手机媒体信息

手机媒体信息（通用10篇）

手机媒体信息 篇1

随着30多年来手机功能不断地丰富发展, 手机媒体比以往任何一种媒体更能满足受众需求。手机是一种多媒体通讯设备, 这使它具备了前所未有的包容性。无论是盲人或是聋哑人、老人或是儿童都可以轻松地掌握手机的使用方法, 并且可以参与到手机的使用当中去。而且, 伴随着科技的不断成熟与发展, 手机媒体的传播方式也在进行着翻天覆地的改变。如今的手机已不再是单一的通话工具, 而是集通话、拍照、上网、读报、MP3、视频浏览等众多功能为一身的媒体终端, 可以最大化地满足受众的各种娱乐需求。用户的广泛性与功能的强大性无疑使得手机媒体成为了最具活跃力的信息传播平台。

1 手机媒体的传播优势

1.1 用户的广泛性

首先, 手机媒体具备很高的便携性, 它不会受到时间与空间的限制传播过程可以随时随地地进行, 无需受到时间与地点的限制。用户可以随时随地发送短信、查看新闻等。手机常被誉为人类的第六器官, 它就像一把大手, 牢牢地抓住了用户, 因此, 手机媒体有着忠实的用户群。

其次, 在手机出现以前, 信息的传播方式基本上是单向性的, 很难实现互动。比如早在20世纪90年代出现的传呼机, 也只能是单向的传播方式, 并不能实现传播方式的互动性。人们通常是看到传呼机上的信息后再到处找公用电话进行回话。直到手机的出现, 才使得这种传播方式发生了改变, 由单向性的传播方式转变成为了“互动性”与“多对多”的传播体系。用户可以在信息的传播过程中享受到传播的互动性给人们带来的沟通上的便利。比如在一通电话中, 人们很容易沟通、交流, 可以即时了解到对方的反应、态度以及通话气氛。不仅如此, “多对多”的传播特性, 也随着手机媒体的发展而得到实现。比如手机版的微博, 以海量参与者为对象, 参与者同时又是信息接收与发布者并随时可以对信息作出反馈, 它的文本形成与阅读是在各种文本之间随意链接, 并以文化程度不同而形成各种意义不同的超文本中完成的。

第三, 分众性的优势也在手机媒体中显现无遗。其中以手机报为例, 手机媒体为用户提供了各种风格的手机报。比如有偏好图文类报纸的用户, 可以订阅图文类的手机报;喜欢纯文字新闻样式的用户可以订阅文字版的手机报。还可以从报道的内容上分, 比如动漫、地方新闻、奇闻异事等内容的手机报。在奥运会期间, 奥运专题类的手机报就为关心赛事又不能守在电视机前观看赛事的用户带来了极大的便利, 使用户真正享受到了科技给人们带来的生活上的改变。

1.2 功能的强大性

手机媒体的发展日新月异, 随着技术的不断成熟, 手机不仅可以为老年人定制大屏幕、大按键、操作简单的老年人手机, 还可以为商务人士制作外形典雅大方、功能齐全的商务机, 除一般的手机功能外, 还可进行网上炒股等操作, 全键盘设计输入快捷, 可为商务人士节省不少的时间。更可以为年轻人设计外形新颖, 娱乐功能较强的手机。无论男士还是女士, 老人或是孩子, 都可挑选到一款真正适合自己的手机, 手机功能极强的灵活性也是深深吸引着手机用户的原因之一。

在十几年前, 呼机、电话、上网、广播、mp3、mp4、报纸、杂志、游戏, 这些名词只是在各自的领域里独自发展, 直到手机的出现, 才将这些功能整合成一个整体, 可以在同一个终端上实现操作。满足了人们工作、休闲、娱乐一体的需求。就连计算器、闹钟、相机、图册、存储设备这些功能也都被整合在了手机中, 成为了手机中的一个功能。最重要的是, 用户不仅可以通过手机进行GPS定位, 还可以充当地图导航。随着3G网络的普及, 用户更可以使用手机刷卡, 手机又充当了钱包的功能。可以说, 只有用户想不到的, 没有手机做不到的。手机媒体的发展潜力也是其传播优势的根本。

1.3 手机媒体的兼容性

手机作为迅速崛起的新兴媒体, 是报纸、广播、电视媒体的延伸, 它集合了报纸媒体、广播媒体、电视媒体和网络媒体的特点, 但是在其发展、传播过程中, 也体现出了自身独特的传播优势。

(1) 对于报业来说, 当电视夺走了大量读者的今天, 报业的发展似乎已经快要走到了生命的尽头。例如, 信息的传播中, 消息的即时性是最重要的要素之一。而传统的报纸需要经过排版、审核、印刷、发行等复杂的过程, 在即时性上就输给了电视。而报纸与手机的结合, 恰恰使自身的缺点变为了优点。通过手机, 手机报可以随时编辑新闻信息, 将信息以最快的速度传播给受众, 其传播速度远远快于电视的传播速度。新闻消息的即时性也得到了很好的发挥。

(2) 就手机媒体对于广播行业来说, “手机广播”将步入大众生活。随着科技在手机中的不断发展, 手机的开发商将广播的功能插入了手机当中。手机不仅可以打电话发信息, 还可以用作收音机, 通过手机来收听广播节目。这无疑是手机媒体送给喜欢收听广播的用户的一大礼物, 更是广播与手机媒体的双赢。

(3) 手机与电视的结合, 是媒体融合下的产物。手机电视的出现, 不仅为用户提供方便, 还可以利用手机的便携性随时随地收看到自己喜爱的节目, 达到了娱乐性的效果, 更为媒体资源的节约做出了贡献。

(4) 手机与网络的完美结合。手机用户可以通过移动网络随时随地地浏览网页, 方便、快捷。手机网络出现前, 网络似乎只能与摆在桌子上的电脑联系在一起, 网络与手机的融合, 改变了网络的无法移动性, 成为了移动网络。手机上网已经成为一种主流的网络接入方式, 在手机用户中逐渐蔓延开来, 并且形成了无处不网络的态势。

2 手机媒体在发展中遇到的弊病

2.1 虚假与不良消息传播

手机媒体作为一种新兴的媒体, 越来越多地承载着社会意识形态和文化功能。流言的可怕在手机媒体的传播中有着愈演愈烈的趋势, 不制止就必然会危害社会。手机扩展功能的逐步研发, 必将利弊共存、垃圾信息和黄色信息的泛滥、个人隐私屡屡被侵犯和信息安全等方面的问题逐步被认知, 但如何有效制止仍是值得和必须探讨的。在正常的人际交往中, 人们都有社会赋予的角色, 言语和行为都会受到道德与法律的约束, 人们的角色意识强烈。而一旦处于隐蔽状态, 约束力的缺失必将导致个性与欲望的无限升级, 就会导致信息难以控制, 加速不良庸俗信息的泛滥。中奖、推销、迷信、色情等五花八门的不良信息成为手机媒体的“毒瘤”, 由于不良信息不易抗拒、部分时间、不分场合的“入侵”令人防不胜防。由于手机可以随心所欲的拍照, 所以由此引发的偷拍导致的侵犯他人隐私权、肖像权的事件层出不穷。更值得注意的是, 手机媒体的文化作为一种年轻的文化, 在年轻人中影响很大, 对于年轻人的道德观念、价值取向、生活方式产生着深远的影响。这一切都是值得我们关注的, 也是急需各级部门解决的。

2.2 侵犯个人隐私权

许多不法分子在作案工具上打起了手机的注意。通过手机中的拍摄功能进行犯罪活动。在韩国的法律中, 明令禁止在浴室中使用手机的拍摄功能, 并且手机的拍摄功能必须设置声音。其次, 手机用户的个人信息也很容易被泄露, 不法分子通过变卖用户的个人信息来赚取不义之财。手机用户的个人信息安全也受到了极大的威胁。

2.3 手机媒体监管层面的局限性

虽然我国有《中华人民共和国电信条例》、《互联网信息服务管理办法》两部法律来规范手机信息传播的市场, 但是, 在手机信息的传播过程中, 监管的实现却很难。其次, 随着人们对于个性的追求越来越强烈, 手机作品的制作内容以及版权的归属也应该有所规范、有法可依。

2.4 手机媒体技术层面的局限性

尽管手机的技术发展在不断的成熟中, 但是手机发展上也有无法克制的瓶颈。比如, 手机屏幕的尺寸问题, 屏幕的局限性使得用户在观看手机电视时容易产生视力疲劳, 而且, 由于手机屏幕的局限性, 使得手机电影作品的创作、屏幕的表现也收到了局限。

通过社会实践和理论研究以及市场调查等研究手段, 我们会发现, 一种新的媒体迅速代替了其他旧的媒体, 其重要原因就是, 新媒体不仅包含了旧媒体的内容, 而且该媒体又满足了人们更多的需要。

手机媒体对其他传媒形式也产生了一定的冲击。手机媒体的影响力和潜力并不只表现在用户数量的庞大上, 更具重要意义的是, 它的影响力和辐射力还体现在它对其他传媒形式的冲击上。手机作为一种媒体终端, 它同报纸、广播电视 (大众传播社会平台) 以及网络媒体 (分众传播社区平台) 相比, 其明显的不同在于它的个性化、精短化和实时化, 正如在其他研究调查中所显示的, 手机媒体“更多地体现以个人为单位的个人兴趣、个人需求, 是完全个性化的传播平台”。所以手机媒体的互动性更为强大, 形式也更为灵活、更为多样化。

手机已经从之前简单的语音通讯工具, 在与互联网结合后, 发展了越来越多的附加功能。多元化的功能, 突破性的创新使得作为“第五媒体”的手机媒体越来越具有综合性媒体的特征:最方便、最快捷、最具普及性并具有一定强制性的媒体。每一种媒体都有自己的生存空间和发展方向, 当手机从简单的通讯工具转变为一种广泛的信息传播平台时, 手机媒体的发展就不可避免, 并将逐渐占据主导地位。

参考文献

[1]匡文波.手机媒体概论[M].北京:中国人民大学出版社, 2006.

[2]何坦野.新媒体写作论[M].杭州:浙江大学出版社, 2008.

[3]宫承波.新媒体概论[M].北京:中国广播电视出版社, 2007.

手机媒体盈利模式浅析 篇2

【关键词】手机 手机媒体 盈利模式

2006年“哥伦比亚号”航天飞机失事，新浪网向手机短信新闻用户发布了第一条新闻信息，之后有人将手机誉为“第五媒体”。它是指以手机作为信息的采集和展现工具，以通讯网络和互联网作为信息的传播网络而开展信息传播活动的媒体。①手机媒体以其互动性、个性化信息传播等优势逐渐在新媒体中占据了重要地位。

一、手机媒体的盈利业务

从业务形态和类型上看，手机媒体的盈利业务可以分为语音通讯业务和手机无线增值业务。语音通信是手机成长初期就具备的基础业务，也是核心业务，但随着手机业务的普及和互联网的发展，语音通讯业务增长乏力，移动运营商开始推出通话套餐、全球漫游等套餐业务来增加语音通讯的后续发展动力。手机无线增值业务是一种综合性业务，是除了语音以外的数字服务，包括短信、彩信、彩铃、手机游戏、手机音乐等，旨在满足用户更多个性化的需求。

二、手机媒体的盈利模式

手机媒体不仅是交流工具，更是媒体，它为新媒体开创了值得借鉴的盈利模式。手机媒体的盈利模式可分为：

1、手机阅读

手机报订阅费是手机阅读的主要盈利来源，是典型的传统媒体与新媒体结合的产物，在第五媒体的盈利模式中有相当的代表性。手机报的盈利模式主要有两种：一是通过用户定制彩信手机报获取包月订阅费；二是采取WAP网站线上阅读向用户收取流量费，我国基本上采取第一种模式。在我国手机报每月5到15元的订阅费中，作为内容提供商的传统媒体只得20%的收益，剩余的由网络运营商和移动运营商获得。即使如此手机报仍然盈利甚少，如何根据用户需求生产个性化内容仍待解决。

2、手机支付与B2C模式

据调查显示，手机媒体由于受伴随性、互动性的影响，用户冲动消费、情绪消费的可能性大，这无疑给手机市场提供了又一盈利机会。B2C模式（business to customer）是一种手机直接面向消费者的电子商务模式，它允许用户通过手机终端直接消费、支付的形式，由运营商代收费或将手机与银行账户绑定，消费额直接从银行账户中扣除，完善了互联网时代的B2C支付问题，使买卖环节进一步简化。典型的例子是中国银联和中国移动推出的“手机钱包”业务，用户可以通过手机付费、捐款投保、缴话费、充值等等，而公司向用户收取1%-2%的手续费。2008年，联动优势用户已达2000万，每天交易15万-20万笔，平均每笔交易金额在100元。②

3、手机广告盈利

我国目前的手机无线广告市场没有挖掘充分，其中隐藏的巨大商业价值仍然没有被厂商看到，手机广告盈利模式尚不明显。受到消费者心理和消费者权益的影响，手机广告如果处理不好极易引起用户的反感，特别是手机游戏领域，若没有好的经营策略和创新环节，运营商很可能承担流失客户的风险。这一点也是国内厂商对于广告营销的顾忌所在。

4、无线增值业务收费

增值业务包括手机视频、手机音乐、彩铃、游戏等等，这三者都要依靠移动通信网络才可下载操作。目前国内只有短信和彩铃被广泛接受，成为增值业务中的支柱，其他业务还处于刚起步阶段。但是，无线增值服务市场仍然潜力巨大，呈现出用户年轻化的趋势，毕竟在新媒体时代，拇指经济和掌上娱乐是一股不可逆转的潮流。同时，我国的游戏市场盈利也远不如日本、韩国、欧美，其中，日本手机游戏业发展成熟，美国手机游戏市场虽然起步晚，但发展迅速，手机游戏提供数量巨大。

5、专项服务盈利

专项服务指移动运营商为集团、企业或特定用户群体专门定制的移动互联网产品体系。例如：中国移动为农民推出的“农信通”，还有面向集团的“blackberry”业务等，此类业务信息除了按条收费以外，GPS移动定位系统也包括在内。

6、信息服务收费

短信、电话服务是手机自发展以来的主营业务，虽然利润额巨大，但不能代表新媒体的盈利趋势。

三、手机媒体盈利模式的特点

手机媒体多种多样的盈利模式有一些共同的特点，对于我们进一步探究其发展方向、把握市场规律有一定作用，其特点有：

1、角色分开，利益分层

内容供应者和渠道供应商分属不同的利益群体，各司其职，这是手机媒体最大的盈利特点。从产业链的各个环节来看，手机媒体产业链主要由移动运营商、内容提供商、服务提供商、设备制造商、手机制造商和手机用户六个环节组成。③传统媒体的盈利模式是由编辑部门生产编辑当日的版面内容，嵌入广告，再由印刷和发行部门大规模印制和销售。整个过程中传统媒体的主要利润是依赖嵌入在信息产品中的广告，并且从内容管理到发行销售都是由同一利益主体来承担。

手机媒体不会出售有形的信息载体，也就是手机不由内容提供商生产，除此之外，也必须有由移动运营商介入的内容送达渠道才能实现整个生产销售过程。但是在利益链条中，内容提供商和渠道供应商的利益分配却是由服务提供商（SP）占主导的。在新媒体中，占有渠道者得天下。

2、以WAP站点为平台的线上盈利

手机媒体被称为第五媒体的首要条件是“能上网”。在当今手机越来越智能化的背景下，手机用户更多的选择上网获取资讯信息、休闲和娱乐，因此以WAP站点为基础的上网平台足以让无线增值服务利益最大化，业务开发前景良好。2005年2月24日人民网推出的国内首家以手机为终端的无线新闻网——“两会”无线新闻网，是主流媒体首次利用无线互联网对重大新闻事件进行实时报道，也是WAP业务真正运用于新闻传播活动的尝试。此次“两会”无线网站的开通也收到了意想不到的效果，访问人次超过300万，总页面访问量超过1500万，强国论坛总发帖量超过15万条，注册用户过10万④。这些都足以看出手机媒体借助网络平台具有的巨大传播价值。

笔者认为，在WAP形式的手机报是国内手机报市场值得开发的盈利模式之一。目前，国内的手机报大多是采用彩信推送（PUSH模式）的方式，电信运营商通过收取每月的订阅费获利，订阅费也因此成为手机阅读市场上盈利最大的部分。但是，由于每月定制的手机报收费模式与长期以来人们免费阅读的心理习惯相背，中国互联网信息中心（CINNIC）发布的《中国手机媒体研究报告》显示，2008年，67.5%的用户认为手机报只是传统报纸的补充，只有19.4%的用户认为手机报已经与传统报纸一样重要，多数能接受手机报的用户在面临“掏腰包”时，往往不太乐意。这就限制了手机阅读市场的发展。

如果将WAP平台在线阅读的方式根据中国的市场改良创新，手机阅读也许能开辟出一片天地。《广州日报》在这方面给了我们一些启示。在《广州日报》发展手机报的初期，每天只有两条的推送彩信，后来，《广州日报》根据用户的差异化、个性化需求推出了短信、彩信、WAP等多种版本的手机报，同时，在手机报中配上了文字、图片、音频，利用网络等其他媒体搭建更强大的互动平台。除此之外，对于不同版本的手机报，《广州日报》还实行了差异化定价策略等，这一系列措施使得广州日报报业集团的手机业务自2006年创办以来实现了每年30%的盈利增长。

四、手机媒体的未来发展

首先，传统媒体在新媒体如风暴般席卷而来的当下，对手机媒体应有足够的认识。在手机媒体的内容模式和平台构建模式的盈利方式中，传统媒体都占据着内容服务商的重要地位。但是，由于在利益分成上处于劣势地位以及传统思维模式的限制，传统媒体在新媒体内容提供方面的积极性不高，在内容提供上难以转型，使得内容个性化不足，同质化严重，进一步造成了投资规模和用户规模之间的矛盾。在新媒体发展已势不可挡的今天，传统媒体不应把其当做洪水猛兽，而是应学会把其当做合作伙伴，实现传统媒体和手机媒体的双向共赢。正如朱海松所说，“传统媒体对第五媒体的理解有多深，就会使传统媒体优势的发挥有多强！”

其次，手机媒体在盈利模式上也应逐步转向靠广告收费的模式。像互联网一样，广告应是手机媒体盈利的基础业务。进一步协调好信息和广告的比例，注意广告的形式和观众的接受度是手机媒体应该注意的方向。

当今，手机媒体的互动传播、个性化传播、信息量丰富、用户规模巨大等优点使其拥有无限的发展前景，3G时代以WAP为平台的上网服务更为手机媒体提供了发展可能。但是，其盈利模式还有待进一步探索，技术、体制、手机运营商自身的观念等都一定程度上制约着手机媒体的发展。但我们相信，随着技术手段越来越成熟、政策的适度开放、消费者观念的转变，其巨大的商业价值定能得到进一步开发。□

参考文献

①童晓渝、张磊、蔡佶：《第五媒体原理》，人民邮电出版社，2006：92

②《联动优势：大树下的手机支付》，http://www.ccb.com/portal/cn/eshop/

list_serach_result,jsp?info_id=1209

517488100&info_type=CMS.STD&pd

③顾翔，《手机媒体营销模式研究》，重庆大学，2009

④匡文波、王湘婷，《中国手机发展年表》[J].《对外传播》，2009（2）

（作者单位：南京师范大学新闻与传播学院）

责编：姚少宝

手机媒体信息 篇3

所谓手机实名制, 就是依据国家通信法律的规定, 用户到移动运营商处入网的时候, 必须出示自己的身份证, 提供自己的有效信息的一种通信管理制度。

2005年在“中国电信业网络与信息安全研讨会”上, 时任信息产业部电信管理局副局长赵志国就曾表示, 众所关注的“手机实名制”即将公布, 相关文件已经成形, 当年也开展了声势浩大的电信市场的专项治理活动, 但是手机实名制还是未能实施。

2006年, 在原信息产业部等部委制定的《通信短信息服务管理办法》中, 又对手机实名制作出相关规定, 并进一步制定了实施细则, 然而由于种种原因, 手机实名制在实施阶段又被搁浅。 (1) 直到2010年9月1日, 手机实名制在我国正式实施, 根据有关规定, 凡购买预付费手机卡的用户, 必须提供真实的身份证件。同时还将在3年内做好老用户的补登记工作。并且《通信短信息服务管理规定》也在2010年底出台, 这对于治理垃圾短信和手机犯罪和保护手机用户的合法权益具有很好的作用。因此, 我们要加强对手机号码的管理, 进一步推进手机“实名制”的实施。

现代社会需要权力, 公权力是基于社会公众的意志而由国家机关具有和行使的强制力量, 本质是处于社会统治地位的公共意志的制度化和法律化, 公权力只能在公共意志之上运行, 若公权力被私人意志左右, 就会对公民权利造成侵犯。公共权力是社会生活中必要的“恶”, 必须对其实行文明化的驯服和限制, 才能使之贴近“公共意志”, 避免退化为赤裸裸的物质暴力。政府对民众的表达权利施加限制, 必须满足相应的条件, 政府所采取的限制表达的做法是为了实现紧迫而重大的社会利益;采取的措施必须针对本次表达而量身定做;政府这样做所产生的利益大于其对表达所带来的伤害, 政府还应当为暂时受到压制的表达留下充分的供选平台和通道等。法制变革必须打破“国家本位”的意识, 把法律的制定、制度的构架转到以“人”为宗旨和核心上来。

二、推行多元化、多层级的监管体系

对手机进行监管, 应当有其他治理模式的配合, 推行多元化的手机监管。多元社会治理结构最根本的意义是调整公权力和私权利的关系。在传统的一元化的社会治理结构中, 政府拥有的公权力完全控制了社会领域中社会群体和个人的活动取向, 最终变成僵化的社会空盒子方式, 失去必要的灵活性。在多元化社会治理结构下, 政府充分尊重社会团体和个人拥有的各项合法权利, 禁止公权力侵犯私权利领域。这样, 就能杜绝公权力的私人化运行, 实现社会最多数成员的自由。

手机媒体信息传播涉及个人信息、感情、思想的传播, 更要强调调动传播者的道德自律、社会评价和中间服务商的技术管理, 从而形成有效的多元化监管。比如, 对青少年的手机监管, 要让青少年学会“自控和自救”。社会要教会青少年明辨是非, 家长要担负起相应的监护义务。要通过社会、家庭、学校三方面的合力来对青少年使用手机进行多方位的教育和监督。同时, 防止企业为经济利益而置社会公德于不顾, 摧残和腐蚀青少年的思想。政府和手机网络运营商要建立完善和便利的举报制度。已经发现, 违法信息提供商和个人通过手机无线网络和互联网络传播有害信息, 就要立即整治, 毫不手软。互联网和手机通信网络的整顿不仅仅是信产部的责任, 还涉及到文化部、广电部、卫生部、共青团等多个部门责任。2009年4月7日, 在工业和信息化部的指导下, 中国电信、中国移动、中国联通共同签署“关于网间垃圾短信联动处理框架协议”。此次框架协议的签署是按照工业和信息化部关于垃圾短信专项行动的部署要求进行的。工业和信息化部要求三家基础运营企业进一步提高社会责任意识和诚信服务理念, 按照垃圾短信综合治理工作的总体部署, 指导各自所属基层企业相互协作、积极配合, 认真做好该联动处理协议签署后的具体实施工作, 确保跨网垃圾短信问题在短期内取得明显成效, 让老百姓满意。三家基础运营企业都积极表态, 称将坚决按照工信部要求将垃圾短信治理工作落到实处, 切实保障用户利益。近几年, 信产部已经开展了文明上网、绿色健康工程、诚信经营等活动净化市场, 这些都是积极、有效的做法。

三、尽快完善相关法律法规, 保障信息传播的安全和自由

目前为止, 我国尚无规范所有媒介信息传播的专门法律。通常所说的媒介法、新闻法或传播法, 其实是广义的媒介法, 指一切可以适用于大众传播活动的法律规范, 涉及多个法律部门, 具有多种法律渊源, 是一个庞大的复杂体系, 既包括宪法和各种一般有关新闻传播活动的规定, 也包括针对报刊、广播、电视、网络等各种媒介的专门法律。 (2) 我国尚无专项法律规定管理和规范手机媒体这一新兴事物。对于手机信息传播的法律规制, 要从正面规定当事人的权利, 从而进行进监督和管理。需要专门的法律来保障和具体规定信息传播等权利。由于缺乏《新闻法》和《新闻侵权责任法》等媒体生存和发展所需要的基本法律,

四、立法要推动信息产业进步, 而不能限制其发展

手机信息产业的发展是经济社会发展的大势所趋, 通信发展直接推动社会的发展, 满足了公众对信息的索求, 实现小成本的大批量传播。我们应该认识到工具无罪, 使用者的动机决定了一切, 不能因为通信业的发展和扩散带来负面影响就质疑通信业。强制要求所有博客发表前必须经过新闻出版署审核, 所有上传到网站上的视频都要求广电总局审核, 要求学校不为学生公寓接入互联网, 都是因噎废食的做法。不良资讯的鉴别应有统一的标准, 尽可能采取分级制度, 明确设立发送手机广告信息的时段, 只要不超过社会和伦理道德的界限, 就不应该过分限制。手机媒体是新生事物, 应当看到手机传播在信息交换、舆论监督中发挥的积极作用, 认识到其对社会群体的影响。英国学者安东尼吉登斯认为:“全球经济正在跨越国家边界推动思想和观念的传播, 并导致世界上的许多地区出现更加积极的公民。” (3) 手机网络沟通的平等性、参与过程中的可匿名性, 使网络政治参与者可以自由、自主、平等地参与政治生活。网络政治的开放性, 极大地降低了公民参与现代政治生活的民主性。有研究表明, 网络参与者的民主精神比一般公民要更强。

五、借鉴国外的先进经验和制度, 形成适合我国的管理制度

经济全球化进程直接或间接地促使我国建立更加明主和有效的政治机制。在不断融入经济全球化的过程中, 中国政府相应出台了许多顺应国际潮流的政策, 改革了原有的管理体制, 建立了与国际接轨的运行机制和操作模式。上文已经对国外的有关的手机监管的先进经验、制度进行了介绍, 在制定相关立法时, 我国可以结合实际进行立法调研, 对适合我国国情的先进制度加以利用, 使我国手机信息监管尽快完善。正如孙立平先生所言:“虽然人们倾向于将改革看成是一个人为设计的过程, 但实际上, 这样的过程一旦开始, 就会形成一种支配这个过程走下去的力量, 即在实践的过程中塑造了进一步推进整个过程的逻辑。” (4) 通过手机监管的立法、执法、司法等相互配合, 逐步完善和形成手机监管的良性体制。孟子说过, “徒法不足以自行”, 除了法律制度的成熟和完善, 还需要全社会的积极响应和关注, 手机媒体的信息传播才能发挥最大、最优的社会功效。

参考文献

[1]周建青.手机媒体并非第五媒体[J].当代传播, 2005 (4) .

[2]陆小华.最超越想象的变革将基于移动互联——新媒体变革取向漫谈之四[J].新闻记者, 2007 (4) .

[3]张超.带着体温的媒体——体验手机上网[J].青年记者, 2006 (16) .

[4]芮必峰.人际传播:表演的艺术一欧文·戈夫曼的传播思想[J].安徽大学学报 (哲学社会科学版) , 2004 (7) .

[5]黄萍.手机短信侵权问题探讨[J].法治论丛, 2008 (1) .

[6]胡薇.垃圾短信侵权及其治理对策[J].经济与法, 2009 (12) .

[7]杨娟.垃圾短信侵权问题研究[J].法治与经济, 2009 (5) .

[8]刘凯娟, 胡林蓉.垃圾短信民事侵权责任的规范分析[J].法治与经济, 2008 (9) .

手机媒体的现状及其管理 篇4

关键词：手机媒体；生活；管理

中图分类号：G206.3文献标识码：A文章编号：1003-8809(2010)10-0211-01

一、手机媒体的形成

(一)手机媒体的定义。

随着技术的不断发展，手机与互联网的结合已经使其成为一个重要的大众传播媒体。手机媒体已经被公认为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。对于手机媒体，中国人民大学新闻学院副教授匡文波是这样定义的：手机媒体是借助手机进行信息传播的工具；而且手机媒体是网络媒体的延伸。

(二)手机媒体的优势。

1、高度的便携性。手机因为其小巧的外观使它携带起来的特别方便，可以说手机已经成为我们日常生活不可或缺的一部分。那么，也就是信息传播极其方便。手机媒体真正跨越了地域和电脑终端的限制。

2、广泛且迅速的交互性。手机传播打破了传统媒体的单向传播方式，使传播者和受众可以随时随地进行双向沟通。手机媒体的这一特性使其具备了材料收集、读者调查、评论收集等功能。例如：生产商可以通过手机向用户发送调查问卷，从而对产品的销售策略做出调整；各大电视选秀栏目也可以通过观众的手机短信投票数来为选手打分；近几年的央视春节晚会也是通过手机短信投票的形式选出最受观众喜爱的节日。手机媒体实现了更广泛、更迅速的互动。

3、拥有极其丰富的受众资源。据英国《金融时报》2006年2月1日报道，全球已有15亿-20亿人使用手机。拥有手机的人数是所有报纸读者的两倍多，手机用户也远远超过网民数。手机传播拥有广大的受众，使其传播的信息能够被更广泛的阅读。现在很多商家通过手机媒体发放产品广告，以扩大产品的影响力。

4、传播与更新速度快。手机传播是一种数字化传播，传播速度快、时效性强、范围广、限制因素少。手机媒体的优势就在于它可以全天候服务，传播者可以随时随地把信息传输到用户。

5、多媒体。3G时代的手机传播是一种多媒体的传播。3G为手机媒体的成熟的奠定了技术基础。从此手机可借助文字、图片、声音等的组合来进行传播活动。这种多媒体传播组合可以更加真实地反映所报道的对象，给受众带来更加真实的视觉感官。同时这也使手机媒体更加趋于成熟与一体化。我们可以随时随地利用手机完成拍摄、编辑、传输等。这也使手机在危机时刻成为了采访工具。2009年lO月24日，长江大学学生搭人链挽救少年的事件中，在那万分危机的时刻就是岸边的同学用手机拍摄下了大学生救人的过程。

(三)手机媒体的劣势。

1、虚假与不良信息的传播。有很多不法分子借助手机短信发布虚假信息，招摇撞骗，侵犯公民个人隐私，严重扰乱了社会秩序。

2、侵犯个人隐私。随着手机多媒体技术的发展，很多不法之徒利用手机进行偷拍并传播。

3、信息垃圾。目前，垃圾短信已不计其数，已经影响到我们的日常生活秩序。

4、信息安全。一些手机的黑客针对手机的软件专门设计了一些病毒，对广大手机用户进行攻击。

(四)、生活中的手机媒体

1、手机报。2004年7月8日《中国妇女报》推出了全国第一家“手机报”——《中国妇女报·彩信版》，从此手机报走入了我们的生活。手机报是依托手机媒介，有报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览当天发生的新闻。截至2009年6月底，手机报付费用户数已达4524万户，2009年前半年总收入达到9.2亿元。手机报以其动态化的服务、强大的互动性以及多媒体传播的实现吸引着广大受众。在手机报蓬勃发展的同时也存在着诸多问题，例如：内容同质化、消费人群定位不准、技术瓶颈、广告植入困难以及价格偏高等。

2、手机电视。所为手机电视业务，就是利用具有操作系统和流媒体视频功能的智能手机观看电视的业务。手机电视最初出现于日本，随后韩国、英国、意大利等国也有了不少手机电视用户。据市场研究公司IMS Research预测，到2010年底，全球将有1-2亿以上手机用户接收手机电视服务，而在中国也将超过3100万用户。但是，目前我国手机电视业务仍处于起步阶段，手机电视业存在着许多不确定性。

3、移动搜索。根据2009年7月发布的24次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截止2009年6月手机搜索的用户占手机用户总数的26.2％，约4074万人。随着3G的推广和应用，移动搜索成为各移动运营商、搜索引擎厂商关注的重要领域。

4、手机图书。即将数字化后的图书利用手机作为终端进行阅读的一种信息传播方式。这将极大地为受众提供了便利，电子书比起传统的书籍更加轻便，而且可以同时储存上百种书目，方便随时随地阅读。

二、如何管理手机媒体

手机媒体在为我们的生活带来极大便捷的同时也存在着很多的隐患。那么如何经营手机媒体就成为了炙手可热的问题。

手机媒体在高速传播信息的同时也带了许多信息垃圾，如果任由其自由发展将会扰乱社会秩序，破坏社会稳定，甚至危害同家和人民的根本利益。所以，对于手机媒体的管理一定不可忽视。

那么在监管手机媒体的过程中又会遇到怎么的难题呢?首先，手机媒体的传播者身份具有隐蔽性，这在一定程度上为那些利用手机传播不良信息的人带来了便利，同时也为执法部门的监管带来了困难。其次，手机用户的海量性。由于手机用户众多，手机传播的信息量也相当大，可以说社会控制对于手机来说，几乎是没有作用的。还有一些诸如跨地域传播以及政策法规滞后等问题都为管理手机媒体设置了障碍。

目前国家也出台了很多关于管理手机媒体的方法，如手机实名制，这是目前为止最有效的措施之一。手机实名制可以有效遏制屡禁不绝的不法短信，还可在一定程度上节约号码资源，同时可以减少话费欠费等问题。

参考文献：

[1]匡文波，手机媒体概论[M]中国人民大学出版社，2006，5

[2]蒋宏，徐健新媒体导论[M]，上海交通大学出版社，2006，4

手机媒体信息 篇5

手机媒体是以手机为终端进行信息传播, 尤其是随着4G网络时代的到来, 手机的信息传播朝着更为快捷的方向发展。数据显示, 2008年, 我国的手机用户已经超过了6.4亿人, 经过近六年的发展, 我国的手机用户量正在明显提升。

手机媒体和传统媒体相比, 传播的内容不仅包括了文字、还能够进行音频和视频的传播, 是融合性多媒体平台。加之手机媒体个性化特征明显, 能够满足不同人们对于个性化的需求, 实现了用户的自由操作, 因此更强化了其信息传播的效果。

利用手机媒体实现信息传播, 能够充分的发挥其交互性强的优势, 跨时间、跨空间, 真正实现实时交流。如微博上的评论转发能够得到及时的恢复, 微信上的朋友圈状态能够及时更新, 网络上发布的信息同样能够及时的跟帖和回复。

麦克卢汉提出过著名的“媒介即讯息”的观点, 其认为, 真正有价值的讯息不是各个时代的传播内容, 而是这个时代所使用的传播工具以及它所带来的社会变革。尽管这一理论存在着片面性, 但是能够肯定的是, 传播媒介确实在一定程度上改变了这个时代的信息传播方式和效果。现代社会中的手机媒体传播很好的证明了这一点。

手机媒体有着强大的普及性和互动性, 这使得手机媒体的信息传播以更为深刻的方式发挥着作用。人际传播和大众传播正式手机媒体最主要的传播方式, 由此可见, 手机媒体中的信息传播同样也是一种多维度和多层次的传播。

利用手机媒体进行信息传播的方式很多, 一般来讲, 可以采取手机短信、手机报、手机网络、手机微博和手机微信的方式实现信息的传播, 当前应用最为广泛的信息传播方式为微博和微信。但是需要注意的是, 现代社会中的信息真假难辨, 良莠不齐的问题依然很严重, 这也是信息时代在发展过程中的通病, 在应用手机媒体进行信息传播的过程中一定要认真的分辨信息的真伪。

2 手机媒体信息传播的现状

手机媒体的出现和快速发展不仅拓展了信息传播的方式, 还融合了传统媒体的基本特征, 使得个人信息在信息传播系统中的地位得到了空前的提升。但是不容忽视的是, 手机媒体的信息传播活动也对人们正常的社会生活和社会文化产生一定的消极影响, 下面本文就从积极和消极两个方面分析当前手机媒体信息传播的现状。

首先, 从手机媒体信息传播活动的积极层面进行分析。手机是人们当前应用最为广泛的信息传播工具, 无论是面对社会趣闻, 还是突发新闻, 手机媒体在信息传播的过程中比传统媒体更具有优势, 能够及时迅速的将最新的信息传递给受众, 满足大家对于信息的需求, 这种及时性是传统媒体记者所无可匹及的。

同样, 手机媒体的信息传播活动还会在一定程度上影响到公共的决策能力, 并且在一定程度上反应公众的意愿, 进而引起政治领域的重视。例如在当前召开的十八届四中全会上, 各大媒体利用微博客户端和微信平台发布全会的重要指示, 民众可以通过转发、评论的方式直接参与政治决策当中, 表达自己的看法, 这样对于沟通民意起到了良好的效果, 并且能够及时的反应出公众对于全会的各种意见。

在经济上, 利用手机媒体进行信息传播也起到了关键性的作用, 对于社会经济的发展产生了强大的推动力。以手机短信为例进行分析。手机短信是手机媒体信息传播最为传统的方式, 各大手机运营商为了进一步挖掘手机市场的潜力, 开展了多种增值业务短信, 涉及到生活的方方面面, 例如天气预报、手机报、短信笑话等, 为用户的生活提供了便捷。同时, 运营商还通过手机短信和各大电视广播、门户网站以及选秀节目想合作, 使手机短信实现了小额的支付功能, 这样增加了运营商的经济效益。

在文化上, 手机媒体的信息传播会给社会文化带来一定的影响, 同样, 社会文化也会反过来影响手机媒介的信息传播活动。手机文学就是在这种情况下产生的。手机文学是现代社会快餐文化的重要象征, 同时也是快餐文化朝着简单而富有魅力的方向发展的重要标志, 应用手机媒体, 各种充满文学色彩的小品文不断被人们创作并转发。并且文学APP也应运而生。以韩寒监制的《一个》为例分析, 《一个》是韩寒自任主编推出的电子读物, 其风格清新明朗, 由报道、评论和文艺组成, 并推出大标题“复杂世界里, 一个就够了”, 在信息时代, 这种文学阅读方式能够更好的满足受众的需求, 因此说, 手机媒体时代也给文化传播带来了一定的影响。

其次, 从手机媒体信息传播带来的消极影响角度进行分析。手机媒体既融合了传统媒体的优势, 当然不可避免的也会兼具四种媒体的缺陷, 使其表现形式更为复杂, 解决的难度也逐渐加大。根据调查显示, 人们对于手机媒体中最大的不满集中在垃圾短信、手机媒体版权问题和用户隐私泄露问题等方面, 这是手机媒体信息传播带来的消极影响的集中体现。

垃圾短信问题由来已久, 有人通过各种手段得到用户的电话号码, 进行信息群发, 而用户对于垃圾短信的自我屏蔽几乎不能够成功。很多不法分子利用手机诈骗的现象屡见不鲜。尽管各部门采取措施加以制止, 但是这种问题依然存在。

版权问题也是手机媒体信息传播中存在的问题之一, 无论是手机原创小说、手机短信还是报刊杂志的电子版, 手机媒体在信息传播的同时必然会受到版权的纠纷。当前手机作品的版权保护问题只能够通过作者、手机运营商以及手机作品出版商共同合作找到解决途径。要想根本上解决这一问题, 还需要从立法角度考虑。这是当前手机媒体信息传播中较为突出的消极层面。

隐私泄露也是当前手机媒体信息传播过程中的消极方面。手机拥有多种功能、每种功能都有可能会成为个人隐私的泄密者, 使用手机进行的每一次消费, 在运营商中都会有详细的记录, 这种种情况都给用户的个人隐私带来了威胁。

3 手机媒体信息传播的发展对策及前景

当前, 应用手机媒体进行信息传播活动, 给受众带来了便捷, 但是还有很多受众对于手机媒体的信息传播活动存在着不满的情况, 在这种情况下, 手机媒体要想实现良性发展, 必须要解决好这一问题, 并且充分的借助技术手段, 使手机媒体朝着多媒体视听平台以及商务型平台的方向转变, 更好的满足受众对于信息传播的需求。下面本文就对手机媒体信息传播的发展对策和前景进行具体的分析。

首先, 应用手机媒体进行信息传播活动, 要严格落实实名制, 禁止不法信息传播活动。在现实生活中能够很容易购买手机卡, 这些手机卡会推出各种优惠活动以吸引顾客, 虽然能够给顾客带来一定的方便, 但是却很容易泄露个人隐私, 给不法分子可乘之机。因此说在今后应用手机媒体进行信息传播的过程中, 一定要大力推行并严格的落实手机实名制, 进一步规范手机媒体信息传播活动, 确保信息安全, 维护广大用户的合法权益。

其次, 要加强对手机媒体信息传播的管理力度, 逐步完善管理责任机制。和传统媒体相比, 手机媒体在信息传播过程中暴露的问题较多, 因为传统媒体在信息传播之前需要进行层层把关, 符合规定且信息真实才能够就入到传播环节, 而手机媒体凭借其快捷性和交互性的优势, 将各种信息快速的传播到受众面前, 这种自由开放的氛围弱化了把关理念, 因此很容易使的信息传播的内容出现问题。在这种情况下, 相关部门一定要加大手机媒体信息传播的管理力度, 重视对手机媒体信息传播的把关环节, 严格规范传播市场, 使手机媒体的信息传播活动朝着良性的方向发展。

最后, 手机运营商也需要强化自身的责任意识。手机运营商是手机媒体信息传播过程中最大的受益者, 同时也必须要成为一切手机媒体应用的提供平台和直接管理者。只有手机运营商下大力度进行监督和管理, 才能够更好的维护用户的利益, 降低手机媒体信息传播过程中各种消极因素的影响。

未来手机媒体的发展需要紧跟时代步伐, 具体来讲, 未来的手机媒体将会成为多媒体融合型的平台, 手机电视、手机广播、手机网络无所不包。手机媒体虽然不能够全面的替代传统媒体, 但是在发展的过程中可以和传统媒体相融合, 既突出自身的优势, 又能够利用传统媒体的优势。

同时, 未来的手机媒体在信息传播的过程中, 还能够成为细分受众的广告市场和电子商务平台。手机媒体具有突出的个性化特征, 每个人使用手机媒体的习惯不同, 这就给手机媒体成为细分受众的广告市场奠定了基础, 手机广告可以针对不同的人群投放, 起到事半功倍的效果。而电子商务的发展, 也使得更多人利用手机进行网上交易。

4 结论

在技术的推动下, 手机媒体的信息传播活动已经从人际传播领域扩展到大众传播领域, 并且成为了名副其实的第五媒体。在第五媒体时代, 受众不再是被动的接受信息, 而是具有了信息传播者和接受者的双重身份。本文就以手机媒体的信息传播为中心, 在分析了手机媒体和信息传播关系的基础上, 对其信息传播的现状、发展对策和发展前景进行了分析, 希望能够对未来手机媒体的信息传播活动起到一定的帮助作用。

摘要：随着社会的发展和技术的进步, 媒体生态已经不仅仅局限在传统的报业、广播业以及电视业甚至是新兴网络中, 手机媒体正以一种全新的形式出现在大众面前, 成为名副其实的第五媒体。手机媒体承载着不同的信息, 同样也会带来不同的信息传播效果, 但不可否认的是, 手机媒体融合了报纸、广播、电视以及网络的主要功能, 并且有着自身的优势, 本文从手机媒体与信息传播的关系入手, 重点分析其在现代社会中信息传播的现状和发展对策。结合工作实际, 对现代社会中手机媒体的信息传播问题进行分析论述。

关键词：手机媒体,信息传播,相互关系,传播现状,对策及前景

参考文献

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[4]郝晓林.探讨手机媒体的传播特点及其存在问题.中国传媒科技, 2012 (22) .

[5]卞地诗, 周斯源.论手机媒体在危机传播中的应用.社会科学辑刊, 2008 (6) .

手机媒体信息 篇6

纵观中国和日本的手机媒体, 具体有以下几个方面值得未来的中国手机媒体借鉴参考。

1. 提升手机上网速度

根据一份国际权威组织GSMA (全球移动通信协会) 的报告显示, 截至2010年, 中国手机平均连接速度只有每秒50Kbps (约等于6.25KB/s) , 排名全球倒数第二。日本的平均速度已经达到了每秒1400Kbps, 是中国的28倍。在中国全面迎来3G时代的2012年, 日本已经开始推广4G技术。虽然后来有报道对每秒50Kbps这个速度进行了质疑, 但中国上网速度依然未能达到国际水准是不争的事实。

中国较日本起步晚, 目前3G用户是整体移动用户的不到10%, 也就是说仍有90%的用户停留在2G时代, 而即便是3G用户, 由于TD网络覆盖有限, 上网的速度也并不快。市场监管的特殊性导致了运营商布网的困难, 偏远农村上网速度慢也是中国全土网速慢的一个因素。再次, Wi-Fi进程缓慢。目前Wi-Fi覆盖率在全国来讲还只是冰山一角。最后手机上网也会受到硬件设备的影响, 智能手机上网安装了快速上网的软件, 所以普及智能手机用户也可以使手机平均网速得到提升。

2. 加强技术支持

手机屏幕的好与否是用户通过手机上网的一个很大判断标准。日本市场的显示屏规格一直处于世界领先的状态。日本手机商纷纷与夏普、索尼等大牌厂商合作, 不断推出更轻薄、更高响应速度的高性能手机屏幕。因此日本消费者的移动上网率也非常之高。其中SNS、游戏和购物是主要用途。就外形设计方面来说, 窄框化和大尺寸仍是今后重要的发展方向之一。包括还有更加贴心的设计是, 如何排版会让用户眼睛不累, 或更容易聚焦到广告信息上等。今后的手机将成为人们随身携带的小电脑, 所以用户体验这一点是尤为重要的。

3. 主要广告表现形式的差异

如今, 日本手机广告的表现形式多种多样。手机上的大量内容被很巧妙地做成了广告。今后中国手机媒体广告的表现形式上面, 移动互联网依然是热点, 但是如何让用户更加愉快地接收, 并能参与到移动广告中来是新一代手机广告要实现的目标。

随着智能手机的普及, 很多用户开始下载各种应用程序, 但为了避免用户集中注意力在应用程序的娱乐性上面, 导致忽略品牌本身, 应把应用程序的娱乐性与品牌本身的产品与服务结合, 既能娱乐又能对品牌形象有所了解, 激发用户积极性。例如2010年8月, 日本电器巨头松下发布了将把对应i Phone使用的应用程序“AR Greeting”作为松下3D电视“3D VIERA”营销活动的一环免费提供。目标是向对于数码产品非常敏感i Phone手机用户对3D VIERA的存在感和先进性进行诉求。这类目标消费群都是对信息较为敏感的。所以3D VIERA希望通过这些用户对此应用程序的使用, 提高消费者对3D VIERA的认知度。这也是松下首次在日本国内尝试提供i Phone应用程序。

只要用i Phone的摄像头对着AR的专用标记, 就会出现从i Phone画面上的3D VIERA里面跳出大象、长颈鹿等场景的影像。为了给即将正式播出的电视CM造势, 与这个用户体验同时进行的是在涩谷的繁华商区3天的AR活动。活动当天工作人员向i Phone用户发放引诱AR标记的短袖, 共计发出900件。并且在衣服上显现出来的立体影像可以从各个角度观看。利用应用程序的拍照功能还可以把3D影像和现实影像合成照片, 直接在SNS上分享, 制造口碑传播效益。

这个案例巧妙地利用高科技和对消费者的精准定位, 用大众媒体和社交媒体两个角度来做营销活动。三天在涩谷繁华商区的结果, twitter上的发言超过1000条, 应用程序综合部门免费下载栏中排名第66位, 娱乐部门免费下载排名最高第9位。作为高关注度的应用程序作品被报道。几乎超过了广告主之前预期的广告效果。

4. 增加手机广告与用户的互动性

近几年来, 随着SNS的发展, 消费者已经不再单是被动接收广告的角色。他们变得更有主动权, 从“受众”, 变成了各个独立的媒体。由于手机媒体终端的发达, 人与人之间的信息传播变得更加精准和迅速。加之“数字化时代长大的一代”的成长, 他们将是手机媒体未来发展中不可忽视的目标群体。

因此, 手机广告要善于利用这些与用户互动的机会, 采用更多能让消费者一起参与的营销活动。用各种自由搭配的形式来突出对用户的精准性和个性化推送, 真正达到与用户互动的营销效果。对于广告主来说, 当前的手机广告的目的已经不单局限于推销产品, 更多可以延伸到市场调查和对消费者数据管理分析而达到对消费者洞察的效果。除了推销产品, 掌握大量的消费者和市场数据才是在长期营销传播活动中应该更加需要被重视的。

5. 服务更加人性化

说到日本手机广告最新的人性化展现, 是日本智能手机的“紧急地震预报程序”。2011年的3·11大地震给整个日本带来了重创。于是就有了基于日本气象厅和铁路公司研发的一款紧急地震警报的应用程序。地震前10秒警报响起时预告, 通过手机警报的信息可以知道地震的震源和大约强度等

i Phone的新一代操作系统i OS5也专门针对日本地区的用户新设置了地震预警应用, 它与日本的地震早期预警系统相连接, 日本的用户可以直接在“通知中心”来设置启动这一功能。对于日本这样的地震多发国来说, 这样的人性化服务必定会挽救很多人的生命。

因此, 中国也可以以此为借鉴, 利用手机广告与生俱来的精准性, 注重用户的市场细分, 针对不同的用户开发不同的广告业务。在推送形式上充分考虑用户的心理特征和使用习惯, 用娱乐性强, 参与度高, 形式新颖的表达方式来让用户接收广告信息。让很多手机广告用户自己参加到广告咨询的过程中来, 通过用户体验让用户们在不知不觉中接收手机广告。还可以考虑将一些报警系统与手机媒体直接联网, 让人们真正从各方面把手机媒体当做生活中不可或缺的部分。

6. 更加健全的运营体系与法律机制

每个新兴产业的出现都必定会对国家政府原有的法律法规、监测管理等带来新的变革, 也是整个社会和法律体系发展完善的必经之路。中国目前不仅对手机广告这一范畴缺乏完整的法律举措, 整个移动互联网相关法规都需要更加完善。

在日本有着完善的法律法规。重要的是各项法律条文都是站在消费者的立场上来考虑的。例如, 据2011年的报道, 日本通信省计划要求移动服务提供商公布上网费的计算方式。目的是为了降低用户在移动费用上的支出并做到真正的透明化。手机服务商还被规定有义务向未成年人提供网站过滤服务, 运营商发现有诱骗青少年的帖子要马上删除;建立交友网站的时候需要向警察厅提出申请;甚至各都道府县还限制中小学生带手机上学以此减少手机上网的几率。但因为近年日本对青少年犯罪率较高, 大部分的中小学生都开始佩戴手机上学, 并且很多学生跟当地警察局或者学校、家人直接联网, 以便有紧急情况时跟家人和警察方便联系。

未来中国, 首先要做到明确各部门机能和责任。政府、运营商、广告主必须明确各自的位置和在整个手机广告营销运营活动中需承担的责任, 由于各方面都会考虑要使自己的利益被优先化、最大化, 这样一来必定会产生冲突和矛盾, 所以互相妥协和谈判也是整个过程中非常重要的环节。其次, 提高规范标准, 加强惩处力度。例如, 对广告内容的审核、推送方法、不良网站的过虑义务及限制清理, 还有各方机构在利益分配方面如何做到平衡, 还有个人隐私权的保护等方面。在享受新兴产业带给我们的便利之余, 要对构成手机网络犯罪等机构或者个人进行严厉的处罚, 只有这样, 所制定的法律法规也才有真正的威慑力。

结语:

手机媒体与传统媒体的互动融合 篇7

1 手机媒体和传统媒体实现互动和融合的原因

手机媒体作为一种新兴的媒体形式, 受到社会大众的广泛喜爱, 逐渐占领了主流消费市场, 但是, 手机媒体应该适应当前新时期的社会发展特点和潮流。首先, 手机媒体给传统媒体带来了很大的冲击, 使得传统媒体的发展面临着许多问题[1]。当代青年越来越关注新媒体的发展, 对传统媒体的接触逐渐减少, 使得传统媒体的消费者市场逐渐缩减, 被关注的程度也逐渐降低。其次, 手机媒体的出现与传统媒体的发展是相互共存的, 将二者有效融合在一起, 实现优势互补, 从而创造出更加完美的媒体产品, 提升媒体效应。但是, 如果手机媒体的出现和发展只是顺应时代的发展潮流, 而忽视了传统媒体发展中存在的优点, 那么就会很难实现手机媒体的可持续发展。例如, 手机报是报纸和手机两种媒体相结合而产生的一种新形势, 将报纸媒体信息通过网络信息技术融入到手机媒体中进行传播, 不仅可以为社会大众提供便捷有效的信息获取渠道, 同时还可以提高信息传播的便捷性、灵活性, 给人一种新颖的感觉, 进而吸引社会大众的注意力。最后, 手机媒体和传统媒体在经过一系列的市场竞争之后, 就对方发展的优势进行了分析和了解, 发现传统媒体在信息资源方面有着一定的优势, 而手机媒体在信息传播方面有着明显的优势, 如果选择相互合作, 不仅可以实现二者的优势互补, 同时还可以提高二者的经济效益, 有利于促进二者的可持续健康发展。

2 手机媒体和传统媒体实现互动与融合的意义

2.1 有利于开拓多元化的信息渠道, 促进信息的共享

手机媒体和传统媒体的相互融合, 可以极大地拓展获取新闻信息的途径和渠道, 并且还能够共享各种社会资源。由于手机媒体是网络媒体优势和传统媒体优势的结合体, 因此, 它能够快速有效地获取各种信息资源, 并且利用手机移动终端, 将信息传播给社会大众, 满足社会大众对信息的需求, 并且让社会大众可以充分享受手机媒体时代所带来的利益[2]。

2.2 有利于丰富信息的传播方式和传播手段

手机媒体和传统媒体之间的互动和融合, 极大丰富了信息的传播方式和传播手段, 突破了传统媒体在时间和空间上的限制, 能够将新闻信息延伸到任何一个地方, 在拓宽了信息传播的整体范围的同时, 还推动了信息大众化的传播与发展[3]。此外, 手机媒体改变了受众单一的现状, 弥补了被动接受媒介信息传递的不足, 有效实现了媒体与社会大众之间的交流和互动, 让社会大众不仅仅再是信息的接受者, 同时还可以让社会大众成为信息的传播者和发布者。

2.3 有利于实现信息传播形式的多样性

手机媒体和传统媒体之间的互动和融合, 可以将新闻信息通过多样化的形式进行传播, 并且也需要借助其他拥有新技能和新知识的新型人才。手机媒体和传统媒体的融合, 使得新闻信息的内容采集发生了一定的改变, 与以往相比变得更加灵活多样。所以, 要根据这一特点提高相关工作人员的综合素养, 并且让他们积极开展各种新闻信息报道, 满足新媒体时代对媒体人员的要求, 推动新闻报道形式发展的多元化[4]。在实际的新闻报道工作中, 改变以往以文字为主的单一报道形式, 实现了新闻信息的多样化呈现和传播, 例如图像、视频、声音等进行有机融合。以上这些变化, 要求媒体工作人员不仅要掌握传统的新闻写作技巧, 同时还要掌握相关的新媒体技术, 结合编排能力、媒体设计、团结合作精神等, 顺利完成新闻信息的传播和报道工作。

2.4 有利于促进手机媒体和传统媒体的共同发展

手机媒体和传统媒体之间的互动和融合, 有助于促进二者的共同发展, 在促进传统媒体长效发展的同时, 又可以发挥手机媒体的优势, 不断满足社会大众对信息的多样化需求。手机媒体和传统媒体的融合, 实现了二者的优势互补, 加强了二者之间的交流和合作, 优化配置各种稀缺资源, 进行多种资源的综合利用, 提升媒体产品的整体效果和质量, 推动媒体形式的多元化, 从而引起更多受众的关注和目光, 最大限度获取经济效益。

3 手机媒体和传统媒体二者互动融合的基本形式

3.1 手机媒体和报纸媒体的融合

报纸和手机媒体的有机结合主要表现于手机报。随着科学技术水平的不断提高, 手机等新媒体的出现和发展给纸质媒体带来了很大的冲击。报纸媒体的发展模式较为落后和单一, 无法适应当前媒体行业对创新发展的各种要求。这时手机媒体的出现和发展, 逐渐改变了社会大众的阅读习惯和阅读方式, 他们越来越关注和喜爱手机形式的信息阅读, 很多人已经不再通过报纸形式来获取信息, 这对报纸的发展是极为不利的[5]。

随着信息技术的不断发展, 智能化和大屏化手机大量出现, 并且其功能也越来越多样化, 彩信、短信、飞信、微信等信息传播形式逐渐发展成熟, 极大丰富了手机媒体信息传播的手段。同时, 智能化手机可以开通移动网络数据和连接互联网, 增加了手机与互联网进行连接的机会, 逐渐形成了手机报的新形式, 这是手机媒体和报纸媒体二者进行互补和融合的最有效出路。随着数字化时代的到来, 报纸通过手机移动终端、互联网等数字载体, 充分发挥其自身的营销优势, 提升手机媒体和报纸媒体之间互动融合的价值, 加强手机报的信息传播效果, 为社会大众提供更加便捷、有效的新闻信息。

3.2 手机媒体与电视媒体的融合

随着信息技术的不断发展与进步, 人们逐渐迎来了数字化时代, 与此同时, 手机电视作为了手机媒体和电视媒体互动和融合的产物。手机电视具有方便、灵活的信息反馈优势, 提高了社会大众获取信息的效率, 丰富了信息内容的表现形式, 可以最大限度的吸引社会大众的眼光, 拥有着非常广阔的发展前景[6]。手机电视可以突破时间和空间的限制, 不仅可以充分体现出电视媒体的观看功能, 同时又存在着携带方便、快捷性等多种优势和特点, 弥补了传统媒体的不足和缺陷, 极大拓展了消费者市场。但与此同时, 手机电视的发展也具有一定的限制因素, 其主要就是网络的费用高, 这是让社会大众犹豫不前的主要原因。手机电视的出现和发展, 对相关技术开发也提出了更高的要求, 而且具有一定的难度, 需要相关工作人员在媒体融合的道路上, 逐渐的去探索和开拓, 克服各种发展困难, 实现手机电视的广泛应用和快速发展。

4 结论

总而言之, 随着科学信息技术水平的提高, 手机等新媒体发展越来越快, 手机作为一种新兴的媒体形式, 具有着便捷、易携带、快速灵活等特点, 给传统媒体的发展带来了很大的机遇和挑战。但是, 纸质媒体本身在信息资源方面还是具有着一定的优势, 所以将手机媒体和传统媒体进行有机融合, 可以实现优势互补, 促进信息渠道的多元化, 实现资源共享;丰富信息的传播方式和传播手段, 实现二者的共赢局面。所以, 手机媒体和传统媒体的互动与融合, 是时代发展的必然趋势, 它们在互动融合过程中取长补短, 逐渐发展成新的媒体形式, 有利于推动我国媒体行业的长效发展。

参考文献

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[3]李栋材.新媒体与传统媒体互动与融合的建议[J].西部广播电视, 2015 (18) :37.

[4]徐兆丹.新媒体与传统媒体的互动、融合途径解读[J].西部广播电视, 2016 (8) :25-26.

[5]常越, 田龙过.浅析手机媒体与传统媒体的互动影响[J].鸭绿江 (下半月版) , 2015 (2) :459-460.

手机媒体运营概况 篇8

关键词：手机,媒体,移动互联

1. 手机的产生和发展

手机, 在英文中表示为mobile phone, 意为移动电话。

1973年摩托罗拉公司的马丁库帕Martin Cooper发明了第一部手机, 几乎有鞋盒大小。但直到12年后, 在1985年, 第一部具有现代意义、真正能够实现移动通讯的手机才诞生。

在40年的历史中, 手机历经了很多演变:外形越来越小巧, 从原来的3公斤到现在的100多克;功能越来越丰富, 从只有语音通话功能到现在的图片、信息、声音传输。

根据功能的不同, 手机分为几个阶段:第一代, 即1G时代, 手机只是一个可以移动通话的工具。而2G时代的手机, 已经实现了上网、拍照、收发邮件和短信, 因而, 2G时代的手机已经成为了一个新媒体。3G时代的手机, 又在之前的基础上增加了高速数据传输的服务, 从而能够提供更丰富的移动多媒体业务。

根据中国工信部统计数据, 截至2013年3月底, 中国共有11.46亿移动通信服务用户, 比去年同期增长12.46%, 占全国人口的84.9%。11.46亿移动通信服务用户当中, 有8.1739亿用户接入移动互联网, 占全部用户的71.34%。有2.7727亿是3G用户, 占全部用户的24.20% (1) 。至此, 移动通信服务在中国实现了高渗透率, 而移动互联服务的覆盖面继续扩大。手机完成了从人际沟通工具向大众媒体的转变。

2. 手机的运用

2.1 短信

短信即SMS (Short Messaging Service) , 是用简短文字 (最多160字符) 传达信息的方式。短信曾经在全球盛行, 而在中国尤为如此, 其原因之一是中国高昂的移动通讯收费, 另一原因是短信符合中国人含蓄婉转的表达方式。

2013年3月份, 移动通信服务用户发送短信745.8亿条, 平均每个手机号码每天发送2.11条短信。而在除夕之夜, 中国人发送的短信数量破百亿。

短信的几个特点让其具有了媒体的雏形。

1) 双向、互动且非同步。

短信的发送和阅读可以是非同步的, 与电话交谈相比, 短信能减少对他人生活的打扰。

2) 趣味性和娱乐性

手机用户中流传的各种层出不穷的“段子”形成了独特的手机短信文化。

3) 与语音通讯不同, 它可以实现一对多的信息传达, 即群发功能, 因此它具有短时间内迅速进行信息扩散、信息分享的能力。除了在原有人际关系网络之中进行传播外, 短信还能在非现有人际网络中传播的功能, 其主要形式是短信广告、短信新闻。

在各大选秀节目中, 如《超级女声》、《梦想中国》, 短信参与投票更是为节目组赚取了丰厚的利润和超高人气。

随着移动互联的发展, 出现了其他更为生动、丰富、经济的传播方式, 如微信, 短信作为信息通讯的数量正在急剧下降, 但短信却是手机走向媒体化的第一步。

2.2 APP

APP是英文Application的简称, 由于i Phone等智能手机的流行, APP指智能手机的第三方应用程序。比较著名的APP商店有Apple的i Tunes商店, Android的Android Market, 诺基亚的Ovi store, 还有Blackberry用户的Black Berry App World, 以及微软的应用商城。 (2)

一开始APP只是作为一种第三方应用的合作形式参与到互联网商业活动中去的, 随着互联网越来越开放化, APP作为一种盈利模式开始被更多的互联网商业大亨看重, 如淘宝开放平台、腾讯的微博开发平台, 百度的百度应用平台都是APP思想的具体表现, 一方面可以积聚各种不同类型的网络受众, 另一方面借助APP平台获取流量, 其中包括大众流量和定向流量。

APP还吸引了大量的传统媒体, 传统报纸、杂志纷纷将战场转移到了移动互联。随着城市人群交通时间长、节奏快, APP的运用能充分利用人们碎片化的时间, 给人们提供信息和娱乐。

APP使得手机成为了大众媒体的一个平台, 进一步加深了手机作为媒体的特性。

2.3 手机微博

微博, 即微博客 (Micro Blog) 的简称, 是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台, 用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区, 以140字左右的文字更新信息, 并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter。2009年8月中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版, 成为门户网站中第一家提供微博服务的网站, 微博正式进入中文上网主流人群视野。2011年10月, 中国微博用户总数达到2.498亿, 成世界第一大国。 (3)

微博的最大不同之处, 在于它的传播机制。微博内容会展示在博主所有粉丝页面上, 粉丝可以进行转发。传播不再是点对点 (1:1) 、点对面 (1:n) , 而是裂变式的广泛传播 (1:n:m) 。这样的传播方式, 使得信息流速度极快, 覆盖人群极广。

另一方面, 微博使得任何一个博主都变身为媒体, 可以进行传统媒体, 如报纸、广播、杂志所能进行的传播活动, 因此, 微博也被称为是一个“自媒体”“We Media”。

微博具有强大的时效性, 特别是对于敏感事件的发布。

手机微博, 即微博的手机版本。

当微博以手机作为平台时, 尤其是当多数的手机具备了拍照功能, 就进一步地发挥了微博的实效性与自媒体特性, 真正实现任何人在任何时间、任何地点都能够发布信息, 人人变身媒体记者, 这对传统的新闻采集发布方式是一个巨大的冲击, 美国《芝加哥太阳时报》2013年5月30日宣布裁掉整个摄影部。。

微博往往成为各种重大新闻最早的消息来源, 在中国, 微博大量揭发贪污腐败、报道不公正社会现象, 对于中国向法制化、民主化道路前进起到了很大的促进作用。

2.4 微信

微信是腾讯公司推出的, 提供类似于Kik免费即时通讯服务的免费聊天软件。用户可以通过手机、平板、网页快速发送语音、图片和文字。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能, 用户可以通过摇一摇、搜索号码、附近的人、扫二维码方式添加好友和关注公众平台, 同时微信帮将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。 (4)

与其他手机功能不同, 微信从一开始就是以手机作为操作平台, 而不是网络简单地向移动互联的延伸。

微信是多种新媒体和通讯功能的集大成者, 它综合了微博、短信、QQ群的功能, 不仅如此还更加强大, 特点如下:

微信有着类似微博的功能, 如用户可以记录自己的生活、分享给他人。与微博不同的是, 微博博主与粉丝可以素不相识, 只要愿意, 任何人都能关注别人的微博。因此微博中串联起来的人际关系较弱, 但粉丝数量可以众多。因此, 微博更公共化, 属于弱关系群。相比之下, 微信用户与其通讯录上的联系人之间大多彼此相识, 相互分享公共信息、生活点滴、娱乐笑话等, 属于强关系交际圈。

微信也有类似短信功能, 不同的是, 微信不仅可以传输文字, 还可以传输声音文件, 并且比短信有着巨大的优势———免费。因此, 自微信开通以来, 移动通讯服务商的短信服务营业额大受影响。

微信所具有的微博、短信、QQ群功能, 通过手机这个移动互联平台, 进一步提高了互动性和分享性。

除此之外, 微信还有很多创新功能:

新闻推送功能:微信已经成为了很多新闻的首个消息来源;

漂流瓶:通过扔瓶子和捞瓶子来匿名交友;

微信摇一摇:是微信推出的一个随机交友应用, 通过摇手机或点击按钮模拟摇一摇, 可以匹配到同一时段触发该功能的微信用户, 从而增加用户间的互动和微信粘度。

2013年8月5日, 腾讯公司发布微信5.0, 其中新增了条形码在线购物服务, 用户只要将手机对着商品条码扫一扫, 微信会显示该商品在网上的卖价和购买链接。尽管目前可进行比价的商品数量还较少, 但可以预见此功能将进一步加速网购对实体购物的冲击, 也使得腾讯的微信更强大, 增强了用户对其的依赖度。

截至2013年01月注册用户量已经突破3亿, 是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。

2.5 手机打车软件

“嘀嘀打车”、“大黄蜂”是2013年初出现的免费的出租车叫车应用软件。是对传统叫车服务的革命性突破。用户输入其想要到达的目的地, 软件会自动定位, 将叫车信息发送给已安装软件的周边出租车驾驶员, 出租车驾驶员意愿自愿接单, 驶往用户叫车地点。与传统电话调度模式相比, 打车软件有着如下几个特点和优势:

1) 一旦接单后, 乘客能够看到驾驶员信息 (姓名、电话、车牌、以往乘客评分) , 这相当于给驾驶员建立了一个诚信追踪系统, 大大提高了乘车的安全性和服务质量保障。

2) 接单后, 定位系统会追踪驾驶员所处位置, 因此乘客可准确判断司机到达时间。

3) 价格充分反映市场需求。在高峰时段, 乘客可加价以获取稀缺的出租车资源, 在低谷时段, 乘客也可降价出价。

打车软件提高了服务质量, 更有效地配置了出租车资源, 也增加了驾驶员收入和工作的乐趣。

3. 未来手机媒体发展展望

曾有学者说:“手机是具有通讯功能的迷你型电脑, 因此手机媒体不是独立的媒体形态, 而是网络媒体的延伸, 是移动互联。”对此笔者有不同看法, 手机不仅可以是独立的媒体, 更有着超媒体的强大。

未来, 手机将进一步智能化, 其特点是:硬件上具有CPU, 软件上具有操作系统。手机芯片将由双核进入多核, 屏幕将越来越大, 三星最新推出的手机具有堪比平板电脑的屏幕。随着手机功能的增多, 耗电量也将增大, 目前电池使用时间短的问题将随着技术的突破得到解决。此外, 可以预见的是手机的外形将更个性化、小巧化。

随着3G技术的普及以及4G时代的到来, 手机将与互联网融为一体, 网民都是手机用户、手机用户都是网民, 手机拥有量将超过电脑。

移动购物将快速发展, 传统购物将继续受到巨大冲击, 进一步萎缩, 但不会消失。

手机媒体将与网络媒体一起加速纸质媒体的萎缩, 有了移动互联, 人人都是记者和摄影师, 新闻将更加具有时效性、内容将更丰富、信息量将大增。而手机媒体所营造的“拟态环境”其真实性将大大高于传统媒体, 因为信息的报道权分散化、信息流更平等

手机功能将进一步增多, 手机支付、手机购物、手机出行、手机资讯、手机游戏、手机视频、手机社交等功能将更丰富化, 而相对而言手机的通讯功能被淡化。

未来, 手机将成为用户每日不可缺少的生活伙伴、信息来源、娱乐工具以及支付终端, 片刻不能离身。因此手机将成为用户主要的身份识别系统, 包含了用户最大量的信息, 实现手机与用户身份融合。

未来, 人人都是手机人。

参考文献

①中华人民共和国工业和信息化部http://www.miit.gov.cn

②③百度百科http://baike.baidu.com/view/1567099.htm

第五媒体的兴起——手机电视 篇9

[关键词] 手机电视 受众 市场定位

1 手机电视的兴起与发展

1.1 手机电视的兴起与发展

所谓“手机电视”是指利用移动终端为用户提供视频资讯服务的业务，可以非常方便地进行视频节目的定制和互相操作。由于技术的不完善，手机电视的发展之路充满荆棘。

1.2 手机电视的技术支持与技术要求

市面上的手机品种繁多，而能具备手机电视系统要求的手机多为智能手机，其中包括像诺基亚新出的N系列的智能手机。除了诺基亚之外还有专注于智能手机开发研制的多普达公司出品的一系列智能手机，多普达535；NEC N940；以及国产手机联想出品的PDA手机ET960。目前，手机电视业务的实现方式主要有三种。第一是利用蜂窝移动网络实现，目前美国和我国移动运营商推出的手机电视业务主要是依靠现有的移动网络实现的。中国移动的手机电视业务是基于其GPRS网络，中国联通则是依靠其CDMA1X网络。这种手机电视业务实际上是利用流媒体技术，把手机电视作为一种数据业务推出来。不管是GPRS手机还是CDMA1X手机，都需要在装有操作系统的手机终端(一般是PDA手机等高档产品)上安装相应的播放软件，而相应的电视节目则由移动通信公司或者通过相应的SP来组织和提供。第二是利用卫星广播的方式。这种传播方式能提供高质量的图像， 第三种是在手机中安装数字电视的接收模块，直接接收数字电视信号。到目前为止国内上市的能接收手机电视的手机基本上是通过DHB-V技术。

1.3 手机电视的市场分析

1.3.1 手机电视的市场需求

一些消费者认为手机电视是用来消磨时间的，在上下班等车的空档，休息娱乐的时间，用手机收看电视节目，浏览新闻。同时一些学者则认为，在技术上手机电视是可行的，但是手机电视将可能会影响安全。对于那些在上下班途中用手机看电视的消费者而言在路上用手机看电视是会撞到树的。这么看来手机看电视的确影响安全，但是并不是只有在走路的时候才能用手机看电视。人们出行不止是靠走路，同时还有通过公共交通工具的，像地铁、公交车，也有私家车作为代步工具的。长距离的还有火车，当然目前飞机上是不允许使用手机的，但在乘车的时候通过手机来收听收看电视节目、新闻资讯还是可行的。以“步行看电视影响安全”而压抑手机电视的发展是比较片面狭隘的。因此只要按照地理、人口、心里、行为细分手机用户就能找到手机电视的消费受众群，比较接受这项新项目的多为15-35岁年龄层，这个年龄层的受众比较容易接受新的东西，同时这项新的娱乐能够更大地满足他们的需求。年轻学生会通过手机电视来收看一些娱乐节目，跟紧时尚趋势，网罗最新的娱乐、时尚资讯。而那些城市白领、上班人群则会通过短短的午休时间来调节紧张的工作压力，或者收看股市财经、国内世界新闻类的节目来收集信息。由此看来，手机电视还是存在一定的市场的，且需求量不可小看。

1.3.2 手机电视的市场定位

手机电视是一项新兴的业务，细分市场找准自己的市场定位，找准消费人群才能更好地发展此项业务，赢得利益。手机电视就是利用多媒体数字广播网络来收听收看广播式音频视频节目，随着3G手机时代的来临，基于流媒体技术的手机电视市场将进入快速发展期。

3G手机走向市场，提供怎样的业务服务才能使得用户满意，吸引消费者，这是最大难点。3G手机推出市场的时候，多媒体业务市场还没有形成，随着信息技术的发展，3G技术、移动多媒体技术的日益完善，市场对于3G手机及移动多媒体的需求剧增。搞清3G最具吸引力、最具发展潜力的业务与应用是什么成为3G、移动多媒体商家共同面对的难题。根据国外的前车之鉴，3G手机提供的业务为移动多媒体娱乐信息服务，这项服务具有相当大的市场潜力，移动多媒体娱乐信息服务是指使得移动手机用户，无论在任何地方、任何时间使用任何3G终端获得个性化内容的服务，这项业务服务是从当代人们的心理及行为因素来分析的，个人信息业务服务最能激发人们的兴趣热情。因此手机电视的市场定位也将在提供移动多媒体业务服务上下苦功。手机电视的含义绝对不仅仅是传统电视的移动化，更多时候，手机电视应该包含更多个性化的互动服务，只有具备互动模式的手机电视才能够获得最大市场地位，冲破传统的电视媒介的冲击。通过互动模式，用户可以发表对节目的个人观点或者参与节目的活动，还可以制作自己的视频、音频上传到手机电视互动平台上。手机电视应该在如何满足受众的这些种种需求上花心思，用户的这些需求将会为手机电视营运商带来巨大商机，带来丰厚的利润。

1.3.3 手机电视的受众分析

手机电视的移动信息业务的受众一般为白领阶层的消费者及中学生、大学生人群。这些人群是3G手机市场的最大持有者，手机是他们生活中不可缺少的工具。这些消费者对于移动信息娱乐服务具有极大的兴趣，通过手机电视业务能够在最快的时间内获得最新的资讯，跟紧时代的潮流。白领阶层的消费者，平时工作压力大，尤其是在交通繁重的大中城市，下班高峰期的交通堵塞，更使得这些压力群疲劳烦躁，对于他们而言赶回家中收看黄金时间的电视节目是很不现实的，而手机电视就能为这些受众群提供更新速度快、音画流畅的服务，不仅在交通拥挤的时候，在小休的时候也能为他们提供娱乐，收看媒体节目，掌握最新的国内外资讯，股市行情，各类电视节目，种类繁多的移动业务将会抓住这类消费群，吸引他们的兴趣热情。

更新快速的娱乐资讯、时尚元素等各类时尚流行新闻消息是这类消费群体所关心的信息。而手机电视宽广的节目资源，网络电视信息将为这类消费群提供大量、快速、新鲜的资讯。

抓准市场定位，抓住消费群体，针对消费群体市场进行业务开展，才能占据市场地位，发展潜力市场，达到自己的盈利目的。

1.4 手机电视的盈利模式

若手机电视依靠广告费用来支撑，相对于电视而言它的商业价值大大降低，单纯依靠广告收入难以支撑整个手机电视产业。

在国内，目前遵循的是利用电信运营商来实现盈利。电信运营商可以从用户预存款里扣除费用。移动多媒体服务业务运营商争相进入电信运营商的WAP站点，所有的商家把自己的产品放在电信营运商的的WAP网站上，用户通过上网下载各种服务并付一定的费用，利润则由代收费的电信营运商与提供移动多媒体服务业务的商家按协议分成。

2 手机电视的发展现状

2.1 手机电视的发展优势

在我国具有庞大的手机用户网络，手机电视有较大的发展空间。它通过流媒体技术在最快时间内把最新资讯传送到用户手机上，在传播上具有很多优势：

（1）潜在消费市场大

在全球范围内，手机用户不断增加，全球已有超过21亿手机用户，使用手机短信传达讯息的人已超过了使用e-mail通讯的人，手机在人们的日常生活中扮演重要的角色，越来越多的人使用手机来进行日常的联系工作，随着3G技术的发展，手机电视将逐渐进入市场，而这些把手机当成生活一部分的消费群将成为手机电视的潜在市场。

（2）信息传播迅速

3G技术的发展及手机电视的出现产生了一种新的传播模式，各门户网站、电视台推出手机电视频道，使得手机用户能随时随地不受时间限制获取信息和资讯。同时这些资讯内容具有相当的可读性、新奇性、互动性、内容丰富、分类细致，能够从不同程度、不同内容以不同形式满足受众的需求。

（3）新颖的传播方式

许多手机电视运营商还推出了手机写博客的业务，使用手机能够像电脑一样记录自己的生活点滴，通过互联网跟大家分享自己的生活，包括文字内容、声音信息以及视频图片信息。以不同内容的方式来满足各种受众的需求，以多种形式来确保手机电视内容最广泛的传播。

（4）传播内容多样化

另外，各种大型活动赛事也成为手机电视的另一特色服务，实时传送赛事进程、精彩赛事回顾、专家点评等。这些节目的设置大大激发了受众的兴趣，广大受众能随时随地收看这些节目，不受地点时间的限制，及时查阅最新赛果，欣赏精彩瞬间。地铁、公交、等车焦急时段都可以为受众提供娱乐。

2.2 手机电视的发展劣势

移动多媒体业务服务虽好，但却存在种种问题。手机电视存在的技术以及管理方面的问题使得手机电视的发展停滞不前。

手机的自身原因使得手机电视发展停滞不前。手机屏幕较小，显示屏的成像效果与传统的电视、电脑等有较大的区别，虽然现在的3G手机都倾向于生产宽屏幕的新款手机，但手机依然是手机，其屏幕再宽再大也不能与电视电脑相比较。盯着巴掌大的手机屏幕观看电视剧电影，时间一长实在是对眼睛的一种折磨，会引起视觉疲劳，伤害视力，在越来越注重健康生活的都市人而言，是很难接受的。用手机看电视，是对电量的极大消耗，对于需要长期处于开机状态，分秒必争的一个受众而言，大负荷的耗电量会对他们的生活工作带来极大的不便，会影响他们的日常联系与工作业务。这些技术上的缺陷为手机电视的发展造成了极大的阻碍。除此之外，手机电视与大众传播媒介相比较还存在较大的缺陷。

大众传播媒介分电子类与印刷类两大类，印刷类包括报纸、杂志、期刊、书籍。电子类的传播媒介由电视、广播构成。

印刷类传播媒介的优势在于弹性大，灵活，适用于接受教育的各种阶层的消费者，价格低廉，易被接受。与印刷类的传播媒介相比较，手机电视的传播存在的劣势：

（1）资费高

移动多媒体是个大容量的移动数据服务，目前为止国内的手机电视是通过GPRS、CDMA来传送数据，这两者都是按流量收费的，昂贵的费用将是制约手机电视停滞不前的另一因素。绝大部分受众只是对这项新业务表示极大兴趣，但出于资费的考虑，大部分受众没有定制这一新业务。这对手机电视的普及也是一大挑战。

（2）不适合广大的消费受众

手机电视的受众需要具备的接收工具多为3G手机，而目前市场上的3G手机价格多在3000元左右，价格较高，不是每个消费者都能接受的，此外，受众还应掌握一定的操作方法，对于一些年纪较大的消费者来说可能是一种负担。

电子类大众传播媒介传播成本低，传播的范围广，速度快，反馈及时。只要拥有广播网、电视就能接收到节目。与其相比，手机电视其技术上的原因使得它存在以下劣势：

（1）手机电视技术不完善

手机电视的视频技术编解码技术与电视电脑又有不同，传输速率也不及电脑网络快，这样会影响到节目画面声音的流畅，会导致声画不同步的现象，确保手机电视信号流畅目前还是个未解的难题。

（2）信号接收的缺陷

由于技术的缺陷，目前我国的手机电视是采用移动通讯等技术来实现播放，这就要考虑移动信号的强弱问题，在一些场地，手机信号过弱将会影响到节目的流畅观看。

（3）反馈不及时

由于手机电视资源不是由统一的管理部门管理，提供手机电视节目资源的供应商与手机网络供应商之间只是存在利益关系，在接受受众反馈方面还没有统一的方案，不能及时接受受众的反馈、及时对受众信息做出反应。

（4）传播范围有限

手机电视是利用手机讯号来接收节目，而手机讯号会受地形的影响，在一些山区、隧道内会影响手机的讯号强度，这会影响到手机电视节目的正常收看。

3 手机电视的发展前景

移动电视的推出是手机技术发展的必经之路，短信、语音等传统业务已经渐渐饱和，手机要继续发展下去，就必须寻找新的商机，随着数据传输技术的快速进步，手机电视的发展前途一片大好。手机用户的不断增多为这一新产业提供了广泛的受众资源。而各种大型活动也为这一产业提供了商机，2006年的足球世界杯，无数球迷使用手机电视终端在地铁、公交车上收看世界杯的精彩赛事，并通过手机电视的互动活动参与竞猜赢得奖品。手机电视满足了那些外出不能在家或到现场看比赛的球迷们的需求。将要到来的2008年奥运会将为手机电视提供良好的商机，届时大量的外出不能到现场或在家观看赛事的手机用户将通过手机电视来收看精彩赛事。

手机电视的前景一片看好，但是技术的滞后将会给手机电视的推广带来一定的阻碍。在发展市场，推动手机电视发展的同时还应注意技术的更新发展。针对手机自身的缺陷，手机供应商应与电脑技术相结合提高手机的像素技术，增大手机屏幕，发展微型电脑手机；手机通讯部门应加强对讯号技术的发展更新。同时也应加强对手机电视节目资源的统一管理，设立统一的收费技术管理部门充当手机电视节目的“把关人”，提供高质量的节目，提供统一的平台给受众一个可以及时反馈交流的空间。

参考文献

[1] 郭庆光.传播学概论[M]. 北京：中国人民大学出版社，1999

[2] 丹尼斯•麦奎尔.受众分析[M]. 北京：中国人民大学出版社，2006

[3] 叶家铮.电视传播理论研究[M]. 北京：北京师范大学出版社，2000

[4] 尼古拉斯•阿伯克龙比.电视与社会[M]. 南京：南京大学出版社，2000

传统媒体与手机媒体的依存和互动 篇10

随着手机用户的普及和信息技术的发展, 手机短信开始作为手机这种新兴媒介的存在形式逐渐参与到大众传播中。此时的手机短信已具备了构成大众传播需要具有的三个要件:一是专业的或有意识的传播者, 二是可以大规模传播信息的媒介, 三是数量众多的受众。

由于新媒体的不断涌现, 使得传统媒体开始向新媒体融合, 以谋求新的发展机遇。以2004年7月《中国妇女报》推出的全国第一家手机报《中国妇女报·彩信版》为代表, 手机报热潮迅速席卷全国。目前, 我国手机报已增加到300多种, 进入了高速成长期。手机电视是融合移动通信和广播电视特点的新业务。2004年3月以来, 中国移动和中国联通相继推出了手机电视业务。目前, 上海文广集团、中央电视台、中央人民广播电台和中国互联网新闻中心等均与移动运营商合作, 开展手机电视业务。

手机报、手机电视作为手机媒体的存在形式, 将传统媒体与手机媒体的功能有机结合, 表现出与众不同的媒介特性:集合了纸质媒介的书写和互联网交互的优点, 并拥有无线传播的独特优势———移动、即时。同时, 继纯文本短信之后的多媒体短信完全整合了视频、图片、声音和文字等形式。这些优势的迅速发展, 进一步确立了手机作为媒体的地位与发展方向, 也在改写着媒体的生存法则。

手机媒体将是一种完全以个体为中心构造的媒体。这对于手机媒体的发展来说, 无疑具有推动的作用。毕竟, 许多人基本上已是机不离身, 一个用惯它的人一旦缺了它, 就会像摘掉“感官”一样难受。

传统媒体的躁动

手机上网降低了网络使用的门槛, 使没有接入条件或电脑的人也可以使用互联网服务。2009年, 中国手机网民占整体网民的60.8%。手机上网成为互联网用户新的增长点。同时, 2009年初3G的开通使得手机上网的速率大幅度提升, 手机上网成了潮流, 庞大的手机用户拉动了新一轮网民增长。在手机用户中, 目前有77.8%的用户使用手机在线聊天服务, 这依然是手机上网的首要应用。第二位是手机阅读, 用户的比例占到总体手机网民的75.4%。手机新闻网站、手机小说、手机报等业务已经成为影响手机网民的最重要应用之一。 (1)

从某种意义上说, 每一种新媒体的产生都是弥补之前媒体的不足。然而, 一直以来, 传统媒体都在扮演着新媒体“奶妈”的角色, 每出现一种新媒体, 都以它之前的传统媒体为其内容。无论是报纸诞生后的广播、电视、网络, 还是手机媒体皆是如此。在这样的情况下, 传统媒体要想继续生存, 向新媒体扩展经营已成了其发展的必然趋势。但是随着这样的转换, 相伴而生的情况就是:报纸仍有人阅读, 只是报纸读者在总人口中的比例每年都在减少。尽管人口数量在增加, 但是报纸的发行量持平。报纸仍然可以带来利润, 然而这仅仅是因为在某一群体中存在着实际上的报业垄断;电视节目的观众群体在激烈的竞争中被分割;许多广播电台播送的都是网络新闻或当地报纸上的新闻, 需要用自己的记者采写新闻的广播电台越来越少。

手机媒体带来的挑战已经摆在了面前, 尤其是挑战的压力变得更为紧迫。以报纸为例, 媒体已经开始从以印刷为中心, 转向平台中立。主流的报社都在同时向报纸、电脑、手机、电视及广播提供内容。当然, 这也使报社承受了双倍的成本———向“旧世界”提供纸质新闻的成本和向“新世界”提供数字新闻的成本。而且由于没有找到网络新闻的商业模式, 报纸的生存日趋严峻。

从传统媒体对手机媒体这一新媒体草率的忽视, 到一拥而上地介入, 再到现今对自身生存或多或少的沮丧, 这一切使得传统媒体像是处于动荡之中, 事实也的确如此。

依存难舍

传统媒体与新媒体间本来就有着千丝万缕的联系, 从媒体形式的角度来看, 新媒体略占优势, 而传统媒体则凭借历史的权威性和新闻制作能力, 一直保持着自己的地位。

对于新媒体的发展前景, 目前还并不明确。但可以肯定的是, 传统媒体不会就此消失, 新媒体也有其本身发展的局限性。这些现实大概有助于解释为什么电视的到来并没有像20世纪50年代人们预言的那样导致报纸、广播的消亡, 互联网的出现也并没有导致电视、广播、报纸的消亡。这完全是技术还没有催生出一种所谓的“杀手”媒体, 注定能把其他媒体淘汰出局。

然而, 手机媒体的到来, 似乎正朝着这个方向发展。如果这种对未来的预想确实接近我们能预见的内容, 那么这样的过程会把不同的媒体拉得更紧, 使媒体整合而不是淘汰。

此外, 手机屏幕和电池容量还不适合进行长篇阅读或长时间收看视频, 受众的阅读习惯正悄然发生变化。事实上, 这些从电脑网络媒体就已经悄悄开始了:当鼠标或手机触摸屏从一个超链接滑至另一个超链接, 浏览器从一个页面跳至另一个页面时, 受众已经逐渐适应了这种跳跃的、非线性的阅读习惯, 同时他们的注意力已经变浅, 并且容易被分散。

这是“眼球经济”产生的背景, 也是手机媒体时代的典型场景。《经济学人》在谈到媒体的未来时称, 关于新闻的未来, 唯一可以确定的是:它将与过去完全不同。

以2009年至今中国手机媒体的发展情况看, 尽管因金融危机带来的负面影响有可能导致手机媒体面临着巨大的资金压力, 但无论是从内容、技术还是盈利模式上看, 手机媒体的主流方向未变。媒体变革的历史已证明了一个道理:当面临新媒体时, 传统媒体所给予的拥抱远比推开或者貌合神离对彼此更为有利。对于手机媒体, 同样如此。

参考文献