策划学原理复习材料（精选3篇）
策划学原理复习材料 篇1
第一章
策划学与策划概述
1、策划学起源于哪个国家？
（策划经济学理论的奠基人，策划学学科的系统构建者——吴粲(can)认为：
策划学是：——起源于我国
2、策划学起源的背景？
策划学起源于20世纪80年代改革开放之初；
是我国改革开放后实行自由竞争带来的产物；
3、策划学主要代表人物及派系 点子策划学、何阳 新闻策划学、王志纲 创意策划学、陈放
整合策划学、吴粲(can)广告策划学、叶茂中 CIS形象策划学、余阳明 营销策划学、卢泰宏
4、两大派系：实战派、学院派
5、社会上对策划学的认识？
一方面过分吹嘘、一方面认为难登大雅之堂、一方面欢迎与真正需要
6、策划学与广告学、公关学、营销学的共同点是什么？
都是围绕着市场展开研究的；
7、李通平所认为的策划含义是什么？
策划是人类运用脑力的理性活动，是一种思维活动和智力活动，属脑力劳动„„就是人们认识、分析、判断、推理、预测、构思、想象、设计、运筹规划的过程
8、策划过程说，认为策划是一种：谋略谋划过程、信息处理过程、构思、想象、规划运筹过程；
9、策划方案说认为，策划通常要做成：策划方案、可执行方案、最佳方案
10、策划和点子的区别？ 点子：只是一个“点”；
策划：是一个“面”或“体”； 点子：是策划中的一个环节；
策划：是一个整体的、系统的过程；
11、按照不同领域不同行业，策划可划分为哪些？
政治策划、经济策划、军事策划、文化策划
体育策划、影视策划、活动策划、商业策划等； 第二章
策划目标与战略原理
1、目标的含义？
根据组织的使命而提出的组织在一定时期内所要达到的预期成果
2、目标是策划的起点
3、根据目标类型、阶段、规模、结果等又可分为：
总目标、长期目标、近期目标、即时目标
远期目标（长期目标）、近期目标
年度目标、季度目标、月份目标
宏观目标、中观目标、微观目标
有效目标、备用目标、最优目标、满意目标CIS目标、组织文化目标、CS目标、促销目标
4、战略目标？
是一种宏观目标，是对全局的一种总体设想，具有宏观、稳定、长期、全面的特点；
5、目标战略？
围绕目标所采取的一系列的战略
6、战略的含义？
战略是泛指统领性的、全局性的、左右胜败的谋略、方案和对策
7、战略的特点？
方向性、全局性、预见性、谋略性
8、企业战略的类型：
增长型战略——扩张、发展 稳定型战略——大致
不变 紧缩型战略——收缩、撤出 进攻型战略——主动
挑战 防御型战略——降低
攻击 混合型战略——多种
使用 第三章 信息原理
1、信息含义？
信息：由意义和符号组成，是对客观世界中各种事物的变化和特征的反映。
2、信息特点？ 传载性、共享性
3、信息的传载性如何理解？
信息传递不受时空限制；信息可多次传递、重复使用；可在传递中复制、但不会因 传递而消失；但信息的传递却有时效性
4、非事实信息？事实信息？非对称信息？对称信息？
非事实信息：与事物存在的本质信息有偏差，或某种信息由完全封闭到逐步公开，还未到达事实的真相，称之为非事实信息。（如小清河初始策划）
事实信息：事物存在的本质信息或某种信息由完全封闭到逐步公开，最终达到事实的真相，称之为事实信息。
非对称信息：信息影响、接受的是相互两方，双方掌握的信息量不相等，称为非对称信息；
对称信息：信息影响、接受的是相互两方，双方掌握的信息量相等，称为对称信息；
5、信息时间滞后的含义？
信息时间滞后：从非事实信息向事实信息，从非对称信息向对称信息的发展，存在一个时间过程，我们称这一过程为信息时间滞后
6、按广告诉求目的划分
（1）以推销商品为目的的广告
（2）以树立企业形象为目的的广告
（3）以建立观念为目的的广告
7、按广告诉求方式划分（1）理性诉求广告（2）感性诉求广告
8、广告策划书包括通常包括哪四个部分？
标题、正文、署名、附件等四部分
9、对广告受众信息调查的内容有哪些？
公众对企业认知评价调查与分析
公众对企业产品质量评价调查与分析 公众对产品性能评价调查与分析
公众对产品价格评价调查与分析
公众对产品包装等的评价调查与分析
10、对本企业广告在竞争中的地位分析信息调查的内容有哪些？
本企业竞争对手比较与分析
本企业和竞争对手以往广告活动概括分析
本企业和竞争对手以往广告目标市场策略分析
本企业和竞争对手以往广告诉求策略分析
本企业和竞争对手以往广告表现策略
本企业和竞争对手以往广告媒介策略
11、营销市场策划信息调研的内容大致分为哪五个部分？ A、整个产品在市场的规模 B、竞争品牌市场信息调查
K、公司产品优劣与竞争品牌之间优劣对比分析。L、消费者群体市场信息调查
M、公司近年产品的财务损益分析 第四章 形象策划与品牌策划原理
1、CI形象系统构成？
VI：是 Visual Identity的缩写:视觉形象识别
或者VIS： Visual Identity System：视觉形象识别
2、品牌包括哪两个部分？
直接载体、间接载体
3、文字、图案、图形、符号等属于直接载体；
品牌文化、品牌理念、品牌质量、品牌服务、品牌个性、品牌属性、品牌价值等属于间接载体；
4、品牌名称：是指品牌中用语言称谓表达的部分
5、品牌标记：是指品牌可以被识别、认识，但不能用语言称谓表达的部分
6、品牌文化：是指品牌在经营中逐步形成的文化积淀，代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。
7、品牌属性：是指某些商品的特定属性。
8、品牌价值：品牌是多种价值认同的集合体，是情感价值、使用价值、心理价值等多种价值的集合体。
9、品牌个性：是品牌所拥有的人性特色、人格品质。
10、形象策划的含义？
形象策划是指调查基础上，运用已有知识、经验，发挥想象力、创造力，塑造良好形象的过程。
11、品牌策划类型有哪些？
单一品牌、个别品牌、统一品牌、品牌扩展、品牌延伸、多品牌、新品牌、合作品牌
12、品牌定位是什么？
是在目标消费者心中占据一个独具价值地位的过程，通过设计宣传，在目标顾客心中形成该品牌的独特位置。
第五章 危机策划原理
1、从企业来看，危机的含义是什么？
从企业来看，主要指企业在运营过程中，因宏观大环境的突然变化(如国家标准、行业问题的暴露)以及企业在经营的过程中没有按照规范进行生产运营，所引发的一系列危害企业的行为。
2、危机的特点是什么？
破坏性、紧迫性、意外性、突然性
3、处理危机时，如何做好与媒体的沟通与策划？
客观尊重事实、态度诚恳、拿出最负责任的态度与事实行动迅速对事件做出处理的基础上；把与媒体的沟通，上升到一个战略高度；迅速做出反应；
4、公共关系三要素：组织、公众、传播
公共关系五要素：组织、公众、传播、形象、利益
5、公共关系与人际关系联系与区别？
公共关系主体是组织，人际关系主体是个人；
公共关系客体是公众，人际关系客体是私人关系；
公共关系是一种组织管理，人际关系是个人交际技巧；
6、公共关系策划过程
确定目标战略、选定目标公众、确定公关主题、编制行动方案、确定经费预算、评点公关成效
第六章 策划与设计原理
1、平面设计的含义？
主要是指在二度空间范围之内以轮廓线划分图与底之间的界限的设计。
2、平面设计类型？
海报设计、书籍设计
画册设计、刊物设计
标志设计(logo设计)
样本设计、吉祥物设计、艺术字设计
展板设计、指示牌设计
证卡设计、名片设计
展架设计、店面门头设计
平面媒体广告设计、车体广告设计
POP设计、网页设计、包装设计、VI设计、UI设计、信封上的图案及文字设计、盘面设计、DM广告设计、易拉宝版面设计等
3、空间设计的类型：
城市空间设计
室内空间设计
建筑空间设计
商业服务业空间设计
竖向空间设计
分割或零散空间设计
4、广告设计的材料有哪几类？
文字语言、听觉材料、视觉材料
5、视觉材料主要包括哪几种类型？
线条、形状、空间、明暗、光影、色彩、质感、图形
6、听觉材料主要包括哪几类？
音符、节奏、旋律
7、平面广告文案通常包括哪5个组成部分？
广告标题、广告正文、广告随文、广告画中被忽视的文字、产品包装上的文字
8、平面广告文案中文字设计的基本要求是什么？
可读性、功能性、艺术性
9、平面广告中文案中文字编排形式的要求是什么？
最简洁、最精练、最具渗透力
10、平面广告中文案中文字编排形式的基本方法是什么？
左右齐平、左齐或右齐、上下分段编排、左行右齐、右行左齐、动势排列
11、图形有哪几种类型？
卡通动漫图形、手绘图形、摄影图形、数码图形、涂鸦图形
12、广告设计中图形与文字编排的方法有哪些？
位置编排、全景或背景编排、动势编排
13、电视广告脚本由哪两部分构成？
电视广告脚本构成：包括脚本内容和脚本形式
14、广播广告脚本主要包括哪些内容？
客户
产品
媒介
描述（长度和广告类型）
播出时间
脚本主题
脚本陈述
15、脚本内容的含义是什么？
脚本内容：就是广告创作者（编剧）按照广告主的意图，所要传达的商品、服务或企业信息，以及创作者对这些信息的认识、评价或主观意念（观念、主张、希望等）。
16、会展设计
（1）会展展示总体设计主要包括哪几个方面？
整体结构、整体空间、整体形象（2）会展照明设计应注意的方面？
常用照明光源和光学材料、发光体与受光体、照明方式、照明的方法、照明的类型、展品配光方式
（3）会展展示设计的尺度包括哪几个方面？
展示中的基本尺度、人体测量与基本数值、人体的静态与动态尺寸（4）会展展厅陈列厅布局的方法主要有哪几种？
临墙布置法、中心布置法、散点布置法、网格布置法、混合布置法（5）会展展厅或陈列区常见的布局形状主要有哪些？
常见的有：正方形、长方形、圆形、半圆形、三角形、扇形、六角形、八角形、弧形等（6）会展展厅参观通道主要由哪几个因素决定？
由参观路线、观众数量、展厅面积、展品内容等因素决定（7）会展展厅参观通道主要由哪两种构成？
主通道、次通道
（8）会展展示设备主要有哪些？
展台、展柜、展架、展板、展墙、辅助展具（9）会展展位道具有哪些类型？
——按材料分：有木材为主的展示道具、以金属为主的展示道具；以人工合成材料为主的展示道具；以软性材料为主的展示道具；
——按结构分：有梁架类、网架类、积木类、帐篷类、充气类、框架类、橱柜类、屏障类、台座类、装饰织物类、五金零件类等
——按形式分：有展板、展台、展柜、展架（大或小型）、展箱、展墙、橱柜、屏障、屏风、内部家具式道具、展览用家具、栅柱、标签、台座、装饰、POP广告、小支架、灯箱、标识、导视系统
第七章 创意思维原理
1、思维过程：分析、综合、比较、抽象、概括
2、思维基本特征：间接性、抽象性、概括性
3、思维的形式：形象思维、抽象逻辑思维、再造性思维、创造性思维、发散思维、聚敛思维、空间思维、时间思维、辨证思维
4、创意过程大致有6个，分别是哪6个？ A、收集原始资料（信息）B、整理、理解所收集的资料 C、认真研究所有资料 D、放开题目
放松自己 E、创意出现
F、对冥发创意进行细致修改、补充、锤炼和提高
5、创意头脑风暴法：
该法，又称智力激励法、BS法。
6、创意头脑风暴法，又包括：奥斯本智力激励法、默写式智力激励法、卡片式智力激励法
7、创意智力激励法：是一种通过会议的形式，让所有参加者在自由愉快、畅所欲言的气氛中，自由交换想法和点子，并以此激励与会者创意与灵感，以产生更多创意的方法。
8、创意智力激励法的五大原则： ——禁止评论他人构想的好坏 ——最狂妄的想象是最受欢迎的 ——重量不重质
——鼓励利用别人的灵感加以想象、变化、组合等以激发更多更新的灵感； ——不准参加者私下交流
9、创意的三境界是什么？ 癫狂、沉思、内觉
10、设问创新创意法，又叫什么方法？——5W2H法 Why——为什么需要创新？ What——创新的对象是什么？ Where——从什么地方着手创新？ Who——什么人来承担创新任务？ When——什么时候完成创新？ How——用什么方法进行创新？ How much——创新需要多少成本
10、创意六顶思考帽法？
白帽：陈述问题
绿帽：解决问题 黄帽：列举优点 黑帽：列举缺点 红帽：直觉判断 蓝帽：得出方案
11、电视专题片与纪录片在镜头表现上的差异是什么？
纪录片：强调真实再现；用长焦镜头
专题片：可采用远焦、重叠等多种表现手法
12、电视专题片与纪录片在表现时段上的差异是什么？
纪录片：表现的是现在时
专题片：可表现过去时、现在时、将来时
13、电视专题片与纪录片最突出的特性各是什么？
纪录片：真实性是第一位的；
专题片：艺术性是第一位的； 第八章 营销策划原理
1、市场营销：是为了实现个人和机构的目标交换，而规划和实施理念、产品、服务、构思、定价、促销和配销的过程。
2、市场营销发展历程的五个阶段是什么？
以产供销、强制推销、市场为导向、市场细分、市场营销组合 3、4P理论？
产品、价格、地点、促销 4、6P理论？
4P理论+政治力量+公共关系 5、10P理论？
=6P理论+市场研究+市场细分+目标优选+市场定位 6、4C理论？
消费者的需求与欲望、成本、便利性、沟通 7、4R理论？
关联、反应、关系、回报
8、关联：是指企业以种种方式在供需之间形成价值链，与顾客建立长期的、较为固定的互需、互助、互求的关联关系；
9、反应：是指市场反应速度，指企业对瞬息多变的顾客需求变化迅速作出反应，快速满足顾客需求的营销策略与能力
10、策划界限原理主要指哪三种界限？
初级界限、策划中级界限、策划高级界限
11、倍数效应原理：是指产品的知名度、赞誉度以不成规律的倍数，在受众中传递，逐步扩大影响，为受众逐渐接受，并且越往后传递的速度就越快，传递的范围就越广，由此，我们称之为倍数效应原理。
12“倍数效应”的两种“增速”手段或“影响”形式是什么？
口碑效应、群体影响
13、界限原理与倍数效应原理关系？
界限原理中存在着倍数效应；
倍数效应在不同界限中，表现的作用和效果
后面的界限中，倍数效应则更明显；
14、稀缺市场原理：是指以追求稀缺产品为目的的市场营销策划行为。
15、互动效应原理：通过媒介的互动影响才能达到策划的最大或最佳效果，叫互动效应原理。
16、聚众效应：又称为“择多原则”：就是消费者愿意在更多的同类商品中比较以后再选择购买。
17、分散效应原理：又称为“择近原则”、或“偷懒”原则，就是与聚众相对，避免同类商家或产品聚在一起。
18、名人效应原理：就是指在策划运行中，运用名人产生的效应来达到某种促销目的。
19、明星效应原理：就是指在策划运行中，往往运用名人产生效应，而名人中，又往往用到较多的明星，以运用明星产生的效应，来达到某种促销目的，称为明星效应。20、名人效应产生的两个过程和途径是什么？
第一过程：某名人的知名度→某种商品
第二过程：某名人的知名度→某名人的美誉度→某种商品
21、根据知名度与美誉度的关系，可将名人分为三种： 良好效果人物：名人的美誉度
〓名人知名度 一般效果人物：名人的美誉度
＜名人知名度 副作用效果人物：名人的美誉度 ＜名人知名度
22、根据营销策划在企业当中的组织或职责，可将其分为哪三种形式？ 部门隶属型、部门并列型、分公司型
23、根据营销策划在企业当中的组织或职责，可将其分为哪三种形式？ 部门隶属型、部门并列型、分公司型
24、营销策划的类型？
根据策划活动承担者划分：内部自行策划、委托外部策划、内外协作策划
根据所策划的营销活动是否以直接营利为目的划分：营利性策划、非营利性策划 根据策划活动涉及营销活动的范围划分：综合策划、项目策划 根据策划者人数划分：个人策划、组织策划
根据营销业态来分：特许经营业态策划、超市策划、百货商店策划、专营店策划、购物中心策划、仓储式营销业态策划
还可分为：知识营销策划、文化营销策划、绿色营销策划、体验营销策划、深度营销策划、一对一营销策划、直销策划、关系营销策划、整合营销策划、渠道营销策划、分时度假营销策划、巡展营销策划、包含有营销内容的策划
25、不管是个人策划，还是组织策划，作为营销策划人其基本素质应有哪些？
专业知识、渊博知识、受教育程度、丰富阅历、灵活头脑、奇特思维、超人想象力、严密操作力、健康心态（如承受力、忍耐力和等待力等）、非凡文采、敏锐的信息捕捉能力等；沟通能力、谈判能力、口才、逻辑思维能力、强记忆能力
26、特许经营？
特许经营就是指特许人将自己拥有的商标、商号、产品、专利、专有技 术、经营模式等以合同的形式授予受许人使用，受许人按合同规定，在特许人统一的业务模式下从事经营活动，并向特许人支付相应的费用；
27、体验营销策划：是由企业营销活动为消费者在其购买前与购买后所提供的一些刺激）的个别事件
28、体验式营销特点？ 关注顾客的体验；
以体验为导向设计、制作和销售你的产品； 关注体验消费的情景； 体验要有一个主题；
体验方式、内容、形式多种多样； 需要创意策划
29、深度营销策划的要求是什么？
让顾客参与企业的营销管理，给顾客提供无限的关怀； 与顾客建立长期的合作性伙伴关系； 保持顾客长久的品牌忠诚；
30、世界直销联盟定义的直销含义是什么？
直销是指以面对面且非定点之方式，销售商品和服务，直销者绕过传统批发商或零售通路，直接从顾客接收订单。
31、新型直销的要求？
产品要真正好；
直销更要做好服务；
直销人员素质要高
32、关系营销策划的核心？
在于发展消费者与产品及服务间的连续性的关系，正确处理企业与消费者、竞争者、供应商、经销商、政府机构、社区及其他公众之间的相互关系。第九章 策划实施与运营原理
1、投融资方式通常有哪些？
策划方内部储蓄
银行贷款
发行股票
企业债卷
集体集资
国家拨款
利润
招商引资
其他方式等；
2、广告策划经费预算一般包括哪四个部分？
广告媒体费、广告设计制作费、广告调查研究费、广告部门行政费
3、会展展位特装搭建单位入场搭建应通常应交纳什么费用？
交纳施工管理费、交纳垃圾处理押金、办理施工证、加班收费
4、会展展位通常有哪两种类型？
标准展位、特装展位
5、广告策划实施后心理效果测量评估指标主要有哪四个？
广告感知记忆效果评估指标、广告认知理解效果评估指标、广告行为影响效果评估指标、态度量表
6、广告策划实施感知记忆效果评估主要由哪两个指标来反映？
主要由阅读率或视听率、记忆程度等指标来反映；
7、记忆程度评估指标有几个方面？
有记忆率、记忆广度两个方面；
8、广告行为影响效果评估主要有哪两个衡量指标？
购买动机、购买行为两个方面的衡量指标
9、德国展会FKM的指标体系中对专业观众结构分析的指标有哪些？
观众总数、专业观众比例、本国观众来自德国各个行政及地理区域比例统计、外国观众 9 来自各大洲的比例分配、外国观众最多的来源国家比例统计、来自不同的经济领域比例、对采购的影响力的观众比例统计、职位统计、工作岗位统计、参加历届展会情况、所在企业规模比例、展期各天观众分布比例、观众停留时间统计
10、广州市会展行业协会对展览会项目进行评估的标准是什么？
展会规模、国际化程度、专业化程度、参展商满意度、专业观众的满意度等方面进行评估
11、策划项目评估常用的三种方法是什么？
内容评估、过程评估、性质评估
12、策划项目过程评估的内容是什么？
事前评估
事中评估
事后评估
或“活动策划”评估、“活动执行”评估、“活动效果”评估
13、策划项目性质评估的内容是什么？
定量评估、定性评估、定量与定性相结合评估
电视节目策划学最全复习资料 篇2
一.按照節目類型分：
電視新聞節目策劃
電視談話節目策劃
電視綜藝節目策劃
電視廣告策劃
電視劇策劃
二.電視策劃の方法和程序
（一）分析電視媒體の生存環境
1.政治視角/嗅覺：對電視の整體定位、辦臺理念の策劃，必須根據政治環境の可能性、必要性和可行性有針對性地設計電視媒體の發展路徑。
2.市場視角/嗅覺：一方面，電視媒體在影響市場方面有積極作用；另一方面，電視媒體也受制於特定市場環境の具體形勢。
3.文化視角/嗅覺：電視媒體の策劃與設計，必須考慮其文化影響力の強與弱、大與小、雅與俗、正面與負面、全球化與本土化。
4.社會視角/嗅覺：一個社會の風尚、習性、開放度、寬容度，尤其是社會倫理層面の具體情形，對電視媒體の策劃會產生深刻影響。
5.科技視角/嗅覺：一系列の科技進步都對電視の生產、制作、傳播の方式乃至電視の內容變化產生著直接の、決定性の影響。
（二）電視欄目策劃：個性化觀念
電視欄目の定義：是指擁有一定宗旨追求，關注相同內容，保持一致の敘事風格，在固定の時段系列播出の電視節目。
電視欄目の特性 1.綜合性：
多種電視要素の綜合：圖像與聲音
多種傳遞方式の綜合：錄播、直播、轉播
多種多樣の內容綜合：
多個工種の綜合：策劃、導演、制片、攝像、編輯、錄音、燈光、化妝、字幕 2.直觀現場性：電視節目和電視機，徹底改變了家庭空間の意義
3.互動性：大眾の參與意識迫使電視節目の“訊息”傳播者與接受者互動起來 4.連續固定性：固定性是節目存在の前提，是節目成熟の標志.（三）電視欄目の策劃與設計
1.策劃背景：即在什麼情況下做の這份策劃（政治、經濟、文化背景）。
2.欄目宗旨：是欄目の靈魂，是欄目核心價值の集中體現。欄目宗旨設計の水平將直接影響欄目の生命力，關系到欄目可持續發展の影響力、號召力和凝聚力。
3.欄目定位
（1）內容定位：做什麼？
（2）對象定位：給誰看？
4.欄目選題：欄目和節目有所區別，做一個節目可以單獨考慮一個選題，做欄目則要批量地考慮選題。所以，“有主題，成系列”是電視欄目常規生產の方法。5.欄目版式
（1）通版型：在時長、標識等統一の前提下，每期欄目為一個相對完整の節目，欄目內不再進行版塊分割。如《今日說法》、（2）雜志型：按照節目內容、性質分割為幾個小版塊，共同構成欄目。如《東方時空》、《為您服務》等；
（3）大時段型：把性質相似或相近の幾個欄目組合成一個較大の時段（通常在50分鐘以上），各個小欄目既相對獨立，又有共性，在欄目包裝和串聯上相互照應，保持統一。如CCTV1將《世界報道》、《國內新聞》、《體育新聞》三個小欄目組合成一個晚間新聞 “大時段”。6.欄目の運作方式
（1）編導核心制：編導拿著經費操辦節目，這種運作方式最為普遍。
（2）制片人核心制：制片人掌握人、財、物の權力，控制整個欄目の版式和形態，各個編導作為他の部下去體現他の意圖。
（3）主持人核心制：一個主持人就是一種形象，後面有龐大の制片、編導、策劃隊伍。這種方式在中國還不存在，有少數主持人身兼編導、制片人，但還不能說是真正の“核心”，但這是一種趨勢。
7.欄目の風格與樣式
（1）從內容上體現風格樣式。重要の不僅是特殊の對象內容，更要考慮の是同一內容中如何選擇特殊の樣式和風格。如《新聞聯播》和《拉呱》の差異。（2）從包裝上體現風格樣式：包括欄目の片頭、標志、音樂、宣傳片以及版塊間の銜接等，這幾個方面經過發展要形成規範統一の整體形象，而且要通過大播出量，形成一種視覺沖擊。（3）主持人の風格樣式：主持人是欄目の“臉面”，是聯系電視大眾傳播和人際傳播の中介，主持人の特色就是欄目の特色。
（4）從拍攝制作方面體現風格樣式：一是視聽語言方面；二是演播室空間の開拓。8.欄目の活動與宣傳
（1）自己組織の特色活動展開宣傳。如CCTV2每年の“3·15晚會”就很好の烘托了自己の節目。
（2）欄目自身の紀念性活動。如在欄目一周年或百期等紀念日，搞一個新聞發布會或觀眾聯誼活動把欄目形象烘托出來。
《非你莫屬》第100期特別節目1、2（3）借助社會の特定紀念日推出活動。如國慶、春節、情人節、教師節等。（4）媒介合作。各個媒介應相互炒作、互惠互利、資源共享。東方衛視《報天下》
第二章
電視新聞節目策劃概述
一、電視新聞の定義：以現代電子技術為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號，對新近或正在發生、發現の事實の報道。
二、電視新聞節目の特征
（一）形象直觀性：人們通過眼睛接受の信息量是耳朵の30倍。如2003年美國、伊拉克戰爭也是兩國の新聞戰
（二）時效性：隨著電視制作手段の進步和對新聞時效性追求の加強，電視新聞の時間界定已經從以前の“TNT”（Today News Today）變成“NNN”（Now News Now）
（三）現場報道參與性
（四）畫面情節片斷性
#·ENG（電子新聞采集）：即使用便攜式の攝像錄像設備來采集電視新聞，它非常適合於現場拍攝，但它所獲取の素材還需要在電子編輯設備上進行剪輯，分為前期拍攝和後期編輯兩個階段。
電視新聞節目の分類
（一）消息類：迅速、廣泛、簡要地報道國內外最新發生の事態，是電視新聞實現國內外要聞總會の主要渠道。消息類是新聞節目の突擊隊，力求“短、平、快”。案例分析：《新聞聯播》
（二）專題類：是綜合運用各種電視表現手段與播出方式，深入報道某一重大新聞事件或某些具有新聞價值又為廣大觀眾所關心の典型人物、經驗、社會現象等題材の新聞報道形式。《沖刺高考》
（三）言論類：是評論者、評論集體或電視機構對當前具有普遍意義の事件、問題或社會現象發表の意見和態度。它是電視新聞の旗幟和靈魂，在形式上通常表現為談話類新聞節目，如《新聞會客廳》、《面對面》。
（四）電視新聞現場直播：指衛星信號傳輸系統將設在新聞現場の多個攝像機機位攝錄の畫面、音響，通過現場記者與演播室主持人の采訪、串聯與評述，實時地切換、編輯、播出，傳達給觀眾の新聞報道形式。如神十發射、五、新聞策劃の含義
討論：電視新聞是否可以策劃？
（一）新聞策劃指對於已經發生の新聞事實の報道方式、程序、時機、角度の策劃； 延安城管央視版、浙江衛視版
（二）新聞策劃也包括一些由媒體主動策劃、先前未曾發生の新聞事件。
電視新聞節目策劃要素
一、選題策劃：“好の選題是成功の一半”。
（一）選題策劃の主要標准：
1.新鮮性：電視新聞要重點關注社會生活中の新事物、新現象、新問題。“新”是新聞の核心價值之一。《致青春》
2.時效性：在第一時間對新聞事件進行第一家報道，進而爭奪第一解釋權，成為各個電視媒體新聞節目定位の核心內涵。
3.典型性：電視媒體在確定一個新聞選題時，要充分認識到這個新聞是否具有豐富の社會內涵，是否體現著事物の某種本質特征，是否包含有價值の、能夠進一步開掘の信息。《搜索》
4.獨家性：是對新聞策劃の更高要求，包括兩個層面：一是對新聞事件の獨家報道，即用第一手の報道吸引觀眾の注意力；二是指對一個新聞事件の解釋是獨家の、與眾不同の。5.可操作性：包括內外兩個方面：內部の要求是選題策劃要從媒體自身の實力出發，結合自己の人、財、物等條件選擇可行の選題；外部の要求包括政策環境、社會環境、自然環境等各個方面の具體要求。《新聞聯播》
（二）消息類新聞節目の選題策劃（系列報道與連續報道の比較）1.系列報道：對重大新聞事件或現象の立體化、全方位の報道，具有大規模、成系列の特點，常常圍繞某一個主題展開。如改革開放30周年系列報道（1、2）、先進人物報道等。
2.連續報道：對具有相關性の新聞在一定時間段內の追蹤報道，隨著新聞事件の發展進程，不斷跟進，引入新の內容，直至事件最後塵埃落定。如走基層·行走中國、雅安地震報道。采訪策劃要求記者具備四種意識：
1.換位意識
（1）定義：既是指采訪記者與被采訪對象之間、采訪記者與假想の鏡頭背後の電視觀眾之間思想、情感の互動與交流。（2）要求：
a.記者要考慮和尊重被采訪者在鏡頭前の感受，使他們放松緊張情緒，進入自然の談話狀態，這是取得好の采訪效果の前提；
b.在設計采訪話題時，記者要善於運用逆向思維，從觀眾の角度作換位思考。2.無知意識
（1）定義：是指記者在采訪過程中要保持一種求知の好奇心，有些采訪即使知道結果，也要在設計采訪問題時從無知開始，到獲知結束。
（2）要求：
a.無知意識體現為記者采訪前の一種謙虛心態；
b.無知意識體現在記者面對被采訪者時の問題設計要有邏輯性，前一個問題與後一個之間能呈現出層層遞進の關系。
3.懷疑意識：指在采訪時，記者始終要保持警惕，不要輕信眼前看到の場景、耳朵聽到の話語，用足夠の懷疑作出冷靜判斷，盡可能采訪到各方面の事實和證據。4.現場意識：指記者の采訪要和事件同步進行，尤其要善於抓住每一個反映事物本質の瞬間，並通過采訪把它揭示出來。
嘉賓策劃の基本原則
1.知情原則：是嘉賓策劃の一個根本原則。嘉賓共同の特征是比一般觀眾掌握更多の關於新聞本身或者新聞背後の信息。
2.對應原則：是指針對不同の節目內容，要邀請不同の嘉賓來參與，因為嘉賓の研究領域是不一樣の。
3.權威原則：指邀請の嘉賓是某個專業領域の權威，其身份地位、專業造詣和知名度都比較高。
4.還要注意嘉賓是否健談，嘉賓の形象等問題； 5.如果邀請多位嘉賓，要注意協調彼此の關系。
四、編排與播出策劃
（一）重要性原則：根據新聞の重要性，安排新聞の播出時間和播出次序。我國新聞機構の性質決定了突發事件與國家領導人國事活動、中央某項政策出臺在播出時間上沖突時，必須是後者優先；
（二）貼近性原則：中央臺新聞の編排通常按照先國內後國際，先中央後地方，先全國性後地方性、部門性の次序排列。地方臺の新聞編排除了重要の全國新聞放在開頭，其他內容與中央臺の順序相反；
（三）同類原則：集中同一類型の報道，形成整體の播出效果，容易給觀眾留下深刻の印象，使節目編排顯得有層次；
（四）間隔原則：這是對重要性原則の補充。重要の新聞不能集中順序播出，應該運用棚架結構，在兩、三個重要新聞之間安排一些相對次要の新聞，使節目波瀾起伏、錯落有致；
（五）播出環節の策劃，重點需要關注の是播出時機の把握，也就是報道の“適時”。··電視新聞直播節目策劃
一、電視新聞直播：將現場發生の新聞事件轉換為電視信號即時播出の一種報道和播出同步進行の方式。因強調記者對現場の采訪報道，所以又稱“現場直播報道”。
二、電視新聞現場直播の特點
（一）事件進程の突發性與不可預測性：正在發展變化中の事件隨時可能受到來自現場內外經濟、政治、心理等不可預測因素の影響。
（二）一次性不可重複の創作過程：在電視新聞直播報道中，采訪、攝制、編輯、播出等一次性完成，記者、主持人與觀眾同步目擊事件發展の過程，不允許他（她）有反複演練の機會。
三、電視新聞現場直播節目の策劃要點
（一）現場感の充分再現：捕捉來自新聞事件現場の鮮活信息讓觀眾“身臨其境”。電視直播の魅力就在於這種“身臨其境”。
（二）為動態信息預留空間：最新、最典型の新聞事實變動多出現在直播開始後の第一個60分鐘。
三）電視紀實手段の充分運用：多使用長鏡頭和同期聲，盡量少用不必要の蒙太奇手法和後期配音。
（四）重視對現場細節の捕捉：細節の力量首先在於它の真實。細節雖細，但含義深、容量大。1.細節の定義：電視節目中構成人物性格、事件發展、社會情景、自然景觀の最小單位，是對表現對象局部或細微變化の展示。2.細節の分類：（1）動作細節（2）神態細節（3）物件細節（4）環境細節
（五）直播內容の設計：在不違背新聞真實の前提下，按照某個主題，把直播現場采集到の雜亂無序の信息進行加工處理，使其更有序、更完整。
（六）多種手段の組合報道形式：發揮現場直播の長時間、大容量の優勢，使畫面、解說詞、音樂、采訪、動畫等電視の各種表現方式得到充分運用。
（七）直播過程中の懸念設計：在長時間の收視過程中，受眾會出現心理疲勞期，策劃者要根據事件の發展設置懸念和興奮點
第三章
··電視談話節目概述
定義：在自發即興の語境中，以兩人以上面對面地雙向口語傳播為基礎，視聽相結合の大眾傳播活動。
電視談話節目分類
（一）以談話題材劃分
1.新聞時事類：著眼於社會の熱點、難點、焦點問題，把談話現場作為時事分析和發表意見の公共空間，嘉賓往往是專家、學者。
2.社會話題類：不以時效性較強の事件作為切入點，而以社會普遍存在の現象為切入點，嘉賓與觀眾進行群言式の討論。嘉賓多從民間出來，具有某一群體の代表性。如央視の《實話實說》、3.娛樂話題類：引入追星の元素，節目不以重大社會事件為主題，而從娛樂、遊戲等形式入手。現場經常穿插演藝節目，談話氛圍感性、煽情，“秀”の因素突出 4.專業話題類：以某一個專題或精英人物の個案為線索，現場展開問答和討論。人物の發展經曆及其與時代社會の碰撞是討論の焦點。
5.生活情感類：以人生、婚姻、家庭、生活中遇到の問題為話題，以一種相對嚴肅の口吻去談論。節目給觀眾提供內心情感釋放の空間，充當心理治療の功能。
（二）以談話形式劃分
1.辯論式：選擇不同の觀點、不同利益集團の代表在談話現場形成不同立場の交鋒，以思想の對抗吸引觀眾。
2.群言討論式：不追求對立觀點の交鋒，而是以相對隨意、漫談式の方式進行，這是一個大眾傳播媒介虛擬の“聊天”過程。
3.個案訪談式：對個案人物の生活經曆、經驗和人生啟迪進行探討，利用偶像崇拜の社會心理，賦予談話人物以模範式の價值取向。
（三）依據參與談話の對象劃分
1.有現場觀眾參與の談話節目：觀眾在很大程度上決定著談話の氛圍、縱深，決定著現場の“場”態。如《實話實說》。
2.無現場觀眾參與の談話節目：這類節目更注重嘉賓の權威性和談話風格，以提供資訊和觀點為主。
··確定選題の基本原則 1.根據欄目定位和收視群體，確定選題；
2.根據制作團隊の特點確定選題：不同の談話節目，其策劃人員、編導、主持人の專業背景不同。尋求保險系數高の選題是保證節目長時期穩定の一個策略。3.根據選題の可操作性確定選題； 4.根據選題の性質，尋找獨特點。
題材策劃會：確定話題の價值取向和談話脈絡。主持人必須參與，其意見會左右策劃案の走向。需要討論以下指標：
（一）確定話題の價值：話題能談到什麼程度。（深度）
（二）確定話題の切入點：面對同樣の題材，不同の談話欄目會選擇不同の著陸點。（角度）
（三）整合不同の題材：拓寬話題の價值和內涵，使其具有獨特性並能引起大多數人討論の興趣。（廣度）
（四）對個案題材，應該考慮其是否具有普遍性和積極意義。（典型性）
（五）確定話題の基本思路和走向，即“怎麼談”，應遵循“大方向、小變化”の原則進行。
第四章
綜藝娛樂節目
一、界定：以娛樂大眾為目の，運用各種電視化手段，對各種文藝樣式以及相關可提供娛樂の內容進行二度加工與創作，並以晚會、欄目或活動の方式予以屏幕化表現の電視節目形態。
二、分類：
（一）娛樂資訊類：報道明星和娛樂圈の新聞資訊，呈現方式為“演播室の主持人播報+現場報道”。始於1996年の《中國娛樂報道》（《娛樂現場》前身），（二）娛樂談話類：是談話節目の一個主要分支，如《康熙來了》、《藝術人生》。
（三）綜藝表演類：基本模式是“主持人串場+明星表演”，如《春晚》、《同一首歌》、《歡樂中國行》。
（四）遊戲娛樂類：以“明星+遊戲”為模式，表現手段包括才藝表演、雜耍滑稽等。興起於1997年開播の《快樂大本營》，（五）益智競技類：以“知識+財富”為基本模式，具有競爭性、刺激性、真實性の特點。如《開心辭典》、《一站到底》等。#
（六）真人秀娛樂類：“真人秀”指由制作者制定規則，由普通人參與並全程錄制播出の電視競賽或遊戲節目。2000年8月，美國の《生存者》在CCTV2播出，開啟了中國真人秀の曆史。
---分類：（1）野外生存挑戰類：將參與者設置在一個特殊の、並且往往是艱苦の環境中，借助有限の、苛刻の條件去完成各種難以完成の任務。在不斷の淘汰之後，最後決出勝利者。
（2）才藝選秀類：讓具有一定才藝の參與者按照預先設置の競賽規則進行才藝展示，而專家和觀眾則對這些參與者進行一輪輪の淘汰、選拔，最後の優勝者將獲得成為明星の機會。
（3）技能應試類：參與者被指定完成需要一定素質和專業技能才能完成の任務，由評判者根據參與者の完成情況作出淘汰決定。
（4）婚戀家庭真人秀：這類節目將愛情、婚姻、家庭這些永恒の主題融入了真人秀，把參與者互相追求の細節都展現在觀眾面前，通過競爭和淘汰，產生最後速配成功の一對男女。#2.特征（真人秀）（1）普通人參與
（2）有嚴格の遊戲規則，制造沖突性（3）注重真實性，隱私公開化（4）表演占據了重要の地位
（5）觀眾の參與性得到了極大程度の體現
（七）泛娛樂類節目：娛樂化成為許多節目類型の共同選擇，為非文藝性の內容提供了娛樂化表現の機會；多種娛樂元素（表演、談話、競技、益智）之間の融合也成為當前綜藝娛樂節目の一種趨勢。
1.生活娛樂類2.旅遊娛樂類，3.體育娛樂類，4.劇情娛樂類5.少兒娛樂類
元素：綜藝娛樂節目盡管花樣繁多，但都有類似の娛樂元素在其中，主要包括：
（一）表演元素：指專業演員の職業表演。明星、演員在“真人秀”興起之前是綜藝節目の絕對中心。
（二）遊戲元素：指雜耍、滑稽、戲擬、模仿等表現手段。
（三）益智元素：益智節目の主體是“知識問答”，因此“出什麼樣の知識”、“這些知識如何來問”、“選手如何回答”成為關鍵。
（四）博彩元素：益智節目帶有很強の博彩性質。
（五）競技元素：要盡可能使多個選手進入一個比拼闖關の狀態，在分出高低上下の過程中，就會出現節目の懸念與看點。
（六）速配元素：主要存在於婚戀類真人秀節目中。
（七）紀實元素：以跟拍、偷拍為主要手段の紀實成了戶外真人秀節目の主體。
（八）脫口秀：這是一種古老但常用常新の元素，關鍵不在於“秀什麼”，而在於“誰來秀”、“怎樣秀”。
（九）真人秀：純粹の“真人秀”指普通人而非職業演員參加の節目。
··電視綜藝晚會策劃 定義：指在舞臺空間演出並由電視傳播の、為取得某種廣大の社會影響而舉辦の綜合性文藝節目。
電視晚會創意策劃
（一）主題策劃：主題是一臺晚會の靈魂，是節目創作與挑選の主要依據，也是晚會風格與氣氛營造の核心內容。主題策劃の思路：
1.捕捉社會潮流與熱點，提煉具有一定高度和前瞻性の主題； 2.掌握假日、節日與主題日の特點，提煉與時俱進の新鮮主題； 3.把握主辦方の目の與意願，提煉適合電視表現の主題。
（二）定位策劃：主題策劃の下位環節，對晚會の節目內容、表現形式、現場氣氛、格調風格等進行確定和設計。
1.內容定位：指對晚會創作の指導原則、品味格調和價值取向の設計。（1）樹立精品意識；（2）處理好雅與俗の關系；（3）處理好經典與流行の關系。（4）處理好藝術與時代の關系。
2.形式定位：對晚會呈現形式和技術表現の策劃與設計。（1）運用高科技帶動形式創新；（2）提高現場效果，保證屏幕效果。
（二）晚會行進方案策劃：指一臺晚會在整個流程上所呈現の結構形式，包括節目の搭配、節奏の控制、主持人の穿插等。1.突破模式化；
2.設計高潮點：就是通過調動現場和屏幕前觀眾の情緒，以達到增強晚會觀賞效果の目の，也叫情緒點。
3.嘗試新結構：慣用和主流の結構是板塊式，但以一個故事貫穿一臺晚會の線性結構或者以兩三個事件來串聯一臺晚會の半線性結構也在被嘗試。
4.用活主持人：晚會板塊間進行區隔和銜接；參與節目の表演；烘托氣氛；臺上下、場內外進行互動。
第五章 ··電視劇策劃
定義：為實現理想の藝術效果與商業目標，項目運作者對電視劇の生產、傳播、銷售進行の創造性定位和預設性籌劃。
制片人制：電視節目制作の總負責人，負責選定創作題材，組織劇本寫作、選擇導演、攝像等主創人員，制定拍攝計劃，監督節目制作の進程，協調各方面の關系，直到節目完成後の商業交易。
影響電視劇策劃の元素
（一）電視劇市場狀況 1.優點
（1）電視劇是制播分離最徹底、社會化運作最成熟、市場競爭最激烈の節目類型；（2）從市場需求看，需求量大；從市場供給看，供大於求。2.缺點
（1）電視制作與播出の購銷關系尚未形成良性循環；（2）規範開放の電視劇產業形態還未形成。
（二）資質與資金：
1.國有制作機構擁有電視劇制作許可證（甲種），立項便捷，但大多資金實力一般； 2.民營制作結構持有電視劇制作許可證（乙種），一劇一報，立項繁瑣，但融資能力較強； 3.聯合投資、合作拍攝成為一種主要投資模式，使資質優勢與資金優勢相結合。(三）主創人員與社會資源
1.如果制作機構有簽約演員，這樣可以節約不少成本。
2.社會資源の占有狀況也影響著電視劇の運作。如軍事題材、革命曆史題材電視劇都需得到相關部門、專家の參與支持。
（四）制片人の素質與觀念：作為電視劇真正意義上の總負責人，制片人對一部電視劇未來價值の判斷決定著電視劇の命運。
(五）電視劇項目本身
1.劇本因素：劇本乃一劇之本，一個電視劇の項目運作是從劇本開始の。
2.類型因素：類型化是電視劇發展の必然趨勢，也是電視劇市場逐步成形の標志。每一種類型都有敘事模式、故事情節、人物關系の基本套路。
劇本價值の判斷標准：當拿到一個劇本，其價值如何，是制作結構和制片人最關心の問題。
（一）劇本の可操作性：決定劇本可操作性の主要因素有：政治傾向、思想品位、情節の合理性等。
（二）劇本の可行性 1.資金是制約電視劇正常運作最關鍵の因素，要考慮電視劇の資金投入是否與制作機構和制片人投融資能力相匹配；
2.能否為劇本尋找到合適の導演和演員，其中導演與演員能否有檔期並且是否一致很關鍵。
（三）劇本の投資價值：指投拍而成の電視劇能否為市場（廣告客戶和觀眾）認可並為電視臺購買。判斷投資價值の標准：
1.題材本身の社會影響力：直接影響著受眾規模和目標市場の大小。以下幾種題材具有廣泛の社會影響力：
2.世俗化主題與人性化敘事
（1）從“平民敘事”出發，張揚與老百姓切身利益相關の世俗性主題。從《渴望》、《貧嘴張大民の幸福生活》到《金婚》、《媳婦の美好時代》等一大批以家庭倫理劇為主の平民敘事電視劇，展示老百姓身邊の人和事，深得觀眾喜愛。
（2）關注人性，是實現電視劇世俗化主題の一種敘事策略。電視劇只有注重對“人性關懷”の深層詮釋，才能塑造有血有肉、富於文化意義與審美價值の藝術形象。
3.故事情節の觀賞性：觀賞性是衡量電視劇是否具有市場價值の主要標准。觀賞性需具備以下要素：
（1）情節の獨創性——開風氣之先。
（2）個性化の形象——塑造典型人物：既要成為觀眾眼前“熟悉の陌生人”，更要成為觀眾心中の“這一個”。如《亮劍》中の李雲龍、《大宅門》中の白景琦等。（3）富有張力の懸念——“三分鐘一個沖突，五分鐘一個高潮”。每集大約有三、五個事件，每個事件都應該有沖突和高潮。
收視率定義：指一定時段內收看某一節目の人數（或家戶數）占觀眾人數（或家戶數）總體の百分比。其意義在於反映了特定時段內某一節目の觀眾收視人數の規模大小。
影響電視劇市場價格の主要因素
（1）電視劇質量：故事情節；拍攝陣容；制作水平。
（2）播出頻道和時段：主要頻道和黃金時段の廣告價位較高，其他頻道和時段次之。（3）預期收視率。（4）制作機構の信譽。
（5）發行區域：華東、華北地區價格高於其他地區，其中北京、上海價格最高，西南和西北地區平均價格最低。
策划学原理复习材料 篇3
金属电化学腐蚀原理
§2.1
腐蚀的基本概念
2.1.1
什么是腐蚀（corrosion）？
埃文斯：金属腐蚀是金属从元素态转变为化合态的化学变化及电化学变化。
方坦纳：金属腐蚀是金属冶金的逆过程。
尤利格：物质（或材料）的腐蚀是物质（或材料）受环境介质的化学、电化学作用而被破坏的现象。
曹楚南：金属腐蚀是金属材料由于受到介质的作用而发生状态的变化，转变成新相，从而遭受破坏（的现象）。
目前一致认可的定义是：材料腐蚀是材料受其周围环境介质的化学、电化学和物理作用下引起失效破坏的现象。
金属腐蚀是金属与周围环境（介质）之间发生化学或电化学作用而引起的破坏或变质。
非金属腐蚀是非金属材料由于在环境介质的化学、机械和物理作用下，出现老化、龟裂、腐烂和破坏的现象。
2.1.2
金属腐蚀的分类
1.按腐蚀过程的历程分类：
1）化学腐蚀（chemical
corrosion）
金属表面与非电解质发生纯化学反应而引起的损坏。通常在干燥气体及非电解质溶液（如石油、苯、醇等）中进行。特点：在腐蚀过程中，电子的传递在金属与氧化剂之间进行，腐蚀不产生电流。例如，化工厂里的氯气与铁反应生成氯化亚铁。
2）物理腐蚀（physical
corrosion）
金属由于单纯的物理溶解作用所引起的损坏。在液态金属中可发生物理腐蚀。例：用来盛放熔融锌的钢容器，由于铁被液态锌所溶解而损坏。
3）电化学腐蚀（electrochemical
corrosion）
金属表面与电解质溶液发生电化学反应而产生的破坏，反应过程中有电流产生。
电化学腐蚀至少有一个阳极反应和阴极反应，并有流过金属内部的电子流和介质中的离子流构成电流回路。
阳极反应：金属的氧化过程，金属失去电子而成为离子，进入溶液；
阴极反应：氧化剂的还原过程，电子在阴极被氧化剂（氧气、H+）吸收。
电化学与力学作用共同导致破坏：应力腐蚀破裂、腐蚀疲劳
2.按腐蚀的形式分类：
1）全面腐蚀（general
corrosion）
腐蚀分布在整个金属表面上，可以是均匀的，也可以是不均匀的。例：碳钢在强酸、强碱中发生的腐蚀。
2）局部腐蚀（localized
corrosion）
腐蚀作用仅局限在金属表面的某一区域，而表面的其他部分则几乎未被破坏。
（1）无应力条件下的腐蚀形态：电偶腐蚀、小孔腐蚀（点蚀、坑蚀）、缝隙腐蚀、晶间腐蚀、选择性腐蚀、剥蚀（层蚀）、丝状腐蚀等。
（2）有应力条件下的腐蚀形态：应力腐蚀开裂、腐蚀疲劳、磨损腐蚀、氢损伤等。
无应力条件下的腐蚀形态：
a.电偶腐蚀（galvanic
corrosion）：异种金属相互接触，在电解质介质中发生的电化学腐蚀。例：普通碳钢与铜接触，共处于海水中的腐蚀。
b.小孔腐蚀（pitting
corrosion，又称点蚀、坑蚀）：一种腐蚀集中于金属表面很小的范围内并深入到金属内部的腐蚀形态。
小孔腐蚀发生于易钝化的金属，如不锈钢、钛、铝合金等。
c.缝隙腐蚀（crevice
corrosion）：当金属表面上存在异物或结构上存在缝隙时，由于缝内溶液中有关物质迁移困难所引起缝隙内金属腐蚀的现象。
例如，金属铆接板、螺栓连接的结合部等情况下金属与金属形成的缝隙，金属同非金属（包括塑料、橡胶、玻璃等）接触形成的缝隙，以及砂粒、灰尘、脏物及附着生物等沉积在金属表面上形成的缝隙等等。含氯溶液最易引起缝隙腐蚀----缝隙腐蚀的机理？
d.晶间腐蚀（intergranular
corrosion）:
在金属晶粒未受到明显侵蚀情况下，在晶粒边界上发生腐蚀，并沿着晶界向纵深发展的现象。
晶间腐蚀的原因：晶界处存有杂质或合金偏析，如铝合金的铁偏析、黄铜的锌偏析、高铬不锈钢的碳化铬偏析等。
e.选择性腐蚀（selective
corrosion）:
由于合金组分电化学性质的差异或合金组织的不均匀，造成金属中某组分或相优先溶蚀到电解质溶液中的现象。
实例：黄铜脱锌、灰口铸铁的“石墨化”腐蚀
有应力条件下的腐蚀形态：
a.应力腐蚀开裂（stress
corrosion
cracking）:
金属在拉应力和腐蚀介质共同作用下发生的破坏。
三个基本条件：特定的合金成分、足够大的拉应力、特定的腐蚀介质
实例：奥氏体不锈钢--海水(Cl-)、低合金钢—海水(H2S)、铜合金—海水(NH4+)
特点：肉眼难以观察、没有预兆、突然破坏。危害最大的局部腐蚀。
b.腐蚀疲劳（corrosion
fatigue）:金属在交变循环应力和腐蚀介质共同作用下发生的破坏。
特点：最易发生在能产生孔蚀的环境中，蚀孔引起应力集中；对环境没有选择性，氧含量、温度、pH值、溶液成分均可影响腐蚀疲劳
实例：海水中高铬钢的疲劳强度只有正常性能的30%--40%。
c.氢损伤（hydrogen
damage）：由于氢的存在或氢与材料相互作用，导致材料易于开裂或脆断，并在应力作用下发生破坏的现象。
氢损伤的三种形式：氢鼓泡、氢脆、氢蚀。
d.磨损腐蚀（erosion
corrosion）:由于腐蚀介质和金属表面之间的相对运动引起金属的加速破坏或腐蚀。
磨损腐蚀的三种形式：摩振腐蚀、冲击腐蚀（湍流腐蚀）、空泡腐蚀。
摩振腐蚀：又称磨损氧化，发生在大气中。多发部件：引擎、机车、螺栓
冲击腐蚀：湍流对金属突出部位冲击。泵出口处、管路弯头
空泡腐蚀：水泡的水锤作用去除保护膜。螺旋桨叶片、内燃机活塞套
3.按腐蚀的环境分类：
1）自然环境腐蚀：大气腐蚀、海水腐蚀、土壤腐蚀、微生物腐蚀
2）工业环境介质中的腐蚀：
（1）化工介质中的腐蚀：酸碱盐溶液、有机化合物、含水的有机溶剂介质等
（2）熔融介质中的腐蚀：熔融盐、高温液体金属
4.按腐蚀的温度分类：
1）常温腐蚀：2）高温腐蚀
5.按腐蚀时是否有水存在分类：
1）湿腐蚀；2）干腐蚀
§2.1
电化学腐蚀原理
金属与环境介质发生电化学作用而引起的破坏过程称为电化学腐蚀。主要是金属在电解质溶液、天然水、海水、土壤、熔盐及潮湿的大气中引起的腐蚀。它的特点是在腐蚀过程中，金属上有腐蚀电流产生，而且腐蚀反应的阳极过程和阴极过程是分区进行的。
金属的电化学腐蚀基本上是原电池作用的结果。
2.1.1
腐蚀原电池
将锌片和铜片浸入稀硫酸水溶液中，再用导线把它们连接起来组成原电池(图2-1)。这时由于锌的电位较低，铜的电位较高，它们各自在电极／溶液界面上建立的电极过程平衡遭到破坏，并在两个电极上分别进行电极反应，这时就有电流产生。电子自负极通过外导线流向正极，即从锌片流向铜片，电流则从正极流向负极，即从铜片流向锌片。
锌电极（阳极）：
Zn→Zn2＋+2e
（氧化反应）
铜电极（阴极）：
2H++2e→H2↑
（还原反应）
整个电池反应
：
Zn+2H+→Zn2++H2↑
铜锌电池作用的结果：锌溶解了，即锌在电解质溶液中受到了腐蚀。所以，电化学腐蚀是原电池作用的结果，这种原电池称为腐蚀原电池．或称腐蚀电池。
铜锌电池中锌电极，因为它是一种较活泼的金属，电位较负，容易失去电子而溶解成为正离子，就遭到腐蚀；而铜的电位较正，不易失去电子，不溶解而不腐蚀。阳极锌与阴极金属电位差愈大，锌的腐蚀速度愈快。如果我们将铜和锌直接接触，并一起浸入稀硫酸水溶液中，也将发生与上述原电池同样的反应（直接接触腐蚀）。
直接接触腐蚀与原电池的区别：锌溶解后所提供的剩余电子不是通过外电路，而是流入与它直接接触的铜，并在铜表面为溶液中的氢离子所吸收，氢气在铜表面形成并逸出。只要溶液中有氢离子存在，阴极反应就会继续进行，锌就会继续溶解。
上述铜锌腐蚀电池铜电极和锌电极尺寸较大，肉眼可见，属于宏观腐蚀电池。但是，通常我们见到的，即使是一块金属，浸入腐蚀介质中，如一块工业用锌放入硫酸溶液中，也会发生溶解。
原因：工业锌中含有铁杂质，杂质电位一般较锌的电位高，于是构成了锌为阳极，杂质为阴极的许许多多微小的腐蚀电池。这种腐蚀电池称为微观腐蚀电池。
2.1.2
腐蚀电池的电极过程
金属电化学腐蚀由下列三个过程组成：
(1)阳极过程，即金属溶解：
Mn+·ne→Mn+
+
ne
(2)电子从阳极区流入阴极区，(3)阴极过程，从阳极区来的电子被去极化剂(如酸性溶液中的氢离子或中性和碱性溶液中的溶解氧等)所吸收。
例如：氢离子的还原反应
H+
+
e→H
H+H
→H2
发生金属的电化学腐蚀必须具备三个条件：
(1)金属表面上的不同区域或不同金属在腐蚀介质中存在着电极电位差，(2)具有电极电位差的两电极处于短路状态，(3)金属两极都处于电解质溶液中。
阳极：金属离子从阳极转入溶液，在阳极－溶液界面上发生氧化反应而释放电子；
阴极：在溶液－电极界面上发生接受电子的还原反应。
这两种反应除有分子、离子外，还有电子参加反应，故叫电化学反应
2.1.3
腐蚀电池的类型
1.宏观腐蚀电池
(1)异金属电池
这是两种或两种以上不同金属相接触，在电解质溶液中构成的腐蚀电池，又称腐蚀电偶。在实际金属结构中常常有不同金属相接触，可观察到电位较负的金属(阳极)加速腐蚀，而电位较正的金属(阴极)腐蚀减慢，甚至得到保护。构成异金属电池的两种金属电极电位相差愈大，引起的局部腐蚀愈严重。这种腐蚀破坏称为电偶腐蚀。例如，舰船推进器是用青铜制的，舰船在海洋中航行时，由于青铜的电位较高，钢制船体的电位较低，由此构成腐蚀电池，钢制船体成为阳极而遭受腐蚀。
(2)浓差电池（典型的例子是由氧浓差引起的船体水线腐蚀）
同一种金属浸入同一种电解质溶液中，若局部的浓度不同，即可形成腐蚀电池。如船舷及海洋工程结构的水线区域，在水线上面钢铁表面的水膜中含氧量较高；在水线下面氧的溶解量较少，加上扩散慢，钢铁表面处含氧量较水线上要低得多。含氧量高的区域，由于氧的还原作用而成为阴极，溶氧量低的区域成为阳极而遭到腐蚀。由于溶液电阻的影响，通常严重腐蚀的部位离开水线不远，故称水线腐蚀。
(3)温差电池
浸入电解质溶液中金属各部位由于温度不同可能形成温差电池。温差电池腐蚀常发生在热交换器、锅炉等设备中，例如碳钢热交换器，高温部位的碳钢电位低，成为腐蚀电池的阳极；低温部位碳钢电位高，成为阴极，形成了温差电池。
2.微观腐蚀电池
在同一金属表面上由于电化学不均匀性而产生许多微小电极，形成微观腐蚀电池。引起金属表面电化学不均匀的原因很多，主要有以下几种：
（1）金属化学成分的不均匀性。
一般工业纯金属含有杂质，而工业用金属材料绝大部分为合金，属多相金属，如碳钢中的Fe3C，不同相的化学成分不同，电化学性质就不同，在电解质溶液中形成阴极，则加速基体金属的溶解。合金成分的偏析也会引起电化学不均匀性，形成微电池。
(2)金属组织的不均匀性。
现在工业用金属绝大部分为合金，是多晶体金属，表面存在无数的晶粒边界。晶界存在成分不均的晶体缺陷，在电解质溶液中由于晶格畸变，能量较高显得不稳定，因而先行溶解腐蚀，如不锈钢的晶间腐蚀即属此类。
(3)金属物理状态的不均匀性。
金属在加工和装配过程中常受到局部塑性变形及应力不均匀性。一般变形较大部位成为阳极，如钢板弯曲较大部位总是首先受到腐蚀。金属构件在使用中往往受力不均。经验证明，应力集中部位通常为阳极，首先遭到破坏。
(4)金属表面防护膜的不完整性。
金属表面防护膜不均匀、不完整或有孔隙，则表面膜与孔隙下的基体金属形成微观腐蚀电池。多数憎况下基体金属电位较负，成为微电池的阳极，形成孔－膜电池，常造成点蚀（构成大阴极小阳极的不利情况）。如右图铝合金表面的小孔腐蚀。
§2.2
金属的电极电位
2.2.1
双电层理论
金属在腐蚀介质中产生电化学腐蚀的基本条件之一是金属表面不同区域存在着电极电位差而形成腐蚀原电池，有腐蚀电流产生。原电池产生电流的机理可用双电层理论说明：
金属浸入电解质溶液中，其表面上的金属正离子由于受到极性水分子的吸引，发生水化作用，有进入溶液而形成离子的倾向，将电子留在金属表面。如果水化时所产生的水化能足以克服金属晶格中金属离子与电子间的引力，则金属离子脱离金属表面进入与金属表面相接触的溶液层中形成水化离子，金属晶格上的电子受水分子电子壳层同性电荷的排斥，不能进入溶液，仍然留在金属内。
类型A：金属水化离子带正电，留在金属表面的电子带负电，由于正负电荷相互吸引，于是在与溶液接触的金属表面聚集一定数量的电子，形成了负电层；在与金属接触的溶液层中聚集一定数量金属离子，形成了正电层。即在金属／溶液界面上形成了双电层。
类型B：如果金属离子的键合能超过金属离子的水化能，则金属表面可能从溶液中吸附一部分正离子，结果在金属表面带正电，与金属表面相接触的液层带负电，形成了另一种双电层。（其电位的分布恰好和A类型的双电层相反）
由于双电层的形成，在金属和溶液的界面上产生了电位差
金属电极电位的大小是由金属表面双电层的电荷密度(单位面积上的电荷数)决定的。金属表面的电荷密度与很多因素有关。首先它取决于金属的性质。此外，金属表面状态、温度以及溶液中金属离子的浓度等都对金属的电极电位有影响。它们之间的关系可用能斯特方程式来表示:
EM/Mn+—金属离子活度为α时金属的平衡电极电位；
E0M/Mn+—金属离子活度为1时金属的平衡电极电位(金属的标准电极电位)，R—气体常数；
T—绝对温度；
F—法拉第常数，n—参与反应的电子数，αMn+—溶液中的金属离子活度
金属实际腐蚀过程中，电极上可能同时存在两个或两个以上的电极过程，电极上不可能出现物质交换和电荷交换都达到平衡的情况，这种情况下的电极电位称为非平衡电极电位，或称为不可逆电极电位。这里特别指出，非平衡电极电位不服从能斯特方程式，它只能由实验来测定。在研究金属腐蚀时，非平衡电极电位具有很重要的实际意义。
金属电极电位的绝对值，无论是平衡的还是非平衡的，都无法用实验来测定。但是它的相对值则可用比较的方法准确地测定。为此，规定标淮氢电极的电极电位为零。在测定金属电极电位时，将待测电极与标准氢电极组成原电池，此原电池的电动势就是待测电极的电位值。
2.2.2
金属的标准电动序
当金属浸入含有自身离子的电解质溶液中，且离子活度等于1时所测定的电极电位称为该金属的标准电极电位。
金属-金属离子平衡
（单位活度）
电极电位（相对于标准氢电极25
oC，V）
金属-金属离子平衡
（单位活度）
电极电位（相对于标准氢电极25
oC，V）
钝
性
金
属
或
阴
极
Au-Au3+
+1.498
钝
性
金
属
或
阴
极
Co-Co2+
–0.277
Pt-Pt2+
+1.2
Cd-Cd2+
–0.403
Pd-Pd2+
+0.987
Fe-Fe2+
–0.440
Ag-Ag+
+0.799
Cr-Cr3+
–0.744
Hg-Hg2+
+0.788
Zn-Zn2+
–0.763
Cu-Cu2+
+0.337
Al-Al3+
–1.662
H2-2H+
0.000
Mg-Mg2+
–2.363
Pb-Pb2+
–0.126
Na-Na+
–2.714
Sn-Sn2+
–0.136
K-K+
–2.925
Ni-Ni2+
–0.250
表2-1
金属的标准电动序
氢电极实际制作和携带使用都很不方便，在实际使用中广泛使用表2-2所列的参比电极。
电极
电位（相对于标准氢电极25
oC，V）
电极
电位（相对于标准氢电极25
oC，V）
铜/硫酸铜
+0.32
甘汞（当量KCl）
+0.28
银/氯化银/饱和KCl
+0.20
甘汞（饱和KCl）
+0.25
银/氯化银/海水
+0.25
锌/海水
–0.78
表2-2
常用参比电极及其电位（25oC）
§2.3
电极的极化作用
前面介绍了金属发生电化学腐蚀的原因是由于形成了腐蚀原电池。而任一个腐蚀原电池的反应包活两个电极过程及一个液相传质过程。电极过程涉及电极/溶液之间电荷的传递，即在界面上必然发生电极反应。电极反应速度决定于金属溶解的快慢和腐蚀电流的大小。因而我们要弄清影响电极反应速度亦即金属电化学腐蚀速度的各种因素和变化规律，从而提出控制反应速度的有效措施。金属电化学腐蚀过程中所发生的极化作用和去极化作用是影响金属腐蚀速度的主要因素。
2.3.1
电极的极化
一块孤立的金属上同时进行两个电极反应时，能得到某一个稳定的电位。它的数值既不等于阳极反应的平衡电位，也不等于阴极反应的平衡电位，而是介于两者之间。这个现象就是由于电极的极化作用引起的结果。
电池的极化--由于电流流过而引起腐蚀电池两电极间电位差减小的现象，阳极电位向正的方向移动的现象称为阳极极化，阴极电位向负的方向移动的现象称为阴极极化。腐蚀电池极化可使腐蚀电流强度减少，从而降低了金属的腐蚀速度。如果没有极化现象发生，电化学的腐蚀速度要比实际观察到的快几十倍甚至几百倍。所以从电化学保护的观点看，极化作用是非常有利的，探讨产生极化作用的原因及其影响因素，对研究金属腐蚀与防护具有十分重要的意义。
2.3.2
产生极化的原因
腐蚀电池在未接通前，两个电极上都达到电荷平衡，没有电流流过，电路一旦接通，两个电极上的平衡即遭破坏，发生了电子从阳极向阴极转移的过程，随着电子的转移，电极电位发生相应的变化——极化。
1.阳极极化的原因
阳极过程是金属失去电子，金属离子从晶体转移到溶液中形成水化离子的过程：
只要该过程受到阻滞，就会产生阳极极化，影响上述阳极过程的因素有三：
(1)活化极化(由于溶解后金属离子从电极表面迁移出去的过程受阻所致)
在腐蚀电池中，金属失去的电子通过金属(或导线)可非常迅速地从阳极流到阴极，但金属离子溶解的速度却很慢，这样就引起阳极双电层上负电荷减少，过多的正电荷积累，结果使阳极电位向正的方向移动，产生阳极极化。由于这一原因引起阳极过程阻滞产生的极化称为活化极化，又称电化学极化。
(2)浓差极化(由于水合金属离子的浓度增加而阻滞金属的继续溶解所致)
阳极过程中产生的水化金属离子首先进入阳极表面附近的溶液中，若水化金属离子向外扩散得很慢，就会使阳极附近的液层中金属离子的浓度逐渐增加，阻碍了金属的继续溶解，引起阳极过程阻滞，必然使阳极电位往正的方向移动，产生阳极极化，由此引起的极化称为浓差极化。
(3)电阻极化(电极电阻值的增加阻碍了电子向阴极转移的过程)
某些金属在一定条件下有阳极电流流过时易在表面生成致密的保护膜，使得金属的溶解速度显著降低，电极过程受到阻滞，阳极电位剧烈地向正的方向移动。由于保护膜的形成，使电池系统的电阻也随着增加，故由此引起的极化称为电阻极化。
2．阴极极化的原因
阴极过程是溶液中吸收电子的物质D，亦即去极化剂〔如溶液中的氢离子和溶解氧,又叫做阴极去极化剂)，在阴极吸收电子的过程：
D
+
e→[D·e]
影响该过程的因素有两个：
(1)活化极化(接收电子的反应慢)
若由阳极来的电子过多，去极化剂吸收电子的反应慢，则在阴极积累剩余电子，电子密度增加，使阴极电位越来越负，即产生了阴极极化。这种极化亦称为电化学极化。
(2)浓差极化(接收电子的物质,即去极化剂向阴极扩散的速度慢)
溶液中的去极化剂向阴极表面扩散较慢．或阴极反应产物向外扩散较慢，都会引起阴极电位向负的方向移动，引起阴极极化。
2.3.3
极化曲线图
如图2-9所示，用控制电流的方法就可测出不同电流下的电极电位。当可变电阻很大时，外电路流过很小的电流，然后减小可变电阻，外电路电流逐渐增大，这时观察到伏特表上电压的读数减小。当外电路电阻降至最小值，接近电池短路状态时，通过的电流量大，伏特表上的电压最小，这说明通过两个电极的电流愈大，它们的极化愈严重，于是两极间的电位差愈小。
为了单独研究阴极与阳极的极化，可以在上述试验的同时，分别测定它们的电位变化，可得到阴极和阳极的电位随电流增大而变化的曲线，如图2-10所示。此图称为极化曲线图。
2.3.4
腐蚀体系的控制因素
阴极控制的腐蚀过程
金属腐蚀时，电极极化作用主要发生在阴极上，而阳极极化作用较小，如图2-13所示。金属腐蚀速度主要由阴极反应决定。所以，这种条件下可通过改变阴极极化曲线斜率来控制腐蚀速度。例如金属Fe、Cu等在中性或碱性电解液中的腐蚀都与溶解氧在阴极的还原反应有关。采取脱氧的方法，降低溶液中氧的浓度以增加阴极极化阻力，可达到明显的缓蚀效果。
阳极控制的腐蚀过程
金属腐蚀时，电极极化作用主要发生在阳极上，而阴极极化作用较小，如图2-14所示。金属腐蚀速度主要由阳极反应决定。所以任何影响阴极反应的因素都不会使金属的腐蚀速度发生明显变化，而任何能增大阳极极化率极化率的概念是…………………………………………………..待补充的因素都能使腐蚀速度减小。例如能在溶液中形成钝态的金属或合金，能急剧地降低腐蚀速度(这样可以提高阳极的电位值)。
§2.4
电极的去极化作用
凡是能消除或减少极化作用的电极过程叫做去极化显然去极化会加速腐蚀的进行,与极化对腐蚀速率的影响对比理解。
。阳极发生的去极化作用称为阳极去极化；阴极发生的去极化作用称为阴极去极化。能阻止极化过程进行的物质称为去极化剂海水中常见的去极化剂是O2和H+
（能够吸收电子）。
很显然，去极化的电极过程将大大加快金属的腐蚀速度。所以从防止或减少金属电化学腐蚀的角度出发，不希望有去极化的电极过程产生。为了控制这一过程的进行，需要研究产生去极化作用的原因，以便采取相应的控制措施。
2.4.1
产生去极化作用的原因
1.阳极去极化的原因
(1)由于阳极保护膜遭到破坏，如不锈钢在硝酸中生成一层氧化物保护膜，从而发生阳极极化。若在溶液中加入氧离子，就会破坏这层保护膜，使不锈钢的腐蚀速度大为增加。
(2)溶解的金属离子加速离开阳极表面，如铜在氨水或铵盐溶液中能生成铜铵络离子[Cu(NH3)4]2+，使阳极表面附近的液层中铜离子浓度降低，金属的腐蚀加快。
2.阴极去极化的原因
(1)去极化剂容易到达阴极表面，或阴极表面的反应产物向外扩散速度快，就会发生阴极去极化作用，如搅拌溶液可加快阴极反应的进行。
(2)所有能在阴极获得电子的过程都可以产生阴极去极化作用。其中以氢离子的去极化作用和氧去极化作用最为重要。
2.4.2
析氢腐蚀与吸氧腐蚀
1.析氢腐蚀
金属在酸性溶液中的腐蚀，因溶液中有氢离子存在，常常是氢的去极化作用引起的。氢离子在阴极进行还原反应生成氢气逸出。这时阴极表面被氢气所覆盖，可以将阴极看成是气体氢电极。金属电极与氢电极组成腐蚀电池，当金属的电极电位比氢电极的电位更负其结果是阳极金属被腐蚀,电子从阳极流向阴极。从低电势向高电势移动。
时，两电极就存在电位差，阳极就不断溶解，阴极就不断的析出氢气。这种腐蚀称为析氢腐蚀。
氢在阴极上的去极化过程是复杂的，通常分为以下几个连续的分步骤：
(1)水化氢离子H＋·nH2O扩散到阴极表面，(2)水化氢离子脱水：H＋·nH2O→H＋
+nH2O
(3)氢离子放电成原子态氢：H＋
+
e
→H
(4)氢原子结合成氢分子：H
+
H→H2
(5)氢分子形成气泡从阴极表面逸出。
2.吸氧腐蚀
当溶液中含有氧，在阴极上将进行氧的去极化反应：
由于阴极上氧去极化反应的进行，促使阳极金属不断腐蚀。这种现象称为氧去极化腐蚀或吸氧腐蚀(因电极反应不断消耗溶解氧)。
许多金属在中性和碱性溶液中，如在海水pH值约等于8,属于弱碱性。、潮湿的大气和潮湿的土壤中都会产生氧去极化腐蚀。与析氢腐蚀比较，氧去极化腐蚀更为普遍更为重要根据腐蚀电化学过程，发生氧去极化腐蚀的阳极临界电位比轻去极化的电位高。这样绝大部分金属基本上都可以发生这样的腐蚀。
。船舶及海洋工程结构在海洋环境下的腐蚀为典型的氧去极化腐蚀过程。
氧的去极化腐蚀可分为两个基本过程：氧的传输过程和氧分子在阴极上的还原反应过程。
氧的传输过程包括：
(1)空气中的氧穿过溶液界面进入溶液，(2)溶解氧通过对流、扩散均匀分布于液相中，(3)由于扩散作用氧穿过紧靠阴极表面的扩散层到达电极表面，形成吸附氧。
氧还原过程，在酸性溶液和中性或碱性溶液中反应机制是不一样的。海洋环境中的腐蚀是中性的海水，其还原反应为
此反应可分两步：
§2.5
金属的钝化
金属的钝化在近代金属腐蚀科学中占有很重要的地位，它不仅具有很重要的理论意义，而且对如何提高金属合金耐蚀性的实际问题，有着独特的现实意义。本来是不耐蚀的材料，在特定的条件下变成耐腐蚀、稳定的金属材料，这种现象称为钝化。
2.5.1
金属钝化的因素
引起金属钝化的因素有两种：化学因素及电化学因素。
化学因素引起的钝化，一般是强氧化剂引起的，如硝酸、硝酸银、氯酸、氯酸钾、重铬酸钾、高锰酸钾以及氧等，也称它们为钝化剂。铁在硝酸中的氧化作用很强，不仅使溶解的Fe2+离子和置换出来的H原子发生氧化，甚至能和铁的表面直接发生作用。
钝化还可能由电化学因素引起。金属变成钝态时出现的普通现象是金属的电极电位向贵金属的方向移动，铁的电位从-0.5－+0.2V升到＋0.5－+1.0V，铬的电位从-0.6－+0.4V升到+0.8－+1.0V钝化后电位正移，几乎接近贵金属的正电位值。如果能够维持已提高的正电位，即可实现钝化，提高耐蚀性。用外加电流使金属阳极极化即可达到此目的。
2.5.2
金属的钝化理论
金属由活化状态变为钝态是一个很复杂的过程，至今尚未形成一个完整的理论。目前比较能让大家所接受的是成相膜理论和吸附膜理论。
成相膜理论认为，金属在溶解过程中，表面上生成一种致密的、覆盖性良好的固体产物膜。这些反应产物可视为独立的相(成相膜)，它把金属表面和溶液机械地隔离开，使金属的溶解速度降低，即转变成为不溶解的钝态。大量的事实证明，成相膜必须是电极反应形成的固体产物，不能形成固体产物的碱金属氧化物是不会导致钝化的。液相反应产生的沉淀并不具备产生钝态的可能，因为它是疏松的。在金属表面只有生成稳定而致密的固相产物膜才能导致钝化。这些固相产物大多是金属氧化物。这种保护膜的厚度在2—10nm之间。
吸附膜理论认为，要使金属钝化．并不需要形成固态产物膜，而只要在金属表面或部分表面上形成氧或含氧粒子的吸附层就可以使表面钝化，这些粒子在金属表面吸附后，改变了金属／溶液界面的结构，使金属电极反应的活化能显著升高，金属表面本身的反应能力降低，而不是膜的隔离作用。能使金属表面吸附而钝化的粒子有氧原子或OH-。
事实上金属在钝化过程中，在不同的条件下，吸附膜与成相膜可以分别起主要作用。可以认为，钝化的难易主要取决于吸附膜，而钝化状态的维持主要取决于成相膜。
§2.6
金属腐蚀图(E-pH图)
大多数金属腐蚀的过程是电化学过程，其实质是发生了氧化还原反应。氧化还原反应与电解质溶液的酸碱性有关，而很多电极反应的电极电位又是随着pH值而变化的，这就存在着一种可能性，即根据腐蚀介质〔电解质溶液〕的pH值、离子浓度(严格说是活度)与电极反应的电极电位值的相互关系来判断电极反应的方向和反应的产物。
E—pH图，即以电极电位为纵坐标，以介质的pH值为横坐标，就所研究体系的各种化学反应或电化学反应的平衡值而作出曲线图。E一pH图反映了在腐蚀体系中所发生的化学反应与电化学反应处于平衡状态时的电位、pH值和离子浓度的相互关系。
§2.7
影响金属电化学腐蚀的因素
金属的电化学腐蚀速度与一系列的因素有关，总的可分为两大类：内在因素和外在因素的影响。
2.7.1
内在因素的影响
1.金属元素的化学性质
不同金属的化学活泼性不同，腐蚀速度也不同。—般来说，化学活泼性低的金属，如贵金属Pt、Ag、Au等因化学稳定性好，具有良好的耐腐蚀能力。而化学活泼性高的金属，如Li、Na、K等耐腐蚀性极差。但也有一些金属，如Al，化学活泼性虽高，但因表面容易生成—层致密的氧化物保护膜，所以亦有良好的耐腐蚀性能。总的说来。容易生成保护膜的金属，耐蚀性与保护膜的性质有关；不易生成保护膜的金属，耐蚀性与本身的热力学稳定性，即标准电极电位有关。
2.合金的成分和组织的影响
合金的耐蚀性受合金元素含量的直接影响。单相固溶体合金的耐蚀性与合金元素的含量之间有一种特殊的关系。固溶体如由两种元索组成，一种组分对某种溶液稳定，另一种组分不稳定，则合金的耐蚀性随稳定组分达一定含量时有含阶式的增加，并不是随稳定金属组分的含量增加而逐渐增加。
在两相或多相合金中，因不同的相有不同的电位，当合金与电解质溶液作用时，合金表面形成腐蚀电池，所以通常比单相合金容易腐蚀，各组织之间的电位差愈大，腐蚀的可能性愈大。
3.金属变形和应力的影响
金属结构在制造和安装过程中，金属由于受到冷热加工而变形，伴随有内应力产生，在使用中同时承受外载荷。在应力集中处和变形处不仅腐蚀过程加速，而且在许多场合下还可能产生晶间腐蚀或应力腐蚀破坏。
4.金属表面状态的影响
在大多数的情况下，表面粗加工零件的腐蚀速度比精加工的零件大，这是因为：
(1)粗糙金属表面深沟部分氧的到达比较困难，结果成为阳极，表面部位成为阴极，形成氧的浓差腐蚀电池。
(2)精加工表面的保护膜比粗加工表面的膜致密均匀，故有较大的保护作用。
2.7.2
外界因素的影响
1.电解质溶液pH值的影响
电解质溶液中的pH值对金属腐蚀的电极过程有较大影响。不管金属发生氢去极化腐蚀或氧去极化腐蚀，溶液中的pH值降低，将会使氢电极和氧电极的电位变正，这样必然会使腐蚀电池的阴极过程更容易进行，引起腐蚀的速度加快。
pH值对金属腐蚀的影响有以下几种情况：
a
腐蚀速度与pH值无关(如图a）
b
溶液酸性或碱性增加腐蚀速度均增大
（如图b）
c
碱性增加腐蚀速度降低（如图c，d）
2.溶液的成分及浓度的影响
在中性盐溶液中，腐蚀速度与腐蚀产物的溶解度有关。在金属表面的阳极或阴极部分如生成不溶性物质，就会大大降低腐蚀速度，如Na和K的碳酸盐、磷酸盐溶液中，铁的阳极部分能生成难溶性碳酸铁、磷酸铁薄膜，增大了阳极的极化率。硫酸锌溶液能在铁表面阴极部分生成不溶性的氢氧化锌。所以铁与这些盐溶液接触，都会大大降低腐蚀速度。
腐蚀速度还与溶液中的盐浓度有关。多数金属的腐蚀速度随着盐浓度的增加而加快。当浓度进一步增加时，腐蚀速度又逐渐减小，这是因为电解质溶液中氧的溶解度随盐浓度的增加而逐渐降低，去极化作用减小，所以腐蚀速度减慢。
3.溶液温度的影响
大多数金属的腐蚀速度随温度的升高而加大，这是因为温度升高，溶液中的离子迁移速度加快，加速了阴极过程的进行。但在吸氧腐蚀过程中，氧在80℃以上溶解度急剧减少，腐蚀速度可能减慢。
4.腐蚀介质流速的影响
在含有空气但不含大量活性离子的稀溶液中(如中性天然水)，溶液运动速度对金属腐蚀速度的影响如图所示。起初当流速不高时，随着流速的增加，腐蚀速度显著增加，这是由于溶解氧到达阴极表面的数量增加；当流速相当大时出现了腐蚀速度的降低，这是由于有足够的氧使金属表面钝化形成了保护膜；流速很大时，强烈地冲击作用破坏了保护膜又使腐蚀速度加快。
5.外力作用对腐蚀过程的影响
许多金属结构和零部件是在遭受腐蚀介质浸蚀的情况下，同时承受外载荷的机械作用，因而使金属的腐蚀破坏行为复杂化。船舶及海洋工程结构物正是在这样的条件下服役的。研究应力与环境共同作用下的腐蚀破坏很有意义。在这种条件下员常见的破坏形式是“应力腐蚀开裂”和“腐蚀菠劳”。
(1)应力腐蚀开裂
金属结构在拉应力或残余应力和特定腐蚀介质联合作用下发生的脆性破坏称为应力腐蚀开裂。
(2)腐蚀疲劳
金属受到交变循环应力和腐蚀介质的联合作用时发生的脆性断裂称为腐蚀疲劳。船舶螺旋桨、尾轴、透平叶片、化工泵的泵轴等都可能发生腐蚀疲劳断裂。
§2.8
海水腐蚀电化学特征
2.8.1
海水的物理化学性质
海水与金属腐蚀有关的物理化学性质主要有盐度、氯度、电导、pH值、溶解氧、温度、流速及海生物等。
盐度：指海水中全部溶解固体与海水重量之比，通常以每1000克海水中所含的克数表示。大洋的盐度一般为33
‰
-37‰。，平均为34.6‰。
氯度：每1000克海水中所含氯的克数。标准海水的氯度为19.381‰。
盐度与氯度之间的大致关系为：
盐度＝0.03＋1.805×氯度
除此之外，海水的相对密度、电导率、溶解氧、海生物等都与盐度有关。
盐度受降水、蒸发、入海径流的影响而发生变化。若以Ｐ代表降水量，Ｅ代表蒸发量，则可根据下列经验公式计算一地的海面盐度：
盐度＝34.6＋0.0175（E-P）
盐度受降水、蒸发、入海径流的影响而发生变化。
1）高纬区域、雨量特别充沛的区域和有大河流入的沿海区域，盐度一般低于33‰；
2）蒸发量很大的红海，盐度可达到或超过40‰。
3）深层和底层海水盐度变幅很小，一般为34.6-35‰。
海水密度约为1.022-1.028g/mL。
海水密度是温度、盐度和压力的函数。温度升高时密度减小，盐度增加时，密度增大。
海水温度因地理位置、海洋深度、季节、昼夜不同在0-35oC变化。
两极、赤道变化幅度：10oC。温带变化幅度：>20oC
青岛：2.7-24.3oC，平均13.6oC。榆林：20.0-32.2oC，平均27oC
海水pH一般在7.5-8.6，呈弱碱性。表层和近表层海水的pH略高，为8.1-8.3。大洋海水的pH略高。
2.8.2
海水腐蚀电化学特征
海水是一种含有多种盐类近中性电解质溶液，并溶有一定量的氧，这就决定了大多数的金属在海水中腐蚀的电化学特征。除电极电化很负的镁及其合金外，所有金属工程材料在海水中都属氧去极化腐蚀，即氧是海水腐蚀的去极化剂。这种腐蚀称吸氧腐蚀或耗氧腐蚀。镁在海水中既有吸氧腐蚀又有析氢腐蚀。
一种金属在海水中，由于金属及合金表面层物理化学性质的微观不均匀性，如成分不均匀性、相分布的不均匀性、表面应力应变的不均匀性、以及界面处海水物理化学性质们微观不均匀性，导致金属–海水界面上电极电位分布的微观不均匀性。这就形成了无数腐蚀微电池。
海水是典型的电解质溶液，金属的海水腐蚀是典型的电化学腐蚀．其主要特点有：
(1)由于海水氯离子含量很高，因此大多数金属如钢、铸铁、锌、镉等，在海水中是不能建立钝态的。海水腐蚀过程中，阳极的阻滞(阳极极化率)很小，因而腐蚀速度相当高。在海水中用提高阳极阻滞的方法提高钢的耐蚀性是很有限的。普通不锈钢，在海水中钝化膜也是不稳定的，不锈钢中添加钼，可降低氯离子对钝化膜的破坏作用。只有以钛、锆、钽、铌为基的少数合金在海水中才能建立稳定的钝态。
(2)除镁以外的绝大多数金属在海水中的腐蚀是依靠氧去极化反应进行的。尽管表层海水被氧所饱和，但氧通过扩散层到达金属表层的速度却是有限的，它小于氧还原的阴极反应速度。在静止状态或海水以不大的速度运动时，阴极过程一般受氧到达金属表面的速度所控制。所以钢、铸铁等在海水中的腐蚀几乎完全决定于阴极阻滞。由于扩散层中氧的扩散通道已经占满，通过合金化或热处理来改变钢中阴极相的数量和分布对腐蚀速度影响并不大。一切有利于供氧的条件，如海浪、飞溅、增加流速，都会促进氧的阴极去极化反应，促进钢的腐蚀。对普通碳钢、低合金钢、铸铁来说，海水环境因素对腐蚀速度的影响远大于钢本身成分和组织的影响
(3)由于海水电导率很大，海水腐蚀的电阻性阻滞很小。所以海水腐蚀中不仅腐蚀微观电池的活性大，腐蚀宏观电池的活性也很大。海水中不同金属接触时很容易发生电偶腐蚀。即使两种金属相距数十米，只要存在电位差并实现电联结，就可能发生电偶腐蚀。
金属在海水中的腐蚀行为按腐蚀速度受控制情况可分为两大类：
第一类金属的腐蚀速度受阴极过程控制。这类金属在海水中不发生钝化，阳极极化率很小，腐蚀速度受氧的扩散控制，增加含氧量，加速氧的扩散会增加腐蚀速度。碳钢、低合金钢、铸铁、锌和铺等属于这一类。
第二类金属的腐蚀速度受表面钝化膜的控制。这类材料有钛、镍基合金、不锈钢及铝合金等。这是一些在海水中能自钝化的金属，其腐蚀速度主要决定于钝化膜的稳定性。钛及其合金的钝化膜在海水中十分稳定，因此基本不腐蚀。普通不锈钢和铝合金钝化膜在海水中不稳定，当供氧不足时，钝化膜很容易破坏而发生点蚀等局部腐蚀。
§2.9
防止海水腐蚀的措施
根据耐腐蚀性能和结构使用性能要求合理选材：合理选材的要求是既能保证结构的承载能力，又能保证在使用期内金属不发生腐蚀破坏，同时还要兼顾经济效益。
阴极保护：采用阴极保护是海水全浸条件下防止金属腐蚀的有效方法。采用牺牲阳极或外加电流对金属构件实施电化学保护，投资少，保护周期长，与涂层联合保护效果更佳。
表面覆盖层保护：海洋工程结构中大量使用低碳钢和低合金钢，这类钢材在海洋环境中不
耐蚀，采用防腐有机涂层是最普遍的防蚀方法，除应用防腐涂料外，有时还采用防污剂防止生物沾污。
1)金属发生电化学腐蚀必须具备的三个条件?
2)微观腐蚀电池的类型?
3)双电层理论简述
4)产生电极极化的原因?
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