旅游电子商务优势劣势

旅游电子商务优势劣势（共7篇）

旅游电子商务优势劣势 篇1

旅游电子商务发展优势分析

旅游业发展电子商务具有独特的优势：

1.相对于其他行业而言，旅游业更需要电子商务，也更易于推广电子商务。旅游产品具有无形性和不可储藏性的特点，其生产和销售的过程是在服务的过程中完成的，在电子商务的实现上不需要配送的环节，旅游产品销售的过程就是把各类产品信息组合在一起，传达给有旅游需求的人群，所以发展旅游电子商务的条件可谓得天独厚。

2.旅游产业具有高关联性，它是由若干性质截然不同的行业组合起来的貌似松散的综合产业，旅游业的发展要牵涉到广泛的社会经济架构。旅游电子商务可以迅速整合各种资源，促进各行业间交叉联合、优势互补，将原来分散的利润点集中起来，走向系统经济的新水平。形成旅游中介商、旅游产品生产者、旅游者共赢的局面。

3.旅游电子商务非常适合于开发散客和小团体旅游市场，为客人提供个性化的服务。由于传统的随团旅游方式缺乏特色和良好的服务质量，已逐渐被旅游者放弃，更多的旅游者开始倾向于选择散客游和小团体自助游（例如当今国内旅游者只有5%选择跟随旅行社组织的团队旅游）。但是旅游景点、服务设施和旅游者 在空间上都是分散的，要把这些分散的资源组成一个服务体系，必须要有一种便捷而且成本较低的方式。过去，旅行社一直在担当这个任务，但由于旅行社和旅游者之间存在的“信息不对称”，旅游者不仅自身利益常常得不到保护，而且由于旅行社经营线路有限，往往不能在一家旅行社里任意选择。而电子商务把旅游产品的需求方和供给方最大限度地集中起来，为最大限度满足旅游者富有个性的旅游方式提供了方便。

4.旅游电子商务技术提供的产品具有价格竞争优势。旅游电子商务技术在内部管理、网络预定、信息咨询等方面的运用极大地降低了旅游企业的内部成本，克服了传统旅游服务的缺憾，用很少的人力为旅游者提供了科学、全面的信息服务。更重要的是电子商务技术的运用使旅游企业大大拓展了经营规模（客户的数量和地域范围），大规模的购买势必进一步降低旅游产品的成本，从而为旅行社进一步占领市场、获取利润打好了基础。例如当今国内旅行社业务平均利润率只有1% 左右，而上海的携程旅游网（现更名为携程翠明国际旅行社）在2004年，该公司完成净营业收入3.33亿元，净利润1.33亿元，净利润率为40％。

旅游电子商务发展劣势分析

1.旅游电子商务的全面使用首先会减少员工与顾客面对面的交流。旅游作为一种精神活动十分需要人与人之间情感的交流。这不仅存在于旅游活动中导游与客人的沟通中，在网络预定、咨询服务、售后服务中同样存在。

2.目前国人的消费习惯不利于电子商务大规模的开展。付款是交易过程的最后阶段，也是衡量交易是否实现的重要标志。中国人使用现金交易的习惯根深蒂固，如果不能大规模的使用银行卡从网上交付，那么网络的便捷又从何谈起？ 3.我国旅行社目前信息技术普及程度不高，与饭店业、交通运输业等相关部门之间联系的系统尚不发达，与世界上影响巨大的计算机系统的联网工作也是刚刚起步。这与旅行社行业的发展要求和发展速度是不相符的。一方面旅行社自身应加强基础设施的完善，一方面政府也应对此予以较大扶持。我国加入WTO 时曾承诺：2005 年12月之后国外旅行社可以在国内设立独资旅行社。国外大型旅游企业的资金优势、管理经验和先进技术水平必将在不远的将来给国内旅游企业带来巨大的压力，竞争的残酷可想一斑。电子商务技术的运用是大势所趋。但是我们的旅游企业必须认识到：旅游电子商务只是手段而不是目的，旅游业一方面需要先进的网络技术，一方面更需要增强自己的核心竞争力。这个核心竞争力更多体现在企业的品牌、产品的质量、内部管理水平和员工的业务能力上。如果仅仅为了实现电子商务的形式而去做，无疑是舍本逐末，最终未必能达到理想的效果。

相关网站：http://emuch.net/journal/article.php?id=CJFDTotal-SCXH200614103

旅游电子商务优势劣势 篇2

1 优势分析

1.1 综合素质较高

随着时代发展, 大学生就业竞争越来越激烈, 企业衡量人才的标准不再只是学历和成绩了, 姚钦英, 王凤基的调查表明, 大部分的企业都非常重视毕业生的人际交往、沟通能力、吃苦精神、学习能力、创新能力等综合素质。独立学院的学费相对较高, 学生家庭经济条件普遍比较优越, 中山学院也不例外。很多学生从小接受了特长教育, 才艺较多, 并且思维活跃, 在校期间普遍热心学生活动, 有愿望在学生活动中表现和锻炼自己, 学校则结合学生特点和社会需求, 通过成立各种学生社团, 开展丰富的、既有特色又适合大众参与的校园文化活动为学生搭建了很多锻炼的平台, 学生参与的积极性较高, 其口头表达能力、沟通能力、组织能力和协调能力等综合素质在课外活动中得到了很多锻炼, 在就业时表现出比较明显的竞争优势。

1.2 爱好广泛、理想目标远大

独立学院虽然是三本, 学生学习基础相对较差, 但经调查了解, 不少学生家长都有自己的事业, 有一定的社会地位, 这样的家庭环境容易让学生有较强的成就动机, 对自己的未来发展有较高的期望, 加上学生爱好广泛, 思维活跃, 参与意识和社会活动能力较强, 学生在社团组织和社会实践中进一步发展了兴趣和特长, 带着对未来的憧憬和抱负, 凭着年轻、激情和敢闯敢拼的精神, 学生普遍有着比较远大的理想和成才的渴望, 加上有些同学对自己考上三本院校的不满, 渴望在社会上找到实现自我的平台来证明自己, 这种积极的状态能帮助毕业生较好的适应职场, 激发他们努力工作, 因此容易受到企业的青睐。

1.3 社会实践经验丰富

丰富的社会实践经验能让毕业生更快融入企业、适应岗位工作, 减少企业的培训成本, 因此企业普遍比较看重毕业生在校期间的社会实践经验。中山学院位于经济活跃的广东省中山市的市区, 市区社会兼职、实习机会较多, 加上学校很注重第二课堂的开展, 鼓励学生积极参加社会实践, 大部分学生都有丰富的社会兼职或实习的经验, 在实践中学生不仅将理论知识和实际工作相结合, 还更好的了解了自我和提升了自我。通过提早接触工作, 学生可以摸索自己的职业兴趣点, 明确今后就业的方向, 认清自己与职业要求之间的差距, 找到自己今后的努力方向, 并且对社会、就业和职业有了客观的认识, 这对学生在毕业后更快的融入社会和企业, 更好的适应工作岗位起着积极的作用。

1.4 家庭社会资源良好

在目前激烈的就业竞争中, 社会资源不足已经成为未就业大学生的一大求职短板。拥有良好社会资源的家庭, 能为其孩子提供较好的就业支持, 让其孩子有更多的锻炼和提升平台, 比如通过参加企业实习、社会活动等, 增加其实践经验, 提升就业竞争力, 为日后的就业打下一定的基础。独立学院因其生源的特殊性, 不少学生家长都有良好的社会资源, 作为家长, 带着望子成龙、望女成凤的期望, 一般都会通过自己的社会资源给孩子寻找一些参与实习和活动的机会, 助其为之后的就业做好铺垫。在大四面临毕业的时候, 有些学生能通过家庭获得一些有效的就业信息和就业帮助, 有些学生甚至不需要自己外出求职, 家庭通过社会资源就能帮其安排工作, 这样就提高了学生求职的效率和针对性。

2 劣势分析

2.1 专业理论知识不扎实

独立学院的录取分数线多在三本, 学生学习基础普遍较差, 学习热情不高, 缺少良好的学习习惯, 学习毅力不足, 平常热衷于搞课外活动, 精力比较分散, 加上对专业认识不清, 有些学生未能将专业知识的学习与将来的就业联系到一起, 加上有些学生片面的认为实践工作能力和专业理论知识无关, 对专业知识的学习重视不够, 上课听讲不认真, 课后学习精力投入也比较少, 部分学生虽然平常学习很努力, 考试成绩也比较好, 但实际上所学知识只能满足考试, 知识点掌握的并不透, 不具备解决专业问题的能力和技巧, 相对于一本和二本高校毕业生, 他们在找工作的过程中很多同学难以用扎实的专业基础知识来求得心仪的岗位, 这是部分毕业生在求职过程中存在的一大硬伤。

2.2 缺少职业规划, 自我定位不清晰

缺少职业生涯规划是当今大学生普遍存在的问题, 独立学院的学生表现的比较明显。这导致很多学生在大学期间学习目标不明确, 不知道学习是为了什么, 所以经常会有上课迟到、旷课、补考、沉迷电脑游戏或课余时间无所事事等不良现象, 缺少理想信念和精神追求的牵引导致不少学生在整个大学四年都处在迷茫的生活状态中, 有些学生想努力却又不知从何下手, 于是跟风做兼职、考证、考研、考公务员或出国, 在面临就业的时候又因为缺少明确的求职目标而盲目参加各种招聘会, 招聘会上简历的“海投”、面试中职业定位的不清晰让不少毕业生求职受挫。不清楚自己能做什么, 也没有明确的职业发展方向让不少毕业生在求职时容易左顾右盼, 遭到企业的质疑, 也难以有个良好的职业发展。

2.3 就业观念不合理, 求职技能不高

经调查发现, 受现在一些不良社会风气和家庭环境的影响, 有些学生的求职态度比较功利和自我, 在选择工作的时候不太会思考自己能为企业创造什么价值, 更多的会强调企业能否为其提供的良好的工作环境和优厚的经济报酬, 加上他们所读大学学费较高, 很多学生毕业后急于收回上学的经济成本, 认为自己毕业后的工作收入应该和上学学费成正比例, 于是很多学生都不愿意去待遇普通的基层工作岗位, 不屑于做基础性的工作, 甚至有些毕业生坚持要找“高大上”的工作岗位, 否则宁愿待业在家“啃老”, 这种好高骛远的求职态度, 再加上有些毕业生职业意识欠缺, 不重视求职技巧的提升, 不认真制作简历, 不懂如何推销自己, 不珍惜就业机会, 让他们在求职时难免碰壁。

2.4 职业素养和心里素质有待加强

现在的大学生都是90后了, 独生子女居多, 很多学生从小享受比较优越的生活环境, 是整个家庭甚至家族的中心, 在为人处事的时候显得比较自我, 过于关注个人利益, 对外界的依赖较强, 缺少合作意识和团队精神, 有时候做事缺少耐性, 遇到困难和挫折时容易退缩, 习惯于把失败归因于外界因素, 应对失败的方式比较消极和被动, 表现为有些学生一旦求职失败就对自己失去信心, 怀疑自己的能力, 不愿意再出去求职, 不从自身出发寻找失败的原因, 抱怨用人单位太挑剔, 要求太苛刻, 或者把找工作的事情交给父母和老师, 自己被动的等待安排。个别学生还因自己就读独立学院这样的“三本”院校产生自卑感, 自我认同感低, 在求职时缺少与他人竞争的勇气和自信, 这些问题的存在都会给求职者带来不良影响, 也不利于他们的整个职业生涯的发展。

3 总结及建议

就业是民生之本, 学生能否顺利就业不仅直接反映了学校的办学质量, 关系着学生的前途, 也关系着学校的未来发展和社会稳定。从以上分析可看出, 独立学院的毕业生优、劣势明显, 要做好他们的就业工作, 需要在明确其优势、劣势的前提下, 结合社会就业大环境, 利用学校、家庭、毕业生三方的力量, 做到扬长避短, 共同推进。对学校来说, 科学、系统的就业指导和心理辅导必不可少, 还应从低年级开始引导学生做好职业生涯规划, 将就业指导融入大学四年的教育教学中, 并应搭建更多实践平台帮助学生提升工作能力, 注重引导学生树立正确的就业观念;对毕业生来说, 应该客观认识自己, 结合自身特点明确职业目标, 珍惜各种平台来不断强化自己的能力特长, 增强自信心, 要有愿意从基层做起的心态, 并积极参加课外实习实践, 不断提升求职技能和职业素养;对家庭来说, 良好的家庭氛围有利于孩子健康成长, 家长应多关注孩子的身心协调发展, 放手让孩子参加各种锻炼, 并鼓励孩子勇于承担责任, 发挥好家庭对孩子成长成才的重要教育作用。

摘要：独立学院的学生有很多明显的特点, 结合学生特点来开展独立学院的就业工作很有必要。以电子科技大学中山学院为例, 从学生的角度分析了独立学院学生在就业时存在的优势和劣势, 为如何推动独立学院的就业工作提供参考。

关键词：独立学院,就业,优势,劣势

参考文献

[1]姚钦英, 王凤基.企业对高职大学生综合素质与技能需求调查及思考[J].高教论坛, 2010, 7 (7) .

[2]丹松梅, 李朝勇, 黄美棋.论民办高校大学生就业劣势及对策——以广东培正学院为例[J].湖北科技学院学报, 2013, (8) :33-8.

[3]明杏芬, 陈素红, 张西平.浅析独立学院毕业生就业优势[J].吉林省教育学院学报, 2010, (11) .

旅游电子商务优势劣势 篇3

1.利用交互式电子白板可以优化课堂结构，便于灵活实施教学过程 使用交互式电子白板能非常灵活地实施教学过程，它比普通的多媒体增加了好多实用的功能，并且这些功能是一般多媒体课件在教学所不具备的。①注解、编辑功能

使用交互式电子白板时，如在PPT课件或视频的播放过程中，需要做一定的讲解和文字的批注以完成教学，在以往的课前准备中，教师需要利用视频处理软件对所拍摄的视频进行文字的添加等处理，而利用交互式电子白板可以不加处理就可直接在上面标注或书写文字。使用交互式电子白板能随时灵活地引入多种类型的数字化信息资源，并可对多媒体素材进行灵活地编辑、展示和控制。②存储与回放功能

交互式电子白板系统的一大突出特点，即板书内容可以被存储下来。写在白板上的任何文字、画在白板上的任何图形或插入的任何内容都可以被保存，可供以后教学使用，或者与其他教师共享；也可以打印出来以印刷品方式分发给学生，供课后温习或作为复习资料。这样不仅提高了课堂效率，还能帮助学生课后实现知识的巩固。利用白板的回放功能，可对讲过的内容进行回顾复习，便于学生巩固以前的旧知识和内容，促进学生对新知识的学习。③放大、探照灯等功能

交互式电子白板中的某些工具例如放大、聚光灯、屏幕捕获等，可以对具体的细节内容进行放大、聚光灯照射、截取图像等，引起学生关注，贴近教学需求。白板的拉幕动能、隐藏功能可用来一次又一次地刺激学生回答问题，从而使知识和概念在演示中更加清晰明了，拓展了学生思考问题的角度和方式。通过充分调用电子白板的这些功能，可设计丰富的教学活动，通过对比、归纳、突出、梳理、回放等形式的应用，帮助学生理解、建构知识。④绘图功能

交互式电子白板拥有丰富的各学科工具、元件、仪器图，便于实验设计和学生参与到学习过程中。比如，在实物连线实验教学环节中，需要在白板上画出电路实验需要的仪器的时候，由于操作简单，学生都很有兴趣，踊跃参与。学生获得了一个实践参与的机会，充分体现了交互、参与的新课程理念。媒体功能的发挥很大程度上决定于教学策略的应用，教学策略也随着媒体技术的先进而拥有了更多的灵活性和有效性。

2.电子白板教学有利于调动学生学习的主动性和积极性并提高学习质量

课堂教学是最丰富的人与人的交互方式发生的场所之一，教师可以充分的利用语言、手势、目光接触等方式来引导课堂教学的进行。而传统多媒体课堂教学却要求教师必须死板的坐在讲台前面对计算机，使用键盘、鼠标等非人性化的方式来授课。应用交互式电子白板教学时，教师手中的一支白板感应笔，既是一支多功能笔，也是一个鼠标，由此打破了教师在使用多媒体课件教学时只能坐在电脑前使用鼠标的限制，给教师更多的发挥空间，使教学更加生动，加强了师生间思想的碰撞交流，教学效果事半功倍。在课堂中，师生情感和谐融洽正是学生上课专心听讲的前提，也是课堂效率能够提高的有力保证之一。

3.利用交互式电子白板便于课堂动态资源的生成和保存，为教学反思提供了平台

利用交互式电子白板授课完毕后，老师的话、视频、板书的内容、学生的发言等等，利用相应的软件都可以被系统自动记录下来，形成一个包含了课堂教学过程全貌的可重复利用的综合性文档，方便教师进行教学反思及总结；还可将这些文件作为教学资源发布到校园网上或教师的网页，学生们就可以下载进行知识的反馈复习；特别是如物理学科中有许多探究实验，这些实验需要学生设计探究方案，有些学生设计的方案是很有价值的课堂动态资源，这些资源可以直接或者间接的用于教学。

二、使用劣势 交互式电子白板教学是多媒体教学发展的新阶段，它的多功能性为教师授课和学生学习提供了崭新的舞台。它作为提高教学效率的辅助工具应用到教学过程中来已经取得了一定的成绩，获得了一些宝贵经验。但是它毕竟只是一种工具，一种协助师生教学相长的工具。完全依赖这种工具，只会使教学走入误区。目前交互式电子白板教学下存在以下误区。

1.教学复杂化

目前，许多教师没有把交互式电子白板当成黑板那样使用，而是把它复杂化为课件操作。总是花费大量时间提前做好电子白板课件，把情境提前输入到电子白板中，课堂上还是忙于操作课件。这样，教师们就从过去的黑板教学下课件操作的奴隶转变为电子白板教学下的课件操作奴隶，电子白板没有让教师从课件编辑、制作、操作中解放出来。

2.无视学生的自主性

交互式电子白板教学引入课堂后，可以更好地随机生成英语情境。然而很多教师并没有认识到它的这一优越性，总是忙于提前设置好情境，上课了不管合适不合适就将提前做好的拉过来用，无视学生的自主性。长此以往，会彻底让电子白板成为课堂的附属物，达不到积极的课堂效果。专家认为宏观层面的教学设计应从新课程理念出发，应该真正体现探究、合作、自主、体验的精神。信息技术与学科整合的交互式电子白板教学不是搬教材、不是搬教案，不是搬教参，而是要使电子白板如同纸和笔，真正成为学生的认知工具。

交互式电子白板在课堂教学功能与不足

交互式电子白板是一个集成了众多媒体教学功能的实用软件，体现了开发者的智慧，通过这样一套与硬件捆绑的软件，提供了许多让人耳目一新的功能，减轻了使用过程的复杂性，因而深受教师喜爱。其具有以下几个特点：①书写、注解、电子擦板功能；②绘画、图片功能；③重点凸显功能；④回放与资源功能。

交互式电子白板是一种融合了计算机技术、微电子技术与电子通信技术的人、机交互智能平台，教师在白板上的所有操作，都可以通过电磁感应反馈到计算机中，并投影在电子交互白板上，迅速实现人与白板、计算机、投影仪之间的信息交换。它的很多特点和功能，使它在教学中能发挥一些特别的作用。

1．方便教学，有效丰富了教学内容和信息量

在以往用课件授课的过程中，教师要走到主控台前操作计算机，机械地把课件内容展示给学生，教学过程显得不流畅，学生往往不能像预想的那样积极主动参与到教师精心设计的活动环节中去，课堂教学似乎失去了活力的源头。而用交互式电子白板授课的过程中，教师只需在白板地上点击需要的工具或图标，即可实现所需要的操作，且交互式电子白板自身的界面为教师提供了一个书写板书的空白区域，教师可以当黑板使用，顺应了教师的讲课习惯，使得授课很自如。又由于交互式电子白板系统与各种软件能很好地兼容，其自带资源库中存放有各学科的图片、活动挂图、音像资料、学科工具等，教师可以灵活方便地引用所需的信息资源和教学软件，极大地丰富了教学信息。

2．活跃课堂，有利于教学方式多样化

以往的多媒体课件主要用于教学资料演示，那种预先设计、高度结构化课件在演示过程中只能进行有限的切换，无法进行更改和标识，学生参与度很低。而交互式电子白板平台可以根据教学实际情况调用需要的素材，随时在书写、标记和计算机操作状态之间进行切换，根据需要灵活地进行编辑、组织、展示与控制，使教学的灵活性大大增加，学生有了更多到白板前展示、表现、练习和合作的机会，参与的积极性提高了，参与的方式更加多样了，更有利于培养学生的积极探索、主动建构的能力和意识，也有利于回归富有活力的课堂。白板的视觉效果还有利于吸引学生注意力，提高学生的学习兴趣。这些特点都为课堂上的师生互动、生生互动提供了技术上的便利，促进了以学生为主体的课堂的形成。

3．重点强化，便于突破重难点

交互式电子白板中的某些工具例如放大、批注、聚光灯、屏幕捕获等，可以对具体的细节内容进行放大、标注、聚光灯照射、截取图像等，引起学生关注，贴近教学需求。白板的拉幕动能、隐藏功能可用来一次又一次地刺激学生回答问题，从而使知识和概念在演示中更加清晰明了，拓展了学生思考问题的角度和方式。通过充分调用电子白板的这些功能，可设计丰富的教学活动，通过对比、归纳、突出、梳理、回放等形式的应用，帮助学生理解、建构知识。

4．及时反馈，便于教师调控教学

交互式电子白板自带的电子投票器，可用于课堂上组织学生回答选择题，计算机系统能迅速统计得出答题情况，便于教师根据答题的正确率了解学生掌握知识的情况，及时调整教学策略和教学内容。电子奖状也是白板系统自带的工具，当学生有好的表现时，获得一张新奇有趣的电子奖状，对他们是一种莫大的鼓舞。经过一个阶段的学习，可以统计出每个同学获得电子奖状的数量，作为对学生评价的一个方面，是一种客观科学的手段。

5．可以方便地储存教学内容，便于教师反思、分享，学生回顾复习

交互式电子白板可以将所有操作过程和结果都储存起来，便于形成个性化的授课纪录，成为教师的重要课程资源，帮助分析学生的思维过程，为今后的授课、反思提供参考。利用白板的回放功能，可对讲过的内容进行回顾复习，便于学生巩固以前的旧知识和内容，促进学生对新知识的学习。

在使用过程中，发现交互式电子白板有一些现象和问题，值得引起关注，进行必要的改观和调整。

1．对白板的使用方式单调，缺乏对白板功能的挖掘和利用

在很多课堂上，教师大多是频繁使用书写、切换、拉幕、图形拖拽等少数几个功能，这与传统的黑板+挂图基本相当，并未体现出白板的独特优势。相反，屏幕频繁切换，教学内容显得琐碎零乱，很少有教师注重对主干知识的梳理和回放，在学生脑海里很难留下对所学知识的深刻印象，会弱化学生对重点知识的掌握。另外，白板的很多功能如聚光灯、放大镜、批注等工具在强化要点方面的作用未得到充分发挥。在有些课堂上，缺乏白板与其他软件的整合，例如，在理科课程的授课环节中，有些比较抽象难懂的、需要带领学生分析的科学过程，很有必要用FLASH、几何画板或Authoware软件制作一个课件，在授课中进行无缝链接，生动形象地化解难点，但有的教师只用静止画面进行展示，大大削弱了效果。

2．对白板的使用时机有的不恰当，缺乏对时间和量的恰当把握

毋容置疑，课堂教学信息化是信息技术与学科课程教学整合的突破口，也是中小学教育信息化的核心。但无论技术多么先进，要与教学内容实现恰当结合，才能发挥信息技术的功效，真正起到画龙点睛的作用。有的课堂所用的白板技术手段与教学需要不适切，例如，课前为活跃气氛、调动学生兴趣放一段视频似乎成了一种授课套路，但有的视频材料在引发问题意识方面作用不大，或与本节课的核心知识联系并不密切，不恰当的展示，会给人一种喧宾夺主的感觉。因此在备课中，教师要认真分析教材，找到教学内容与教学素材的切入点，使技术的使用更具有针对性。

有的课堂从头到尾都在进行屏幕的频繁切换，完全摒弃了对传统黑板的适当使用，淡化了与其他教学方式的融合，学生关注白板的时间过长，易引起视觉疲劳，而且很快从感觉新奇到单调乏味，不利于教学效果的提高。

3．教学方式的转变流于形式，白板的功能发挥不充分

优势劣势作文 篇4

先说说做读书卡的步骤。首先，我要运用我的第一个优势――奇妙的想象力把卡片的形状设计出来，而且要新奇符合，如果要做“昆虫记”的摘录，就设计成昆虫图案的。想好图案就要上网找图片了。先找一个合意的图片印下来按轮轮廓剪下来找一张彩纸贴在后面，读书卡就“成形”了。最后，记完内容后运用我的优势之一―审美观，粘上一些贴纸，卡片就完成了。怎么样?ok吧!

接着，我教大家一个完成学校“第二课堂”或实践活动的好方法。第一，在老师讲要求是一定得认真听，听清老师要求;第二，在做作业时一定想好该怎么做，要怎么做;第三，遇到问题一定要虚心请教，不要爱面子。做到三个“一定”，你就会成功完成了。

先锋书店优势与劣势 篇5

在当下实体书店没落的大趋势下，可谓是异军突起，独树一帜，必定是有其自身独特的经营方式。下面以位于五台山的先锋书店为研究对象，分析它屹立不倒向前发展的原因以及其面临的问题。

先锋书店的优势分析

一、注重环境的打造。

五台山的先锋书店的前身是体育馆的地下车库，独特的坡度地形，使读者走进书店时有种积极向上的感觉，向前走也就是在向知识靠近，很好的契合了阅读提升自我的价值理念。该门店的室内设计曾获得过设计大奖，更是被媒体称为“中国最美书店”。除了整体环境的塑造，经营者更是贴心的为读者提供图书馆式的阅读环境。国内书店极少会为读者提供座位，书店阅读的读者往往坐在地上或靠在书架旁。先锋书店不仅为读者提供舒适的沙发椅，还有专门为读者留出来的读书台，先锋对读者十分用心。

二、发展文化创意产业。

门店内设立独立先锋创意馆，创意馆内售卖多种文化创意产品。与图书相关的笔记本、放图书，杂志用的藤篮、秉烛“夜”读的香烛、咖啡杯、艺术相框、纸质书架、雨伞、个性文化衫、手工玻璃，以及红色经典系列布包等。每样产品都十分精致，具有先锋特色，满足不同消费者的需求。先锋书店在全国有多家代生产厂家，实现设计生产销售的一体化，能有效的控制成本。创意馆的销售额占书店总销售额的20%，成为了书店利润的重要来源。

设立先锋艺术咖啡馆，为消费者提供咖啡、饮料及点心。在周末，细品咖啡，阅读书籍成了很多人眼中惬意的休闲方式。先锋书店中的咖啡馆胜在环境的享受。在星巴克等广受追捧的咖啡店内，在周末拥挤的人潮下，只怕是很难享受安静的午后。

成为传播文化艺术的平台，书店为机构或个人提供一个平台，举办新书发布会、读书交流会、电影赏析、音乐会、绘画展等文化艺术活动。不仅可以赚取一定的场地费，还可以增加书店的流量，提升人气。

三、充分利用网络平台。

当下实体书店没落的重要原因是网络书店低价格的冲击。民营书店的处境更为艰难，一大批书店倒下。先锋书店清醒的认识到这一点，因而充分利用网络，拓展销售渠道，将文化创意产品实现网上售卖，挖掘潜在的消费者。此外，先锋书店利用微信、微博、豆瓣等网络平台及时发布书店的活动信息，利用网络实现与消费者的即时沟通与交流。公共平台更是潜在消费者认识了解书店的一个途径，实现了书店的推广。

先锋书店的劣势分析：

一、图书分类不细致，搜寻成本过高。

走进五台山的先锋书店，映入眼帘的便是摆在书桌上的一堆堆书籍。如果你只是想随意的看一本书那倒罢了，可是要想真正找到一本书，却不得不花费大量的时间与精力。相比之下的大众书局，则采用电子化搜寻方式，让读者方便经济多了。虽然，先锋书店采用黄色的标牌将书籍分为历史、政治文化、法律、教育·心理学、设计、新闻传播、戏剧、建筑等，但每种类别的书籍仍毫无章法的堆排在一起，仍没有降低读者的搜寻成本。

二、创意馆的产品价格偏高。

创意馆的客流量很大，但多为在校大学生（南京大学离此书店较近）。在一个小时的观察中，我们发现最终走向结账台的，平均每10人之中仅有2～3人，而且多为白领阶层。其中的产品，例如：卡通发财马118元/只、印花的胶8元/卷、高温颜色釉花插98元/只、小皂石马58元/只等。这些产品的成本并不是很高，但售价却比普通的同类产品翻了一翻。对无收入的多数大学生而言，虽然可能很喜欢，但并不意味着他们愿意掏腰包来买这些并不实用的产品。

三、书籍按原价出售，销售量少，打折商品无人问津。

随着科学技术的进步，“三流”不断的融合与发展，电子图书，网络书店、对传统图书经营造成了巨大的冲击力。尽管部分读者可能在书店看到自己喜欢的书籍，但很可能他们仅在环境良好的书店里阅读，之后便可以在网上以较低的价格购买，绝大多数的学生类群体会进行网上购买，这无疑会降低书店书籍的销售量。

女性创业优势、劣势分析与对策 篇6

一、女性创业为促进就业作出了巨大贡献

经济理论和世界发展的实践都表明, 在一般情况下, 随着经济的发展和人均收入的提高, 劳动力在三次产业间的分布首先从第一产业向第二产业转移, 当人均收入水平进一步提高时, 劳动力又向第三产业转移。劳动力在三次产业间的分配状况为:第一产业逐渐减少, 第二产业先增加后减少, 第三产业逐渐增加, 这就是著名的配第—克拉克定律。按照这一规律, 第三产业将是增加就业的主要领域。在20世纪80年代世界经济活动总量中, 第三产业已超过了第一产业和第二产业之和, 取代了物质生产部门地位, 成为最强大、最广泛的经济部门。中国的就业现状也基本符合这一产业演化的一般趋势[3]。

中国女性创业虽然涉及各行各业, 但相对集中于第三产业。全球创业观察 (GEM) 2003《中国报告》指出, 中国女性创业者创办的企业往往是在零售业和服务行业, 而在建筑业和采矿业男性创业者的人数则是相对较多[4]。

二、女性创业的优势与劣势

(一) 女性创业的优势

1. 第三产业的不断发展, 为女性创业者提供了广阔天地。

中国的第三产业在20世纪80年代也得到了高速的发展, 增加值比重 (按当年价计算) 从1980年的21.4%上升到1990年的31.3%, 上升了9.9个百分点[4]。2008年12月国家统计局公布的最新经济普查结果表明, 2007年第三产业GDP的比重升至40.1%, 这个数字依然大大低于发达国家, 也低于或接近于发展中国家的一般水平。而在中国第三产业中, 总体技术水平落后, 服务效率和附加值不高, 造成中国第三产业从业人数较少。通过国际比较也能清楚地看到, 中国第三产业就业水平明显偏低。2007年, 中国第三产业就业比重为32.4%, 还不到当年全社会就业人口总数的1/3, 仍远远落后于发达国家, 很多发展中国家也达到40%以上, 而世界平均水平为50%, 这意味着中国第三产业的就业主渠道作用远未得到充分发挥尚有相当大的就业空间[5]。

2. 女性创业者的生理和心理特征更适合在第三产业创业。

女性创业之所以在行业上主要集中在第三产业, 主要是由于男性和女性的生理和心理特点所致。女性不同于男性的生理特点, 决定了女性在第三产业可以大显身手。

在美国, 荣获1981年度医学、生物学奖的斯佩里博士做过一个有名的实验。斯佩里博士切断患者的位于左右脑连接部的脑梁, 然后挡住其左视野, 在其右视野放上画或图形给患者看, 患者可以使用语言说明图形或画上的东西是什么。可是, 如果在左视野显示数字、文字、实物, 哪怕是读法很简单, 他也不能用语言说出它们的名称。通过实验, 人的左右脑分工情景越来越清楚了。左脑有理解语言的语言中枢, 而右脑有与之对应的接受音乐的音乐中枢。因为语言中枢在左脑, 所以左脑主要完成语言的、逻辑的、分析的、代数的思考认识和行为。而右脑则主要负责直观的、综合的、几何的、绘图的思考认识和行为。心理学的研究表明, 男性和女性的大脑结构与功能存在差异:女性的右脑比男性发达。所以女性观察细致、做事认真负责;感情细腻、富有同情心;富于幻想、想象力发达。所以, 女性在创业时的优势可以归纳为四个方面。一是思维缜密, 考虑周到。二是比较有亲和力。三是稳妥, 不冒进。四是坚持信用原则。这就决定了女性在如下行业里进行创业容易取得比男性更大的成就:一是流通部门, 包括商业饮食业、物资供销和仓储业;二是为生产和生活服务的部门, 包括居民服务业 (如服装造型设计、广告、音乐创作、摄影、花卉艺术、礼品包装、手工编结、美容、美发、丝网花编织、服饰店、金饰珠宝店、居家用品店、美容护肤店、花店等) 、旅游业、咨询信息服务业和各类技术服务业。三是为提高科学文化水平和居民素质服务的部门, 包括教育、文化、广播电视事业和社会福利事业 (幼儿园、居家照护、老人安养服务、家事服务) 等。

(二) 女性创业的劣势

任何事情都是辩证的和一分为二的, 女性的右脑比男性发达形成了女性在第三产业创业的诸多优势, 但是女性洞察力强、感情细腻、富有想象力的特点, 也决定了女性敏感、多疑、脆弱、烦躁、容易生气、唠叨、追求完美、不敢冒险、依赖性强、缺少竞争欲望等心理弱势, 这些弱点对女性创业是不利的。

1. 女性感情细腻的心理特征, 导致女性在创业时缺乏战略思考。

在进行创业时, 要想做大做强, 选对方向、选好项目是一个首要的问题, 所谓“财富是看出来的不是干出来的”即是此意。中国加入WTO之后, 在国际经济一体化步伐不断加快的今天, 要想选对方向和项目, 就必须对国际、国内的政治、经济、文化、社会消费趋向等宏观形势进行必要的分析, 从中发现商机, 顺势而为, 才能大有作为, 兵法上也说“谋时不如趁势”。但是, 由于女性感性细腻的特点, 她们读书、看电视的兴趣点, 往往在言情而不在政治、经济、军事和历史题材。这就决定了女性缺乏战略性思考, 导致中国女性创业层次比较低, 大企业少, 中小企业多;以简单劳动居多, 复杂劳动较少;科技含量高的少, 科技含量低的多;小打小闹的多, 独霸一方的企业商业巨子少。

2. 女性的依赖心理, 导致了婚姻家庭的不稳定。

在中国, 党和政府历来主张男女平等。早在1955年, 毛泽东就指出:“为了建设伟大的社会主义社会, 发动广大的妇女群众参加生产活动, 具有极大意义。在生产中, 必须实现男女同工同酬。真正的男女平等, 只有在整个社会的社会主义改造过程中才能实现。”[6]1992年全国人民代表大会通过并颁布了《中华人民共和国妇女权益保障法》, 这是中国第一部以妇女为主体, 全面保障妇女权益和促进性别平等的的基本法。

但是在社会现实中, 女性往往不把自己作为与男性平等的主体来看待。比如女性在征婚中对伴侣的要求常常自觉遵守如下潜规则:男性的学历不能低于自己、男性的年龄不能小于自己。婚后, 如果自己在能力、学历上超越了丈夫, 心里就会产生一些不平衡。如果在创业中取得了巨大的成功, 丈夫仍为“庶民”, 就很可能对丈夫冷嘲热讽, 日积月累, 丈夫往往经受不住如此的“羞辱”, 便离家出走。这又会影响到女性事业的进一步发展。

3. 传统文化中对“贤妻良母”诉求, 造成女性创业者的角色冲突。

在“物竞天择, 适者生存”的市场经济丛林时代, 竞争的激烈程度日趋加强, 男性创业者尚且面临着巨大的压力, 常常是“两眼一睁, 忙道熄灯”, 很难做到“事业家庭两全其美”, 何况女性创业者?由于女性创业者要与男性创业者同台竞技, 她们所面临的压力更大。

中国传统文化对女性“贤妻良母”的角色定位, 在女企业家的自我意识中仍然发挥着重要影响, 这首先表现在她们的家庭和事业的双赢理想。她们想成为一个好企业家, 同时也想成为一个好妻子、好母亲。为数不少的女企业家以“孩子有出息”和“家庭和睦”为自己最大的心愿。

三、对策与建议

鉴于女性在第三产业创业的独特优势和对经济增长、促进就业方面的巨大贡献, 考虑到女性创业所面临的较男性创业更大的压力和所遇到的矛盾, 全社会对女性创业都应该提供更多的支持, 推动女性创业的发展。

1.着力构建促进女性创业的政策体系。经验表明, 中小企业的健康发展要求政府有长期、系统的政策支持, 女性企业尤其如此。除了在信贷优惠、税收减免等方面为女性创业者开绿灯之外, 还要针对女性在创业过程中相对缺乏战略眼光的现实, 当女性的创业团队发展到一定规模, 政府有义务为其提供智囊服务。政府应组建由行业专家、优秀女企业家组成的女性创业智囊团, 对第三产业进行宏观研究, 为女性企业家提供战略咨询服务, 充分发挥政府的外脑作用, 作为建立“小政府, 大社会”的重要举措。

2.为女性创业者提供公共关系支持。创业是一个极具艰辛、风险极大而又复杂的过程, 涉及项目选择、选择供应商、营销管理、员工管理、财务管理、技术管理、公关服务等数不清的琐碎事务, 可谓是“麻雀虽小, 五脏俱全”, 创立并管理一家公司需要投人大量的时间和精力。可是, 每个人的时间和精力都是有限的, 要想做到事业与家庭的平衡, 难度可想而知。比如女性长时间工作或出差对家庭的影响, 疏于对家庭和孩子的照顾就可能会被问责, 而男性通常不会在这些问题上被问责。由于女性存在着“事业与家庭”的双重身份, 而且由于性别和心理因素的局限, 女性的社交活动受到很大限制, 所以, 女性在创业过程中遇到的困难和问题势必要比男性多得多, 对于女性的创业我们必须给予更多于男性的关注和支持。可否由各级妇联牵头, 组建一个隶属于妇联的女性创业公共关系部, 当女性在创业过程中遇到来自工商、税务等部门的阻力时, 给予必要的公关支持, 为女性创业提供优质的后续服务。

3.构建针对性强的女性创业培训教育体系。在培训体系构建上, 除了目前进行的技能培训之外, 还要针对女性的心理特点, 开发专项培训项目。因为家庭生活的和谐是众多女性追求的理想, 所以妇联要对女性创业者提供这方面的系列培训。一是帮助女性创业者树立正确的男女平等观念。由于建国之后一味强调男女平等, 忽略了女性对公公、婆婆应尽的义务和应承担的责任的教育, 不少女性婚后在处理与公婆的关系上, 常常显得专横和霸道, 伤了丈夫的心, 这在黄河以北地区表现得比较突出。所以在提倡男女平等的同时, 还要对女性创业者传授如何处理与公公、婆婆相处的道德与智慧;二是帮助女性创业者了解男性的心理特点。因为男性天生具有攻击性, 控制欲和权力欲都远较女性为强, 其外在表现就是爱面子, 对于一个男人来说最大的伤害莫过于妻子斥责他“没本事”, 所以作为女强人的妻子在丈夫的父母、家人、同事面前, 尤其要关照到丈夫的这种心理;三是对女性创业者进行如何教育子女的专项培训。在金钱至上、道德失衡、应试教育突出、孩子压力空前加大的今天, 把孩子培养成德才兼备的人, 是经营美满家庭的关键一环。政府要拨出专款, 由各级妇联借助社会力量, 对女性创业者及其家人进行教育子女的专项培训, 为她们解除后顾之忧。

4.加大宣传力度, 逐步改变以男性为主导的两性文化。创业女性应如何处理好事业和家庭的关系, 能否两全其美?中国妇女儿童事业发展中心发展部部长朱永祥说:“两全其美非常难。这样要求女性太苛刻, 也是不公平的。一个人的精力是有限的, 许多男性创业者把家务全扔给了女人, 创业也未必都成功。那么对一个女性, 既要求她成为成功的创业者或优秀的企业家, 又要求她相夫教子, 是温柔贤惠的妻子、合格的母亲和儿媳妇, 她能承受如此之重负吗?在现实生活中会有这样的女性, 但不具有普遍性。从创业女性家庭夫妻关系看, 矛盾比较普遍和突出, 大多数关系是失衡的。我们调查和分析过, 在100位创业女性中, 有60%以上是离婚和家庭不幸福的。在我们每年举办的论坛上, 有的女性企业家说到家庭, 就痛哭流涕。”[6]

朱永祥所讲的这种现象在社会上是普遍存在的, 使人感到很遗憾和无奈, 这不是出台一项政策和一个举措所能解决的。因为这里有深层次的文化原因以及心理因素。我们在对“大男子主义”说“不”, 对以男性为主导的两性文化说“不”, 解放思想, 重构以男女平等为基本点的新型两性文化的同时, 女性创业者也要扩大自己的视野, 不要事必躬亲, 要学会“用人”, 掌握“垂首而天下治”的本领。

参考文献

[1]高建, 姜彦福, 李习保, 等.全球创业观察中国报告———基于2005年数据的分析[M].北京:清华大学出版社, 2006.

[2]田明.河南:每年为女农民工提供2亿元~3亿元巾帼创业贷款[N].河南日报, 2009-02-20.

[3]石原.中国第三产业发展特征、影响因素及对建议的研究[D].重庆:重庆大学, 2008:5.

[4]姜彦福, 高建, 程源.全球创业观察2003中国及全球报告[M].北京:清华大学出版社, 2004.

[5]刘晶晶.中国第三产业结构变动与就业研究[D].北京:北京交通大学, 2009, (6) .

[6]中华全国妇女联合会.毛泽东主席论妇女[M].北京:人民出版社, 1978.

浅析网络广告优势与劣势 篇7

班级：1106班

姓名：杨长江

学号：2011101030645

网络广告的发展趋势

网络广告发起于1994年的美国。当年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired,其主页上开始有十几个客户的广告。这是广告史上里程碑式的一个标志，同时也让网络开发商与服务商看到了一条光明的道路。在信息经济高速发展的现代化信息社会里，网络广告以其快速的传播性、新颖的创意理念、便利的交互式模式逐步占领市场。广告大师李奥贝纳曾说：“占领市场必须先占领消费者的心灵。”而网络广告正是一种从广告到营销再到产品本身而逐渐占领消费者市场的一种手段。据新华网统计，2009年上半年美国网上广告收入达到10亿美元，英国网上广告收入将近5亿美元。而中国计划在2004-2008年期间投入10-20亿元人民币，开发100款高质量的网络游戏。这都说明了网络广告已逐步深入大众化生活。网络广告正以崭新的面貌呈现在消费者面前，给人以视觉和精神上的冲击，并给商家带来了潜在的商机和严峻的挑战。

网络广告走向实效是市场的必然选择。传统广告如脑白金的广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，再如耐克的广告语“一切皆有可能”，以通俗易懂的广告语创意给商家带来了意想不到的利润。而房屋出租信息，中介信息，工作培训信息、超市物价信息等广告一般都由报纸刊登出来从而走进大众生活。相比之下，网络广告更具魅力。

网络广告的特点是借助于网络这个平台，也称之为第四媒体。网络的变动是大家有目共睹的，发展的速度以及影响的层面是相当快及广的。因此，也决定了网络广告的特点诸多，其中主要特点和优势体现在：

1，网络广告是多维性的。网络广告载体基本上是多媒体和超文本文件格式，客户可以针对自己的兴趣爱好，了解特定广告更详细的信息，这样就能使消费者很好地体验的产品、服务和品牌。换句话说，网络广告综合了声音、图像等众多形式，大大提高了网络广告效果。

2，网络广告是互动和具有一定深度的。网络广告的交互性很强。互动是网络媒体最大的优势，它有别于传统媒体的信息。用户可以通过直接在线广告的形式来填写并提交相关信息，厂商总是能得到有价值的信息，从而进一步减少用户和广告商的距离。

3，网络广告可以追踪和测量广告的效果。通过监控广告点击率，广告商能查明有多少人看了广告，许多人感兴趣的广告是什么，从而进一步了解了广告的详细信息。因此，相对于其他形式的广告，网络广告能更好的跟踪广告观众的反应，及时了解用户和潜在的用户。

4，网络广告突破了时空的限制。通过国际互联网，网络广告可以24 小时不停的将信息传播到世界的每一个角落。只要有互联网接入，任何人在任何地方均可浏览。这是传统媒体不能实现的。

不仅如此，随着科技的进步和行业的整体不断成熟，网络广告还有以下的发展优势

1.成本低廉，传播迅速，定向准确。网络广告的成本有千人印象成本、每点击成、每行动成本三种计算方式。它不需要大量的人力物力来宣传、可以充分利用Internet的广泛传播性，把目标准确地指向所属消费者。例如淘宝网，你可以免费在上面开店，消费者可以通过搜索引擎来迅速定位所需要的商品。而广告的定向直指该年龄阶段的消费者。这是网络广告所拥有的基本优势。2.制作周期短，修改方便，消费透明。一个好的网络广告，需要一些专业的人员进行网页维护和修改。如果广告有不适合之处，技术维护人员可以在较短的时间内在网页后台直接修改并且快速发布。网站广告后台可以迅速统计出消费的人数，次数，金额数，使商家对销售情况了如指掌，便于长远投资。3.网络与广告融合，实现了更强大的交互性。如广告可以通过电邮方式直接投递到消费者的邮箱。消费者同样可以通过在线填写调查问卷或者参与一些营销活动，与商家所推出的广告形成互动模式。便于了产品接近消费群，使投资者快速了解消费者的情况。

即便发展迅速的网络广告优势突出，深受各广告商的青睐，但是，相对于还未发展成熟的网络广告整体市场情况来看，网络广告还是存在不少的的发展劣势：

1.竞争激烈，且目标消费群局限。网络广告在各式传统广告的夹缝中生存，如电视广告、车身广告、报刊杂志广告等。传统的广告有其夸张性和直白性，以通俗易懂的语言和快捷的消费方式使人信服。而网络广告创建时间短，推销的产品只能看，不能当场试用，因此消费者大多为30岁以下顾客。这对于产品的远期推广极为不利。

2.安全隐患大，网络法律体系不健全导致信服度低。网络病毒的横行、大量垃圾广告的蔓延、网络黑客盗取消费者网上银行密码等，降低了消费者对网络广告的信服力度。而出现了一些需要维权的问题，我国又无法律可依。进而滞留了网络广告的长远发展。3.网络广告文化差异大。中国广告以集体主义为价值取向，如陈慧琳代言的美心月饼广告，广告语为：“将最好，给最好。”在互联网上利用网络视频方式，将一家人温馨吃月饼场景和给父亲送月饼场景将中国传统孝道融合进来。从而升华了月饼广告的内涵。而西方广告体现的是以个人为重心的价值取向。如耐克的篮球鞋广告片《恐惧斗室》一名篮球运动员进入一个五层高的建筑，逐层挑战中国对手，直到取得胜利。因违反了《广播电视广告播放管理暂行办法》于2004年12月3日被国家广电总局叫停。

4．垃圾广告。近年来随着网络广告的快速发展，网络用户不再是主动接受广告而是被动的接受，大部分不是出名的网站往往利用客户点击网站随着便伴随着网络广告的弹出，以增加网络广告的点击率。还有更恶劣的，例如今年的网络大事件，腾讯大战360事件，在这段期间凡是电脑上装有QQ或者是360软件的客户，电脑上时不时会被强制性弹出互相攻击言语的广告，将客户作为互相打击对方的工具，给用户带来不要的困扰。

伴随着中国经济的快速发展，中国的网络广告市场也经历了由小到大、迅速发展的过程，网络广告业已经成为中国社会经济有重要影响的行业，以网络为依托的网络广告大发展是挡不住的潮流，未来网络广告将有以下发展趋势：

在整体经济形势持续走低的环境下，企业主广泛以谨慎的紧缩政策应对；而融资形势的困难迫使企业必须增加营收以自救。因此在投入相对减少，但同时需注重营销效果的情况下，网络媒体的高性价比优势对广告主而言更具吸引力。

1、搜索引擎成最具广告投放价值平台

包括百度、谷歌在内的搜索引擎营销平台，由于其广告的精准投放、投放费用相对低廉，以及广告效果的评价较高，使其在性价比、效果评价等方面具有较强的竞争优势，因此成为业内人士眼中最具广告投放价值的网络平台。

同时，垂直媒体网站和综合门户网站也受到业内人士青睐，根据艾瑞咨询公司调查数据显示，其选择比例分别达到21.6%和17.1%，分列二、三位。

2、未来一年广告预算小幅缩减

根据调研数据显示，在经济危机的大环境下，60%的业内人士认为未来一年广告主广告预算将缩减，但幅度不大；也有16.1%的业内人士较为悲观，认为预算会大幅缩减。而认为广告主会增加预算的比例只有16.1%。

在经济危机前景不明的形势下，大部分业内人士对未来一年广告投放趋势态度谨慎乐观。同时在经济环境持续低迷、消费需求逐步紧缩的形势下，企业在施行紧缩战略的同时，更需要考虑的是如何做好市场营销，以有效增加营收、抵御寒冬。

3、经济危机较多影响中小广告主

根据网络调研数据显示，有59.7%的受调查人士认为，经济危机将对中小广告主影响最大。主要原因在于，整体而言中小企业相对于大型企业抵抗经济寒流的能力较低：在市场需求增势放缓导致营收缩水，信贷、投资紧缩的情况下，其融资能力要逊于大型企业，因此在成本支出上可能会采取更加谨慎的战略，对其营销投放影响较大。

4、不同行业网络广告将会出现差异，金融、地产和交通将缩减投放

业内人士对未来一年不同行业网络广告投放趋势的预期差异较大。其中，更多受调查人员认为快速消费品类、网络服务类、通讯服务类和IT产品类将会增加广告投放；而受经济危机影响较大的房产、金融和交通领域网络广告投放将有所降低。

经济危机对各行业产生的影响有所区别，目前对金融、地产、交通等行业的负面影响较大，以上各领域在未来可能会采取更加深入的紧缩战略，从而影响其营销费用的投放。

网络广告最大的特点就在于它的定向性，网络广告不仅可以面对所有网络用户，而且可以根据受众用户确定广告目标市场，例如，生产化妆品的企业，其广告主要定位于女士，因此可将企业的网络广告投放到与妇女相关的网站上。这样通过网络，就可以把适当的信息在适当的时间发送给适当的人，实现广告的定向。从营销的角度来看，这是一种一对一的理想营销方式，它使可能成为买主的用户与有价值的信息之间实现了匹配。网络广告的优势还在于它可以给受众选择的余地，如价格、购买渠道等，一旦受众对广告产品或服务产生兴趣，他们就可以进一步点击以了解更多的情况，还可以直接利用电子邮件进行线上定购，并通过划拨电汇方式付款，由企业通过邮寄或送货上门进行货物交割，不会出现其他广告常有的“脱节”现象。

随着中国网络广告规模的逐年扩大，多种多样的网络广告形式也在蓬勃发展。常见的网络广告形式有以下几种普通网幅广告、普通按钮广告、页面悬浮广告、鼠标响应网页网幅广告、鼠标响应网页悬浮广告、弹出窗口广告、网上视频广告、网上流媒体广告、网上声音广告、QQ上线弹出广告、QQ对话框网幅广告、电子邮件广告等等，在文字、图片、音频乃至视频上的表现形式各具特色，已经表现出充分的生动性和多样性。现在，诸如流媒体、VRML等网络视频技术的发展，为网络广告技术的发展提供了技术上的保障，随着互联网技术的发展及宽带技术水平的提高，网络广告的表现形式也越来越丰富。未来，富媒体广告、网络游戏植入式广告将越来越受到广告主的青睐。

1、网络广告将与传统主流媒体合作，整合传播

随着宽带网络的发展，宽带网络对网络广告的容量限制不复存在，网络广告也可以参照电视广告的模式进行制作。目前公认的观点是，随着宽带网的普及，以流媒体技术为核心的网络视频服务将会成为下一个主要的网络广告载体。将电视广告和网络视频广告融合，即将网络视频广告作为电视广告的一部分，一前一后互为补充，寻求最佳的传播效果，也是未来网络广告的发展趋势之一。IT、汽车、消费电子等产业正在将更多经费投放到网络广告中，并与其他广告形式整合传播，这样的方式在未来将受到越来越多产业的青睐，以期产生联动效果。

2、网络广告市场监管将更加规范化，减少安全隐患

网络广告的法制建设将进一步加，在未来，随着网络广告的日益重要，国家对网络广告市场的监管力度将会加大。目前网络虚假广告、欺诈广告较多，如“免费赠品”式广告、“投资机会”式广告、“免费浏览软件”式广告及“免费电子邮件”式广告等欺诈形式层出不穷，严重影响了网络广告的声誉，造成部分用户对网络广告失去信心。同时，在网络中广告主、网络广告经营者及网络媒体经营者的责任难以划清。因此，完善现有相关法律法规，拓展新的立法领域至关重要。针对目前网络广告中存在的一些问题，将会有健全的网络广告管理法律体系产生，网络监管机构和网络交易制度也将更加规范。另外，从网站本身，网络广告管理也趋向规范化和完善化，网站人员的素质、管理经验都将进一步加强，同时打击木马盗号病毒。

对于网络广告当前发展出现的情况，我们不能视而不见，对于我们每一个参与网络广告的受众来说都是相关的，因此，我们必须对此发展情况作出对策 第一、健全、普及网络法律体系。我们法律体系急需出台一系列具体的关于网络维权的法律政策，减少垃圾广告的流出。同时要增强消费者维权意识，打击不法利用广告行骗的犯罪分子，利用社会监督力量，加强社会监管机制。

第二、传播者要有责任意识。广告负载着民族形象，必须脱离低级、庸俗。要符合各个国家的民族形象同时利于消费者的身心健康，给人以享受。不强制性弹出广告，强制性广告要征求用户意见，不随便弹出，已防止给用户带来不利影响。

第三、完善价格机制。网络广告需要以最低的成本为商家赚取最大的利益。而现行的网络广告多而复杂，没有一个完善的体系进行资源优化配置。造成了很多不必要的浪费。因此必须制定一个明确的价格机制，从而规范网络广告市场和网络产品市场。