宣传策划（共8篇）
宣传策划 篇1
新闻具有时间性、真实性, 新闻报道必定要遵循新闻的时间性进行实时的报道。新闻编辑者要根据新闻信息的真实性进行宣传策划, 缩短新闻事件发生和新闻播报的时间差距, 报纸作为传统的新闻媒体报道的形式, 在这个新闻媒体竞争激烈的时代, 仅仅是报纸的字面报道不能吸引读者的眼球, 因此需要新闻宣传策划, 围绕新闻报道主题有效地进行宣传策划, 做出一个既具有新闻真实价值又能吸引读者的宣传策划方案, 对新闻资讯进行全面深入的分析、追踪。
一、新闻宣传策划的时效性
一个新鲜、实时的新闻赋予了新闻的真正价值, 同理而言, 新闻的宣传策划也具有时效性, 宣传策划需要根据新闻的时效性进行宣传策划, 迎合读者的需求, 吸引读者的眼球, 一个好的宣传策划可以提高新闻的可知性和真实性。
新鲜是新闻的生命, 新闻的宣传要抓住新闻的新鲜性, 及时地进行新闻宣传, 抓住主题简明扼要地进行新闻的宣传和策划。理论上而言, 时效性就是新闻事件和新闻发布的一个时间差, 只有当这个时间差缩短到最小, 才能有效地保证新闻的时效性。多元化的媒体传播中, 各个媒体之间竞争相当激烈, 各个媒体都需要一个实时新闻, 甚至独家新闻来保证其经济效益。例如, 一个韩国电影《恐怖直播》, 摒开该报道消极地追收视效益, 其实实切切地体现了一个新闻的时效性价值, 报纸的新闻宣传策划一定要紧抓新闻信息的时效性, 保证传播一个实时真实的新闻信息, 做好真实性与时效性的统一。
二、新闻宣传策划的主题性
新闻的宣传策划不是按部就班的策划宣传, 而是要根据新闻资讯的主题来进行宣传策划。新闻编辑者可以根据新闻资讯进行有计划的宣传, 围绕新闻的主题, 以新闻稿件的形式展现出来, 对新闻进行多方面的分析宣传报道。
新闻宣传是一个具有舆论导向的功能, 主题性的报道在新闻宣传策划中有着至关重要的作用, 也是新闻宣传策划的一大特色, 把握好了新闻的主题也就抓住了其核心内容, 对核心进行分析宣传, 抓住读者的心灵, 增强新闻对读者的吸引力。新闻主题就是新闻的骨髓, 要进行重点分析, 也就对新闻编辑者有着较高的要求, 新闻编辑者要实时了解新闻资讯的变化, 进行核心把握, 高质量地完成新闻的宣传策划。
三、报纸新闻宣传策划的效应
虽然报纸新闻宣传策划不是最具有直观性形式的新闻媒体方式, 但作为传统的新闻媒体报道形式, 也具有一定的优势。新闻具有生命, 真实、实时的新闻是新闻的生命, 无论是报纸或是电视、网络新闻传播, 都需要遵循新闻本有的真实性, 不得传播虚假、消极、不健康的新闻信息。新闻具有一定的舆论导向作用, 新闻宣传策划除了要抓住新闻主题, 还要抓住新闻的真实信息, 新闻编辑者在进行策划宣传时不能虚假化, 不能为了追求经济效益而失去职业操守, 达到积极的宣传策划效应。
(一) 新闻具有指导性
新闻的传播对社会各界的工作者具有一定的指导性, 因此新闻的宣传策划显得更为重要, 在新闻的传播过程中进行适当有效的宣传能够达到新闻更好的社会效益, 不同的新闻对社会产生的社会效益各不一样。例如, 一个简单的公交路线改变的新闻信息, 告知的是乘客, 其所产生的社会效益相对较小, 而一个国家的政治新闻的信息传播则是一个告知性的新闻信息, 其影响社会各个行业的发展。因此, 对新闻进行宣传策划能够抓住新闻主题, 让读者直观地了解新闻带给人们信息的变化。
(二) 新闻宣传策划的积极导向作用
无论是报纸或是电视、网络新闻媒体传播只是一种传播新闻信息的途径, 在新闻宣传策划上, 要抓住新闻的主题进行积极向上的新闻宣传, 反映社会新闻的真实性, 报道积极的思想, 传播健康文明的信息, 对社会各界起到积极的导向作用, 达到积极的社会效益。
四、新闻宣传策划中需注意的问题
(一) 抓住主题
新闻宣传策划具有主题性, 抓住新闻的主题, 在对新闻资讯的策划和宣传过程中一定要围绕新闻的主题来开展, 要对新闻进行客观性的分析, 全面深入地进行分析追踪, 保证在策划宣传中不能遗失新闻的新鲜性和实事性, 把握好宣传策划的力度。
(二) 做好时效性与真实性的统一
在进行新闻策划宣传前, 要深入了解策划对象的相关信息, 了解得越是详细, 对新闻的策划就更有用, 也许在深入了解资讯的过程中还能发掘到意外有价值的新闻。在新闻事件发生的同时及时做出新闻的宣传策划, 把新闻策划的时效性和新闻信息的真实性有效地结合在一起。
(三) 抓住宣传人群
在报纸的新闻宣传策划中要了解报纸读者的人群, 抓住目标人群进行有效的、针对性的宣传。新闻编辑者在进行新闻宣传策划时, 不仅要精细地对新闻内容进行分析总结, 还要分析不同新闻的受众人群, 要对症下药, 提高新闻的吸引力。
五、结束语
一个好的新闻宣传策划不是体现在其达到的经济效益上, 而是体现在它所达到的社会效益上, 一个好的新闻宣传策划能够让更多的读者提取到新闻的信息, 实时掌握新鲜的信息, 了解更加实用的信息, 并且起到积极的思想导向作用, 产生积极的社会效益。在这个多元化的新闻媒体传播体系里, 报纸作为最基础的传统的新闻传播方式, 需要的是继承过去的优秀形式, 同时需要与时俱进, 不断地更新。报纸新闻要在这个多元化新闻媒体里站稳自己的脚跟需要一定的宣传策划, 即使没有直播新闻传播的直观性, 但报纸的传播市场也不容忽视, 报纸的新闻宣传策划是一步非常重要的步骤, 保证了报纸新闻传播的地位。
参考文献
[1]舒萍.新闻宣传专题策划在新闻实践活动中的实际运用——2014年上半年开化县新闻中心策划专题活动分析[J].科技传播, 2014 (19) .
[2]闫百丽.“特别策划”对新闻节目的影响力[J].北方文学 (中旬刊) , 2013 (1) .
宣传策划 篇2
宣传策划方案
一、前言
随着社会经济水平的不断提高，人们已经不再只满足于温饱了，更多开始注重生活的品味，更加追求时尚、注重品质、崇尚个性。这意味着时尚创意家居行业成为了人们生活达到小康水平后蓬勃发展的一个新行业，代表着时代的精神和人们的生活观念的转变。因此业界普遍认为，可以在本次时尚创意家居展览会中通过整合各类资源、协调商家、家装公司、消费者之间关系开拓的一条崭新、便利的销售渠道。
二、总体思路
（1）展会目的：围绕展会宣传主题，展开系列活动,吸收传统元素，混合现代气息，打造别具一格的展会。本次以时尚创意为主题的家居展览会开创新的会展形式，跻身到主流会展主题中去，让更多的媒体、商户、客户、公众了解和关注我们的展览会成了为首要的一大目标，也是为了后届的举办走好关键的一步。
（2）展会主题：“低碳、时尚、创意、爱你、爱家、爱生活”的宣传主题
（3）展会地点：中国杭州市和平国际会展中心
（4）布展时间：2011年9月27日——2011年9月30日
（5）展销时间：2011年10月1日 8：30中国杭州时尚创意家居展销会开幕式2011年10月1日——2011年10月8日为正式展销时间
（6）撤展时间：2011年10月8日 18：00
三、组织机构
杭州时尚创意家居展销会由中国商业联合会、杭州市人民政府主办，国家国内贸易局商业发展中心和杭州市对外贸易经济合作局联合承办。展销会组委会设立秘书处统一协调工作，秘书处下设广告招商、招展部、布展搭建部、新闻部、财务部、后勤部、接待部等。
四、宣传形式
本次杭州时尚创意家居展销会宣传活动共分三个阶段，即展前、展中和展后。通过媒体宣传、户外推广和网络联盟三个途径，以宣传册、专题片、报纸、电视、广播、灯箱广告、大型海报等形式全面宣传首届杭州时尚创意家居展览会。
五、宣传安排
（一）展前宣传
1、报刊平面媒体：较大版面的硬性广告（在《时尚家居》、《瑞丽家居》、《雅居》、《现代装饰》、《厨卫商情》、《Elle Decoration住宅装饰》等权专业威杂志发布招展招商广告；
2、网络媒体：在网易、新浪、搜房网、慧聪等网站宣传推广并建立杭州时尚创意家居专题网站；
3、电视电台:浙江卫视台、杭州台、浙江、杭州广播电台做告示性广告宣传；
4、宣传册：向各有关区县，市内外有关单位、企业以及针对性较强人员邮寄投放宣传手册；
5、户外:联合百货商场、专业家居用品零售业，车体广告、路牌广告、户外LED广告、灯杆旗、小区条幅进行标示性宣传；
6、短信宣传：我们将在展前以短信形式告知家居展时间、地点，邀请潜在观众参观展会，扩大展会的知名度及影响力。
（二）展中宣传
1、网络媒体：网易、新浪、搜房网、慧聪等网站宣传时尚创意家居展销会开幕式等新闻；
2、电视电台：邀请各大电视媒体报道展销会开幕式盛况及各项活动的进展状况，适时跟踪报道；
3、报刊杂志：全面进行时尚创意家居展销会的新闻报道、专题宣传、广告宣传；
4、站牌灯箱广告：在杭城主要车站上设置有关时尚创意家居展销会内容站牌灯箱广告。
（三）展后宣传
杭州时尚创意家居展销会结束后，邀请《浙江日报》、《杭州日报》、杭州电视台等主流强势媒体对首届进行总结性宣传报道。
六、宣传要求
1、宣传册要求完整、鲜明地向受众传达活动的意义，活动的主要内容，活动中需要受众参与什么，如何参与等信息。宣传册设计高雅、精致，凸显花博会文化特色，成为最能完整地表达活动内容、意义的宣传载体
2、户外广告（海报、灯箱、大型广告牌等）简洁、直接的传播途径，具覆盖性、针对性等特点，户外广告主要强化宣传活动的主题。将具列为重要传播载体
3、电视电台要求制作家居展览会广告短片和专题宣传片，以电视、电台的及时性、鲜活性的特点，直接突出时尚创意家居展销会活动亮点，引起受众更大的注意。
4、报纸杂志传播内容分为三类，一类是新闻，对活动新闻进行报道：二类是软文，对活动部分内容进行专题报道：三类是硬广告，直接诉求活动主题，时间、地点等信息。
5、网络媒体要以建设时尚创意家居展销会专题网站为契机，加强与网易、新浪、搜房网、慧聪等网站的合作，积极推动网络宣传平台建设。
保险企业宣传应注重新闻策划分析 篇3
一、新闻策划对保险企业宣传的意义和作用
所谓的新闻策划, 指的是保险企业在营销过程中, 结合新闻传播特点, 策划和保险产品相关的新闻信息, 借助媒体进行发布, 从而达到宣传企业产品, 树立企业形象的目的。新闻宣传相比广告具有其独特的优势, 由于新闻宣传往往以真实案例出现, 具有更加直观和形象的感受, 相比广告, 更容易让大家接受, 拉近了和消费者之间的关系, 激发起他们购买保险的欲望。另外, 新闻传播的速度是其他形式无法比拟的, 往往第一时间让受众了解事件, 加深了对企业的认识和了解, 同时新闻可包含大量的信息, 有利于企业提高影响力, 新闻传播花费较少, 只需少量投入, 但是新闻通过网络、其他媒体转摘具有“二次传播力”更容易引起轰动。
新闻策划在危机公关方面同样起到至关重要的作用, 好的新闻策划可以让大事化小、小事化了, 有时还能赢得更多的信任。此外, 新闻策划有利于为保险企业树立正确的舆论导向, 提高保险宣传报道的质量, 对于提高传播效果作用明显。
二、保险新闻策划制约因素
一是保险新闻吸引力不强。对保险报道大致包括保险市场的宏观动态, 保险公司的动态以及普及保险知识等, 总体上看, 保险新闻和其他的财经类新闻比较而言, 在深度和技巧方面存在很大的欠缺, 吸引读者的地方不强, 影响较小, 这和保险新闻的本身具有很强的专业性有关, 也和保险新闻策划比例较少有关。
二是保险类的新闻媒体少。新闻是通过媒体完成传播, 因此, 选择媒体非常重要, 但是, 平面媒体只有《中国保险报》以保险宣传为主, 而其他的财经报纸关于保险的新闻量较少;电视媒体方面, 除了在中国教育电视台中有《保险中国》栏目和其他地市台一些低档次的保险电视节目外, 很少具有影响力的栏目, 且这些节目的内容有限, 收视率较低。近年来, 网络媒体迅速崛起, 《中保网》为传播保险新闻起到推动作用, 但网络媒体缺乏独立的采编能力, 新闻大多数来自传统媒介, 总之缺乏保险专业媒体, 制约了新闻传播, 使保险新闻的策划效果大打折扣。
三是新闻策划机制并不健全。由于市场竞争, 大部分保险资源在中国人寿和中国人保以及中国平安、太平洋保险等公司, 使这些公司存在新闻策划优势, 而中小机构, 新闻策划普遍不健全。首先组织架构很不完善, 相关工作人员较少;其次是没有系统的新闻和策划体系;第三是中小公司看新闻策划为广告, 把费用大量投在广告上, 造成公司信息不能及时、有效的传播。
三、保险新闻策划的原则性
一是真实性。保险新闻应该是对最近或者正在发生事实的报道, 事件的真实性是新闻的最根本原则, 也是所有新闻的共同点, 更是新闻生命, 所以新闻无论如何策划, 都要保持真实性。保险具有一定的经营风险, 同时包含信用特色, 新闻的真实性尤其重要, 这是保险诚信的有力体现, 特别承诺类新闻, 更要坚持真实。
二是新闻性。指保险新闻的策划要具有较强的新闻价值, 能够吸引读者。保险具有较强专业性而又较低的普及度, 所以策划新闻同时要注重宣传价值。
三是通俗性。就是要求语言要具体形象, 通俗易懂, 对重要术语要解释清楚。
四是导向性。保险新闻的策划一定要遵循舆论的正确导向, 保险新闻的策划要坚持正面宣传, 处理妥当短期和长期利益关系, 以及处理好关于经济和社会效益。
五是适度性。指的是保险新闻的策划一定要把握住度, 炒作不能过头, 否则会有副作用, 不利于企业的宣传。
总之, 保险企业做好保险新闻的策划, 充分利用新闻报道, 对于宣传推介企业和产品、树立形象、制造影响力具有重要意义。
参考文献
[1]刘德昊.浅谈新形势下保险分公司对外宣传工作的创新[J].保险职业学院学报, 2009 (06) .
[2]余佑学.中西部落后地区保险业展业问题研究——以陕西安康市为例[J].西部金融, 2010 (07) .
[3]叶成徽, 陈晓安.经理报酬对中国上市保险公司效率的影响——基于随机前沿 (SFA) 方法的实证研究[J].保险研究, 2012 (08) .
市场宣传策划书 篇4
一,市场推广人员目标拟定;
1.推广前期准备工作
确定推广载体(与高中有关的周边媒介----小卖部,餐馆,小型培训机构)包括市场推广人员.要求市场推广人员宣传督导到位-------有实际照片为证.根据实际发单情况和实际反馈做出相应方案.确定人员编制,定岗定编定值定责.预定销售目标计划.2.推广实施要求
招聘目标主要是依考在校高中及其大学在校及其应届毕业生发单
每校配备2-3人必须每周发一到两次
市场监察人员随机抽查5-10所学校发单情况,现场拍照取证,发回到指定邮箱内.二.市场评估
1.发放量,在人员到齐情况下,每校按平均30个班计算,每班50人计算,应发放量至少是份 每周2-3次至少在300-450份,每月至少估计在10万份
2.外加周边广告宣传,能达成初步宣传营销目标
三.推广人员考核
招生专员考核
1.工作所需要的业务知识、相关知识的掌握程度是否掌握；
2.在执行的任务时，是否能从容应对出现的变化。
市场督导考核:
1.是否依照计划目标将任务完成，使其质量达到要求的标准；
2.任务完成的过程或结果是否正确，是否都达到标准的要求。
态度考核
1.能自觉地尽职尽责的工作，能自始至终的表现出负责的态度；
2.在职权范围内，能进行自我管理，能自主、自立、自信地处理业务。3,定期反馈发单情况.及时处理意外问题.四.对优秀员工应给予奖励!
成都艺先锋市场部
论税收宣传新闻发布会的策划要点 篇5
税收宣传是税务机关的法定职责, 其效果折射出税务机关的公众形象与影响力, 并对纳税服务工作产生重要影响。在诸多宣传方式中, 新闻发布会是一项正式的信息发布方式, 也是扩大舆论影响、广泛宣传的最好方式之一。为保证新闻发布会的时效性, 在前期的策划准备过程中, 税务机关必须做好主题的确定、时间和地点的选择、材料的准备、媒体的邀请、模拟彩排等项具体工作。
一、主题的确定
新闻发布会的主题一定兼具新闻价值和宣传价值, 通常要考虑三方面的有机结合, 即政府关心点、百姓关注点和媒体兴趣点。
政府关心点。一般来说, 税务机关都是根据工作需要确定税收新闻发布的主题。《国家税务总局税收新闻发布和新闻发言人制度》中明确指出, 税收新闻发布是税务机关向社会各界和广大纳税人发布税收政策、征管制度、税收统计数据、税收工作重大举措以及其他重要新闻活动。但是在对新闻发布会效果评估的分析中发现, 很多政府新闻发布会几乎千篇一律, 主题就是罗列工作、体现政绩, 这样的新闻发布往往不会给公众留下深刻的印象。
百姓关注点。政府新闻发布不仅要坚持以我为主, 更要回答百姓关心的话题, 这样既能体现政府的作为, 又凝聚人心, 从而达到事半功倍的正面宣传效果。统计数据研究发现, 涉及群众利益的政策性话题, 容易受到公众的关注、获得好评。例如, “××国税局2014年工作通报”和“××国税局关于个人住房交易相关税收政策新闻发布会”两个主题相比, 后者通常会获得公众更高的关注度。
媒体兴趣点。新闻发布会离不开媒体的参与, 其传播效果更是很大程度上依赖于媒体的大力宣传和支持, 因此发布的主题还必须是媒体感兴趣的话题。要做到百姓关注点和媒体兴趣点相结合, 国务院新闻办王国庆副主任总结为:“新闻发布的切入点是舆情+民情。”
二、时间和地点的选择
1.时间的选择
新闻发布会时间的选择要充分考虑到媒体的工作规律, 大部分新闻机构中午以后截稿, 黄金时间的电视新闻在下午截稿, 日报在晚上截稿, 因此如想保证媒体在晚间新闻中及时报道, 时间尽量安排在上午, 在9:00-10:30时间段内进行选择, 同时避免与预期中的重大新闻事件发生的时间, 或与其他重要部门的发布会举办日期撞车。
2.地点的选择
常规情况下, 国家税务总局的新闻发布会安排在新闻发布厅, 各省、市税务机关或临时使用会议室作为发布厅, 或安排在当地宾馆或酒店举行。在地点的选择上要注意以下要点:容易找到, 最好周边有标志性的建筑;交通便利、容易停车, 能够最大限度地方便媒体记者;场地大小适中, 要根据发布会的规模预测参加人数, 不能过小或过大, 以免拥挤或气氛冷清。
三、材料的准备
在新闻发布会召开前需要准备大量的书面和影像材料, 这些材料分两部分:一类提供给新闻发布方, 二类提供给媒体记者。提供给新闻发布方的材料主要有主持词、发言人发布稿、答问参考等;提供给媒体记者的材料包括新闻通稿、背景材料、音像图片等。
(一) 新闻发布方资料
1.主持词
新闻发布会的会场布置通常有两种方式:单人式, 即一名发言人, 站立发言, 发言人点名提问人;座谈式, 即多人参与新闻发布会共同回答记者的提问, 需要主持人引介发言者并主导会议程序各环节的转换。税收宣传新闻发布会多数是采用多人参与的座谈式, 因此需要准备主持词。
主持词的拟定要求语言精练、紧扣主题, 不能长篇大论、喧宾夺主。主持词一般由开场白、中间部分与结束语组成, 其中开场白部分尤为重要。主持人在开场部分简短介绍发布会的背景和目的、出席的人员和发布会的议程。在顺次介绍会议的每项议程时, 切忌千篇一律, 要讲究灵活性和多变性, 如不要都用“下面……下面”, 可以跳用“下面”、“接下来”、“下一个议程是”之类的话。
2.发言人发布稿
为保证发布效果, 新闻发布稿的准备需遵循以下两个要点:
第一要简短。发言人的发布稿不等同于会议报告, 旨在向记者说明基本事实, 所以用语应该尽量简洁、直接, 由于时间的限制未展开说明的问题, 可以在答问环节加以深入介绍。
第二要突出新闻性。税收宣传新闻发布的内容主要依据政府的工作性文件, 而政府文件中往往使用的是工作语言, 但是在新闻发布会最忌讳的就是通篇工作语言。新闻发布稿要尽量突出新闻性, 将工作语言转化为新闻语言, 牢牢抓住记者的注意力, 例如想用新闻的接近性来吸引注意力, 可以使用“这项政策关系到每位市民……”、“大家都非常关心的这项措施……”这样的句式。
3.答问口径
在新闻发布会前要做好答问环节的准备工作。首先, 通过舆情调研分析梳理媒体和公众对发布主题的关注点, 例如关于“扩大房产税试点范围”, 房产税2011年初在上海及重庆两地试行征收, 从遏制房价和增加税收这两个标准看, 效果不是非常明显, 如此一来, 媒体和公众对于改革方案和目标存在分歧。税务机关如果针对此主题进行新闻发布, 就必须对传统媒体和新兴媒体上的言论、评论做一下汇集和梳理, 正面舆论和评论有哪些、负面的有哪些、公众关注的信息集中在哪些方面, 其中哪些信息需要澄清、哪些有利的信息被忽视了, 形成分析报告, 然后以分析报告为基础, 事先预测记者可能会关注的各种问题, 准备好答复口径。
无论新闻发言人对发布的新闻内容多么熟悉, 都要准备答问口径。新闻发言人应把重要问题的口径牢记在心, 或者制作成方便查找的小册子。敏感问题的口径, 常需要请示上级同意或与其他部门会签;跨部门问题的答问口径一般需要与有关部门协调确定或向上级请示。无论一个问题被问到多少次、无论新闻发言人处于多尴尬的境地, 都要按照事前制定好的口径回答。
(二) 媒体记者资料
1.新闻通稿
新闻通稿原本是新闻通讯社使用的工具, 通讯社在采访到一些重要新闻以后, 会以一种统一的文本发给全国所有需要此稿件的媒体。如今, 政府在对外新闻发布时, 为统一宣传口径, 有时会组织新闻通稿, 以提供给需要的新闻媒体。有效的新闻通稿应该符合媒体传播规律, 以媒体通行的“倒金字塔”结构写成, 即按材料的重要程度安排写作顺序, 把最重要的、最为读者关注的材料安排在文章的最前面, 次要的材料稍后, 逐步递减, 直至完毕。
2.背景材料
背景材料是用来说明新闻事实产生的原因、条件和环境等, 其作用在于帮助记者全面认识事实的新闻价值, 突出和深化新闻的主题, 增强新闻的穿透力。背景材料的内容, 可以是在发言人发布内容基础上增加相关的政策阐述, 也可以不是发言人直接讲述的内容, 但无论如何, 一定要与发布的内容有直接关系。背景材料的撰写同样需要注意新闻性, 简明扼要, 避免空话。
3.音像图片
全媒体时代, 用音像、图片等, 记录、表达和传递信息, 往往会给受众带来强大的视觉冲击力, 所以除了文字资料, 税务机关可根据发布会主题适量准备音像、图片等多媒体资料, 借助这些能够使难以理解的专业信息变得直观生动, 从而增强发布效果。
四、媒体的邀请
1. 选择媒体
在选择媒体之前, 一定要分析媒体的属性——它的定位、读者群、影响力等。
例如, 省级国税局组织召开税收宣传新闻发布会, 通常考虑邀请的媒体包括:选择中央媒体, 发挥其权威性, 如新华社、《人民日报》;选择地方媒体, 报纸、电台、电视台, 比如日报、广播电台、电视台、晚报、商报等;有的中央媒体通过机关征订发行, 不一定能覆盖到更广的人群, 可选择网络媒体, 发挥其覆盖面和影响力, 如人民网、新华网、省内市内新闻网站;还应考虑专业对口的媒体, 增加专业性, 如《中国税务报》、《中国财经报》等。
2. 通知记者
新闻发布会前要提前通知记者, 并在前一天进一步确认。对于记者可能提问的题目, 如果直接要求记者在会前提供, 会引发其反感, 所以可平日多做沟通, 促进了解, 保持良好的合作关系, 在会前主动与媒体沟通, 了解和掌握他们的关注点, 结合该媒体报道的倾向性, 分析预测问题, 制定答问口径。例如:《中国税务报》把涉税政策文件的传播放在第一位, 多以正面诠释税收工作;《人民日报》比较重视宏观层面的报道, 基本以正面报道为主;当地报纸更注重与民生相关的涉税信息和内容报道;《南方周末》涉税信息, 以深度评论为主, 会对一些税收调整可能伴随的负面、不公平的因素进行分析评判或提出有针对性的建议。
五、模拟彩排
在我们国家, 政府新闻发言人都是由领导兼任, 一般来讲, 其级别是该部门中层以上的领导, 如国家税务总局的新闻发言人由办公厅主任兼任, 市局新闻发言人由市局指定的局领导担任, 由部门的副职兼任。大部分新闻发言人长期在业务部门或行政部门工作, 并没有接受过新闻发布的专门培训, 缺乏应对和驾驭媒体的经验, 所以新闻发布会前的培训和模拟彩排是十分必要的。模拟彩排可以按照发布会的流程进行一遍, 如果时间有限, 也可针对答问环节进行重点模拟演练。
1. 模拟彩排最好安排在正式发布的会场, 让新闻发言人真实感受现场气氛。
2. 模拟彩排的记者可邀请专业培训机构人员或可信赖的职业记者扮演, 围绕发布主题提问, 问题越尖锐越好, 可以让发言人意识到在现场可能会出现的缺失。
3. 反复播放彩排录像, 让新闻发言人观看自己的表情、体语效果, 然后提出意见。
参考文献
[1]邹建华.外交部发言人揭秘[M]北京:世界知识出版社, 2005
[2]邹建华.如何面对媒体:政府和企业新闻发言人实用手册[M]上海:复旦大学出版社, 2006
[3]李希光, 孙静惟.发言人教程[M]北京:清华大学出版社, 2007
[4]焦杨.如何做好新闻发布会的准备工作[J]新闻记者, 2005, (2)
[5]周光凡.关于新闻发布会的几点讨论[J]新闻记者, 2007, (12)
[6]钟仕安.论健全和完善新闻发言人制度[J]湖北社会科学, 2006, (8)
宣传策划 篇6
关键词：新闻策划,舆论环境,宣传效应
在新闻工作中,新闻策划属于基础性工作。作为新闻工作者,要具有较强的新闻策划能力才能够顺利地展开新闻实践工作。但是,从目前的新闻策划情况来看,存在着策划能力不足的问题而对新闻传播造成了负面影响,更不利于营造健康的宣传舆论环境。因此,强化新闻策划工作是非常必要的。
一、加强新闻策划是营造良好宣传舆论环境的必要前提
党的十八大以来,全国媒体宣传工作得到了高度重视,要求新形势下,新闻媒体要不断地改进新闻宣传模式,以塑造健康的社会舆论环境。新闻宣传工作要有序展开,并能够发挥实质性的效用,就要做到新闻宣传与中国各项事业的发展相一致,做到通过新闻宣传,能够把国家的政策方针及时地传达出去,同时注重社会舆论的传播,及时地进行舆情处置,并不断地改进新闻策划方略,以做到新闻传播能够充分地满足受众需求,而对社会舆论的及时传播可以为政府有关部门的决策提供可靠依据。处于新媒体时代,新闻报道中要充分发挥传统媒体的优势,且与新媒体充分结合,这就需要在新闻策划中注重传统媒体与新媒体的统筹兼顾,以在新闻宣传中变被动为主动,改变传统媒体的单向新闻传输为新媒体的双向互动交流式传播。在新闻策划工作中,由于目前的新闻宣传更为注重反映民生大事,因此,要打破传统的思维模式,将注重重大事件的策划转变为常态化新闻的策划,要求所策划的新闻更贴近民众的生活,这就需要改进新闻策划,以扩展新闻渠道为目的,使策划的新闻进入到宣传阶段,能够争取更多的受众。在具体的新闻策划工作中,要对新闻宣传的本质以充分认识,对新闻宣传的特点以及新闻信息传播规律以准确定位;紧紧抓住新闻宣传的重点内容,要求新闻策划方案切实可行,且要在策划工作中,注重舆情收集,将传统新闻宣传载体和新媒体结合运用;从提高新闻宣传能力的角度出发强调新闻策划的重要性,让新闻能够将民众的真实生活体现出来,为党和国家服务。
二、新闻策划工作的展开需要遵循的原则
新闻策划是为更好地进行新闻宣传做准备,新闻要确保信息的真实性,这就决定了新闻策划要基于事实而展开,规划设计新闻事件报道的时机、方法以及新闻报道中需要掌握的艺术。新闻策划的形式有很多,但是都需要遵循真实性、可操作性、独特性的原则。
(一)新闻策划的真实性原则
新闻的真实性是新闻的意义所在。如果失去真实性,就不能称之为新闻。所以,在新闻策划中,真实性是需要遵循的最为基本的原则。作为新闻工作人员,在策划新闻事件的时候,要围绕新闻事实展开策划工作。基于事实而对要报道的主题进行深化。新闻策划的目的是要对新闻的全局以充分掌握,以避免新闻内容与事实不相符合而导致新闻信息失真。
(二)新闻策划的可操作性原则
新闻策划的目的是让新闻信息能够得以有效传播并获得良好的社会反映,所以,新闻策划要具有可操作性,在做到实事求是的基础上,从新闻实践的角度出发对新闻宣传内容的选取、新闻的传播方法和传播途径的可行性加以论证,并对新闻策略落实到传播环节而可能获得的效果加以分析,并做出评估。在新闻策划中,还要对新闻宣传的相关事宜予以考虑,包括新闻采访、资金的运作、人员的调配等等,做到各项资源优化配置,以确保新闻策划工作的各个环节都能够运行顺畅最终获得预期的新闻传播效果。
(三)新闻策划的独特性原则
新闻要具有吸引力,就要以独特的视角审视新闻内容,并以所要获得的新闻传播效果为目标进行新闻策划。新闻策划工作人员要能够切实地把握住新闻价值,对新闻的真实度做出判断,对各项新闻元素,包括新闻发生的时间、地点以及典型的新闻内容都全面报道。新闻策划中,要以重要的新闻信息为选题方向,诸如国家政策、民生大事等等,但是要从微观的角度进行新闻策划,确保新闻的连续性,且能够使受众对新闻事件准确掌握,以发挥新闻的传播价值。
三、新闻策划中需要注意的问题
(一)新闻策划中要准确选题
新闻策划工作中,准确选题是重要条件。要确保新闻有价值,就要及时掌握新闻动态,选择重大事件、突发事件为主题。新闻策划的重要性在于,确保新闻传播主题清晰且有计划地展开宣传报道,且不会出现新闻细节漏报的现象。以社会新闻为例,通常社会新闻的组织规模较大,新闻稿件的篇幅也比较多,需要在短时间内完成组稿并集中报道,且要求新闻报道能够发挥强大的社会效应,就要在新闻策划中对新闻全局宏观掌握,包括选题、取材等等,都要以民众关心且被政府所重视的问题为核心展开,从而使得新闻成为架起政府与群众的桥梁(3)。新闻策划是创造性的活动,选题要力求主题鲜明且能够以独特的视角审视新闻内容,将新闻思想在新闻策划中得以体现。
(二)新闻策划中要把握报道最佳时机
新闻策划要把握报道最佳时机,可以确保新闻信息能够有效传播,并获得良好的社会效果。新闻信息传播要及时而准确,在新闻事件发生的当时就能够在最短的时间将新闻传播出去,才能够将新闻报道的价值体现出来。新闻策划要把握报道的最佳时机,就是要根据新闻内容在报道中要做到时间上的恰到好处。以问题性报道为例,如果报道得过早,往往会由于没有对报道的事件全面掌握就展开报道而影响报道的深入性,甚至会由于主观性强而导致报道失真;如果报道过晚,就会失去新闻报道的价值,导致重复报道现象存在。特别是突发性事件,由于突发性强,需要新闻策划者能够快速做出反应以在短时间内将新闻传播出去。这就需要新闻策划者能够在事件发生的当时就能够从经验角度出发选择受众所关注的重要信息,并在报道重点上把握好分寸,使受众能够接受而不会产生恐慌。
(三)新闻策划要对策划内容和策划形式精心编排
为了使新闻策划能够被受众所接受,就要将策划内容和策划形式精心编排。新闻编排要紧紧围绕选题而展开,信息传播的方式包括文字、图片等等,要力求新闻版面对受众具有较强的吸引力(4)。将新媒体充分地利用起来,开通网络新闻论坛,及时地接受受众对新闻的反馈信息,以不断地完善新闻策划,确保新闻事件多层面报道,从而塑造新闻品牌。
总结
综上所述,新闻策划是新闻工作者从新闻传播的角度出发针对能够引起受众注意的热点事件进行策划。从新闻工作者的工作内容来看,要求新闻传播形式要具有创意性和发展性,基于此而对新闻资源进行整理,为达到新闻传播目标而进行设计,并针对新闻传播中所获得的反馈信息做出反应。可见,新闻策划是一项系统化工作,主要的目的是通过在社会中宣传,营造良好的舆论环境。
注释
1董昌秋.浅谈新闻策划与品牌效应[J].理论界,2011,7(06):362-363
2路菡.新时期加强新闻策划的研究[J].新闻传播,2011(11):237-238
3本刊编辑部.加强和改进新形势下民政新闻宣传工作为民政改革发展营造良好舆论环境--全国民政新闻宣传工作会议在江苏南京召开[J].中国减灾,2014(07):8-10
宣传策划 篇7
十八大期间, 武陵都市报秉承“内容为王, 策划制胜”的理念, 认真组织, 精心策划, 推出了系列报道100多期, 特刊、专版100余个, 全面详实地反映了重庆东南翼乘着改革开放、西部大开发和“圈翼”大发展的东风, 厉兵秣马, 奋发有为, 弯道超车、跨越发展取得的伟大成就和老百姓日新月异的幸福生活, 为十八大胜利召开营造了浓厚氛围;为及时报道、宣传贯彻好十八大, 服务广大读者, 做出了积极贡献。
举措:众人划桨扮靓“七部曲”
十八大期间, 武陵都市报相继推出了《辉煌渝东南, 献礼十八大》、《献礼十八大, 百姓说变化》、《喜迎 (贯彻) 十八大, 记者走基层》、《媒体电网行·献礼十八大》、《黔江·十年如歌》、《党的十八大特刊》和《贯彻十八大, 开创新局面》七大系列报道、特刊、专栏, 全面详实地宣传报道了十八大。
策划《辉煌渝东南, 献礼十八大》大型系列报道, 奏响十八大宣传报道工作序曲。本组报道从2012年8月1日起刊发第一篇开始, 一直持续到十八大开幕前夕, 共采写、刊出稿件25个整版, 立体再现了重庆东南翼黔江区和酉阳、秀山、彭水、石柱一区、四自治县过去10年来经济社会发展取得的辉煌成就。该栏目由总编辑亲自牵头策划, 通过编委会、采前会、编前会等多次研究讨论, 制定了详细的策划方案, 细化到标题的每一个词语、采访的每一个人、拍摄的每一幅照片都精益求精。在采访过程中, 5名骨干记者深入基层, 改变作风, 转变文风, 用新闻的笔触、鲜活的语言, 重温发展轨迹, 回溯历史;见证变迁, 展望未来。采编环节, 每一期报道都由总编 (副总编) 牵头, 编委提前介入, 编辑、记者联动, 做到篇篇出彩;编排、校对环节, 文编、美编提前一天编出样版, 编前会反复磋商优化, 力求做到文字出色、图文并茂;出版环节, 同样做到万无一失。
策划《献礼十八大, 百姓说变化》专栏, 为十八大召开营造浓厚氛围。该专栏从2012年9月下旬开始推出至十八大召开, 共刊发图、文报道20多期。该栏目立足百姓物质生活、精神文化生活发生的革新变化, 反映老百姓从生活状态到心理幸福度的提升, 以小见大, 用细腻、鲜活的语言, 现场对话的方式, 写出了现场感和时代感。采访过程中, 记者深入最偏僻的乡村、最发达的社区, 在田间地头、在农家的灶堂前、在社区广场、在繁华商铺……倾听老百姓最真实的心声, 反映老百姓分享改革开放发展成果, 日子越过越幸福的生活状态。
策划《喜迎 (贯彻) 十八大, 记者走基层》专栏, 既为十八大的胜利召开营造了良好氛围, 又为宣传贯彻好十八大会议精神发挥了积极作用。该专栏是“走转改”活动的延续和深化, 分两个阶段实施。第一个阶段重点在十八大召开前, 突出“喜迎”;第二个阶段在十八大召开后, 突出学习贯彻。从2012年9月中旬开始, 记者走进社区、农村、工厂、学校, 在村委会、在车间生产线前、在社区服务大厅、在学校教研现场、在部队军营……倾听来自基层一线广大干部群众对十八大的期待和愿望;反映基层一线广大干部群众用实际行动践行十八大精神的情况, 目前已刊发报道80多期。
策划《媒体电网行·献礼十八大》专题报道, 媒体与部门联动, 深度关注电网人实干、巧干, 为十八大胜利召开所作出的积极贡献和取得的辉煌成绩。与重庆市电力公司共同策划的本组共计10余个整版的专题报道, 派出记者深入重庆东南各区县, 真实记录重庆电网人自党的十六大以来取得的辉煌业绩, 喜迎党的十八大胜利召开的风采, 架起了重庆电网人与渝东南地区各族人民之间沟通、联系的桥梁。报道从10月30日起陆续推出, 得到了读者的广泛好评。
策划《黔江·十年如歌》特别报道, 一组共8个整版, 在十八大召开当天推出, 使“营造氛围”达到了高潮。武陵都市报所在地黔江区, 拥有本报广大的读者群, 本组报道既是“营造氛围”的一组特别报道, 又是对黔江区广大读者对本报厚爱的一大回馈。报道分十年如歌辉煌、愿景、发展、历程、开放、风采、精神和放歌8个篇章, 每个篇章为一个整版。报道通过综述党的十六大以来黔江区各行各业发生的翻天覆地的变化, 充分展示成就, 总结经验, 振奋人心, 开拓未来, 使党的十八大隆重召开的氛围营造达到极致。
策划《党的十八大特刊》, 浓墨重彩对大会盛况进行立体式的报道。开辟“北京连线”专栏, 在第一时间反映黔江及渝东南其他区县十八大代表, 在北京参加十八大会议的情况;开辟“百姓寄语”专栏, 及时反映老百姓对十八大召开的反响、希望、愿景等。从11月8日至23日, 共刊发了57个整版, 全面详实地报道了十八大会议召开的盛况。刊发稿件包括会议消息、报告摘要、署名文章、新华社评论员文章、报告解读等等, 及时地、立体地、全方位地对大会进行了报道, 让广大群众及时了解了会议盛况。
策划《贯彻十八大, 开创新局面》专栏, 掀起学习贯彻十八大精神高潮。及时宣传各级各部门和广大干部群众认真学习宣传贯彻落实十八大精神的情况, 引导各行各业、各单位、各部门, 迅速掀起了学习贯彻十八大精神的热潮。目前, 这一专栏已刊发稿件200多篇, 仍在继续刊发中。
反响:一举多得社会反响好
武陵都市报此次党的十八大宣传报道, 既宣传好了这次具有重大历史意义的会议, 又锻炼了队伍, 还架起了方方面面沟通的桥梁, 得到了广泛认可和好评。
《辉煌渝东南, 献礼十八大》大型系列报道一经推出, 得到重庆东南各区 (县) 委、政府的广泛关注和一致好评, 认为展示了各区、县发展的重点和亮点, 客观真实地反映了发展成果, 给广大百姓描绘出了可以预见的未来发展蓝图。各区 (县) 党委、政府主要领导或分管宣传的领导亲笔批示, 并在各自的内刊上转载相关报道。该栏目也受到了读者的好评, 栏目刊出期间的报纸销售比平时更好, 读者来信评说报道宏观大气又真实客观, 既解剖了措施又传播了经验, 既展示了成果又展望了未来, 让普通大众对未来发展充满信心。
《献礼十八大, 百姓说变化》、《喜迎 (贯彻) 十八大, 记者走基层》专栏也广受欢迎和好评, 做到了“领导满意、读者满意、市场满意”。黔江区委宣传部领导多次肯定, 认为这两个栏目采访深入, 写作鲜活, 短小精悍, 充分反映了基层组织和广大百姓对党和国家大政方针的关注度、认同感。有老百姓打来电话, 主动邀请记者采访自己生活的美好变化。
《媒体电网行·献礼十八大》专题报道推出后, 不仅得到了电力系统干部职工的好评, 还得到了各区 (县) 党委、政府和广大读者的好评。
《黔江·十年如歌》特别报道推出之日, 正是十八大开幕之日。当天, 黔江区与全国各地一样, 都沉浸在浓浓的喜庆氛围里, 图文并茂、气势恢宏的报道为当天的氛围增色不少。在看完十八大开幕式现场直播后, 人们信心满怀, 憧憬着美好的未来。结合十八大报告描绘的美好前景, 看着这样一组出新又出彩的报道, 更让全区各族人民坚定了建设美丽家园、建设美丽黔江的信心和决心。大家一致认为, 在党的十八大精神的指引下, 黔江在“十二五”末一定能够建成渝东南中心城市, 一定能够在渝东南率先实现全面小康。
《党的十八大特刊》, 报道及时, 版面鲜活, 内容丰富, 新闻报道的广度和深度表现得淋漓尽致, 得到了党委、政府领导和广大读者的好评。
《贯彻十八大, 开创新局面》专栏推出后, 很快掀起了各行各业、各部门、各单位贯彻学习十八大精神的热潮。
经验:举全社之力做好做精
在十八大召开前夕, 武陵都市报一班人对十八大的召开有着高度的政治敏感和清醒认识, 一致形成了举全社之力做好做精这一重大战役性报道的共识。社长办公会、编委会等多次召开会议, 细化报道方案;抽调精干力量组成采访报道队伍, 深入一线挖掘新闻事实;会议召开期间, 社长、总编辑值守夜班, 审稿、调版、优化版面;编辑人员精做标题, 认真编稿, 一丝不苟;印刷厂拿出最好的新闻纸印刷会议期间的报纸, 工人们严格操作, 精心印刷, 没有差错出现;后勤部门全方位服务编辑部所需, 总是尽其所能给予最优服务。
深化了公信力, 提高了影响力。武陵都市报是一张时政类都市报, 以“公信力, 民族风”为办报理念, 既是党委、政府的宣传喉舌, 又要兼顾市场满意度。《辉煌渝东南, 献礼十八大》、《献礼十八大, 百姓说变化》、《喜迎 (贯彻) 十八大, 记者走基层》三个栏目的每一篇报道, 都以做好“都市报时政新闻”的高要求, 做到“两者兼顾”, 既引导主流舆论, 唱响主旋律, 提高精气神;又紧跟市场, 服务广大百姓, 反映时代精神, 释放正能量, 得到了党委、政府和读者的正面积极反应, 进一步深化了报纸的公信力, 提高了媒体影响力。
加强了有效覆盖, 有利于市场发行。武陵都市报是一份立足黔江, 覆盖渝东南, 辐射武陵山区的一份民族类都市报。在没有行政管辖权的情况下, 唯有新闻立本, 靠新闻力量赢得地方党委、政府的信任和支持, 吸引读者群。《辉煌渝东南, 献礼十八大》、《献礼十八大, 百姓说变化》、《喜迎 (贯彻) 十八大, 记者走基层》三个栏目的实施, 正是依靠新闻拓展市场的有效尝试。特别是《辉煌渝东南, 献礼十八大》栏目在渝东南一区五县分别选取了五个地方党委、政府的发力重点和百姓关注的发展亮点, 宏观策划、采写了各五篇深度报道, 反映了党委、政府奋发有为, 同时又不失亲和力, 把新闻的触角伸入到百姓身边, 收到的市场回馈非常积极, 对2013年报纸在渝东南的发行推广起到了至关重要的作用。我们得到这样的启示:以后更要加强策划, 同时要尽量兼顾发行范围, 提升新闻的覆盖能力。
宣传策划 篇8
一、旗帜鲜明、站位高远, 省内媒体充分发挥舆论引导作用
省直各新闻单位在对张丽莉事迹的报道中, 胸怀国家大局, 立足时代高度, 把握正确导向, 做强正面宣传, 其社会影响之广、宣传规模之大、震撼人心之强鲜有前例。
事发当时, 有热心群众把此事当做一起交通事故的新闻线索提供给我省媒体, 编采人员敏锐地发现了其背后隐藏的重大新闻价值。5月10日, 省电视台《新闻夜航》节目和《法制在线》节目率先播发这条新闻, 重点报道了张丽莉在危急时刻挺身保护学生的英雄壮举, 抢占了舆论引导的先机。该台于次日将此条新闻上传至中央电视台, 5月11日19:15分, 央视《新闻联播》播出了题为《最美中国人———年轻女教师为救学生失双腿》的消息, 拉开了全国主流媒体关注报道张丽莉感人事迹的序幕。《黑龙江晨报》作为首家报道此事件的平面媒体, 11日在头版以较大篇幅刊发了题为《客车失控撞向人群, 危急时刻———女教师奋力推开学生》的报道, 同时配发张丽莉婚纱照和生活照, 该报道迅速被全国90余家网站转载, 多家电视台播报, “最美女教师”的照片在各大网站占据当日头条。‘
在随后的报道中, 省直媒体结合自身特点, 各展所长, 发挥了积极的舆论引导作用。其中, 《黑龙江日报》发挥其言论优势, 连续发表了《大美形象龙江骄傲》等3篇评论, 感人至深, 发人深省。黑龙江人民广播电台在黄金时段连续10天推出特别直播节目《你的勇敢如此美丽》, 多侧面、多角度、多视点地宣传张丽莉的感人事迹, 同时把对英雄的敬意、关怀和学习汇聚成巨大的道德力量进行传扬, 引起听众广泛共鸣。黑龙江电视台在《新闻联播》节目中继续坚持独有的“三加一”报道模式, 每天推出一个本台评论, 其中《谢谢你说:谢谢你》等评论立论高远、掷地有声, 极富感染力。东北网充分发挥网络媒体迅速、海量、互动的优势特色, 展开全景式、立体式宣传。其大型互动专题《大美大爱感天动地》跟踪报道了全省各地向张丽莉同志学习活动的热潮, 弘扬了社会正气, 形成了媒体与网友的良性互动。《生活报》从刊发首篇报道《佳木斯“最美女教师”张丽莉———危急瞬间你的勇敢如此美丽》以来, 刊稿总数260余篇, 其中深度报道约占近四分之一, 仅专题版面就达到85块。该报注重以情感人, 突出形式创新, 通过摘发丽莉演讲稿、丽莉大学同窗的“原声讲述”、日记体连载 (包括ICU护士长日记和爱心接待室工作日记) 等, 还原了一个血肉丰满、胸怀大爱、有着丰富精神世界的英雄形象。
二、深度挖掘、步步深入, 为“大美大爱龙江”做精彩注脚
在本次报道战役中, 省直各媒体在省委宣传部的统一部署下, 按照几个重要时间节点, 确立了不同的宣传重点, 步步深入, 层层递进, 将报道不断向深度、高度和广度推进, 使报道的主导思想升华到“大美大爱”龙江精神的高度。
此次报道活动的高峰期持续近一个月, 大致可分为三个阶段:第一阶段为5月8日至5月12日。在此阶段, 省直新闻媒体重点报道和解析了事件发生的经过, 迅速聚焦在张丽莉老师舍己救人的英雄壮举上, 引起了全国广泛关注。第二阶段为5月12日至5月19日。各媒体跟踪报道对张丽莉老师的救治情况进展, 并通过采访她的亲人、同事、学生、邻里、老师等, 充分挖掘她的高尚情操和丰富的心灵世界。在此阶段, 各媒体还重点报道了党中央国务院、省委省政府以及社会各界对张丽莉的关心和帮助。第三阶段为5月20日至6月上旬。省直新闻媒体以刘延东代表党中央国务院慰问张丽莉为契机, 掀起宣传高潮, 特别是对一个阶段以来的新闻进行盘点式报道, 推出了爱心篇、救治篇、宣传篇、关怀篇、反响篇等几个有分量、有深度的综述报道, 把对张丽莉事迹的宣传上升到建设大美大爱龙江的高度。其中, 《黑龙江日报》刊发的《道德内化本能重塑精神尊严———省内社科学者多角度评价张丽莉》等文章, 深度解析张丽莉的奉献精神正成为社会道德价值体系中的火炬和航标。《生活报》推出的“发现龙江大美大爱”系列评论, 多视角、深层次“观照”张丽莉事件, 提升了报道的思想深度。《黑龙江晨报》组织多位社会学家、大学教授撰写《龙江大地尽显人性之美》、《大美大爱汇善成河》等文章, 用理论思辨的形式对张丽莉的感人壮举进行了详细解读和深度概括。与此同时, 各媒体把张丽莉汇同历史上, 特别是近两年我省涌现的在全国产生广泛影响的一系列英雄人物———刘英俊、苏宁、郭肖岐、谢尚威、王世伟、荆百岁、高铁成、邰忠利等进行了聚合式的宣传, 将他们身上闪现的崇高精神上升为黑龙江这片土地积淀深厚的人文特质和优秀精神的传承。黑龙江电视台的开篇评论《龙江出英雄》, 细数了最美叔叔、最美学生等先进典型。《生活报》相继推出八块版的《发现黑龙江之美·大爱读本》———“还原英雄本色”大型报道, 通过对英雄事迹的还原, 对英雄身上那些共同的优秀特质进行了探究。《黑龙江晨报》以四个版的篇幅讲述龙江英雄故事, 热情洋溢地礼赞龙江大地这片英雄辈出的热土。在宣传高峰期之后, 各媒体仍持续跟踪张丽莉老师最新进展, 在恰当时机, 营造新的关注热点。7月1日, 正值中国共产党成立91周年, 各媒体聚焦张丽莉老师入党宣誓仪式, 丽莉老师对党的信仰和热爱跃然于新闻报道字里行间, 再度提升了报道的深度和分量。
三、打破常规、凸显特色, 各媒体独运匠心创新报道
在这次宣传报道战役中, 省直媒体不仅“常规动作”有条理有章法, “自选动作”更是精彩纷呈、亮点频现。各媒体开拓思路、打破常规、推陈出新、增强了报道的针对性实效性和吸引力感染力, 实现了宣传效果的最大化。
《黑龙江日报》在重要领导活动的报道中大胆突破、改进文风, 使报道更加鲜活。如5月15日, 省委书记吉炳轩同志代表国家领导李长春、刘云山、刘延东同志探望张丽莉, 该报刊发了题为《张丽莉, 中央领导和全国人民牵挂你》的报道, 5月20日, 国务委员刘延东同志代表党中央国务院慰问张丽莉, 该报刊发了题为《以后你可以叫我姐姐》的报道。这些报道完全跳出了以往时政报道的窠臼, 亲切自然, 平易感人, 拉近了与读者之间的距离, 也拉近了党和人民群众之间的距离, 令人动容人难忘。黑龙江人民广播电台在整个事件报道过程中, 打破节目常规, 整合节目资源, 变所有节目为统一信息发布平台, 随时插播最新消息, 回应广大听众对丽莉老师的关切。他们还制作播出了“心灵微力量”公益宣传, 表达群众对丽莉老师的祝福与心愿。此外, 龙广面向全省征集歌颂丽莉老师的歌曲近30首, 其旗下的吴迪音乐工作室连夜制作了歌曲《美丽的冰凌花》, 在各频率不间断播出, 深深地感染了广大听众, 让大美大爱的旋律在龙江大地回绕激荡。黑龙江电视台更加注重发掘感人细节。比如演员海清在病房外看望张丽莉时流下热泪, 新闻标题也意蕴深远———《昨天, 你是我的粉丝;今天, 你是我的偶像》。此外, 黑龙江电视台精心制作的宣传片也在不断丰富和完善, 特别是刘延东看望张丽莉的画面在第一时间加入到宣传片中, 代表着党和国家领导人的关怀。在节目中他们还大胆地使用了MV, 整首MV从作词、谱曲到音乐录制全部由台内主持人完成, 播出后被多家网媒转载。东北网通过组织评论引领网络舆论、视频访谈活化内容、动画演示再现事故现场等全媒体形式开展了系列报道。
四、拓展渠道、良性互动, 新兴媒体助推舆论高地形成
在本次报道战役中, 我省的网络媒体发挥其即时、海量、开放、互动等优势, 放大了主流话语的影响力, 对营造浓厚的正面舆论氛围起到了助推作用。传统媒体也积极调用新兴媒体的平台和手段, 形成传统媒体与新兴媒体联动共振、相辅相成、处处生辉的报道局面。
黑龙江人民广播电台在传统报道方式之外, 利用龙广在线网站、微博、手机报等新媒体形式, 多点关注张丽莉老师, 达到了立体传播的效果。黑龙江电视台每天把《新闻夜航》节目视频上传到微博, 同时要求编辑、记者、主持人在自己的微博转发, 利用他们的社会影响力让更多人及时掌握主流声音。东北网在整合原创新闻和传统媒体稿件的基础上, 推出大型网络互动专题《“最美女教师”张丽莉大美大爱感天动地》, 仅一个月时间, 这项专题的点击量就超过了4000万人次。《生活报》善于发掘利用来源于新兴媒体的新闻素材, 在报道中采用了丽莉QQ空间精彩内容呈现、网友祈福摘登等新形式来配合宣传。黑龙江新闻网以文字、图片、视频等手段, 全方位、多视角地展现了张丽莉事件的经过和反响, 网友评论近千条, 网站点击量突破千万, 此外, 该网站还积极利用新浪和腾讯的官方微博, 不断扩大报道影响。