互联网协议电视

2024-11-24

互联网协议电视（精选5篇）

互联网协议电视篇1

0 引言

据中国互联网络信息中心2011年4月底统计报告显示,我国网民规模已达4.83亿。互联网的飞速发展,网民数量的剧增,促使人们在计算机前花费更多时间,而在电视机前的时间日益减少。互联网电视,2009年平板电视市场的新生事物,则将酷爱网络的人们的视线从计算机又拉回了电视机面前。本文介绍了互联网电视的基本概念和发展现状,并站在广电网络运营角度,从产品替代性、买方能力、卖方能力、政策壁垒、现有规模等方面对互联网电视以及有线数字电视的市场竞争力进行分析,从而为广电网络运营业务发展提供些许建议。

1 互联网电视概述

所谓互联网电视,是指带上网功能的电视,其背后有一个网络接口,用户在接入互联网后,即可在电视上实现浏览新闻和天气预报、下载或在线观看电影、查询股市行情等多种功能。凭借电视与网络的融合,互联网电视已经逐渐走进了人们的视野,带给大众一种全新的体验。它在一定程度上反映了三网融合和全业务运营的互联网和广电网络发展的基本趋势。2009年以来,互联网电视机成为彩电市场上最为流行的产品。

2 互联网电视与有线数字电视市场竞争力比较分析

2.1 产品替代性

国内电视机厂商推出的互联网电视机可以实现在线观看、在线升级、影视下载、在线卡拉OK、远程教育、信息资讯、游戏娱乐等功能。这些都是互联网电视主打的卖点。本文从为用户提供的内容上,将互联网电视的功能与广电有线数字电视的功能做了比较(见表1)。

表1中,互联网电视依托互联网推出的功能,广电网络运营商通过双向网络也均能实现,两者对于看电视用电视的功能,对用户来讲有很强的替代性。

从内容上看,广电网络运营商依托广电系统丰富的资源,通过有线网络传输基本电视节目,通过增值业务实现互动,可以满足人们更多的需求。国家广电总局分别向优酷、酷6网、PPS等机构颁发了信息网络传播视听节目许可证,使得互联网电视从最初的自建平台或者与PPS等视频网站合作的种种问题中解脱出来,互联网电视内容走上正轨。例如康佳网锐二代系列电视通过开放式的内容平台,与广东电信、文化部下属的中录联兴、中国精品教育学习集团、新浪网、迅雷、PPS、快播等20多个内容提供商展开了合作,拥有10万多部正版电影,2万多首正版MTV等资源。足以见得,互联网电视为用户提供的内容将与广电网络运营商的数字电视内容不分伯仲,甚至更丰富。

从效果来说,广电依托带宽优势以及稳定的信号源,可以满足用户观看高清电视的需求。而依托电信运营商的宽带而生的互联网电视,则会因为目前电信运营商的带宽而受限。但是,随着三网融合的政策步伐逐渐加快,电信运营商“光纤到户”的工程在紧锣密鼓地进行。如果不受带宽因素限制,互联网电视提供的内容同样能实现高清。

2.2 买方能力

虽然互联网电视机号称是传统电视的2G产品,但其市场价格与传统电视机相比并没有高很多。以长虹为例,长虹Itv820系列互联网高清电视机仅比同配置传统高清电视机价格高约500元。

假定用户的需求为理性经济人,即希望用最小的成本看到最多的节目,追求效益最大化。对于使用传统电视而并不打算更换电视的用户来说,去购买一台新的互联网电视机收看互联网电视节目,不是理想的选择。

对于准备购买电视的用户来说,情况则不同。结合实际情况,假定一年度互联网费用为1 000元,用户使用普通双向机顶盒成本为0元(华数用户一次性缴纳420元,就可领取双向机顶盒,并获得420元账户充值及若干套付费节目),基本节目收视费第1个终端20元/月,购买互联网电视机与购买普通电视机的成本相差500元。

此外,根据目前状况,有线数字电视用户若想收看更丰富的节目内容需要购买付费频道,视频点播类也要收费;互联网电视机厂商必须与有牌照的内容集成商合作,比如,彩电厂商每卖出一台互联网电视,需要支付给节目提供商一定的内容费用。央视还将频道节目打散,部分内容采取点播付费的方式收看。因此,消费者通过互联网电视获得的电视节目会减少,而所花的钱则会增加。例如央视将频道节目打散,部分内容采取点播付费的方式收看。

表2中,对于准备购买电视机的用户来说,如果用户家中无宽带,使用互联网电视机收看节目内容需要支付的成本要远远大于使用有线电视的成本。而如果用户家中有宽带,则选择使用互联网电视机收看节目更为划算。因此,互联网电视对家中已安装互联网的用户的吸引力将要比广电有线数字电视大。

此外,由于有线数字电视第2个终端是收费的(例如某广电网络运营商第1个终端20元/月,第2个终端10元/月),如果有线数字电视用户家里有宽带,互联网电视对有线数字电视第2个终端的冲击将很大。

2.3 卖方能力

互联网电视在中国市场还处于发展初期,中国彩电生产厂家从2009年开始,就把互联网电视作为可以与国外彩电巨头争夺中国市场的一个利器,正在逐步加大宣传力度。例如长虹在宣传上与电信合作,打出了“无线畅想,我的3G网络客厅”的口号。与此同时,一些外资品牌互联网电视也进入了中国市场。谷歌、英特尔和索尼推出的“谷歌电视”(Google TV),可以实时与互联网连接,用户可以通过其进行搜索、浏览海量的网络视频,在卫星电视节目、有线频道和网络视频之间自由切换,还可以下载安装各种应用软件。用谷歌高级产品经理里什·钱德拉的话说,这款电视产品的“雄心壮志”便是要将“整个互联网内容引入电视机”。

从技术层面来讲,互联网电视机只是在普通电视机上加载一个模块,很容易实现。但是互联网电视没有统一的标准,使得消费者在内容选择、操作系统、安全性、知识产权保护及网络连接等问题上存在困惑。

从产业链上来说,互联网电视受制于广电总局关于互联网电视牌照的限制,有一定的局限性。

相比之下,广电运营商则有着天然的带宽和内容优势,通过广电有线网络传输的视音频稳定、清晰,符合消费者的收视习惯,加上各地的运营商也在增强服务意识,加大服务力度,如果收费合理,营销手段到位,广电的有线数字电视用户不会大量流失。但是对于广电运营商来说,内容商的渠道多元化绝对是个冲击。

2.4 政策推动

早在2008年初,广电总局与工信部在国务院颁布的“1号文”的指引下展开了双向业务进入的谈判。其中,广电进军宽带,电信进军网络电视等领域已是当时的共识。2009年3月,国务院正式出台《电子信息产业调整和振兴规划》。在规划中,明确支持网络电视的新兴业务发展,引导推进“三网融合”,意图拉动国内相关产业的发展。2009年5月,国务院26号通知(《国务院批转发展改革委关于2009年深化经济体制改革工作意见的通知》)进一步提出推动“三网融合”。

2010年,广电总局下发《互联网电视内容服务管理规范》、《互联网电视集成业务管理规范》两大文件,表示广电总局将对互联网电视采取“集成服务+内容服务”的牌照管理制度,对产业进行规范化管理。早在2008年末、2009年初,互联网电视便批量现身市场,但其合法身份一直都处于“难产”状态,资质问题成为彩电制造商推广互联网电视的最大桎梏。而相关政策的明确,对2010年互联网电视的发展起到了决定性作用。目前,广电总局已批准598家互联网视听节目服务机构。同时,积极鼓励广播电视台等主流媒体开展网络广播电视业务,已陆续批准中国网络电视台等11个网络广播电视台。

2.5 现有市场规模

据广电总局2010年12月底统计数据显示,国内有线电视用户达1.87亿。其中,数字电视用户达8 799万,双向覆盖用户近5 000万。根据国家信息中心的统计数据,2009年互联网电视的销量占整体平板电视销量的15%~20%,总体销量为300~400万台。而据奥维咨询提供的数据,2010年第1季度,中国市场互联网电视销量82万台,预计全年互联网电视销量超过770万台,市场增速将超过700%,互联网功能已经成为电视机的市场标配。

随着中国网民人数的不断增多,互联网带宽的不断升级,相信家中有宽带的用户将越来越多,人们对互动视音频的需求越来越多,这给互联网电视带来了潜在的商机,也给广电运营商带来了一定威胁。

3 广电网络运营商的应对和切入点

互联网电视的出现,对广电网络运营商带来了一定的威胁和冲击。为此,广电网络运营商应绷紧神经,深下苦功,积极应对。针对互联网电视,笔者提出如下建议:

一是应该加快网络改造,大力发展双向互动业务。目前,国内很多城市还未完成双向网改造,用户在单向网的情况下无法实现视频点播,这就给互联网电视提供了机会。广电网络运营商要坚持以网络为本,突出网络稳定、画面清晰、内容多样等优势。

二是创新市场营销手段。广电网络运营商应摒弃传统的垄断思维,在市场营销上多下功夫。加强市场调查研究与分析,注重数据挖掘和利用,尤其是针对用户消费习惯的研究、营销策略可行性和收益性方面的研究。只有这样,才能开发出更丰富,更具多样性、针对性、能满足不同消费群体的套餐,迎接市场的挑战。比如,降低第2个终端收视费和机顶盒费用。用户一直对第2个终端收费政策不甚理解,导致很多家庭采取装卫星天线等方式来应对。从长远来看,避免用户流失非常重要,所以广电网络运营商应该适当降低2个终端收视费标准,通过差异化营销手段吸引用户眼球,降低第2个终端门槛。

三是提升节目内容质量。广电素来宣称以内容为王,但是自“网台分离”以来,广电网络运营商因其承载的网络传输的特性,在内容上并没有太多的主动权。但是随着落地节目越来越多,随着双向互动时代的到来,广电网络运营商应建立起一套完备的节目淘汰机制。节目丰富固然好,但是对落地的卫视节目、尤其是付费节目、互动内容,应该根据用户消费情况及时进行淘汰和更新。在节目上面,充分利用资源。

四是探索多方面多层次合作。与电视台加强沟通合作,让网台关系更为密切,盘活电视台本身的节目资源,提升节目商业价值;与动漫影视制作、报刊发行等文化产业单位积极合作,提升节目的吸引力;内容差异化,针对互联网电视的广泛性内容,广电运营商应立足本地,利用好本地资源优势。比如,在互动信息平台上建立社区信息发布通道,让社区居民足不出户就能通过电视获得本小区各种信息,进一步贴近生活,在留住固有用户的基础上吸引新用户。

五是发挥优势,业务融合。互联网电视机的畅销也将增加看电视用户的数量。互联网电视要依靠宽带,随着广电宽带服务份额的提升,未来在互联网电视的产业链上,电信运营商并非必要环节。所以从这个角度上来看,广电网络运营商可以加强与互联网电视机厂商的合作,促进双方在某个项目上的共赢。

4 小结

在互联网电视的竞争下,有线数字电视正在走出相对封闭的产业环境。从某个方面来说,互联网电视的出现使得数字化发展失衡的传统电视行业达到了一个微妙的平衡,并进入到高速发展阶段,也从侧面刺激了广电向三网融合的演进。三网融合为互联网电视、有线数字电视提供了同样广阔的发展平台。这不是淘汰,而是良性竞争。

尽管有线数字电视占据着带宽、内容等优势,但是面对互联网电视的激烈竞争,广电有线网络运营商仍要积极向电信运营商学习,加速机制体制的革新,加强市场运营能力的培养,关注和迎接新技术的发展,新运营模式的建立。只有这样,才能在三网融合的合作与竞争中处于有利的地位。

摘要：互联网电视的出现,给广电网络运营商带来了一定冲击。介绍了互联网电视的基本概念和发展现状,并站在广电网络运营商的角度,对互联网电视和有线数字电视市场竞争力进行了比较分析,从而为广电网络运营商业务发展提供些许建议。

关键词：互联网电视,有线数字电视,市场竞争力

参考文献

[1]中国互联网络信息中心.中国互联网发展信息与动态[EB/OL].[2011-06-03].http://www.cnnic.net.cn/research/zx/qwfb/201101/W020110128495139014010.pdf.

[2]中国互联网络信息中心.中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].[2011-06-03].http://www.cnnic.net.cn/uploadfiles/pdf/2010/7/15/100708.pdf.

[3]王溪.三网融合下网络电视的发展思考[EB/OL].[2011-06-10].http://media.people.com.cn/GB/22114/206896/223800/14859746.html.

[4]田进.团结协作扎实工作积极稳妥推进三网融合[EB/OL].[2011-05-10].http://cctvenchiridion.cctv.com/special/ccbn2011/20110322/106802.shtml.

互联网协议电视篇2

甲方：广东XX广告有限公司

乙方：广东省XXXXX公司

根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》及有关规定，广东XX广告有限公司（以下简称甲方）与广东省xxxxx有限公司（以下简称乙方）本着平等互利、相互尊重的原则，经友好协商，就与广东省XXXXX公司联合经营“HUYITG导视”频道，达成如下协议：

一、合同时间： 2013年月日至年月日

二、合作事项

甲乙双方在联合经营（甲方全权负责乙方频道的节目和广告的自主经营）“HUYITG导视”频道的合作中，必须严格遵守《中华人民共和国广告法》及相关政策、法规的规定。甲方给乙方提供的广告、节目内容必须真实、合法、有效，乙方在尊重甲方创意的基础上对甲方的广告内容进行审核。

三、广告费用及付款方式：

1、广告费用：甲方每向乙方支付广告费元/年（大写：万元），此费用为有线数字用户达到万户的情况下。若不足万用户，实际广告费用按每户元计算。

2、付款方式：甲方每月向乙方支付广告费元（大写：）。

3、付款日期：每月日为广告费交付日期。若甲方逾期

15日未支付，乙方有权停播甲方广告。

四、权利和义务

甲方权利和义务：

1、甲方提供的广告，必须符合《中华人民共和国广告法》的相关规定，坚持真实、合法、有效，甲方须向乙方提供相关文件。不符合乙方播出要求的广告，乙方有权拒播。

2、甲方有权对该频道的节目、广告内容、编排方式进行调整，未经甲方书面同意，乙方不得擅自改动广告、节目内容。

3、甲方保证在广告内容上尽量避免与当地媒体形成竞争的品牌广告的投放，主要以自营品牌的推广为主。

4、甲方配合乙方在“HUYITG导视”数字导视频道内播出有关乙方数字电视推广方面的宣传片，原则上一般时间不超过20分钟/天。

5、合同期满，甲方在市场同等价位上享有优先代理权。乙方权利和义务:

1、乙方保证把“HUYITG导视”频道位置在数字频道的0号位置，使得打开机顶盒后便进入该频道，该频道覆盖全省所有地、市、县级城市的数字网络和模拟网关闭后的六套节目内。

2、乙方保证甲方在“HUYITG导视”频道发布广告的合法性。

3、乙方有权审查广告、节目内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，乙方有权要求甲方修改，甲方未修

改，乙方有权拒绝发布。

4、乙方不得干涉甲方在该频道发布的符合法律、法规及与当地电视媒体发布相同性质的广告内容和表现形式。

5、乙方确保每天播出时间达到XX小时。

6、甲方在发布广告播出期间遇到相关部门的查处时，乙方有义务配合甲方进行关系的协调工作。

五、违约责任

1、甲方无正当理由要求提前终止合同，必须赔偿乙方损失。赔偿标准按本合同全年广告代理费的30%承担违约责任。

2、乙方无正当理由要求提前终止合同，必须赔偿甲方损失。赔偿标准按本合同全年广告代理费的30%承担违约责任。

3、在合同期内，因多方面原因，广告出现短期停播，合同执行时间顺延。若因政策变化或其它不可抗拒因素造成的合同终止，双方协商解决，并不能视为违约。

4、甲乙双方任何一方违反本合同，守约一方均可要求违约方按本合同全年广告代理费的30%承担违约责任。

六、其他约定

1、本合同未尽事宜,双方协商后可签订补充协议,补充协议与

本合同具有同等法律效力。

2、本合同附件是本合同有效组成部份，与本合同具有同等法

律效力。

3、本合同一式肆份,双方各执二份,自双方签字加盖公章之日起生效。

4、本合同自双方签字盖章后生效。

甲方(盖章)：乙方(盖章)：广东XX广告有限公司

授权代表：

签约日期：__ 年__ 月__

__ 月__ 日

互联网电视：开启电视优众时代篇3

近期，一份由尼尔森网联和南方传媒战略合作伙伴优朋普乐联合业界专家组织撰写的行业内首份《2014中国互联网电视发展白皮书》发布，全面分析了互联网电视对于电视产业带来的新机遇。报告显示，对于消费者而言，单纯的电视接收机已经不再具有竞争力，由于有了互联网的体验，人们对于客厅屏幕的需求，将不再是单一的电视产品，而是以家庭娱乐为中心的多样化体验，用户所享受到的也不仅仅只是单一的电视节目观看，还有来自各种应用、互联网、终端设备带来的生态系统体验，这种全新的模式将带来一场新的电视革命。

优众回归客厅

传统电视一度淡出中青年族群生活，然而互联网电视的发展，让大批年轻的精英人群和新富阶层重新回归到客厅。《2014中国互联网电视发展白皮书》显示：1/3左右高收入、高学历的优质精英受众在开通互联网电视后，从传统电视、手机、平板和PC电脑、电影院、DVD和蓝光播放机等其他收视方式回归到家庭大屏上。

如果说传统电视受众是大众时代，多屏受众（PC和平板等屏幕）是分众时代，那么互联网电视受众则是优众时代，数据显示，互联网电视优众人群有这几个特征：年龄在18—45岁，平均个人月收入为6388.22元，平均月家庭消费为5822.12元，接近七成的用户拥有私家车。

这一群体最显著的特征，即年轻人比例更大，收入更高，消费能力更强。在互联网电视的优众人群中，18—34岁的年轻人比例高达53.8%，而与传统电视受众相比，互联网电视优众群体的个人月收入是传统电视大众个人月收入的1.8倍，家庭月收入是大众群体的1.5倍，互联网电视全面开启电视的优众时代。

这部分优众群体有着旺盛的消费力，调查显示，优众人群对服装服饰、健康养生、汽车、化妆品、探险户外运动的消费领域非常关注，其中对服饰的关注度高达57%，对汽车的关注度也达到40%。

同时，优众家庭对于互联网电视的依赖度在逐步增长，用户的点播收视习惯也在逐渐养成，户均日收视时长稳步上升，数据显示，以2013年1月—2014年4月作为时间段分析，互联网电视日户均收视时长（中位平均值）由120分钟，逐步提高到140分钟以上，已接近传统开路电视日均收视时长的155分钟。

优众的出现，不仅改变了传统电视逐步趋于老龄化的趋势，同时，对于这部分更加追求客厅数字体验的群体而言，互联网电视也蕴藏着巨大的机遇，无论是营销价值还是新的商业模式，都有着新的想象，开发屏幕前的优众需求，成为互联网电视行业需要思考的方面。

电视进入自由与个性时代

在互联网时代，人们从被动消费转向主动消费，任何产品都要赋予消费者选择权，电视同样也需要为用户提供应有的自由。而年轻人离开传统电视奔向电脑和手机，一方面是由于互联网上内容的海量和丰富性，年轻人对于内容的要求变得越来越高，另一方面则是人们对于内容的需求越来越趋于个性化，并希望根据自己的时间安排观看的习惯。因此，从传统电视到数字电视到互联网电视，用户正在经历从被动接受内容到半被动接受内容，再到主动自由选择内容的过程，而互联网电视通过技术，赋予用户更多的权利，极大地增进了人机互动、人与人之间的互动，让使用者可以参与进来，这是传统电视所无法比拟的价值。

但是互联网电视的内容和互联网的内容也有很大的区别，在人们面对电脑的时候，互联网上的海量内容似乎是吸引用户的卖点，然而，当人们在客厅的场景中时，用户需要的却是经过筛选的符合自己兴趣的精品内容，互联网电视为用户提供了最大的信息自由，用户可以根据需要自由选择。《2014中国互联网电视发展白皮书》数据显示，在互联网电视用户中，主动点播电影的用户占比80.6%，点播电视剧的用户占比38.8%。

与传统电视按照时段分人群有所不同，互联网电视通过大数据技术，可以实现按照优众的内容偏好图谱进行人群的划分，当前主要的族群包括欧美控、综艺派、电影狂、哈韩粉、体育迷、亲子族六大族群。因此，互联网电视，可以通过与互联网的融合实现个性化收看的内容选择，并且可以根据用户家庭的结构和行为，针对不同年龄的男性、女性以及孩子和老年人等互联网所覆盖不到的人群进行更精准的匹配，这种精品内容和个性化的内容，将一改过去传统电视被动收看的模式，另外，也可以帮助品牌更准确地选择适合的优众群体进行广告投放。未来，互联网电视付费服务前景广阔，消费者可以轻易找到他们想要观看的内容，不管这些内容到底是直播、点播还是在线订阅，互联网电视既拥有传统电视的基本属性，又克服了其节目资源有限性的短板。

互联网电视催生“第二院线”

数据显示，47英寸至60英寸大屏彩电已成为消费者电视尺寸选购的主流，需求占比达到85%以上，彩电大屏化已成为大势所趋，大屏化也在带动客厅电视收看场景的多元化。

尼尔森网联与优朋普乐发布的《2014中国互联网电视发展白皮书》指出，在客厅大屏幕上，看电影成为用户观看互联网电视关注度最高的内容，这样的特征让互联网电视将可能成为电影发行不可忽视的市场，将可能让互联网电视成为继电影院后的“第二院线”，同时，互联网电视也将是流行影视产品的引爆渠道。

互联网电视标准综述篇4

互联网电视业务是指以电视机为接收终端,通过互联网传输,以视频节目为主的数字内容的业务形式[1]。互联网电视区别于IPTV和网络视频。互联网电视通过开放的互联网传输数字内容,而IPTV通过受管制的互联网传输数字内容[2]。受管制的网络是指IPTV网络通常是由运营商搭建在互联网上的、经过优化的、有Qo S保障的虚拟专网,而互联网电视的网络则是普通的互联网,所以互联网电视也可以被称作开放式IPTV。网络视频通常指以计算机为接收终端、通过互联网传输视频节目的业务形式。目前越来越多的网络视频提供商也开始提供互联网电视业务,如Hulu[3]和迅雷[4]等。

互联网电视市场从2005年开始蓬勃发展,通常存在两种方式,一种是互联网电视机顶盒,电视机通过互联网电视机顶盒和互联网连接到一个门户网站(Portal),从而根据Portal提供的链接进一步连接到相应内容业务提供商(Content Service Provider,CSP),并访问CSP提供的节目,采用这种模式的有美国市场的Apple TV[5]和Hulu[6],在英国市场有BBC i Player,中国市场也有类似的应用。另一种方式是互联网电视一体机,观众通过集成网络功能的电视机通过互联网连接到Portal,利用Portal提供的链接访问CSP提供的节目,通常电视机厂商支持这种方式,如索尼、三星、飞利浦、TCL、长虹、创维、海信、康佳、海尔等都在市场上推出了互联网电视一体机。

互联网电视主要使用互联网技术,由于电视机的系统平台不同于电脑,而且观众在电视和计算机上观看节目的习惯不同,为了便于不同电视机厂商的电视都能接入到同一个Portal,使不同的电视机都能实现互联网电视的主要功能,一些标准组织开始着手开发互联网电视标准。笔者主要介绍互联网电视的新特征和主要的互联网电视标准及其进展。

2 互联网电视新特征

相比传统电视,互联网电视具有以下技术特征:支持多业务,支持面向用户的节目推荐,支持根据用户偏好播放广告,支持用户自定义的界面,支持内容聚合和交互式应用等。

支持多业务指互联网电视以播放网络视频节目为主,同时还支持播放照片,支持网络即时通信、视频电话、在线游戏、电子邮件等,可以说互联网电视为用户提供一个多种业务的接入平台。

面向用户的节目推荐是指根据用户的个人偏好,向用户推荐其可能喜好的节目。这个功能可以方便用户查询自己喜欢的节目,增强用户体验。同时可以用于向用户推送其可能感兴趣的广告,增强了广告的投放效果,即增加了广告的附加值。

区别于传统的电视,互联网电视使用户可在一定程度上自定义用户界面,甚至可在界面上增加自己喜欢的元素,增强了用户体验。

内容聚合是指互联网电视充分利用网络资源,将节目相关的信息聚合在一起,为用户提供更多和主要节目相关的信息和内容。如果该节目是一部电影,通过信息聚合,用户还可以得到和这部电影有关的电影链接或该电影有关的花絮,甚至这部电影的原创小说等。如果该节目是一个广告,通过内容聚合可以向用户提供更多关于广告产品的信息,如产品操作指南、购买方式、产品包装等。

交互式应用是互联网电视的另一个重要特征,如在广告中通过交互式应用向用户提供更加精确的信息,通过交互功能可以精确化用户需求,提供用户反馈,实现缴费功能等。

3 互联网电视标准概述

3.1 互联网电视技术

互联网电视大多采用通用的互联网技术,如节目传输采用HTTP,节目采用H.264等格式,支持浏览器,内容保护采用DRM技术等。也有一些互联网电视采用私有技术,如Flash和Widget等。

3.2 互联网电视标准

3.2.1 Open IPTV

Open IPTV工作组成立于2007年,主要目的是利用成熟的技术和标准为互联网电视和IPTV开发一个开放的标准以满足互联网电视和IPTV产业链中每个利益相关者的要求。主要成员包括电信运营商、电信设备制造商和消费电子厂商。

到目前为止,Open IPTV制定的标准主要包括体系结构[2]、媒体格式[3]、元数据[4]、协议[5]、声明式应用环境[6]、程序化的应用环境[7]及内容和业务保护[8]。

图1所示Open IPTV体系结构涵盖了互联网电视和IPTV模式。

在图1中,互联网电视业务平台提供业务集成,向内容提供商提供的内容添加元数据、进行加密、加入广告等。互联网电视管理平台提供互联网电视的管理功能,如计费等。互联网电视标准主要需要定义互联网电视业务平台、管理平台和相应的接口。接入平台向用户提供内容传输的通道,通常由宽带业务提供商提供。

3.2.2 IGRS互联网电视

IGRS互联网电视标准工作小组是由闪联信息产业协会联合国内主要的电视机厂商,包括TCL、海信、创维、康佳、长虹和部分国外电视机厂商(包括飞利浦)于2009年5月共同成立的,旨在开发互联网电视规范。该规范的制定还在进行中。

1)IGRS互联网电视结构框架

在图2中,互联网电视是IGRS家庭网络的一部分,通过互联网访问厂商门户网站,以获取电视网站列表,并根据其提供的内容服务提供商的链接访问相应的CSP,主要的内容数据由CSP直接传输给电视。图2中第1步是电视网站首先将相关网站地址传输给互联网电视门户网站,该门户网站将与之连接的所有CSP的地址做成1个列表;第2步是互联网电视访问门户网站,下载该列表;在第3步中,互联网电视根据该列表提供的CSP地址访问相应的CSP,并观看该CSP提供的节目。

2)IGRS互联网电视标准范围

IGRS互联网电视标准的范围包括5部分:(1)数字媒体格式,用于定义标准支持的数字媒体格式,包括视频格式、音频格式、字幕格式、图片格式、系统层的格式等。(2)内容指南,用于定义内容指南应该包括的内容和格式。(3)互联网电视基础协议,用于定义命令和内容的传输协议。(4)互联网电视服务和功能,定义互联网电视应该支持的主要功能及支持这些功能需要定义的接口。这些功能包括流媒体、下载、推送/订阅、远程媒体播放、广告、用户管理、内容聚合和第三方应用。(5)认证、内容和服务保护,主要定义对第三方应用的认证机制、用户身份管理和支持的内容保护机制。

3)IGRS互联网电视内容指南

目前,IGRS互联网电视内容指南已经完成。该指南主要定义3个列表,即CSP服务器列表、CSP栏目列表和节目列表及相应的schema定义。其中CSP服务器列表位于门户网站上,为互联网电视提供CSP服务器上栏目列表的链接。

CSP栏目列表由CSP服务器提供,通过该栏目列表提供的节目列表链接,互联网电视可以进一步访问该栏目下的节目列表。栏目列表的定义主要应参考规范OPML2.0[9]。

节目列表向用户提供节目的名称、描述、属性、链接、版权等信息,用户通过节目列表了解节目的相关信息。节目列表主要参考RSS规范[10],并根据互联网电视的特点增加一些互联网电视专用的字段。

3.2.3 其他标准

在中国市场,除了IGRS互联网电视标准外,中国视像行业协会也联合部分厂商积极开发《网络电视机应用技术要求》和《网络电视机用户认证管理系统技术要求》[11]这两个互联网电视规范,目前还处于开发初期。

摘要：主要介绍了互联网电视的技术新特征,概述了互联网电视相关的主要标准,并对标准功能的体系结构和发展情况进行了较详细的分析。

关键词：互联网电视,标准,IPTV,元数据

参考文献

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[2]Open IPTV Forum.Function architecture v.2.0[EB/OL].[2009-09-08].http://www.openiptvforum.org/docs/OIPF-Functional_Architecture_v2_0-2009-09-08.pdf.

[3]Open IPTV Forum.Media format v.1.1[EB/OL].[2009-10-08].http://www.openiptvforum.org/docs/Release1/Release1_1/OIPF-T1-R1-Specification-Volume-2-Media-Formats-V1_1-2009-10-08.pdf.

[4]Open IPTV Forum.Content metadata v.1.1[EB/OL].[2009-10-08].http://www.openiptvforum.org/docs/Release1/Release1_1/OIPF-T1-R1-Specification-Volume-3-Content-Metadata-V1_1-2009-10-08.pdf.

[5]Open IPTV Forum.Protocols v.1.1[EB/OL].[2009-10-08].http://www.openiptvforum.org/docs/Release1/Release1_1/OIPF-T1-R1-Specifica-tion-Volume-4-Protocols-V1_1-2009-10-08.pdf.

[6]Open IPTV Forum.Declarative application environment v.1.1[EB/OL].[2009-10-08].http://www.openiptvforum.org/docs/Release1/Release1_1/OIPF-T1-R1-Specification-Volume-5-Declarative-Application-Environment-V1_1-2009-10-08.pdf.

[7]Open IPTV Forum.Procedural application environment v.1.1[EB/OL].[2009-10-08].http://www.openiptvforum.org/docs/Release1/Release1_1/OIPF-T1-R1-Specification-Volume-6-Procedural-Application-Environment-V1_1-2009-10-08.pdf.

[8]Open IPTV Forum.Authentication,content protection and service protection v.1.1[EB/OL].[2009-10-08].http://www.openiptvforum.org/docs/Release1/Release1_1/OIPF-T1-R1-Specification-Volume-7-Authentication-Content-Protection-and-Service-Protection-V1_1-2009-10-08.pdf.

[9]Dave Winer.OPML2.0[EB/OL].[2006-03-04].http://www.opml.org/.

[10]Berman Center.RSS2.0[EB/OL].[2003-07-15].http://cyber.law.harvard.edu/rss/rss.html.