主题性报道的策划

主题性报道的策划（精选12篇）

主题性报道的策划 篇1

一、具备大编辑视野和前瞻意识, 实现题材突破

把党和政府要说的与群众要看的统一起来, 增强重大主题报道的针对性和实效性。不断发现和挖掘新鲜、重大并具有前瞻性的题材, 为社会提供最具权威性和指导性的新闻信息。做背景报道、关联报道、组合报道时, 不仅要播报新闻, 还要解读新闻, 把新闻策划落实在细微之处, 处处体现新闻节目的个性特征。 (1) 围绕中心, 紧密配合。做好党和国家方针的宣传者, 政策的阐释者, 成为沟通政府、联系群众、传递民声的桥梁与纽带。 (2) 主题宏大, 立意高远。主题不可局限于现实, 而是要纵贯历史, 面向未来, 立意有高度、有深度。 (3) 关注时代, 关注民生。

二、应用差异化策略, 实现个性化报道

差异化策略是指以“我的方式”, 在横向上与其他媒体区分, 纵向上不断突破和向前发展。围绕党和政府重大决策的精神及内涵, 可以从三方面策划: (1) 相关的新闻事件。即由一个新闻事件联想到与之相似、相关或相对的其他新闻事件, 突破时间、地域、国界的局限, 寻求跨时空、跨地域、跨国界的境界。 (2) 深度分析。即依托一个新闻事件策划一系列层层深入的解释性报道, 最终挖掘出新闻事件的终极意义。 (3) 创新新闻报道形式。可以集纳演播室新闻、现场报道、新闻背景、专家评述、记者现场报道、新闻评论等体裁, 以实现全方位、多角度、立体化的报道。

三、不断反馈策划效果, 及时调整报道策略

依据新闻资源不断发展变化的最新信息, 对原策划的主题、内容、形式、进度、规模和强度, 进行更加符合客观实际的适时适度的调整、修正, 使新闻策划与报道对象、采访环境的客观实际相吻合。为此, 新闻记者要置身新闻现场, 直接接触采访对象和报道对象, 发现细节材料, 融化抽象材料, 获取生动材料, 得到直接材料, 并将这些“一线信息”尽最大可能在第一时间迅速反馈给编辑部, 以便编辑部依据这些信息对整个报道的主题及时做出科学合理、实事求是的调整。

四、注重人文精神, 使重大主题报道鲜活起来

重大主题报道固有的抽象性、综合性、非事件性特点, 往往使它变成一副宣教嘴脸——习惯于使用公式化的思维和语言, 注重对物的关心, 对数据的偏爱, 缺乏生动的语言, 少了人文关怀。电视是形象的艺术, 如何使形象与抽象统一起来并相互映衬呢?笔者认为, 在传播者、受众及传播媒介这三者当中, 起连接作用的是人。经济发展、社会进步的内涵和动力是人, 所以, 在报道经济现象、剖析经济规律的同时, 应该把心态和眼光投向人。人的身上体现着故事和情节, 更重要的是, 人是新闻传播的核心。

主题性报道的策划 篇2

地方新闻网站的性质和功能决定了其在重大主题报道上的责任和担当，这也是地方新闻网站作为主流网络媒体的题中之义。需要关注的是，在重大主题报道上，地方新闻网站要顺应Web2.0时代的网络传播特点和规律，充分凸显互动这一核心竞争力，并在表现形式和终端打造上优化信息推送，实现立体传播和传播融合，进一步推动内容、形式和手段创新，在导向正确与充满活力之间找到平衡点，探索出一条自有的主题报道创新之路。

做好重大主题网络报道，既是地方新闻网站强化权威形象、提升舆论引导力的重要责任，同时也是一种挑战。在重大主题网络报道方面，衢州新闻网作了一些有益的探索和尝试。

凸显网络媒体核心竞争力：以互动取胜

地方新闻网站做重大主题报道的优势在哪里？又有什么样的核心竞争力？Web2.0带来的传播模式的巨大变革，颠覆了以往“点对多”单向、大众传播模式，进而打破了传者与受者的角色定位，实现“多对多”的弥漫式传播，强大、高效、便捷的互动成为这种传播模式下最明显的特点，而这也正是网站进行重大主题报道的核心竞争力。通过互动，网站原创力量呈几何级倍增：在采编力量上，所有的网友可以成为重大主题报道的草根记者；深度评论上，网民中的意见领袖可以成为我们的评论员；传播效果上，可以通过网民间的讨论进行引导渗透。利用互动，新闻网站可以汇聚民间的智力和内容原创能力的技术特性，形成专属于网站自己的内容生产方式，也就是全民DIY，这样，无论是传播力量上，还是由此产生的传播影响力，都与重大主题报道实现了无缝对接。

衢州新闻网现有4.5万注册用户，2万活跃用户，日均页面浏览量在13万人次左右。这是一支在本地来说非常庞大的网友力量，在重大主题报道采编实践中，网站充分注重互动功能，发挥这支网民队伍的主体作用和参与热情，挖掘网民中蕴藏的巨大力量，进行了一些有益的探索和尝试。去年11月，衢州新闻网联合衢州市公安局，推出旨在增进和谐警民关系的重大主题报道“网眼看公安”。在这组报道中，网站以活动为载体，邀请网友走进警营，通过实地体验基层民警的日常工作、现场观摩民警办公场所、召开恳谈会等方式，零距离了解新时期警察和警务工作。短短一个月内，网友记录了80多个先进典型，总共创作百余篇文字、图片、视频作品，并通过衢州新闻网论坛、博客、网络电视等平台集中报道，有上万人次点击关注。这组报道的主角是网友，产生的原创内容也全是网友作品，网站通过借互动之力达到了重大主题报道的出彩出新。

需要注意的是，地方新闻网站要凸显网络媒体核心竞争力，使“互动”这一法宝为我所用，关键还要寻求网民体验的兴奋点，引导网民主动传播，发挥网民的主观能动性和创造力，使重大主题报道不至于沦为自娱自乐。去年1月中旬，衢州新闻网策划推出了“衢州红・映青川”网络公益活动，这是一个弘扬两地援建精神文明的主题报道。自“5・12”汶川大地震发生后，关于这个主题的报道可以说屡见不鲜，而衢州新闻网的亮点在于改变了物质支援的老套路，转而寻求在精神、文化层面上做文章。因为临近春节，我们确定了邀请衢州网友给青川人民写原创春联的创意，以春联为载体，弘扬衢州青川人民守望相助的主旋律。活动推出后得到了网友的积极响应，上至七八十岁的老人，下到还在上小学的.孩子都参与到活动中来。短短两周之内，衢州网友通过网络专题平台上传发布了200多幅原创春联。衢州书法协会的书法家们也主动参与进来，将这些原创春联创作成书法作品，提升了活动的文化内涵。此后，我们还组织了爱心团前往青川、马公等地，现场书写春联。这一活动引起了浙江省委组织部、宣传部的重视和关注，称赞这是两地援建精神文明的一个重大突破，主题突出，形式创新，为灾区人民过一个祥和安康的春节起了重大的作用。

运用网络多媒体表现形式：实现立体传播

作为网络媒体，拥有优于传统媒体的多种表现手段，能够将文字、图片、声音、动画、视频等多媒体表现形式统一在报道当中，构成全新的信息网络形态，产生图文并茂、视听共赏的立体传播效果，而这种活泼、多元的表现形式，通常能够弥补重大主题报道过于严肃、单调的缺陷，使重大主题报道更具有亲和力和贴近性。

在“5・12”汶川大地震两周年前夕，衢州新闻媒体受邀衢州市援川指挥部，随市记协组织的采访团赴青川县，探访衢州市对口援建的马公乡。在短短四天的采访中，衢州新闻网以《新马公 新家园》为主题，组合了滚动文字、论坛发帖、图片、微博、视频等多种形式进行全方位报道，共发消息稿10多篇、微博27篇、图片40多幅、系列视频5条， 内容丰富翔实，富有深度，较好地展现了灾后马公的新气象和马公人民的精神面貌，并对衢州马公守望相助的主题进行了升华。整组报道有不少稿子被在线、新民网等媒体，浙江省援建指挥部也充分肯定此次报道成果。

当然，多媒体表现形式只是一种手段，一次出彩的网络主题报道，并不是说简单地把所有的表现形式进行堆砌，在表现形式上求大求全就能获得成功，而是要根据重大主题报道的传播目的和作品本身的逻辑结构为基础，选取最适当的表现方式，进行有选择地结合运用， 形成连续的、全方位的、深入的报道，形成独具特色的新闻表现方法。去年10月，在衢州市委组织部的要求下，网站介入了“三民工程”的主题报道。“三民工程”是衢州践行科学发展观、推进创先争优的中心工作，也是一项事关基层民主和自治建设的重大主题报道。然而，在此之前，衢州几家主流传统媒体已经进行了大半年的报道，通讯、消息、评论等发稿量非常可观。要做好这一主题报道，网站必须发挥自己的传播优势，优化好表现形式和传播手段的组合。经过前期策划，我们确定了“百名村支书话三民”的切入点，并在报道中整合纸媒的文字、图片资源，重点经营视频表现手段，进行有效组合。网站记者深入全市百个行政村，按照“村情简介+三民亮点+村民视角+支书感言”四个板块，将各村的典型做法和支书经验进行推广，并将百姓的需求意见反馈上来，使受众对“三民工程”建设的了解更为直观、深入和立体，仅上线两周，这组报道的点击量就超过两万人次，取得了较好的传播效果。

创建终端优化信息推送：注重传播融合

未来传媒竞争的焦点之一是终端和平台，谁掌握了终端，谁就掌握了信息推送的主动权和控制力。在新媒体时代，手机报、数码杂志、电子报、LED户外视频、移动互联网、网络视频等平台依照市场和技术的不同特点，各自发挥不同的功能，服务于越来越分众化的网络用户。

去年以来，衢州新闻网也怀着强烈的忧患意识，进行了多终端的打造。5月，网络电视和电子杂志同时上线；9月，三衢微博开通；12月，网站与联通合作开发的无线互联网，与电信合作开发的IPTV也投入运营。通过努力，网站已经拥有了10多种终端，这些终端各有优势和特点，能够适应不同受众的需求。比如，微博在报道重大活动上有着天然的即时优势，电子杂志在做深主题方面有着表现形式方面的特长，而无线互联网将在移动上网发展大势中抢占先机等。借助这些平台，我们可以形成“一次开发，多次生成”的媒介内容生产细分模式，这也就意味着我们在完成重大主题报道内容后，有了更多的介入和推送渠道，可以在更大的程度上实现传播的全覆盖。

节庆报道因为弘扬的多是主旋律，通常题材比较重大，但节日报道年年做确实很难出新。去年9月初，衢州新闻网完成了电子杂志的技术开发，恰逢9月11日的教师节，我们决定发挥这一平台的多媒体表现优势，做一期特刊进行尝试。特刊确定以“老师，你好”为主题，展现“师恩・师道・师德”，营造尊师重教的良好氛围。围绕这一报道目标，我们设置了六个板块：《卷首语》、《老师您好・祝福》、《老师您好・印象》、《老师您好・倾诉》、《老师您好・背影》、《老师您好・记忆》，杂志融合了图片、音频、视频和新闻事件等多媒体手段，影音并茂，图文结合，让读者在优美的旋律中愉快地阅读，尽情地享受，并从中悟出“尊师重教”的这一主题。这一全新的表现形式引起了网友浓厚的阅读兴趣，9月10日当天，教师节特刊网页点击率达8314，跟帖362个。

不过，仅仅拥有终端是不够的，还要善于融合终端，对传播渠道进行资源配置，实现传播融合。在花费大量成本和精力打造了诸多的终端和平台后，如果只局限于将重大主题报道在各个终端上作一个展示和推送，那么只是增加了传播渠道，仍然是大众传播的模式，而无法达到1加1大于2的集聚和融合效果。

其实，各种终端和平台并不是割裂的，完全可以将各种终端进行组合优化。比如，前面提到的“三民工程”主题报道，除了以网络专题的形式在传统网站平台上报道，衢州新闻网还利用户外LED视频的平台，在新闻播报节目中进行推送，而在这两种平台间，我们也进行了相互的介绍链接，在户外视频中提示专题地址，在专题中强调节目播出时间，实现了终端的传播融合。

此外，我们将视野放得更为广阔，借力更多的平台。根据目前微博大热的现状，衢州新闻网在微博等热门平台上开通了媒体微博，每天更新本地新闻和重大主题报道，进行一个全国性的网络推广。前段时间有关衢州16岁的脑瘤少年的消息在微博发布后，被各大媒体转发近次，有100多位网友对此评论，而辽宁电视台不远千里与我们取得联系希望进行合作报道，应该说，这也是传播融合的一种尝试。

广播报道的策划 篇3

当然，新闻报道策划不是去“制造”什么新闻，不是去“炮制”什么轰动效应，而是在新闻事实的基础上，有计划、有组织地进行整合报道，力争效果更好的一种工作方法。

策划是广播新闻深度报道成功的关键，其运作的方式是，对现有的新闻线索和新闻资源进行由表及里、由内而外的分析研究，进行有预见性的准备，有目的地挖掘客观事物的新闻价值，选择最恰当的时机推出报道，以求达到预期的传播效果。具体包括新闻选题的策划，报道方式的策划，人员的准备和设备要求等一系列环节。

那么，在广播报道实践中，我们如何做好报道的策划以取长短补呢？笔者认为主要应注意以下几点：

一、舆论监督报道策划要做到计划周密、采访深入，有利于被曝光事件的解决，增强新闻舆论的引导功能

获得2007年度安徽新闻奖一等奖、安徽广播电视新闻奖一等奖的消息《交钱就给办户籍某乡借区划调整“敛财”》就是这样一例。2007年9月，原肥西县某乡区划调整到包河区管辖，那里将按规划分批拆迁，建设合肥滨湖新区。某派出所和各行政村借机“敛财”，以收取“捐赠款”为名，为外乡人办理户籍。

合肥人民广播电台经过分析后认为，这是典型的权力寻租行为，必须进行舆论监督。根据记者从某乡29个行政村逐户统计，违法新增的户籍人口达4000多人，这将使滨湖新区拆迁安置蒙受巨额经济损失。在获取大量第一手真实材料后，合肥电台顶住压力进行舆论监督，独家播发消息《交钱就给办户籍某乡借区划调整“敛财”》，并鲜明地提出应该采取公开、公平、公正的方式开展拆迁安置工作。

经过周密策划，增强了舆论监督报道的引导功能。稿件播出后，引起合肥市纪委、政法委、公安局组成联合调查组，进驻某乡深入调查。联合调查组认定，这是一起严重违反户籍管理规定的违纪案件，并对30名相关责任人分别追究纪律责任。合肥市要求，全市的征地拆迁补偿工作都必须采取“三级报批，三榜公开”的办法，实行领导负责制和责任追究制，务必做到公开、公平、公正。

二、会议报道策划要做到分析、洞察，提升新闻价值、增强社会关注作用

会议报道是新闻界每年必须投入重兵完成的主要任务，它构成了新闻报道的骨架，是新闻报道最具影响力的部分。会议报道一般属于动态消息，看起来没有多大学问。其实，要把它写得很精彩，写成新闻精品，是一件不容易的事情。事实证明，关键在于新闻媒体的精心策划。笔者认为，在采写会议报道时不能只根据会议材料圈圈划划，穿靴戴帽，轻车熟路地凑成一篇“消息”，而应该跳出现成模式，精心选材，独辟蹊径。要抱定一个宗旨：好的会议消息就是要给受众提供最新鲜、最有新闻价值的内容。

获得2006年度安徽新闻奖一等奖、安徽广播电视新闻奖一等奖的长消息《合肥“四堂会审”治理权力寻租》就是在这方面做了成功的探索。

长期以来，人们为腐败屡禁不止而感到困惑。合肥市四大班子集中对全市52个行政部门的行政许可事项进行会审，从353项精简到230项。精简行政许可事项是防止权力寻租的治本之举，在一定意义上提供了从源头治理腐败的范本。长消息《合肥“四堂会审”治理权力寻租》深层次地把握了这一“亮点”，巧妙地以现场音响表现新闻事实，增强了新闻感染力，也缩短了新闻与听众的距离。

三、深度报道以其深刻性、调查性、过程性、解释性深得受众的厚爱，它必将引导新闻深化改革

就深度报道的策划，笔者认为，必须把握好其时效性，坚持后发制人；把握好报道时机、火候以获得最佳传播效果；报道时，注意事实和言论分离，坚持客观的报道原则；此外，还不可将深度报道嬗变成专业报道，不可引用过深的专业术语，毕竟大众传媒要以受众为本。而且，要强化报道的可听性，力求形式上生动活泼，多一些制作技巧，减少线性听觉的枯燥感。

2005年7月开展的合肥大拆违全国瞩目，各媒体以鲜见的篇幅给以宣传。合肥人民广播电台在做合肥大拆违的深度报道时，没有拘泥于一般的报道模式，而是深层次地揭示了违法建设是权力腐败，播发录音述评《“零补偿”拆违是依法治权的范本》。由违法建设而权力腐败，再由权力腐败提出依法治权的观点，层层递进，具有一定的说服力；而且，较好地发挥了音响在广播述评中的亲和力，使作品更贴近受众。这篇稿件获得2005年度安徽新闻奖二等奖、安徽广播电视新闻奖一等奖。

随着时代的进步，影响新闻报道的环境因素不断变化，策划者应当敏锐地认识到这些因素的变化，并就该变化对新闻报道的影响做出判断，从而使报道策划的创新获得更大的空间，丰富报道内容，活跃报道形式。■

新闻策划在主题性报道中的作用 篇4

关键词：新闻策划,主题性报道,作用

当前,随着新闻媒体的壮大,各种各样的主题性报道也随之得到了不断发展。新闻策划可以通过对报道的形式、主题等进行合理的规划,从而使新闻以最佳的状态呈现给读者。本文对新闻策划在主题性报道中的积极作用进行了简单的分析,以期进一步发挥策划的重要作用,促进新闻事业的发展。

1 主题性报道与新闻策划

当前,新闻媒体已经成为人们倾听时代声音的重要渠道。新闻媒体能够起到传播正确价值观、丰富人民群众精神文化生活的作用。为了更好地理解新闻策划在主题性报道中的作用,首先应该了解主题性报道和新闻策划这两个基本的概念。

1.1 主题性报道

主题性报道是为宣传党和政府一个阶段,一个时期的重大部署、重大决策所进行的集中的,大规模的战役性报道,是体现一个媒体报道水平,增强媒体影响力的关键。相较于其他内容的新闻报道,主题性报道主要是通过媒体来达到引导大众舆论、创造政策环境的目的。所报道的内容也集中在政府的会议、决策的实施、计划的推进等方面。主题性报道是一个相对敏感的新闻类型,必须谨慎对待。如果只是采用死板僵硬的方式进行报道,那么很容易形成一种形式化、标签化的效果,从而引起观众的反感[1]。这样一来,主题性报道本身的意义就无法得以实现。因此,必须采取恰当的方式,认真安排报道过程的每个步骤,策划出新颖的形式与内容,这样才能增强新闻报道的可信度和宣传效果。

1.2 新闻策划

新闻策划是制作新闻的一个必要环节,通过策划能够将原本零散孤立的新闻素材连接起来,形成一个严密的整体。新闻策划是建立在基本的新闻事实基础之上的,但同时也有新闻工作者主观能动性的发挥。新闻事件的不同组合方式往往会产生不一样的关注点和传播效果。可以说,新闻策划对于新闻报道来说十分关键。

2 新闻策划在主题性报道中的作用

2.1 提高新闻质量

新闻报道的质量是决定其市场竞争力的决定因素。面对日益激烈的行内竞争,很多媒体都在针对如何提高新闻质量采取措施。而成功的新闻策划无疑就是一种直接有效的办法。主题性报道对于新闻媒体来说具有一定的难度,因为一些重大主题往往都是理论性、政策性较强的。因此,如何才能将主题事件通过新闻媒体向大众进行传播,既是一个重点又是一个难点。而新闻策划可以进行科学的受众分析,以观众需求为背景进行策划,将主题内容表现为逻辑清楚、行文流畅、重点突出和客观真实的新闻报道。这样一来,就能为主题性新闻报道的质量提高打下基础。因为考虑到了受众的爱好倾向,也更容易取得良好的接受效果。同时,为了提高新闻质量,还需要在新闻形式、编辑方法等具体方面进行不断的探索和努力。

2.2 增强核心竞争力

一般来说,作为新闻媒体,都会通过主题性的新闻报道来凸显自身的核心价值观和主流地位。一方面是因为主题性新闻报道是符合国家发展长远利益的必要措施,另一方面也是因为实施主题报道能够体现新闻媒体的实力,从而增强核心竞争力。就电视来说,处于新媒体的激烈竞争当中,尤其是时政新闻节目不仅体现了一个媒体自身的价值取向和道德态度,也体现出了媒体自身新闻取材、策划与编辑、报道创造性等核心竞争因素的实力。

处于一个全球化的时代里,新闻媒体的核心竞争力显得十分宝贵。对于世界性大事件的报道也需要在策划方面下工夫,其中不乏一些重要的主题性新闻[2]。在科学技术迅速发展的今天,民众已经有了更多的渠道可以随时随地获取想要的信息,如手机客户端、各大网站等。如果一个媒体不能够在新闻策划上体现水平和新意,那么新闻报道的竞争力就会大大降低。

2.3 扩大社会影响力

新闻策划并不是一个封闭的工作任务,相反,进行新闻的策划必然会涉及到很多方面的实践。例如,为了及时了解受众的意见和想法,新闻媒体需要就大众对主题性报道的态度进行一定范围内的调查。这种实践的过程就能够很好地促进主题性报道的社会影响力。因为在与人民群众接触、交流的过程中,主题性新闻的宣传效果就能够在正常的沟通之中得到进一步的强化。就主题性新闻的本质来说,就是需要借助媒体的力量将更多基本的政策、发展思路等传达给社会群众,以便全民团结一心共同促进社会主义事业的建设。也就是说,新闻策划这一动态的、开放的工作可以从两个方面来扩大主题性新闻的积极影响:一是经过策划制作之后的新闻报道本身;二是在准备策划的这一系列的工作中事实上起到了推动主题性新闻传播的积极作用。

参考文献

[1]唐祖发.新闻策划在新闻采访报道中的作用[J].科学咨询(科技·管理),2015(2).

新闻报道策划的本质及其作用 篇5

董天策

20世纪90年代以来，新闻报道策划迅速取代新闻报道计划而成为新闻传播中的经常性工作，其突出地位随着新闻竞争的加剧而日益突出。正确认识报道策划的本质及其作用，是搞好新闻报道策划的前提。

一、报道策划与报道计划的异同

对于新闻媒介来说，只要新闻事实一产生，就有一个如何报道的问题。在“报道策划”理念提出之前，我国新闻界运用得较多的概念是“报道计划”或“组织报道”（又称“报道组织”）。“报道计划”与“组织报道”异名同实。比较下面的两个解释，就可以清楚地看到这一点：

——“报道计划”是“编辑根据党的路线、方针、政策和读者要求，对一个时期或一个专题的报道内容和方法所作的统筹安排。一般包括报道的意图、报道的重点、报道的阶段、报道的重要选题以及报道方式的选择和报道力度的安排等。”

——“组织报道”是“编辑根据报纸编辑方针对每个时期报道的内容所进行的具体安排”，“它着重解决的是：这一时期整个报道的中心和重点、报道的规模、各项报道内容之间的关系、报道的各个阶段的安排、报道中所采用的各种形式的配合、报社内外的报道力量的部署，等等。”

到了20世纪90年代，“策划”理念由商业界引入新闻界，人们开始用“报道策划”来取代“报道计划”或“组织报道”。稍后，“新闻策划”这一术语又迅速取代了“报道策划”，但不少人都是在“新闻报道策划”的意义上使用“新闻策划”。因此，报道策划已成为大行其道的业务理念与操作行为。所谓报道策划，就是在新闻事实发生以后，新闻工作者对采访、写作、编辑、出版或播出等报道活动进行设计与谋划，以确定最佳报道方案，从而取得最佳社会效益的一种策划活动。

在语义上，“策划”与“计划”有相同之处，都是关于未来行动的谋划和安排，所以《辞海》把“策划”解释成“计划”、“打算”之意；但又有所差异，“策划”更强调“筹划”、“谋略”、“对策”等意思，《辞源》就把“策划”解释为“想办法”、“筹划”。现代研究者认为，“在古代，策划的名词性较强，与现在的计划、计策、计谋、对策的意思较为接近。而在现代，策划的动词性含义增强，信息、创意、点子、谋略、目标等要素为其内核，而‘策划’的全面含义为：如何在全面谋略上指导操作者去圆满地实施对策、计策或计谋，从而达到办事的目的。” 所以有学者强调，策划是一种谋略活动，“策划与计划的根本不同在于，前者要求根据目标和环境的变化不断进行创新，以使行动产生最佳的效果。”

从“策划”与“计划”的异同可以看出，用“报道策划”来取代“报道计划”，不仅转变了话语形式，而且改变了实质内涵。

第一，报道计划的前提是传者本位，而报道策划的前提是受众本位。随着社会主义市场经济体制的建立，传媒走上了产业化运作的道路，传受关系也从传者本位走向受众本位。所谓传者本位，就是新闻传播活动是从传者的需要出发，以传者的愿望为中心，忽视乃至无视受众的需要，强调自上而下的思想灌输。受众本位则与此形成了鲜明的对比，强调要从满足受众的需要出发，以受众为中心来展开新闻传播活动，从而使传者与受众形成良好的信息互动，提高传播效果和社会效果。于是，如何根据受众的需要、兴趣来确定报道的选题、内容、角度、方式等，就成为媒介需要精心策划的重要问题，而不是简单地根据传者的需要和愿望作一个报道计划就可以万事大吉。

第二，报道计划带有较强的被动性，而报道策划具有充分的主动性。报道计划的被动性表现在两个层面：对于媒介领导者而言，报道计划的目标、内容、方式往往是由上级主管部门事先确定，媒介领导者所制定的报道计划不过是上级主管部门意志的图解；对于一般记者、编辑而言，只需要按媒介领导者的主观愿望和要求加以执行就算完成任务。而报道策划则意味着媒介机构从领导者到一般记者、编辑，都必须主动地根据党和国家的有关方针、政策，根据媒介自身的定位，根据当前社会的实际情况，自主地确定报道的目标、内容和方式，创造性地完成传播任务。

第三，报道计划的实施带有明显的静态性，而报道策划的实施具有强烈的动态性。在传统的新闻工作中，报道计划一经制定，媒介机构及其编采人员往往是按部就班地开展工作，缺乏灵活性，缺乏应变性，缺乏创新性。而报道策划则强调，实施过程中必须灵活应对实际情况的变化，及时调整、修正原来的报道方案，通过不断创新来取得最佳传播效应和社会效果。

二、新闻报道策划的本质内涵

从总体上讲，“报道策划”是在新的社会历史条件下对传统新闻工作中“报道计划”或“组织报道”的一种发展，一种创新。这种发展和创新的实质就在于，报道策划是对新闻工作者主观能动性的充分肯定。

作为对未来报道活动的思考与谋划，报道策划实质上是一种思维活动，也就是一种意识活动。马克思主义认识论认为，人的意识是对客观世界的反映，客观世界对于人的意识具有决定作用；但是，人的意识对客观世界的反映不是被动的机械的反映，而是一种能动的反映，在一定的条件下，意识能够对客观世界的发展起着巨大的反作用。意识的这种能动性是人类所特有的一种有目的、有计划地认识世界和改造世界的活动。因此，报道策划所强调或高扬的新闻工作者的主观能动性，完全符合马克思主义关于意识能动作用的认识论原理。

首先，报道策划是一种有计划、有目的的活动。根据马克思主义认识论，意识能动作用的第一个具体表现，是意识活动的目的性、计划性。马克思说：“劳动过程结束时得到的结果，在这个过程开始时就已经在劳动者的表象中存在着，即已经观念地存在着。” 人的行动与动物的活动不同，它总是在一定的目的、主张、计划的指导下进行。新闻工作者在报道事实之前先产生某种动机和目的，并为实现这个动机和目的而谋划相应的对策，正是为了增强新闻报道的目的性、计划性，有条不紊地开展新闻报道工作。

其次，报道策划是一种具有创造性的活动。马克思主义认识论认为，意识能动作用的第二个具体表现，是意识活动具有创造性。人的意识活动能够由感性认识上升到理性认识，反映事物的本质和规律，能够从认识现在而探索过去，推测未来。为了使新闻报道更充分更深刻地反映当前社会现实，报道策划总是立足现在，着眼未来，在占有丰富材料和总结经验教训的基础上，把握事物的本质和规律，设计出独具匠心的报道方案，促进新闻报道的创新。

再次，报道策划是一种具有积极指导作用的活动。马克思主义认识论历来强调，意识通过实践而对客观世界产生改造作用，这是意识能动作用的第三个具体表现。意识的能动性不仅表现在从实践中形成一定的思想，更重要的是以这些思想为指导去改造世界，把主观的东西变成客观现实。报道策划并非为策划而策划，它在把握现实的基础上所形成的最佳报道方案，正是为了更好地实践，是为了让新闻工作者按照富有创意的报道方案把报道工作搞得更加出色。

三、新闻报道策划的积极作用

由于报道策划是认识能动性的体现，所以是否进行报道策划，传播效果大不一样。实践证明，报道策划对于推动新闻工作具有十分重要的积极作用。

1．有利于深化报道主题，强化舆论导向。需要进行报道策划的题材，往往是那些具有重大社会意义的事件、现象、问题。一般地讲，这些事件、现象、问题往往涉及到方方面面，纷繁复杂，不易把握。经过报道策划，新闻工作者就可以更好地认识其本质，把握其精神，从而深化报道主题，做好舆论导向工作。1990年初，新华社发了一批建设成就的报道。第一篇是介绍1989年全国钢产量突破六千万吨，这本是一个了不起的成就，《经济日报》夜班编辑却将稿件删成简讯放在一版很不起眼的位置，豆腐干一块。后来报社经过策划，推出了《6000万吨钢意味着什么》的述评。随后，新华社又发了煤产量突破10亿吨，粮食若干万吨，化肥多少万吨，棉花是多少的报道，《经济日报》编发这些报道后又如法炮制，分别写了“意味着什么”的述评，深入地阐明了经济建设成就的具体内涵。但是，这些成就与人民群众有什么关系呢？为回答这个问题，报社在五篇“意味着什么”之后又推出了五篇“变迁”，即《吃的变迁》、《穿的变迁》、《住的变迁》、《用的变迁》、《行的变迁》，让老百姓从生活的变化感受到了变化的不寻常。美中不足的是，这些报道还没有把人民群众生活上的变化和重点工作建设成就联系起来。于是，报社又采写了《在吃的变迁背后》等五篇通讯，让读者深切体会到建设成就与生活水平提高的关系，既有思想深度，又有可读性，产生了良好影响。

2．有利于发掘新闻价值，满足受众需要。所谓新闻价值，就是新闻（事实）满足受众需要的各种属性。新闻报道对新闻（事实）的新闻价值把握得越好，也就越能满足受众的新闻需要。因此，要搞好新闻报道工作，就必须充分发掘新闻价值。报道策划往往是若干新闻工作者一起研讨报道对策，集中了集体的智慧，不仅可以敏锐地看到眼前发生的事实，而且可以敏锐地回忆过去所发生的历史，可以科学地预测未来，找到过去、现在和未来之间的发展趋势，及时而准确把握发掘新闻价值。1981年8月29日，湖北《孝感报》接到一份通讯员来稿，说应城县一个叫杨小运的农民，愿意在完成当年一万斤粮食统购任务的基础上，再超售万斤粮，但有一个条件，就是要求国家奖售给他一辆永久牌自行车。报社领导吩咐要闻版编辑认真处理，编辑却把稿子“报废”了。9月3日，报社总编辑外出采访回来，在废稿堆中“抢救”了这篇稿子。因为在当时，刚刚实行农业生产责任制，杨小运的“交换”思想是对计划经济的一种挑战，有进步意义；而且有关部门和社会舆论都在担心农民不肯平价卖给国家，这个农民却作出了肯定性的回答。《孝感报》9月5日编发这篇稿子后，迅速形成了一股“新闻冲击波”：县委、县政府当即作出了凡超售万斤粮的农户，可以享受名牌紧俏商品的奖售；上海永久自行车厂得知杨小运点名求购永久牌自行车的情况，在科室、车间发动了一场讨论；《人民日报》、新华社、中央人民广播电台同时发布了《农民兄弟要“永久”，“永久”工人要尽责》的消息，在全国掀起了一个“工农互相促进，各自挑起重担”的热潮。《孝感报》也因为“杨小运报道”而名闻全国。

3．有利于强化报道创新，提高传播效应。新闻报道是对日新月异的社会生活的及时反映，作为新闻报道内容的新事物、新观念、新问题从根本上决定了报道创新是新闻工作的内在要求。而且，在传媒产业化运作过程中，新闻竞争的加剧，受众水平的提高，使新闻报道的创新变得更加迫切。从某种意义说，报道策划正是新闻工作者为了适应这种日益凸显的新闻创新要求才出现的。因此，报道策划的开展，必然有利于强化报道创新，提高传播效应。2000年元旦前后，各类传媒都开展了“千禧报道”。由于有不同的策划，各媒体的千禧报道也就各有特色，丰富多彩。比如，《北京青年报》、《羊城晚报》、《成都商报》都开展了跨越国界的环球采访，但这几家报纸所推出的报道却各不相同。《北京青年报》由记者奔赴全球24个不同时区报道世界各地迎接新千年的景象，在1999年12月31日和2000年1月1日推出了声势浩大的100金版；《羊城晚报》也兵分几路进行环球采访，连续七天推出了“赤”“橙”“黄”“绿”“青”“蓝”“紫”7组特刊；《成都商报》派出24名记者分赴24个时区，从1999年12月8日到2000年1月12日，进行了长达月余的跟踪报道，及时发回世界各地人民喜迎新千年的盛况，并且还让记者在采访过程中适当开展一些宣传成都、表达友谊的公关活动，追求一种相互沟通的双向传播效果。

广播节目专题报道的策划 篇6

一.可听性到位。所谓可听性,一方面着眼于题材的新颖性和社会性,选题能够最大限度地引起听众的关注,调动听众的兴趣,触动听众的“兴奋点”;另一方面则是资讯的不可替代性,要向听众提供的是“人无我有,人有我优”的信息产品。建立在听众对新闻信息的认知度与满意度基础之上的可听性是广播媒介形成核心听众群,进而提升核心竞争力,培育听众对广播媒介资讯的依赖性和忠诚度,从而为广播媒介积聚“注意力”的宝贵资源。实现可听性的两个条件,一是题材的“新”。要能够从大量的新闻资源中慧眼识宝,发现新闻价值极高的“富矿”,进行全力的开掘。二是资讯的“精”。能够运用各种手段将新闻资源的含金量和品位展示出来,向听众提供强度、效度、新鲜度、保真度等各方面精的信息量,形成报道独特而强劲的支撑点。

二. 贴近性到位。任何新闻媒介,就其所承担的社会责任来说,同时扮演着双重角色,它既是党和政府的“发言人”,又是人民群众的“代言人”。这两个方面的结合点,就是新闻的“贴近性”。实现“三贴近”涉及到媒介的组织创新、机制创新、节目主持人模式的转变、报道重点的调整等诸多方面,但精髓还在于广播媒介牢固树立“听众本位”的观念。也就是说,要真正考虑广播媒介的报道能在多大程度上满足听众的需要,满足哪些听众的需要,满足听众哪些方面的需要,能否真正为听众提供具有鲜活感和冲击力的信息量,能否为听众传所思,释所疑,解所惑,排所忧。在此基础上,才能把体现党的意志和反映人民群众心声统一起来,把坚持正确的舆论导向和增强可听性统一起来。广播专题报道要反映社会现象的真实状况,唤起全社会的关注,同时还要对政府和有关部门解决这一问题起到推动作用。

三.引导性到位。广播专题报道策划的另一着力点,应当是加强新闻舆论的引导性。要加强对社会舆论的反映,使人民群众的各种舆论都能得到有效表达、健康发展和顺利整合;要对群众自发产生的舆论进行引导和疏导。要通过调查研究,把握社情、民情、舆情,敏锐地观察社会心理的变化,梳理人们对当前热点、难点、疑点问题的看法,摸清人们心中存在的深层次的思想认识问题,探索舆论引导的思路与对策。专题报道要从历史和现实的高度把握舆情民意,通过引用客观的数据和列举无可争议的事实,对党带领人民群众进行改革开放和现代化建设的伟大实践中所取得的成就作回顾和展示,对人民群众关注的一些问题作权威性的解答和前瞻性的引导,在舆论宣传上同党中央保持高度一致,体现媒体的舆论感召力和影响力。

四.创新性到位。创新是发展变革的永恒主题。只有不断地变革,不断地调整,努力突破旧有的报道程式和思维方式,提升新的传播观念和认识水平,在变革中实现创新,才能保证新闻报道源源不断地产生舆论影响力。在世界多极化、经济全球化、信息网络化的时代背景下,信息来源多元化的格局已经形成,主流媒体“信息主渠道”的地位正在面临严峻挑战,如果不能锐意改革,调整竞争策略、运作模式和报道形式,向听众提供更多特色鲜明的个性化产品,就有可能落伍。同时,随着生活方式、工作方式、思维方式的变革,人们的信息消费方式以及对舆论的认知方式也在逐渐产生变化,更愿意发现和认识信息与发展趋势之间的必然联系;希望通过新闻报道全新的视角和全新的解读方式获得对事物本质的认识;更愿意测算信息可能带给自己的机遇以及同自己相关利益之间的关系。面对这些压力,媒体在专题报道的策划中就一定要有创新意识,力求在诸如信息资源的开发和利用、重大新闻题材的透视与处理、听众心理的把握和回应、主持人语言的表现和调度等一系列环节上形成独具风格,别人无法取代的特色。

主题策划与创新法制新闻报道 篇7

1 新闻报道策划的方法

1.1 对新闻报道的内容进行科学选择

在日常生活中,每天都会接触到各种各样的社会信息,这些社会信息都可被视为新闻线索,但将这些社会信息全部报道势必是不现实的,需要采编人员要具有敏锐的洞察力,在庞杂的社会信息中,捕捉最具新闻价值的信息来进行报道,这就是新闻报道的目标。通常情况下,在对新闻报道进行选择的时候,为了确保其科学性,应把握好以下几点:(1)根据编委会每月制订的报道重点对报道目标的筛选,紧紧围绕本月重点对报道内容进行选取;(2)法制新闻报道内容的选取要尽可能贴近百姓生活,重点抓住百姓关注的焦点与话题,更好地引起共鸣;(3)做好突发新闻的筛选与策划工作,就突发新闻而言,不仅具有时效性和较大的新闻价值,且很容易受到群众的关注,因此,第一时间掌握突发新闻的发展态势,并对其进行精心策划,能使其收获出人意料的效果。

1.2 制定完善的报道方案

在确定好新闻的报道内容之后,接下来就是结合报道的具体内容和目标,设计一套具有创意的报道方案。一般来说,为了确保制定的报道方案具备足够的科学性和创新性,在具体制定过程中,应该做好以下几个环节的工作:首先,要对策划的指导思想进行充分明确,以此来让每位参与策划的人员了解搞这个策划报道的目的;其次,科学选取报道形式,必须确保其具有创新性,尤其是对过去报道过的内容,更应该注重形式的创新;最后,将报道方案的层次性充分体现出来,而且每一层次的内容、容量、版面设计、字数以及是否配照片等都应该进一步明确。同时,每一部分都要安排专门的人员负责,安排好实施时间,有序进行。

1.3 组织实施

制定好科学、完善的报道方案之后,接下来就是组织实施。首先,要对每一部门的责任人进行进一步明确,以便在采访过程中遇到突发情况,能够对采访方案进行及时调整;其次,要对所有参与报道的记者进行明确分工,做好采访前资料的搜集和准备工作,以此来确保采访工作能够顺利进行;再次,部门负责人应该根据采访记录,帮助记者对采访素材进行提炼,讨论并明确写稿要求;最后,部门负责人对稿件进行严格审核,一旦发现不符合报道主题的内容,应及时令相关部门对其进行更改,直到最终合格为止,以此来确保报道的整体质量。

2 法制新闻报道的创新措施

2.1 新闻选题要与时俱进

创新是新闻宣传工作开展的活力源泉,是新闻宣传工作的主要旋律,新闻工作者如果想要从主题多个方面实现法制报道的创新,就必须对社会动态信息进行密切关注,选择广大群众备受关注的问题,确保新闻选题能够与时俱进,敢于引导舆论导向。

2.2 扩大新闻报道的范围

扩大法制新闻报道的范围主要是指新闻选题不仅要抓“大”,而且还要注意抓“小”。前者是为了更好的配合政法中心工作的顺利开展,抓“小”则是为了更好的促进地方政治、经济的稳步发展。因此,采编人员在对新闻选题进行确定的时候,应该将范围进一步扩大,在注重大事件报道的同时,还应该对生活中发生的小事件进行报道。需要注意的是,无论是大事件还是小事件,都应该确保其具备较高的新闻价值。同时,在报道活动结束之后,还可以将报道中涉及到的人物请到报社开展座谈联谊,在联谊中,感动人物讲述自己的故事,释放自己美好的心情,也对报社的发展提出了很好的建议和意见。

2.3 提高采编队伍的创新意识

采编队伍是否具备创新意识对于法制新闻报道的创新具有直接影响,因此,提高采编队伍的创新意识非常重要。媒体首先应该加强对采编人员的培训工作,使其明确创新法制新闻报道的重要性,并在此基础上通过各类创新案例的分析和总结,提高采编队伍的创新意识。其次,采编人员应该注重自我能力的提升,在工作中不断积累经验,提高自身的创新能力,从而更好的胜任岗位职责。

3 结语

综上所述,随着我国新闻行业的飞速发展,对新闻报道策划与创新的实现途径进行认真探索使非常重要的,除了能够使法制新闻报道的主题更加明确、角度更加新颖之外,还能够确保内容的集中性,提高报道水平,从而进一步提高法制新闻报道的收视率,提高传统媒介在市场上的竞争力。

参考文献

主题策划与创新法制新闻报道 篇8

面对都市报和网络、手机报等新媒体的冲击, 法制报作为专业性相对较强、发行渠道相对固定、覆盖面相对有限、读者群相对专业的传统报媒, 已经越来越紧迫地认识到新闻策划的重要性。特别是如何在同一报道领域内做到内容和形式的最大差异化, 如何更加全面深入地挖掘法制事件的深刻内涵及其承载的社会意义, 如何给读者带来最切实有效的法制信息服务等, 值得深思。这就要求法制新闻人不断强化新闻策划意识, 特别是结合专业报特点, 加强大型系列主题策划, 努力探索创新法制新闻报道样式和内容, 以切实服务自己的受众群。近年来, 河南法制报坚持“服务政法机关、服务政法工作、服务人民群众”, 同时不断改善服务的方式方法, 推出了一系列大型主题新闻策划, 取得了一些成效, 得到了读者的好评和专家的肯定。

大型系列主题新闻策划是服务政法中心工作的有效平台

自2006年以来, 我们坚持每年一到两个主题, 先后策划、实施了一系列大型系列主题新闻采访报道活动, 赢得了社会各界特别是政法系统的肯定。

好的策划不是无源之水, 无本之木。做好大型系列主题新闻策划, 一定要选好出发点和落脚点, 一定要结合当地政法中心工作。

2006年2月, 《平安河南建设纲要》刚刚颁布, 报社领导敏锐把握, 决定启动《平安河南巡礼》大型系列报道:从省里刚刚表彰的政法工作先进集体中选定了60余个县 (政法单位) 作为报道对象, 以全省平安建设为大背景进行采访。并确定每篇报道发一个整版, 通过报道实践, 探索政法典型报道的创新和改革。经过精心策划, 2月下旬报社组织了精干的报道小组, 开始了河南法制报史上最大规模的一次采访活动。从当年3月1日推出首个整版, 此后每天一期, 至6月3日共推出《平安河南巡礼》62个整版24万余字。在4个多月的时间里, 采访小组深入全省各省辖市中的基层单位, 走村串户, 深入全面报道平安建设、构建和谐的做法。这一系列报道得到了省委、省委政法委以及各级政法系统领导的肯定, 并先后荣获河南省社会治安综治好新闻一等奖、河南省好新闻一等奖。

围绕平安河南建设, 报社紧接着又策划了《走百县, 看平安》系列报道, 10余个报道小组骑车深入100余个县 (市) 进行采访报道, 营造了浓厚的平安建设舆论宣传氛围。

2008年到2009年, 河南省委政法委按照中央政法委的要求, 结合全省政法工作和队伍建设实际, 在建立执法巡视制度、开展执法巡视工作方面进行了积极探索。省委政法委把开展执法巡视作为新形势下加强对政法工作的领导和监督的有效手段, 通过深入执法巡视, 以一种全新的方式对全省政法机关的执法活动予以监督。报社随即策划实施了《关注执法巡视》系列报道, 很好地服务了政法中心工作。

大型系列主题新闻策划是创新法制报道方式的有益尝试

经验报道、典型报道难做, 难就难在创新。创新是新闻宣传的活力源泉, 是新闻宣传工作的主旋律, [1]如何在深入、融入中贴近实际、把握主题、抓住重点、满足读者的新需求新期待, 我们也做了一些尝试。几年来, 河南法制报按照集团党委的要求和政法机关报特色的定位, 积极探索, 勇于创新, 注重策划, 力求从报道的内容和形式上落实省委书记卢展工提出的破解“新闻报道四难”的要求, 积极地配合平安河南建设和全省政法中心工作, 创新性地做好报道, 得到了省委政法委和全省政法系统的肯定和欢迎, 报纸的影响力得到进一步提升。

深入推进社会矛盾化解、社会管理创新、公正廉洁执法“三项重点工作”, 是中央2010年年初对全国政法稳定工作作出的重大部署, 全省各级政法机关围绕这一中心任务, 结合实际, 开展了卓有成效的工作。2010年下半年以来, 河南法制报启动了《推进三项重点工作, 建设平安和谐河南》大型系列报道, 组织报道了全省各级政法机关深入推进“三项重点工作”的新举措、新成效、新经验, 记述我省推进“三项重点工作”的生动实践。从2010年7月开始至年底, 《推进三项重点工作, 建设平安和谐河南》大型系列报道先后刊发了省委政法委、省高级人民法院、省检察院、省公安厅、省司法厅、18个省辖市以及部分政法工作先进县区推进“三项重点工作”的深度报道66个版面。

为了切实做好此项报道工作, 河南法制报制订了详细的报道方案, 明确由编委会成员分头带领骨干记者深入一线, 扎实采访, 确保高标准、高质量地完成报道任务。为凸显报道效果, 河南法制报对于该策划报道, 每篇都在一版重要位置刊发导读及核心提示。同时, 在版面处理上做到了精心、美观、大方、图文并茂。

大型系列主题新闻策划是锻炼采编队伍的有力途径

要搞好法制新闻报道, 就要有一支过硬的采编队伍。优秀的采编队伍是提升新闻质量的基础。而通过大型系列报道活动的组织实施, 又进一步锤炼了队伍。

河南法制报一直认为, 积极抓好彰显民主法治特色的新闻报道, 才能够实现使政法综治、社会稳定的报道生动活泼、部门满意、群众爱看、效果良好的目标。2006年9月, 为进一步创新报道形式, 改进采访作风, 提高记者的综合素质, 开阔新闻视野, 更真切地感受我省社会主义新农村建设和基层平安建设进程中的新观念、新风尚、新思维, 我们又策划、组织了《走百县看平安》大型系列报道活动。报社的领导班子成员和采编中层分期分批带领1至2名记者, 组成10余个报道小组, 骑自行车深入全省100个县 (市) , 以平安建设为主题, 走进田间地头, 接触千家万户, 采访各地的平安状况, 倾听群众的呼声, 然后以讲故事的手法、特写的形式、生动活泼的语言进行报道写作。为了把报道做深、做透、做好、做活, 让群众喜闻乐见, 在策划方案上明确提出必须实现报道思路上的创新, 要求写出的稿子一人一面、一街一景, 特色鲜明, 生动形象, 必须写出“人人心中有, 人人笔下无”的东西。事实也证明, 记者采取灵活多样的表现形式, 不拘泥于体裁和篇幅的限制, 使报道生动活泼, 面目清新, 主题抓住了, 个性彰显了, 文字可读了, 领导满意, 读者爱看。

2008年4月, 河南法制报开辟了一个迄今坚持每天一期的《记者蹲点日记》专栏。报社每个月派出一名记者到最基层的政法单位 (乡镇综治办、人民法庭、公安派出所、司法所) 蹲点, 以“深入、贴近”为基本要求, 与基层政法干警同吃、同住、同工作, 切实体验基层政法工作, 每天写出一篇日记式报道, 采写最真实最新鲜的新闻, 在社会上引起了很大反响, 取得了很好的效果。4年多来, 作为河南法制报有史以来规模最大、投入最多、效果最好的一次策划报道活动, 报社的全体记者、编辑都轮流蹲点一到两次, 有的甚至蹲点三到四次, 老记者获得了最基层的信息, 新记者和见习记者得到了很好的锻炼。

大型系列主题新闻策划不仅要善于抓“大”, 还要注意抓“小”

抓“大”是配合政法中心工作, 抓“小”同样是为一个地方社会经济发展和谐环境营造良好的舆论氛围, 同时也是实现法制新闻“软着陆”的一个很好载体。

多年来, 我们坚持发现身边的“感动”, 坚持以内容为王, 经常策划组织实施一些小而精的栏目。2007年下半年, 我们开辟的《发现身边的感动》专栏先后刊发稿件52篇, 52个鲜活的场景、52个感人的场面都在这里展现。在这些“感动”之中, 有对他人的无私帮助、有对子女的悉心呵护、有对事业的执著追求、有对朋友的忠诚友爱……这些看似不起眼的“感动”, 构成了我们美好和谐的社会, 鼓舞了我们快乐生活的信念;这些看似不起眼的“感动”, 既感动了我们的记者, 也感动了我们的读者———读者来信说:“这个专栏突出了时代主题, 从细微之处展示了我们这个社会积极向上的美好事情, 所写的事儿朴实深厚, 不华丽但却很珍贵。”

在报道活动结束之际, 我们还把报道中涉及的“感动人物”请到报社座谈联谊。应邀参加联谊活动的20名感动人物, 来自各个战线, 有公安民警, 有国家机关工作人员, 有治安巡防队员, 有公交车司机, 有交通协管员, 有普通市民, 有打工人员, 也有在校学生。在联谊中, 感动人物讲述自己的故事、讲述对社会的责任, 释放自己美好的心情, 也对报社的发展提出了很好的建议和意见。

大型系列主题新闻策划要与时俱进, 做舆论“及时雨”、工作“风向标”

大型系列主题新闻策划要与时俱进, 敢于引领舆论导向。

2011年是“十二五”开局之年, 也是河南省委、省政府提出的中原经济区建设写入国家“十二五”规划, 纳入国家发展战略的第一年。如何起步, 怎样发展, 何以融入, 河南各级党委、政府和政法系统都在思考和探索。政法系统如何给力中原经济区建设, 如何为中原经济区建设保驾护航, 春节刚过, 报社主要领导就组织大家讨论选题, 反复酝酿, 进行策划。

2011年3月以来, 我们组织启动了《河南政法护航中原经济区建设》大型系列主题策划报道, 连续刊发了18个省辖市的政法机关和广大政法干警在护航中原经济区建设中, 努力创造良好的法治环境, 为经济发展和社会稳定提供强有力的司法保障的典型报道, 引起了社会各界的高度关注和强烈反响。大家一致认为这一系列报道有深度、很给力。一些专家和读者反映, 中原经济区建设刚刚上升为国家战略, 河南法制报就组织策划了这组报道, 在舆论引导上可谓“及时雨”, 报道对各地政法工作在护航中原经济区建设中如何找准自己的位置, 如何主观能动地发挥自己的作用, 有着“风向标”意义。一些资深报人评述说, 河南法制报的这组报道深入阐述了各地政法系统在服务中原经济区建设中应该把握的关键、遵循的原则和注意的问题, 站得高, 看得远, 不仅从理论高度助推了中原经济区建设, 而且具有很强的实践借鉴意义。

总的来看, 这些经过策划组织实施的大型系列主题报道取得了很好的宣传效果, 同时也提升了报纸的影响力。近年来, 全国各地的法制报也都在积极寻求新闻质量的提升, 特别是从大型系列主题策划着手, 力求创新法制新闻报道, 以较高的新闻报道质量服务特殊的政法和行政执法读者群。实践证明这是一条比较可行的道路, 但也存在着有的记者作风不够扎实、采访不够深入、写作不够精细, 导致个别报道大而无当, 失之于空泛, 以及策划不够到位, 针对性还有待提高、组织和指导不够有力等问题。这些都是今后我们需要注意并加以改进的。

摘要：传统媒体正面临发展的瓶颈, 突破和创新是唯一通道。法制报如何不断强化新闻策划意识, 特别是结合专业报特点, 加强大型系列主题新闻策划, 努力探索创新法制新闻报道的样式和内容, 切实服务受众群体是值得我们探讨的问题, 近年来, 河南法制报坚持“服务政法机关、服务政法工作、服务人民群众”, 同时不断改善服务的方式方法, 推出了一系列大型系列主题新闻策划, 取得了一些成效。笔者通过对系列新闻实践进行阐述, 较为详尽地论述了大型系列主题新闻策划是服务政法中心工作的有效平台, 是创新法制报道方式的有益尝试, 也是锻炼采编队伍的有力途径;还着重论述了大型系列主题新闻策划的操作规范和注意事项, 以期以河南法制报的具体新闻实践为全国法制报同行提供借鉴。

关键词：创新,大型主题策划,服务,政法,法制新闻

参考文献

主题性报道的策划 篇9

关键词：历史主题,新闻报道策划,框架,价值

新闻报道策划难做, 重大主题新闻报道策划更难做, 历史性重大主题新闻报道策划则是难上加难。之所以难, 在于报道者要面临着这样几个问题:如何复活历史的问题?如何避免同质的问题?如何创新报道思想的问题?如何以一种合适的方式呈现受众已经知晓或有一定知晓度的事件?

新闻策划的最高境界就是既要将相应材料传达出去, 又能吸引受众、启迪思想, 重大主题报道尤其是历史性重大主题报道更是如此。

一、活动意识:历史主题的复活模式

历史主题的新闻策划一般采用活动策划方式。之所以如此, 主要原因在于历史是一种静态的呈现, 如无活动, 则历史很难复活。在活动中, 媒体要做到几个结合:一是历史与现实的结合, 即一方面让人们看到历史;另外一方面, 又能有现实。通过历史人们看到价值, 通过现实人们看到联系, 从而确定新闻报道策划的基本存在价值。二是新旧媒体的结合, 既要利用传统媒体的平台, 也要利用新媒体的平台。常态下的历史主题报道策划会重视宣传价值和经济价值, 就宣传价值而, 传统媒体无疑较多, 就经济价值而言, 新媒体吸引的人群会较多, 两种结合起来, 能较好地获得两种价值, 同时有利于维护传统媒体的存在价值。三是事实与观点的结合, 即要提供相关事实, 亦要提供解读或启示。事实以多种方式存在, 因其解读模式不同而价值不同, 提供了解读模式就固定了事实的意义, 指明了解读方向。如未提供解读模式, 则受众会根据已有社会经验和知识经验进行解读, 从而使得新闻解读失序。四是要做到记者和读者的互动。历史策划的目的不是为了重新学习历史知识, 而是为了让历史深入人心, 通过互动, 记者能更好地代表受众, 及时调整自己的观察视野。

二、框架意识:事先确定报道框架, 塑造系列报道模式

大型新闻策划往往并非一人所能完成, 因此一个完美的报道提纲最为重要。也就是说, 进行报道之前, 媒体要确定了基本的报道框架。在这种报道框架中, 简洁最为重要, 以2011年嘉兴日报著名的“七一”策划为例, 而且将其简化为“七个一”亦即“一件文物、一次寻访、一个现场、一场对话、一段寄语、一种启示、一组微博”。这“七个一”不仅喻指党的生日, 还是一个采访写作线路图, 更是一个绝妙的叙事框架, 一个可以引导受众阅读预期的阅读导引。就受众接受而言, 报道框架极为重要, 因为一般的系列报道报道数量相对较多, 在形成受众的有意注意以及充分接受上有些难度, 简洁明了的报道框架能有效地降低受众的阅读难度、提高阅读满意度。

其实这种框架对于大多数历史类新闻策划是有用的:“一件文物”为整个人物以及报道提供了叙事起点, 中国古代素有“睹物思人”, 通过“文物”, 报道能迅速切入到人物的核心要素之中, 能将人物的生活、个性以及生活历程勾勒出来。“一次寻访”则是一次探索“一大代表”革命历程中某个不为人知或者说人们急切想知道的事情, 以期勾勒出代表们的发展轨迹。“一个现场”则是通过故地重访, 将历史与现实更紧密地结合起来, 将个人感受与革命历史的介绍结合起来。“一场对话”则是通过人的因素, 尽可能地还原“一大代表”。“一段寄语”则是代表们的后人写给人们的寄语。“一种启示”完全是一种反思, 重在探讨代表们的成长发展之路给后人们的启示。“一组微博”以一种更为简洁易懂的方式将活动传递给读者, 更是以一种个人的眼光看待和阐述历史与现实。

通过“七个一”, 历史与现实、此地与彼地、个体与集体、报纸与网络等不在同一时空范围内的东西有机地因历史主题的核心要素联系起来, 充分起到了重大主题报道所需的效果。

三、频度意识:有效控制报道频度, 充分注重受众接受心理

重大主题报道与其说是报道, 不如说是一次主题宣传、一场心灵洗礼, 其目的不仅在于传播事实, 更在于传输观点, 或者说创造性地传输观点, 进行主流价值观教育是其根本所在。既然如此, 报道频度自然十分重要:太急了, 容易草草收兵, 起不到应有的效果;太慢了, 时间间距太大, 受众容易忘记;报道面太广了, 注意力容易分散, 且容易出现审美疲劳。频度如何控制, 主要取决于报道的持续时间以及报道的目的, 但是一般情况下, 历史类重大题材策划最少也要报道一个星期左右, 最低报道量要在七个左右, 从而形成一个完整的报道周期。其后可根据现实的需要确定系列报道的间隔期。总的来说, 间距与当代人的基本生活周期相似, 恰到好处, 报道的间隔期不宜超过一个星期否则容易造成遗失。

四、思想意识:尊重历史、重视启示, 体现主流价值观

无论人们如何叙述, 历史总以其独特的方式存在, 而新闻人所要做的就是还原历史真实, 引导人们树立正确的价值观。但是在这个过程中, 历史不是一种碎片化的存在, 而是一种完整的存在, 也即尊重历史是一种尊重完整的历史, 新闻报道策划者需要将历史放在整个宏观大背景中进行考量。

尊重历史之后, 紧接着一个问题便是如何评判历史与人物, 此时宜采取的手法是将历史评判与现实引导结合起来, 以“一种启示”的方式将其充分体现出来。在历史当中, 肯定既有历史正面人物, 亦有历史反面人物, 既有正面事件也有反面事件, 忽略其中的任何一个, 都是不正确的, 因为只有他们合在一起才是完整的。他们从一个矛盾的视角为我们提供了如何看待人生, 看待社会的标准。在策划中如能贯穿主流价值观, 或贯穿“信念”、“责任”、“独立”等, 所做启示则既深刻又符合当今社会实际, 起到了极好的价值观引导作用。

五、叙事意识:注重文章叙事手法, 体现历史与现实的交错感

“叙事”在宣传工作极为重要, 传统的宣传较少注重叙事, 其所论之物往往过于干涩。具体表现为重“一元”化的叙事, 不注重发挥“矛盾”;重模式化的“话语”, 多用政治话语或宏大话语, 不重个性化表达。历史性重大主题新闻报道策划在叙事上至少应注意以下几点:

宏大主题, 个人叙事。宏大主题主要是为确定报道主旨和报道的价值, 这类主旨或为社会反思, 或为个人反思, 或站在人生的立场, 或站在国家的立场。由此可见, 反思、人性、社会性、民族性、国家性、制度性等是历史性题材叙事的起点。但是如果仅将主题确定在这上面, 没有让主题落地, 则易让受众反感。因此, 宜将宏大主题化为个人选择, 从而完成对宏大主题的分解工作。建党90周年, 所要进行的报道无疑属于宏大政治主题, 但《嘉兴日报》却采用了个人叙事策略, 报纸着眼于传播“红船精神”、“信念”与“理想”, 选择的却是“一大代表”, 从而将“七一”、“建党”集中于个人身上, 使得这一宏大主题具有了个人化的一些特征。此外将“一大代表”化为“七个一”也是一种对宏大主题的分解。

历史人物, 现实叙事。历史事件和历史人物往往时过境迁, 有的人甚至都已辞世, 如何复原他们, 这是个问题。策划中可采取“睹物思人”以及“据人叙事”的方式进行。前者是指策划中通过“一件文物”将历史人物的过去一下拉至眼前, 后者则通过寻找与历史人物有血缘或亲缘关系的人的回顾来将他们拉近, 通过回忆来获得现实性。

静态事实, 动态叙事。历史是以一种静态的方式呈现出来的, 将其动态化是新闻报道策划必须解决的问题之一。为此, 媒体需要通过异地采访、网络直播、人物对话、寄语以及启示等方式将静态的事实变成为可感知的、可应用的事件或理念。

主题性报道的操作手法 篇10

一、如何从主题到选题

《影像三十年》的主题是要带观众回味30年的沧桑巨变、感受蕴含在其中的解放思想这条红线, 那么, 该用怎样的选题来展示这一主题呢?

首先, 要把握福建特色。林业、渔业、对台经贸人员往来等是福建的特色, 《影像三十年》最终的成片就囊括了这些选题;其次是福建在全国改革开放历程中留下深刻印迹的事件, 如全国包山第一人李金耀、福日彩电、55位厂长写信呼吁松绑、厦门特区建设、石狮小商品市场发展等, 这些事件在全国来说都是有影响力的;第三类是具有普遍性的变化, 比如通信事业从电话、传呼机到手机、网络的发展, 地方性文化的传承保护, 文化产业的形成和发展等等, 这些虽然并非独具福建特色, 但在其发展过程也能体现在改革开放中不断解放思想的成果。

确定了选题的大方向后, 还需予以进一步细化。事件性特别强的选题, 比如李金耀全国第一个包山就比较好操作, 而其余大部分题材只是有个框架和历史背景, 选取什么样的人物和事件来展现都不确定, 这也是主题性报道经常遇到的问题。就是在这样主题先行的报道中, 由于主题涉及的范围、影响的人群广泛, 选择什么样的人物和故事才能最好地表达主题?首先, 这个选题要有普遍性, 要通过某个选题及其新闻故事的叙述, 代表某个领域发生的或者某项政策带来的普遍性的变化, 而不能是在独特背景下发生的事件。所以, 在采访、拍摄前要进行主题的本质分析:该主题的核心意义是什么?它暗藏的发展规律是什么?《影像三十年》确定了四条报道主线来作为确定选题的参考:从异端到先进;从包容到引领;从照搬到创新;从单一到多样。回首整个改革开放的进程, 核心价值是解放思想, 而表现在具体的可感知的变化上, 离不开这四种模式。比如说从单一到多样, 那么在反映文化事业时, 就可以从人们30年前只能看书看电影的单调业余文化生活对比到如今花样翻新的文化活动;从异端到先进这条主线可以用在圣农公司董事长傅光明上世纪80年代辞掉公职下海创业这样在当年引起争议的事件上。有了这样的基础标准, 就能在确定具体新闻事件时不偏离主题, 而这往往也能照顾到确定选题的第二个标准“典型性”上。还是说到傅光明下海这个事件, 它反映的主题是当时党中央提出“让一部分人先富起来”的政策, 那么下海的人有很多, 为什么选择傅光明?首先, 他当时是县里的一个干部, 担任公职在当时被认为是“铁饭碗”, 而下海做生意在上世纪80年代前被批判为“资本主义”, 傅光明下海时虽已不这么说了, 但扔掉公家的铁饭碗和社会地位去赚一份并不稳定的生意钱, 在当时颇有点离经叛道的意味, 加上傅光明及其当年创业见证人的生动语言, 使得故事有了张力、有了让人看下去的吸引力。比如采访时提到当年摆摊卖鸡时不敢主动吆喝, 就把鸡摆在那里, 自己躲在一旁, 有人光顾的时候再出来谈价钱, 这种表述很好地反映了傅光明当时想当个体户又怕被人取笑的心理, 从而展现出当时那个时代的氛围和傅光明下海经商的“吃螃蟹精神”。又比如“造福工程”, 这个做法在很多地方都有, 但又不是仅帮助农民把家从偏远处搬到条件相对好的地带这么简单, 还要解决居民的工作、生活、子女教育等一系列问题。《影像三十年》选取的村居集体搬迁后再集体开发和把“造福工程”安置点设在工业区旁以帮助农民解决就业的事例就极具典型性, 使得观众对造福工程的了解不单停留在搬家这一表层上。同样的道理也适用于其他主题性报道, 就是记者在采访前要对主题进行逻辑分析, 筛选出关键的节点, 然后再着手寻找新闻事件。

二、怎么讲故事

确定了主题和选题后, 就进入具体的采访、拍摄、制作阶段。现在的主题性报道的结构大多是故事+数字链接, 有的还加上专家访谈, 《影像三十年》在策划过程中, 大体的结构还是如上所言, 但在版块的比例上加重了故事的部分, 压缩背景资料和数字的部分。这主要是考虑到对一般观众而言, 新闻的故事性远比链接的数字来得有吸引力, 而且对于《影像三十年》这么一个反映今昔对比的新闻片来说, 带观众去看看改革初期的福建是个什么样子是片子的一个卖点。

在故事方面, 主题性报道讲究小的切入点, 用小的细节铺展开一个民生化的故事, 最后再说面上的情况并升华主题, 这样能利用贴近性满足观众的收视要求, 达到宣传效果。以《造福工程铸德政》为例, 片中以村民搬家后保留的唯一一件家具说起, 从这件家具当年没搬家前的用途和现在的作用加以对比, 用一个小物件给人们留下“搬家前后生活变化大”的印象。厦门特区建设的片子中, 记者在环岛路的桥上采访李开聪先生, 他谈到厦门飞速发展时, 用他这些年在环岛路上数车子的数量变化来体现就很直观。这些小细节的运用不管是在日常新闻、突发性事件还是主题性报道中都能作为片子的亮点, 而对于本身偏“硬”、长度一般不少于4分钟的主题性报道来说, 需要在开始或中间阶段采用这么一两个小细节来调节观众的收视感觉, 激起收视的兴奋。

电视新闻的特点是线性传播, 跟报纸相比, 一般没有重看的机会, 所以故事的叙述要尽量集中, 不要有太多的分支, 避免流水账式的叙述, 新闻事件中可能有很多可以值得说的, 但要集中选择一到两个点, 把事情说清楚, 其他部分不用展开, 几句话带过去即可。4到5分钟的新闻想要做到面面俱到是不现实的, 把故事的某些节点说透就好, 观众印象也会相对深刻。

新闻故事的亮点在于矛盾冲突, 对电视新闻来说, 受制于画面和篇幅的原因, 不可能和纸质媒体一样做大量的铺垫, 因此要善于利用同期声, 采用多人的采访来相互印证, 使用互补或互相冲突的同期声连续叠加, 制造悬念, 引出矛盾冲突。要控制好新闻的节奏, 解说词和同期声穿插, 少使用大段的解说词, 不要用太多的数字。

新闻策划在新闻报道中的运用 篇11

随着竞争的加剧,媒体对新闻资源的掌控越来越多地表现在有个性、有震撼力的新闻策划上。新闻策划的生命,在于围绕“三贴近”原则,综合资源整合、信息反馈等策划手段,从内容到形式、从选题到执行,从制度到机制上进行全方位创新,使新闻宣传呈现规模性、战役性的特点,从而有效提升新闻资源的传播价值,提高媒体的竞争力和影响力。

报纸编辑策划的必要性

在媒体竞争日趋激烈的今天,翻开同一地方的报纸,人们不难发现,不少新闻都似曾相识,但就同一新闻事件的报道,不同的报纸又各有所长。这种新闻报道的“无声竞争”,实际上是新闻策划这只“看不见的手”在发挥决定作用。

如今,“独家新闻”的概念已发生了深刻变化。“独家新闻”已不仅仅意味着抢到了“第一落点”和“第一时间”,它还意味着:独家观念、独家视角、独家方法。要力争对同一新闻事件挖掘出比别人更深入的新闻事实;阐发出新的观点,通过对已知事实的重新安排,亮出新的观点、思想。尤其是要注意读者已知事实背后为读者所不知的事件成因、道理和走势。这说明,新闻编辑策划在当今的媒体竞争中起着至关重要的作用。

首先,从传播学角度来说,现代新闻传播已经不是一种单向的“我传你受”的信息流通。受众的反应成为衡量传播效果的重要依据。媒体传播观念转向“受者本位”后,编辑的任务、功能和地位随之转变,即编辑的主要任务不再是“编”和“辑”,而是主动为记者出报道题目、组织报道。编辑已由“工具人”转变为“策划人”,编辑的这种角色转变,就是为了满足受众的需求和兴趣。

一次成功的新闻策划,不仅可以催生出高质量的稿件、别出心裁的版面,而且能够进一步发挥新闻媒体的社会功能,提高自身的知名度。

其次,近几年,媒介市场竞争极为激烈,说到底,这种竞争就是对受众的争夺,谁争夺的受众多,谁就能在报业市场上分一块较大的蛋糕。如何把报纸办得更有特色,在很大程度上要靠新闻策划,靠编辑策划。

报纸编辑中策划的运用

我们所说的新闻策划,是指新闻工作者在充分尊重新闻事实第一性的前提下,对已经发生或将要发生的新闻进行有创意、有计划的组织报道,目的是采用最合适的新闻策划手段,优化新闻资源配置,获得最佳传播效果。

报纸编辑的新闻策划主要是指按照一定目标对报纸系统地进行整体设计的一种实践过程。新闻编辑策划分为新闻单元策划和新闻报道策划两类。新闻单元策划主要策划媒体定位,确定新闻编辑方针、新闻单元的风格和结构设计,以及新闻单元各局部设计、策划方案的施行和修正;而新闻报道策划则主要策划报道选题决策、报道方案设计、策划方案施行和修正。笔者认为,要做出一个出彩的版面,办出一张出彩的报纸,二者缺一不可。

第一,报纸栏目的设置与更新以及日常来稿的处理都渗透和贯穿着编辑的策划意图。

作为一个报纸编辑,从接到一个版面的编辑任务那时起,就要在充分理解报纸定位的基础上弄明白所编辑的这个版的版性,根据版性设置一些栏目。策划要合乎媒体定位及版面的版性。媒体定位决定媒体的目标受众和媒体的目标功能,新闻编辑的选题策划及栏目设置只有在这个“位”的“圈”里,这样媒介才能瞄准目标,实现媒体的特定功能。而各个栏目名称的设定,栏目的制作以及内容的界定、组稿形式、体裁要求等均是经过编辑策划的,每一环节都渗透着编辑的策划意图。报纸编辑都有一个共同的体会,那就是,为了满足读者的阅读心理,并基于整体大于孤立部分总和的传播效果考虑,在日常的编辑过程中,要考虑稿件之间存在的多种联系,并通过这种联系策划编排,将一些内容不同但主题一致的稿件组编在一起。这样,不但使其成为装点版面的一个品种,起到活跃版面的作用,而且能够给读者提供新的理解、联想,产生组合带来的深化主题的效应。这个过程无可置疑的是一个策划过程。

第二,有针对性地约稿和组版过程,完整地体现着编辑的策划手段。

之所以强调要搞新闻策划,就是为了谋划和组织那些视角新、立意高、开拓深、介入及时并能形成新闻强势的报道。因为只有这样,报纸质量才能提高,才能赢得读者,也才显得有生命力。所以,在日常编辑工作中,需要经常结合一个时期党中央和地方政府的中心工作搞一些追踪新闻策划、专题新闻策划和为配合这些新闻策划而进行的社会活动策划。

笔者认为,新闻策划对正确反映事物具有独特的功能。新闻媒介是通过自己的新闻报道和言论来传播信息、引导舆论、促进社会各方面的工作的。从这个已经被确定的新闻媒体所具有的主动性功能上,我们已经看到了报纸编辑肩负的策划社会活动的责任。当然,我们所说的策划社会活动,绝不是策划新闻,制造假报道,而是通过我们的舆论去促进社会各部门积极开展工作,并对其跟踪报道。

第三,还必须注重编辑策划自我的问题。

策划,对新闻价值的转化具有重要的积极作用。好的新闻策划可以使新闻价值得以全面体现;而不成熟的策划很难反映事物的本质属性,其新闻价值亦难以体现。所以,编辑只有对历史和现实作系统的把握,对社会层面有立体交叉的感悟,才能游刃有余地操作新闻策划。一个好的编辑,首先必须全面了解和吃透党的方针政策,提高理论水平和政策水平。其次,还要深入做好读者的调查工作。掌握读者的基本层次、阅读情趣和对报纸的评价与印象,从而弄清楚自己应该策划什么,怎样策划,学会扬弃,做到有的放矢。

刍议广播主题报道的模式 篇12

笔者认为, 关键是要把有品位的内容和有意味的形式有机结合, 使得主题报道既有“大家风范”的气质, 体现地方广播频率的水准;同时又兼具“小家碧玉”的意韵, 为受众所接受。

基于此, 要精心策划, 以音响为灵魂, 用散文化的手法, 叙述发生在本地区的新闻人物和事件, 辅之以恰当的配乐, 这是对主题报道的一种探索, 一次尝试。

一、让广播主题报道“活”起来、“动”起来

1. 精准选题, 以经典权威的声音和人物、事件再现本地区的发展状况。

内容要有品位, 首先在选题。在创意主题报道时, 组建专门团队, 转变理念和态度, 牢固树立起精品意识, 以高度和深度为重要标准, 策划整体宣传报道方案, 确定选题。

所谓高度就是用新闻专业视角搜索、思考发生的与地区经济社会发展有密切关系的人物和事件, 审视这些人物和事件最新的发展变化, 以求准确地把握时代脉博;所谓深度就是准确地挖掘选题所具有的思想内涵, 借此揭示在过去与现实的对照中, 巨变与不变的有机结合。既有揭示发展理念与时俱进的内容, 又有反映执政为民思路不断创新的内容等, 可以说, 准确地反映出地方党委、政府继承、创新理念, 带领百姓扎实苦干、奋力前行, 实现全面建设惠及人民小康社会的目标, 较好地实现地区发展目标;同时也是老百姓看在眼里、记在心中的人物和事件, 达到了既接“天线”又接“地气”的设想。

实践表明, 只要前期肯花心血去进行复杂而精细的策划, 就能够为主题报道注入新闻元素, 最大限度地开掘出其中的亮点, 让这些具有鲜明时代特征的人物“活”起来, 事件“动”起来, 充分调动受众的欲知愿望和参与意识。

2. 经典音响抓住人们的耳朵, 打开地区发展的封印。

内容要有品位, 核心就在音响。就主题报道而言, 经典的音响是灵魂。

经典的音响能够迅速抓住听众的耳朵, 激发受众的欲望。利用音响, 使播音语言平实而又形象, 能清晰地表达出一种意境, 向人们传递出一种方式等许多信息。

音响这种神奇的表现力, 让受众在最小的费力程度上迅速熟悉所要表达的主体思想, 也让广播在过去和现实的时空中创造了巨大的张力和厚重的魅力。

这种经典的音响源自丰厚的积存, 在主题报道中, 要运用多年来珍贵的音响素材, 进行整合加工, 让许多尘封已久的新闻资源得到有效使用, 彰显出地方频道的地位和深厚的历史积存。

3. 散文化的写法手法, 凸显亲和力与可听性。

广播新闻主题报道, 音响是灵魂, 但光有灵魂不够, 还需要肌肉来显示。作为每一个主题选题, 都是本地区发展上值得记忆的人物和事件, 有着现实感。同时, 它的主题性质决定了整组稿件要有一个统一的风格, 又要展现一个片断、一段过程, 因此又要有鲜明的个性。要形成这两者的有机统一, 必须另辟蹊径, 用有别于传统的手法来写主题报道。比如:一个个难题的解决, 温暖了一颗颗基层群众期盼的心;—次次的下访接访, 架起了一座座连接干群关系的“连心桥”。利用排比、比喻, 描绘得惟妙惟肖, 把群众的满意度反映得淋漓尽致。实践中, 笔者发现, “散文式”的写作手法, 适合内容丰富的主题报道。

二、让广播主题报道“声”“形”俱茂

1. 精致播音, 大气又不失温和, 富有感染力。

在报道的制作过程中, 用频道的优秀的主持人播音, 播出的报道有凝重感, 又有现实生活的跳动感。通过语气急、轻、煦、重的变换和节奏紧凑、舒缓的变化, 来展现时空的转换, 现实和未来的更迭, 瞬间把报道的品位提升到承载现实责任的境界, 使报道不陷于空洞概念的传递、新闻事件碎片堆积导致的陈旧和僵化, 显示出广播的深邃、宏大和超越。

2. 恰当配乐, 应情而不娇情, 增强感染力。

广播受众的注意力是瞬息在变的, 这就要求我们必须用持续的刺激来捕获受众的注意力。

任何主题报道都有一个听觉高潮起伏的过程, 当音响、文字在某个特定时间段难以引起受众听觉兴奋的时候, 恰当的配乐就必然要承担起这样的责任, 保持给受众持续的听觉刺激。因此, 为每个报道配上最合适的配乐, 甚至是电影原声的剪辑, 不仅可以表现报道时空转换的灵活, 扩大并丰富报道的表现内容, 而且在播音比较密集处, 音乐可以在背景小音量地托着播音走, 在播音空当处音乐又可以渐强表现, 这样“此长彼消, 有起有落, 错落有致”, 最大程度提升主题报道的感染力。

三、广播主题报道主要特色

1. 及时深入新闻源头,

通过由表及里、多角度、多侧面的全面、扎实采访, 在传播既鲜活、生动又真实可信、客观公正的新闻事实中较好地体现主题报道。

2. 高度重视深入发掘主题, 在采播报道时,

下功夫着力发现、发掘最有价值的新闻事实, 揭示事实蕴含的最重要新闻价值, 较好彰显报道的厚度、深度与力度。

3. 采编播人员满怀真情实意和社会责任,

或身入心入经济结构调整、转型升级等主战场, 或及时快速报道普通劳动者中涌现出来的英雄壮举、感人事迹并迅速将一个个“最美现象”集束、放大, 从而释放出主题报道的感染力与正能量。

4. 注重遵循新闻传播规律, 自觉追求

“短、实、新、活、快”的文风, 充分发挥广播现场报道、直播报道传播等优势, 使主题报道更加可信可亲, 收到更佳成效。