微博推广计划书

微博推广计划书（精选8篇）

微博推广计划书 篇1

微博推广计划书

目标：

① 内容：幽默诙谐，说话有力，有点，交代清楚。

关注发布的频率：印迹：8:30，12:30，20:10

Camone：8:35，12:20，20:15

②增加粉丝的数量、质量;

③内容或活动的转发量、评论数，增加与粉丝互动。

1、只有关注别人，别人才能成为你的粉丝（每天关注10个微博，两三天后不互粉的可以取消关注）

新浪微博的推广是利用名人效应的一种营销模式。现在要做的就是广泛关注和你兴趣相关的人。只要别人关注你了，你发布的每一条消息都才能在别人微博中出现，尽管点击率不是很高。

初期关注的人与粉丝数大概持平，甚至关注的人比粉丝多。

后期会逐步整理关注的人，把粉丝量少的微博用户取消关注。

2、在新浪微博里评论（搜索“摄像”“摇臂”等关键词用户，在其微博中评论，引起关注并起到推广作用）

可以在微博里帮用户解答关产品使用的问题，如果对技术不太了解，可以聊聊其他话题。重要的是互动。

3、“热门话题”（有点类似于刷屏）

热门话题这个功能类似于热门标签，我们要做的就是不断的发表包含这些标签的内容，然后在内容的最后加入我们的网址（印迹http://ifootage.taobao.com/，CamOne：）这样新浪微博的用户在搜索这些词的时候就会看到我们的微博内容。而且，这些热门词汇也是我们的博客做热门关键词的一个风向标。

4、自动发微博软件（皮皮时光机）

实施：

(一)内容编辑与发布

1、内容素材收集(官方新闻、动态，活动等相关介绍、文字、原始图片/视频等)

①印迹：内容以摄像、摄影的基础、技巧、教程等为主；

②camone：以搞笑的、户外运动、极限运动等与camone能契合的视频、图片为主。例如：死飞、山地车、攀岩、滑板、冲浪、划艇。

2、@粉丝(告知他们已发布的新内容)

PS：由于印迹不是企业微博用户，皮皮时光机定时发布的微博只能@互相关注或者皮皮时光机注册用户，一些目标用户@不到。camone是企业微博用户，这个没问题。

3、建立话题(#话题#)

4、确保你的信息有分享价值，有娱乐性，专业性。

5、无论是印迹还是camone的微博，开头都链入淘宝店网址，文末设置喜

欢请收听@xxxxxxxx，统一格式。

6、即时回复互动(会让他们感到“被关注”、“被重视”，有效调动的他们的互动积极性，进一步推动官方微博的品牌认知度)

(二)增加粉丝(关注度)

执行时间段粉丝预计增加数(非僵尸粉)

印迹：

2012/12/31为止，150名以上（2012/12/3目前为119名）

2013年第一个季度300名以上

2013年第二个季度450名以上

2013年第三个季度600名以上

2013年第四个季度750以上

CamOne：

2012/12/31为止，500名以上（2012/11/21目前为380名）

2013年第一个季度700名以上

2013年第二个季度900名以上

2013年第三个季度1100名以上

2013年第四个季度1300名以上

名人微博借力(明星、草根、商界成功人士等)

1)@他们(当有新内容发布时)

2)评论他们的微博，参与互动

这些意见领袖拥有庞大的微博粉丝群，如果有一条微博能引起他们的注意并转发或评论、回复等，都将引起其粉丝的注意，并最终引导其粉丝关注官方微博。

(三)微博转发

日常微博转发：已发布时间段内预计平均转发量

一个月内10~15以上

（四）个性特点

1、印迹：走专业路线，塑造品牌形象。发布的微博内容以实用性、学习性为主，涉及摄影、摄像、摄像器材、摄像技巧、摄影基础、摄影注意事项等方面。语言风格要较为官方，但又不能过于笼统。总的来说，内容实用、专业，表达直白、简练。

2、camone：走玩味路线，打造“时尚玩物”形象。发布的微博内容以趣味、时尚、旅游、生活、户外、运动等为主，展现camone多功能的一面，随时随地、随心随意。语言风格宜生动活泼、风趣幽默，忌轻佻乱言、沉闷乏味。总的来说，语言要拟人化，具有情感。可以加入热门元素，如前段时间的元芳体，还有源自于《盗梦空间》的三张截图配上不同字母引发的屌丝体等。

微博推广计划书 篇2

微博具形式文字、图片、音视多样化、营销费用少、传播迅速且受众面广的特点;同时微博也具有提升品牌知名度及影响力、推动新产品和新服务的推广、企业的低成本营销工具、提升企业的名誉值、维护与客户的沟通等营销价值。这一新媒介是如何更好地进行营销运作的呢?

1 国内微博发展现状

2007年, 我国就有很多网站研发类似“twiter”的产品。在四年前, 具真正意义的微博网才成形。2010年我国的微博网络平台无论从用户数还是辐射广度上来说都得到了迅猛发展。同年中国互联网很多大新闻也是在微博引爆, 也就是说微博作为新的传播媒介出现了。

我国本地的微博类型产品于2007年左右出现, 其中有滔滔网、做啥网、叽歪网、饭否网。在之后的两年时间里, 这一微博类型平台受互联网的管制, 同时也面临资源与时间等的条件限制, 而遭到了不同程度的发展障碍或被依法关闭。从某种程度来说, 这些平台的崛起及迅速灭亡为微博的更好更快发展提供了警醒或借鉴。可以说, 它们是中国微博类型平台的先行者与牺牲者。

在2009年左右新浪网站推出自己的平台后, 中国的微博类型网站就发生了很大的改变。微博也秉承了官网的一贯理念, 即最大限度地满足用户的需求。新浪微博不断以该理念向前发展、改版创新、增加产品功能, 以提高用户体验及满意度, 最后实现了很多奇迹。比如, “乐淘”通过微博推广一周卖5000多双鞋、《失恋33天》电影通过微博营销创造了3.2亿元的票房。

2 微博营销在我国的运作过程中出现的情况

2.1 感觉微博推广成果比传统的广告媒体好

很多企业认为微博是新媒介, 且具有分众媒介的作用。所以通常会认为微博营销效果比传统的广告媒体效果好。企业认为微博不需传统的广告媒体的费用就可以得到相应的甚至更好的效果。

2.2 将微博等同于信息发布机器

企业将微博等同于自己官方新闻发布机器。无论什么事情企业都在微博上刊登。这样的做法就是忽视了微博的核心营销作用, 只做成了信息发布平台。也就是忽视了用户的需要, 从而用户就反感平台上的信息, 最后取消了关注。

2.3 认为发帖容易, 没有技术含量

微博信息虽然只有百多文字, 但编写并不简单, 且帖子需要有创意、销售作用, 而不是随便发140字符配上图就可以发挥作用。

2.4 认为发帖就完成了营销任务

很多公司在有工作任务时才开始发帖, 且很密集地发帖, 每天十多条信息去刷粉丝的屏幕。将微博平台当成自己的官方新闻发布机器。很多企业却得到相反的结果。

3 微博营销推广策略

微博作为互联网新的传播媒介, 创造了新的社区用户互动模式;微博也是一个全民的自媒体与信息获取窗口;同时微博也支持第三方技术创新;更是一个公司与用户之间不错的营销沟通的桥梁。每一个系统性的微博营销平台的成功运营大约都需要以下八个步骤。

第一步:建立微博账号。

(1) 注册账号。在国内做微博的有很多平台, 用户数最多的是新浪, 所以建议优先考虑新浪微博平台 (注册页面:http://weibo.com/signup/signup.php) 。注册账号简单在此不详述, 具体可以查看微博帮助页面:http://help.weibo.com/) 。在注册账号的同时也要注意微博账号的定位, 微博账号主要用于宣传、促销、销售、客服这一系列服务。最后, 要建立微矩阵账号以支持企业全方位的营销活动。

(2) 美化微博。微博名应遵从辨识度高、公司名称醒目、推广宣传含义明确等原则。头像以企业名称或LOGO为最佳选择。标签根据公司营销定位设置关键词, 对吸引粉丝起部分作用。

(3) 开通会员及认证服务。如果作为一个官方微博, 那就要开通会员及认证服务。开通微博会员可享受身份、功能、手机、安全、游戏五大类特权服务。给微博认证可以让粉丝认为是一个官方的微博, 是一个大V号, 而不是一个山寨号。这对于企业以后进行营销推广活动具有很大作用。

(4) 个人认证。个人认证必须要绑定手机、有头像、粉丝数不低于30、关注数不低于30。认证范围包括支持娱乐、体育、传媒、财经、科技、文学出版、政府官员、人文艺术、游戏、军事航空、动漫、旅游、时尚等。不同行业的人员还需执行《各行业个人认证标准》 (具体参考说明页面:http://help.weibo.com/faq/q/359/12539#12539) , 进行各行业个人认证标准说明。

机构认证:政府、媒体、校园、企业、网站、应用等官方账号均可申请机构认证。如要获得大V号认证, 则必须向认证机构补交很多资料才可得到 (具体参考网页:http://help.weibo.com/faq/q/255/46#46) 。

第二步:建立团队。

微博营销是系统性、专业性的, 所以更需要一个合理高效的人员组成。团队里必须要有明确的分工, 主要包括运营负责人、网络活动策划、网络文案专员、美工编辑、客服人员等。很多企业只开通一个微博官方账号进行微博营销活动, 仅配备一名工作人员负责所有工作。这样的模式是行不通的。微博营销是系统性、专业化的工作。特别是开展微矩阵营销时, 一支专业、高效的团队是必需的。

运营负责人:负责所有人员的职责管理, 以及微博各项活动的计划、运营、进度、考核的监督。网络活动策划:协调运营负责人的计划进行产品等的策划。

网络文案专员:配合CWO与活动策划进行文案写作, 并负责发布信息。

美工编辑:为活动信息配图, 如产品活动图、公司图等。

客服人员:主要负责线上评论转发等客服工作, 如删差评、回复粉丝问题等。

第三步:微博内容建设。

根据微博号的定位发布特定的帖子。如果该微博号用于宣传推广, 可以多发布与产品相关的信息。比如使用技巧、产品周边用法等。发布微博时, 最好有相应的图文。这样可以增加粉丝的关注度, 增加转发评论的机会。

发布帖子一天数目小于20, 且发布的内容要多样化。不可能只发布与企业相关的信息, 粉丝喜爱的其他信息也要发。二者各占50%左右。以企业宣传推广官方号为例:企业相关信息 (60%) :产品属性、使用技巧、企业新闻、优惠信息。粉丝喜爱信息 (40%) :搞笑图片、生活小技巧、美容、足球等。发布粉丝喜爱的信息时最好能添加相关的企业信息, 别让粉丝感到这是一个大杂烩账号。

第四步:活动策划。

企业的活动策划可以增加粉丝量、提高产品的营销力度。活动类型通常有两种:微博平台自有活动、企业自发组织活动。新浪微博自有平台活动:官方开发的插件, 形式多样, 比如砸金蛋、大转盘、有奖转发等, 同时也支持第三方公司开发的插件。

企业自发组织活动:就这一种形式而言, 基本上都是企业根据自身的需要开展。常用的形式有转发、点赞、晒单等。企业可以自己搞活动, 或者与其他公司合作一起搞活动。可以单一企业运作, 也可以和相关互利公司一起搞活动。比如家具与电器企业可以一起联合搞活动等。

第五步:日常维护。

日常维护是微博的一项常规活动, 维护人员要管理微博的事务, 比如关注其他用户、处理粉丝关注等。还要与网民互动、沟通、跟进活动等。对于一些重要评论要进行回复与转载, 相关的微博、网站信息也要进行二次整理与发布。日常维护是很常规且重要的工作, 可以维持与增加粉丝数量。

第六步:微博推广。

微博号有部分是名人、大腕、企业家等, 就有很多粉丝关注, 所以不需花很大精力去推广。反而一些新微博、新企业的微博就要搞些策划活动增加曝光率。其主要有线上、线下两种方式。

新浪微博平台推广主要有以下方式:大V号转发、增加关注、平台活动策划、小号推送等。重要的是如何让帖子更有效用与针对性, 不然就算大V号转发也起不了效用。平台外的推广方法更多, 比如, 各大论坛、维基、百科、BLOG、EMAIL、官方网站推广等。平台外的推广还可以是线下的, 可以发放各类的宣传单、企业名片等。

第七步:建立微博矩阵。

任何一个用于销售的微博在发展后期都要开展广告的营销策略。其中一种方法就是做微博矩阵。微博矩阵经实践验证是一个很好的方法。多方位多渠道将本企业不同的信息渗入各个阶层的网民, 也可以利用不同的微博矩阵中的子号进行针对性发布信息。从矩阵看就是将各个子品牌的微博简单组成的微博阵势。实质上是应用了传播学中的理论, 使各个子品牌的受众更精准、更有针对性。布局上点—线—面引起大范围、高准确性营销。这一微矩阵既可以固定范围又可以使受众布局更精准。

经几个大企业实践证明, 以下3个微博矩阵较为实用:

(1) 蒲公英式:这是经典的微博矩阵, 基本上认为第一个使用的是adidas品牌。在我国如凡客诚品采用的就是该微博矩阵。

(2) 放射式:中央台采用的就是放射式微博矩阵。这种方式可以辐射很多的受众。原理就是以其中一个账号为核心, 再增加很多平行关系的子账号。所有的子账号原则上是等同的, 可以各自发送信息, 重要信息也可以经核心账号进行传播。

第八步:数据分析。

在如今的大数据时代, 数据就是财富, 如果对数据进行统计与整理, 对一个微博来说也是必要的。从微博开始运作后, 就对数据进行记录, 以便后期的处理, 为销售服务。

微博平台的功能有以下数据可供分析:回复数、平均转发数、平均评论数、二级粉丝数、信息数、粉丝数、关注数、转发数、性别比例、粉丝分布数;微博营销运营指标包括粉丝活跃度、搜索结果数、转发数、评论数。

4 结语

微博的价值取决于企业的推广策略与方法, 方法要因企业的性质与产品的属性进行相应的推广。不同的策略会引发不同的效果, 如提高企业价值、新商品营销、降低销售成本等。微博已是互联网上一种重要的传播力量, 企业如果能好好运用一定可以创造出新营销奇迹。

参考文献

[1]杨宇良.微博客:生活的刻录族[J].软件工程师, 2009 (05) .

[2]马景峰.浅谈微博客如何强化网民个人影响力[J].经营管理者, 2009 (23) .

[3]孙擎.浅析国内微博营销面临的挑战[J].中国商贸, 2011 (03) .

[4]王佳.微博营销的风险和机遇[J].企业科技与发展, 2010 (15) .

华硕 创意微博推广 篇3

郑威

华硕电脑中国业务总部副总经理

自1998年开始， 郑威一直从事IT行业的市场营销和品牌推广工作， 先后服务于知名IT品牌明基和华硕， 2002年10月加入华硕， 担任华硕电脑中国业务总部品牌总监。 作为华硕中国市场营销和品牌管理的负责人， 郑威2002年底组建华硕电脑中国业务总部品牌中心， 逐步完善品牌管理的各项规范和流程， 并重视提高团队人员素养， 推动品牌中心的成长。

很多人知道华硕是因为主板， 我们做主板起家到2012年是24年，2012年是华硕连续四年跻身500强高科技企业。 产品线从最初的主板产品到多元化， 现在发展为全球前四大PC厂商。 2012年第三季度， 根据IDC数据我们在消费性笔记本市场获得了全球第一的成绩。

好看的销售数据背后需要好的营销策略作为支撑， IT产品面对的受众又多为年轻人。 那么如何能够抓住年轻人的目光和思路呢？

曾有人问我如何看待媒体的价值？ 媒体对广告主的价值在于媒体的受众， 广告主要看这个媒体有没有价值， 一定先分析这个媒体的目标受众与自己是否重合， 这个受众跟媒体之间的互动模式， 它的目标受众是不是非常信赖这个媒体。 如果受众对这个媒体有非常强的依赖性， 这个媒体对受众有非常强的黏度， 这就是从广告主的角度来评估媒体的价值。

我们会发现， 社交媒体上的活跃用户某种程度上比很多传统意义上的媒体更有影响力。 这些活跃用户本身就是非常强大的超级媒体， 有些活跃用户自身就有上千万的粉丝量。 这样的用户就可以成为强有力的传播载体， 华硕非常愿意在社交媒体、 特别是移动终端广告形式上做出尝试。

如微博营销， 利用微博进行推广许多品牌都在做， 而华硕却希望做出新意， 真正发挥社交媒体的优势。 2011年为配合上网本产品Eee PC上市， 华硕推出 “达达真人漫画” 营销活动， 选择搜狐和新浪两大高人气微博作为宣传平台。 此外， 华硕已成功举办了两季 “街景微博” 活动， 第一季主题是梦想， 第二季主题是情感。 所谓街景微博， 就是让人们将身边的街景拍下来， 通过简单的裁剪、 编辑， 组成一句表达自己心中想法的话。 据统计， 自 “华硕街景微博” 活动推出以来， 华硕品牌曝光近1.2亿次， 新浪 “ASUS华硕” 官方微博的粉丝增加了10.3万。

我们重视移动媒体， 还有一个原因， 华硕也出品很多移动互联网终端产品， 如padphone。 不过， 我们目前最大的营销投入还是在传统的互联网上， 移动互联网只是相当于全球移动广告的一个点。 虽然大家都很看好这块市场， 但确实还有很多没有成熟的地方， 现在还不是移动互联网产业格局比较清晰的时候， 我相信两年之内肯定是可以的。

我挑战

目前一线二线大城市已经趋于饱和， 三、 四线城市的新兴市场潜力巨大， 这是2013年华硕最值得期待的。2013年将是市场回暖的一年， 也是华硕再一次创造佳绩的机会。

我推荐

除了媒介平台的转移， 我们也密切关注传统媒体的改变， 现在电子刊物正在越来越被消费者接受。 华硕N43笔记本上市时， 我们就在无线新媒体领域中选了VIVA畅读作为无线新媒体合作伙伴， 不但通过其中的一些杂志进行品牌全屏曝光， 还通过VIVA本身的移动运营商 （ 中国移动、 中国联通、 中国电信）资源， 对消费者进行了各种品牌推送。

Q＆A

Q： 怎么看移动终端媒体？

微博与博客推广方案 篇4

由于微博和博客在互联网领域的快速发展，在营销方面的运用十分广泛，微博与博客的使用人群范围也在不断地发展壮大，从而使微博具有一定的的传导性。新浪微博、腾讯微博和东方财富博客已经在商业微博领域和金融博客领域中处于一个市场领导者的地位。新浪微博与腾讯微博拥有较广的微博用户和良好的知名度。通过微博用户的转载评论能够使更多的人了解到一个企业。东方财富网是中国访问量最大的财经证券网站，在这里有一个博客的平台，每天也被无数的读者阅读。通过这三个平台把企业推广给更多更广的人群。

推广方案：新浪微博

要求公司内部全体员工开通新浪微博，通过公司内部员工的微博进行互访、关注和转发从而形成一个固定的粉丝群。再通过员工微博进行更多的转发和关注，从而增加公司微博的粉丝人数、关注人数、转发次数和浏览量。员工参加微博转发和评论的同时也在增加公司的人气。

要求：1本正投资有限公司所有员工申请一个新浪微博帐号。

申请完成后要求每位员工关注公司微博（南京本正投资）。自己添加粉丝和关注潜在投资者和对金融感兴趣的粉丝。3 公司新浪微博会在早上9：30之前发布当天的盘前预判和下午4：30之前发布当天的大盘研判，要求每位员工及时的留言和转载。

公司微博会定期在公司所加的微群里发布文章即微博长文，发布之后公司微博会有提示，大家进去留言即可。

推广方案：东方财富通博客

要求公司内部员工开通东方财富网博客。每天在早上9点半之前和下午4点半之前网络部会将盘前和盘后发到东方财富网的公司博客上。因为每顶一次贴，文章就会排前，这样被读者看到的机会会增多。我们会在文章中增加一些关于公司的关键字，这样让读者通过阅读博客文章了解到公司和公司官网。

南京本正投资有限公司

要求：

1.本正投资有限公司所有员工申请一个东方财富网账号。2.每天在早上9点到10点之间用自己的账号和ip（退出账号以游客的身份）分别顶贴，次数不限，时间间隔五分钟之外。10点之后大家如果有时间可以自愿顶贴。（两种方式可以搜索到公司博客：1.直接在地址栏输入Http://blog.eastmoney.com/wuqifengandyy;2.在博客中搜索“一股功成万股哭”）

3.中午因为是下班时间大家可以自愿顶贴。这个时间段网站浏览的读者也是比较多的时

候。

4.下午4点半之后大家用自己账号和ip（退出账号以游客的身份）分别顶贴，次数不限，时间间隔五分钟之外。

（顶贴即发表表情或者对文章进行一些评论）

推广方案：腾讯微博

QQ是中国人最重要的聊天工具，利用QQ推广是一个不错的推广方案。QQ推广的方法很多，例如QQ群、QQ邮件群发、QQ空间留言、日志评论、修改签名等。公司QQ空间和腾讯微博每天在早上9点半之前和下午四点半之前网络部会将盘前和盘后发到QQ空间说说和腾讯微博上。

要求：1.公司每位员工加公司QQ：2647022951 并且开通腾讯微博关注公司微博“南京本正投资有限公司”。

2.公司微博和QQ说说发表之后要求每位员工及时进行评论。3.QQ空间会定期发表日志希望大家给与评论。

4.因为QQ是重要的聊天工具，涉及到大家的个人隐私，要求大家关注和评论，转载自愿。

四、建议

怎样增加粉丝数量？

1、加关注：到金融微群或理财核心潜在用户的聚集地加粉丝。在挑选粉丝时，需要考虑用户互相关注的可能性，所以需要加那些比较活跃的和粉丝数暂时还不

南京本正投资有限公司

多的用户，这样得到互相关注的概率会比较大。

2、回复：根据金融所涉及到的关键词搜索相关问题，多去回复其他用户的内容，在回复时要做到内容具有可读性和实用性。如，解答他人的问题、补充他人的内容等。

3、转帖：转载与投资者内容稍微有些相关性的“热帖”，让其他没有看过这些内容的用户能够有主动转载的动力，从而实现自主式推广。

新浪微博的使用

1、“微博广场”：新浪微博为使用者提供了很多能够快速找到热门话题，让用户能够轻松使用的功能，这些功能也是我们在推广时可以使用到的工具，主要集中在“微博广场”中，在”微博广场”的下拉菜单里，有热门转帖，热门话题，热门标签、名人、名机构、抢沙发等等，这些功能可以灵活使用，多去挖掘其中涉及到信息,对在内容和增加粉丝方面起到一定的作用。

2、“搜索”：善于使用搜索功能来实现我们在内容搜集、用户查找的工作。在找人中微博的排名是按昵称的关键词来进行排序，在搜索话题中的排名，是按时间来进行排名，搜索标签的排名，是按照粉丝的数量来进行排名。通过以上的技巧来增加每位员工微博的知名度，从而间接来影响我们公司的微博。

五、最后总结

微博推广是一个持久性的工作，所以需要我们每位员工长时间去坚持，这里面更多的是需要使用最精准、最简短和简单易懂的语言来表达，需要我们细心地去揣摩用户的需求，将用户内心最深层次的需求挖掘出来。而且，其中还会夹杂很多小技巧的配合使用，以达到一个或多个目的。只要耐心、细心和多思考，就一定可以将网站/公司的微博和博客推广做好，乃至于做到极致。

微博推广计划书 篇5

软文、微信推广、微博营销、自媒体大号，看着好像很容易理解，但是如果某一天有人跟你说让你解释它的含义，小伙伴们是不是瞬间石化了，是不是欲言又止了，哑口无言了，它的概念意义您真的懂吗？

哈哈，其实都是正常，还是小编来带大家一起看看这些的含义吧。下次别人问你，可别说不出来咯。

——软文是什么？

一般泛指所有含有软性宣传的文字内容，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。它将宣传内容和文章内容完美结合在一起，让用户在阅读文章时候能够了解策划人所要宣传的东西，一篇好的软文是双向的，即让客户得到了他想需要的内容，也了解了宣传的内容。它的作用就是推广和宣传。——软文的写作技巧

引起消费者的注意力，同时又要让消费者在很短时间内记住整个广告文案，所以好的文案传达还需要通过一定的谋略和策划技巧。可以通过讲述“新闻故事”来吸引眼球，关注“热话题”获得关注，问内容答效果，还有连接新潮流，合理的转换，寻求读者的共鸣，这些都是能够很好的技巧。

——微信推广

顾名思义，在微信上做推广。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过“摇一摇”、“搜索号码”、“附近的人”、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。微信推广主要为微信公众平台、朋友圈为目标平台，实现产品的推广。——微信大号（部分）

冷笑话精选——粉丝数3308751

北京电视台——粉丝数335752 鬼脚七——粉丝数30万

——微博营销

微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式，注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位。涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等。——微博大号（部分）

留几手——粉丝数6012022 小丑出品——粉丝数1291425 琦殿——粉丝数1516347

——自媒体大号推广

自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称，外文名叫We Media，又称“公民媒体”或“个人媒体”。自媒体平台包括:博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。自媒体大号便是指在这些平台拥有众多粉丝，具有较高影响力的。

爱范儿——粉丝数40万（360自媒体影响力排名24）鬼脚七——粉丝数30万（360自媒体影响力排名22）

企业新浪微博营销推广 篇6

每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销推广。下面小编给您介绍一些企业新浪微博推广营销的手段，希望对您有所帮助。

1、明确定位

微博建立初期，一定要自己的微博有一个好的定位，定位是为了找到推广的方向，这比广撒网式的营销效果要好得多，这也是微营销在精准营销上的特点体验!

2、知名人士互动

我们不是名人，但可以利用微博和名人进行互通，这样就有效的增加了曝光率，从而，也让自己的新浪微博粉丝增加不少。

3、发布价值的微博

虽然发牢骚可以增加新浪微博粉丝，但却没有办法把自己的目标用户找出来，也不能够推广自己的核心产品!只有在微博上发布一些有价值的信息，才有可能让新浪微博粉丝驻足，同时也能够提高自己产品销售的效果!

浅谈企业微博营销之活动推广 篇7

（一）微博及微博营销

微博，即微博客，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WEP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

微博营销(本文主要指企业微博营销)就是把微博作为企业和微博用户互动交流的平台，利用企业微博通过一系列营销活动吸引微博用户的关注，进而向关注其微博的用户传播企业信息，从而达到营销目的、树立良好的企业和产品形象。同时微博用户可以将自己的意见通过企业微博反馈给企业，使企业与消费者之间互动交流更加频繁及时，实现真正的媒体营销。

（二）微博营销的特点

为了能更好地开展微博营销，企业必须要认识到微博营销具有以下特点：

1. 微博营销成本低廉。

企业只需在各微博平台进行注册，就可以在微博上发布任何与企业品牌推广相关的信息，免费进行企业宣传。

2. 操作简便，传播速度快，受众广泛。

一条精心设计的微博可以在极短时间内通过用户的互相转发，传递到微博覆盖的每一个角落。

3. 注重情感交流，互动性强。

微博吸引用户的是关于企业文化和价值观的共同话题，以及情感的体验和娱乐互动。如果企业微博一味发布和促销相关的商业信息，只能引起粉丝们的厌恶，让粉丝们敬而远之!

4. 能够快速处理突发事件。

企业可以对突发事件进行快速处理，遏制不良舆论的传播和扩散，进行危机公关!

二、企业进行微博营销的价值

1.传递信息，提升企业品牌形象。企业发布与企业产品有关且用户感兴趣的内容，通过广大粉丝的主动转发和参与，可以迅速提升企业的品牌形象。

2.进行产品推广，从而达到销售目的。

3.维护客户关系，做好客服工作。企业应能及时针对粉丝的留言、建议进行回复和沟通，消除顾客的抱怨，快速消除他们的问题，从而赢得口碑。

4.应对突发事件，即时危机公关。企业可以通过微博及时发现问题，迅速解决。

此外，企业可以通过专门的数据分析工具，掌握每天的营销情况，分析微博的访问量、微博页面的短链接以及其他相关信息，从而制定更高效的营销策略。

三、企业如何通过微博进行活动推广

企业进行微博营销的最终目的，是通过微博平台提升品牌形象，挖掘更多的潜在消费者，从而达到销售产品、提供服务等目的。当前我国企业的微博营销尚处于探索阶段，一些企业由于较为保守，就把微博当成传统的公关沟通渠道，只是简单、机械地发布各种企业和产品新闻。一些企业甚至出现了“开而不管”和“僵尸粉”的现象，十几万粉丝，只有3或4次的单篇转发数。这样不仅使企业浪费了大量的资金，更严重影响了品牌的形象。因此企业如何好利用微博这个平台，进行营销活动推广至关重要。

1.明确活动目的，针对不同的活动目的，开展不同的策划工作。

企业开展营销活动是为了增加新粉丝、回馈老顾客、还是为了宣传新产品，只有弄明白这些，我们才能有的放矢，百发百中。

2.活动形式要新颖、多样化，尤其利用“热点话题”吸引听众的眼球。

“热点话题”本身就是媒体关注的焦点，把产品和热点事件联系在一起，会不知不觉地吸引媒体关注和人们的眼球，使传播效应级数倍增，从而带动产品的销量。对于微博的内容，自己撰写微博时，最好以“标题+内容简介+配图”的形式出现，利于粉丝转发及阅读。转发微博时，转发微博@好友、送礼品等，从而有助于增加粉丝的活跃度与黏性。对于赠品、礼品等最好能与企业的产品、服务等相关。

3.活动推广渠道要多样化，进行整合营销。

除了利用微博平台，企业还可以通过论坛博、官方网站、线下等来同时宣传，增强活动的影响力。微博正试图把所有其他社会性媒体联合在一起，如视频、图片、地图、搜索、新闻等，使其成为企业社交媒体整合营销的中心，达到品牌营销和效果营销。因此，企业开设微博要在有效把握目标受众心理的基础上，综合运用各种传播媒介和传播手段来宣传推广微博，形成—种立体化的宣传网，扩大微博的影响力。

4.注重与粉丝的互动，加强他们的参与度。

企业微博并非是企业唱独角戏，采取互动的方式可以满足粉丝们的创造精神和分享意愿，调动粉丝们的热情。粉丝是需要经营、维系的，如何把他们培养成企业的铁杆粉丝才是最重要的。

5.很多企业在活动进行中应做到多方面准备，懂得见招拆招。

俗话说：计划没有变化快。往往大部分企业都会提前策划一个非常完美的策划方案，但在实际操作过程中却会遇到很多问题，并没有按照已经策划好的方案执行。所以当制定微博营销策划方案时应该从多方面考虑，同时准备几个不同的方案，以应对特殊情况下的不时之需，完善的准备势必会为企业带来丰厚的回报。

如今生活已离不开网络，自微博传入中国以来，因其个性化的特点引来广大商家的关注，甚至有些人不惜大费周折地去追逐这个网络时代的营销界新宠儿。随着微博用户的爆发式增长和微博产品研发的不断深化，微博巨大的潜在营销价值也会被逐渐开发出来，新的产品和服务将会不断涌现，更多更适合微博的商业模式也将陆续出现，微博也将走向更广阔的市场道路。

摘要：微博作为一种基于网络的新型社交媒体, 因其具有便捷性、及时性、广泛性等特点, 被越来越多的企业所青睐, 并迅速成为一种新型的网络营销方式。目前, 我国企业的微博营销尚处于起步阶段, 各方面发展尚不完善。本文就是通过对企业微博营销应用现状研究的基础上, 对企业利用微博进行活动推广的方法进行探索, 以期对企业的微博营销起到一定的作用。

关键词：微博,微博营销,活动推广

参考文献

[1]韦婉辰.浅析网络营销策略之微博营销[J].科技信息, 2011 (20) .

[2]周合强.微博营销现状与发展态势初探[J].新闻世界, 2011 (04) .

微博推广计划书 篇8

无论是品类细分还是开辟新品类，除了塑造品类的价值外，关键是要设计好品类内发展的借力点，否则的话企业短期内难以取得长足的发展。

上司意味深长地说：“专家说微博不能功利，少说产品，少做广告，可是你一天到晚家长里短，不敢正面涉及企业，那我们的方案又有多少意义呢？”

周一大早，小蔡兴致勃勃地敲开了顶头上司的房门。

“部长，我加班做了一份微博营销的计划，请您过目！”

老阮示意小蔡坐下，拿起小蔡的报告翻了一遍。从头到尾，神情寡淡，这让小蔡倍感意外。

“部长，您觉得这份报告还行吗？”小蔡惴惴不安地问道。

老阮沉吟片刻，问道：“你觉得按照你计划中的预算，能为企业带来什么呢？”

小蔡定了定神，答道：“一是能够为公司带来大量粉丝，增加知名度；二是有利于营销，提高销量；三是防范并且处理公关危机，传达正面信息。”

老阮倒上两杯茶，递给小蔡一杯，自己抿上一口，开口道：“你说的是标准答案，也是我们的期望，但真正做起来，恐怕事非所愿。”

小蔡瞪大了眼，等待上司的下文。

谁的话筒？

“小蔡，咱们从微博的本质说起吧，你是如何理解微博的？”

“嗯，我认为，微博是具有开创性意义的，在互联网时代，它让每一个人都拥有发言权，每一个人都成为信息的发源者和传播者。这就像一个大广场，原本只有一个话筒，台上的人才有资格发言，台下的人只能听。现在，人人都有一个话筒，人人都既能听也能说。”

“比喻很形象。但是，当每一个人都有话筒的时候，如果所有的人都在说话，你认为谁讲的话才能被别人听到？”

“那，应该是音量大的吧？”

“对。事实上，微博就是为每个人安装了一个随身话筒，而且这个话筒用起来挺省事。但并不是说自从有了微博，网民才有机会发言。其实，更早之前的博客、论坛帖子都具备这个功能，微博只不过是形式的优化而己。”老阮站起身来，踱了两步继续说道：“当人人都拿着话筒讲话的时候，其实和人人都没有话筒结果是一样的，因为没有人听得清楚。真正能让人听见的还是那些音量大的，或者本身就是视觉聚焦点的。也就是说，到目前为止，微博产生的主要作用是为那些名人发了一支随身携带的话筒，让他们少一些对传统媒体的依赖，随时随地发出自己的声音。”

谁来评估？

小蔡觉得脑袋被轻轻一撞：“那您是不是认为，微博并不会让普通人成名，只会让名人更有名？”

“我以为，如果没有特殊机缘，比如被名人或者媒体转播，普通人想通过微博成名是做不到的。”

“但是，大家都在说，微博能带来很多关注啊。”

“你得分析这些关注形成的路径和实质。有一种是明星式的企业，本身就有相当大量的用户群，所谓粉丝量只不过是符号化而已。也就是说，本身的关注度就是存在的，并不是因为开通微博而产生了这些关注度。其次，大量的迹象表明，屏幕上显示的粉丝数量根本不足以说明问题，绝大多数所谓关注、收听，只不过是网民随手一点而已，人家并没有真正地关注你。对绝大部分微博来说，所谓关注数量、收听数量、粉丝数量都不可当真。”

“那您认为，到底该如何评价微博的价值呢？”小蔡忍不住问道。

“我的答案很简单，促进销售。企业生存的根本是把你的产品卖出去，如果卖不了货，一切的品牌关注度、知名度、美誉度都是空谈。”

“但是，所有的微博营销书都在告诫，企业开微博，不能以销量来评价啊！”

“哼哼，”老阮从鼻子里喷一口气，“其实，这就是所谓微博营销专家的软肋，也是他们售卖微博营销的法宝——无法量化评估。传统的广告，至少还可以通过受众调查确认其传播效果，而微博营销，迄今为止还看不到一个评估标准。粉丝数量不算数、促进的销售额不作数，到底什么才算有效呢？说不清楚。企业花了钱，总得有一个考量的依据吧，如果无法衡量投入产出，那谁还敢花这个钱呢？”

“那，您是不是觉得我这个计划当中，也缺少效果评估标准这个环节？”小蔡问道。

“这不是你的问题，因为所有的人都不知道如何评估，所有的人都会用看将来看长期来回答。但这将来注定是一个不了了之的结果。我很现实，我的钱花下去，应该看到成效，至少要接到更多的消费者反馈，成交更多的订单，如果不知道能不能做到，这就比投广告更没把握。”

谁来听你？

小蔡不禁又冒出但是：“但是，我确实看到一些案例，比如卖烤玉米的，网上卖书的，真的通过微博提升了销量啊。”

“是的，这正是我们要认真思考的关键问题。你说的案例我也看过，他们之所以成功，关键是能够用微博为客户提供价值。那个卖玉米的流动摊贩，不断把行进路线告知顾客，让顾客方便购买。那个卖书的，可以通过微博直接下订单，给顾客带来了方便。这就使用户愿意持续关注他们的微博。我认为，这是微博能不能成功的最核心的问题。”

“小蔡，看你的计划书，强调了开微博的重要性和必要性，但是，你没有提出我们这个微博到底能为网民带来什么。每天发几条企业信息？发几个养生知识？发几个冷笑话？你认为网民会为此而持续关注你吗？你对他来说，有关注的价值吗？”

小蔡重重地点头：“部长您说得是，我原来没想这么多，只想到开通了，再慢慢培养用户，确实没深入想过这个微博到底凭什么黏住用户。”

老阮点点头：“如果要开这个微博，你的思路必须修正。你的计划书中也说道，微博营销的关键是不断推出吸引受众的内容，持续获取网民的关注。这件事说起来容易做起来难。我问你，你有把握每周推出一条足够吸引眼球的微博吗？能做到每天的微博都有人关注转载吗？你计划成立一个团队，每天都要策划，要搜寻，要字斟句酌，要既符合企业身份，又要有趣有个性还要保持鲜明的风格。你有多少把握能做到呢？三个人的团队，就算兼职做这件事，每人也至少要牵扯一半的工作时间，最后的结果还无法评估，你认为公司投入值吗？”

这一连串的反问，让小蔡半晌无语：“——部长您说得对，其实这也是我最担心的地方，我们也不知道能不能够做到足够吸人眼球。”

老阮拍拍小蔡的肩膀：“明星随便写两个字，也有十万粉丝评论转发；而你呢，费尽心思写的原创，能有一百人转发就不得了了。偶而有一两条微博火了，哪怕也同样有十万条转载，也不意味着你的微博火了，它很快又会归于平静。”

小蔡情不自禁地点头。只听老阮又说：“所有的专家都在教育我们，微博不能功利，尽量少说产品，少做广告，这又会让你左右为难。如果一天到晚家长里短，不敢正面宣传企业，那到底有多少意义呢？这实在是个悖论。”

小蔡想了想说：“这倒是对的，如果我在网络上看到广告，基本立刻点关闭，自说自话自卖自夸让人很烦。”

“但营销、广告的要求是必须让人接收到企业和产品的正面信息。微博不能做宣传如果是铁律，那就意味着必须绕着弯说话，这个弯怎么绕，你有想法吗？计划中可看不到哦。”

谁来解困？

小蔡挠挠头，说：“是的，我也确实没想好怎么样既做好宣传也不让人反感。不过，我看很多案例说，企业微博能起到处理公关危机的作用，这个应该是真实的吧。”

老阮点点头：“我相信企业微博具备这种功能，但显然并不是说有了企业微博就一定能处理好公关危机。道理是这样：企业微博无非就是一个信息的出口，其最大的作用是及时性，能够在第一时间发出声音，比找媒体发表文章、开新闻发布会来得快。但是，当真正的公关危机来到的时候，其实你会发现，微博的力量也是有限的，很多时候，只要危机发生，无论你怎么说、什么时候说，都是错的。在大部分情况下，冷处理是最佳选择，我们这个时代最大的特点是信息泛滥，无论新闻丑闻，能够被持继关注的时间平均不超过三天。也就是说，你兴师动众的结果和不闻不问可能是一致的。有时候，越回复反而越糟糕。”

小蔡张大了嘴巴，简直有些结巴了：“部长，照您这么说，企业微博还要办吗？”

老阮端起茶杯，一口气喝下大半。再次起身说道：“办，还得办。不但要办微博，还要办微信，在一定程度上，微信是那个广场上互相认识的人自动聚集的小圈子，我看这个小圈子比大广场更厉害。微博越来越呈现出听名人说、媒体化的特点，而微信更有大家一起来聊天的优势，互动性、社区性更强。而且，微信的公众账号有可能覆盖微博的所有功能，让微博还未成年，就已凋谢。”

看到小蔡脸上露出笑意，老阮也笑了：“我还得说但是，既使是微信，你也不要抱着过高的期望。事实上，无论微博还是微信，都是刚刚诞生的新生事物，它们本身的走向都还不确定，所谓的微博营销微信营销就更是无法定论的婴儿。我们与其说关注微博营销，不如说关注互联网营销，今天的介入和参与是为了明天更好地发力。但是，在这之前，过多的投入和过高的期许都是不恰当的，因为人人都知道明天是美好的，但没有人知道明天具体的模样。”

小蔡站起身来，拿回他的计划书：“部长，我明白了，微博营销还只是个传说。我这就回去修改，做一份实事求是的方案。”