手机媒体的传播优势（共9篇）
手机媒体的传播优势 篇1
手机最初是作为语音通讯工具而出现的。然而, 随着数字无线通讯技术的发展, 手机的数据接收功能不断改进, 数据传输速度不断提升。手机已不再仅仅是一个简单的通讯工具, 而成为传播、整合信息的新媒体。
一、手机媒体发展的现状
1. 3G时代蓄势待发
随着3G技术的日臻完善, 我国3G手机产业也将迎来高速发展的春天。根据有关部门对我国3G产业现状和发展前景的分析, 2010年, 中国通信业将全面进入3G时代。2至3年后, 3G用户发展将进入高峰期, 以及2G用户向3G用户迁移的高峰期, 预计五年内将有一半的移动用户成为3G用户。未来五年, 3G手机产业的发展会经历3G起步阶段和发展阶段。
2. 手机媒体的发展
“1973年4月, 摩托罗拉公司的工程技术人员马丁·库伯发明了世界上第一部移动电话, 体积约有两块砖头大。1985年, 第一台现代意义上的可以商用的移动电话诞生, 重量达3千克。如今, 手机已经成为一个普及到千家万户的普通通讯工具, 自上个世纪90年代手机作为一种新型的通信工具进入人们的日常生活中来。
二、3G时代手机媒体的定位与优势分析
3G通讯技术可以将无线通信与国际互联网等多媒体通信相结合, 能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式, 提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。
1. 3G时代手机媒体的定位
(1) 移动性媒体
由于互联网的出现和普及, 人们获取和发布信息的渠道已经发生了很大的变化, 人们对信息的需求量也大大增加, 有些商务的进行已经离不开互联网, 通过互联网展开业务已经是一种生活常态。但不管是台式电脑还是随身携带的笔记本电脑, 由于网络和体积的限制, 都很难达到随时随地在移动中处理信息的要求。
(2) 统合性媒体
随着数码产品的更新换代和手机制造技术的飞跃发展, 可以说, 手机功能已经进入了数字时代。手机不但具备了信息通讯的功能, 还拥有了拍照、摄像等信息采集的功能。
(3) 拓展性媒体
从技术角度讲, 手机可以说是一个随身携带的数字终端设备, 便携性和电子形态可以赋予它多种功能。
2. 3G时代手机媒体的优势
3G手机作为迅速崛起的新兴媒体, 是报纸、广播、电视媒体的延伸, 它集合了报纸媒体、广播媒体、电视媒体和网络媒体的特点, 但在其发展过程中通过3G技术这个平台它也有自身发展优势。
(1) 普及性和即时性
据有关调查证明, 我国手机用户以平均每年6000万以上的数字递增, 3G技术的发展, 更加加速了手机用户的普及。手机媒体在即时性方面的优势已经彰显无疑, 不用打开电脑或电视机, 许多受众就能通过手机媒体看到权威媒体机构提供的实时新闻、现场图片或现场视频片段。
(2) 无时空界限
这是手机移动性特点所决定的, 有人把手机媒体称为“影子”媒体。尤其是随着3G技术的发展, 通过手机可以实现信息通讯、信息采集、娱乐、阅读等功能。手机媒体成为唯一一个不受时间和空间限制、无处不在的服务媒体。
(3) 彰显个性、增强互动
3G手机网络的便利, 可以让用户定制各种个性化的服务, 以便更好更快地了解资讯。互动性也是手机媒体的亮点, 手机使其他媒体与大众之间的距离大大拉近, 大众的参与可以即时得到回馈, 大众的参与度和与其他媒体的互动达到了前所未有的程度, 这一点在娱乐方面更加展现无遗。
(4) 多媒体多渠道
随着3G技术的发展, 有人预测, 手机将取代电脑成为终端。用户只需通过手机、无需借助互联网就可完成文字、图片、音频、视频的发布。
三、3G时代手机媒体和其他媒体的融合与发展
手机媒体与其他媒体的融合为手机媒体更广泛的发展奠定了坚实的基础, 因此手机媒体与其他媒体的融合是大势所需, 手机媒体的应用范围也随之扩大。
1. 手机媒体与网络技术的融合
3G技术的发展, 使手机媒体的存在形式发生了深刻的变革, 手机媒体的流量、传播速度、多媒体等技术难题得到解决, 一种新型的业务——手机互联网也随之应声而出。
2. 手机媒体与电视技术的融合
手机电视既可以在移动网络上利用流媒体技术和移动网广播技术实现, 也可以在专用广播网上利用移动广播技术实现。流媒体手机电视技术已经成熟, 各个运营商采用的技术实现方案大同小异, 只是编解码技术和移动网络速率的不同, 对手机电视的质量有一定的影响。
3. 手机媒体与报纸、期刊媒体的融合
随着传统报业与手机的加速结合, 一个新兴的数字媒体形式“手机报”应运而生。如今, 全国手机报的种类已有100多种, 用户已有数千万。近几年来, 随着全球3G技术的发展, 手机正逐步演变成为一个新型的数字阅读终端。
随着3G的启动, 手机媒体的外延将得到全面扩展, 手机报将突破文字与图片相结合的表现形式, 成为集视频、音频、图片、文字、动漫等多媒体于一体的数字媒体, 手机报内容吸引力和表现力将得到极大增强。在3G时代, 随着手机报、手机阅读、手机电视和手机博客等业务的不断发展, 手机媒体的业务形态将更加丰富多样, 产业合作将更加成熟, 盈利模式将趋于多元化, 手机媒体用户的规模将全面增长, 手机媒体将成为不折不扣的主流媒体。
手机媒体与其他媒体相比, 有着自身的传播优势。但是, 手机媒体作为一种新兴媒体, 在利用其过程中也存在着一定的问题, 因此与其他媒体的融合成为手机媒体发展的必经之路。3G技术应用于手机媒体无疑对其发展起到了至关重要的作用, 成熟的3G技术将会极大地拓宽手机媒体的应用空间, 同时3G手机媒体发展的障碍也不能忽视。因此手机媒体在其发展方面要发挥优势, 避免劣势, 使其成为人们传播信息过程中不可缺少的一部分。手机媒体已经成为新闻信息传播过程中越来越重要的传播渠道之一。可以预见, 从传统媒体到手机新媒体, 借助3G技术的平台, 走向媒体融合之路是历史的必然。通过手机媒体的定位与优势分析, 3G时代手机媒体的发展水平将会进入一个崭新的发展阶段。
手机媒体的传播优势 篇2
关键词：主流媒体，乡村扶贫，融合传播 党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央坚持以人民为中心的发展理念，明确到 2020 年我国现行标准下农村贫困人口实现脱贫、贫困县全部摘帽、解决区域性整体贫困的目标任务。经过多年努力，我国脱贫进度符合预期，脱贫攻坚目标任务接近完成，贫困群众收入水平大幅度提高，贫困地区基本生产生活条件明显改善，贫困地区经济社会发展速度明显加快，贫困治理能力明显提升，中国的减贫方案和减贫成就得到了国际社会普遍认可。习近平总书记多次强调，要聚焦攻克脱贫攻坚战最后堡垒，结合推进乡村振兴战略，接续推进全面脱贫与乡村振兴有效衔接。全面建成小康社会的主战场在农村贫困地区，乡村扶贫是打赢脱贫攻坚战的重中之重。
一、乡村扶贫工作的特点与要求 乡村扶贫工作具有不均衡性、多样性、动态性和长期性的特点。作为一个地域辽阔、人口众多的发展中国家，我国广阔的乡村地区仍有大量的贫困人口存在，受自然条件、经济基础、发展历史、地区政策等多种因素的影响，农村贫困人口在地域分布、群体构成、贫困程度以及脱贫意识和脱贫技能上存在差异。这些差异的存在造成扶贫工作的复杂性和扶贫模式的多样性，客观上要求乡村扶贫工作应做到以贫困户为本，坚持因地制宜、因势利导，有针对性地找到致贫原因并加以解决，这既是当前我国乡村扶贫的挑战，也是提升扶贫效率及效益的机遇。随着扶贫工作的深入推进，新的问题也会随之出现，如扶贫效益的公平问题、返贫问题等，特别是当贫困人口的贫困状况得以改善，扶贫对象对帮扶工作的新期待、新需求将使扶贫工作呈现因时而变的动态化特征。2020 年是脱贫攻坚决胜之年，但并不代表着扶贫工作的完结，农村人口长期“靠天吃饭”的传统营收模式没有得到改变，脱贫人口很可能因灾、因病等再次返贫，巩固脱贫成果、破解相对贫困的远期目标决定了扶贫工作需要长期不懈地开展。
二、主流媒体在乡村扶贫中的角色 打赢脱贫攻坚战，媒体发挥着统一思想、坚定信心、鼓舞士气、凝聚力量的重要作用，这是推进国家治理体系和治理能力现代化的重要一环。尤其是乡村扶贫工作具有显著的多主体特征，扶贫工作的目标是解决贫困人口的贫困问题，而这一目标的达成不单单取决于贫困人口本身，更有赖于政府、社会、组织、社区、个人等多方的共同努力和协作。其中，多主体间的信息沟通对于高效协作有重要意义，也契合了当前扶贫工作不均衡性、多样性、动态性和长期性特点的现实要求。因此，主流媒体应深入宣传中央决策部署和工作要求，深入报道国家扶贫攻坚的各项举措，全面反映贫困地区经济社会发展的新探索、新进展、新成效，在乡村扶贫工作当中切实担负起四方面重要角色。
（一）权威信息的发布者 政府作为扶贫工作的行为主体之一，不仅是扶贫政策的制定者，也是扶贫工作的执行者、协调者和监督者，多重角色决定了各级政府在扶贫工作中的地位和影响力。但“衙门难进，官老爷难见”的观念造成了某些地方政府与贫困群众之间的心理和空间隔阂，两者之间缺乏有效的信息沟通，阻碍了扶贫政策的传达、扶贫工作的开展，长此以往影响到扶贫政策的效力和效益。
长期以来，以电视、广播为代表的传统主流媒体在农村地区有广泛的影响力和公信力，普通群众也更容易、更经常接触到大众媒体，因此，利用好媒体平台，特别是主流的媒体平台，开展扶贫宣传、动员和教育工作，让更贴近群众的媒体为政府代言，有助于群众更多了解党的好政策，拉近政府与群众之间的距离，提升扶贫工作的成效。随着智能终端和移动互联网的发展，通过手机获取信息已成为当今人们的普遍习惯。实践中，不少媒体依托客户端、微信公众号等移动终端平台，及时发布图文、视频新闻资讯，更加准确、真实、全面地将党中央的方针政策传播到基层，打通信息传播“最后一公里”。
（二）扶贫政策的宣讲者 乡村扶贫工作涉及农业、市场、基建、金融、医疗、教育、环保等多层面，相关扶贫政策不仅内容繁多，且使用正式公文的形式刊发，普通群众往往较难准确理解和把握好政策精神和内容，使得扶贫政策的效果大打折扣。
一段时间以来，广播电视作为贴近农村广大群众的主流媒体，运用全方位、多层次、多角度创新报道手段，充分发挥覆盖面广、信息传播效率高的优势，积极利用新闻报道、专题节目等形式开展通俗易懂的政策宣传和解读，宣讲脱贫前后对比变化，让群众真正感受到政策带来的红利，从而为推动扶贫政策落地生根、加快乡村振兴和决战决胜脱贫攻坚营造积极舆论氛围。新疆维吾尔自治区在实施异地扶贫搬迁工作中积极利用媒体开展搬迁政策的宣传，做好群众工作，“依托新疆卫视、《新疆日报》、天山网络等各大主流媒体，宣传党的脱贫攻坚政策，扩大易地扶贫搬迁政策知晓面，把易地扶贫搬迁的好政策讲清楚、说明白，让搬迁贫困群众知道这是以习近平同志为核心的党中央对贫困群众的关心和关爱。切实增强搬迁人口主动自觉参与搬迁的积极性，夯实开展易地扶贫搬迁工作群众基础”。
（三）扶贫实施的动员者 贫困群众不仅是乡村扶贫工作的目标对象，也是扶贫工作的参与主体，只有贫困群众从心理上接受扶贫政策，并从行动上加以落实，才能真正达成扶贫效果，实现全面小康的重任。因此，贫困群众的参与意愿和参与热情成为扶贫政策是否能够推行实施的重要影响因素。主流媒体在贫困群众中相对普及率高，可以借助形式新颖、手段丰富的现代化传播手段，将扶贫动员融入群众喜闻乐见的广电节目或影视作品当中，宣传脱贫攻坚模范、身边好人、道德模范、见义勇为等先进典型，合理引导群众预期、激发内心动力，引导群众团结奋进、勤劳致富，在潜移默化中激发贫困群众的参与热情，进而推进扶贫政策的实施效果。
中央广播电视总台（以下简称总台）推出大型融媒体行动《走村直播看脱贫》，陆续走进全国 20 多个省、自治区、直辖市的脱贫村，挖掘鲜活脱贫故事，直击村容村貌巨变，展现村民突破生存发展困境、走向致富之路的历程。2020 年 8 月，由中宣部指导、总台出品的脱贫攻坚题材电视剧《枫叶红了》在央视综合频道黄金时段播出。该剧真实再现了内蒙古草原儿女投身脱贫攻坚的感人故事，据报道，电视剧在各族干部群众中引发热议，“大家纷纷开启追剧模式”，“《枫叶红了》开播周每集平均到达率 2.156%，收视
率 1.179%，位列黄金时段电视剧单频道收视率第四”①。观众的口碑肯定、收视的积极表现，都展示出主流媒体借助影视剧作品鼓舞群众的良好效果。
（四）扶贫效果的助推者 打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会目标的实现，不仅需要政府和贫困群众的不懈努力，更需要全社会的参与和支持，只有让更多的人和组织了解贫困地区现状和所需，才能有效地动员全社会发挥各自优势支持贫困群众实现早日脱贫，特别是贫困乡村，一般地理位置相对闭塞，与外界沟通交流较少，因此缺乏有效的渠道获取社会力量的扶贫支持。主流媒体在公信力、覆盖面、影响力上具有优势，可以通过多种节目或广告的形式将贫困乡村的情况介绍给全社会，通过信息传播吸引社会资源，为乡村扶贫的招商引资、专项支援牵线搭桥，同时也可以将贫困乡村特有的旅游资源、农产品等介绍给普通受众，帮助贫困乡村打开市场，促进乡村旅游扶贫、消费扶贫等活动的开展。
总台“国家品牌计划——广告精准扶贫”项目自 2016 年开始实施，通过免费或优惠的销售政策，将贫困地区优质农产品广告在总台各平台推广，取得显著成效。5 年来共帮扶 22 个省市，覆盖 332 个贫困县，推广 128 种农副产品，累计投入屏幕时间 99957 分钟，资源刊例总价值达 64.06 亿元，有力带动 150 个县退出贫困县行列，受益贫困户 155 万户、540 万余人。② 这既是扶贫模式的创新探索，又是媒体挖掘自身价值、推动公益广告深化发展的有益尝试。
“学习强国”客户端 2019 年 9 月连续刊发河南孟津县平乐村农民画师放下锄头、拿起画笔走上致富路的故事，迅速引发全国书画爱好者的兴趣，来自全国的订购电话激增。至 2019 年 11 月 5 日，农民画师陈继霞的牡丹画线上线下销售 100 多幅，销售额达 6 万多元；农民画师潘小妙、吕丹霞分别接到内蒙古、广东等地的 100 多个电话，售出 150 余幅画作。“学习强国”运用平台的传播力和影响力，实现了助推贫困户脱贫致富。
三、主流媒体助力乡村扶贫的策略与建议 2020 年 3 月，习近平总书记在决战决胜脱贫攻坚座谈会上的讲话中指出：“脱贫攻坚不仅要做得好，而且要讲得好。要重点宣传党中央关于脱贫攻坚的决策部署，宣传各地区各部门统筹推进疫情防控和脱贫攻坚工作的新举措好办法，宣传基层扶贫干部的典型事迹和贫困地区人民群众艰苦奋斗的感人故事。”③
脱贫攻坚倒计时，主流媒体应进一步践行“四力”，注意把握好政策导向、受众需求和市场动态，尊重新闻规律，提升传播效果，履行好职责使命。
（一）把握正确导向 深入宣传习近平总书记关于扶贫工作的重要论述，宣传党中央关于精准扶贫、精准脱贫的重大决策部署，宣传脱贫攻坚典型经验，宣传脱贫攻坚取得的伟大成就，为打赢脱贫攻坚战注入强大精神动力。突出鼓舞干劲、坚定信心主基调，多反映贫困地区的发展变化，多展示干部群众的新风貌，用宣传贯彻中央精神的“深度”校准好脱贫攻坚的“精度”，用反映扶贫一线所愿所盼的“人心”凝聚起真抓实干的“决心”，将八方支援的“合力”转化为万众一心的“动力”。
乡村扶贫工作的目标是让贫困群众彻底摆脱贫困、实现小康生活，这一目标的达成不仅需要政策上的大力保障，更重要的是贫困群众自身意识的转变及实践的努力。但现实中，贫困群众中思想观念保守、畏惧创新和改变的人不在少数，政策推进往往会遇到不小的阻碍，扶贫工作的突破不仅需要扶贫干部的耐心解释和动员，也需要大众媒体对脱贫成功案例的宣传，塑造宣传典型、发挥示范效应，借助多种内容形式让贫困群众真切感受到扶贫政策带来的好处，营造扶贫成效的光辉图景，可以鼓舞贫困群众战胜贫困的信心，激发参与脱贫攻坚的内生动力。
（二）以融合传播为核心 当前，互联网作为“最大变量”融入社会生活方方面面。习近平总书记多次强调，要适应公众获取信息渠道的变化，加快提升主流媒体网上传播能力，他指出，要推进媒体融合发展，“通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，使正面宣传质量和水平有一个明显提高”④。媒体融合是新媒介环境下主流媒体持续发挥影响力的改革方向，也是乡村扶贫工作的客观要求。
随着智能手机和移动网络的普及，以社交媒体、短视频等为代表的新媒体平台快速渗入农村地区，并发挥着强大的舆论影响力。脱贫攻坚报道中，媒体机构应发挥融合优势，创新传播手段，做到信息传播的多渠道覆盖、差异化传播，让精准扶贫的理念和信息更广泛地触达受众、更深层地触动用户，为受众提供全介质信息服务，带来全新的丰富体验，以大大提升传播的效果与效率。聚焦脱贫攻坚中涌现的生动事迹和先进典型，借助全媒体时代受众喜闻乐见的方式，推出大量有思想、有温度、有品质的融媒体精品力作，以鲜活的故事呈现和新颖的报道形态助力乡村扶贫工作。
（三）长期宣传与重点报道相结合 乡村扶贫工作具有长期性的特点，即使完成了全面小康的建设重任之后，在很长一段时间内仍需要处理好致贫返贫、相对贫困等问题。因此，主流媒体的相关报道、宣传活动也需要做到长期化、持续化，切忌出现“有热点就大张旗鼓、无要求就悄无声息”的做法。建议在主流媒体的报道或栏目中增加长期持续性的板块，以一定的周期为单位对扶贫工作进行反复宣传和动员，期间可以结合扶贫工作中的热点事件增设专题节目或活动，做到长期宣传与重点报道相结合，讲好脱贫故事，更好地记录时代、引领风尚，配合乡村扶贫工作的稳步推进。坚持问题导向、实践导向、效果导向，配合乡村扶贫工作稳步推进，聚焦扶贫成就，挖掘扶贫典型，推广扶贫经验，做好深度报道，不断提升扶贫宣传报道的针对性、实效性和传播力、影响力。
不少中央和地方媒体积极助力乡村扶贫，把做好脱贫攻坚舆论引导作为宣传报道工作的主题、主线，精心策划、深入采访，及时总结提炼各地在脱贫攻坚工作中涌现出的好经验、好做法，让看到的成果和看不见的努力，真实、客观地呈现在广大受众眼前。总台《决不掉队》《脱贫攻坚战星光行动》等节目，以明星的参与体验使更多观众关注贫困问题，切实解决贫困群众的困惑，以最优组合做到扶志、扶智；东方卫视《极限挑战》则借电视综艺的影响力强化社会责任担当，在真实记录“三区三州”自然风光与民俗风情的基础上，打通全媒体传播渠道，对旅游扶贫相关信息进行及时且广泛的推广，从“活跃度”“传播力”“互动力”三个维度发挥电视节目的作用，切实带动“宝藏”大环线相关线路的旅游发展。⑤
（四）线上线下活动拓展相结合 主流媒体具有较强公信力、权威性，掌握了面向大众的信息传播平台，品牌好、内容佳、覆盖广是其优势，但这一典型的点对面平台也因缺少及时的反馈和良好的互动，传播效果往往会打折扣，特别是面对高度互动的新媒体平台的冲击，主流媒体的弊端更加突出。如何才能将主流媒体的信息扩散优势转化为受众的实际行动，除了坚持融合策略，借助新媒体平台获知受众反馈、积极开展互动之外，勇于从线上走到线下，深入乡村贫困群众的生活，也是主流媒体提升传播效果的策略之一。主流媒体在长期发展过程中，已经构建起了较好的媒体品牌，并拥有一批口碑好、视听率高的栏目，应积极利用好这些知名栏目，将公
信力、影响力延伸到新媒体平台，利用好主流媒体的品牌。同时，主流媒体中知名主持人在群众当中也有较高的影响力，通过将优质主持人资源引入扶贫工作、宣传活动，积极发挥其“名人效应”，也将大大增加扶贫工作的效力。主流媒体利用其内容资源和品牌优势，既做扶贫开发工作的忠实记录者、守望者，又做脱贫攻坚的积极推动者、参与者，对于扶贫工作将会是大大的促进。
实践中，不少媒体发挥强大的组织统筹和品牌传播能力，通过优质的内容和权威的信息，既展示乡村贫困地区的文化风貌、风土人情，又通过联合电商，直接带动了数字经济发展，为地方经济建设尤其是乡村扶贫工作做出了贡献。今年受新冠肺炎疫情影响，湖北部分农产品出现滞销，2020 年 4 月，总台启动了“谢谢你为湖北拼单”的大型公益行动。央视新闻频道依托其良好的公信力和强大的覆盖面，通过新闻报道的形式率先为活动预热，获得了广大群众的关注和心理认同，同时，“淘宝”“京东”“拼多多”等电商平台纷纷上线活动专题页，为受众变消费者打通渠道。总台新闻主播朱广权和“淘宝”主播李佳琦搭档带货，同步在“央视新闻”客户端、“抖音”“快手”等平台直播，为受众呈现了一场精彩的融合大戏。据统计，直播两小时累计吸引 1.2 亿受众，销售土特产 4000 余万元，主流媒体著名主持人与网红达人的跨界合作不仅带来触达率和点击量的双丰收，更将受众注意力转化为支援湖北的真金白银。这是一次由主流媒体发起的全方位融合传播的媒体实践典范，活动过程中主流媒体不断发挥影响力，持续吸引受众关注和参与，获得了良好的传播效果，也为主流媒体助力乡村扶贫提供了范本。
四、结语 决战脱贫攻坚的重要节点上，“扶贫”“助农”等词汇成为社会关注的热点，也是媒体宣传报道的重点。如何充分发挥主流媒体的品牌优势、内容优势、人才优势，开展切实有效的宣传、动员和帮扶工作，需要多思考、多实践，注重创新表达形式、拓宽传播渠道，抓好内容、形式、传播等方面的深度融合，有效提升脱贫成效宣传的感染力、影响力，释放出融合传播的强大能量，切实担负起应有的重要角色，助力乡村扶贫。
注释：
①《这样的扶贫故事真接地气》，新浪网，2020 年 08 月 15 日，http：//k.sina.com.cn/article_3919603060_e9a0657402000os8p.html？from=news&subch=onews.②《快快看过来！总台“广告精准扶贫”的带货攻略》，央视网，https：//1118.cctv.com/2020/07/01/ARTIb8kGzDUEjR3HPfSwe7z6200701.shtml.③《习近平在决战决胜脱贫攻坚座谈会上的讲话》，人民出版社，2020 年 3 月版。
④《习近平：加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局》，《求是》，2019 年第 6 期。
手机媒体时代健身舞蹈的传播研究 篇3
关键词 健身舞蹈 手机媒体 传播状况
一、手机媒体的发展现状
手机，原本只是一种人们在移动中进行人际传播的通信工具，又称为移动电话。虽然发明手机的主要目的是用来进行语音通话，但是手机与互联网的结合已经使其成为一个重要的大众传播媒介。手机媒体作为网络媒体的延伸，除了具有网络媒介的各种优势外，还具有携带方便的特点，是随时随地使用的新媒体，手机作为媒体打破了地域、时间和电脑终端设备的限制，可以随时随地接收文字、图片、声音等各类信息，实现了用户与信息的同步。
2016年1月中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第37次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示“截至2015年12月，我国手机网民规模达6. 20亿，网民中使用手机上网的人群占比由2014年的85.8%提升至90.1%，較2014年底增加了6303万人，台式电脑、笔记本电脑、平板电脑的使用率均出现下降，手机不断挤占其他个人上网设备的使用。
二、手机媒体的优势
高度的便携性。手机媒体高度的便携性还带来了高度的个性化、私隐性与贴身性，手机是同人们生活黏性极高的“带着体温的媒体”。这就要求手机媒体传播者要按用户的需求提供个性化信息，即真正做到分众传播。
广泛且迅速的交互性。手机传播是一种开放的互动式传播。手机传播既可以是单向传播也可以是双向甚至可以多向传播，手机传播具有很强的交互性。
传播与更新速度快。手机传播速度快，时效性强，范围广，限制因素少，由于手机用户数量庞大，使得手机传播的受众群十分庞大。手机传播的更新速度也很快，而且更新成本低，更新周期可以用分秒计算。手机传播还具有 “信息接收的异步性”。接收的异步性可以使受众不需要媒介传播时间的限制，可以按照自己的需要随时进行信息的接收和利用。
三、健身舞蹈微信公众平台的现状概述
微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上开发的一个功能板块，很多公司和集体甚至个人都开通了该项功能，大多数健身舞蹈培训机构也纷纷都开始创建自己的微信公众平台，来促使自身的发展。截止2016年1月8 日13点有关健身舞蹈的微信公众平台已突破大小300个，而微信用户只需要利用微信“扫一扫”功能即可订阅到自己感兴趣的公众账号。
健身舞蹈类的公众平台是大众健身公众平台中相对比较热门的、影响力较广的一类。健身舞蹈的微信公众平台主要包括三类：第一，健身舞蹈培训机构，如“西安美度健身舞蹈俱乐部”、“舞克拉舞蹈健身俱乐部”等；第二，健身舞蹈赛事，如“全国全民健身操舞大赛”；第三，健身舞蹈知识传播，如“健身舞蹈学习”的公众平台。
首先，健身舞蹈培训机构创设的微信公众平台占据了整个健身舞蹈微信公众平台数量的一半以上。自微信公众平台开通以来，已受到大量培训机构高度的关注并蜂拥而入。通过微信平台增加与学员的沟通与情感。在信息推送方面，这些账号一般一个月内推送3—6次，每次推送1—5条图文信息，以不同的培训机构面向各自不同的受众群体推送本机构最近的课程安排、教学精品视频相关健身知识为主。“舞克拉健身舞蹈俱乐部”的公众号在所有公众号中相对来说是比较专业的一家，编辑者从创建微信公众号以来的简单介绍机构文化，最终转变为目前每天下午18：00—19：00之间，推送多方面的健身舞蹈知识，以图文素材为主，注重多媒体搭配的推送模式。推送的内容可分为教学类、通知类、瘦身类、导师介绍类、舞蹈兴趣培养类、机构课程宣传类。
其次，健身舞蹈赛事主办方也开发了微信公众平台，整个赛事的报名、比赛过程、比赛结果都可在微信平台公布，产生的传播效应也极为广泛。“全国全民健身操舞大赛”是由国家体育总局立项的全民健身运动赛事，开通的微信平台主要在上午10：00—12：00推送，每次推送1—2条图文消息，内容以比赛报名、主办地的风土人情宣传、比赛中精彩视频等。
另外，以单纯目的宣传健身舞蹈知识的微信公众平台也受到舞蹈健身爱好者的欢迎，它推送的时间一般为晚上22：00—0：00，教授健身知识的消息阅读量要比宣传课程消息的要高，这说明不以营利为目的的平台更受大家的热捧，所传播的消息更有利用价值。推送的内容可以分为4大类：健身舞蹈教学视频类、健身减肥操动态图文类、健身健康知识传播类、舞蹈相关知识类。它以多媒体传播模式来达到自己的传播效果，其中视频类的消息点击量要高于其他图文类的点击量，视频可以更直观更生动的展现舞蹈动作的细节。
四、健身舞蹈微信公众平台的发展策略
通过对三大类健身舞蹈微信公众平台的传播状况进行了分析，从传播主体来看没有专业的把关人，大多都是自发性的传播，传播的质量较低，应提高传播者的专业素质；传播内容则要遵循以内容为王，以独特为主的路线来抵制内容的同质化现象；传播频次上要进行有规律的推送，养成用户的使用习惯。
参考文献：
[1] 张秀平.微信传播的社会功能[J].现代视听.2013.8.
[2] 赵敏，李贝.微信公众平台发展现状初探[J].新闻事件.2013.8.
手机媒体的视觉传播分析 篇4
一、加强信息传播效率
手机视觉技术提供给人们迅速获取以及反馈信息的平台, 在这个过程中这几乎是“零时差”的, 也就是说当人们对获取的信息有任何意见与建议就可以马上反馈给信息提供者。所以在信息传播中, 运用手机合理有效地收集受众群体的反馈信息, 可以及时验证传播效果并做出相应的调整, 进一步优化信息传播的覆盖面与信息量。手机视觉技术提供的信息因本身高技术含量与许多中间环节的剔除, 让传播环节中的许多失真因素得到很大的控制, 最后的信息具有良好的保真性。
对于信息传播的高效性来说, 利用手机视觉传播技术可以提高新闻信息的采集的效率, 提高其在信息媒体间的竞争力。人们运用手机可以让其在不走出办公地点、不依靠采访机等就可以进行新闻题材的选择与记录;运用聊天软件的应用等都让远距离不再阻碍交流, 让人们可以无障碍地沟通, 打破了时空的界限;也正是因为手机视觉使得远在现场的记者的一手材料能够迅速传达到采写工作人员的手中。
二、增加民主意识
通过手机视觉传播, 任何一个个人都可以自由地发表自己的观点与看法, 选择自己想要获取的信息, 手机视觉传播信息的方式比以往任何一个时代都要普及, 手机视觉传播平台可以是个人与个人也可以是个人与组织、组织与组织的交流, 手机视觉上传播信息的可以是组织, 也可以是个人, 可以是专业人士, 也可以是非专业人, 手机视觉传播平台上的交流渗透到生活、学习、工作等众多角落, 这个交流平台给予了人们更多发挥自由与平等的空间。报社、电台、出版社等如果没有利用手机视觉技术, 只能限制在固定的活动场所, 个人的工作效益低, 个人在推动信息传播所起的作用就显得微不足道。如果我们的信息传播还只是局限于传统的方式, 那么这种局限将会是致命的, 所以在信息传播中结合手机视觉技术手段, 让更多民主的意识显现出来。
手机视觉技术对于地方台的记者可谓是非常重要, 手机视觉让曾经受地域、时间限制的活动得以开展, 手机视觉让信息的散播范围前所未有地扩展, 地方媒体、中央媒体与国际媒体能够共同关注与传播信息, 对于新闻工作者来说, 这无疑拓宽了报道的内容、拉近了人与人之间的距离, 使远在天边的事情让人们觉得这是近在身边。
三、强化互动
互动在手机视觉传播平台中尤为突出, 这是手机视觉媒体相比其他传统传播平台的优势与特色。在手机视觉的平台中, 传播者与受众者的身份可以互相交换, 受众者并非被动接受信息, 传播者也并非机械传播, 在双方的交流中两者的角色不断变换, 一个人同时可以是传播者也可以是受众者, 手机视觉传播平台前所未有的强大互动性让信息的传播越来越广泛。所以, 越来越多的信息电台开设热线电话、短信平台、微博互动、网址访问等等, 让受众对象的被动地位越来越小, 期间的交流反而能够成为新闻信息的一部分, 虽然这期间我们能收集到受众者的反馈信息远远少于我们传播的半径, 但是这种利用手机视觉技术的信息传播却是不能少的。作为信息传播的受众者只需要占用耳朵而不影响眼、手、口等器官的活动, 在行走运动中利用手机接受信息就要便捷许多。作为信息传播的信息平台近些年来传播的形式也发生了很大的改变, 手机视觉传播方式让人们能够以更便捷、更轻松的状态接受信息。
四、结语
曾经有人讨论传统的传播媒介可能被取代, 围绕这个话题而引发的讨论值得大家思考, 任何一项新东西或者新技术的出现都会接受社会的考验, 顺应了大众需求那么它的道路便是平坦的, 但是以前的东西就会消失、灭亡吗?旧事物也并非一成不变的, 在发展的必然下, 旧事物注定要结合新事物, 所以在信息传播的观念中我们要应用到手机视觉技术的东西。文章通过加强信息传播效率、增加民主意识、强化互动这三方面来分析手机视觉技术对信息传播观念的革新, 希望我们的信息事业能够满足大众的需求越走越远, 越走越顺。
参考文献
[1]安珂.新媒体视觉报道的传播特性和传播价值[J].吉林大学学报, 2011 (12) :125-126.
[2]路鹃, 陈恋明.公共危机事件中手机媒体的传播效果分析——以“7·21北京特大暴雨灾害”为例[J].新闻界, 2012 (20) :45-49.
[3]刘兰.解读电视体育新闻的视觉传播特性[J].体育文化导刊, 2013 (12) :21-23.
[4]冷艳.新媒介时代下手机媒体的传播分析[J].民营科技, 2010 (12) :144+105.
[5]傅宁.手机:信息传播载体还是大众媒介[J].现代传播 (中国传媒大学学报) , 2011 (06) .
浅议手机媒体的视觉传播 篇5
手机作为一种全新的媒体,比较电脑更方便携带,比报纸的效率高,具备了众多传统媒体的优点。手机网民可以通过手机听到更真实的声音,看到更丰富多彩的图像,可以随时随地地上网,可以随时互传手机拍摄的照片,可以随时观看电视节目。中国人民大学的匡文波教授对手机媒体的定义具体化为:手机媒体是借助手机进行信息传播的工具,随着通信技术、计算机技术的发展与普及,手机就是具有通信功能的迷你型电脑,而且手机媒体是网络媒体的延伸[1]。
1 手机媒体的视觉传播
智能手机的普及使手机媒体的视觉传播得到更广泛的使用,第一代手机只能进行语音通话,发展到现在,智能手机已经可以非常好地处理图像、语音和视频等各种信息。而且现在的智能手机显示屏越来越大,具有高分辨率的3英寸以上的大屏幕已经成为主流,支持拍照、浏览各种格式图片及视频播放功能,已经把电视电脑等功能集于了一身。手机网民可以用手机无线上网,随时随地玩游戏、观看电视节目、观看最新的电影。利用手机的内置摄像头可以随时随地拍照和录像,传播到微博微信中去。手机媒体成为人们最接受的信息传播方式,其最主要的原因就是以视觉信息为主导,丰富多彩的图片、视频使信息的传播更加真实,而手机的便携性也保证了信息传播的及时性。
2 手机媒体视觉传播的内容
(1)视觉文本。手机网民可以随时利用手机媒体将网上看到的感兴趣的图片下载下来转发到微博或微信上进行传播;也可以随时随地将用手机拍摄的照片和视频加以简单的文字说明上传到网络上进行传播。
(2)数字图像。手机媒体中传播的图像都是数字图像,现代大家所使用的手机中数字图像技术已经非常成熟,人们不需要了解图像变换编码等专业的数字图像知识,只要按下手机上的拍照按钮就可以得到需要的数字图像。
(3)图像符号。在手机媒体中不再仅仅是传播单纯的文字信息,同样的一条祝福信息,人们现在可以添加许多图像符号,例如可以添加笑脸等表情符号,使信息的色彩丰富形象逼真,在突出传播信息的内容的同时,还能很好地了解对方的情绪态度等。在彩信中使用各种丰富的符号可以进行快速的信息传播交流,而不必花过多的时间输入大量的文字文本短信。
(4)视频。手机媒体中的视频播放功能更有助于视觉信息的传播,它可以将视觉、听觉等多种感官元素进行结合,传播动态的视觉画面,可以传达更丰富多彩的信息内容,传播更丰富的信息量。手机电视是其最典型的应用,使人们不再局限于地点,可以利用一些零碎时间观看自己喜欢的节目。
3 结语
手机媒体的视觉传播确实给我们的生活带来了方便和各种娱乐享受,可是也存在一些负面的影响。视觉信息主要是靠眼睛来看的,可是长时间地盯着小小的手机屏幕看会对眼睛造成很大的伤害。手机上网应是手机媒体视觉传播的一个重要途径,可是网络上却存在着大量虚假的信息,例如,2009年10月,网上火热传播着“白岩松自杀”的信息,这条消息吓坏了众多网友和媒体,可却是一条虚假的信息,连白岩松本人都不知道。当记者联系上白岩松时,他一切正常,根本不知道网上有这个消息传播。网络媒体虚假的新闻越来越多,大小的很多媒体都出现过虚假新闻,有些是无意,可有些是有意的。还有一些“黄”色的图片和视频在手机媒体轻易地传播,对人们的生活带来了坏的影响,特别是对青少年思想道德观的养成带来很大的负面影响。要解决这些问题就要加强外在监管力度,加强对视觉传播的法律道德规范。
参考文献
[1]桂敬一.多媒体时代与大众传播[M].北京:新华出版社,2000.
[2]匡文波.手机媒体的传播学思考[J].国际新闻界,2006(7):30-33.
[3]王新成.浅析视觉传播的特征[J].新闻传播,2012(9):30-31.
浅议手机媒体的视觉传播 篇6
2013年1月15日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第31次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2012年12月底,我国网民规模达到5.64亿,互联网普及率为42.1%,保持低速增长。而手机网络各项指标增长速度全面超越传统网络,数据显示,2012年我国手机网民数量为4.2亿,年增长率达18.1%,远超网民整体增幅。此外,网民中使用手机上网的比例也继续提升,由69.3%上升至74.5%,其第一大上网终端的地位更加稳固。
手机作为一种全新的媒体,比较电脑更方便携带,比报纸的效率高,具备了众多传统媒体的优点。手机网民可以通过手机听到更真实的声音,看到更丰富多彩的图像,可以随时随地地上网,可以随时互传手机拍摄的照片,可以随时观看电视节目。中国人民大学的匡文波教授对手机媒体定义具体化为:手机媒体是借助手机进行信息传播的工具,随着通信技术、计算机技术的发展与普及,手机就是具有通信功能的迷你型电脑,而且手机媒体是网络媒体的延伸[1]。
1 手机媒体的视觉传播
智能手机的普及使手机媒体的视觉传播得到更广泛的使用,第一代手机只能进行语音通话,发展到现在,智能手机已经可以非常好地处理图像、语音和视频等各种信息。而且现在的智能手机显示屏越来越大,具有高分辨率的3英寸以上的大屏幕已经成为主流,支持拍照、浏览各种格式图片及视频播放功能,已经把电视电脑等功能都集于了一身。手机网民可以用手机无线上网,随时随地玩游戏、观看电视节目、观看最新的电影。利用手机的内置摄像头可以随时随地拍照和录像,传播到微博微信中去。手机媒体成为人们最接受的信息传播方式的最主要原因就是以视觉信息为导向,丰富多彩的图片、视频使信息的传播更加真实,而手机的便携性也保证了信息传播的及时性。
2 手机媒体视觉传播的内容
2.1 视觉文本
手机网民可以随时利用手机媒体将网上看到的感兴趣的图片下载下来转发到微博或微信上进行传播;也可以随时随地将用手机拍摄的照片和视频加以简单的文字说明上传到网络上进行传播。
2.2 数字图像
手机媒体中传播的图像都是数字图像,现代大家所使用的手机中数字图像技术已经非常成熟,人们不需要了解图像变换编码等专业的数字图像知识,只要按下手机上的拍照按钮就可以得到需要的数字图像。
2.3 图像符号
在手机媒体中不再仅仅是传播单纯的文字信息,同样的一条祝福信息,人们现在可以添加许多图像符号,例如可以添加笑脸等表情符号,使信息的色彩丰富形象逼真,在突出传播信息的内容的同时,还能很好地了解对方的情绪态度等。在彩信中使用各种丰富的符号可以进行快速的信息传播交流,而不必花过多的时间输入大量的文字文本短信。
2.4 视频
手机媒体中的视频播放功能更有助于视觉信息的传播,它可以将视觉、听觉等多种感官元素加以结合,传播动态的视觉画面,可以传达更加丰富多彩的信息内容,传播更丰富的信息量。手机电视是其最典型的应用,使人们不再局限于地点,可以利用一些零碎时间观看自己喜欢的节目。
3 结语
手机媒体的视觉传播确实给我们的生活带来了方便和各种娱乐享受,可是也存在一些负面的影响。视觉信息主要是靠眼睛来看的,可是长时间地盯着小小的手机屏幕看会对眼睛造成很大的伤害。手机上网应是手机媒体视觉传播的一个重要途径,可是网络上却存在着大量虚假的信息,例如,2009年10月,网上火热传播着“白岩松自杀”的信息,这条消息吓坏了众多网友和媒体,可却是一条虚假的信息,连白岩松本人都不知道。当记者联系上白岩松时,他一切正常,根本不知道网上有这个消息传播。网络媒体虚假的新闻越来越多,大小的很多媒体都出现过虚假新闻,有些是无意,可有些是有意的。还有一些“黄”色的图片和视频在手机媒体轻易地传播,对人们的生活带来了坏的影响,特别是对青少年思想道德观的养成带来很大的负面影响。要解决这些问题就要要加强外在监管力度,加强对视觉传播的法律道德规范。
参考文献
[1]桂敬一.多媒体时代与大众传播[M].北京:新华出版社,2000.
[2]匡文波.手机媒体的传播学思考[J].国际新闻界,2006(7):28-31.
[3]王新成.浅析视觉传播的特征[J].新闻传播,2012(9):28-29.
浅谈手机媒体的传播特性 篇7
随着经济的飞速发展, 生活水平的大幅度提高, 手机已经从最初的贵族奢侈品“大哥大”渐渐成为我们日常生活中, 人手必备的必需品了, 现在即使是中小学生也都广泛使用了手机, 与此同时互联网技术攀升以及手机制造技术的不断改革与进步提升, 手机作为一个传递的媒介, 它的传播功能日渐突显, 手机使用中为我们提供的快捷性、方便性、个性化、人文化、娱乐性等特点, 使手机媒体在作为信息交往媒介中越来越受到人们的重视, 手机媒体也越来受到大众的追捧。
目前为止手机媒体都被公认为是继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。手机媒体作为集前四大媒体为一身, 网络媒体的延伸, 还具有超强的互动性、速度超快信息获取率、传播速度快、更新速度快、可以跨地域多传播等多种特性。3G手机近些年来的覆盖, 已经让我们大众看到了高科技的迅猛, 尝到了它带给我们的愉悦体验, 3G手机指的是提供全面数字服务并连接高速无线移动网络系统的具有数据处理功能的第三代手机。它与前两代的主要区别是在传输声音上和传输数据上速度的大幅度提升, 也就是数字信息传输的通道更加“宽畅”了。数字信息可以更加迅速、更加充分地传输于手机, 能够即时、迅速地处理文字、图像、动画、音频、视频流等多种媒体形式。
从媒介发展进程看:传统媒体是链式、拼接式、有分工的、有目的性、有惰性、有漏洞的渠道, 第五媒体则是网式、一体化、传输式的、全能的、多样的活性的渠道;一个是点对面, 一个是面对面。传统媒体的传送单一, 它的反馈工具与其不同, 这种拼接的特征也将影响到反馈的效率, 而且也有其不可避免的缺点, 在时间与空间上有消息滞后的弊端。但是从历史以来, 这一路走过来, 每一个新媒体的诞生都必将传承和包含着前一媒体的内容。而如今的第五媒体, 有着四大无法比拟的特征, 它有着强大的分众性、还有着定向性, 以及信息传输的及时性与互动性。这些特征都是前面四大媒体其中一者不可兼并的, 而第五媒体会做到, 将在极大程度上改变现有的媒体, 实现共赢互惠, 创造媒体新价值。
具体来说:免费广告电话、网络广告、数码相机应属于媒介的范畴, 统称为媒介, 它们并不是一个单独的可以作为媒体的媒介;首先我们来说由数据广播发展而来的发展模式, 它是结合了传统的广播媒体与网络媒体的, 也是不应该单作为一种媒体出现在大众面前的;手机电视也是手机媒体其中的一个类型, 手机媒体里还有手机报纸、手机广播, 这些我们日常生活中最多的应用, 显而易见, 如果单拿其中的一种称之为手机媒体, 这很明显, 这分量还远远不够, 能量略显微弱, 并不能把这些称为第五媒体, 同样, 像那些车载电视, 电梯视频等等也都比较不宜分类规划, 这样太过于笼统, 复杂, 也是不适合做为第五媒体的。但是在众多手机媒体中, 我们可以发现, 只有手机似乎最具备这种全面性, 虽然手机媒体目前发展还有一定的弊端, 但是如果说非要给第五媒体定位下, 那么目前来看也只有手机媒体堪称此位, 但是话说回来, 手机媒体目前发展还需要一定的时间去完善其各种缺陷, 应该丰富一些本身固有的内容, 而不是原版的搬来, 需要一些原创, 所以说, 即是手机媒体有可能成为第五媒体, 但是目前来说也是称之过早, 还需要时日有待完善加强。有些人不同意这种说法, 虽然手机媒体目前仍还存在一些不足, 但其实任何媒介在一开始逐步被人们接受并认同的路上都会有一个逐渐完善并且日趋成熟的一个过程, 这过程可能是迅速的, 也可能是漫长的, 即便是传统的“四大媒体”它们现在也仍还在发展完善之中, 并不是完美的, 所以并不能早早就对手机媒体是“第五媒体”做出否认。
第五媒体可以理解为是一种集网络和各种信息传播功能于一体, 通过数据传输的技术, 把各种文字、图像、音频、视频信息进行数字化, 然后传输给广大用户的一个崭新媒体。第一, 短信的服务越发的质量攀升了, 通过不断升级也大大提高了短信的承载信息量;第二, 由于手机的方便携带, 随时可见, 所以这样就使得信息的送达率达到了最大化;第三, 无线互联网与手机的结合使得我们应用起来更加方便快捷, 它们的结合也确保和大幅度提升了用户之间的这种互动性。如今这个信息科技飞速发达的时代, 媒体的含义已经不单单局限于家中的固定电脑, 早已被大胆地延伸跟无限放大。我们在生活中如果细心可以随处发现, 在我们乘坐的地铁站里, 我们可以看到长长的广告灯箱映入我们的眼帘, 在乘坐出租车的时候也会看得到后车座的前面有安装小电视, 里面有广告播放。我们在乘坐公交车的时候也会看得到车载电视播放广告, 还有在我们经常逛的群众广场, 火车站大厅, 都有大型的灯箱、电视播放广告, 其实只要我们留心发现、留心观察, 任何地方都是媒体的应用之处, 任何地方都可以发现商机和经济效益。
作为第五媒体, 它可以秉承前四大媒体的优点极其精华, 摒弃它们所不足之处, 可谓取其精华, 去其糟粕, 形成一种相对来说更加完美的一种媒体。前四大媒体在当时有其辉煌之处, 但是各有各的优缺点, 属于并列关系, 我们所希望的第五媒体可以继续是一种并列关系并存, 但是最好希望它是一种能够完备一些, 相对较好地融合前四种媒体的一种完美的传播体系。这样才能更加有效地印证时代的发展, 更多地取代了繁冗, 取而代之的是一种综合、全能、全方位的完美体系。我们不能随意将媒体做出一个界定与分类, 若真的要给手机媒体一个第五媒体的称谓, 就必须找到手机媒体的独特性, 区别于前四大媒体, 相较于传统媒体的本质不同, 独树一帜, 但是从手机媒体的发展现状来看, 或许手机媒体并未凸显那么明确的特质区别于前面四大媒体, 且无论是在共享结构宽带瓶颈, 信息垃圾, 手机媒体跟第五媒体还是有差距的, 如今就直接叫手机媒体为第五媒体还是有诸多的不妥当, 手机媒体要成为真正意义上的第五媒体还是需要时间的历练的, 要走一段过程。但是在目前众多媒体争相取胜的时代, 众多类型媒体中, 还是手机媒体的潜力无限巨大, 商机也是无限的, 有一种大力发展手机媒体的大趋所向, 或许手机媒体更合适被暂时称为第五媒体, 它带动着世界的经济发展, 为我们带来无限的商机, 也就是说在没有更合适的第五媒体出现之前, 我们是绝对有理由有理由相信手机媒体最终必将发展成为“第五媒体”。
参考文献
[1]范玥.手机媒体传播功能研究, 2011-05-22.
手机媒体对新闻传播的影响探析 篇8
一、手机媒体的优势
1、使用效率高、适用范围广。
手机媒体是基于通讯设备之上开展的信息共享活动, 报纸等媒体在传递信息时受多种因素影响, 由于携带不方便阅读人群也正在减少。手机媒体使用人群众多, 涉及范围广, 利用这一途径来传播新闻更高效便捷, 可借助现有网络来搭建媒体平台, 减少基础建设产生的费用。借助手机来阅读新闻信息时可充分利用空闲时间, 并不需要特定安排, 例如上班族等车时间, 大学生课余时间等。大部分公共场所已经普及了无线网络, 连接后阅读新闻不会产生网络费用, 速度也可达到使用需求, 为新闻传播活动提供有力平台。
2、小巧、便捷、费用低。
手机制作工艺的不断进步为使用阶段提供了更多便捷, 外观也更加轻薄, 外出活动时可代替数码相机等设备。除此之外手机还具备交易功能, 一些网站更是针对手机用户推出了免费订阅服务, 将个人关注的专栏信息添加到订阅并绑定手机, 当内容更新时会以短信或者推送的形式提醒客户。由此可见手机媒体拥有众多传统媒体所不具备的优异性能, 在此基础上开展新闻服务更高效便捷, 用户完全可以自定义新闻的类型, 节省阅读时间。
二、手机媒体对新闻传播活动的影响
1、对新闻制作提出了新的要求。
由于手机成为新闻传播的主力军, 从而对新闻传播的规范化管理提出了新的要求。因为人人都可以通过手机传播新闻, 从而为假新闻的传播创造了条件。并且使用手机的有许多是青少年, 他们对真假的辨别能力较弱, 因此受到假新闻的误导会对青少年的成长造成困扰。并且新闻传播有其固定的格式和要求, 但是由于目前手机媒体的许多功能都处于初期发展阶段, 所以在功能的运用上还不成熟, 从而为新闻的编辑制作增加了难度。因此在媒体整合的前提下, 新闻记者不但要会运用传统的提问、现察等手段进行采访, 还要使用摄像机、录音机等进行视觉素材与听觉素材的纪录, 从而使得新闻制作面临着巨大的挑战。
2、对新闻传播受体产生的影响。
手机终端新闻传播受体往往具备一定的现代知识水平, 他们往往具有较高的接受性, 对于广泛的新闻信息、焦点事件都存在较强的关注心理, 并且能够通过手机工具进行积极主动的回应, 继而形成强烈的舆论效应。手机终端的不断发展固然带动了新闻传播的发展, 但从新闻传播的传播效应来看, 手机终端对新闻传播也产生了一些消极影响。例如, 对网络新闻内容审核不严, 导致虚假新闻泛滥;为博观众眼球, 普遍存在新闻炒作等现象, 削弱了传统新闻传播的权威性、正面性和客观性。
3、改变传统新闻摄影与摄像。
手机作为摄像设备使用更便捷, 在开展新闻纪录活动时, 可使用高清手机来完成, 并随时通过网络将其传输至总部。有效缩短了新闻制作所需的时间。手机媒体还可将新闻以视频的形式传递, 群众在查看过程中可更直观了解现场情况。手机媒体可以图文并茂的将文字与图片相结合, 从而更加吸引人注意。并且传统新闻摄影与摄像都是专业记者通过跟踪踩点拍摄出来的, 而现代手机的拍照功能非常强大, 人们可以通过手机随时随地的记录真实的画面, 可能画面拍摄角度和拍摄手法上缺乏专业性, 但是可以提高纪实性和时效性。
4、手机媒体提升了新闻传播的影响力。
当前新媒体时代完全颠覆了这一模式, 信息传播载体更加多元化, 公众可以积极参与到信息传播过程中, 并在平等的传播关系中享有充分的舆论话语表达权。人们通过手机媒体可以自由发表看法, 实现彼此交流、影响、融合, 最终形成强大的社会舆论。在手机媒体的作用下, 新闻不再以单向传播的形式出现, 而是呈现出多元化的特征, 使新闻传播更加客观、真实。
虽然说, 手机媒体在新闻传播领域中的应用还存在一定的不足, 但是, 相较于传统的媒体而言其在新闻传播过程中所具备的独特优势也是不容置疑的。可以说, 具有时代特征的手机媒体实际上已经成为新闻传播领域中至关重要的一员, 而且还发挥着其它媒体所无法替代的重要作用。
参考文献
[1]彭兰.社会化媒体、移动终端、大数据:影响新闻生产的新技术因素[J].新闻界, 2012 (16) :3-8.
[2]陆指南.数字时代媒体编辑的基本素质探析[J].出版广角 (下半月) , 2013 (04) .
手机媒体对体育新闻传播的影响 篇9
如今社会信息高速发展, 人们获取信息的渠道也越来越多、越来越便捷。手机媒体作为一种新兴的传播媒介, 较之报纸、广播、电视、网络等其他媒体, 具有互动性强、信息源内容多样、传播与更新速度快、传播形式多样等特征。随着人们生活节奏的加快、时间观念的增强, 手机媒体的便携性打破了地域、时间的限制, 使人们能随时随地接收具有文字、图片、声音、视频的新闻, 从而越来越受到人们的青睐。手机媒体的广泛使用给体育新闻传播带来了极大的影响, 下面对此进行深入分析。
二、手机媒体与体育新闻传播
(一) 手机媒体化
据中国互联网络信息中心发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示, 截止到2010年12月底, 我国手机网民规模达3.03亿。另据中国经济新闻网报道, 截至2014年, 全国移动电话用户达12.8亿, 普及率为94.5%, 手机用户的增加大大促进了手机媒体的发展。例如, 就当代大学生而言, 手机已经成为他们生活中必不可少的一部分, 一天有70%的时间都在使用手机。大学生基本都通过手机来获取外界信息, 每天在手机上浏览新闻、看视频、收看直播、关注微博等, 一步一步地成为“手机党”、“低头族”, 这些调查研究表明手机已经高度媒体化。
(二) 手机媒体与体育新闻传播特性相契合
手机媒体打破了时间、地域的限制, 有着传播与更新速度快的优点, 并且体育新闻的时效性正好与手机媒体的特征相契合。由于体育具有竞技性质, 人们往往希望能在第一时间观看到体育比赛。但由于生活节奏的加快, 人们往往不能守在电视、电脑前观看体育比赛。手机媒体的发展打破了这一限制, 现在一个NBA球迷如果要选择观看一场NBA篮球常规比赛, 更多地会选择打开手机, 登录新浪、风云直播等网络平台观看比赛, 真正坐在电视机前观看比赛的观众已经不多了。手机媒体的便携、可移动性正好满足人们随时随地欣赏比赛的需求, 手机媒体的时效性与体育新闻的时效性正好完美契合。
三、手机媒体对体育新闻传播的影响
(一) 体育新闻语言的改变
体育运动本身具有专业性、竞技性等特征, 对部分观众而言比较抽象, 不容易理解。但随着北京奥运会的成功举办, 我国的体育事业受到普遍关注, 直接促进了体育新闻事业的蓬勃发展。体育新闻播报正逐渐以准确、简练、具体、快速、通俗易懂的方式来报道, 更多地使用大家熟悉的语言来进行体育新闻传播。据笔者了解, 在80年代, 篮球赛的播报更多地存在于各个体育院校中, 直到后来, 各种篮球比赛正式进入电视直播, 才慢慢地受到人们的关注。最开始, 人们并不怎么了解篮球比赛的过程以及篮球比赛的规则。如今, 由于手机媒体简洁易懂的播报方式和体育语言的通俗化, 使篮球成为最受大众关注的体育运动项目之一。可见, 这种新闻语言的改变造成的影响是巨大的。
(二) 手机媒体提升舆论对体育新闻传播的影响力
手机媒体是一种开放的互动式传播, 传播者与受众可以随时随地进行交流互动。用户在收看体育节目的同时, 可向平台发送自己的观点, 与体育爱好者进行交流, 特别是当下QQ、微信、博客、微博的发展为体育爱好者提供了交流的平台。笔者作为一名资深的体育迷, 经常在微博上与广大体育迷进行交流互动。每逢较大的体育赛事, 微博首页会以最快的速度传播赛事情况, 广大体育爱好者便能在第一时间与大家分享观赛体验。在激动的时刻表露喜悦, 在沮丧的时刻发泄不满, 在喜欢的运动员或球队输了的时刻吐槽, 和大家分析失败原因, 在支持的球队不负众望获得冠军的时刻分享欣慰和无比激动的心情。再加上如今体育直播、转播中, 直播员为增加收视率, 也会以有奖竞猜、上墙等形式, 或者发表一些自己幽默的观点来达到互动效果, 从而促进体育新闻的传播。
(三) 手机媒体使新闻进入融合及整合式传播
随着移动互联时代的到来, 传统新闻媒体与新兴媒体正在逐渐融合。中国手机网民的不断增加、新兴媒体的不断发展, 使得很大一部分“手机党”、“低头党”通过手机媒体来获取新闻资讯。传统媒体在这一状况下, 为了谋求发展不得不与手机媒体进行融合。例如, 报纸行业。新兴媒体的发展给传统报纸行业带来的冲击是最大的, 用户能在各大手机新闻媒体上获取报纸上的各种信息, 这就使人们购买报纸的需求减少。为了寻求报纸业与手机媒体进行融合发展的整合式传播道路, 手机报应运而生。
四、结语
手机媒体打破了时间和空间的限制, 以传播速度快、方式灵活、内容丰富、更新速度快、互动性强的特点, 逐渐成为人们获取信息的主流方式。而随着人民生活水平的提高, 大家在追求物质财富的同时, 也更加注重体育锻炼和身体健康状况, 体育新闻越来越受到大众的关注是必然趋势。在这一条件下, 新兴媒体以自身优于传统媒体的特点, 逐渐成为体育新闻传播的主流, 在推动体育事业发展的同时, 自身也在不断地发展。
参考文献
[1]谭秀湖.手机媒体对体育新闻传播的影响[J].编辑学刊, 2014 (01) :83-86.
[2]朱志锋.移动终端对体育新闻传播的影响[J].新闻战线, 2015 (05) :203-204.