新浪博客

新浪博客（精选3篇）

新浪博客 篇1

据CNNIC发布的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》显示, 截止到2009年12月为止我国手机上网用户规模达到2.33亿, 占整体网民的60.8%, 年增加1.2亿。【1】拉动上网率增长的一个重要因素就是微博客的普及应用。凭借门槛较低、随时随地发布信息、传播快速、带有即时搜索的特点, 微博客产生了强大的人际交往功能与快速便捷的信息传递功能, 一跃成为人们的网络新宠。2009年8月份新浪网成为门户网站中第一家提供微博服务的网站, 推出“新浪微博”内测版。它也是目前中国用户人数最多, 最具影响力的微博。鉴于此, 本文将新浪微博作为研究对象, 通过分析其在新媒体时代的传播特征、存在问题及解决办法, 来探索如何更好地发挥微博客媒体属性的新闻传播力。

一、从新浪微博客的看微博客的传播特征

微博客, 是一种非正式的迷你型博客, 是最近新兴起的一个web2.0表现形式, 是一种可以即时发布消息的系统, 是供用户在网站上写短消息的平台。【2】用户可以随时随地通过网络、手机短信、IM软件或外部接口API等来发布和更新最近的动态信息, 每条信息控制在140个字之内。在维基百科中, 微博客 (Micro-blogging, Microlog) 被描述为“一种允许用户及时更新简短文本 (通常少于200字) 并公开发布的博客的形式, 允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读。”在国外, 微博客的英文名称叫做“Twitter”。【3】

微博门槛较低、随时随地、传播快速、即时搜索的特点使微博客的新闻传播出现了属于web2.0时代的新特征。

1、传播主体的多元化与平民化

传播主体的多元化是微博客新闻传播的新特点之一。综合了博客、即时通信、手机传播优势的微博客凭借其互动性强、使用门槛低、更新便捷的特性使更多人参与到了微博传播中。新浪微博上不仅出现了“姚晨”、“李开复”、“三联人物周刊”、“扶贫基金会”这些名人、专家、传统媒体、机构, 也出现了“段子”和“后宫优雅”这些草根力量的代表。传播主体的多元化导致了全民传播、全民出版的新格局形成了, 新的革命开始了。

新闻传播中, 由于微博客使用者众多, 比传统新闻机构有更大的地域覆盖, 并且可以随时随地发布, 促进了新闻传播主体的平民化, 尤其在报道突发新闻发面有更强的优势。这也是越来越多的传统媒体将其作为新闻源的重要原因。甚至理论上它可以实现这样的情景:当突发事件发生时, 在现场的人可以第一时间将消息通过文字、图片、视频等发到微博进行“实时直播”。正是由于全民传播时代每个受众都有了传播的权利, 才使新闻更接近于真实, 真相更接近与受众。

2、传播内容的多元化、碎片化

由于传播主体的多元化, 必然导致内容的多元化。微博页面上既有传统的新闻消息、明星的行踪日程、专家的观点思想、机构的活动号召, 也有普通人的感慨心情、爆料发现。并且传播主体之间的交流与融合导致内容的极大丰富和多元。形式上可以是简单的文字, 或是形象的图片或是生动的视频直播, 更有可能是几者的完美结合。

3、传播方式分众到大众的分级化

新浪微博作为一种“自媒体”, 呈现出传播阶段和模式的多极化:第一级的传播只是微博用户的一句唠叨, 只有关注他的一小部分人能收到, 用户也只能收到他所定制的消息, 它实现了个别碎片化文本指向性传播的最大化, 呈现出一种理想的分众传播状态;而第二级传播中, 微博客与网络媒体、传统媒体等根据各自不同的媒介特质进行信息的过滤、整合、链接、融合, 产生出符合受众多元化价值需求的产品, 传播模式从分众走向大众, 实现更深远的传播影响。

在第二阶段的传播中, 各媒体的积极合作, 体现着媒介融合的特点。新浪微博开创了“人人都是记者”的自发记录和传播信息的即时性革命, 这自然吸引了对信息的速度和质量要求都比较高的媒体从业人员, 传统媒体也纷纷融入其中。日前, 一些垂直类、专业类网站也正在加入这一行列。新浪副总编辑孟波介绍, “目前微博已经成为媒体监控和跟踪突发消息的重要来源之一。”【4】于是, 微博上的新闻, 越来越呈现立体化的特点:既有第一时间的微博导语式消息、也链接了电视媒体的图像报道、还融合了报纸、杂志媒体的深度解读、及网络媒体的视频直播、博客评论。

4、受众接受信息的主动化

面对WEB2.0时代的到来, 西方传播学者大呼:“传播学到了一个紧要关头, 人类信息传播方式又走到了一个变革的关口——传媒由政治寡头或商业帝国控制的时代将土崩瓦解, 取而代之是公民控制的时代。”【5】这种变革体现在从受众对新闻的被动化接受到主动化定制、选择、关注、评论、转发的方方面面。

一方面, 受众可以通过新浪微博的follow功能, 选择自己感兴趣的内容进行定制, 可以对自己关注的话题进行针对性地跟踪, 出现在页面上的只有自己选择的信息。不会“被接受”任何信息。另一方面, 受众可以将收到的信息加上自己的评论, 将编辑后的“新闻”再次转发, 以此类推, 以滚雪球的方式实现快速传播。新闻生产已经不再是媒体从业人员的专利, 而是人人可以尝试的角色。“这种传播方式既不是传统媒体的线性传播, 不是网络媒体的网状传播, 而是一种裂变传播。这种传播形态的传播速度是几何级的, 远远高于之前任何一种媒介产品的传播速度和传播广度。”【6】

另外, 微博客的标签和实时搜索功能为受众主动查找新闻提供了可能。由于其信息的即时性强并具有标签、实时搜索的功能, 因此当受众面对一个突发事件时, 越来越多的人选择去微博中搜索, 而不是去百度和谷歌。就连传统媒体从业人员也利用微博寻找新闻线索, 即使它的消息真假参半。

5、传播效果的实时反馈

由于微博即时性强、互动便捷、传播范围广又具针对性, 使新闻传播的效率大大提高, 传播效果显著。当受众在第一时间内收到感兴趣的内容时, 可以加上自己对信息的认知、情感以及评论等, 马上转发给关注他的人或者新闻的发布者。新闻的发布者可以第一时间内知道信息的反馈情况。

二、从新浪微博看微博客的传播发展之路

新媒体时代的一大特点在于各媒体之间的融合。虽然他们的竞争越来越趋向于白热化, 但对彼此的依赖也越来越强。孤军奋战的媒体一定走不了多远, 众媒体必须依靠强大的信息资源整合生存下去。集各种优势于一身的微博客才刚刚起步, 自身存在着很多问题, 必须借助传统媒体的公信力, 网络媒体的包容力, 以及新媒体的生命力, 才能不断地提高自己的“微力量”。

1、借助传统媒体提高自身新闻的公信力

针对信息泛滥、真假难辨的问题, 微博客不妨和传统媒体结成同盟:一方面传统媒体可以利用微博信息源丰富的特点, 寻找新闻线索和热点并扩大自己的品牌威望。反过来微博客也可利用传统媒体积淀百年的公信力和整合力, 来提高其信息的权威性和深刻性, 满足不同受众需求, 达到信息传播价值的最大化。如, 新浪微博引进了一个“媒体汇”的新标签, 将报纸、杂志、网站等网罗其中。《21世纪经济报道》、《中国新闻周刊》等都加入了“媒体微博”的行列, 且这个队伍仍在扩大之中。

2、实行普通人“实名认证”提高信息含金量

随着社会化网络的发展, 网络实名制渐渐兴起, 人们的网络身份和社会身份趋于一致。新浪微博已开通了名人和媒体加“v”的身份认证推广服务, 这对于微博的长远发展有着极大的好处:一方面, 这使得信息源的权威性和真实性有了一定的保证, 可以避免虚假信息的泛滥。另一方面, 加v认证的博友会尽量发布真实、有意义的信息来维护自己的名誉和增强自己的影响力, 这无形中便提高了消息的价值含金量。基于以上几点, 建议微博开通普通人的加“v”身份认证, 进一步提高信息的真实度和含金量。打造越来越多的“草根明星”, 这也是向twitter作为草根媒体“去中心化”本质的真正回归。

3、做好分级传播、挖掘微博的深度阅读与沟通

比尔盖茨说, 没有不能利用的垃圾, 垃圾是放错了的资源。将微博上大量呈碎片化分布的无用信息有效地整合起来, 就是最有效的议程设置。中国人大喻国明教授认为, “传媒市场的竞争绝不仅仅是内容的竞争, 同时也是技术的竞争、渠道与表现形式的竞争、游戏规则的竞争、整合机制的竞争以及运营模式的竞争。”【8】建议微博做好分级传播, 与各媒体深度融合, 走整合传播的道路, 挖掘微博的深度阅读与有效沟通。鉴于其传播方式和方法的独特性, 在首次的分众传播中, 要突出其信息的快捷性、简介性、针对性;而在二次的大众传播中, 要与尽可能多的媒体和平台相互链接, 深度融合, 既有背景的介绍也有内容的解析, 并通过图片、视频等多媒体的包装达到其传播效果的最大化。

4、完善媒体监管体系, 寻找政府与受众需求平衡

微博刚刚出道的时候, 因为它不像其它媒体一样, 受到过多的约束和监管, 很多人把它视为“把人从传媒神话中解救出来的英雄”。可随着“饭否”、“叽歪”等第一批独立微博网站因为敏感事件处理不力被强制关闭后, 打破了人们的“绝对自由言论”幻想, 引发了人们微博言论自由度的冷静思考。如何在政府政策和受众自由表达的天平上达到一种平衡, 是微博未来发展的关键问题。

首先微博要清楚政府互联网管理的政策边界在哪里, 在边界中找到一个适合的生存方式。在不违背国家政策法规的基础上, 做好舆论引导工作。

其次, 建立强大的监管团队, 内容监管要以技术为主要手段, 要不断在技术改革中完善、创新。面对海量的微博信息, 只凭人力审核是不够的, 还需要后台技术软件的支持。再次, 通过博友的共同努力营造健康的微博环境。开通“不良信息举报”功能, 一旦发现非法内容, 第一时间将其消灭在萌芽中。

5、搞好实时搜索区分功能, 提高搜索效率

由于目前微博客的实时搜索速度比专业的搜索引擎网站还要及时, 因此当突发事件发生的时候, 甚至专业媒体也选择在这个平台上了解最新的情况。在此前伊朗政治动乱期间, 通过在“twitter”上搜索“伊朗”或“大选”等关键词, 人们了解了事件的最新进展以及世界各地用户对其的评论, 并随意地参与其中。但目前搜索功能中, 官方新闻与网友评论混杂在一起, 影响了人们了解新闻事实的速度。建议设置区分标准, 提高搜索效率。

结语

看似一条条微不足道的“微信息”, 横向上经由无数人的关注、评论和转发, 也可以成为路人皆知的热点新闻;纵向上经过秒分时天的积累, 也可以完整清晰地还原个人和社会的发展轨迹。它正在以一种不易被人察觉的方式发动着由“微信息”和“微交流”共同推动的“微革命”。作为全新的互联网交流工具, 它不但改变着媒体传播的新格局, 更深刻地改变着我们的国家新语境、国民新思维和社会的生态变革。假以时日, 这股看似微博的“微”力量必定会转变成强大的威力量。

摘要：微博客是一种非正式的迷你型博客, 是一款Web2.0的新产品。它不是媒体, 但由于其开创了人际传播的新模式, 并与传统媒体等融合, 已越来越多地带有个人媒体或者自媒体的性质。本文以新浪手机微博为例, 探讨新媒体时代下, 微博客作为一种自媒体的传播特征、发展瓶颈及解决方法、以此来增强微博客的新闻传播力。

关键词：微博客,自媒体,传播,微力量

参考文献

王晶, 南方传媒研究第21辑[M]。广州:南方日报出版社

新浪博客 篇2

2007年4月16日

亲爱的博友们：

为了向您提供更优质的博客服务，新浪博客于4月16日下午6点(18:00)推出“首页一键更换模版”功能，并于明日完成所有服务器的升级，部分看不到的用户请明天晚上后再测试。届时该新功能会用红字标出，个人博客页中会有闪动明显标识如下：

欢迎大家抢先体验，并将您宝贵的意见留在留言板中。新浪BLOG意见反馈留言板

一、“一键更换模版”功能的位置体现如下：

a.用户登录后，点击个人博客首页导航条的红色“更换模版”按钮后，将会弹出更换模版的浮层(层可以被拖动)。

更换模版样式图-

1b.点击浮层中的某类模版，用户可选择各类模版中的不同样式，点击某个模版后，则一键式实现自动更换和保存，即用户的个人首页刷新为新选择的模板样式。(如上图1中所示)

c.用户还可通过浮层里的“进入自定义模板”链接按钮，则直接进入模板DIY(即进入“管理博客”中更

换模版的操作方式)

更换模版样式图-

2d.如用户在“管理博客”(原来的“控制面板”)点击“快速更换模板”后，则会弹出首页及更换模板的浮层，同时点击原有的“自定义模板”按钮也可进入原有的更换模式。

更换模版样式图-

3二、对原有模板的名称分类调整如下：

a.合并原有的“朴素”和“轻描淡写”分类

b.详细名称更换对照如下：浪漫温馨(原“朴素”和“轻描淡写”)活泼可爱(原“野蛮丫头”)另类空间(原“灰色轨迹”)魔兽风格(不变)音乐旋风(不变)足球世界(原“足球”)节日表情(原“节日”)

备注：其中“朴素”变更为“浪漫温馨(1)”、“轻描淡写”变更为“浪漫温馨(2)”。

如果您在使用中遇到任何问题请拨打客服电话4006900000 提示音后按1键，您也可以通过新浪BLOG反馈留言板或发邮件至sinablog@staff.sina.com.cn向我们反馈。

再次感谢广大博友对我们的支持！

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新浪博客 篇3

首先直接访问Qing博客网页：

qing.blog.sina.com.cn/home

进入后主页上会提示【搬家报名】或者【暂时不用】，想要马上搬家就可以点击【报名搬家内容】