三下乡策划案

三下乡策划案（精选8篇）

三下乡策划案 篇1

为学习贯彻习近平主席习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，深入落实习总书记给第三届中国“互联网+”大学生创新创业大赛“青年红色筑梦之旅”大学生重要回信精神，推动“乡村振兴”战略，为我校大学生提供暑期社会实践调研机会和平台，让大学生更多更好地接触社会及企业。充分发挥社会实践作为加强和改进大学生思想政治教育重要途径的优势，在见识上得到增长，在经验上得到积累，在技能上及团队凝聚力得到增强!根据上级的有关要求，结合我院实际，现将有关事项通知如下：

一、暑期社会实践的目的和任务

贯彻理论联系实际的原则，通过形式多样的社会实践活动，激发学生了解红色文化的积极性和主动性，进一步发挥社会实践在加强和改进大学生思想观念的积极作用，引导广大青年学生在社会实践中认真学习实践科学发展观，加深对社会主义核心价值体系的理解;帮助广大青年学生形成崇高的理想、信念和正确的世界观、人生观、价值观、道德观、法制观，引导他们运用所学基本理论去认识社会、把握人生、指导实践，锻炼和提高观察、分析和解决实际问题的能力，开启改革开放四十周年“青年红色筑梦之旅”。

二、暑期社会实践的主题

改革开放四十周年“青年红色筑梦之旅”

三、暑期实践的目标

鼓励青年用创新创业成果服务社会、助力精准扶贫;推动创新创业教育与思想政治教育相融合，打造红色品牌，引导青年走进革命老区、贫困地区，接受思想洗礼、学习革命精神、传承红色基因，重温革命前辈伟大而艰辛的创业史，走好新时代青年的新长征路，为中国特色社会主义事业培养更多全面发展的合格建设者和可靠接班人。

四、暑期社会实践的内容

1.开展“乡村振兴”规划宣讲活动。当前，乡村发展仍是全面建成小康社会的短板。实施乡村振兴战略，促进乡村全面发展和繁荣，是决胜全面建成小康社会的重中之重。组织学生深入基层广阔天地，考察了解国情民情，充分认识乡村发展的薄弱环节，向基层干部群众广泛宣传该区域“乡村振兴”规划的主题主线、目标任务和当地经济社会发展的具体规划和举措，发挥统一思想、鼓舞精神、凝聚力量的积极作用。动员学生发挥知识技能优势，为乡村经济发展方式转变、产业布局调整、城镇建设规划、社会管理改进等提供智力支持和服务，以”互联网+”思维助力经济发展，为各地“乡村振兴”建设开好局、起好步作一些力所能及的贡献。

2.开展教育帮扶活动。组织学生深入基础教育薄弱、教育资源匮乏的学校，开展与当地教师的交流分享活动，促进基层师资水平的提高，优化教育资源。探索高校与落后地区学校结对帮扶的长效机制，为革命区孩子提供课程教授、学业辅导、亲情陪伴、文体活动、爱心捐赠等活动。

3.开展“旅游景点形成、包装与规划”调研活动。由活动主旨特色区域，根据当地实际情况及可调动资源等，开展实地考察，规划部分地区，提出可实施方案等实践活动，力求解决地区发展的部分障碍。同时可结合当地产品的市场营销，考察当地特色产品的销售状况，根据社会调查结果等，优化产品及其包装等，组织学生进行市场营销等解决贸易瓶颈，充分利用我院在互联网及跨境电商上的优势。(建议：各院系学生应充分发挥各自专业优势，根据现有资源进行合理分配，共同完成。)

4.开展“城乡区域差异”调研，调查分析当前城乡居民的收入(包括城市社会内部不同阶层之间，乡村不同类型家庭之间以及城乡区域之间，是否存在差距，差距如何)、医疗卫生、养老保险、基层民主政治建设现状，存在的主要问题，并提出解决这些问题的方法和对策;通过到单位实习、企业访谈、校友访谈等方式，对地区深入调研，把所学专业与个人理想、职业联系起来，培养自身的竞争意识和服务意识，关注改革开放历程，助力贫困地区发展。

5.开展“重温革命历史，追寻红色足迹”主题实践活动。组织大学生开展红色之旅革命圣地参观考察活动，共同回顾中国青年运动波澜壮阔的历史，瞻望我们伟大祖国灿烂美好的未来，共同抒发我国各族青年奋发有为的情怀。促使当代大学生重温理想、坚定信念、增长才干，激励当代大学生继承光荣传统，沿先辈足迹不断前进，以民族复兴和国家富强为己任，为中国特色社会主义事业贡献青春和力量。

6.进行环保宣传，开展“环保”实践活动。参与到革命区环境综合治理中，围绕环境综合治理“七进”(进机关、进企业、进学校、进社区、进家庭、进村社、进景区)的相关要求，开展环保知识讲座、发放宣传用品等活动，提高革命区环保意识，强化环境综合治理，改善环境面貌，为建设清洁、优美、舒适的新家园贡献青春力量，提高根据地人民幸福度。

说明：以上专题仅作参考，各小组可根据专业，兴趣自主选择可行性强、有预见性实践成果的专题进行调研。

五、活动对象

_商务学院全体学生

六、选题要求

各小组所选课题要紧紧围绕改革开放四十周年“青年红色筑梦之旅”这一主题，按照小组兴趣广开思路、自主选择一个可以长期探索的课题。其次，选题时应结合学院方向，同时课题需要具备地域性、时效性、标志性、创新性及现实意义等，并争取获得当地单位、群众的支持。

七、暑期社会实践的具体要求

1.报名

以个人或团队的方式向所在班级的团支书进行报名，团支书做好统计后报给负责人。时间截止至X月X日。可跨专业、跨班级、跨院系组队，但要根据队长和人数确定好代表的班级。

2.课题指导

X月_日将有指导老师进行选题的指导与策划培训。

3.策划

制定课题，写策划，在X月初完成。

4.联系企业等

各小组需要联系整个调研实践活动中需要走访的企业、政府或者媒体。

5.申报校级团队

在X月中旬会挑出3-5支优秀的课题进行申报校级团队。

八、组织方式(团队)

每支实践团队原则上一般由四名以上二十名以下的同学组成，团队活动要以社会单位或实习基地为依托，有明确的活动项目，有详细的活动内容，有预见性的实践成果，有清晰的活动日志，有确实的安全保障。

1.院系团队。可跨专业、跨班级、跨院系组队，团队要突出专业特点和学科特色，力求实效，切忌大而全、大而空。

2.校级团队。优秀院级团队作为校级重点团队予以资金支持。

三下乡策划案 篇2

在对该案进行调研后发现, 在同类性质的校园公益性活动中, 开展最早“阳光育苗”活动虽然具备一定的知名度及受众基础, 但是活动受益人数经过前几年的增长后, 2009年开始出现大幅下降。与此同时, 线上线下活动体系的失衡, 使得项目进一步发展的空间受限。因此, 本案建议新一年度的“阳光育苗”首先要需要解决好战略和战术层面的两个问题:在战略上, “阳光育苗”该如何进行更加精确的品牌定位, 如何将安利雇主品牌形象构建植入该活动, 使企业品牌、产品品牌、雇主品牌三者产生连动效应, 实现三丰收;在战术上, “阳光育苗”项目如何在活动内容、形式等方面创新突破, 提升活动吸引力及影响力, 使“阳光育苗”这一产品在产品生命周期中从发展期向成熟期成功过渡, 避免掉入衰退期。

本案拟定达成三大目标:全年活动受益人数达到2万人, 比往年最高受益人数翻番;树立“安利与社会分享成功、以助力大学生就业为己任”的高度企业社会责任感形象;提升安利雇主品牌知名度与美誉度, 扩大安利在大学生人力资源市场的影响力。在传播主题拟定为“助你启航, 职海扬帆——安利给力我成长”的基础上, 采取“新闻宣传造势, 校园拦截先行”、“线上线下配合, 网络传统穿插”、“活动分级进行, 宣传逐步推进”的传播策略, 使“阳光育苗”活动更好地覆盖本案拟定的目标受众——各高校学生、校内外媒体、所在社区、政府相关部门以及安利公司雇员。

新一年度的“阳光育苗”活动拟定划分为四大模块, 首先是结合“阳光育苗”开展五周年的契机, 举行新闻发布会高调宣布安利公司将打造一个全新的多功能线上育苗平台——“阳光育苗城”, 同时将此次校园行整体活动过程与学生及社会共享。其次是通过结合低碳环保的公益热点在低年级人群中开展“C计划——大学生综合素质选拔赛”来积聚人气并提升育苗城的用户数。紧接着开展“求职岁月分享博客大赛”, 通过“安利搭台, 学生唱戏”的方式, 建立高年级与低年级间分享成功经验的平台。最后将结合当下的热门电影《2012》中的诺亚方舟, 制造舆论热点, 在高年级人群中开展“‘诺亚方舟职场号’安利实习生计划”打造星级训练营, 为学生提供实习机会以及相关培训, 进而把年度活动推向高潮。

相比往届的“阳光育苗”校园行, 本案形成了更加鲜明的活动策略, 从以往的公益性主题活动, 升华到雇主品牌形象塑造的一个体系高度;充分考虑了当下90后新大学生群体的特点, 由以往的线下活动为主向网络线上活动新媒体发展, 由传统的讲座形式向线上全方位体验育苗城项目过渡;对目标人群进行了进一步的细分, 区别于以往阳光育苗活动覆盖人群主要集中在大三临就业的大学生群体的模式, 分别针对低年级及高年级学生开展对应的活动。最后, 活动对实习生计划项目进行了大胆的创新, 将其演变为一个线上的擂台赛, 并通过“星级训练营”塑造安利的雇主品牌形象。

专家点评

李君 安利 (中国) 日用品有限公司对外事务副总监

新春“酷行”策划案 篇3

每一年，都会有同样问题。每一年，也都会有不同答案。

而对于旅游，每一个人都有自己的理解：散心、探望亲朋、增长见闻、制造艳遇……都是让你摆脱原地不动的理由。

其实，无论是踏寻古迹，还是去欧洲小镇发呆，无论是去戏院、博物馆享受艺术的盛宴，还是与有故事的桥们相会，都是值得你为之精心准备一番的。在收拾行装之前，用文字感受目的地的生趣意致，或是，先做个关于它的美梦——在心里为下一站的风景酝酿微笑，拒绝没有准备心情的“裸”奔。

游走在几千年的时光碎片里

游走在几千年前的时光碎片里，我们的感受会瞬间变得厚重与开阔。

一个生活在现代社会里的人，是多么需要这样的旅程，让我们站在残破而古老的建筑前，明白自己的渺小，亦懂得那些所谓能满足自己的一个昂贵的手提包和一支色彩鲜艳的口红都是再空虚不过的追求。

雅典卫城

到雅典如果不去卫城，就如同来过北京却见过长城。卫城对于希腊的意义不仅是一个地标，还是一个历史坐标和精神坐标。

卫城之上，最有名的建筑是建于公元前5世纪的巴特农神庙。当时，几乎全希腊最顶尖的专家都在这里工作，不只是建筑师、画家、雕塑家、木匠和石匠，还包含政治家、数学和哲学家。经过许多激烈的讨论和争辩，神庙的设计在极挑剔的情形下定案，线条和比例都十分洗练，不容有一点瑕疵。

这座古老的建筑，在天空下兀自骄傲的站着，行走之间，我仍然能够感受到它在历史的某一个坐标点上，曾是那么的不可一世，虽然今天华丽已渐渐剥落，但每一个古老的碎片都切切的提醒着来者，在它的身上镂刻着漫长的时光痕迹，有爱，有愤怒，有忍耐，还有死亡。

罗马

罗马的行程里当然不能缺少罗马最富盛名的埃尔·杰姆斗兽场。

斗兽场建于公元3世纪初。古斗兽场其实就是娱乐场，是用来看比赛的。比赛的内容是猛兽和猛兽斗，人和猛兽斗，或者人和人斗。不管谁和谁斗，比赛都非常残酷，直到赛出一方死亡才收场。所以，两千年前斗兽场上的呐喊声只有唯一的一句——“杀死它！”

公元8世纪时，贝达神父曾预言“几时有斗兽场，几时便有罗马；斗兽场倒塌之日，便是罗马灭亡之时；罗马灭亡了，世界也要灭亡。”一千年前，日尔曼人打进罗马城，古罗马城被洗劫一空，斗兽场也被人遗弃，一时竟成为人们挖掘大理石寻找建筑材料的来源。这也部分地应验了贝达神父的预言。只是罗马城仍旧存在，世界也没有灭亡。

今天的斗兽场剩下的已是断壁残垣了。虽然它的宏伟已经塌了一大半，但在混乱中仍然保持光芒四射，只是没有了次序，一个个世纪重重叠叠，辉煌，寂灭，充满光彩的碎片和不确定年代的瞬间，断开的墙，七高八低的看台，遍地的诱惑和危险，像旋风一样不加解释的就把时光卷走了。

迦太基

迦太基在离突尼斯市17公里外的海边。

古代的迦太基城是第一个城市国家。居民为腓尼基人，他们长于航海和经商，古罗马人称他们为“布匿”，是商人的意思。公元前6至5世纪，迦太基曾极盛时期，后来，迦太基被罗马帝国灭亡。公元7世纪末，迦太基进入了阿拉伯文化时期，但腓尼基人、罗马人留下的文化仍然不可深深的留在了那些破落的石碑、墓葬、公共浴室和剧场里。

这里古罗马露天剧场是闻名于世的古迹，它由舞台和观众席组成，观众席成半圆形，剧场是用石头砌成的，音响效果极好。剧场四周林木扶疏，芳草萋萋，微风吹来，似有先人走过。

迦太基有“新城”之意，然而3000年的流月已逝，这片“新城”之中，剩下的只是颓败的断墙了。那些不完整的罗马式柱子有些荒芜的立于高处，还是一片不可逾越的巨大，高高在上的告诉你，你的渺小和微弱。

马丘比丘

马丘比丘位于秘鲁境内，深藏在库斯科西北方80公里的安地斯山脉之中。

马丘比丘依附在一座高山侧面的悬崖峭壁上，3000多级台阶的100多座石梯把庞大古城的各个不同部分连接了起来。

在黎明拂晓前或夕阳黄昏之际，攀登到Huayna Picchu的高耸尖顶上，观赏整个马丘比丘遗址是最最令人感动的时刻，这时马丘比丘如同一座悬挂的“空中城市”，悄悄沉睡在云雾缭绕的峭壁间，当太阳的光线散落在岗岩筑砌的神殿和祭坛上时，整座遗迹呈现出暖暖的生活气息。

沿着斜坡小径向下走，会经过巨石阶、梯田和墓地，有些小路因为太久无人经过，已被苔藓和蔓草占据，路虽然荒芜了，但丛生的杂草仍然掩饰不住马丘比丘的往日繁华，于是后来者就会更加疑惑，这耗尽心力筑成的雄伟城市，四百年前为何被印加人舍弃不顾？

谜一样的遗迹，没有只字片语的交代，嘎然而止，像桃花源般的马丘比丘遗迹，从此不食人问烟火四百年。如今，仅留下一个个神秘的传说，让后人去揣测、想象。

在欧洲小镇“梦里不知身是客”

散落在欧洲的许多乡村小镇其实比繁华的大都市更有魅力。

它们大多保持了古老的欧洲文化、甚至连建筑本身也是几百前的，小镇上，到处弥漫着成熟后的安坦和怀念，在这里，我们终于不必行色匆匆，终于不必跟着人潮去拜访和告别，终于明白了什么是“梦里不知身是客”……

戈德小镇

戈德小镇藏在普罗旺斯的鲁伯隆山谷里，任何一个到过小镇的人都会相信，它简直就是一件精美的艺术品！

戈德小镇依山势而建，像一个立体雕塑，远远望去，如同传说中的巴别塔，但是到了每天清晨和黄昏，当整座古镇沐浴在晨光和夕阳之下时，它看上去又似一个刻有复杂装饰、造型奇特并且正在燃烧的大壁炉，让守望者的心温暖得随时会被熔化掉。

小镇至今仍然保留着中世纪的质感，镇里的房屋与城堡几乎都是自16世纪起就被完整保存下来的，难怪这里的居民会说他们承受着祖先的恩泽，天天生活在一处处文物中。

戈德小镇的建筑虽美，但最美的还是山谷里的大片原野，特别是每年盛夏到初秋，这里便溢满熏衣草不同明暗的紫色，浅紫、黛紫、青紫、深紫交错伸展在眼前，旋转着，缓缓而去，美得不可言说。

班贝格

到德国水乡班贝格旅行，可以不带旅行书，但一定要带一张的唱片，因为这座小镇太像是一段华美的音乐了。

去班贝格，推荐的唱片是《赋格的艺术》。巴赫如同一个旋转的魔术师，把高高低低的旋律，组合得五光十色，斑驳陆离，只要听，便觉氤氤、幽幽、隐隐。

班贝格就是这样一座幽隐的城市。班贝格城已有千年的历史。因此这座城市也典藏了各年代的艺术风潮与建筑时尚风格，从罗马式、哥德式、文艺复兴式到巴洛克式的建筑都可以一一寻到。

雷格尼茨河两岸的高台上耸立着四座尖塔，雄伟庄严的班贝格大教堂就建在此处。旧王宫和新王宫将教堂广场围着在中央，抵近仰望这座大教堂，才发现它是一组建筑。

班贝格大教堂是德国最出色的建筑之一，海因里希二世于1004年创建了这个教堂，12世纪末曾毁于一场大火，现在的大教堂是13世纪建的，因此，它有的部分是后期罗马风格，而有的部分又是初期哥特式风格。

在教堂附近有一间极小的咖啡馆，它藏得很深，并不易被发现，但你只要循着黑咖啡涩涩的香味，便会找到它了，但上好的咖啡就如同品酒，千万记得浅尝辄止。

隆达

隆达小镇是典型的西班牙式风格，热情、奔放、虽然有点颓败，但疯狂起来仍然不顾一切。

隆达建立在740米高峡谷上，被河谷切割成新、旧两城，饭店、餐厅、商店多半聚集于新城，不过隆达最有看头的，还是得跨过新桥去旧城才能发掘。连接新旧城的新桥，横跨在峡谷上的景致最具气势，峡谷下就是万丈深渊，但还听得见潺潺流水声。如果沿着步道下切到溪谷，由下往上取景更是壮观。

一走进旧城，浓浓的中古伊斯兰异国风情就蔓延而来。这里的景点以保存完整的伊斯兰教文化遗迹著名，包括十四世纪摩洛哥王子所住的宫殿，和昔日摩尔国王居住过的摩尔王之家。从这些建筑的细节就可以看出，曾经，隆达也曾经有过艳光四射的年代。

如今，隆达小镇虽然已经卸去厚厚的浓妆，眼角布满皱纹，但她却仍然寻找倾诉她的耳朵，说她过去的风流故事。

巴斯

许多人来小镇巴斯，都是为了作家简·奥斯汀而来。

简是一个随时都可以在生活里寻找小幸福、小情趣的女子，我并没有看过她的画像，但我猜想她一定是一个优雅而美丽的女人。她的世界，是穿着蓬蓬裙自在旋转的交谊舞，是唠唠叨叨的下午茶，是甜甜的小点心，是英式淑女闷骚的风花雪月。

简最初并不喜欢这座老城，但后来她迷恋上了这里美妙的音乐会、绚烂的烟火和玩不够的Party。

巴斯城是古罗马人建起的城市，因为历史久远，所以城里的建筑风格也各不相同。两千年前的古罗马浴场、500年前的修道院、200年前的咖啡馆、20年前的小书局、以及5年前开业的意大利名牌服饰店都在巴斯以自己的方式存活下来，就像是一张灰阶丰富的黑白照片，巴斯这座小城也被时间的光影层层叠叠的投射出不同的影像。还好，有简的文字一直在耐心的帮我解读这些影像，才令我不至于在长满青苔的石街上迷失了去路。

戏院：恋上“音乐天使”

自从看过了《歌剧魅影》，我再去各地旅行看到戏院时，就会有一些特别的感情。

在这些华丽的戏院地下，会不会也有一个自称是“音乐天使”的神秘精灵，他长年倾听那些美丽女子的歌唱、窥视她们优美的舞姿，是否会爱上她们其中的一个？

我找不到神秘精灵，自然无从知道答案，但我在看过了一场场戏院里的完美表演后，却真的爱上了他们。

悉尼歌剧院

如果在这个世界上要找一座只有几十年生命的年轻建筑，却堪与已过千年的古罗马斗兽场、印度泰姬陵相提并论，那么惟一的答案无疑是悉尼歌剧院。

造型独特的悉尼歌剧院，它的意义早已远远超出于歌剧院本身了。它不仅是悉尼的精神象征，更是这座城市的灵魂，是20世纪最无与伦比的经典建筑。

雪白的贝壳造型的悉尼歌剧院坐落在碧绿的海水和皇家公园宁静的草地森林之间，它给人的感觉既壮观又精致，既气象万千又微妙细腻。歌剧院所在的邻水地区也叫环形码头，它离市中心很近，是悉尼重要的水路。

周末，环形码头小路的两边有很多街头艺人，比如歌手、琴师、还有打扮怪异的行为艺术者。歌剧院门前的广场上，常常有免费的露天音乐会，许多人一听到节奏便跟着手舞足蹈，在悉尼，音乐并不是令人仰望和严肃的对象，它是你的朋友，你的生活，只要你愿意，你随时都可以成为主角。

纽约大都会歌剧院

没什么历史感的美国人，虽然不擅长创立艺术、研究艺术，却十分乐于经营艺术、吸收艺术。纽约的大都会歌剧院大概就算是美国人经营艺术的成功之作。

纽约大都会歌剧院是纽约林肯表演艺术中心的核心部分，它的建筑风格，融古典与现代于一体，规模庞大，能容纳4000多名观众，是全世界屈指可数的大剧院之一。

1883年，位于百老汇和第39街的大都会歌剧院宣告问世，落成后的首演剧目是古诺的《浮士德》。

最初，大都会歌剧院不过是一群有钱人用来表示自己社会地位的社交场所，但大都会还是逐渐改变了它最初的目的，成为全世界歌剧界最为引人注目的舞台。在过去的100余年内，所有最优秀的歌唱家都曾登上这座舞台，包括那些对美国文化不屑一顾的法国人、德国人、英国人。

红磨坊

巴黎的夜，有一半的风光都聚集在红磨坊。

夜里，一架红色的风车在红磨坊的光束里不停的旋转，让全世界都看得到巴黎的放荡。

在巴黎，比红磨坊壮观雄伟的戏院多的是，但只有红磨坊能时时刻刻的保持着光芒四射的姿态，红磨坊是一个圣地，让人无法拒绝。

1899年在法国蒙马特尔开业的“红磨坊”，曾吸引了英国皇太子在内的上流社会名流及众多的青年作家、艺术家。那时，正是巴黎的“美好年代”，女人们穿着一种大蓬裙，马甲束紧细腰，她们忘情的在红磨坊跳康康舞，挺着胸脯翘着夸张的臀，大腿飞扬，一发不可收的灿烂。

经历了100多年风雨沧桑的“红磨坊”，在历史的境迁中，丝毫没有褪色，反而越来越受到人们的关注。在巴黎，你或许不看一场加尼叶歌剧院的表演，但你一定要看一场红磨坊的康康舞。

维也纳国家歌剧院

第一眼看到维也纳国家歌剧院，便让人瞬间感受到维也纳气质。

那是一种磅礴的气势和一种从容的气度，辉煌壮观，却不会给人压迫感，奢侈华丽，但并不张扬轻浮，一切都恰到好处。

维也纳国家歌剧院建于维也纳市中心的格林大道，建于1861 — 1869年间。歌剧院建筑是文艺复兴风格，建筑结构富丽堂皇，流露出哈布斯堡王朝的奢糜之风。由于建造过程历时8年之久，剧院的两位建筑师均未亲眼看到剧院的落成。

100多年来，有许多的著名的作曲家、指挥家都曾担任过维也纳国家歌剧院的总监，比如马勒、理查·施特劳斯、卡拉扬·阿巴多等等。这些响当当的名字，每个人都是一个时代、一派风格、一种力量。不过，就算你不了解这些大师的作品也没有关系，至少当你站在国家歌剧院的大厅抬头仰望时，你会更加明白，“建筑是凝固的音乐，音乐是流动的建筑”。

桥，与另一个自己相遇

很迷恋那种从此岸走向彼岸的感觉。所以对于各式长短桥都很执著。

很多人相信一座桥就像是一个人生的转折，如果你疲倦了这此岸的辛苦，就不妨走过桥到那一岸的体味不同的风景与人生。

于是桥对于我们来说就是一段旅程，走过去，就会与另一个自己相遇。

叹息桥：日落的钟声响起时，我要在叹息桥下吻你

如果一对相爱的男女，在日落时分赶到威尼斯的叹息桥下接吻，那么，这对恋人从此便会一直相爱，永不分离……电影《情定日落桥》中的小男孩和小女孩坐在咖啡馆里，聚精会神地听着老骗子劳伦斯·奥立弗这样说。

当电影在世界各地公映后，叹息桥就更加成为年轻人向心目中的恋人表达爱慕之情的最佳地点，电影中的对白——“日落的钟声响起时，我要在叹息桥下吻你”也因此成为风行世界的又一经典爱情表白。

只是，在同一时刻刚好把乘船过桥、拥吻、落日钟声连在一起，还需要特别好的运气才行。但即使不能在落日的钟声响起时在叹息桥下与恋人相吻，也不必为此而叹息。能和相爱的人在落日时分，吹着海风，漂流在威尼斯运河上，这种浪漫，即使没有“情定落日桥”式的一吻，也同样会令情人感动不已，甚至会让我这样的孤身而来的旅人也有了身在爱河的错觉。

查理士桥：寂寞又撩人的美

有人说，只是站在查理士桥上，便以为自己是诗人了。

查理桥建于1357年，那时正是捷克历史上的黄金时代。桥右侧有一尊圣约翰雕像。据说他是查理士桥的佑护者。

查理桥上有许多艺术家和叫卖者，政府规定这座桥上只允许贩卖艺术品，包括音乐。任何时候，查理桥上的这些艺术家都是当之无愧的主角，尤其是那些歌手和乐师。沿桥缓行，你刚把一种琴声留在身后，前方就会传来新的乐音诱惑，同样优美。但他们无论多么忘情的演奏都不让人感到张扬，他们不是把查理士桥踩在脚下当作舞台，而是宁愿自己成为查理桥的美丽脚注。

当然查理士桥不仅是艺术的，更是感性的。在桥上，每走几步路就可以看到一对对情人站在桥中央，倚在桥畔热烈的拥吻，再加上秋天渐凉的风，情人们就依偎得更紧密了，而如此萧瑟场景里的浪漫画面，也许会让你不禁意识到自己的形单影只。

查理士桥寂寞又撩人的美，正需要你与心灵相通的另一人当时当地共同分享。

伊瓜苏桥：一场神圣的洗礼

当地的印地安人说，伊瓜苏瀑布就像是一场革命。

阳光下，所有沸腾的颜色，形状，气味都好像沉浸在一条光影闪烁的长河里，大风汹涌而过，刺耳的呼啸好像可以把时间分散成无数个碎片。

辽阔的大水风景已经令人心惊，但充满想象力的巴西人却更是大胆的在伊瓜苏瀑布前搭建了一座岌岌可危的长桥，一直通到瀑布里。这长桥的设计，肯定是来自一个艺术家的构想。

天生怕水，但热情的巴西人却不由分说地把我推上摇摆的长桥。途中，我艰难的移动每一步，像一个蹒跚的老人，河水自天上压顶而下，有时我觉得自己像要被大水淹没，刹那间，会发现离死亡很近，又突然的变远，原来，生和死都是一线相隔的感觉。

当我走回长桥的终点时，全身尽湿。很冷，可仍然觉得痛快淋漓。虽然不是任何宗教的教徒，但走过伊瓜苏长桥却像是接受了一场神圣的洗礼。

金门桥：像撒旦的微笑一样美

来过旧金山的人都不会忘记它的海上浓雾，和满街盛开的荷兰菊、金盏花。旧金山的雾并不是伦敦式的忧郁紫雾，而是是闪亮的白色，底层银灰，浓密富丽，暧昧而又浪漫，像享利·卢梭画作中人间天堂的样子。

浓雾中最美的旧金山风景不是渔人码头、天使岛、联合广场或者九曲花街，而是壮观的金门大桥。

金门大桥在桥梁建筑学上简直是一个创举，它不是利用桥墩支撑桥身，而是利用桥两侧的弧形吊带产生的巨大拉力，把沉重的桥身高高吊起，所以整座金门桥显得朴素无华而又雄伟壮观。为了纪念设计者工程师史特劳斯，人们把他的铜像安放在桥畔。

三下乡策划 篇4

2011—2012学年暑期社会实践计划

一、实践主题： 宣传科普知识，建设现代新农村

二、实践课题：社会主义新农村建设时期大学生支农实践与创新——关于四平市山门镇头道沟村农民生产和生活现状有关情况的调查研究。

三、实践目标：

通过政策宣讲、知识宣传，让村民了解国家最新的惠农政策，引导村民了关注社会热点，从新闻、网络、图书等途径第一时间了解我省农业最新信息，关注农村生产、生活方式的转变，把知识改变命运的理念融入生活中并付诸实践。

通过爱心支教、问卷调查，对儿童进行有关学习方法、心理健康等辅导，对村民的生产、生活方式进一步了解，更好的做到服务农民、服务社会，并且提高同学们团队合作意识，宣传交流能力，增强社会责任感，真正做到“受教育、做贡献、长才干”，促进素质教育的实践发展。

四、基本思路：

根据团中央关于开展科技支农、文化宣传、教育帮扶、医疗卫生服务、环境保护、法律援助等实践服务下乡的要求，我院坚持“按需设项、据项组团、讲求实效”的原则，本学期计划深入农村开展通过科普宣传、义务支教等科技支农活动，争取为当地经济文化发展提供有力的智力支持。对村民走访、问卷调查掌握当地生产、生活情况，对农用安全知识进行推广，分别就村内防疾、防火、防洪、防诈骗和银行常识等做有关宣传，同时开展教育帮扶活动，向村民介绍网络知识及其应用方法，通过活动一方面将学生掌握的知识带入了农村中为农民谋福利，一方面让大学生积极参与科技支农活动，锻炼各方面能力，并且为学生搭建一个培养团队协作能力、开拓视野、增长才干的平台，激发学生积极奋进、投身新农村建设的热情，也让同学们走向社会，接触社会。

五、实践形式：

1、宣传、宣讲活动：宣传新的惠农政策，生态农业、健康消费以及城乡互助的情况。开展计算机基础知识、网络常识和使用方法演示，宣传使用电脑等科技指导农业生产的好处；对农用安全知识进行推广，对防疾、防火、防诈骗、银行常识等做有关宣讲。

2、支教活动：通过到村里支教，学生和孩子们一起写作业、做游戏、唱歌、组织放映有意义的影片等活动，寓教于乐，启发他们对未来的生活和学习有所规划；为在农村推广新的观念和思想，为村委会捐赠图书，建立爱心书屋，为孩子

们营造文化氛围，开辟学习空间。

3、调研活动：结合当地农村的实际状况，实践队选择有关课题进行实地调研，汇总调研结果，分析总结调研数据，撰写实践随笔和调研报告，争取为促进农村有关问题的改善和解决建言献策。

六、队员组成：实践队总人数15人（教师4人，学生11人）在过程中，队员必须积极参与，并且做好负责的相关工作。

1、总队长：王旭，负责本次活动的整体指挥，协调工作有序进行，保证圆满完

成任务。

2、执行负责人：杨楠、朴金哲，负责活动具体组织实施和执行落实。

3、秘书处：曲瑞雪，负责文件整理、传达和通知，协调组间工作，材料印刷、分发，所需物品的提供、收集和配送。

4、外联组：李平，负责与活动相关的单位联络，汇总相关信息，提交实践成果，反馈团队的实践信息，联系媒体宣传报道。

5、文艺宣传组：鲍瑞，负责活动文艺、宣传的组织和开展，做好相关记录并拍

摄相关图片供活动结束后的成果展示使用和组员留念。

6、安保医疗组：樊春光、王强，负责现场安保工作，配合看管材料工作，带好

相关应急医疗用具，及时为成员意外伤害做好处理。

七、日程安排：

1、时间：2012年7月12日 星期四

内容：中午到达目的地，了解村子情况，为启动仪式做相关准备

2、时间：2012年7月13日 星期五

内容：上午，在山门镇举行实践活动启动仪式。

下午，与村名一起参加农业科普知识讲座。

3、时间：2012年7月14日 星期六

内容：上午，文艺演出，与村民互动问答。

下午，与村民参加文娱活动，体验农村娱乐文化生活。

4、时间：2012年7月15日 星期日

上午，深入到村民家进行走访和问卷调查。

下午，与村民一起劳动，体验劳作生活。

5、时间：2012年7月16日 星期一

上午，对农用安全知识进行推广，对防疾、防火、防诈骗、银行常识

等做有关宣传。

下午，参观葡萄园、市民休闲菜园。

6、时间：2012年7月17日 星期二

内容：开展对留守儿童教育帮扶活动。

7、时间：2012年7月18日 星期三

内容：上午，深入到村民家进行走访和问卷调查。

下午，开展计算机基础知识、网络常识和使用方法演示。

8、时间：2012年7月19日 星期四

内容：上午，实践总结会议，对山门村经济、教育、农业的改革提出倡议。下午，整理返校。

八、预期实践成果：

1.关于四平市山门镇头道沟村村民生产、生活现状的调研报告

2.团队社会实践总结报告；成员个人实践心得、随笔

3.代表性的活动照片、DV影像

4.媒体对实践活动的报道

九、活动前期准备：

1.队容：院旗、系旗、彩旗、桌旗、队员服装、服装、帽子（秘书处）

2.宣传资料：条幅、展板、宣传单、调查问卷、气球（宣传部）

3.影音资料：音频、背景歌曲、气氛音乐、节目伴奏（孙立乾新）

4.设备：音响、麦克、电源线、笔记本电脑、相机（王建）

5.备品：礼品、签名笔、问卷调查笔、水、麦克电池、药箱（鲍瑞）

十、启动仪式流程：

启动时间：2010年7月13日 星期五 上午9点

启动地点：四平市山门镇山门村

启动仪式流程：

1.介绍来宾

2.四平市铁东区团委书记徐强致辞

3.吉林工程技术师范学院团委刘晓敏副书记致辞

4.揭牌仪式

吉林工程技术师范学院党委张云志副书记

四平市铁东区团委书记徐强致辞

5.赠书仪式

长春市委宣传部高教处郑学华处长

山门村妇女主任

6.授旗仪式

吉林工程技术师范学院党委张云志副书记向学生代表授旗

7.学生代表发言

长春市十佳大学生吉林工程技术师范学院机自0943班陈桓宇

8.长春市委宣传部高教处郑学华处长致辞

9.签名、合影

十一、“三下乡”其他活动

1.节目表演：（17分钟）

（1）歌曲《红旗飘飘》演出：鲍瑞、张小龙（5分钟）

（2）三句半《山门村新面貌》 演出：王强、樊春光、张小龙、孙立乾新（7分钟）

（3）歌曲《兄弟》演出：张小龙、樊春光（5分钟）

2.资料发放：（与歌曲同步进行）

把同学们从互联网上搜集的相关资料制作成简单易懂的宣传资料，通过资料的放映和发放，让村民了解国家有关的惠农政策，达到宣传目的。

三下乡策划专题 篇5

一、活动介绍

1、活动名称：“走进缤纷的科学文化世界” 系列科普讲座活动。

2、活动背景和目的：山东省济宁市嘉祥县是贫困县，经济落后，环境较差，教学资源匮乏。近年来，在济宁市的大力扶助下，教学资源得到较大丰富，街道中学就是政府扶助的多所乡镇中学之一。然而由于街道中学的学生主要来自附近的村镇，文化水平普遍不高，硬件提高的同时，更需要拓宽学生的眼界，提高学生的综合素质。

在2012年暑假来临之际，为了响应12年共青团中央关于全国高校大学生开展暑期社会实践活动的号召，进一步弘扬“奉献、友爱、互助、进步”的志愿服务精神，我们来自11级物理班的队员们希望通过自己的专业技能及素养，开展一系列科学文化知识讲座，尽自己的一份力量帮助他们建立学习兴趣、感知奥妙无穷的科学世界和繁荣文化，让孩子们领略课本以外的大千世界，感受村子之外的别样人生，鼓励他们努力学习，成为国家的栋梁。

3、活动主要内容

（1）师生见面会，介绍自己，介绍海大。

（2）队员根据自己特长讲授包括科普知识、人文历史、体育健康、心理与生活等四大方面课程。

（3）一次学生家长见面会，马老师谈教育。

（4）期间适时组织文艺表演，简单无危险性小实验，情景剧表演将激发学生们的兴趣。

（5）课程内容具体见附表。

二、团队介绍

1、团队名称：中国海洋大学赴嘉祥支教团，简称海风。

2、团队口号：海风滋润心灵，知识伴我成长。

3、人员构成：带队老师：中国海洋大学信息学院马丽珍老师，工作认真，教学严谨，平易近人，深受学生喜爱。

指导老师：中国海洋大学信息学院团委宋乐老师。热心帮助学生，认真负责，积极协助同学解决生活、学习上的各种问题，深受学生爱戴。

小组成员：均来自11级物理学专业，共8人：

三、活动流程：

1、前期：准备：（1）7月1 日前后提前购票（车次5022、5024、5028）

（2）查找教学资料，宣传片，记录片等。

（3）与马丽珍老师交流教学方式、经验。

（4）已联系街道中学提供教室、男女老师宿舍，正在进行报名。

2、授课：

3、后期：

（1）我们将对整个活动撰文，向海之子投稿，并且每个人写一篇感想。

（2）整理视频、图片、文字资料等，并上报团委。

（3）联系街道中学领导，是否有意正式与海大建立实践基地。

（4）汇报当地媒体的报道，把当地孩子们的“美丽笑容”带回海大。

四、经费预算：（单位：元）

1、交通费用：5024次列车，从青岛至嘉祥50单价×9人×2往返=900元

嘉祥公交车，约100元

2、住宿：400元（生活用品租用）

3、实验器材及用品：500元

4、应急药品：200元

共计2100元

五、安全措施：

1、饮食：

（1）为了尽量节省资金，成员自带水杯，学校保卫科提供白开水。

（2）假期学校食堂不营业，由胡亚冲同学带领团队至当地有安全保障、价格优惠的小饭店吃饭，保证

夏天饮食卫生。

2、交通：

（1）马老师对青岛熟悉，上火车之前由马老师指导大家，精选乘车路线，并提高警惕性，确保不丢东

西、不落人，乘车时间较长，成员须自备食品。

（2）到嘉祥火车站后，由当地街道中学老师和胡亚冲同学带领，步行1km至胡亚冲家，路上安全可得

到确保。

3、人身安全：街道中学假期全天都有值班人员，包括2名保安和一名值班老师。

4、学生安全：学生都为街道中学学生，大多步行或骑自行车上学。交通状况较好，大型车辆不多，可以放心。须提醒学生注意安全。

六、预期效果及意义

1、预计共举办20期讲座，1次家长交流会，适时进行情景剧2到3场，受益约400至500人次。

2、通过各讲座的举办，帮助孩子们学习文化知识、建立学习兴趣、探索他们的发展潜力。

3、大学生通过支教活动,把青年学生成才报国的理想同国家经济社会发展的实际需要结合起来,促进了产、学、研结合,在全社会宏扬了志愿服务精神。青年学生投身实践过程中,认识国情,了解社会,增长才干,增进了与人民群众的感情。

三下乡策划书 篇6

一、前期联系：

与当地政府部门的负责人、当地新闻广播等媒体取得联系，已得到他们对此次实践活动的大力支持。

二、前期准备工作：

1、活动项目准备：在团队内举行多次讨论会，将实践活动的工作讨论，更加细致的划分，讨论实践过程中可能遇到的问题、困难，初步制定方案。安排具体事宜，确定职责。

2、物资准备：宣传资料的准备，调查问卷的完善，实践期间所需物品的准备，确保活动的顺利的进行。

3、宣传工作：主动与新闻媒体联系，在整个活动的过程中时刻与媒体持续联系。

具体安排如下：

(1)出发前与学院报刊、广播电台等宣传媒体联系，对本次“三下乡”实践活动进行宣传。

(2)活动期间已邀请了当地的新闻广播电台、媒体对本次实践活动进行跟踪报道。

(3)及时将实践成果发至《广西日报》、《南国早报》、中国大学生网等。

三、活动中可能遇到的困难及解决方法：

1、语言不通是我们队伍下乡中的一个最为重要的问题，我们已经联系好一名当地唯一的大学生为我们做“向导”。

2、住房及活动条件的艰苦:首先从思想上打好防预针。我们具有吃苦耐劳的精神以及足够的心理准备，以应对可能遇到的较为艰苦的环境。

3、调查中可能会遇到村民不给予相应的配合，我们务必用心去与他们沟通。如有特殊状况，我们将寻求政府及相关部门的帮忙。

4、调查过程当中遇到意外的伤害：对此问题制定比较完善的活动计划及规则，准备常用药物，并与最近的医疗单位取得联系与支持。

5、天气可能对我们的工作造成的影响：工作计划有较强的灵活性，根据当时状况适当调整工作安排。

6、临行晚会可能遇到一些问题(例如设备不齐全等)：与当地村民、校园校长等联系，带给活动需要的场地以及相关设备。

7、调查结果可能产生负面影响，多沟通，提出问题和不足，持续理性和客观的心态。

8、除以上问题外，遇到其他问题时，与当地政府沟通，协商解决，不擅自作主，莽撞行事。

四、后期工作：

1、有效明确地进行分工，整理、分析调研所得材料，展开讨论并组织拟写调研报告，并组织分享心得体会。

2、及时向相关当地村委会和相关政府部门反馈调研中发现的问题，并在尽自己潜力有针对性提出有利于当地和谐建设的意见。

3、作好后期的活动总结工作。

(1)将优秀报告、会员心得及各种材料整理存档。

(2)总结活动中好的经验、方法，分析找出不足之处，并探讨解决办法。

4、队员们交流、总结经验，增强小组内、小组间的信息交流和讨论。

5、将活动中未能完成的任务分析整理带回校园，并在尽快请求相关老师的帮忙，合理的解决问题。

三下乡策划案 篇7

随着人们价值观念和生活方式变化,北京老字号品牌面临老化问题。同时,在移动互联网飞速发展的今天,这些老(字号)品牌如何利用互联网进行品牌形象塑造和宣传,让独特品牌文化深入人心成为亟待解决的问题。

北冰洋汽水曾是“老北京”人街头巷尾的记忆。经历了往日辉煌、合资浪潮、停产沉寂、再次回归。2011年北冰洋汽水全新上线至今,人们心中期待的“盛景”并未复现,而是埋没在琳琅满目的饮料产品中。如何能勾起老一辈北京人对北冰洋汽水的怀旧情怀并构成购买行为,如何能提高北冰洋汽水在年轻人中的知名度并构成购买动机,是此次策划的目的及意义所在。

二、项目调研

(一)产品分析

自2011年全新上市以来,北冰洋(汽水)共推出8种新品,与经典王牌“桔汁汽水”组成“组合拳”。

1.产品种类(官网):桔汁汽水(含听装)、橙汁汽水(含听装)、酸梅汽水、枇杷汽水、苏打水(含听装)、无糖橙汁汽水、特制橙汁汽水、无糖桔汁汽水、特制桔汁汽水。

2.市场上出现的出售方式:瓶装、听装、礼盒装、家庭装、分享装。

3.主要销售渠道:义利食品连锁店、餐馆、各大电子商务平台(天猫、中粮、1号店等)。

4.价位(市场):酸梅汁汽水101元/330mlx24听,苏打水汽水饮料102元/330mlx24听,桔汁味碳酸饮料105元/330ml*24听,橙汁味碳酸饮料105元/330ml*24听,枇杷汽水、无糖类汽水、特制类汽水无报价。

5.销售状况:电子商务平台显示桔汁汽水及橙汁汽水销量最好,其余口味有待提高。实体店销售,以义利食品连锁店为主,销路较窄,销量难以增高。

(二)问卷、深度访谈调研分析

本次问卷调研共收集问卷101份,有效问卷100份;深度访谈10人,根据调研结果分析如下:

优势点:“北冰洋”汽水作为北京老字号,知名度高且消费者对其有品牌信赖感;产品自身口味好,具有先天优势;物美价廉。

问题点:现在消费者的生活习惯较十几年前发生了很大的变化,人们可供选择的饮料产品已经十分丰富,引起年轻受众关注的宣传不足;新媒体力量薄弱,消费者对其开设微博及微信平台一无所知;消费者对于北冰洋的认知单一。

机会点:新媒体发展势头猛烈,企业可利用低投入换取高回报;社会环境普遍拥有怀旧情怀。

(三)目标公众分析

1.消费者。饮料市场年轻人是消费主力,这类人群以爱玩、爱晒、爱传播为鲜明个性,追求流行时髦、新奇的事物;微信微博是其使用最多的社交媒体;而80后、70后乃至60后,爱怀旧、爱实惠,北冰洋作为其记忆标签,有回购优势。

2.媒体。此类人群对热点敏感,渴望获得公共话题点,具有社会责任感。

3.供应商。追求互利互惠,以营利作为最大需求。强调与品牌合作,追求1+1>2。

4.内部公众。重福利,渴望获得归属感、集体荣誉感、实现人生价值。

三、项目策划

(一)目标

总目标:塑造北冰洋(汽水)可信、活泼、温暖的品牌形象,使其商标“萌熊”形象深入人心;搭建与媒体、供应商间的良好合作关系;提高北冰洋(汽水)市场占有量至20%。

分目标:北冰洋(汽水)在年轻群体中的知名度提高80%,使消费者形成积极的品牌联想;唤起消费者购买回忆,激发购买欲望;北冰洋(汽水)在消费者中的购买量提高60%;60%的消费者在心中对北冰洋(汽水)形成综合、多方位认知,即除橘子、橙子外,还有多种口味的认知。

(二)活动主题

活动主题确定为“再来一瓶北冰洋!”该主题有两层含义。第一,北冰洋(汽水)曾红极一时,2010年停产之后再出发,干了回忆里这瓶汽水;第二,“再来一瓶北冰洋”可对消费者产生二次购买的心理暗示,与某广告中的“饭后嚼两粒”有异曲同工之处。

(三)总体策略思路

本方案从各个利益相关者角度出发,按照消费者、媒体、供应商、内部公众四个方面,引出相关活动,选择有针对性的媒体开展传播。在消费者层面,包括“熊孩子来啦!”“给我揪出那熊孩子!”“熊孩子快跑!”三个阶段,每个阶段有相应活动,以时下年轻人喜欢接触的新媒体为主,充分把握这些新媒体的各种特性,运用微博,微信等方式,对活动开展传播,以对接这些目标人群;针对媒体公众开展“‘北冰洋’一周媒体快报”活动,主要选用了电子邮件的形式;针对供应商开展了“百店团购计划”,采用了团购APP及电商平台等媒体开展传播;针对内部公众主要采用微信和电子邮件的等媒介,通过建立微信工作群,将相关活动页面推送至群中;通过给员工发送企业发展史主题及相关活动的调研反馈电子邮件,提高员工的活动参与度、归属感和荣誉感。

(四)媒介策略

1.针对消费者公众的媒介策略

本次公关策划主要使用了微博、微信作为推广媒介,主要针对消费者群体为年轻人,借助活动活化与重塑北冰洋(汽水)形象。

2.针对媒体公众的媒介策略

主要选用了电子邮件的形式。这是一种“不打扰”的推广,在把自身推到媒体眼前的同时,进行了媒体关系维护。

3.针对供应商公众的媒介策略

选用了时下流行的团购APP及电商平台,年轻人使用量大且购买方便,容易进行推广,且与供应商互利互惠。

4.针对内部公众的媒介策略

利用微信的亲近性及电子邮件的正式性,进行归属感、荣誉感营造。通过此方式企业员工成为活动第一反馈者。

(五)经费预算

四、项目执行

(一)针对消费者的活动

第一阶段:“熊孩子来啦!”

1.微信表情——北冰洋萌熊熊

活动方案:与微信APP合作,推出北冰洋熊微信表情。表情内容以憨态可掬为主,配以春节问候语。活动期间,官方微博同时进行活动内容宣传。

活动时间:2016年1月,春节前1个月,引发回忆,引发高下载。

活动目的:塑造“北冰洋”亲切可爱的形象,拉近与年轻消费者的距离,改善之前“北冰洋”沉闷枯燥的形象。

2.朋友圈宣传广告

活动内容阐释:运用“文案+卡通小视频”的形式进行朋友圈宣传。活动期间,官方微博同时进行活动内容宣传。

活动时间:2016年1月。

活动目的:扩大“北冰洋”知名度,塑造“北冰洋”亲切可爱的形象,改善之前“北冰洋”沉闷枯燥的形象。

附:故事版(卡通小视频脚本)

3.“再来一瓶北冰洋!”微博话题互动

活动方案:由北冰洋(汽水)官微率先发起话题#再来一瓶北冰洋#,只需拍摄北冰洋喝后的空瓶子(听),配一句想对北冰洋说的话发布到微博,并@北冰洋北京饮料食品(官方微博),即有可能获得某品牌手机一部。并请@回忆专用小马甲、@当时我就震惊了、@同道大叔三位新浪微博大V于话题互动的前中后期分别发布相关话题微博引起关注量。活动全程由@微博抽奖平台监督。

活动时间:2016年1月,为期1周

活动目的:新浪微博日活跃用户1.98亿,其中19~45岁占据了61%。通过此可提高知名度,加大购买量,使北冰洋成为年货中的一员。

第二阶段:“给我揪出那熊孩子!”

1.H5找茬游戏互动之给我揪出那熊孩子

活动流程及内容阐释:北冰洋官方微信平台(北冰洋汽水)推出一款标题为“给我揪出那熊孩子!”的找茬H5小游戏,并请北京吃货小分队微信公众号做首图文软文微信推广。在规定时间内,于给出的图片中找出所有隐藏的北冰洋白熊,即可进入下一关,共6关。每关过后可将成绩分享至朋友圈获得下一关的加时。通过第三关获兑奖资格,以后关卡每通过3关可获得北冰洋罐装饮料免费领取券1张(口味随机,销售点兑换)。一人最多可免费兑换两罐(瓶)北冰洋饮料。活动期间,官方微博同时进行活动内容宣传。

活动时间:2016年3月—4月,经过寒假,“北冰洋”引爆开学季!春暖花开,办公室内玩起来!

活动目的:推广“北冰洋”汽水的北极熊形象,使用户在游戏的乐趣中,感受到品牌焕发的活力。对“北冰洋”其他口味进行宣传。

预期效果:在微信朋友圈引起转发晒“找熊”成绩热潮,引发口碑传播、自媒体传播。

2.H5游戏互动之再来一瓶快乐加倍

活动方案:消费者在北冰洋官方微信平台(北冰洋饮料)推送的宣传图文内点击宣传连接开启“再来一瓶北冰洋”的H5互动之旅。H5页面中,已在购物页面购得汽水的消费者可以点击开启瓶盖,输入伙伴微信号码将手机倾斜倒至伙伴手机,手机页面出现相应画面,伙伴即可获得一瓶北冰洋。请睡前故事微信公众号做首图文软文推广。活动期间,官方微博同时进行活动内容宣传。

活动时间:2016年5月—6月,为期1个月。为应对炎热夏季,屯点货吧!

活动目的:以有趣的H5页面来营造话题,使更多的人来进行传播、购买、召集伙伴,为北冰洋营造更大影响力与知名度。

第三阶段:“熊孩子快跑!”

1.微信表情——北冰洋萌熊熊2.0

活动内容阐释:在此前与微信APP合作推出北冰洋熊微信表情之后,于开学季再次推出萌熊熊2.0,配以学生生活常见情景。活动期间,官方微博同时进行活动内容宣传。

活动时间:2016年9月1日,运用共鸣引发高下载。

活动目的:加强塑造北冰洋亲切可爱的形象,巩固年轻人对品牌的偏好。

2.漫话北冰洋之包装盒

活动方案:邀请3位当红插画家以“我与北冰洋”的日常为主题每人分别创作1幅作品。将这些作品印刷到北冰洋包装盒上(一幅),同时做成明信片(彩色版),作为小赠品放到分享装、礼盒装、家庭装的包装里(三幅)。购买渠道为大型商超及电商平台。活动期间,官方微博微信同时进行活动内容宣传。

活动目的:从细节处进行小小地改变,怀旧与创意并存,让消费者感受到北冰洋的活力。

活动时间:2016年10月1日起正式实行,为期4个月。

(二)针对供应商的活动

1.活动名称:百店团购计划

2.活动内容阐释:美团、百度糯米、大众点评三家团购网站,每家选取100家餐饮店家,与每家店家签订合作协议,进行“团购赠饮”活动。即团购该店优惠选项,即可获得“北冰洋”赠饮。到该店用团购就餐时,几人用餐送几瓶“北冰洋”汽水。计划前期,以100家试行,后期依据效果进行调整,减增店家数量及批发价格。活动期间,官方微博、微信及美团、百度糯米、大众点评相关宣传账号同时进行活动内容宣传。

3.店家选择依据:适宜聚会、人均消费水平处于中等及以下、年轻人较为喜欢。

4.团购网站选择依据:美团网数据显示,美团网市场份额超过60%。大众点评网与美团网联合发布声明,宣布达成战略合作并成立新公司。百度糯米一站式解决吃喝玩乐相关的所有问题。三家团购网站具有很大的资源优势、知名度优势及市场保障。

5.活动目的:提升北冰洋汽水在年轻人中的体验量及知名度,拓展销售渠道,与合作商保持良好合作关系。

6.活动时间:2016年6月1日正式实行。夏季来袭,下班后的夜生活、暑假中的好友相聚,看准“北冰洋”!

(三)针对媒体的活动

活动内容:“北冰洋”一周媒体快报

为保障上述活动顺利并有高关注度的实施,抓住媒体对于话题的敏感与渴望的特点,在进行上述活动前期给媒体发送活动预告电子邮件,执行中期给媒体发布活动相关信息,后期发送活动效果消息。在沟通过程中重视邮件主题、正文、落款等内容,辅助进行媒体关系维系。通过该活动,提升媒体对此事关注度,为活动的开展提供事半功倍的作用。

(四)针对内部公众

企业的凝聚力在品牌推广中起着不可或缺的作用,人心团结便省去后顾之忧,人心涣散便举步维艰。

1.建立微信工作群,将相关活动页面(微信图文、H5游戏、微博话题互动页面等)推送至群中。提高活动参与度与企业员工归属感。

2.发送企业发展史主题电子邮件(北冰洋线上博物馆)给企业员工,身为北冰洋人,了解北冰洋发展史,调动其荣誉感。定期发送活动调研反馈邮件,调查企业内员工对于活动的看法,对活动提供建议的同时调动他们的“主人翁”意识。

五、危机管理

活动全程设置危机公关小组随时处理可能发生的危机事件。

(一)微信表情类

危机:微信合作方缺失

危机等级预估:☆☆

措施:将表情自定义添加到微信表情进行人为传播;将表情图片添加到其他活动图文中,以起到宣传传播作用。

(二)H5互动游戏类

危机:兑换过程中出现店家不予兑换的情况

危机等级预估:☆

措施:前期加强与店家的沟通,最大程度上避免此类事情的发生。活动执行中加强监控。

(三)漫话“北冰洋”之包装盒类

危机a:插画师不能按时交稿

危机等级预估:☆☆

危机b:画作内容在执行反馈的过程中得到反馈不好,不能引起共鸣

危机等级预估:☆☆☆

措施:前期准备备选画作,以防不时之需。

(四)朋友圈广告类

危机:因非明确原因,朋友圈暂停广告发布

危机等级预估:☆

措施:上传至微博,及爱奇艺进行宣传。

(五)媒体公关类

危机a:部分媒体排斥邮件

危机等级预估:☆☆

危机b:媒体关注度不高

危机等级预估:☆☆

措施:主动与媒体沟通,了解问题点,并表示建立良好合作关系意愿。

(六)供应商类

危机:店家因利益问题不予合作或解除合作

危机等级预估:☆☆☆

措施:挑选备选店家,必要时进行洽谈;单方面解除合作的店家依据合同相关条款办理。

六、效果评估

自本次活动结束之日始,开启活动反馈调查。向企业内部投放调查问卷100份,社会投放调查问卷100份,媒体发放调查问卷100份,对供应商进行100家访谈计划,并对官方微信、微博在活动期间活跃程度做复盘报告。评估结果如下:

经调查,企业内部成员90.4%对本次活动内容及成果表示十分满意,4%的员工对本次活动提出了中肯意见,对于北冰洋在社会上知名度提高感到有荣誉感。

公开发放效果评估问卷,预计81%表示知晓相关活动,74%表示参加过相关活动并表示满意,65%知晓“北冰洋”有其他口味。“北冰洋”在消费者心中的形象是温暖、活泼可爱的,是消费者信赖的品牌,融入大众生活、深入人心。

媒体中有87%表示进行过相关报道且对北冰洋此种形式表示喜欢且满意,9%的媒体朋友对本次活动提出中肯建议。

在与供应商进行的访谈中,82%供应商表示与北冰洋合作良好,通过活动有明显营业额提升。

说明:本方案获得“北京工商大学第六届企业公共关系策划大赛”一等奖,由指导教师和策划团队成员共同完成,主办方和上述作者拥有该方案的知识产权。该方案在发表前根据版面要求做了必要的删减和完善。

指导教师手记:

“北冰洋”是北京工商大学第六届企业公关大赛的选题之一,该组同学大部分为京籍生源,对北冰洋比较了解,并有深厚感情。所以,他们从一开始就将北冰洋的“品牌活化”确定为选题。随后,他们集思广益,产生了各种创意,最终形成方案并获奖。做为指导教师,我们在尊重他们原创思维的基础上,主要对方案体系架构和专业性的表述方面给予建议和指导。

该方案能够以现今流行性的元素做为品牌活化的主要诉求内容,以新媒体传播平台为传播媒介,将活动执行与跨屏表现进行了尝试性的融合,在一定程度上体现出了“互联网+”的思路与视野,这是同学们完成此方案后最大的体会与收获,也是参加此次比赛获奖的亮点所在。但需要指出的是,由于知识体系和实践经验的不足,在活动主题和活动策略的结合方面不够紧密,另外,在传播策略、方法、实现路径的设计方面,有的方案与公共关系的传播属性还有一定差距,虽然区分了消费者、媒体、经销商和员工公众开展传播,但如何使用公关思维和方式达到传播目的,还需要再下工夫。另外就是,同学们的思维很活跃,设计的活动清新活泼,但是在总体策略的学理基础、策略的提炼性表达方面还比较欠缺,在文案发表前,我们对学生进一步指导,帮助他们修改并完善了这些细节,旨在使方案的表述更加严谨。希望同学们在日后的学习和工作中需要不断加强上述方面的训练和能力的提升。

指导学生参加比赛,是我校专业课程实践教学的重要组成部分,带教双赢,通过对学生团队的指导,既帮助学生拓展思路,也能够强化自身的专业技能,同时还可以借此机会深入思考实践教学方法,真正做到以学生为中心,以此建构情景式教学模式,从而实现教学相长,与学生一起共同成长,共同提高。

专家点评:

如今,国内饮料市场上品牌众多,消费者具有很大的选择余地和自主权。因此,一个品牌能否赢得消费者的好感,对品牌的生存和发展具有决定作用。而对于“北冰洋”而言,随着消费者的年轻化和自身品牌形象的老化,如何针对现代年轻消费者展开品牌传播,正是北冰洋需要认真思考的一个现实问题。

本策划根据选题的要求,针对北冰洋的品牌老化问题,以年轻消费者、媒体和供应商为传播对象,结合年轻消费者的需求特征,设计了“再来一瓶北冰洋”的传播主题,并制定了切实可行的行动方案。“再来一瓶北冰洋”这一主题在传播中不仅容易记忆,而且具有行为暗示作用,使得整个策划案不仅具有塑造品牌的作用,而且具有较好的促销效果。因此,这是该策划案的创新价值和实际应用价值之所在。

本策划通过“萌熊”的形象设定和不断重复,使北极熊从一个平板的品牌商标变成了立体亲切的形象代言人。同时,“萌熊”的形象很容易受到年轻消费者的关注和喜爱,也有利于提升品牌在年轻消费者群体中的认同度。活动的三个阶段——“熊孩子来啦!”、“给我揪出那熊孩子!”和“熊孩子快跑!”的设计,不仅语言鲜活,而且符合游戏过程的故事性。

本策划利用新媒体低投入和高回报的优势,通过一系列线上互动,发起人际传播,给消费者提供了良好的品牌联想空间。与此同时,通过奖品奖励、游戏的分享、明信片的情怀、团购优惠等活动准确地抓住了年轻消费者的兴奋点;同时,在使用新媒体方面,通过使用H5进行互动设计,一对朋友之间用手机“互倒北冰洋”,游戏性强,适合年轻人的娱乐个性,增强了整个策划方案的可行性。

本策划除了考虑年轻消费者之外,同时还涉及了经销商、内部公众和媒体等多个方面,能够将利益相关者进行很好的整合,实现多方位重塑北冰洋的品牌形象,而并非单一渠道向消费者移植。

三下乡策划案 篇8

班上有个“富二代”，搅动女孩嫁富的心

2010年9月初，江西省新建县18岁女孩何倩入读江西南昌某职业技术学院，与来自江西省修水县的女孩乐梅成了室友。在她们居住的303寝室，6名室友中何倩年龄最大，被选为寝室长。

2010年11月中旬的一天，何倩和乐梅吃过早餐去上课，在教学楼下看到几名同班同学在围观一款奥迪A4轿车，何倩不解，说：“汽车你们没见过啊？”话音刚落，轿车驾驶室里探出一颗脑袋，何倩一看不禁惊叫起来：“郑光，你啥时候买的车啊？看不出来你挺有钱啊！”郑光自豪地告诉同学们，车是他父亲刚送给他的生日礼物。直到此时大家才知道，郑光的父亲是广西北海一家公司的董事长。

郑光时年18岁，长相一般，学习成绩也不突出，因此，平时很少有同学注意他，如今他的“富二代”身份一曝光，立即成了同学们议论的焦点。

当天中午回到寝室，乐梅对何倩说：“郑光那辆车少说也要30万元吧！据说他父亲是个大富翁，谁要是傍上他，就享福了！”何倩却说：“那家伙用父亲的钱炫富，将来不会有出息的！”说完，打开手机翻出了9月22日郑光发给她的一条求爱短信，当时何倩怎么也想不明白郑光凭啥追求她，现在她终于有了答案。

就在何倩对着手机发愣的时候，郑光打来了电话：“能赏脸跟我吃顿饭吗？几个同学要敲我竹杠呢！”要在以前，何倩肯定一口回绝。如今知道郑光有的是钱，何倩觉得正好让寝室的好姐妹们美餐一顿，便毫不犹豫地答应了：“好啊，在哪儿？”郑光说：“滨江宾馆，你过来坐我的车一起去吧，我在西门等你！”何倩立即对室友们喊：“郑光请客，我们宰他一顿去！”大家顿时一阵欢呼。

饭桌上，郑光当着大家的面毫不掩饰对何倩的好感，可何倩始终婉言相拒。当晚，乐梅好奇地问何倩：“郑光对你一往情深，你干吗拒绝他呀？”何倩说：“我可不爱他的钱，你要是觉得他好，你追他，我没意见！”乐梅半开玩笑地说：“那我真追了啊，你可别后悔！”何倩随口道：“随你的便，跟我没关系！”何倩本以为只是开开玩笑，没想到乐梅真的行动起来了，开始寻找机会与郑光接近。

这天中午，乐梅去银行取钱，正巧碰上郑光也去取钱。郑光问她：“何倩是不是有男朋友啊？”乐梅灵机一动，说：“可能吧，具体情况我不清楚！”郑光便说他还没吃午饭，问乐梅愿不愿意陪他下馆子吃饭。乐梅求之不得，跟他进了一家饭馆。有漂亮的乐梅陪着，郑光独自喝了半斤白酒。

走出饭馆，郑光摇摇晃晃的，一只手搭在了乐梅的肩膀上。乐梅假装生气地说：“你喝多了，我扶你回寝室吧！”郑光说：“是啊，我头好晕！”恰好路过一家私人旅社，郑光哀求道：“我走不动了，你扶我到旅社休息一下好不好？”乐梅便架着郑光进了旅社。一进房间，郑光就抱住乐梅亲吻，乐梅正中下怀，半推半就地倒在了郑光怀里……

事后郑光给了乐梅3000元钱，并承诺将来让父亲送他俩去美国留学，两人就此确立了恋爱关系。不久，郑光搬出学生宿舍，租住到学校附近的金地兰湾小区，乐梅几乎每天晚上都到出租屋跟他约会。

两人迅速恋爱的消息引起了303寝室几个女生的议论，一个女生说：“郑光这小子这么容易就把我们的‘班花’搞定了！”有人随声附和：“是啊，听说还是乐梅主动的，真是势利眼，把我们寝室的脸都丢尽了！何倩，郑光本来对你有意思，乐梅也太不厚道了吧！”何倩大度地说：“我才不在乎呢！”尽管话是这么说，但何倩还是觉得乐梅跟郑光恋爱的速度有些超常，决定提醒提醒她。

“争”来的男友不如意，势利女孩醋意大发

2010年11月28日下午，趁别的同学不在，何倩对乐梅说：“你跟郑光好，我们无权干涉，但我劝你还是慎重一点，别拿青春赌明天！”乐梅一听，酸溜溜地说：“你不是后悔了吧？”何倩吃惊地看着她，说：“乐梅，我再说一遍，你追他跟我没关系！但我觉得他这个人太随便，你还是小心为妙！此外，你最近经常半夜才回寝室，大家都在议论，你也该注意一下影响。”可乐梅认定何倩是在嫉妒她，一气之下竟搬出宿舍跟郑光同居了，这让整个303寝室的同学都大吃一惊。

12月2日上午，何倩的父亲突然打来电话，告诉何倩她妈妈吐血了。何母年近六旬，患有严重的胃病，因家里穷一直没能彻底治疗。何倩考上大学后，妈妈的病情越来越重。何倩不敢怠慢，一下课就往汽车站赶。

“什么事这么急？”一直对何倩暗中留意的郑光追上她问。何倩急匆匆地说：“你来得正好，我妈犯病了，我得回去看看，你能开车送我回家吗？”

郑光二话没说，开车送何倩回到新建县溪霞乡老家，两人一起把何母送进了南昌大学第一附属医院。医生检查后告诉何倩，她妈妈可能患了胃癌，让她尽快准备5万元钱，为病人做胃切除手术。“胃癌？”何倩一听就吓蒙了，“我到哪儿弄那么多钱啊？”帮妈妈办完住院手续后，何倩开始打电话向亲友借钱。打了十几个电话，只有舅舅答应借给她5000元。看到何倩一筹莫展，郑光说：“我卡里还有3万，要不先借给你吧！”何倩说：“你开销那么大，钱都借给我了怎么行？”郑光说：“我打个电话，让我爸再打钱就是了。”下午3时许，主治医生通知何倩，预定7日做手术，问她手术费准备得怎么样了。郑光抢着回答：“行啊，钱没问题！”说完便要去银行取钱。何倩拦住了他，说：“我不能用你的钱！”郑光生气地说：“为什么？这可是救命啊！”顿了一下，问，“是不是担心以后我纠缠你？你把我看成什么人了！”听他这么一说，何倩没再坚持，写了一张3万元的欠条给他。

回到学校，郑光告诉乐梅，他借了3万元钱给何倩，并叮嘱她有空去看看何倩。没想到乐梅醋意大发，阴阳怪气地说：“你是她什么人啊，借那么多钱给她？”郑光说：“你什么意思啊？你呀这方面就是不如人家，我主动借钱给她她都不肯要，还给我打了借条！”说着拿出借条给乐梅看。乐梅头一扭，嘟囔道：“她是另有所图！”郑光生气地说：“同学有难，你不帮忙还说这种话，简直连一点爱心都没有！”乐梅脱口而出：“别拿爱心当借口，你一直在打她的主意，还以为我不知道？”“我又没跟你结婚，就算我爱她又怎么样？”郑光更加生气，跟乐梅吵了起来。吵完后，郑光一怒之下回了学生宿舍，把乐梅一个人扔在了出租屋。

几天后的一个深夜，小区门卫涂吉海见乐梅深夜一个人回来，问她：“小乐，你的帅哥呢？”乐梅说：“死了！”涂吉海猜到两人闹别扭了，便半开玩笑地跟她说：“好啊，哥陪你吧！”乐梅没理他。

涂吉海1963年出生于新建县象山镇，高中毕业后当过三年兵，2000年与妻子离婚后到金地兰湾小区当保安，一直没有再婚。自从乐梅住进这个小区，涂吉海就盯上了她，经常以求她介绍女友为借口跟她搭讪。

12月14日深夜，见乐梅又是一个人回来，涂吉海吓唬她：“你咋这么晚才回来，小区死人了，我送送你吧，别吓着你。”乐梅一听还真有些怕，连忙说：“好啊，我还真有点怕！”涂吉海就不怀好意将她送上了楼。乐梅一打开房门，涂吉海就跟了进去，说：“你男友不在，哥陪你好不好？”说着就抱住了她。

乐梅猛地推开他，说：“你乱来我可要报警了！”涂吉海吓得急忙改口：“千万别误会，哥只是想考验考验你。”说完悻悻地离开了。

又过了几天，乐梅主动跟郑光道歉，郑光借坡下驴回了出租屋，两人的关系渐渐缓和。

12月28日，何母出院，郑光又开车把母女俩送回了家。郑光的热心与慷慨，不仅让何倩对他充满感激，也改变了何倩对他的看法。两人驾车回学校途中，何倩关心地问：“最近，你跟乐梅还好吧？”郑光说：“凑合吧，她跟你不一样，太势利！”何倩很吃惊。郑光又说：“你，不能给我一次机会吗？”何倩没吱声，因为她感觉自己已经爱上郑光，而且妈妈的这次手术，也让她觉得嫁个富裕人家很有必要。她由衷地说：“你对我的帮助我会记着的，但你不能背叛乐梅啊！”郑光叹了一口气，没再说什么。

2011年元旦，趁郑光回广西之机，何倩特意找到金地兰湾小区，想跟乐梅好好谈谈，探探乐梅与郑光的感情到底有多深，以便自己考虑是否该接受郑光的爱情。

为嫁富害“情敌”，糊涂女生害人又害己

何倩来到金地兰湾小区，正好遇到涂吉海值班。一听她要找乐梅，涂吉海热情地把她带到了乐梅租住的地方。

跟乐梅聊了一个多小时，何倩才小心翼翼地转入正题：“你跟郑光最近是不是闹别扭了？”乐梅急忙掩饰：“没有啊，我们挺好的！”何倩不解：“那郑光为什么还追我呢？”乐梅一听怒火中烧，甚至怀疑郑光跟何倩早就好上了。

1月2日，乐梅与妈妈通电话时得知，家里想在县城买房，首付还差5万元。郑光一回学校，乐梅就提出跟他借钱买房。郑光说父亲责备他最近花钱太多，这次只给了他5000元，没钱借给她。想想何母做手术时郑光一借就是3万元，乐梅感觉自己在郑光心目中的地位远不如何倩，对何倩又妒又恨。

1月10日晚，乐梅回出租屋时，涂吉海拦住她问：“那天找你的女孩长得不错啊，能介绍给我吗？”乐梅顿时计上心来：是啊，涂吉海是个流氓，何不将何倩介绍给他，只要把她的名声搞臭，爱面子的郑光就不会对她再抱幻想了。于是她跟涂吉海商定，介绍他与何倩见面。

2月26日晚，学生回家过春节刚刚返校，涂吉海就和小区的业主冯玉元来到学院附近的一家饭店请乐梅和何倩吃饭。乐梅介绍何倩与涂吉海认识了。饭后，涂吉海连续给何倩发了几条暧昧短信，要求与她处朋友。何倩十分反感，严词拒绝。

28日晚，屡屡被拒的涂吉海向乐梅求援：“帮我想想办法，怎样才能搞定她？”乐梅竟说：“软的不行，来点硬的吧！”涂吉海想了想说：“那你把她约出来吃夜宵，我把她灌醉，生米做成熟饭再拍些照片，看她从不从！”

于是，乐梅就打电话约何倩吃夜宵，说郑光不在，她一个人很害怕，希望晚上何倩能陪她。何倩正想找个机会再了解一下乐梅和郑光的关系，便答应了。

当晚，何倩打的来到金地兰湾小区。乐梅在门卫室等到她后，带她来到冯玉元家。一看涂吉海也在，何倩转身要走。涂吉海急忙对她说：“听说你要来陪乐梅，我特意来跟你赔礼道歉，前两天我的玩笑开得太过分，实在对不起啊！”乐梅也极力挽留，何倩只好留下。过了一会儿，菜做好了，冯玉元拿出一瓶红酒和一瓶白酒，何倩说她不能喝白酒，只倒了一杯红酒。可涂吉海心怀鬼胎，趁何倩上卫生间之机在她的红酒杯里掺了半杯白酒。吃饭的过程中，三个人轮流劝何倩喝酒，何倩喝完两杯掺了白酒的红酒后就醉得不省人事了。

涂吉海立即将何倩抱进了冯玉元的卧室。乐梅明知接下来会发生什么事，竟离开了冯玉元家……

直到次日上午8时许，何倩醒来发现涂吉海睡在身边，才知道自己被强奸了。她痛骂涂吉海：“你这个畜生，我要告你！”涂吉海竟说：“我会对你负责的，你嫁给我吧！”“你等着坐牢吧！”何倩立即穿好衣服跑去找乐梅，乐梅却不在，手机也关机了。

据案发后警察调看何倩所住宿舍楼前的监控录像显示，当日上午9时许，何倩返回宿舍，显得失魂落魄。当时同寝室的同学应该都去上课了。10分钟后，何倩的母亲接到女儿打来的电话，大意是嘱咐她好好照顾自己。何母当时没听出女儿有什么反常迹象。

9时15分，正在上课的郑光等几名同学收到了相同的手机短信，是几幅触目惊心的“艳照”，郑光一眼就看出，照片中仰躺在床上的女子是何倩。这几幅照片，是乐梅授意冯玉元发的，目的是把何倩的名声搞臭，让郑光对她死心。

郑光早就发现何倩不在教室里，看罢短信就意识到她出事了，便悄悄跑出教室打何倩的手机，打了几次都无人接听，郑光更加担心，便悄悄把何倩的室友刘慧喊出教室，两人直奔303宿舍。开门一看，何倩正口吐白沫倒在地上……

经医生紧急抢救，何倩最终脱离了危险。医生从她的呕吐物中检出了毒鼠强成分，何倩承认药是她当天早上在学校附近的一个菜市场买的，至于为何服毒自杀，则缄口不言。

但警方根据郑光等同学提供的几幅“艳照”推测，何倩自杀很可能与被强奸有关。通过技侦手段，公安人员查明发“艳照”的人是冯玉元，遂将冯玉元抓获。经审讯，冯玉元供认是乐梅与涂吉海策划了这起强奸案。公安人员次日将乐梅、涂吉海抓获。二人对犯罪行为供认不讳。

2011年6月8日，新建县人民法院以犯强奸罪，分别判处乐梅、冯玉元、涂吉海有期徒刑两年、一年六个月和三年六个月。

得知案情的来龙去脉后，郑光又后悔又内疚，说自己真不该买那辆奥迪车，更不该以此为资本张扬炫富，不然，就不会害得一个同学犯罪，一个同学受辱。经办此案的刘警官对此却另有看法，说：“这个案子表面上看是由郑光的炫富引发的，但其根源却在于乐梅婚恋观的偏差。”刘警官提醒广大的年轻女孩尤其是女大学生们，希望嫁个有钱老公并没有错，但幸福的婚姻说到底还是以爱情为基础，更不能为了嫁富而不择手段，否则，只会害人害己！