媒体网络视频（共12篇）
媒体网络视频 篇1
互联网的快速发展以及新媒体的出现为社会提供了新的媒介发展契机,同时也为传统媒体带来了巨大的冲击。新媒体可以有效地弥补传统媒体的不足,并且融合了各种媒体的优势,所以,电视媒体要想实现可持续发展,就需要与网络媒体积极整合。为了使得电视媒体在社会中不被淘汰,电视媒体需要积极和新媒体融合与对接。文章对此做出论述,为电视媒体和新媒体的交互提供一些发展建议。
1 电视媒体与网络媒体融合的必然性
电视媒体、网络媒体的融合,不仅仅是来自理论的探讨,更多方面是实践上的意义,这种融合需要的是多层次、多角度和多方位的,应该在观念上先做革新,并以理论为先导,以技术为具体的支撑。
与传统的广播电视媒体相比较,网络媒体有着以下几个特点。
数量大。大数据是信息时代的产物,各种设备、终端产生的实时数据,拥有大数据的平台企业例如网络就会产生PB量级或者EB量级的数据。数据会以成千倍的级别上升,至2015年年末,全球的数据量已经超过了8 ZB。
数量种类多。传统的数据都是便于储存的、以文本为主的结构,随着物联网技术的不断发展,图片、音视频、日志都已经逐渐攀升到数据结构当中,甚至已经占据了60%的比例。数据类型越多就要求数据平台具有更强大的信息处理能力。
数据处理速度快。大数据时代的计算框架建立在云计算之上,依托高速运转和集群的方式,通过分布式处理,以数据流的形式快速传递在信息系统之间,为用户构建了高效的数据库,适应大多的应用程序。
它有效地集合了报纸、电视、广播等传统媒体的优势,集图像、文字和声音为一体,真正地做到了多媒体传播[1]。网络媒体传播更具互动性,互联网将网络上的信息融合成为一个世界范围内的超级信息市场,在这里的信息,可谓是取之不尽、用之不竭。除此之外,电视媒体、网络媒体的融合也是满足各自发展需求的途径。保持电视媒体个性需要进一步提升电视作为主流媒体的优势,加大电视传播的含金量,需要尝试与多种媒介融合,实现相互交融和相互渗透。电视媒体的信息传播基本上是一个单向、定时、定量的,在网络中,受众可以根据自己的需求自由、快速、方便地选择信息,在互联网运作过程中,真正地达到随心所欲。所以,我们可以看到,媒体之间的相互融合、优势互补,才能够打造更广阔的市场,弥补以往单媒体存在的缺陷。
2 电视媒体与网络媒体融合的策略研究
2.1 实现差异化竞争
最好的竞争应在业务许可的政策下进行差异化竞争,以此打造自身个性化发展。这种发展策略应交给消费者进行选择,如果业务太过于趋同,就会显得没有竞争优势。在市场上没有融合,就会只有竞争而没有合作,加大不规范竞争的监管难度。法律法规作为传统的应对策略,市场需要有这种强制力,政府部门要尽早地确立相关的法律法规,不仅在产业链上要保证商家的利益,营造良好的市场秩序,确保网络与电视媒介融合中的内容是健康的,具有合法性。这种管理方式也要具备一定的灵活性。刻板的法律通常难以满足层出不穷的媒体新形式的管理需求,所以在营造差异性市场竞争氛围时,也要懂得顺应市场的发展规律,及时调整监管的政策。
2.2 推动新业务的创新与开发
我国当下的有线电视担任了政府的喉舌职能,其存在也需要一些公益性的项目作为支撑。国家的政策保护了广电媒体生产内容的合法性与专业性,但是广电媒体也不能就此止步不前。广电媒体要及时认清楚自身发展的优势,懂得角色转换的方向,拓宽在新媒体环境下与网络融合的方向和内容,提升自身运作的专业化[2]。当下,各个频道的同质化现象严重,专业频道的有关内容还需要做到进一步的锤炼,在运营的过程中,会受到有关政策、内容限制等因素。我国的广电媒体需要积极融合高清、点播、回看等业务,实现互动方面的标清、高清等产品优势。
2.3 打造节目特色
网络电视、互联网电视机都在积极与传统媒体、新媒体实现联动,其融合借助了网络的资源汇聚优势。互联网比电视媒体的用户规模相对要稳定一些,电视媒体要积极探索互联网的运营特点并及时调整自身的经营策略。例如:一些音乐、交流社区等网民活跃的区域,网民在其中担任了受者与传者的双重身份。电视媒体可以把握其中的交流意见和互动信息,与受众实现更深层次的互动,以此来整合自身的品牌形象。
在新媒体环境中,传播不再局限于单向,它可以朝着双向、多向的方式发展,传播信息具有良好的交互性[3]。例如:在新浪微博上有一条新闻引得受众关注,那么受众就可以参与下方评论,发表自身意见,让信息的发布者可以有效地了解到受众的信息反馈。电视节目也可以利用这一特点,整合自身的节目形式,实现电视节目向网络互动的方式靠拢。
2.4 提升编辑素养
在网络媒体时代下做一名媒体从业者,已经不能单单地从传统媒体的角度来做准备。要想更好地生存于这个时代背景下,就要将网络媒体的特点融入到工作当中,积极迎接未来的挑战,这也要求了媒介职业人的职业转型,从传统媒体走向网络媒体,只有这样,才能够更好地提升当下媒体传播的质量。
与传统的媒介时代不同,网络媒体最重要的特点就是实现了多种媒体的整合运用,诸多新媒体平台资源共享,通过音频、视频、图片等多种网络处理技术,让编辑、制作、发布融为一体,使得媒体平台业务之间的关联、共享更加紧密[4]。这一特点强调了电视媒体从业者需要拥有更敏捷和熟练的网络媒体技术应用能力,要学会如何利用网络媒体的电视捕捉方式、制作技术和文字编评。
3 结束语
传统媒体与网络媒体的结合已经成为一种必然的趋势。网络媒体中的受众大多为年轻人,网络媒体的表达方式也更贴合年轻人的需求,对于电视媒体来说,既需要向网络媒体靠拢,同时也不能失去自身的特色。电视媒体如何定位自己,利用更好的表达方式来适应当下新的传播环境,是一个值得思考的问题。
摘要：在网络技术飞速发展的今天,以往传统媒体的发展方式不得不向新媒体低头。人们的生活方式已经很大程度上被网络媒体改变,新媒体以一种所向披靡的姿态走向了家家户户。所以,如何实现传统媒体与网络媒体的融合已经成为当下媒体行业发展不得不思考的问题。文章主要介绍了电视媒体与网络媒体融合的必然性,并进一步分析了电视媒体与网络媒体融合的策略。
关键词：网络技术,传统媒体,电视媒体,网络媒体,融合,策略
参考文献
[1]戴程.全球化视野下新媒体与传统媒体融合问题研究——以电视媒体网络媒体为例[J].新闻界,2009(2):60-62.
[2]李瞳.论电视媒体与网络媒体的融合——从凤凰卫视《戈辉梦工厂》传播方式的发展走势分析[J].山西师大学报(社会科学版),2008(S1):117-119.
[3]吴宁.社交电视:电视媒体与社交媒体的融合之路——以电视与微博的互动为例[J].中国电视,2015(4):109-112.
[4]黄鹤,方志鑫.传统媒体与新媒体的交互融合——对电视产业创新性发展的分析[J].现代传播(中国传媒大学学报),2015(6):110-113.
媒体网络视频 篇2
网络媒体优势
一、覆盖性强：网络媒体不受时空限制，一年365天、1天24小时全天候在线，只要具备上网条件，任何人在任何时间任何地点都可以访问，而多数传统媒介播出或刊登后必须不断追加投入保持存在。
二、针对性强：网民都有自己忠诚的浏览习惯，极少因为时间或地点限制不去自己喜欢的网站。广告主可以根据产品和服务特点锁定用户群，提供有针对性的网站内容，并选择最适合的网络媒体进行针对性的广告投放。
三、交互性强：网络媒体不同于传统媒体的信息单向传播，传播方式灌输性和选择性并存，更容易为目标受众接受。传统媒体受众只是被动地接受广告信息，而在网络上，受众是广告的主人，受众只会点击感兴趣的信息。只要点击，大部分属于潜在受众(还有竞争对手)。
四、感染力强：网络媒体的载体多种多样，可以是纯文字，也可以是多媒体，图、文、声、像等多种传播手段结合的形式，大大增强了网络媒体的感染力，
五、延伸性强：受众只要感兴趣，可以立即点击进入网络链接的指定深处，深入了解企业产品、服务与品牌。
六、监控性强：传统媒体很难准确了解到有多少人接受了广告信息，而且不精确的统计报表也姗姗来迟。而通过网站日志或免费的太极链接等手段，可以精确统计出广告访问量、点击数据、用户访问时间和地域分布，从而利于广告主正确评估广告效果，审定媒体投放策略。
七、灵活性强：在传统媒体上投放广告后很难更改，即使可以改动往往也很麻烦，而网络宣传能按照需要及时改进相应内容，有利于跟上企业的发展节奏。
八、性价比强：网络媒体的价格比其它媒体(报纸、电视)低得多!在省级晚报上投放一次全省通栏广告，可以在省级网络媒体最佳位置挂一个月。
宣传意识强烈的企业，一般已经有了自己的网站，但网站和网络传播，是两个不同的概念。企业网站只是利用网络拓展市场的一个环节，扩大在网民中的影响并实现销售才是最终的目标，而要实现这个目标，最好充分利用网络传播宣传自己的企业。
媒体网络视频 篇3
也许你猜到了，它就是凤凰视频。而其之前的低调作风与“凤鸣计划”的称谓，似乎也昭示了“不鸣则已，一鸣惊人”的“野心”。
媒体路线
曾经有媒体评价凤凰视频既不是单纯的Hulu模式，也不是单纯的YouTube模式。“我们的Slogan（口号）是‘最具媒体价值的综合视频门户’。”凤凰新媒体副总裁陈志华如是描述凤凰视频的定位。“首先，我们是视频门户，而不是凤凰网的附属频道。特别是凤凰新媒体上市后，凤凰视频与凤凰网、凤凰无线同等重要地成为了支撑凤凰新媒体的三条业务主线之一。”据陈志华介绍，2011年，凤凰新媒体成立了专门的视频业务部，在组织架构、职能设定上，保证了相对独立性，其名称也由“凤凰宽频”改为“凤凰视频”。“其次，综合视频门户的定位，有别于单纯的UGC（用户生成内容），也非影视网站。凤凰视频提供有关视频的综合内容和产品，既有视频资讯，也有影视剧点播，还有UGC内容。第三，尽管是综合视频门户，但我们在策略上会有主次侧重。我们最看重和主打的是视频资讯服务。也可以说，凤凰视频是以视频资讯为主、走媒体化道路的综合视频门户。”
凤凰视频如此定位，原因有二：首先，凤凰视频背靠的凤凰卫视向以新闻资讯类节目见长，凤凰视频能够有效利用集团内部资源优势，其选择也更加符合凤凰传媒经营多年的“高端”媒体定位。其次，相较于热门影视剧来说，短视频的成本更低，带宽消耗更小，投入产出比也更高。而且据CNNIC发布数据显示，2010年新闻类视频需求以74.5%的份额，仅位居电影、电视剧之后，排名第三。
当然，这亦有可能是去年年底才开始发力的凤凰视频，面对眼下一路高涨的影视剧版权价格，有些“望而却步”。虽然Hulu于2009年已经实现盈利，但其他模式毕竟尚无成功案例。陈志华曾在接受其他媒体采访时表示过“将来也不排除会大规模投入影视剧市场。”但不论原因怎样，至少凤凰视频目前的定位看来是明智的。“凤凰视频现在的月覆盖人数已经达到一个亿（包括移动终端用户），流量排名在视频网站中也有大幅提升，希望今年年底能够进入前五。”
也有人对凤凰视频的媒体路线提出了质疑，因为此前酷6、激动等视频网站都曾有过类似尝试，但均“夭折”。“同样是运动员，有的适合田径，有的适合游泳，游泳运动员练田径不行，但你不能说田径本身是错的。”面对质疑，陈志华用体育项目打了个比方，“一些独立视频网站，本身不是媒体平台，不具备媒体基因，战略上又不够坚决，它要实现媒体平台的价值，会很艰苦。而凤凰网本来就是一个媒体平台，凤凰视频在此基础上做事，会事半功倍。同样，做影视剧点播为主的视频网站，也有成功的，也有失败的。所以，不是模式本身的问题，而是执行和具体运营的问题。”
内容来源
既然主打新闻资讯类短视频，首先就要有丰富的视频资源。凤凰视频于5月18日发布的“凤鸣计划”中宣称，“将与全国400余家电视台和流媒体生产机构合作，挖掘第一手鲜活独家的视频资讯内容，并展开广泛的内容购买与合作，依托凤凰网和凤凰视频自身的大流量平台，打造全国最大的视频资讯观看和聚合平台。”
据陈志华介绍，凤凰视频与电视台的合作模式主要有三种，一是电视台向凤凰视频输出节目；二是双方合作制作节目，然后在各自的平台播出；三是凤凰视频的自制节目反向输出给电视台。
影视剧价格的飙升使得业内人士对于采购内容的价格十分敏感。谈及电视台新闻资讯类节目的价格，陈志华表示要远低于影视剧。“是影视剧的几十分之一，甚至是幾百分之一。比如几百万可能只能买下一部电视剧，还是非热门的，但却可以买到一家资质不错电视台一年的新闻资讯类节目版权。另外，大部分地面频道和一些影响力较小的卫视频道，甚至免费给我们播出，他们看中的是凤凰的品牌优势，也希望借此增加自己节目的传播途径和影响力。”对于自制节目向电视台的反向输出，凤凰视频也已经开始实践，其于今年“两会”期间推出的、围绕热点时事的聊天类节目《全民相对论》已经反向输出到部分数字电视频道。此外还将与云南电视台合作军事题材栏目《新视野》，希望能够在网台互动方面进行更加深入的尝试。
同时，凤凰视频还与纪录片提供商大陆桥、法国陈氏、BBC、良友等建立了长期合作关系，以实现内容多元化展现。
自制节目
“目前凤凰视频的自制节目已经达到月产4000分钟，相当于一个中型电视台月产量的一半。”陈志华说起凤凰视频在原创领域的成果时，显得颇为自豪。
《全民相对论》《诚人之美》《甲乙丙丁》⋯⋯目前，凤凰视频已经拥有12档原创节目，涉及时政辩论、访谈、综艺、纪录片、等多种类型。“这些节目都是我们自己做的，而非凤凰卫视。有时可能借用他们的主持人，但从节目创意到制作、执行，都是凤凰视频独立承担。”
传统媒体新闻应对网络媒体之策 篇4
1. 以原创性应对网络媒体转载的随意性
与传统媒体相比, 网媒在传播速度、广度、强度上有较大的优势。不过, 无论网媒的新闻阵势多么强大, 其信息基本上都是来自以纸媒为主的传统媒体, 传统媒体具有网络媒体无法比拟的原创优势。在现有政策条件下, 传统媒体仍然掌握原创新闻的采访权和发布权, 拥有专业化的记者队伍、职业化的编辑经验, 而网络媒体的采访和发布则受到严格的限制。
不过传统媒体所赖以赢得竞争、赢得对手的主要因素, 不能只靠具有原创性的独家新闻, 还要靠独家的、具有原创性的信息加工标准、加工方式、处理手段、表现方式。这里所指的原创性, 是具有突出个性特征的新闻风格。传统媒体新闻除了彰显宏观指导性、时效性、可读性和实用性, 还应突出个性特征。
2. 以深度应对网络媒体的时效性
新媒体在输出的渠道上占有优势, 而传统媒体在内容上更具竞争力。网络新闻短、平、快, 但也简单、零碎、浅显。网络媒体的信息大多为动态新闻, 背景性报道、分析性报道、预测性报道十分有限, 而这正是传统媒体深度报道的核心内容。
面对网络媒体在时效、视听方面的优势, 传统媒体应更加重视深度报道。许多报纸相继开辟出深度报道栏目, 并创立出自己的品牌, 比较知名的有《北京青年报》国内版组、《南方都市报》深度报道组、《新京报》核心报道、《广州日报》新闻蓝页等。各媒体对深度报道的定位和认识不尽相同, 如“深入成就深度” (《南方周末》) , “深度、深刻是鱼肉海鲜, 是锦上添花, 本地硬新闻是主食, 是生活必需品” (《南方都市报》) , “像大海一样深邃, 像天空一样湛蓝” (《广州日报》) 。信息时代, 广播媒体的时效优势正在不断被减弱甚至赶超。通过新闻评论挖掘新闻的深度并不是广播的强项, 可以深入浅出, 将深度通过精彩的语言和生动活泼的形式化解为听众喜闻乐听的广播节目。如中央电台中国之声《新闻观潮》作为一档融合了直播节目优势与评论节目特点的广播新闻谈话节目, 以点评新闻为核心特征, 围绕选题、形式、风格进行模式构建与创新, 有效实现了主持人、选题、策划、嘉宾和听众等各要素之间的高度平衡, 获得了成功。
3. 以权威性应对网络媒体的虚拟性
网络的虚拟性、免责性及网民的集体无意识和从众心理, 使得网络热点事件真假难辨。网络出现的“阎德利艾滋门事件”、“兰州城市学院学生因自习室抢座位引发血案7人伤亡”、“教师8年内诱奸900名学生”、“西安被直辖”等虚假信息, 说明网络这一巨大的公共舆论平台存在的缺陷。现在, 报纸、电视、广播等传统媒体往往从网络中寻找新闻线索。网络热议事件经传统媒体的报道, 会增加事件的可信性, 但如果未经核实或核实不到位, 再次进入网络传播, 会造成不良影响。传统媒体要有所选择, 谨慎采访取证, 充分发挥把关人角色, 发挥解释功能和舆论引导功能。网络时代, 传统媒体从业者更要提高媒介素养和职业道德水平, 坚持以正确的舆论引导人, 坚持“三贴近”原则, 用有限的版面、时间和资源报道最有价值的新闻。切不可为发行量、视听率所驱动, 一味追求新鲜、刺激、轰动, 跟风或配合网络炒作, 损害传媒的公信力和品质。
网络媒体合作协议 篇5
甲方：乙方：
联系人：联系人：
电话号码;电话号码：
网址：网址：
QQ：QQ：
根据《中华人民共和国合同法》及其他相关法律法规规定，甲乙双方经友好协商，在平等合作、互利互惠的基础上，本着充分利用双方的资源优势，促进资源优势的有效利用，就双方合作的事宜达成如下合作协议：
一、甲方于XX年XX月XX在XX举办的XX活动，乙方以媒体合作单位的形式进行相关合作。
二、合作内容
甲方提供的资源：
1.乙方作为XX活动合作单位形式对外宣传；
2.活动接待处、开幕式、现场区域背景墙重点体现协办单位名称及LOGO；
3.活动官网及合作的门户专题中，出现媒体合作单位相关信息；
乙方提供的资源：
1.乙方将在签定合同之后在官网为甲方发布展会文字信息介绍，展会相关新闻动态等，新闻与内容图片由甲方提供，并在开展前后一周内推荐甲方活动新闻至首页各频道。
2、乙方四大官方微博（新浪、腾讯、网易、搜狐）转发或直发甲方展会相关新闻与资讯。内容与图片甲方提供。
三、合作保证
1．为保证上述合作的顺利实现，双方应为对方提供必要的技术支持；
2．双方均不需要向对方支付任何费用；
3．为了更好的开展相关工作，确保活动的整体形象及效果，乙方须服从甲方最后的活动调
整及现场安排，乙方有义务配合甲方遵照此既定方案执行实施活动的操作，不得随意修改或更动执行操作内容;
四、保密
未经对方书面许可，本协议任何一方不得将本协议内容透露给第三方。
五、争议的解决
因履行本协议或本协议相关事宜所产生的争议，甲乙双方应首先友好协商解决，协商不成的，任何一方有权向本协议履行地人民法院提起诉讼。
六、协议的变更和解除
1．本协议经双方书面同意，可以予以修改、补充或调整。
2．本协议期间，任何一方违反本协议的相关规定，且经另一方书面通知其改正之日起，一周内仍未改正的，另一方有权选择终止本协议。
七、不可抗力
由于地震、台风、洪水、火灾、战争、罢工、政府禁令、法律要求或变化以及其它不能预见并且对其发生和后果不能防止或避免的不可抗力，致使影响协议有关条款的履行，双方应按照不可抗力对影响履行本协议的程度，协商决定是否解除本协议、免除履行本协议的部分义务，或者延期履行本协议。
八、协议生效及其他
1．本协议一式叁份，具有同等法律效力，由甲方持贰份，乙方持壹份。所有附件和补充协议等一经甲乙双方签字即成为本协议的有效组成部分。
3．本协议自签订之日起生效。
甲方：乙方：
授权代表签字：授权代表签字：
网络媒体对传统媒体的影响及对策 篇6
关键词：网络媒体;传统媒体;影响;对策
在数字化的今天，新媒体如雨后春笋般迅速涌现出来，它的产生和发展已成为必然趋势。这种新媒体势必会在某些方面优于传统媒体，分流一部分受众。但传统媒体所固有的优势不是新媒体在短期内就可以具有的，因此两者相互融合，取其优点，去其糟粕，互促互进，不仅能让受众感受到信息的便捷性，体会到距离不是障碍，还能更有效地加快科技的发展。
一、传统媒体自身存在的不足
传统的三大媒体中，报纸是以文字传播为主，在传播信息过程中，主要存在以下不足：第一，在报道复杂的新闻事件过程中记者只能采取单一的报道方式，即用文字来表达，对客观的新闻事件需要做主观的概括描写，难免与客观事实有所差距：第二，受版面限制，新闻信息的容量有限，只能截取最有新闻价值并迎合大多数人阅读取向的信息，因而缺乏新意，不能全面满足各个不同层面受众的阅读需要;第三，受出版时间的艰制，报纸新闻的更新速度最快只能以“天”为单位，虽然也可以用“号外”“增刊”的方式补充重要的新闻信息，但在信息飞速发展的今天，报纸的新闻时效性远落后于网络;第四，报纸的发行量受到地域的限制，导致新闻源有限和传播效果覆盖面有限;第五，印刷的报纸存储繁琐，不便受众收集整理保存，造成后期的检索寻找信息十分麻烦。
二、网络对传统媒体的冲击
1.网络媒体的开拓创新，给传统媒体带来压力
随着时代的发展，受众已经不仅仅满足于从传统媒体上获取信息。手机从单一的通讯工具变为可以上网阅读，接收彩信、飞信，定制新闻的真正媒体;互联网则推出网络电视、网络广播、博客、微博、电子杂志等各种新的功能作为传播手段。这些“新花样”无疑为各个层次的受众更方便地获取信息。相比之下，传统媒体则显得无动于衷或行动迟缓，其结果只能是越来越被动甚至无可奈何、疲于应付。
2.网络媒体与传统媒体争夺观众优势明显
人们普遍存在求新求异的心理，尤其是为数颇多的青年群体，对信息的需求量极大，他们喜爱新生事物，关注变化动态。于是他们将兴趣、视线、时间更多地转向网络媒体。
三、传统媒体应对网络媒体的策略
1.继续发扬传统优势
网络媒体虽然具有诸多优势，但传统媒体同样具有专业化的新闻队伍、长期形成的品牌影响力、广阔的信息渠道以及丰富的经验等优势，这是网络媒体在短期内难以超越的。信息时代的网络信息量如此大，使得人们将宝贵的时间浪费在各种来源不明、良莠不齐的信息当中。面对信息过量，我们不得不谨慎地区分哪些是我们关注的，哪些是无聊的噱头，哪些又是不利于身心健康的。假如有一个权威的信息处理媒介，它具备敏锐的判断力、道德的约束力和高尚的品味，我们的焦虑可能在一定程度上得到缓解。信息时代传统媒体的优势就在于此。它可以在一定程度上保证新闻的真实性、客观性，能够正确地引导舆论。大众传媒肩负着意识形态使命，具有很强的政治性。它既是文化建设的重要内容，又是政治文明建设的重要手段。在此方面传统媒体的优势比网络媒体要大得多。
2.适度进行细分融合
从最初的报纸网站、网络电视、网络广播、数字电视，到新兴的手机报，将内容借助网络媒体的传播渠道传播一直是传统媒体的探索之路。国内己经有许多报纸、杂志、电视台有自己的网站、博客、微信甚至手机容户端，这是传统媒体细分的体现。美国著名营销学家阿尔·里斯一直坚持细分是时代的必然趋势，差别创造价值，市场的淘汰制也验证了里斯的预言。网络媒体正是通过细分受众，满足个性化需求来争取的。
3.以个性特征凸显优势
信息时代的难题不是技术，而是内容。在各种新旧媒体激烈争夺的生态环境中，要博得一方生存空间，传统媒体必须扬长避短。当网络媒体擅长于及时滚动报道时，传统媒体应深入到问题的本质，进行追踪报道;当网络媒体抓住与受众平等双向沟通时，传统媒体就要承担起官方渠道的权威传声筒;当网络媒体以海量信息以及方便检索吸引受众时，传统媒体就要精简信息;当网络媒体呈现各方观点，将新闻立体化呈现时，传统媒体就要努力开掘信息的深度，深挖新闻背后的新闻，帮助读者从深度和广度上把握社会脉搏。
4.善于发掘信息资源
传统媒体一方面应将自身原有的人力资源优势、资金优势、公信度优势、新闻采集优势等发挥到极致，另一方面传统媒体更不应该盲目融入网络媒体，应该充分利用数字资源，在如何查找、辨别、选择、加工网络信息方面进一步研究开发。这既是时代发展、市场竞争对传统媒体提供的新的要求，又是传统媒体利用现有优势资源，进一步拓展服务市场的有效途径。
新媒体时代网络媒体的舆论力量 篇7
以报纸、电视为代表的传统媒体重点打造新闻网站、政府网站, 能够在保障信息资源的真实性和有效性上发挥了重要作用。新媒体和传统媒体通过优势互补, 可以加快信息的传播、丰富信息传播方式, 通过互联网进行传播的新旧媒体对网络舆论的传播有重要的引导作用。通过网络舆论可以进行社会主流意识形态建设, 建立积极向上的社会风气, 引导社会道德取向, 发挥社会主义核心价值观的吸引力和凝聚力。在新媒体时代, 需要重视网络媒体舆论的力量, 正确地在新媒体环境下引领社会思潮。
1 网络舆论场及其基本特征
互联网的发展极大扩大了人们的舆论空间, 每个网民都可以借助新媒体参与重大事件讨论, 发布网络信息。
1.1 参与主体的多元分层
据中国互联网络信息中心统计, 截至2015年12月, 我国网民规模达6.88亿, 全年共计新增网民3 951万人, 互联网普及率为50.3%, 比2014年12月提高2.4个百分点。我国庞大的网民数量, 造成网络舆论声音嘈杂, 一些不符合社会主义核心价值观、社会道德的声音对网络舆论有着不良影响。目前, 网络舆论主要由个人和组织构成, 如普通网民、大学生群体、组织机构、意见领袖、市场化媒体等都是网络舆论的发出者。意见领袖对舆论有重要引导作用;一些市场化媒体机构, 是舆论的重要推手, 不断地对热点事件进行挖掘和追踪。
1.2 议事热点的碎片化分布
社会热点问题往往是社会舆论的重要讨论内容。我国全面深化改革, 意识形态和思想观念多元化, 社会观念冲突和热点事件频发, 碎片化特征显著。在社会舆论的分布领域上, 社会民生、司法执法、反腐等都是网络事件频发领域。随着农村网民的快速增长, 分布的领域从城市到农村、从东部到西部, 都是社会舆论覆盖的区域。农村信息化的加速, “三农”问题成为社会舆论讨论的热点。
1.3 信息传播载体的多样化融合
新媒体环境下, 网络媒体发挥了重要作用, 传统的广播、电视、报纸等依旧是信息传播的重要载体, 通过与新媒体的整合, 加速了信息的传播。数字杂志、数字电视、新闻网站、政府网站实现了信息渠道大大拓宽。微博、微信改变了信息传播挨踢的形式, 自媒体成为社会舆论传播的“新宠”, 对社会的影响力越来越大。
1.4 利益诉求的功能凸显
群体事件发生后, 民众存在多样化的诉求, 民众利益诉求和政府回应存在脱节, 人们的诉求无法及时满足, 降低了民众对政府的信任。此外, 信息公开机制不健全, 决策处置不及时、决策处置不当等情况降低了政府的公信力, 民众更倾向于将目光投向网络舆论。另外, 网络舆论开放性比较高, 一些网络热点事件引起人们围观之后, 迫使政府加快利益诉求回应机制建设。
1.5 舆论引导的难度加大
社会舆论的参与者都有自己的想法, 渴望进行表达。大学生在网络围观的过程中, 有些人认为网络是虚拟的, 难以进行监管, 一些人可能会不注重自己的素质, 在进行网络围观的过程中随波逐流, 不够理性。
自媒体的公开和即时性, 是网民能够随时随地地参与到热点事件的讨论和发展中, 网络围观推动了网络群体事件的发展, 传统主流媒体难以主动应对。信息传播渠道的拓宽, 网民能够及时参与到舆论的发展中, 反应速度远远超过主流媒体。同时新媒体的大量使用, 也造成了信息真实性的降低, 一些别有用心之人的言论可能会带来人们恐慌心理。
2 影响新媒体时代网络媒体舆论力量因素
2.1 公众自我议程设置
随着网民的围观, 网络舆论不再是“乌合之众”, 公众在热点事件发展过程中开始自设议程。网民对热点事件常常能够发出比较相似的声音, 网络舆论发展呈现多角度、多层次、无中心、真实与虚拟互动的状态。
在过去传统媒体对议程设置有着牢牢地控制权, 随着网络媒体的兴起, 议程设置被越来越多地掌握在网络媒体受众手中。网络传媒对议题进行不同程度的报道, 能够支配受众议题, 引导舆论。
网络自我设置议题得到社会的关注之后, 传统媒体随之进行跟进报道, 引发更大范围的关注和讨论, 议程设置得到延伸和补充。
2016年“王娜娜事件”高度类似曾经轰动全国的“罗彩霞案”。王娜娜被周口职业技术学院录取, 但却被别人冒名顶替。此事件随着网络媒体报道之后, 迅速得到大量关注。随后网民开始各种讨论和追踪, 成为自设议程话题, 随着传统媒体和网络媒体的报道, 周口职业技术学院注销了假王娜娜的学历信息。
很多大学生在关注此事件的过程中, 心中充满正义, 想通过发表一些言论来伸张正义, 导致大学生偏向于迎合一些论述和观点, 借此表达自己的想法和观念。
2.2 网络媒体舆论监督
网络媒体随着人们的关注, 能够发挥舆论监督的职责。新媒体的发展, 匿名网民不断成为舆论监督的主体, 网络意见突破时间和地区的限制, 挑战者传统媒体的舆论监督能力。网民在网络上进行匿名宣泄, 发表对一些事件的看法和意见, 形成了较大的舆论压力, 实现网络舆论监督的功能。
网络的开放、匿名、隐蔽性, 使得更多地人敢大胆地说出自己的心声, 新媒体下人们内心的公平、自由、民主意识得到激发, 不仅仅针对某个人、某个企业, 还可能针对党和政府, 甚至掌握公权的单位和个人成为了舆论监督的对象。由于舆论的监督, 能够督促监督对象回归本位, 网络监督的主题和客体朝着更加合理的方向发展。
2.3 网络媒体舆论意见的反馈
有的媒体在进行信息传播过程中由于受到权利的约束, 对舆论反馈不能顺畅进行, 新媒体下公众舆论的开放性, 使得被歪曲的舆论意见反馈中断, 在舆论反馈过程中逐渐消失, 对舆论的监督和引导作用自然无从谈起。
网络媒体改变了过去靠一个强势媒体“发号施令”的时代一去不复返, 个别媒体领导对舆论的引导能力大大降低, 减少了权力对舆论的干扰。网络开放性, 使得每一位网民都成为网络舆论的受众和传播者, 传播的时效更短, 网民意见超越了时间和空间的限制, 在网络中形成对现实舆论的整合。
网络是把双刃剑, 大学生在参与网络舆论的过程中, 会受到网络舆论积极和消极的影响, 伦理道德观念对一个人有着重要的影响, 决定着一个人的言行举止。大学生在参与网络舆论的过程中, 不同的思想观念发生冲撞, 不再去屈从于某个个别媒体的声音, 在开放的舆论世界里表现出“多元”的观点。
2.4 网络媒体舆论引导与整合
网民常常对社会舆论进行碎片化的理解, 对事件缺少全局的把握, 容易情绪化采取非理智行为, 有时不进行调查就盲目发表言论或者采取措施, 一些狂热的网民会进行人肉搜索和人身攻击, 侵犯了他人的人格尊严, 这种行为不得不引起我们重视。
因此, 需要采取合理的措施对舆论进行整合和引导。需要网络媒体自身、传统媒体在进行舆论监督时, 实事求是, 恪守职业道德保持底线, 不侵犯他人的人格尊严, 不触犯法律;网民要用事实说话, 用过程说话, 用当事人说话;政府依法对相关舆论主体进行监督管理, 营造准确、全面的舆论环境。
参考文献
[1]李德顺.媒体融合时代的舆论形成问题研究[D].上海:复旦大学, 2013.
[2]肖文涛, 黄学坚.全媒体时代网络舆论场力量对比失衡问题探析[J].中国行政管理, 2015 (8) :6-12.
[3]周聪聪.网络时代传统媒体争取舆论主动权研究[D].济南:山东师范大学, 2013.
论网络媒体相对传统媒体之优势 篇8
网络媒体的出现与发展
互联网具有完备的新闻传播能力, 拥有各种新闻网站、新闻社区、论坛、博客、网络电视、电子杂志、网络电话、评论、全国报纸天天读等强大的功能, 换句话说, 它已经在我们的生活中充当了媒介的角色。我们把互联网称为“网络媒体”, 也就是通过网络进行信息传播的媒体;相对于报刊、广播、电视等三种传统媒体, 人们称它为“数字媒体”;因为它诞生在报纸、广播、电视三大大众传播媒体之后, 人们又称它为“第四媒体”。而现今对它最流行的说法就是网络媒体。
网络媒体的定义。从传播角度讲, “网络媒体”也可以称作“互联网媒体”、“第四媒体”, 就是借助国际互联网这个信息平台, 以电脑、电视机以及移动电话等作为终端, 以文字、声音、图像等形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体的传播媒介, 主要功能是通过互联网进行新闻信息传播。网络媒体有两种基本形式:一是上网媒体, 这是传统媒体结合到一起的方式。如电子杂志、网络电视、全国报纸天天读等。二是网络自由媒体, 也就是非官方的, 由社会机构或个人组织的方式, 如网站、论坛等发布的新闻媒体。
网络媒体作为一种新的传播媒介, 它既具备传统传播媒介的一切表现形态和特点, 同时也有许多它们不具备的鲜明特征, 当然, 这些特征都起源于数字技术和网络技术的基本特征及功能。
交互式传播。传统媒体的传播方式只是单方的向接收者传递信息, 而网络媒体的传播方式是双向的, 它能在传播者和接收者之间实现沟通和互动。例如, 传统的报纸是编辑在写, 读者在读;收音机是播音员在说, 听众在收听;网络媒体的区别就在于不只如此, 即你编辑我可以评论, 你说我可以和你对话, 形成双方交互的新形式。
在互联网上, 用户可以在庞大的空间、无限的范围内选择各种自己所需要的网络信息, 也可以通过计算机操作改变传输内容和传输信息。如CCIPTV网络电视, 它是中国最大的新一代网络电视门户软件, 拥有众多的国内外网络电台、网络电视频道。只要安装之后, 用户在这里通过点击就可以收看自己喜欢的网络电台、网络电视的链接地址, 收听、收看国内外众多的电台和电视频道。信息传递的交互性使用户不再简单地成为接收方。它使传播者与受众之间达到了平等, 从传播者的角度来看, 它使主动权掌握在了用户手里。同传统媒体不同, 在网络媒体上所有人都可以发表自己的意见, 任何人都可以参与到传播媒介中来成为信息的主角, 如人们可以通过论坛、贴吧、BBS等发表见解、畅所欲言等。随着人们物质生活和精神生活水平的不断提高, 文化水平也在不断提高, 人们甚至可以通过网络媒体进行再教育, 接受信息的选择空间的不断扩大, 人们对网络媒体的参与热情和参与需要也在不断增长, 因此, 交互式服务的优越性将日益明显。
网络传播媒体与受众之间地位平等
传统媒体如广播、报纸、电视等都是在固定的地点和活动空间进行传播活动, 它们都需要大量的现代化设备和大批具有较高水平的专业新闻信息采集、编导以及相关的技术人员, 因此传统媒体只能在媒介组织中进行新闻信息的制作、传播工作。网络媒体则不同, 它的传播主体既可以是专业的机构, 如报纸、广播电台、电视台, 也可以是非专业的个人, 也就是说每个用户都可以是传播者, 每个用户都可以通过计算机操作编辑设计的板块, 如通过拍摄DV主办节目、播报新闻等, 所有用户在网络上的地位都是平等的, 不存在传统媒体中的等级关系、相互间的控制关系。用户只要拥有电脑, 只要能上网, 就可以拥有网络传播的使用权。任何组织或个人都可以通过网络传播媒体平等地接收和发布新闻信息, 信息不再是归属哪个传播媒体独有。互联网最大的优点就是将分布在全世界不同地域的多媒体信息以超链接的方式组织到一起。用户可以通过超链接进行不同网页、不同网站间的信息搜索。网络新闻更具综合性和可选性, 使用户能按照自己的思维和意志进行新闻信息的跳转和浏览, 充分地体现出用户的主体地位及联想的思维规律。互联网自由、交互的特点使得它的每位用户的地位都是平等的。
与网络媒体相比, 传统媒体也能满足受众了解信息的要求, 但因其自身的特点有很多局限性, 使得传统媒体在进行新闻报道时经常用一种由上对下的方式, 受众的意见难以反馈、要求难以满足。而网络媒体则不同, 用户可以通过互联网随时了解信息, 即用户具有相当大的自由性和主动权, 人人在互联网上都是平等的, 这符合人们要求平等的思想, 因此互联网往往采用平民视角来报道新闻, 这更受到用户的欢迎。互联网上这种传播平等化的趋向无疑使得传统新闻采编的视角发生了变化。在众多线路中, 可以选择任一条可用线路来发送信息。换句话说, 网络媒体为每个人提供了发言权。
网络媒体信息优势
传统媒体受到时间和空间的限制, 不能无限制地传播信息。而网络媒体从根本上打破了时间和空间的限制, 使全世界都可以进入完全自由开放的全球信息空间。通过互联网, 时间和空间不再是信息的障碍, 无限的传播范围使得传统意义上的国界不复存在, 互联网打破了传统的地域政治、地域经济、地域文化的概念, 形成了信息跨国界、跨文化、跨语言的虚拟空间, 使人体验到了身临其境的感觉, 这就好比看立体电影的时候, 电影屏幕上扔东西, 观众会感觉是向自己扔过来一样。相对传统媒体来讲, 网络媒体还拥有即时性、大容量等优越性。
互联网上信息的即时性与持久性。网络媒体使新闻的时效性与持久性得到结合。较报刊前进一步, 广播电视的现场直播使零时间新闻发布成为可能, 但这并没有真正解决新闻的时效性问题。时效性是新闻价值重要的评判标准之一。长久以来, 人们对于时效性的认识不清, 更多地关注新闻信息本身发布的及时性, 而忽视受众接收新闻的及时性一面。随着社会经济的发展, 对新闻信息时效性的要求不仅要及时, 更重要的是确保需要这些新闻信息的人群能够随时接收到。网络媒体非常好地解决了这个问题, 因为网络新闻不仅具有即时性, 同时具有持久性的特征。网络新闻是可存储的, 它不同于广播电视新闻转瞬即逝, 也省去了保存报刊的麻烦。新闻媒体可以在网络上开办专题或专栏, 集合与某一事件有关的新闻信息, 使浏览者对事件的发展有全面的把握。网络媒体可存储的特点使得即使是很久以前的新闻, 在用户需要时也可随时通过百度、SOS、谷歌等将其从网络数据库中调出来, 大大提高了用户的工作效率。
互联网上传播速度的快捷使得传统媒体的新闻采编面临挑战。网络媒体没有截稿时间, 所发布的信息是即时的、不受限制的, 是一种“全天候”的发稿方式。由于全球时差的变化, 互联网上信息的发布交叉纵横, 其优势是传统媒体无法比拟的。如“5·12”汶川大地震、2010世博会、各大体育赛事的信息均在各大门户网站率先发表。而相对于互联网的即时采访、即时发稿的快捷, 传统的新闻采访写作的速度较慢。如对于报刊来说, 即便是很短的新闻信息, 也要花费记者好几个小时去采访, 而写成稿件还要花费将近一个小时;而如果采访报道一篇通讯, 更是要花好几天时间去采访。再加上送审、编辑修改, 以及排版所花费的时间, 等到新闻见报的时候, 新闻已经成为“旧闻”。
网络媒体信息量庞大, 传统媒体无法相比。从信息的容量来看, 互联网上的信息可以用“无穷无尽”来形容, 用户在互联网上对信息可以进行自由选择, 单纯从获取信息的角度讲, 网络媒体比传统传媒有更强的竞争力。互联网广阔的空间让用户更加深入地了解新闻背景、解释新闻, 这使得传统的新闻报道方式面临着挑战。传统媒体的传播范围受到时间、地理、天气等条件的限制。而互联网上的信息传播突破了时间和空间的限制, 任何人在任一台连接互联网的计算机上发布信息, 世界各地的用户都可以获得该信息, 这就给编辑和记者在对新闻价值的判断上提出了更高的要求, 使他们在对新闻的处理上不得不更加迅速、全面、周到。
网络媒体使新闻信息传播个人化发展。现在, 互联网上的个人化新闻服务已显示出其发展潜力。互动性使互联网可以根据用户事先选定的范围将新闻直接发到其个人电子信箱, 可以按用户要求的时间和顺序播报视频新闻和其他节目。在因特网上, 越来越多的网站都提供了形式多样的个人化服务。有了个人化服务, 人们不必每天到网上搜索, 互联网会根据用户的个人需要、用户的个人爱好, 提供舒适及时的服务。网络媒体真正促成了传播从“大众传播”向“个性传播”的转变。新闻信息正向完全满足理性消费的要求发展。
网络媒体与传统媒体结合发展
相对网络媒体而言, 传统媒体拥有令网络媒体艳羡的内容品牌、相当庞大的受众群体、稳定的专业记者队伍, 新闻来源非常广泛, 这些都是网络媒体在短期内所望尘莫及的。媒体最基础的东西就是新闻, 在难以识别互联网上信息真伪的情况下, 传统媒体有着网络媒体难以匹敌的品牌公信力。网络媒体在不能完全自己采编、制作新闻的情况下, 还须依靠传统媒体的内容、人力资源等成长。网络媒体现在和今后相当长一段时间还将继续依托传统媒体而发展。新兴的网络媒体在一日千里的发展中, 清醒地看到了传统媒体的优势, 于是, 与传统媒体的融合就成为一种理智的必然选择。因此, 越来越多的网络媒体和传统媒体走上了合作之路。各种门户网站建设的基本思路似乎正在形成, 即内容与经营并重。在“内容”与“经营”这对概念的关系中, 内容是基础, 经营是手段。内容与经营一起涵盖了服务、商务、营销等所有概念。网络媒体相对于传统媒体而言, 具有很高的科技含量, 但不同的传播方式使它们都有自己独特的魅力, 这是不能完全与技术手段相等同的。网络媒体虽然兼备报纸、广播和电视的诸多特长, 却并不能将传统媒体的所有功能取而代之。
网络媒体的前景
从传统媒体的有限信息到网络媒体的海量存储, 从传统媒体的单向传输到网络媒体的双向交流, 从传统媒体的定时出版到网络媒体的随时更新, 网络新闻传播与传统的新闻传播活动有着许多质的差别。互联网自身拥有的巨大功能决定了其将在信息传播领域占有重要地位, 对新闻传媒的未来产生深远影响。
互联网的发展一日千里, 目前我们还无法预见互联网真正的完全的潜力。未来的网络媒体, 必须以其需求为动力, 以更多元化的产品和服务来满足用户在线生活的方方面面。网络媒体要有更多创新推广形式来满足用户全方位的需求, 并且可以全面整合各种推广手段, 从各方面影响受众, 达到一个全面的效果。网络媒体的互动性在未来存在相当大的发展空间, 最重要的是为用户提供了对新闻自主性的参与。总之, 要把握好机遇, 提高媒体的竞争能力, 完善媒体网站的建设, 寻求媒体之间各种方式的互动与合作, 在未来的竞争中才能立于不败之地。展望未来, 网络媒体的前景将会更加美好。
参考文献
[1].程栋:《实用网络新闻学》, 新华出版社, 2002年版。
[2].刘虹:《网络时代传统媒体面临的挑战与机遇》, 广西大学硕士论文。
[3].赵梦芳:《新闻媒体的网络发展》, 《网络时代》。
[4].闵大洪:《新闻媒体网上发展之考虑》, 《新闻战线》。
网络媒体与网络新闻的传播发展 篇9
所谓网络媒体, 其实与电视、报纸、广播等媒体并无不同, 都是一种传播信息的渠道, 是交流、传播信息的工具, 信息的载体。而说到其与传统媒体的不用主要表现在工作方式的不同, 网络媒体依赖IT设备开发商们提供的技术和设备来传输、存储和处理音视频信号。
同时与其他媒体相比较, 网络媒体是存在一定的优势的。首先, 其传播范围最广, 能够达到全球性的效果, 任何信息一旦进入Internet, 分布在近200个国家的近2亿Internet用户都可以在他们的计算机上看到。其次, 要说到其保留时间的长短上, 位于网络媒体上的信息是常年、不间断的存在的, 不拟报纸、电台等媒体只能保留几十秒、甚至几秒的时间。第三, 网络媒体的信息数据是非常庞大的, 而内容也是十分全面的, 例如, 按照表现形式的不同可以分为影像、动画、声音、文字, 按照设计领域的不同又可以分为涉及政府、企业、教育等各行各业等不同的信息。初次之外网络媒体还具有开放性强、操作方面简单、交互性沟通性强等特点, 而且成本低、效率高的优势是许多行业企业选择其为宣传自己的载体的原因, 最后还要说到其给人最直接的感受就是具有强烈的感官性, 这也是越来越多的人喜爱这种信息传播方式的重要原因。
网络媒体对新闻传播的重要意义
网络媒体是一种依靠高新技术发展起来的一种新型传媒, 它借助互联网这个平台, 发布信息和进行信息服务。而这其中当然包括对网络新闻的各种传播, 下面我们就从几个具体方面阐述网络媒体对新闻传播的重要意义。
1.网络媒体的切实应用, 使新闻的传播更快捷、更方便
中国新闻传播媒体的网络化进程, 虽然可以追溯到1993年12月6目的《杭州日报》电子版, 但真正拉开序幕的是1995年中国公用计算机因特网的开通。1995年1月12日《神州学人》杂志开中国出版刊物上网之先河。到2000年, 已是各种网络传媒形态充分发展:报纸电子网络版、网络新闻媒体、门户网站都在蓬勃发展。这些网络媒体的不断发展, 使网络新闻的传播更加快捷, 大大节省了人们通过其他传统媒体获取信息的时间, 新闻信息的传播更及时、也更有力。
2.网络在一定程度上削弱了一些新闻对空间与时间的限制
通过传统媒体传播的新闻和信息, 存在时效性短、不易保存的缺陷, 但是通过网络媒体进行的信息保存与传播就避免了这一问题。网络媒体所容纳的信息量是十分庞大的, 不论是新的新闻, 还是对于过去各种事件的信息都会长时间的存在于网络媒体上, 这对于过往信息的查询更加方便和直接。
3.网络媒体为群众们带来的前所未有的权力
网络媒体中信息或新闻的传播, 对我们而言, 有效的提供了一个表达自己的平台, 在这里尽管在许多场合下, 例如知名的新闻类网站, 对网络新闻仍然有编辑权, 仍然有网络记者和网络编辑在充当“把关人”角色, 但是, 由于受众享有极大的选择权和主动权, 新闻传播者的地位受到削弱, 权力在向受众倾斜。所有这一切都将使社会控制趋向弱化。在这层意义上, 网络传媒的确给受众带来了很多权利。这一作用的突出, 使得网络新闻的传播更加辩证, 不在成为新闻编辑者一头独大的工具。
如何更好地利用网络媒体传播网络新闻
网络媒体对于网络新闻的传播无论是在时间还是空间上都具有较大的优势, 但是这其中也存在许多的弊端, 例如由于网络可以以匿名、假名发布信息, 并拥有网络的多渠道发布, 许多动机不纯的组织发布虚假信息, 使群众受到蒙蔽;网络的搜索功能使人们的隐私权受到了侵害, 而错误的信息给许多当事人造成的巨大的伤害, 却因网络的虚拟性无法给予补偿。
针对于这种情况的发生, 我们为了更好的利用网络媒体在新闻事件舆论中的监督作用, 在这里我们就从其监督作用的几个方面来具体的解释一下。首先, 我们要说道的就是网络媒体对网络新闻传播的实时性和公开性, 这是基于网络媒体克服时间、空间限制的基础之上的, 即使人们不外出也可以知道所有发生的大事, 这不仅能够公开信息, 还能够提高政府行政方面公共权力行使的透明度和民主监督的力度;其次, 网络媒体在新闻事件中交互性和强大的信息整合功能。这主要归功于网络媒体为人们提供的自由发表言论的平台, 这些言语上的评价, 很大程度上提高了人与人之间的交流, 在这不断的交流之中, 信息的到整合, 再经过反馈为决策者更直观迅速的掌握大众民意, 从而做出积极有效的公共决策提供重要保障。
总结
传统媒体与网络媒体的竞争与融合 篇10
一、传统媒体的构成及特点
传统媒体指的是传统的媒介和传统的互动方式的媒体, 包括电视、广播、唱片 (各类碟片, 磁带等) 、图书、报刊和其它印刷类出版物。
其中, 报纸媒体传播速度较快, 信息传递及时;信息量大, 说明性强;容易保存, 可重复阅读;读者在阅读上可以自选喜欢的部分先阅读, 不喜欢的忽略;一般情况下大多报纸历史长久, 且由党政机关部门主办, 在群众中素有影响和威信, 消息准确可靠度较高, 刊载的广告也使消费者更有信任感。但是, 由于报纸的信息量大, 在一个版面中, 只有标题醒目的新闻才会得到更多的关注;同时, 由于印刷表现形式单一, 是印刷成本最低的媒体。
杂志媒体的读者不如报纸多, 但分类较细, 专业性较强;由于用纸比较好, 一般杂志版面安排灵活, 颜色多样, 印刷精美保存期较长。但是由于杂志是定期刊物, 发行周期较长, 周刊、月刊、季刊甚至年刊, 因此时效性较差。
相比之下, 广播媒体可迅速将讯息传递给受众, 由于广播用电波传递, 发射简单, 不受天气、交通、自然等空间限制, 即使自然条件复杂的地方也可以收到。受众收听也比较方便, 可随身携带, 且各个层次的受众都容易接受, 波及面更广。但是, 广播内容瞬间消失, 传播方式单一也是其自身缺点。
电视媒体的直观性强, 视听结合, 有较强的冲击力和感染力, 但受众受个人环境影响大, 传播效果难以掌握。电视机不能随身携带, 需要特定环境才能观看。电视节目由电视台编排, 受众被动接受, 不能像报纸杂志一样自选顺序和详略, 只能通过换台选择。
二、网络媒体的特点
作为新媒体, 网络媒体迅速占据了传播界的半壁江山, 自然有着传统媒体无法比拟的优势。首先是时间上的自由, 报纸杂志等都有固定的发行周期, 且节目板块安排有一定规律, 不能随时发布。电视虽然可用滚动字幕传递信息, 但一般是短消息, 不能声形并茂。相比之下, 网络消息可以随时更新, 完全没有截稿时间的概念。一天更新多次, 可以满足受众要求。其次是空间上的广阔性。传统媒体受到地域限制, 一个地区只能阅读本地的报刊, 收听本地广播节目, 即便是电视也只能看国内各省台。但是, 通过网络, 则可以看到全世界的任何开放网站, 也让网络受众有了全球化特征。同时, 在新闻传递方式上, 网络不仅有文字, 还有图片和视频, 基本囊括了传统媒体的各类表现形式。此外, 网络信息传递具备双向性, 网站在刊载一则新闻后, 都有评论栏供网友评论, 可以第一时间掌握受众对本事件的看法, 受众既可以成为接收者又可以成为传播者。这是网络媒体带来的变革, 改变了只有媒介组织才能够制造大众舆论的传统局面。
三、网络媒体与传统媒体的竞争
在采访手段上, 报纸杂志记者用记录, 回到报社成稿, 再排版印刷出版;电视记者摄像回到电视台制片、配音;与此同时, 网络记者在采访现场便可通过电脑完成采编, 抢先发布。一般情况下, 传统媒体的记者有着明确分工, 记者们按照所负责的领域捕捉新闻, 记者必须掌握该行业的专业知识, 才有可能成为“专家记者”, 但是也造成了偏科的局面。相比之下, 一般的网站都是综合信息, 各类信息都要有, 这也要求记者各领域都要涉及, 相对全能。在传播方式上, 传统媒体需要依靠信件和电话与受众沟通, 本质上仍是新闻的单向传播。而网络媒体可以通过开通评论, 即时地让受众参与对新闻事件的评论, 还可通过受众之口传播。
传统媒体仍未灭亡是因为其传统优势。报刊杂志有近200年的历史, 广播有过百年的历史, 即使电视媒体产生也有九十年的历史, 这些年人们形成的接收新闻的方式是不会轻易改变的。传统媒体具备着信息和人才资源优势, 拥有成型的采写摄影编辑队伍, 电视台的名牌主持人对公众的影响极大, 这些都是网络媒体短时无法达到的。
四、网络媒体与传统媒体的融合
为使各自更好地发展, 传统媒体需要利用网络新环境找到生长点, 网络媒体也需要吸纳传统媒体多年发展的经验。
作为传统媒体的老大哥, 很多纸媒借助网络推出了电子报, 得到了很多受众的认可。逐渐, 网站依托报纸建立了公信力后, 可利用网络无限的空间, 发布更多的新闻, 随时更新消息, 不必再等到次日, 以此与广播、电视竞争。
网络广播, 这一词汇的诞生, 打破了广播受地域局限性的缺点, 开辟了网上信息传播的新形式。很多广播节目都在节目进行中同时关注广播网络平台, 网友可以通过网络发表对节目主题的看法, 也可以通过网络参与主题性谈话, 分享自己的故事, 而不是单纯依靠广播热线, 通过网络省时省钱的做法, 无疑大大增加了听众参与的热情。
电视上网后, 可弥补受众自主选择节目的缺点, 网络电视不仅可以回放还可以点播, 受众可随时通过网络收看电视台已经播过的节目, 电视台不再只受电视剧的约束, 人们外出时带着电脑本, 即可随时随地观看, 是网络媒体帮助电视走出了家门。网络电视开通后, 因为有了自由选择的主动性, 得到了大批网友的认可。
网络媒体也通过转载传统媒体更为准确、深度的报道, 增强了网站信息的公信力, 很多通过传统媒体衍生出的新的网络媒体也具备了先天发展优势。
媒体网络视频 篇11
【关键词】视频直播；电视直播；融合报道；社交平台
【作者单位】李昂，南昌大学；伊天威，南昌大学。
2016年3月9日，一场由韩国围棋高手李世石对战谷歌AlphaGo的“人机大战”吸引了国内超过15家网站进行直播报道。这种直播报道的形式迅速获得用户的青睐，从网易新闻客户端的直播报道情况来看，5场比赛累积的观看人数超6000万，庞大的数据着实惊人。直播原本是电视媒体将新闻事件现场的影像、声音及现场记者的报道、采访转换为信号，直接发射并即时播出的报道方式。但在这场“人机大战”的报道中，作为曾经以直播报道见长的传统电视媒体只是接入直播信号播报进展，并没有进行全程直播。新媒体借助新技术挑战传统电视媒体的直播优势，甚至以实时不间断的直播方式赶超了传统电视媒体的限时报道方式，新媒体对传统电视媒体的冲击进一步增强。除了新媒体的直播板块，专门的网络直播平台、移动端直播应用等不断涌现并抢占直播市场。据统计，截止到2016年5月31日，国内网络直播平台高达250家，直播用户数量已超过2.4亿人[1] 。直播不再是传统电视媒体的独家优势。面对新媒体的挑战，电视媒体如何在既有优势的基础上突出重围，是我们亟待解决的一个课题。
一、电视媒体的直播优势
相比于网络视频直播，传统电视直播仍然具有以下两点不可比拟的优势。
1.直播内容更优质，更具权威性
网络视频直播因为技术门槛较低和准入门口的开放，以UGC（用户生产内容）为主，致使直播内容鱼龙混杂，良莠不齐。缺乏优质内容和传播谣言、虚假信息等依然是网络视频直播最大的痛点。而电视媒体拥有专业的制作团队，生产制作出的内容通常具有较高的水准和质量，而对信源真实性和准确性的把关也使得传统电视媒体相较于网络媒体具有更高的权威性，而且电视媒体对新闻选题的把关，也使得直播内容更加优化。另外，传统的电视媒体因为拥有多年的传播积累，拥有丰富的资源库，在直播时可以对更多的资源进行利用和链接，其直播的内容也比网络视频直播的内容更加全面、透彻。
2.直播影像更加专业化
自1997年直播年以来，电视媒体在历次重大事件直播报道中吸引了众多受众的关注。在近20年的直播报道中，电视媒体早已积累了成熟的直播报道经验。电视媒体丰富的现场实时画面加上同期声和记者的解说、评论组合成极具现场感和冲击力的直播报道，使用户身临其境，而且专业的摄影录音等设备器材摄取的景象更不是现在一些手机录制的直播内容可比拟的，由此也使得电视直播更具真实感。
二、电视媒体直播的应用价值
1.提高电视媒体传播的效率
直播和传统的录播相比，传播效率得到了很大提高。传统电视媒体在直播前对选题的讨论，对设备器材的选择，对主持人出镜的要求都需要经过一系列复杂的论证。但在视频直播时代，一台摄像机甚至一部手机就能完成录制，信息传播者只要身在新闻现场，在不破坏事件现场秩序的前提下，就可以进行实时直播。
2.降低电视媒体新闻生产的成本
现场视频直播不需要考虑视频的结构与节奏，只需要在现场完整地用镜头记录并展现情景，并且不需要后期剪辑和设计桥段。这样的操作不仅可以减少直播人员，而且可以省去不少精力，进而可有效減小团队规模和机器设备的使用、消耗等，降低了视频制作的成本。
3.以新颖的报道方式和“真实”的内容吸引用户
视频直播最关键的一点是为用户提供最接近真实的现场景象，让用户切身观察到现场的画面并感受到现场的氛围。用户的关注点并不在于视频内容是否精美，而是在于直播内容是否如实地反映现场情况，即是否真实。电视媒体尝试新的视频直播方式对用户来说也是一种新奇的体验，新颖的报道方式加上真实的在场体验都会为电视视频直播加分不少，吸引用户关注。
三、视频直播冲击下电视媒体直播的特点
1.选题贴近民生，以满足用户感知为主
电视报道的首要社会功能是传播，所以在视频直播冲击下，电视媒体的直播内容仍然要以传播资讯、知识为主，贴近民生，服务大众。
（1）选题的服务性高于娱乐性
不同于网络视频直播多以游戏竞技、秀场情况和明星活动等娱乐性内容为主，电视媒体的视频直播在选题上应该落脚于服务用户，而非传递娱乐资讯。在娱乐至死的当下，网络直播因为门槛低而充斥着大量无价值的口水内容，主要以90后青年用户为受众群。在这种背景下电视媒体在直播内容上更要扛起舆论引导的大旗，聘请专家学者为青年用户传递知识，答疑解惑等。例如，电视媒体可以提供一些心理方面的知识和问题解答，心理学专家的现场讲解和主持人的配合解说，既有知识的传递，又有清晰的评析。电视媒体要以服务性话题吸引用户，以人文情怀关怀用户，多提供高水准、高质量的直播内容。
（2）追踪热点突发性事件
热点突发性事件往往是用户关注度较高闻报道事件。以往的电视新闻直播由于受到时间、人力和栏目架构等影响，节目播出的时效性比不上自媒体。所以，电视视频直播要一改以往的栏目设置，让新闻记者在现场实时、交互地提供鲜活的新闻现场景象。相较自媒体视频直播单一的内容传递，电视媒体对现场不确定性的解说和对当事人的采访等直播内容往往更能吸引受众。
（3）直播重大事件
一些具有较强社会关注度的事件也是电视视频直播需要关注的。用户有第一时间了解重大事件进展的需求，而当今的电视技术和电视从业人员的专业素养可以实现第一时间对重大事件进行直播。例如，对两会报道的直播，在电视直播的同时，CCTV的网站、腾讯网和其他新闻网也都进行了同步直播与新闻专题报道，网站上的直播更注重过程中的实时互动，配合记者的讲解使常规的议题报道更具感染力和亲和力。这也是电视视频直播中应该借鉴的地方。
nlc202309082353
2.以PGC报道为主，UGC报道为辅增强用户参与感
电视媒体借助自身在新闻议题策划上的能力、媒介融合的技术及平台优势，可以最大限度地发挥视频直播的效果。在缺乏优质内容的网络视频直播中，用户对优质内容的需求使得电视媒体的PGC（专业内容生产）更加受欢迎。PGC更加注重报道内容的差异性和满足用户个性需求，其优势和价值将会日渐凸显。除了PGC，电视直播面对UGC（用户内容生产）的内容也需要把关并收录为己所用。据CNNIC（中国互联网络信息中心）最新数据显示，截至2016年6月，网络视频直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。随着自媒体的发展成熟，UGC的内容数量不断扩张，很多热点社会新闻的第一手信源都是来自UGC。电视媒体对UGC内容的重视和应用不仅可拓宽事件报道的来源，而且还能获得新闻事件直播的第一手报道素材，以便吸引更多用户。
3.注重实时互动，加强用户黏性
视频直播的核心在于与用户进行实时互动，以此吸引用户并增强用户黏度。视频直播实现了点对多的传播方式，用户可以在视频直播过程中实现用户与用户、用户与传播者之间的实时交流互动。用户不再被动地接受传播者的资讯，而是成为新闻生产环节中的一部分，使得新闻报道更加立体化。通过互动，电视媒体直播的社交属性得到增强，形成社群文化，以此吸引并留住用户。湖南卫视在2014年10月11日金鹰节晚会直播時启用了弹幕，让用户在观看节目的同时可以评论吐槽。直播弹幕的互动功能既可以及时传递出用户对新闻信息的反馈和态度，避免单向传播导致的舆论失衡，也可以提高用户的停留时间与观看黏性[2]。
四、电视媒体实现直播突围的可行路径
视频直播为传统电视媒体的新闻生产带来了新的前景，无人机拍摄、VR技术设备的使用等都拓展了电视媒体直播的范围。电视媒体在新的直播环境下可以从以下五个方面进行突围。
1.充分利用媒体既有资源，进一步提升内容优势
原本传统媒体引以为傲的PGC不再是独家优势，新媒体纷纷开始在内容创作方面发力，以期用优质内容提高用户黏度。作为国内最早一批试水移动直播的媒体——澎湃新闻不仅在直播报道方面较为成熟，还打破直播的线性局限，在“快看”栏目下播放精心剪辑的直播录像视频，使之得以留存。2016年8月，网易新闻发布以网易直播计划和直播PGC计划为核心的“天网计划”，打造泛资讯的直播平台。在跨越技术壁垒后，移动新闻直播时代已进入PGC竞争加速的阶段[3]。原以PGC为优势的电视媒体在保持PGC为主要内容生产方式的同时，也要利用数十年来报道所积累的庞大资源构建数据库，在直播内容中加入超链接，延伸直播内容。同时，传统电视媒体还应该借鉴新媒体或专业网站直播平台等现有的经验，扬长避短，把内容优势发挥到最大化。2015年12月，美联社记者首次尝试使用手机直播报道新闻事件后，于2016年初与科技公司Bambuser合作推出直播APP“Iris Reporter”，记者可以通过该APP将手机拍摄的直播内容直接传输到美联社的直播视频平台Live Choice上。用户每月可以在Live Choice上观看美联社为其提供的400多个直播视频[4]。
2.邀请领域专家直播讲解，提升节目权威性
缺乏优质的直播内容已经成为阻碍视频直播行业进一步发展的关键因素[5]，所以各大新媒体、专业网站直播平台也纷纷开始加大PGC内容的制作力度。这也正是传统电视媒体在视频直播领域突围的绝好契机。通过对大量信息的精细化筛选，对报道事件内涵的挖掘，对用户行为的分析，电视媒体可以细分出很多长尾的内容领域来进行专业播报，如对教育、心理、婚恋和母婴等细分领域进行直播，有针对性地就热点问题聘请该领域的权威专家，在节目直播过程中进行实时互动，可提高节目的质量和用户黏性。
3.鼓励创作，开放合作，拓展直播内容来源
电视视频直播在内容上较网络直播内容优势明显，其专业化的制作团队和高水准的设备器材等都不是UGC内容的制作团队和设备所能比拟的。但是在移动互联网时代，社交娱乐是用户首选需求，网络技术的发展更是满足了用户随时随地拍摄的需求，UGC等自媒体直播内容遍布互联网。尊重用户的需求才能获得用户的青睐，电视媒体对UGC内容要采取包容的姿态，同时要对其进行信息源的把关，对失真、虚假的内容要坚决摒弃。随着自媒体的发展成熟，社交网络上的UGC内容的原创性会进一步提高，很多优质内容也会丰富电视直播的素材。除了对UGC内容的搜集，电视媒体还要加强与其他地方媒体、网络电视和专业直播网站等平台的合作，实现共赢。例如，央视与地方电视台联合打造中国电视直播联盟（CSNG），后又在各地建立记者站，搭建遍布全国的连线网点，其构建的直播系统逐步完善，此后还需要加强对平台的建设和维护，加强与各地方的连线，保证内容的丰富性。
4.开放直播平台，与网络直播平台进行融合报道
互联网带来了开放合作的网络生态环境，电视媒体置身其中就不能故步自封，同样要以开放的姿态拥抱网络视频直播平台或应用，与新媒体、新技术融合，进行资源共享，联动直播报道，实现多平台互动。电视媒体要加强与门户网站、网络直播平台和移动端直播应用等的合作，同时要利用网络交互的特点，加强在直播过程中与观众的互动，深化直播的立体性和现场感。例如，中央电视台体育频道的“足球之夜”栏目与新浪网合作进行舆论调查，吸引了很多网民的关注，在直播过程中栏目借助新浪网的平台优势不仅拓宽了用户调查范围，而且信息反馈量大，这样的调查结果远比以往电视直播过程中的短信参与更具说服力，而且观众的参与积极性更强。2016年，湖南卫视大胆创新，先是联手花椒直播打造本届“超女海选”的网络直播，满足年轻一代女性用户的社交娱乐需求，后又在《我是歌手》第四季总决赛的播出上联手映客直播，实现台网融合报道，增强节目的互动性。
5.积极采纳新技术，创新直播方式
nlc202309082353
视频直播就是为了让用户体验到不在现场也像在现场的真实感受。电视媒体运用VR（Virtual Reality，即虚拟现实）等新技术，能够带给用户沉浸式、第一主角式的在场体验，运用逼真的情景提升用户的兴趣和互动欲望，最终实现直播质量的整体提升。VR技术利用计算机模拟产生一个三维空间的虚拟世界，给用户提供视觉、听觉和触觉等感官的体验，让用户可以身临其境般地转换视角，观看全景实时直播内容。VR以及全景视频等新技术的出现满足了用户的在场需求，使用户从新闻场景旁观者成为新闻现场体验者，提高了用户体验的真实性和感受度，也为视频直播新闻带来新的发展契机。2015年10月28日，在上届冠军金州勇士和新奥尔良鹈鹕的比赛上，NBA第一次试水为观众提供VR直播。随后一些专业直播网站、社交媒体平台等也尝试进行VR直播，为用户提供最接近真实的直播体验。随着科技的发展，直播的技术会更加先进，电视媒体同样应该顺应技术驱动的潮流，不断创新直播的方式，实现电视媒体与用户的跨屏互动。
隨着技术壁垒的不断消解和移动端应用的不断深入，用户对直播视频的接受度和认可度将不断加深。视频直播为传统电视媒体带来新的发展契机。电视媒体应该充分认识到自身在视频直播方面的优势，也应该清醒地发现自身的不足和缺陷，这样才能在面对网络视频直播，尤其是移动直播的冲击下，积极发挥内容优势，加强与网络的融合，把握技术变革趋势，找到一条最适合电视媒体直播发展的道路，在激烈的媒体竞争中赢得一席之地。电视媒体的直播突围不是单打独斗，而是要充分和其他媒体开展合作，只有充分做到与网络直播互相支持，资源共享、整合，才能获得更大的发展。
参考文献
[1]移动直播的大争之世：内容差异将成破局关键[EB/OL]. 搜狐，2016-06-20，http：//it.sohu.com/20160620/n455258439.shtml.
[2]毕秋灵.视频直播模式下的新闻生产方式[J].今传媒，2016（7）：112-113.
[3]吴正楠.移动视频直播改变新闻业[J].传媒评论，2016（8）：39-40.
[4]美联社直播大旗：要做和电视相反的事情 [EB/OL]全媒派，http：//news.qq.com/original/quanmeipai/ap.html.
[5]周晓鹏.移动直播时代，媒体如何才能弯道超车[J].传媒评论，2016（8）：31-34.
媒体网络视频 篇12
关键词：网络媒体,传统电视媒体,对比
现代社会, 网络早已走入我们的生活, 成为了我们生活中不可缺少的重要组成部分。网络媒体, 作为继传统纸质媒体、广播媒体、电视媒体后的第四媒体, 其发展速度十分迅速。
网络媒体, 以其用途分类, 可分为:电子商务、新闻资讯、搜索引擎、婚恋社交、电子支付、视频网站、媒体官网、汽车服务、SNS、游戏竞技、导航网站、博客平台、求职招聘等。
根据CNNIC分析师李长江从网民访问最多的前十类网站的人均单日访问次数来对比分析, 网络视频类网站的关注度十分靠前。而我们也不难发现, 如今的网络视频, 对于传统的广播电视类媒体有着很强的冲击性。
1 在新媒体到来之后, 网络视频媒体相较于电视媒体有着如下的优势:
1.1 资源优势与时效优势
网络的普及伴随着便携数码摄影摄像设备的发展, 越来越多的网民加入到了拍客的大军。如温州动车事故等突发事件的第一手视频, 便是最先流传于网络, 其发布速度要早于电视媒体记者很多。在注重时效的今天, 对于突发事件的第一手目击视频或是对于热点事件的多角度报道, 成为了很多传统媒体记者争相寻找的突破口, 然而, 因这类事件具有不可预料性, 传统媒体的采编人员显然不具备随时随地拍摄并发布的资源以及时效。
1.2 互动优势
网络视频媒体, 如优酷、土豆、酷六等通常除媒体播放功能外, 还具备有评论及空间等功能。不能否认, 随着新兴媒体的壮大, 传统媒体依靠新兴媒体扩充自己的互动性, 比如央视所推出的央视网平台, 以视频播放, 微博互动等功能, 并且不断的开拓手机媒体的市场。以优酷为例, 优酷网的拍客频道已经相当完备与成熟, 与央视网平台不同的是, 其主要的信息发布者可以是草根平民, 并不受设备、技术、内容的专业与否的限制。该平台的主题征集活动, 吸引了大量的拍客参与, 这一点, 传统媒体没有如此的号召力。
1.3 时空优势与受众优势
目前的传统媒体, 有其固定的受众群, 以及其固定的发行区域。在这一点上, 我们的网络媒体也有相同的特性。然而不同之处在于, 网络媒体以其全球互联的特点, 受众对其的浏览并不局限于特定的区域。比如, 在地方性播放的电视频道, 经常会因不在该地而看不到, 电视节目播放完毕之后很难再进行反复的浏览。然而, 网络突破了时空的限制, 网络视频媒体, 可以突破地域与时间限制, 视频内容储存在网站服务器中, 只要能上网, 并且能浏览该网站, 便可对于视频进行跨地域时间的收看, 此外, 尽管网络媒体在频道上也可以分地域, 但是, 观看受众可以是所有网民, 在受众上, 比其他传统媒体更具有优势。
2 在看到了网络视频媒体的优势的同时, 我们也不能否认, 与电视媒体相比, 如今的网络视频媒体还有很多地方欠缺:
2.1 权威与导向
由于网络视频媒体的内容提供者是大众, 新兴的网络媒体的内容审查制度与传统媒体的内容审查制度无法相提并论。网络内容的膨胀, 以及宽松的审查制度, 使得网络中的言论内容庞杂。很多网络谣言便因此萌生并广泛传播被无太多辨别能力的受众所接受, 引起导向上的错误。一些网络谣言, 如“武汉大三女生求职时被割肾”、“玉溪将发生8.6级大地震”、“黔西部分乡镇儿童被抢劫盗肾”等, 因其内容新奇刺激, 符合了大众需求, 然而, 因其发布并非通过传统的媒体审查途径, 所以无法保证其客观与真实。
2.2 专业与版权
网络媒体以其资源广, 传播远并且快, 等特点, 为网民带来了方便, 也因此滋生了盗版现象。2007年, 新传在线出品的《疯狂的石头》仅在6月8日到28日这二十天内, 便被上百位网友上传到土豆网上供大家免费观看下载。新传因此流失大量票房, 并因此将土豆网告上法庭。这也成为我国首例网络视频直接侵权案。
3 在分析比较了网络视频媒体与传统视频媒体的优劣之后, 我们还是要谈谈, 网络媒体发展过程中对于传统媒体的促进以及共同发展:
3.1 网络媒体促进了电视媒体的节目编排与互动
以传统电视节目春晚为例:诞生于1983年的央视春晚, 作为一档知名度高、收视率高并且节目质量优良的综合性文艺节目, 其发展可以说并不是一直一帆风顺的, 其节目互动性随着信息通信的发展而有所改变。例如, 1983年的首届春晚, 率先采用了节目点播的方式, 采用了当时较为新鲜的电话点播方式, 对于整台晚会的节目编排进行引导。随后的几年, 信件、报纸等途径, 为其节目编排创造了很好的互动。
进入21世纪以来, 电脑以及网络媒体的普及, 使得春晚的节目编排部分取决于网络媒体中网民的意愿。网上民意调查, 从某种程度上, 成为一种获取信息的平台。从2005年央视开始开门办春晚以来, 春晚的节目在网络推广互动。导演们更加关注到网民想看什么, 愿意看什么, 这样就使节目编排更符合观众胃口。
网络春晚的出现, 形成了对于传统媒体春晚的良性竞争, 网络春晚最早形式为flash动画, 网友通过对节目点播、制作、发布来娱乐, 这也催生了央视“快乐驿站”节目的诞生。同时, 2010年, 央视利用其传统媒体电视和网络媒体cnyv同步播放的形式, 完成了首届央视网络春晚的播放, 其中的网络微博墙、节目点播等环节, 使得网络媒体和电视媒体有了很好的互动。依托网络媒体的曝光、主创微博的互动, 自2012年以来的两届春晚, 节目编排上, 很多节目的创意完全来自网上的热播视频, 这也使得节目更加的年轻化, 并且具有时代感。此外, 在电视平台选拔, 网络平台的投票选拔演员的“我要上春晚”节目, 使草根一族有机会走到台前, 让这个一直以来不够接地气的节目焕然一新。
3.2 网络媒体促进了电视媒体的宣传与从众
以《中国好声音》为例。作为现今最火热的选秀类节目, 其火热程度, 以及惊人的广告价格, 使其成为了一档收视神话。一个节目的成功与否, 一方面源自其节目的编排, 无可置疑的是, 来自荷兰的高收视率节目进行了中国本土化处理, 以制播分离的方式制作播出, 确实使其商业化价值发挥到了最大, 然而, 不可否认的是, 其宣传力度, 使得节目广受关注。
自2012年7月开播以来, 曝光度不停飙升, 截至2013年的3月, 百度搜索中就可以得到3, 930, 000条相关的报道, 腾讯、新浪等微博平台以及社交平台的信息也是程爆发状。随着新媒体的发展, 对于传统媒体节目, 受众不仅可以通过网络观看, 还可以利用各种网络渠道进行评论, 因此会出现, 网上的跟风现象。对于中国好声音的评价声音提高并且扩散, 引起了很多并没有看过此节目的人被吸引, 随着网上的各种“吐槽声”, 网民对于选手的“顶”或“踩”, 吸引了更多的网民来观看, “我看好声音, 不为选手, 就是为了能看懂大家在网上的评论”, 这一微博观点, 也成了很多人的想法, 因此从这一例看, 网络媒体对于电视节目的推广, 有着很好的效果。