家具出口贸易

家具出口贸易（精选7篇）

家具出口贸易 篇1

我国已经成为家具出口的世界第一大国, 2006年出口总值达174.65亿美元, 约占全球家具贸易总额的1/5, 其中木质家具企业出口87亿美元, 约占家具出口总额的50%。然而从我国国内情况分析, 木质家具出口贸易具有一定的优势但又存在很多劣势;从国际情况分析, 木质家具出口贸易面临若干机遇但又存在很多威胁, 对其进行SWOT (Strengths优势, Weaknesses劣势, Opportunities机遇, Threats威胁) 分析, 寻找与优劣势、机遇和挑战相匹配的战略显得颇为关键。

一、我国木质家具出口贸易的优劣势分析

(一) 我国木质家具出口贸易的优势

1.劳动力成本和土地资源的相对低廉优势。

从家具行业工人的绝对工资来看, 我国家具工人的基本工资是4元/小时左右, 而欧美国家家具行业工人的基本工资是12美元/小时左右, 即使与俄罗斯、巴西等国家相比, 我国的劳动力成本还是有很大的优势, 2005年俄罗斯人月均工资为286美元, 巴西为250美元, 中国为145美元。另外, 我国家具制造历史悠久, 拥有较多的熟练劳动力, 我国的劳动时间制度也相对灵活, 劳动力使用成本较低。我国的土地租金、投资成本相对较低, 在中国建造一个家具工厂的成本比在美国低60%左右。

2.木质家具产业集群优势。

2007年木质家具全国114家企业中, 广东有25家, 山东有14家, 广西有10家, 目前, 华东、华南和华中木质家具产业集聚现象较为明显:以浙江、江苏、山东为中心的华东木质家具产业区有木质家具企业33家;以广东、广西为中心的华南木质家具产业区有36家;以河南、湖南、湖北为中心的华中地区有19家。产业集群有利于降低交易成本、降低技术开发成本;有利于价值链上的专业化分工;有利于与上游原材料供应商和下游经销商建立良好的合作伙伴关系, 形成外部规模优势。

(二) 我国木质家具出口贸易的劣势

1.行业原材料资源严重短缺。

我国人均森林资源匮乏, 目前是世界最大的工业原木进口国, 国家林业局公布数据表明, 2015年中国木材供需缺口将达到2亿立方米左右, 木质家具所需原材料长期依赖进口, 原木进口从1990年的4000万立方米增加到2006年的1.42亿立方米, 俄罗斯等国家对原木出口的限制将使我国木质家具产业的安全受到威胁。

2.劳动力成本和运输成本的不断上涨。

2008年1月1日新的《劳动合同法》的实施, 意味着用工成本将增加, 这对利润微薄的家具行业来说, 形势非常严峻。同时, 国际燃油价格的上涨, 增加了原材料和制成品的运输成本。

3.木质家具生产企业缺乏规模经济效益。

我国家具生产企业有5万多家, 其中90%属于民营企业和中小企业, 大部分年产值仅为几百万元、几千万元左右。美国最大的家具制造企业年产值达27亿美元, 宜家家具年销售额达到94亿美元。相比之下, 我国家具企业的规模优势缺乏, 行业进入门槛低, 小企业盲目发展、重复建设、硬件设施落后、出口无序竞争、相互压价现象严重。

4.出口产品档次不高, 附加值低, 家具设计人才和自主品牌缺乏。

我国木质家具制造长期以来过于注重成本与价格, 质量意识相对薄弱, 只能占据中低端市场, 盈利空间不大。家具设计人才严重缺乏, 以家具出口大省广东为例, 有6000多家家具企业, 但只有600多位设计师, 设计水平参差不齐。设计理念的缺乏, 使得我国木质家具企业很难建立自己的品牌, 过分依赖OEM (贴牌生产) , “两头在外”的加工贸易使得我们赚取的仅仅是中间的加工费而已, 我国是木质家具生产大国而非生产强国, 木质家具很多是“中国制造”而非“中国品牌”。

5.出口贸易政策的调整和人民币升值。

2006年9月之后, 我国政府发布了一系列抑制木制品出口的策略, 出口退税从13%下调到11%, 2007年7月23日又调低两个点至9%。2007年7月23日, 商务部、海关总署联合发布2007年第44号公告, 新公布了一批加工贸易限制类商品目录, 涉及到家具原材料等, 对目录中商品实行银行保证金台账“实转”, 这会给企业流动资金造成很大的压力。人民币的升值提高了我国木质家具在国外市场的销售价格, 削弱了其价格竞争优势, 同时将增加木质家具的进口, 尤其是木质家具零关税后导致进口进一步增加, 本国的木质家具制造商受到很大影响。

二、我国木质家具出口贸易面临的机遇和挑战分析

(一) 我国木质家具出口贸易面临的机遇

1.国际市场对木质家具需求巨大。

我国出口的木质家具崇尚自然, 有着中国的传统特色, 价格低廉, 一直深受欧美国家消费者的喜欢。发达国家的消费水平高, 对家具消费的更新周期短, 以美国为例, 家具消费的更新期平均为4年, 这无疑会增加需求。

2.地理位置的优越性缓解了木质家具原材料的紧缺。

我国靠近俄罗斯的西伯利亚、东南亚这些森林资源禀赋充裕的地区, 进口木材具有明显的运输优势。我国木材进口超过一半来自俄罗斯, 2006年从俄罗斯进口原木达2182.6万立方米, 占我国原木进口总量的67.9%。俄罗斯是世界上森林资源第一大国, 共有森林面积8.5公顷, 约占全世界森林面积的22%, 在国际木材产品贸易中, 俄罗斯占全世界原木出口总额的25.6%。

3.国际家具产业向中国的转移。

由于木质家具制造是劳动密集型产业, 且在制造过程中产生噪音、粉尘等污染, 一些发达国家纷纷将家具产业向周边森林资源丰富或劳动力、土地资源成本低廉的国家转移, 大量外商在中国建立了家具生产基地, 这有利于雄厚资金、先进技术、先进的管理营销理念、优秀的设计人才的引进。

(二) 我国木质家具出口贸易面临的挑战

1.木材的进口市场和木质家具的出口市场过于集中, 抗风险能力弱, 容易引起贸易摩擦。2007年上半年我国从俄罗斯进口原木1400万立方米, 占全国原木进口的70%;锯材进口的50%左右来自俄罗斯、美国、泰国;胶合板进口80%左右来自印度尼西亚和马来西亚, 进口市场的过于集中, 不利于规避风险。美国作为中国内地家具出口的主要输出地, 占了我国出口总额的近一半, 美国市场对家具需求的任何波动, 都将对我国的家具出口带来很大影响, 在美国市场上份额的不断上涨是导致美国对我国木质家具提出反倾销调查的原因之一, 也是我国木质家具频繁遭遇绿色壁垒的原因之一。

2.木质家具出口贸易屡次遭遇反倾销调查。2003年12月11日, 美国商务部决定对从中国进口的木质卧室家具立案进行反倾销调查, 对涉嫌倾销的中国家具企业征收最高达198.08%的反倾销税, 美国的这次反倾销案涉及的我国家具出口企业达135家。继美国之后, 加拿大又在2004年10月开始对我国木质家具申请反倾销立案调查, 2005年1月, 对原产于或出口自我国的强化木地板进行反倾销年度再调查。2006年2月美国商务部对我国出口木质卧室家具进行的第一次反倾销年度复审中, 应诉的47家企业中, 9家企业得到了1.24%~216.01%不等的税率, 38家企业获得了62.94%的加权平均税率, 没有应诉的企业均适用216.01%的统一惩罚性税率, 反倾销调查给相关木质家具出口企业带来了重要影响。

3.木质家具出口屡遭绿色贸易壁垒。出口到欧洲的木质家具必须获得国际通认的森林认证FSC标识, FSC森林认证包括森林经营认证 (FMC) 和产销监管链认证 (COC) , FMC是对企业的森林经营业绩进行的认证, 而COC则是对企业从原木运输、加工、流通直至消费者评价的整个过程进行的认证。截止2006年12月21日, 全世界共有76个国家的875处的森林通过认证。在英国, 百安居公司每年销售300万立方米的木制品, 其中有95%通过了认证。然而我国很多木质家具出口企业实施森林认证的意识薄弱, 未通过FSC森林认证的木质家具相对来说缺乏竞争力。

4.进口原材料价格的上涨以及SA8000标准的实施增加了企业的生产成本。俄罗斯从2007年7月1日起, 将原木出口关税提高到10%, 2008年4月起税率将提高到25%, 2009年1月起将提高到80%, 旨在阻止原木的大量出口。2006年进口原木平均价格增长10.6%, 进口锯材平均价格增长10.2%, 2007年上半年, 我国进口原木平均价格为129.8美元/立方米, 比同期上涨24.1%。SA8000标准主要是对生产过程中人的健康、安全和应有的权益的保护标准认证, 对劳动密集型产业影响较大。SA8000标准有利于木质家具企业获得更多的经贸合作机会, 有利于塑造良好的企业形象和声誉, 有利于企业培养高层次的竞争优势, 但木质家具企业要通过SA8000标准需要付出巨大的成本, SA8000标准与订单挂钩将成为木质家具出口到欧美国家面临的又一新贸易壁垒。

三、我国木质家具出口贸易的战略对策

1.注重废旧木质家具材料的循环回收利用, 缓解原材料的不足。

美国、日本等国家开展木质废弃材料的回收利用已经有20年的历史了, 日本规定2010年前废弃木材回收要达到98%;德国的“再循环法”中规定, 废弃木材利用具有优先权, 规定刨花板工厂必须利用一定数量的废弃木材作为原料。我国每年产生大量的木材制品废弃物, 对其进行回收利用将有效缓解原材料的不足, 产生良好的经济效益和生态效益。

2.开拓木材进口渠道和实施出口市场多元化战略。

发挥地缘优势, 在优势互补的基础上与俄罗斯进行森林资源的合作开发, 拓展进口渠道, 确保木质家具生产的原材料供应。了解国际市场需求信息和需求偏好, 积极开拓新的出口市场, 避免出口过于集中带来的风险。

3.提高木质家具出口企业的规模效应。

鼓励中小型木质家具企业通过并购、合作、参股等方式扩大内部规模效应, 兼并重组企业有利于资金技术、管理经验、技术人才、营销网络等重要资源的融合。利用产业集群产生外部规模效应, 有利于熟练劳动力的培养、技术外溢、交易成本的降低。

4.提高产品附加值, 积极主动通过相关认证, 跨越新贸易壁垒。

发达国家利用品牌、设计和技术优势, 占领了木质家具的高端市场, 而我国只是利用低廉的劳动力成本优势和其他生产要素的比较优势占领着低端市场, 利润空间相差很大。2006年我国出口家具平均是33.19美元/件, 而进口家具平均是85.63美元/件。要从质量、设计、品牌三方面提高产品档次, 变“以廉取胜”为“以质取胜”, 质量是产品的第一生命力, 要注重设计、生产、包装、检验整个过程的质量控制。设计是木质家具的灵魂, 要加大家具设计人才的引进和培养, 注重个性化设计, 将民族化与国际化设计理念相融合。坚持产学研结合, 建立全方位、宽领域、多层次的国际科技合作与交流体系, 注重科技创新, 积极培育自主品牌, 提高产品附加值, 避免低层次同质化竞争和企业间竞相压价, 最大程度地减少欧美国家对我国出口木质家具的反倾销调查。提高对FSC森林认证、SA8000等认证的认知度, 向着认证标准不断努力, 争取早日通过认证, 跨越发达国家设置的绿色贸易、劳工标准等新一轮贸易壁垒。

摘要：我国是世界第一大家具出口国, 木质家具在出口家具中占了很大比重, 文章在对木质家具出口贸易进行SWOT分析的基础上, 从废旧木质家具材料的循环利用、进出口市场多元化、提高企业规模效应、提高产品附加值和积极通过相关认证等方面提出了对策。

关键词：木质家具,出口贸易,SWOT

参考文献

[1].田园, 宋维明, 程宝栋.中国木质家具对外贸易现状及问题分析.林业科技, 2006 (5)

[2].胡孙跃, 向仕龙.废旧木质家具材料的循环回收利用.木材加工机械, 2006 (1)

[3].罗明忠.广东家具出口的制约因素及其突破.林业经济问题, 2006 (2)

家具出口贸易 篇2

内容提示：只有品质好的红木家具才会有更大的收藏价值。在原材料逐渐稀缺的情况下，企业更要做精品家具。

红木家具市场涨价潮

近一年以来，红木行业最热的新闻莫过于国外限制红木木种出口，导致国内市场原材料大涨。据中国木材与木制品流通协会红木流通专业委员会(以下简称“中国红木委”)提供的《2013-2014红木市场报告》显示，2013年，在原材料上涨的推动下，红木商品价格平均上涨了15%。部分交趾黄檀(大红酸枝)制品增长了100%至300%。从2013年海关进出口红木家具数据看，红木家具进出口均处于稳步增长态势，年内价格上涨300%。较2012年价格上涨了30%。2014年，红木原材料市场货源短缺现象将持续，加之众多红木出口国出台限制原木出口的政策，市场价格将继续走高。

事实证明，木料越用越少，树种的生长周期长，让木料稀缺的市场行情长期存在且形势愈发严峻。在这种不可逆的涨价潮下，红木企业便开始各显神通，不断尝试转型升级、做精产品、寻求新的替代材料，以期在市场的考验下分得一杯羹。

在行业的变革转型期，势必会造就一批企业，同时也能洗牌一批企业。而市场经济条件下，企业主们都将顺势而为，迅速适应市场的风云变幻。

中国红木委秘书长车畅在谈到企业如何应对红木涨价时有自己的观点，他说，木料的上涨，对大企业而言不但影响不大，反而是他们发展的一个新契机。因为大企业不但在原材料的储备上较为充足，资金量也大，同时也有稳定的进货和销售渠道，短期内根本不用担心涨价问题;而对于小企业来说，船小好调头，他们可以随着市场的变化，非常迅速地作出反应，将产品变更为更低端廉价的红木制品。

而在此种涨价潮下，日子最难过的是中型企业，因为他们原材料可能库存不足，资金也没那么雄厚，但是他们却不愿意转向低端产品，而高端产品却又做不了。如果说，中型企业想要有所突破，就要停下来，进行产品结构调整和产业升级，做到有自己稳定的原料渠道，并有相关的工艺技术作为支撑保障，同时在品种上进行战略调整，集中力量做好主力品种，并寻找到合适的替代品进行生产。

企业的生存现状

在这些材料中，刘青江看好花梨木(大果紫檀)，其量大，性价比也相对高，目前酸枝进货渠道收紧，非洲花梨又因为还没开关，也无货可入。“花梨木纹理华美如行云流水，料大且存量很大，足够市场消化好多年，适合做明式家具。再加上其历史地位，受欢迎程度不言而喻。”刘青江告诉记者，花梨木是一种比较老的红木，历代也都有人使用，大多数行家、买家在心理层面上很容易接纳它，这必将形成大趋势。目前均价每吨2.8万至3.5万元，他预测，在未来两年内，花梨木至少涨价两倍以上。

“同等样式的家具，所用材质的不同，就会影响整套家具的价值，以及未来的升值空间。”李铁银说，虽然原材料如此稀缺，但为了确保红花阁的家具是精品，红花阁在选购木材时，丝毫不会放松，仍然要用好的材料，进一步提升型、材、艺、韵，做出好的家具。“如果消费者收藏的一件家具在当代都称不上精品，将来如何作为精品传世?”李铁银建议，消费者在购买红木家具时不要以价格作为价值取向，而是要以品质作为价值取向。

中国家具出口问题的现状与前景 篇3

作为维持人类正常生活、开展社会活动不可或缺的组成部分之一的家具，已经逐渐渗透到人类生活、工作和学习的每一个角落，并且扮演着重要的角色。随着科学技术的发展，家具的生产逐渐朝着自动化、机械化的方向发展，一些技术比较发达的地方已经将高新技术和材料引入到家具生产之中。时至今日，我国已经发展成为家具的最大生产国和出口国，但是中国家具的出口存在很多问题亟待解决。

中国家具出口现状

中国家具的发展格局。我国改革开放以来，家具业获得了迅速发展的机会，已经发展成为一个支柱性产业。目前，中国家具企业已经超过5万家，工作人员已经超过500万，并且是全球最重要的家具生产国。家具生产种类正在朝着多元化的方向发展，从传统民用家具、厨房家具、办公家具发展到公共家具，而且家具材料也日益丰富，如人造板家具、实木家具、软体家具、玻璃家具、金属家具、竹藤家具等。家具制造行业正在朝着集约化趋势发展，逐步形成四大主要产区，其包括华北家具工业区（以北京、天津为中心）、东北家具工业区（以沈阳、大连为中心）、华东家具工业区（以上海、浙江、江苏为中心）、华南家具工业区（以广州及周边的中山、深圳、顺德及东莞为中心）。

中国家具的出口贸易现状。近些年来，中国家具行业在世界范围内快速崛起，其出口额正在以每年30%的速度增长，而且出口区域正在朝着多元化的方向发展。一直以来，美国都是中国最大的家具出口国，尤其是木制家具。在美国木制家具市场上，有35%的份额来自于中国，但是经过2003年底的家具反倾销案，导致中国家具市场出口出现了转变，开始向欧盟、澳洲、非洲以及东南亚等国出口，并且增长量超过了60%。自从我国的木制家具遭遇反倾销后，导致我国家具出口额不断下降，但就单价而言，却呈现出了逐渐上升的趋势，从而说明我国家具生产逐渐朝着提高附加值的方向发展，以便其更好的适应家具市场格局的变化。

中国家具出口存在的问题

家具出口鼓励政策不完善。要想提高家具出口，就需要完善相应的鼓励政策，具体主要包括出口补贴、降低汇率等政策。例如，台湾和韩国在家具出口方面给予了市场汇率鼓励政策，并获得成功。硬木单板工业是台湾和韩国从政策中受益最大的产业，虽然他们的进口原材料一一原木是从亚太地区进口的，但是却得到了生气勃勃发展，尤其是韩国。而中国鼓动家具出口的相关政策还有待完善。例如出口退税政策有待完善，作为原材料出口的钢管，其出口退税率为15%，但是采用相关技术对其进行深加工之后，其出口退税率却仅为13%，使其竞争优势还不如不加工的产品，从而降低了家具出口的积极性。此外，中国政策体系的透明度也不够明朗，还需要进一步的提高。

分散经营，产品档次低。家具属于结构性产品，具有明显的公开特征。一旦产品面向市场，其余商家便可以对其进行仿制和改进，进而以次充好混进家具市场。如今我国的家具行业非常不景气，互相抄袭现象尤为严重，大厂仿国外、小厂仿大厂、同类企业互相仿等现象日趋严重，导致上述现象的主要原因是：设计研发人员短缺，行业入行门槛过低，分散经营现象较为严重，同时优秀家具设计师数量有限，不少设计师、设计院校与厂家联系不密切，导致部分设计“有价无市”或“有市无价”。

出口市场过于集中。中国家具所面对的出口市场比较集中，仅对香港、美国和日本的出口额就达到了总出口额的70%。其中过多的依赖于美国市场，导致出口美国的家具一直保持在50%左右。正是因为我国家具出口市场过于单一，导致出口企业为了获得海外订单，不惜恶意模仿或亏本压价竞争，从而导致出口秩序陷入混乱，恶化中国产品的国际市场，遭受国际上贸易保护主义限制，加大企业的经营风险，这对于中国家具出口来说是有百害而无一利的。

政府服务工作不到位。如今，虽然我国政府强调家具企业要进入国际市场，但是缺少具体的、完整的、全面的引导服务，未能为企业发展提供健康的国际贸易服务体系。而国外一些国家很难为我国家具企业提供有效的服务，中介组织不发达，同时有些中介机构一般是由当地政府部门设置的，很少对企业直接开放，即使对企业开放，也是为那些优秀企业、大企业服务。因此，中国中小家具企业在开展对外贸易时，缺少一个强有力的政府服务部门来为其提供市场营销、信息咨询、技术开发、教育培训和法律支援等服务，从而导致这些家具企业对市场状况缺乏有效的了解和掌握，如市场潜力、客户需求、政策法规、竞争状况等，无法对国际市场变化做出有效的反应。即使有些家具企业想进行出口业务，但是面对国际竞争市场复杂环境，也感到无从下手，进而放弃该想法。

国际市场环境逐渐恶化。21世纪以来，国际贸易保护主义开始崭露头角发达国家为了保护本国集团利益，滥用世界贸易组织的规范，以各种手段来保护本国垄断势力，同时还对本国传统生产部门和衰退行业实行保护，从而导致国际贸易摩擦经常发生，这些不仅不利于世界经济贸易的发展，而且还会恶化全球贸易关系。如今的国际贸易摩擦已经开始从以日美为中心转向以中国和主要贸易国为中心，尤其是以中美贸易摩擦最为严重。高额关税在提高我国家具出口成本的同时，还减弱了中国家具在国际市场上的优势和竞争力。我国大部分中小家具企业为了生存，不得不中止对美国的出口，从而遭遇改行或被迫兼并的命运。除此之外，欧盟、日本等国家也出台一些政策来削减中国的优惠政策，加拿大、韩国、印度等国家也采取严厉的措施来对中国家具的出口进行限制，导致国际市场环境逐渐恶化，不利于我国家具的出口。

中国家具出口的未来发展前景

在国际家具市场上，中国家具的发展前景相对来说还是比较乐观的，因为中国家具在2005年的出口总量就超过了意大利，从而使中国家具出口成为世界上第一贸易国。中国家具协会预测，从2006～2015年这10年，我国家具出口速度还会增加，而且出口额与内销额的比率将会不断升高。预计未来几年，我国家具的出口额将会以较快的速度增长，具体依据如以下几点所示：中国家具生产力逐渐提升，花色品种不断增加，家具产品质量不断升高，从而使中国家具有能够保持在一个相对较高的增长速度；国际家具产业开始大规模向中国转移，预计在未来10年，将会有更多的外国家具企业（如美国、德国、意大利等）来到中国投资办厂。这样一来会使大量产品返回本国，从而推动我国家具出口保持在较高水平；随着世界经济的发展，一些发达国家开始注重生活水平的提升，这又会进一步带动中国家具出口额的增加，为中国家具提供无限商机；近些年来，海外家具采购人员来我国进行家具采购的趋势逐渐升高。

昆山出口家具现状分析 篇4

关键词：出口家具,技术贸易壁垒,转型升级

1 概况

自改革开放以来, 我国家具出口高速发展, 成为全球最大的家具出口国家。作为外向型经济发展高地之一的昆山, 自上世纪90年代起, 开始承接美国、新加坡、中国台湾等国家和地区的家具产能转移, 逐渐形成以沙发、橱柜等产品为主导的产业集聚区, 出口量占全省50%以上, 已成为昆山地区特色外向型产业之一。然而, 在经历2008年国际金融风暴之后, 昆山出口家具企业面临前所未有的挑战。随着出口家具市场复苏乏力, 昆山家具企业不同程度的出现了出口量下滑、利润率下降、外销增速大幅度放缓的情况[1]。2009年至2013年间, 昆山出口家具产量虽然屡创新高, 但是丝毫无法掩盖增速不断下滑的不利局面 (如图1、图2) 。因此, 如何增强抵御出口风险的能力, 扩大出口市场范围, 保障效益稳步提升, 实现出口转型升级, 改变工艺技术落后、品牌意识缺失、产品附加值低、严重依赖欧美市场的出口现状, 成为昆山广大出口企业共同面临的问题[2]。

2 出口家具企业主要面临的问题

2.1 人民币对外升值

自2005年7月22日我国开始施行人民币浮动汇率制开始, 人民币对美元的汇率中间报价从8.11一直飙升至到2014年8月初的6.14, 降幅高达24%。汇率的提升极大地削减了出口家具企业的利润空间, 造成出口价格的大幅提升, 使得我国出口家具的价格优势明显降低。尤其是对于那些出口低附加值、依靠出口退税生存的企业压力尤其显著, 甚至出现工厂倒闭的情况。

2.2 原材料成本提升

木制家具原材料主要由实木、板材、油漆、通用五金、装饰五金、玻璃、包装材料、化工辅料及其他辅助材料构成, 物料成本占据总成本50%以上的份额。其中, 受到木材出口国产量减少以及限制出口的政策影响, 木材价格上涨。随着国际石油价格的波动和国际有色金属期货价格的上涨, 油漆、胶粘剂、海绵、五金件的价格均出现不同程度的上涨, 进一步压缩了出口家具企业的利润空间。

2.3 国际家具市场低迷

昆山家具出口区域相对集中, 主要是美国、欧盟和日本等主流海外家具市场。国际金融危机之后, 美国房地产业长期处于低迷状态, 拉动家具消费能力明显不足。欧盟地区受欧债危机影响, 经济疲软, 需求萎缩。日本市场因日元升值延缓经济复苏的步伐, 消费信心不足。一系列主流国际市场的出口低迷对昆山家具出口企业可谓是雪上加霜。

2.4 国外贸易壁垒频出

“双反”调查和技术性贸易壁垒已成为欧美国家控制家具进口的重要技术手段之一。如2011年2月28日, 美商务部发布公告, 决定对中国木制卧室家具反倾销案进行行政复审调查。2011年1月3日正式生效的美国《复合木制品甲醛标准法案》, 再次调低了在全美销售和批发的木制品甲醛释放量。欧盟《原产国标签法》也于2011年3月3日生效, 该法案对进口产品产地、原材料原产地、环保性能作了规定和严格要求。而2013年3月又对木材和木制品开始实施FSC森林认证, 进一步增加了我国家具企业的出口难度和出口成本。

2.5 人力资源成本上升

一直以来, 我国出口企业的优势在于丰富廉价的劳动力。伴随着我国人口红利的不断削弱, 劳动力亦不如从前丰裕。作为大量吸收外来务工人员的昆山, 人力资源成本大幅提升, 极大的制约了诸如家具等劳动密集型产业的发展, 甚至一度出现了用工荒情况。与新兴的东南亚出口国家相比, 以往我国的劳动力成本优势消失殆尽, 比如越南人均工资在每月800元人民币左右, 差距明显。越南出口家具已成为国际市场上一个强有力的竞争者。

2.6 企业生产效率低下

以昆山为例, 出口家具企业自动化程度较低, 依然处在劳动密集型的初级阶段, 大型木工机械设备, 全自动喷涂系统等智能化设备投入比例极低, 尚有极大的提升空间。劳动生产率是国际经济内生增长的决定性因素, 应充分发挥人员和技术的优势, 使提高劳动生产率与降低人工成本相辅相成。否则, 单一的“手工劳作”在国际竞争中始终处于下风, 无法给企业带来长期实效的收益。

2.7 过分依赖出口退税

出口退税在短期内有助于企业增加出口量, 但并不利于增加企业自身的国际竞争力。在金融危机后, 家具出口退税从原来的11%调高至现在的15%。昆山市部分企业为了赚取出口退税不惜以微利甚至于零利润出口, 造成了家具企业间的恶性竞价, 导致整个出口家具企业的价格灾难, 属于饮鸩止渴的粗放型出口增长方式。

2.8 原始创新能力不足

昆山出口家具企业间普遍存在一定程度的产品仿冒和抄袭, 这也是中国出口企业不可回避的共性问题。部分企业不以质量与创新赢得市场, 而以单纯的恶性价格战占据市场。不仅不能为企业带来应有的利润, 而且极大的制约了企业的进一步发展。因此, 出口家具企业应将更多的精力放在产品创新和质量提升上, 逐步形成企业自身的核心竞争力。

3 昆山出口家具的应对措施

综上所述, 昆山出口家具面临着诸多发展与挑战。要想在未来的国际竞争中继续立于不败之地就必须抓住机遇转型升级。针对自身存在的问题, 从长远出发, 积极采取措施进行应对。

3.1 开发全新市场, 实现出口地区多元化

目前, 昆山家具出口最大的问题就是出口市场过于集中, 形成了对欧美、日本等主流家具市场的过度依赖。因此, 整个出口家具产业要从依赖某个国外目标市场转到多个区域和国家并重发展的方向, 在全球范围内积极寻找和拓展新的目标市场。例如, 进一步开拓澳大利亚、新西兰市场, 加大对东南亚和南美洲地区的家具市场的影响力度, 借助输非产品装运前检验的良好契机, 实现在非洲市场的“弯道超车”等。出口市场的多元化开发可以极大的降低由于单一目标市场衰落所造成的出口风险, 也可避免出口地区过于集中所引发的反倾销, 更有利于我国家具产业的规模化、集团化的创新发展。在进一步开拓海外市场的同时, 昆山出口家具产品应及时找准市场定位, 做好充分的市场调研, 准确把握目标市场顾客的消费习惯、消费心理和偏好, 因地制宜做好产品款式设计、营销策略等方案, 有的放矢的采取差异化的营销手段, 开拓更多的海外市场。

3.2 应对贸易壁垒, 跨越国际技术鸿沟

昆山出口家具企业在面对来自发达国家的技术性贸易壁垒和反倾销措施的时候, 往往处在被动的不利局面。究其原因是由于目前我国家具行业标准体系不完善, 产品质量受价格战影响较大, 与国际标准存在差距、信息滞后等问题。因此, 为了更好的应对国际贸易保护主义设置的贸易壁垒, 我国家具标准体系应当不断完善并且与国际接轨。家具出口企业应借助行业协会的力量, 针对产品质量和环保等方面不断修订标准, 跟上国际发展的步伐。通过国家, 行业与企业三方共同落实标准体系的执行, 使出口家具企业的生产经营处在标准要求的范围之内, 从根本上保障出口家具产品的质量, 提升产品在国际市场的竞争力。

此外, 针对贸易壁垒不断转向技术法规、技术标准、合格评价等技术性指标上的全新动向, 国家检验检疫部门必须加强国外信息搜集和技术标准更新力度, 加强与国际标准化组织的交流合作, 增加行业国际话语权, 变被动为主动, 增强我国家具标准的影响力, 进而促进我国家具出口。

3.3 推进产业升级, 提升国际产品竞争力

产业结构转型的成功与否在很大程度上取决于产业创新能力, 其中包括产品创新、技术创新、集成创新等。产业结构转型升级的核心是转变经济增长方式。对出口家具行业而言, 就是把高能耗、低收益、低质量转变为低消耗、高产出和高质量, 转变粗放型增长模式为集约型。随着国际市场的进一步开放, 昆山出口家具业已逐渐成为全球家具价值链的一部分。从价值链中不同环节的利润分配情况来看, 家具出口企业在整个生产网络中主要采取OEM等加工贸易方式, 处在微笑曲线的中间部位, 即在全球家具价值链当中从事装配、加工、制造等非战略性环节, 利润率较低。因此, 这就要求昆山家具出口企业要积极推进产业升级, 向价值链的两端延伸, 逐步改变OEM的加工贸易方式, 加速发展本土企业主导的家具出口贸易, 避免过多的贴牌生产, 加大力度发展自有品牌, 推动家具出口产品的功能升级, 推进家具产业向国际产业链的高端发展。逐渐形成完整的贸易体系, 从研发设计到品牌创建再到生产加工, 不断提升产品的附加值。

3.4 加强内控管理, 打造企业核心竞争力

中国家具行业本身是属于技术水平有待提高的劳动密集型产业, 工艺技术与原创设计还处在产业发展的初级阶段, 因此, 对于昆山出口家具企业来说, 向管理要效益, 加强内控管理已成为企业进一步实现突破的重要手段之一。通过研究精细化物料配送、定制化生产工艺、加强内部质量管控、完善客诉系统等方式调动企业内部人员的生产潜力和积极性, 激活管理活力, 进一步提升出口产品的质量和客户满意度。只有加强企业内控管理, 才能改变企业长期增加原料投入和人力投入这种粗放式发展的模式, 逐步转变为以质取胜, 增加产品的附加值的集约型发展模式, 从而进一步创造更多的产品利润, 塑造完善的企业品牌, 开拓更加广阔的新兴国外市场。

4 结语

昆山出口家具产业是整个中国出口家具产业发展的缩影, 以劳动力资源丰富的比较优势而形成的价格优势, 以实现出口增长, 而非提升劳动力技能和技术优势[3]。因此, 昆山出口家具为了实现进一步的跨越式发展, 必须改变现有粗放型发展模式, 逐步提高生产率, 提高产品技术含量, 改为集约型发展路线。通过提高产品质量, 重视人才培养和强化工厂管理, 提高产品设计和品牌塑造, 提高产品创新能力和技术含量, 使出口市场多元化, 开拓新兴国外市场, 加强与行业协会的合作等方式实现昆山出口家具产业转型升级。

参考文献

[1]胡琴.扫描金融风暴下的中国家具业[J].中国林业, 2009 (5) :4-7.

[2]丁春玲, 赵劫, 刘一鸣.后危机时代中国家具业加工贸易转型升级路劲探析[J].林业经济问题, 2012, 32 (1) :83-85.

家具出口贸易 篇5

近年来，我国家具进出口贸易位居世界前列，取得了巨大的成绩。据海关统计，2012年我国家具贸易规模高达190.27亿美元，其中出口183.31亿美元，进口5.96亿美元，贸易顺差177.35亿美元，比2011年扩大了7.01%。但是，中国家具出口贸易仍然存在着许多问题，如粗放式的贸易增长方式，对环境和资源等社会成本的消耗度较高，拥有自主设计、自主品牌和自主销售渠道的产品不多。这说明我国是一个家具贸易大国，但却不是一个贸易强国。因此，我国家具企业必须强化出口贸易中的品牌战略，打造一批名牌企业和名牌产品，才能提高出口贸易质量，改变以往出口产品的低技术含量和低附加值的状况，以逐步实现由贸易大国向贸易强国的转变。

一、我国家具企业在出口贸易中实施品牌战略的现状与效应

（一）现状

家具行业是一个企业众多、产业集中度较低的行业。目前，我国家具企业已达到6万多家，但在规模、管理、质量等方面却差别很大，而且普遍规模小，缺乏品牌意识。在出口贸易中，目前我国家具企业实施品牌战略大致可以分为三种情形：

一是具有较强的品牌意识，并努力扩大品牌的国际影响。这类企业如宜华木业、标致家具、顾家家具等，从一开始就十分重视品牌建设，通过对外贸易、对外投资等活动开拓海外市场，力争实现品牌的国际化。例如，标致家具2006年初作为北京首家参加德国科隆家具展的家具企业，用中国人设计、中国人打造的欧式家具，让德国、意大利、西班牙的同行们刮目相看。展会后标致家具在德国埃森注册了公司，开始进行标致家具打开欧洲市场的战略部署。再如，顾家家具意识到一味从事来料加工的代工生产业务收益微薄，自2008年就开始进行原始设计制造，并成为他们的主要业务，收益大涨，平均每件产品的利润比以前增加三成以上。目前，顾家家具拥有700多项产品和技术专利，并在海外开出了28家专卖店，销售自己品牌的产品。

二是具有一定的品牌意识，但还力不能及。这类企业已经注册了相应的产品商标，希望树立起品牌， 但因财力、人力及管理水平等原因，不能做充分的宣传，其产品品牌特点尚不突出。一些中小家具企业的老总已经认识到家具品牌建设的重要性，但问题的关键是如何才能打造强势自主家具品牌。品牌塑造是一个系统工作和一种耐心工作，涉及大量的工序和环节，需要投入大量的资金，因此易使这些中小家具企业的老总在品牌建设问题上彷徨徘徊。

三是缺乏品牌意识，只顾眼前利益。这类企业普遍认为品牌是务虚而销售是实，因此它们更多地从事各种形式的加工贸易，在设计、市场等方面依附外方。2005年8月，中国特产报记者者曾数次预约北京某著名家具企业总裁进行采访，却一直未果，理由是他们的企业根本不必宣传。据记者调查了解，全国范围内像这样的家具企业还有很多，这些企业的老板大都认为，目前家具在国内市场的发展空间很大，创不创品牌、出不出口都无所谓，只要有钱赚就行了。还有的企业认为，即使出口也会凭着物美价廉而畅销，至于宣传自然可以不那么重要了。

（二）效应

品牌战略是现代企业市场营销的核心，决定和影响着其产品市场结构与服务定位。总的来看，在出口贸易中，我国家具企业实施品牌战略的重要作用具体体现在以下几个方面：

其一，有利于企业扩大国际市场，保持我国家具出口贸易增长的持续。我国出口的家具产品主要依靠劳动力加工优势，大多数属于中低档次，技术含量低，因此企业长期以来总的都是靠较低的成本和价格来保持出口增长。加之近年来人民币升值、原材料价格上涨、贸易保护主义抬头、出口贸易摩擦不断增多等原因，企业出口永续经营的空间逐渐变小。为此，企业要减少对价格的依赖，而应依靠品牌来扩大国际市场和发展我国家具的出口贸易。

其二，有利于企业提高出口效益，促进我国家具出口增长方式的转变。家具制造业属于劳动密集型产业，出口贸易增长方式是以数量扩张为主，产品附加值低，利润微薄，经济效益不高。要扭转这种局面，我国家具企业就要通过塑造品牌，进而提高出口价格的方法加以实现。品牌战略的实施，才能逐步提高出口商品的质量和档次，扩大出口市场，从而为企业带来附加值和利润，进而转变企业出口贸易的增长方式。

其三，有利于企业增加无形资产，便于企业向规模化集团化发展。从品牌的基本特征来看， 只要某种品牌的产品有上乘的质量，并在消费者心中产生了信誉，那么这个品牌本身就具有价值，是企业一种宝贵的无形资产。企业可以以名牌为龙头，以资产为纽带，通过并购、信贷等方式，进行规模化和集团化经营，从而对增强出口贸易的竞争力具有重要的意义。比如我国的海尔集团自1984年确立了“名牌战略”思想后，利用自主品牌获得了企业规模的不断扩大。

二、我国家具出口企业实施品牌战略存在的主要问题

（一）品牌的数量影响有限

目前我国家具行业90% 以上是中小型企业，他们缺乏经济实力和创新能力，设计技术无法与国际水平媲美，设计人才缺乏，导致企业品牌的定位混乱、模糊，没有新意，品牌优势几乎无从谈起，进而出现虽然我国目前大大小小的家具品牌已有几万个，但至今仍未形成一个可以统领整个行业的大品牌的态势，所以严重制约了我国家具品牌在国外市场上的影响力。目前，在由世界品牌实验室和世界经理人集团共同编制和发布的2012年《亚洲品牌500强》排行榜中，入选的家具企业仅有塘厦美时家具有限公司和香港兴利家具集团公司两家。可见中国家具行业的品牌无论是数量还是国际影响都太有限。

（二）品牌的保护意识不强

长期以来，相当一部分家具企业由于受计划经济以及急功近利思想的影响，忽视商标注册和专利申请。以东莞为例。目前东莞约有2300家家具制造商，但拥有自有品牌的大概只占20%，这些企业尤其是民营企业，都普遍存在着知识产权意识淡薄，或不申请专利，不懂得依法保护自己的权益；或漠视他人的专利权，习惯于‘克隆他人的作品等现象。近年来企业商标和外观设计被侵权现象不断增加。未经过注册商标所有人的许可，在同一种类或者相似商品上使用与其注册商标相同或相似商标的侵权行为，在家具产品行业中是非常多的。endprint

（三）品牌的附加价值不高

据悉，中国家具业每年积压的产品价值在300亿元至400亿元，究其原因，一方面在于市场有效需求不足，另一方面是因为绝大多数产品档次低，式样雷同，无法形成细分市场。原因之一在于品牌的附加价值不高，企业产品的商标更多时候只是一个用来区别其他企业同类产品的一个特定标识罢了。在这种情况下，企业的家具出口贸易势必缺乏竞争力。

（四）品牌的营销意识不够

近年来，许多外国品牌，如“意大利Natuzzi”、“德国RUF-Bett”、“瑞典宜家”、“美国健威”等，往往比较注重在前期的宣传和推广活动，由于它们在中国成功地开展了专业品牌营销活动，因此赢得了中国市场的认可。例如，美国健威赞助“2010中国（江门）侨乡华人嘉年华暨侨乡旅游节”，并以富有激情、活力的企业精神面貌参与此次盛会，对健威人性化家具品牌的推广起到了有效的提升作用。而我国家具企业进行品牌全球营销的意识还不够强，手段也不够丰富，还未能真正走出国门大刀阔斧地进行品牌营销，因为我国企业每年只有有限的费用投在品牌全球营销上。许多企业仅仅通过国际博览会这一单一途径推销自己的品牌，因而我们中国家具的品牌能被外国人知道的却很少。

（五）出口的品牌化程度低

基于家具企业实施品牌战略的现状，不难看出我国家具出口中的品牌化程度不高。美国华商贸易促进会主席巴特尔曾指出，中国家具绝对有竞争力，但是因为没有品牌，价格低廉，不但卖不起价格，还难以洗脱倾销的嫌疑。仅以广东为例。专业设计师的稀缺及其设计水平的局限性，决定了广东家具行业企业出口家具缺少自主品牌，相当多的家具企业产品出口过分依赖于OEM，较少实行ODM（自主设计制造）和OBM（自创品牌），因而品牌优势不强。

三、促进我国家具企业在出口贸易中实施品牌战略的对策

第一，加强品牌的注册意识。长期以来，在商标申请注册问题上，中国企业不够积极主动，自我品牌保护意识不强，致使商标被抢注而遭受损失。比如北京晓月家具曾以“卢沟晓月”为品牌，但因没有及时进行商标注册而被抢注，他们便改用了“晓月”的名称。2011年的一项调查显示，占中国家具市场半壁江山的广东，在接受调查的2000家家具企业中，已向工商部门提交商标注册申请的不足三成，“已获得注册商标”的仅有221家。由此可见，中国企业的品牌注册意识亟待强化。因此，企业应重视品牌在境内外的注册工作，使名牌产品获得法律保护；企业还应重视申请认定驰名商标，驰名商标具有排除他人注册和跨类别保护的功效。

第二，重视品牌在海关的备案工作。为制止进出境环节的侵权行为，我国海关实施了知识产权海关保护，禁止侵犯知识产权的货物进出口。因此，企业应充分重视和利用我国知识产权海关保护制度，保护好自己的商标和品牌。在此方面，我国相关的家具企业做得就比较好。比如东莞美时家具就及时进行了品牌和专利的在黄埔海关保护备案，从而有利于企业的权利不被侵犯和降低企业的维权成本。

第三，增加品牌中的科技含量。高科技含量、高附加值的产品是品牌提升的重要因素，因此，科技的投入是提高品牌竞争力和参与国际竞争的长期战略。为此，企业应增强自主研发和创新能力，拥有自主知识产权的核心技术，以提高核心国际竞争力。在发展自主核心技术时，必须采取从以往跟踪和模仿转化为以自主创新为主的发展思路。切实加大科技投入，提高研发费用在销售收入中的比重，完善研发体制。同时，也应注重先进技术设备的引进。例如深圳德兴发曾斥巨资从意大利和德国引进了具有世界先进水平的生产设备， 如电脑自动开料机、电脑锣边机、电脑自动雕花机等木工机械以及电脑程控油漆自动生产流水线， 达到国际一流水准，可以生产世界最先进的家具产品，进而成就其产品大量出口。

第四，提高品牌产品的质量。质量是品牌的生命，消费者对品牌的认可，首先是对产品质量的认可，质量得不到保证的品牌，其影响力和竞争力难以持久。因此，企业应按照国际质量认证标准和出口国家（地区）的技术标准及环保要求，从设计、制造、检测、销售到售后服务，全方位严把产品质量关，提供切合顾客潜在心理期望的服务和推出有特色的服务，以保证出口商品的高质量、高信誉。目前我国有些家具企业也正在努力这么做。例如，深圳德兴发公司为使产品达到国际一流水平，公司仅专业管理人员就多达200多人， 派驻专业的技术标准咨询师为产品把关，为应对国外的绿色壁垒，该公司“金富丽”家具使用的中纤板的游离甲醛释放量全部达到欧洲E-1级标准，不危害身体健康；其生产的白银系列家具全部采用进口木材和中密度纤维板饰以沙比利人造纸，表面涂饰为国际名牌亮光漆，产品长久保持亮丽，且对人体无害。

第五，加大保护知识产权的力度。强化知识产权的海关保护功能，加大对假冒伪劣和走私活动的打击力度，使企业的品牌受到保护。到目前为止，我国不断采取措施逐步完善知识产权海关保护制度，从比较早期的降低备案费到近期采取的企业办理知识产权海关保护备案将实现无纸化，这些措施都有助于降低企业进行知识产权海关保护备案的成本，进而调动企业进行知识产权海关保护备案的积极性。当然，在企业目前进行知识产权海关保护备案意识不够强的情况下，我国相应海关还应该加强直接下到企业去进行宣传、鼓励和引导他们进行知识产权海关保护备案，让企业了解到只有主动向海关总署办理知识产权备案，才能及时得到知识产权的海关保护。

参考文献：

[1] 贾青芳.家具企业：如何走出发展的迷宫.中国特产报，2005-08-08.

[2] 家具行业期待世界的中国驰名商标.http：//live.china.com.cn/ 2011- 06/23/content_4288656.htm，2011- 06-23.

[3] 沈志勇.“乔丹”之争：商标抢注热背后的品牌冷思考.中国企业家网，2012-03-06.

美国成为中国家具第一大出口国 篇6

虽然受次贷危机影响, 美国消费者的消费能力有所下降, 但美国仍为我国家具出口的第一大国, 占据总出口量的1/2。统计显示, 美国出口金额为89.94亿美元、同比增长26.11%。分析人士指出, 中国出口美国的家具单价增长超过1倍, 除了受原材料上涨、人民币升值、出口退税等压力, 出口商提高价格外, 更重要的是近几年来中国的出口家具开始走中高档路线, 为此单价翻番也是情理之中的事情。

据悉, 我国家具出口前五位的省市为广东省、浙江省、上海市、江苏省和福建省;出口金额分别为:83.29亿美元;40.05亿美元;23.28亿美元;17.24万美元;12.13亿美元。

家具出口贸易 篇7

美国雷斯法案是有一百多年历史的法律。2008年5月22日, 美国国会通过了雷斯法案修订案, 这是对一部具有百年历史法律的修订。本来修订前, 雷斯法案是美国司法机构打击野生动物犯罪的法律, 而没有应用于打击非法采伐木材方面的条款。新雷斯法案修订案, 延伸至木材及其产品。

美国雷斯法案为了解决非法采伐木材以及非法来源植物贸易问题, 采取以下三项措施:

1、禁止非法贸易。

禁止非法来源于美国各州或其他国家植物及植物制品 (林产品, 如家具、纸、锯材) 的贸易。

2、要求进口商申报。

要求进口商报告构成其进口林产品木材的来源地及其种属名称。

3、建立处罚制度。

建立起违反该法案的处罚制度, 包括没收货物和船只、罚款以及监禁。

据美国政府官员讲, 雷斯法案并不是要把美国法律强加给其他主权国家。“非法来源”由各个主权国家自己法律来定义。这部法案同样适用于违反美国50个州任何一部相关法律获取、采伐、运输或出口木材的行为。

此外, 还要求进口商提供申报内容。雷斯法案要求进口商在每次船运进口木材或木材制成品 (林产品) 时都要提供一个基本申报。这些申报的目的是增加木材和林产品交易的透明度, 以便美国政府更好地执行这部法律。申报必须包括如下内容: (1) 使用的木材种类的拉丁名; (2) 采伐的国家; (3) 数量和尺寸; (4) 价值。

二、美国雷斯法案对中国木制家具行业、企业的影响

美国雷斯法案的通过, 对中国出口美国的木家具以及木制品产生了很大影响, 对家具贸易增加了不确定性, 同时也加剧了对中国家具制造业破坏热带雨林的指责以及认为中国家具企业倾销家具的指责。

具体影响主要涉及以下方面:

1、美国雷斯法案表面上看是针对保护环境的立法, 为了保护地球生态环境不被破坏, 进行立法管理。在实际作用上更为重要的是贸易和政治立法。通过立法, 成为加大对输入美国的木材和木制品的限制手段。

2、如果严格执行美国雷斯法案, 势必过度保护美国企业, 同时也损害美国消费者利益。对中国的家具、人造板、木制品 (包括木地板等) 等生产企业来说, 必然造成出口大幅下降, 很多出口型企业将面临惨淡经营甚至倒闭。

3、美国雷斯法案的实施使中国出口美国门槛大大提高, 一方面是交易成本提高, 另一方面技术上很难提供相关合法性证明, 操作起来有很大困难, 牵扯到整个产业链。

4、美国各州对雷斯法案执法的不确定性对

家具出口商是一大挑战, 有可能出现在这个州可以进口但是到那个州却不允许进口的情况。

三、应对建议

1、根据当前情况,

出口家具企业要密切关注美国雷斯法案的实施时间, 认真解读美国雷斯法案, 深刻领会其实质;进一步与美国客商配合, 防止成为执法对象。

2、增强企业环境责任,

包括制止森林滥砍滥伐和非法采伐, 不为非法行为提供通路, 建立企业保护环境责任制度, 树立企业保护环境形象。

3、通过执行美国雷斯法要求,