旅游规划设计（精选12篇）
旅游规划设计 篇1
摘要：对旅游地产的规划设计进行研究与探索,结合福州市琅岐岛国际旅游度假区规划设计案例具体分析,提出结合环境、生态创新的旅游地产开发规划理念,旨在为旅游地产的开发建设提供可供操作的、自然景观格局协调的规划设计方法。
关键词：旅游地产,规划设计,生态环境
1 旅游地产概念
旅游地产是指以旅游度假为目的的房地产开发、营销模式，其开发项目全部或部分实现旅游功能。
2 项目概况
项目地块位于福州市琅岐岛的西部。依山傍水，风景优美，东侧紧靠九龙山，西侧毗邻闽江入口海口—长门水道。本项目为世界级的旅游度假目的地、环境优美的宜居之城、山水互动的绿色之城、低碳发展的科技之城、浓厚海洋文化气息的人文之城、琅岐对台经济合作区的重要组成部分、城乡一体化发展的示范区。
3 设计愿景
在总体发展目标的指引下，规划明确地区未来的功能定位:“以旅游观光、度假疗养、商务会议、运动休闲、娱乐购物、生活居住为主体功能的综合性旅游度假区”。
3.1 旅游愿景
本地区依托独特的岛、江、山、海等旅游资源，未来将发展成为国内乃至国际高品质的生态旅游度假区和休闲娱乐基地。
度假区拥有开阔的江景，滨江岸线将为游客和居民提供一个极具魅力的旅游休闲场所。
世界级的体育运动场地和码头，提供高尔夫、游艇、自行车、游泳等丰富多样的体育休闲项目。
精品酒店、度假别墅、大型的商业购物和文化娱乐设施的聚集地，未来的休闲娱乐中心。
3.2 生态愿景
规划将本着修复自然和低碳的原则，使地区成为全国乃至世界生态建设的典范。
对现状鱼塘进行改造，恢复土地原有的自然生态功能。
梳理河道、完善地区水系统，提高地区水体的自然循环净化功能。
建立自然和人工湿地系统，提供鸟类、鱼类以及其他动植物的栖息环境。
合理布局地区绿化开放空间，建设现代化的绿色城区。
推广绿色能源和技术，使地区成为新型低碳发展的典范。
3.3 人居愿景
1)亲和的社区:生活的家园，满足人们生活的各种需要;交往的空间，社区里的人共同的相互交流往来;提升生活质量的基地，社区为所有的居住者提供优质的生活品质;社会参与的平台，不只是在社区里面进行活动，更重要是这个社区对社会的支援、对社会的贡献。
2)人性化的高品质环境:绿化率高，不低于30%;景观设计人性化，特色化;空间布局灵活多样，收放结合;功能布局合理，符合基地特质。
3)便利的服务休闲设施:混合布置功能;在主要的交叉节点布置服务功能;地块中心的休闲功能为人居环境增加活力。
3.4 活力愿景
“创造活力追求风格”。
通过公共空间多层次系统化的设计，为人们提供停留休息的场所，以此为基础的城市空间富有活力且丰富多样。
利用不同尺度的水体来塑造城市特色，提升不同土地开发与水体的关系，创造风格多样的城市空间。
水上休闲和游艇作为开放空间活动的节点整合到水系网络框架中，形成城市充满活力的标志。
强调在社区的组织和建构上注重各种功能活动的多元均衡混合。充分协调生产、生活、游憩、交通等各大系统与自然的绿地、水系等生态系统要素的相互关系，营造一个创新、文化与生活三元和谐共生的新型可持续的活力区域。
4 方案构想
4.1 发展模式分析
提出“突出重点、以点连线、辐射成面”的发展模式。均衡布局旅游服务资源，促进产业结构调整。结合人口导入，实现国际化旅游新城的成长。
4.2 空间架构
从分析地区江、山自然景观格局和现状建设条件出发，合理确定地区空间结构和重要节点空间区域。
4.3 水系统
详细分析现状河道，在保留原有的主要河道的同时，结合用地布局、道路骨架、景观组织对其他的水道进行重新梳理和改造，形成地区完善的水系网络。
4.4 绿化系统
绿化系统强调网络体系的建立以及与外部自然绿化的联系。
5 琅岐岛规划设计
以上概念在规划设计得到了充分体现。主要体现在:1)在全面分析地区自然景观格局、用地情况、建设条件的基础上，结合地区发展目标和功能定位，规划确定了“两片协同，三轴推进，五心统领，多廊连通”的总体空间结构。2)根据“居住生活”“风情小镇”“特色商业”“度假酒店”“主题乐园”“体育休闲”六大功能分区定位，结合自然条件合理布局各项用地，保证地区经济社会发展目标实现。
5.1 总平面设计
通过实施集中紧凑，因地制宜的利用策略，不同的土地利用内容策略性的组织为小型的开发地块，在琅岐岛区发展中寻找传统风貌和现代风格的平衡及共存。公共服务设施主要沿闽江呈带状布置，能够很好的体现滨江景观价值，促进旅游开发，提升了城市的活力。创造内部水道与水域的环境，以活跃开发区的内部地块。商业中心与附属的建筑集中放置基地的中心地带，为总体规划提供了一个焦点区。
1)两片协同。
地区以环岛路为边界分隔，形成为东侧滨江综合发展片和西侧沿山居住发展片。两个片区功能互补、协调发展，形成有机的整体。
2)三轴推进。
地区以环岛路形成整体的空间拓展轴线，引导总体的建设发展方向。东西两片根据功能特色形成旅游发展轴线和居住发展轴线，合理组织内部空间和布局各项用地。三条轴线有机协调，共同推进地区发展。
3)五心统领。
规划通过五个核心节点来统领地区空间发展，带动城市建设。沿环岛路由南至北为门户空间、绿化核心;沿江岸由南至北分别为风情小镇、休闲中心、滨江文化中心、游艇码头。
4)多廊连通。
规划设定多条景观生态廊道来建立山、江、城的空间联系和组织城市景观，形成与自然景观格局协调的城市空间结构。
5.2 城市设计———悦城
5.2.1 悦城之“悦滩”———纵情山水、畅意运动的浪漫之湾
悦滩位于全区的北部沿江区域，北临闽江，南接运动区，隔河与秀场相望。南北两侧的视线都是完全开敞的。该区域相对独立，环境良好，却不失繁华。悦滩以游艇俱乐部为核心，是一处高星级酒店的集合区，面向闽江，背靠运动区与九龙山，景观环境非常好。每个酒店的客房全都临江布置。临江区形成完整的景观带车行道路。平时不通行车辆，全部景观化处理，形成客房与江面间的80 m的休闲绿带。
1)功能分区:酒店区以游艇俱乐部为核心，以闽江为前景，以东区与山体为背景。西部临江为一座四星酒店，俱乐部西为五星酒店，俱乐部以东依次为六星、五星与六星酒店。
2)视线分析:所有宾馆客房面江布置，形式采用折线形，在保证景观的基础上，提高客房的数量。宾馆为5层，保证能较好观赏江景的前提下，不破坏整体景观环境。
3)竖向控制:临江的界面与大堂保证9.5 m以上的标高。滨江路保证9.0 m高程。靠近运动场的道路高程在5.5～6.5之间。宾馆入口与大堂通过入口大台阶处理。酒店临江岸线主要有步行化、自然化和休闲化三种处理方式。
5.2.2 悦城之“悦街”———依山傍水的时尚休闲街
悦街位于全区的中部。廊亭大桥立交出口可以方便到达。中央公园、学校、医院与购物中心形成了完善的服务中心;商业街将人流导入江边;秀场是全区的重点设施。秀场及广场保持着非常好的景观开敞度。商业中心则是与绿地结合，形成良好的购物第一印象。
1)规划结构:悦街以公园与商业中心为开端，用商业街作为过渡，最终到达秀场区的高潮———滨江区。
2)功能分区:南部为购物中心与娱乐楼;中部为两个街区的步行街;北部滨江为以秀场为核心的综合区。
3)交通分析:悦街有两条南北向道路与环岛路相接，有两条道路东西向与区域道路相接，形成完善的道路网络。滨江路在秀场段扩展为广场，在广场边缘设置停车场。车辆正常情况不进入广场。秀场南北都形成广场。既创造景观，也为未来的静态交通提供了解决的可能性。
4)空间分析:围绕秀场四周都是开放空间。临江区形成临水的大型观景平台，也可以作为临时演出场地。商业街则是尺度宜人的小型化步行空间与临水空间的结合。
5)竖向控制:悦街高程整体采用小平台+坡度活动绿带的解决方式，将防浪堤的9 m高程平稳过渡到5.5 m的内部设计高程。这样既解决了临江的景观问题，也使土方量大量减少。秀场区域基本保持高程一致，南广场解决1 m～1.5 m高差。最主要在中部街坊解决高差，每个小街坊采用小高差处理，在100 m的街坊内解决1.0 m～1.5 m的高差。道路两侧则解决0.5 m～1.0 m的高差。
5.2.3 悦城之“悦镇”———江与海之间的艺术人文小镇
悦镇位于琅亭大桥桥头区，是进入闽江悦城的第一景观点。中轴线直接联系环岛路，并直通琅岐城区。悦镇的主景观面为北部沿江带。周边主要为度假村，可以较好的为其服务。
悦镇为以欧洲小镇为蓝本的新人文小镇，是未来发展的重点。小镇直接联系环岛路与琅岐城区。小镇内部街巷、广场、庭院保持多样的变化。
1)规划结构:悦镇规划形成“一轴一带两翼”。“一轴”是指环岛路与闽江形成的一条联络老城与新镇的轴线，由连续而富于变化的商住界面以及内部的步行轴共同形成。“一带”指南北连续的小镇中央步行带，联通了江岸、中轴与主题公园。“两翼”指中轴两侧分别设置南北两个功能片区。
2)功能分区:整体采用的是商住混合的形态，底层以文化、艺术、商业、旅游、休闲为主，上层为宜居居住。悦镇临水中心为两个酒店;靠近酒店的区域有部分独立的商业区;往外的区域则是分布着艺术家村、艺术文化区、步行商业轴，风情旅游区、旅游休闲区等功能片区。
3)交通分析:悦镇鼓励公共交通，在外围绿带设置停车场。主要车辆停在外围换成电瓶车、自行车等公共低碳交通工具。悦镇的交通以垂直江面的交通为主，滨江路与中央步行道平时只供步行交通。紧急时才允许车辆通行。
4)空间分析:总体由临水开敞空间、街巷空间、小型广场、庭院四种类型共同营造出良好的氛围。
5)视线分析:强调中轴线的景观通廊;充分利用临江的开敞景观面;小型垂直江面的街巷将江景引入内部;内部设置景观节点，丰富视觉空间。
6)竖向控制:悦镇高程整体采用小平台+坡度活动绿带的解决方式。将防浪堤的9 m高程平稳过渡到5.5 m的内部设计高程。这样既解决了临江的景观问题，也使土方量大量减少。每个小街坊采用小高差处理，在100 m的街坊内解决10 m～15 m的高差。街坊间的绿带或活动带解决1 m～1.5 m的高差。
6 结语
优秀旅游地产规划能直接提升旅游区的品质，利用城市本身的优势进行合理的旅游地产规划是设计人员应该认真分析与探讨的。旅游地产规划设计要从选址策划开始，将旅游地产的开发与景区生态环境保护、文化生态优化、发掘旅游资源、创造高品质项目相结合，实现经济效益与社会效益、环境效益的统一。旅游地产规划方案设计应在集约发展、节约土地资源、开发建设可操作性、自然景观格局协调、滨江岸线价值体现等旅游地产开发方面开辟新思路。
参考文献
[1]丁少华.旅游地产发展问题研究:以云南大理、安徽黄山为例[J].云南财经大学学报(社会科学版)2,010(2):4.
[2]吴隽宇,肖艺.热带风情的滨海旅游地产——海南陵水富力湾联排别墅设计[J].华中建筑,2010(3):9.
[3]殷滋言,洪占东,臧步辉.旅游地产规划设计探析[J].天津建设科技,2010(2):96-98.
旅游规划设计 篇2
酒庄旅游规划设计：酒庄旅游未来发展趋势分析
近年来，酒庄游成为葡萄酒企业多元化收入的途径之一，加之地方政府对葡萄酒产区旅游发展的重视，人们生活品味的快速提升、对身心健康的越发重视以及商务宴请日益增加等因素的催化，以红酒消费和酒庄旅游等为基础内涵的“紫色浪潮”浪漫来袭。以及张裕这样的大酒企不断加大在酒庄游方面的投资力度，国内中小酒庄纷纷发展酒庄旅游，国内酒庄旅游呈现一派繁华态势。
酒庄的经营特色、建筑风格、规模大小在很大程度上取决于建设者对酒庄的定位以及赋予酒庄的功能，从功能定位及功能布局上来考虑中国酒庄的发展思路，很有必要。基于酒庄项目案例的实战经历，我们在酒庄功能定位及功能布局方面积累了宝贵的经验，形成了自己的一套看法。
酒庄的功能
但无论哪一类主题功能的酒庄，具体功能上均有相通或相近之处，只不过各有侧重。从国内投资及市场环境来看，无论酒庄大小和类别差异，一般要实现生产、居住、休闲、接待（客房）、商务、娱乐、健身、展示等功能，概而言之是生产、窖藏、生活、商务、展卖、旅游这六大功能，其中生产、窖藏是两大必备功能，生活、商务、展卖、旅游是四项选择性功能：
酒庄设计 主题乐园设计 工业旅游规划设计 http:///（1）生产功能，如工艺流程图所示，在生产车间，葡萄成熟采摘后，要经过分选除梗到罐装成品的全过程。主要设备包括：榨汁机、过滤机、离心机、冷冻机、S型添加机、发酵罐、保湿罐、离心泵、螺杆泵、热处理器等；
（2）窖藏功能，是酒庄重要的储酒空间，红酒一般要经过0.5～2年的储藏才可达到成品酒的品质。原则上设置在地下，通过自然或机械方式使其达到12～18度，湿度70%的环境温度。酒窖一般分为桶装区、瓶装区及品酒区；
（3）生活功能，是酒庄建筑的重要组成部分，功能设置、交通流线的组织，要满足高端人群对生活的需求，做到动静分区、洁污分区、内外有别。一般分为生活休息区、娱乐休闲区、后勤服务区；
（4）商务功能，商务平台、形象窗口、企业名片。该功能区包括办公室、会议室、洽谈室、衣帽间、会客室、接待室、红酒吧（品酒区）、餐厅包间、公共卫生间等；
（5）展卖功能，文化展示、红酒品卖，红酒文化欣赏和展示室、红酒的品鉴售卖台（厅）等；
（6）旅游功能，包括生产线参观、红酒文化鉴赏、婚纱摄影及婚宴婚庆等旅游项目。
酒庄设计 主题乐园设计 工业旅游规划设计 http:/// 根据功能定位和功能分析，将其落到具体用地及建筑空间上，是另一个非常重要的问题——功能布局。尤其是红酒生产设备设置，但好在其设置具有很大的灵活性，如不锈钢罐、橡木桶可根据产量及建筑空间大小定制，压榨机、灌装机等设备种类多样且位置可酌情移动等等情况可使空间利用、面积匹配达到理想效果。换言之，空间设计要考虑设备规格但不可过于拘泥于设备规格的限制。经研究测算，生产功能区面积占到总建筑面积的1/3或以内为宜。
酒庄旅游是把双刃剑
做的好的酒庄，旅游对形象的传播具有正面的功效，但做的并不好的酒庄，或者自认为好的酒庄，可能情况就适得其反了。旅游的人士五花八门，什么人都有，有的不懂，有的很懂。因此，对于做旅游的酒庄，不要认为将建筑建设的很漂亮就能赢得掌声和喝彩，对于懂酒者来说，这只是表象，他们更看重的是“内涵”。另外，酒庄的建设往往具有“扎堆”的特性，所以比较性很强。很多相关工作没有做好，游客未必都能记得住，未必买账，甚至在比较当中产生座次排名，经不起深层次推敲的酒庄，可能旅游真的是把双刃剑。
酒庄设计 主题乐园设计 工业旅游规划设计 http:/// 成功的酒庄旅游案例分析
张裕北京爱斐堡酒庄
张裕作为国内酒庄旅游的“领头羊”，目前已拥有6家4A级旅游景区。2002年，国内首个集酿造、旅游观光、休闲娱乐于一体的专业化酒庄——张裕卡斯特酒庄建成，开启了国内酒庄旅游产业先河。2006年，张裕与加拿大冰酒公司合作建成辽宁黄金冰谷酒庄，随后，张裕又在北京郊区建成北京张裕爱斐堡国际酒庄，以其外观宏伟、风景秀丽，成为众多电视剧、电影拍摄场地。2013年，陕西张裕瑞纳城堡、新疆张裕巴保男爵酒庄、宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄三大酒庄相继开业，至此张裕正式建立起以国内六大酒庄为核心的葡萄酒工业旅游体系。
酒庄设计 主题乐园设计 工业旅游规划设计 http:///
张裕烟台国际葡萄酒城
在2016年张裕企业又在烟台建立了张裕国际葡萄酒城项目，总占地6200亩，计划总投资60亿元人民币，生产项目（一期）已于2016年完工。烟台张裕国际葡萄酒城包括葡萄与葡萄酒研究院、葡萄酒生产中心、丁洛特葡萄酒酒庄、可雅白兰地酒庄、葡萄种植示范园、先锋国际葡萄酒交易中心、海纳葡萄酒小镇共七大主题功能区。
烟台张裕国际葡萄酒城将打造世界一流的葡萄酒现代大工业酿造示范区，打造世界一流的中国原产地标准的种植酿造示范区，打造中国第一个葡萄酒工业旅游5A级景区。
旅游景区中景观规划设计探讨 篇3
【关键词】旅游景区；生态景观设计；设计原则
随着生活水平的提高，人们对环境的要求不断提升，同时，由于人口增多、自然环境恶化等现象的出现，生态问题日益成为人们关注的焦点。因此，对景观设计而言，不仅是提供美的景观和创造休憩场所，更需要在现代技术的基础上，回应人与自然发展之间的矛盾。
建立在生态原理基础之上的生态景观设计的出现，反映了当代景观设计师对人类生存环境恶化的思考和改良愿望，以唤起人们对于环境的关注和保护意识。旅游景区具有良好的生态环境基础，是自然生态系统的重要组成部分，在其建设与发展中融入生态景观设计的思想，既有得天独厚的优势，又具有刻不容缓的紧迫性和重要性。
1.生态景观设计的内涵
任何与生态过程相协调，尽量使其对环境的破坏影响达到最小的设计形式都称为生态设计，这意味着设计的人为过程与生态过程相协调，有助于改善人类及生态系统的健康。景观设计是一个有关人类使用户外空间及土地问题的分析、提出解决问题的方法以及监理这一解决方法的实施过程。生态景观设计从本质上说是对土地和户外空间的生态设计，其核心是生态原理，从更深层意义来说，是对人类生态系统的设计，是最大限度地借助于自然力的最少设计。反映了人与自然合作与友爱的关系，反映了设计者对自然和社会的责任，在当今生态问题备受关注的背景下，生态景观。
设计势在必行
2.旅游景区中生态景观设计的原则
2.1体现旅游景区的地域特征
每一个地区都具有自身独特的自然和文化景观，地域性因素将直接影响到景区生态景观设计的对策和方法。
首先，尊重场所自然演进的过程和乡土材料的使用。区域自然条件是因地制宜设计的基础，当然，尊重场所自然演进过程并不意味着模仿和拘泥于传统的形式，而应以场所的自然过程为依据，将带有场所特征的自然因素融入在新的设计之中，适应场所自然生态过程。其中，乡土物种和建材的使用是一个重要方面。乡土物种是经过长期的自然淘汰而保留下来的，最适宜当地的气候环境，它使用的投资、管理成本最少，既能促使场地环境自生更新、养护，又能减少对异地环境的破坏，所创作的作品也更具地方风格。
其次，注重传统文化和乡土知识的延续与创新。根植于地域的传统文化和乡土知识也是生态系统的一部分，是当地人关于环境的知识和理解，是场所经验的衍生和积淀。一个适宜于景区的生态景观设计，首先应考虑当地传统文化给予的启示，再结合现代景区发展的需求，延续与创新传统文化，才能使设计作品有立足和发展之地。
2.2充分利用与节约
自然资源，减少能源消耗要实现人类生存环境的可持续发展，必须对自然资源加以保护和节约使用。景区生态景观设计中，合理地利用自然资源、废弃的土地、原有材料或新技术等都可以达到减少资源消耗的目的。比如，用自然林地取代人工草坪，乡土草种取代外来草种，可以减少灌溉用水、少用或不用化肥和除草剂，并能促进植物自身的繁衍，大大节约能源。
2.3建立完善的景区生态系统，让自然做功
自然界是具有能动性的，在其漫长的演化过程中，能形成一个自我调节系统，维持生态平衡。例如，一个水塘如果没有人为的干扰，便会在其水中或水边生长出各种昆虫、水藻、杂草，并最终演化为一个物种丰富的水生生物群落。让自然做功这一设计原理就是充分利用自然系统的能动作用，减少设计对自然生态的影响，强调人与自然的共生和合作关系。
在景区的生态景观设计中，让自然做功就是要尊重和保护自然，因地制宜地利用原有地形及植被，避免大规模的土方改造工程，尽量减少对原有环境的负面影响，充分发挥自然系统的能动作用，建立完善的自然生态系统。
2.4关注景区的边缘效应，创造丰富的景观
在两个或多个不同的生态系统或景观元素的边缘带，具有丰富的物种和更高的生产力，能为人类提供最多的生态服务。如城郊地的林缘景观既有农业上的功能，又具自然保护和休闲功能。从地理位置上来说，大多数的旅游景区都是处于这样的边缘地带，是多种植物和生物栖息的区域，因此，要充分利用其所处边缘地带的有利条件，通过保留、恢复、再生等多种方法，创造丰富的景观。
2.5显露自然，维护地区整体山水格局的连续性
要让人人参与设计、关怀环境，必须显露自然过程，让人们感到自然的过程。生态景观设计强调不单设计景观的形式和功能，而是通过将自然元素及过程的显露，引导人们体验自然。比如，雨水的导流、收集和再利用的过程，通过雨水生态设计可以成为一种独特景观，以唤起人们对自然保护的意识。
维护区域山水格局的连续性和完整性，是维护一个区域生态安全的关键。旅游景区往往是一个区域水系、山体植被生长的重要空间，更应在其设计中注重维持自然的山水格局，起到维护地区整体山水格局连续性的作用。
2.6保护和建立多样化的乡土生境
生物多样性维持了自然生态系统的健康和高效运转，生态景观设计应保护和建立多样化的乡土生境，不但是人类自我生存所必须的，也是现代设计师应具备的职业道德。旅游景区中的自然保护区、风景区等是世界上生物多样性保护的最后堡垒，在其设计中，更应有意识地把生物多样性的保护作为重要的设计指标，为营造一个可持续的、具有丰富物种和生境的大地生态系统打下基础。
3.生态景观设计对于旅游景区的意义
近些年，旅游已成为人们生活的重要组成部分，然而，在旅游热的背后也给旅游景区留下了一系列负面效应，原有自然、社会、文化环境遭受破坏，损害了旅游业赖以生存与发展的环境基础，降低了旅游景区可持续发展的能力。因此，生态景观设计在旅游景区建设中的引入，具有多方面的积极意义。
3.1生态效应
旅游景区是所处地域生态系统的重要组成部分，具有净化空气、调节气候、提供氧气、营养水分等多方面的生态意义，担负着保护和改善环境的重要生态功能。在其建设与发展中倡导生态景观设计，可以促使整个景区生态系统达到最佳状态，对景区的生态功能发挥具有重要的保障意义。
3.2品牌传播效应
旅游景区中生态景观设计，就是要以区域内真实的地质地貌為骨架、以生态和谐、优美独特为内容，它既是其它旅游项目开展的良好背景环境，自身也是一项极具吸引力的旅游资源，会给游客留下深刻的印象，并通过他们的言传身教，让更多的人了解景区，加强其品牌的宣传与传播效应。
3.3经济效应
具有特色和吸引力的生态景观设计，增加了景区的游览项目，延长了游客逗留的时间，增加了景区吸引力，在给游客留下高度满意度的同时，会让他们成为景区的回头客，而且通过他们向亲朋好友的宣传，吸引更多的游客，使景区的经济效益得到提升。
3.4生态环保的宣传教育意义
生态景观设计在为人们创造一个放松心情、接触自然的休闲活动空间的同时，通过生态技术手法的使用和展示，向前来观赏的广大游客传达环境保护与生态环境之间的关系，推动人们对于生态理念的认识和理解，提高了人们关注、保护环境的意识。
旅游规划设计 篇4
1.1 生态旅游的定义
生态旅游作为绿色旅游消费, 是指以可持续发展为理念, 以保护生态环境为前提, 以统筹人与自然和谐为准则, 并依托良好的自然生态环境和独特的人文生态系统, 采取生态友好方式, 开展的生态体验、生态教育、生态认知并获得心身愉悦的旅游方式。依托于多功能农业的生态体验旅游可实现生态旅游、乡村旅游及体验旅游的整合, 是乡村综合旅游发展的重要方向[2]。
1.2 茶庄园的定义
茶庄园一般指参考国外葡萄酒庄园的经营模式发展起来的茶庄园。茶庄园概念区别于经常听说的茶庄和茶园, 茶庄又称茶店, 一般指茶的销售场所;茶园则是茶的生产场所[3]。
1.3 安溪冠和茶庄园的开发建设
在文化方面, 安溪冠和茶庄园具备自己独特的企业文化内涵与个性品牌特征;在茶叶生产加工方面, 茶庄园应严把质量关, 始终将质量安全放在首位;在旅游观光方面, 茶庄园应主打绿色生态茶文化旅游, 使游客既可以领略景色优美的茶山风光, 又可以参观并亲身体验茶叶的采摘、加工过程, 还可以到茶庄园中修建的茶博物馆、茶史馆等地更进一步地了解传统茶文化[4]。安溪冠和茶庄园致力于打造成为环境优良、文化优雅、景观优美、服务优质, 集体验生态休闲、乡土文化休闲、安养休闲、茶园养生、生产观光、加工销售、品茗商贸等有机融合为一体的多元化的生态旅游茶庄园。
2 安溪冠和茶庄园生态旅游规划设计项目
2.1 项目背景概括
项目位于安溪县, 地处戴云山脉东南坡, 晋江源头, 森林覆盖率近70%。安溪名人辈出, 其民俗文化极为丰富, 经济发展较快, 是福建省经济实力十强县、经济发展十佳县。
2.2 案例分析
2.2.1 云南柏联普洱茶庄园
云南柏联普洱茶庄园有限公司于2007年成立, 首次提出了打造“世界第一个普洱茶庄园”的发展理念和经营思路。茶庄园处于景迈山, 景迈山位于澜沧江柳玉普洱茶的核心产区。
2.2.2 天福茶文化开发
天福观光茶园地处漳浦旧镇的漳诏高速公路天福服务区, 是台湾茶商李瑞河在大陆投资的项目, 分为服务区、石雕园、观光茶园三大部分。对于茶文化、精神层面的挖掘令人印象深刻。
2.3 设计说明
2.3.1 设计主题
其设计主题为茶韵-以茶会友, 打造纯生态茶叶基地景观, 展现安溪茶都风采。
2.3.2 功能定位
茶文化观赏体验的生态旅游庄园、安溪茶文化的展示平台、安溪人文景观的新旅游点、满足茶叶基地生产功能。
2.4 布局结构和功能分区
规划结合基地的地势特点, 从“茶阵”过渡到“茶丘”, 再上升到“茶田”, 最后发展到“茶峰”, 层层递进, 就像我们的茶业不断“和谐”进步向上的精神, 最后达到“冠军”茶业的愿景 (图1) 。
庄园根据项目的资源类型、空间组合分布, 结合区域交通、地质地貌、未来发展趋势, 打造“五区” (图2) 的旅游空间格局, 文化区、爬山区、旅游区、生产 (营销、科研) 区、种植区。
规划分布的“茶文化广场”、“临水品茶广场”、“铁观音广场”仿佛“皇冠的顶球”, 在规划区这个“皇冠”上“和谐”安放着, 呈现冠和茶业茶庄园有区域分布。预示着从冠和“铁观音”的品质开始, 企业发展将朝着“顶级茶业”出发。
2.4.1 茶文化广场
茶文化广场 (图3) 位于庄园的主入口处, 是集展示、信息、集散、交通、购物、休憩、泊车于一体的展示茶庄园的窗口。本区设计以体现生态为核心, 在满足集散、交通的基础上充分利用景观细节来展现自然生态的园区氛围。通过茶壶雕塑、文化墙观赏茶阵、LOGO景石与大面积木平台、花树池的周围自然环境相辅相成, 让游人在进入庄园的同时, 仿佛融入到茶文化的大自然之中。
2.4.2 临水品茶广场
庄园内部临水品茶广场, 主要规划设计有木栈道、木平台、景观亭、茶丘、茶业广场、木屋等, 在水畔边品茗休闲, 感受闲情逸致、闲云野鹤般的恬淡。临水品茗平台利用了临水的优势, 人的本性是具有亲水性的, 在水畔边享受片刻宁静、在丛林中享受“氧吧”围绕、在木屋内品茗观景、在平台上释然游憩享受特色的茶文化、茶意境、茶景观。
2.4.3 铁观音文化广场
该广场位于庄园的北部, 在设计上深入的融合铁观音文化, 是集休闲、游乐、科普、观光等于一体的娱乐区域。该区域内具有较大特色的茶田木坐凳镶嵌于茶田中, 是很好的休息和观景的地方;同时还设计了树阵、地雕、广场、水景、景墙等景观小品, 使得该区域内的景观更加具有趣味性、可观赏性、游览性、丰富性、新颖性。
2.4.4 冠和企业广场
冠和企业广场 (图4) 位于庄园的中心处, 是集综合接待、慢养休闲、餐饮娱乐、特色住宿等于一体的中和接待中心。区域内原有建筑有科研楼、文化会所、加工厂、品茗楼等。在原有现状的提前下, 在设计上进行景观的改造和提升、在功能上进行强化丰富, 将茶文化深入到区域内的角落。作为一个综合接待以及娱乐休闲的地方, 在景观的设计和营造上更应该凸显主题, 使得设计主题和理念更加融合于其中。
2.5 交通组织设计
庄园内交通组织有序, 使得车和行人都能到达庄园内的各个部分。规划以车行道与外界相连, 实现可通达性;以游步道 (包括登山步道和次干道) 连接各景区和主要景点, 增加游览者的观赏乐趣和体验的愉悦感, 使之形成完整的道路系统。出入口附近设置相应的集散广场、停车场, 并与外界道路合理衔接。交通组织设计结合景观设计, 尽量做到步移景异, 丰富游人的视觉景观, 增加游览的乐趣。
2.6 生态设计与环境保护
现代园林生态设计的方法包含有清洁能源的利用与节能、有效的资源利用、结合地方主义的设计、创造健康和舒适的环境, 这四大类设计方法中又包含有具体的解决问题的技术手段和详细设计手法[5]。
在规划设计上秉承低碳生活理念, 从多方面体现环保理念。在设计上运用“二线七点[6]”式园林景观生态设计方法 (所谓“二线”是指以景观生态学为基础的景观格局设计和以植物生态学为基础的植物造景设计两条线索, 而“七点”是指在设计过程当中结合植物生态学、景观生态学、恢复生态学、物候学、气候学、地学、园林学等七门学科的理论知识, 最终将“二线—七点”融合而构成。) 尽量不破坏原有的山体等自然环境, 对于资源高度利用、对于污染做到分类化、无害化、资源化。
2.6.1 水体环境
水质应该执行GB3838-2002I类标准, 景区内各溪流和水池等应予以严格保护和治理, 以保护水质, 任何生产、生活污水应严格按排水规划统一组织处理排放, 不得对景区河道及其他水体造成污染。
2.6.2 垃圾、废弃物管理
各景点内所产生的生活垃圾要进行分类放在指定地点, 再运送到地方垃圾压缩中转站进行处理, 严格执行捡垃圾日、清运日, 并协调各旅游责任单位进行环境卫生治理。
3 结语
近年来, 生态旅游大发展是当今世界旅游发展的趋势之一。生态旅游作为一种新型的旅游活动和产品其范围越来越广、规模越来越大、体验也越来越丰富。安溪冠和茶庄园生态旅游规划设计抓住了当今旅游发展的潮流和机遇, 在满足生产销售、旅游观光、游憩体验等的基础上, 遵循了生态、低碳、以人为本、经济、环保的原则, 打造成为品茗、观光、体验、商贸等有机融合为一体的多元化的生态旅游茶庄园。
旅游规划之无锡梅里旅游规划方案 篇5
【原创】熊大寻策划机构整理江南第一古镇--梅里梅里古都，也可以把它叫做古镇，被人们称作“江南第一古镇”，原来是商末周初及吴越春秋时代，吴国人的都城所在，旅游规划之无锡梅里旅游规划方案。它的历史源远流长，从泰伯奔吴开始。泰伯是周太王古公亶父(周朝的开国皇帝)的大儿子，周文王是二儿子。泰伯可能由于生育能力的问题导致他没有后，但是他的品德比较高尚，就想让位给他的二弟仲雍。由于周朝制度是嫡长子继承制，泰伯为了让位给他弟弟，就千里奔吴，跑到了江南地区来躲避麻烦。那个时代的江南还是未开发的地区，草莽之地，大泽龙蛇。那个时候是水乡泽国，水是很多的，“江南千条水，云贵万重山”嘛。可惜的是由于地脉发生了变化，现在都看不到了。泰伯到这了个地方教人民周理、歌乐。在这里大力兴修水利，发展农业生产，曾“穿浍渎以备旱涝”。这个地方就是梅里，他在一片没有文化的高地上建立了都城。现在这里和中国成千上万的乡镇一样，平凡到只能是无锡边上的一个集镇，而且它的旁边就是飞机场和高新区，所以早已不见往日的面貌，已经没有古风了，完全就是在伯渎河和泰伯庙的旁边找一块空地来重建这个古镇。原来的规划是300亩，在听了我们的建议后更改了这个规划，而且政府看起来也是下了决心的，把他们原计划自己居住的小区都拿过来一起用，凑成了500亩的体量，来配合我们这个目标。这个项目是在完成了规划后已经快进入施工阶段才想起找我们来做策划，还好可以做些修改，如果已经完全建好了，那我们真就无能为力了。所以当天我见到他们的领导就跟他们讲了这么一个观点，江南有两大特色，一个是才子，一个是古镇。江南最不缺乏就是才子和古镇。同里、周庄、西塘、乌镇、南浔，数不胜数，周边都是中国知名的古镇。如果再在一个工业园区的旁边，一个高楼林立之地，来建一个古镇就没有意义了。像同里、西塘、周庄这些地方，周边都是鱼米之乡，田园风光。而梅里古都周边都是现代化的集镇，你怎么跟人家比。所以，按常规思路来做这个项目，出生就意味着死亡，肯定没戏，要想成功，必须要用超常规思路来做，要做让人非来不可的产品。待续.在策划梅里古都之前，先要梳理一下周文化。周礼是怎么来的?为了发挥“经国家、定社稷、序人民、利后嗣”的作用，周公首先对其神学观念加以修正，提出“明德”、“敬德”的主张，通过“制礼作乐”对皇家和诸侯的礼宴作出了若干具体的规定。周礼的出台周朝至春秋时候，那时候人们还没有太多教化的，还是野蛮人的习俗，古代的风俗都是比较粗陋的。一到节假日，人们就聚集在桑树林里，露台边上，男女之间互相追逐，嬉戏打闹，随性野合。万世师表孔子就是这种野合的产物，孔子的父亲据说是鲁国大将叔梁纥，但只是据说，现实中的孔子没有父母，作为一个私生子，他饱受了人们的冷漠和歧视，他知道了不规范礼仪，不规范人文造成的结果是非常糟糕的，所以他制定了礼仪规范，制定了一些章法，所谓君为臣纲、父为子纲、夫为妻纲等。提出了“克己复礼”的主张，要求在全社会恢复周礼。就这样，儒家学派的三大宗师孔子、孟子、荀子，又继续对周礼加以规范，补充进仁、义、礼、法等内涵，将其拓展成人与人的伦理关系，“以礼定分”，消患除灾。以后历朝就把他们的一些观点搞成了国家的一种制度，把他确定了一套完整的制度。即古代的六艺，就是中国古代儒家要求学生掌握的六种基本才能：礼、乐、射、御、书、数。从周朝开始，就制定了宗法制和嫡长子继承制，这套东西经过发展，千百年来在中国民间形成了祠堂、文庙和城隍庙等系列教化体系，这三件封建时代留下的宝贝，堪称中国社会最重要的三种东西，但是今天全都被破坏掉了。第一个是祠堂，宗庙。过去的人都是家族群居的，一个族群聚集在一个村落。在宗法制度下，从始祖的嫡长子开始传宗继统，并且世代均由嫡长子承继。这个系统称为大宗，嫡长子称为宗子，又称宗主，为族人共尊。宗子有祭祀祖先的权利。若宗子有故而不能致祭，那么庶子才可代为祭祀。祠堂是给人孝道教化的作用，要认祖归宗，尊老爱幼。祠堂很重要，它是我们的社会细胞最重要的纽带。让人从小就知道遵纪守法，谁要是犯了错，不需要公检法介入，全族人就可以在祠堂里收拾你，规划方案《旅游规划之无锡梅里旅游规划方案》。不仅是肉体惩罚，更重要的是精神惩戒，因为一人犯错，全家人都抬不起头来，这是很厉害的！第二个是文庙。文庙起到了师道的教化作用，告诉人们要尊敬老师，不像现在，那时候父母带孩子拜师要先向老师磕几个响头，所以孩子都特别的尊重老师。一日为师终身为父，终身尊敬老师最后就延伸为终身尊敬帮助过自己的人，所以古人讲义气、重情义，社会风气自然就好得多。所以那个时候的教化太重要了。第三个是城隍庙。是讲因果教化的。现在都看不见了，城隍庙一进去就看到十八层地狱的画像，在那里供的是阎王，就是为了讲因果报应的。所以那个时候的人不敢做坏事，因为做了坏事要受惩罚，上刀山，下油锅等等，让人从小就看，看多了就会有敬天畏神的心理，也就是伦理学讲的畏惧心，让人不敢做坏事。不像现在，人不重情义、没有畏惧心，所以社会风气就坏了。所以古代封建社会的这三件法宝是非常厉害的。无锡这个地方自古产锡，东汉以前叫有锡，东汉以后没锡了，就取名无锡。因为青铜是锡和铜的合金，所以东汉以前，青铜名剑大部分产自江南，都是从无锡这个地方出去的。越王勾践剑、吴王阖闾剑、干将莫邪剑、鱼藏剑等等，古代著名铸剑大师如欧治子、莫邪、干将都是这里出来的。正是因为古代无锡地区出现大量的锡，所以才能够开创青铜剑的辉煌时代。“男儿何不带吴钩，收取关山五十州”，无锡的锡文化和吴钩(青铜剑)文化，如果能巧妙地体现到古镇建设中，必然为项目注入灵魂。这个地方的历史是很有特点，比较典型的是泰伯“三让天下”。开辟万古江南，三让两家天下。这是泰伯一生功绩的绝佳概括。正因为开江南，让天下的功德，所以孔夫子给了泰伯一个美誉“至德”--最高的道德。司马迁将他列为“世家第一”。泰伯在这个地方开创了吴文化，其后的历史演进中产生了孙子兵法，孙武斩妃、伍子胥建苏州、勾践卧薪尝胆等吴越争霸的故事。所以梅里这个地方的历史，决定了它可以做出一些与其他江南古镇不一样的东西，因为它有帝王的文化，而其他的江南古镇都是民间文化。那么我们怎么把帝王文化的精髓放进来?我们给它策划了一个最核心的东西--无锡的锡宫。这个灵感来自我在无锡打出租车，我问开车的师傅“无锡有没有锡?”，他回答我“凡是外地来的人十有八九都会问这个问题。”然后我再到网上一搜“无锡有锡吗?”，竟然有几十万条信息。可见这是一个人人都想了解的问题。那么，我们为什么不可以拿来大做文章呢?何况无锡本身的锡文化就是其一大特色。我们在古镇里造一个锡宫，用锡和其他金属的合成。本身也符合梅里作为古都城的的历史，是都城肯定得有宫殿。这个宫殿如果按常规来做，那是在糟蹋纳税人的钱，因为一定没戏！但是做成中国唯一的锡宫就不得了，人人都会先睹为快！策划要赋予项目概念和卖点，旅游产品策划是无概念不生，无卖点不活。关于“三让天下”：所有的地方都在争，而这个地方却在让。对于这个“让文化”分两个层次来解读：第一个层次，我们做一个转化，三让天下，其实我们卖的就是道德，而不是让，是一种德，孔子盛赞泰伯为“至德”，这个荣誉前所未有，把它封为“中华德圣”，开辟江南和三让天下的功绩别人都超不过他，我们可以办一个中国德文化节来放大这个点。第二个层次，“让”从人生的道理来讲，其实也是一种舍得。因为他舍弃了周朝的天下，开辟了江南，所以在江南被万世崇拜，而且有泰伯文化节，都是本地老百姓自发组织的。没有他这一让，那么江南的开发可能还要晚得多啊。在明清时期，中国的资本主义萌芽就产生在江南，在苏州杭州这一带，即江南的中心区域，出现过“机户出资，机工出力”的现象，机户就是企业主，他们出资金，机工就是纺织工人，他们来出力干活，出现了这样的一种雇佣关系，资本主义早期的模式就在这里诞生了。如果没有泰伯开路，就不会有这个资本主义萌芽。这里的资本主义萌芽开花结果成熟后又孕育了什么呢?洋务运动。曾国藩，李鸿章，张之洞，左宗棠主导的洋务运动，其主要的工厂如江南制造总局，安庆机械所等大部分产生在这一带。而且这里还出现了大批近现代的实业家，像中国商父盛宣怀、状元企业家张骞，同时也是个倡导“实业救国”和“教育救国”的爱国商人。包括无锡的容氏家族，面粉大王、织造大王等，这些全部都是在江南一带出现的。所以这个该怎么理解?泰伯三让天下让出了历史功德，让出了千古美德。人生就是个辩证法，人生得到如果算正数，失去如果算负数，终其一生二者相加等于零。这就是佛教讲众生是平等的原理，人生是有失必有得，有得必有失。蒋介石就是个例子，他虽然失去了天下，但是他也得到了两样东西，第一个是儿孙满堂，第二个是夫妻白头偕老。所以，“得失”不是个实践论的问题，而是个认识论的问题。
旅游规划设计 篇6
【摘 要】永定县古竹镇梅花村具有紧临省道的交通优势以及拥有丰富的旅游资源，旅游产业规划要结合村庄现状，主要的生态旅游开发规划是村庄精品果园项目规划和农业观光项目规划，以发展蔬菜、水果种植来积极发展生态农业观光体验、绿色农业经营产业化，打造自主的特色农产品，促进村庄旅游产业升级发展。
【关键词】生态旅游；乡村旅游；旅游规划
一、梅花村生态旅游发展优势
1.自然条件优越
梅花村区域位于福建永定县，常年气候温和湿润，日照充足。地貌复杂，包含中山、低山丘陵以及山间、丘间、盆谷等多种地貌类型，山地多、平地少，土壤适合多种农作物和经济作物栽培。
2.区位和市场优势突出
梅花村靠近自然文化遗产景区、初溪土楼群、高北土楼群等多个旅游业较发达景区，处于旅游业发达的永定土楼旅游规划区，具有广阔的市场前景与发展空间，可发展第三产业与相应的产品。
二、梅花村精品村生态旅游规划
1.梅花村果园项目规划
（1）基本概况
该区域位于规划区的大部分地区，包括水果采摘园、森林氧吧、浪漫樱花林、疏林草坪等，目前整个村庄资源保护良好。
（2）规划思路
以经济果树种植、农林业多向发展为主体，在村里原有的基础上增加水果品种和观赏、休闲景观。
（3）项目建设
①水果采摘园
a.柿园：柿子树高大挺拔，叶大阴浓，夏日一片欲滴浓绿，光洁翠绿；秋天叶红似霞，果实满树，碧叶丹果鲜艳悦目，是园林结合生产的优良树种。该园主要采用斤柿、十月红品种。
b.杨梅园：杨梅具有很高的药用和食用价值，果实成熟时丹实点点，烂漫可爱，是优良的观果树种。适宜丛植或列植于路边，或作分隔空间使用。该园主要采用东魁杨梅、荸荠种杨梅、水晶杨梅3个品种。
c.李子园：李树早春开花，红果美丽夺目，为各地园林绿化优良的观花、观果树种。该园内主要采用早美丽李、大石早生2个品种。
d.柑橘园：柑橘树形整齐，四季常青，枝叶茂密，花开满树，秋果累累，颜色鲜艳，适于庭园、绿地、风景区栽植观赏和观光果园开发应用。该园主要采用春见、天草、红肉脐橙4个品种。
e.枇杷园 枇杷树形整齐美观，枝叶繁茂终年常青，其冬日白花盛开，香浓蜜多，是优良的蜜源植物，同时树姿优美，四季常青，特别适用于绿化和观光果业。该园主要采用大五星枇杷、解放钟、大钟3个品种。
②森林氧吧
森林氧吧以森林、清泉、山石、溪涧、瀑布为基点，以高含量的对人体健康极为有益的森林空气负氧离子和植物精气等生态因子为特色，辅以各类简约、朴素且与环境格调相一致的游憩设施，将运动健身、休闲旅游与自然山水巧妙融合，强调人与自然的和谐和对生态环境、旅游资源的保护。森林氧吧，实质上是一处融自然生态与保健养生为一体的新型生态游憩方式。
③浪漫樱花林
以树林、果园、花木、草坪为主的公园，园中种植有多种樱花品种。在樱花盛开的季节为游客提供一处观景地点，在没有樱花的时候为游客提供一处游玩时的休憩地点。
④疏林草坪
疏林草坪是群众性集体活动的场所，在功能上要求空旷，便于集散，在植物配置上力求简洁。大草坪开敞，满足游人活动和眺望，故以乔木分隔空间时要注意开朗的要求，在大草坪内可配植孤立树、树丛、甚至高低错落、季相丰富的树群，也可配置大片宿根、球根花卉，组成缀花草地。
⑤养生会所
梅花村常年温和湿润的气候使客家养生馆成为避暑度假的好去处。养生会所外观材质以木为主，设置两层。第一层设置接待台、茶疗馆和中医经络养生馆；第二层提供大中小包厢，各包厢的装修融入民俗，进行SPA，为游客提供一个宁静、优雅又古香古色的疗养环境。
2.梅花村农业观光项目规划
（1）基本概况
该区域包含葡萄采摘长廊、梯田景观、玫瑰茄种植园等。
（2）规划思路
为充分体现农村旅游的特色，在规划中增加农业观光项目让旅客体验农村活动与景观。
（3）项目建设
①葡萄采摘长廊
该园主要采用克伦生、红宝石无核、汤姆逊无核、美国黑提、黄金指、美人指等9个品种。在游客综合接待中心左边建有一条葡萄长廊，供游人遮阴和采摘。
②玫瑰茄种植园
玫瑰茄是锦葵科木槿属一年生草本植物或多年生灌木，原产非洲，是热带和亚热带干旱地区的锦葵科植物。植株高达1米余，主干多分枝，花在夏秋间开放，花期长，花冠黄色，萼片和副萼玫瑰红色，茎、叶柄也常为淡玫瑰色，每当开花季节，红、绿、黄相间，绚丽多彩。
③梯田景观
在游客综合接待中心左侧山上保留村中原有的梯田，并对其进行一定的艺术加工，使其更具观赏性，营造出一幅四季的意境：春天水暖融融，青翠点染；夏天，禾苗封行，黛绿浓抹；秋天，金黄芬芳，丰收喜人；冬天，万物沉睡，寂静圣地。
三、结语
梅花村未来的旅游产业发展应立足于村域地理格局的现状，根据实际合理发展，有计划、分布骤的进行，积极发展生态农业观光体验，打造精品村生态旅游产业。
参考文献：
[1]何景明.国外乡村旅游研究评述[J].旅游学刊.2013（76）：232-235.
[2]刘彦.荣成俚岛乡村旅游开发战略研究[D].硕士，山东大学，2011.
[3]李云，林果.基于景观生态法的彭州市湔江河谷乡村旅游规划研究[J].资源开发与市场. 2012（07）：99-103.
岳池县乡村旅游规划设计 篇7
乡村旅游就是以乡村社区为活动场所,依托独特的乡村性、本土化的旅游吸引物,以城市居民作为目标市场,而进行的一系列旅游活动。乡村旅游是一个随着社会其他产业发展而发展的产业,是促进社会主义新农村建设的重要模式。
一、岳池县区域概况
岳池县位于四川盆地东部,渠江和嘉陵江汇合处的三角台地,隶属一代伟人邓小平故里-四川省广安市,位于华蓥山西麓,县境南北长59.66公里,东西宽59公里。幅员面积1457平方公里。总人口116万。因盛产水稻而享有“银岳池”之美誉。
二、规划区发展现状分析
(一)资源现状
1、自然资源
岳池县地势由西北向东南倾斜,渐次形成低山、中丘、平坝三种地貌类型。平原、丘陵和低山相间的地形,使岳池自然景观富于变化,乡村景色多姿多彩。
规划区内生态保护良好,青山浓绿,溪流清澈,河堰座座。境内位于城北8公里的翠湖,享有“川东第一湖”的盛名,流域30余里,水面2700余亩。除此外,规划区内已建成大规模生态农业产业园区,开展乡村旅游基础良好。
三、规划思路
(一)规划理念
规划理念:以人为本,人、生态、乡村三位一体的发展理念。整合现有旅游资源结合现代农业产业规划进行开发,确保农业产业与旅游发展相融合,深刻挖掘岳池乡村旅游的地域特色,突出特色。
1、两廊:
(1)农家文化寻根走廊——农家文化体验
在农家乐文化的概念上进一步扩展、延伸,打造一条以农家文化历史发展脉络为主线的文化走廊。将陆游和其他名家有名的田园诗词搜集起来,以景观小品和石雕的形式集中向游客展示。
(2)田园生态景观走廊——农业景观观光、道路美化、环境保护
对白庙镇至石垭镇的广高路沿线的建筑、农田进行整理规划,在保留沿线现有乡土植物的基础上,栽植或补植景观植物品种,构建四季景观丰富、宁静恬淡的农业景观廊道,可布置一些农家乐,为过路司机、游客提供餐饮、住宿等服务。
2、三区:
(1)现代农业观光体验区——现代农业观光、体验
“曲艺文化村”——岳池被称为曲艺之乡,而朝阳、乔家本身曲艺文化底蕴深厚。南山村乡村建设良好,基础设施一并俱全,且配套有休闲广场,将岳池的曲艺表演活动汇集于此最为合适。
“开心农场”——以南山现有的菜地和大棚打造绿色开心农场。菜地以租赁或者认养的方式对游客开放。由游客自己耕种或者由当地农民代为管理。每年特定季节游客可以来此体验采摘自家蔬菜瓜果的乐趣。
(2)农家娱乐休闲区——农家娱乐、休闲(包括白庙乡农家活动体验组团、翠湖观光组团)
白庙乡农家活动体验组团——将该区瓜果和樱花种植产业继续扩大,开发集瓜果鲜花观光、采摘为主的农家体验项目。白庙小吃多样,在此基础上将岳池特色小吃集中展示,打造本土特色小吃街;将传统小吃工艺呈现,形成产品加工区,增添特色手工作坊,供游客参与体验。
(3)家庭农庄养生度假区——休闲度假(包括石堰塘组团、金馨湖组团)
石堰塘组团——主要包括双龙桥、石堰塘村、花园坪村,组团主要以农户为单位开发乡村家庭农庄,引导农民自我经营,具备一定接待能力。
四、结语
驿马图旅游景观规划设计 篇8
乡村旅游是20世纪以来随着国民经济持续增长和人民生活水平提高, 而出现在农村区域的一种新型旅游模式。但是目前大多数农村仍处在初期粗放式发展阶段, 存在着很多问题。笔者认为, 首先, 乡村旅游应该走规范化管理、标准化规划建设模式, 保证乡村旅游走可持续发展的模式;其次, 乡村旅游社会经济效益良性发展需要坚持依托当地资源、挖掘乡村特色的原则;第三, 绿色环保理念在乡村旅游规划中应得到突出体现;第四, 解决好环境承载力与经济效益的矛盾。本文以驿马图概念性旅游规划为例, 介绍该方案在乡村旅游规划及建设理念上的探索与思考。
1 项目概况
1.1 村庄基本情况
1.1.1 区位与交通
崇礼县距离北京152公里, 处于环京津经济圈层内。驿马图乡距县城75公里, 距张家口市45公里, 西北紧邻张北县, 南靠石嘴山乡, 属于坝上与坝下的过渡地带。大朝线公路贯穿全乡并且移动、联通信号覆盖各村, 地理位置独特。
1.1.2 地形地貌与气候特征
驿马图乡全境均为深山区, 境内主要有古界、元古界地层, 在局部地区和山区间沟谷中有中生界及新生界地层零星出露, 地势东北高, 西南低, 平均海拔1545米, 为通往坝上高原的过渡地带。境内3条主沟纵贯全县, 4725条支沟交错其间。素有“八山半水分半田”之说。驿马图乡属东亚大陆性季风气候。常年主导风向, 冬季为东北风, 夏季为西南风。
1.1.3 乡域人口
乡政府所在地在驿马图村, 2010年底乡政府驻地总人口为594人, 其中在册农业人口为412人, 非农业人口182人。
1.1.4 村镇空间布局
驿马图乡的村镇空间布局沿水系和交通较发达地带呈线性发展, 人口分布是以村庄为基本居住单元分散布局, 自然村数量多但规模小并且基础设施配套不齐全。
1.1.5 现状村镇布局的主要问题
村镇体系结构不完整、级配不合理。乡政府驻地综合实力较弱, 缺乏吸纳农村富余劳动力的集聚产业, 难以真正形成全乡的中心。村镇整体建设水平较低, 市政基础设施和社会公共服务设施不完善, 尤其缺乏功能性的公共服务设施。
1.1.6 驿马图乡的社会经济
(1) 产业发展。2011年现有耕地面积43860亩, 林业用地面积为280578亩, 森林覆盖率30%。全乡农业以粮食种植、蔬菜种植和养殖业为主, 2009年粮食总产量为1233吨, 油料51.9吨, 蔬菜27624吨。2011年全乡社会生产总值1.4亿元, 农民人均纯收入3420元, 税收完成150万元, 全社会固定资产投资完成6320万元, 是一个典型的生态农业大乡。 (2) 特色农业初具规模。主要以柴鸡养殖和蔬菜、脱毒薯种植及农家乐旅游开发为主体的综合生态农业。2011年, 全乡兔养殖9520只, 柴鸡养殖28万只, 奶牛养殖1438头, 脱毒薯种植9459亩, 蔬菜种植9663亩, 两家柴鸡生产及产品销售企业, “小龙泉度假村”农家乐年接待游客已达上万人次。
1.2 村庄旅游发展依托因素分析
1.2.1 区位优越, 交通便捷
规划区位于崇礼县西北部, 西北与张县接壤, 一条朝山公路贯穿全乡, 南与张家口公路相连, 北与张北公路相连, 东面与沽源县赤城县接壤, 西面与张北县接壤, 南面紧邻张家口市。张家口积极推进建设的京尚高速公路与北京规划的昌赤、滦赤两条一级公路衔接, 经张家口市赤诚、崇礼、张北、尚义, 接在建的京藏高速公路。在张家口境内京尚直接与丹拉、张石、张承等高速连接成高速公路网。
1.2.2 资源环境得天独厚
境内地域辽阔, 土地肥沃, 水质优良, 资源丰富, 林草繁盛, 景色怡人。现已发现许多矿石;鸡鸭鹅等野生动物;中药材, 蘑菇、山野菜等野生植物。
2 旅游策划与规划目标
2.1 驿马图乡旅游规划原则
以乡村环境为基础, 结合乡村旅游发展趋势, 突出地域特点, 规划建设因地制宜的旅游产品, 开拓旅游市场, 加强社区参与, 农游兼顾, 带动相关产业发展, 促进乡村社会、经济、文化的共同发展。
2.2 规划定位
依托基地良好的自然山水景观资源, 利用塞外生态系统的独特性塑造特色, 以旅游服务和开发为产业导向, 形成集休闲度假、塞外运动、农业耕作观光、婚纱摄影基地、生态居住为一体的滨水生态度假的塞外风情基地。
主题:大驿马、慢生活、生态乐农庄;发展目标:都市人休闲、避暑、度假、旅游、摄影、观光的最佳去处。
2.3 旅游产品规划
2.3.1 乡村物质文化的体验
开发项目:农家乐、生态农庄耕作、生态果园采摘、山地越野、登山滑草、野外露营、田园观光、垂钓休闲、湿地观光、滨水运动、木屋度假、特色小吃乡村特产一条街。
2.3.2 乡村制度文化的参与
开发项目:骑马重游古驿道、婚俗体验、民俗节庆活动游赏、民间竞技项目娱乐。
2.3.3 乡村精神文化的感知
开发项目:戏曲大观园、民间艺术品参观选购、乡野风光写生摄影基地。
3 规划主要内容设计
3.1 结构分析图
按照规划战略, 以及区内的地形地貌和道路条件, 规划形成“四心带五片, 二轴串多区”的功能布局结构。四心:位于片区北段的综合服务核心节点、游憩娱乐片区的次要服务节点、农业观光片区的次要节点和休闲度假片区的次要节点。二轴:沿着水系的两条功能发展轴和景观带, 贯穿基地内部。五片:旅游服务综合片区、综合娱乐游憩区、休闲度假区、农业观光区、运动娱乐区。
充分考虑基地现状、景观特色等资源, 打造张家口市高档旅游休闲片区。基地分为18个详细功能分区:综合服务片区、果园采摘区、农家乐片区、乡政府、驿马图乡学校、绿化景观广场木屋度假区村民安置区、学校现状变电所、生态果园采摘 (生态农庄耕作) 、垂钓休闲、湿地观光区、旅游小镇田园观光、经济项目娱乐区、花卉种植区、登山滑草、野外宿营区。
规划区的景观结构为:“一核二带, 点轴结合”。一核:湿地景观核心。二带:滨水绿化景观带。
3.2 发展旅游与改善居民生活相结合
规划采取保护当地环境的方法, 有机协调环境保护与发展的矛盾, 将乡村旅游发展与社会经济发展、村庄基础设施建设、居民居住条件改善等方面结合起来, 以适应建设新农村和旅游发展的要求。
3.3 注重多方参与
采取“政府引导、公司运作、村民参与”的旅游发展模式, 通过成立专门委员会, 确定相应机构和法规, 明确职责、调动社会各方面的积极性。同时鼓励全体居民参与到改善生活与发展旅游的过程之中。
4 结语
乡村规划并非从“理想的白纸”上开始, 乡村作为复合有机体, 它的发展与生长都应强调“脉络”的延伸, 包括自然脉络和人文脉络两部分。驿马图概念性旅游规划秉承这一主题, 连接乡村历史特色和自然资源, 创新营造出一个富有地域特色、充满活力的乡村旅游区域。
参考文献
[1]驿马图旅游开发村落民居模式研究.
[2]崇礼县生态旅游SWOT分析与发展模式研究.
[3]国内乡村旅游研究.
旅游规划设计 篇9
时至今日, 人们的消费观念已经发生了翻天覆地的变化:由低层次的生理需求转向高层次的精神需求, 人们更加注重深层的体验、感受精神的愉悦。
由于旅游正是让人们放松心怀、游山玩水, 进行异地体验, 享受闲暇时光, 因此, 旅游业可称得上是最好的体验形式。而今天的旅游业伴随着人们对精神体验的要求不断加强, 正在逐步走向深层。同时, 对从事旅游品设计者来说, 有了更高的要求。
1 体验经济·深度旅游
体验经济的概念由美国经济学家派恩二世和吉尔摩于1998年出版的《体验经济》一书中提出, 他们把体验定义为“企业以服务为舞台, 以商品为道具, 以消费者为中心, 创造能够使消费者参和, 值得消费者回忆的活动”, 并且指出:体验经济的时代已经到来, 新的经济形式改变了人们的消费观。人们在消费过程中更强调精神层面的感受和体验, 消费形式更趋多元化、个性化, 更加追求深层的、另类的、新鲜的、与众不同的感受或刺激。他们的论点得到了广泛的认同。
审视我国的旅游状态, 伴随着各种节假日的延长和增多, 旅游地势头越来越猛, 大量的人群跟着旅游团行从一个点赶往另一个点, 走马观花、行色匆匆, 旅游过程使人疲惫不堪, 人们无奈的背叛了旅游的初衷, 无法悠闲自得的享受美景, 更别提轻松自如的体验到旅游当中的妙处。旅游结束了, 一切也就结束了, 过后更多的记忆可能只是拥挤不堪的人流和匆忙的行程。
这种旅游状态, 我们暂且把它归类为表层体验或称为“低层次旅游”。正如中国当代作家冯骥才先生在《深度旅游》一文中所说:那些握着旅游资源的人, “并不知它们深在的文化价值, 只把它当做赚钱工具。”“旅游者只能看看新鲜, 看过则已。所获甚少, 兴味索然。这种无文化、甚至是无知的旅游, 缺乏魅力, 多是一次性的, 很少吸引人再来。”“低层次旅游更严重的恶果却是将中华文化粗鄙化和浅薄化。”“在中华大地上, 文化正面临着旅游化, 但旅游却没有文化化。”有些地方甚至违背人们的道德观念, 挖掘一些历史上的反面人物作为旅游景点, 把中华民族的遗产庸俗化、低俗化, 这无异于自我毁灭。
时过境迁, 今天, 我们再也不可能像古人那样, 背着行囊, 骑着小毛驴, 悠闲自得的游山玩水, 慢慢品尝着山水之间的无穷变幻, 仔细玩味着异地文化差异带来的意趣。但是, 自古到今, 旅游的精髓仍然不变, 依旧需要一种闲散自在的心态, 需要一个自由自在的空间, 需要可以感受大自然带给人们的愉悦和快意。登上阿尔比斯山, 可以看见山旁道路上立着的指示牌“慢慢走, 请欣赏”, 一个“慢”字, 道出了旅游的真谛。
如今, “深度旅游”的提法引起人们的关注。顾名思义, “深度旅游”对应着“浅层次旅游”。然而, 所谓的“深度旅游”, 并非仅仅指深入旅游地或是延长旅游时间, 或是和旅游景区及当地居民进行零距离的接触, 这仍然不能说是“深度旅游”, 只是旅游形式发生了变化, 还是属于表层的旅游方式, 流于表面, 换汤不换药。
当今, 旅游本身所蕴含的各种文化属性已越来越多地为人们所认识和重视, 旅游业向文化深层次开发已是大势所趋, 人们已经不再满足于浮光掠影、走马观花式的旅游方式了, 人们更希望在旅游行程中了解到一些深入当地的历史、文化、民风民俗、民间工艺等独具魅力和地方特色的东西。“深度旅游”应当是对中华民族古老、瑰丽的文化的挖掘, 是一种深入引导游客的旅游, 通过这次旅游, 游客能感受到一些别样的、印象深刻的记忆和收获, 让人们享受一次文化的盛宴。这种“深度旅游”, 除了对整个旅游的行、游、食、购、娱、住等方面进行设计之外, 更要注重对旅游过程产生精神体验的设计, 其中, 好的旅游纪念品将会给整个旅游行程带来画龙点睛的一笔。
因此, 本文将针对“深度旅游品设计”做重点阐述。
2 深度旅游品设计
“购”是整个旅游行为中不可或缺的一部分, 它使旅行者愿意为此次行程留下美好的记忆或带回、赠送而付费, 但我们总会失望的发现, 这个地区的旅游纪念品和那个地区的旅游纪念品几乎雷同, 和当地的文化、风俗、地域特色风马牛不相及, 也让人大倒胃口, 失去了购买的兴趣。
我们应该看见, 一个好的旅游纪念品设计应当和此次旅游水乳交融, 相辅相成, 让人拿在手上, 能够从中品味出这个城市的味道和气息, 欣喜的发出赞叹:这就是我要带走的这个城市的东西!
这才是和深度旅游相配套的深度旅游品设计。
3 以扬州旅游品设计为例
“十年一觉扬州梦”, 在扬州这块文化积淀深厚的沃土上, 历史上曾经吸引过多少文人墨客流连忘返, 发生过多少脍炙人口的情感体验故事。北宋文学家、思想家王安石以月夜《泊船瓜洲》的体验, 吟出了“春风又绿江南岸, 明月何时照我还”的千古绝唱, 给后人留下一个思乡游子“高峰体验”的佐证。在休闲旅游大行天下的今天, 扬州借南朝殷芸鼓惑路人“腰缠十万贯, 骑鹤上扬州”, 借唐代大诗人李白的诗句“故人西辞黄鹤楼, 烟花三月下扬州”, 告诉人们:扬州自古以来就是人们向往的体验之都。从2002年开始的“中国扬州烟花三月国际旅游节”吸引了国内外成千上万的游客纷至沓来, 给扬州的旅游业带来了勃勃生机。
那么, 与“中国扬州烟花三月国际旅游节”相配套的旅游品市场的状况又是怎样的呢?带着这个问题, 我们进行了相关的调研。
首先, 我们对来扬州旅游的人群进行了考察和调研, 从中发现, 虽然来扬的游客涵盖了世界各地, 但江浙沪一带的游客偏多, 年龄在30岁以上的大约在30%, 45岁~60岁的大约在50%~60%, 学历层次偏高, 本科生占很大比例, 收入一般在5000元左右, 大多集中在2000~10000元, 开私家车来的比例也较多, 散客居多, 短线游居多, 这部分游客可以看作是比较有钱也比较有闲的人, 他们的消费观念很理性, 对于无法打动他的旅游品, 或者偏贵的旅游品是无法让他掏腰包的。
另外, 我们还对扬州的旅游纪念品市场进行了调研, 我们发现, 扬州的旅游纪念品目前也不算少, 如扬州剪纸、扬州漆器、玉器、扬州三把刀、扬州酱菜、扬州牛皮糖等等, 但是, 这些旅游品缺乏整体设计, 要不就太单薄, 不足以代表扬州, 要不就太贵, 基本是很不尽如人意、令人遗憾。
一个好的旅游品, 首先要感动自己, 才能感动别人。我们需要的是能够拨动别人心弦的东西。因此, 我们对扬州旅游品进行了分析和归纳, 确定了设计课题。
首先, 我们着重研究和收集了扬州各类典型代表元素, 并对扬州旅游品进行了如下的设计定位: (1) 产品能涵盖古扬州的历史文化底蕴, 并准确代表扬州文化地方特色; (2) 产品既有怀旧风格又有现代元素, 传统与时代气息融会贯通; (3) 产品造型简约、艺术性强、审美性强; (4) 产品单价成本低, 轻便易携带, 旅途中不易损坏, 包装简约牢固并具有地方特色 (漆器盒、木盒、腊绳挂件、丝绸等) ; (5) 产品设计为可分可合的系列产品; (6) 产品按不同材质, 分为高中低三个层次。
其次, 我们确定了设计课题及制作方向:
(1) 《古韵扬州- (扬州的声音) 》。乐器模型 (可制成八音盒) :重点挖掘扬州地区传统乐器及地方传统说唱艺术, 以及流行于扬州地区的古曲, 如《广陵散》、扬剧、板桥道情、扬州清曲等。
(2) 《秀美扬州- (扬州的景色) 》。古建筑模型 (可制成镇纸、笔筒或烟灰缸) :主要表现扬州的风景和古代经典建筑, 可开发的类型有建筑主题纪念品, 如著名建筑的微缩模型, 建筑主题的小纪念品等、同时可开发实用性的纪念品。
(3) 《文华扬州- (扬州的诗词、画派、雕版印刷) 》。文化纪念品 (可制作成扇子、镇纸、汽车小挂件等) :以扬州的文华与艺术为切入点作为设计主题, 如古诗咏扬州花卉、典故、著名人物等, 也可根据宗教活动设计, 如鉴真东渡, 以及扬州画派各大画家的作品、典故、书法、诗词等。
(4) 《芬芳扬州- (扬州的气息) 》。扬州谢馥春产品 (可制作成香件、香粉、刺绣品等组合礼盒) :该系列主要表现扬州的气息和味道, 将切入点放在扬州各种古典化妆品以及附属产品的再开发上, 如扬州谢馥春香粉以及香件香囊等古典化妆品系列产品。
(5) 《丰饶扬州- (扬州的特产) 》。扬州食品类特产 (可制成组合的食品礼盒) :该系列主要表现扬州的商业特产, 其中包括著名老字号如大麒麟阁等商家的产品再设计, 也包括扬州及周边县市的农副特产的设计元素的挖掘, 如宝应莲藕、高邮双簧鸭蛋、仪征绿茶等, 同时也把扬州作为古运河重要枢纽所处的特定地位作为切入点, 在盐商文化中挖掘出新的设计思路。
其中, 值得一提的是, 我们的系列设计中的“芬芳扬州”这一课题得到了扬州市政府相关单位的重视和认可, 并为我们和扬州著名老字号化妆品厂家谢馥春牵线搭桥, 经过多次见面探讨商谈, 确定了设计思路, 设计方案也已出炉, 将对老字号在传统的基础上发扬光大做出贡献。
4 结语
众所周知, 未来的旅游市场应该定位于休闲度假型, 只有对人们的生活和休闲方式以及城市的历史文化等方面进行深入的了解和研究, 在“体验”和“深度”上下功夫, 才能使我们的旅游市场踏上良性循环的道路, 才能引领人们更好的“玩”, 才能真正在“玩”中领略到旅游的乐趣, 使每一次旅游都带来美好的精神体验和情感体验。而对于深度旅游纪念品设计者来说, 任重道远, 也只有深刻领悟个中滋味, 才能设计出独具一格的优秀旅游纪念品。
摘要：在体验经济时代, 旅游业及旅游品设计被赋予更深层次的内涵及期待, 如何让当前我国的表层旅游走向深度旅游, 如何设计出与深度旅游相配套的旅游纪念品?本文从体验经济、深度旅游及深度旅游品设计等几方面加以阐述, 并以扬州旅游品设计为例做进一步论证。
关键词：体验经济,深度旅游,深度旅游品设计,扬州旅游品设计
参考文献
[1]阿尔温.托夫勒, 第三次浪潮[M].生活.读书.新知三联书店出版, 1984.
[2]派恩二世, 吉尔摩.体验经济[M].北京:机械工业出版社, 2002.
浅谈个人旅游规划设计的经验 篇10
一、文本编辑的通用原则
从事文字工作,特别是正式文档的编写工作,有些原则是必须遵守的。下面是一些注意事项和原则。
(一)文档编辑原则
1. 缩进和编号和字体及间距。
文字编辑,首先关注的文本的优美性。比如说缩进和编号。如果缩进不同,会有凸凹现象,这种现象也可以通过样式表解决。同时,可以使用格式刷。同时,注意编号的整体一致性,比如使用“)”还是“、”作为某一级的分隔符。最后文章字体统一,行间距和页边距统一。笔者常用的是小四字号、宋体文本,行距选择同时“1.5倍行距”,页边距选择word里的“普通”。
2. 尽量使用图表。
所谓尽量使用图表,推荐用CAD或visio画图,然后拷屏(使用prtsc)转为png或者jpg格式,插入到word文档里。这样,以后编辑的时候,就不会出现如下情况:word提供的箭线在不同版本或者编辑的时候容易混乱的现象。
3. 文件版本控制。
笔者使用的办法是,写文本经常存档在硬盘里,文件名的末尾加上“vx”,v是固定的,x是一系列数字,数字越大代表版本越新。而将硬盘里的文档备份的时候,会在备份位置遗留下很多相同文件名但是x不一样的文件。虽然这样做比较浪费空间(其实,现在硬盘空间很大,这个不是问题),但是尤其在我们想使用以前的某个版本的时候会比较实用。
小结:1)不容易混淆;2)便于复制保存;3)便于对比和返工
4. 减少错别字。
良好的阅读能力不是一日造就的,但可以通过降低阅读速度来达到准确率,但是,写文本尽善尽美就是态度问题。不要以为写好了就万事大吉了,殊不知行百里半九十,虎头蛇尾要不得,有时候结尾做得好比前面更重要。
小结:每篇文章的时间比例是这样的,60%的时间用来搜集资料,20%的时间用来编辑文本,20%用来做结尾工作,比如错别字。
5. 注意相应的特殊条件。
众所周知,很多设计文件文本的编辑,是在原稿的基础上完成的,改动通常不大。这时,要注意时间、地点、相关人员名称、架构的问题。这里给出一个小技巧:如果在南京的某个文本基础上编辑,则使用word的“搜索”功能,将“南京”两个字搜索替换。
(二)文本自我编辑的审核原则
1. 宏观把握的原则。
所谓宏观把握,指的是站在审核者的角度上,全局地、总体地看待一个设计。比如,某个大门的设计位置。这里面,不仅仅考虑人行方便,还要考虑经济性、地域性、建设的方便性。再比如,厕所的设计理念也一样。是设计成古朴外观,还是时尚外表,都是要宏观考虑景点的全局性。
因此,从一个高级管理者的角度,宏观的把握一些全局性的问题。
2. 内容齐全的原则。
内容齐全,指的是设计文稿,从实施的角度比较完备。比如常用的设施(比如售卖、门票、车站)的设置齐全。如果能加入一些具有特别性的、针对性的内容,将给设计方案加分。
二、旅游规划设计的人文气息
旅游的人文景观是旅游规划的重要着力点之一,因此,如何丰富旅游规划的人文气息,是规划设计的要点。
笔者参与的几个规划设计,主要从以下方面着手:
(一)具有诗意的名称。
笔者给一些人文景观,往往构造一个具有诗意的名字。比如,诸葛亮在《诫子书》中提到“非淡泊无以明志,非宁静无以致远”,因此笔者给某景观的凉亭起名“静远亭”,含有“适静观远”之意,获得主管好评。
(二)曲径通幽之路径。
古人云“文似看山不喜平”,其实,观景也是如此。因此,和普通住宅设计里面的简洁明了的道路不通,景点设计必须注重“移步换景”、“曲径通幽”之效果。因此,笔者在某景点设计中利用回廊等设计,取得较好效果。
(三)具备古今中外特点。
虽然在国内设计旅游规划,但笔者借鉴了一些国外旅游规划的设计因素。比如,在某景点设计时,东侧大门及附近建筑、景点,取的是东方神韵,尤其是大门,点的是类似北大校门的那种古典门;南部大门及附近,具的是简约时尚的抽象主义因素,其中大门是凯旋门式设计;西方的大门和附近建筑,渲染的是卡通色调,其中大门是仙魔张口模式。这种划片设计,在中部进行万花簇锦设计模式,获得了各个年龄层的喜欢。
(四)参照人机工学设计理念。
在进行旅游规划设计,具体到某些建筑的布置位置,必须参考人机工学理念。比如,在合适的地点布置餐点、卫生间,在河道等位置布置划船设备。这需要一定的设计功底,同时,充分考虑人流的流向,最终的效果是无需看导游图,就能大致了解整个园区的布置。
(五)国际化理念。
笔者在广西某景点设计时,充分考虑各种设计细节。比如,考虑残障人士的使用方便,主要游览道路设计盲道和语音提示。比如,所有的卫生间、停车场、餐点路标、图标,参照国际通用图标。
三、旅游规划设计的工程可行性
一个合理的旅游规划设计,必须考虑到工程施工的可行性。以下为笔者设计时注意到的可行性因素:
(一)利于抗震的设计理念。
抗震设防有个理念,就是宜在有利地势设计建筑。因此,笔者首先工作细节是,查询设计地的抗震设防烈度。从这一点出发,在抗震有利地点设计建筑建设地点。
(二)利于疏散的消防理念。
由于旅游的旺季集中在某一个或几个月,因此,考虑消防疏散是一个重要的角度。笔者通常在开阔地点设计一些大型建筑,并且配备必要的消防设施。
(三)利于施工的材料选择和结构形式。
在进行概念设计时,必须充分考虑到建筑设计地点的结构形式。比如,是设计砖混建筑,还是混凝土建筑,是一个重要的注意事项。在材料选择时候,必须因地制宜,选择当地易于实现的结构形式。
四、旅游规划设计的特色要求
旅游规划设计,归根结底玩的是地域特色。因此,如何因地制宜的发挥设计地的特色,是旅游规划的核心。
笔者在读书时代,观摩过一些东北地区的设计范本,也观摩过一些华南地区的设计模式。笔者的感触是,旅游规划的设计核心,就是如何把初具模型的设计地,设计成具备吸引异地观光者的吸引要素。
五、旅游设计合理性要求
旅游规划除了设计的实现性和特色,同时也必须充分合理。以下为笔者在设计时候考虑到的合理性要求:
(一)经济合理性。
经济合理性,是合理性的第一要素。在市场经济条件下,如何充分发挥经济的杠杆作用,合理利用资金创造效益,是一个最重要的考虑因素。而且,一个园区的实现,能节约成本的最大源泉是设计。
这种经济合理性,考虑的是设计成本、建造成本、维护成本。
(二)绿色环保。
为了响应国家的环保战略,在设计时就必须充分绿色环保。这种绿色环保,是材料环保、绿色施工、健康出游。
(三)长期适用性。
旅游产业的特点,就是建筑必须长期使用。因此,如何在设计时,充分考虑当地的环境特点,比如地质特点、水文特点和气候特点,设计适用当地的建筑,也是旅游规划的设计要点之一。
(四)维护便利性。
现在设计,强调全寿命设计,因此,不仅仅是设计费用和建造费用,还必须考虑维护的费用。比如,笔者参与的某个园区设计,在某湖畔设计一个混凝土凉亭。这是由于混凝土的维护周期较长,而其他某些类型较短,因此这种设计是符合维护便利性要求的。
(五)抗超大人流。
现在景区,很多时候人流集中在五一和十一,因此,如何抗超大人流,是设计的要点之一。这种抗超大人流,考虑的是人流设计冗余度大小的问题。同时,必须考虑长远期的人流增长可能性。
六、顾客的特殊要求
某些景点建设者,会提出一些特殊要求。
(一)自驾游。
某些早期景点,未考虑自驾游的情况,导致停车位严重不足。因此,笔者在设计时,充分考虑停车的问题。停车位,不仅仅是数量的问题,还考虑的是停车方式、停车位置的问题。这些也是设计难点。
(二)风俗习惯。
尽管旅游的是全国乃至全球的观光者,但是,如何考虑到他们的风俗习惯,是设计的细节注意点之一。这非常考虑规划者的全球意识。
比如,笔者所知,菊花在国内是吉利花朵之一,但在国外西方某些国家不是如此。因此,设计理念必须充分考虑这点。
七、总结
旅游品牌创新设计探析 篇11
[关键词] 重庆市 旅游品牌 创新设计
在日趋激烈的旅游市场竞争中，品牌竞争已成必然趋势。要在激烈市场竞争中立于不败，重庆旅游必须以品牌化发展来增强其核心竞争力，提升旅游地整体形象。
一、重庆市旅游品牌发展现状、问题分析
1.旅游资源分布较散，缺乏系统整合
重庆市旅游资源得天独厚。目前，全市拥有景点1300多处，已开发300余处。重庆旅游资源分布较散，具有核心吸引力的景区点很少；且多数景区点各自为政，条块分割，没有形成有机协调的合力。目前重庆旅游品牌主要是以长江三峡、大足石刻、山城都市三大产品来塑造和体现。三者还没有真正整合成精品名牌，更未形成品牌系列。
2.旅游产品品牌形象不稳固，开发层次较低
重庆作为“历史文化名城”、“陪都”、“反法西斯抗战中心”的城市形象在现代旅游市场已显陈旧、模糊，而真正稳固的重庆旅游产品品牌形象尚未建立。据调查，来重庆的观光旅游者仍占80％，旅游产品中大部分都属于观光层次，体验参与类较少；从建设角度看，有资源分布散，单位体量小，条块分割等问题；旅游路线及项目的开发缺乏深度和广度，遍地开花、粗放利用、特征不明。
3.缺乏行之有效的品牌运营，协同性差
重庆市旅游区和旅游企业在品牌营销中仍然靠推介会、降价、广告等手段。价格战使许多旅行社成为微利行业。在品牌推介中，各旅游饭店、旅行社处于各自为政、分散决策阶段，缺乏品牌意识，没有形成全社会广泛重视，各阶层、行业共同参与的整体协同意识，故不能“串珠成链”，整体旅游品牌缺失。
二、重庆旅游品牌形象创新设计
1.主题品牌设计
设计主题品牌必须对地域绝对优势资源充分认识把握。通过对市内外旅游资源的纵横对比看，重庆的绝对优势在于:以长江三峡为代表的峡谷风光;以宗教文化为基调的大足石刻;以“上帝折鞭处”闻名的钓鱼城;雄伟大气的山城都市风光。故重庆旅游品牌应在这几大旅游产品基础上塑以“高峡平湖、石刻艺术、都市重庆”为主题品牌的旅游目的地整体形象。
2.旅游地品牌设计
(1)品牌名称设计。品牌名称对提升品牌知名度作用巨大。它必须简洁且高度概括产品特征。如“上有天堂，下有苏杭”等。市政府推出的“人人重庆”若作为城市旅游形象标识，其不能反映重庆的旅游特色。今后可围绕三峡推出“壮阔大三峡，魅力新重庆”之旅的品牌;大足石刻可以推广“重庆大足，石刻之乡”的品牌名称。
(2)品牌标志设计。作为重庆城市形象标志的“人人重庆”图案以“双重喜庆”为创作主题，展现了重庆“以人为本”的精神理念，传达了重庆人“广”、“大”的开放胸怀。标志语可以设计为“高峡平湖，神女无恙”、“火辣新重庆——激情之都”、“上朝四川峨嵋，下拜大足宝顶”的标志语。
(3)品牌商标化。为无形资产的旅游品牌，其无形性极易重复、模仿，必须对旅游品牌进行商标注册。重庆市万州青龙瀑布被他人盗注等类似事件表明许多旅游地和企业都缺乏旅游品牌保护意识。各旅游地、企业及其旅游产品应尽快进行商标设计注册，以加强其品牌的保护。江津米花糖、合川桃片、西兰卡普等诸多特产及民族工艺品都应及早申请原产地保护。
三、 品牌构建策略与途径
1.品牌营销，区域联合
开发地域大文化、谋求区域联合成为当今竞争的根本性战略。重庆旅游应成立“旅游联盟”，统一价格、宣传、调度，真正实现资源共享;打破行政区界限，根据优势互补，窜点成线原则，与相邻省区开展合作。设计经典游线以整合分散的旅游资源。继续整合营销“中国巴楚－三峡文化旅游线”，以区域合作力量做大做强旅游品牌。
2.政府主导的品牌传播创新
政府既是城市品牌促销的组织者，也是促销经费的主要投入者。结合重庆市实际，首先应树立“人人形象”思想，让所有人明确重庆人应树立何种形象，以增强市民的认同、参与感，自觉维护城市形象。其次，重视媒介宣传。可加强各产品品牌宣传力度，以长江三峡为核心，构建品牌系统。最后，要以全国性旅游节事活动来达到轰动传播效应，运用眼球经济原理带动旅游品牌传播，如重庆三峡国际旅游节等都可成为旅游宣传的极好载体。
3.避免品牌培育中的“公共牧地悲剧”
旅游城市品牌具有消费上的共享性，各旅游企业追求利益最大化，不愿在公共品牌上投入，必然形成“搭便车”，“公共牧地悲剧”在所难免，最终以“荒芜”告终。重庆市政府应对公共品牌培育保持一定控制，凭借法律和各种制度，在保护品牌收益者正当权益的同时，督促其履行应尽责任义务，采取激励手段刺激企业自愿加大整体促销投入，共同维护城市品牌。
4.旅游品牌延伸、扩张与更新
旅游品牌延伸是区域旅游做大做强的根本。首先是产品延伸，例如长江三峡游可在观光游基础上向休闲度假旅游延伸。旅游饭店、旅游社等都可针对不同类型、层次的旅游者推出不同的品牌，比如老年酒店，开辟探险旅游品牌等;其次是产业延伸，旅游企业可进行多种旅游项目的横向联合开发，实施多元化经营等，比如向工农业等拓展形成工农业旅游品牌;最后地域延伸，比如实施跨国经营，就地宣传、既招徕客源，也方便国民境外旅游。
在21世纪旅游业发展过程中，重庆旅游只能走品牌化道路，以长江三峡、大足石刻为核心创建并发展优秀的旅游品牌系列，树立鲜明的旅游目的地整体形象，才可能在激烈的旅游市场中占据有利位置，使重庆旅游迈上新台阶，成为真正的支柱产业，并带动全市相关产业协同同发展。
参考文献:
[1]李蕾蕾:城市旅游形象设计探讨[J].旅游学刊，1998
旅游规划设计 篇12
如何培养具有良好创新能力的旅游专业学生, 成为高职旅游专业迫切需要解决的重要课题。旅游产品设计是与学生创新能力培养最直接的一门课程, 其具体教学内容的选择、教学方法的设计、教学效果的评价等方面都要突出对学生创新能力的培养。笔者以奥运场馆这一特殊的旅游资源为载体, 进行专题教学内容的教学设计。
1 教学内容的选取
1.1 热点或难点问题
教学内容要选择当前社会比较热门或者正在面临的急需解决的问题。这样的内容对于高职学生可能比较困难, 但当他们对问题有了一些成熟或不成熟的见解后, 会树立自信心, 增强不断创新的热情, 从而更加积极地投入到课堂学习中, 取得更好的学习效果。
奥运会是全球瞩目的体育盛会, 但当奥运会结束后, 奥运场馆的运营一直是困扰各国的一大难题。旅游是这些场馆赛后利用中的主流方式, 但怎样才能在旅游业中充分发挥奥运场馆独特的魅力和吸引力, 是一个亟待解决的问题。
1.2 难易程度要适中
高职学生和本科生、研究生相比, 在知识广度、分析能力、学习能力等方面存在较大的差距。因此对于旅游产品设计的任务, 只要求高职生展示出要点, 不需要涉及营销等具体内容。
1.3 学生有一定认知度
要选取学生有一定认知度、比较熟悉的问题作为教学内容, 最好有切身的体验。
2008年北京奥运会是学生亲身经历的重大事件之一, 不仅是从电视网络上了解比赛, 许多学生还亲身参与过志愿者服务或到场馆目睹过比赛的盛况。
2 教学目标的设定
通过奥运场馆旅游产品设计这个专题任务的教学, 使学生掌握旅游产品设计的基本方法与思路, 增强创新意识, 提高创新能力。
3 教学方法的选择
本专题教学采用项目教学法, 以小组为单位, 通过小组成员讨论制定各自的方案, 集中展示后教师点评。
4 教学环境设计
为了达到最佳的教学效果, 在硬件设施上要求各组学生分区域就座, 座椅设置便于开展小组讨论, 每人提供一台可以上网查阅资料并制作方案的计算机。
5 课堂教学实施步骤
5.1 背景资料介绍及提出问题
5.1.1 旅游产品设计的现状
目前旅游市场上的旅游产品普遍存在产品类型单一、缺乏多样化新产品研发、产品同质化严重等现象, 旅游产品设计中创新性严重不足, 极大阻碍了旅游业的发展步伐。
5.1.2 奥运场馆运营现状
2008年夏季, 在北京成功举办了第29届国际奥林匹克运动会。奥运会结束后, 奥运场馆作为一种独特的旅游资源吸引着国内外的众多游客, 创造了相当高的经济效益和社会效益。但伴随着奥运会的结束, 在后奥运时期, 奥运场馆参观旅游必然会慢慢降温, 如何更好地延续奥运场馆独特的旅游吸引力呢?
5.1.3 提出问题
请大家开动头脑风暴, 分析不同类型旅游者的需求, 探讨可以从哪些方面在后奥运时期针对奥运场馆设计旅游产品?为什么?
5.2 思路引导
奥运场馆这一特殊的旅游资源具有建筑美学、历史文化、科学研究、教育等多方面价值。针对奥运场馆的内在特征, 结合旅游者多方位的体验需求, 可以从多角度设计出多样化、多层次的旅游产品。
5.3 发散思维小组讨论并形成方案
各小组学生讨论、查阅资料、完成方案。
5.4 小组展示
每组派一位或几位学生代表, 展示小组方案。
5.5 教师点评
教师根据各小组的设计方案, 最后进行点评。
5.6 旅游产品设计参考方案
5.6.1 目标人群分析
对于“鸟巢”“水立方”, 这类可以作为北京地标的奥运场馆, 有着独具特色的旅游吸引力。它会吸引哪些人群呢?外地乃至外国人, 老人、小孩、学生、单位团体、情侣……他们来这里的目的是什么?
5.6.2 设计思路
(1) 可以设计传统观光体验旅游产品。传统的观光体验依然是我国目前大众旅游的主要方式。针对绝大多数的普通旅游者, 正因为这是一种走马观花式的体验, 所以在行程安排上可以简短紧凑些。在这类旅游产品的设计中, 奥运场馆是北京风貌非常重要的组成元素, 和其他著名的文化遗迹类旅游景点具有相同的地位, 发挥着相同的作用, 是全面了解北京必不可少的一部分。
(2) 可以设计赛事体验旅游产品。这是针对体育爱好者设计的体验旅游, 参与比赛是旅游的主要目的, 同时可以深入了解举办地的基本情况。
四年一届的奥运会、足球世界杯等著名赛事吸引了众多体育爱好者前去助阵。除了世界性的比赛以外, 许多国家的单项联赛也给我们做出了榜样。例如:在美国, 职业篮球、棒球、橄榄球有着众多忠实球迷, 这些体育爱好者跟随自己热爱的球队转战各个城市, 不仅使得体育场馆的利用率非常高, 而且为城市间短途旅游带来不可小觑的收益。
相比之下, 我国普通场馆、奥运场馆都面临着体育赛事少、利用率低的问题。而且, 现有体育联赛的影响力、吸引力较低, 运营管理水平有待提高, 尤其是球迷市场有待进一步开发与培育。在我国, 乒乓球、羽毛球、足球、篮球等体育项目有着广大的球迷基础, 可以从这些比赛入手, 提高联赛吸引力, 逐步改变多数球迷通过电视等媒体观看比赛的习惯及观念, 促进奥运场馆及普通场馆利用率的提高及自身经济价值、体育文化价值的实现。
所以, 这类体验旅游产品的设计不仅是满足旅游者的需求, 在目前更是一种旅游体验和体育文化的引导、培养, 需要旅游和体育行业的密切配合。
(3) 可以设计健身体验培训旅游产品。健身的观念早已深入人心, 通过各种体育项目的锻炼可以使身体更加健康。但由于工作、生活中的各种压力, 生活在大都市的人们健身的时间和地点都非常紧缺, 即便是有时间也很难找到专业的指导教练。健身房里也只有极少的项目提供专业指导。另外, 我们只看到运动员参加比赛、拿金牌的瞬间, 而对他们平时的训练生活充满好奇。基于这样的背景, 可以设计健身体验培训旅游。此类旅游以健身为主题, 以奥运场馆为载体, 充分发挥奥运场馆的体育特色, 串联不同体育项目的培训, 也可以是单一项目的分级培训体验, 让游客真正体验一次专业运动员的训练生活。并且在参与体育项目的同时穿插各种养生指导, 更可增加对于体育运动起源、发展、运动技术及设备变化的了解, 促进大众健身的普及与发展。
(4) 可以设计教育体验旅游产品。针对大中小学生设计教育体验旅游产品。
奥运场馆不仅是一座座体育建筑, 更是一个大课堂、一部教科书、一座博物馆, 它传承着奥林匹克精神, 体现着现代人的审美取向, 表现出现代环保意识, 具有极强的教育价值。
奥林匹克精神通过奥运场馆这一载体得以宣扬、展示, 这是奥运场馆最主要的教育价值。奥运精神不仅对运动员、教练员极为重要, 也鼓励我们每一个人都应该在自己的生活中不断地超越自我、不断地更新, 永远保持蓬勃的朝气。
奥运会不仅是一场体育比赛盛会, 更是举办国国家综合实力的体现, 奥运会的每一场比赛、每一项活动、每一个举措得以顺利实施, 都离不开所有工作人员、志愿者、当地民众乃至全国人民的不懈努力, 是民族精神的体现, 是爱国主义教育的最佳基地。
除此之外, 在奥运场馆中还可以进行环保理念的教育。例如:要实现“绿色奥运”的理念, 北京就必须大力发展清洁、环保、可再生的绿色能源。在北京奥运场馆中主要利用了太阳能、风能、地热能等绿色能源, 绿色能源在奥运场馆中的使用, 不仅在一定程度上缓解了北京的能源危机, 更增强了人们的环保意识, 提高了人们对清洁能源的认知程度。
除了比赛用的场馆设施, 开展教育体验旅游还需要专门制作一些相关的展板橱窗等陈设, 使教育内容更加形象化。如可以设计一个专门的奥运博物馆, 作为教育体验形象化的代表。
(5) 可以设计建筑科技体验旅游。奥运建筑的震撼性形象是成就奥运建筑在城市中的标志性和在奥运会历史上地位的必要条件, 要达到这个目的就要求体积庞大的奥运建筑必须具有更加新颖的造型, 必须以先进的技术作为支撑。在奥运场馆的建设过程中, 随着新材料、新技术的运用, 必将促进科学技术的发展, 使场馆的科学研究价值凸显出来。
建筑或相关专业的学生、建筑行业的从业人员, 可以设计以建筑科技体验为主题的旅游产品。在这一类型的旅游产品中, 奥运场馆作为现代大型公共建筑的代表列入其中。
(6) 配套环境设计。为了将奥运场馆在旅游业中得到更好的开发利用, 还应有许多软硬件配套设施的支持。首先, 要加强体育旅游的研究。其次, 要重视旅游产品的研发。最后, 要注重旅游从业人员的素质提高, 尤其是讲解员、教练员、训练员。
6 学生评价标准的制定
在教学实施过程中, 教师的点评尤为重要。教师的评价标准直接影响学生创新意识的形成与提高。旅游产品设计方案是没有标准答案的, 没有孰高孰低, 只有观察事物的角度和切入点的不同。在这里没有批评, 只有各自特色的肯定和鼓励, 不管是异想天开的设计, 还是中规中矩的设计, 都是学生努力的成果。因此, 对于教师的要求也比较高, 要找出每一个方案值得肯定的地方。
不过各组之间总要有成绩的差异, 以鼓励完成的好的学生。可以在完成速度、小组凝聚力、阐述表达水平、方案信息量等方面进行综合评价。
7 结束语
创新能力的培养应该贯穿于一个人所接受教育的始终, 而不是一个阶段、一门课甚至一个教学单元。每一个教师都要转变教学观念, 在教学过程中更多地调动发挥学生的想象力、创造力, 将创新教育渗透到每一个教学单元、每一节课中。尤其要改变学生评价体系, 不能仅以书本死记硬背知识的掌握程度评价学生的学习效果, 可以根据课程特点适度增加创新意识的考量评价, 尽可能多地为学生营造一个鼓励创新的教学氛围。
参考文献
[1]孟铁鑫.我国旅游业创新型人才开发现状与对策[J].江西商论, 2012 (3) :118-120.
[2]刘亚玲, 刘秀丽.高校旅游管理专业应用型创新人才培养的内涵探究[J].科教导刊:上旬刊, 2012 (11) :148-149.
[3]潘玉驹, 陈文远, 何毅.对我国高校现行学生评价标准的反思[J].高等工程教育研究, 2011 (2) :99-103.