湖州市织里

湖州市织里（共4篇）

湖州市织里 篇1

1 引言

20世纪90年代以来,随着城市化进程的长足发展和居民对城市生活品质的更高要求,旧城改造在各个城市大规模展开。这些旧城改造多以大拆大建的方式进行,在提高改造速度的同时也带来了一系列问题:城市风貌千篇一律、城市空间缺少了趣味性与多样性;破坏了旧城社会结构的平衡,没有考虑中低收入阶层,损害了大量普通居民的利益;造成大量建筑浪费,城市失去了持续发展的动力等。

2013年12月召开的中央城镇化工作会议提出要“提高城镇建设用地利用效率……严控增量,盘活存量,优化结构,提升效率,切实提高城镇建设用地集约化程度”。上海也明确了“总量锁定、增量递减、存量优化、流量增效、质量提高”的土地利用基本策略,将3226平方公里作为上海未来建设用地的终极规模予以锁定。可以看到,随着城市土地的进一步紧缺,城市建设将更多从增量扩容转向存量挖潜。在这样的背景下,旧城改造将受到更多的关注与重视,城市建设者应当以更加谨慎的态度来对待旧城中尚待改造的地区,应当对合理的旧城改造方式进行更加深入地研究与探索。

2 国内外旧城改造历程的简要回顾

在探讨更加有效的旧城改造方式之前,有必要对国内外旧城改造的历程进行简要的回顾与梳理。

2.1 西方国家旧城改造历程的简要回顾

2.1.1 大规模拆除重建阶段

二战之后到20世纪60年代,西方国家为了重建被战争毁坏的城市中心区、清理贫民窟地区,展开了大规模的城市更新运动。这一时期旧城更新的主要方式是完全的推倒重建。一方面,彻底消灭贫民窟、改善居民居住环境为大规模拆除重建提供了最好的理由;另一方面,在当时国际现代建筑协会的指导下,崇拜现代主义造城思想的规划师、建筑师们,拟定城市更新计划主张对城市进行大拆大建。这些城市更新运动在一定意义上带来了城市中心的繁荣,但更多的是导致城市中心区空间的单调乏味及贫民窟从城市中心到城市边缘的空间转移。

2.1.2 对大规模拆除重建的反思与批判

1960年以后,随着可持续发展、人本主义思想逐渐深入人心,人们越来越关注社区肌理、邻里关系的保持,越来越关注城市的文化价值及社会的公平。西方学者从不同的立场、不同的角度,对现代主义城市规划思想指导下的大规模城市改造进行了反思与批判。简·雅克布斯认为“大规模的改造计划只能使建筑师们热血沸腾,使政客、地产商们热血沸腾,而广大群众则总是成为牺牲品”。刘易斯·芒福德认为“在物质能量、工业生产率、发明、知识、人口等方面,都出现愚蠢的扩张和爆炸。随着这些活动的量的增加和速度的加快,它们距离合乎人性原则的理想目标也越来越远了”。

在一轮大规模的推倒重建之后,人们清醒地认识到这是一种代价昂贵的改造方式,是一种破坏城市历史与自然环境、破坏地方性社群结构的改造方式。在这样的背景下,强调“把人放在第一位”,强调邻里修复、社区建设的小规模改造方式逐渐取代了完全推倒重建的改造方式。

2.2 我国旧城改造的发展历程

2.2.1 工业化建设时期的缓慢旧城改造阶段

解放初期到20世纪70年代,我国为了摆脱贫穷落后的经济状况,开始大规模的工业化建设。在“变消费城市为生产城市”的方针指导下,国家将有限的人力、物力、财力集中于工业建设,而对于旧城改造只是进行最为基本的危房改造和基础市政设施建设。因此,在这个阶段,城市整体上维持现状,旧城改造资金匮乏、进程缓慢。

2.2.2 规模空前的拆除重建阶段

1970年以后,以大城市为优先,国家、地方、企业共同动员进行城市住宅的“补帐”工作,以缓解城市住房的紧张状况。研究发现,1979年至1985年,全国用于城镇住宅建设的投资达1213亿元,占到了1950年至1985年住宅建设总投资的76.6%。特别是1990年以后,随着我国房地产业的兴起,旧城更新更是进入了一个高潮时期,更新的方式以大规模推倒重建为主。这种方式具有许多优点:便于统一规划设计、统一施工、见效快、容易产生形象等,因此受到了各个地方政府的广泛推崇。

2.2.3 对大规模拆除重建的反思与批判

2007年10月,随着《中华人民共和国物权法》的颁布,全国各地的暴力拆迁与反暴力拆迁现象日趋严重。社会各界对推倒重建的更新方式也开始进行深刻地反思和批判。大规模的拆除重建目标单一、方法粗暴,忽略了社会网络和邻里关系的保护,没有顾及中低收入阶层的利益。诚如俞孔坚教授所言,我们并没有从美国和西方城市的生死试验中获得经验和教训,而是变本加厉地在扼杀我们城市的活力、毁灭城市的特色。与此同时,以北京菊儿胡同改造、上海田子坊创意街区改造、深圳华强北工业区更新为代表的城市实践愈加受到推崇。在这些城市更新案例中,旧城区中原有的社会网络得以部分延续,城市文化价值得到保护。

2.3 小结:综合多元的改造方式成为主流

综上所述,同西方发达国家的发展历程类似,我国的旧城改造正在跨越“以大规模拆除重建为主”的阶段,包含局部拆除重建、小规模更新改造、小规模邻里修复等多种方法的综合多元的改造方式逐渐成为当前我国旧城更新所推崇的主要方式。

3 单元型渐进式旧城改造方式

3.1 涵义

单元型渐进式改造方式是一种介于大规模拆除重建和小规模局部改善之间的改造方式,能够将“自上而下”的系统控制与“自下而上”的灵活改造实施方案相结合。

“单元型”是指在旧城区内通过对现状用地、土地产权、建筑质量、拆迁难易程度的详细梳理,将要改造地区划分为几种单元类型:现状保留单元、拆除重建单元、空地新建单元、局部改造单元和综合改造单元等。“渐进式”则是指在这些单元确定的基础上,近期主要推进拆除重建单元和空地新建单元的建设,在可能情况下安排一些大型重点项目,作为带动片区提升、改造的“触媒”;局部改造单元和综合改造单元则视市场成熟情况渐进式推进,可整体保留、可整体改造亦可整体拆除重建。

传统的旧城改造方式有整体拆除重建的方式、沿街“一层皮式”拆除重建的方式、整体功能置换方式、建筑形式与立面改善的局部改善方式等。单元型渐进式的改造方式不同于大规模拆除重建的方式,它不强调终极的静态的蓝图规划,更加重视规划目标与手段的统一,重视过程的动态性和多样性;不同于局部改善的改造方式,更加有利于提升土地的利用效率,释放土地价值;不同于沿街“一层皮式”拆除重建的方式,后者仅重视城市形象的美化,而未给地区居民带来实际生活质量的提升。

可以说,单元型渐进式的改造方式是在一个面积较大、各类情况复杂的地区。一方面,“自上而下”仍然在整体的层面上进行功能结构的梳理、用地布局的安排,保证道路、绿化、市政、步行等各系统的完善;另一方面,“自下而上”博采各种改造方法之所长,因地制宜地对各种改造方式进行综合应用。只有这样,才能真正结合旧城各地区的实际情况,进行最优选择。

3.2 特征

3.2.1 灵活性

单元型渐进式的改造方式具有很大的灵活性。一方面,它采用多样的改造手段,能够灵活地应对不同地块、不同居民的发展需求;另一方面,它能够避免大规模拆除重建面临的高风险,可以依据发展变化情况随时调整开发策略,灵活应对市场变化。

3.2.2 综合性

如前所述,单元型渐进式的改造方式具有很强的综合性,能够博采各种改造方法之所长,因地制宜地进行综合应用。不仅改造方法上综合,资金来源渠道也较为综合。政府通过较少的资金投入,可以引导社会资金、居民资金共同参与,保证了资金使用的高效性,避免了政府一次性投放建设资金的盲目与风险。

3.2.3 延续性

渐进式改造关注过程性,它不是静止的、终极的状态,而是动态的、变化的。它既能保证旧城区是统一协调的整体,又能保证其有机地、可持续地发展。

综上所述,采用单元型渐进式的旧城改造方式进行城市更新,一方面能够满足城市在相对较长时间内的多种发展需求,从而保持城市发展的综合性和延续性;另一方面,也可以避免在短时间内大规模外迁居民所带来的大量社会问题,避免资金一次性投放带来的高风险,保证应对市场变化的灵活性。

3.3 适用范围

单元型渐进式的改造方式比较适合应用于:(1)面积较大的地区,如果是面积较小的几个地块,不太需要划分单元再进行渐进式的综合改造,只需要选择拆除重建或是综合改造等一种改造方式,分期推进即可。(2)各类情况复杂的地区,如功能复杂、产权复杂、建筑质量复杂、又有局部历史保护单位的旧城区。在我国,政府推动的整体旧城改造地区往往是这样的地区,面积较大且情况复杂,因此十分适合采用单元型渐进式的改造方式。

4 织里镇单元型渐进式旧城改造探索

4.1 织里镇概况

织里镇位于浙江省湖州市吴兴区,是浙江省首批27个小城市培育试点镇之一。织里镇是中国童装之都,童装市场占有率达到全国的1/3左右,年销售额超过350亿元。织里镇现状建成区约18平方公里,镇域总人口28.3万人,其中外来人口比例高达65%,是一个颇具特色和活力的童装产业集群镇。

织里镇旧城区北至湖织大道、南至吴兴大道,西至珍贝路,东至浒金港,总面积2.95平方公里。当前,织里镇正处于向小城市转型升级、改善城市面貌的关键时期。但是,一方面,镇区空间四向拓展受到限制,只能通过存量挖潜的方式推进城市建设;另一方面,旧城区内集聚了大量的“三合一”建筑,密度超高而缺乏开放空间,而外来务工人员的高度集聚和“只有工作、没有生活”的状态,容易产生众多的社会问题。因此,织里镇旧城区迫切需要进行改造,提升城区品质与形象,疏解过于集聚的“三合一”功能(见图1、图2)。

4.2 单元型渐进式改造方式的现实性

织里镇的旧城改造如果采用完全大规模拆除重建的方式,将面临很大的困难:(1)随着社会的进步,特别是《物权法》的实施,越来越强调对人民群众私有财产的保护,各个城市都面临拆迁工作越来越难的局面,如此大面积的拆迁工作将带来严重的社会问题。(2)财力难以支撑,规划根据现状三合一建筑的租金分布情况,对旧城区所有建筑的拆迁赔偿费用进行测算,约为90亿元,如此高昂的拆迁赔偿费用是织里镇财力难以负担的。(3)旧城内面积较大,用地功能复杂、产权复杂、建筑质量复杂,对不同建筑的保留、改造、拆除态度也应有所区分,不能采用单一思路。(4)旧城内集聚了大量的“三合一”业主和外来务工人员,全部拆迁将造成大量人口居住、就业难以安置。

因此,由于改造区域面积较大,功能、产权、建筑质量情况复杂,织里镇的旧城改造尤其适合采用单元型渐进式的改造方式,所需费用少、见效快,而且实施灵活。

4.3 单元型渐进式的改造策略

4.3.1 因地制宜,基于细致调研的单元划定

在对旧城区现状用地进行详细、细致梳理基础上,划定旧城区的政策单元。根据主要功能和改造方式,可分为五种类型单元:现状保留单元、拆除重建单元、空地新建单元、局部改造单元和综合改造单元。其中,现状保留单元主要为新建的小区、医院等公共设施及商贸城等其他设施;空地新建单元是基于对现状用地的梳理,仍然可以盘活的小型、废弃地块;拆除重建单元是基于全镇总体结构的控制,位于镇区南北向时尚主轴的地区及其他现状建筑质量较差的地区,需要进行现有建筑的拆除;局部改造单元是以4~8公顷为合适的用地规模,近期以“小动作”的更新改造为主,远期可视市场成熟情况进行整体开发(综合改造甚至是拆除重建);综合改造单元则是区位条件较好,但现状建筑质量也较好的地区,涉及稍大规模的建筑布局改变和内部功能的置换(见图3—5)。

4.3.2 以点带面:重建新建单元的触媒植入

“以点带面”指在拆除重建单元和空地新建单元通过城市触媒型项目的引入和建设,激发整个旧城区的活力与品质提升。城市触媒,顾名思义即类似于化学反应中的“催化剂”,作为新元素导入后可以迅速激发相关元素发生反应,通过某一项目的开发能够立刻引起其他项目的连锁开发。规划织里旧城区内布局四个触媒型项目,分别是织里水乡改造项目、织里老镇改造项目、商住综合街区项目、商贸混合街区项目等。

4.3.3 社区营造:局部改造单元的品质提升

在局部改造单元内部,规划以“小动作”的更新改造为主,强调社区的营造。针对“三合一”街区内部缺乏绿化环境、缺乏停车场地、缺乏服务设施及公共空间过于压抑的状况,规划结合公众意愿,拆除少量“三合一”建筑建设点式塔楼,以释放绿化、停车空间,植入公共服务设施。在拆除、新建的过程中,强调建筑面积的差补平衡(见图6)。

4.3.4 空间重塑:综合改造单元的功能置换

规划综合改造区域主要为吴兴大道以北28公顷的地块,由于区位条件较好——西邻镇区南北向时尚主轴区域,东邻镇行政中心,且现状建筑质量较好,适合进行综合改造。借鉴上海新天地、上海老码头的改造手法,一方面置换原有的童装生产销售功能,植入特色商业、酒吧、餐饮等功能;另一方面,采用肌理修复的改造方式重塑内部公共空间,改善街区的绿化环境与步行环境。

4.3.5 网络建构:旧城整体提升的系统控制

在单元划分及针对各类单元采取不同改造方式的基础上,还需要对旧城整体进行系统控制,建构宜人的网络,提升旧城区的空间品质。这些网络包括:

(1)绿化休闲的网络。依循镇区原有的重要水系脉络栖梧港,建构一条南北向的绿化廊道;建设10处邻里绿地,成为居民日常生活休闲、多元人群相互交流的场所。

(2)商业的网络,建设四处内部步行系统较为完善的商业街区。

(3)生活服务的网络。建构三横一纵四条生活街道,以生活服务功能为主。将生活街道建设作为推进旧城改造与活力提升的重要要素。

(4)道路交通的网络。镇区目前南北向道路少、东西向道路密集,且众多东西向支路直接与南北向主干路相交,造成南北向道路十分拥堵。规划构建完善的、主次支层次分明的道路系统。区分内外道路,改部分东西向支路为街坊内部路,减少南北向主干路上的机动车出入口(见图7、图8)。

4.3.6 多样统一:三合一聚集区的立面改造

目前,旧城区“三合一”建筑密集,街景单调而压抑,迫切需要对新建建筑立面进行控制、对原有建筑立面进行改造。规划旧城区的建筑立面“统一而多样”,以现代风格为主,整体上采用暖色调;鼓励富有变化、富有韵律和人性化的建筑立面,应该有明显的底部、中部与顶部处理,并在横向上形成一定韵律,避免单调;建筑要素的比例应当以人为本,强调建筑给人的亲和感。

5 结语

传统的城市规划是一种乌托邦式的现代主义城市规划,盲目追求统一的视觉空间秩序,追求终极蓝图的描绘。在这种思想指导下的大规模拆除重建的旧城改造方法扼杀了城市活力,带来了一系列问题。单元型渐进式的改造方式则不强调静态的蓝图规划,更加注重过程的动态性和多样性,注重规划目标与手段的统一。这种灵活的、可持续的改造模式,才是适合城市发展的更加有效的方式。

当然,单元型渐进式的改造方式也对城市建设者、规划工作者们提出了更高的要求,它的顺利付诸实施,还需要一系列的配套工作。首先,由于这种改造方式是建立在对现状详细梳理的基础上,因此,规划工作者需要对旧城区的现状进行深入、细致的调查工作,包括用地性质、建筑的质量、建筑的权属等等,才能开展改造规划的编制工作。其次,由于公民社会、公民意识的快速崛起,在改造中需要真正建立起利益相关者的参与机制。特别是在局部改造单元和综合改造单元的改造中,应当建立“自下而上”的规划机制,以改造单元为单位让居民切实参与到改造过程中,才能使居民、社会、政府三方均受益。最后,单元型渐进式的改造方式需要一整套系统化的相关政策支持,包括拆迁补偿、法规咨询、金融配套、监督协调等,才能切实得到实施。

摘要：本文首先梳理了国内外旧城改造的历程,发现综合多元的改造方式正逐渐成为当前我国旧城改造所推崇的主要方式。接着,文章提出单元型渐进式的旧城改造方式,阐述了其涵义及灵活性、综合性、延续性的特征,认为政府推动的整体旧城改造地区适合采用这种方式,并以浙江省湖州市织里镇为例,探讨了单元型渐进式改造的具体方法,总结出单元型渐进式的改造方式更加注重过程的动态性和多样性,是一种更加有效、灵活而可持续的改造模式。

关键词：单元型,渐进式,旧城改造,织里镇,“三合一”建筑

参考文献

[1]中央城镇化工作会议公报[EB/OL].(2013-12-14)[2016-06-05].http://news.xinhuanet.com/video/2013-12/14/c_125859839.html.

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[3]Jane.Jacobs.The Death and Life of Great American Cities[M].New York:Random House,1961.

[4]刘易斯,芒福德.城市发展史——起源、演变和前景[M].宋俊岭,等,译.北京:中国建筑工业出版社,2005.

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[6]俞孔坚.高悬在城市上空的明镜——再读《美国大城市的死与生》[J].北京规划建设,2006(3):97-98.

湖州市织里 篇2

5月28日，交通银行湖州织里支行接到交通银行广州大道支行来电，称其下属国际轻纺城支行一位客户在网银操作时误将198045元转帐给了织里支行一位客户，请求协助追回。

交通银行湖州织里支行通过卡号和姓名核对确认该信息后，立即与客户取得联系，经与客户协商沟通，终于在次日将误汇款项退回广州大道支行客户，避免了客户的资金损失，使客户感受到了“一个交行、一个客户”的优质服务，为我行赢得了良好的声誉。

交通银行广州大道支行也为此于6月17日发来了感谢信，以表达对织里支行积极配合、快速反应的感谢之情。

织里童装迷局 篇3

朋克头、哈伦裤、银色跑车，40岁出头的朱会强是记者在织里镇见到的最时髦的老板。他来自太湖边的太湖乡，少年的时候，家里有三亩桑田，三亩水田，在丝绸之府湖州，养蚕缫丝几千年来都是乡下人的生计，他的父母早年就是如此，所谓“才了蚕桑又插田”。

然而，丝绸作为一种面料已经被服装业层出不穷的新面料所替代。在织里童装的产业史上，现任织里珍贝集团的董事长邱淦清及他的两个弟弟有开创之功，20世纪80年代初，邱氏兄弟就开始做童装、成人棉衣，和丝绸一起销往北京，带动了织里童装的产业聚集。

织里镇有一条路叫珍贝路，足见这家公司在当地的分量。不过，珍贝现在主业已经是做羊绒，另外还有房地产投资。在亿元级童装企业不超过两家的织里，朱会强这批年青一代老板要为这个产业寻找一个新出口。

朱会强是1993年开始做童装的。他现在的公司叫博卡国际，运营着“开米洛”和“不可比喻”(BCOBI)两个牌子。和织里童装作坊主们的抱负不同，他正迅速由批发向品牌经营转轨，该童装品牌公司被包装成港资企业。

BCOCI这两年在全国开出了两三百家专卖店。在业界的印象中，已经是上升很快的牌子。

“对走批发渠道的童装企业来说，5000万是一个天花板。”朱会强告诉《创业家》记者。这是所有织里童装老板的困惑，按织里官方公布数据，织里镇12000多家童装企业中有童装生产企业7000多家。其中，绝大多数是搞批发的个体户，只能算是生计而非那种富于企业家精神的生意。

织里人热衷的童装批发，是一个旱涝保收的生意，不需要投入精力搞什么产品开发，做一件衣服赚几毛钱、一两块钱的利润，靠单款大批量取胜。另外，和品牌化连锁经营不同，做批发的另一个好处是几乎不产生库存。运营BCOCI，朱会强首先面临的是不可转移的制造环节风险，但他看开了：“大不了把批发赚的钱都垫进去。”

在服装领域，童装的品牌化是姗姗来迟的进程。“自有成人装专卖店起，我们搞童装的一直在论证一个问题，那就是，童装能不能开专卖店?”杭州外奇童装的总经理胡海东说。

然而，朝向高端又始终是服装商人普遍的进取心。胡海东曾在东莞一带的童装企业任高管，对珠三角的高端童装印象深刻。“像深圳的安奈儿，就是很好的品牌。”安奈儿现在年营收在五六亿元以上，这是让织里童装望尘莫及的。安奈儿的店铺70％是单品牌直营店，里面的童装售价不菲，一件呢子大衣的售价是790元。

现在，中国童装的三个重镇是佛山的环市镇、东莞虎门和湖州的织里。当然，品牌往往是超地域的，比如温州森马运营的巴拉巴拉就是高开高走的童装品牌，有800多个特许连锁网点。而且，这也是一个有故事的童装，“巴拉巴拉小魔仙”的动画片已经帮助它启动了童装与儿童文化结合的营销。

三大重镇之外，福建泉州也是一个有意思的童装板块，有着二十多年的童装产业基础。近两年，许多泉州童装企业对拍动画片格外热衷，在泉州石狮，“小顽皮”童装董事长黄青苗告诉记者，他们正在拍摄一部以品牌卡通形象为主角的功夫动画片，长达104集，投资超过2000万元，这部动画片最终会推向央视少儿频道或者金鹰卡通。黄青苗声称他借鉴了迪士尼的商业模式。

资本运作更是闽南企业普遍重视的经营方略，闽南式企业狼性也体现在了做童装上。在泉州丰泽区，记者见到的格林童装老板赵建河正在为上市而奔走。博士蛙上市为泉州提供了另一个样板。

到今天为止，中国70％的童装是无品牌的，这个部分尤以织里独占鳌头。在属于品牌童装30％的份额中，外资品牌米奇妙、史努比、丽婴房等长期占据优势，本土品牌份额甚小。

在胡海东看来，童装品牌发展缓慢的原因之一是，童装是易耗品，随着儿童的成长，尺码得一年一换。在中国，尽管绝大多数的父母不会吝啬把钱花在孩子身上，但是否把大笔的钱花在衣物上，又是一个需要审慎考虑的问题，在中国家长看来，奶粉或者教育投资起码是要优先于穿着的。

胡海东已经坚持了5年，他的外奇童装在国内开出了两三百家专卖店，童装的价格通常在四五百元甚至更高，他仍然在期待一个神话。

织里童装产业经济发展的调查分析 篇4

历史上, 织里织造业就相当兴旺, 史料中有“遍闻机杼声”的记载, “织里”因而得名。 清代以后, 因手工业的发达、商业的繁荣以及水上交通的便利, 织里逐渐形成集镇。 现今, 织里已是浙江省湖州市的产业大镇、经济强镇和市场重镇, 是浙江省湖州市中心城市的工贸区和对外开放的重要窗口, 是全国创建文明村镇工作先进单位。

20 世纪80 年代中期开始, 织里就有7 万多人专门从事童装产业;21 世纪初, 织里童装产量已达到1.2 亿件 (套) , 产值约30 亿元, 是全国最大的童装生产和销售地。 据当地镇政府统计数据, 目前织里童装生产企业约6000 多家, 拥有中高速缝纫机65000 台, 电脑绣花机2142 台, 金梦圆等企业已拥有了CAD服装电脑辅助设计;从事绣花、印花、砂洗等相关产业经营企业1652 家; 从事面料、 辅料、 缝纫机销售等配套行业经营企业2154 家;拥有中国织里国际童装市场和中国织里商城童装城两大市场;市场日均人流量3 万人, 日销售童装30 万件 (套) , 是浙江省十五个重点市场之一。

2015 年2 月, 为深入了解织里童装产业市场发展状况与前景, 为织里童装产业市场的可持续发展进行预判并提供发展建议, 笔者采取访问式深度调查法, 采访了童装业主、辅料店主、布行老板、客户、机工等44 名织里童装产业经济人员。 被随机约访的44 人中, 年龄分布为:20~29 岁范围1 人, 30~39 岁范围11 人, 40~49 岁范围12 人, 50~59 岁范围17 人, 60~69 岁范围5人。 调查内容有:[1]近几年童装生意如何, 列举几件个人觉得对织里童装生意影响较大的事件;[2]童装企业主要与哪些地方的人合作交易, 售往何处, 童装样板来自哪里;③童装企业的相关产业人员 (辅料、布行) 对织里童装现状及未来发展的看法;④非织里本地业主的入驻对织里本地童装产业的冲击;⑤对童装网店兴起的看法;⑥童装给生活带来的真切影响等。

本文主要借助调查数据, 对织里童装产业的发展现状、发展前景、存在问题进行分析, 以期为织里童装产业经济的未来发展提供一些建议。

2 织里童装产业发展现状的调查分析

2.1产业组织形式变革, 传统的实体一体化运营格局正在改变

2.1.1网络销售平台兴起, 传统的实体运营格局正在变革。调查中, 随机抽查了10家发现, 有3家开了网店, 网络生意盈利占全年总盈利的40%。深入的访谈发现, 织里现在的童装无论男款还是女款, 销售方向都是偏西北方, 如乌鲁木齐、北京、石家庄等等, 南方主要就是广州、杭州。而广州也是织里童装样板的最主要来源。因此, 开网店的生产厂家有更方便和快捷的进货出货渠道, 提高效率, 客源量也比同行多。相比未开网店的7家, 增开网店的3家的全年毛利率较高。但同时, 网络淘宝童装网店的兴起挤占了一小部分原本属于童装实体店的市场, 这个挤占比例的增减需密切关注。

2.1.2 生产与销售分离, 传统的一体化运营模式正被打破。 一直以来, 织里童装产业就以量大价低物优而闻名, 一体化的生产加工销售是每家童装企业的标配。 企业主既是管理人员, 也是销售人员, 偶尔还充当操作人员。 但是, 近些年渐渐出现了生产、加工、销售分离的新组织形式。 即:童装业主寻找童装样板, 大量且重要的生产加工不是自己运做, 而是由童装加工厂承包, 制作好之后再送回童装企业, 然后再销售。 简单来说, 童装企业主不需要聘用机工, 不需要承担机工的住宿费、伙食费以及薪酬等的生产费用, 只需要给加工厂每件童装的加工费。 相比原来的一体化运营模式, 生产与销售分离的分工模式大大降低了童装企业的生产成本, 提升了童装企业的利润空间。 同时, 大量童装加工厂将非本地的务工者集中在一起, 加强了就业机会与生产竞争, 体现了分工的好处, 工作效率得以大幅提升。

2.2 产业发展前景看好, 经济在波动中增长

访问过程中, 近80%的人在回答问题后, 会一直不停的重复“我相信它还是可以的”、“织里的童装产业会一直做下去的”类似这样的话, 表示他们对织里童装产业经济的发展前景非常看好。

由表1 也可以很清楚的看到, 从事与童装产业相关的不同周边行业的人, 一半及以上的人对织里童装产业现状的发展表示肯定。 总体来说, 61%的被访问人员认为童装发展很好, 令人满意;32%的人认为发展现状一般, 还有待加强;剩下7%的人对织里童装产业现状表示担忧, 认为困难不足、积累太多。 由此可认为, 童装产业经济从业人员普遍认为:织里童装市场发展前景看好。

但是, 每个产业不论发展多么迅速, 状态多么良好, 都会产生各种各样的问题, 而问题的存在也是为了更好的激励和促进该领域的更好发展。 织里童装产业也是如此。 如图1 所示, 将被访问的24 家童装企业业主所说的2009~2014 年的盈利加总, 绘成折线图, 明显可知, 盈利总额是在波动中上升的, 换言之, 按这个趋势, 织里童装产业未来还将创造更大的价值。

2.3 同业低质竞争, 本地业主与非本地业主间摩擦频发, 现恶性循环

近年, 随着越来越多非织里从业人员涌入织里童装产业, 织里本地从业业主与非织里本地从业业主之间的矛盾频发。 本次调查中, 随机抽选的24 家童装生产商中, 14 家为织里本地业主, 10 家为非织里本地业主。

2.3.1 同业竞争, 低质竞争, 本地业主与非本地业主之间的 “价格战”频发。 调查中选取了2014 年年底销售量最大的一件男孩棉外套为样本, 其市场均价为128 元。 由图2 可知, 由于供求关系的不断影响, 每户业主家该童装的销售价格都是在变化的。但是, 也可以清晰地看出, 无论价格怎样变化, 非织里本地人员经营的童装企业所售童装的价格一直低于织里本地童装企业, 有时甚至低很多 (图2) 。 原因在于:非织里童装业主在童装产业方面缺乏基础, 客源少, 因此常常利用打价格战抢本地童装业主的客户。 这种价格战对大型童装企业影响不大, 但对撑起织里童装半边天的中小型童装企业而言, 这种价格战有时是致命的。 究其深层原因在于:同业竞争, 低质竞争, 导致参与企业的利润空间和生存空间被直线压缩, 中小业者生存艰难。

2.3.2 “跑路”问题严重, 本地业主与非本地业主之间的产业摩擦愈演愈烈。 除了价格战之外, 本次调查还发现, 最近五年内, 在织里做童装生意然后因欠债太多无法还清而跑路的童装业主这几年每年都有, 而且一年比一年多。 进一步的调查发现, 在这些跑路的业主中, 只有5%左右是本地从业业主。 用本地业主的话:“非本地业者无后顾之忧”, “童装毒瘤户”频发。

与此同时, 布料产业、辅料产业等的童装周边产业业主们与童装企业业主间的关系持续僵化。 每到年底结账期间, “你追我赶”的情况时常发生, 这不仅影响了社会治安, 更重要的是, 破坏了区域童装产业经济链, 对区域童装产业经济的持续增长和未来发展形成了相当强的破坏力。

2.4 运行机制不规范, 政府行政监管缺失

2.4.1 流失的数据, 零散的生产和童装产业运行的无向性。 自20 世纪80 年代, 织里童装就已经成规模。 但是, 调研中却发现, 但织里童装企业的生产量、销售量、总盈利等的记录数据缺失, 政府部门统计数据仅仅只有童装生产所需的设备数量统计。 因此, 根本无法精确的对比得知织里童装产业的发展近几年是“进”还是 “退”。 因此, 对织里童装产业的发展近几年是 “进”还是“退”的评判, 只能依据童装产业业主们的回忆来进行, 但是, “时间问题” 已导致大部分的被调查人员对早前的生产销售细节“遗忘”了。

也就是说, 织里童装产业仅仅靠着庞大的企业数量和巨大的生产量带动整个区域经济发展; 政府没有能够建立生产、销售的系统数据, 未能对整个行业发展进行精准、科学的预判, 未合理制定产业规划, 科学指导产业发展。 织里产业经济的发展全靠零散的, 追求个人利益最大化的童装产业业主们的自发竞争和创新维系, 而这种自发竞争和创新同时可能导致的低质竞争和产业摩擦对产业经济的损害没有能够得到科学合理的指导加以遏制, 正在或潜在损害着产业发展。

2.4.2 低效率的行政监管亟待提升。 调查中要求被访问者列举几件对织里童装影响巨大的事件, 百分之百的被调查人员都提到了在2010~2011 年期间发生的织里频发火灾事件。 这些火灾的源头都是每家生产童装的厂房。 火灾发生后, 政府强制性的要求所有生产童装的企业重新改造厂房结构, 在每幢楼的外面都增建露天逃生楼梯, 童装业主的生产成本增加, 与此同时, 发生在童装企业的盗窃事件也同步上升。 但是, 四五年过去了, 相关行政部门一直缺乏详细的火灾报告。 在被调查群体中, 中老年层的童装企业主表示对相关部门低效率的行政水平感到无奈, 业主们几乎全部在出入口加装摄像头, 但偷窃行为依旧频发, 一些业者甚至与相关部门行政人员发生直接冲突。 对此, 生产业者加强安全生产的同时, 相关行政部门的行政管理工作和行政水平也亟待提升。

3 织里童装产业发展的一些建议

3.1 结合时代潮流, 利用网络开创童装第二条发展道路

再好的前景也需要把握机会, 推陈出新, 加入时代元素。 如今, 越来越多人希望能够足不出户也可以获得生活所需的一切, 网络的兴起是潮流。 织里童装产业需要在政府的引导下, 进行产业结构转型, 抓住机会, 将网络销售平台的方式更多引入童装企业, 扩展织里童装产业市场。

3.2 加快童装企业组织变革, 提升童装企业权利主体的年轻化

织里童装产业一般都是父辈掌权, 子辈辅助。 分析被调查人员的年龄分布, 不难看出织里童装及其相关产业的掌舵人大多是中年人、中老年人, 更注重产业生产而对童装样板准备缺乏重视。 随着时间的推移, 虽然这种“父辈掌权, 子辈辅助”的童装产业运营模式可以顺接, 不至于出现运营断口, 但同时也使得童装生产样式古板、缺乏新意。 21 世纪消费者对消费类服装的要求颇高, 样式和流行元素纷繁复杂且变化迅速, 而年轻群体对此的感知更为迅捷。 织里童装产业发展过程中, 适当提升权利主体的年轻化, 是全球化背景下织里童装产业走向更大市场的需要和保障。

3.3 和谐本地业主与非本地业主、 业主与机工之间的关系, 创建更好发展环境

本地业主与非本地业主、业主与机工之间的关系的和谐与否关系着织里童装产业的当下发展, 潜在影响着织里童装产业及其周围经济的未来发展。 被随机抽选的24 家童装产业调查户中, 10 家为非本地业主, 占被调查户的四成。 而在机工中, 更有约70%都是非本地务工者。 本地业主与非本地业主、业主与机工间关系的顺畅与否, 直接关系到织里及其周围经济的发展环境, 而一旦发展环境遭遇重创, 再恢复就需要一段相当长的时期。 由此, 缓和机工与业主、本地业主与非本地业主之间的关系, 充分发挥工会与行业协会功能, 整顿行业风气, 是改善织里童装产业发展环境最为快捷、有效的方式。

3.4 科学规划, 创新思维, 引领童装产业经济持续、快速、健康发展

产业建设离不开政府的经济支持、 科技支持及人力支持。学习国内外经验, 政府部门可以建立专门机构, 详细记录并研究童装产业生产量、销售量、经济产值、企业进出该产业的个数等童装及其相关产业发展指标, 为产业的可持续制定科学、合理的发展规划并适时指导。 同时, 引领企业引进先进的科学技术, 升级产业生产方式、销售方式, 创新产业发展思维, 为织里及其周围区域童装产业经济的持续、快速、健康发展营造更为良好的发展环境。

摘要：织里是中国最大的童装生产和销售地。利用2015年2月织里童装产业经济调查数据, 对织里童装产业经济发展状况进行调查分析, 预测织里童装产业未来发展走向, 并针对性提出一些发展建议。

关键词：织里,童装产业,产业组织,恶性竞争

参考文献

[1]徐莲莲, 杨美丽.东海带鱼休渔制度对渔区渔民的经济影响及渔民的需求分析[J].农村经济与科技, 2014 (09) .