农村广播节目论文

农村广播节目论文（精选12篇）

农村广播节目论文 篇1

改革开放以来, 地市级广播电台如雨后春笋般成长起来, 一个时期加快广播“三化”的步伐也相当快捷。但由于种种原因, 农民家中的“小喇叭”不见了, 大多乡镇的广播站名存实亡。农村广大听众获悉信息的来源主要依赖于地市级广播电台。当报纸、电视、网络在偏远地区还未普及的情况下, 地市级广播电台为“三农”宣传服务责无旁贷。

结合当前的形式, 如何办好农村广播节目是广播工作人员必须认真思考的重要课题。虽然地市级广播电台在改革开放以来积累了一些农村广播节目采编播送的经验, 也开办了一批深受广大农民群众喜爱的节目, 但不可否认, 目前农村广播节目仍然不能适应发展现代农业和建设社会主义新农村的需要, 仍然不能满足“三农”工作和广大农民听众的需求。具体表现为:农村广播专业频率缺乏, 有些地市级广播电台虽有几个简单的对农节目, 但由于经费、人员等各种因素, 办农村广播节目的观念弱化, 对农村广播没有整体规划。具体到地市级广播节目中的“三农”报道, 普遍存在着“五多五少”问题, 即:时政新闻多、政策解读少;新闻报道多、新闻评论少;都市新闻多、庄户新闻少;新闻播报多、录音报道少;领导讲话多、农民声音少。

由于种种原因, 农村广播为农民提供丰富的服务功能和娱乐功能的同时, 却忽略了重要的新闻传播功能, 无法真正满足当今农民对世界局势、国家政策、农村政策等的求知欲, 在对“三农”的贴近性和对新闻广播的广度、深度上都有待提高, 尤其在服务性上更应加强。

在人们的心目中, 长期以来就有这样一种观念根深蒂固:城市里的基础设施建设, 像修路、建校、通水、通电等理所应当由政府“买单”, 而在农村就很难做到这点。随着时代发展, 和“三农”工作的实际需要, 政府执政的理念也有了重大的转变, 我们的政府意识到不仅有责任解决城市居民所需要的公共服务, 也有责任帮助农村居民解决这些公共服务。向农村、农民提供基础设施和公益性等公共服务。虽然是政府职责, 广播电台作为媒体虽不能直接向农民提供资金、项目等具体服务, 但能发挥自身优势, 把宣传功能放大、做深做广, 为广大农村群众提供公共服务等方面的宣传、技术、智力等支持, 是应该能做到的, 这是农村广播贴近“三农”的重要内涵。

为“三农”提供公共服务, 广播节目应该从以下几方面入手。

首先, 要充分发挥喉舌作用, 牢记使命, 做好对农政策的宣传者。在对农专题节目中, 要准确、快捷地传达党和政府关于“三农”工作的方针政策。发挥广播特点, 邀请农业专家、农村工作者走进直播间和农民听众直接交流, 利用热线, 为农民做政策解读, 解疑释惑, 传递政策信息, 使广大农民真正弄懂中央、省委、市委的精神, 调动生产热情和创造力, 发挥广大农民主观能动性。

其次, 要做科技信息的传播者。现阶段我国的农村劳动力整体文化素质有待提高, 大多数农民没有受过职业技能培训, 农民获取农业信息和科技知识的渠道相当少。这给发挥广播优势, 为农民提供科技服务提供了空间。除了利用“科技知识讲座”等空中课堂这些行之有效的传播方法外, 广播专题节目要勇于创新, 要利用广播电台社会联系面广、组织能力强等优势, 组织农、林、水、机、电等部门专家团深入田间地头开办讲座, 面对面向农民传授技术, 也可把每期广播讲座制作成录音带或光盘直接送到农民手中。

其三, 农村广播节目要开拓更广阔的听众市场。让农民喜欢农村广播节目, 形成更大范围的“播听互动”。广播节目下乡是一种好形式, 应该努力实践。要花大力气开展多层次、多形式、多方位的节目下乡活动。记者下乡, 主持人下乡, 将节目直播间阶段性地搬到农村, 将最新鲜、最真实的乡音、农事送上电波。邀请农民朋友做客直播间, 与专家一起交流, 对最新涉农政策的理解, 对最新农村市场信息的把握等等。2006年2月濮阳人民广播电台开展了记者“除夕之日访农家”活动, 20多名采编人员深入沿黄三县农民家中与农民一起共守岁、话家事、谈打算、说希望, 整个活动电台进行了现场直播, 在社会引起强烈反响。农民群众称赞说, 这次节目真是办到了农民心坎里。

其四, 农村广播要和相关部门联动, 为“三农”提供公共服务。电台可以利用自身优势联系交通、教育、水利、通讯等部门和这些农村公共基础设施建设项目的组织者进行合作, 对他们的工作进行全方位专题报道, 为农民提供政策、技术、项目等信息, 给三农提供智力服务。濮阳人民广播电台曾经开办的“深度关注农村‘村村通’”专题报道, 联动有关部门, 就取得了非常好的效果。

同时, 农村广播节目, 要形成与农民的长期良性互动, 就要从全局入手, 整合各种资源。首先整合地市电台的资源, 形成综合实力。可以向上级申请农村广播专业频率, 或者新闻广播、交通广播、文艺广播等频率调整时间段, 增加农村广播播出时间, 增加节目内容。其次, 全面提高节目覆盖率。基于当前地市级电台农村频率覆盖不全的现实, 电台在争取新的波段的同时, 可与县级电台合作, 全程转播市级电台农村广播节目, 以提高节目的覆盖率。其三, 培育壮大农村通讯员队伍。现在农村通讯员越来越少, 光靠记者是远远不够的, 要集中时间、财力, 新闻专家努力培育壮大一支优秀的农民通讯员队伍, 发挥他们的积极性, 让他们发现新闻, 报道新闻, 广撒新闻网。

深信如果能够在农村创设很好的新闻发布平台, 配备一定数量的广播硬件设备, 再付有广播节目扎实贴近“三农”、服务“三农”的措施, 以及广播人艰苦、扎实、创新的工作, 相信农村广播会办的越来越深入人心。

农村广播节目论文 篇2

中国的传统文化讲究的是朴实无华，尤其是广大农民更讲究实实在在，做好农村电视节目，就要把握住实际，在“实”字上下功夫。在节目内容选配上要针对农民，做到主题鲜明、内容全面详细丰富，选择与农业生产休戚相关的、能够解决农民或农业生产实际问题的节目内容。同时要选择广大农民关注的热点或焦点，明确时间特性和地域特征，符合农民需求和农业生产需求，把握好适时性和时效性。当下农民最关心的一些问题，比如国家新近出台的有关农业的政策法规、农民工就业保障问题、农村建房用地问题、农业基础设施建设和农村卫生医疗状况等，这类信息尤其要进行适时报道，能够使农民及时掌握国家的各项政策，以便做出农业生产计划的调整。农业节目的突出特点就是想让电视观众从节目中获得信息和知识，所以农业电视节目必须具有较强的针对性。如农作物栽培生长技术、畜禽养殖技术、农产品精深加工技术和产销信息等，这些都是促进农业生产和转变农业生产方式中农民亟待掌握的。尤其在农业实用技术推广普及上，要对重点环节进行合理分解，用最直接最有效的方法让农民能够看懂学会，进而能够切实应用到实践生产上，发挥实实在在的作用，这才是农业电视节目的目标和主题。农村节目主持人只有把握住这些实质性内容，正确引导观众才能充分体现农村电视节目的实际效用。

二、找准工作定位，使农村电视节目突出个“适”字

关于农村文化广播工作的几点思考 篇3

【关键词】农村文化；广播工作；思考

党的十八大以来，我国新农村建设进入了全面、快速、科学发展的快车道，中国梦正指引着全国各族人民向着和谐社会大步迈进。依靠党的改革开放和富民政策富裕起来的农民，在中国梦的指引下对精神文化生活有了新的更高层次的追求，对了解党的政策、方针的时效性、全面性有了更高的需求。因此，如何丰富农民群众的文化生活，让他们的思想意识有所转变，使其受教育、受鼓舞，全身心的投入到新农村建设的大潮中去，这是对新农村文化广播工作提出的新要求；如何让农村文化广播工作更好地适应并服务新农村建设，让基层老百姓及时掌握党的有关农村工作的方针、政策，积极投入到新农村建设中来是摆在基层工作者眼前的迫切课题。现就新农村文化广播工作的现状、发展等方面浅谈几点看法。

1.农村文化广播工作的现状

随着社会改革开放的进一步深化，农村经济有了长足的发展，农村文化生活也有了明显提高。然而由于各种原因，农村文化广播工作建设相对滞后。农村文化生活的贫乏制约了社会主义新农村建设，影响着全面建设小康社会的进程，这与当前经济社会全面又好又快的发展态势格格不入。目前基层文化广播事业的建设滞后现状表现有很多方面，主要表现在：

（1）部分乡镇领导重视不够。少数镇党委政府对农村广播不十分重视，认为有了电视，又有互联网，听不听广播无所谓，没有督促镇村按时按要求转播，广播设施成了摆设。

（2）农村广播工作缺乏长远规划。由于体制改革原因，造成农村文化广播工作人员人心不稳，工作中情绪不高，思想涣散，无法制定长远工作规划。另外，很多地方基层文化广播工作的人员都被借用到乡镇政府从事其他行政事务中去了。无人干事，无事要干，何谈发展。

（3）建设资金相对缺乏，硬件设施跟不上。一是基层文化广播事业基础设施投入较少，甚至与财政脱钩，业务活动经费严重短缺，部分公共文化广播事业机构运转艰难；二是文化广播事业活动场所被侵占或挪作他用现象较多，造成了文化广播阵地逐渐萎缩，导致“一块牌子，一张桌子，一枚章子”的现象出现；三是时由于资金缺乏造成设备完好率未达到要求，极少数乡镇设备坏后不及时维修，致使广播节目不能正常转播。

（4）农村文化资源缺乏。目前农村文化广播事业资源相对匮乏，文化产品、文化服务供给严重不足，封建迷信活动有所抬头。同时，由于监管不到位，加大了低俗文化在乡村快速蔓延。另外，农村文化资源相对较少，完全没有消费开支用于农民订阅书刊报纸，农民群众受到先进文化教育熏陶的机会稀少，低级趣味文化便有机可趁。

（5）农村文化广播事业发展不平衡。县城所在乡镇或靠近市区的郊区乡镇文化广播事业活动发展相对较好，有民间艺术团、舞蹈团、乐器演奏队、健体中心、乒乓球馆、羽毛球等较多文化服务和文化体育设施，能够满足百姓诸多方面的精神文化生活的需求。可是少数偏远些乡镇就差距很大，文化广播活动场所简陋或者根本没有，文化广播活动形式单一，内容陈旧，跟不上时代的发展步伐。即使有个别的民间腰鼓队，秧歌队或者其他唢呐乐队等，也是为农村红白喜事，开张庆典服务的。

2.齐心协力抓好农村文化广播建设

如今在建设新农村大好形势下，农村文化广播事业发展出现了新的机遇。党的十八大再次强调必须大力发展社会主义文化，增强有中国特色社会主义文化的吸引力和感召力。从中央到地方层层开始重视发展文化广播事业，在奏响总基调的氛围下，我们基层广播工作者更要克服困难、鼓足干劲，大力发展农村文化广播事业。笔者在基层多年从事群众文化工作，建议主要从以下几方面开展工作。

（1）加强农村广播工作的管理。对调频广播网络覆盖、设备维护运行、节目转播、广播维护经费使用管理等定期或不定期进行了督察、调研。针对有的乡镇村组不按时开机、转播，有的对广播设备损坏后维修不及时等问题，建立农村调频广播运行维护长效管理机制，及时有效地解决相关问题。

（2）建立乡镇广播网络管理体系。建立乡镇成立农村广播建设管理工作领导小组，由乡镇党政领导任组长，分管领导任副组长，文化服务中心、财政所、派出所等相关人员任成员，建立乡镇广播网络管理体系。乡镇文化服务中心指派1-2名职工任建设管理专职工作人员，专项负责辖区内广播网络建设管理。建立广播监听网络，每个行政村（每组广播喇叭）设一名广播监听员，监听广播是否正常运行，节目内容是否违反相关规定。做好监听记录，如发现问题或事故，及时向所属镇（街办）文化服务中心报告。

（3）扩大覆盖，增加广播喇叭密度。“合村并组”后，现有行政村组面积大了，人口多了，已安装的喇叭一方面不能无缝覆盖。为使边远农村、丘陵岗地的农民群众都能听见广播，需扩大覆盖，增加喇叭密度。

（4）统筹城乡一体化发展。要创新新农村建设，就要按照城乡一体化的要求，统筹规划，配套建设，促进城市文明向农村辐射。提高农村基础设施建设水平，全面开展村镇基础设施配套，让久违了的农村广播真正切切的响起来，使之服务于社会主义新农村。这是加快农村社会文明进步的迫切需要，也是确保经济持续快速发展和城镇化进程的客观要求。

（5）实现广播、电视“两网合一”。现阶段发展农村广播，就是利用现有有线CATV网络电视系统中87～108MHZ这一广播专用频段，来传输农村广播信号，传输网络不需要任何改造，无需二次投资。借助有线电视HFC网络进行市、县、乡村的三级广播信号传输，实现农村广播、电视“两网合一”。

3.结束语

农村文化广播是农村思想文化的主阵地，是农民了解外界信息的主渠道，是三农建设的好帮手，建好、管好、用好、发展好农村广播对巩固农村基层政权，助推三农发展具有不可替代的作用。中国是个农业大国，农村所占比重较大，“三农”问题关系到党和国家事业发展的全局，关系到新农村建设和和谐社会发展的大计。因此，发展农村文化广播事业，壮大农村文化广播产业，是当前农村文化广播生存发展之道。发达的农村广播网络对进一步落实党的“三农”政策，调动农民参与社会主义新农村建设的积极性将起到积极的推动作用。

【参考文献】

[1]俞金玲.浅谈乡镇基层群众文化广播工作[J].安徽农学通报，2009（16）.

[2]徐慧玲.利用广播电视覆盖方式加强农村文化建设[J].西部广播电视，2013（9）.

农村科普广播节目的传播策略 篇4

一、精准定位, 增强节目的针对性

在栏目设置上, 节目依照当地农村居民的需求, 强调针对性、便利性和实惠性, 以便听众学以致用。周一播出的《农业科普园》以“介绍种养技术, 助您科技增收”为宗旨, 内设“空中课堂”、“助您增收”、“农讯风向标”和“市场互联网”4个子栏目, 针对当地农业生产中的各类问题, 答疑解惑, 服务“三农”;周三的《康乐之家》以“倡导健康生活, 共享幸福文明”为宗旨, 为百姓求医问药、养生保健搭建服务平台;周五的《生活百事通》则以“科学生活人人向往, 科学知识与您共享”为诉求, 内设“环保之旅”、“服务广角”、“生活百事通”和“科技快报”等子栏目, 传播各类生活知识, 成为广大听众的服务顾问。三档节目考虑到了各个层次的听众, 定位准确, 有的放矢。

二、以农为本, 突出节目的服务性

自2007年4月, 高淳人民广播电台改版扩容以来, 农村科普广播节目不断加大对农服务力度, 想农民之所想, 急农民之所急, 努力提高节目的服务性。螃蟹养殖是高淳县的主要产业之一, 针对4、5月间出现的“蟹塘密苔多, 捞不尽”、“螃蟹脱壳不遂”、“腐壳病加剧”等导致螃蟹大量死亡的难题, 专题栏目邀请水产技术推广站专家授课, 为蟹农排忧解难;8月高温季节, 螃蟹伤亡增多, 专栏邀请技术人员重点讲解营造水质环境、荤素饵料搭配、底质改良剂等技术, 当好农民的参谋。《市场互联网》专栏根据当地农业经营现状和市场信息, 在介绍水产品、食用菌价格行情的基础上, 又增加了鱼蟹饲料和渔需物质两大块内容, 并在县内的淳溪、长乐地区聘请专家担任信息员, 每周定期提供高淳鱼网大市场信息, 扩大节目的信息量和服务面。

农村科普广播要紧跟季节变化和广大听众生产生活节拍, 提前介绍供求信息、市场行情、播种知识和生活常识。如果错过了季节, 不仅起不到服务作用, 还会贻误农民生产。往年高淳水稻品种基本上以“武运粳7号”为主, 但这个品种抗病性能较差, 导致了不少农民减产。对此, 今年春节一过, 《农业科普园》就介绍了“南埂44号”、“扬粳4038”等优质水稻新良种, 提醒广大农民提前购买良种、淘汰老品种, 为全年粮食丰收开好头起好步。9月上旬, 高淳螃蟹开始大量上市, 节目采编人员立即与高淳县水产批发市场信息联络员联系, 每天报送各类螃蟹价格行情, 并在当天两台新闻节目中播出, 为农民卖蟹提供信息服务, 让好蟹卖上好价钱。

三、服务“三农”, 体现节目的贴近性

首先, 采编播人员应有强烈的为农意识, 在节目制作中考虑到农民听众的接收能力, 尤其是在介绍新技术、新知识时, 要充分利用广播的有声语言, 多用群众喜闻乐听、朴实的口语化语言, 摒弃官话套话、生词怪词、抽象的句子、空洞的概念, 将知识通俗易懂地介绍给听众, 让农民听众感兴趣并乐于接受。其次, 节目人员要多与农民沟通、交流, 多学习农民在日常生活中积累的丰富语言。去年奥运会和残奥会期间, 节目介绍了县里整治卫生、治安环境喜迎奥运会的情况, 播出了奥运健儿的饮食、体育迷在奥运会期间的生活保健等相关知识。高淳举办螃蟹节期间, 节目相继介绍了选蟹、吃蟹、蟹肴、品蟹的知识。在做农技宣传时, 节目采用了现场录制的方式, 让主持人走进农村、田野, 直接与农民、农技人员交流, 使原本枯燥无味的理论说教生动、鲜活起来。

四、真实准确, 树立节目的权威性

农村疫情防控广播稿 篇5

大家都知道，最近湖北武汉发生了冠状病毒引发的肺炎，已经传到全国多个省。这个病很危险，能传染，也不好治。请大家过年期间少出门，当回事，保证自己和家人不出事。下边我念几句顺口溜，大家听听：

国家有难，咱不添乱。

身体重要，疫病危险。

不乱串门，不去聚餐。

武汉回来，更要严管。

大门一关，手机聊天。

看戏听歌，没有负担。

疫情一过，再去外边。

利人利己，互不传染。

要不听话，吃亏必然。

轻则吃药，重去阴间。

一人感染，全村遭难。

一定清楚，严是为咱。

在家守着，就是贡献。

乡亲们，党和政府下大力气宣传，这是为咱好。咱要听上级的话，守住自己的门儿，看好自家的人儿，健健康康过好年。相信有上级的领导，有大家的共同努力，我们一定能战胜疫病，过上健康幸福的生活。

有来自武汉等疫情地区的人员，请配合逐一到村委会登记建档，并接受体温监测，同时自觉居家隔离观察14天，不外出，不参加聚会。如果有发热、咳嗽、气促等急性呼吸道感染症状的，请立即到定点医疗机构诊治。

如果大家想了解更多的信息，还可以通过身边的村医、定点医院进一步了解，以便及时得到帮助。希望听见的村民互相转告!

值此新春佳节之际，祝大家身体健康、阖家欢乐、万事如意。

各位村民：

大家新年好!

近期，湖北省武汉市等多个地区发生新型冠状病毒感染的肺炎疫情，我省已有多人感染发病。当前，省委省政府和各级党委政府已经作了严密工作安排。我省已全面启动重大突发公共卫生事件一级响应，全力遏制疫情扩散蔓延。

新型冠状病毒会人传人，但我们可以采取以下措施降低感染风险。

1.过年期间尽量少外出、不聚集，减少探亲访友，避免聚餐聚会，不去已有疫情的地区旅游和居住。确实需要外出的，一定要戴好口罩，做好个人防护。口罩的深色面要朝外，口罩上端鼻梁钢丝要捏好。

2.平时要注意讲卫生、勤洗手，特别是外出回家和干完农活之后，要及时洗手。要用流动的清水和肥皂或洗手液反复冲洗，每次冲洗时间不少于15秒。

3.家里要经常通风透气，保持居所干净整洁，及时清除积水、污垢等病媒孳生地。

4.要注意多添衣物、做好保暖，严防受冻感冒。特别要密切关注老年人群体，以及患有高血压、糖尿病等基础疾病易感人群的保暖防护工作。

5.禁止捕杀食用野生动物，同时要注意分开处理生熟食品，食物要彻底加热煮熟才能食用。

6.如果家里有人出现发热、乏力、干咳等症状，要戴好口罩尽早到医院就诊。近期有从湖北返乡的，要主动报告情况，接受指导处置。患者和疑似患者要及时报告病情、主动接受隔离、全力配合治疗。

对于疫情，大家不要轻视，但也不用过度恐慌，做到不哄抢物品，不哄抬物价。国家物资储备充足，大家完全可以放心。同时，要从党委政府和主要媒体获取权威信息，不轻信一些似是而非的网络传言，做到不信谣、不造谣、不传谣，共同维护社会大局稳定。

农村广播节目论文 篇6

关键词:经济类节目;媒介素养教育;社会主义新农村经济建设;农民教育

一、经济类信息传播对社会主义新农村建设的意义

自2004年起,中共中央国务院“一号文件”连续7年以农业、农村、农民为主题,充分显示了“三农问题”在国家建设中的重要地位和我国领导人解决“三农问题”的决心。依照《中共中央国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见》[1]要求,建设社会主义新农村,应该按照“生产发展、生活富裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的要求,从经济、政治、文化、社会建设和党的建设各个方面全面发展,其中经济建设是实现其他各个目标的基础和解决三农问题的重要保证。

对于东北地区的“三农问题”,解决的关键在于农民,作为农业生产的主导者,农村生活的主体,农民的教育和农民素质的全面提高是促进社会主义新农村经济发展的关键因素。如今,我们已经处于信息时代,网络和媒介在生活中已经占据重要的地位,尤其是在发展经济的过程中,掌握信息的速度快、数量多就能够在经济发展中占得先机。因此,媒介在推广先进的农业科学技术,宣传农业新经验新方法,传播农业政策和市场信息等涉及农民生产、分配、交换、消费过程有着不可估量的作用。农民正确的理解和享有媒介,并且对媒介中传播的经济信息有选择和辨别的能力,成为新农村经济稳步发展的关键问题。

二、东北地区农民受众经济信息来源基本情况

研究针对东北地区的农民展开,通过问卷调查的方法,随机抽样发放问卷,并辅以访谈,得到有效问卷2178份,问卷采用SPSS13.0软件进行数据分析。提取农民受众经济信息来源相关问题,从农民媒介数量的拥有量、媒介接触途径和接触媒介的频度三个方面分析东北地区农民受众的经济信息的主要来源。

(一)农民拥有媒介的数量统计

在农民受众中,电视机的拥有率达到76%,其中有线电视占总人数的35%;拥有手机的占总人数的68 %,显然电视和手机已经成为农民接受信息的主要途径。报纸书刊的拥有人数占总人数的39%,其拥有率偏低与农民的经济水平,购买条件及阅读习惯有关。收音机和影碟机分别占26%和35%,说明收音机已经不再是主流媒体。拥有网络的人占总人数的21%,可见由于成本较高,网络是拥有率最低的媒体。

(二)农民媒介接触途径统计

数据显示,农民受众平时获取信息的主要渠道主要是电视,选择人数占总人数的90%;其次是报纸书刊,选择人数占总人数的42%;第三是广播和网络,选择人数分别占总人数的26%;选择电话和与他人交流获得信息的人数分别占总人数的55%和54%,而选择学校、村喇叭、教会和农技站的人数较少,均低于15%。在信息获取上,大众传播、人际传播、组织传播。

(三)农民媒介接触频度统计

根据调查显示,农民平均每天看报纸所花费的时间在半小时以下,大多数农民几乎不听广播,看电视所花费的时间在4个小时以上,接近半数的人几乎从未接触过网络。

结论:通过大众传播理论可以知道,大众传媒或多或少影响社会中的每一个人,影响的程度与接触传媒的密切程度有关[2]。在农村受众媒介接触的调查过程中,综合拥有媒介种类及数量、接触媒介的途径和频度,可以发现电视是农村受众获取经济信息的主要途径。

三、电视经济类节目现状分析

(一)电视经济类频道少

涉农经济类节目播出的频道集中在经济频道和涉农频道。目前,经广电总局批准的经济电视频道只有中央电视台经济频道,以及涉及农村农民节目的少儿军事农业频道、吉林电视台乡村频道、山东电视台农村科普频道、河北电视台农民频道、山东临沂电视台农村科普频道、河南新农村频道,共7个频道。仅占全国1254套电视频道的0.56%。占总人口数64%的8亿多农村人口仅仅拥有0.56%的频道资源。加上中央台农业频道CCTV-7通过有线播出,在农村很多地方看不到,难以取得传播效果,CCTV-2以经济生活为主,是一种泛经济节目模式,农民能够提取到致富信息较少。省级电视台由于自制节目的数量有限,并为了获取较高收视率,仅有的几个频道已经出现了专业频道综合化的倾向,多数时间以播放电视剧和娱乐节目为主。由此可见,涉及农业经济节目的频道数量与受众群体严重失调,这根本不足以满足农民的需求。

(二)经济类节目栏目少,播出时间短,次数少

在中国娱乐网中,最新财经节目排行为:证券大学堂、天生我财、经济与法、财富招招鲜、致富经、谈股论市、首都经济报道、财富故事会、城市和交易日。[3]在排行表中的前十位受欢迎的财经类节目中,与农民经济密切相关的只有致富经和财富招招鲜两档。致富经报道的主要内容分为三个方面:农民创业经历、经济生活或者经营涉农产业的城市人的创业经历、经济生活;涉农经济热点事件和现象;涉农商界风云人物的事业经验。这栏节目颇受农民受众的喜爱。而财富招招鲜则以介绍致富经验、讲述致富故事为宗旨,其特色为表现手法轻松活泼、语言幽默夸张,使观众在愉悦中获得致富信息、学习致富经验,也是成功的涉农经济节目的典型。这两栏节目的播出时间分别为致富经30分钟左右,财富招招鲜的播出时间为15分钟左右,两档节目单次节目时间短,播出次数少。

(三)播出时间边缘化

从统计表中我们可以看出农民认为最适合涉农经济类节目播出的时间是下午4:00—晚上9:00.占79.2%,接近4/5的人选择。以中央电视台播出的涉农精品经济节目《致富经》为例,其播出时间为周一至周五21:17—21:47;重播时间为周二至周六13:52—14:22,首播时间在农民最期待时间之后,而重播时间则在农民期待时间之前,播出时间与农民期待的时间完全不吻合,这样即便是很好的节目也很可能因为农忙或者其他原因使农民不能看到,失去了节目制作的意义。

(四)受众群体范围窄

长期以来,电视经济节目是因专业化而导致收看对象范围较窄的节目,一般是针对高文凭、高收入、高社会地位的,能够进行投资或者学术研究的人群。经济类节目从主持人、记者到编导都需要有经济和财经的知识基础,并且需要大量专业的资讯支持,资金投入量必然较大。由于大多数电视台受到资金的限制,在人力物力不足的情况下很难针对较少的目标群体制作节目。高质量涉农经济节目就更是凤毛麟角。

四、大众媒介对东北地区农村受众经济类信息传播的效果研究

所谓的传播效果是指传者发出信息,通过一定的媒介渠道到达受众后,引起所受者的思想和行为的改变。[4]究竟大众媒介为“三农”提供了多少经济类信息,所提供的数量、质量、方式是否能满足农村受众的需求,这些都成为检测媒介对“三农”传播效果的重要内容。研究时笔者结合媒介素养的各个层面由浅入深地考察大众媒介对农村受众经济类信息传播的效果。

(一)浅层传播效果——农村受众对经济类信息的选择情况

媒介选择能力是指能够为特定需求找到适当的媒介来源,并进行适量地消费,是媒介素养较高的体现之一。媒介消费过少和过量,或者消费适量但选择方式不当,都可能是媒介素养不足的表现。

在调查农民接触大众媒介的动机时,选择符合寻求买农药、化肥、种子、农具等的参考信息的比例占49.5%,选择不符合的比例占29.9%;选择符合寻找商机,拓宽销售市场的比例占38%,选择不符合的占比例36.4%。下图是农民选择收看、收听经济类节目的频率分布图。

(二)中层传播效果——农村受众对经济类信息的理解和质疑情况

1.媒介理解能力

媒介理解能力为农民是否可以正确解构媒介信息,利用媒介信息服务自我,发展自我的能力。农民对媒介信息的理解和分析能力应该是农民媒介素养的核心。

在调查农民对经济类信息的理解时,如图5显示,选择理解节水灌溉、地膜覆盖等农业新技术的占29.4%,理解一点的占36.6%,此外还有29.8%的人不太理解。这表明:农民对大众媒介传播经济类信息的理解有限,一方面主要是因为媒介中统计的经济类供求信息不够及时与准确;另一方面是地理环境及交通不便导致运输不便,农户不能及时的参与到市场循环中;此外,农民的市场意识较为淡薄,生产规模较小,他们自身很少通过媒介发布销售信息,造成了信息的单向传播趋势。

实际调查过程中了解到农民获取科技致富信息主要通过人际传播,对于新技术的采纳,他们更倾向于接受村能人的建议。这在实际中符合创新扩散理论,即一项新技术的推广使用往往需要经历五个阶段,知晓,说服,决策,使用和确认。[5]大众传播通常只在知晓方面起到重要的宣传作用,而对于农户真正的决策并使用,还需要农业推广员的劝说和示范,并对实施过程中对遇到的问题给予及时的解决,这些都是大众传播无所能及的,这也是导致农户不理解大众传播的科技信息的主要原因。此外农民过于相信自己的经验,观念保守以及媒介传播中科技致富信息的晦涩难懂都不同程度阻碍了农民对大众媒介经济类信息的理解。

2.媒介质疑能力

媒介质疑能力是对媒介的质疑意识和批判性思考,是媒介素养的关键要素之一。包括对媒介信息的真实性的质疑,对媒介权威性的质疑,对媒介负面作用的质疑,对媒介文化的质疑等等。总而言之,其核心是对媒介建构和媒介再现的质疑和批判。

在调查农民对经济类信息的质疑能力时,选择相信农业经济类节目能够指导农业生产的比例占68.1%,选择不相信的比例仅占10.8%;选择相信农业经济类节目能拓宽农业市场的比例占56.7%,选择不相信的比例占16%。是农民对经济类信息质疑能力的总体情况。

农民对经济类信息的信赖已超过50%,这表明,农民对媒介宣传的经济类信息是基本可信的,究其原因主要有:第一,媒介是国家机器,它代表了国家的意识形态,是政府喉舌的象征,具有强大的权威性,尤其是在只能收到中央一套的农户家中更是如此。第二,农户中还是有超过20%的人认为不太可信和不可信,这部分农户可以说已经具有较高层面的质疑能力。他们认为经济类信息不太可信的原因,主要是由于他们可能受到过欺骗,这就导致农户对媒介信息真实性和权威性的质疑。总体来说,农民面对媒介信息时质疑能力欠缺,常处于迷惑又不知向谁求解的弱势地位。

媒介传播的经济类信息实质是一种商品,是一种“注意力经济”的产物,意义是能够吸引更多的眼球。其具体表现为:媒介先将内容传递给消费者,从而引起消费群体及广告客户和广告代理公司的注意,最终从广告市场上获得回报。[6]然而农民的收入在某种程度上限制了媒介消费,从而较少的受到广告商的青睐,由此形成了一个越缺越少的不良循环。

(三)深层传播效果——农村受众对信息的评价和参与传播的情况

1.媒介评价能力

媒介评价能力的高低体现了受众与媒体之间互动的强弱,其表现为农民是否能够对媒介做出客观合理的综合评价,包括对媒介信息实用性、满意度和认同度的评价。同时还包括对媒体特性的评价,对传媒人士的评价,对媒介影响力的评价等等,这些都属于媒介素养能力高层次的要求,是媒介素养水平较高的体现。

在调查农民对经济类信息的评价时,选择农业经济类节目对种植、养殖技术指导作用很大的比例占46.9%,选择指导作用不大的比例占18.6%;选择农业经济类节目对拓宽销售渠道指导作用很大的比例占36.1%,选择指导作用不大的比例占27.8%。图7是农民对经济类信息评价能力的总体情况。

有接近半数的农民对经济类信息不太满意或不满意,这表明媒介传播经济类信息并没有达到预期的传播效果。造成这种不满意是多方面原因引起的。第一,农业频道极度匮乏,我国至今还没有独立的农业频道,就连以农业为主的中央七套也兼并科技和军事节目。第二,农业节目时间边缘化,农民务农时间往往与节目播出时间相冲突。第三,农业经济类节目制作水准不高,内容脱离农民实际生活。

调查还显示,有相当比例的人对经济类信息持无所谓态度,这是由于很多农村受众由于收不到CCTV-7频道的农业节目,而且从省电视台的节目中也很少看到农业经济类的节目,久而久之,他们在不同程度上将不再期待从媒介中获取自己感兴趣或与自身密切相关的内容。

2.媒介参与传播的能力

媒介参与传播的能力是指农民参与媒介互动,为媒介提供信息,运用媒介进行咨询或解决问题,以及创造和制作不同形式媒介内容的能力。参与传播的能力是农民媒介素养的最高层面,具有较高媒介参与能力的农民可以整合自身需要,主动创制媒介内容,制作不同形式的媒介讯息。其主要表现为媒介提供新闻线索和运用媒介进行咨询或解决问题的能力。

有80.5%的人没有参加过任何互动方式,只有7.7%的人通过媒介寻求帮助,3.6%的人接受过采访,2.6%的人参加过综艺节目,1.0%的人参加过媒介的广告拍摄,剩余4.6%的人参加过其他的一些媒介互动,通过这些数据可以看出,只有不到五分之一的农民参加过媒介互动,大部分的人都没有与媒介进行过互动。进一步反映出农民极少将自身的需求诉诸媒介,同时反映出农民话语权的缺失。这主要是因为农民参与意识不强,参与能力较弱,目前农民拥有的媒介种类不多,与媒介联系的渠道较少,而且,大部分农民无法承担参与互动的费用。

五、结论

通过上述调查表明,大众媒介在传播农业经济类信息方面没有发挥出其应有的效力。研究过程中引用了传播学家E.卡兹等人提出的“使用与满足”理论作为分析基础,该研究的主要成果是从受众出发,通过分析受众的媒介接触动机及这些接触满足了他们的什么需求,来考察大众传播给人们带来心理和行为上的效应。[7]通过前面的调查可知,东北地区大多数农户在选择经济类信息时较为被动,同时多数农民对经济类信息不太理解,但是多数农民对媒介传播的经济类信息具有很高的信赖度,然而农民对大众媒介传播的经济类信息的效果并不满意,而且很少参与媒介互动。研究主要得出以下结论:大众媒介在传播经济类信息方面效果不明显,这主要因为在商业利益的驱逐下,媒介对社会阶层关注的程度和角度是围绕着“消费力”展开的,可以看到,媒介将大量的版面和时段提供给那些主要的媒介消费人群,而对广告商没有吸引力的农民则受到了越来越严重的排挤。这就导致媒介从业人员对农民需求的信息不够清楚,所提供的信息多数是过时的,重复的,脱离实际的和效用不大的。

针对上述情况,可以从以下几方面进行改善:第一,培养和激发农民对经济类信息的需求意识。行为科学认为:需要引起动机,动机支配行为,行为的方向则是寻求目标以满足需要。[8]因此,媒介从业人员应该真正做到深入农村,切实调查农民的实际需求,激发他们的对经济类信息的需求意识,由原来消极、被动的接受信息转向积极、主动的寻求信息,真正的参与到整个传播过程的活动当中。第二,各级信息服务部门应分工明确,有针对性的为农民服务。中央级别信息服务部门应该及时发布最新的国内外市场行情方面的内容。省级信息服务部门应针对当地农业特色提供相关的信息服务指南,多介绍一些适合当地农民的种植养殖技术、致富经验和农产品销售渠道。第三,大众传播媒体机构在传播信息时尽量采用口语化的表达,这将有利于农民在较短的时间内建立一定的理解基础,促成信息的有效接受。重视人际传播的推动作用,发挥村能人的示范带头作用。

总之,在大众媒介信息传播活动中,应该围绕农民需要,使他们能够对媒介传播的信息产生浓厚的兴趣,同时重视组织传播和人际传播在劝说方面的作用,进而促成农民的决策,使用和确认,从而达到对信息的有效利用,逐渐的缩小信息鸿沟。此外,媒介工作者应该努力搭建农民与媒介交流对话的平台,促进媒介、政府等与农民的沟通,引领农民以更积极的态度参与到社会生产和社会决策中,不断加快新农村的建设步伐,推动我国农村地区经济的长期有效发展。

参考文献

[1]中共中央国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见[Z].中发[2006]1号.

[2]吕杰,张波,袁浩川.大众传播学[M].北京:科学出版社.

[3]中国娱乐网:http://tv.yule.com.cn/p/216026/schedules/.

[4]谭英.中国乡村传播实证研究[M].北京:社会科学文献出版社,2007.

[5]赵晓春.农业传播学[M].北京:中国传媒大学出版社,2005.

[6]傅雪琳.农业推广学[M].广州:广东高等教育出版社,2008.

[7]张开.媒介素养概论[M].北京:北京广播学院出版社,2006.

[8]李永健.大众传播与新农村建设[M].北京:中国传媒大学出版社,2009.

浅析地市级广播如何办好农村节目 篇7

一、科学编排节目, 更好地为农民服务

佳木斯新闻综合广播的《农村路路通》节目已经是一档老牌节目, 在创办初期大家也都没有办农村节目的经验, 算是摸着石头过河, 可以说当时的节目形式、内容都比较单一, 主要表现在节目内容包涵范围太小, 只能满足部分农民的需求。随着农村经济的不断发展, 农民的需求范围越来越大, 原有的节目设置已经满足不了农民朋友日益增长的技术和精神生活的需求, 为了更好地为农民服务, 佳木斯新闻综合广播《农村路路通》节目不断地进行着全新设计改版, 在节目编排上分政策类、服务类、知识类、文艺类几大类, 每个大类下还设置了小版块。农村居住相对分散, 信息比较闭塞, 为了把党的富农政策和致富信息及时地传递给农民, 开设了话题类栏目, 聊聊党的惠农政策以及各地致富信息, 结合一年四季春种、夏长、秋收、冬藏, 针对不同时期农民生产生活中需要注意的事情设置栏目。我们增设了服务类栏目《农民热线》, 以接听热线电话的方式了解和解决农民生产生活中遇到的难题, 只要农民把电话打到直播间, 就能受到关注, 得到有效解决, 新栏目的设置受到了广大农民的热烈欢迎。2016年4月的一天, 桦南县一位听众朋友来电话, 说想咨询在桦南县的一个开放地种榛子, 有补贴没有?接到电话后热线编辑立即与桦南县林业局取得了联系, 工作人员答复有补贴, 具体规定是这样的:连片种植15亩以上, 成活率在90%以上的, 一年一亩地一次性补贴400元。了解到这一情况后热线编辑把这一答复在当天节目中播发, 听众收听后打来电话说, 《农民热线》版块无论大事小事都能把农民的事当成自己的事办, 不但对农民的疑问能给与及时快速的答复而且帮助他们解决了很多在生产生活中遇到的实际困难。农民热线也是最受农户欢迎的一个小版块之一, 很多农民遇到困难解决不了的时候都会想到给我们打电话, 我们都会把农民的困难当做自己的困难一样去对待。有一次我们接到佳木斯郊区万庆村农民打来的电话, 说他们在市里打工的工资被开放商拖欠, 多次讨要无果, 我们的栏目接到电话后, 记者带着万庆村的党小组成员, 到相关政府管理部门反映农民遇到的实际问题, 在政府管理部门的协调下, 我们带着农民到拖欠农民工资的用工单位进行了多次沟通, 在政府部门的协调和媒体的压力下, 用人单位最终把拖欠农民的工资全部都给与了兑现, 农民欢欢喜喜的过了个好年, 他们给我们节目组送来了大红的锦旗, 称赞我们的节目是他们的好帮手。

我们的文艺类版块《乡村大舞台》, 安排了农民喜欢的文艺节目, 歌曲、相声、小品、曲艺等等各类艺术形式都能在我们的节目中呈现, 这个版块在每周的周六和周天播出, 农民可以点播给自己欣赏, 也可以为其他人点播, 唱得好的农民还可以自己参与到大舞台中, 把自己的特长展示给广大农民听, 很多有歌唱天赋的农民都成了节目里的明星, 这个版块灵活的形式让农民在劳动之余享受着各种文艺盛宴。

借助于这个版块我们还成立了农民艺术团, 每年秋收过后, 我们的主持人和艺术团的团员到一些乡镇去演出, 让当地的农民和我们的主持人和艺术团的那些他 (她) 们只闻其声不见其人的“明星人物”来个亲密接触。

丰富的版块设置几乎满足了所有农民所需, 无论农民有哪方面的所求、所好, 都能在我们的节目中得到满足。

二、结合春耕秋收组织农业专家把实用的种植、养殖技术送到农民的家门口

春季是农民备春耕生产的重要季节, 农民需要实用的种植技术, 可是却由于忙于生产没有大块时间去找专家咨询农业生产中遇到的问题。我们的节目想农民所想, 急农民所急, 组织旱田、水田种植方面的技术专家走进乡镇村屯, 把农民急需的种植技术送到田间地头, 把广播人的温暖送到农民的心坎上。农民们问的认真, 专家们热情、耐心的回答, 收到良好的效果。

秋收过后, 忙了一年的农民有了空闲时间, 我们《农村路路通》栏目组组织家畜、家禽以及种植、养殖方面的技术专家再次走进农村, 把养殖技术送到农民家门口, 专家和农民面对面促膝交谈, 手把手教授农民各项技术, 解决了农民在养殖生产中遇到的难题, 受到农民的热烈欢迎。农民听众们说我们不出村就能解决生产上遇到的难题, 佳木斯新闻综合广播是咱农民自己的广播, 真贴心!

三、办好信息大集, 为农民提供全方位的信息量

我们在大栏目中增设了《信息大集》子栏目, 这一栏目以各类信息为主, 从党的大正方针政策到各类致富信息, 可谓五花八门、包罗万象。党和政府涉农的相关政策方针我们在这里作为头条及时播报;然后是种养殖方面的致富信息, 新技术、新方法、新成果等等;最后是各种需求信息, 这里以生产和生活的各类信息为主, 买和卖、供和求等等。谁家想买个什么样、做什么的农机具;谁家有闲置不用的农机设备不用需要卖掉处理;甚至谁家要雇佣农民割草种地等等。这种集纳的信息农民非常喜欢听, 参与度也非常高, 他 (她) 们感觉这个版块非常的适用, 离他 (近) 们非常近, 人人可以打电话免费参与, 所以每天一到节目开播, 热线电话不断, 买的和卖的络绎不绝。有的时候一个农民的购买电话刚刚放下, 另一个要卖的电话就打进来了, 而这两个电话还正是刚才的一对买和卖的配对需求, 主持人把两个人的电话交换一下, 立刻就促成了一对合适的交易, 农民们皆大欢喜。我们的节目不但很好的搭建了农民和农民间的桥梁, 农民和我们节目的桥梁, 我们节目组的同志们也很有成就感。

四、树立精品意识, 让栏目植根于农民心中

农村广播“村村响”工程研究 篇8

1 农村提倡“村村响”活动的意义

1.1 是响应社会主义新农村建设的要求

数据显示,在古蔺县县城内已经使用有线电视的住户已经达到全县人口总数的40%,使用互联网的用户也已达到10%左右。但由于身处农村的农民文化程度大都不高,农村的经济状况也不是很理想,在种种生活条件的限制下,该县城内的农民很难准时的观看电视或者是互联网上的新闻,而广播在农村的使用范围却很广泛。

1.2 是普通农民及时接收消息的最有效渠道

伴随着现代生活节奏的加快,新信息、新资讯层出不穷时刻都在改变,广播在农村的普遍应用能让广大农民群众及时接收有效信息和有用资讯,并且广播具有准确、快速以及高效的传播特点,且广播在使用的时候也与农民的文化程度相符合,操作简单,使得广播在农村之中有很强的实用性。

1.3 是城镇与农村之间增强基层群众互相交流沟通的桥梁

现阶段,我国长期以来的四级办广播电视的体制,使用广播这一传统主流媒体在广大农村更具人气,是当地党委政府传达上级精神、传达相关会议精神、安排部署相关工作的重要手段。广播这一平台更能做到准确、快速的传达,在农民间也能得到更广泛的认可。

2 农村广播“村村响”工程的运用方法

为了让广播的功能在广大农村得到更好的发挥与应用,2012年,在没有以往可借鉴的成功经验为参考,古蔺县文体广电局率先在永乐镇、护家乡进行先行试点,在实施有线和无线两种方式传输广播“村村响”方面进行了有益探索。2013年该局召开农村广播“村村响”现场会后,在整个县城内进行全面的推广,得到了广泛认可。该县广播电视节目采用了有线电和无线电这两种传播形式,使得乡村、城镇以及行政村的广播系统迅速建立,使中央、省级、市级乃至县级的广播节目都能够传递到农村之中,让县乡镇与各村形成了点对点的有效广播传播,使农村广播事业重新燃起了生机与活力,呈现出了地方政府、农民群众、广电部门互惠互利的局面。

2.1 积极争取各级政府的重视与扶持

各级党委政府对于“村村响”项目十分重视,将之作为一项关注民生的工程,并出台《关于切实加强农村广播设备管理的意见》,成立“村村响”项目领导小组,由党委书记任组长,每个村的党支部书记都亲自作为该项目的直接负责人,使得“村村响”广播工程得以强有力的开展;同时,各个相关部门积极召开会议,下发文件支持该项惠民工程,使得全体村民积极参与到此次活动中,在各村营造良好的舆论氛围,得到大家的认可,提高了民众的参与积极性。

2.2 完善广播设备管理运行机制

广电网络安排专业人员负责广播技术以及网络服务,保障广播信号以最佳的形式得以传输。镇广播站主要负责掌握和安排播出的时间和内容,每个行政村肩负着本地广播室及户外调频广播的用电、管理、维修及安全播出等工作。在城镇内建设广播站,在各个村内设置广播室,此外,还要在村内配备1～2个专业人员开展设备的操作和管理维护工作。为了进一步完善此项工作,还制定了相关管理制度,确保每一级工作都有人负责,每一级工作都能够得到有效的管理,确保农村广播“安全通”“优质响”。

2.3 采用新技术推广有线和无线两种传输网络

该局因地制宜,将广播信号与电视网络嫁接,使用已覆盖全县的有线网络和无线地面数字发射网络实施广播与电视共同传输,将原先各自独立的电视网络与无线数字网络彼此结合,使得广播信号能够在有线和无线两种形式的辅助下传递到各个村子,形成以县镇为中心的各个村子相互联系的广播网络。采用这两种方式传输,既满足了有线电视的要求,又满足了无线广播电视信号传递的需要,既节省了投资成本,又提高了广播节目的传播质量,而且对日常的维护也有很大的帮助,减少了人力、物力以及财力的投入。

3 农村广播“村村响”工程取得的成效

广播“村村响”项目使得广播这一媒体形式重新得到了关注,也为各个村镇内的群众开辟了一条奔赴小康的致富道路。

3.1扩大了广播电视的影响范围:广播“村村响”项目执行之后,进一步坚固了广播与电视同步,有线与无线结合、声屏和报网兼备的宣传阵地,建立了一套有效的对农民全面宣传的体系。

3.1加强了农民群众与政府干部之间的关系:农村广播网这一平台,缩短了县城、农村以及城镇之间的距离,建立了群众与干部之间的交流平台,实现了群众与干部零距离的交流,减少了各种形式会议的召开,有效的减少了管理成本,改善了镇村干群之间的关系。

谈农村广播的资源优势 篇9

愈来愈多的惠农政策成为农村广播的政策资源。继2006年春, 中共中央、国务院发出《关于推进社会主义新农村建设的若干意见》, 党的十七大报告中把统筹城乡发展, 推进社会主义新农村建设, 加大支农惠农政策力度作为今后的重要工作之后, 在国际金融危机、产品出口受阻的大背景下, 2008年11月, 国家出台了进一步扩大内需、促进经济增长的十项措施:其中包括, 加快农村基础设施建设;提高2009年粮食最低收购价格, 提高农资综合直补、良种补贴、农机具补贴等标准, 增加农民收入等。2010年家电以旧换新政策的全国推广, 又为新农村建设提供了新契机, 也使得农村广播的政策优势更为显著。

随着农民生活水平的不断提高, 农村广播的市场资源不断显现。在我国, 农民听众是个相当巨大的收听群体。就家电下乡政策来说, 从试点到全国推开;品种由彩电、冰箱到空调、热水器、汽车、摩托车等十多个品种;而日趋成熟的推广工作方案又将补贴审核兑付程序进行了简化, 有的地方还采取了更便捷的补贴方式, 乡财政所审核后直接用现金支付。这些政策和措施的实施, 很大程度上刺激了农民朋友的消费热情。随着农村经济的不断发展壮大、随着各项惠农政策的逐步贯彻落实, 农民收入逐年提高, 消费能力不断提升, 农村的市场潜力开始凸现。

“关注三农、贴心服务”的办台理念, 也成为农村广播继续开拓发展空间的又一优势资源。目前, 各家农村广播都开办有围绕“三农”的服务类节目, 如辽宁广播电视台乡村广播的《金农热线》、《致富大篷车》, 安徽农村广播的《农民服务台》、《致富金路》, 陕西农村广播的《致富大赢家》、《村头大喇叭》等。河南电台农村广播的节目, 也全部是根据农民需要开办的, 如以服务“三农”为主的新闻杂志类节目《美丽新农村》、以普及法律常识、维护农民合法权益为宗旨的《法制生活热线》, 服务河南农村劳动力转移的《创业直通车》, 以农业科技服务为主的热线直播节目《专家咨询热线》, 打造进城务工人员精神家园的《走进新市民》等, 这一批品牌节目的产生, 为打造农村广播这一品牌频率打下了牢固基础, 为农广在农村、在农民中积累起了良好的人脉资源, 使得农村广播在广大农村听众中享有了较高的公信度和美誉度。

优质、有效的覆盖和丰富的时间资源是农村广播的又一重要优势资源。中央一号文件连续聚焦“三农”, 各地政府和相关部门也加大了对农村广播的支持力度。拿河南电台农村广播来说, 作为全省唯一一家服务河南7000多万农民听众的专业电台, 目前已经实现全省无缝隙覆盖, 这与河南省其他专业频率相比, 具有无可比拟的优势。

依托优势资源创新经营理念拓展农广空间

以内容打天下。自2003年3月, 全国第一家农村广播开播, 七年多来, 各家农村广播都以贴近百姓生活, 突出服务性、实用性、娱乐性为栏目设置原则, 目的就是要让农民听着有用, 听着有乐。此类节目如黑龙江乡村广播的《农科专线》、《农家乐子》, 河北电台农村频道的《农博士在线》、《乡村俱乐部》, 河南电台农村广播的《美丽新农村》、《专家咨询热线》等节目, 都在听众中享有较高知名度和美誉度。正是这样的一批品牌节目, 让农村广播赢得了农民朋友的喜爱。

继续以活动造势, 办农民听众看得见的“立体”广播。依靠节目做活动, 以活动带动节目和频率影响力, 一直被各家农村广播视为看家“法宝”。以河南电台农村广播为例:开播五年来, 和省扶贫办联合举办圆梦行动, 资助贫困学生圆大学梦;与省劳动厅联合举办创业项目推介会;与爱心企业一起为农村留守儿童捐献图书、文具等学习用品, 等等。

河南电台农村广播“走进新农村”系列活动, 已经成为频率的品牌活动, 每次都吸引着十里八乡成千上万的群众踊跃参与, 参与其中的农资企业也从中发现商机。一系列的公益活动, 既彰显了农村广播的社会责任意识, 延伸了为听众服务的渠道和链条;同时也为年轻的编辑、记者提供了接触农村、农民, 了解农业, 了解农民的机会, 锻炼了团队;更值得一提的是, 通过参与活动, 农资企业也看到了农村广播的影响力, 发现了农村巨大的市场潜力, 为农村广播的经营创收奠定了基础。活动造势, 扩大影响力、拓展发展空间, 越来越成为农村广播人的共识。

整合农村广播优势资源, 以营销策略经营广播。对广播进行营销就是要树立起盘活广播资源、多种方式经营的现代媒介理念。首先, 广播电台作为广告商关注的一个平台, 不应该忽略对自己的宣传, 要借助其他媒体对整个频率、对广播节目进行包装宣传, 以达到事半功倍的效果。例如电视、户外广告牌、公交移动电视、报纸等, 都应该成为广播自我宣传的平台。此外, 召开节目展示交流会、节目主持人推介会、组织听众参观电台等也是一种很好的自我展示的平台。其次, 加强与县级电台之间的合作。县级电台是直接面向“三农”的基层播出机构, 他们以“对农”为主要节目内容, 根据县域经济、人文特点和农民群众需求, 节目富有鲜明的地域特色和较强的针对性、贴近性。这与农村广播的办台宗旨非常一致, 通过这样的大联合, 可以更快地提升农村广播在全省各地的影响力。再次, 加强涉农媒体之间的横向联合。广播、电视、报纸、网络各个涉农媒体, 都有自己的优势和不足, 实现跨媒体深度联动, 可以资源共享、互通有无, 做到优势互补, 对于扩大宣传声势, 提高报道效果, 提升媒体影响力, 具有重要作用。

(作者单位:河南人民广播电台)

新农村广播用信息服务“三农” 篇10

近年来, 农业科技对农业发展具有决定性作用已被绝大多数农民所认可。所以农民要求接受科技知识的愿望更加迫切。现阶段农业科普工作的重点已经不是让群众相信农业科技力量的扫盲阶段, 而是怎样让农业信息被农民尽快掌握, 应用于农民的生产。那么朝阳广播电视台新农村广播为农民提供哪些信息呢?

1. 新农村广播要为农民做好宏观的信息引导。

要引导农民解放思想, 牢固树立市场经济观念。帮助农民破除小农意识, 不断增加市场经济的风险意识、竞争意识、效益意识, 学会用市场经济的手段来组织生产, 使广大农民以新的姿态投入到市场经济大潮中去。

2. 新农村广播要及时为农民传递国家的政策信息。

新农村广播的节目要大力宣传党的方针政策, 让农民了解政策、消化政策, 让农民学会用政策指导生产, 保护自身合法利益。

3. 新农村广播要及时为农民播报准确的市场信息。

农民要想富就必须面向市场, “什么赚钱种什么”。然而究竟什么赚钱呢?很多农民都拿不准。因为他们的信息相对闭塞, 没有正确预测市场行情的经验, 加上市场行情瞬息万变, 更增加了市场预测的难度。在这种情况下, 很多农民只有从小市场的角度看问题, 看到某种作物在集贸市场上热销, 大家便都盯着这种赚钱的作物品种进行生产, 结果造成市场饱和, 甚至供大于求, 生产出的农产品由原来的热销货变成了滞销货, 原指望赚大钱的产品, 结果赔了本。于是, 由原来的一哄而上转为一哄而下。朝阳广播电视台新农村广播的《农事110》节目就为农民解决这一问题提供了依据。《农事110》节目在每天的节目中都与市区内以及北票、建平、凌源等地的蔬菜批发市场联系, 在节目中及时播报当天早晨的蔬菜批发价格, 让农民了解每天农产品市场价格的变化信息, 使他们有针对性地进行生产、加工、销售, 减少生产的盲目性。

4. 新农村广播要为农民提供实用的科技信息。

广播节目在进行信息引导时, 要根据本地实际情况, 既要考虑本地农民生产习惯, 地理情况、气候条件;又要借鉴同纬度以及与本地的地理条件、气候条件相同或相近地区的农作物生产情况, 对所要借鉴或要引进的农作物要做好充分论证, 以确保信息的准确性、真实性, 然后再将信息发布给农民。这些切合本地实际的、与季节相适应的农业科技信息正是农民所需要的, 农民通过了解和掌握实用的科学技术, 可使农业生产实现高产、优质、高效, 使农民获得尽可能高的综合经济效益。2010年春季, 朝阳广播电视台新农村广播的《金点子》节目根据本地的地理情况、气候条件推广的早大白马铃薯, 在朝阳市的龙城区、双塔区、朝阳县、建平县、北票市等地进行推广, 亩产最高达3500多公斤, 平均亩产2500公斤。农民通过新农村广播提供的信息获得了真正的实惠。

二、新农村广播要做好信息的引导工作, 引导农民致富奔小康。

有了这些农业信息还不够, 还要让农民掌握这些农业信息, 并在信息的引导下获得经济效益。这才是我们提供信息的终极目的。那么怎样才能使这些农业信息转化为现实生产力呢?

首先, 新农村广播在提供信息的同时请专家进行现场技术指导。为了使那些想利用农村广播播报的信息技术发家致富的农民掌握这些信息技术, 我们在节目中发布一些适合本地的农业技术信息之后, 农民听众如果想利用这些信息, 可以在节目中直接把电话打到直播间, 进行现场咨询, 同时还可以报名参加这一技术的培训。例如朝阳广播电视台新农村广播《金点子》节目, 2009年9月, 继对“秸秆生物反应堆技术”进行书面培训后, 特邀请这一技术的发明人张世明研究员来到朝阳, 开展了“秸秆生物反应堆技术”实地培训, 使朝阳的农民切实掌握“秸秆生物反应堆技术”, 提高秸秆的利用率。

其次, 新农村广播要利用典型引导, 引导广大农民听众走上致富道路。俗话说榜样的力量是无穷的。这在农业生产中也同样适用。朝阳广播电视台新农村广播在节目中邀请农民致富典型, 讲述他们致富经验、致富经历及致富后的感想, 既让农民听众感兴趣又容易被他们接受, 学习起来也得心应手。朝阳广播电视台新农村广播《大地芬芳》节目在2010年10月7日周末版《解密致富经》栏目中, 邀请了朝阳县七道岭乡柳湖沟村农民陈恩瑞做客直播间, 讲述他投资10多万元饲养的肉鸡新品种——罗斯308。节目中陈恩瑞介绍他饲养的这个新品种肉鸡具有体格健壮、生长周期短、抗病力强、饲料利用率高等特点, 养起来既省心又省钱。他在节目中对罗斯308肉鸡的选种、饲养等全过程进行了详细介绍, 对听众的提问做了认真祥细的解答。这期节目引起了许多农民听众的关注, 许多听众打电话或发来短信咨询这一新品种肉鸡, 其中龙城区七道泉子一位姓李的听众在节目播出后马上打电话与陈恩瑞联系, 表示她也要饲养罗斯308这一肉鸡新品种。

农村广播节目论文 篇11

关键词：广播电视；村村通工程；现状；發展；对策

广播电视村村通工程便利了千千万万户农村群众，我们必须要按照以百姓为本，把农村百姓的满意当作广播电视村村通工程的最后检验的标准，让百姓为我们评价。希望相应的部门在以后，参照着国家的各项规定，完善领导，加强组织，调节运行速度，保证质量，真正做到为人民服务、实事求是，给广播电视的村村通工程画上一个完整的句号，给当代社会主义的新农村建设、构造和谐社会做出新的更大的贡献。下面笔者对贵州各乡镇农村广播电视“村村通”建设发展中存在的一些问题做出了详细分析研究并提出了几点举措。

一、存在的一些问题

1.在部分偏远山区虽然安装了卫星接收设备，但是由于很多因素影响，农民家中的电视效果并不是非常理想，例如会存在大部分频道不清楚、信号不稳定等现象。

2.很多地区能够接收到卫星信号，但是电视的实际效果较差，存在抖动、麻点、模糊等现象。目前出现这种情况的因素很多，其中主要原因就是使用中调试不当造成。

3.当农村广播电视的无线、有线设备出现故障的时候，不能及时地维修。

4.由于农民的安全用电意识较差，并目缺乏安全用电的知识，所以在农民日常生活中经常会出现私拉电线、电线老化等现象，而这些问题都会产生电压不稳、忽然停电的现象，这对于广播电视设备来说，具有很大的损害。

5.由于地处山区，经常会出现雷电击中电视设备的情况。

6.很多地区仍受地理环境影响，并且由于投资较大，所以工程的完结还需要一定的时间。

二、应注意的问题

1.配发的天线馈源极化形式。在安装调试好卫星地面站接收卫星电视信号时，接收到的信号很弱，图像间断陛出现马赛克，微调天线的仰角、方位角、极化角、焦距，信号质量变化不大，配发的地面站设备是正规厂家生产，从外观上看没什么质量问题，后经检查发现配发的一体化馈源高频头是接收圆极化波的。抽出馈源中的介质片，接收到的卫星信号质量指示迅速增大，图像再未出现马赛克。

2.邻频系统550MHz的确定。考虑到分配网络小、住户较集中、放大器数量少以及资金等因素，通过微波天线接收下来的17CH、18CH、19CH、20CH4套电视节目直接进入网络，而没有解调与重新调制到300MHz以内再进行传输，所以电缆的衰减损耗、均衡计算及放大器的选择等均应以550MH：系统来考虑。

3.合理架设无线电视接收天线。（1）天线的高度、位置架设无线电视接收天线时，并不是把接收天线架设得越高越好，在安装调试时最好接上场强仪观察，精心选择天线架设高度和位置。（2）选择天线增益一般随着天线单元数的增加，方向性就越好，增益就越高，但单元数过多会造成天线庞大、架设困难，而且效果未必会得到明显改善。因此，天线的架设高度和选择要从当地实际出发，依据接收效果、资金等综合考虑。

4.网络架线要求。（1）建议电缆架空高度应满足：居民区≥4m，公路两侧≥5.5m，横跨公路≥6m。（2）建议电缆与其他线路的间距应满足：与lkv以上电力线间距≥2.5m，与lkV以下电力线间距≥1.5m，与其他通信线路的间距≥0.5m。

5.层层检查验收。工程完毕后，各乡镇自验，并由县直播卫星公共服务工作领导小组进行全面验收。同时建立电子档案，备案备查，纳入规范化管理。汲取成功试点村工作经验，对全县的壁挂和地卧式天线做了分别规定，按照统一布线、统一安装卫星锅面、统一调试信号和授权接收数据及填写五联单的办法，进行全面安装实施。

三、结语

加强乡镇广播电视站村村通建设，不仅是满足乡镇农民群众精神文化生活的迫切需要，更是建设社会主义新农村的必然要求。随着时代进步及科技的发展，中央在十六届五中全会上明确提出要全面加强社会主义新农村建设。随着这一政策的提出，各级政府纷纷围绕这一中心思想展开了一系列建设新农村活动。对于农村一些乡镇来说，电视广播站是他们接收外界信息的唯一途径，但由于农村各方面条件都比较有限，严重制约了乡镇广电站的发展。于是有关部门明确规定：加强广播电视基础建议，不断满足乡镇农民群众精神文化生活需求，使农村有线电视做到“村村通”、有线广播做到“村村响”等一系列惠民标准。近年来，在各级政府及各省广电局的指导下，贵州各乡镇广播电视站已经有了明显的进步，但不难发现仍存在许多问题。那么如何解决好贵州农村广播电视村村通问题，促进贵州各乡镇广播电视站顺利发展，变得尤为重要。

参考文献：

[1]王飞 蔡亚芳 广播电视移动接收技术[J].中国新技术新产品，2010，（03）.

[2]苏志魁 广播电视实现村村通的重要意义[J].中国信息化·学术版，2013，（07）.

少儿节目应更多关注农村孩子 篇12

一、现状与缺憾

少儿电视节目的公共服务性定位决定了它应面向所有少年儿童。在我国4亿少儿中, 城市少儿仅占20%, 而其余80%的孩子都生活在农村。因此, 农村少年儿童理应成为少儿电视的表现主角和收视主体。但现实却与此大相径庭, 目前的少儿电视频道和少儿电视节目过多地展现了城市少儿的风采, 过多地展示了城市少儿的生活环境, 可以说城市味道十足。优越的学习环境、丰富多彩的业余活动、充满乐趣的现代游戏, 似乎都成为城里孩子在电视上展示的主体。而农村的孩子却成了被少儿节目遗忘的角落, 广大的农村孩子成了失语的群体, 即使偶尔有所涉及, 也很难用平视的角度去关注他们, 有的甚至是为了反衬城里孩子, 带有很大程度的猎奇色彩和隐约可见的歧视心理。

湖南卫视之前的生活互换类节目《变形记》, 首期讲的是长沙网瘾少年魏程和青海山区少年高占喜, 分别到对方家庭进行7天的换位体验。反差巨大的“换位”生活在10岁左右两个少年的内心深处产生了巨大的震撼, 节目播出后引发社会各界的强烈争议, 有褒有贬。对于生活富足、因贪玩辍学的魏程来说, 这种忆苦思甜式的生存体验, 的的确确带给他很多对过往的反思、正面的冲击与积极的力量。但是, 在这场“换位秀”中的另一个主角———“农村娃”高占喜却被编导不由自主地做了道具, 成了魏程这个洗心革面的网瘾少年的反衬。且不说这个反衬对高占喜个人的冲击有多大, 它伤害的是广大农村孩子的感情。地方台如此, 一向以顾全大局为重的央视少儿频道也没有走出城市的勇气, 其所有栏目涉及农村少儿和农村题材的少而又少。少儿频道的《快乐体验》栏目偶尔有涉及农村, 也不过是城里孩子来到农村同学家里体验生活, 其主角仍然是城里的孩子, 农村的孩子仿佛就是别人家的孩子, 被拿来作为城里孩子的参照物或陪衬。

从2011年开始, 各级电视台都在轰轰烈烈地下基层, 我们看到了农村孩子在拥挤的校舍刻苦读书, 看到记者跟拍他们艰难的求学路, 看到他们被关怀以后改善的伙食, 这些节目, 展示社会基层现实的同时, 使人们更多地了解了农村孩子的生活, 使农村孩子可以更多地出现在电视里, 这是可喜的, 但是这些节目一样没有观照农村孩子的内心。

城乡孩子手拉手, 本来是好事, 但是以城里孩子为主体, 着意或着重强调城乡差别, 过分渲染农村孩子如何可怜, 城里孩子如何献爱心, 就使手拉手活动变了味。有时看到关于这一类报道, 农村孩子手里捧着城里孩子送的礼物, 说着功利的感恩戴德的话, 我们都会很酸楚, 而我们的电视工作者却调动了各种电视手段, 刻意去表现农村孩子那种茫然无助的神情, 它伤害的不仅是农村孩子的感情, 还有农村人的感情, 也容易让城里孩子产生一种优越感, 这种优越感如果不能加以正确的引导, 很可能会对孩子们未来的成长造成负面影响。

在城市生活的少儿中, 还有着诺大的一个特殊群体, 他们就是进城农民工的孩子, 他们在城市的角落身份尴尬, 他们既不被城市认可也不被农村认同, 他们和他们的父母一样生活在夹缝中, 这样的处境注定他们要承受更多的压力和创伤, 他们和农村孩子一样, 需要关注、友谊和认可。但是他们同样在他们最爱的电视上看不到自己的身影。

目前少儿电视嫌贫爱富, 重城市而轻乡村的节目现状, 势必将城乡少儿本已存在的信息鸿沟进一步拉大, 也将导致城乡少儿之间的偏见及仇视心理的形成和加剧。与我国社会主义新农村建设及和谐社会的目标是背道而驰的。

二、未来与设想

在我国, 5个儿童中就有4个来自农村。因此, 少儿节目的设置应该尽量向农村孩子倾斜, 应该多请农村孩子走进我们的镜头, 走进电视节目。由于种种原因, 农村孩子见识少, 可能不具备城里孩子身上的现代气息。但是他们有自己的绝活儿, 吹柳笛、打把势、原野牧歌, 这是一种别样的快乐展演。他们厚道、纯朴、自然, 他们勇敢、坚强、勤劳, 这些, 也正是我们这个民族正在缺失的品质。把真实的农村少年儿童表现出来, 这不仅对广大的农村少儿是一种激励, 使观众耳目一新, 还可以使城里的孩子更加关心农村孩子的精神品质和生活状态。

庄河电视台的少儿节目《谁是小博士》栏目, 把寓教于乐的文教类节目搬出演播室, 把摄像机摆在农村的田间地头, 让农村孩子上电视, 他们的表现证明, 他们一点也不比城市孩子逊色。多让农村孩子走进我们的少儿电视, 主动地、正确地表现农村孩子的生活, 用尊重、肯定的方法去赞美农村孩子, 消除猎奇心理, 这样不仅可以让城里孩子更加真实了解农村孩子和他们的生活, 而且对农村少儿也是一种尊重, 有利于培养他们的自尊和自信。庄河电视台在做留守儿童的节目《留守的春天》时, 反映留守孩子生活中的酸甜苦辣, 他们小小年纪, 就承载着太多生活的苦与累, 但在留守的日子里, 他们都变得越来越懂事。节目在反映留守儿童心灵孤独的同时, 也对他们的勤劳和勇敢给予了充分的肯定, 使他们得到安慰并产生莫大的成就感。节目播出期间农村的孩子们互相探询, 像家有喜事一样。很多孩子和家长还给栏目组打来电话, 倾诉自己的留守情感。节目引起孩子们的共鸣, 也就很容易得到社会、学校、家长的关注。大家开始留意身边的孩子, 因为他们中的很多人还有另外一个名字:留守儿童。

少儿电视节目也应该把镜头对准城市农民工的孩子, 让这些孩子充当主角, 他们的勤劳刻苦与懂得体恤, 会让城里孩子了解他们的内心世界与品质, 这也有利于他们在同一片天空下良好地沟通。

一切“以少儿为重, 以少儿为主。”少儿节目城市化尽显社会责任的缺失, 而社会责任应该是衡量一切节目的基本尺度, 成年人的鼓励会强化少儿的行为和观念, 而在电视上看到自己, 应该是99%孩子的梦想。当这个梦想离城里孩子很近的时候, 不要让她离农村孩子太远。

摘要：目前我国少儿电视节目, 城里孩子当家的现状已经成为不争事实。让农村孩子成为少儿电视节目的主体之一, 让这个庞大的群体不再集体失语, 是少儿电视工作者应该思考和亟待解决的问题。

关键词：少儿节目,城市化,集体失语,关注,农村孩子

参考文献

[1][英]鲁道夫谢弗著作H:学[M]儿童心理学:北京工业出版社, 2005.

[2]陈舒平儿童电视学[M]北京:北京广播学院出版社, 2005.

[3]罗明胡运芳中国电视观众现状报告[M]北京:社会科学文献出版社, 1998.

[4]杨燕儿童电视节目问题与对策探析[J]东南传播, 2008 (8) .

[5]周丽达儿童电视节目与儿童素质教育[J]电视研究, 2004 (11) .

[6]杨洁少儿电视节目编导应思考的两个问题[J]喀什师范学院学报, 2000 (1) .