长沙农村汽车消费调查

长沙农村汽车消费调查（共5篇）

长沙农村汽车消费调查 篇1

1 体育彩票的定义

体育彩票是为筹集体育事业发展资金发行的印有号码、图形或文字,供人们自愿购买并按照特定规则取得中奖权利的凭证[1]。体育彩票的经营宗旨是“取之于民,用之于民,”这本身决定了体育彩票公益金的特点。这种公益性是由体育彩票的市场特性和自身的本质所决定的[2]。

作为政府融资和公益事业发展的有力工具,体育彩票在我国的发展十分迅速,然而,对于彩民来说得奖的概率毕竟是很低的,根据传统经济学理论而言,理性的消费者应该是规避风险,究竟是什么能量让众多的彩民们购买体育彩票呢?博彩是种反射个人经济状态的社会形态[3]。笔者根据自身所学结合浅薄的社会阅历对这一反射现象进行调查和分析。

2 究对象与方法

2.1 研究对象

以长沙市体育彩票消费者消费行为为研究对象。

2.2 研究方法

2.2.1 文献资料法

根据本课题的需要,在湖南师范大学的图书馆以“体育彩票、体育彩票消费动机、体育彩票消费行为”等为关键字查阅了相关资料,并对资料进行归纳和整理,为本论文奠定思想理论基础。

2.2.2 问卷调查法

在查阅相关文献资料的基础上,采取随机抽样的方式抽取长沙市体育彩票销售点,并向这些销售点的彩民发放问卷,以便全面真实了解长沙市体育彩票消费者的消费行为现状。该次研究共发放调查问卷240份,回收232份,回收率约为96.7%,有效问卷占229份,有效率约为98.7%。

3 结果与分析

3 . 1 体育彩票消费者基本情况分析

从调查到的数据中分析,其中男性彩民67.4%,女性彩民32.6%,男、女之间的比例大约为2∶1由此可以看出,表明购买体育彩票的消费者中男性明显多于女性,其中的原因可能是男性的家庭经济承担程度比女性要大,也有可能是男性对于体育彩票奖金的诱惑层面上,控制力比女性要小。

从年龄情况上看,消费的主要群体是在26~35岁这个年龄段的消费者,比例约占总调查人数的47.8%。随着年龄的逐渐增长,消费者的所占比例有一种逐渐下降的趋势。

分布广、涉及行业多这一特点就能体现出彩民的职业,这就能体现出一个很明显的职业与消费之间关系:构成彩民的主体职业的特点是经济收入不稳定,社会保障程度低,这一类职业的消费者在调查人数中占比例也属多数。

文化程度以小学、初中的居多,不能够比较清楚的认识体育彩票的本质,认为彩票是一个能够获得高收入的途径,对待体育彩票的态度不太理智,因此也有可能盲目地寄于购买彩票暴富。

这一种能给人机会的特殊商品,其消费需要一定的经济收入的基础,我们从调查到的数据中可以看出体育彩票消费者中占比例最大的消费群体是中等和中等偏下收入这一群体,而且随着收入的增加呈下降趋势。

3 . 2 影响体育彩票消费者购买的因素

3.2.1 购买体育彩票的目的

从调查数据显示的结果中,我们可以很明显的发现,大部分消费者们购买体育彩票无非就是希望能够购买体育彩票的途径发一笔“横财”,体育彩票消费者把这种寄托作为满足自身的物质需求的出发点。如果一味的追求能够换来大金额奖金而购买超额的体育彩票,这就有把体育博彩变成真正赌博的可能,不仅容易造成自身巨大的经济损失和强烈的心理失落,同时也会形成一股不良风气,影响家庭生活的稳定和谐。

3.2.2 购买体育彩票的时间

接触一种新鲜的商品,也有一个时间段,体育彩票走进彩民视野里的过程也是如此,从调查的数据可以看出,彩民购买体育彩票的时间达到一年及以上的占调查人数超过了48.8%,购买体育彩票的时间有一年的彩民也不少,占了调查总人数的29.9%。这就表明体育彩票消费者的主体人群还是相对稳定的,在长时间段之内会有逐渐增加的趋势。伴随着时间的推移,壮大的是体育彩票消费者的队伍,会有更多的人会认同体育彩票这一类具有强劲生命力的新商品。

3.2.3 每次花费的金额

思想观念不一样,经济收入不同会决定每个人对于体育彩票这类商品的消费金额不一样,从调查的数据显示:彩民们基本上每次购彩消费金额在20元以下,这占了调查人数的86.9%,彩民每次购买彩票金额在5元以下的占了调查人数的30%左右,5~20元的占57.7%,这样的一组数据能够基本上能够体现出彩民们的消费能力,同时侧面说明了长沙市体育彩票消费者们对于体育彩票的消费已经日益理性和成熟。

3.2.4 购买体育彩票的地点

从调查中显示,体育彩票消费者平时首选购买体育彩票的地点具有的共同特点:在居民生活小区的附近,来回只需要步行10分钟左右的路程,方便彩民们想购买彩票。在市区购物中心和车站附近的体育彩票购买者可能是因为他们的主要目的是逛街或者外出旅行时间比较匆忙,没空购买彩票,这应该是占调查比例较少的主要原因。

3.2.5 购买体育彩票的类型

现在体育彩票出现了许许多多的玩法,比如说排列3、排列5、7星彩、足彩、超级大乐透和许多本地玩法,例如“动物总动员”。但概括起来也是属于即开型、电脑彩票和数字型三大类型。通过调查得出,这三种类型的彩民所占比例相差不大,不过对于即开型这类彩票,还是得到了大部分彩民的青睐,原因就是这类彩票奖金高、开奖频率快。

4 结论

(1)体育彩票消费者当中,男性明显多于女性,而且呈现一种随着年龄的逐渐增长,消费者的所占比例逐渐下降的趋势。

(2)长沙市体育彩票消费者的工作涉及各行各业,大部分的文化程度只有小学和初中,占消费主体部分的消费者是中等收入和中等偏下收入这一群体,说明是经济收入不稳定,社会保障程度低的职业,构成了彩民的主体。因此,采取相关的措施来加大体育彩票的本质目标的实现,引导这一主体部分的彩民进行理性消费是至关重要的。

(3)大部分消费者购买体育彩票主要的目的就是希望获得高额奖金以满足自己的物质需求的想法得到实现。对此我们要加强正面宣传,引导彩民们选择合理方式进行消费,使他们能够认识体育彩票的本质意义。

(4)有将近一半的消费者购买体育彩票的时间已经达到一年之久,消费者人群相对稳定,为了图方便,喜欢选择在就近的小区或者马路边上的销售点购买,而且每种类型的彩票购买比例相对平衡。

5 对策

(1)我们要充分向公众宣传体彩的本质以及发行的目的、作用和玩体育彩票的要掌握的基本游戏规则和技术知识,继续发展具有体育特色的“足彩”和“超级大乐透”,使体育发展资金的稳定来源得到保证,同时也要防止某种类型的彩票奖金过高而引起彩民产生强烈的赌博心理等问题。加强民众对体育彩票的了解和支持,引导民众进行合理的体育彩票消费。

(2)要让体育彩票的体育内涵得到充实,相关的部门将体育比赛的结果和彩票结合在一起,以体育比赛为基础的竞猜型彩票,让彩民们能够通过预测体育比赛结果获得中奖机会。同时可以再引入那些市场前景较大的、深受市民喜爱的其他体育运动项目,让体育彩票品种的多样性得到保持,增强其自身的吸引力。

(3)设置专门的咨询、交易、兑奖等业务窗口,让彩民认可;积极开展相关方面的培训;根据彩民们的需求,在售点内部增加饮水、休息座椅等公共设施;争取在短时间内推广新型彩票的投注渠道,利用高新技术来推广网络、电话和手机等新型投注方式;除此之外,在有条件的基础上还可以组织开展彩民教育,使彩民的权益得到保护,让彩票市场规范化,保证彩票业的顺利运行。

(4)相关的部门应采取有效措施,让体育彩票销售网点的数量增多,让彩民们能够像买柴米油盐一样方便地购买体育彩票。树立诚信的榜样,严厉打击有损体育彩票信誉的行为和个人。制定和完善良好的监督机制,增强公益金在使用中的公开透明度,体现出体育彩票真的公益性,这是发行体育彩票和保持兴旺发达的不竭动力。

长沙农村汽车消费调查 篇2

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发表日期：2010年3月21日出处：中国农经信息网作者：朱有志 刘新荣本页面已被访问 94 次

09年4月，国家社科基金重点课题“中国特色农业现代化进程中农村集体经济发展研究”课题组成员走访了长沙市5个集体经济发展的典型村庄（真人桥、关山、永盛、印山和黄龙新村），广泛听取了基层干部和群众的意见，形成了本调研报告。

一、新型农村集体经济与农村持续发展的典型经验

1．从农业产业化发展看农村经济发展的速度。

近年来，长沙市典型村庄农业产业化发展成绩突出，带动了农村经济的快速增长。典型村庄的人均纯收入（13908元）已远高于长沙市农民人均纯收入（8003元），典型村新型农村集体经济占本村工农业总产值的比济发展的宝贵经验。一是新型农村集体经济助推农业产业规模发展。永盛村、黄龙新村、印山村等发展新型集体经济，积累了很好的经济实力，并集中使用积累的资金，加强农村基础设施建设，有力推动了传统农业向现代农业产业化转型。二是主导产业正从单一性向多样化转变。零散产品格局正在向“一村一品”和“一村多品”方向转变。产业链正在从种养业向加工业和休闲业延伸。如真人桥村的2000亩苦瓜和葡萄种植、年产值3000万元的旅游休闲产业等。三是一体化经营推动农村经济高速增长。特别是创建了种养加、产供销、贸工农、农工商、农科教等一体化经营体系，推动了农村经济的高速增长。四是特色产业带动农民快速增收。以农业产业链资源为基础普遍发展了休闲旅游观光产业，为农民提供了新的增收途径。如真人桥村发展农家乐等，产值达到300多万元；关山村1组在引进休闲旅游经营大户后，每户每年分红达到了2700多元。五是民间资金促进农村产业结构升级。多种渠道的民间资金通过“利益联盟”的长效机制投入农村，有力地推动了农村产业结构升级。

2．从土地流转实践看农村基本经营制度的完善。

典型村农民在土地流转实践中，发明和运用了多种与市场经济相适应的集体经济形式，不断完善农村基本经营制度。包括：股份经营，例如关山村集体成立土地流转组织机构，将农户手中的土地经营权以股份的形式再次集中，有偿流转给龙头企业或村集体公司经营；合作经营，如真人桥村以协会或合作社为纽带的松散合作，生产互助等；租赁经营，如黄龙新村集体的“农转非”用地和真人桥村部分农民承包地，采取租赁合同的形式将土地经营权流转给农业企业和非农业企业；转包经营，如城市近郊农民的责任田无偿转包给其他农民耕种，或是远郊农民将自己的责任田有偿转包给其他农民耕种。3．从农民合作组织水平看农村基层组织的创新。在千家万户与千变万化的市场对接中，农户越来越明显地感到小规模生产的压力，希望发起或加入大规模生产和经营性合作组织的愿望越来越强烈。典型村顺势建立如下农民合作组织，推动了农村基层组织的又一轮创新。一是专业协会。例如：真人桥村休闲协会，关山村葡萄协会和蔬菜协会。二是生产合作社。即以村组为单位成立生产合作社。三是土地流转组织。包括土地流转中心和土地股份合作社等形式。

二、金融危机下，农村经济发展面临的机遇和挑战1．农产品价格下滑倒逼结构优化。美国次贷危机爆发以来，农业已持续15个重(31.9%)高于长沙市农村平均值30个百分点，并积累了农村经月增产不增收。在面临严峻挑战的同时，农产品价格的下滑也给我们调整和优化结构提供了机遇。一些低质农产品价格的下滑倒逼优、精、深特种产品的生产比重提高；粮食价格的下滑倒逼种养结构的优化；农业生产成本的大幅上升倒逼农村三次产业结构的调整。2．工业品产能过剩倒逼

要素回流。金融危机爆发后，工业品产能过剩的矛盾也日益突出，但其背后蕴藏着农业经济发展的机遇：各种要素将回流农村。包括人力资源的回流，即沿海外向型企业的纷纷停产、裁员、倒闭，导致大量农民工回流农村；资金要素的回流，即工业品产能过剩正在倒逼那些原本属于农村的民间资金回流农村；物质要素的回流，即生产品和生活品市场增加了各种“商品下乡”的频率和力度。

3．扩大内需的最大潜力在于激活农村市场。

长沙农村汽车消费调查 篇3

消费者行为研究是市场营销的重要组成部分, 是企业制定营销战略的基础。任何一个企业都是在一定的市场细分的基础上分析消费者, 研究消费者决策过程、购买过程、使用过程以及购后评价, 深入了解消费者行为是一个整体活动, 是一个系统过程。因此, 消费者行为具有复杂性。不同消费者的购买行为是不同的, 即使是同一消费者, 在同一时间、不同地点、购买同一产品, 其购买行为也有可能出现差异性。此外, 消费者行为还具有可诱导的特点, 企业可以通过有效的广告宣传、营业推广等促销手段来刺激消费者, 使之产生购买欲望, 甚至是改变消费习惯。

目前学术界对消费者的研究思路是把一个消费者整体切割为气质个性、消费心理、消费行为三个独立的部分进行分析, 忽视、否认了消费者是一个有机的系统整体这一基本的事实前提;另外, 这种研究只是对消费者心理行为的静态、局部表象描述, 而不是消费者心理行为的变化规律, 忽视消费者行为的动态过程。

卷烟市场属于快速流转消费品市场。卷烟产品的特殊性, 使得卷烟消费者的心理与行为因素有别于一般的消费品市场。国外有关卷烟消费者心理与行为的研究已初具规模, 研究多集中在品牌选择心理、卷烟消费心理、吸烟行为研究等内容, 并已形成了世界卫生组织与政府机构和各大烟草公司两大阵营。两大阵营研究终极目标不同, 研究的侧重点和所采用的方法也有所不同。国内卷烟消费者行为研究起步较晚, 相关文献比较少。

二、长沙县卷烟市场营销现状

长沙县卷烟市场在卷烟销售、品牌培育、网络升级、客户服务等建设上取得了一定成效, 客户服务质量和企业管理水平不断提高, 卷烟市场营销再上新水平。

1、销售态势良好

近五年以来, 长沙县烟草市场销售态势良好。从2007年以来, 订单量年均增长6.71%, 订货额年均增长9.26%。同时, 销售结构不断改善, 单条均价年均增长11.23%。此外, 省外烟比例不断上升, 年均增长8.75%, 2011年达到32.98%。

2、经营管理规范

长沙县烟草专卖局 (分公司) 狠抓规范经营管理, 严格执行限价令、省外烟落地销售等规定, 做到价格信息真实、准确, 保证了零售终端客户合理的利润空间。

3、品牌培育突出

2011年, 长沙县烟草专卖局 (分公司) 组织500余户零售客户召开了13场次的分区域的品牌培育以及“双低卷烟培育活动”品牌培育活动, 对芙蓉王 (软黄) 、七匹狼 (蓝) 、红塔山 (国际100) 的“双低”品牌进行宣传推介。品牌培育工作突出。

4、服务不断优化

通过开展“红色服务敞亮店堂行”、“一对一指导, 发展网上订货”等一系列具有鲜明特点的服务活动, 提升了卷烟零售客户的经营能力和水平。并利用手机短信、电子商务平台、飞信、QQ等互联网工具加强客我交流, 有力提升了客户的满意度。

5、创新专销结合

长沙县市场营销管理中以信息网为纽带、以销售网为核心、以专卖网为保障, 形成“三网”联动、“三网”互促局面, 有力地加强了专销信息共享, 较好地做到对各个环节实行动态管理、微观监管和宏观调控。

三、长沙县卷烟市场消费者行为调查分析

本文调研对象是长沙县城乡各年龄段、各阶层的抽烟人群。调查时间为2012年7月。根据每个区域的人口和卷烟销量综合分配样本数量, 并对各区域进行非概率性便利抽样。主要采用面对面访谈方式进行问卷调查, 直接发放问卷共1107份, 回收有效问卷1010份, 有效问卷率91.24%。采用SPSS17.0软件和EXCEL对调研数据进行分析处理。

1、消费者基本信息描述

在受测样本中, 消费者烟民以男性居多, 占总体的98.4%;年龄层方面, 25—35岁、36—50岁、51岁以上所占比重分别为27.4%、39.8%、24.3%;职业方面, 各行业所占比重有所差别, 但以私营业主及个体户、务农、商贸流通及服务性行业、工厂等制造业、建筑及地产、教育医疗等行政性事业单位为主;受教育程度方面, 小学学历占14.1%, 初中学历占33.4%, 高中 (中专) 学历占31.0%, 大专学历占12.5%, 本科学历占8.6%;月收入水平方面, 3001—5000元占38.4%, 1501—3000元占38.3%, 1500元以下元占13.7%, 5001—10000元占8.4%。

2、消费者行为调查和分析

(1) 消费者年龄、受教育程度、个人月均收入与消费卷烟品牌的关联度。消费低端卷烟品牌的以年龄51岁以上的消费者为主, 消费高端卷烟品牌的消费者年龄主要分布在25—50岁之间。就单个品牌来说, 软白沙是各个年龄段的消费者都抽的品牌, 白沙精品以25—50岁年龄阶段的人消费最多。

消费者受教育程度越高, 消费卷烟品牌档次也越高。消费者月收入水平越高, 消费卷烟品牌档次越高, 消费者个人月均收入与其消费卷烟档次基本一致。月收入水平在1500以下/月的受访者中, 消费软白沙的人最多, 其次是芙蓉烟;月收入水平在1501—3000元/月的受访者中, 消费软白沙的人最多, 其次是白沙精品;月收入水平在3001—5000元/月的受访者中, 消费白沙精品的人最多, 其次是软白沙;月收入水平在5001—10000元/月的受访者中, 消费黄盖芙蓉王的人最多, 其次是白沙精品;月收入水平在10000以上/月的受访者中, 消费黄盖芙蓉王的人最多, 其次是软蓝芙蓉王与白沙精品。

(2) 卷烟品牌消费结构及消费习惯。卷烟品牌消费结构中农村以中低档卷烟消费为主, 城市以中高档卷烟消费为主。长沙县农村卷烟品牌消费结构是以中低档的芙蓉烟、软白沙、硬白沙、白沙精品消费为主, 长沙县城镇卷烟品牌消费结构是以中高端的软白沙、精品白沙、黄盖芙蓉王消费为主。

卷烟消费固定品牌以软白沙、白沙精品为主, 消费不固定品牌的主要原因是偶尔更换口味。消费者中有77.7%的人平常抽烟是有固定品牌的。抽固定卷烟品牌最多的是软白沙, 其次是白沙精品, 第三是硬白沙, 第四是黄盖芙蓉王。没有固定卷烟品牌的消费者中, 其消费不同卷烟品牌的原因主要是想偶尔换换口味, 受广告和朋友的影响而更换卷烟品牌也较多。

(3) 卷烟购买场所、终端陈列及促销可接受方式。消费者购买卷烟比较方便, 选择卷烟购买场所以便利店最多。消费者购买卷烟是否方便调查中, 有89.7%的受访者选择很方便, 而有8.3%受访者选择比较方便。消费者在选择购买卷烟场所时, 选择最多的是便利店, 其次是超市烟酒专柜, 第三是烟酒专卖店, 第四是烟草公司直营店。

大部分消费者购烟场所固定, 不固定的原因主要是抽完即买。有55.9%的受访者购买卷烟的场所固定。有44.1%的受访者表示购买卷烟的场所不固定, 而不固定的原因主要是抽完就买, 此外卷烟终端购物环境、品牌不好、服务时间短、价格不公道也都是消费者不选择固定场所买烟的原因。

终端陈列成为消费者了解卷烟的最好方式, 最愿意接受的促销方式是柜台促销。消费者了解卷烟品牌的途径最多的是终端陈列占比37%。卷烟终端的陈列成为消费者接触、了解卷烟品牌的有效途径。

(4) 购买方式、送礼因素与消费档次提升。购买方式上低端和高端卷烟品牌以整条购买为主, 中低端卷烟品牌整条与零包购买频率相近。低端的芙蓉烟和高端的硬蓝、软蓝芙蓉王都是以整条购买的居多, 占比都超过50%以上。零包购买频率最高的是软白沙占比33.4%。

调查发现, 45%的受访者选择用香烟送礼时主要考虑因素是档次高、有气派。其次, 送礼习惯品牌、性价比高且实惠、品牌好三项在受访者中选择比例比较接近, 分别为18.3%、16.9%、19.8%。消费者提高卷烟消费档次的主要原因是收入增加和受朋友、同事影响, 45.5%的受访者认为提高卷烟消费档次的原因是收入增加, 38.4%%的受访者认为提高卷烟消费档次是受朋友、同事的影响。

(5) 消费者对卷烟零售终端持证经营的态度及维权意识。半数以上消费者在意卷烟零售终端持有烟草专卖证。消费者中在意卷烟零售终端持有卷烟专卖证的还是多数, 占比56.3%;持无所谓态度的消费者占比28.1%;选择不在意卷烟零售终端持有专卖证的消费者占比15.6%。

消费者遇到假烟时以直接理论解决方式为主, 会举报的较少。消费者买烟时最担心的问题是买到假烟, 占比83.8%。消费者遇到假烟时, 直接理论解决的占比52.4%, 会举报的仅为14.7%, 不会举报的占比32.9%。此外, 消费者是否会举报假烟与其对卷烟法规的了解程度有直接联系。在意零售客户持有卷烟专卖证的消费者比不在意的消费者遇到假烟时举报和理论解决的概率要大一些。

(6) 消费者未来卷烟消费的趋势。半数以上的卷烟消费者未来吸烟量不会改变, 但禁烟宣传已初具成效。受访者中表示未来不会改变吸烟量的烟民超过半数 (占比52.1%) , 而随着禁烟的宣传和推广, 也有相当一部分卷烟消费者考虑开始减少吸烟量 (占比23.2%) 或者戒除吸烟习惯 (占比15.9%) 。

四、长沙县卷烟市场营销策略

1、产品策略

(1) 调整产品供给结构。要把提高一、二类烟的市场份额作为卷烟销售工作上水平的切入点和着力点, 从拓展一、二类烟的市场空间和构建科学合理的品牌结构出发, 采取有力措施, 实现一、二类烟销售的突破性进展。应科学合理地扩销一、二类省外卷烟。

(2) 推广低焦减害产品。为顺应行业低焦减害的发展趋势, 应加强长沙县低焦油卷烟消费的引导, 促进消费者关注低焦油卷烟品牌。零售客户是品牌培育的前沿阵地。通过发放低焦专题宣传册, 详细介绍低焦卷烟品牌的信息, 让零售客户对低焦卷烟品牌有一个全面、深刻的认识, 达到促进低焦油卷烟品牌培育的目的。

(3) 加强品牌培育。要继续推进工商协同营销, 深入开展市场、货源、信息等方面的业务联系。继续召开零售客户关于省外卷烟培育的座谈会, 全面提高品牌培育水平, 加强客户对省外卷烟培育的重要性和紧迫性认识, 使其能够自愿地参与到省外卷烟培育的工作中来。同时, 对零售客户进行省外卷烟品牌培育的系统培训, 达到省外卷烟培育品牌在长沙县市场落地消费的目的。

2、价格策略

(1) 调整价位段内卷烟。在卷烟市场上, 不同消费者对卷烟价格的敏感性是不同的。在同一价位段内的卷烟品牌也不只一种, 各自具有不同的特点, 吸引的消费者也不同。由于卷烟消费者的消费习惯一旦形成, 就难以改变。因此, 公司应该针对不同价位段有意识地培育消费者的消费习惯。价位段内品种特点多样性不但可以为公司品牌培育积累力量, 也可以让消费者更满意。

(2) 加大建议零售价格的宣传。建立透明化的消费价格体系, 逐步将零售客户的卷烟销售价格统一到长沙烟草公司建议零售价格上来, 为零售客户印制价格标签, 发放给零售客户, 由基层的营销人员帮助摆放, 做到一一对应, 随时更改随时更换, 变零售客户自主定价为公司主动宣传, 逐步统一市场明码标价, 适当可以利用专卖手段抵制低价倾销, 使建议零售价的执行程度与零售客户级别评定挂钩, 推动零售客户间合理、有序的市场竞争。

3、渠道策略

(1) 合理利用好零售客户资源。零售客户是烟草公司多年来积累下来的宝贵资源, 要合理利用好零售客户资源。因此, 要加强对零售客户的卷烟培育推广培训;及时进行销售回访, 了解其重点培育品牌的销售动态以及市场反映;经常指导零售客户整理货架, 促进消费者对重点培育品牌的关注, 刺激消费者产生购买欲望。要主动把零售客户纳入卷烟供应链, 努力做好零售客户的服务营销工作, 营造与零售客户良好的互动氛围。

(2) 科学布局好零售网点。烟草公司应该从多角度考虑零售客户的布局情况, 按其分布的特征及需求特征调配不同的品牌, 增强订货灵活性。加大零售客户的布店范围, 大力发展小零售店和专业商店, 做到让消费者能在任何地方、任何时候买到其所需要的产品。逐步减少对长沙县高端零售客户的依赖, 加强中小零售客户的经营指导, 提升中小零售客户的经营能力, 促进长沙县零售网点布局“整体推进, 全面提升”。

4、促销策略

(1) 加强促销指导。由于《烟草控制框架公约》及有关法规的约束, 卷烟广告宣传推广的空间是十分有限的。因此, 一些小规模的促销就成为卷烟最主要的营销手段。其主要形式是在店面内制作POP展板、印制宣传彩页以及派驻促销员主动营销, 通过卷烟目标顾客品吸、终端陈列促销、赠送品吸及礼品烟活动, 针对习惯性卷烟消费者, 经常性地进行利益刺激, 加强其对某种卷烟品牌的忠诚。

(2) 指导新品分类促销。对新上市品种要以价格、品牌以及主销人群等因素进行综合考虑, 零售价较低的新品卷烟, 应力求在乡镇农村进行宣传, 附以相应价值的小礼品刺激零售客户的销售热情, 对于消费者可以采取集烟盒送礼品等规模比较小、成本比较低廉的活动开展营销, 引起消费者注意;零售价中高档新品卷烟应以城市带动农村, 先在城市进行试点, 以日常零售客户为渠道进行营销, 配合工业企业到销量较好的零售客户处做好品吸等宣传推广, 在大型商场或超市等聚集人流较大、展示环境较好的区域进行宣传促销, 以提升品牌形象、做精品牌为出发点, 在消费者心中树立良好印象。

参考文献

[1]卿光新:浅议卷烟营销中的品牌培育[DB/OL].烟草中国网, 2008.

[2]罗格·D·布莱克韦尔、保罗·W·米尼德、詹姆斯·F·恩格尔:消费者行为学[M].机械工业出版社, 2003.

[3]何建龙、段宁东、孙力:卷烟消费者行为分析及对卷烟营销的启示[J].中国市场, 2010 (35) .

长沙农村汽车消费调查 篇4

1.调查背景

本课题组在对以长株潭为代表的都市农业的多功能发展规律进行分析的过程中发现, 开发与都市农业的生态、观光、休闲功能相关的旅游产业功能, 发展休闲农业, 是湖南都市农业建设的应有之义。作为“农业与旅游结合在一起, 利用农业景观和农村空间, 吸引游客前来观赏、游览、品尝、休闲、劳作、体验、参与、购物的一种新型农业生产形态”, [1]休闲农业的主要表现形式有观光农业、观光林业、休闲农庄、现代农业科技园、度假村等, 其基本理念是利用农业生产场地与经营活动、农村人文资源与自然环境等, 不仅为顾客提供住宿、观光、度假、游乐等普通旅游的功能, 还可提供包括农产品采摘、体验农作、享受乡土情趣的机会, 使长期生活在城市中的顾客得到身心的放松和愉悦。

早在1997年, 长沙市近郊的农户就开始发展以“农家乐”为主体的乡村旅游。经过10多年的发展, 湖南休闲农业已从“一家一户”的“农家乐”, 向以农庄为主的休闲产业发展, 形成了以长株潭经济发展区、湘中南区、环洞庭湖区、湘西山区为主的四大休闲农业特色区域, 具有一定规模的休闲农庄发展到了4000多家, 其中长沙占36%;全省休闲农业年经营收入达38亿元, 其中长沙占35%。[2]作为省会城市, 以“农家乐”为代表的农业休闲旅游在长沙很流行, 曾在2006年被《中国旅游报》誉为“全国农家乐旅游最火的城市”。

长株潭城市群成为“两型社会”综合配套改革试验区后, 打造“环长株潭都市休闲产业圈”被列为湖南省重点发展规划。在此背景下, 各种扶持休闲农业发展的政策也相继出台:2006年湖南省政府出台的《关于加快休闲农业发展的通知》将休闲农业纳入新农村统一规划和政策支持范围;2007年湖南省政府出台的《关于加快发展农业产业化经营的决定》要求大力发展休闲农业, 推动农业产业化经营;开发农业观光旅游得到了政府的大力支持和旅游主管部门的具体指导。这无疑为湖南省休闲农业的发展提供了有力的政策保障。

长沙市娱乐文化繁荣, 市民消费意识超前, 休闲意识较强, 对休闲的要求也越来越高, 发展休闲农业的市场潜力巨大。然而, 目前长株潭三市农业市场消费群体主要以购买农副产品为主, 而休闲、观光、旅游等享受性消费的群体很少, 不到城市人口的10%。如何将潜在的需求转化为现实需求, 是关系到休闲农业进一步发展壮大的关键。

2.调查目的

本研究将从需求的角度, 对长沙市休闲农业消费者的满意度现状进行调研, 以期探求制约休闲农业发展的需求因素。具体而言, 本调研将从以下几个方面着手:①长沙市休闲农业消费者满意度现状如何、有何特征;②影响满意度现状的因素分析;③长沙市休闲农业发展的对策建议。

二、调研的实施

1.问卷设计

本课题组在大量查阅国内有关文献资料基础上, 借鉴李克特满意度度量表, 设计了一套调查问卷。考虑到调查对象素质参差不齐, 同时也为了便于统计分析, 绝大多数题目都设计为封闭式命题, 仅有一个开放式问题。

问卷内容由消费者个人资料、消费行为以及满意度3个部分组成。消费者的个人资料主要包括性别、年龄、婚姻状况、职业、受教育程度、平均月收入等人口统计变量。行为变量主要是对消费者的购买动机、时机、利益追求、旅游频率、偏好等进行调研。食、宿、行、游、娱、购构成了旅游的6大要素, 因此我们衡量消费者对休闲农业的感知质量, 也主要从这6个要素展开。参照相关参考文献, 我们分别从服务质量的以下5个维度对休闲农业的消费者满意度进行了调研 (详见表1) 。满意度调研主要采取Likert量表法。

2.调查对象

本研究主要选取长沙都市农业区休闲农业的消费者为调研对象。考虑到客源地的空间差异性和样本群的多样性, 本调研采取分层抽样和简单随机抽样相结合的形式。具体办法是:首先将调研划分为旅游消费现场实地调研 (仅占样本数量的10%) 和消费者居住或活动地调研 (占样本数量的90%) 两种。按照消费者活动或居住场所, 又将调研地点分为商业购物中心、商业休闲中心、公众休闲场所、居民小区、高校等5类, 再从5类中分别抽取具有代表性的场所进行简单随机抽样, 主要选取橙子街区、东塘地下商业街及购物中心、平和堂、黄兴步行街、百联东方广场、金满地、五一大道、湘江风光带、通城商业广场、岳麓山风景旅游区、长沙植物园、河西大学城、典型社区3个 (上海城、桔园小区、梦泽园) , 分别对这些地方进行简单随机调研。旅游消费现场实地调研主要选取聚香园农家乐 (大众消费型, 价格中等偏下, 以在校大学生为主要消费群体) 、长沙山鹰潭农家乐度假村 (中高档型, 主要针对商务人士、公司上层人员) 、锦绣江南园林山庄 (五星级休闲场所) 。

3.数据统计和处理方法

调查结束后, 先手工对回收的问卷进行初步分类和统计, 然后采用EXCEL软件, 对数据进行统计、比较、归纳和总结。满意度分值的计算, 根据李克特五级尺度标准, 命题选项为“非常满意”的赋予分值5分, “满意”赋予分值4分, 依此类推, “非常不满意”赋予分值1分, 每一个问题的满意度得分均值=∑选项得票百分比*该选项分值。本次调查共发放问卷350份, 回收286份, 回收率为81.7%, 其中有效问卷280份。

三、调研结果分析与评价

1.样本的人口统计变量特征

通过对数据进行统计和计算, 得到样本的基本情况如表2。长沙市区居民乡村旅游消费行为表现出的特点与所处的经济社会背景有着紧密的联系。从年龄看, 主要集中在19岁到35岁之间;从文化程度看, 乡村旅游者文化素质较高, 以高中和大学为主;从收入水平看, 家庭人均月收入在800～1600元、1600～3000元之间的比重较高, 分别为26.79%和20.71%。

2.消费者满意度分析

在理论研究中, 研究人员往往将顾客满意度区分为两种:①顾客对某次交易的满意度, 即顾客对某次消费经历的满意程度;②顾客的累积性满意度, 即顾客对自己所有消费经历的总体满意程度。[3]本调研中的顾客满意度指顾客累计性满意程度。通过对回收的280份有效问卷进行统计, 有乡村旅游经历的人数达到201人, 占71.9%, 满意度的调研只针对有乡村旅游经历的消费者。

(1) 总体状况分析。

从图1可以看出, 在影响旅游服务质量的5个维度中, 各项评价在一般及一般以上的占各维度样本总体的85%以上, 总体满意度得分为3.738, 说明满意度较好。就各维度得分来看, 旅游购物 (4.165分) 和服务态度 (4.007分) 两方面的满意度得分最高, 说明大多数乡村旅游在服务态度和旅游购物方面做得不错, 特别是服务态度方面, 认为“满意”和“非常满意”的比率占64.18%。乡村旅游中的旅游购物以“土特”商品为主, 主要用于购买土特产 (39. 38%) 、新鲜果蔬 (20. 74%) 、新鲜水产 (17.15%) 、工艺品 (17.64%) 。在以“农家乐”为典型代表形式的长沙市休闲农业中, 大多数“农家乐”都准备了新鲜的时令农产品、土特产, 供消费者采摘或购买, 如百果园的果蔬采摘 (春有草莓、樱桃、“明前”茶;夏有枇杷、苹果、葡萄、桃、李、杨梅与瓜类;秋有板栗、梨子、猕猴桃;冬有埃及糖橙、蜜桔、脐橙等) , 聚香园的钓鱼、摸鱼、抓野鸭、捉鸡、吃桔, 梅溪湖的“天露”葡萄采摘, 柏加的花木购买, 让消费者在享受绿色产品和乡村野趣的同时, 提升了满意度。食宿、交通和娱乐这3个维度的满意度较低, 得分分别为3.477、3.497、3.545, 均低于平均满意度水平。在所有满意度得分中, 食宿卫生条件、服务价格的得分是最低的, 说明“农家乐”在基础设施和价格策略方面有待改善。

(2) 各主要命题得分离散度分析。

具体到各子命题所代表的满意度情况, 我们通过对两组较高、较低满意度的因素分析来进一步了解消费者的总体满意度。

从表3可知, 在满意度较高的6个因素中, 消费者旅游购物方面的得分最高, 说明长沙市休闲农业在旅游商品的开发方面做得不错。其次是服务态度方面, 说明大部分“农家乐”的经营者具有较好的服务意识, 让消费者感觉愉悦。在娱乐的参与性与食宿的特色方面, 感觉“满意”和“非常满意”的消费者比例超过了50%, 消费者能较好地参与到休闲的活动中去, 真正体验自然, 放松心情。农家美食都是就地取材, 现取现吃, 绿色环保, 能让消费者享受到比较有特色的农家美味和氛围。

从表4可知, 食宿的卫生条件、价格、娱乐服务费用排在最不满意的前三位, 其中消费者对食宿卫生条件的不满意度最高, 占11.94%。主要原因是目前大部分“农家乐”是家庭型的, 直接经营者是农户, 大多没有受过专业训练, 卫生意识较差, 卫生条件跟不上消费者对乡村旅游环境日益上升的要求。在所有得分中, 食宿价格在“非常满意”中的比率最低, 仅2.99%。娱乐消费费用方面的满意度得分也较低, 说明大部分消费者对乡村旅游的价格敏感度较高。这一方面说明长沙市乡村旅游呈现出大众化发展趋势, 成为普通市民的一种经常性休闲活动;另一方面, 也说明这部分消费者对价格的承受能力较弱。长沙市旅游局对“农家乐”旅游者的调查结果也佐证了这一点。其调研结果显示, 消费者家庭月收入在3000元以下的占被调查总数的93%;希望一日游消费 (含吃、住、行) 人均花费50元以下的占被调查人数的87%。[4]

3.局限性

本次市场调查的局限性主要体现在两个方面:

(1) 样本选择的有限性。我们主要采取便利抽样的方法来选择数据样本, 问卷发放基本集中在长沙市区人流量聚集地, 导致样本群体年龄主要在35岁以下并以学生群体和一般上班族为主。由于被调查人群年龄分布不均衡及职业涵盖不协调, 可能会导致某些数据存在一定的误差。

(2) 老年群体信息收集的局限性。受老年人身体状况的影响, 对老年人信息收集的困难加大, 导致对这一群体信息收集的不完全。

四、结论和建议

1.结论

总体来说, 长沙市郊休闲农业做得比较好。从问卷调查中可以看出, 不少消费者对此表示满意。在长沙市民休闲意识和超前消费意识较强的需求背景下, 意味着休闲农业有望成为一个新的经济增长点。满意度得分高的主要是服务态度和旅游购物, 得分最低的是旅游卫生条件和服务费用方面, 娱乐性方面的满意度水平一般, 尤其是在娱乐种类、价格方面的满意度较低。究其原因, 长沙市乡村旅游活动项目同质化程度高, 大多停留于吃农家饭、喝茶、打麻将、唱歌等常规活动, 不能突出地域文化特色, 在乡土文化、民风民俗的发掘上有待提升。

2.满意度提升方面的建议

(1) 市场细分与市场定位。

随着经济发展水平和人们生活水平的提高, 休闲农业的目标顾客开始呈现出多元化特征, 消费群体的差异性开始显现, [5]这无疑为企业进一步细分市场、创造竞争优势提供了条件。从调研结果来看, 一方面是星城的休闲消费呈现出大众化趋势, 大众型的乡村旅游市场需求增大;另一方面是高端市场开始形成。不同的消费群体对乡村旅游的需求也不尽相同。如大众型的消费者对旅游价格的敏感度较高, 对旅游消费的个性化需求较低;而高端客户的价格敏感度低, 对服务质量的要求高, 除了关注健康、舒适、卫生以外, 还追求品位、文化底蕴与个人空间。为此, 企业应在做好市场细分的基础上根据自己的资源优势和竞争状况进行合理的定位, 确定自己的主要目标消费群是大众型客户还是中高端客户, 然后采取针对性的营销策略, 提高目标客户的满意度。如聚香园主要以在校大学生为消费群体, 消费价格中等偏下;长沙山鹰潭农家乐度假村则主要针对商务人士、公司上层人员等中高端客户, 与一般的“农家乐”相比, 提供了更好的服务项目与服务质量, 定价也较高。

(2) 旅游产品创新。

城乡文化差异是城市居民向往“农家乐”旅游的深层次动因。城市居民去农村观光、休闲、度假的目的, 就是观新赏异, 体验优美的乡村环境、悠久的农耕文化, 感受淳朴的乡情乡味。因此, 休闲农业的基本原则就是要突出“乡味”、“民情”。而目前长沙市休闲农业重复建设和功能雷同的现象比较突出, 休闲农业主要以观光型、娱乐型、度假型3种为主, 知识型、务农型、购物型、疗养型的很少, 缺乏产品创新, 乡村旅游的“乡味”、“民情”有待继续挖掘。这一点也可从调研结果中表现出来。在娱乐项目的种类方面, 满意度得分仅为3.52, 低于总体满意度水平。为此, 乡村旅游有必要根据目标客户的需求特征, 在原有观光、游览的基础上, 开发一些能够展示历史文化风采的农业观光景点, 或开展如农耕文化或主题活动等更多形式的休闲农业旅游活动, 如可在传统民间节庆日 (如三月三、清明节、端午节、中秋节等) 举办乡村婚俗表演、农家篝火晚会等多种活动, 提升旅游产品在文化体验、科普教育、保健健身等方面的功能。长沙黄兴镇每逢节假日都会举行园艺表演、传统民俗表演等多种群众文化活动, 效果很好。[6]此外, 为旅游者提供多种产品线组合, 在旅游区品种选择、景观资源配置、旅游线路、游览方式、出游时间、消费水平的确定上, 突出丰富性、多样性的特点。

针对消费者在食宿卫生方面满意度最低的现实, 经营者一定要意识到, 星城消费者不仅消费意识超前, 对休闲产业的要求也在不断提高, 干净、卫生的休闲环境已经成为影响消费者满意度的关键性因子, 这使得经营条件和环境的改善显得尤为重要, 尤其是对那些条件相对简陋的“农家乐”和度假村。

(3) 旅游价格策略的调整。

针对消费者在乡村旅游价格方面的满意度低这一现状, 经营者必须考虑长沙市区消费者需求价格弹性较高的事实, 在价格策略方面进行调整。即使是高档的休闲山庄, 主要为中高收入人群提供服务, 也要以经济型、传统乡村民居为主, 既让顾客体验到原汁原味的乡土气息、让游客有回归自然的感觉, 又可减轻顾客的价格敏感度。对大众型的消费群体, 就更要考虑其价格承受能力, 可以通过扩大经营范围、降低成本, 走规模经济的路子。此外, 还可以在旅游淡季或主题活动期间, 通过价格优惠等促销策略, 吸引价格敏感度较高的消费者, 平衡供需缺口。

摘要：本文在对长沙市休闲农业消费群体的人口统计特征进行调研的基础上, 借鉴李克特满意度量表及国内外学者研究成果, 从旅游服务质量的五个基本维度“购物、娱乐、交通、食宿、服务态度”, 对长沙市休闲农业的消费者满意度进行了调查与分析, 以期探求制约休闲农业发展的需求因素, 并在此基础上提出了相应的对策建议。

关键词：休闲农业,消费者满意度,调查报告

参考文献

[1]彭栋梁.长株潭休闲农业发展研究[J].中南林业科技大学学报 (社会科学版) , 2007, (02) .

[2]唐薇频.湖南农家乐一年乐出38亿元[N].长沙晚报, 2008-10-29.

[3]Parasuraman A, Zeithaml V A, Berry L L.Servqual:A multiple-itemscale for measuring consumer perceptions of service quality[J].Journal of Retailing, 1988, (01) .

[4]肖文金.长沙市农家乐旅游SWOT分析及其营销对策[J].湖南商学院学报, 2008, (01) .

[5]马勇, 赵蕾, 宋鸿等.中国乡村旅游发展路径及模式[J].经济地理, 2007, (02) .

长沙农村汽车消费调查 篇5

为了贯彻落实中共中央、国务院颁布的《国家中长期教育改革和发展规划纲要 (2010—2020年)(国发〔2010〕41号)“重点发展农村学前教育”政策精神,以及《2011—2014年幼儿教师国家级培训计划湖南省实施方案》,客观了解湖南省长沙市农村幼儿园转岗教师培训现状及存在的问题,帮助教育行政部门、培训机构和幼儿园管理者进一步明确农村幼儿园转岗教师培训工作重点,制订有针对性的培训方案,采取有效措施,使转岗教师的培训真正收到实效。让农村转岗教师能够学习幼儿教育基本知识与技能,掌握学前儿童身心发展与教育基本规律,形成对幼儿教师职业的正确认识,克服新角色定位带来的心理障碍,迅速适应岗位要求,成为基本合格的幼儿教师,促进转岗教师专业发展和农村幼儿园教育事业的发展。

二、调查对象

本研究主要针对来自长沙市各区县农村幼儿园新入职的未从事过学前教育工作的“转岗教师”和非学前教育专业的高校毕业生以及农村中小学合校并点后拟从事幼儿教育的“转岗教师”进行调查,调查样本选取的是参加2013年长沙市幼儿园转岗教师国家级培训的320名学员。共发放调查问卷320份,收回有效问卷312份,有效回收率97.5%。

三、调查方法

本研究采用调查问卷法和访谈法为主要方法。调查对象匿名填写调查问卷。问卷根据培训进度分为:前期问卷、中期问卷和后期问卷。前期问卷了解转岗教师基本信息、培训需求;中期问卷了解培训中对教学和管理的感受,以便通过问卷调整培训内容和方法;后期问卷了解整个训后的满意度和培训效果,以便确定培训内容和培训模式。访谈法通过分层选取对象座谈进行深层次了解。此外,还通过已参加过培训的转岗教师自评总结、学习成果、论文、训后跟踪等进行综合分析研究。

四、调查结果及分析

(一)基本信息

农村幼儿园转岗教师的基本信息包括性别、年龄、教龄、学历、职称、担任职务、参加县级以上培训次数、参培原因等。

从表中可以看出,在幼儿园转岗教师整体中,将近70%以上转岗教师为年轻教师(30岁以下),全国幼儿教师教育委员会副理事长刘明远认为,由于幼儿园课程以游戏与活动为主,幼儿园教师的年龄与学科应以年轻、人文、艺术为主,转岗教师一般不宜超过35周岁。从调查结果看,长沙市幼儿园转岗教师年龄结构合理。

我国《教师法》(1993) 第十一条规定,“取得幼儿园教师资格,应当具备幼儿师范学校及其以上学历”,我国把中专学历作为幼儿教师入职的最低学历标准,可以看出在参与调查的幼儿园转岗教师中,高中学历占24.36%,大专以上学历只有18.59%,整体学历偏低,这与长沙市学前教育事业发展要求有一定差距。

有无教师资格证体现了转岗教师是否具有作为教师的基本条件与资格,然而从调查结果显示,长沙市将近有三分之二的农村幼儿园转岗教师没有教师资格证,百分之九十以上老师没有评定职称,长沙市农村幼儿转岗教师学历与职称亟待提升。

(二)培训现状

本研究将从培训意向与动机、目前接受培训最大的困难、培训内容、培训形式、培训评价等五个方面呈现长沙市农村幼儿园转岗教师培训现状。

1. 培训意向与动机

培训意向与动机反映了转岗教师参与培训的意愿,是教师实现专业发展的内部动力。

从调查结果来看,96%农村幼儿园转岗教师愿意参加培训,百分之九十以上的幼儿园转岗教师参加培训的原因是希望提高自身业务能力。她们目标明确,有学习的动力与期待。

2.目前接受培训最大的困难

从调查结果来看,合理安排农村幼儿园转岗教师培训时间,多给与他们培训的机会,省、市教育行政部门多开展以他们为对象的免费培训,减少培训费用,是解决当前培训困难问题的当务之急。

3. 培训内容

培训内容方面的调查包括以下三个方面:自己在幼儿园工作最难适应的方面、最希望获得的培训内容、自己最欠缺的教育知识技能。

从图表中我们可以看到,幼儿园转岗教师觉得自己最欠缺的是理论知识、艺术技能和设计教学活动。而最希望通过培训获得的是幼儿发展知识和专业理念。觉得自己最欠缺的教育知识与技能是教学设计能力和课程资源开发方面。通过交谈,我们得知,转岗教师认为艺术技能的获得所需的时间很长,主要是靠自己平时多练,而转岗教师参加培训的时间与机会不多,所以学习专业理论知识和提高教学活动设计能力会更高效。

4. 培训方式

从培训方式来看,幼儿园转岗教师园本培训大多采用观摩评课、教研讨论、专家讲座的方式进行,园外培训采用最多的是现场观摩、讲授式教学和案例分析。对于转岗教师而言,最青睐于教研讨论和观摩评课的方式进行培训,最有效的培训模式是互动交流、案例教学和优秀教师送课指导。

5. 培训评价

从图表中我们可以看到,目前长沙市幼儿园转岗教师培训内容和模式中最大的问题是“你讲我听”(下转第34页)(上接第28页)式的培训,培训者与专家直接沟通机会偏少,这与老师们最青睐的“教研讨论”和认为最有效的“互动交流”模式有一定差距。造成这种现象的原因,客观上,培训的时间有限,培训的经费也还不足,使得培训机构有些难以采用学员所喜欢的模式进行,主观上还是对培训者的需求方式重视不够。培训课程方面,主要不足体现在脱离农村幼儿园实际,课程陈旧。培训机构聘请的专家更多是高校和城市幼教专家,对农村的幼教工作不太熟悉,转岗教师希望能更多地聘请农村经验丰富的一线教师、幼儿园园长和教科研人员担任培训教师,更加突出农村幼教的特点,更有迁移、借鉴作用。

五、建议

1. 加大政策支持力度

根据调查结果,关于长沙市农村幼儿园转岗教师的培训大多安排在寒暑假或者双休日,由于平时劳动强度较大,一般来说,幼儿园老师都希望能利用假期进行休整,尤其绝大多数幼儿园老师都是女老师,她们还肩负照顾家庭的重任,因此假期对她们而言弥足珍贵。建议相关行政部门给予政策上的支持,能够让转岗教师脱岗培训。培训期间,参训老师的工作可以采用岗位置换的方式,由中、高职或高校学前教育专业高年级实习生承担。这同时也能解决中高职、高校学生教育实践经验少,理论与实践相脱离的难题,达到双赢的效果。

另外,幼儿园教师教育对象的特殊性要求幼儿园教师必须掌握好学前儿童身心发展和教育的基本特点与规律,对农村幼儿园转岗教师进行培训是必然与必须。一般而言,除了国培和园本培训,幼儿园教师参加园外培训的费用特别高,大多以营利性的培训占多,大多数农村幼儿园难堪重负,这就需要政策上予以协调与支持,增加农村幼儿园转岗教师培训机会,减少培训费用。

2. 调整培训内容

从调查结果来看,对于农村幼儿园转岗教师,我们要加强幼儿发展知识、教学设计与课程资源开发等方面内容的培训。也需要提供条件,方便农村幼儿园转岗教师艺术技能的习得与训练。

3. 改革培训方式

我们应该尽量避免“你讲我听”的培训模式,增加转岗教师与专家互动交流、教学研讨的机会,专家授课尽量结合农村幼儿园教育教学实践,针对农村幼儿园教育教学中的难点,多举实例。也期待有更多优秀幼儿园教师能送课指导,搭建网络答疑与指导平台。

4. 加强培训管理