旅游景区规划（通用8篇）
旅游景区规划 篇1
城市规划论文发表城郊旅游景区规划研究
摘要：城郊旅游景区与中心城区关系密切，对于提高城市经济、保护城市具有不可或缺的作用。本文以满洲里市查干湖景区为例，首先分析了其区域位置、自然条件，指出现状所存在的一系列问题，进而具有针对性地提出一系列规划设计策略，期望为城郊旅游景区的规划设计提供参考。
关键词：城郊旅游景区,满洲里市,查干湖查干湖景区概述
1.1 区域位置
满洲里市位于我国东北部，是我国第一大陆路口岸，第一欧亚大陆桥重要枢纽，是一座以休闲旅游、物流商贸、煤炭工业为主要部类的边境城市。它地处于呼伦贝尔草原的西部，东临海拉尔河，南临呼伦湖。目前，随着草原旅游趋势的日益兴旺，按照市委市政府“发展旅游产业、壮大旅游经济”的总体要求，满洲里市旅游产业不断依托边境优势，发展特色旅游，相继在城郊开发建设了呼伦湖小河口景区、4A级俄罗斯套娃广场、国家矿山公园、鹰山婚礼教堂等旅游景点，逐步加强满洲里市作为“中国魅力城市”的文化底蕴。查干湖景区位于满洲里市西部，产业园区中南部，与市区相距8千多米。
1.2 自然条件
查干湖景区自然资源得天独厚，占地4平方公里，周边紧邻城市道路。区内现有两处自然水域，水域面积共计270公顷，随着近些年气温的不断升高，降雨量逐渐减少。但在其西南部现有一座于1987年修建的开放式水库，相距3千米，总蓄水量为50多万立方米，水资源丰富。目前，景区一期建设已经基本完成，现有爱情岛雕塑、古生物博物馆、结婚纪念石、猛犸象雕塑群等景点供游人观赏。景区内小气候明显，降雨量集中，绿色植被覆盖条件优越，草原长势良好，蓄水能力较强。查干湖景区现状问题
2.1草原景观单调
查干湖景区的植物配置以草地为主，大片不加修饰的草原，虽然让人感受到空旷、辽阔的美感，但也容易产生单调、乏味的消极心理。首先，草原地势起伏较小，缺少变化，毫无层次感，一眼望去即可欣赏完整个园区的景色，各个景点清晰可见，无法调动游客好奇心理，使其继续游览前进，重游率极低。其次，绿化配置单一，只有天然的野草，尤其到了秋季之后，大面积的土黄色，冷漠色彩使乏味感油然而生。并且，由于查干湖景区位于城市郊区，得不到有效的保护和管理，草地常年被牛、羊啃食践踏的参差不齐，草质极差，甚至裸露大面积的黄土地。这些因素大大地影响了景区的整体形象，也使得满洲里市突出的草原特色没有得到很好地表现。
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2.2景点缺少联系
查干湖景区内景点之间缺乏有效的联系，没有游览路线和视觉通廊进行引导，各自凌乱地耸立在草原之上，这明显是设计者缺乏对当地历史、地域和人文的调查了解。并且，景点与景点之间，与周边环境之间均缺少相互衬托和对比，例如爱情岛雕塑为一对男女相拥坐在一座两层高的建筑上，雕塑高达30米，加上底座高达40米，基地面积为0.1公顷。相距不远之处有猛犸象雕塑群，和爱情岛雕塑相比体量相差不大，明显是设计尺寸比例失调。雕塑追求形式气魄的同时，却忽略了市民的行为特征和休闲需求，以至于美感下降，使用率低。
2.3旅游淡季期长
满洲里作为北方城市，夏季炎热，冬季寒冷，多年平均气温为零下0.7度，计算最高气温为37.9度，极端最低气温为零下42度，最大冻土深度近4米。并且满洲里地区常年以西南风为主导风向，风大多沙，多年平均风速为3.6m/s，最大风速为25m/s。[1]加之城郊旅游景区地多人少，缺少建筑物和构筑物夏季遮荫避雨、冬季挡风驱寒。不舒适的旅游条件无法满足当今社会的需求，更加造成查干湖景区无人问津。
2.4配套设施不足
虽然，查干湖景区位置优越，周边有城市道路与市区和重要交通枢纽联系，但却缺少公共交通工具，没有公共交通站点，来这里大多只有通过自驾车和出租车方式。这里硬件设施缺少，景区内无休闲座椅、休息亭廊、公共厕所、娱乐器材等必要基础元素。软件设施方面也没有对景区进行功能划分。而且收入性经济产业投入少，粗犷式的发展方式和入不敷出的发展模式使查干湖景区成为不可接触的空间场所。查干湖景区规划设计策略
3.1 布置大地多元风情
在现有基础上考虑满洲里民族特点以蒙俄为主，查干湖景区可打造集俄罗斯风情和蒙古风情、艺术于一体，以休闲旅游、观光、度假为核心的民族村落，集中展示俄罗斯传统优雅、舒适、宁静的生活习俗和蒙古民族旷野、豁达、辽阔的生活性格，成为机场路上的景观亮点。在植物设置方面要将草原景观立体化、变幻化，在查干湖景区具体设计中，可结合当地农业，将适宜在满洲里生长的耐寒耐旱植物，分花色或果实进行大面积分类种植，形成变幻的多彩草原，提高草原亮点，融田园性、生态性和乡村性于一体，塑造属于自己的特色。[2]
3.2拼贴标志景观节点
考虑到现有景点凌乱、缺少联系的问题，在景区东侧建设主要入口区域，设置服务中心，打造精品入口景观，提高景区档次。为了节省建设景区园路的经费，可以在蒙古风情区草地固定路线利用骑马、在俄罗斯风情区利用马拉车作为游览交通工具。并且，在空旷区域依托现有景点，设置趣味浓厚的骑马射箭、冬季滑冰、环湖徒步、马拉雪橇等娱乐项目，活跃人气。因现有景点单一，可拼贴设计敖包、蒙古包、玛尼杆等富有少数民族宗教色彩的景点，渲染如同西藏藏族一般的神秘气氛。也可设计冰酒吧、欧洲城堡、跑马场等融合欧洲浪漫主
义色彩的节点。在设计中将各处景点结合起来，使这里成为游客难忘的奇幻之旅。
3.3生态手段克服冬季寒冷
查干湖景区风大、空地大，风电装机容量达到32万千瓦，可在空旷区域建设小型风车，为就近的建筑物发电供暖，建筑物的搭建形式，可简单利用木头、干草、薄膜，建设成错落有致、大大小小、漫步田野的群体景观，在建筑物内部布置休息座椅、温室花房、咖啡台、百货、纪念品、钓鱼池等商业娱乐项目，增加景区的经济收入，达成对景区的零投入。通过设计一些活动也可有效克服冬季寒冷的气温，例如，在冰雪节众多的静止冰雕、雪雕中间，设计雪地高尔夫、足球、拔河、摩托等运动量大的项目，可有效缓解以往只能观赏，逛冰雪节越逛越冷的现象，使游客冬季不再寒冷。
旅游景区规划 篇2
1 旅游景区形象及规划含义来源
1.1 景区形象的定义
景区形象是指风景旅游区通过自身行为得到社会认可的景区文化的综合反映和外在表现:即景区的服务质量、人员素质、景观品位、环境设施、公共关系在社会上和旅游者心目中总的印象。对内, 以唤起职工主体精神的新觉醒——群体强者意识和强者心态的萌生与强化, 对文明行为的主动追求, 正确处理人的社会价值与自我价值的关系, 从而让职工释放出最大之潜能, 同心同德, 为景区美好未来去奋斗。对外, 以确立良好的社会形象——鲜明的景区特色, 优质的旅游服务, 科学的管理模式, 可持续发展的人力及景观资源。
1.2 含义来源
规划是对未来事务的合理组织与安排。应该说, 旅游活动产生之初并无规划可言。随着人类历史的发展和社会经济条件的改善, 旅游业发展日新月异。经过数十年的发展, 我国的旅游业发展已经从城市拓展到乡村, 旅游需要规划的思想开始为更多人所接受, 旅游规划编制工作在理论和实践上开始深入发展。
2 旅游景区形象设计要素
2.1 宣传口号
在品牌的传播过车中, 好的宣传口号具有非常重要的意义。一句“爱在此, 乐在此”把香港的旅游形象宣传得淋漓尽致。宣传口号的提炼通常是围绕品牌主题进行, 同时宣传口号的押韵和上口与否相当重要。
2.2 听觉包装
品牌听觉包装的常用手法, 就是“让旅游插上歌声的翅膀”。如日本著名歌星演唱的《无锡旅情》, 让成群结队的日本人按歌索景来到无锡;像风靡一时的《太湖美》、《太阳岛上》、《请到天涯海角来》、《我想去桂林》等都是旅游歌曲的佳作, 而这些歌曲在客观上令其所涉及的景区获益匪浅, 可谓是“无心插柳柳成荫”了。随着旅游业的发展, 旅游歌曲的这些作用逐渐显露出其市场价值。
2.3 味觉包装
味觉包装主要是就旅游六要素中的“食”加以品牌化的包装, 使之具有旅游目的地所独有的特点。例如房山项目策划中设计的“圣字”系列旅游商品———圣水、圣茶、圣果、圣酒、圣米等;在德阳项目中的“红白豆腐”等都是将旅游食品味觉化、品牌化包装。品牌味觉化包装在特定环境下可以构成影响游客购买决策的重要因素之一。
2.4 意觉包装
意觉包装是指对品牌和产品进行情境化、体验式的包装。通过营造一种环境, 设计一种场景, 完成一个过程等来实现, 强调互动参与性与融入性, 为旅游者建立一种个性化、值得记忆的联系使旅游产品与旅游者之间建立起更加密切的关系, 并充分互动活化起来实现一种精神层面的感情诉求和亲和。柳州--程阳八寨项目中, 项目开发、产品设计和游憩方式等方面秉承互动体验的原则, 将风情场景化使旅游者在参与中进行自己的、唯一的、值得回忆的感受, 达到身临其境, 感同身受的效果, 实现侗族风情立体化的全面客户体验。
3 旅游景区规划的设计要素
3.1 旅游资源
景区规划, 旅游资源是基础。就长远来言, 旅游业已成为最具发展潜力和最有活力的新型产业。在人类价值取向、消费意识等呈现多元化趋势、个性化消费颇受青睐的情况下, 旅游资源出现了多元化趋势, 海、陆、空无所不在。利用自身资源优势发展旅游业, 已成为激活地方社会经济的“催化剂”。甚至在某些时期被认为是“穷乡僻壤”的贫困农村, 如今借助其相对良好的生态资源, 通过开展“农家乐”等活动, 也使其成为城里人热衷的度假地, 比如临沂汤头温全度假村是以温泉资源为依托的旅游景区。
3.2 产业间的整合
产业间的整合, 不仅包括旅游业同与其直接相关的交通、通讯、商贸等服务业规划的整合, 而更强调提高旅游业与地方传统一、二产业的关联度。进行旅游规划, 必须充分体现产业间的整合, 同时满足游客、供给者、旅游地居民等多方利益, 更符合全面小康、和谐社会等战略目标。要有利于当地人民的生产、生活和当地经济的发展。
3.3 社会效益
规划经营的目的是为了取得效益, 理所当然, 首先直接受益的当是经营者。当前, 我国的旅游景区规划已经从城市发展到乡村、从大都市推广到小乡镇, 越来越多的地区把旅游业作为拉动地区经济增长、增加居民收入的一个有效途径, 尤其是对于那些具有相对优势资源但社会经济发展滞后的地区来说, 经济目标仍然是其制定旅游规划、发展旅游业的首要目标。
3.4 调查与评估
旅游景区规划, 必须进行资源调查和评价等前期工作, 没有调查、评价, 就谈不上规划。旅游业是一个地域性很强的产业, 生态旅游业发展的好坏在很大程度上取决于资源、气候、交通区位等自然地理条件以及区域社会经济发展水平, 需要区域社会经济系统的大力支撑。要认真调查地方经济结构、社会文化、生态环境, 深入研究地方旅游业与区域经济、社会发展的联系。同时, 在规划的区域范围、促销市场等方面, 尊重资源的完整性, 深化区域合作, 合理配置、充分利用旅游资源。
4 旅游景区形象规划的程序及营销
4.1 规划程序
就我国现有的旅游规划机构来看, 不同的行业及专业背景使其旅游景区规划各有侧重。对于一些拥有一定的特色旅游资源, 但经济发展尚处于起步阶段的落后地区来说, 通过旅游景区规划、整合地方资源, 并开展“农家乐”、农业观光等旅游项目, 把旅游业与地方农业发展有机结合起来。具体步骤如下:
4.1.1 设计阶段。该阶段的主要任务是进行调查分析, 确立初步的景区形象。
4.1.2 运作阶段。该阶段的主要任务是明确旅游景区形象的特别要素, 对个性化要素进行推广传播。
4.1.3 评价阶段。该阶段是建立在手机员工和社会公众反映意见的基础上的, 有两个主要评价指标, 即知名度和美誉度。
4.1.4 总结阶段。该阶段的主要任务是通过对景区组织的自我评价和公众评价进行比较分析, 总结经验, 吸取教训, 然后对现有的景区形象进行再设计。
4.1.5 再设计阶段。该阶段与初步设计阶段的主要区别是分析的基础有所不同, 再设计往往以修正为主、以完善为目标, 当然, 也不排除重新设计的可能。
4.1.6 运作调整阶段。该阶段的主要任务是根据再设计的目标, 采取相应的调整策略, 确定景区的个性化要素。
4.2 营销策略
旅游景区市场营销策略是旅游市场营销中的核心问题, 一般包括以下部分:
4.2.1 旅游产品策略。确定景区旅游产品的特点、旅游产品的生命周期及其策略、旅游新产品开发策略、旅游产品商标策略、旅游产品组合策略。
4.2.2 景区价格策略。价格是市场营销中最敏感的因素, 直接受市场供求变化的影响。旅游景区在指定其价格策略时, 要研究旅游商品和服务价格的各种影响因子;研究旅游价格的定位目标和方法, 以最终确定其定价策略。
4.2.3 旅游渠道策略。渠道是指景区产品销售的中间经销机构。旅游景区在进行市场营销时还应研究旅游营销渠道的类型, 各级中间商的功能, 以及营销渠道的最佳选择。
4.2.4 旅游促销策略。景区产品的流通是通过产品信息的传递和旅游者向旅游目的地的流动来实现的, 因而旅游促销活动尤为重要。旅游促销策略包括广告宣传、人员推销、营销推广、公共关系、促销策略的组合和制定。
参考文献
[1]谢飞帆.旅游地形象研究在西方的崛起[M].北京:社会科学出版社1998.
重庆南温泉旅游景区规划 篇3
【关键词】温泉主题形象 景区功能规划 产品设计
一、南温泉发展战略思考
南温泉有优越的地理条件。它地处重庆主城区一环线以内，属重庆主城区“半小时交通”范围，交通线路不断完善，将南滨路都市风景区、南山风景区和南温泉有机联系起来，形成了吃住娱的都市旅游新概念。
南温泉历史悠久，曾经有一段辉煌的旅游热潮，是重庆主城仅有的温泉“绿谷”。南温泉地处山水环抱之中，凌空飞泻的瀑布点缀其中具有山、水、林、泉、峡、洞、瀑等多种类型的自然景观，其温泉、花卉、陪都遗址均有较高的知名度。而南温泉泉水以疗养效果好而吸引了一大批游客。重庆努力打造“温泉之都”，这又是南温泉发展的重要机遇，并且它的基础设施基本完善，已建立了温泉酒店，温泉公园等，再加上劳动力资源丰富，南温泉必会得到恢复发展。
二、南温泉景区主题形象规划
1、南温泉旅游资源分析
根据南温泉旅游资源分析，可从地理，历史，社会分析南温泉景区主题形象定位。
（1）从地理方面分析：山水藏灵泉
①自然资源：（山水之间）
南温泉是重庆主城仅有的温泉“绿谷”。具有山、水、林、泉、峡、洞、瀑等多种类型的自然景观，其温泉、花卉、陪都遗址均有较高的知名度。使有山无水、有山远水的众多温泉景区望之项背。景区以常绿针叶林、落叶性杂木林、竹林和樟林为主，植被以次生植被、人工植被为主，且分布不均。温泉景区中动植物资源丰富，种类繁多。
②温泉资源（储量充足稳定、水温适宜、矿物质丰富）
温泉水为硫酸钙镁钠型热泉，水多出露在花溪河南岸，水温39-42℃，且涌水量至少为4384立方米/日。水质为硫酸盐型低温微咸热水，矿化度2克/升左右。质堪与临潼华清池媲美，是国内最优秀的温泉之一。泳浴有促进新陈代谢，增强生 理机能，健身美容，治疗皮肤病和关节炎等作用。
（2）从历史方面分析：陪文诉英烈
虽然重庆在极具地方特色的土著巴文化基础上，具有“三建国都、四筑渝城”的悠久而传奇的历史，但其中最具显赫地位、焦点地位和国内外影响力的时期无疑当属抗战陪都时期。这是重庆历史上其它任何时期所无可比拟的。因此，打造陪都文化特色旅游品牌，将有利于突现我市作为特色历史文化名城的形象，尤其是最具国际影响力的历史文化特色形象的塑造。抗战期间，蒋介石、宋美龄、林森、孔祥熙等长期在此作温泉浴。有孔园、林森公馆等抗战遗迹。
（3）从社会方面分析：休闲汇疗养
①市场位置（休闲）
南温泉位于重庆市南部巴南区，距市中心16公里。景区内气候温和宜人，雨量充沛，年平均气温在15-18℃，年平均降雨量为1100-1450毫米。充沛的降雨量为植物生长、溪流、瀑布提供了充足水分。
景区内山峰雄壮，林木秀美，泉流暖骨，溪河多姿，溶洞奇妙，有“南塘温泳”，“峭壁飞泉”，“古仙女洞”、“建文遗址”等著名的南泉老十二景。
②温泉价值（疗养）
南温泉为硫酸钙镁钠型，含钙、镁钠、硫、钾、氡、碘等二十六种元素，水温39-42℃。其水质、水温堪与临潼华清池媲美，是国内最优秀的温泉之一。每当浴池开放，玉池滚滚，白烟蒸腾；细雨霏霏，暖气袭人。荡漾豁尘襟，馨香易初服，沐温泉浴的乐趣。
三、南温泉景区功能分区规划
①南温泉西南方向划分为景观文化区：包括蒋介石官邸、国民党中央党校礼堂、陈果夫别墅、兽涎泉、总机洞、滟预归舟、三峡奔雷、五湖占雨、峭壁飞泉等景点。
②南温泉西北方向划分为温泉疗养区：包括阳光温泉度假村、犬泉、南泉公园、南泉广场、南塘温泉等景点。
③南温泉东北方向划分为商业住宿区：包括商业区、住宅区等。
四、南温泉景区旅游项目与旅游产品设计
1、南温泉公园旅游项目与旅游产品设计
（1）天人合一（南温泉公园）
南温泉硫酸钙镁钠型热泉，含有多种微量放射性元素氡 硫化氢和硼等。对于因竞争激烈，工作压力大而产生神经痛，神经衰弱的上班族有很好的疗养作用。
而且南温泉公园内植物比较繁茂，可以与温泉资源很好结合，在林中建若干泉池，让人们在林中享受温泉，配合植物的效果，提升温泉的养生功效。
（2）服务中心区（南温泉广场附近）
在南温泉广场附近打造一条小吃街，对入驻与此的小吃店实行免税政策，吸引全国各地的名小吃进入，树立起小吃街的名气。另外在温泉广场附近在打造一条购物街，同样实行免税政策，丰富游客在南温泉的旅游活动。
（3）民俗风情岛（河心岛上）
以少数名族建筑 民俗文艺活动 名俗食品 配饰等为主体，在河心岛上打造一个具有少数名族风情的异域国度，游客上岛以后就像完全身处一个少数名族村寨，可以在岛上品尝民俗食品，购买特色的旅游纪念品等。河心岛上每晚举行篝火晚会，并与晚会上进行表演，这些活动将会给旅游者留上深刻的印象。
2、建文峰旅游项目与旅游产品设计
（1）建文竹屋（建文峰顶）
在建文峰顶修建若干竹屋，竹屋为三层结构，一二层作为游客主要的生活地，配有卧室 书房等必要设施，三层不作其它用途，只留下一个大的阳台，让旅游者可以与阳台上观星赏月，让城市的人们在此找到一份安逸的田园生活。
（2）孔府迷情（孔祥熙旧居）
以孔祥熙旧居为设计原型，遵循“修旧如故，保持原貌，以存求真”的文物修建原则，重塑孔祥熙与孔府生活的旧貌，以原始的文物为引，配以解说员的精彩讲解，让人们了解国民政府时期的高官的生活。
（3）俯瞰建文（建文峰索道）
重新修缮建文峰原有的索道，使其能够重新运行，使用新型材料，提高索道的舒适程度，给体力不足的老人小孩提供登山的机会，而且可以让人们从空中俯瞰建文峰，给游客更多观赏的角度。
【参考文献】
[1] 吴必虎. 区域旅游管理[M].中国旅游出版社，2001.
旅游规划方案之怒江旅游规划方案 篇4
一、伊甸园在怒江的定位依据怒江的定位必须要能回答和概括怒江的五大世界级资源：一是世界级生物资源、二是世界级旅游资源，三是世界级文化资源，四是世界级水电资源，五是世界级矿产资源。“东方大峡谷”、“三江并流”这两个定位也无法回答和概括这五大资源。
1、伊甸园的特征与怒江吻合根据我们对〈〈圣经〉〉、〈〈山海经〉〉等书籍的研究，结合我们对怒江初步考察和研究的结果来看，怒江大峡谷尤其是丙中洛，十分吻合《圣经》中关于“伊甸园”的描述。比如伊甸园有几大特征：第一是四季皆春，气候宜人，是一个植物王国；第二是狮子、大象、老虎和人类共处，是一个动物王国；第三是有四条大河贯穿全境(怒江除了三江并流还有独龙江)，并且极富矿产资源；第四是周围很多高山终年积雪不化。这些条件，全世界只有怒江大峡谷具备，并且只有“伊甸园”才能回答和概括怒江上述的三大特点和五大资源。
2、怒江就是人类的伊甸园另外，学术界已有大量证据证明：生活在伊甸园中的亚当和夏娃，就是中国的伏羲和女娲，而兰坪的黄帝故里和伏羲诞生在中国西南事实表明，怒江很可能是东西方文明的发源地，怒江就是人类的伊甸园！旅游的最高境界就是“伊甸园”！伊甸园轰动连带效应(不鸣则已，一鸣惊人)“伊甸园”这个概念有1000年的历史的积淀，而“香格里拉”只有70多年的历史，可想而见，怒江打“伊甸园”的牌，威力将会比“香格里拉”更强大十倍！怒江不怒则已，怒则雷霆之怒！怒江不鸣则已，鸣则一鸣惊人！怒江通过“伊甸园”这一定位，将会一举成名天下知，直登世界旅游的最高峰，怒江打造世界旅游品牌指日可待！并且将为云南旅游打出最重要的王牌！使云南成为世界旅游的王国！怒江--伊甸园，将成为全世界旅游王国的王冠！伊甸园，是东西方人类的发源地，是人类和谐相处的乐园，规划方案《旅游规划方案之怒江旅游规划方案》。怒江高举这杆大旗，不仅具有强大经济效应，更具有强大的政治意义。怒江是多民族和谐相处、多文化和谐交融、多宗教和谐共存的伊甸园，“伊甸园”的定位说明了怒江是：东西方文化的原生地、东西方文化和谐交融的地方，怒江是东西方文化共生共长的代表，怒江是和谐社会的体现，怒江是和谐世界的代表。为什么说怒江就是伊甸园呢?通过策划论证，熊大寻策划机构为“怒江就是伊甸园”找到了十七大证据(此处暂略，内容很精彩，详情参考熊大寻策划机构网站)
旅游景区的规划与设计 篇5
教学目的：
分析旅游景区的基本要素及其影响，初步学会对旅游景区的景点、交通和服务设施进行规划设计
重点：分析景区要素，对景区进行规划设计
难点：规划设计 课时：2
教学过程：
前面两单元主要介绍旅游资源及其评价，本单元开始学习旅游规划。
规划：发展蓝图，旅游规划包括两个方面：宏观的与微观的。
宏观的：区域旅游规划
微观的：旅游景区规划
二者的区别： 区域旅游规划与旅游景区规划是两个相去甚远的行业。区域旅游规划是一种产业规划，属经济类；旅游景区规划说到底是一种美的设计，属艺术范畴。
知名的旅游规划专家未能设计出知名的旅游景区。
区域旅游规划的思维以逻辑思维为主，考虑的是合理性；旅游景区规划以形象思维为主，考虑的是作品的美。
P56，旅游规划和旅游景区的规划——对比
P54，主要内容：通过主要内容可以看出本章主要是旅游景区的规划
本章内容：
旅游规划旅游景区规划要素规划
旅游活动设计设计安全
第一节 旅游景区的规划设计
P56，旅游规划中涉及到的旅游六要素：食、住、行、游、购、娱
六要素：
吃：这是首要的，只有吃得好，才能游得好，所以一定要吃饱、吃好、吃干净。外出旅游不能错过品尝当地的特色食品。出产地自然是味道正宗价格便宜，但千万不要在旅游点购买，到所住地街道店铺去买才不会被“宰”。
住：不要住太贵的饭店，因为出来主要是旅游，而不是睡觉，所以干净、舒适即可。在旅游活动期间，要保证充足的睡眠。
行：交通费用是旅游中开销最大的一项，往往占总开支的一半以上。选择游览目的地，一定要注意该处进得去，也出得来。特别注意：
1、先买好返程票。
2、乘交通工具注意安全。
3、所到处宜购买一份当地地图，以防迷路。
游：这是旅游最大的目的。观景区、展览或逛街，都免不了花钱。面对好多景区，该去哪儿不该去哪儿呢？此时须看旅游图或向当地人打听：先选择最具代表性的景观；展览要有选择地参观；预先看不到的游乐项目，最好向游完出来的游客了解，别只听卖票的乱吹。
购：旅游购物，男女大不一样。男士大多不购或少购，若购，不妨多花些时间选购些有特色的工艺品或土特产，回家敬妻孝母。女士大多乱购多购，在购买衣物、首饰或珠宝、玉器时，既要听清介绍，又要相信自己的眼光和判断力。
娱：旅途中参加娱乐一定要先问清价钱，有没有附加小费及项目都包含哪些内容等。
一、景区的基本组成要素
1、吸引物：(旅游景区必然有吸引人去的原因，即其独特性)景区内标志性的观赏物，是旅游资源的招牌，是最突出、最具特色的景点（独特性最突出的景点）。——它决定着对游客的吸引力。
如：黄山的三奇四绝，趵突泉公园的天下第一泉，印度泰姬陵，德国慕尼黑的啤酒节
2、旅游者：
只有吸引物不能构成旅游活动，因为旅游活动必须有人（旅游者）的参与，——旅游者在旅游活动中居于主体地位。可以这样说：旅游景区不是一幅风景画，也不是一座剧院，而是一部以游客为主角的真实的电影：旅游活动不是看风景，也不是看戏，而
是游客真正参与其中，体验到身心愉悦的体验性活动。
前面分析的六要素，实际者是围绕旅游者而言的。
是不是所有的人都可以成为旅游者呢？有这样一着歌：我想去桂林，可是有时间的时候我没有钱，我想去桂林，可是有了钱的时候我却没时间。
旅游者必须具备的条件：
（1）金钱（自由支配的收入）：
为了进行旅游，人们需要有金钱。
例如，失业者有很多时间，但是除非他们以前有充足的积蓄，否则就不能进行长距离的旅游，因为他们支付不起费用。他们的金钱首先必须用于一些最迫切需要的项目上，如衣着、食物、住房等，此外几乎没有什么可靠收入用来旅行。
只有当大量的公民有足够的时间和金钱时，才可能产生足够数量的旅游者，才可能产生大规模的旅游。
(2)时间（一定的闲暇时间）：
在任何人决定旅游之前，首先要有时间，这段时间需要足够长，而且是在一年当中的适当时期。
为什么我们把五一十一长假称为黄金周，因为这是一个很好的闲暇时间可以出游。实际上金钱、时间与社会、经济发展之间存在密切的关系。
也就是说：社会发展水平越高，经济越发达，人们的金钱越多，而闲暇时间也越长。所以出游活动也越多。
按照社会、经济与旅游产生因素的相互关系，可将旅游的发展分为不同的阶段。
第一阶段——自给自足经济，旅游萌芽阶段
第二阶段——工业化和城市化过程，大规模国内旅游阶段
第三阶段——居民普遍富裕，国内、国际旅游同时繁荣阶段
第四阶段——普遍高度富裕，大规模远距离国际旅游阶段
（3）适宜出游的身体条件：（身体是革命的本钱）
例：黄山、泰山并不是谁都能爬上去的，青藏高原也不是说谁想去就能去的。
（4）一定的文化素质和旅游动机。
以上三个因素，即时间、金钱和身体条件，是产生旅游的必要条件。但是，即使在它们三者都具备的情况下，如果人们不想以旅游这种方式使用他们的时间及消费金钱的话，旅游也会产生。
而一般情况下，文化素质越高，人们越容易具有旅游的动机。——开眼界，见世面。
3、旅游景区的服务业：
旅游景区除了具吸引力的资源外，还应当有较好的服务设施条件，服务基本上是围绕旅游六要素而言的，包括：
交通、食宿、娱乐、通信、购物等。
特点：供给与消费常常处于同一时间段（与吸引物相比较），所以应该重视“过程管理”。————————三者关系：互相依存、互相作用。
（1）旅游者是主体；（2）旅游活动中三要素缺一不可。
二、景区规划设计的原则：
1、突出景观特色：
独特性——吸引游客最关键的要素。
正面例子：中国的一些著名山地旅游景观，突出各自特色：泰山之雄，黄山之奇等。
反面例子：大明湖、动物园——建设大量游乐场。失去了其独特性（大明湖：四面荷花三面柳,一城山色半城湖）
2、自然美与人工美的统一
景区内出生各方面的考虑，必然建设一些人建筑，但要求从色调、风格等方面力求与景区风格相一致，使建筑能融入风景之中，从而使旅游者感受到风景和谐统一的境界。正面例子：白鹿洞书院（色调与山地景观一致，风格古朴）
景区内的很多服务设施：商店等也可要注意与景区的和谐统一。
就如假山上的小亭，合适的人工建筑不仅不会破坏景区的美，相反更能增添和谐之美。
反面例子：长清五峰山上宽阔的公路和莲台山上的柏油路，泰山上的索道。
3、维护生态平衡：
可持续发展系统中，生态是基础。旅游业的开发也要做到维护生态平衡，由此才能实现可持续发展。
正面例子：西湖经过开发，生态环境更加优越。
反例：《黄土高原的旅游规划》——第一反应，不要去发展旅游业，而应当首先去保护生态。
4、最佳综合效益：
一点多用，原因：旅游区不宜建设过多的建筑，因此有一些必须建的也可以做多种用不着途。例：了望塔与观光台。
三、旅游景区规划设计的内容
景区形象功能分区空间布局
1、景区形象：
旅游区选择最能反映自身影响力的特殊形象进行强化，使之成为旅游的主体形象。
P60，景区形象定义：指人们对某旅游景区总体的，概括的认知和评价。它综合了旅游景区的历史、现实和未来发展方向。
随社会经济的发展，金钱、时间等因素对旅游的限制在减弱，人们越来越关注旅游的质量，即：根据自己的兴趣爱好选择旅游地。旅游地的特色决定着对游客的吸引力，而景区形象就是对景区特色的直接反映。
例： 桂林山水甲天下上有天堂，下为苏杭不到长城非好汉等宣传口号，突出的就是旅游形象的个性。
景区形象设计包括：理念行为识别视觉识别
理念：根据自身旅游资源的特色和旅游市场的需求，制订旅游地的发展方向、目标，明确旅游地的经营理念，并在此基础上提出旅游主题和宣传口号。
行为识别：旅游地的内部管理：制度、员工培养、工作环境
旅游地对外宣传和促销等。
视觉识别：对具有观赏魅力的自然和历史文化景观进行人工塑造的手段。
P60，阅读：
问题：平遥古城的形象设计包括哪些方面？侧重理念和视觉识别
2、功能分区：
九寨沟旅游区非常吸引人，很多人想去但不一定去得了，因为它有游客数量限制，为什么要限制？（保护资源）
为了追求景区内的生态环境、社会经济和旅游利用的最优化，并保证旅游景区的可持续发展，可通过功能分区的方式来规划景区。
读图：P61，图3-1-12：
（1）旅游地常有的功能区有哪些？
（2）旅游景区功能分区的作用有哪些？
控制游客数量和限制开发规模，保护景区环境，实现景区的可持续发展。
景区的功能分区是国家公园管理的主要手段，一般为同心圆模式将国家公园由里向外分为：
核心保护区游憩缓冲区密集游憩区
可以分别对应：服务区、游览区保护区
服务区：旅游景区内游客的主要活动场所，集中大量的旅游接待设施和娱乐设施。游览区：一般不得建设任何生产设施，限制旅游人数和其他活动。
保护区：通常禁止任何单位、个人进入，是具特殊保护意义的地段。
3、空间布局：
P56，探索活动。
问题：区别与形成原因？
区别：一图服务集中，景区分散，二图景区集中，服务分散。
成因：一图景点组合多；二图单体景点，但其吸引力大。
————空间布局：交通线选址服务设施的定位
交通选址原则：
（1）方便游览各个景区，保证交通的便捷，经济、安全、可靠。
（2）选择合适的交通工具（例：马车）
加快旅游速度缩短旅游时间减轻旅游疲劳
服务设施选址：（1）与交通线相连——探索活动（2）在旅游区附近选址——香山饭店
（3）集聚与分散需具体分析——探索活动
活动：P63，图3-1-15：
提示：游憩中心：尽可能靠近海滩，海水水质要好，交通要便利，尽可能远离野生动物栖息地。
案例：
问题：汉诺威市的旅游规划包括哪些措施？
（1）筛选最能代表城市风貌的建筑和有特色的景点——突出景区特色。
（2）明确展现汉诺威市过去、现在和未来的主题——景区形象
（3）精心设计线路串联各景点，避免重复、让游客走弯路——空间布局
（4）完善导向设施，设置标志牌和导游图，并在地面绘出清晰的标线——景区形象
3.2 旅游地点和旅游线路的确定
教学目的：
1、学会利用多种途径收集旅游旅游信息资料。
2、能根据旅游需要确定旅游主题，并合理安排旅游景点和线路。
3、能说明地形气候水文等条件与旅游安全的关系。
4、了解不安全因素对旅游的影响，以及旅游景区采取的主要安全防范措施。
重点：选择设计旅游线路，旅游安全及其事故成因。
难点：选择设计旅游线路
课时：2
教学过程：
导入：阅读探索活动，旅游活动应当怎样设计？
怎样做才能够形成这种旅游活动的节奏？
旅游活动设计：
确定旅游地点——设计旅游线路——以安全为基础
旅游活动设计（旅游地点确定；选择旅游线路）安全
一、旅游地点的确定：
[问题]如果在中国范围内选择一旅游地，你会选择哪里？
你是通过什么途径了解到这个旅游地的相关信息的？
说明是什么原因导致选择这一旅游地。
外出旅游之前，人们首先要收集各种有关的信息，然后根据自己的兴趣爱好等去做出旅游决策。
获取信息的途径：（1）上网（2）咨询当地旅行社或经常外出旅行的人
（3）阅读书报杂志，各种旅游指南等。
影响旅游决策（旅游地选择）的主要因素：客观因素时间距离
经济因素安全因素
主观因素偏好感知环境
客观因素：
1、时间：
充足的旅游时间：必须有充足的时间。尤其是远距离旅游
2、居住地与旅游地的距离。
客观距离和感知距离：客观距离以实际里程来衡量，而感知距离则以克服客观距离所消耗的时间，资金和精力等来衡量。
3、经济因素
必须要考虑个人的经济收入怀况
4、安全因素
必须保证旅游者的安全
主观因素：
1、旅游偏好：
（1）年龄：少年儿童天真活泼，对游乐设施特别感兴趣；老年人喜欢清静之地。
（2）职业：由于职业的不同，影响了人们个性的形成和发展。
（3）学历：高学历的人基于他们对世界的了解，他们的出游应该有一个明确的目标。例：西安碑林和华山两个相距不远的旅游地，二者相比，碑林的游客的文化程度远高二其他游客。
这也说明碑林游客的受教育程度总体上高于华山。
2、感知环境：
人们把进行旅游决策时收集到的各种信息摄入人脑中，形成对环境的整体印象。感知环境对旅游地点确定的影响：
感知环境的差异：尽管现实中存在某个很有价值的旅游地，但由于某种原因，这个旅游地没能成为人们的感知环境的一部分，那么，人们就不一定去这个旅游地旅游。如：人们想去领略大瀑布的壮丽景象一般都是去黄果树瀑布。但实际上，在规模上可以黄果树瀑布相媲美的还有十丈硐瀑布。两个瀑布的规模和区位条件很相似，但到两地参观的人数差异很大，1997年到黄果树参观的人达35万，但到十丈硐的仅有2000人。
3、最大效益原则：
（1）最小的旅游时间比：从居住地到旅游地的单程旅行所消耗的时间与在旅游地游玩所耗费的时间的比值不能太大。
（2）最大的信息收集量。人们总是力图通过旅游获得最大的环境信息量，对收集大量信息时的需求使人们选择旅游地时往往有以下倾向：
A、选择著名的旅游景点
B、选择与居住地环境差异较大的旅游地旅游。
如：外国旅游者对我国的历史古迹和自然风光普遍感兴趣，而对于娱乐活动、冬季运动等不感兴趣。
环境差异越大，越能引起旅游者的兴趣。
——作为旅游开发者，应当研究这些影响因素，为开发资源做准备。
二、线路选择：
旅游线路的解释：有两种完全不同的含义：
一种是指在旅游地或旅游点内部游人参观游览所经过的路线。
第二种：内容上包括在整个旅游过程中旅游者所享受的一切，涉及食住行游购娱六要素。故旅游路线常成为旅游产品的代名词。
1、确定旅游线路的原则：
（1）突出特色：
每一条旅游线都应有特色，形成鲜明的主题，唯此才能具有较大的吸引力。
旅游线所串联的多个景区，可能各有特色，但又都要烘托同一个主题。
例：丝稠之路旅游线，就是将西安、敦煌、吐鲁番甚至中东，欧洲的一些相关的旅游点串成一条线路。组织游客活动包括：参观文古迹，民俗风情，品尝历史名菜，骑骆驼等。但所有这些活动都离不开“丝稠之路”主题。
（2）讲究韵律：（探索活动）
在线路设计中，要充分考虑旅游者的心理和体力、精力状况，据此安排其结构顺序和节奏。
一条旅游路线如同一部艺术品，也应当有序幕——发展——高潮——尾声，在条件许可时，应尽可能体现出上述特点。
（3）冷热兼顾：从全局出发，做到冷热兼顾。如山水圣人，其实是兼顾了济南。
（4）发展创新：旅游线路并不是固定不变的，而是动态反映旅游者的需求。
（5）安全可靠：安全第一。
2、选择路线的基本出发点：用最少的时间、花最少的费用、获取最丰富的旅游体验、达
到最满意的效果。
3、注意问题：
（1）根据经济收入，选择合适的交通方式与食宿条件。
（2）尽量避免行程的重复。
串联成环形：环形主线路外加小环形支线或放射型旅游支线。
小环形支线：依托地周围的旅游地点距离较近，但它们都与依托地距离在一天以上行程时，没有必要回依托地过夜，而是就近住宿（注意分成几组）
放射型支线：旅游地与依托地距离在一天行程内，而每个旅游点之间距离又相对较远，一般是返回下榻处过夜，然后再前往其它旅游点旅行。（减少改换下榻饭店的麻烦，增加旅客的安全感）。
（3）合理安排时间和活动内容。
要充分考虑旅游者的心理、精力和体力状况，合理安排其结构顺序与节奏。例：最受旅游者欢迎的安排是把购物安排在最末一站，这样有利于旅游者大量采购各种物品，而没有携带不便的困难。
（4）突出主题：一条好的路线不是随便的景点的组合，而是一定突出其鲜明的特色，用一定的主题把景点联系在一起。例：丝稠之路）
三、旅游物品的准备：
问题：外出旅游时一般做好哪些准备？
（1）钱——不多不少，多：不安全，少：不够用，——最好带信用卡。
（2）物——必要的，不要带太多（累）：旅游四宝：扇子、雨伞、眼镜、太阳帽。
（3）找个好的同伴
（4）注意安全（买份保险）
四、旅游安全及防范措施：
1、导致旅游不安全的原因：
问题：外出旅游可能会遇到哪些不安全因素？
包括两大方面：
旅游环境和旅游行为
旅游环境
自然环境（地形、气候、水文等）：例：自然灾害：南亚海啸
社会环境（政治、战争、犯罪等）：例：印尼巴厘岛事件。
旅游行为旅游管理行为（教材阅读材料）旅客不安全行为
2、防范措施：
自己阅读
三个方面：
1、增强安全意识（杭州市导游），努力消除不安全环境因素
2、坚决控制不安全旅游行为
3、为救援做好准备
（阅读P72材料：旅游活动中的注意事项）
海啸对亚太旅游业的影响：亚太地区因为南亚海啸所蒙受的旅游损失高达30亿美元。尽管亚太地区不少的度假景点并未受到破坏，但本年仍将有9%的国际游客因担心安全问题，而选择到其他地区度假。
印尼巴厘岛旅游业陷入困境：2002年10月12日，巴厘岛发生了针对外国人的系列爆炸案件，造成190人死亡，310多人受伤，这是印尼历史上最为严重的恐怖主义事件，事件的发生，使巴厘岛旅游业陷入困境，该岛主要从事旅游业，每年接待150万名旅客，观光收入高达14亿美元，恐怖事件造成的负面影响十分严重，原计划在该岛举行的国际会议已经有90%被取消。
导游带领游客全身而退：2004年12。26,海啸袭向泰国南部的著名旅游胜地披披岛。当日杭州中国旅行社领队蔡玮玮带领的团队刚刚踏上小岛，游客们对潮水快速后退的奇物景观深感好奇，但蔡玮玮敏感的意识到这非同寻常，于是，她沉着冷静的带领全团游客迅速向海边酒店撤离，躲过了顷刻之后席卷而来的大浪。
案例研究：评价第一个线路的合理性
旅游景区规划 篇6
熊大寻旅游景区规划公司/文
熊大寻旅游景区规划公司认为：要成功开发一个旅游景区一定要走好前三步，第一步是旅游景区策划、第二步是旅游规划、第三步是旅游营销。
旅游景区策划简单说就是：一句话就能招来十三亿人！
没有策划指导的规划是乱划，没有规划指导的建设是乱建。所有商业项目必须策划先行，策划是万里长征第一步，策划是方向、策划是灵魂。旅游景区策划就是要让景区成为与众不同的景区，中国已进入全面旅游开发阶段，全国一年要上马六七百个景区，面对前所未有的竞争和消费者选择困难，与众不同已显不足，独一无二才是王道！因为，唯一才显价值、第一才被记住！因此，旅游景区策划就是要策划出景区独一无二的定位、独一无二的产品、独一无二的营销，才能保证成功！简单地说就是要能做到一句话就能吸引来十三亿人！“风花雪月，逍遥大理”能做到！”桂平十八奇”能做到！“云南十八怪”能做到！
旅游景区规划简单说就是：每一块钱投资都能做出利润来！
第二步是旅游景区规划，规划就是结合景区地形把策划的创意变成点线面，策划是战略策略，规划是战术执行。但旅游规划也要讲创意，一个大门、一个景观、一个建筑都是投资百万千万，能不能有震撼性的创意，把大门和建筑变成震撼性的景点？让每一块钱的投资都产生收益！试想按这些充满了五星级酒店、SPA温泉、游艇码头、真人CS、国际挑战赛、养生天堂、禅意天地、大佛寺庙……等等，我们看过数不胜数的无脑“创意”来建设开发景区，全国各地都是这套路数，都是一个模子倒出来的景区，要浪费多大的资金？我们经常讲一句话，一千年前古人开发景区的方法，亭台楼阁、小桥流水、碑刻塔台等等这套路数，我们今天所谓的“策划扛旗者”和“规划领导者”还在玩，请问你一句“你智商多少？”，请问你一句“你怎么活？”。
如果一个旅游景区规划方案，没有两三个震撼性的创意触动你的内心，刺激你的灵魂，煽动全国游客,那绝对就是一个烂方案！一定得重做！否则就是巨大的投资失败！
旅游营销简单说就是：不花一分钱利用媒体宣传自己！
第三步是旅游营销，旅游营销的最高境界就是免费利用媒体。如何做到？那还得是震撼性的创意！媒体报道的规律一是高大上，二是新奇特！高大上你就别去沾边了，那是国家和领导的事，新奇特你就别客气了，这是你的盘中餐！关键是要创意出人人关注的卖点和热点来，并且要紧紧结合景区的核心定位和核心产品，不要跑题，自然能免费吸引媒体报道。
物以稀为贵！思以新为尊！创意、创新才是旅游策划、旅游规划和旅游营销的灵魂和终极衡量标准！因为，创意创造稀有，创意创造价值，创意创造生意！中国99%的旅游策划、规划和营销方案都没有创意！或者是复制别人的思路和抄袭别人的创意！熊大寻旅游规划公司平均一年要看到客户提供的上百个策划规划文本，99%毫无创意，百分之百没有超过当地旅游局局长的思路！不仅平庸乏味，而且千篇一律，让人哑然失笑。这些方案而且绝大部分是全国有名、规模较大的旅游规划公司和规划院的“作品”。
为什么出现这种现象？
原因有二：第一是把策划规划当成了施工图设计，一些院和公司的最高标准就是“落地”，而根本不是创意。在这种标准指导下，把策划和规划当作施工图，一切以规矩为天条，害怕不合标准，生怕房子垮掉。却从未考虑景区会不会因为你的平庸策划和规划而垮掉。而事实恰恰相反，旅游市场需要的是超越想像、出人意料的景区和旅游体验，不是这些按部就班、千篇一律的陈词滥调般的景观。中国景区急切需要的是“腾飞”而不再是“落地”！在当今旅游市场高度竞争的形势下，普通的创意都是死路，需要震撼性的创意和颠覆性的创意，在这种情况下，追求“落地”近乎“入土”！
第二是这些院和公司的站在“胜负”的角度做方案，而不是站在“生死”的角度思考问题。这些院和公司绝大部分工作人员和领导是学校一毕业就开始画图勾线了，从没摆过摊卖过货、从不了解市场和消费者、从没认识到人性的需求、从不了解投入和产出，一群技术人员来指导地方的发展和景区的未来，结果可想而知。他们都是站在竞标胜负和完成手头任务的角度来思考问题，而不是站在市场高度竞争非生即死的角度即老板的角度、投资人的角度和消费者的角度思考问题，最后的结果就是失败告终。
熊大寻旅游规划公司有一句话：“旅游策划和旅游规划就是玩命！玩得好，可以带动地方几万人就业，这是救命！玩不好，人家几个亿按你的方案投下去建成落地了，却没有效益，几亿打水漂，你相当于害了几百条命！”不是危言耸听，而是高度负责，旅游策划和旅游规划人士一定要有这种玩命观而不是任务观，你才做得好策划和规划。
全世界最热的旅游城市是拉斯维加斯和迪拜，它们的每个项目和每个建筑放在中国都“落不了地”，但这是一种莫大的幸运，正因为“难以落地”，它们没有“入土”，所以这些城市都腾飞了。如果用我们中国旅游规划同行的“落地”标准来开发，今天牺牲的是两个耀眼的城市！多的是两个平庸的乡镇！
农村的猪圈和乡政府的大门都很容易落地，用这种标准来搞旅游开发和城市建设，就是当今中国景区千景一面、城市千城一面的罪魁！
中国的旅游景区除了九寨沟和故宫长城，达不到这个级别的请自己拼命努力想创意吧！没有创意就没有生意！没有震撼就只有遗憾！老天和古人对你不给力，这不重要，关键是要自己给力，给什么力？给创造力！创意力！创想力！有了创意尤其是震撼性创意，你的景区就能从三流变一流、从冷门变热门，你的景区就能逆天！天不爱你，你可以逆天！不要再靠天吃饭，不要被能落地的平庸浪费你的激情、不要再被千篇一律的规划耽误你的发展！
让我们来看一些震撼性创意的策划、规划和营销吧！
2002年熊大寻旅游景区规划公司为大理创意的旅游形象口号“风花雪月，逍遥大理”，让大理走出了“五朵金花故乡”的老生常谈，迈向了世界级旅游新形象！“风花雪月”成为大理的超级名片，也成为中国最成功的旅游形象定位！
2009年我们为广西桂平市把“佛教名城”的名片换了，变成了“桂平十八奇”，硬生生把省委省政府给桂平的百年定位大转变！一下子广西有了十八奇，挑战云南十八怪，形成旅游炒作的大噱头，不卖佛来偏卖奇！180度大转身，硬是扭转了百年来的城市形象定位，实现了旅游业的大爆发！读者可百度“桂平十八奇”了解详细内容。
有了令人叫绝的旅游形象定位，名正则言顺，言顺则事成！后续开发才有了精神纲领，否则一个领导定位、文人定位和征集定位都会让旅游发展失去方向和力量。
熊大寻旅游景区规划公司有一个做事原则“我们接手的项目，一定发现世界奇观，如果没有，就去创造！”如果您的景区实在发现不了奇观，不要紧。我们有办法，我们为连云港这个东海边的城市、《西游记》的故乡创意设计了“东海龙宫”，全中国人都听说过，没见过，剩下只有一个结果就是全国人都跑连云港来哪咤闹海！这个震撼性的创意方案还在作为政府招商项目在引资当中，没有马上“落地”，这是幸运！因为容易落地的一定是平庸的！因为平庸一定失败！不易落地就是很难失败，一旦落地就是世界震撼！
很多市县旅游营销最常采取的方法就是：搞一个节会、拍一部电影，都是跟风学习抄袭来的。别人极偶然拍了个电影把旅游搞活了，我就学一把，别人偶然一个节庆活动带活了旅游，我也模仿一下。我经常说一句话“大部分官员和老板的创新就是模仿和抄袭”。
《五朵金花》和《阿诗玛》炒热了大理和石林的旅游，那是因为两个原因：第一在那个资讯娱乐极度匮乏的年代，看电影就相当于过大年！第二这两部电影是作为外事交流片带到了世界各地。有政治原因。现在你还在企望一部电影带活一个城市，那你就是在做梦，这是极小概率事件！
一个节庆怎么样？我告诉你，中国太多城市的旅游节庆活动最后的结果都搞成了自娱自乐，结局就是“一年热、二年冷、三年四年就亏本！”，真正持续成功开展的节庆活动少之又少！大部分是靠政府举全县全市之力勉强撑着。可以这样说，90%的旅游节会都是在强颜欢笑。为什么撑不住？耗资大、劳师众、没创意，大部分是领导一拍脑袋就成了用财政强撑的自娱自乐。
论旅游规划与城市规划 篇7
1 概念界定
1.1 旅游规划
旅游规划, 是一个地域综合体内旅游系统的发展目标和实现方式的整体部署过程。指在旅游系统要素发展现状调查评价的基础上, 针对旅游系统的属性, 特色和发展规律, 并根据社会、经济和文化发展的趋势, 以综合协调旅游系统的总体布局, 系统内部要素的功能结构以及旅游系统与外部系统发展为目的的谋划和安排。
旅游规划的基本任务是通过确定发展目标, 提高吸引力, 综合平衡游历体系、支持体系和保障体系的关系, 拓展旅游内容的广度与深度, 优化旅游产品的结构, 保护旅游赖以发展的生态环境, 保证旅游地获得良好的效益并促进地方社会经济的发展。
根据我国各地旅游规划编制和实施的实际情况, 将旅游规划分为旅游发展规划、旅游区规划和其他专项旅游规划三种类型。
旅游发展规划是根据旅游业的历史、现状和市场要素的变化所制定的目标体系, 以及为实现目标体系在特定的发展条件下对旅游发展的要素所做的安排。旅游发展规划按规划的范围和政府管理层次分为全国旅游业发展规划、区域旅游业发展规划和地方旅游业发展规划。
旅游区规划是指为了保护、开发、利用和经营管理旅游区, 使其发挥多种功能和作用而进行的各项旅游要素的统筹部署和具体安排。旅游区规划按规划层次分为总体规划、控制性详细规划、修建性详细规划。是由宏观到微观、由浅到深、由粗到细、由抽象到具体、由概念到表象的过程。
专项旅游规划中主要包括有:项目开发规划、旅游线路规划、旅游地建设规划、旅游营销规划、旅游区保护规划等功能性专项规划。
旅游规划按照空间尺度, 从大到小分为三类:区域旅游规划、城市旅游规划、景区景点规划。区域旅游规划属于宏观尺度, 侧重于旅游业的布局分工;景区景点的规划属于微观尺度, 侧重于景区的开发, 包括景观的配置、道路等基础设施和旅游服务设施的建设等;城市旅游规划是属于中观尺度的规划。
1.2 城市规划
城市规划指预测城市的发展并管理各项资源以适应其发展的具体方法或过程, 指导已建环境的设计与开发。
城市规划基本上都按照由抽象到具体, 从发展战略到操作管理的层次决策原则进行, 一般城市规划分为城市发展战略和建设控制引导两个方面。城市发展战略层面的规划主要是研究城市发展目标、原则、战略部署等重大问题, 我国的城市总体规划以及土地利用总体规划属于这一层次;而建设控制引导层面的规划是对具体每一地块未来开发利用做出法律规定, 它必须尊重并服从城市发展战略对其所在空间的安排, 详细规划属于这一层次的规划。
城市规划的内容是根据一定时期城市的经济和社会发展目标, 确定城市性质、规模和发展方向, 合理地利用城市土地, 协调城市空间功能布局及进行各项建设的综合部署和全面安排。
1.3 异同点
在规划对象方面:旅游规划是为旅游者服务的, 体现的是旅游者对城市的要求, 所以旅游规划关注的是城市外向性内容, 主要针对的是外来的旅游人口, 及其相关配套设施。城市规划的对象是整个城市, 主要考虑的是城市内部发展, 体现的是城市居民的利益和要求。城市规划主要针对的是市区人口。
在规划目标方面:旅游规划是为了合理地配置旅游资源, 以使旅游生产部门能够合理、有效、健康地发展。城市规划是为实现一定时期内区域经济社会发展目标, 确定城市性质、规模和发展方向, 合理利用城市土地, 协调城乡空间布局和各项建设的综合部署和具体安排。
社会经济上, 城市规划和旅游规划都促进城市的经济和社会发展、改善城市的生态环境。
城市形象上, 两者都改善了城市的形象, 美化了城市的环境, 是相辅相成的。
空间布局上, 城市旅游规划的一些具体的基础设施规划和城市规划有很多重叠部分和相通部分, 需要两者相互协调。
2 旅游规划与城市规划的关系
2.1 旅游规划与城市规划之间是局部与总体, 从属与统领的关系
(1) 城市规划具有法律效应, 任何城市用地, 必须得到城市规划的许可, 才能取得用地的合法性。
(2) 旅游规划是城市规划中必不可少的一个组成部分。在这里, 城市旅游规划就作为城市规划系统的一个专项规划而存在。
(3) 旅游规划的空间布局受到城市规划的领导, 只有和城市规划协调, 才能真正实施。城市总规应界定旅游发展的用地范围, 在城市范围内, 对土地进行规划, 包括旅游的发展用地, 详细安排每个与旅游发展相关的地区, 通过法律保障, 检查所有将要进行的建设项目, 每个项目在建设之前, 需报有关规划主管部门
审批方可实施。旅游设施的标准, 例如旅馆的密度、建筑的高度、建筑红线、建筑覆盖率、容积率都是城市详细规划中所规定的。
2.2 城市规划对旅游发展的作用
(1) 城市总体规划中确立的城市性质和城市建设目标, 是城市主要职能的反映, 城市性质决定着城市规划特征, 对城市规模、用地组织、城市基础设施水平起到了极其重要的作用。如果在一个城市的城市性质确定为旅游业为龙头的风景旅游城市, 这种定性就肯定了城市旅游业的重要性, 为旅游规划的实施提供了强有力的外部支持。
(2) 通过城市规划中城市基础设施与服务设施配套, 能够提升城市旅游价值。城市基础设施包括社会性基础设施 (如住宅、商场、文教医卫设施等) 和技术性基础设施 (如供水、排水、煤气、电力、道路、环境保护、园林绿化、防灾设施等) , 是促进城市经济发展和社会繁荣的物质基础。城市基础设施的建设, 具有巨大的社会和环境意义, 并充分表达出城市发展的水平, 体现城市的吸引力。这些基础设施的完善, 对于提高旅游客源有很大的帮助, 特别是城市整体环境的提高, 使游客不仅能在城市中旅游, 而且也在城市中休闲和消费。
(3) 在空间布局上, 追求城市空间环境与旅游资源空间环境的融合。城市规划在对城市空间功能布局的规划上, 根据城市现状旅游资源合理规划城市旅游点和旅游区, 并且加强旅游点之间的联系, 强化城市旅游整体功能;此外城市规划和城市设计能够营造旅游环境, 创造城市旅游区 (点) 、改造提升原有旅游区 (点) 的价值。在具体实施过程中, 可以通过用地组织、建筑高度和造型控制、道路规划、绿化等手法, 把风景区的湖光山色引入城区, 使城市溶于自然环境之中。
(4) 在城市整体形象上, 城市物质性旅游吸引物和非物质性旅游吸引物需要通过城市规划设计进行空间上的联系和形态上的转换, 通过城市设计, 能够塑造城市特色、形象, 同时城市规划设计提供旅游项目策划与布局。另一方面城市中异彩纷呈的建筑、精巧别致的园林、千姿百态的街景、五光十色的灯火都提高了整个城市的整体景观。
2.3 旅游规划对城市规划的补充作用
(1) 对于已有旅游吸引物, 城市规划主要是已有旅游吸引物做保护性规划, 而旅游发展规划不仅是对其作保护规划, 更强调的是旅游开发方面的规划。
(2) 基础设施的规模和布局方面, 城市规划主要考虑市区主要人口, 因此在基础设施的规模和布局时没有考虑旅游人口的需要, 特别是在旅游旺季时会导致基础设施规模不够, 布局不合理等现象。因此旅游规划需对城市规划进行补充和协调, 以适应旅游产业发展的新需求。
(3) 城市用地方面, 旅游发展规划中新的旅游项目规划和布局会要求改变原有城市规划中的对应地块建设用地类型。如新建一些主题公园项目或大型休闲娱乐设施等。
(4) 城市景观格局方面, 旅游发展规划为了改善城市整体旅游环境可以对原有城市规划内容的进行修改。如城市滨水空间的休闲旅游改造、以及市内其他城市景观的改造规划等。
(5) 对于具体旅游保护区内的发展项目, 例如旅馆和娱乐场所的建设, 既涉及到旅游规划, 又涉及到城市规划。必须对它进行详细地规划和可行性研究。
2.4 两者的协调关系
(1) 在进行旅游规划时, 要充分考虑城市规划的全局性, 对于涉及整个城市发展具有重要意义的内容应进行充分的肯定并执行。同时在进行旅游规划时, 也应本着科学性、前瞻性的原则对城市规划提出建议和意见。
(2) 城市规划应该尽可能全面和综合地考虑城市的未来发展方向, 尽可能地吸纳城市旅游发展的合理性设想, 在用地、基础设施、生态保障等方面为城市发展与旅游发展规划共享空间。
3 结论
事实上, 旅游规划更多地结合了市场, 以及需求方面。旅游业作为新兴的产业对城市整体环境的提高, 对城市经济发展都有一定的作用。城市规划和旅游规划虽然属于区域与部门之间的关系, 但是两者相辅相成共同促进城市经济发展。城市规划应充分体现旅游相关内容, 如城市整体景观、城市环境、街区规划设计、道路系统与公共交通规划, 使游客不仅能够感受到景点的魅力而且还感受到城市独特的文化气息。旅游规划应该在尊重城市规划的前提下, 不断对城市规划的内容进行补充和协调, 以适应旅游业对城市的要求。
参考文献
[1]李德华主编.城市规划原理 (第三版) [M].北京:中国建筑工业出版社, 2004.
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[3]范业正.城市旅游规划与城市规划的关系与协调[J].规划师, 2000, 16 (6) .
旅游研究与旅游规划的再审视 篇8
当旅游成为人们生活中不可或缺的一部分时，对其科学问题的探索、知识平台的搭建也就成为当务之急，旅游研究的现实需求愈加重大。一方面是应对旺盛的消费需求，另一方面是学科发展的迫切需要。这也是对旅游规划和旅游研究的双重需要，在旅游业转型升级的关键当口、在旅游学科发挥学术使命的关键时刻，亟需重新审视旅游研究与旅游规划的关系，深化理论创新导向的旅游研究和理论应用导向的旅游规划。
旅游研究为旅游规划提供理论支撑和技术支持。第一，旅游研究为旅游规划提供了新的理念。可持续旅游、负责任的旅游、社会旅游、社区参与、产业融合等理论的提出，为旅游规划提供了新的观念，确保旅游业的可持续发展。如将“社区增权”、“社区参与”等理念运用于地方旅游规划中，提升了规划的科学性。第二，旅游研究构建并创新了旅游规划体系。新兴旅游需求的增长，新型旅游产品的提供，需要学者将最新研究成果，如关注旅游者个体的“旅游时间规划”等，运用于旅游规划实践中以实现规划创新 。第三，旅游研究为旅游规划提供了具体的技术支持。在旅游规划过程中，利用GIS进行空间分析与功能区划，运用多元回归与结构方程模型分析与预测客源市场，通过PRA方法（参与式乡村评估）判断旅游对目的地社区的社会文化影响等。
旅游规划为旅游研究提供学术问题的来源。首先，旅游规划为研究提供了可进入性，有助于学术问题的发现与提出。处于社会转型期及旅游快速发展阶段的当前中国，所涌现出的旅游事象更为集中和复杂，也是以往的单一理论难以解释的，这恰恰为学者们提供了丰富的旅游研究问题和研究领地。处于旅游急速发展期的中国，旅游现象先于理论而出现，这就需要研究者把握现实的脉搏，以期迅捷的做出理论回应。
尽管旅游规划与旅游研究相辅相成，但二者边界清晰、不可等同。研究是知识的发现与创新，规划旨在预测和解决现实问题。上世纪九十年代之前，中国旅游学科和旅游产业皆处于起步阶段，难免存在旅游研究与旅游规划不分的情况。而今随着旅游学科的发展，旅游研究规范需要进一步确立，需要加强与国际学术界的对话，并通过中国本土化的旅游研究为“世界旅游知识共同体”提供中国经验。同时在新的理论指导下，实现旅游规划的科学性、前瞻性和可操作性。