新浪微博推广

新浪微博推广（精选6篇）

新浪微博推广 篇1

一、微博的产生及特点

微博, 即微博客 (M icro-blogging) 的简称, 是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台, 用户可以通过以Wap/Web及各种客户端组件个人社区, 以140字左右的文字更新信息, 并实现即时分享。第一个微博产品是2006年崛起的Twitter。2006年3月, 博客技术先驱创始人——埃文·威廉姆斯创建的新兴公司Obvious推出了微博服务。

从2005年从校内网起家的王兴, 到2009年开放的新浪微博期间, 可以视作中国微博井喷发展阶段。2010年国内微博则迎来了春天, 微博像雨后春笋般崛起, 四大门户网站均开设微博。

微博在网络新型传播环境下飞速发展, 这些全都源于微博与众不同的特点。第一, 短小便捷、简洁明快。与传统的博客不限字数形成强烈反差, 每篇微博只能发送140个字。与篇幅短小相对应的是写作和传播方式的便捷。对语言的组织、段落的构思就没有太高的要求, 降低了门槛, 这样即时的情绪表达也就极大地调动了人们的写作热情。第二, 时效性和现场感强。随时随地都能够上传发布, 非常及时、生动, 加强了不同空间的信息互通。三, 互动感强, 便于交流。微博用户通过相互间添加关注, 形成一个交错繁复的网上社交圈, 有效结合了人际传播、群体传播、大众传播。中国人民大学喻国明教授认为, “Web2.0时代让全民在具有最大个性选择的聚合空间内实现共享, 新的传播时代即将到来。”

二、Web2.0时代下新浪微博品牌经营路径分析

新浪微博在才推出几个月时间内, 就在极短的时间内便成为国内微博客的领跑者, 这其中, 不得不说新浪微博区别于之前的其他微博开发商的品牌经营优势之处。

1、IMPACT品牌营销理念与企业微博营销的结合。

从2008年开始, 新浪就推出了一套指导企业网络营销的原则和参考依据——IMPACT营销理念, 从传播介质和推广方法这两个角度, 总结了网络营销的要诀, 对包括聚合力 (Popularity) 、用户黏性 (Magnetism) 、公信力 (Authoritative) 和互动 (Interactive) 、创意 (Creative) 、精准性 (Target) 在内的六个网络营销要素进行科学评估选择。

以长安福特为例, 于2010年11月18日与新浪汽车联手打造微博了“看车展有奖活动”, 其以创意 (Creative) 的方式发起了抢沙发、有奖问答、原创征文、关注有奖之类微博活动来提高频率, 有效的增强了粉丝们的聚合力 (Popularity) , 为增强用户黏性 (Magnetism) 安排了专人团队维护微博, 在评论和和转发中与网友互动 (Interactive) , 尽量使用人性化语言, 去关注你的粉丝, 去话题里搜索评论你的人并回应及时、适时的和参与的网友交流, 由此长安福特的公信力 (Authoritative) 得到极大提升。同时精准性 (Target) 的针对目标消费者发布实用信息, 在微博上炒作品牌事件、创意事件、行业事件, 提升了品牌的好感度。

2、强劲的名人效益推动微博意见领袖的舆论导向。

自新浪微博的“名人效应”应用后, 其粉丝关注和转发的高粘度性和高转化率吸引了诸多商家来此掘金。新浪微博的娱乐定位以及庞大的名人微博为企业提供了广告发布平台。名人微博广告的形式可以分为以下几种:首先, 个人页面主题广告篇幅较大, 更能引人注目, 更加正式是这种广告形式的优点。其次, 明星还可以作为意见领袖引导舆论导向。名人可以经常曝光自己参加代言品牌活动的照片或者使用产品的心得, 并且与粉丝们进行积极的互动。

3、加强与传统媒体整合传播增强品牌威望。

在互联新时代, 微博客和传统媒体结成同盟, 已经成为大势所趋。第一, 通过新浪微博上的在线发布消息或节目预告、宣传, 各个传统媒体的微博可以对其线下收视率、销售量有所提升。比如微博上人气指数最高的杂志《新周刊》, 很多微博使用者爱屋及乌而成为新周刊的线上订阅者和线下购买者。第二, 介绍打造传统媒体的明星。类似于湖南卫视的打造本土本台明星战略。第三, 传统媒体借助新浪微博平台完成与读者、观众的即时良性互动。第四, 发起或转发彰显媒体理念的微博。新浪微博联合各大传统媒体的“随手拍解救流浪儿童”的活动, 在维护社会正义的同时无形中塑造并加强了媒体品牌的威望。

4、借助草根微民的群众效应推广品牌。

微博的威力来自网民的参与。而微博入门门槛低、使用随意、方便快捷、注重沟通与分享的特点又为作为草根一族的网友有机会在网络时代发出自己的声音。新浪微博的微民社会影响力虽然没有其明星效应的社会影响力大, 但却具有广泛的传播力。因此合理正确的借助微博上众多的草根微民的群众效应来推广品牌, 正成为品牌推广策略中的一大重要领域。

5、紧跟形势开发品牌经营的新型应用平台。

同其他传统传播形式一样, 微博同样具有移动互联网的特性。在其不断发展的过程中, 为了迎合、营造传播对象的习惯、性格, 新浪微博对于其的应用形式也在不断的创新着。从硬件的手机终端开发到软件的标签、搜索引擎等的平台建立, 在新浪微博的应用范围不断扩大的同时, 也拓宽了其品牌经营的新形式。

首先是充分利用网络搜索引擎开展品牌经营。网络搜索引擎具有直达搜索内容的效果。企业无论展示自身形象, 还是发布信息, 只有通过客户的搜索才能到达信息源。新浪微博日前利用其产品网购区和淘宝网的品牌旗舰店合作, 通过在官方微博网购区购买的产品由淘宝网旗舰店发货的形式, 创新性的走出了一条品牌、产品的经营之路。新浪微博即时搜索, 在现在正成为用户的频繁应用和企业、商家开展品牌经营的初探, 在未来的日子里, 则有可能会成为其核心品牌、产品的经营模式。其次, 利用分类、标签等形式开通品牌专区。新浪微博的一个“媒体汇”的新标签, 将报纸、杂志、网站等加入其中。新浪微博在广场上开辟“品牌专区”, 并对其进行分类, 有偿的邀请各类品牌进驻社区, 进行人气排名;同时品牌专区划分活动区、信息发布区、链接子品牌官方微博, 发布活动相关信息, 跟进活动进程, 及时发布产品相关信息和建立 (子) 品牌专区, 使得各类品牌聚拢在此可以根据同性质其他品牌的市场战略调整微博板块和内容。此外, 新浪微博建立品牌微群, 通过分类、标签的形式将零散的传播对象聚拢起来。再者, 基于手机、第三方客户端的微博品牌营销。新浪的微博博友可以通过手机的短彩信、Wap/Web网站、第三方客户端等方式发布微博, 总的来说, 新浪微博虽然倚重于互联网, 但离不开手机等第三方客户端作为便捷发布终端之一。目前, 新浪的手机微博、第三方客户端正运行良好并颇具规模, 如同Wap/Web网站一般在国内独领风骚, 迸发出丰富的品牌经营路径。

三、新浪微博品牌经营存在的问题及对策

伴随着微博的火热, 出现了“微博营销”这种新的品牌、产品营销方式。而2009年8月开通的新浪微博, 在需要结合国内的特殊国情的同时, 相比于其他的传统的品牌经营的平台, 无论是在理念上还是实践上都显得不够完善和成熟。一是品牌经营中受众对象的相对局限性。同时在微博用户方面, 新浪微博与国外微博相比有着显著不同是在微博用户上。新浪微博对年轻族群存在高度吸引。这个群体的人数众多, 构成了一支主力军。这一年龄段的较大比重一方面在社会的“碎片化”时代更有利于品牌经营的分众营销, 但相对西方微博30岁至45岁成熟年龄段而言, 新浪微博在过大的80、90后群体好奇心的急速催促下的发展在一定程度也称为其局限性。

此外, 微博信息的虚假是品牌经营中的又一大问题。与博客相比, “微博”具有灵活、及时、迅速的特性。目前微博还没有确立有效的信息监管措施, 也没有严格的把关机制对信息进行筛选, 信息的发布完全取决于用户的自律, 低门槛的操作制度、迅速激增的信息源、人皆可传播的权力、软性的道德自律, 使得大量违法恶意、虚假信息广泛流传。

三是微博信息泛滥易于偏离品牌经营。微博的琐碎性导致了信息的泛滥成灾, 在信息发布开放性、随意性很强的情况下, 一些不客观、非理性的观点言论通过微博在这些群体中广泛传播, 甚至可能引发重大的现实事件。如何掌握分寸不涉及敏感话题而遭到政府、博友的排斥, 也应成为品牌营销中的一个重要因素。四则是由于微博缺乏开放性和思想性, 引发的品牌经营瓶颈。以新浪微博为例, 依靠其发布、关注、评论、转发、私信等功能, 并依托门户网站的巨大名人资源壮大起来, 缺乏信息传播平台对于品牌经营而言, 只能通过日常交流中侧面的促进品牌推广, 其过程和代价就要更加复杂和困难。

针对上述问题, 要解决现状, 首先, 深化理念及实践的战略性研究。深化对微博理念及实践的战略性研究, 进行传播的理念从时间上、从空问上都从品牌和消费者有深度的交互设计, 从更加系统、更加全面的战略层面上考量如何进行微博营销传播。其次, 加强信息审查。首先, 移动互联网时代, 应加大对新浪微博的信息监管同时加强个人审查制度, 建立起信息把关机制, 并运用新技术对微博的内容采取过滤机制, 从而规避因为信息虚假所引起的品牌危机风险。再次, 开发及时搜索应用并定位推广。新浪微博的琐碎性导致了信息的泛滥成灾, 应加强新浪微博的及时搜索功能, 重视常规搜索引擎和商业搜索引擎的充分合作, 针对品牌用户的消费需求、偏好、生活形态、品牌态度, 让微博友能够依据自己的需求进行自动搜索。

四、结语

随着互联网由Web2.0向Web3.0的发展趋势, 微博将得到突破性的发展。从外部上来看, 其在WAP/Web网页版的迅速发展下, 而且也将增添更多的如手机、第三方客户端应用;从内部自身来看, 入门门槛愈加低、使用更为随意、方便更快捷、注重沟通与分享的特点;加上三网融合的趋势已不可逆转, 微博的表现形式和内容吸引力将得到极大提升。所以, 利用微博进行微博品牌经营也是大势所趋。具体化到某个品牌的传播, 需要在理念的基础上, 综合微博、对象、自身特点, 有策略的运用名人效应、草根效应、传统媒体、技术应用的现行路径, 并且在经营过程中不断注意解决遇到的问题, 方可让微博在品牌经营这块广阔的市场焕发出勃勃生机。

摘要：随着微博客的火爆和深入发展, 其最重要的作用已不是简单发布信息, 更多的关注聚焦在微博在品牌经营方面的巨大作用上。在微博客上进行品牌营销, 作为一种趋势, 也是网络新时期品牌经营策略的必然。新浪微博作为国内目前微博最为成功的代表, 代表了目前国内微博的一般特性, 有一定的典型性, 也具备开展品牌经营的极大优势和必然性。本文以新浪微博的品牌经营为例, 探讨在互联新时代下, 微博客作为一种提升品牌影响力的作用、路径、发展瓶颈及解决方法。

关键词：微博,新浪微博,品牌经营

参考文献

[1]俞国明.微博价值:核心功能、延伸功能与附加功能[J].新闻与写作, 2010 (03) .

[2]付国新.新浪微博的品牌传播价值[J].市场观察, 2010 (05) .

新浪微博推广 篇2

一、活动名称：万道商城新浪微博大转盘活动

二、活动目的与意义

由于微博在互联网领域的快速发展，在营销方面的运用十分广泛，微博的使用人群和范围不断地发展壮大，微博的传导性十分良好。而新浪微博已经在微博领域中处于一个市场领导者的地位，新浪微博拥有较广的微博用户和良好的知名度，在新浪微博中举办活动，能够吸引较多的微博用户，从而通过微博活动的关注、转发等方式达到宣传公司的效果。提高公司的知名度和影响力。

三、活动时间：2011年08月1日—08月10日

四、活动形式：新浪微博关注、转发

万道商城官方网站注册会员

五、活动方案：

1、公司员工微博

形式：号召公司内部全体员工开通新浪通过公司内部员工的微博进行互访、关注和转发形成一个固定的粉丝群。再通过员工的微博的力量进行更多的转发和关注，增加公司的粉丝人数、关注人数、转发次数和浏览量。员工参加微博活动的同时，增加公司的人气。公司员工凡在互访、关注和转发公司微博后，均可获得公司的优惠券和移动充值卡，以此鼓励公司员工的积极性和提高公司的微博人气。

2、新浪微博大转盘抽奖

参加条件：（1）关注万道商城新浪微博并转发，有机会赢取迷你电风扇、移动充值卡、优惠券和电影票等。（2）登陆万道商城官网：注册会员，输入代码：LIN，邀请好友参与活动。满足以上任一条件均可参加公司活动，凡将公司微博加为关注和转发后，均可有三次机会进行参与大转盘的活动。凡参加活动的微博用户均可获得优惠券或者移动充值卡。注册用户可凭输入码获得10元代金券，同时可获得优惠券、移动充值卡或电影票。

微博用户分别设置一等奖、二等奖、三等奖、四等奖和参与奖。在活动结束后进行随机抽取幸运用户。具体为：

微博:“平台化”新浪 篇3

新引擎：新浪微博。

现状：两年时间，140个字，改变了中国4.8亿网民获取信息的方式，新浪的下一个增长点。

新浪在产品创新方面已经沉寂了许久，甚至整个新浪网都趋于传统、没落。一个微博，将中场休息的新浪再次推到前台。

2009年8月28日，新浪微博上线内测，名人效应、热点事件，新浪微博一炮而红，成为互联网界、媒体传播界的新宠儿。它是一个社交工具、也是一个媒介、又是一个舆论监督利器，大众、明星、企业、政府，皆能在此平台上找到自己想要的价值。

新浪微博获得的成功，来自于新浪自我转型的动因。

在微博项目上，新浪赌得很大，精锐尽出。初期，微博产品由新浪三大部门联合研发运营，彭少滨领导的桌面事业部负责协调研发，王刚飞领导的无线部门负责手机端，总编辑陈彤领导的运营部负责产品运营，三大核心产品部门并肩作战。

新浪对微博的定位有三个功能：媒体功能、社区功能、开放平台功能。

网民接触新浪微博首先是因为它的媒体功能，社区功能是媒体功能的升级，开放平台功能则是新浪盈利模式发展的方向。

新浪开放平台主要围绕新浪微博的数据开放展开，包括广大用户的状态更新信息、好友关系数据，以及用户本身。自2010年年初新浪微博推出API开放平台至今，新浪开放平台已经拥有超过800款的应用，其中已经有一些比较优秀的应用涌现出来，如街旁、口袋微博客户端。

新浪微博的下一步 篇4

2007年5月饭否正式上线,是中国第一家引入美国微博概念的网站。嘀咕网、叽歪网、做啥、忙否等专业微博网站纷纷出现。2009年,中国的微博客网站开始呈现多样化的趋势,Myspace中国建立了微博客网站Myspace9911。2010年,各门户网站纷纷推出自己的微博产品。腾讯推出腾讯滔滔,搜狐、网易也都在内测自己的微博产品。与此同时,媒体网站也相继推出自己的微博客产品,人民网微博2月1日起开始公测,凤凰网微博4月6日开始内测。

新浪微博自2009年8月14日开始内测,通过明星效应吸引普通受众的加入。2009年8月28日开始对外公测。66天后,即2009年11月2日,用户数到达100万;2010年4月28日,用户数到达1000万;2010年8月28日,用户数到达3000万。

2010年9月9日,新浪发布《中国微博元年市场白皮书》,数据显示,新浪微博月覆盖人数约为4400万。新浪微博每天产生的微博数超过300万,平均每秒有近40条微博产生。

新浪微博的优势

在制度和技术方面,新兴的微博具较之其他媒介,拥有先天的优势。微博的突然火爆非一日之功,乃互联网互动产品十年磨剑之果,剑一出,锋芒毕现。而新浪微博又为什么能够从他们当中脱颖而出呢?新浪微博究竟拥有什么优势呢?

随意和严肃相结合的表达与互动

个人表达的随意性

微博的内容不超过140个字,相当于两条短信的长度,照片最多只能附加一张。相比博客的用户通常是经过思考与积淀之后完成的思想、情感、观念等的表达,微博用户往往不需要过多的深思熟虑,可以仅仅表达心情,或者是即时的记录现场。这种随意感更符合这个相对浮躁的社会中人们的思维习惯,满足了用户的即时性表达的需求。

发挥至极的互动性

新浪微博用户可以很容易的看到自己关注的人的新鲜事;可以轻松转发;可以通过“Tag标签”轻易找到自己感兴趣的内容;可以通过“@”跟特定的人交流。同时,可以通过简单的操作,把文章或视频从人人网、优酷网、开心网等等其他网站转发过来。这些设计大大的方便了微博的使用,让互动性发挥到了极致。

公众人物的吸引力

新浪微博实行公众人物实名认证的模式。通过认证,网名可以确定打出这些文字的正是他们本人,至少代表了他们的意见。这种模式的确立拉近了普通人与名人的距离,中国文化里是有这种情愫的,对于那些优秀的人的一切都好奇,好奇他们每天的生活,再对比自己是否应该有些改变。

传统媒体的界入

2010年9月9日,新浪发布的《中国微博元年市场白皮书》的数据显示,截止到2009年8月,共有466加主流新闻机构开通了新浪微博,其中包括1 18家报纸、243家杂志、36加电视台和69家电台。

本是做新闻起家的新浪,经过这些传统媒体的强势介入,并且实名认证,解决了网络虚拟严肃性和真实性缺失的问题。

商家的纷至沓来

新浪微博的广泛覆盖和相当充分鼓励的互动行为产生的长尾效应,吸引了越来越多的商家开始注册新浪微博,把这块阵地当做自己广告发布的平台。在这样一个广告覆盖的世界里,如此一片肥沃而免费的土壤对企业的吸引力可想而知。

新浪微博的未来经营模式探究

正当新浪微博蓬勃兴起之时,中国微博界的元老饭否和叽歪却悄悄的关闭了,原因是赔不起了。新浪实力雄厚,目前养活一个微博并不困难,但是微博总得找到自己的盈利模式,才站得住阵脚。

相较Twitter在流行话题推广、实时搜索等领域的不懈努力,新浪微博尚未出现令人眼前一亮的商业模式。笔者通过研究类似网站的一些经验,试图探索几个可能的盈利模式。

与运营商分成

目前新浪微博有35%的内容来自手机发布,微博可以采用与运营商分成的方式增加盈利。既然项目做得好,电信和移动不应该独享成果,分一部分给微博也有可能。

用应用收费

新浪微博的“应用”界面中有一些第三方开发者上传的小工具,比如一个“查粉丝”的小工具声称可以通过新浪微博培养自己的虚拟明星。预计随着用户花费在微博上的时间增长,不断有新的应用出现。借鉴苹果的经验,新浪微博可以向下载者收费并与开发者分成。

向广告主收费

如此巨大的广告平台,这么多商家发布广告,如果向这些推广活动收费也是一个可以考虑的盈利模式。新浪微博专门开设了品牌馆,这么多品牌先入为主的享受了这种免费广告的好处,如果有一天开始收取费用,想必他们如果觉得价格公道的话也完全可以接受。

直接向用户收费

就像腾讯QQ开始需要Q币,开通了功能更强大的会员使用一样,如果新浪微博的发展能达到那么大的规模,拥有那么多忠实的用户,那么收取一些费用也不是完全没有可能。只是这个盈利的模式还是谨慎为妙。

新浪微博简介 篇5

一：首先，什么是微博？

可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”。网络语言中又称“微波”、“围脖”等谐音。

你可以将你看到的、听到的、想到的事情写成一句话（不超过140个字），或发一张图片，或发视频、音乐、话题等，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友。

你的朋友可以第一时间看到你发表的信息，随时和你一起分享、讨论。

你还可以关注你的朋友以及明星（如重庆园博会或者第八届中国重庆园博会），即时看到他们发布的信息，并转发他们的信息。

二：如何开通新浪微博？

如果您已经拥有了新浪账户，您直接登录微博就可以使用，无需单独开通。

如果您还没有新浪账户，则请您按照以下步骤进行微博账户的注册：

1、请您 访问新浪微博注册页面 进行注册：

http://t.sina.com.cn/reg.php

2、填写注册信息：

(1)登录邮箱：填写您已经拥有的电子邮箱地址。日后使用该邮箱名称，就可以登录微博。

(2)创建密码：创建您在新浪微博的登录密码。(3)密码确认：再次输入登录密码。(4)昵称：您在新浪微博中的昵称。(5)所在地：填写您的所在地。(6)性别：填写您的性别。(7)验证码：填写验证码。

3、点击“立即注册”，到您填写的邮箱中，进行注册确认：

在您使用新浪域名以外的邮箱注册微博时：注册完成后，系统会给该邮箱内发送一封博客注册确认信。收到确认信后，点击确认帐户链接地址即可完成注册。

★特别说明：确认信中的有效链接需要在48小时内完成确认。超过48小时该确认链接失效。

4、注册成功，登陆即可，如果是个人电脑，还可以选择记住你的登陆名，以后就不需要再输入密码了。（公共电脑勿用！）三：新浪微博使用简介

1.注册微博账号，关注重庆园博会或者第八届中国重庆园博会的微博后，可以收到微博发布的各类信息。

2.您也可以通过右上角的搜索、“关注”，寻找你喜欢的微博页面。

3.点击“转发”就可以将官方微博的内容转发至自己的页面。请不要漏选“重庆园博会或者第八届中国重庆园博会”，告诉你想转发的人您有转发内容。

4.点击“评论”就可以对官方微博的内容进行评论。请不要漏选“同时转发到我的微博”，告诉您的朋友好玩的内容。

5.点击“我的微博”，回到自己的微博，有趣的内容已经和大家一起分享啦！

6.有事情想与官方微博沟通？在聊天的内容中添加 @重庆园博会或者第八届中国重庆园博会 就可以做到！

附一： 关于##：

#是一种话题符号。加在你喜欢的话题前后，如#重庆园博园# 在后面加上你要说的话，你就可以在话题榜通过 重庆园博园 5个字搜索到你的微博了，如果参与话题的人多，这个话题还可以登上新浪微博的话题榜

附二： 关于新浪认证：

关于新浪微博客实行公众人物身份认证策略。如果你在微博客首页看到金色“V”标志，即表明此博已经经过新浪实名认证。

黄色V一般为个人认证

蓝色V则为机构认证（政府、媒体、校园、企业、网站、应用等官方帐号均可申请机构认证）

认证一般人不可以，首先是公众人物，认证的审核条件也比较多。

附三： 关于微群：

新浪微博急了 篇6

新浪微博捧着金饭碗四处讨饭，一副落魄模样。新浪微博做到目前这个局面，又要“逼宫”，又要引入阿里巴巴，又要平台化，只能说新浪微博急了，慌不择路。或者说，新浪微博以内容建设的1.0时代结束了，开始了2.0运营时代。

新浪微博商业化底子不纯，这不妨看做是以内容建设为主的1.0时代。在这个时代中，新浪以新闻起家，经过互联网几次变革之后，又以新闻做起了微博。微博的产品形态和原有新闻门户的做法截然不同，完全是一个全新的产品。以新闻“做”微博的结局就是，不懂运营和产品，只是热闹。

这是新浪微博的致命伤。如何说？新闻讲究内容的速度、质量和布局，这就决定了产品特性。新浪几经改版，成为以评论、转发，大号纵横为主的社区新闻文化。

但新闻这个产品的商业化模式单一，多是广告。在内容中过多植入商业化，必然导致用户反感。谷歌利用链接的相关性卖广告，Facebook也是小心翼翼地，在不影响用户体验的基础上卖广告。新浪微博从产品属性来说，是具有新闻特性的社交产品，而非真正意义上的社交群体。

社交网络是Web 2.0的一部分，核心是信息以个人为中心，信息在社交中流转、放大，得到有效传播。新浪微博过多的新闻属性决定了平台属性。现在的新浪微博，更适合产品传播而非产品营销。要谈营销，等到微博自身的2.0时代再说吧。

新浪微博创建伊始，没有规划好长期的运营模式，只有产品雏形，或者是借鉴性抄袭国外产品，如Twitter和Facebook，以至于到了今天，一个产品运营3年之后，才除去了羞羞答答的遮羞布，谈起商业化模式。这在整个互联网界都是笑话：商业公司开发的产品不谈商业化，那谈什么？微博产品不赚钱，难道新浪要做慈善家？

如今大号们开始赚钱，新浪坐不住了。网传新浪要和营收账号二八分账，愿望是美好的，可操作性不强。新浪微博怎么知道大号们赚了多少钱、以什么形式赚钱？这种企业营销的秘密，怎么能透露给新浪呢？如果逼人过甚，营销大号转移到腾讯、搜狐微博未尝不是一个解决办法。

新浪微博一直尝试商业化。产品一点点叠加在平台之上。采用会员制度，试图货币化收费，引入银联入口；开放平台，引入众多应用。同时自己也在不断开发应用、增加用户黏性的同时，试图做移动互联的又一个入口。这些叠加的产品促使新浪微博没有核心竞争力，什么都想做，什么都做不好。

又想做平台，又想做应用。这种左右互搏的关系不止在新浪微博和新浪无线之间，更存在微博产品的定位方面。新浪急了，频出昏招，拥有大量账号却无法变现，根本原因是产品设置有问题。无论是对账号的深度还是广度的数据挖掘上，新浪微博都没有令人出色的表现，凭什么商家要掏钱？

但愿在新浪微博的2.0时代，新浪能在商业模式上有所创新。