未来手机的多功能

未来手机的多功能（共12篇）

未来手机的多功能 篇1

在现行社会,如果有人要问什么产品更新换代最快?手机肯定会“当仁不让”地成为第一。随着手机终端的多样化和移动通信技术、软件技术的日新月异,手机的应用也在迅速发展。2006年12月19日,中国移动珠海“手机专家俱乐部”10位专家上演的时尚版手机应用为大家展示了手机“花样年华”的新时代。

“数据采集”是珠海“手机专家俱乐部”推出的一项“杀手级”应用,其手机导航服务业务在业内掀起的波澜可谓惊人。用户只需输入目的地,手机屏幕上便会立即出现当前位置以及到目的地的路线,为了不影响驾驶,还有语音提示,从而使这项服务更加完善。在安装了感应器和GPRS模块后,还可以用手机“控制”车内的空调温度,而完全不受地理位置的限制。

目前,手机应用已经从娱乐方面逐步转向越来越突出的生产力方面,并在很多行业中解决了因操作不便、受操作地点限制的问题,使用户真正实现了“移动管理”。最近,美国推出一种可以预测过敏源的手机,当手机传感器检测到空气中的有害气体时就会自动报警,使过敏体质的用户可以及时防范粉尘过敏源,这项应用获得了政府颁发的专利。

放低准入门槛加剧市场竞争

2007年10月15日国务院宣布取消由国家发改委执行的“移动通信系统及终端等生产项目核准”。笔者认为,手机牌照核准制度的取消,会使民用市场的移动通讯终端——手机市场引来新一轮的洗牌与重组。根据原来的核准制度,手机生产企业必须有2亿元以上的注册资本,并且有完善的技术研发机构才能从事手机生产。但核准制取消后,这些限制条件不复存在,这就意味着会有更多新品牌涌入手机市场,从而使市场竞争更趋激烈。

2007年是多功能手机普及的一年,也是多功能手机成为手机市场竞争新焦点的一年。欧洲市场去年销售了5000多万部多功能手机,占全球多功能手机总销量的41%。200多名首席信息官认为,多功能手机将最终取代RIM公司的黑莓电子邮件设备,成为商务通信设备的首选。目前,欧洲使用多功能手机的用户增长速度在加快,据调查,在手机产品的使用上,有43%的公司使用了黑莓设备,3 6%的公司使用了多功能手机,25%的公司使用了3G手机。而多功能手机的发展潜力更为巨大,将会把终端市场打造得更为精彩,在给通信产业链上各企业带来效益的同时,也会给消费者的生活带来更加丰富的内容。

娱乐、收发电子邮件、下载音乐、看电视等项多功能手机服务是消费者最希望在手机上拥有的新时尚。其中,娱乐和收发电子邮件居首。据一项对来自8个国家的5300名手机用户的最新调查显示,74%的用户表示,鉴于和自己的工作相关的通信是首要选择,希望能在路上收发电子邮件;57%的用户表示,对“移动电视”感兴趣;62%的用户表示,希望通过手机从网络上下载音乐;另外,一部分年轻消费者表示,他们对一些新出现的手机新应用极感兴趣,如交互游戏、群体通话、视频通信等服务业务。有关数据显示:目前全球仅手机铃声市场的总价值就高达30亿美元,而个性化手机音乐包括铃声、警报、开机声音、关机声音等将成为服务商的下一个目标。

人类即将进入3G高速移动通信时代,多功能手机也将会达到更高、更新的技术水平,新的产业链逐步形成,多功能手机市场的竞争也会更加激烈。多功能手机的发展将囊括移动电话和PDA的所有性能,并且还将拥有更多新的功能,而且很多智能手机将配带键盘,如同使用电脑一样方便。对于消费者而言,有多种多功能手机在市场上展开竞争是好事。一方面,激烈的竞争带来大幅度、高频率的降价,使消费者渔翁得利;另一方面,激烈的竞争也促使手机厂商不断提高配置、提高质量和突出特色,为消费者提供更广阔的选择空间。

手机市场竞争者的增多同时加剧了行业竞争。为了在这场手机市场大洗牌中赢得主动权,各大手机企业和渠道商也纷纷行动。苏宁电器相关负责人透漏,苏宁已联合摩托罗拉、诺基亚、三星、索尼爱立信、联想、夏新、波导等近20个国内外知名品牌,将在全国推出历时两周的手机节,近10万部手机新品集体亮相,并有种种让利优惠措施出台。而天津苏宁在此期间销售的手机最高降幅达八成,降价手机涉及百余款。

改变营销策略提升竞争优势

90年代以来,中国手机用户以平均约200%的速度递增,手机市场的巨大增长潜力引来了众多厂商的角逐,几乎世界所有手机知名品牌都已进入中国市场。面对如此激烈的市场竞争,厂商应该如何改变改变营销策略,从而提升竞争优势呢?

随着手机市场不断走向成熟,手机市场竞争的焦点也不断发生转移。从降低成本的角度上看,各品牌厂商的一个重大举措就是直接在我国投资建立生产基地,使手机生产实现“本地化”。如美国摩托罗拉、瑞典爱立信集团、芬兰诺基亚集团,另外,其它国际著名手机厂商如西门子、阿尔卡特、飞利浦等也都在中国建立了合资企业。它们通过增加在中国的投资,不断扩大生产规模,获得生产上的规模效应。而且新材料和新技术广泛应用也大大降低了生产成本。

手机在中国曾是身份和地位的象征,1992年以前,一部手机的商场售价高达28000元,主要针对高收入的消费阶层和公款消费者,目标市场较为单一。而且由于中国手机市场处于发展的初级阶段,缺少竞争,产品品种单一,颜色也一律为黑色。而现在手机已成了寻常百姓也能拥有的普通消费品,不同消费者对手机有不同的需求。加之世界各大知名品牌都已进入中国市场,市场竞争异常激烈。

以差异化的产品满足消费者的需要、将市场进一步细分已成必然。三大品牌中,摩托罗拉和诺基亚都推出了高、中、低不同档次的手机,从而适应不同层次消费群的需要。摩托罗拉338C、V998针对的是高收人阶层及商业界成功人士。摩托罗拉star TAC、CD928、CD938针对的是中层消费者,摩托罗拉d560、561c则是针对收入较低的工薪阶层。诺基亚8810针对有身份和地位的高层人士,6110针对中等收入消费者,5110则以低价吸引广大工薪阶层。

虽然两者都力求覆盖不同的细分市场,但它们的策略仍有区别。摩托罗拉对高、中、低三个档次市场上进一步细分,在每一档次手机市场推出不同价格、功能、款式的手机,适应不同个性的消费群。从营销角度看,这可以使目标市场最大化,而另一方面又会导致企业资源过于分散,且容易造成消费者对不同产品无法清楚识别。诺基亚在每一档次市场上都推出一种主导产品,既占领不同档次市场又适当集中了企业资源。

从三大品牌的定位上看,摩托罗拉、爱立信、诺基亚都有力图通过明确的、不同于竞争对手的定位树立各自的品牌形象。摩托罗拉力求树立行业领导者形象,强调其科技领先的地位。1998年,摩托罗拉在全球投资l亿美元,推出其“飞跃无限”品牌形象广告,以人文、自由、浪漫的手法,宣传摩托罗拉的通讯产品可以帮助人们摆脱时空的限制,随时随地与外界保持联系。既突出摩托罗拉在科技上无止境的追求,又强调它带给人们的无限自由,是“生活上的好帮手、好朋友”。

爱立信则一直是通过人性化的广告诉求打动消费者,它的一组“沟通就是爱”主题广告赢得众多消费者的心,成功树立了其理解、关怀消费者的品牌形象,而其一直沿用不变的广告语“一切尽在掌握”则不断强化掌握人生,以人为中心这样一种感性的定位。诺基亚的品牌定位则介于感性与理性之间,它提出的“科技以人为本”既强调其是注重高科技、技术领先的国际公司,更强调其重视消费者的需求,以为消费者服务为已任。

手机的促销手段多种多样,如优惠、送赠品、折价、送话费等,还可以通过赞助体育赛事、资助希望工程、帮助培训中国企业员工等,加强与中国政府的关系,建立良好的品牌形象。手机作为一种高科技产品,更新换代速度快,其平均更新周期为6-8个月。只有不断以比竞争对手更快的速度推出新产品,并搞好新产品的推广,营销工作才能抢得市场先机,确立竞争优势。

TD全面商用改变竞争格局

在全球范围内,诺基亚和摩托罗拉一度牢牢占据着手机市场前两名的位置。但随着摩托罗拉手机业务的下滑,两大巨头间的差距正在逐步拉大。

按照诺基亚发布的最新业绩,2007年,诺基亚在中国地区(含香港和台湾)的全年手机销量达7070万部,年增长率为38.6%,其在中国市场的占有率为35%,连续4年领跑中国手机市场。在过去的一年中,诺基亚在中国市场的销售和出口总额超过120亿欧元,其中销售额达64亿欧元,出口额达62亿欧元,较2006年增长30%。中国成为诺基亚全球最大的单一市场,销售额占诺基亚全球的1 3%。

为了更好地抢占市场,诺基亚已经开始向互联网公司转型。诺基亚中国公司总裁赵科林介绍,公司全新的互联网服务品牌Ovi是通向诺基亚互联网的服务之门,用户可由此从一个单一点,不管是兼容诺基亚终端还是个人电脑,直接接入互联网内容、社区和联系人。目前,首批Ovi服务已经开通,包括诺基亚音乐商店、诺基亚地图和N-Gage游戏等服务,将逐渐在全球范围内推广。

与诺基亚业绩持续增长后积极转型相反,摩托罗拉在手机业务上似乎难以再制造一个V3的神话。目前,摩托罗拉正在对手机部门的情况进行评估,其中不排除可能会对手机部门进行分拆或者出售。受手机业务近况不佳所影响,摩托罗拉全球手机市场第二的位置已经被三星取代,去年第四季度,摩托罗拉的运营亏损更是达到了1900万美元,手机业务占该公司总营收的比例则从最高时的2/3下降到5 0%。

在中国移动日前进行的6万部TD手机招标中,国产手机所占的份额达8 5%,远远超过洋品牌。这样的招标结果,似乎为国产手机的重新崛起保留了一点希望。

按照具体的招标结果,广东新邮通中标数量为2.1万部,并以35%的份额成为了最大赢家。此外,联想移动和海信各以1.05万部的中标数量并列次席,之前呼声最高的中兴通讯则获得9000部的订单。照此计算,国产手机厂商共抢得5.1万部的手机订单。

除在中国移动首轮T D手机招标中压倒洋品牌,国产手机还在TD手机入网许可证上取得一定优势。按照此前的报道,第二批获得TD手机入网许可证的4家手机厂商为宇龙酷派、华为、熊猫以及华立通信。而第一批获得TD手机入网许可证的6家企业,除了三星和LG电子,中兴通讯、联想移动、海信、新邮通均为国产手机品牌。

作为中国自主研发的3G技术,TD的全面商用即将来临。在全面商用之前,中国移动势必进行更大规模的TD手机招标。对提前涉足TD领域的国产手机厂商来说,已经积累的技术和经验有望帮助公司在招标中再度胜出。除了联想、华为等老品牌,宇龙酷派和新邮通或许将成为国产手机阵营中新的中坚力量,新的中外对抗竞争格局有望就此形成。

面对竞争和机遇,宇龙酷派总裁助理兼品牌总监刘东凯预计,随着国产手机品牌的不断强化,中国手机市场终有一天像日本及韩国一样,消费者青睐的是本土手机品牌。

全球正在向信息化时代迈进的今天,单一功能的普通手机对消费者的吸引力越来越小,智能化的多功能手机迅速发展将是大势所趋。虽然多功能手机在全球出现的时间不长,但它受到了消费者、运营商、制造商、服务提供商等产业链的青睐,其市场发展前景非常可观。随着技术与用户的逐渐成熟、内容与应用的日益丰富、标准规范与设备功能的不断完善,以及运营商市场推广力度的不断加强,多功能手机业务将出现高速的增长。

为适应当前激烈的市场竞争环境,为用户提供更好的产品和更优质廉价的服务,实现数据、音频、视频的多媒体通信已经成为用户的最大需求,也是N G N重要业务之一。多功能手机以其崭新的通信方式、丰富多彩的内容、高质量的图像、合理的服务资费必将赢得广大用户欢迎,必将成为当今通信领域又一新亮点。运营企业组建用户多媒体服务平台,发展多功能手机业务势在必行。

未来手机的多功能 篇2

一眨眼，就像坐着时光机一样到了20xx年，我已经研制出一种——多功能手机，它有好几种功能，如：1、护眼功能，2、免连无线网功能，3、展开屏幕功能……多功能手机有那么多功能，就让我一一向大家介绍吧!

1、护眼功能——在手机里面有一块特别的“碗铁”，可以把有害人近视的东西吸走，这样就不会让人近视了。

2、免连无线网功能——你可以说出无线网的名字，无线网就能连接上，这样再也不用去连网，也不用输入密码来接上无线网了。

3、展开屏幕功能——以前信号容易卡，屏幕面会划不过去，现在屏幕面可以展开，直接可以点进去，就不怕信号卡了，而且也不用划来划去这么麻烦了。

4、充电功能——我们只要把手机放在一个地方不动，它就能充电，三十秒就行。而且电量可以用很久。

未来时代的手机 篇3

黑熊曾在不少场合发表过鄙视狐狸先生的言论。黑熊说：“狐狸是我们东不拉国的阴谋家，最著名的胆小鬼。”

为这话，狐狸先生气得三个晚上没睡好觉。他在大脑里想好了报复计划，但他没有勇气付诸实施。他不得不承认黑熊没有说错，他确实是个胆小鬼。他真怕黑熊的大巴掌把自己拍成一张薄薄的“纸”。

至于大灰狼，他们曾经是同一战壕的战友。狐狸先生对大灰狼可谓是知根知底，这家伙就是一介武夫而已。想当初，他们在一起闯荡江湖时，大灰狼不过是个按狐狸先生设想的点子去实施的笨蛋。想不到他现在竟然混成了东不拉国的外交大臣。看着电视上的大灰狼出访各国的神气劲，狐狸先生气得胸口发疼。

狐狸曾悄悄去虎王那里告过黑熊和大灰狼的状。

可是虎王根本不相信狐狸先生的话。虎王大发雷霆道：“我最恨的就是背后说人坏话的小人。记住了，下次我要再听到你说人家坏话。我可饶不了你。”

狐狸先生吓得屁滚尿流，逃出了王宫。

这一天，狐狸先生花了一大笔钱去未来时代旅游。

未来时代真是太好玩了。狐狸先生在那里流连忘返，真不想回来了。无奈他没有技能在那里挣钱养活自己。他也曾到策划公司去应聘。不料人家考了他几个问题，他根本就答不上来。他自以为是地出了几个点子，立即遭到了人家批评。那些未来人说他的点子是坏点子、馊点子，而且也太原始了。

狐狸先生被未来时代人的“傲慢”气得要命。他在心里发誓，以后一定要让这些家伙对自己刮目相看。

“士别三日，当刮目相看。嗯，会有这一天的。你们等着好了！”狐狸先生站在大马路上这样大叫起来，惹得几个未来时代的小孩子围着他看。

他们说：“快来看，快来看，真好玩，这里有个狐狸发神经病了。”

在未来时代，狐狸先生也还是有收获的。他买了一款最新式的手机，这手机可以接收到人的思维电波，并将电波转化成文字符号。也就是别人想什么，手机都可以显示出来。狐狸先生看到自己那些恶毒的想法在显示屏上出现时，他觉得总算是不虚此行。狐狸先生买了这部手机，只剩下了返程票的钱，他饥肠辘辘地回到了东不拉国。

狐狸先生痛痛快快洗了个澡，换上一身体面的衣服。他突然之间又恢复了信心：我可是个见过世面的人呀，去未来时代玩过啦！

自动化厨房已经替他做了一桌丰盛的饭菜。狐狸先生一边狼吞虎咽地吃饭，一边看着当天的电视新闻。当他看到大灰狼和黑熊的形象时，不由又生起气来。

突然，他想起了一个点子：把这手机送给虎王。

狐狸清楚地记得黑熊曾说过不服虎王的话，至于大灰狼先生背后也不知骂过虎王多少次了。虎王有了这手机，肯定能接收到黑熊和大灰狼脑子里的想法。

狐狸先生穿上一身新衣服去见虎王了。

虎王问他最近哪里去了。他便把去未来时代的经历添油加醋地吹了一遍。最后他把未来时代的手机送给了虎王，并再三强调了这手机的功能。

虎王大喜，说：“这玩意儿真不错呀！”

没几天工夫，虎王就解除了黑熊国防大臣职务，把外交大臣大灰狼判死刑，投入大牢，不久执行。

狐狸在家偷着乐。

这当然是那未来时代手机的功劳。

这天，虎王召见狐狸先生。

狐狸先生兴冲冲前去，他估摸着升官的机会到了。

果然，虎王问：“狐狸先生，我想提拔你。你是想当国防大臣，还是想当外交大臣？眼下这两个位置急需要人。”

狐狸扭捏着说：“当国防大臣，我的体力弱了些。我擅长于动脑，精通礼节，应变能力非一般人可比，我想我还是当外交大臣吧。”

虎王一拍大腿道：“行，就让你当外交大臣了。”

狐狸先生连声道谢，准备告辞回家。他想回家把亲朋好友请来好好庆祝一下。他狐狸先生是东不拉国的外交大臣了。

虎王拿出那部手机，说：“哦，别急着走。我有事还要请教你呢。”

狐狸先生受宠若惊，道：“虎王您太谦虚了。有什么事，请吩咐吧。”

“这个‘Pb’键是起什么作用呀？”虎王指着手机上的键问。

狐狸先生脱口说：“哦，这是屏蔽键，把某人名字输入后，按此键可以屏蔽住他的思维，按两次则是解除屏蔽。”

“怪不得我总是发现不了你的思维呢。”虎王快速地揿了那个键两下。

狐狸一时没反应过来，他看着虎王，在心里骂了一句。突然，他发现虎王神情狰狞起来。他伸过头一看，立刻就呆了。

那显示屏上出现了一行字：什么时候这笨蛋死了让我坐王位就好了！

狐狸先生意识到不妙。他想撒腿逃跑。可哪里跑得掉呀。虎王一拍桌子，几个卫兵就冲了上来，把狐狸先生捉住了。

智能手机的未来 篇4

2012年是英特尔智能手机元年, 值此之际, 英特尔公司全球副总裁兼中国区总裁杨叙发表题为《谈智能手机的未来———计算是精彩体验的推动力》的博客。在博客中, 杨叙分享了使用全球首款英特尔架构智能手机的惊喜体验, 提到计算力对于智能手机的意义非凡, 同时分享了英特尔实质性地推动智能手机业务发展所取得的进展及对未来市场的展望。

年初的国际消费电子展 (CES) 展示了全球首款英特尔架构智能手机———联想K800。我有幸得到一部率先试用, 感觉体验超乎想象, 不仅是高清图片、视频播放可以媲美市场上流行的智能手机, 居然还能很好地运行3D游戏。

我带着K800与家人和朋友们分享体验时, 大家都非常惊喜。这不止是因为英特尔在K800研发中取得功耗方面突破性的进展, 更主要是它出色的性能所带来激动人心的用户体验。开机的时候, 当英特尔标识显示在手机屏幕上, 大家都感到很亲切——因为在大家心目中, 英特尔是计算力的代名词, 以前只能在PC上感受英特尔, 现在则可以通过智能手机来体验。英特尔智能手机今年将马上进入市场, 大家纷纷问我什么时候能买到、价格多少, 甚至有渠道伙伴踊跃地希望帮助卖这个手机。我说, 2012年是英特尔智能手机元年, 把英特尔的计算优势带入智能手机领域, 一定不会让大家失望!

从全球消费电子展 (CES) 到最近的世界移动通信大会 (MWC) , 英特尔进一步拓展了智能手机产品线和客户生态系统, 继联想、摩托罗拉之后, 又宣布了与英法最大移动运营商Orange、印度成长最快的手机厂商Lava和全球领先支付品牌Visa开展新的战略合作, 特别还宣布了与中兴通讯年内共推智能手机的计划。一系列振奋人心的消息, 让我们信心倍增。英特尔的手机战略取得了里程碑式的进展, 我们说到了, 也做到了。智能手机业务对英特尔来说是全新的疆土, 尽管此前有人提出质疑, 但颇有一些合作伙伴相信英特尔产品性能的优势、创新的速度和能力。大家不仅坚信英特尔在保持传统的性能、质量优势的情况下, 能把功耗降低下来, 更期待计算力的提升能将智能手机应用和体验的发展带入新的纪元。2012年, 英特尔全面拓展智能手机业务, 新产品将逐个亮相、推向市场, 不仅会带给消费者全新的体验, 也将给行业伙伴带来更强大的信心。

智能手机之所以谓之“智能”, 是因为它的完美体验效果, 取决于卓越的计算能力。电话诞生130多年来, 通话是其核心用途, 但到今天, 只有10%的智能手机应用是和语音呼叫相关的, 其它90%活动包括电子邮件、网上冲浪、购物、发微博、拍照片、看视频、3D游戏等, 需要强大的计算力支撑。英特尔将智能手机视为重要的个性化计算平台, 也深知晶体管是计算领域最重要的改变游戏规则的驱动力。这就解释了为什么英特尔要进入智能手机领域, 并致力于用最新的计算平台, 提升消费者体验。

2011年英特尔在22纳米制程上推出了3-D晶体管技术, 它是革命性的, 将再次重新定义计算体验。英特尔将继续超越摩尔定律节奏, 2013年面向智能手机出货22纳米系统芯片 (So C) , 14纳米系统芯片技术也已经在开发之中, 将在工艺方面达到绝对领先水平。想象在一个针尖大小的平面上集成2亿个14纳米晶体管, 这将给移动设备带来怎样根本性的创新和变革!

计算力将主导智能手机未来, 而计算创新潜力无限。当前, 以个性化互联网为特征的智能革命正席卷全球, 这将产生极大的计算需求。据IDC预测, 到2020年全球将有310亿个互联设备。英特尔正致力创新和扩展计算技术, 连接世界上每一个人, 让大家的生活更美好, 世界更精彩。我们认为, 未来用户需要的是“互联计算”体验, 具有高度智能化、一致性、主动感知、安全可靠的特征。从超级计算机到超极本、智能手机, 英特尔架构将跨设备提供所需的计算性能, 而以前为英特尔架构而开发的数以百万计的应用程序, 也将随之扩展到智能手机这样的移动设备当中。这将是英特尔架构智能手机所具有的差异性特征之一。

从产品准备到生态系统, 英特尔在智能手机业务方面跨出了实质性的一步。智能手机市场的竞争, 是一场马拉松式的赛跑。2011年英特尔发运了超过4亿个移动通信芯片。基于在移动通信和安全方面已获得的优势, 加上与谷歌Android的长期合作, 英特尔正致力于与整个移动互联生态系统广泛合作, 带来开放性的产业创新机会。消费者需要最佳的体验效果, 产业界需要源源不断的创新动力, 而英特尔数十年积累的半导体工艺、性能和生产能力优势, 将是未来移动设备技术创新的关键支持, 也将是未来个性化互联网完美体验的最好保障。

未来的手机 篇5

爸爸拍一下我的头：“傻瓜，要电脑干什么。到时间早不用电脑了。”我一想：“是呀是呀，到时间用手机就可以了，现在的手机就这么快，到时间肯定更快、更大!”

爸爸拍一下我的头：“傻瓜，就知道电脑、手机。现在可穿戴设备很多。到时间说不定手机也没有啦!”我一想：“是呀是呀，要什么手机呢，带个手表、带个眼镜，既然可以打电话，当然也可以玩游戏嘛。”

这一下，我的想象止不住了，我想，既然手表、眼镜可以当游戏机，也许那时候，我们的衣服、裤子是不是也可以当游戏机?那玩起来该有多爽?屏幕又大，想什么时间玩就什么时间玩。爸爸拍一下我的头：傻笑什么呢!原来我想到高兴处，忍不住笑出声来，被爸爸听到了。

我又一想：不行，这样很多小朋友一定不分时间的玩，老师不高兴，家长肯定也不高兴。对了，那时候的手机既然能变成衣服，也一定想到了这一点。小朋友玩一定时间的游戏，手机就会自动的关机呢，说不定还会把小朋友的游戏内容发给家长。这样，家长就会放心了吧?对，就是这样，未来的手机一定是这样的。

未来的手机世界 篇6

想象一下，以后你可以每天24小时随时随地上网，可以随时随地处理文档或演示文稿，可以立刻找到深藏在城市街巷中的某个小咖啡店的地址——而且不需要随身带着一台沉重的电脑。

有了最新的智能手机，所有这些都不再是幻想。In－Stat机构(编者注：全球著名的行业研究机构)近期完成的一项调查表明，经常需要出差的用户中已经有8％的人放弃了固定网线，完全依靠手机处理各种事情。虽然有些人已经开始将手机作为小型电脑使用，但手机的大部分潜力眼下仍远未被发掘出来。

沟通桥梁

从最明显的基本功能说起，手机能为企业界带来巨大的广告传播力。丘比特传媒公司(Jupitermedia Corp.)的专业分析师迈克尔·加藤伯格(Michael Gartenberg)说道：“现在大屏幕手机越来越普遍，手机营销的新机遇随之诞生。”

尼尔森移动部门提供的手机广告研究报告指出，在美国有5,800万手机用户表示在过去的三十天内收到过手机广告。从2007年第三季度到第四季度，收到过广告的手机用户数量提高了38％。

人们也开始通过智能手机来登录社交网，进一步增进了人们之间的交流。如LinkedIN、Facebook和Friendster等老牌社交网站先后加入了手机社交网的阵营。Dodgeball(已被Google收购)、Loopt和Socialight等新兴网站则利用手机信号无处不在的特点，加入用户定位软件。

加藤伯格认为，“当前大部分手机都是直接复制台式电脑中常用的功能。”但他预测，手机应用程序很快就会摆脱对台式电脑程序的单纯复制，根据手机自身的独特形式进行优化。

魔法软件

手机尺寸小，重量轻，很便于人们拿在手里摆弄，也就创造了独特的软件发展空间。GestureTek手机公司开发的“手机之眼”(EyeMobileEngine)技术近期被GSM协会授予了“全球手机创新奖”，这项技术能利用手机的摄像头捕捉识别用户动作，创造出一个基于动态反应的用户界面。使用者可以通过颤动、摇晃、移动设备等方式来接听电话或翻转图片，就像在玩任天堂(Nintendo)的体感操作机型Wii一样。

机读技术(KnfbReadingTechnologies)则可以让用户用手机拍摄文字，然后通过手机识别文字内容并由机器大声读出。这项技术是为了帮助那些视力有障碍的用户而开发的。可以设想下，你现在正在做一次商务旅行，打算在酒店房间为自己泡一杯香浓的咖啡，但你却看不出包装袋上写的是“不含咖啡因”还是“含咖啡因”，现在问题将迎刃而解。

漫游移动公司(Rove Mobile)开发的PC Mobilizr系统允许用户通过手机连接到自家或单位的电脑，然后在手机屏幕上搜索、打开或修改文件。

曾试过在一个狭小的手机键盘上输入某个地址吗?是的，有时候这简直能把人逼疯。Ask.com移动部门在年初推出了一种新服务，用户只需要说出自己的出发和到达地点，所需的地址路线就会发送到他们的手机上。

新产品还不止这些，iPhone以及Google即将推出的手机平台Androld更让人禁不住对手机的未来浮想联翩。

巨人的未来

大牌公司已经抓住了智能手机的趋势。苹果公司CEO乔布斯称，在不到一年时间内，iPhone就占据了智能手机28％的市场份额。而Research in Motion公司推出的黑莓手机(BlackBerry)市场份额则为41％，Palm为9％。

“如果是在1年多前，我们都不会谈起Google或者苹果公司，因为它们都没有进入手机市场。”加藤伯格说，“现在它们则占据了明显的优势。毫无疑问，我认为2008年仍将是关键的一年，增长和加速是主旋律，只会变得更快，根本不可能慢下来。”

3月的第一周，苹果公司宣布已推出iPhone企业版，兼容微软公司的Exchange软件。同时还宣布，将向外部软件开发商开放iPhone平台，以鼓励原创手机应用程序的出现。

作为回应，风险投资公司KPCB宣布成立了规模为1亿美元的基金，并命名为iFund，鼓励创业者为iPhone开发新的软件。

有关Google的Android手机操作软件仍未有确定的信息，相关手机的面世也推到了今年。加藤伯格说，惟一可以肯定的是，因为跟Google相关，它注定就会被市场关注。

我们知道，触摸屏、移动与定位技术、网络同步、小部件及其他更多服务都可以很快在移动设备上成为现实。然而，这些手机并不能忽视根本。加藤伯格说：“你看看手机的核心应用，仍然是语音通话，那些附加功能无法替代它。”

争夺新通讯频段

有消息说，美国联邦通讯委员会(FCC)已经开始了无线通讯频段的拍卖，Google、AT&T和Verizon通讯公司都加入竞争，该频段据称可以将信号传输得更远，消耗的能量则更少，能覆盖更广的地域，并能穿透厚厚的屏障。加藤伯格认为，很多焦点都集中在改善手机体验上；他还说，该频段将成为未来智能手机创新的主要催化剂。

未来手机的多功能 篇7

实际上, 对于这款采用纳米科技的诺基亚概念手机, 从其“Morph” (中文直译变形) 的名称我们就可以看出该机的主要特色。正如我们在前面介绍的那样, 这款诺基亚Morph概念手机不仅可以根据你的需要随意折叠变换形状, 而且还具有表面自动清洁功能以及完全透明的电路设计。它能让用户将手中的手机根据自己的需要和使用习惯演化为各种不同的形状:比如你需要浏览网络和观看视频, 那么可将手机设置为大显示屏模式;当需要进行语音通话的时候, 则可将手机转变为普通的手机款式;当然如果感觉携带有些麻烦, 你还可以将它变化为腕表款式戴在手上, 而触摸式的转换方式更是具备未来科幻的色彩。

虽然具备“72般变化”, 但诺基亚这款Morph纳米概念手机还是有一个最基本的款式。该机采用了一个耳机式的主机和显示操作屏子母式设计, 纳米材料和透明电路设计不仅给了手机不同凡响的视觉效果, 而且更能够最终实现随心所欲的造型转换。不仅如此, 作为概念产品的Morph虽然距离我们还有些遥远, 但毫无疑问的是, 诺基亚借助Morph向我们展示了未来移动设备的无限可能性, 这不仅是造型上的千变万化, 而且更是使用模式上的革新。正如诺基亚首席技术官Bob Iannucci所说的那样, 诺基亚研究中心正在寻找移动设备的全新形式与功能。Morph概念则展示了这些方面的可能性。

手机媒体的现状分析与未来展望 篇8

一、手机媒体存在的问题

在高速信息时代, 手机在人们的工作和生活中发挥着越来越重要的作用, 移动电话成为人类感官的延伸。新媒体的出现对传统媒体造成了强烈的冲击, 新媒体与传统媒体之间的竞争也愈演愈烈。同时, 手机媒体在发展中逐渐暴露出众多问题, 信息安全的缺失、内容单调、缺乏统一协调的管理机制等等, 这些问题制约着手机媒体的发展。

(一) 信息安全存在巨大隐患。

手机媒体在信息安全方面存在巨大的安全隐患, 手机媒体比电脑更容易造成信息泄漏, 进而引发信息安全危机。现在电脑上, 在进入个人账户或查看私密信息时需要输入密码, 而手机媒体, 往往为了方便快捷, 大部分都是默认的密码。手机媒体采用默认密码是有原因的, 因为手机属于个人私人物品, 不具有公共性, 手机中存储的数据大多涉及到个人的隐私, 因此, 手机多采用默认密码。现在我国的手机用户早已超过了电脑用户, 成为最大的媒体用户群。正因如此, 一些不法分子通过向手机软件中植入病毒窃取手机用户的私密数据, 致使用户数据泄露, 从而对手机用户造成巨大安全和经济损失。信息安全缺失所造成的危害在逐渐加大, 因此, 信息安全已经成为当今手机媒体面临的一大问题。

(二) 内容相对单调。

手机媒体现有最大缺陷主要表现在内容直接传播效果非常有限。由于手机屏幕较小, 手机媒体传播的内容便呈现碎片化, 这就造成传播内容比互联网相对单调。目前手机媒体传播内容随着技术的进步不断丰富, 由于受手机媒体自身缺陷的限制, 屏幕小、传播速率低、待机时间短、并且费用高, 这就无形中加剧传输内容的成本。据了解, 目前为了规避这方面的问题, 手机媒体的传播内容进行简化, 逐条实现整体内容的呈现。在内容丰富程度上远低于互联网络。因此, 手机媒体要打开市场, 更需要通过手机游戏、手机短信、移动搜索、移动电子商务这些新的应用模式, 不断丰富手机媒体的内容。

(三) 缺乏配套管理制度。

手机在给人们带来便利的同时, 也为一些不法分子提供牟取暴利的机会, 容易造成安全缺失, 发展受阻。他们用手机媒体特有的传播渠道, 发布虚假信息, 尝试各种伎俩来误导公众, 造成社会秩序的混乱。另外一些手机黑客将一些病毒植入手机软件中, 手机用户一旦下载安装, 黑客便对手机用户进行攻击, 从而对用户的信息安全造成破坏。出现这系列问题的首要原因就是缺乏配套管理制度, 没有一种有效手段对这种行为进行惩戒。据悉, 因为传播者身份的隐蔽性, 同时手机用户又是非常庞大的, 这就对政府监管部门的管理造成更大的难度。对手机媒体的具体问题相关方面的法律法规还不够完善, 造成了法律空白, 没有形成一套完整的管理系统。

二、手机媒体存在问题的解决策略

(一) 进行安全防护, 加强对手机应用软件的管理。

针对信息安全问题, 应该采取政府主导, 整合社会力量, 加强对手机市场和手机应用软件的管理监督, 建立绿色、安全、完整的行业环境, 确保用户手机信息安全。手机进行实名制为打击手机骚扰、诈骗等提供了条件。但是, 最主要的是电信企业担当起净化应用市场的责任, 不能只为盈利而忽略媒体环境。电信企业责任的缺失容易让不法分子有机可趁, 盗取用户的隐私。政府需要出台一系列保护手机媒体信息安全的法律法规, 把手机媒体的个人信息提升到具体人格权来加以保护。手机媒体现在占据了一定的市场, 应加强信息安全保护的方法和研发网络信息安全保障能力, 加强与信息网络和安全机构的合作, 为了保证信息技术安全、数据安全和应用安全, 应继续加强安全知识的普及和互联网的应用。

(二) 进行资源整合, 加强继承与创新相结合。

手机已经成为新兴媒体, 并且拥有庞大的用户群体, 但手机媒体想获取长期的发展, 必须融合其他媒体资源, 形成自己的理论体系。目前, 由于手机媒体的发展仍处于初级阶段, 手机媒体资源并没有成为一个理论体系, 继承与创新的矛盾更为突出。手机媒体的发展, 现在需要做的是针对自己的弱项, 寻求自己的发展道路, 其核心是整合资源, 继承与创新相结合, 努力实现手机媒体的创新与发展。只有这样, 才会逐步实现手机媒体向大众媒体的转变。

(三) 进行市场规范, 建立完善的管理制度。

手机媒体的平稳健康运作离不开政府有效的行政监督, 一旦脱离法律的规范, 政府的监管, 整个手机媒体将如同一盘散沙, 处处步履维艰。截止到目前, 国内用来规范手机短信内容的法律法规仅有《中华人民共和国电信条例》和《中华人民共和国互联网信息服务管理办法》, 这些法律法规仅是对手机媒体进行浅显的规范, 涉及到手机媒体各方面的具体问题都没有作出具体完善的法律规范, 同时可操作性也不强, 在手机媒体发展道路上埋下巨大隐患。例如, 在色情、暴力和其他信息的定义, 还有待完善。因此, 政府应当针对当前通信状况, 加快立法步伐, 加强执法。整合混乱的传播市场, 完善媒体管理制度。

三、手机媒体未来发展趋势

(一) 从传统走向升级换代。

网络技术和网络文化的发展推动文化的全球化, 传统模式下传播体系也逐步革新。网络技术是网络文化形成的基础, 其本身的发展水平制约着网络文化属性和功效的发挥。由于技术的不断革新、进步, 手机媒体逐渐普及。随着移动电话的普及, 手机开始发展成为一种新的商业模式和民主实践形式。4G是3G技术的延伸, 它代表第四代通信技术和第四代电话的通信标准。同时4G技术融合3G与WLAN技术于一体, 能够实现高品质音视频的传输, 图像清晰度甚至与高清电视相差无几, 同时提供手机视频聊天、移动电话等其他信息服务。

(二) 降低用户费用, 扩大传播范围。

手机媒体的优势, 为其发展提供了基础。随着多媒体融合, 手机媒体表现出传播速度快、范围广、交互性强、沟通效果较强的传播特性, 手机媒体的信息服务、娱乐服务、通信服务、商业服务、定位服务和其他服务功能, 可以更好地满足受众的需要。而这些服务都会收取一定的费用, 也就是用户需要付费才可以享受的信息。目前, 这种信息付费比较高, 这部分收费在手机媒体中主要表现为增值业务。收费服务往往阻碍信息的传播, 现在用户都寻求花最少的费用获取最大的价值。手机媒体作为第五大媒体已经成为一种不可阻挡的发展趋势, 随着技术的不断提高, 涉及手机媒体的企业会不断增多, 而获取、传递信息的成本就会减小。

(三) 实现分层收费, 提供定制信息。

手机媒体可以采取“免费+收费”的分层收费模式, 并逐步提供增值业务。由于手机媒体和网络媒体一样, 都属于前期是一个巨大的投资, 后期投资成本小的特点, 手机媒体可以使用免费的平台提供基础业务尽可能吸引用户, 并在此基础上搭建巨型平台。这个平台拥有庞大的空间资源, 信息成本低廉, 手机媒体可以最大限度地吸引用户, 并且这个平台空间存储是海量的, 它就可以更好地满足用户的多样化需求。需求各异的手机用户可以根据自身需求, 定制相关业务, 满足自身信息需求。

参考文献

[1]张通生, 杜丽芬.3G后传播时代的手机媒体[J].新闻爱好者, 2009

[2]匡文波.手机媒体[M].北京:华夏出版社, 2010

未来手机的多功能 篇9

纵观中国和日本的手机媒体, 具体有以下几个方面值得未来的中国手机媒体借鉴参考。

1. 提升手机上网速度

根据一份国际权威组织GSMA (全球移动通信协会) 的报告显示, 截至2010年, 中国手机平均连接速度只有每秒50Kbps (约等于6.25KB/s) , 排名全球倒数第二。日本的平均速度已经达到了每秒1400Kbps, 是中国的28倍。在中国全面迎来3G时代的2012年, 日本已经开始推广4G技术。虽然后来有报道对每秒50Kbps这个速度进行了质疑, 但中国上网速度依然未能达到国际水准是不争的事实。

中国较日本起步晚, 目前3G用户是整体移动用户的不到10%, 也就是说仍有90%的用户停留在2G时代, 而即便是3G用户, 由于TD网络覆盖有限, 上网的速度也并不快。市场监管的特殊性导致了运营商布网的困难, 偏远农村上网速度慢也是中国全土网速慢的一个因素。再次, Wi-Fi进程缓慢。目前Wi-Fi覆盖率在全国来讲还只是冰山一角。最后手机上网也会受到硬件设备的影响, 智能手机上网安装了快速上网的软件, 所以普及智能手机用户也可以使手机平均网速得到提升。

2. 加强技术支持

手机屏幕的好与否是用户通过手机上网的一个很大判断标准。日本市场的显示屏规格一直处于世界领先的状态。日本手机商纷纷与夏普、索尼等大牌厂商合作, 不断推出更轻薄、更高响应速度的高性能手机屏幕。因此日本消费者的移动上网率也非常之高。其中SNS、游戏和购物是主要用途。就外形设计方面来说, 窄框化和大尺寸仍是今后重要的发展方向之一。包括还有更加贴心的设计是, 如何排版会让用户眼睛不累, 或更容易聚焦到广告信息上等。今后的手机将成为人们随身携带的小电脑, 所以用户体验这一点是尤为重要的。

3. 主要广告表现形式的差异

如今, 日本手机广告的表现形式多种多样。手机上的大量内容被很巧妙地做成了广告。今后中国手机媒体广告的表现形式上面, 移动互联网依然是热点, 但是如何让用户更加愉快地接收, 并能参与到移动广告中来是新一代手机广告要实现的目标。

随着智能手机的普及, 很多用户开始下载各种应用程序, 但为了避免用户集中注意力在应用程序的娱乐性上面, 导致忽略品牌本身, 应把应用程序的娱乐性与品牌本身的产品与服务结合, 既能娱乐又能对品牌形象有所了解, 激发用户积极性。例如2010年8月, 日本电器巨头松下发布了将把对应i Phone使用的应用程序“AR Greeting”作为松下3D电视“3D VIERA”营销活动的一环免费提供。目标是向对于数码产品非常敏感i Phone手机用户对3D VIERA的存在感和先进性进行诉求。这类目标消费群都是对信息较为敏感的。所以3D VIERA希望通过这些用户对此应用程序的使用, 提高消费者对3D VIERA的认知度。这也是松下首次在日本国内尝试提供i Phone应用程序。

只要用i Phone的摄像头对着AR的专用标记, 就会出现从i Phone画面上的3D VIERA里面跳出大象、长颈鹿等场景的影像。为了给即将正式播出的电视CM造势, 与这个用户体验同时进行的是在涩谷的繁华商区3天的AR活动。活动当天工作人员向i Phone用户发放引诱AR标记的短袖, 共计发出900件。并且在衣服上显现出来的立体影像可以从各个角度观看。利用应用程序的拍照功能还可以把3D影像和现实影像合成照片, 直接在SNS上分享, 制造口碑传播效益。

这个案例巧妙地利用高科技和对消费者的精准定位, 用大众媒体和社交媒体两个角度来做营销活动。三天在涩谷繁华商区的结果, twitter上的发言超过1000条, 应用程序综合部门免费下载栏中排名第66位, 娱乐部门免费下载排名最高第9位。作为高关注度的应用程序作品被报道。几乎超过了广告主之前预期的广告效果。

4. 增加手机广告与用户的互动性

近几年来, 随着SNS的发展, 消费者已经不再单是被动接收广告的角色。他们变得更有主动权, 从“受众”, 变成了各个独立的媒体。由于手机媒体终端的发达, 人与人之间的信息传播变得更加精准和迅速。加之“数字化时代长大的一代”的成长, 他们将是手机媒体未来发展中不可忽视的目标群体。

因此, 手机广告要善于利用这些与用户互动的机会, 采用更多能让消费者一起参与的营销活动。用各种自由搭配的形式来突出对用户的精准性和个性化推送, 真正达到与用户互动的营销效果。对于广告主来说, 当前的手机广告的目的已经不单局限于推销产品, 更多可以延伸到市场调查和对消费者数据管理分析而达到对消费者洞察的效果。除了推销产品, 掌握大量的消费者和市场数据才是在长期营销传播活动中应该更加需要被重视的。

5. 服务更加人性化

说到日本手机广告最新的人性化展现, 是日本智能手机的“紧急地震预报程序”。2011年的3·11大地震给整个日本带来了重创。于是就有了基于日本气象厅和铁路公司研发的一款紧急地震警报的应用程序。地震前10秒警报响起时预告, 通过手机警报的信息可以知道地震的震源和大约强度等

i Phone的新一代操作系统i OS5也专门针对日本地区的用户新设置了地震预警应用, 它与日本的地震早期预警系统相连接, 日本的用户可以直接在“通知中心”来设置启动这一功能。对于日本这样的地震多发国来说, 这样的人性化服务必定会挽救很多人的生命。

因此, 中国也可以以此为借鉴, 利用手机广告与生俱来的精准性, 注重用户的市场细分, 针对不同的用户开发不同的广告业务。在推送形式上充分考虑用户的心理特征和使用习惯, 用娱乐性强, 参与度高, 形式新颖的表达方式来让用户接收广告信息。让很多手机广告用户自己参加到广告咨询的过程中来, 通过用户体验让用户们在不知不觉中接收手机广告。还可以考虑将一些报警系统与手机媒体直接联网, 让人们真正从各方面把手机媒体当做生活中不可或缺的部分。

6. 更加健全的运营体系与法律机制

每个新兴产业的出现都必定会对国家政府原有的法律法规、监测管理等带来新的变革, 也是整个社会和法律体系发展完善的必经之路。中国目前不仅对手机广告这一范畴缺乏完整的法律举措, 整个移动互联网相关法规都需要更加完善。

在日本有着完善的法律法规。重要的是各项法律条文都是站在消费者的立场上来考虑的。例如, 据2011年的报道, 日本通信省计划要求移动服务提供商公布上网费的计算方式。目的是为了降低用户在移动费用上的支出并做到真正的透明化。手机服务商还被规定有义务向未成年人提供网站过滤服务, 运营商发现有诱骗青少年的帖子要马上删除;建立交友网站的时候需要向警察厅提出申请;甚至各都道府县还限制中小学生带手机上学以此减少手机上网的几率。但因为近年日本对青少年犯罪率较高, 大部分的中小学生都开始佩戴手机上学, 并且很多学生跟当地警察局或者学校、家人直接联网, 以便有紧急情况时跟家人和警察方便联系。

未来中国, 首先要做到明确各部门机能和责任。政府、运营商、广告主必须明确各自的位置和在整个手机广告营销运营活动中需承担的责任, 由于各方面都会考虑要使自己的利益被优先化、最大化, 这样一来必定会产生冲突和矛盾, 所以互相妥协和谈判也是整个过程中非常重要的环节。其次, 提高规范标准, 加强惩处力度。例如, 对广告内容的审核、推送方法、不良网站的过虑义务及限制清理, 还有各方机构在利益分配方面如何做到平衡, 还有个人隐私权的保护等方面。在享受新兴产业带给我们的便利之余, 要对构成手机网络犯罪等机构或者个人进行严厉的处罚, 只有这样, 所制定的法律法规也才有真正的威慑力。

结语:

未来手机的多功能 篇10

现在的移动网络广告, 早已不再局限于一股脑地发送广告短信或邮件, 在浏览网页时弹出烦人的广告链接, 更不是用电话向你喋喋不休地推销没兴趣的产品。广告主们已开始尝试更加适合移动媒体的广告方式, 比如在游戏和APP应用里植入广告、与LBS结合的优惠信息、店内签到打折、微信营销等等。这一系列更契合移动终端特性的广告革命, 让广告主实现了相对精准的营销, 减少了广告成本, 也让消费者享受到更多趣味和方便。

然而, 以上的这些变化最多只能在物理空间上缩小传播范围, 提高一定的精准度。或者利用APP应用和微信的点对点传播, 通过媒体独占性提升传播效果, 不过都远未达到完全个性化以及针对性的程度。

近年来, 实时竞价广告RTB迅速走红, 它通过第一方的媒体数据、第三方cookie追踪技术和广告交易平台, 将消费者分类定位, 进行定向广告展示, 实现了相对以前更加精准的广告投放。但RTB也有一些缺陷, 其一, 缺乏即时性, 由于广告展示的决策数据可能来自用户一周前的行为, 其滞后性容易出现广告展示时消费者已无消费兴趣或需要的情况;其二, 缺乏随时性, 这些广告展示必须在用户在主动上网时才能接触到消费者, 难以挖掘其他时段的潜在消费可能, 也不能为消费者提供更贴心的生活服务。

二、移动网络广告的未来

(一) 未来创新趋势

在未来, 大数据时代的背景加上移动设备和技术的辅助, 移动网络广告将通过实时分析消费者移动终端的海量数据, 于洞察消费者兴趣爱好和潜在需要的基础上, 在消费者需要的时间地点, 通过手机主动推送消费者需要的信息, 形成线上线下的互动或促成购买行为。广告将完全以人为中心, 实现真正的“即时、随时、主动、定向”。

“即时”是指决定广告展示的数据新鲜有效, 数据信息实时更新、渠道多样化, 从大数据中洞察消费者需求, 令广告展示的时机更加贴合消费者的关键决策时刻。

“随时”是指广告展示时机的随时随地, 突破时间和地点的约束, 在消费者产生某种消费需要或倾向时, 能及时看到广告信息和一系列的解决方案, 引导并促成行动。

“主动”是指在消费者产生倾向但还没有搜索行动时, 更加主动的通过短信、微信或互动数字技术等, 实现主动地推送信息, 以刺激潜在的消费欲望和动摇不定的消费行为, 提升人性化水平。

“定向”是指个性化广告定制, 细分精度达到某群体甚至个人, 只推荐对消费者有价值的广告信息, 这也大大降低了主动推送的广告成为垃圾信息的可能。这样一来, 每个人接触到的广告总量会减少, 但广告价值和效果反而提升, 精准营销对消费者和广告主来说都降低了成本。

设想一下未来的情景:当你在早上发了条微博说“好饿呀”, 就会收到信息提醒你周围百米之内哪里有好吃的早饭摊点;当你中午发微信邀请好友吃火锅的时候, 会收到一张本地的火锅店推荐图以及他们的团购信息, 并告诉你哪几家离你最近;当你分享了好朋友家新生宝宝的照片, 在对方邀请你去赴宴时, 你会收到婴幼儿产品专卖店的推荐, 并帮你制定一份礼品清单;当你最近在淘宝上逛了H&M的网店, 你走在街上时会有信息提醒说前方100米处就有一家H&M开张了, 你喜欢的那款衣服正在热销中, 并且提供在线购买;当你在网上搜索过草莓或农家乐, 春天的某个周末会收到信息说某个基地的草莓正值成熟, 并提供地图路线, 还附送一个摘草莓的互动游戏;当你在豆瓣上关注了007电影, 会收到信息说在你左边80米的电影院有一个007电影的互动营销活动, 通过手机进行互动可获取免费电影票;当你所在地区遭受地震、火灾, 会收到来自专业组织发布的自救方法和最近的避震地点和路线……

总而言之, 以手机为媒介的移动网络广告会成为贴身的生活向导, 一切信息不仅从时间和空间上靠近消费者, 更从心理和实际需求上靠近消费者, 能在恰当的时间地点主动出现在恰当的人的手机上。这种“不搜即得”的真正贴身定向广告服务, 让广告成为真正有价值、有实效, 但不扰民的生活信息。广告与生活的无缝接入, “广告让生活更美好”不再是一句口号, 而是一种生活方式。

那么, 未来的移动互联网广告为什么会向这种模式发展?又为什么会选择手机媒体?这个预测是否有实现的可能性?下面我从必然性和可能性两方面作简要陈述。

(二) 必然性因素

第一, 庞大的手机用户基数。据中国工业和信息化部发布的数据显示, 截至2012年11月底, 中国手机用户人数达11.04亿, 手机网民数达到4.20亿人, 占网民总数的74.5%;移动互联网用户人数由1.11亿增长到了7.5亿。1可见中国移动互联网的市场基数庞大, 且有巨大的增长潜力。这为移动网络广告的发展提供了肥沃的土壤, 广告主必然不会放过手机媒体这一块大蛋糕。

第二, 碎片化生活。如今大众缺少完整的阅读、娱乐时间, 难以保持长久的注意力, 而微博、社交网站、微信、游戏APP抓住了人们碎片化的休闲和无聊时间, 它们的高粘滞性更令手机成为人们不离身的贴身媒体。所以, 手机作为广告接触目标受众的最佳渠道, 成为广告争相抢占的媒体资源。

第三, 信息依赖症。现代生活方式减少了大众与电视、报纸等传统媒体的接触率, 但大众对信息又有着日益旺盛的需求。移动互联网的出现满足了随时上网的需要, 而手机作为最贴身的媒体自然成为接入移动互联网的首选。

第四, 广告主追求精准投放。传统广告至少浪费一半的费用而且难以确定浪费在何处, 所以广告行业一直寻找着能更精准、更有针对性的广告模式。而以手机为媒介的移动网络广告, 可用最少的投入, 覆盖最准确的目标受众, 获得最大的收益。所以, 这是符合广告模式一贯期望的。

(三) 可能性因素

除了四个必然因素, 还需要一些条件才能使这个预测成为可能。

第一, 智能手机。智能手机是综合了电脑操作系统和传统手机的新一代手机, 拥有独立的操作系统, 可自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序, 并可通过移动通讯网络来实现无线网络接入。智能手机已然成为手机的主流, 这就使得通过手机上

好莱坞电影叙事霸权的转变

——以动画电影《功夫熊猫》为例

叶非 (昆明理工大学艺术与传媒学院云南昆明650000)

在动画电影《功夫熊猫》中运用了许多中国文化元素, 比如传统的中国食品:面条、包子、饺子;中国古代建筑风格:寺庙、宫殿、柱子;文化符号:太极、庙会、书法、针灸、瓷器花纹, 卷轴、汉服, 以及笛子、二胡等中国传统乐曲, 从视觉上体现了影片的中国特征。同时, 影片还更深入地探讨了中国文化的深层因素, 比如关于“道”的探讨, “大象无形”的阿宝, 还有中国武术的除霸安良的侠义精神、坚忍不拔的自强精神等, 以及对中国功夫的表现和对中国功夫电影的借鉴。

表面上看来, 同1998年的迪斯尼的一部中国题材的动画片《花木兰》相比, 就会发现有许多不同, 《功夫熊猫》中国文化的表现有“由表及里”“由点到面”“由浅到深”的更深刻的变化1, 换句话说, 在符号学体系的层面上来看, 第一层的符号的表达已经非常中国化。

但是, 如果从叙事角度看, 其中核心的价值观仍然是美国价值观。虽然其中很少有美国式的物象符号, 而且相对中国文化符号意义来说其数量也要少一些。但这些美国式的物象符合是通过一种拼贴杂糅的手法将之融进了叙事的关键部位。比如关于主人公熊猫阿宝, 如果脱开熊猫形象不说就一个活脱脱的美国白人, 就是一个动画版的《功夫之王》中的美国功夫小子杰森 (迈克尔·安格拉诺) 。因为阿宝是故事叙述视角的中心, 好莱坞通过在叙事上通过控制这个中心视角, 达到了意义的控制。但通过这个角色的控制, 故事的深层意义完全好莱坞化:变成了一个经典好莱坞的故事模式——平民英雄的成长故事。再杂以少许的别的美国符号, 比如唐老鸭模样的鸭子爸爸, 搞笑的美国式幽默等等, 在一组巨大的中国文化符号矩阵中, 一个关于美国人的故事

网更为快速方便和普及, 广告创意也更具互动性, 能获得更好的广告效果。

第二, 移动网络覆盖。随着宽带无线接入技术和移动终端技术的飞速发展, 越来越多的地区实现了无线网络信号的覆盖, 电信运营商也提供网络接入服务。网络信号的全面覆盖为移动网络广告发展提供了良好的条件。

第三, 基于位置的服务 (Location Based Service, LBS) 。它是通过电信移动运营商的无线电通讯网络 (如GSM网、CDMA网) 或外部定位方式 (如GPS) 获取移动终端用户的位置信息, 在GIS (Geographic Information System, 地理信息系统) 平台的支持下, 为用户提供相应服务的一种增值业务。2正因为有了这种技术, 才能使移动网络广告具有地理位置的针对性, 定位精度高, 提高了实际行动的几率以及广告的实效性。

第四, 大数据时代。个性化广告定制可以根据网页浏览的Cookie来跟踪用户, 从他最常浏览的网页中提炼消费者特征和需要, 但是这个还不能精确描绘出一个人的生活。未来, 大数据将成为更加精确可靠的分析来源。人们的网络活动会产生海量数据, 包括网络日志、RFID、感器网络、文本和文件、互联网搜索索引、呼叫详细记录、科研、医疗记录、视频档案、大规模的电子商务等等。通过专门的数据分析手段, 可以更细致全面地洞察消费者的兴趣爱好、生活方式、消费习惯、潜在需求、基本信息等等, 实时监控消费者需求和偏好, 这就为“不搜即得”的无缝式广告接入打下基础, 为广告主决策提供了最重要的参考依据。

三、总结

这种即时定向的个性化手机广告模式, 具有极高的商业价诞生了。

另外, 除了控制叙事中心, 从讲述故事的手法来看, 《功夫熊猫》使用到了两种比较明显的技巧:一是沿用叙事的整体框架, 平民英雄主义的好莱坞的经典叙事结构, 在这个机构框架下面的神话意义是不会改变的, 仍然是一个美国的、或者说经典的好莱坞的故事;另一是更改叙事对象之间的一些关系, 并不完全按照中国文化的框架设计。比如熊猫和鸭子爸爸的父子关系, 虽然有中国意味的子承父业的元素在里面, 但整体来看却是典型的美国的父子关系。再者, 熊猫的“亲属关系”也是美国的, 比如熊猫的爸爸是大家都耳熟能详的迪士尼似的唐老鸭的鸭子, 而它的师傅则是在美洲才有的浣熊。这些叙事技术实质上使得影片在貌似繁华的的中国文化体系的之外嵌套了一个更大文化结构。

当然, 昔日的《花木兰》同今天的《功夫熊猫》的接受环境已经不可同日而语, 今天的中国电影观众已经很明显地“全球化”, 或者说更多的好莱坞化。通过盗版DVD, 网络传播的好莱坞大片已经完全改变了中国人欣赏电影的口味, 特别是在这10年中成长起来的年轻观众更是深受全球化带来的西方文化的深刻影响。观众对于包含异域文化的中国模样的功夫片的包容度已经非常的大了。而1998年之前的中国观众看到的电影大多是国产片或者港台片, 而且那个时候传播的主要媒介是电视和录像, 一个是比较好控制, 一个是成本比较高, 都使得欧美电影的传播非常有限, 当《花木兰》进入中国时, 自然不会引起中国观众的共鸣与认同。实质上, 所有的因素是综合联动的, 也是综合起作用的——那个时候的迪斯尼对中国的了解也怕是远不及现在, 所以, 制作出来的作品就是一种伪“中国”特色的东西。

值和市场前景。它既为对消费者生活增添了趣味和方便、减少垃圾信息, 大幅提升生活质量;又实现了高度实效性的精准广告投放, 能为广告主减少浪费, 是一种近乎理想的广告模式。

但这也并不意味着能取代目前的传统广告模式, 因为这种“不搜即得”的定向广告优势在于针对个人和小群体, 刺激和引导他们已产生的消费倾向。这种极度精确性剔除了“广而告之”的传统功能, 反而在需要面向大众培养新消费习惯的方面有不足之处。所以, 在实际操作中, 传统广告和贴身定向广告必须根据实际情况进行合理组合, 与其他营销推广手段科学搭配, 一切从广告主和目标消费者的实际情况出发方为上选。

参考文献

[1].中国工业和信息化部《2012年全国电信业统计公报》, 2013年01月24日

[2].梅花网-知识中心《LBS简要分析》, http://www.meihua.info/knowledge/article/2043

[1].《数字化浪潮》[美]阿尔温.托夫勒

手机地图的未来在语音导航 篇11

实际上，百度早已推出离线地图，让用户在浏览地图时，无需上网加载。所以，百度地图另一个做法是将整体地图换成矢量地图。据称，矢量地图上线后，百度离线地图包缩小了90％以上。

语音搜索也是一个热门应用，未来在手机地图中会得到大量使用。苹果为了应对谷歌地图的威胁，近两年收购了至少3家顶级的地图服务公司，把它们的技术整合到一起，并结合苹果Siri语音，悄悄开发自己的地图技术。

具体到国内，谷歌地图尽管仍具有很大优势，但包括语音导航在内的诸多服务均无法在国内使用，这给了国内厂商机会。目前，搜狗、百度地图均已推出类似应用。

谈智能手机功能的审美诉求 篇12

“人性化的设计观是工业设计经导入期、发展期、成长期发展到现在的成熟期以后而出现的一种新的设计哲学。它反对像过去那样, 设计师只重视产品的功能与造型设计, 而是要求设计师积极考虑经过设计的产品将在人们生活过程中发生什么样的作用, 以及对周围各种环境的影响程度。人类的生活并不仅仅需要物质上的满足, 还有精神文化方面的需求, 设计师就是要凭着对生活的敏锐感受和观察力来为提高人类生活的品质做出贡献。这种设计观较之纯科学与商业竞争的设计原则更具有意义”[1]。

“人性化要求是设计师协调自然、社会、科学、文化艺术的一种催化剂。手机产品具有文化意义, 设计应注重人的心理及精神文化因素。在设计手机产品的同时, 不仅设计产品本身, 而且设计或规划人与人之间的关系, 设计使用者的情感表现、审美感受和心理反应的基本方面, 也设计人们的生活方式。我们周围的高科技越多, 越需要人的情感、技术间的相互平衡。所以, 设计所具有的人性化的意义就越来越重要”[1]。

人性化设计需将通俗的形式美学观念通过产品形象予以实现, 开拓艺术的范畴, 增强艺术的影响, 改变审美的价值观念。人性化设计的审美探讨就是要突破固定的美的表现形式, 将形式美的规律和理想通过产品形式表达, 达到塑造技术和艺术相统一的审美形态。人性化设计中要讨论的美学问题是整个美学领域的一部分, 最主要的是要研究符合人们审美情趣的产品, 设计时考虑的因素主要有:①视觉感受及视觉美的创造;②审美观及美感的表现;③听觉感受及听觉美的创造;④触觉感受及触觉美的创造;⑤美的媒介及其美学特征的发挥;⑥美感冲击力及人的适应性等。[2]

2 智能手机功能中的美感体现

任何产品中都蕴含着科技的结晶, 而同时也体现了艺术性的创造。“科学不是一本数字与公式的目录, 科学需要具备艺术的灵魂———用直觉、想象力和灵感去编成理论。纯逻辑永远也不能使我们得到任何别的东西, 它不能创造出任何新的东西, 任何科学也不能单独从纯推理中产生。在科学上, 每一次重大的飞跃, 往往是科学家对美的想象。在这时候, 科学家在理论上和方法上的成功已不是原先说的“发现”了, 而是“发明”和“创造”。这是由于科学的过程中融进了艺术的方法所致, 也是科学和艺术相乘的结果”[3]。

以三星Note II智能手机为例, 它的顶部从左到右依次是听筒、光线距离感应器、前置摄像头及隐藏的一颗呼吸灯。其中, 一个十分体现人性化的名字“隐藏呼吸灯”, 它的设计节约了顶部的面积, 配合了手机整体的窄边风格。呼吸灯能够智能感应出不同状态而改变颜色的设计充分体现了智能手机的人性化。同时, 这种具有特殊感应的灯光设计, 带给人特殊的美感体验。

2012年的三星Note智能手机已经让人混淆了平板与手机的界限, 而今天的三星Note II采用了更大的屏幕, 窄边框设计与16:9的屏幕比例, 整体手感过渡出色。在延续经典演绎自然的同时搭配进化版的S Pen, 提供更精确、舒适, 并能创造自然的书写感受与绘画经验。

①S Pen可根据用户书写力度自动调整笔迹的粗细度, 使书写效果更自由和具有美感, 几乎可以达到更真实的书写效果。这种模拟人的真实书写效果的操作体验无疑是在贴近当今人们的审美价值。

②当我们将S Pen从机身抽出时, 系统会自动弹出SNOTE的快捷编辑窗。S NOTE作为三星NOTEII的经典应用, 提升了商务功能的创意性。如此便捷的操作, 使智能手机在功能实现上完美地贴近实际需要, 使操作更加流畅和具有美感。

③Air View悬笔感应是第二代S pen最大的特色。当开启悬笔感应之后, 当笔尖接近屏幕时, 笔尖所指的位置会出现“小圆圈”光标, 十分的简洁易识别。

④任意形状截屏:三星NOTE II的S Pen可以进行即时的截屏, 可以利用全新的S Pen在屏幕上进行任意形状的截取。截取后通过信息和其他平台进行分享。随意和自由的操作就好像在画板上描绘, 被截取的对象是明亮的区域, 未被截取对象是暗光状态, 利用屏幕的光线完美实现功能。

智能手机的这种人机交互技术, 实现了人机交互的乐趣与便捷, 重新诠释了智能手机功能的美感。

3 智能手机功能应遵循的审美诉求

3.1 功能应符合智能手机的简约风格

无论智能手机有如何多样的功能, 设计中都不应当破坏手机的整体风格, 比如, 三星NoteⅡ的S PEN, 它隐藏在手机里和手机外形高度融为一体, 形成流畅的外观。

3.2 智能手机的屏幕光感应符合人眼识别习惯

智能手机的屏幕通常都是高清显示, 靓丽的色彩给人以美的享受。在诸多屏显功能中, 最常见的就是待机光线变化, 亮度逐级降低提示用户如不再操作会黑屏待机。另外, 如上面截取图像的例子, 未截取部分自动变暗, 很自然地提示用户已经被截取的部分, 还有呼吸灯的感应变化设计等。

3.3 智能操作可以展现直观的美感

最常见的就是智能手机的软件键盘, 软件全盘通常设计为全键盘, 整齐划一, 素色美观, 操作时可以双手完成。再就是图像展示窗口, 通过触屏随即放大, 色彩靓丽, 可以通过手指手势操作查看局部。

3.4 录音功能的声音要有趣、动听

例如, 智能手机应用中的汤姆猫, 可以通过录音令其重复说话内容, 十分有趣;爱唱应用可以录制自己演唱的歌曲, 音质效果俱佳。智能手机中的备忘录也可以通过录音记录;网页的浏览, 信息的录入, 都可以通过声音感应自动识别说话的内容。

3.5 多点触屏的交互效果应流畅、美观

比如, 智能手机锁屏状态下滑动解锁效果, 应用图标的滑动翻页效果, 都通过触屏实现了屏幕内容的切换并十分自然流畅。

3.6 重力感应符合使用习惯

比如:在智能手机正常状态和手机倒下状态, 屏幕会自动旋转以适合用户查看, 使内容在屏幕中更加合理地布局。

在电子技术中, 微型化成为当今许多产品发展的主要趋势, 产品的体积和结构变得越来越小, 但它却有着强大的功能。智能手机尤为地体现了这一点, 方寸之间可以实现电脑的很多功能, 智能手机可以实现:视频通话、网页浏览、文档编辑、照片处理等众多功能。研究智能手机这些功能的人性化及美感的实现有十分重要的意义, 这也是智能手机在设计开发中的一项重要任务。

摘要：本文从智能手机人性化功能出发, 以人性化设计因素为基础, 以主流智能手机三星NOTE2为例, 通过分析其功能人性化的设计, 得出当前智能手机功能应遵循的几大审美需求:功能应符合智能手机的简约风格;智能手机的屏幕光感应符合人眼识别习惯;智能操作可以展现直观的美感;多点触屏的交互效果应流畅、美观等。

关键词：智能手机,审美,人性化,美感

参考文献

[1]李亚军, 姚江, 卢世主.产品设计基础[M].南京:江苏美术出版社, 2007, 9.

[2]李亚军, 姚江, 卢世主.产品设计基础[M].南京:江苏美术出版社, 2007, 14.