全球化文化产业

全球化文化产业（通用12篇）

全球化文化产业 篇1

文化产业包括文艺演出、影视业、文化娱乐业和艺术品业等。吉林地区文化产业足以满足消费者文化精神层面的需求,体现了一种隐形的产业形态。吉林地区富有旅游景点,长白山、松花湖、雾凇岛等都是吉林地区旅游产业的优势。除了地大物博之外,旅游产业涉及“吃、住、行、游、购、娱”等六大行业和部门。两者的结合,不但满足消费者精神层面的需求,让旅客在消费的过程中感受到愉悦和快乐,同样需要依托有形的旅游资源将文化广为传播开来,消费者从旅游或文化中获得的精神满足就是一种服务性产品,这种特殊的无形产品伴随着消费行为的进行而产生。

那么,如何将文化产业和旅游产业相结合,更好地促进吉林地区的经济发展,首先要了解全球化背景下的产业多元发展需求和动向。

一、全球化背景下的产业多元化发展的必要性

全球化背景下,提升我国文化软实力既是全面贯彻落实十七届六中全会和十八大精神,也是进一步推动社会主义文化大发展大繁荣、推进中国特色社会主义理论体系建设、解决人民群众日益增强的物质文化需求、建设社会主义文化强国、保障我国文化安全、实现中华民族伟大复兴的迫切需要。[1]2009年,国务院出台了《关于加快发展旅游业的意见》,明确提出大力推进旅游与文化、体育、农业等相关产业和行业的融合发展,培育新的旅游消费热点,丰富旅游文化内涵。然而,旅游业面临着资源约束、环境压力、游览形式单一等问题,势必要结合新的时代特点,满足旅游者日益增长的消费需求。

二、吉林地区旅游产业的发展前景展望

旅游产业属于天然产业,在吉林地区内,开展以长白山为主线,加之雾凇岛、松花湖、丰满大坝等一系列的旅游产业发展,从区位、经济、效益、创新产业链上,都有得天独厚的条件。

针对吉林地区的旅游景点的情况,笔者对100名游客常去的旅游景点(包括松花湖、雾凇岛、长白山、丰满大坝、乌拉街)进行了抽样调查,调查结果表1如下:

从调查结果可以看出,2015年去松花湖等五个旅游区的游客普遍都比2014年的人数多,这说明随着生活的压力变大,人们的户外活动增多,以得到身心压力的缓解。去往长白山和松花湖旅游的人数最多,去乌拉街的游客最少。从这点可以看出,由于在宣传上主要注重长白山和松花湖的旅游业,很少对乌拉街这一有着历史文化的旅游区进行宣传,导致了对乌拉街的文化产业被忽略的现象。不过,作为吉林省特色的旅游产业,以长白山为主干,利用文化产业和旅游产业相结合的方式,是可以使游客的比率得到上升的。

三、以文化考证为手段,突显吉林地区地域文化和民族文化的丰富性

正如李杨在《长白山自然保护区旅游产业可持续发展研究》提出的从发扬长白山文化角度提升长白山生态旅游的文化内涵[2],应该充分对吉林地区旅游文化进行考证,突出地名、山名等地域文化和民族文化的丰富性。

在地名系中,各地地名有着不同各自不同的构成和特色,反映着各地不同的文化底蕴。吉林省的许多地名都有通名和专名,通过地名文化的考究,还原当时的历史面貌,了解地名背后蕴藏的丰富的文化内涵,促进吉林省民族文化的发展。比如,在吉林地区,有“四棵树”“五棵树”“六棵树”这样的地名。对这些地名及其文化进行考证,既是十分有意思的一件事情,也是极为有意义的。再比如,一个叫“江老井”的地名,当考证后得知,这个地方原来只有一户姓江的人家,且这个村子上百年的历史及其演变都与他的子子孙孙相关时,地域文化的丰富性则突显了出来。

四、文化产业与旅游产业融合策略

文化产业与旅游产业的融合发展将是旅游产业实现顺利转型与可持续发展的战略选择。[3]在国外,西方发达国家历来重视文化产业的发展,其文化产业产值占国内生产总值的比例普遍高于10%。相比之下,我国文化产业的总体规模小、竞争力较弱。例如2011年,我国文化及相关产业创造的增加值占国内生产总值的2.85%。国家“十二五”规划明确要求,加快产业发展,推动社会主义文化繁荣。吉林地区旅游产业与文化产业的融合,是一种新的发展趋势,以下是三点策略。

首先,打造旅游产业与文化产业相融合、水平和垂直结合的复合型产业链。所谓复合型产业链,即两大产业内部链在要素构成上的相辅相成,在纵向与横向上链条相结合。以资源为依托,以市场为导向,重视文化发展,促进生态环境和人文环境的可持续发展。实现经济效益、社会效益、环境效益和文化效益的统一,在重视社会效益、环境效益和文化效益的前提下获得最大的经济效益。旅游产业与文化产业的融合发展最终要实现的目的就是可持续,包括生态可持续发展、经济可持续发展、文化可持续发展。生态可持续发展是两大产业可持续发展的基础,经济可持续是条件,文化可持续发展是灵魂。两大产业在联动发展过程中,可以尽量避免资源浪费、环境污染。

其次,以文化为载体,以翻译为手段,大力引进人参、鹿茸等药用价值极高的产品开发。文化是旅游的灵魂,旅游是文化的重要载体。文化产业改进传统的产品开发模式,积极引进现代文化产品开发模式与产业发展模式。随着市场需求、市场环境和市场规律的不断变化,文化发展的方向也要随之调整。在推广人参、鹿茸等产品时,应该对产品的药用价值等都进行翻译,可以将产品翻译成英文、日文、法文、德文、俄文、意大利文等多种语言,推广到世界。只有这样,才能在两大产业的结合过程中,窥探市场的竞争力,坚持以人为本的需求特点,促进文化产业更健康的发展。

最后,从高校选拔人才,培养外语好的专业性人才,提高旅游产业与文化产业的创新发展能力。旅游产业和文化产业的结合需要能力强的专门人才。因此,加强文化旅游人才培训十分必要。增加旅游产业面向外宾的持续发展。这样,不但会使吉林地区的旅游文化蓬勃发展,也为就业困难开辟一条崭新的道路。

文化产业与旅游产业的领域交叉重叠,是社会发展的需求,“你中有我,我中有你”的动态产业发展态势,是吉林省旅游业和文化产业发展的新走向。

参考文献

[1]林茂.全球化背景下提升我国文化软实力研究[D].西南大学,2014.

[2]李杨.长白山自然保护区旅游产业发展策略研究[D].吉林大学,2012.

[3]张海燕,王忠云.旅游产业与文化产业融合运作模式研究[J].山东社会科学,2013(01).

全球化文化产业 篇2

2018-2024年全球文化产业深度剖析研究与投资分析咨询预测报告

2018-2024年全球文化产业深度剖析研究与投资分析咨询预测报告

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第1章

全球文化产业发展现状分析 第一节 全球文化产业发展综述

一、行业发展概况

二、市场销售状况

三、行业集中度状况

四、行业企业格局分析

第二节 2018年北美文化产业分析

一、2014-2018年行业发展现状分析

二、2014-2018年市场规模情况分析

三、2018-2024年市场需求情况分析

四、2018-2024年行业发展前景预测

五、2018-2024年行业投资风险预测 第三节 2018年欧洲文化产业分析

一、2014-2018年行业发展现状分析

二、2014-2018年市场规模情况分析

三、2018-2024年市场需求情况分析

四、2018-2024年行业发展前景预测

五、2018-2024年行业投资风险预测

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第四节 2018年日本文化产业分析

一、2014-2018年行业发展现状分析

二、2014-2018年市场规模情况分析

三、2018-2024年市场需求情况分析

四、2018-2024年行业发展前景预测

五、2018-2024年行业投资风险预测 第五节 2018年韩国文化产业分析

一、2014-2018年行业发展现状分析

二、2014-2018年市场规模情况分析

三、2018-2024年市场需求情况分析

四、2018-2024年行业发展前景预测

五、2018-2024年行业投资风险预测

第2章

全球文化产业发展环境分析 第一节 经济环境及其影响

一、国际经济形势对行业的影响

1、国际经济运行现状

2、国际经济趋势判断

3、对行业的影响分析

二、国内经济环境对行业的影响

1、国内经济运行现状

2、国内经济趋势判断

3、对行业的影响分析 第二节 产业政策对行业的影响

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一、行业相关政策汇总

二、行业重点政策和重大事件分析

三、政策未来发展趋势 第三节 行业技术环境分析

一、国内技术水平

二、最新技术动态

三、技术发展方向

第3章

文化产业产业链分析 第一节 产业链介绍

一、文化产业产业链简介

二、文化产业产业链特征分析

第二节 上游产业现状分析及其对文化产业的影响 第三节 下游产业分析及其对文化产业的影响

第4章

全球文化产业发展现状分析 第一节 全球文化产业发展概况

一、行业发展成就

二、行业发展特征

三、行业发展现状

四、行业销售规模

五、行业海外市场拓展状况 第二节 全球文化产业市场需求分析

一、市场整体需求概况

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二、市场需求形势分析

三、市场需求趋势

第三节 文化产业市场发展分析

一、市场发展的政策环境

二、市场发展规模分析

三、行业发展的关键因素 第四节 文化产业发展探析 第五节 全球文化产业存在的问题

第5章

全球文化产业技术发展分析 第一节 全球文化产业技术发展现状 第二节 文化产业技术特点分析 第三节 文化产业技术发展趋势分析

第6章

重点子行业细分领域发展分析 第一节 总体发展概况

一、行业发展现状

二、行业发展规模

三、行业竞争状况

第7章

文化产业重点区域发展分析 第一节 华北文化产业市场发展状况 第二节 华东文化产业市场发展状况 第三节 华南文化产业产业发展状况

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第四节 西南文化产业市场发展状况 第五节 华中文化产业市场发展状况 第六节 东北文化产业市场发展状况 第七节 西北文化产业市场发展状况

第8章

文化产业竞争分析 第一节 文化产业竞争概况

一、行业国际竞争力状况

二、行业竞争格局

三、企业竞争状况 第二节 文化产业竞争形势

一、国内市场中外企业竞争激烈

二、国内企业积极争夺海外市场

三、行业以服务为竞争热点

四、企业需要确立核心竞争力

第三节 文化产业主要细分市场竞争格局 第四节 文化产业差异化竞争策略解析

第9章

文化产业重点企业分析（3-10家企业）第一节 迪士尼集团

一、公司简介

二、2013-2018年公司经营状况

1、财务指标分析

2、偿债能力分析

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3、盈利能力分析

4、营运能力分析

5、成长能力分析

三、经营模式分析

四、SWOT分析

五、投资状况

六、公司发展战略规划

第二节 华谊兄弟传媒股份有限公司

一、公司简介

二、2013-2018年公司经营状况

1、财务指标分析

2、偿债能力分析

3、盈利能力分析

4、营运能力分析

5、成长能力分析

三、经营模式分析

四、SWOT分析

五、投资状况

六、公司发展战略规划 第三节 梦工厂动画公司

一、公司简介

二、2013-2018年公司经营状况

1、财务指标分析

2、偿债能力分析

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3、盈利能力分析

4、营运能力分析

5、成长能力分析

三、经营模式分析

四、SWOT分析

五、投资状况

六、公司发展战略规划 第四节 时代华纳公司

一、公司简介

二、2013-2018年公司经营状况

1、财务指标分析

2、偿债能力分析

3、盈利能力分析

4、营运能力分析

5、成长能力分析

三、经营模式分析

四、SWOT分析

五、投资状况

六、公司发展战略规划

第五节 江苏凤凰出版传媒股份有限公司

一、公司简介

二、2013-2018年公司经营状况

1、财务指标分析

2、偿债能力分析

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3、盈利能力分析

4、营运能力分析

5、成长能力分析

三、经营模式分析

四、SWOT分析

五、投资状况

六、公司发展战略规划 第六节 索尼公司

一、公司简介

二、2013-2018年公司经营状况

1、财务指标分析

2、偿债能力分析

3、盈利能力分析

4、营运能力分析

5、成长能力分析

三、经营模式分析

四、SWOT分析

五、投资状况

六、公司发展战略规划

第七节 乐视网信息技术（北京）股份有限公司

一、公司简介

二、2013-2018年公司经营状况

1、财务指标分析

2、偿债能力分析

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3、盈利能力分析

4、营运能力分析

5、成长能力分析

三、经营模式分析

四、SWOT分析

五、投资状况

六、公司发展战略规划 第八节 奥飞娱乐股份有限公司

一、公司简介

二、2013-2018年公司经营状况

1、财务指标分析

2、偿债能力分析

3、盈利能力分析

4、营运能力分析

5、成长能力分析

三、经营模式分析

四、SWOT分析

五、投资状况

六、公司发展战略规划 第九节 维旺迪（Vivendi）

一、公司简介

二、2013-2018年公司经营状况

1、财务指标分析

2、偿债能力分析

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3、盈利能力分析

4、营运能力分析

5、成长能力分析

三、经营模式分析

四、SWOT分析

五、投资状况

六、公司发展战略规划 第十节 中视传媒股份有限公司

一、公司简介

二、2013-2018年公司经营状况

1、财务指标分析

2、偿债能力分析

3、盈利能力分析

4、营运能力分析

5、成长能力分析

三、经营模式分析

四、SWOT分析

五、投资状况

六、公司发展战略规划

第10章

文化产业投资分析 第一节 文化产业投资价值分析

一、政策扶持力度

二、技术成熟度

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三、社会综合成本

四、进入门槛

五、潜在市场空间

第二节 文化产业投融资分析

一、行业固定资产投资状况

二、行业外资进入状况

三、行业并购重组分析 第三节 文化产业投资机会分析 第四节 文化产业投资风险分析

一、经济环境风险

二、政策环境风险

三、市场环境风险

四、其他风险

第11章

文化产业投资建议 第一节 总体投资原则 第二节 企业资本结构选择建议 第三节 企业战略选择建议 第四节 区域投资建议 第五节 细分领域投资建议

一、重点推荐投资的领域

二、需谨慎投资的领域

第12章

文化产业发展趋势及前景

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第一节 文化产业业发展前景展望

一、行业整体发展前景

二、行业发展趋势分析

三、2018-2024年行业预测分析 第二节 “十三五”中国文化产业发展规划

一、“十三五”期间市场需求预测

二、“十三五”期间发展战略与指导思想

三、“十三五”发展规划目标

四、发展重点及主要任务

五、政策性建议和措施意见

第三节 文化产业细分行业前景趋势分析

第13章

文化产业企业管理策略建议 第一节 市场策略分析

一、文化产业价格策略分析

二、文化产业渠道策略分析 第二节 销售策略分析

一、媒介选择策略分析

二、产品定位策略分析

三、企业宣传策略分析

第三节 提高文化产业企业竞争力的策略

一、提高中国文化产业企业核心竞争力的对策

二、文化产业企业提升竞争力的主要方向

三、影响文化产业企业核心竞争力的因素及提升途径

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四、提高文化产业企业竞争力的策略 图表目录（部分）： 图表：文化产业产业链分析 图表：国际文化产业市场规模 图表：国际文化产业生命周期 图表：中国GDP增长情况 图表：中国CPI增长情况 图表：中国人口数及其构成 图表：中国工业增加值及其增长速度 图表：中国城镇居民可支配收入情况

图表：2014-2018年全球文化产业产业市场规模 图表：2003-2018年美国文化产业市场销售规模 图表：2018-2024年美国文化产业市场销售规模预测 图表：2013-2018年北美文化产业市场规模 图表：2018-2024年北美文化产业市场规模预测 图表：2013-2018年欧洲文化产业市场规模 图表：2018-2024年欧洲文化产业市场规模预测 图表：2013-2018年日本文化产业市场规模

图表：2013-2018年日本文化产业市场占全球和亚洲份额比较 图表：2018-2024年日本文化产业市场规模预测 图表：2003-2018年韩国文化产业市场销售规模 图表：2018-2024年韩国文化产业市场销售规模预测 图表：2013-2018年中国文化产业盈利能力分析 图表：2013-2018年中国文化产业运营能力分析

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图表：2013-2018年中国文化产业偿债能力分析 图表：2013-2018年中国文化产业发展能力分析 图表：2018-2024年中国文化产业市场规模预测 图表：2018-2024年我国文化产业供应情况预测 图表：2018-2024年我国文化产业需求情况预测

全球化文化产业 篇3

[关键词]全球化文化产业精神生产美国文化文化安全

一、经济全球化对文化产业的影响

随着市场经济的不断发展和经济全球化进程的加快，市场机制进入精神生产领域，这一趋势早已成为必然。马克思、恩格斯早已提出了两种生产观的理论：“一切生产力即物质生产力和精神生产力”，马克思在《剩余价值理论》中曾提到一定的精神生产由物质生产的一定形式决定的。“从物质生产的一定形式产生：第一，一定的社会结构；第二，人对自然的一定关系。人们的国家制度和人们的精神方式由这两者决定，因而人们的精神生产的性质也由这两者决定。”要研究精神生产本身不是当作一般范畴来考察而是从一定的历史的形式来考察。例如，与资本主义生产方式相适应的精神生产不同。如果物质生产本身不从它的特殊的历史的形式来看，那就不可能理解与它相适应的精神生产的特征以及这两种生产的相互作用。对于精神生产力的含义，人们有两种不同的看法：有人认为，“精神生产力”就是指人们生产精神产品的能力，这些精神产品包括“知识、文艺作品、宗教观点，哲学观点等；有人则认为，“精神生产力”是指生产力中的精神因素，是人类征服自然的精神力量，是“知识形态的”生产力。而我则认为恰恰正是这两种人的不同看法才揭示了精神生产的真正科学内涵。随着国际间的合作研究日益密切，特别是在信息革命为代表的现代科学技术的迅猛发展，精神生产的方式发生了巨大变化。现代科学技术的发展，改变了过去生产者也是掌握技术者素质的构成。使技术者与生产者分离，随着越来越多的劳动者转移到科学技术行列，知识的增长明显加快，知识的生产率和传播速度大大提高。由于计算机的广泛应用，全球互联网的建立，精神产品的生产、交换和消费也日益国际化。所以，现代科学技术的发展使精神生产的增长速度超过物质生产的增长速度，知识经济使人们看到科学知识、信息在社会生活中的巨大影响力和推动作用，可见文化产业的全球性发展是不可阻断的。我们在前面提到过美国、德国、印度等国家，其文化产业已成为重要的支柱产业和新的经济增长点。世界上文化产业最发达的国家要首推美国，据美国政界人士说，现在美国最大的出口物不再是地里的农作物，也不再是工厂里的产品，而是批量生产的美国文化，这的确是精神生产的国际化和增长速度远远快于物质生产呀!美国商业部编制的《美国产业与贸易展览2005》的年度报告中，分行业就文化产业对美国经济的影响作了概述：在娱乐业方面，美国消费者用于娱乐业中的电影、家庭电视、录制音乐等方面，国内市场总开支，2004年达到490亿美元。此外，在出版社与印刷业中，美国印刷与出版业中的报纸、杂志、书籍与贸易宣传材料等销售额在同期达到了2000亿美元。由此一项就可带来非常可观的经济效益，同时也可以看到文化产业的发展已经成为了推动世界各国经济发展的必然趋势。人们消费的观念将从物质需要转移到文化需要，从科学和技术转移到情感逸闻趣事。在新的21世纪，人类的经济活动已经逐步进入到后工业化时代，这是一个文化与经济密不可分的时代，文化本身成为一种市场，一种可为经济带来高额利润的消费市场，文化产业的发展已经成为经济全球化发展的主打歌。

二、全球性的精神产品中正日益渗透着美国文化

与此同时，不仅美国的文化成为经济的主打歌，其他各国也不乏其例地溶入到精神生产的全球化当中。《飘》这部长篇小说是作者玛格丽特·米切尔于十九世纪二、三十年代创作出版的，后被改为《乱世佳人》。它充分反映出了当时美国时代精神的精华，文中反映的是美国内战时期，人们对于和平自由的渴望，对重建家园的热切期盼，对人性的深入思考。这部伟大的精神产品在当时一经出版，就产生了极大的轰动，并被译成了39种语言，让更多的读者了解到美国精神的实质，以及美国深层文化的建构，可见语言正是文化的载体，是实现精神生产全球化的有力途径。精神产品传播的实质并不像幽灵一样的客观精神在世界上到处游历，抓住它所遇到的每一个人，而是人与人之间借助于一定媒介进行的思想精神传递。存在于创造者思维中的精神，借助于媒介又存在于接受者的思维之中。记得马克思曾提到过“各民族的精神产品成了公共的财产。民族的片面性和局限性日益成为不可能，于是由许多民族的和地方文学形成了一种世界的文学。正是作者玛格丽特在当时美国文学氛围的影响下，借助《飘》这部作品为媒介，将她对美国精神“人应当自立自助”传递给读者的。玛格丽特对美国精神的深入理解和诠释，正是通过《飘》与读者进行了思维的交流与沟通的，而女主角斯佳丽正是作者的代言人。斯佳丽这一形象之所以，以其巨大的人性魅力征服了众多读者，原因就在于她的那种人性中的坚不可摧的生存欲，那是人类最基本也是最大的欲望。当人的生存受到威胁的时候其首先就会做出选择生存欲而抛弃选择其他的一切欲求。在生存方面她的成功就在于不管生活环境如何恶劣和艰难，她永远不会向命运低头，总能凭着自己顽强的毅力和永不屈服的精神战胜一切，这是她最令人佩服的地方。她浑身散发着自英国清教徒们第一次踏入北美大陆的第一天起就不断战胜困难、挑战自我、挑战极限的无畏精神，同时也预示着美国内战后重建家园，创造美好未来的坚强决心和意志。如果说中国人的显著特征是重伦理的话，那么西方人的显著特征就是重自由。马格丽特的这部巨著可谓美国精神生产的全球化传播与发展做出了不朽的贡献。

我们再来看一看票房收入达到20亿美元的好莱坞大片《泰坦尼克号》，实际上也是一项全球性的精神产品，它是由7个国家的30多家公司共同协作完成的。美国好莱坞生产的电影已覆盖全球市场，《泰坦尼克号》中的特技制作包含了有16家多国中小技术公司协助的Digital Domain公司，正可谓精神生产全球化的推广，充分体现信息技术手段的重要性。

在充分看到全球化合作的同时，全球化市场的激烈竞争也不容忽视。据资料表明，仅从1986年到1990年的4年间，在美国产权市场上被出售的独立电视台和电视台集团就达到400多个，相当于全美3／4的电视台一次所有权。再来看看法国，一个出版集团Cite的65％的股份被法国通讯公司和电子公司所掌握。另外法国公用事业，建筑业和通讯业的巨头CGE公司投资控制了世界第五大综合出版集团哈瓦斯集团30％的股份。再如法国著名出版集团Hacheue股份的50％为法国经营航天、通讯和高速铁路业的马特拉工业大财团所购买，后者投入了大约20多亿美元。可见，从美国电视公司的市场化，到法国文化产业部门参加市场交换，不难看出国际文化市场的竞争是何等的激烈。

三、美国文化产业日趋发展的同时文化安全不容忽视

美国文化产业的高度发展，也必将对各国的文化安全带来极大的冲击。所谓“文化安全”，本质上是意识形态安全，即以马克思主义为指导的以中国特色社会主义文化为基本内容的意识形态的安全。文化安全，是包括政治安全、经济安全、国防安全等等在内的国家安全的重要组成部分。它同政治、经济、国防、社会安全等紧密联系在一起，不可分割。历史的经验教训表明，一个没有文化安全、没有意识形态防线的国家，往往会自乱阵脚，不打自败。那么作为社会主义的中国，在美国资本主义意识形态全球化传播的同时，我们理应加强我们的意识形态防线，从中分辨出哪些是优秀的精神文化产品，而哪些则是披着友善的国际交流与合作的外衣，实则是赤裸裸的对他国文化安全的颠覆的行为和企图。所谓“国家文化安全”，是一个有着丰富内涵和广阔外延的政策过程系统。这一概念最早是由国家文化产业创新与发展研究基地办公室主任胡惠林提出的，主要研究在外来文化的冲击下，中国如何维系本土文化的主体地位。国家文化安全问题越来越引起人们的关注，随着我国加入WTO，我国文化产业安全面临着极大的威胁和挑战，其主要来自于“文化殖民主义”、外来文化资本的挑战、信息、网络化的影响及信息传输技术优势妨碍、限制，有时甚至压制和破坏其他国家对信息的自由运用，甚至利用信息把本国的价值观念、意识形态强加于别国头上，以谋求通过政治军事手段以得到其梦想的霸权利益。为此，国家利益是国家全部战略的核心，以国家利益为最高利益是文化安全系统的核心发展战略目标。它是一个国家维护和创造本国大多数居民共同生存和发展全部需求和意志的集中体现。

全球化文化产业 篇4

文化创意产业, 有时又称创意产业, 已成为近年来各国经济中一个炙手可热的新概念。但创意思想的来源却由来已久。

创意思想的起源当追述到20世纪初的德国经济学家熊彼特, 他认为, 现代经济发展的动力是创新, 而创新的关键是知识和信息的生产传播和使用。上海市哲学社会科学规划办公室研究员荣跃明认为创意产业概念强调其作为独立的产业形成及其对整个经济增长和产业结构演变的影响。这一影响主要表现在创意产业部门最大限度地发挥了新经济的优势和特点。文化创意产业的根本是通过创意的融合促成不同行业、不同领域的重组与合作。通过融合与创新, 寻找新的增长点, 推动文化发展与经济发展, 并且通过在全社会推动创造性发展, 来促进社会机制的改革创新。由此, 文化创意产业可以定义为以文化内涵为基础, 借助于科技对文化资源进行创造与提升, 通过知识产权的开发和运用, 产生出高附加值产品, 通过产品的生产、加工、销售所形成的具有明显文化特征的产业。文化创意产业具备高知识性、高附加值、强融合性特征。

二、经济全球化与创意产业的发展趋势

全球政治经济一体化加强了世界各国之间的文化交流和合作, 文化的多元化成为一种必然的趋势。在现实中我们也可以看出国际上有影响力的城市几乎都是创意产业最集中最发达的地区, 也以富有特色的创意产业而闻名遐迩。全球经济一体化使得国家之间乃至城市之间的竞争日趋激烈。任何一种工艺、技术和商业模式的创新都可能在极短的时间内为竞争对手所模仿。要想在激烈的竞争环境下取得胜利, 惟一的办法就是不断的创新。越来越多的企业认识到除了产品本身, 企业成功还来自与企业文化、产品理念以及销售行为方式的合理定位和创新, 创意才是企业立于不败之地的基础。此外, 全球化使得世界文化产品的生产和消费日趋国际化。世界各国日益重视综合国力中的软实力, 重视文化创意产业所包含的文化因素对外的强大影响力和控制力。文化创意产业也在此种情况下日益受到各国政府的重视, 纷纷在国家发展战略、经济投入、法律规范等方面创造良好的社会环境, 结果使得创意产业得以较快的发展。经济全球化推动了创意产业的发展, 这也必将带来创意产业的全球化。

三、推进文化创意产业发展的策略

1. 建立、健全文化保障机制, 完善法制体系

创意经济对知识产权保护要求很高, 知识产权是其生存和发展的关键。对知识产权保护主要依赖于人们对其认知的程度, 以及国家的相应的法律制度的完善程度。为了更好的发展创意产业, 政府应健全和完善知识产权立法, 加强执法力度, 严厉打击各种知识产权侵权行为。政府必须将保护知识产权上升到战略高度, 加强知识产权保护宣传与教育, 在社会中形成保护和尊重个人作品和个人创造力的氛围。

2. 深化体制改革, 以创新促发展

任何一个产业在进行市场营销活动的进程中都要受到它身边环境的制约, 因此关注并研究其内外部的市场环境, 把握环境变化趋势, 识别由于环境给产业造成的机会和威胁毫无疑问将会给其带来巨大的发展机会。一般来说产业环境可以是分为宏观和微观两个部分, 宏观环境主要包含了国家的政策法规、文化体制改革和社会外部群众等;微观环境包括了处于产业中的企业自身的观念和整个产业的竞争业态。之于文化创意产业的环境, 首先要提到的是宏观的国家政策法规, 因为文化体制改革是文化创意产业发展的最根本的前提。从政策方面倾向文化创意产业, 持续深化文化体制改革, 培养明星文化企业, 促进产业的顺利良性发展;加大力度进行文化体制改革和创新, 调整创造优化合理的文化创意产业结构, 使文化创意产业健康基点型发展;从政府财政方面也应该给予文化创意产业大力扶持, 使其快速稳健发展。

3. 走文化创意产业信息化道路

信息化正在广泛而深刻地影响着人类的生活方式和思维方式, 影响着社会生活的各个领域和各个层面, 文化创意产业领域也在其中。信息化促进网络经济的发展, 网络技术催生了网络文化, 这是高新技术成果在文化创意产业领域的应用和体现。信息化是高效的文化传播手段。文化创意产业必须要有广泛的社会基础, 而要让大众了解、理解和接受, 传播是前提。信息化就是高效而又低成本的传播手段, 只有用先进科技传播文化创意成果, 才能使文化创意产业有跨越式的发展。

加快信息化基础建设, 掌握和运用现代信息传播手段, 发展创造网络文化创意产品, 建设文化创意产业信息资源库, 是发展现代文化创意产业的必然选择。我们要研究和探讨如何以高新技术带动传统产业的升级换代, 构成一批创意企业集群, 完善创意产业的产业链条的同时发展和转化文化创意成果。

4. 以人为本, 大力培养及吸引文化创意人才

发展文化创意产业, 人才是第一位的。没有人才, 创意产业的发展就无从谈起。当年微软超过通用的时候, 美国《纽约时报》曾评论说, 微软的惟一工厂资产就是员工的创造力。事实证明, 几乎所有保持了长久生命力的中外著名企业都是创意高度发达的企业, 多数中外著名企业家都是推崇创意、富有创意的企业家。他们既注重“融资”, 更看重“融智”, 不惜代价吸引一流人才, 并为人才提供一个充分释放创造力的空间。当前文化创意产业越来越成为科技强势与文化强势高度关联的领域, 对专门人才特别是复合型数字艺术人才有一种特殊的战略需求, 这种需求能否得到满足已成为夺取文化创意产业未来制高点的决胜因素。目前, 我国的创意产业人才总量、结构、素质还远不能适应产业发展的需要, 急需大力引进和培养, 最关键的是缺乏创意和策划的领军人物。要加强对创意产业人才特别是高端人才、复合型数字艺术人才、营销人才的引进工作, 不拘一格选用人才;加快对创意产业人才的培养, 并纳入国家人才培养计划, 有条件的高校可以设立创意产业院系;认真做好创意产业企业员工队伍的培训工作, 大力提高员工的整体素质;注意借用文化产业项目吸引创意人才的柔性流动, 使更多的优秀人才为我所用。

5. 立足本土文化资源, 打造地域特色文化创意产业

一份来自现代服务业科技促进中心发布的报告认为, 目前, 北京、上海、深圳、杭州、成都、青岛、南京等众多城市, 文化创意产业已成为发展的支柱产业, 并不断向这个具有巨大发展空间的新兴产业奋力进军。尽管总体上我国文化创意产业还处于起步阶段, 但不难看到, 一个提倡发展文化创意产业的大时代已经来临。发展创意产业, 一定要结合自身特点。比如北京文化底蕴深厚, 上海工业基础好, 山西在挖掘晋商文化等。文化全球化是一把双刃剑, 我们在感受它的开放、交流给人们带来种种好处的同时, 也应该清醒地认识到文化市场的开放和交流并不是平等的, 它明显地存在着强势文化对弱势文化的压制。而应对文化全球化最好的策略就是利用本土文化资源创造出属于自己的个性的产品, 从而使民族精神通过文化产品得到发扬。

发展文化创意产业, 影响深远, 关系重大。只要我们坚持以科学发展观为指导, 坚持先进文化的前进方向, 立足我国丰富的文化资源, 广泛吸收和借鉴人类创造的一切先进文化、先进理念和科技成果, 注重国际视野与自身优势的统一、传统继承和时代创新的统一、历史文化与现代科技的统一, 加大改革开放力度, 与时俱进, 加快体制、机制创新, 积极培植精品品牌, 努力发展文化创意产业, 就能为我国经济和社会发展注入新的文化推动力, 产生良好的社会效益和经济效益。

参考文献

[1]林拓等主编:《世界文化产业发展前沿报告 (2003年～2004年) 》[M].北京:社会科学文献出版社, 2004

[2]张晓明胡惠林等主编:《2005年:中国文化产业发展报告》[M].北京:社会科学文献出版社, 2005

[3]黄甫晓涛:《创意中国与文化产业——国家文化资源版权与文化遗产案例研究》[M].广州:暨南出版社, 2007

[4]张京成:《中国创意产业发展报告 (2007) 》[M].北京:中国经济出版社, 2007

全球化文化产业 篇5

4结束语

综上所述，经济全球化发展对我国市场经济格局产生了巨大的影响，我国的矿产资源产业发展想要获得持久的发展动力，必须契合经济全球化发展趋势，积极走可持续发展道路。毋庸置疑的是，经济全球化发展给我国矿产资源产业发展带来了挑战，但机遇挑战并存，我国矿产资源产业若是能够抓住时下的发展先机，积极应对经济全球化影响，合理设计相应策略，必定能够推进我国矿产资源产业良性发展，进而使之最大限度的服务于我国社会主义经济发展。

参考文献

[1]陈莲芳,黄伟泽.经济全球化对我国矿产资源产业发展的影响及对策[J].中国矿业,,26(4):21-27.

[2]李宁.经济全球化背景下鄂尔多斯矿产资源开发整合研究[D].西安:西安建筑科技大学,2017.

华夏幸福：产业新城的全球化版本 篇6

10月12日，华夏幸福集团与美国康威国际（Conway Inc.）战略伙伴签约仪式在京举行，双方签署《谅解备忘录》，正式成为战略合作伙伴。

这是华夏幸福首次与全球领先的选址咨询和招商引资顾问机构强强联合，双方将利用各自优势，在华夏幸福产业新城吸引外资企业、国际产业投资大数据利用及其他国际业务方面开展战略合作。

在“一带一路”的背景下，越来越多的企业走出去、走进来是必然趋势。但跨国的合作，需要安全、可预期的通道，尤其是解决不同国家地区在市场、制度、法律、习俗等方面的鸿沟。而这或许便是华夏幸福为代表的平台公司，和美国康威国际这样的顾问机构，进行合作的更大意义所在。

一、打造中国企业走出去的“飞地”

2015年，随着“一带一路” “中国制造2025”等国家战略的引领，当下已成为中国企业“走出去”的最佳时机。随着投资形式多元化、在全球产业链中的地位不断提高，中国企业全球资源配置的步伐正在加快。

全球经济资源配置意味着在经济全球化背景下，一个经济主体所具有的在全世界范围内进行经济资源匹配的能力。这种能力的强弱，对一个国家或地区，乃至对于全球经济走势与发展都具有深远影响力。而企业尤其是跨国企业，在全球资源配置中，往往扮演着最积极的角色。

对企业来说，实现全球资源配置就是，把全球范围内最有价值的资源整合到自身价值体系中，为之所用。在这个过程中，企业自身实力得到提升，获取更广阔的发展空间和经济资源，成为提升国家整体竞争力的关键。

正是在如此的形势之下，“加快实施走出去战略”，以企业为突破口进行实践，这将是中国经济转型的必由之路，也是中国企业走向世界的必然选择。

但无论是企业走出去，还是外企走进来，都需要充分理解对方国家地区的市场环境，包括制度、法律、文化等一系列的差异，并对其政治经济环境和未来商机有较深刻的洞察。因而一般的中小企业自己走出去并不现实，而最好的选择是借船出海。

自2014年起，华夏幸福逐步拓展海外产业孵化、海外产业基金和国际产业新城等领域，以美国硅谷孵化器为起点，在德国、以色列、韩国、中国上海和深圳等全球创新高地设立10余个孵化器，以培育和加速高新技术产业项目，待项目成熟后，引进国内进行产业化转化，培育实现孵化、中试、制造全链条孵化载体集群。另外，华夏幸福也在“一带一路”的印度、印尼等国家布局产业新城项目。

这意味着，华夏幸福的产业新城越来越成为中国企业走出去的一个“飞地”。华夏幸福的国外产业新城，在当地解决了土地、财税、法律、文化等一系列问题，而国内企业便可以借助这个产业新城“飞地”，快速进入到国外市场。反过来，国外的企业，也可以通过这些渠道进入到中国市场。

此次华夏幸福与康威国际的战略签约，将进一步加强其整合全球资源的能力，进而打造从产业孵化、产业投资、产业招商到产业发展的一体化业务链条。这也是华夏幸福作为一个领先的产业新城运营商，通过紧锣密鼓的全球资源匹配，实现产业新城再升级的又一个举措。

同时，华夏幸福子公司环球产业与美国的一九五五资本中国基金普通合伙人公司设立海外产业基金，投资主要方向为有潜在可能在中国实现产业化或商业化的创新型技术公司，重点包括能源和环保、医疗服务、食品和农业、教育、人口老龄化等领域。在不久前，华夏幸福与埃及住房部及投资部签署框架协议，建设埃及新首都。

二、走出去，去哪里

目前我国正处在转变经济发展方式的关键时期，而在全球范围内，产业的转移升级也在孕育着深刻的变化，开放经济条件下，创造价值全面升级的同时，也为变革与创新带来了前所未有的新机遇。

在传统的市场机制条件下，经济领域所关心的不外乎三个基本问题，包括生产什么、怎么生产、为谁生产。但是随着市场开放、技术创新与社会进步，全球经济总量实现了飞跃式的增长，社会消费需求得到了巨大的丰富，蕴藏在这三个基本问题之中，深刻影响经济效应发挥的问题就在于：在哪里生产？

在哪里生产，从浅层的含义来看，即为企业选址在何处。但是，其背后却与一个区域甚至是国家的经济实力、政策环境、市场空间等诸多社会经济发展的核心问题紧密相连。

随着规模经济、集群效应的逐渐显现，加上高新技术推动下带来的发展红利，企业选址已经从以往追求廉价的土地和劳动力等有形生产要素，转向对知识资源和创新条件等无形资产的关注。

在中国改革开放近四十年的发展进程中，初期阶段，社会生产力水平相对低下，由政府主导的以土地、税收等政策优惠拉动起的开发区建设，打造了中国第一批产业集群的形成，带动中国经济快速腾飞。廉价而充沛的劳动力资源，也使得我国这样一个人口型大国，得以登上国际竞争的舞台。

但是由于资源的过度开发和利用，以往的产业园区缺乏专业运作和有效管理，导致产业布局不合理、地方土地财政萎缩、政府开发资金负担过重，已经成为当下严重制约区域发展的瓶颈。

与此同时，随着新型城镇化建设在我国的逐步推进，社会基础设施、公共服务的兴建与完善对于当下的中国来说越来越重要，这也直接影响着中国企业向城市集聚，寻求更好的发展环境。

从华夏幸福与康威国际的签约来看，是华夏幸福首次与国际知名的选址咨询和招商引资顾问机构达成战略合作伙伴关系。

作为全球领先的选址咨询和招商引资顾问，康威国际已深耕美洲、欧洲市场达数十年，并将业务版图扩张至南美、大洋洲以及亚太地区，旨在为全球企业提供全面的选址招商专业服务，具有广泛的企业客户关系及强大的投资选址数据库，每年支持客户完成约3500亿美元选址投资决策。目前已经构建了《选址》杂志、投资选址咨询顾问、数据分析、协会管理、会展活动、公关及营销推广等七大业务板块平台。无论是从发展模式，还是品牌的实力来看，康威国际都将为华夏幸福集聚全球优秀产业资源的带来更大空间。

而华夏幸福与康威国际的携手，将更为直接地打通外资企业进入中国投资的通道。外商直接投资（FDI）不仅能带来资本、创造就业，还能凭借衍生需求带动上下游产业发展，同时利用其在技术、管理、研发等方面的优势间接地向个人和其他企业传递具有正外部性的溢出效应。

三、走出去，带回来

根据商务部今年1月14日公布的数据显示，2015年中国实际使用外资金额（FDI）7813.5亿元人民币（折1262.7亿美元），同比增长6.4%（未含银行、证券、保险领域数据），增幅较2014年扩大4.7个百分点。

目前，外商投资企业创造了中国近1/2的对外贸易、1/4的工业产值、1/7的城镇就业和1/5的税收收入，对经济社会可持续发展的促进作用进一步增强。

同时，值得引起注意的是，从外商投资的行业分布来看，2015年服务业实际使用外资771.8亿美元，同比增长17.3%，占比达到61.1%。制造业实际使用外资395.4亿美元，与上年基本持平，在全国总量中的比重为31.4%。其中，高技术制造业实际使用外资94.1亿美元，同比增长9.5%，占制造业FDI的23.8%，钢铁、水泥等国内市场产能严重过剩的行业基本上未批准新设外资企业。

由此来看，流入中国的FDI，流入制造业的资本减少，服务业吸收FDI保持了强劲的增长势头。这对于正在处于调整产业结构、优化产业布局、促进产业转型升级的中国经济来说，无疑也将具有重要的推动作用。

2015年5月国务院发布《关于推进国际产能和装备制造合作的指导意见》，其中提到将钢铁、有色、建材、化工、通信、工程机械、航空航天、船舶和海洋工程等作为重点行业，分类实施，有序推进，充分发挥企业市场主体作用，坚持以市场为导向，按照商业原则和国际惯例，积极开展国际产能和装备制造合作。在继续发挥传统工程承包优势的同时，充分发挥中国资金、技术优势，有条件的项目鼓励采用政府和社会资本合作（PPP）等方式。

从华夏幸福的孵化产业来看，以固安产业新城为例，其目前已经布局建设了包括：固安航天产业园、固安卫星导航产业园、清华大学重大项目中试孵化产业园等特色产业园区，并重点打造复合型航天产业集群，以及集导航基础技术研究、各类终端产品开发生产、综合运营服务于一体的卫星导航产业建设与示范基地。同时，通过对清华大学等高校进行高新技术成果孵化，推动钢铁、石化、建材、装备制造等传统产业的改造升级。

现今随着华夏幸福与康威国际合作的深入，加上一系列国际布局的完成，将成为有效推动我国产业吸纳国际优势，快速实现转型升级的重要突破口。

以华夏幸福为出口，吸引国外资本进入，将为PPP模式在中国的推行注入更雄厚的资本支撑，直接解决政府在城区开发、基础设施建设、公共服务完善等方面所面临的资金匮乏困境，这无疑是PPP模式深入实践过程中又一次重要的发展机遇。

目前我国实体经济还存在着较大的下行压力，不得不说，华夏幸福在全球范围内不断进行的业务组合式创新，成为帮助其实现突围式发展的关键。

回望华夏幸福一直以来所践行的创新路径，这一过程可以大体被总结为三步：第一步，颠覆原有开发区的建设模式，贯彻“以产兴城、以城促产、产城融合”的发展理念，通过完善产业链、优化产业服务，打造产业平台，推动区域经济发展，实现产业升级。第二步，搭建孵化平台，尤为注重创新创造和技术应用，运用资本干预等方式加速创新成果转化，提升地区竞争力。第三步，积极进行全球领域的商业拓展，通过嫁接全球发展红利，将最好的创意、最前沿的科技、最先进的服务等资源吸纳进来，进一步增强区域发展动力，实现可持续发展。

通过这样一个“三步走”战略，华夏幸福逐步以打造升级版的产业新城为核心，通过对全球资源的整合，带动了区域发展，提升了地区竞争力，保证了发展可持续。

以华夏幸福为样本，带给中国企业更为深远的启示意义在于：当下积极“走出去”将成为企业实现跨越式发展的前提，但是成为具有世界竞争力和影响力的大公司关键还在于“带回来”。

在这样一个过程中，企业把国家发展建设的需要作为其成长扩展的重要依托，将整合全球资源、使世界创新红利为我所用、壮大自身实力作为其核心出发点，推动企业吸纳全球创新优势，融入全球化的根本目的和最终目标，是要通过理念的更新、技术的创新，抢占世界产业化链条的顶端。

全球化文化产业 篇7

二十世纪八十年代以来, 全球化一词在全世界范围日益凸显, 并占据当今时代的特性地位。全球化, 并无统一的定义, 一般来讲, 从物质形态看, 全球化是指货物与资本的越境流动, 经历了跨国化、局部的国际化以及全球化这几个发展阶段。货物与资本的跨国流动是全球化的最初形态。在此过程中, 出现了相应的地区性、国际性的经济管理组织与经济实体, 以及文化、生活文化、生活方式、价值观念、意识形态等等精神力量的跨国交流、碰撞、冲突与融合。

中国文化创意产业发展历史及现状分析

文化是人类经济、社会活动的反映和表现, 主要起到促进人类的发展、丰富人的精神生活等作用。上个世纪九十年代以来, 文化的经济功能正在逐步被认同和推动。1998年世界银行的《文化与持续发展:行动主题》报告中提出:“文化为当地发展提供新的经济机会, 并能加强社会资本和社会凝聚力”。在很多国家, 文化经济化的新形式和新概念不断出现和推出, 如文化产业和文化创意产业就是被提及最多的概念。

在全球文化创意产业的浪潮下, 中国的文化创意产业也随之显露。文化创意产业兴起于创意产业, 它是在经济全球化的背景条件下发展起来的。进入21世纪后, 创意产业已从“边缘产业”进入“主流产业”, “用想法赚钱”、“用创意赚钱”已然在发达国家中形成共识。随着人们由经营“物品”逐渐转向经营“想法”的理念形成, 作为创意产业的重要内容的文化创意产业也就逐渐被认知, 而且在创意产业中作用日益凸显出来, 尤其是媒体创意产业。

我国的文化创意产业定义是一种通过对知识资源的开发利用而衍生出无穷无尽的新资产、新市场、新机会, 进而推动经济社会发展的产业。文化本身就具有创新性, 而这种创新是建立在前人创造的文化基础之上的创新, 而绝非空穴来风的想象。文化创意产业, 无疑需要重视对人才的培养, 人的创造力不仅体现出文化创意产业的就业人员的高素质化, 也体现了文化创意产业的行业特点, 同时也强调了发展文化创意产业就必须坚持以人为本的基本原则。再则, 文化是生产力的一种, 发展文化创意产业一定要注意知识的力量, 所谓文化对经济社会的支撑和推动作用, 其实质就是说的知识的力量。

通过上述对文化创意产业定义的分析中可以得出这样的结论:知识资源是文化创意产业之本, 是开拓新市场的原动力, 是对经济社会发展的推动力。笔者在此必须要明确一个态度, 我们所谈论的文化创意产业也好, 媒体创意产业也罢, 所谓的创意, 并不是推翻我国五千多年的文明史, 也并非教唆世人遗弃中化民族的优秀文化遗产。而是, 在众多的文化遗产中, 创造一种文化状态, 使得更多的文化以“物质”的形式进入市场, 创造更多价值罢了。

我国的文化创意产业与西方国家相比, 发展还是相对较为缓慢的。这与我们几千年的传统思维方式和生活方式是分不开的。中国人往往给世人这样一种印象:中国学生的创造能力远不及西方发达国家的学生。欧美文化尤其是美国文化是一种时尚的、创新的、即时性的文化, 而中国文化是相对来说比较传统和保守的。欧美鼓励人去创造, 去勇敢的尝试, 似乎是一种傲慢、张狂的状态。而中国人更强调的是稳重、中庸、韬光养晦的思想。当然, 不能说哪种更好, 只能说, 欧美的一些文化特点比中国的文化特征更适合从事文化创意产业。

近十年来, 文化创意产业在我国开始得到重视并有很大发展。我国主要中心城市的人均GDP已经超过3000美元, 北京、上海、深圳等一线城市人均GDP均超过5000美元 (2007年报告) 。从西方国家发展经验看, 城市人均GDP达到一定水平之后, 国民经济便开始进入到持续稳定增长、经济结构快速升级、城市化水平迅速提升的新阶段。社会消费结构将向发展性、享受性转变, 相当一部分居民的消费重心开始向教育、科技、文化、旅游等领域转移, 为文化创意产业的发展提供了更广泛的市场需求。因此, 我国城市结构升级功能对文化创意产业提出了迫切需求。

中国文化创意产业

现存在的问题以及未来的发展对策

历史是一面镜子。唐太宗云:以铜为鉴, 可以正衣冠;以人为鉴, 可以明得失;以史为鉴, 可以知兴替。只有深刻地认知我国文化创意产业的发展局限性和存在的问题, 才能够对症下药, 推进我国的文化创意产业的发展。在这个部分, 笔者将主要从媒体创意产业现状及未来发展两方面分析。

当下中国媒体创意产业存在的问题:

首先, 文化体制改革滞后, 媒体创意产业的市场化程度低。

由于文化体制改革进程不够明显, 媒体文化创意产业的市场化自然受到较大的阻碍。譬如, 文化艺术、新闻出版、广播影视领域仍然存在市场化不足的问题。以北京的新闻出版业, 北京的期刊业为例, 中央各部门主办的行政期刊占有较大的比例, 近3000种期刊中仅有约200种期刊由民营资金所控制, 100多种期刊引入外资。虽然部分国有出版机构已经转制成企业, 但其事业单位的管理模式和意识形态并未有所改变, 权力介入出版经营, 办事人员缺乏活力和市场敏感性, 不适应市场经济发展的态势。

与此同时, 广告业的创意产品也不尽人意。广告创意是什么?詹姆斯·韦伯·扬 (James Webb Young, 1886-1973) 在其著作《产生创意的方法》一书中这样认为:创意有着某种神秘的特质, 就像传奇小说中所描述的一样。在南海中有许多岛屿, 古代水手说, 在航海图上所表示的深海黑水洋的某些点上, 在水面上会突然出现许多可爱的形状珊瑚岛, 那里充满奇幻的气氛。我想许多创意就是如此形成的。它们的出现, 好像突然漂浮在脑际表面, 接着就是相同的奇幻气氛, 并且是一种无法解说的状况。“创意魔岛理论”揭示了创意的不确定性。而广告既是一门科学, 又是一门艺术, 创意的产生来自于有意识的逻辑思维, 有规范的操作流程和成熟的技巧体现。在追求娱乐、崇尚体验的创意产业时代, 广告创意需要突破对人才的“专业限制”, 需要适应媒体与产业之间融合的趋势, 需要把握“80后”新消费群体的消费心理等。广告业真正的赢家必然是深谙游戏规则、善于创新、善于突破, 并且能够把握市场、创造市场的策划和创意高手。

第二, 广告专业化程度低, 专业人才稀缺。1988年, 中国传媒大学新闻系继厦门大学后成立了广告学专业。此后于2000年在全国第一个设立了广告学专业博士学位, 招收了第一届广告学方向的博士研究生;直至2002年9月, 中央传媒大学正式成立了广告学院。欧美国家对于广告专业的重视早于我国, 对于广告专业的学位研究方向也有较深入的细化, 譬如, 创意广告研究、广告管理研究、广告营销策略研究等。欧美的广告学专业似乎从未与市场营销管理类的专业分开解读过。广告永远是以市场为基础之上运作的艺术产品, 脱离市场、脱离创新, 广告产品将不会展现其应有的价值和震撼力。创意人才的培养就显得尤为重要, 个性凸显的必要性也随之显露出来。

再则, 文化创意人才稀缺;文化——创意——产业之间没有有机的结合, 形成完整的产业链。

高水平人才稀缺;如何把传统的文化资源结合创意思维转化成产业推向市场, 这两大问题是当今我国文化创意产业所面临的最棘手问题。以动漫产业为例, 虽然我国动漫产业不断迅速壮大, 但仍然是一个动漫消费大国, 而不是生产大国, 更谈不上输出大国。美国、日本、韩国等的动漫产品占据了市场的主导地位。据统计, 进口动画片占国内90%以上的市场份额, 国产动画片只占了10%左右。这样的数字值得我们深思, 国产动画片对本土文化挖掘不深, 缺乏个性和民族特征, 换言之, 国产动画片缺少属于中国标识的主题、缺乏创意, 一味挖空心思地“讨好”欧美受众、赢得欧美动漫市场, 最终丢失了个性化, 从而也就丢失了能够打动欧美受众和市场的中国特色创意思维。然而, 美国、日本等屡屡重新演绎的中国传统文化名著动画片均都在西方获得较高的市场评价和利润, 譬如:《花木兰》、《功夫熊猫》等。

文化创意产业对于高素质的创意人才的需要与日俱增。可我国的文化创意产业人才不足已成为制约其发展的重要因素。近些年, 出国攻读大众传媒专业的留学生数量大幅增多, 但真正能够将西方创意思维理念与中国传统文化背景、独特的市场现状相结合的人才却很少, 大都理论多过实践, 这种能力的培养便显得重中之重了。据统计, 我国仅影视动画和影视特效人才缺口就高达15万人。在人才稀缺的情况下, 又如何能够指望好的文化创意产品在市场上流通?精彩的中国文化产品输出?

中国文化创意产业未来发展的几点建议:

笔者认为, 如果想真正的做好我国的文化创意产业, 需要从以下几个方面着手:

第一、本土人才的培养和西方高素质人才的引进。人才是创新和创意活动的主体, 是文化创意产业发展和持续繁荣的关键。对于本国的年轻人的思维创新教育应该力度再大些、步伐再快些。给年轻人更多的机会, 允许年轻人去做梦, 从小培养年轻人的发散性思维。在这方面美国比我们做的好, 他们的基础教育少了许多应试教学, 更多的是动手、动脑的创造性培养。所以他们有Google, 有youtube, 有很多创新神话, 这才是他们能称霸世界的重要因素。而这种教育应该从幼儿教育时期便开始了, 到了高等教育时期已经为时过晚了。与此同时, 对于引进海外人才也是必不可少、尤为重要的。让西方优秀的创意性人才为我所用, 一方面不单单推进了本土文化创意产业的发展, 增加了文化创意产业市场的竞争力度, 更重要的是本国业内人士可以在朝夕相处之时学习到欧美文化创意产业的理念。

第二、加快体制改革, 整改传统媒体的“同质化”现象, 并加大对本国民营企业的支持度。如果想做创意就必须避免或减少官僚管理体制, 中国的很多政治思想跟创意本身存在矛盾的。现如今, 我国文化传媒方面的民营企业大多是中小企业, 需要得到政府的大力支持, 需要政府帮助搭建面向游戏、动漫、影视、音乐、广告、建筑等数字内容制作企业的公共技术和服务平台, 从而降低数字内容制作中小企业入门槛和运营成本。我国的文化创意产业中, 新闻出版、文化艺术、广播影视领域仍然较大程度存在市场化不足的现象, 而文化内容创意和交易传播环节的审批和管制的束缚及国有资本的垄断, 必然阻碍社会资本的投入。因此, 应该在不违背大的政治原则的前提下, 进一步放宽市场准入条件和领域, 改善中国的文化创意产业投资环境, 创造最大限度的市场自由空间。

传统媒体在全球化的猛烈冲击下, 并受到新媒体和市场化的挑战, 一度走势低迷。而我国的传统媒体大多是政府体制的机构, 在完成党和国家政治宣传的基础上, 如何面向庞大的竞争市场, 以及对外输出中国文化也就成了传统媒体理应考虑的现实问题。现在的广播电视节目严重地存在“同质化”现象。譬如国内某电视台, 就一个节目内容 (购物类型) 在同一频道就有两档节目, 这样的同一机构多个雷同节目现象已经可谓是屡见不鲜了。又譬如, 不同的广播电台频率之间的同质化现象也是层出不穷, 就流行音乐节目类型, 听众很难找出每家电台此类节目的个性化。节目的个性化是传统媒体之间, 以及传统媒体与新媒体之间竞争的重要因素, 也是文化创意产业不可或缺的因素。如果要做好创意, 需要业内人士用心去体验何谓创意;用心去理解文化创意产业的概念;媒体人用心去挖掘和创造有创新意义的节目, 避免“同质化”现象, 在吸取西方文化创意产业经验的同时, 加强本土传统文化节目的展示。

笔者认为, 文化体制改革是个过程, 市场的完全放开是个时间问题, 需要我们的政府给与大力支持的同时, 更重要的是文化从业人员的素质培养, 从而使我国的文化创意产业能够尽快地赶超西方欧美国家, 并且通过文化产品而达到中国的文化输出, 让全世界都认识和了解中国五千年的传统文化。■

全球化文化产业 篇8

文化产业全球价值网络联结文化企业、其他产业企业、政府和消费者, 形成集文化产品 (包括衍生产品及服务) 创意设计、研发、生产制造、销售服务于一体的国际营销体系。文化产业全球价值网络超越了产业和经济的范畴, 不仅跨越多个产业和行业, 而且与政治、科技、社会意识形态等领域融合渗透, 具有不同于一般产业的运作特征及功能。

1 理论背景

国内外学者揭示了新闻传媒及文化创意产业对各国增加出口的积极影响。美国著名国际政治学者摩根索在其名著《国际政治学》 (Hnns J.Morgenthau, 1966) 中指出, 通过“我们所谓的文化帝国主义”对征服、控制人们的心灵及影响国家间政治权力、经济关系的巨大作用。70年代, 第三世界不结盟、反霸权运动的著名学者辛格哈姆 (A.W.Singham) 和胡内 (Shirley Hune) 指出, 国际传播体系通过强调西方喜欢的经济体系, 忽视其缺陷, 以及通过国际广告影响南方国家的饮食习惯及消费方式, 从而改变了国际贸易的内容和结构。Pratt (1997) 指出, 现在必须将经济发展的导向确定为文化 (创意) 产业, 即未来的产业战略选择必然是文化 (创意) 产业。

厉无畏 (2009) 等人研究了文化创意产业的价值链, 揭示了技术进步、产业融合、消费转型的大背景下, 文化创意产业打破了传统产业的界限, 同时与第一、第二、第三产业产生关联和融合, 对整个经济增长方式转变及产业结构演变有着重要影响。文化产业通过价值链的分配来组织生产流程。胡晓鹏 (2006) 的研究指出, 文化资本、创意资本通过对产业、企业乃至产品的全面渗透, 可以显著改变传统产业的内容, 成为产品价值和生产流程的构成部分, 提高产品的差异化程度, 增加产品附加值和企业的生产能力、降低企业单位生产成本、延长产品生命周期, 甚至可以“赋予产业升级以新的内容”。

孔同 (2007) 在对韩国传媒业发展策略的研究中, 指出韩国通过政策、税收等方面的优惠, 推动传媒产业向国外输出电视剧、电影, 提高了韩国在国际影视剧市场的占有率, 带动了旅游业及衍生产品的销售, 推动了全国经济的增长。更重要的是使韩国文化得到世界认同, 提高了国家的影响力。韩国文化产业国际化的基本战略是, 把以中国、日本为重点的东亚地区作为登陆世界的台阶, 大力开发, 促进出口, 向世界传播韩国文化。

2 文化产业全球价值网络运作特征及功能

信息经济、全球化背景下, 文化产业价值网络的运作, 是文化产业与传统产业融合, 整合技术资本与文化资本、自然资源与文化资源、文化传播与产品全球营销, 并引领经济向“创意经济”跃迁的历程。文化产业全球价值网络具有产品 (服务) 营销、国家 (区域) 营销的功能, 是实现产品 (服务) 价值增值、创造“原产地效应”、提高企业国际分工地位、促进区域可持续发展并提升国家 (区域) 形象的重要力量。

2.1 文化产业与传统产业融合, 引领经济向“创意经济”跃迁

文化产业价值网络运作, 首先是文化产业与第一产业、第二产业、第三产业的融合、渗透。不仅注重文化的经济化, 更注重产业的文化。由于文化价值网络联结众多的文化企业和传统企业, 使得文化产业、传统产业中的文化价值含量提升, 使关联产业具有了文化创意产业特征, 从而引领经济向“创意经济”跃迁。

现用数学模型来表述文化产业与传统产业融合, 赋予关联产业产品 (服务) 文化创意价值及创意特征的联合经济性生成机理。

现假设文化产业价值网络仅有两个企业 (分别为文化企业和传统产业企业) 。各自在规模经济下生产函数为Q1=f (x1, x2, …, xn) , x1x2, …, xn为文化产业企业的生产要素;Q2=f (y1, y2, …, yn) , y1y2, …, yn为传统产业企业的生产要素。两个企业的各自核心优势要素为xj、yj。两个企业融合、联盟后文化价值网络整体新增净产值近似表达式为:

式中, pt为融合文化产业和传统产业的产品或服务的市场价格, ΔA为文化价值网络中的价值增量的总和, ΔM为文化价值网络新增的管理成本, ΔC文化价值网络新增的交易费用。由上述表达式推知:

(1) pt>p0 (p0设为相应产品的市场平均价格) 。文化价值网络在产业融合和价值链网络范围内由于其文化价值和创意特征, 因而, 不构成竞争关系, 可以垄断价格, 因而文化企业产品或劳务价格高于市场平均价格。这就是垄断利润的来源。

(2) ΔA>0。文化价值网络是传统企业和文化企业各自核心优势的整合, 文化资本、创意设计及生产技术水平一般高于原单一企业创意设计及生产技术水平。这就是前述优势互补产生的共生放大效应。

(3) ΔM→0, ΔC<0, 则ΔM+ΔC≤0。于是

这就是说, 文化价值网络并未增加原企业管理人员数目, 各种业务协作可借助网络技术, 既节约交易成本 (ΔC<0) , 又未增加单位产品管理成本 (ΔM→0) , 因而|ΔM+ΔC|就是前述获得的规模经济。

以迪斯尼传媒集团全球价值网络为例, 它以动漫电影制作为源头、以主题公园和媒体网络为主体、以特许经营和衍生消费产品为支干。迪斯尼以米老鼠、白雪公主、狮子王等一系列出色的动画、影片, 获得全球高额的影院收入, 同时发行销售拷贝、录像带和影像出版物。自1955年, 迪斯尼乐园的建成使迪斯尼的经营范围从文化产品和文化产业扩展到主题公园旅游业。此后又成功向日本、法国、香港等地扩张, 为全球儿童及成人提供体验式娱乐服务。2002年迪斯尼乐园的收入占公司总利润的40%, 其范围包括餐饮、旅游纪念品、度假村、交通运输和其他服务业 (谢婉若, 2006) 。

迪斯尼旗下有多家网站, 1983、1995年分别在美国、印度开播“迪斯尼频道”, 并通过与台湾博新公司、英国“天空”电视台合作, 以及兼并美国广播公司 (ABC) 等举措, 向全球传送自己制作的影片、卡通或购买的节目, 同时获得广告收入。迪斯尼还通过特许其它厂商使用迪斯尼动画形象, 获取特许费, 如授权国际饮品公司生产销售米老鼠蛋卷冰淇淋。迪斯尼的衍生消费品包括围绕影视节目开发制作的音像带、旅游产品、玩具、游戏产品、纪念品、服饰书籍等。特许经营和衍生产品的全球营销占迪斯尼20%左右的盈利。

“蓝猫”是中国企业中实施品牌、创意增值路线、构建跨产业价值网络较为成功的一例 (李敏, 2007) 。湖南三辰推出的号称世界上最长的动画片《蓝猫淘气3000问》, 在国内外1000多家电视台热播的同时, 三辰启动了一个庞大的连锁店计划——蓝猫专卖店, 以加盟连锁的方式, 用极短的时间建立了3000多家主题连锁店。通过生产动画片主角的主题玩具、文具、服饰上市销售获得远高于同类产品的超额利润。三辰的资本主要集中在动画片的制作和拍摄、专卖店系统的设计和管理等高价值领域, 而其产品基本是通过OEM的方式获得。蓝猫持有三辰公司拥有十六大类、6600多品种的衍生产品, 拥有包括美国在内的15个国家的海外版权, 还有广告、品牌图书及光盘等多个盈利点。2007年“蓝猫”系列动漫产值达到1.2亿元。

“蓝猫”借助动画产业链突破了单向的产业发展形式, 其价值网络的构建取代了传统生产链。蓝猫卡通节目在国内电视台及海外市场播出, 逐步形成中国最具影响力的原创卡通品牌。在此基础上, “蓝猫”开始品牌授权衍生, 拓展特许专卖网络, 形成产业集群。“蓝猫”成功地打造出一条以卡通形象为龙头、跨行业的“艺术形象——品牌商标——生产供应——整合营销”的“产业生态链”, 建成全国性的集影视传媒——工业制造——商业零售为一体的复合型大企业。

上述案例显示, 文化创意产业价值网络重塑了传统的产业结构。传统意义上的产业是同类企业的集合, 按照研发、生产、销售的一般流程组织生产, 形成单向的生产链结构, 彼此间缺少横向联系, 产业组织以垂直一体化为特征, 而文化创意企业加入, 成为其它产业的投入要素 (Werner Holzl, 2005) , 文化创意企业是为传统产业企业提供文化创意服务, 形成以优势文化企业为主导, 集创意设计、生产制造、营销服务于一体的价值体系。从现实形态上看, 文化创意企业处于产业价值链的最高端, 形成以创意设计为中心, 生产、营销等环节为外围、联结国内外的同心圆的产业组织结构, 各个环节之间相互联系、相互影响, 具有反馈效应 (厉无畏, 2006) 。

文化创意产业价值网络在不断积累、扩张的同时, 通过融入相关产业价值链环节, 显著改变了传统产业的内容, 甚至改变了以三大产业为特征的纵向产业格局, 这种产业纵向整合的功能也赋予产业升级以新的内容。同时, 在培育文化创意资本的过程中, 艺术家、经纪人、生产商、销售商等不同的参与者被联结起来, 并最终出现了一条横跨不同产业和企业的协作链, 而链条中的各个环节涵盖各种类型的具体产业, 对诱发相关产业的发展、引领经济向“创意经济”跃迁具有重要作用。

2.2 文化资本与技术资本整合, 实现产品 (服务) 价值增值

技术、文化同属于人的精神领域。技术建立在知识文化的基础上。在此意义上, 技术与文化、技术生产与知识生产、文化生产紧密相关。

但技术资本和文化资本是有区别的。技术资本是可编码的知识, 可以在人与人之间、国与国之间自由流动。单纯的技术产品同质性强。与此不同, 文化资本多为非编码知识或缄默知识, 它难以在不同的人与人、国与国之间有效转移。随着信息传递技术的发展, 可编码知识 (技术创新) 的传递成本随通信技术的发展而迅速下降, 甚至接近于零。但非编码知识由于与特定的地理位置和人文环境密切相关, 其传递成本则不会随信息技术的发展而下降。文化资本的黏性特征使得各个地区或国家都具有了不可替代的优势。

在文化产业全球价值网络的延展过程中, 渗透特殊地域、民族文化内涵的技术产品或服务因其既有高技术含量、又富含文化意蕴, 进入其它国家后, 则因其不可复制模仿的独特性和特有的文化价值而被各国消费者所认同, 从而有效地促进了产品、服务的价值增值及实现。而美国文化产业的发展是高科技与独特美国文化结合的产物, 迪斯尼、好莱坞等企业声名卓著, 唐老鸭、米老鼠等世界级卡通品牌数十年来盛况不衰, 他们不断根据市场需求, 向产品和服务中注入创意理念和技术含量, 象征美国特色的高科技影视制作技术、卡通形象与美国文化天衣无缝地结合是美国产品全球渗透的致胜法宝。

文化产品如动漫创意、形象塑造及相关衍生产品的生产, 是一个资本密集型和科技密集型的行业。假如说蓝猫文具、米奇服装、Kitty猫是文化创意与传统产业资本融合的典型。那么《阿凡达》、《玩具总动员》以及可以乱真的《恐龙》等, 同时也是技术资本与文化资本、现代高科技与文化创意理念完美结合的结晶。

据统计, 我国儿童商品市场规模达2000亿元人民币。其中1000亿元的市场空间与文化产业有关的。仅史努比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘和机器猫, 每年从中国卡通市场“掠走”6亿元人民币, 其范围从影片到游乐园、从图书到玩具、从服装到鞋帽, 卡通品牌及其衍生品。这些风靡全球的卡通形象走下银幕, 进入几代人的童年, 融入到了人们生活的每个角落, 成为产品价值增值和实现的重要模式。

文化产品及服务则是文化和技术的载体, 其价值取决于荷载意义的文化符号。它们承载并传达文化、知识的内涵及意义。其符号价值远离事物的本来含义, 从而产生了超出成本的附加价值。文化赋予技术产品—机器猫、宇航猫以灵性和精神, 从而大大提升了工业产品的内在价值和文化特色, 使之受到消费者认同和喜爱。

2.3 自然资源与人文资源整合, 促进区域可持续发展

文化产业主要以人文资源为基础, 通过文化元素的发掘利用, 推动产业的发展。对美国西部开拓和美国精神的传递、对传统儒家文化遗产和本民族历史题材的挖掘是美国、韩国影视文化产业近年得以在全球扩张的重要基础。但文化产业也需要依附于一定的物质载体, 要消耗自然资源。如电影业的胶片来自化工原料, 电视摄录设备的制造来自工业材料, 图书、杂志的用纸则来自森林资源。文化资源是特定自然与人类发展相互融合的结果, 如北京猿人遗址、西安兵马俑遗址等。文化创意也离不开自然资源的启迪, 如印象丽江、印象刘三姐充分利用了云南、广西的山水为天然背景。而文化产业渗透到传统资源产业中, 生产相关的文化衍生品如玩具、服装等则因其特有的文化意蕴而具有更高的附加价值。

自然资源具有可消耗性。而人文资源以其特有的隐含性、专用性和复杂性, 具有不可消耗性、不断重复利用的特征。因此, 发展基于人文资源的文化产业可在增强产品、服务独特性、差异性的同时, 规避环保风险, 缓解经济增长的资源约束。进入二十一世纪, 发达国家经济发展中都出现了自然资源的开采和消耗比例不断下降, 人文资源的开发和利用不断上升的趋势。各发达国家和地区大力倡导创意经济和文化产业即是这一趋势的反映。

文化的本意是人与物的教化过程, 是对其潜能的培育与完善。它既要考虑人自身行为对行为关联整体的副作用及反作用, 同时要顾及事物自身的权利。而文化产业全球价值网络的运作和文化产品及服装、玩具、家电等衍生产品、关联产品的对外输出, 将充分整合自然资源与人文资源, 即在利用自然资源的同时, 充分融入人文资源的高级要素, 提高产品的文化价值和品牌价值, 满足人们高层次的物质文化需要, 促进环境生态改善及社会可持续发展。

人类开始步入体验经济时代, 文化艺术、民族风情、信仰观念等要素成为经济发展的主导资源, 对提高文化产品和技术产品的国际竞争力具有重要作用。

文化创意产业的发展是基于对人文资源的保护开发、自然资源的合理利用, 它贯注了生态发展的视野和可持续发展的理念。不仅保留了具有历史文化价值的建筑、风土人情, 而且通过历史与未来、传统与现代、东方与西方、经典与流行的交叉融会, 为现代社会增添了历史与现代交融的人文景观, 有利于提升城市、区域形象和品牌。如南京夫子庙, 结合旧城改造, 既强化了该地古老的文化底蕴, 又融入了现代城市的时尚元素, 成为独特的地标景观。文化创意产业价值网络的拓展为许多地区塑造、保护了充满个性、富有艺术感染力的特色街道、古老村落。这些特色人文景观, 能有效吸引人才和资金, 促进物流、人流、信息流和资金流的大量积聚, 从而促进当地经济的生态循环, 反过来又会促进文化产业的发展。

文化企业在利用资源、构筑全球价值链的过程中, 可集中于知识密集、技术密集、非物质化和虚拟性的功能环节, 如产品设计、研究开发、管理服务、营销及品牌管理等增值环节, 而将更多的环境破坏性、资源消耗性生产环节分包给世界各地的合同制造商, 甚至完全退出成品生产, 以节约自然资源的消耗。

2.4 文化传播与产品服务全球营销整合, 提升国家“软实力”并创造“原产国效应”

含有特殊文化要素的产品及服务都带有显著的声誉效应, 在偏好各异的消费者眼里总是和特殊的地理位置、历史文化及区域、国家形象联系在一起的, 如好莱坞的大片、意大利、伦敦的歌剧等。而文化产业价值网络运作及产品服务的全球营销, 因其对特定地理区域及人文特色传播, 是弘扬民族文化、提升区域及国家影响力的重要途径。文化产品及服务的全球传播营销, 兼具国家营销、区域营销的功能, 能创造巨大的“原产国”或“原产地效应”, 带动其它产业产品及服务的全球销售及消费。

以韩国为例, 韩国文化产业国内市场的有限性, 使韩国将目光瞄准国际。由于韩国上升的劳动力和原材料成本与坚挺的韩元增大了实施低成本战略的困难, 韩国公司调整战略, 以高质高价的差异化战略替代低成本生产战略。这一过程中, 韩国文化产业对韩国制造业国际分工地位的提升发挥了巨大作用。韩国借助文化创意资本在提高产品附加值的同时, 通过“韩流”改变了传统产品的价值构成, 大大提升了韩国的国际影响力。韩国政府设立“文化产品出口大奖”、鼓励本国电影参加各种影展, 积极投入巨额资金举办各类“电影节”, 为年均1500部作品的外文制作及优势出口项目研发提供资金, 同时提供多种政策、税收优惠等, 鼓励文化产品走出国门, 构建全球产业链。十年来韩国的文化产业逐渐做强做大。1997年, 中央电视台引进第一部韩剧《爱情是什么》, 2000年, 韩国电影《我的野蛮女友》成功登陆中国市场, 在中国年轻人当中引起强烈反响, 掀起了“韩流”热潮。与此同步, 韩国电影业开始登陆北美市场。

随着《大长今》等韩剧在中国、日本等亚洲、欧美等国的热播, 韩国饮食文化及韩国服饰在全世界大受欢迎。韩国文化产业的增长带动了旅游、化妆品、饮食、医疗整容、日用品乃至汽车等工业的增长。韩国文化产业在赚取巨额外汇、增加就业机会之外, 达到了长期的对外宣传效果, 大力提升了其国家影响力和“软实力”, 扭转国际消费者对韩国的负面看法, 促进了韩国家电、汽车的“原产地形象”及全球销售。学习韩语在外国学生中成为时髦, 韩国文化得到了世界好感和认同 (孔同, 2007) 。

除了文化价值, 文化产业的全球价值网络通过国际产品生命周期的准确把握, 将一国成熟、衰退期的产品, 引入国际市场, 实现产品服务的价值提升。众所周知, 在一个买方经济主导、追求异域新奇事物、崇尚个性化消费的体验经济时代, 文化特色、文化价值是需求价值的高端领域。而通过文化产品及衍生产品的跨国销售, 则能通过其独特的异域文化理念使一国已无市场价值的传统产品重新焕发价值活力, 延长产品的生命周期。

文化产业外向型发展, 是一个产业本身界限日渐模糊, 产业间融合不断加强的过程。文化产业同新闻传媒、网络传播及传统产业的外延日益延展。电影业、电视业、音像业、出版业、会展业、IT业、旅游业、服装业、玩具业、家电汽车业相互融合、相互惜力, 最终可达到塑造群体品牌、提升国家整体形象的目的。而“原产国”软实力的提升, 也是创造“原产国效应”、提高第一、第二、第三产业产品服务市场份额和附加价值的有效途径。

3 结论及政策含义

文化产业全球价值网络的固有特性和产品营销、国家 (区域) 营销功能, 对提升相关国家和地区第一、第二、第三产业产品、服务的原产地形象及文化价值、并对产业国际分工地位及经济社会的可持续发展具有促进作用。鉴于中国区域文化、民族文化的多样性、复杂性, 及不同地域文化产业资源发展状况的差异性, 不同区域应基于文化资源特征, 借鉴其它国家先进经验, 选择具体的构建策略和国际市场进入模式, 达到以区域特色弘扬区域文化、由区域文化创造“中国制作”、借“中国制作”营销“中国制造”的目标。

文化产业全球价值网络有其内在的效率、利益、技术要素驱动和产业竞争因素的促进。但由于它是一个跨产业、跨部门、跨区域的系统, 它的构建, 需要打破行业、部门条块分割, 突破传统管理体制和观念的束缚, 实现技术、体制、制度创新及产业融合创新。

在全球化和信息化时代, 网络、社会资本、知识、创意设计及人才等高级资源要素的创造、培育, 文化艺术等共生资源的挖掘、保护、开发和利用, 正在成为新一轮经济竞争、并主导全球产业结构重组的核心要素, 是一个地区、国家提升综合实力的重要途径, 也是当今世界区域和国家文化产业全球价值网络拓展, 实现文化产业的规模化、国际化, 并促进产业结构升级和经济增长方式转变的新型战略课题。

中国文化因其积淀深厚、包容丰富, 构成了文化产业全球价值网络拓展的深层历史动因。中国制造业发达, 近年来, 中国制造越来越深地融入到世界制造业分工体系中, 成为世界制造业的一个日益重要的组成部分和生产基地。中国制造已经不再是价廉质劣的代名字, 中国产品出口目标国遍及全球。但是, 中国制造企业形象意识薄弱, 产品缺乏鲜明的品牌特色和有影响力的现代营销方式。因此, 其销售渠道、文化价值、创意设计能力、盈利能力的提升客观上要求与文化产业的联姻。

应当特别关注的是, 文化产业全球价值网络并不是一个法人实体, 而是多个企业、组织、个人联合构成的无边界“多重目标共同体”。它的拓展运作, 依赖优势文化企业、关联企业、行业协会、政府等组织的“集体行动”。除了微观层面企业自身的战略权变及策略选择, 政府宏观层次的政治运作、国家营销及产业发展战略、政策设计是弥补市场调节失灵、促进文化产业全球价值网络构建的重要变量。特别是政府、团体协会、关联企业等组织联合, 如推出的具有地域特色的文化营销、产品促销活动, 有益于整合资源, 优化配置, 集中人力、物力推动文化产品及关联产品服务的创意制作及国际营销。

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[7].谢婉若.迪斯尼传媒集团产业链经营模式分析[J].时代教育, 2006, (12) :137～138

苹果产业链的全球化力量 篇9

从一个产品的全球旅程开始，解析全球化赋予企业的能量以及企业所焕发的生机，其实是一件非常有价值的事。

创新的力量

乔布斯和苹果的成就并非偶然，他们所体现的是企业生存、发展所必须的基本素质和能力，以及这种素质和能力的市场适用性———创新。从他的创业经历无一不显示出创新的基因———无论失败还是成功。

在苹果的创新理念中，落到实处的创意及产品才是创新的根本。乔布斯意在改变人们的生活、改变世界，其实正是以改变世界来改变企业，促进企业的成长。因此有了苹果的一代代产品，有了智能手机，有了iPhone、iPad。

从iPhone手机的产生和演变可以看到，苹果对于产品的创新有着全方位的视角、持续的动力。从产品的内在功能及适用性，到产品的外形，再到营销和服务，苹果的设计、创意无一不体现出人性化的理念，从而以产品和服务提升消费者的忠诚度，进而使消费者的忠诚度不断提高。

人才是苹果创新系统的关键要素。乔布斯的个人智慧、能力和魅力固然不可或缺，但苹果人才队伍及其结构才是推动苹果持续成长的核心元素。合理、完整、高效的人才机制使苹果保持着持续创新的源泉、动力。

全球化产业链战略

苹果是全球化产业链布局的代表性企业。iPhone手机的产业链涉及美国、韩国、中国台湾、中国内地等诸多国家和地区，在苹果的整体管理下，iPhone的设计、生产、营销处于高效的运作之中。

从中不难理解，苹果在全球性布局中，实现了收放有度，在掌握产业链高端环节的基础上，致力于运用企业外部资源，有效整合内外部资源，实现资源利用的高效。重点是苹果始终把握着全球化布局的主导权，掌握着核心的环节。而且，在一定程度上，苹果的创新能力更体现为对整体产业链的整合能力而非全新的创造上。同时，苹果还努力在全球化布局中，以改变产业规则为目标，构造起行业领头地位，成为行业的典范企业，从而带动企业的发展。

管理的力量

苹果的全球化产业链构建及其成功，表明苹果在企业管理上的能力。在企业的整体经营管理上，企业各种资源的高效整合和运用，使苹果的资金使用、人才使用、生产管理、营销服务等都始终处于良好的状态。比如在iPhone的产业链管理上，全球性的产品开发、设计、生产和营销的流程管理，既是苹果管理能力的体现，更是苹果赖以成功的关键。在苹果的管理中，“快人一步”也是重要的因素。从iPhone系列手机的推出可以发现，苹果其实是以快制胜，在快速发展的市场中占据主动，以领先于竞争对手的产品率先赢得消费者，占领市场。

苹果的全球化产业链布局为苹果带来了非凡的成功，也在客观上推动了相关国家、地区和企业的发展，促进了全球化的发展，同时也把苹果的管理方式推向了全世界。所谓的“苹果挽救了台湾”，其实是多赢的局面，也是全球化产业链的正常结果。所以以富士康为代表的苹果代工企业，客观上成为全球化链条中的得益者，但实际上是全球化的必要环节。

乔布斯已去，但苹果仍在，苹果的创新不会停止。就算苹果倒下，人类的智慧和追求永存，企业创新的脚步不会停止，全球化的脚步不会停止。

地产业全球化时代来袭 篇10

目前,中国大多数投资者面临资金充裕但国内投资渠道相对匮乏的现状,且国内房地产市场调控日益趋紧。在金融危机之后,全球一些主要房产市场尚处于低谷期,可获取回报相对较高,海外房地产投资市场正逐渐回暖。在此背景下,随着人民币的不断升值,中国投资者的海外购买力亦在不断上升,这驱使国内房地产企业或个人频频进军海外市场。

在面临政策性调控导致的销售回款放缓及信贷持续收紧的预期下,部分房企进军海外为了拓宽融资渠道、降低资金成本,以提升企业资本运营的灵活性。通过与经验丰富的国外房地产伙伴合作,一方面缩短了自身在海外市场的学习曲线,另一方面吸收先进的海外经验可以反哺国内实践,迅速提升自身实力。此外,海外多个市场在金融危机后,因楼市受创令估值较低,有很大投资获利机会。尽管近年来国内房企海外投资案例不断增加,企业规模、投资标的、投资目的地亦逐渐呈现多元化趋势,但当前中国房企的海外拓展仍处试水阶段,面临诸多挑战,投资前景亦有待继续观察。就投资目的地而言,美国、加拿大、澳大利亚等透明度高的发达市场,以及与国内地域毗邻、文化背景近似的新加坡、马来西亚、泰国等亚洲市场,将会成为未来开发商进军海外的主战场。

谈到中国资金投资海外房地产可能面临的机遇及挑战,首先要把握恰当的入市时机,尤其是个人投资者及房地产开发企业,避免盲目跟风。其次,通过选取适合的当地合作伙伴、雇佣有经验的本地员工、借助网络及房地产专业咨询机构等方式,深入掌握海外房地产市场知识,缩短学习曲线。再者,对机构投资者尤其是保险企业而言,应充分利用其在国内积累的房地产投资经验,整合资源选取最佳投资管理方式。最后,充分做好风险评估,直接、间接的了解投资该地的优劣势,以做到运筹帷幄,将风险降至最低。

全球化文化产业 篇11

摘要:国家产业结构的变动受到多种因素的影响与制约,除了政府的产业结构优化政策是促进产业结构优化升级的重要因素之外。在经济全球化背景下,外商直接投资也是影响我国产业结构演变的重要因素。文章旨在利用外资促进我国产业结构优化。

关键词:全球化;外资;产业结构;优化

中图分类号:F121.3文献标识码:A文章编号:1006-8937(2009)10-0055-01

外商直接投资是一把“双刃剑”,对我国产业结构的优化效应也带有明显的双重性。一方面,外资的流入可以有效地弥补我国资金与物质缺口,通过技术转移与溢出效应、产业关联效应、竞争与示范效应等途径促进我国产业结构的优化升级;另一方面,也会因为投资方向的偏向性、产业技术控制、市场垄断和对我国国内企业的产业压制、排挤等造成我国产业结构偏差加剧、政府宏观调控失灵、国内企业自主创新能力削弱及威胁我国产业安全和可持续性发展等严重问题。

我国引进外资,改革开放以来的20多年中,中国利用外资经历了一个从数量小、范围窄、限制多的试点阶段逐渐发展到全方位、多层次、宽领域的全面开放的格局。中国已成为全球最大的外国直接投资(FDI)流入国之一。我国外商直接投资的质量多以小型化、低技术和劳动密集型为主要特征,表现为外商对华直接投资中劳动密集型项目居多,技术密集型项目较少。我国的产业结构偏差的加深与外商投资过多地向工业部门倾斜有一定关系,外资公司长期投资回报率高的产业,造成我国产业结构的不合理变化。目前,跨国公司主要集中在制造业领域,由于绝大多数公司不向中国转让先进技术,所以所谓“世界工厂”只是“世界加工厂”,外资的进入并未直接地带动我国自主研发能力,从“中国制造”向“中国创造”,是我国当前发展的当务之急。

进入21世纪以来,中国经济在总体规模持续快速发展的同时,也面临着严峻的结构性调整问题。从欧美发达国家的经验可以得知,国民经济的总量增长与结构变迁是密切联系在一起的,而产业结构则成为经济发展的推动力。就我国当前情况来看,FDI对我国产业结构优化所存在的主要问题包括:外商投资对我国产业结构优化效应的局限性、FDI数量型扩张所导致的外资流入陷阱以及全球化背景下FDI对我国产业安全和可持续性发展等问题的影响。

随着经济全球化趋势增强,科技化水平不断提高,评判投资是否成功的标准由单纯的按数量变化转变为质量变化,增强我国的技术竞争力,保持经济平稳快速发展,调整产业结构以适应经济发展。我国现在面临的一个重要问题就是产业结构层次低、竞争力弱,在我国加入世贸的背景下,面对激烈的国际竞争,必须提高产业竞争力,因此要积极调整现行外资政策,加强外资政策与产业政策的协调以促进产业结构优化升级,完善外资产业结构。促进制造业中高科技新型制造业的外资投入,鼓励外资向第一产业和第三产业流动。所以在此建议:

①引导外商直接投资向基础产业和基础设施转移。我国农业等基础产业发展滞后,严重制约着我国国民经济的发展。因此,引导外资投向基础产业和设施是产业结构调整的重点。为此可采取税收减免,适当补贴等方式刺激外商投资。

②提高对FDI的要求。我们应鼓励外资进入技术含量高的领域,而对于技术含量较低、对我国经济没有促进作用的项目,则应该加以限制。鼓励外商投资高新技术产业,参与传统产业的改造,限制外资向高污染高能耗的项目发展。

③调整FDI在第三产业内部的结构。加速外资向第三产业流动,尤其促使外资向知识型现代服务业流动将是现阶段我国利用外资的首要目的。要加快对零售餐饮等传统服务业的全面开放改革;加快对银行、保险等金融服务业的开放;加大对文化教育、影视服务等行业的开放力度。鼓励跨国公司的参与、投资和改造。

④保证国家经济安全的根本出路是发展本国的民族工业,在科学、合理、高效利用FDI的同时,避免对其过度依赖,一方面积极引进外商投资;另一方面则是走自主开发创新之路。我国作为一个大国必须在一些重要技术领域里站住脚,要具备自主创新的不竭源泉,不能过分依靠跨国公司的技术,战略性技术必须依靠自己力量进行研发,只有自主研发能力的提高,才能真正抵御危害我国经济安全的现象发生。

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产业阵营国际化影响范围全球化 篇12

同时,整个TD-LTE产业价值链各个环节之间的互动与协调发展也在不断得到强化。以相对比较薄弱的终端环节为例,芯片巨头的纷纷加入以及新兴力量的快速成长,正在为TD-LTE终端实现突破而积蓄着能量。得益于工信部的协调以及中国移动的推动,芯片厂商的开发开始提速。不仅老牌芯片巨头高通、ST爱立信正在抓紧布局TD-LTE芯片市场,创毅视讯、海思和Sequans更是率先推出了芯片和终端。其中,基于海思的TD-LTE芯片,华为在业界率先推出了首款TD-LTECPE已经在TD-LTE上海世博会以及广州亚运会演示网中成功承载了各种应用,从而将TD-LTE高达上行1 00Mbps、下行50Mbps的高速数据传输特性转化为可以真实感受到的移动高清视频监控、即摄即传等全新业务。目前,TD-LTE终端的形态和款式不断增多,华为、三星、广达、宇龙等多家供应商陆续推出TD-LTE数据卡、平板电脑、手机等终端。

2010年1 0月的ITU重庆会议上TD-LTE-Advanced被顺利确立为全球4G标准候选者之一,TD-LTE至此拥有了明确的演进之路。爱立信全球副总裁兼技术战略部主管EricEkudden最近也表态,“TD-LTE不只是由中国驱动或者领军的,在全球其他地方,很多运营商都对2.3GHz的TD-LTE表现出了浓厚的兴趣。”

在中国移动的积极推动下,LTE FDD/TDD的融合发展已经取得了很大的进展。在标准、产品和产业链三大层面的融合,将使二者可以共享产业与市场机遇,目前,国际主流的设备商都在同时推进FDD/TDD的标准完善。在系统共平台和终端共基带芯片的产品融合层面,华为、大唐、中兴、爱立信、阿尔卡特朗讯以及诺基亚西门子通信,均已发布了FDD/TDD共平台的商用宏站设备,而在海思、创毅视讯、Sequans以及华为等企业的共同努力下,FDD/TDD融合数据卡产品在今年年底到明年年初也将不断增多。今年2月巴塞罗那的2010年全球移动大会上,华为就首家展示了同时基于FDD/TDD实现的多方高清视频互通业务,充分展现了二者之间的融合发展与有效互通。TD-LTE不仅建立起国际化的端到端产业链,而且融合了国内外TD-SCDMA、WiMAX以及FDD各阵营的产业研发力量。

从中国市场走向全球市场,当前的种种迹象表明,TD-LTE的国际化之路充满了希望并非常令人期待。在速率和频谱利用率上的双重优势,成为TD-LTE的国际竞争力所在;另一方面,TD-LTE所需频段在国际上相对于FDDLTE更加丰富的现状,尤其为TD-LTE的国际化提供了天时与地利。目前,国际运营商已开始纷纷买入TDD频谱,对TD-LTE伸出了橄榄枝。