凤凰新闻（通用9篇）
凤凰新闻 篇1
近几年, 国内的大众传播研究界在不断地研究凤凰卫视, 分析凤凰卫视带来的种种让人耳目一新的东西, 这种关注的一个重要目的就在于, 凤凰卫视能够给我们今天的国内传媒带来哪些有益的借鉴和启发。因为我们正处在一个面临激烈竞争和深刻变革的时代, 尤其是电视媒体从过去地域分割, 独家垄断, 变化为每一地区都有几十家电视台在争夺, 观众已经牢牢地掌握了媒体传播的选择权。在这种状态下, 迅速崛起的凤凰卫视可能会给许多媒体带来不少启发, 笔者在对凤凰卫视的传播特色、传播策略和传播理念进行探讨之后, 也就凤凰卫视一些具有启示性的意义进行粗浅探讨和分析。
一、创新中的智力价值观
创新已成为当今应用频率最高的词汇之一, 创新不是来自物质财富的投入, 而是来自智力因素的激发, 在今天这个知识经济的时代, 智力因素在决定着未来大方向。
在媒体不断变革的今天, 为什么凤凰的变化会给我们带来这么多启示, 许多内地电视台纷纷效仿凤凰, “说新闻”、聊天式节目、以主持人命名的新闻评述节目……真正给凤凰带来特色的因素是什么?是智力, 是人的因素。应该说, 前文分析的凤凰的物质投入成为制约因素, 智力投入则成为发展的关键。过去国内许多电视媒体在面临竞争时, 或者在进行新闻节目的改编改版时, 比较习惯于物质上的投入, 而忽略了对节目形式的研究, 定位的分析, 传播方式的异化。
注重智力的因素, 包括几个方面的内容。首先, 是对节目的“智力投资”。据凤凰卫视的一位人士介绍, 凤凰对节目的前期策划和后期的研究都很重视, 对所有节目的定位、包装方式、主持人风格作了比较专业的分析和策划, 节目推出后, 又会及时进行评估。因此, 凤凰的节目基本上都有较高的成功率。
其次, 发挥创新中智力因素的一个重要方面, 是对人的重视, 在凤凰, 人的潜能得到了充分的发挥, 凤凰给了他们较大的发挥空间, 陈鲁豫在国内也许一辈子不会有人发现她有那么出色的新闻节目主持人的才能, 窦文涛也许变成一个不合格的主持人。人体研究表明, 每个人在工作中一般只发挥其智力因素的百分之十到二十, 如果有有效的机制和环境, 人的潜能会得到惊人的发挥, 创造出更大的价值。
第三, 是如何保持节目的不断创新能力, 也就是对节目的智力再投资。内地许多媒体在新闻节目的改革和创新上也在不断探索, 并且创造出有中国特色的新闻节目, 受到观众的欢迎, 但是我们经常看到的一个情况是, 这种创新往往不能持久, 一旦获得观众认可, 就进入一种创作惯性之中, 没能及时研究观众的欣赏口味已经随着迅速变化的时代在发生变化。电视就是这样一种媒体, 它必须紧紧跟随时代的变化, 跟随观众欣赏口味的迅速提高而不断创新。
二、社会效益与经济效益和谐统一
在经过三十年的改革与发展之后, 中国的媒介也正面临着风云变幻的竞争时代的到来。从过去由政府养媒介, 媒介吃皇粮, 逐渐转变到媒介的自我经营, 自负赢亏, 面向市场。而且, 媒介的竞争越来越激烈, 适者生存, 弱者淘汰, 已成为中国媒介面临的现实。大众传播业是现代社会的一个产业部门, 向着更符合经济效益和社会效益相统一的方向发展, 不会像过去那样单一重视社会效益, 而往往忽略经济效益的做法。学会以产业化方式经营媒体是未来媒体竞争和生存的重要选择。
凤凰的商业运作是特殊情况下的产物, 也许并不具有普遍意义和与内地媒介的完全可比性, 但是, 我们不可否认, 其运作方式仍给我们的媒介如何提高经济效益带来种种启示。
内地电视台可以经常“不计成本”做节目, 其背后是缺乏严格的商业运作机制的制约和缺乏投入产出的经济观念, 凤凰的成本运作和经营机制的确值得内地媒体予以有效的借鉴和吸收。内地媒体应该有意识地将社会效益与经济效益放在一个并列的位置, 实现两者的和谐统一。
坚持社会效益与经济效益的统一在做法上可以包括以下几个方面:
一是坚持以受众为中心的策略。以受众为中心既符合市场运作规律, 也符合舆论导向、舆论监督的社会需求。从市场的角度讲, 只有以受众为中心, 电视产品才会适销对路, 才会带来收视率的提高, 广告的增加和利润的回报;从社会效益来说, 坚持以受众为中心, 才会有效地发挥舆论导向的作用, 提高舆论监督的力度。过去那种对上宣传, 不顾观众收视心理的节目传播模式, 已被证明其社会效益是非常差的, 而经济效益更无从谈起。因此, 坚持以受众为中心的策略, 应该成为内地每家媒体的基本共识。
二是重视对节目传播规律的分析和研究, 突出和利用自身特色, 发挥自身优势, 在新闻传播方式上可以做出更多的探索。新闻传播方式无定规, 最有效的传播就是最佳的传播。在电视媒体竞争日趋激烈的时代, 媒体的生存空间来自对自身的认识的利用, 凤凰台以其现有规模, 创造出高收视率的节目, 值得学习的地方很多;而且以目前内地媒体的财力来定位, 凤凰卫视的模式的确有一种普遍意义。
凤凰卫视可以给我们的启示有很多方面, 最为重要的是, 我们不要仅仅去模仿, 而应掌握带来这一切变化的本质。■
(作者单位:辽宁广播电视台)
凤凰新闻 篇2
上的致辞
中共西充县委书记韩伦红
（2012年10月15日）
尊敬的各位领导，各位嘉宾，同志们，朋友们： 在丹桂飘香、秋风送爽的美好时节，我们十分高兴地迎来了电影《凤凰情》开机仪式在西充隆重举行，这是我县文化建设领域具有里程碑意义的一件大事和喜事。在此，我谨代表中共西充县委、县人大、县政府、县政协及68万西充人民向莅临开机仪式的各位领导、各位嘉宾和新闻媒体朋友们表示热烈的欢迎！向在电影筹拍过程中付出辛勤劳动的全体演职人员表示亲切的慰问！向电影的正式开机表示诚挚的祝贺！
西充地处四川盆地东北部，面积1108平方公里，总人口68万。是全国生态文明示范工程试点县、清洁能源生产示范县、商品粮基地县，素有“柑桔之乡、丝绸之乡和烟花爆竹之乡”的美誉。西充历史悠久、文化底蕴丰厚，建县已有1390余年历史，“诳楚存汉”大将军纪信，第一届中央人民政府副主席、民盟创始人张澜等皆诞生于此。书法剪纸艺术独树一帜，“祥龙嫁歌”、“板凳龙”舞远近闻名，县内馆藏文物居全省县级前列，是久负盛名的“文化县”、“文物大县”。西充区位独特、交通条件便捷，5条高速交汇于此，212国道纵贯南北，是“成渝两小时经济圈”的重要节点。
近年来，西充在省委省政府和市委市政府的坚强领导下，紧紧围绕建设生态经济强县战略目标，奋力打造国家级生态文明示范县、中国西部有机食品第一县、国家级法治先进县和中国西部文化名县，有机农业、新型工业、特色旅游联动协调发展，荣膺首批“国家有机产品认证示范创建县”称号，成为唯一纳入成渝经济区发展规划的有机食品基地县。食品加工、丝纺服装、电子机械等产业集群初步形成，以“三山两湖两村一故居”为重点的乡村特色旅游蓬勃发展。30平方公里山水田园城市框架初步构建，荣获“省级卫生城市”、“四川十大宜居城市”、“2012CCTV品牌城市”称号，成功创建为“省级法治先进县”。蓄势而发的西充正踏着时代的节拍，向建设生态经济强县的宏伟目标阔步前行！
在做强县域经济“硬实力”的同时，县委、县政府切实注重文化“软实力”提升，响亮提出建设中国西部文化名县的重大任务，努力发掘和整合忠义文化、红色文化、宗密文化、民俗文化等文化资源，启动实施文化馆、博物馆、体育馆、文化产业园等重大文化基础设施项目，大力发展影视拍摄基地、文化产业创意、文化展览展演、户外休闲运动等新兴文化业态，着力培育文化产业新的增长极，有力推动了文化事业加快发展。民俗表演“坐歌堂”获全国民俗文化汇演金奖，“中国（纪信）忠义文化之乡” 成功授牌。
影视文化产业是文化发展的重要组成部分，也是我县建设西部文化名县的重要内容。多年以前，根据西充籍作家、现任四川作协副主席李一清先生小说改编的电影《山杠爷》轰动全国，今
天又一部由西充籍作家乔德春先生编剧的电影《凤凰情》正式开机。这是首部以西充地域为背景并在西充本土拍摄的电影，对于全面展示西充的风土人情和自然风光，打造体现西充地域特色、彰显时代精神的文艺精品，必将起到积极的推动作用；这是我县将文化资源优势转化为文化产业优势的一次有益尝试，对于延伸文化产业链条、探索文化发展新模式，必将产生重大而深远的影响；这也是我县建设西部文化名县的重大举措，对于挖掘丰富的文化资源、打造西充文化品牌，必将注入新的动力和活力。
本次电影拍摄阵容强大，名公司、名导演、名演员齐聚西充。我们将把此次拍摄活动作为丰富西充文化内涵、推动文化繁荣的重要机遇，作为宣传推荐西充、展示良好形象和精神风貌的重大契机，成立专门领导机构，在场地提供、食宿安排、群众演员组织等方面全力支持、积极配合、热忱服务，确保电影如期拍摄完成。我们相信，在各级领导的大力关心下，在社会各界的积极支持下，在剧组人员的辛勤努力下，电影《凤凰情》一定会制作成为一部具有丰富思想内涵和高超艺术造诣的精品力作！
最后，预祝电影《凤凰情》拍摄顺利！祝各位领导、各位嘉宾、各位朋友身体健康，阖家幸福！
凤凰，你的凤凰 篇3
天有点儿阴,路一旁的山寂寂的,另一旁的田地也寂寂的,这就是凤凰吗?那个你笔下令我陶醉的凤凰。
有着青石板小巷、蔚然深秀山林的小城不只有凤凰,但其他的地方断没有凤凰这种特殊的魅力。因为凤凰有你——沈从文这样的赤子。
16年生于斯长于斯,却毕生书写着对这片土地的爱恋。会有什么宣传能比得上被深情描绘在一本本书里,刻划着一个个可爱的“凡夫俗子”的故事呢?这便是文学的力量的强大吧,我相信绝大多数的人认识凤凰,都是先从你的书里,就像我一样。
就像我,在初一的暑假里,一个个下午,父母都午睡了,我捧着《边城》倚窗坐在书桌上,一看就看到日暮。有时候傍晚时分,天下起雨,雨滴落在窗外一丛茂盛的美人蕉上,慢慢滚落,同时也在窗玻璃上划下了一道道水痕。这时候我的脑袋里好像有点儿恍惚,不知是因为湿暑天积了一下午的倦意,还是为了翠翠。那是我第一次读你的书,真被你的文字打动了。后来又找了一些你的短篇小说看,透过你的文字,我在心里也暗暗构织着一个湘西的轮廓。
所以待到我真正去那里时,与其说是在游览如今的凤凰,不如说是来到相同的空间,在不同的时间下,梦幻般地寻觅你书中湘西的踪迹。
也算是在沱江上泛过舟吧。江面宽阔,江水平静,江边也有些古式的小塔、牌楼,碧波时而漫一下长了青苔的捣衣砧。
临江一排吊脚楼以那种独特的姿态伫立着。二老就在这儿赛过龙舟吧?如今逢年过节那吊脚楼上是否还有带着条黄狗,穿着碎花布袄的女孩子,用清纯如水的双眸望着热闹的江面呢?瞧那片小山林,那是翠翠领着“弟弟”采野果子的地方吗……
人一到凤凰,只觉得心是柔软的。
古城的街巷狭窄而曲折,稍有些破败,但是在那儿,心里却总有着莫名的感动。因为总想到你书里曾描写的画面:铁匠铺赤膊的铁匠,逬溅的火星,小酒店前三五个谈笑的男子,有的提着根扁担,有的肩上搭一件布衫;卖针线活的老妇人,又偶尔一个砍柴的年青人背一捆柴走过,或是三两个少女刚上山回来,挎着一篮子的野果野花。还有一群赤脚的小孩儿追着跑着过去了,溅起一点儿石板凹处薄薄的积水,这便是我想象的凤凰小街的图景。
这座南方小山城给我的印象总是阴雨天,有点儿冷,烟雨朦胧的。是山间雾气和淋湿了的柴火的烟吗?总弥漫着那种引人愁绪的薄薄的凄凉。我脑里像放电影似的现出一些画面,但准确点儿说,该是无声电影吧,因为我如今走的,是一条不一样的小巷。
也许我终究看不到你笔下的那个最古朴的凤凰了。太多的名胜旧迹已成了一个个可怜的摆设,山海关、滕王阁、西湖都逃不过,凤凰又怎能幸免?你把湘西写得唯美,人们说,那本就是你的梦想,不是现实。如果说你当年是悲哀迷茫的,你那时就看到了“现代文明”与人类“朴素文明”的矛盾,只能在书本里建一方远离世俗庸碌的城市文明的乐土,那么今天的我们,不是更悲哀迷茫吗?我们眼见之处环境污染,越来越多乡村已没有了乡村的感觉,传统的手艺消失殆尽,还有那远去的“朴素文明”……
提起凤凰,我多想也只看它的美,但目之所见有些东西实在不同了。古老的祠堂都成了设卡卖票的小景点,夜里,沱江之畔早已没有了那一曲清幽的笛声,也再没有年轻人在对岸为心爱的女孩子唱一夜的歌,使她“在梦里为歌声把灵魂轻轻浮起”了吧。取而代之的是穿着花布衣的女子和一群财大气粗的老板,在仿吊脚楼式的卡拉OK歌舞厅里夜夜笙歌。你若是看到了这些又会作何感想呢?
我又想起到听涛山上去看你的墓。那句“一个士兵若不是战死沙场便是回到故乡”是多简单、直白的一句话,但品味起来又有着很悠远的意味。你后来是回到了故乡的吧?
或者至少是在精神上回到了故乡吗?前几天看了一段你的《自传》,看你把年少时的逃学生涯描绘得那么有声有色,仿佛写那文章时还存有顽童似的兴奋和自豪感。是的,你是属于大自然的,大自然赋予你自由不羁的天性。质朴,有点儿莽撞,敏于观察,热爱生活,有云水般的柔情。
你曾是鲁莽少年独自去“征服”北京,在冠盖京华独自落迫憔悴。你又曾在大革命的战鼓声中不合时宜地、固执地大肆宣扬人性美,表现你的“湘西世界”中优美、健康、自然的人生形式。为这你遭了多少指责,受了多少寂寞。但你只是你,一个“小兵”、“乡下人”。你是柔弱些,但好在不是周作人式的“把玩文化”的文人。还有那十年血雨腥风里,被逼迫着写违心的文章,你又是多痛苦,但你仍然说:“我一生从不相信权力,只相信智慧。”
虽说你是“大家”,但在读者眼里更像是个普通的性情中人,质朴地与我们交流着你的观察体会和感叹。我觉得在如今这个时代,人们是很需要你的作品的。处在太有心计的人群中时,需要你书中的淳朴民风来平衡;在纷扰、喧嚣中则需要你书中的宁静、安谧,更需要你唤醒我们对自然的热爱,对生命的敬畏和对最本真、原始的东西的感悟。
走在凤凰古城里时,读你书里的湘西时,我觉得自己像个凭吊者,凭吊你的那个凤凰。
凤凰新闻 篇4
凤凰卫视新闻评论节目的开端是1999年《时事开讲》的开播。在之后的几年中,凤凰卫视又相继制作了如《时事辩论会》《一虎一席谈》《新闻今日谈》《有报天天读》《军情观察室》《金石财经》《新闻骇客赵少康》等一批影响深远的新闻评论节目。
为了分析凤凰卫视新闻评论节目的优劣势,本文选取凤凰卫视2013年11月26日到11月30日的五档主要新闻评论节目进行分析,分别是《时事开讲》《新闻今日谈》《时事辩论会》《有报天天读》《总编辑时间》(见图1)。
1 凤凰卫视新闻评论节目的优势
1.1 新闻评论节目比重加大,形式多样
凤凰卫视“大事主打,议论立台”的方针在其评论节目的不断发展中得到了体现。1998年,凤凰卫视开始改版,节目内容选取上体现出对新闻评论性节目的重视。在之后的几年间,《时事开讲》《新闻今日谈》《时事辩论会》《一虎一席谈》《新闻骇客赵少康》《军情观察室》《景行长安街》《震海听风录》等新闻评论性节目开播,并在《时事直通车》等新闻播报节目中添加即时性评论,使得凤凰卫视的新闻评论性节目在栏目的数量、节目播出时间上都呈现出持续上升的趋势。
1.2 以重大新闻事件为主要题材
凤凰卫视新闻评论节目更多地关注重大的新闻事件,正如凤凰卫视的一位新闻主管所表述:“在没有人没有钱的情况下,我们重点抓大事情。”从上文中选取的2013年11月26日到30日的五档评论节目中,可直观地看到五档节目五天内所选议题都把目光较多地聚焦在11月13日国内发生的重大新闻事件“中国设立东海防空识别区”上。该事件引来了国内外各界关注,随后的几天内对设立防空识别区以及西方主要国家对此事的回应,凤凰卫视在主要的多档评论节目中均作出解读和剖析。如11月27日这一天凤凰卫视在《时事开讲》《时事辩论会》《有报天天读》中都进行了深入评析[1]。
1.3 对港澳台新闻事件和国际问题的关注
凤凰卫视打出了“拾遗补缺”的节目策略,重点关注国内大陆电视台不报道、不评论或少报道、少评论的港澳台新闻事件和国际方面的话题。在凤凰卫视新闻评论节目安排中,国际关系议题占的份额最大,其次为港澳台地区的议题。
1.4 逐渐增强对大陆新闻事件的关注
国内大陆观众是凤凰卫视主要收视群体,从节目的设置上也可看出凤凰台有意识地增强对国内新闻事件的关注力度。在选取的样本中除了11月26日的《有报天天读》谈及的是朝鲜举行纪念活动,其余的评论选题均为大陆新闻事件。另外,样本中国际关系的话题中,均为涉及中国的话题,如珍珠港遭袭后美提议设立防空识别区、美国是否默认中国东海防空识别区等。这些议题虽然被列为国际关系,但中国仍是新闻事件的主体方之一,是中国国内普遍关注的重大新闻。
1.5 评论视角独特
由于凤凰卫视所处的外部环境与大陆电视台有所不同,所以凤凰卫视评论的视角,与中国大陆同类节目相比也有其自身特点。凤凰卫视更多地将评论的视角放在对美国方面的分析以及建议中国如何处理上,更多地表现一个“旁观者”对事件的点评、对双方角色定位,以及应对策略的分析等方面。
1.6 极富个性的专业评论员
凤凰卫视有相对固定的专业评论员队伍在多种形式的新闻评论节目中发表评论,并表现出各自与众不同的个性特色。不仅表现在认识世界的独特思维方式,也表现在叙述和评论方式的独特[2]。
凤凰卫视壮大自身评论员队伍的重要方式之一是邀请优秀的节目嘉宾加盟,如凤凰卫视时事评论员何亮亮、阮次山、石齐平等。这些评论员总体上年龄偏长,受过良好的学科教育,且均有丰富的媒体工作经历。
2 凤凰卫视新闻评论节目的不足之处
2.1 在电视媒介语言、画面传播方面稍有欠缺
凤凰卫视新闻评论节目在画面语言的传播方面存在一些缺陷。注重有声语言的传播,却忽视了文字材料传播的作用。例如,在《有报天天读》11月29日这一期中,有一组画面重复出现,显得视觉传播稍显欠缺。
2.2 在论题、论点和评论主体方面的不足
2.2.1 评论题材过于集中,易出现评论选题上的重复
凤凰卫视新闻评论节目从重大新闻事件入手,鉴于凤凰台有限的资源,这不失为一个有效的策略,为凤凰台做高质量节目提供了更大的可能性。但仅关注重大新闻事件的评论,便会忽略一些地方性新闻事件的评论。从上文中提及对设立东海防空识别区这一选题重复出现在多档评论节目中。
2.2.2 雷同的评论角度、评论观点重复出现
由同一位评论员多次对同一事件进行评论,所以出现对同一事件的相类似甚至雷同的评论观点多次由同一位评论员在不同时间档的节目中不断重复的现象。这种凤凰评论现象影响了凤凰台整体的评论节目质量。
2.2.3 缺乏对评论主体在专业评论领域上的分工
凤凰卫视的新闻评论节目以专业评论员为评论主体的节目中,评论员在评论的领域上缺乏细致的分工。例如,《总编辑时间》中何亮亮在上一节的节目中对经济问题发表意见的评论员,在下一节中同样对时政或社会问题进行评论。因此,建议凤凰卫视完善专业评论员队伍的建设,组建起财经问题、军事问题、国际关系问题等全方位的专业评论员队伍,并对各评论员的评论议题范围进行明确的分工;也可以在节目中引入观众的不同意见,让公众积极介入言论场中[3]。
3 结语
本文对凤凰卫视在十多年发展中体现出来的优势和不足之处进行了分析,其新闻评论节目形式丰富多样,并多以重大的新闻事件为主要评论题材,且拥有一批富有个性的专业评论员,评论新闻事件的视角独特。但是,在电视媒介语言、画面传播方面存在缺陷,且评论题材过分集中,在观点、选题上出现重复、缺失的现象也值得深思。
参考文献
[1]师永刚.解密凤凰:风凰卫视时事开讲影响力[M].北京:作家出版社,2004.
[2]葛杨,郭应巍.解析凤凰卫视的新闻评论[J].新闻爱好者,2007,(10):18-19.
凤凰新闻 篇5
一、全媒体时代的新光环
(一)控制分析:信源的公信力与品牌效应
《全媒体》是凤凰集团旗下凤凰卫视播出的电视节目。凤凰卫视自1996年开播后,头一个五年的收入增长以67%的速度向前发展,2001年4月被观众评为“最具影响力的商业华语卫视”,2004 年与中央电视台一同入选了由世界品牌试验室和世界经济论坛联合发布的“中国500最具价值品牌”。该卫视在开播之后殊荣不断,其影响力由此可见一斑。而《全媒体全时空》受到广泛关注,也与凤凰卫视先前的品牌优势密切相关。
凤凰卫视成立一年后(1997 年)即以“新闻立台”为定位,并推出一大批新闻品牌栏目如《时事直通车》、《小莉看时事》、《凤凰早班车》、《鲁豫新观察》和《时事开讲》等。该卫视以新闻节目制作的精良、权威而赢得了观众,提高了收视率,创造了显著的经济效益,也提升了凤凰卫视的媒体形象。当《全媒体》这一新闻资讯节目重磅推出时,凤凰卫视一贯的品牌效应得以发挥,信源原来的公信力为其保驾护航,此前稳定的目标受众群自然将目光转移到该节目上来。
(二)内容分析:优质信息的理性吸引
韦尔伯·施拉姆认为,受众选择新闻媒介的概率,由媒介报酬的承诺量和受众认为获得这种报酬所需付出的努力决定,具体而言,可用公示表述如下:
其中,媒介的报酬承诺指的是媒介传播的新闻信息对于受众接受该信息所能获得的报酬数量,该报酬分为“即时报酬”(由社会新闻、体育新闻等软新闻所提供)与“延时报酬”(由政治、经济、文化、科技新闻等硬新闻所提供)。受众接收硬新闻要比接收软新闻付出更大的努力才能得到报酬,所以他们更愿意接触一些传播趣闻逸事的媒介。但因为硬新闻的内容关系到人们的切身利益,与其生存发展密切相关,因此受众即使要付出较大代价也要去接触它。[2]
《全媒体》从开播(2013年1月1 日)到笔者统计截止时(2014年2月20日),共300期节目。就《全媒体》播放的主题新闻而言,其新闻类型主要如图1。
从图表可以看出,国际新闻在该节目的报道中占据了大概有一半比例,这与凤凰卫视一贯秉持的国际视野不无关系。而在国内新闻中,播放的大部分新闻类型为时政新闻和社会新闻,许多内容涉及党和国家的重大方针(如房产政策、成品油政策、火车票站票问题、“国五条”细则等)、政策的制定和改变(如两会要闻)、高层时政(如习近平担任国家主席)、市场行情(如奶粉行情)、疾病流行(如H7N9 型禽流感)、天气变化(如多地区雾霭天气)、重大灾难事故(如雅安地震)等硬新闻范畴的信息。该栏目的首播时段为每周一到周五的18:25-18:55,具有较高的时效性,同时,由于选取的内容都是时下的热点话题,具有一定的显著性和接近性,所以,这类新闻资讯比其他的软新闻更能吸引具有社会公共意识的受众理性参与。
(三)媒介分析:多渠道信息的自由流通
《全媒体》整合了电视、广播、互联网、微博、微信、凤凰周刊等多媒介流通的信息手段。就节目的渠道而言,共有凤凰卫视中文台(针对大陆、香港、台湾地区播放)、欧洲台(覆盖欧洲45 个国家播放)、美洲台(美国两大卫星电视平台播放)、凤凰新媒体和U-radio五大平台同步直播。就其节目板块而言,节目共包括时空要闻、微言送听、全城热议、有话直说、全新全议、周刊抢先读、全民议起来七个板块,但所有板块在一期栏目中并不全用,而是根据相应的议题作出适度选择。大多数情况下,节目的流程是:
(注:除流程4和7在每期节目中只播一次之外,其他流程在播放另一主题新闻时,会选择性从流程1循环流动至流程6。)
在25分钟左右的节目里,就一个主题事件的相关讨论同时延伸到各种媒介的受众,节目有如媒介立交桥一般,实现了信息的最大交汇与流通。而节目中的主持人(杨舒或刘芳)则充当着节目的主转轴,一方面将整个节目要素有序串联起来,另一方面也发挥着拟人际传播的重要作用———实现与凤凰新媒体记者、现场记者、屏幕前观众、U-radio频道主持人等隔空对话交流。媒介的融合也形成了新闻传收的融合模式,[3]即:
(注:黑圆圈代表点,竖直线表示面,带箭头的直线表示点-点、点-面、面-面之间的连接、互动关系)
其中,拟人际传播可以归为“点- 点”传播模式,而媒介机构作为一种组织化的存在,它与大众化的传播对象之间可视为“点- 面”传播模式,凤凰U-radio、微信、凤凰新媒体等媒体的加入,使多人与多人之间的传与收(即面- 面传播模式)成为可能。与其他传统大众媒介播出的新闻资讯节目而言,该节目的最大特征与优势便在于这种媒介间的无缝隙整合。双向传播既快速实现了信息的流动增值与反馈,又使得节目样式丰富多变,综合延伸了人的视听体验,从而消除了传统新闻资讯节目“刻板独白、告知”式的节目诟病。
(四)受众分析:信宿权利反置的快感释放
在传统的新闻资讯节目中,主持人充当着主要的传播角色,点对面的传播方式使受众只有被动接收的权利,节目也难以获得即时的反馈。从上文的节目流程可以看出,受众的参与贯穿了整个《全媒体》的播放流程。凤凰网的民调、凤凰卫视的街访、微信参与议题、电话连线讨论、凤凰新媒体中聚焦的微博意见等无不渗透着受众的身体力行。这种权利反置与共时体验刺激了受众的能动心理,“大众化受众”变身为“个性化主体”,其新闻需要也比先前更为迫切。
《全媒体》传递的新闻信息与新闻意义是与受众共同创造的,新闻文本成为大众文化理论家费斯克笔下的生产者式文本:即主动权倾向于受众的一方,受众可参与意义建构的文本。在参与的过程中,受众依据自身不同的先在结构[4]而对新闻文本做出不同的读解,其主导角色得以最大程度地发挥,基于主动行为而产生的快感得以释放,受众因而愿意为节目买单。进言之,这种新闻需要的能动性又是驱动新闻传播行为的终极动力,即《全媒体》节目获得收视率的驱动力。受众的参与面越大,《全媒体》获益量也就越大。
(五)效果分析:公共空间中“想象的共同体”狂欢
凤凰卫视以锁定“三高”(高学历、高收入、高职位)和“四有”(有知识、有全力、有财力、有前景)的高端人群为主要观众,因而在节目制作时,会选择由主持人来直击国内外一些热点问题进行深入探讨,针砭时弊,试图引起这一类高端人群的共鸣。而《全媒体》这一平台则力图将视点渗入到平民百姓中,将他们看成公民,给予他们提供多维视角的权利,在立场选择上尽量保持客观、平衡,从而形成观点的自由市场。在这种观点多元并存的前提下,既能做到“深入浅出”,又能实现“雅俗共赏”。信息的“多家供应”所建构的公共空间,使得屏幕前的公民得以“齐聚一堂”,关注同一事实的公民在此形成了一个“想象的共同体”,获得了自由讨论、精神消费上的积极参与。而《全媒体》则充当了客观、中立、不偏不倚的“信息代理人”。
现代使用与满足理论的传媒研究者认为,人们越是渴望从媒体那里获得满足或是认为他们获得了满足,他们就越会依赖于这个媒体。[5]受众在能动地参与《全媒体》的话题建构时,由于发出的话语被放置于媒体上示以其他公众,无形中收获的满足感便会鼓励他继续选择这一媒体,来参与其他公共事务。这一行为的强化反之又能丰富节目“我———你”平等对话意识的构建,使《全媒体》这一“公共领域”成为循环往复、富有生机的一汪活水。
二、光环背后———多媒介运用的弊端
呈上所言,《全媒体》对多种媒介的综合运用的确有利于媒介公共话语空间的建构。在同类新闻资讯节目中,它对同一热点事件进行多方位解读,试图营造“观点的自由市场”的举措,也具有一定的前瞻性。但因为节目播出时间的限制,要在短期内呈现多种媒介上不同个体的观点,难免会让受众应接不暇。节目容易产生的弊端即在于此。
(一)信息膨胀解构了受众的究诘意识
《全媒体》的两位主持人(杨舒和刘芳)的主持风格简洁明快,机智灵活,能很好地驾驭节目各个要素的进程,但二人的语速较一般的主持人而言稍显快速,使整个节目显得环环相扣,不容喘息。在新闻事件与电视画面的同步推移中,人们时刻处在一种快速浏览状态,目不暇接、迅疾迁移,根本无法让信息定格作一种事后的深入反思。[6]在接收信息拼盘的过程中,人的认识幅度得以扩展,频度增高,乍一看视听饱和,事实上是以降解深度为代价,只吸收了表面的浮光掠影,对信息的解读也是蜻蜓点水,浅尝辄止。
(二)节目的立场容易混淆
《全媒体》属于直播节目,在播报每一个事件、接收到其他媒介的资讯之后主持人都会做出简要点评,这便十分考验主持人的临场应变能力和语言组织能力。从某种程度而言,主持人的点评便构成了节目的立场。因为受众言论的多样使得主持人很难准确拿捏好点评的“度”,所以信息繁杂时节目的立场便容易出现混淆,让观众对其不知所措。
(三)遗憾的伪公共领域
《全媒体》虽为民众提供了表达言论自由的平台,但归根结底选择这些言论的权利还是掌控在节目编导的手中。哈贝马斯公共领域理论的核心是“民主”。由媒体的少数人控制着播报的内容,这种信息交流本就蕴含着不平等,观点与立场也带有一定的主导性,也就无所谓真正的“民主”所言。《全媒体》若要最大程度地占有受众,势必要在最大程度上来表达受众的意见,为他们所喜爱。但由于节目的运营还受到政府的管制,因而不可能拥有真正的媒体自由,让受众彻底畅所欲言。
三、媒介立交桥上的新闻资讯类节目发展趋势
随着科学技术的不断发展,新闻资讯节目可利用的媒体形式也日益繁复。《全媒体》这一节目的成功打造便是最好的例证。传统媒体与新媒体在发展的潮流中互相博弈的同时,也互惠互存,未来媒体发展的走向势必是这两者间的融合。凤凰卫视审时度势,整合了所有媒体资源推出的这档新节目,似乎能让我们窥见到未来新闻资讯节目的发展趋势,即:
(一)就节目的要素而言,更倚重多媒介的整合传播
节目会着重增加对各种新媒介(如手机客户端软件)的运用,整合多方信息,实现资源互补。
(二)就节目的内涵而言,更加彰显以人为本的理念
新闻资讯的节目意图不再仅限于信息的播报,而是更看重信息的即时反馈;凸显节目的对话意识和现场感,以受众为主导,由传者控制的单向线性传播变为开放互动的非线性传播,充分考虑受众的观点与看法,注重价值的多元呈现。
(三)就节目的造型而言,更注重对演播室的理念设计
《全媒体》的演播厅以橙色为主基调,以天与地为设计理念,运用了LED灯和触摸式互动荧幕等层次的设计,充分凸显了人和媒体之间密不可分的互动关系,也与简洁欢快的节目风格自成一体。演播厅营造出一种透视、3D立体的空间感,便于主持人与多种媒介进行交流互动,也便于摄像师更换拍摄景别和角度,使画面运动更为丰富。新闻资讯类节目要想吸引当今细分化受众的长期眼球,不免要以《全媒体》栏目为榜样,充分考虑栏目风格,在演播室的设计上(灯光、色彩、摆设、造型等)下工夫。
凤凰新闻 篇6
1 凤凰卫视与新媒体
自2005年起,凤凰卫视便开始新媒体实践工作,先后开辟了凤凰网、官方微博、微信、新闻客户端等新媒体阵地,并努力将“全媒体”理念运用于实践,以此提升自身影响力[1],与此同时,“直播”也成为凤凰卫视改革重点。2014年9月,凤凰新闻手机客户端新推出“直播”专栏,通过直播新闻现场与网友互动。直播专栏重点包括两部分内容,一是《全媒体大开讲》,通过夹叙夹议的方式,为观众梳理一天内的精彩内容;二是《凤凰直击》,拍摄事件现场,与观众沟通正在发生的事。
由于现场直播存在技术性难题和专业性素质要求,前期《凤凰直击》选择的内容多为伦敦时装周、李娜退役发布会、春节联欢晚会、马云纳斯达克访谈等准备充足,不涉及个人观点以及第三方所举办具有影响力的活动。但是,在2015年3月6日,凤凰卫视直播了一场凤凰新闻客户端主办的网络直播新闻谈话类节目《中日电饭锅大PK煮饭技术哪家强为》(以下简称《中日》),这是一场“试水”行动,也开启了新的节目形式。
有媒体报道称,多达45万的中国游客赴日消费时,争相抢购电饭煲、马桶盖等常见日用品,引发网友对国内外企业产品质量与创新问题的极大关注。区别于过去《凤凰直击》中的会场直播节目,以此社会热点为主题的《中日》由凤凰新闻主笔唐驳虎携二毛等6位评审进行盲测,并在评判中日电饭锅究竟哪家强的同时,对中国旅客抢购日本电饭锅事件进行深入评析。
2 网络直播型新闻访谈创新优势
2.1 多重主持把控现场节奏
《中日》节目中,共有4位主持配合将主会场与分会场相互连接,主会场是有6位嘉宾和测评团队的直播间;分会场则是观众通过手机客户端观看节目直播并发表评论的智能端口。一位节目现场主持人负责控制节目进度、访谈嘉宾、活跃现场氛围,而剩余三位互动主持人则通过发布即时消息明确节目意义,跟进节目进度,同时通过文字与观众充分互动,提升参与感。互动主持人一般由该节目编辑担任,能够通过文字紧跟网友思路,尽快消除网友对于该节目的陌生感,在构建的受众环境中找到“我为嘉宾”的感觉。节目直播中,几位主持人密切交流,与网友互动,主持人将网友的观点和好的意见整理反馈给现场节目主持人,进而向嘉宾传递网友意愿,现场调整谈话思路,解答网友困惑,同时使网友在直播中看到自己的身影,引发收视激情。
2.2 现场嘉宾还原生活情绪
一般电视访谈节目,播放40分钟的节目需要录制1～2小时,剪辑修改后将嘉宾不满意或出现语言错误的片段略过、重新调整访谈顺序,用移花接木的方式重构访谈话语意义。但在直播节目中,一切都顺其自然。网友可以看到嘉宾畅所欲言的状态,休息的仪态以及偶尔说错话、暴露秘密的窘态。在《中日》节目中,一位嘉宾由于较为习惯日产电饭煲,在节目中多次据理力争,通过极端否定中国产品的方式表达自己的观点,引发网友侧目,甚至引发主持人的不满。试想如果该节目经过剪辑,全部被剪掉呢?我国电视新闻谈话类节目正是笼罩着一层“伪谈话”的身影,被指责没有真正意义上的谈话节目,仅仅是“演戏”“作秀”[2]。
2.3 在线参与点燃受众激情
《中日》节目播出后,观众从几千飙升至20多万,由于通过《凤凰新闻》手机客户端进行推送,能看到《中日》节目的观众,都拥有移动智能客户端。基于此,《中日》通过三种方式加强与观众的互动:其一,开辟聊天平台。在该栏目空间划分时,直播访谈视频下设有“聊天”板块,观众无需登录,可以随访谈进度畅聊对于访谈主题的意见和对该节目的建议,也可以针对其他观众的观点进行回复和称赞,形成“思想的碰撞”,找到“共同的声音”;其二,挑选受众“上墙”,突出观众主体性。在“聊天”板块旁,该栏目开设“上墙”板块,内容少而精,只有主持人发言及优质评论可以“上墙”;其三,观众发言,直达现场。在该栏目中,网友意见直达现场主持人和嘉宾,作为主角的观众能够按照“自己”的意见改变节目内容,使三方互动共同存在。如《中日》中,由于主持人现场在制定电饭锅米饭好坏的标准时出现疏漏,经网友发布在“聊天”版面中后,由主持人反馈,在直播中直接修正问题并对网友进行致谢。
3 网络直播型新闻访谈突出问题
尽管拥有以上优点,但作为凤凰卫视一档“试水”节目,网络直播新闻访谈仍存有较多问题。
首先,主持人专业素质较低。直播类节目要求主持人具有良好的心理素质和应变能力,一旦发生问题,能够及时引导谈话走向,把握节目进度,将谈话收归主题、解决嘉宾的某些尴尬局面。在《中日》中,由于主持人未能清楚解释评测规则,导致嘉宾点评时出现较大疏漏。网友不断刷屏指责,主持人更为紧张,严重影响节目进度。
其次,要给嘉宾打“预防针”。在直播节目中,说出去的话犹如“泼出去的水”,因此,嘉宾在节目开播前必须和主持人、导演等进行沟通,熟悉访谈流程,明确访谈主题,并且在节目中避免“夸夸其谈”,而需展现自身的素质修养,思想观点,给网友留下深刻影响。
再次,《中日》中最受诟病的是前期策划准备不足,导致节目播放近两小时。作为一档直播节目,在开播前,就需斟酌每个细节,完美呈现。尽管小错误可化为显示新闻访谈真实细节,但若错误不断,则会失去浏览量,赢得“倒彩”。在该节目中,网友甚至一度发言:“求广告!!”以表示对节目准备不足的不满。
最后,网友素质参差不齐也对该节目产生不小的影响。在“聊天”板块中,不时有网友撰写泄愤言论,内容低俗,直接影响主持人与其他网友所构建的和谐氛围。显然,过滤、屏蔽低俗言论也将是《凤凰直击》技术平台未来研究的方向。
4 总结
网络直播新闻访谈节目,基于手机智能终端、受众碎片化时间、多方位互动的环境,迎接新的机遇和挑战,且由“单向度”转变为“多向度”的传播方式使新一代受众群体更易接受网络直播——更加生活化、接地气的对话方式。随着媒介融合的深度发展,形成了全新的数字媒体平台——广播、电视、报纸、网络、手机等媒体都将实现数字化对接,只有在广阔市场中挖掘“第一桶金”的人,才能会成为未来真正的赢家。
参考文献
[1]陈静.新媒体语境下的电视新闻创新——以凤凰卫视《全媒体全时空》为例[J].现代视听,2014,(11):19-23.
凤凰新闻 篇7
全媒体语境下《全媒体全时空》的创新
《全媒体全时空》是凤凰卫视的第一个真正的全媒体节目,同样是凤凰卫视中文台晚间的首档新闻资讯节目。自2013年1月1日推出,每周一至周五18:25由凤凰卫视中文台、欧洲台、美洲台、凤凰新媒体、U-Radio五大平台同步直播,节目现在设置了《时空要闻》、《微言送听》、《全城热连》、《全民街报》、《E网无遣》、《有话直说》、《全新全议》、《周刊抢先读》、《全民议起来》9个板块。节目顺应全媒体时代的到来,粘合全媒体资源,打造一个全新的全媒体报道、使观众共同参与节目讨论的平台。该节目相比以往的传统电视新闻节目有了很多创新点。
1 新闻内容供应的创新
《全媒体全时空》的新闻内容供应渠道不像以往的内容获取渠道那样,通过记者的采编,门户网站信息内容供应等一、两种渠道来获取,而是通过电视直播、报纸、电台现场连线、网络、微博、微信等传统媒体和新媒体的共同整合的内容来获取。给观众提供一个多维度、多视角、全方位的新闻内容图景。
2 新闻播报平台融合的创新
《全媒体全时空》的播报平台不是以往传统媒体时代的以电视主持人播报为平台。主持人播报新闻,联线记者等方式被其播报方式颠覆。其通过节目本身播报平台、新媒体部的播报平台、电台播报平台、微信语音平台、微博平台等多种新闻播报平台进行新闻节目的播报,播报平台的多元化、立体化让节目更有更有开放性和厚实感。
3. 观众和节目的互动的创新
《全媒体全时空》凭借其融合的全媒体平台资源,开拓了多种观众表达自己意见和节目进行互动的渠道。比如《有话直说》是通过U-Radio这个平台通过与观众现场连线询问观众对讨论话题的看法来增进节目和观众的互动。《微言送听》是通过微信语音平台播报观众对节目话题的看法,以及节目通过微博发起投票关注民众意见等方式,体现了观众的参与程度的增加。增加节目的开放性,最大程度地实现与观众的互动[2],观众和节目的多平台,多方位的互动是传统电视新闻媒体时代很难实行的。
4 节目演播呈现的创新
传统电视新闻节目的演播画面由主持人的面孔、电视画面下方的新闻标题、还有一系列的图表、视频等画面组成。而《全媒体全时空》的演播呈现给人耳目一新的感觉。单从其演播室的搭建布局而言,利用天与地的感觉来表现全媒体全时空的概念。摄影棚的平面布局和立体布局整体给人的感觉线条错落有致,透视感和立体感强烈,给人一种时空隧道的感觉。再加上电视机、电视屏、投影屏幕的设置和灯光的设置,丰富了演播室的硬件平台。节目与演播室设计相吻合,视觉特效让整个节目更具特色,新闻直观易懂,让人记忆深刻。主持人一改以往传统电视新闻主持人的严肃、权威的风格。在边走边播中,口语化、聊天似的语态和对一些网络用语的使用使得主持人与观众之间的距离进一步拉近。
全媒体语境下对《全媒体全时空》创新的反思
在全媒体语境下,《全媒体全时代》迎着新媒体技术的机遇和挑战对节目本身的新闻内容供应,新闻播报平台的融合、观众和节目的互动、节目演播呈现等方面进行了一系列的创新。电视媒体在“遭遇”了新媒体技术冲击的时候,重新审视自身,挖掘自身的优势资源,拓展自己的新媒体资源。创新是提高媒体市场竞争力的现实需求[3],而在全媒体时代,当大家都忙于创新适应新的媒介生态坏境的同时,也应该对这些创新进行反思。
新闻内容供应渠道的融合,是否使新闻内容呈现碎片化,弱化媒体公信力?
全媒体时代使新闻信息容量空前聚合,人们被“沉浸”在新闻信息的海洋之中。而“内容为王”是电视媒体生存发展的根基。[4]《全媒体全时代》的新闻内容供应渠道融合了各种媒体的资源,但是这些资源整合在一起,有让新闻内容呈现碎片化的趋势,在一定程度上弱化了媒体的公信力,也削弱了观众的思考能力。
播报平台的整合,是否达到全媒体时代应有平台整合力度,还只是僵硬的整合?
《全媒体全时代》播报平台表面看来是整合了各个媒介平台,但无缝整合力度还远远没有达到要求,只是各个平台的“僵硬”的组合。“生搬硬套”的整合看似说的过去,却没有全媒体时代电视新闻节目应有的“质感”。
观众与节目的互动方式变多,节目与观众互动是否深度不够,且让形式感凸显?
《全媒体全时代》中的观众参与方式及与节目互动方式增加了不少,但其真正的互动是没有“实质性”进展的,在《微言送听》、《有话直说》等板块,节目只是呈现了观众的想法,互动深度不够,形式化较强。
全媒体时代下,主持人是否能够赶上时代的需求?
全媒体语境下,主持人不能再按照以往的模式来工作,否则会跟不上行业发展需求而被淘汰。需把自己培养成“全能型”主持人,锤炼政治素质、精神素养、业务素质,提升社会公信力和美誉度,提升人格魅力和人文气质,提升播音主持水平。
参考文献
[1]彭兰.如何从全媒体化走向媒介融合——对全媒体化业务四个关键问题的思考[J].新闻与写作,2009(7):18-21.
[2]石晓峰.新媒体时代电视节目创新之法[J].新闻窗,2011(1):106-107.
[3]黄新庭,黄洁琦.电视新闻节目的创新与策划[J].中国广播电视学刊,2002,12:043.
凤凰新闻 篇8
关键词：电视新闻评论,全媒体大开讲,媒介融合,互动
电视历来被誉为宣传领域的带头人, 尤其是电视新闻评论类节目对意见性信息的传播, 相对于其他的传统媒体, 有着无可比拟的优势。然而, 随着互联网时代的到来, 各类型的新媒体层出不穷, 原本只有电视独有的声画一体的传播方式如今也已不再新鲜, 各种媒体呈现出多功能一体化的媒介融合趋势。如何把新媒体对于评论类节目的优势淋漓尽致地展现出来, 凤凰卫视有了全新的尝试。2015年1月1日凤凰卫视推出《全媒体大开讲》, 此节目虽主打资讯, 但其评论的部分也占了相当大的比重, 将评论环节融入其他新媒体的形式令人耳目一新。本文将在分析我国主流电视新闻评论节目的基础上, 将《全媒体大开讲》栏目与之进行比较, 发现其中的长处与不足, 在媒介融合的环境下明确我国电视新闻评论类节目的优化方向。
一、我国主流电视新闻评论节目面临的困境
节目形式单一, 缺乏个性。目前, 我国的新闻评论类节目形式主要分为访谈形和述评形两类, 访谈型如《新闻1+1》《石评大财经》等, 述评形以《焦点访谈》为典型代表。需要说明的是, 此两种类型相互之间并不是完全独立的, 特别是述评几乎是每个评论类节目都乐于采用的方式, 只是其中“述”和“评”所占的比例各不相同而已。在《焦点访谈》中, 通过对某一期节目各部分播出时长的记录, 发现“述”的部分占到了14分钟, 而节目的总时长是16分钟, 这说明“述”占到了87.5%的比重, “评”只是在节目的头尾串联之中简短的出现。笔者同样对《新闻1+1》某一期节目的各部分播出时长进行了记录, 数据显示24分钟的节目中, “述”和“评”的比重是旗鼓相当。《新闻1+1》虽比《焦点访谈》更加重视评论在节目中的比重, 但是对新闻事件以及背景资料的阐述依然占据大部分篇幅。述评结合是多数新闻评论类节目乐于使用的节目形式, 当一种形式的到观众的认可, 同类型的节目往往跟风而动, 导致节目同质化现象严重, 这严重制约了新闻评论类节目的发展, 但此种重述轻评的现象却似乎成了一个难以治愈的顽疾。
评论主体单一, 缺乏互动性。在我国主流的电视新闻评论节目中个, 对本期事件或话题进行评论的主体一般由主持人和特邀评论员组成, 某些节目甚至连特邀评论员也没有, 而是由主持人一个人来完成播报、串联和评论等各项工作。例如, 《焦点访谈》如今还沿袭着主持人评论的模式, 而《新闻1+1》则是主持人和专家评论员一问一答进行配合。评论类节目每天涉及的选题可以来自于政治、经济、文化、军事等个个不同领域, 即使节目主持人再博学, 也难以面对各个选题都能有精彩深入的评论, 如果只是一味地照本宣科或是浅尝辄止恐怕无法满足观众们的需求。由此看来单纯的主持人评论的模式已经不再适用了。而主持人与专家评论员配合虽然解决了评论深度的问题, 但是大众不仅仅要听到上层, 即各种专家、官员、学者们的分析点评, 他们也希望能在节目中听到自己的声音, 即和自己一样的普通民众的心声。提别是在微博盛行的今天, 人们可以随时随地的表达自己的观点, 大众针对各类事件和话题的发言意识越来越强。提升节目的互动性, 实现多元的评论主体, 是评论类节目大势所趋。
运行机制限制, 缺乏时效性。电视传媒最值得称道的一大特点就是迅速快捷, 但随着新媒体的日益普及, 尤其是各类手机中各类带有推送功能的新闻类APP的应用, 使得新闻事件的发生与报道几乎实现了“零时差”, 并且能快速准确的传播给受众。如今, 热点事件发生之后, 通过微博能将消息进行转载、传递和扩散, 跟帖和评论让人们能对新闻事件即时的表达自己的看法。每一个热点事件的发生, 通过新媒体的传播, 就如石子击中水面, 泛起无限涟漪, 最后能波及整个湖面, 从而在社会中产生巨大影响。而传统的电视新闻评论类节目, 虽然同样关注社会热点和百姓民生, 但是电视节目遵循其固有的运行机制, 必须在每天特定的时间段才能开始播放。日播新闻类节目的首播一般定在晚间的黄金档, 而周播节目更是要待到一周的某一时间才播出, 此时热点早已变成旧闻, 甚至成了明日黄花。可见, 传统的节目模式导致媒体反应滞后, 这是新闻评论节目, 尤其是周播的节目面临的尴尬, 进而引发自身生存危机。
二、电视新闻评论类节目《全媒体大开讲》特色分析
凤凰卫视2015年1月1日推出《全媒体大开讲》节目, 这是凤凰卫视在沿袭《全媒体全时空》和《全媒体周刊》的模式上对全媒体新闻节目进行的一次全面升级, 首次尝试日播80分钟的直播节目。节目虽然定位为新闻咨询, 但是其中新颖的评论方式引起了大家的注意。通过糅合全媒体资源, 就当天热点话题, 打造了一个全媒体参与报道、民众互动讨论的平台。
打造多平台评论, 全员互动参与。《全媒体大开讲》节目的标语是:我们开放话语场, 期待和你“有话一起讲”。节目试图通过新媒体技术与观众们产生互动, 力求打造一个全民参与、全民互动的媒体讨论平台。节目的评论主体不再是主持人一个人, 每期除了邀请凤凰卫视专业的新闻评论员对新闻进行即时评论之外, 每一位观众只要愿意对本期主题发表自己的观点, 就有机会参与到节目当中。网络民调、微信留言、微博跟帖全方位捕捉受众的意见性信息。《全媒体大开讲》这种多平台的评论方式, 让评论节目与观众的互动不再是一个难题, 更多地在节目中表现民声视角拉近了节目与观众间的距离, 提升了节目的关注度。
全新的演播形式, 创新的播报方式。《全媒体大开讲》为了在演播室中体现全媒体大开讲的理念, 在布景上沿袭《全媒体全时空》前卫时尚的设计理念, 将播报进行分区, 通过主持人的话语连接很好地把各类媒体平台与次演播室连接在一起。节目中共有九位主持人, 每期节目采用三位主持人加一位评论员的模式, 主持人之间又有两位主要负责新闻播报和串联, 另外一位则负责观众的即时互动。节目中改变了传统播报形态, 通过口语化、聊天似的方式甚至有意模仿新媒体语态, 借用网络语汇拉近与观众距离。这种播报方式的改变也不失为一种吸引新媒体受众, 创新电视新闻表达方式的一种探索。
三、媒介融合环境下电视新闻评论类节目的优化方向
对照我国主流电视新闻评论节目的发展现状, 《全媒体大开讲》在各个方面都实现了比较大的突破, 对于我国电视新闻评论节目的发展具有较强的借鉴意义。
全民互动参与评论是大势所趋。我国主流的电视新闻评论类节目基本上采用的是自上而下的单向传播方式, 媒体决定着一期节目的所有内容, 掌握绝对主导权, 而受众却完全处于被动接受信息的状态。但是, 网络的普及让大众尝试到了不仅是作为信息接收者, 在接受信息的同时参与评论并成为二次传播者的滋味。在如此冲击下, 传统媒体若是故步自封, 不久就会失去吸引力。《全媒体大开讲》尝试为公众搭建一个话语平台, 使公众的声音在传统媒体这个影响力更大的媒介得到传播, 摒弃了传统的说教模式, 注重交互式的传播, 重新赢回了受众的关注。
打破常规模式, 凸显节目个性。随着媒介融合, 电视新闻评论的传播机制不断变化, 在新的观念与理论的带动之下, 单纯的述评结合的节目模式显然已经难以满足观众的需求。电视新闻评论类节目需要做到与时俱进, 在发挥电视特性的同时, 加强与各种媒体介质的结合。《全媒体大开讲》的节目形式正是顺应了这一时代要求, 将传统的专题式的电视新闻评论划分成多个版块, 每个版块发挥其各自的功能, 使得新闻事件与大众评论紧密结合起来。在节目包装上, 有序的演播室分区、亲民的播报语言、有机的组合方式, 让原本给人刻板严肃印象的评论类节目焕发出盎然生机。
凤凰新闻 篇9
本文拟通过对CCTV新闻频道、凤凰卫视资讯台、中天新闻台对阅兵式的报道进行个案分析, 研究归纳电视台对阅兵式报道模式的特色, 对比分析其呈现内容、表现方式、叙事理念等。
一、中央电视台新闻频道
中央电视台启动12个频道对国庆庆典进行了直播。其中, CCTV-1和CCTV新闻频道全天全程对新中国成立60周年一系列庆典活动进行了现场报道。电视台动用如此多的频道资源进行报道, 目的在于强调收视的价值及其事件本身的重要性。这种播出方式能够“促进观众聚集在电视机前进行集体而不是个体的庆典”。[3]央视新闻频道国庆60周年特别报道以《盛典》为题, 共持续了三天, 报道核心主题分别是“期待”、“盛典”和“复盘”。如果说, 占用多频道资源是对空间资源的利用的话, 那么长达72小时的报道则是对时间的把控。
(一) 庄重严肃的“媒介仪式”
此次“首都各界庆祝中华人名共和国成立60周年大会”作为一种国家庆典仪式, 其本身是一次隆重而又不失严肃性的大典。央视作为国家电视台, 在对庆典仪式直播时同样契合了自身的定位。直播采用的是“现场音视频+解说”的方式。直播画面打出的字幕仅限于阅兵方队名称, 保持了电视画面的简洁性。滚动字幕临时取消, 同样也是为了保证直播节目的庄重感、严肃性。阅兵式作为一种政治仪式, 通过一系列的操演与编排方式呈现, 意在传达政治的忠诚, 诉诸庄重与严肃。这种庆典仪式是庄重与严肃的, 而直播节目本身也保持了庄重与严肃的元素, 突出了媒介的仪式感。
央视直播报道的“媒介仪式”对象征性符号国旗、国歌、国徽、天安门多次展现, 对中国红、彩车、民族团结柱、阅兵整齐的步伐声音以及红旗颂背景音乐的突出表现, 意在隐喻对国家的崇敬与赞美。对于阅兵式这种群众壮观场面“带有明显的‘民族国家’新文化边界的政治诉求, 使得群众活动事实上演变成为在同一个国际‘宪章’之下的民族认同行为”。[4]
(二) 电视记录功能凸显
这次对国庆大典的报道, 央视所采用的57个机位分布在广场核心区、市区四个高点以及一架直升机上。机位的不同意味着画面呈现方式的多元性。既有高空俯拍的全景, 展现宏大气魄, 也有阅兵细节的不同层次展现。报道的议程、模式力求完整展现这一盛大的历史场面, 重点在于对国家重要的历史进行记录, 承担的是一种力求准确全面表现重大历史事件的现场的功能。“电视新闻片作为一种流动的影响, 有一种‘具象的诱惑’”[5]央视在报道阅兵式这种仪式性媒介事件时充分发挥了其完整的叙事功能。
“新闻事件的任何环节和它的要素, 我们都不能丢, 必须把程序如实地记录下来, 在记录它的同时, 如何强化我们国家的变化, 我们整个庆典的活动的一种神圣、庄严以及美感, 这是我们要追求的。”[6]整体来看, 央视直播通过阅兵式现场的影像还原及其解说进行了完整叙事。现场任何人获取的信息完整性都无法与电视记录相媲美。
(三) 累积呈现的报道模式
整体来看, 央视报道遵循的路径为:期待与礼赞——深度记录——分析点评。这种报道是累积呈现的, 阅兵式实际上是央视新闻频道持续三天直播的一个高潮, 一个亮点。国庆大典当天的直播报道基本上没有发挥评论功能, 主要以记录为主。而在转天的节目《复盘》是对国庆大典深度记录后进行的深度剖析, 充分发挥了解读、点评功能。总体上展示中国的国防力量、国家形象和建国60年的辉煌成就。
电视直播通过对时间的控制大范围地拓展了信息, 以“超级叙事者”的身份不断地制造“悬念”, 把人们吸引到一起“参加”神圣的阅兵“仪式”。而后, 又通过对阅兵仪式的回顾, 让受众从庄严地仪式逐渐恢复到日常的状态。
二、凤凰卫视资讯台
凤凰卫视资讯台以“国庆60周年特别节目”为题, 对国庆阅兵大典进行了直播。同时凤凰卫视中文台、欧洲台、美洲台分时段与资讯台并机直播。以全球华人为收视群体的凤凰卫视, 对这次阅兵仪式的呈现, 充分照顾到了受众的收视心理。演播室对中国红的使用、来自两岸三地的主持人、记者、评论员具备的强烈的地域符号特征, 以及评论中的独特视角都体现了凤凰卫视的特色。多种符号的运用体现了凤凰卫视对这一“媒介仪式”所称呈现出的的独特理念。
(一) 多维度呈现
凤凰卫视资讯台采用了5个演播室、5位主持人, 2名评论员, 5位前方记者, 2位特邀嘉宾对整个阅兵的过程力求进行全方位解读与分析。演播室的设计方式、报道团队构成别处心裁。
从直播报道作为“媒介仪式”的观点来看, 媒体报道的是仪式性内容, 媒介报道内容的仪式化, 以及媒介本身成为一种仪式或集体庆典。从凤凰卫视的报道来看, 其报道团队可谓是一次媒介的集体狂欢。这种仪式化的展现方式, 在充分调动媒介自身资源的基础上, 丰富画面的表现元素。画面传达的信息、央视解说的选择性使用、现场记者的评述、评论员的评析等使得电视能多角度、全方位展现阅兵式。比如现场记者注意到“群众游行队伍中有人可能太过激动, 鞋子掉了”等细节。此种细节, 严肃的阅兵式画面不会呈现。另外, 多视窗的运用, 使得信息的输出能力大大增强。
(二) 评论功能凸显
凤凰卫视资讯台以评论立台, 特别注重对新闻事件的解读与分析。在满足受众的资讯需求的同时, 更多地满足了受众对观点的需求。这次凤凰卫视对国庆六十周年的报道, 同样发挥了其评论特色。对于国庆阅兵这种多方位评论, 其目的在于“向观众提供一种‘知’的权利”。[7]
直播节目采用了军事评论员马鼎盛、《军情观察室》主持人董家耀、凤凰卫视资深评论员郑浩、中国军事科学院作战理论和条令研究部的副主任杜文龙 (大校) 、建国35周年阅兵打出“小平你好”条幅的亲历者赵宝晨, 对受阅部队、武器装备、国防建设进行了点评分析, 并把自己对这次阅兵的所思所想传达给了受众, 有效地满足了人们对新闻背后的新闻的需求。但这种评论依旧没有脱离“媒介仪式“的隐喻。评论的目的在于“唤起和重申社会的基本价值并提供共同的焦点, 为人们提供一种民族的, 有时是世界的事件感, 使某些核心价值感或集体记忆醒目起来。”[8]
(三) 建构“大中华”概念
凤凰卫视是一家面向全球华人播出节目的电视机构, 以沟通两岸三地乃至全世界的华人为宗旨, 秉承时政特色, 力求满足全球华人资讯需求, 对两岸三地的报道颇具特色, 成为两岸三地新闻的汇总平台, 对两岸三地的资讯互通起到了重要的作用。
在直播画面中打出的字幕照顾到全球华人的收视心理, 契合了节目的定位。比如在阅兵式正式开始前, 在介绍现场情况时使用了字幕:新中国一甲子中国红中国结中国情中国心。在直播过程中注意对华人进行报道, 如:港澳台侨胞天安门观礼、海外华人华侨喜迎新中国华诞、海外华人都有一颗中国心、挺华派现身:国际友人、外国专家。无疑把“全球华人对的认可”植入宏大的阅兵仪式中。一系列字幕的运用, 通过电视这个纽带与平台建构了全世界华人的“想象的共同体”, 有利于唤起华人的集体记忆、核心价值感。这种传播模式对建构民族的“共同体”发挥着不可或缺的作用。
(四) 字幕营造直播氛围
这次凤凰卫视资讯台的国庆特别节目, 特别注重了字幕的使用。从整体来看, 字幕除了起到了告知信息的重要作用之外, 更为重要的是字幕与画面的其他信息元素营造了一种“节日”的氛围。如“百花终绽放百家可争鸣”、“国的家在心里家的国以和立”等。介绍台湾彩车是则打出字幕:宝岛台湾:月圆人待彩云归。这些字幕的运用丰富了电视直播的表现, 成为凤凰卫视资讯台直播的一大亮点。
三、中天新闻台
台湾地区中天新闻台以《新中国一甲子神秘十一阅兵大揭秘》为题对国庆阅兵进行了全程现场直播。现场音视频信号全部采用了中央电视台的。演播室设有1位主持人, 四位评论员, 1位前方记者共同对这一重大新闻事件作点评分析。
(一) 以“阅兵”为中心构建评论场
中天电视台是立足台湾, 主要受众群体集中于台湾本岛。这次对大陆国庆阅兵的报道更对地照顾到了台湾本岛的收视习惯与收视心理。
直播仅仅围绕“神秘十一阅兵大揭秘”展开, 重点对大陆的军事装备、武装力量做深度分析。在直播节目中多次强调这次国庆阅兵所展示的武器装备的数量、性能, 并且指出所展示的武器装备全部是国产的。例如, 字幕“中共108枚导弹参加十一阅兵”使用大字号、红色字体着重突出了“108枚导弹”。对于此次阅兵的报道, 中天新闻台并没有仅仅停留在军事装备、国防力量的评介上, 而是以大陆的国防为中心, 向政治、经济等方面进行了适当扩充与延伸, 形成了一个针对大陆的评论场。
(二) “媒介仪式”的弱化呈现
传播仪式的功能在于“以团体或共同身份把人们吸引到一起的神圣典礼”。[9]因此传播实质上是一种通过符号来使现实得以生产、维系、修正和转变的过程, 是一种分享意义的文化仪式。两岸分治60年, 虽然文化渊源一脉相承, 但仍存在诸多隔阂。在表现大陆的阅兵这一政治仪式时, 采取了弱化呈现的方式。中天新闻台有选择地使用了央视的画面, 从某种意义上看, 极大地弱化了对“媒介仪式”的呈现。例如, 在升国旗、唱国歌等仪式过程中的重要时间节点, 主持人和评论员并未停止点评。
与央视新闻频道、凤凰卫视资讯台相比较, 中天电视新闻台的电视直播“构筑关于历史、未来和个人身份认同的话语”[10]大大弱化。
(三) 注重对细节的把握
直播节目中, 主持人善于从小处切入, 对细节有敏锐的把握能力。从小处建构对重大历史的叙事。这种叙事方式的运用能极大增加受众对阅兵仪式背后的感性认识。例如对胡锦涛和其他领导人所穿衣服的关注、对胡锦涛乘坐的阅兵车上四个麦克风的关注。另外, 大陆曾经对群众游行是否可以穿牛仔裤有争论, 中天新闻台的直播对此也有所关注。多处细节从节目中提出并进行放大, 加之宏观的描述, 构成了完整的分析。
另外, 对武器装备细节的描述十分详尽, 刻意与台湾多次比较, 但又通过“新中国十年一次阅兵展现民族自豪”“经济发展后阅兵诠释富国强兵思想”等字幕表现了对大陆发展的认同。
四、结语
总体来看, 这次两岸三地的电视台对国庆阅兵的直播, 因各自的定位的不同, 因而呈现出不同的报道思路与模式。
央视新闻频道对阅兵式的直播通过宏大的叙事, 完整地呈现了一次盛大的“媒介仪式”。这种媒介仪式“以集体的心声凝聚着社会, 唤起人们对社会及其合法权威的忠诚”, [11]在构筑国家认同、民族认同方面发挥了重要作用。但央视阅兵直播为众多人诟病的原因在于由于技术上的缺陷与失误“没能把气势拍出来”, 从媒介仪式的观点来看, 就是仪式化呈现力度不够, 受众的心理期待产生了落差。
凤凰卫视资讯台的“国庆60周年特别报道”充分发挥了电视台自身的优势, 调动多位名主持人、名评论员、名记者对这一重大历史事件进行评述, 形成了演播室与演播室的互动、演播室与前方记者的互动, 共同呈现了这一重大历史事件。但在直播过程中, 因参与报道人员多, 出现多次报道衔接失当。多视窗声画信息的输出, 加之固定字幕、滚动字幕使得电视直播信息输出过于饱和。在一定程度上削减了阅兵仪式的严肃性。
中天电视新闻台对国庆阅兵直播重点在于信息的告知与分析, 借助大陆国庆阅兵这一新闻事件, 对两岸的诸多议题进行分析。对阅兵仪式的庄严性展现稍有欠缺, 并未完全体现出阅兵景观仪式的严肃性, 打破了受众对于阅兵现场严肃性的感知与体验。从而在一定程度上导致了对阅兵式现场叙事的残缺。
参考文献
[1][2][3][美]丹尼尔·戴扬, 伊莱休·卡茨.媒介事件历史的现场直播[M].麻争旗, 译.北京广播学院出版社, 2000:1.
[4]李春霞, 彭兆荣.奥运会与大众传媒关系的仪式性分析[J].体育学刊, 2006 (1) :23.
[5]盖伊·塔奇曼.做新闻[M].麻争旗, 刘笑盈, 徐扬, 译.华夏出版社, 2008:113.
[6]高新设备启用转播国庆庆典[OL].http://news.cctv.com/china/20090917/105611.shtml, 2009-10-5.
[7]张林, 蓝艺等.大事背后——凤凰卫视资讯台解密[M].中国和平出版社, 2005:12.
[8][美]本尼迪克特·安德森.想象的共同体——民族主义的起源与散布[M].吴叡人, 译.世纪出版集团.2003:8.
[9][美]詹姆斯·W·凯瑞.作为文化的传播[M].丁未, 译.华夏出版社, 2005:28.
[10]潘忠党.历史秩序及其建构中的秩序——以我国传媒报道香港回归为例[OL].http://www.usc.cuhk.edu.hk/wk_wzdetails.asp?id=4658.2010-1-10.