在线视频媒体

在线视频媒体（精选12篇）

在线视频媒体 篇1

一、网络视频的新局势

在新媒体时代的背景之下,我国的电视行业逐渐向新媒体方向发展。在“三网融合”“台网互动”的背景下,在线视频平台通过自己的内容营销,各自发挥着自己的功能和优势。腾讯、爱奇艺、搜狐、优酷已逐渐发展成为我国的四大在线视频网站,不仅仅在功能上满足网友的需求,更是逐渐形成自己的产业链,创造了更大的经济效益。

广电总局要求所有电视剧、网络剧和微电影都必须“先审后播”,才可以流出播放,目的是加强视频网站的节目质量。“限外令”的出台,更是对节目的播出有着量的限制,必须保证外来的影视剧不能超过国产的30%。前不久韩剧《太阳的后裔》,在中国引发了收视热潮,在中国可谓赚足了人气。宋仲基俨然成为“国民老公”,不少“韩国欧巴”纷纷在中国开辟市场。凡是与“韩国欧巴”有关的影视剧和综艺节目,都会作为亮点大力宣传。在线视频媒体和电视台一样,形成自己的产业链并与国际化产业链相结合,也是未来发展的一个趋势。

二、在线视频平台的运营方向

(一)内容为上

1. 综艺节目的独播。

首先,一个视频网站的发展离不开收视率,面对激烈的行业竞争,只有将内容做好才会真正让观众买单。2013年热播的《爸爸去哪儿》还有《中国好声音》,这些外来引进的综艺节目给各个视频网站带来了十足的收益。例如,《爸爸去哪儿》热播之后,狂吸了3个亿的广告费。不管为何会取得这样的好成绩,不可否认的是这些综艺节目可谓极其符合观众的口味。继《中国好声音》第一季、第二季、第三季的好成绩之后,腾讯视频又拿下了第四季的独播权,外加第四季导师请来了周杰伦,收视率更创新高。网站的一大半收益都是来源于广告收益,广告看多了观众的记忆就越深,又可以衍生出更多的话题和点击率,就是在这样重复的产业链条之下,广告便源源不断,这样也是一举两得。

2. 引进独播电视剧。

虽说颁布了“限外令”,但是电视剧对于我国的电视观众仍然是很大的市场,依旧不容小觑。因为电视剧是人们缓解生活和工作压力的一种娱乐方式,而且题材和类型众多,适合不同年龄阶段的观众,有着很大的市场容量,所以需要各大视频网站去争取。

3. 原创才是王道。

2014年是网络自制剧的元年,各大视频网站纷纷都有了自己的原创节目、自制剧,搜狐卫视最开始推出的网络自制剧《废柴兄弟》,成本低,但是内容新颖,吸引了不少的观众,也给搜狐视频带来了不少的收益。自制剧价格相对较低,而且内容可控,只要把内容做好做精,就不愁没有观众,没有自己的产业链。

(二)营销为主

1. 大数据运用。

自媒体时代的到来,每个人都是媒介中重要的传播者和受众,微信、微博、人人这些社交平台的背后都隐藏了巨大的商业价值。有了社群、圈子就有了话题,有了话题就可以知道人们的趣味取向,就可以对症下药,制造最具话题性的原创节目。随之而来的就是高点击、高收视还有高回报。所以,各大在线视频媒体只要朝着这样的营销思路走,就不会盲目地被受众牵着走,而是有迹可循地探索出一条具有商业价值的媒体产业链。

2. 明星效应。

明星效应是早期的商业模式了,但是现在依旧奏效。中国人还是有很多追星的观众,只要商家能够运用得好,将明星拉入到产业链之中,就可以产生效益,获取利润。

当然明星的选取也是有考究的,请越贵的明星也要承当对应的压力。所以各大视频网站应该根据自己现阶段的发展,找准自己的目标定位、营销策略还有目标,针对性地寻找适合自己的明星来加以推进,以谋求更多的收益。腾讯视频的自制节目《大牌驾到》,就是运用了明星效应,专门邀请名人、明星来做节目,不仅仅引起了观众的注意力,而且还增加了明星们的粉丝黏度,一箭双雕。借助同时期的热点人物,为自己的视频网站所用,借力打力。还可以根据热点人物专门为会员提供不一样的节目收看,这也是一种营销。

(三)技术为辅

新媒体时代的发展离不开互联网的发展。大数据显示,目前大部分人的消费平台都是手机客户端,特别是在如今4G网络的普及和推广下,有很大一部分群体拥有4G服务。今后的在线网络媒体也少不了要将4G终端的发展看成自己的合作方向,这是机遇,也是挑战。

既然知道了未来人们的消费习惯是在移动终端,那么在开拓这一项服务之前,肯定要先增加它的产业链。只有不断地完善手机终端的产业链,才能更加接近人们生活和消费习惯,从而找到更多的商业机会。可以开辟完善一些贴近生活的版块,如财经新闻、娱乐新闻、民生新闻等,甚至还可以向为生活服务的方面发展,如网上买电影票等。这些网络衍生服务的发展,将是未来增加在线视频网站其他增值服务的主力军。所以未来需要借助技术,将新媒体运营和营销做成品牌,实现内容运营和品牌战略的双赢。

三、结语

人们的生活方式在变,时代环境在变,自己的内容、渠道以及技术手段都要时时刻刻与时俱进。在新媒体时代全面来临的时代背景下,在线视频媒体要充分结合自身的优势,将各项资源进行整体、加工和再创作。这样才能充分利用,形成自己的产业链,使自己始终立于不败之地。我们期待未来在线视频媒体在一代又一代媒体人的共同努力之下,带给我们更多的惊喜和发现。

在线视频媒体 篇2

随着我国经济实力的发展，城市区域不断扩大、人口增多、流动加快，各种不安全因素随之增多。由于经济发展的不平衡性，两极分化在我国国内也是越来越严重，社会存在着许多不安全因素。国际上，反恐形势严峻，不容乐观。

几十年来，虽然我国公安警力也不断增长，但不能满足实际需求。2005年伦敦爆炸案的所有嫌疑人全部落网的事实给我们很好的启示，视频监控等科技手段可以转化为城市安全的直接战斗力。实践证明，“综合监控”是解决城市安全问题的重要手段之一。为了国家的安宁，为了2008年奥运的顺利进行，国家启动了“3111”平安城市工程。

中国平安城市工程，其规模之大、投资之大、影响之大是前所未有的，也是举世瞩目的。工程具有极其显著的中国特色，没有现成的模式，也没有统一的模式。

几个月来，政府、社会和产业界一直在努力工作着，取得了许多很好的共识。到目前为止，“分区监视、集中管理、统一协调”，“整体设计，分步实施，预留扩充”等指导原则被确定，“数字化、网络化”也获得共识，系统整体架构基本定型。本方案正是在这些原则之下，提供实现高效益的解决办法。仅供业界参考和指正。本方案的突出要点是：数字化、网络化、标准化、智能化、兼容性。

数字化、网络化----只有数字化易于组网、存储和应用，只有网络能实现广域和远程。

标准化----采用国际标准的MPEG4/H.264 编解码，避免非标准而造成的消耗和困扰。

智能化----大量视频监控的出路是自动化处理，只有视频智能处理和识别能实现自动化，体现监控的价值。

兼容性----要最大限度利用现有基础、系统和投资，现有监控系统和设备需要有一个平滑过渡的方法。二．需求分析

某市某区作为平安城市的试点，需要新增视频监控点8000个，多数为分散分布的高速球机。该区原有公安等模拟CCTV系统27套，相关的DVR 120 台，需要加入到本系统。某区平安城市综合视频监控系统要求以省为一级监控中心，市为二级监控中心，区公安分局为三级监控中心，派出所为四级监控中心，治安监控点为五级监控中心。本工程为三至五级中心组网，实现综合视频监控功能，要求一半的监控点有存储视频图像15天的能力，各级监控中心有海量存储系统1至多套，可以选择性存储重要的视频图像，投影大银幕1个。五级、四级多层监控中心设置64、128、256屏幕的电视墙，分别有256、512、1024路中心同时存储的能力。三级监控中心有两个，分别设在区政府和公安分局，要求所有监控中心均有对辖区的指挥调度功能。网络现有资源为百兆带宽。要求采用最佳方案，实现最大效益。

这是一个典型的城市综合视频监控系统。系统需求有如下明显特点：

实时监控和全程录像要求高：对于要求全程录像的监控点，采用与地理分布相适应的单/多路嵌入式DVR，本公司的嵌入式DVR EDVR7XXX系列，体积小，适合野外环境，可以承担此任。对于实时录像要求不高的视频监控点，可以使用性能更好的单/多路视频服务器VS 3XXX 系列和网络摄像机 EVS 4XXX 系列。

系统新增的高速球机：本公司的网络高速球 DVS 53XX 系列完全满足性能需求。

现有的模拟CCTV系统：可以采用本公司的协议网关 PG9XXX 系列，实现模拟与数字系统的无缝连接。

现有的DVR系统：多数可以与本公司的综合监控平台兼容，少数不兼容的系统，建议改用本——————————————————————————————

公司的NDVR 系列产品。

综上所述，视频监控前端的主要问题基本解决。

各级监控中心的综合管理：本公司的综合监控平台完全可以胜任。

中心存储的设备：采用网络海量存储器和本公司的录像服务器 DVMS系列可以满足需求。

各级监控中心的电视墙：采用本公司的虚拟矩阵 完全满足需求。

各级监控中心的指挥功能：由于采用本公司的嵌入式设备均具有双向语音功能，完全满足语音指挥和音频监控的需求。

两个同级监控中心的问题：本公司的综合监控平台完全支持。

复杂的管理功能：由于采用了本公司的综合监控平台，多数功能为平台固有功能，少数功能可以在极短时间内完成开发，而且性能可以得到保障。

综上所述，监控中心的主要问题基本解决。

网络带宽如果固定在百兆，按照MPEG4/H.264的压缩率，只能传输实时CIF图像350路或D1图像70路。因此，1024路同时录像的需求只能将画质降到QCIF实时，或CIF 及D1非实时。

由于采用了本公司的流媒体服务器，网络运行架构是健壮的，系统前端设备运行有保障。

系统的主要瓶颈是网络带宽。

以上为网络资源的主要考虑。

三．方案设计

作为一个大的网络工程，最重要的是选择一个好的平台。INTERCTRL深圳微控科技有限公司自主开发的综合监控平台集成了目前国外顶尖几个主流平台的核心，在此基础上加入了本土化特色，这个全新的平台健壮、高效、实用，是一个值得业界信赖的支撑软件。

根据视频监控的普遍原则和本系统特点，决定选用性价比高、功能强大的数字视频管理系统及其相关设备，组成强有力的视音频监控系统，实现网络视音频监控，并将报警系统与之无缝连接。微控科技的数字视频和安防前端系列产品皆自主研发，采用国际标准的编解码和精心定制的嵌入式操作系统，品质高、性能稳定，没有死机和病毒的问题产生。而且在视音频压缩码流的储存速度、分辨率及画质上都有很大的改善，以高性价比、实用可靠为特点，在国际同行中居领先地位。其综合监控软件平台和应用子系统流媒体服务器、录像服务器、虚拟矩阵、协议网关等具有底层健壮、接口规范、组合灵活、系统开放、逻辑清晰、大格局架构、兼容性强、界面友好等众多优点。微控科技的综合监控平台ICP 8000 系列的功能基本涵盖了平安城市的所有需求，性能稳定可靠。该平台支持各种模拟和数字视音频设备、报警系统、周界系统、门禁系统、对讲系统及无线系统，具有强大的监控管理功能。

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微控科技的综合监控平台ICP 8000 系列具有以下优点，可满足本平安城市的总体要求：

控制工业的核心支撑软件，覆盖安防、建筑、工控、家居等多个领域；

兼容国内外数字/模拟视音频、报警、门禁、周界、对讲、无线系统；

智能识别，互联互控，连锁反应；

数字与模拟互补，前端与监控中心互补，网络主机/PC/嵌入式互补；

电子地图、自由组态、面向对像、虚拟设备、远程热机备份；

前端独立工作/中心调度监控/网络资源共享；

网络分布式文件管理；

基于网络、面向监控的综合平台；

国内外优秀系统结构和解决方案的组合和集成；

基于核心技术、基于底层、基于现有设备；

一体化技术责任，解决根本性技术问题；

大格局架构，分布式跨平台系统，支持B/S、C/S；

并行处理，网络均衡，流媒体服务；

稳定可靠，高可用性，支持多级远程冗余热备份；

详细的运行及报警记录；

易于客户化定制。

图1 微控科技综合视频监控系统

四．系统架构

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根据客户需要以及实际操作的可行性，组成多层分布式系统架构模式，以总监控中心为核心，从下而上分级传输，从上而下分级控制。

监控子网处于整个监控网络结构的底层，在这一层根据需求设置视频监控点、报警点和应用逻辑，采集满足需求的高清晰或基本的视音频信号。监控子网通过网络设备与底层监控中心网络相连，将所采集的视音频信号传送到底层监控中心，然后逐层上传到最高层总控中心。

底层监控中心由于处于整个分布体系的底层位置，设置存储服务器，流媒体服务器，设置存储服务器的目的是中心录像，在系统靠前位置存储可以减轻网络的压力。提供对所监控的信号进行实时无损的高质量24小时连续录像的能力，并可以通过刻录等手段进行定期备份。设置流媒体服务器的目的是保护视频前端，转发视频流媒体，承受网络视频访问的所有压力。监控主机用于管理本层监控中心内部视频监控网络，对监控子网中各个视频编码器所采集到的视音频信号进行设置、控制，包括视频质量、音频质量、云台的控制以及录像的没置等操作。监控电脑用于职能部门和领导的日常巡视，配备无线的笔记本电脑或掌上型电脑作为移动监控点。

各层监控中心电视墙通过网络虚拟矩阵与视频监控点相连接，将其所监控到的视频画面通过电视墙显示，可可应用于日常监控以及突发情况下召开紧急现场会议及实行现场指挥。

底层监控中心通过本地网连接所有监控设备，最高层、总监控中心通过专网或宽带网的若干路由与底层网络互连。平安城市的基础网络是专网，而不是资源和性能不易控制的公共网。

总监控中心是整个分布式监控系统中的核心，处于整个网络结构的核心层，总监控中心主要是集中视音频信息，保持通道畅通。主要的反应层和管理层是区县级监控中心。区县级监控中心与底层监控中心相比，增加了中心管理服务器，中心管理服务器所负责所有监控服务器和监控点的分配，即具体调配系统资源，如监控服务器负责哪几路视音频编码器上传，而每个监控点又从哪个监控编解码器来获取所需要获得监控的视音频信号，当然也包括智能识别系统和电视墙信道分配，设置控制逻辑，管理设备和所有分布的录像文件。

通过多层分布式的管理架构和流媒体服务器组网，将网络带宽的需求降到最底，即每个监控点并不是直接到视频编码器获取视音频，而是直接从管理服务器所分配的流媒体服务器上去获取，这样就避免了当发生多个监控点同时获取一个视频编码器所采集的信号时，对此视频编码器的上行网络带宽要求非常高的局面，只需在最底层视频监控服务器的上行带宽进行一定保障即可。本方案系统结构可以保障在网络瘫痪的情况下，系统仍有基本监控能力。整个网络的结构图如下：

图2平安城市综合视频监控网络拓扑图

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图3 监控中心网络拓扑图

1、监控中心

监控中心主要设备如下：

流媒体服务器：采用微控科技 SVS 762Q , 支持2000个监控客户端连接；

录像服务器：采用微控科技 DVMS 6900R，每一台服务器支持32路同时录像；

视频工作站：采用微控科技 DVMS 6900，每一个工作站支持16路画面监控选择；

视频识别工作站：采用微控科技 DVW 7200，每一个工作站支持8路视频识别；

虚拟矩阵：采用微控科技 VIS 3200，支持4-256路电视墙；

数据采集工作站：一台PC机运行数据采集软件；

其它配套设备：如数据库，管理工作站等，与现有网络管理设备复用。

图4 底层监控中心网络拓扑图

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2、底层监控中心

底层监控中心主要设备如下：

流媒体服务器：采用微控科技 SVS 762H , 支持200个监控客户端连接；

录像服务器：采用微控科技 DVMS 6900R，每一台服务器支持32路同时录像和回放；

视频工作站：采用微控科技 DVMS 6900，每一个工作站支持16路画面监控选择；

虚拟矩阵：采用微控科技 VIS 3200，支持4-256路电视墙；

视频识别工作站：采用微控科技 DVW 7200，每一个工作站支持8路视频识别；

编解码器群：将模拟视频与数字视频转换，可根据实际情况选择路数，如本方案的16路；

DVR：对分布集中的视频监控点（摄像机/云台），可以采用微控科技的NDVR系列和嵌入式DVR系列，路数为1路，4路，6路，8路，16路，32路；

视频服务器：对分布分散的视频监控点（摄像机/云台），可以采用微控科技的视频服务器系列，路数任选；

其它配套设备：如数据库，管理工作站等，与现有网络管理设备复用。

3、功能监控点

根据总体设计，在本地专网/INTERNET的任意点，经过授权和配置可以成为视频和数据的监控点，对设备没有特殊的要求。

五．方案的核心特点

1、全数字网络视频监控

20多年来，视频监控系统经历了从第一代百分之百的模拟系统（VCR），到第二代部分数字化的系统（DVR/NVR），再到第三代完全数字化的系统（网络摄像机、视频服务器、DVX）三个阶段的发展演变。第三代数字视频监控系统以视频压缩、传输、存储和播放为核心，以网络为拓扑，以智能实用的图像分析为特色，引发了视频监控行业的技术革命，受到了学术界，产业界和社会的高度重视。微控全数字网络视频监控系统以全新的视频编码技术和网络控制技术为核心，使得长期以来困扰大多数用户的远程监控等关键性问题得以解决。

本方案采用的技术是全数字网络监控技术。以数字模拟兼容，视频服务器，嵌入式DVR、网络存储，虚拟矩阵，流媒体服务器等为主要设备，监控范围不受区域限制，数量不受限制，——————————————————————————————

结构灵活，更加实用。

2、标准视频编解码方式

基于远距离的网络视频监控一个重要的难题就是视频码流的大小，过去监视系统之所以不能实现远距离监视和智能识别，就是监控的视频码流较大，不符合国际标准，需投入大量的金钱用于网络的改造，现在，微控科技的H.264/MPEG4视频服务器和DVR，DVX，DVMS采用最先进的标准视频编码技术解决了该问题。

由于采用先进的MPEG4/H.264视频压缩技术。压缩比和帧率可调，图像压缩比率400-900：1，传输质量非常理想(最高可达30帧／秒，分辨率为DVD级（704*576），每通道只占据32K-2M带宽，还可以通过降低帧数来减小网络带宽——当每秒传输为5帧时，带宽只占用60K。这种很高的图像压缩比可以适应于在窄带上的传送。

无论是与同族的视频压缩算法MPEGl和MPEG2相比，或是与ITU的H.263算法相比，H.264／MPEG4算法对视频数据的压缩率都占有明显优势，这对于有效节省视频监控中宝贵的IP带宽资源具有巨大的优势。ITU(国际电信联盟)推出的MPEG4 /H.264的图像编解码标准。在同样图像质量的情况下，MPEG4 /H.264编码数据量仅为H.263的50％左右，而且对网络传输具有更好的支持功能，MPEG4 /H.264能适应于不同网络中的视频传输，支持不同网络资源下的分级编码传输，从而获得平稳的图像质量。H.264不仅可以应用在窄带上(带宽小于64Kbps)，还可以灵活的扩展到高质量、高清晰度的宽带卜。这就保证可以满足不同用户的需求。随着网络技术的不断发展，MPEG4 /H.264的应用已经越来越普遍，成为了视频编码最新标准。微控科技的数字视频设备不是自称或号称的H.264,是完全符合国际标准的,可用官方和公用H.264播放器。

本系统选择国际标准MPEG4 /H.264编码作为首选方式。监控系统的视频编码采用H.264方式，保证较小带宽下非常好的动态视频效果，并攻克了网络不稳定下画面的流畅播发这一业界公认的技术难题。

3、多级分层分布式结构体系

全数字化技术是构成分布式系统的根本所在，正是由于全数字化的技术的全面使用，使整个监控系统的体系结构发生了根本性变化，从编码器开始，到流媒体服务器．系统监控平台，已经从传统的一个复杂而庞大的信号传输、控制、矩阵、存储等系统转变为标准的IP网络，稳定且具有管理特性的计算机网络，使得整个监控网络数字化、网络化、模块化、标准化、智能化。

分布式计算机控制。系统由中心服务器软件平台、各级流媒体服务器和视频编解码器组成，通过网络连接构成蹩个监控网。视频编码器独立完成某一区域的控制或实现某一控制功能，当系统要扩大规模时，只需在某一地市的视频监控服务器增加管理一个监控点即可，所以监控点的多少几乎没有限制且不增加系统的复杂性，系统配置十分灵活，扩展性好，极易实现大区域的监控。整个系统采用并行连接的模式，某一视频编码器本身的设备故障不影响其他视频编码器的正常工作，体现系统整体的高可靠性。

在监控中心设置流媒体服务器群集，单台容量为支持数百上千路视频监控信号同时接入。——————————————————————————————

另通过流媒体服务器群集实现多级监控点同时监看的要求。

六．功能性能特性

1、硬件配置

整个系统可以全部采用工业级计算机，以确保性能需求。

服务器全部采用群集化多机冗余热备份方式

CPU：双核

内存：256M或以上

硬盘：支持IDE、SATA及SCSI接口的硬盘，硬盘容量视录像资料所需保存时间而定

LAN：100MB以上

主板：尽量使用性能稳定的名牌同型号的硬件。

本系统选用的嵌入式设备如视频服务器、网络摄像机、编解码器、协议网关等，均为微控科技开发的高性能设备。所有设备集系统的应用软件与硬件于一体，具有易于使用、系统稳定性高、软件代码小、设备尺寸小、高度自动化、响应速度快、免病毒感染等特点，特别适合于视频监控的应用。

微控科技视频服务器系列

编解码器系列

微控科技网络摄象机系列

微控科技协议网关系列

图5 微控科技部分数字视频前端产品

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2、软件配置

本方案对服务器、工作站、监控PC没有过多的要求。为便于维护，建议采用同一的系统软件。

操作系统：WINDWS系列，LINUX 系列

数据库：ORACLE 或 SQL Server 以上

3、资源配置管理

本方案提供对系统资源和设备集中配置和管理及状态监控。系统资源包括本系统的所有视频源、报警源、数据库和系统动态信息。设备包括最高层至底层的所有管理设备。

底层监控中心可以对本地系统设备集中配置和管理及状态监控，但不负责提供外界接口。由系统组织者决定对外开放的接口和层次，以保障系统的安全可靠性能。

录像文件也是系统的重要资源。由于存储系统和设备不同，地理和物理分布各异，录像设备采用的编码方式不同，常常造成不能访问、不兼容等问题，使得录像文件的应用受到限制或造成困难。本系统新添的设备和应用采用了国际标准和先进的文件管理机制，避免了诸如此类问题的发生。

实际上，中国目前绝大多数DVR的视频流和文件是不标准的，更谈不上兼容性。由于本系统方案采用国际标准并有极强的兼容性，有能力解决过往文件和非标准系统的资源共享，此类特殊需求不在本方案范围内。

产品功能特性

4、视频监视

监控屏幕画面简洁明了：设置多个功能隐藏面板（云台控制，录像控制、控制菜单），可按需屏蔽各功能项。

支持多通道多种风格的画面预览：①支持1至最大64通道的画面，显示画面的切换模式灵活多样；②支持多分控组间的快速切换、不同分控组中任意通道的灵活切换。

客户端预览画质多样化：支持双码流功能，可根据实际应用情况，实现D1、2CIF、DCIF、CIF、QCIF等多种模式的画面预览，以适应不同场合的需要。局域网用户适合使用以上所有模式；监控主机使用ADSL上网的，建议使用CIF、QCIF传输和监控。

模拟和数字兼容：采用协议转换器控制不同厂家的CCTV矩阵和云台，采用编码技术实——————————————————————————————

现模拟/数字转换和解码技术实现数字/模拟转换。

图6 数字／模拟兼容模式

5、视频控制

主控与分控一体：软件自识别工作状态，当作为主控时，也可以兼作分控，监控本地的同时，也可以监控其它远程主机，接受远程主机报警信息，进行通道控制、分控录像等。

云台控制：直接在云台所在通道的画面上对云台进行控制。

兼容数字矩阵和模拟矩阵：可将数字视频图像画面进行多种方式的组合，然后解码还原为模拟信号，投送到电视墙上；同时可以通过串口控制模拟矩阵。

本地可直接控制控制报警盒输出：提供开关信号（开关门、警号输出等）。

提供音频监控的功能和选择。

可以远程关机和开机（选项）。

6、录像和回放

录像模式多样：按照分辨率划分，支持CIF、DCIF、2CIF、4CIF（D1），每种分辨率又分为多级。

录像触发类型多样：主控具有正常录像、视频丢失报警录像、视频运动报警录像、硬件探测报警录像四种模式，同时具有预录像功能，将报警触发前一段时间内的录像也进行打包，弥补了报警延时带来的缺陷。

根据自动工作计划中的设置，可按时、按需求选择任意报警类型组合进行布防。

回放模式灵活：

1、兼容欧美流行的时区；

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2、步进、时间进度条方式，回放模式及传统的文件列表回放模式；

3、支持画中画；，4、面可随意分配、拖曳，可以保存配置和随时调用；

5、录像回放具有参照性；

6、色彩提示使回放更加直观：回放日期搜索直观快捷；

7、同日期的录像状态由不同色彩标注；发挥数据备份功能可将有价值的视频或图片信息备份到指定设备中（备份模块支持DVD刻录数据）；

8、支持视频图像格式转换。

7、报警功能

独特的四种报警类型：视频丢失、视频运动、硬件探测、手动报警。

报警联动类型多样：硬件探头与视频探头，可以建立一对一、一对多、多对一的联动模式。

通过电子地图报警，同时通过报警盒联动警号、灯光等设备。

通过网络向监控中心报警等。

本地报警：支持多通警触发全屏，与报警盒联动，多种报警模式。

IP视频前端报警声音输出。

远程报警功能：监控主机通过网络将警信号传送至客户端。

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客户端以文字信息、屏幕叠加、电子地图、报警声音及视频通道自动连接报警通道等方式进行报警。

手动报警功能：

1）通过设置手动报警网络上传，可以将报警信息向指定IP上传；

2）客户端自动弹出远程报警信息，同时视频道自动切换至报警通道；客户端自动弹出电子地图告知报警方位。

支持求助、紧急按扭报警功能

报警联动快球：报警通道与快球关联，报警后讯速调整快球预置位。

手机短消息功能：报警触发后以短消息的方式通知相关人员对报警信息进行处理处理，将报警范围逐渐延伸（需相关硬件支持）。

8、用户和设备权限管理

本地用户权限管理

用户管理实行多级管理体制，管理权限更加明确，操作范围精细，避免受限用户误操作或接触敏感信息（音视频信息、系统设置信息及操作权限设置等）。

网络用户权限管理

网络管理实行多层管理体制，不同级别客户的操作都到一定程度的约束。例如对于云台控制权限管理，不同的用户同时控制云台时：

1）主控用户在操作时，分控用户不能控制；

2）当高级别的用户正在操作时，低级别的用户不能控制；

3）当低级别的用户正在操作时，系统可以中断低级别用户，把控制权限交给高级用户；

4）同级别的用户竞争操作同一设备时，系统响应优先取得控制权的用户，其他用户需要等待对方操作完毕之后才可以获得操作权限；

5）网络用户认证采用用户名密码或IP认证相结合的方式，使网络访问更加安全。

设备权限管理

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对每一个设备和对像实行权限管理机制和动态权限管理机制，使系统有极高的安全管理功能。

9、B/S 和C/S 结构

支持通用监控的B/S结构，在网络的任意点实行监控。

系统管理、维护采用C/S模式。

10、其它功能

电子地图：与报警联动；

提供多方位的报警方式；

色彩调整：自动按照预定时间进行多种视频参数方案的切换，达到不同光线强度下的最佳预览效果；

清盘及写盘故障信息：自动检查磁盘状态，如有磁盘损坏（物理或者逻辑损坏），及时提示；

语音广播：向指定客户端或其他主控端发送语音信息；

聊天室：向多个IP发送文字信息，作为公告、通知用；

网络状态督察：通过查看远程主机（多台/组）的运行状态，了解设备远行情况，及时处理故障信息；

文件传送：主分控之间进行数据文件传输，不必依赖第三方软件；

WEB SERVER管理：自定义IE方问的端口，避免与系统其它服务冲突；

端口信息：可自定义软件所需的传输端口，避免与网络中的其它软件发生冲突。[端口的开放性，使用户可以根据实际需要任意制定端口使用规则，所有端口都向客户开放]

免费提供IE控件开发包：用户可根据自己的喜好或者应用环境，自定义IE浏览的方式。

客户端（远程监控端）

11、视频监控

支持多通道多种风格的画面视频监控：①支持1至最大32通道的画面预习浏览，显示画面的切换模式更加灵活多样；②支持多分控组间的快速切换、不同分控组中任意通道的灵活切换（兼作客户端状态下）。

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客户端视频监控画质多样化：基于对码流功能，可根据实际应用情况，实现D1、2CIF、DCIF、CIF、QCIF等多种模式的画面视频监控效果，适应不同场合的需要。

12、远程录像

多分控组同时录像，报警触发分控录像。

录像回放灵活：同主机端功能。

13、远程报警

接受多通道、多分控组（不同IP）报警：发挥网络报警中心的作用。

报警方式多样：文字显示、电子地图告警、报警声音提示、视频提示（自动连接报警通道）。

电子地图报警：对于监控主机（组）地域上分布比较分散的情况，使用电子地图可直观反映报警的，第一时间作出反映。

14、远程控制

视频监控画面控制云台：直接在云台所在通道的画面上对云台进行控制。

远程控制矩阵：通过网络控制画面的组合、切换输出等。

远程控制主机工作状态：启/停录像，布/撤防报警，设置系统时间，启/停自动工作计划。

15、远程监察

网络督察：通过查看远程主机（多台/组）的运行关态，了解设备运行情况，及时处理故障信息。

16、远程维护

维护简便：通过网络，即可对远程主机进行参数设置与调整，免除了现场维护。

17、其它功能

站点分布：方便将地图中将相关站点视频快速切换到视频监控通道中。

语音广播：向指定客户端或其他主控端发送语音信息。

聊天室：向多个IP发送文字信息，可作公告用。

清盘写盘故障息：分控录像过程中自动检查分控磁盘状态，如有磁盘损坏（物理或者逻辑的），及时提示。

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文件传送：主分控之间进行数据文件传输，不必依赖第三方软件。

IE远程客户端

18、支持两种IE浏览方式

采用与主、分控相似的界面（功能），保持产品视觉上的一直性；

精简方式采用单路视频监控，同时可提供经客户IE界面个性化设置。

19、利用IE功能

通过IE远程监控进行多画面视频监控、监听、云台（快球控制）、远程回放录像资料、远程控制主机工作状态；

远程查看主机磁盘关况和日志情况；

可进行文字交流。（类似聊天）

20、分组同时监控

通过同一浏览器窗口；

实现对多台监控主机同时监控。

七．智能视频识别

1、基本原理

视频监控系统与设备虽然在功能和性能上得到了极大的提高，但是仍然受到了一些固有因素的限制，其中包含人类作为监控者自身生理上的弱点，也包含视频监控系统配置和以及视频监控设备在功能和性能上的局限性。这些限制因素使各类视频监控系统均或多或少的存在报警精确度不够、发生误报和漏报、报警响应时间长、录像数据分析困难等缺陷，从而导致整个系统的安全性和实用性降低。

近年来，随着网络带宽、计算机处理能力和存储容量的迅速提高，以及各种视频信息处理技术的出现，全程数字化、网络化的视频监控系统优势愈发明显，其高度的开放性、集成性和灵活性为视频监控系统和设备的整体性能提升创造了必要的条件，同时也为整个安防产业的发展提供了更加广阔的发展空间，崭新的应用模式和市场机遇不断涌现，而智能视频监控则是网络化视频监控领域最前沿的应用模式之一。

智能视频（IV，Intelligent Video）源自计算机视觉（CV，Computer Vision）技术。计算机视觉技术是人工智能（AI，Artificial Intelligent）研究的分支之一，它能够在图像及图像描述之间建立映射关系，从而使计算能够通过数字图像处理和分析来理解视频画面——————————————————————————————

中的内容。而视频监控中所提到的智能视频技术主要指的是：“自动的分析和抽取视频源中的关键信息。”如果把摄像机看作人的眼睛，而智能视频系统或设备则可以看作人的大脑。智能视频技术借助计算机强大的数据处理功能，对视频画面中的海量数据进行高速分析，可以过滤掉用户不关心的信息，仅仅为监控者提取有用的关键信息。

智能视频监控以数字化、网络化视频监控为基础，但又有别于一般的网络化视频监控，它是一种更高端的视频监控应用。智能视频监控系统能够识别不同的物体，发现监控画面中的异常情况，并能够以最快和最佳的方式发出警报和提供有用信息，从而能够更加有效的协助安全人员处理危机，并最大限度的降低误报和漏报现象。在世界反恐斗争日趋严峻的今天，智能视频监控显然能够成为应对恐怖主义袭击和处理突发事件的有力辅助工具。此外，智能视频监控还可以应用在交通管理、客户行为分析、客户服务等多种非安全相关的场景，以提高用户的投资回报。

智能视频的优势

智能视频监控以普通的网络视频监控为基础，除了具备广为人知的网络视频监控的优势外，智能视频监控系统还能为用户带来更大收益：

· 24x7全天候可靠监控：彻底改变以往完全由安全工作人员的眼睛对监控画面进行监视和分析的模式，通过嵌入在前端设备（网络摄像机或视频服务器）中的智能视频模块对所监控的画面进行不间断分析。

· 大大提高报警精确度：前端设备（网络摄像机和视频服务器）集成强大的图像处理能力，并运行高级智能算法，使用户可以更加精确的定义安全威胁的特征，有效降低误报和漏报现象，减少无用数据量。

· 大大提高反应速度：识别可疑活动（例如有人在公共场所遗留了可疑物体，或者有人在敏感区域停留的时间过长），在安全威胁发生之前就能够提示安全人员关注相关监控画面以提前做好准备，还可以使用户更加确切的定义在特定的安全威胁出现时应当采取的动作，并由监控系统本身来确保危机处理步骤能够按照预定的计划精确执行，有效防止在混乱中由于人为因素而造成的延误。

· 有效扩展视频资源的用途：将视频资源应用到非安全领域，如利用商场大堂的监视系统自动识别重要用户的特征，并通知客服人员及时做好服务工作；发现人群中有人不慎跌倒时，及时通知附近的商场工作人员提供帮助。此外，智能视频系统还可以帮助零售店的老板统计当天光顾的客户数量，用以分析销售情况等等。

智能视频的主要潜在应用

智能视频的应用大体上可以分为安全相关应用和非安全相关应用两大类。安全类相关的应用是目前市场上存在的主要智能视频应用，特别是在911恐怖袭击、马德里爆炸案以及伦——————————————————————————————

敦爆炸案发生之后，市场上对于此类应用的需求不断增长。这些应用主要作用是协助政府或其他机构的安全部门提高室外大地域公共环境的安全防护。此类应用主要包括：高级视频移动侦测（Advanced VMD）、物体追踪（Motion Tracking）、人物面部识别（Facial Detection）、车辆识别（Vehicle Identification）和非法滞留（Object Persistence）等。

除了安全相关类应用之外，智能视频还可以应用到一些非安全相关类的应用当中。这些应用主要面向零售、服务等行业，可以被看作管理和服务的辅助工具，用以提高服务水平和营业额。此类应用主要包括：人数统计（People Counting）、人群控制（Flow Control）、注意力控制（Attention Control）和交通流量控制（Traffic Flow）等。

从市场的需求情况来看，随着反恐形势的不断严峻，智能视频监控系统正在越来越多的引起人们的关注，需求量处于不断上升的过程当中。从总体上看，国外的智能视频应用市场正在从“概念验证”阶段向“规模应用”阶段转化，智能视频已经慢慢开始形成为一个产业。在智能视频应用的概念模型出现后不久，一些国外的公司就已经开始着手研发相关的软硬件产品。与国外相比，国内的智能视频市场还有很大的差距，目前基本上还处于空白状态。一般在监控系统中提到的“智能视频监控”实际上还停留在普通的网络视频监控（IP监控、数字化监控、简单移动侦测）的概念上。

智能化、数字化、网络化是视频监控发展的必然趋势，智能视频监控的出现正是这一趋势的直接体现。智能视频监控设备比普通的网络视频监控设备具备更加强大的图像处理能力和智能因素，因此可以为用户提供更多高级的视频分析功能，它可以极大的提高视频监控系统的能力，并使视频资源能够发挥更大的作用。

2、基本应用模式

微控科技在自己的监控平台和视频前端引入了国外知名的智能视频识别产品和技术，其安全应用模式切合平安城市的应用，适用于室内和室外的全天候环境，可以提供一套完整的解决方案。要点如下：

在平安城市的监控中心增加视频识别模块，用于识别的视频源从视频前端中选择，是一个可组合的视频流。用于识别的路数、模式和连锁反应方式方法也是可选的。连锁反应主要是与监控、门禁系统、报警系统、执勤单位等联动。

主要识别模式如下：人群密度、定向、尾随、游荡、周边入侵、移走物体、遗留物体、敏感区域靠近等。可以根据实际情况开发和调整。

智能视频监控的结果是达成了视频监控的连续性、高精准度和快速反应，实现了视频监控的自动化。

在线视频媒体 篇3

后电视时代的到来

新生代市场监测机构的CMMS数据显示，电视媒体的日到达率近年呈现出连续下降态势，不仅体现在年轻群体，而且已渗透到全人群中，大众群体进入一个轻度收看电视的时代，每天看电视在2～4小时和4小时以上的受众在减少，浅度收看时间来临。而且，在各个群体中，电视的到达率都呈现出下滑趋势，在15～34岁的人群以及高学历的人群中的下降尤其明显。

数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究CMMS-2007S-2011S，15～64岁30城市7万样本数据（见图1）。

深入分析中国主要电视台的受众人群特征会发现。电视观众向年纪更大的人开始集中，主要受众基本上都在35岁以上，40～65岁所占的比重更大，面对中国未来黄金10年的“70后”和“80后”主流消费群体。这些数据正在说明一个不争的事实，那就是电视对于锁定和覆盖这些“70后”“80后”人群，影响力正在减弱，随之而来的是新数字化媒体对于“70后”和“80后”人群正在产生深远的影响，这些新的数字化媒体包括户外液晶电视媒体、互联网以及手机和ipad等数字终端媒体，电视媒体已经进入后电视时代。

户外数字视频和网络视频的价值凸现

从受众的行为来看，主流消费人群的生活形态日益多元化，他们在互联网中长大，沉溺于从网络获取资讯和娱乐，而日常的生活轨迹被各种各样的数字户外屏幕所包围，而手机更是24小时都伴随的媒体。新生代市场监测机构的CMMS数据显示，围绕人们户外的楼宇液晶电视、卖场液晶电视、公交液晶电视、地铁液晶电视，以及围绕电脑和3G智能终端的网络视频成为了这些主流消费者所经常接触的新的数字化视频媒体，甚至电视的黄金时间也正在被网络视频所占据。

从不同的新数字视频媒体的属性和接触形态来看，围绕消费者的家外时间，以及路途、睡觉前等碎片化时间，户外的数字视频媒体以及网络视频媒体已经对消费者形成了一个新的数字媒体包围圈。这个数字媒体包围圈对于新一代的“70后”、“80后”和“90后”的消费者影响力越来越大。户外数字视频媒体和网络视频媒体将可以弥补电视媒体所覆盖不到的消费者的碎片化时间和无法影响的基本不看电视的年轻人群和高收入消费人群，从而给广告主的广告投放带来价值。

电视今天能够影响的是那些经常呆在家中有着固定收视习惯的人群，楼宇液晶电视这样的户外数字媒体对“70后”和“80后”的上班族有很精准的到达和充分的覆盖，而卖场液晶电视和公交、地铁移动电视则对于整体的大众人群有覆盖，网络视频媒体则捕获了大量年轻的受众。这一股新的视频媒体力量将成为未来营销传播中的重要力量。

新数字视频媒体组合更有杀伤力

在传统电视媒体主导的传播，很多品牌通常的传播模式是，选择电视媒体进行大量的广告轰炸后，便守在销售终端等待消费者到来。事实上，很多消费者在到终端来之前，已被新媒体阻断或改变了路线，特别是具有碎片化时间植入、随时随地可见性、冲击力更强的数字视频新媒体，让消费者正在形成新的品牌选择的信息沉淀。因此，在后电视的时代，户外数字视频媒体将可能成为未来广告主媒体整合传播的中心。而且，户外数字视频媒体之间的整合传播也将成为对于广告主的广告目标达成的新传播组合趋势。特别是在新的数字视频媒体中，以楼宇液晶电视为代表的户外视频媒体与网络视频代表的线上视频媒体的组合可以产生线上和线下的整合效应（见表1)。

户外视频和网络视频的整合，可以将视频媒体的互动性与户外视频媒体的扩散性的影响力结合，拉动消费者到网络视频媒体上观看，以弥补网络视频只能在互联网人群中传播的不足。比如可以将品牌的广告网络剧、赞助的网络自制剧以及在网络上播放的病毒视频等内容在户外液晶电视的平台上播放，吸引更多线下的消费者到网络上观看和互动。ST&SAT鞋业为唤醒这个时代女性的魅力，发起了一场“唤醒女性运动”，拍摄了一个网络剧，就采取了在楼宇液电视中播放短剧片花的方式，提醒消费者如果想知道如何展现自己的魅力法则，可以观看其拍摄的完整的网络剧集，产生了非常好的传播效果。

甚至利用新数字视频媒体，还可以引爆很多品牌的主题互动活动。例如，2010年9月，“贝因美冠军宝贝妈妈秀”活动在开赛之前，主要通过楼宇液晶电视的传播。引导受众至官网报名，最后通过电视播出，这一活动的视频也在优酷、土豆等视频网站得到了很大的传播。新数字视频媒体的利用，让这个活动已经不是一档单纯的电视节目，而是一次以户外数字视频媒体为爆破点、网络视频和电视媒体多网融合的跨媒体大型活动。

中国的媒体正在发生一场深刻的数字化变革，从传统电视时代到新媒体时代，广告主要加大利用数字视频媒体，并且要学会采取通过数字化视频媒体去整合传统电视媒体的策略，将不同媒体的优势发挥出来，将同样的信息在不同的平台上用不同的方式进行展现。最终实现线上和线下相互联动的无缝化组合式传播，这才是精准影响中国主流消费人群新的数字化传播王道。

新媒体视频营销 篇4

随着微信开通了微视频, 可用于视频营销的移动平台越来越多, 从公关的角度看, 视频营销有哪些优势和有待提升的空间呢?

赵伟:说到新媒体视频营销的优势, 首先要了解视频的形式, 但不管形式如何, 我个人以为核心优势还是在于内容, 同时也是有待提升的空间。大家做一个视频, 要吸引别人去看的话, 首先得有好的内容, 这是行业内, 包括我们和客户之间一直在讨论的问题, 我们如何让视频营销在好看的基础之上, 能把我们想传播的信息传播出去, 然后吸引到大众, 是有待于提升的。现在是新媒体时代, 不管是长的微电影, 还是短的微拍, 这种表现形式是大家喜闻乐见的。不管是核心优势, 还是目前有待提升的空间, 都取决于内容的好坏, 这是我个人的看法。

刘林:视频营销的优势就是内容, 我们现在有待提高的也是内容。现在国内很多视频机构, 包括视频创意和拍摄技巧, 相对来说都达不到国外的要求。怎么在创意方面进行提升?在质量上, 我们本身的技术已经没有问题, 怎么样能够有吸引人的点, 这是我们需要提升的。我们最近也在做一些项目, 就是从微电影来讲, 怎么通过话题性的操作, 话题性的传播, 把品牌的传播达到一定的目的。关于视频营销的优势我跟赵总有一点不同的看法, 我觉得不仅是在内容方面, 还有就是传播度, 它有点超脱于内容, 能够引领一个话题, 不仅仅是单纯从内容方面来考虑, 相当于换一个角度。视频营销比文字营销, 比普通的传统营销多一个方式, 就是多一个角度, 从另外一个角度去导入。

绍兵:视频营销的优势, 我认为第一是感染度很强, 多媒体综合运用了形式, 声音、图像包括文字, 对视觉的冲击比较大, 因为视频属于图像, 有研究显示, 人的图像记忆大概是听觉记忆的3到10倍;第二是速度比较快, 性价比较低, 这是在媒体属性上;第三是互动和分享, 这是在传播上。今年有一个最成功的案例, 就是ALS, 冰桶挑战, 它的延展性做得非常完美, 新媒体视频转移到自媒体、平媒, 等等。再谈提升空间, 目前我看到的大陆的新媒体视频营销基本是企业的宣传片和广告片放在新媒体上播放而已, 现在已经有部分平台, 使受众和新媒体的内容形成了互动, 这在目前的技术里面是最好的一种方式。以后可能在新媒体视频的制作和互动的技术上, 会有更大的突破和革新。

宫文婷:刚才几位专家说得都挺好, 我说一下我的理解。目前来说, 视频营销的优势我觉得应该从两个层面来看, 首先是视频内容端, 不管是15秒、30秒的视频, 还是微电影, 都具有电视短片的种种特征, 例如创意无极限, 形式内容多样, 感染力强, 就这个层面来说, 它真的要比电视广告片更加抓人眼球, 内容更吸引人。第二个层面的优势是传播层面, 它强调的是交互, 是互动性, 电视广告是单向的, 受众是被绑架的, 而视频营销是有选择的, 我觉得好看, 我可以跟你互动, 可以去转发, 可以评论, 可以有自己的声音, 这是企业更希望得到的, 更有效的反馈。同时, 它的传播速度是相当快的, 当年根据电影《无极》和中国中央电视台社会与法频道栏目《中国法治报道》由胡戈重新剪辑的网络视频短片“一个馒头引发的血案”, 在网络上的下载率甚至远远高于《无极》本身。只短短几天时间, 发现周围所有人都在讨论。还有之前的“凤姐”, “芙蓉姐姐”, 传播速度真是没有办法阻挡。

如果说提升的空间, 我站在企业的角度考虑更多一些。目前来说我们国家的网络视频存在一个比较大的问题, 真的是无底线, 无尺度。我希望大家一起把尺度和底线找回来, 因为对企业来说, 这是企业责任。什么是好的视频营销?现在大家都在做, 但是目前中国还没有出现真正做得好的视频营销。更多的是什么?大家还是自娱自乐。对于企业来说, 很多的视频营销已经抛开了品牌, 品牌已经没了, 大家看着就是图一个乐, 丢掉了品牌内涵的视频营销, 其实严格意义上不能称之为视频营销, 这是一个大的提升空间, 加强视频的监管力度, 在审核上应该定有一个明确的标准。

曹志新:我们小结一下视频营销的优势, 第一是视频营销比文字更具有感染力, 第二是传播速度更快, 第三是跟观众会形成一个非常有效的互动。提升的空间, 不管是内容的策划求新、求奇, 还是底线和尺度的规范上, 都是有待提升的。你们都做过视频营销, 那么服务过或者正在接受这种服务的客户对视频营销的态度又是如何?或者说从他们自身的接纳度来讲, 是敞开接受吗?

宫文婷:我最早接触视频营销是服务长虹, 我不知道大家有没有印象, 长虹2007年曾经找林志玲代言长虹手机, 那是一个非常轰动的营销案例。我们首先提出的就是视频营销的一些理念, 给他们规划了好多视频创意性的玩法。当时客户淡淡说了一句:“这个东西我们考虑考虑, 我们有林志玲拍的广告片, 把广告片在视频上放一放就OK了。”这是我服务过的接触视频营销的第一个案, 但现在来说都是希望在视频营销方面去做一些开拓、尝试及努力。包括后来做LG, 在视频营销层面我们有很多的创意玩法, 还在里面做了一些植入, 比2007年做长虹的时候向前迈了一步, 至少我们有创意, 有自己的想法在里面, 有更有效的互动, 而不是一个广告片换了一个平台投放。我们现在服务海尔, 海尔在互联网方面是走得非常超前的企业, 对于视频营销他们启动是比较早的, 不仅关注内容, 包括这个视频到底要传递品牌的什么内涵或者外延, 他们是一定要体现出来的, 他们知道自己要什么。

赵伟:我服务过的客户大方向上分两种, 一种是专业类的, 一种是大众类的。专业类的像金融, 大众类的像快消, 他们对视频营销的看法是不同的。专业类的因为受众比较专业, 首先要了解媒体形式是否能涵盖它的受众, 这样才会接受, 否则做这个东西是无用功, 这是从客户的角度来看。在客户的使用频率上, 排除刚才讲的专业客户, 大众用户非常认可, 但是他们在使用频率上非常谨慎。从几个方面来看, 一个是大型客户会把本身已有的广告片进行操作, 另外, 随着国家网络的发展, 一些网络所传播的文化, 其实是有一些糟粕的, 用户就会担心影响品牌形象, 尤其是视频表现出来的东西是否符合品牌形象的诉求, 所以使用频率反而不高。但是随着微电影的发展, 大家觉得这种形式还是蛮高大上的, 但是又面临着另外的问题, 一方面是投入, 我们知道拍微电影的投入相对来讲还是蛮高的, 另一方面, 企业做营销要有投入产出, 客户非常讲传播效果, 做视频营销的时候, 传播效果的评估, 包括传播效果的体现, 怎样保证这次的公关投入, 或者说视频营销的投入, 这是我服务过的客户对于视频营销的一个看法。

绍兵:我一直做旅游行业, 旅游景区对视频营销始终是比较重视, 也是比较青睐的。中国的旅游景区或者旅游地在做视频营销的时候, 最初就是企业的广告片、宣传片, 放在视频上播放, 只是换了一个平台而已。直到2009年冯小刚的《非诚勿扰》播出以后, 杭州把《非诚勿扰》的一段西溪湿地进行播放, 从此火了, 于是拍了第一部微电影, 叫《因为爱情》。在旅游行业, 《因为爱情》这部微电影不是最成功的, 最成功的是套用了韩国的《江南Style》, 重新拍摄了张家界版的《江南Style》, 这是我们旅游圈里公认的最成功的一个微电影营销。此后旅游圈的微电影层出不穷, 非常疯狂, 可以说, 旅游行业目前对新媒体的视频营销是非常看重的, 最典型的形式就是微电影, 但是还有很多景区都在用原来的广告片或者地方风土人情的宣传片做视频播放, 可是真正的新媒体视频营销, 是需要重新拍摄一部这个景区的视频, 5到10分钟, 要谈到制作成本和人马的时候, 大多都谈不下去了, 为什么呢?因为有些景区的自然景观和风土人情已经算是非常好的微视频了, 比如九寨沟, 把景区的自然风景和原住民的生活方式放在新媒体的视频上播放, 就是非常好的微视频。但是微视频传播里面需要深挖的还有很多, 比如与受众的联动性。简单来说, 一个微视频播出来以后有多少人去看, 有多少人去转发, 去分享, 这样的数据目前还没有系统的统计, 这可能是公关公司和甲方共同要做的事情。游说甲方, 讲全新的故事, 把企业的相关东西植入进去, 需要企业下决心。对于公关公司来讲也需要策划, 让客户认可才可以。

刘林:说到旅游行业的视频营销, 给我印象最深的是2012年伦敦奥运会英国的城市形象宣传片, 那就是视频营销的一个典范。绍总刚才说, 很多企业在投入的时候可能考虑很多东西, 包括我们给客户做的时候就发现一个问题, 很多客户认为把广告片拿到网上播了, 这就算视频营销了。还有就是对视频营销不是特别认可, 我们就要去启发他, 告诉他应该怎么做, 让他们从认知徘徊, 到投入徘徊, 再到效果徘徊, 一步一步地去了解视频营销, 最后要求视频营销。

曹志新:就服务过和正在服务的客户来看, 他们对视频营销是如何看待的。我觉得有两种, 一种是乐于接受, 一种是引导接受。懂得视频营销的优点和意义的, 就会乐于接受;对视频营销不了解, 没有体验到视频营销带给自己利益的就不会轻易接受, 这个时候我们就要发挥专长, 要引导客户去接受。因为视频营销已经成为营销中重要的表现形式, 是不可或缺的。

视频营销的手段在我们服务客户当中, 使用的频次如何把握?使用之后的效果又怎样?我想这是很多人关心的。

绍兵:旅游行业对新媒体的视频营销高度接受, 但是高度接受里面分为两大群体, 第一大群体是把自己景区的宣传片直接放在网上播放, 包括楼宇, 包括车载移动电视, 这是80%景区采取的形式。极少数的愿意重新花钱, 重新打造, 重新制作一个新的视频故事放上去播放。当然了, 很多甲方是需要游说的, 我们旅游行业是接受新鲜事物比较快的群体, 包括企业的管理者, 他们对新鲜事物的认识比较快, 对新理念的认识比较快, 但是仍然有少部分的人不愿意花巨资。

曹志新:为什么是巨资呢?

绍兵:那就要看拍的是什么, 谁拍的, 有巨资的, 也有小成本的。新媒体视频的效果怎么样呢?我们这个行业给不出答案, 有多少人是通过这个来到景区的, 这是没有统计的。比如北京南站播了很多旅游广告, 但是有多少人看了这个广告去旅游的呢?中国的微电影是从旅游行业出来的, 就是因为《非诚勿扰》把名不见经传的西溪湿地推出来了, 衍生出了微电影的形式。

宫文婷:我说一下。福田是做商用车的企业, 当时我们去做视频营销策划的时候, 他们老总有一个疑问:我是商用车, 本来就是挺小众的, 你们为什么要做视频营销呢?这个钱我们不能掏。但是后来我们提了一点, 因为他们下面不光有重卡、轻卡, 还有CDV、MPV、皮卡等, 这些车要找到精准的圈子, 广告投放起不到很好的效果, 因为福田的广告和公关都是我们在服务, 之前来说广告投放是巨资, 公关额度很少。我们给他们提出往互联网发展的时候, 就提了一个概念, 比方说他们有轻卡, 会有线下的活动, 轻卡的赛事;皮卡有拉力赛, 比如车手, 这个东西在电视上是没有办法做的, 可能大众也不关心。但是我们会剪出非常好玩的片子, 比赛花絮, 比如一些惊险刺激的场面, 比如皮卡、MPV漂移等, 我们把这些片子剪成视频之后放到精准平台上去找到精准的圈子, 如皮卡爱好者, 轻卡爱好者等喜欢聚集的圈子, 到这个圈子里去做传播, 效果会更好。等到那年年底的时候他们发现产品销量真的是提升了, 再往后我们的公关和广告额度配比, 慢慢平衡了, 互联网营销的额度不断加大, 这算是我们服务的一个案例。

2007年我们看到了一些全球城市形象视频营销的成功案例, 是全球找了12位非常有名的电影导演, 用视频的形式拍了“巴黎我爱你”, “伦敦我爱你”等, 非常出彩。我们当时看到了这个, 联想到了正在做的城市营销的工作, 我们也找了几个城市去谈, 用微电影的形式做了“庐山我爱你”、“黄山我爱你”、“西湖我爱你”等创意与政府沟通, 但没有成功。这跟客户接受程度有关系, 做城市营销, 我们的客户是政府, 对于政府来说, 他会觉得我们的理解挺好的, 但如果让我们花这个钱来做的话, 带来的效果到底有多大?我把这个片子一放, 城市旅游就上去了吗?让我们拿这个数据, 我们拿不到, 这就又回到视频营销到底能帮助客户解决什么的问题。

曹志新:刚才谈到了福田的案例, 我们不管服务哪个客户, 都是尽自己最大的努力想把客户的营销推广做到极致, 而视频营销是所有大营销概念当中一个重要的有机构成, 那么为了帮助客户实现视频营销的价值最大化, 我们应该遵循什么方法论?核心要素是什么?

赵伟:我认为方法就是分享, 核心要素是互动, 联合来说就是分享与互动。因为视频营销作为一种传播手段, 或者说营销方式, 从营销价值角度来讲, 企业和公关公司更多的是希望视频传播给更多人看, 从互动的角度怎么体现, 不仅仅是点击。价值是什么?点击看完就忘了, 这不是价值, 价值是我的参与, 不管是参与讨论还是参与转发。

曹志新:冰桶挑战是特别好的视频营销的案例。

赵伟:但是这个不可复制。

宫文婷:冰桶挑战在国外发起, 是一个公益行为, 公益行为和企业行为本身就是有差距的。

赵伟:如果把那些玩冰桶挑战的明星换成普通人, 还会是我们现在看到的影响全球的冰桶挑战吗?营销价值也就无从谈起了。所以起决定性作用的不仅是视频本身的价值, 还有视频背后的东西。

刘林:我给企业做视频, 体现价值最大化的话, 我首先考虑的是季节, 就是时间性, 什么样的时间引起什么样的话题, 用借势的方法去参与。比如说现在做的案例, 马上快春节了, 我就运用“回家”这个话题, 如果快到端午节的话, 就可能运用端午节的话题。我觉得这是一个非常好的方法, 本身就有一个话题性, 再加上有传播性, 与品牌就有机地结合在一起了, 相当于给视频的主题坐上了飞机。包括冰桶挑战其实就是这个点, 不走老百姓的圈子, 只走上层圈子, 从公众人士的角度出发, 用他们的影响带动粉丝, 达到一个传播高度。

曹志新:如果用一句话来概括, 策划应该遵循的是什么?

刘林:六个字:季节、借势、互动。核心要素我觉得是参与。

绍兵:不管什么样的营销, 遵循的第一个方法是如何去表现, 要能够做到借势当然最好, 《江南Style》出来的时候张家界就出来了张家界版的《江南Style》, 《小苹果》出来以后张家界也有张家界版的《小苹果》。或者说能够用视频营销去引领某种潮流。曾经全球有一个非常火爆的视频营销叫《一夜情》, 为了表达巴黎的浪漫, 巴黎美丽的风光, 用烟火表现得非常唯美, 片子没有任何的情色。大多数人知道庐山, 就是因为电影《庐山恋》, 大多数人知道西溪湿地, 也是因为《非诚勿扰》。

宫文婷:现在谈方法论, 我还没有资格, 还在摸索中, 如果非让我去说的话, 我提六个字, “有趣, 有用, 有效”, 我希望我的团队能够沿着这个坚持做下去。但它目前还不算是方法论, 需要等到验证之后再谈。目前来说“有效”真能做到吗?打个问号。不管是什么样的形式, 包括现在的视频营销, 之前没有, 现在有了, 真正的要素还是在于受众, 是受众的阅读习惯已经变了, 就喜欢视频这个东西, 我们要跟上受众的脚步, 包括刚才说的参与也是很必要的。

曹志新:作为公关策划, 谁都在追求价值最大化, 尽管点击率的高低跟终端的销售业绩并不能直接成正比, 但它是有效地衡量视频营销、视频关注是否成功的一个数据, 一个参考值。我们要找到一种结合, 既能把商业宣传植入积极的内容中, 又有新鲜的标题吸引观众。

大家虽然都来自于公关行业, 但是每一家公关公司又都从事着不同行业的服务, 你们通过实操, 认为哪些行业的品牌推广更加适合视频营销这种形式?为什么?

宫文婷:我认为只要有品牌推广需求的企业, 都适合视频营销。但是目前来说, 最关键的是要了解品牌推广的最终目的;然后是找到适合于这个企业的品牌推广的受众, 找到匹配度高的适合的平台做传播。

赵伟:当企业的受众是企业、是高端专业人群的时候, 在进行市场营销时候是不适合做视频营销的, 因为传播效果营销效果等的投入产出比不对应。我认为这要取决于视频营销本身的覆盖面和营销渠道, 从大的方面来讲, 企业受众是面向大众的, 就适合做视频营销。

刘林:只要有品牌需求的企业都适合做, 但是什么样的企业更适合做?生活类的企业可能更适合, 因为可以非常直接地看到效果, 因为是大众消费的产品。还有一种是高科技的公司, 比如之前比较火的, 27个苹果设备组成的短片, 就是苹果做的广告, 这样的企业拍出来的产品营销很有效果, 而且有趣、视觉强烈。再比如IBM一年前拍了一个视频广告, 关于科技改变城市, 一辆救火车路过的时候, 所有车辆都在让行。IBM在做城市改造, 这肯定不是大众消费, 消费层次是非常高的, 因为他们确实有品牌需求, 而且有非常清晰的目的, 所以适合做。

绍兵:从理论上讲确实是, 凡是有品牌推广需求的都适合做视频营销。更适合的, 旅游行业不用讲了, 还有食品行业、餐饮行业、服装行业、汽车行业。我身边的朋友是做葡萄酒的, 中国的新闻都说进口葡萄酒97%都是假的, 他们怎么去赢得客户的认可呢?用DV从波尔多装葡萄酒开始就拍, 然后上船, 到落地, 一路行程拍下来。每谈一个客户都会放过来看, 当然是集体采购, 他们就是用这种方式。包括餐饮, 我们去一个餐馆吃饭, 那里的食材是否放心?如果把食材的采购、运输、加工等都拍下来, 效果就会不一样。

可以概括地说:但凡需要表现产品和品牌生产、加工、制作、服务等细节或真实性的产品都适合做。

刘林:刚才绍总说食品怎么才能更放心?肯德基前一段时间做得非常好, 他们在电视上用品牌捆绑的方法做了一个视频营销, 把肯德基的供应商—中粮、雀巢等我们觉得值得信任的品牌拿来做利益共同体, 以此来增加你的信任感。又回到这个话题, 什么样的品牌更适合, 为什么餐饮行业比较适合呢?因为需要品牌的认可度、认知度、信任度, 这种品牌最适合做视频营销。

曹志新:宫总说凡是对品牌推广有需求的企业都可以尝试视频营销, 绍兵总又补充凡是需要表现产品加工、生产、制作等细节的更需要视频营销, 比如餐饮。所以说视频营销是非常具有广泛性的。下面我们来谈谈, 优质的视频营销需要搭配什么样的传播工具或者平台, 也就是视频内容跟发布平台之间的匹配。

宫文婷:这个命题我想反着说, 大家现在都知道视频网站, 在2005年国内视频网站超过千家, 但到2006年这一数字就锐减到几百家, 相信随着时间的推移, 视频网站最终只能剩下少数的几家。像快播等视频网站已经被关了。现在来说像快播这样的视频网站对企业来说有没有用?其实还是有的, 快播上一样也会有某些企业感兴趣的受众。比方说情趣用品企业, 在快播上一定能找到其受众, 他肯定愿意选择这种网站, 这就是匹配度的问题。我们服务的客户卡萨帝, 定位全球高端家电品牌, 更倾向于和爱奇艺这样的网站来合作, 因为我们也做过他们的受众分析, 相对土豆和优酷的受众来说匹配度更好一些。还是那句话, 企业、产品需要用我的这个视频达到一个什么样的目的, 我就要找到和这个企业, 和这个产品相匹配的那个圈子去做发布。

赵伟:我认为首先要看是什么内容的视频, 另外, 在平台这块, 我们要分用户规模、用户属性和用户习惯, 从这三方面分析看适合什么样的平台, 比如说爱奇艺, 如果从用户规模上来讲当然是一个大的视频平台, 但是从用户习惯来讲, 用户在上面就是看影视剧, 每一个用户不可能就是这一个视频网站, 比如我个人, 就经常上腾讯、优酷、土豆、爱奇艺等多个视频网站。从用户习惯来说, 咱们国家的视频平台分三大类, 优酷土豆大部分都是用户分享型的;爱奇艺重点在影视剧娱乐节目;还有就是在线直播的, 也算是一种视频平台。从这三大类来看, 我们要看是属于什么样的视频内容, 想覆盖什么样的人群。回到这个话题, 搭配什么样的传播工具和平台取决于双方面, 因为优质的视频不管是内容、产品, 还是形式, 投放视频网站时要取决于网站的用户规模、用户属性、用户习惯, 需要找到共通点才能投放有效。

刘林:讨论这个话题, 其实有一个前缀, 那就是优质的视频营销, 刚才宫总说的我不是太认同, 爱奇艺和腾讯视频, 现在都是以会员制为主, 他们收费主要是以电影、电视剧为主, 在这个上面我们的视频就是植入, 优势是什么呢?首先是平台的人消费能力比较强, 有这个消费意识, 缺点是什么?参与度不够, 只是能达到普及性, 但是达不到一个参与度, 话题性的讨论。优酷和土豆的优势是什么?是平民化, 因为优酷跟土豆有一种平民情怀, 如果是一个品牌的话, 他想做到话题性, 或者想用病毒式传播的方式来做, 就应该选择平民化这样的平台, 视频够优质的情况下用数量去吸引人, 有一部分人是根据你的点击率多少才会决定是否看, 通过点击率来认可你。你是希望普及度还是参与度, 你觉得什么样的是优质的, 然后再去选择平台的传播。

绍兵:传播平台的选择取决于平台的用户群与产品、消费者之间的多与少, 任何一个企业投广告都是这样的, 这和视频营销, 和媒体选择, 都是一样的, 媒体的受众与产品营销之间的关系是什么。

曹志新:根据不同的内容、不同的服务目的, 去选择不同属性、不同人群特点的平台, 这就是一个匹配, 所以匹配是一个技巧, 是公关公司的经验所在。视频营销能给一个品牌带来最直接的好处是什么呢?除了之前提到的直观、感染力强、互动、参与、分享。

绍兵:视频还能够表现产品与品牌的细节, 甚至服务。

赵伟:换一个说法, 视频营销给品牌带来的第一好处是什么?就是曝光。

曹志新:有诸多好处的视频营销, 未来的走向如何, 未来的发展趋势如何, 各位嘉宾不妨大胆地预测一下。

刘林:其实我有一个期望, 我希望营销性质能够少一点, 我不是特别喜欢目前的很多广告, 病毒式的营销能够告诉你我的品牌, 但起不到深入人心的作用, 一定要到达人的心里去。我觉得未来的视频营销, 能够真正把视频和营销融合到一起, 而且不会用太长的时间, 视频营销和传统营销应该能够平分秋色。

曹志新:未来发展趋势的关键词或者关键句是什么?

刘林:我觉得就是普及。我们跟客户谈的时候, 客户不需要我们提出做一个视频营销, 直接就会要求我们来做。同时我也觉得未来的视频营销能够更加符合社会伦理的需求。

绍兵:媒体的传播确实没法预测, 除普及以外, 视频传播的平台, 未来可能会有整合。

宫文婷:它近期的发展趋势, 肯定会有更强有力更规范化的监管举措出台, 我们也看到太多的无底线, 当新生事物出来, 如果没有法制和规范的东西制约, 在运作当中势必会出现种种问题, 监管肯定会上来, 这是近期的发展趋势;远期的话还是要回归到受众, 要看受众的习惯, 跟着受众走, 当有一天受众不为它买单时, 它必将退出历史舞台。

赵伟:随着社会和技术的发展, 视频的承载体已经呈现多屏化了, 视频未来的发展趋势就是多屏时代的智能互动化发展趋势。我们每个人所接触的, 从电视、手机、i Pad, 甚至以后的冰箱、洗衣机包括空调, 一定是智能的时代, 控制面板一定是在一个屏幕上, 这个屏幕一定也是我们整个视频的承载体。既然要做这方面, 随着整个技术的发展, 未来的视频, 不管是从内容到形式, 一定会增强互动性, 是这样的一个发展趋势。尽管在内容上可能有好有坏, 但是可以通过技术的发展, 让这个视频营销呈现更好的营销效果。作为公关公司来说, 我们是在做视频营销, 不管这个视频, 我们多么讨厌它、恨它、唾弃它, 但是我们还要做到实实在在的落地, 实实在在的营销。所以我觉得这是一个可预期的发展趋势。

曹志新:通过各位的高谈阔论, 再次验证了一个观点:最大的竞争对手不是来自于同行, 而是来自于跨界, 因为敢想。感谢大家在百忙当中参加本期的品质沙龙, 祝愿《国际公关》的读者还有公关公司的同行们, 能够通过这一期品质沙龙, 更好地借鉴、运用视频营销这个武器, 更多地发挥我们的才智, 更好地服务我们自己还有广大的客户, 取得更好的双赢的业绩。本期杂志出版的时候, 正值新年将近, 我们也借此机会向《国际公关》的读者朋友送上新年的祝福, 谢谢大家!

多媒体视频会议室设计方案 篇5

所有的会议系统解决方案，都必须要根据会议系统的功能需求而有针对性的匹配设备。

根据视频会议室多功能会议系统的要求，将整个系统大致分为六个部分：音响扩声系统、显示系统、摄像系统、集中控制系统、发言讨论系统，矩阵切换系统。为了设计方便，将摄像系统融入显示系统和发言讨论系统。

通过发言讨论系统，实现了与会者的各种发言讨论功能，会议的主持者可以自由地控制整个会议的发言讨论过程。

音响扩声系统将各种音频信号通过天花上安装的宽频吸顶喇叭和会议室正前方的主音箱高保真地播放出来，声场均匀，声场均匀，符合视听习惯。显示系统中，根据会议的特点设计了各种显示设备，在会议室的主席台正对的墙上设计一幅幕布，可以高清晰地显示各种视频信号，召开视频会议时，方便主席台上的领导观看的其他会场的会场图像和电脑图像。两侧分别安装一块等离子显示屏，方便各个位置的与会者观看，等离子显示屏和投影机组合使用，可以显示视频会议的双视频，也方便在日常会议中用于图像对比或辅助显示等，每个会议席的桌面上安装信号接入模块，可以将笔记本电脑的VGA信号和音频信号接入到系统中。

本系统中有多种音频信号需要处理，各种信号可以根据需要灵活地传递到扩声设备上。现场与会者除了可以通过发言讨论系统参与会议和发言讨论外，还可以通过无线麦克风参与会议，发言和讨论，这样兼顾了实用和经济的要求。

中央控制系统强大的智能化控制功能，使得操作者无需了解系统的构造，就可以通过一台无线液晶触摸屏操作系统中的各种设备，随意地控制视频会议室内的各种设备，实现各种功能。

本方案根据视频会议的特点，对会议室的装修提出了一些参考意见。

1.发言讨论系统

多功能会议系统是整个会议室的最基本的需求，也是最核心的，多功能的会议系统的其它功能都是在会议系统的基础上不断扩展的，而会议系统最基本的功能是单纯的讨论发言，从简单的“话筒+扬音器”模式的讨论功能，不断地发展和完善，根据人们的实际需求，实现了现代的同声传译、无线旁听、电子投票表决、摄像跟踪等会议功能，同时结合音视频设备、中央控系统设备，组建集成为现代化的多功能会议系统。

2.适合演讲、会议应用的音响扩声系统：

音响扩声系统是多功能会议系统中重要的组成部分。在设计多功能会议厅时，音响系统有专业的设计要求，符合相关的国家或行业标准，同时根据现场的会议厅结构，选择适合的音频设备，可保证会议厅的音质。音响系统有专业的设计。

3.显示系统：

显示系统是会议室的功能扩展的关键，随着会议系统的功能不断完善，会议中不再是听、说的交流作用，通过各种的视频设备(台式电脑、手提电脑、DVD、投影机、大屏拼接处理器等)，进行信 息交流，大大增强了会议信息量和适应现代会议室的需要。

4.中央控制系统：

中央控制系统是多功能会议系统的神经中枢，集成各种控制接口，如通过红外线控制录音机、录像机、DVD等多媒体设备，通过串行接口控会议系统主机、投影机、音视频切换矩阵等设备，逻辑I/O接口、继电器控制其它联动设备，中央控制系统的控制功能，基本涵盖了整个多功能会议系统的各个部分。中央控制系统设备，选择专业的厂家提供专业的系统设计支持，通过合理联动各种多媒体设备，实现会议系统的多元化功能应用。

5.矩阵切换系统

媒体郎眼观视频 篇6

陈志华就是这样一个人。

时势造英雄

大学学的是新闻，毕业后进入电视台，2000年转行纸媒，加盟南方都市报，陈志华的职业履历从一开始就和媒体行业密不可分。在南都时，他创建了深度新闻部，并编辑报道了《孙志刚之死》等引起巨大反响的新闻作品。2003年来到北京参与创建新京报，任新闻部主编。2006年，陈志华的个人职业生涯发生了质的改变，他由资深纸媒体人转行投身新浪网任新闻总监，“纸媒体的时代内容为王，新媒体迎来了整合的时代”陈志华说，传统媒体和新媒体都是媒体，共性很大，但由于传播手段的不同，差异更大。如何将中国纸媒体的先进理念和运作方式和互联网运营很好地结合在一起，“是一个很有挑战但很有意思的课题”。

记者发现陈志华的职业发展历程很有意思，他在2006年投身门户网站、2008年进入垂直领域、2009年开始在视频领域大展拳脚，至今任凤凰新媒体副总裁，负责互联网视频及无线视频业务运营管理工作，这段历程恰好是中国新媒体逐步发展的历程。记者好奇陈志华是否有洞察新媒体发展航向的眼光，陈志华笑着回答，偶然的因素更大，媒体环境的变化，身处其中，不可能不受影响。

视频发展势在必行

凤凰网的视频业务其实开始很早，早在2006年，凤凰网就开始切入该领域，但过去几年，出于各种判断，一直保持着相对稳健的发展步骤。但这一情况到了今年会发生改变，陈志华介绍，“视频是凤凰新媒体今年最重要的战略任务之一，是发力的重点环节”。首先，整个视频行业发展到了一定阶段，接近成熟，视频广告业务已经越来越被客户接受，几家视频网站2010年的营收均已实现规模化，而根据多个第三方报告及凤凰网做出的判断，互联网视频广告市场在未来3年可以达到100—120亿，年增长率高于图文广告市场；“三屏合一”是未来趋势，在跨平台的业务中，视频是最主要的应用之一，而凤凰新媒体一直走的路线也是跨平台融合，凤凰网已经有先发优势，尤其在无线领域，视频战略可以深化这一优势。陈志华补充道，“而且我们拥有其他视频网站不具备的优质独家的电视台资源—凤凰卫视，这也是凤凰视频与其他视频的差异化竞争之一。”整个视频市场，除了相对领先的行业前两名外，第3至第10名之间的差距很小。而凤凰视频前几年的战略，使得他们保持在了业界前列，并且积累了一批人才和运营经验。随着凤凰视频的发力，可以在短时间内获得一个相对理想的市场份额。而随着凤凰新媒体上市，融资能力的增强，凤凰视频也可以在资本层面更有信心和能力对视频业务进行大规模的投入，内容运作也更具有独立性。

准确定位—综合性视频网站

在今年5月18日举办的凤鸣—2011凤凰视频战略发布会上，凤凰新媒体称不同于其他视频网站的影视点播或UGC路线，凤凰视频将走“视频新媒体路线”，陈志华更是谈到，“凤凰视频定位于综合性视频网站，其中最显著的特色是资讯短视频，打造中国最大的视频资讯观看、聚合、分发平台。”在各家视频网站以“长视频”抢夺受众眼球的情况下，为何凤凰视频以视频资讯来凸显媒体特色？

对于这一疑问，陈志华回答，“短视频成本更合理，带宽消耗最小，而且，其广告价值更高。新闻视频是可以养成用户习惯的，是有用户黏性的，而影视类长视频的用户忠诚度相对较低，一旦停止热播剧集的采购，用户也就随之流失。以视频资讯为主—这一定位符合凤凰网的资源优势。凤凰网本身就是个媒体品质最强的门户网站，凤凰的团队成员在这方面更有经验，”据记者了解，凤凰网是中国视频网站中展开付费业务最早的公司，且受众多属于具有媒体偏好，媒体忠诚度也较高的“三高人群”，这一受众特性也有利于广告模式的拓展。“事实上，和我们合作的很多品牌客户，对凤凰视频的广告投放效果都很满意。”

关于凤凰视频的定位，陈志华进一步说道，“首先，我们是视频门户。凤凰视频不是凤凰网互联网业务的一个从属和依附。今年，我们成立了专门的视频业务部，从组织架构、职能设定上，都保证了其相对的独立性，为的就是打造一个综合视频站点，而不是凤凰网门户的一个频道。当然，两者之间会有非常紧密的结合，而且是在一个平台上；其次，综合视频门户的定位，有别于单纯的UGC，也区别于影视站，如奇艺。凤凰视频提供有关视频的综合内容和产品，既有视频资讯，也有影视剧点播，还有UGC内容。第三，尽管是综合视频门户，但我们在策略上会有主次侧重。我们会进行影视采购，但我们不会盲目地加入影视剧版权抢购大军，我们提供播客服务，但我们也不会在UGC道路上偏执（这一模式在中国迄今未被证明成功，即便是土豆等UGC基础较好的站点，其市场份额的获得，UGC在其中贡献也较小）。我们最看重和主打的，是视频资讯服务。我们走的是视频媒体道路。从这点来说，你也可以说，凤凰视频是视频资讯模式、走媒体化道路的综合视频门户。”

视频资讯模式的发展

对于视频用户来说，目前受众最主流的需求还是影视剧点播服务。“但是，另一个趋势是各类第三方用户分析报告都证明，视频资讯的需求在这些年已经越来越高。”陈志华称，“有些资讯是不适合视频表现形式的，比如股市新闻、政策新闻，用户看图文信息就够了，但有些资讯是图文无法提供的，比如最近的日本强震事件，那种现场感极强的新闻，视频是最直观、最重要的表现形式。几秒钟精彩的现场视频，远胜于千言万语。以往视频新闻，大家只能通过电视媒体观看。但现在，越来越多的用户开始选择通过互联网观看。关注日本地震的主流人群，大多都是先通过互联网观看过有关地震的各类视频新闻。而且，随着移动终端市场的进一步发展，将有越来越多的用户通过移动终端接收资讯服务，而视频是非常重要的一项服务，它可以实现轻松阅读，满足人们碎片化、直观化的资讯需求。”

有人说，用户对资讯的需求是多元化的，单纯的视频资讯是否无法满足这一需求。而凤凰视频的优势在于与凤凰网同在一个平台，所以，在凤凰视频走视频资讯的路线时，可以打组合拳。对于一些图文无法完全呈现的资讯，凤凰视频可以弥补完善用户的这一需求，并发挥两者的长处，进行深入骨髓的组合传播，向用户提供最完整的媒体服务。

论坛报告:全媒体视频平台 篇7

苏总首先谈到有线电视业务IP化问题, 从双向网改谈起, 他认为IT接入广电双向落必然趋势;基于Cable的窄带双向网改以及基于光纤的双接入已经过时;基于Cable的宽带双向网改既可以充分利用现有的网络, 同时发展双向的增值业务, 但是最理想的方式光纤方式。

经过对单纤和双纤的成本比较, 单纤接入所需设备更少, 成本更低。光纤入户有传输距离远、成本高、体积小、受干扰少等优势。光纤入户在国外各大运营商已被广泛应用。他建议对于Cable网较好的运营商可以采用IPQAM宽带的建设方式, 对于新建网络或Cable网较差的运营商, 最好一步到位, 采用光纤入户的建设方案。

目前, 有线电视网络协议、流媒体协议、广电传统直播业务和Comcast的收视业务IP化进程发展迅速, 广电收视业务IP化是必然的发展趋势。

如果光纤网络基于Cable双向网改的网络, 建议运营商总全IP的视频业务, 如果Cable窄带走融合视频的业务, 在传统的DVB业务中仍然走原有VOD的部分, 这样服用运营商投资成本。

其实不同网络不同业务需求前提下, 对于前段平台视频需求不同的, 这个时候很难用一种平台, 传统的VOD平台, 最近全IP平台满足要求, 这个时候在数码视讯看来, 做的全媒体的视频平台, 支持所有网络下所有业务的模式。

有线电视在IP化过程中, 智能网关和有线电视的关系主要有以下四点:

1.智能网关是家庭视频的分发平台;

2.智能网关制播视频不用占双向带宽;

3.帮助现有窄带地区的IP用户;

4.可以降低整个业务IP化改造成;两者并不冲突。

最后, 苏总介绍了数码视讯全媒体视频平台, 该平台能够提供全部业务支持, 可以支持传统的Cable网络和IP网络两种网络;可实现一种媒质适应不同的方式和运营模式, 充分保护运营商已有的投资。

视频自媒体盈利模式分析 篇8

关键词：视频自媒体,盈利模式,利益分成

1 视频自媒体及盈利模式的定义

自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,主要以互联网信息技术手段向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。视频自媒体是指采用视频媒介传播技术的一种自媒体形式。盈利模式是指企业通过自身以及相关利益者资源的整合并形成的一种实现价值创造、价值获取、利益分配的组织机制及商业架构。经济收入与视频自媒体的发展是相辅相承、相互促进的,唯有如此才会构成一个持续长久、健康发展的行业生态系统。

2 视频自媒体爆发式发展的原因

2.1 移动互联网技术快速发展

移动互联网时代,基本人手一部智能手机。快速的4G网络传输技术,无处不在的WIFI网络,这些客观条件都利于视频行业的快速发展。

2.2 内容制作门槛进一步降低

利用数码相机甚至手机、视频编辑软件等工具,个人就可以完成一部视频,傻瓜式的操作方式,降低了内容制作的门槛。优质内容的稀缺,使个人内容提供商成为视频网站平台重要的补充力量。

2.3 满足了受众的多元化需求

视频融合了文本、音频、图像等媒介形式,表达信息更直接、呈现内容更丰富。消费者的使用习惯在转移,而年轻一代是伴随互联网成长的一代,他们更喜爱通过视频的形式接触信息。

3 视频自媒体的盈利模式分析

3.1 利益分成的盈利模式

优酷的视频创收平台通过广告分成、粉丝赞助等多种收入方式,帮助自媒体赚取更多的收益,还通过频道定制、推广支持等增值服务,帮助自媒体获得更高的播放量和人气。视频自媒体弥补了平台自制内容、购买内容方面的缺失,两者的利益也紧密地绑定在一起。

2015年9月28号查询的数据显示,优酷最近30天TOP收入会员排名情况,从高到低依次为暴走漫画、罗辑思维、淘梦网-Tmeng、大邹哥说新闻、big笑工坊。其中暴走漫画最近一个月收入54.7万,big笑工坊月收入25.9万。视频自媒体的收入看似不错,实则该行业竞争惨烈,只有为数不多的自媒体才会站到市场的金字塔顶端,大多数视频自媒体生存状况堪忧。

3.2 内容制作的盈利模式

好的内容是自媒体传播的重要基础,自媒体从业者借助自媒体平台制作各类视频内容,赢得用户的喜爱,视频播放中可以弹出打赏广告,本着公平自愿的原则,不限用户打赏额度。视频平台成为连接自媒体与用户之间的通道,但是长期以来形式的免费的互联网文化以及操作不便的打赏程序,靠打赏盈利基本走不通。逻辑思维及晓说都选择将视频节目的优质内容精选出来,编辑成册出书,其既可以享受到版权收益还可以通过自己的销售渠道获取高差额的书籍销售毛利回报。

3.3 商业合作的盈利模式

视频自媒体可以自己寻找广告投放商,在节目中以冠名的形式或者软广植入等方式对产品进行宣传。比如,罗辑思维在一次为会员争取福利的活动中得到乐视TV的大力支持,罗振宇在节目中公开表达了对乐视的感谢,这本身就是一次双方共赢的公关行为。更高级的玩法是在内容制作中植入软性广告,用户在观看节目的过程中会潜在受到影响。广告与视频是把双刃剑,视频内容不能因为广告而损害了用户的观看体验,有些广告内容明显与视频内容的气质、风格不对路,这时应该以坚持用户体验为第一出发点。

3.4 流量转化的盈利模式

视频只是吸引用户的窗口,通过优质的视频内容,快速地聚集起大量粉丝,但是视频并不直接与用户发生经济关系,而是通过视频将对自己感兴趣的用户引流到自媒体可管可控的用户关系管理平台中来,一般是微信订阅号平台。比如,罗辑思维每期都会插播关注罗辑思维微信号的广告,其目的是建立自己的社群平台,加强用户与自媒体、用户与用户之间的互动交流,激活用户资源,针对“鱼塘”中的目标用户开展商业变现活动。

4 总结

这4种盈利模式实则相互交叉,只是以其中一种盈利模式为主。重要的是视频自媒体的长期健康发展不能仅仅依靠制作者的个人魅力、品格感召力来维护和扩大,这种盈利模式很难持久。即便像罗辑思维宣传的每期节目内容都无规律可循,可主持人的思维逻辑、语言表达习惯、表演风格等都是不变的,这必将会引起用户的审美疲劳,难逃视频节目固有的生命周期宿命。因此自媒体应该在“自”与“不自”、个性化与品牌化间寻找平衡,打造子节目品牌形象、不断创新内容形式、引入用户参与节目制作等才能保持视频自媒体的长久活力。

参考文献

[1]范钦儒.自媒体盈利模式的可持续发展研究[D].北京:北京印刷学院.2015.

[2]彭巍然,解迎春.微信自媒体盈利模式研究[J].当代传播,2014(6).

[3]邸亚峥.自媒体平台的盈利策略研究[D].北京:北京邮电大学,2014.

在线社交媒体的群体动员力 篇9

一、社交媒体使刻意压制的信息无所遁形

在传统媒体占主导的时代, 封锁或压制信息相对容易, 而社交媒体的到来, 改变了由媒体投资者和少数职业新闻人共同“把关”的信息生产、传播法则。美国学者克莱·舍基在其专著《人人时代》中引述了一桩丑闻:2002年初, 《波士顿环球报》关于天主教牧师约翰·盖根神父性侵100多名男童的报道引发惊涛骇浪。事件始发于20世纪60年代, 一直被教会按压并低调处理, 从未产生过大的影响, 神父的恶行也一直未加收敛。但在这一年, 波士顿环球报有了自己的网站。新的媒体工具使该丑闻被全球转发并持续发酵。短短6个月, 抗议组织“信仰者之声”从地下室内的20多人成长为一个大型的国际组织。来自博客作者的持续追踪、挖掘, 助长了类似上述组织的创建并迅速形成燎原之势, 群体与社交媒体的双重发酵, 使丑闻大白于天下, 教会再也无法压制, 正义得到了伸张。

正是技术消除了“信息的地方局限和集体性反应所面临的壁垒。”使信息传播变得像疾病传播一样。新媒体的死缠烂打, 为传统媒体提供了报道契机, 新旧媒体互为“由头”和背景, 使过去被刻意压制的信息无所遁形, 有时候竟能迫使公众人物蒙羞、政府尴尬, 或导致更大、更严重的舆论危机。[1]在应对由社交媒体掀起的舆论风波时, 往往需要对社交媒体这个源头加以研究并积极管控。不可否认的是, 一旦事件发酵成“公共事件”、新闻被炒作成“危机问题”, 再采取行动为时已晚。从源头治理, 务使其难以进入社交媒体, 或进入之后及时跟踪并删除, 使其传播范围受限, 难以形成舆论风波。

二、“越简单越流行”是在线社交工具的不二法则

在线社交网络的三项标准:开放、普遍存在和无歧视。当前, 凡长盛不衰的社交网站皆获益于对上述理念的忠实践行, 而过早消亡的社交网站, 则往往归咎于或多或少的人为限制。扎克伯克2004年创立Facebook时, 意图将其定位于哈佛学生, 将其“设计成为一个虚拟并受限制的封闭式花园。”后来逐渐向常青藤联盟大学开放, 直到2006年, 由于Facebook这个“数字围墙”难以与用户的其他社交网站账户相整合, 也无法不留踪迹地退出, Facebook面临着用户数停增、被Google提出收购要约的灾难性结局, 终不得不采纳了“开放式注册”模式, 解除了“自由退出”的禁制, 由此扩展到整个世界。[2]越简单越流行。简单, 表述为工具的简朴易用, 类似于傻瓜相机;简单, 也解释为管控的稀缺。即“我们创建平台, 提供协议, 用户自己出发”。简单, 还可理解为服务的大众化和低门槛。在我国盛行的微博、微信, 都是遵行了至简原则的成功范例。

当前, 线上的社区日益与现实生活中的社区相重叠, 而社区本身就有“自组织”功能。它不需要网站故作聪明地替其作决定。社交网站辅助群体构建, 提供分享、聚集平台, 绝不应让工具凌驾于用户之上。因此, 要尊重群体的特点, 把社交网络真正做成便易、简朴、流行的工具, 而不是把它变成少数人自娱的乐园。

三、线上线下无害的聚集并非真正无害

“快闪”原属行为艺术的一种, 是年轻人为追求新鲜刺激和趣味性而进行的集体活动。这种行为有两点可怕之处:一旦注意力被调集, 便是表达诉求的开始。一旦人群被倏忽招聚, 就可能发起“街头政治”。如今, 快闪借助社交网络, 在短时间内迅速聚集大量人群, 为一个不太显明的目标而集体行动。这本身带有欺骗性。“无害, 但可影响注意力”这就是快闪行为的特征。快闪一旦与政治结合, 便成为一种为无害面具遮盖下的政治集结。这种无害的聚集行为, 其效能并不在于行为本身, 而在于政府或当权者的管制行为可能激发的后续结果。大规模的快闪行为, 很难不引起政府警觉。而强力部门一旦介入管控, 便不可避免地要与其产生摩擦, 这种摩擦不可能不暴露在移动终端、数码相机 (手机自带) 的公众眼里。政府想要不引起注意几乎是不可能的, 尤其在分享类社交网站遍布全球的今天。一旦在冲突过程中发生武力、流血事件, 一起无害的行为艺术, 就在全球舆论中变成了政府对人民的“迫害”, 国际社会也顺理成章地找到了干涉的理由。

面对经常发生的、啸聚于城市的表面“无害的”行为艺术, 对其实质要细加研判, 要及时识别其背后的力量和企图, 同时, 要对网络上的快闪召集、“公民微笑”、“公民不合作”等貌似温和的聚集行为及早加以甄别、勿使成势。

参考文献

[1]克莱·舍基 (美) .人人时代——无组织的组织力量[M].胡泳, 沈满琳, 译.中国人民大学出版社, 2012.

也谈多媒体视频格式 篇10

一、多媒体视频格式的分类

根据多媒体视频的本地应用和网络应用的不同方向, 目前常见的视频格式可以分为两大类:

1. 影像格式 (Video) :

适合本地播放, 优点是稳定性好, 画面质量清晰, 缺点是文件容量较大。目前主流的影像格式有MPEG、AVI、MOV、Div X等;

2. 流媒体格式 (Stream Video) :

主要应用于网络视频播放, 优点是文件容量小, 可通过Intelnet进行实时传输, 缺点是稳定性一般, 画面质量一般。目前主流的流媒体格式有RM/RMVB、ASF、WMV、FLV等。

二、主流影像格式 (Video) 简介

1. AVI格式:

英文全称为Audio Video Interleaved, 翻译成中文即音频视频交错格式。它由大名鼎鼎的Microsoft公司推出, 是随着Windows3.1的推出而被人们所认识和熟知的, 原先仅仅用于微软公司所推出的操作系统中, 现在已经被众多的系统所支持。

2. MPEG格式:

这种格式可以说是发展历史悠久, 家族庞大、受众最多的一种视频格式, 它的英文全称为Moving Picture Experts Group, 即运动图像专家组格式, 风靡一时的VCD、SVCD和现在主流的DVD都是采用这种格式。MPEG文件格式是运动图像压缩算法的国际标准, 它采用了有损压缩方法减少运动图像中的冗余信息, 即在单位时间内采集并保存第一帧信息, 然后只储存其余帧相对于第一帧变化的部分, 将不变的部分去除, 从而达到压缩的目的。

三、主流流媒体格式 (Stream Video) 简介

1. RM/RMVB格式:

RM格式是由Real Networks公司所制定的音频视频压缩规范, 全称为Real Media, RM格式设计之初就定位在视频流应用方面, 也可以说是视频流技术的始创者。它可以在用低速率窄带上网的条件下实现影像数据实时传送和播放, 当然, 受带宽的限制, 其图像质量和MPEG2, DIVX等相比有一定差距。

2. ASF格式:

ASF的全称是Advanced Streaming format, 即高级流格式。它是Microsoft公司为Windows98所开发的一种新的视频流格式, 当初它的出现是为了和Real Networks公司的RM格式竞争。它的最大特点是可以直接在网上播出视频节目。ASF使用了MPEG4的压缩算法, 压缩率和图像的质量都很不错。因为ASF是以一个可以在网上即时观赏的视频流格式存在的, 所以它的图像质量也只能说是一般, 但是和同是视频流格式的RM格式要好。

3. WMV格式:

这也是Microsoft公司所开发的一种视频格式, 英文全称是Windows Media Video, 它是在ASF格式的基础上升级而来的。在同等视频质量下, WMV格式的体积非常小, 因此很适合在网上播放和传输。Microsoft公司希望用其取代Quick Time之类的技术标准以及WAV、AVI之类的文件扩展名。WMV的主要优点在于:可扩充的媒体类型、本地或网络回放、可伸缩的媒体类型、流的优先级化、多语言支持、扩展性等。

4. FLV格式:

目前最流行的网络视频格式, 全称是FLASH VIDEO。FLV流媒体格式是随着Flash MX的推出发展而来的视频格式, 由于它形成的文件极小、加载速度极快, 并且可以不通过本地的Media Player或者REALplayer播放器播放视频, 使得网络观看视频文件成为可能。它的出现有效地解决了视频文件导入Flash后, 使导出的SWF文件体积庞大, 不能在网络上很好的使用等缺点。

四、其他格式的视频

除了以上几种常见、主流的视频格式以外, 另外还有几种视频格式正在以其自身的特点和应用范围, 慢慢引起大家的注意。

1. PMP格式:

PMP全称PSP Media Player, 最初是由韩国人Jini Cho开发出来的。最开始的目的是为了让PSP能够打破SONY的限制播放最大分辨为480×272的avi文件。后来jonny对PMP进行了修改, 推出了PMP MOD (MOD的意思就是修改modify) , 同时也发明了PMP MOD的专用格式.pmp。

2.3GP格式:3GP是一种3G流媒体的视频编码格式, 主要是为了配合3G网络的高传输速度而开发的, 也是目前手机中最为常见的一种视频格式。

3. MKV格式:

一种后缀为MKV的视频文件频频出现在网络上, 它可在一个文件中集成多条不同类型的音轨和字幕轨, 而且其视频编码的自由度也非常大, 可以是常见的Div X、Xvi D、3IVX, 甚至可以是Real Video、Quick Time、WMV这类流式视频。实际上, 它是一种全称为Matroska的新型多媒体封装格式, 这种先进的、开放的封装格式已经给我们展示出非常好的应用前景。

参考文献

[1]罗应刚, 陈曦.几种常见影像格式的特点及应用[J].青海气象.2006, 3.

户外视频媒体的受众策略初探 篇11

[关键词] 户外视频媒体 受众策略 媒体整合

21世纪的受众随着生活方式的改变，其接触信息的方式也发生了巨大的变化，这给媒介的发展带来了新的机遇与挑战：在四大媒介不断调整市场策略以应对变化的同时，各类新兴媒体不断涌现并开始抢占市场，而户外视频媒体便是其中的佼佼者，其独特的受众策略使其在媒介市场上获得了一席之地。

一、户外视频媒体的特点

户外视频媒体，顾名思义，显示终端是视频显示器、而安装地点则是在公共场所。这一媒体将传统的户内电视媒体扩展到户外空间，表面上看来很简单，其实却给户外媒体市场带来了新一轮的发展动力。众所周知，传统的电视媒体其重要特点就是表现形式丰富，是听觉和视觉兼而有之的媒体。而户外视频媒体除保持了此特点之外，更有着自己的特色。

1.对于受众来说，此类媒体使其在户外也能感受电视的娱乐形式、接受表现形式丰富的资讯;2.对于广告主来说，此时的受众手中没有遥控器,不能用换台或者关机的方式来逃避广告内容，相对来说此种媒体对于受众有着一定的强制性;3.对于媒体拥有者来说，此种媒体的内容提供、维护较之传统的电视较为容易。

二、受众策略之一:建立联播网络，化受众零散注意力为整

如今的受众其移动性不断加速，媒体要想在单一的时空内争夺受众的注意显得异常困难，于是抓住受众零散的注意力、集零为整成为户外视频媒体的法宝之一。“分众传媒”其典型的商业模式便是将广告媒体切入到消费者的生活形态和生活轨迹中，围绕受众生活中的多个接触点来打造分众型媒体，全面植入受众人群的生活圈。

在此，我们可以对某个普通受众与“分众传媒”其媒体联播网的一天接触进行描述:早晨，从家中坐电梯下楼，在电梯里看到的是公寓电梯联播网。接下来如果乘坐的是地面交通，则可以看到城市彩屏联播网。到达公司楼下，在电梯等候厅或者电梯内恭候您的又将是商务联播网。来到公司，前台接待区和会议区则是分众直效。中午去便利店买午餐，接触到的是卖场终端联播网。晚上下班去餐厅、去泡吧、去健身、去美容，等候您的则是时尚人士联播网。去超市购买日用品，又将再次接触到卖场联播网。去医院看病则将面对的是医药联播网……

三、受众策略之二:以受众移动轨迹的集聚状况来“分”众

对21世纪的广告受众市场进行细分，传统的分类标准显得苍白无力，于是以受众移动轨迹的集聚状况来“分”众成为户外视频媒体的第二个法宝。在受众集聚的场所，根据具体场地的特点、集聚人群的特征，都可以设置视频显示器，作为追寻特定的购买人群、发布特定信息的有效载体。

1.卖场。卖场、超市、便利店是现代人采购生活日用品的场所，卖场面向各种年龄层、各种收入水平的人们;超市的消费群则是工薪阶层居多;便利店的消费群则主要是中青年上班族，收入处于中、高水平。这三种零售业态门店与人们的生活密不可分。

“分众传媒”的卖场终端联播网就是在大卖场的门外、入口通道、特别柜台以及结帐处，在超市、便利店的结帐处等地点安装视频显示器。2.医院及医药店。任何人都会有身体不适需要去药店买药、去医院看医生的时候，此时的人具有直接明确的就医、购药之需求或目的，且生理、心理状态都比较特殊容易接受广告的劝服。互力传媒公司运营的“健康传媒”便是在人流比较密集、停留时间比较长的连锁药店、医院门诊、候诊大厅、收费处等地点安装液晶显示器，播放制作精良的健康资讯，并在中间插播广告。3.高校。高校视频媒体所面对的是学生和教职工,针对这个特殊的空间,媒体内容开发需要与整体校园环境相适应,为建设和谐校园服务。信语通公司的“中国高校视频”便是充分利用大学生在食堂吃饭停留的时间，在食堂安置视频显示器，每22.5分钟循环播放大学生喜欢的娱乐和一些实用性的节目。4.休闲娱乐场所。现代人在承受各种压力的同时,也越来越注重压力的释放——进行休闲娱乐,而承载此功能的场所便成为他们的一个聚集点。总部设在北京的“活跃传媒”首创了“中国享乐人群互动传播平台”，集中在酒吧、餐厅、健身俱乐部、KTV等消费场所做广告宣传，定位亦见精准。近年来各种娱乐场所已被发掘成为一组新的接触高消费群众的一个渠道。5.交通工具。在交通工具上安装视频媒体可以帮助乘客打发无聊的旅途时间，填补其在此空间内的心理空白，相比于读报看书视频的表现形式更能吸引受众。据调查，上海地铁的DMG视频媒体平均每位乘客单程接触的时间可以达到30分钟。在城市生活中，仅以上海为例:公交车、出租车上有东方明珠移动电视，地铁空间内有东方明珠地铁电视与DMG（香港数码集团）的视讯电视。在旅行生活中，火车上有列车车载电视（CTTV），以“广源传媒”为主的广告经营商。在机场，则有“分众传媒”打造的商旅人士联播网。在国外，还有一种户外视频媒体——“洗手间广告媒体”已经成为了一个十分庞大的产业，荷兰一家广告公司经过调查发现—如厕者在如厕后30秒到3分种内精神完全集中，并且可以记住广告的内容。德国的瓦尔公司便是洗手间广告的先驱，在中国也已经有一些精明的广告商开始圈此处的地了。

四、户外视频媒体的整合

根据市场的发展规律，分众媒体之间必然将产生新的整合和购并。未来注定是一个媒介整合的时代，一个分众传媒的企业要进行细分媒体的整合，利用资本甚至品牌的力量，来让媒介发挥更大的价值，这样才能满足更多客户的需要。

毫无疑问，跨媒体、分众媒体之间的购并将成为未来传媒市场的另外一波浪潮，而江南春经营的“分众传媒”则是此举的先行者并从中获利匪浅。

参考文献:

[1]程士安:研究受众生活形态.创建接触点新媒体,中国广告，2006,（3）

[2]肖明超:分众媒体的细分之变.中国营销传播网,2006,（08）

多媒体中音视频同步技术研究 篇12

1.1什么是多媒体

多媒体 (Multimedia) , 在计算机系统中, 两个或两个以上的信息和互动媒体的人机交流的媒体组合。使用的媒体包括文字, 图像, 照片, 声音 (包括音乐, 语音旁白, 特殊效果) , 动画和视频, 以及由该计划提供的互动功能。多媒体是计算机和视频技术相结合, 它实际上是两个媒体;声音和图像, 或者使用当前的术语:音响和电视。多媒体本身有两个方面, 和所有现代技术一样, 它是一个硬件和软件, 或机器和思想混合。多媒体技术和能力, 在概念上可以分为控制系统和信息。多媒体已经能够实现是依靠数字技术。多媒体数字控制和数字媒体代表的数字式计算机控制系统的衔接, 在当今最先进的音频和视频的存储和传输形式的数字媒体。

1.2多媒体同步研究的意义

随着语音, 图像压缩技术的不断突破, 和数据宽带移动互联网的增加, 开发新一代高品质的多媒体移动终端的客观条件已经成熟。新一代的终端的研究和应用是在无线互联网的同时音频和视频通信的重要方向之一。音频和视频对象的表现, 即动态再现声音和图像序列, 同步是非常重要的。音频信息的需求, 以保持其连续性和变化必须是同步的视频信息, 音频信息的变化。系统是音频数据的传输质量高于延迟, 这是因为较大的语音数据, 一个明确的突破, 将使用户无法接受的视频数据和视频图像的清晰度、活动上不做那么严格的要求。作为通信系统的传输数据不可避免地带来的抖动和延迟的变化, 使接收器忠实地发挥, 我们必须在发送器和接收器同步控制, 恢复的数据之间的时间同步。因此, 多媒体同步研究的问题具有重要的理论意义和实践意义。

1.3多媒体的同步直播

多媒体音频和视频流在互联网远程同步技术上的方法, 由广播服务器播放音频/视频流通过路由器, 路由到另一个跨网段的广播, 但路由器不作任何额外的配置。广播服务器使用用户数据报协议 (以下简称为UDP) 本地音频/视频流广播, 但UDP一般不能通过路由器传输到另一个网段的数据, 因此把主动变成被动的广播使用传输控制协议 (以下简称为TCP) 继电器 (广播服务器) 服务器通过路由器广播数据的请求, 获得当地的广播数据, 以实现远程实时音频/视频流。有了这项技术可以把直播和视频点播互相结合, 作为中继的视频服务器, VOD客户端的需求时直播视频点播 (以下简称为VOD点播) , 广播视频服务器请求数据, 以确定服务器, 然后发送到客户端播放。

互联网远程同步技术的多媒体音频和视频流直播由广播服务器播放音频/视频流通过路由器, 路由器广播段跨越到另一个特定的方法。使用这种方法, 不需要任何额外的路由器配置。可远程音频/视频流广播。该方法的步骤是:通过主干 (添加一些功能的广播服务器) 使用的传输控制协议 (以下简称为TCP) 服务器请求数据广播, 广播服务器接收通过TCP协议的要求, 被动地中继传输数据。继电器接收到的数据, 通过自己的本地电台广播服务器功能, 从而实现了远程广播。

二、音频视频的同步传输

网络传输控制协议中要思考的主要问题是, 怎样才能在TCP/IP网络的流媒体中提供传统的数据与公平服务。此外, TCP/IP网络传输时延, 网络堵塞, 抖动等, 导致流媒体发送者的发送速率和接收速度不相互匹配, 对媒体服务质量的实时传输有着重要影响, 容易导致接收端抖动, 目前在媒体内的媒体工作室 (不连续) 和非良好的媒体之间的 (异步) 的比赛。多媒体与同步实时传输, 不仅是确保多媒体服务质量最关键的一个环节, 更是多媒体研究的关键技术所在。音视频同步问题的一般有两个解决方案:第一, 是有关媒体处理的同质化, 第二, 是在相关媒体分别处理。一般来说, 多媒体同步方案设计在多种通信模式中同样适用, 并且灵活的同步方法应被选中, 而算法应该是简单的。所以, 这就要求找出一种能直接反映的音频和视频之间的同步关系的办法, 当两方面播放步骤不相同时, 你可以很快找到一个新的同步播放点。本文提出了一个实时传输协议 (RTP) , 同步音频和视频编码上的办法。

2.1音频和视频同步解决办法

分别在各个相关的媒体处理方法中处理—音频和视频流。通过通常的上场时间和最初的RTP时间戳, 记录与接收到的坐标的音频和视频数据播放方法。当接收器接收到的数据来计算帧的时间戳之间的RTP时间戳的初始差异, 从而确定是否是同步播放。但是, 接收器不断接收新的数据, 需要不断地计算和比较每帧的时间差的音频和视频数据。

另外, 当播放音频或视频数据的滞后率时, 需要处理多个连续的RTP包, 并且寻找一个新的同步点, 就是找到能够和本地的时钟相对应的数据。故应该寻找一个解决方法来直接反映音频与视频相互之间的同步关系, 在两个不一样的播放速度下, 马上找出一个新的同步播放点。音频和视频的捕捉在理论上是同步开始的, 它们因为程序的顺序, 音视频采集的始出时间必须不一致, 导致开始时间代码是不一样的。第一, 启动视频采集线程, 再开始音频采集线程, 记录实时视频捕获与音频捕获时间上的时间差;第二, 据视频捕获率与音频采样率, 计算被丢弃的视频帧, 然后播放视频与音频编码线程。系统的视频比特率是29.97帧·S。音频帧大小为10ms。RTP包封装的视频和音频被放置在发送方所发送视频和音频的发送缓冲区的高速缓存中, 并且同步发送出排序号相同的音频和视频的数据包。

不改变数据流的情况下使用, 不需要额外的同步信道传输数据的时间戳。它的缺点是相对确定的时间尺度和时间戳操作较为复杂, 需要一定程度的开销同步。比如:在音频视频数据包的传输速率拥堵亦或滞后的时候, 要求处理多个连续的RTP包, 以便找到一个新的同步点。

这里有一种解决方案, 能够直接体现出音视频两者之间的同步关系, 在二者的传输速度不同步的情况下, 可快速找到一个新的同步播放点。在音频RTP数据包报头帧的程序, 引入了索引的视频包。该指数显示的音频帧, 同时播放视频帧的第一个RTP包的序列号, 通过RTP头扩展结构来实现的。

2.2采用此同步计划的三个主要问题: (第一) 样本音频帧频率的大小, 音频帧可能在某一个RTP数据包中, 也可能在多个不同的RTP数据包中。前者, 索引号的RTP包的数量是相同的;后者, RTP音频帧取值为第一个音频帧对应的索引的索引值; (第二) 由于音频RTP包框架内点视频帧的索引号, 寻找音频RTP包同步就显得非常关键, 而RTP协议可以提供网络Q o S, 以确保在RTP包中的完整音频帧的索引号; (第三) 如果在同步过程中相应的视频数据包没有到达, 音频将恢复正常播放。

2.3采用此同步方案同时也有以下优点: (第一) 目标最终的视频和音频不同步, 不处理多个RTP包, 直到一个新的同步点, 这不但可以减轻目标端的处理负累, 同时在速度同步上加快; (第二) 可调整源端的数据传输速率, 以便能与网络带宽的变化相应对。当网络堵塞的时候, 发送者要减少其发送速率, 这时建议使用落架的策略, 也就是只发送索引关键帧的音频数据, 以便适应网络带宽的抖动; (第三) 索引号直接实施的RTP包头扩展结构, 操作简单, 低开销, 无需同步时钟且有着良好的兼容性。

三、H.264实时同步的传输系统

3.1总体设计

264实时同步的传输系统采用G.729a音频编解码器, H.264视频编解码器和RTP实时传输协议, 划分成音频、视频采集、编码和解码、传输控制和回放4个模块。

在发送端, 音频和视频的采样, 获得通过音频和视频数据流的编码, 通过RTP协议包输送, 然后RTP协议基于网络的反馈信息, 估计可用的网络带宽, 自适应调整编码器的编码输出速率 (包括源率调整和信道比特率的调整) 使得音频和视频流能够满足当前网络带宽的束缚。在接收端, 接收到的音频和视频流解码, 重建的音频和视频信号, 计算出当前的网络参数 (如传输丢包率等) , 并发送反馈控制信息。

3.2RTP流音频和视频包

在第十二个字节的RTP头的格式在每个RTP包, 其领域:V (版本位, 2位) , 定义了RTP的版本, P (填充位, 1位) , X (扩展位, 1位) , CC (证监会计数, 4位) , M (标志, 1位) , PT (载荷类型, 7位) ;Sequence Number (序列号, 16位) ;时间戳 (时间戳, 32位) ;SSRC (同步源鉴定, 32位) CSRC列表:0-15。每项32位, CSRC列表识别在此包的负载源的一切贡献源, 只在被混合器插入时才出现CSRC识别符列表。

假如扩展位设定为X, 固定头 (头在第12个字节的格式) , 其次是第一个延伸, 使RTP提供了一个扩展机制, 允许个性化的实现:一些新的格式和独立的额外的负载RTP数据头E43的功能要求信息传输。同步方案建议使用音频RTP包扩展位的X, 在音频帧标题的RTP头扩展 (Header Extension) 证监会领域 (证监会字段不使用此程序) , 音频视频帧帧记录索引号。相应的索引数量是同步视频帧 (Sequence Number) 的序列号。

四、实验结果

同步相位失真客观地衡量多媒体同步系统的同步性能, 即同步媒体的同步相位失真D可以用来代表带头。同步相位失真两强相关的对象, 也就是2个对象在最近时间上的间隔和原始时间上的间隔, 发生在一个时间间隔的变化。即

D a v一[Pa (m) 一P v (n) ]一[G a (m) 一G v (n) ]。

其中:G v (N) , P v (n) 是一个流视频媒体单位, 在第一代时间和播放时间;G a (m) , P (M) 的音频流媒体的m个单位的时间和发挥时间。

参考文献

[1]毕厚杰.新一代视频压缩编码标准H.264/AVC[M].北京:人民邮电出版社, 2008.

[2]许华荣, 李名世.基于RTP的实时视频传输系统一[J].计算机工程与设计, 2005, 26 (4) .