技术分析形态篇（共4篇）
技术分析形态篇 篇1
意识形态工作汇报材料篇
意识形态工作汇报材料习总书记曾强调：“经济建设是党的工作重心，意识形态工作是党的 1 项极端重要的工作”。“宣扬思想工作就是要巩固马克思主义在乎识形态领域的指点地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础”。我乡积极研究和探索新情势下意识形态工作的特点和规律，找准服务经济社会发展的着力点和动身点，以广大党员为抓手，以宣扬思想工作为载体，加强和改进意识形态领域工作为建设富裕文明和谐新曹集提供强有力的思想保证。
1、主要做法 ?
(1)强化理论学习，确保理论武装到位 ?
抓宣扬思想工作，理论武装是关键。理论武装不到位、头脑不苏醒，政治上就很难坚定。乡党委的高度重视，认真贯彻党的 109 大会议精神和____总书记系列讲话和治国理政新理念新思想新战略等精神。党委书记姜成文以身作则、率先垂范，亲身抓中心组学习，制定学习方案，肯定学习专题，共展开学习6 次。在乡党委中心组的带动下，各村(居)党支部也步入了制度化、规范化的轨道，支部书记为第 1 责任人组织召开党员大会和村民代表大会，有力地掀起了全乡党员干部的学习热潮，由于理论的强化，实践工作也获得了较大的成绩。
(2)突出重点，打造曹集乡新形象 ?
突出舆论宣扬，凝心聚力，鼓劲造势，唱响加快发展的主旋律，为加快发展营建良好的舆论氛围。对内凝聚气力、对外展现形象，是凸显舆论气力和作用的根本要求。围绕乡党委、政府的中心任务、“3年目标任务行动计划”重点项目、阶段性工作和“贴近实际、贴近生活、贴近大众”的宣扬要求，积极策划，创新情势、内容和手段，着力营建高昂向上、团结奋进、开辟创新的舆论氛围。认真做好贯彻落
实乡村振兴有关要求，增加农民收入文章。大力宣扬曹集乡生态高效农业等特点经济，增进农民走上致富路的典型，使农业成为农民增收的重要渠道。切实做好招商引资加快重点项目建设步伐宣扬报导。
(3)捉住关键，积极培养乡风文明 ?
积极利用乡、村居宣扬栏、电子屏、广告牌，宏扬社会主义核心价值观;打造曹高路“文化墙”、双河好人广场;展开“崇孝向善户”等身旁好人评选活动，培树文明家庭、文明户及先进典型，起到了引领示范作用。展开“道德讲堂”、“周末大讲堂”，组建社会化宣讲队伍，以身旁人讲身旁事的情势，积极组织和配合各单位在曹集乡革命传统教育基地展开道德讲堂活动 3 场，参加人员 135 余人;积极引导农民讲科学、讲文明，在全乡上下营建了学习、关爱、崇尚、争当道德模范的浓厚氛围，激起全乡广大干部大众建设和谐幸福曹集的热忱，以浑厚的民风建设“生产发展、生活宽裕、镇风文明、村容整洁、管理民主”新曹集。
(4)从青少年抓起，加强未成年人思想道德建设 ?
坚持把加强未成年人思想道德建设作为思想宣扬工作的重点工作，完善未成年人思想道德建设工作机制，把工作成效作为基层基础创建的重要内容抓紧抓实。综治中心、司法所深入曹集中心学校展开法律知识讲座、发放法律宣扬手册、悬挂宣扬横幅，组织青少年到小镇客厅学习京剧、书法、剪纸等民俗文化，展开健康有益的文体、科普、道德实践等活动，进 1 步建立青少年的道德法律理念，增强法制观念。加强青少年思想道德和《未成年人保护法》、《预防未成年人犯法法》等法律法规教育，使广大青少年学生深受生动形象的教育，让他们晓得遵纪遵法，勤奋学习，从小建立正确的人生观、世界观。
(5)扎实推动志愿服务制度化，培树良好社会风尚
?是不断壮大志愿服务队伍。由大学生村官牵头，成立曹集乡“满天星”志愿者服务队伍，不定期展开志愿服务，传播正能量。同时，指定 2 人进行网络平台推行，做好“豫见曹集”微信公众号推送和支部微信群转发，广泛展开网络文明传播活动。年前的中国好人网络评选活动中，经过志愿者们广泛号令，我乡候选人臧建老师以全国排名第 3 的好成绩顺利当选中国好人榜，为建区以来我区第 1 人。是加强网络文明传播志愿者工作建设。充分利用社会各方面资源和气力，共同构建积极、健康、文明的网络环境，逐渐构成多领域、全覆盖、深层次的“文明上网”服务体系。曹集乡组织专门的网络文明志愿者服务团根据市区每期工作提示，以微博、博客、论坛、贴吧等网络情势，完成各项重大、特点活动，转发微博、转载评论，并进行网上留言、撰写博文，建立相应的考评机制，使网络文明制度化、常态化。建立微信群，打造微信平台，干群互动让大众少跑路，快办事，知政策，知村情。
(6)展开文体活动，舞出快乐生活新亮点 ?
积极举行大众脍炙人口的文化、体育活动，切实丰富大众节日文化生活。在“元旦”“春节”等节日期间，组织编演大众脍炙人口的节目，以舞龙、舞狮、旱闸蚌舞等为阵容的表演队，为全乡父老乡亲演出、拜年，全区扬名的美誉;在“38”妇女节举行插花活动、参加全区职工运动会、展开送戏下乡活动，为大众送去文化大餐，遭到大众的肯定。
(7)打造学习教育阵地，提高新时期思想境地 ?
曹集乡历史悠久、底蕴深厚，深挖细化了历史、民俗文化，成功打造了已伍子胥传说为文化背景的子胥广场。依照“围绕发展抓党建，抓好党建促发展”的思路，常态化展开学习教育。以“不忘初心
牢记使命”为主题，融入党的发展史、“109 大”会议精神、新党章等红色资源，在双河村打造红色教育基地，不定期展开党性教育，让党员把党性教育的所思、所感、所悟带到工作中去，把继承革命先辈的良好传统，发扬艰苦奋斗的良好风格，自觉融入党性修养全进程，做到内化于心，外化于形，不断汲取信心的气力和坚定前进的动力。结合政策法规突出抓好“3 农”、农村改革、推动农业产业化的宣扬，让广大农村大众迅速了解政策、掌握信息，切实保障农民利益，增进农民增收。
2、目前存在问题及缘由分析 ?
(1)存在问题 ?
在积极、健康、向上的主流态势下，我乡意识形态领域还存在 1些不容忽视的、与时期发展不和谐的地方，意识形态工作中还存在亟待解决的矛盾和问题。是大众的思想观念与加快发展的情势不相适应。表现在：部份大众大局意识、集体观念淡薄，只顾个人眼前利益，不顾集体和长远利益;不讲公德、信誉缺失等现象时有产生;1 些大众观念更新慢，对调剂产业结构认识不够，接受新技术、新事物积极性不高;部份大众小富即满不思进取，部份大众不信科学信迷信，迷信活动有所抬头;还有少数大众法制观念淡薄背法犯法等。是意识形态工作“1 手软”现象与构建和谐社会不相适应。表现在：思想重视不够，有些人认为意识形态工作是党中央及省、市、区的事，离我们距离尚远，无需操心;有些领导干部则强调经济建设中心任务沉重，忽视了意识形态工作的调和发展，在理论武装、干部教育、文化建设等方面存在“1 手软”现象;投入严重不足，把大量的时间、人力、物力、财力投入到经济等业务工作中，在乎识形态方
面的投入较少;管理不到位，不善于研究解决意识形态领域出现的新问题、新现象，工作安排部署多，检查落实少。是意识形态领域干部队伍建设与意识形态领域工作要求不相适应。表现在干部队伍结构不尽公道，人员活动慢，高素质专业人材较为缺少，干部培训不能常常化、制度化。
(2)缘由分析 ?
产生问题的缘由，主要有 4 个方面：1 是随着信息网络化的迅速发展，大众思想活动的独立性、选择性、多变性、差异性明显增强，影响人们思想的因素和渠道愈来愈复杂多变，令人们的思想观念、价值取向、文化生活显现多样性，致使各种不良思想凸显出来，增加了意识形态工作的难度。2 是大众教育缺少行之有效的方式方法，仅靠说服教育、思想引导很难解决根本性问题。3 是乡镇财力紧张，对意识形态方面经费的投入太少，致使意识形态工作在基层落实不够有力。4 是意识形态工作者本身认识、工作措施有差距，影响了意识形态工作的展开。
3、做好意识形态工作的经验和体会 ?
(1)抓调和，构成意识形态工作协力 ?
提高综合调和能力，是加强党在乎识形态领域执政能力的应有之义。我乡围绕党管意识形态的原则，进 1 步加强领导，始终掌握意识形态工作领导权和主导权。进 1 步强化政治意识，把意识形态工作纳入重要议事日程，坚决纠正只抓业务工作而忽视意识形态工作的偏向;建立健全意识形态工作责任制，构成在党委领导下，各有关部门参与，调动乡党委和企业、村居、学校，和各级部门和工会、共青团、妇联等各方面气力共同做好意识形态工作的格局。
(2)抓阵地，扩大意识形态工作影响力
?
我乡进 1 步抓好已有的党性教育基地、小镇客厅、农家书屋等文化阵地，积极探索政府计划、大众参与、社会共建模式，结合新农村建设，加大曹集民间文艺团人员素质的培植力度，抓好农村图书室建设，加快阵地建设步伐。充分发挥好民间艺术团的作用，使之成为宣扬文化、科学技术服务载体，提高意识形态工作影响力。
(3)抓队伍，提高意识形态领域干部队伍战役力 ?
宣扬思想工作队伍是党在乎识形态领域实现执政目标、体现执政水平的基本队伍。我乡重视提高党在乎识形态领域的执政能力，不断研究新情况、解决新问题、创建新机制、增长新本领，全面加强结构公道、数量足够、素质较高、适应宣扬思想工作要求的干部队伍建设，侧重提高他们的学习能力、服务能力、调和能力、管理能力和创新能力，努力建设坚强有力的宣扬思想工作队伍，提高队伍的整体工作。
中共宿迁市宿豫区曹集乡委员会 ?
2018 年 12 月 18 日 ?
意识形态工作汇报材料半年来，我镇在县委、县政府的正确领导下，在上级各部门的大力支持下，坚持以邓小平理论、“3 个代表”重要思想和科学发展观为指点，深入学习贯彻 108 届 3 中、4 中、5中全会精神和____总书记系列重要讲话精神，坚持“两手抓、两手都要硬”的指点方针，坚定不移地贯彻县委“135”发展战略和“树牢新理念，引领新发展，全面建小康，打造次中心”战略思惟，牢牢围绕我镇中心工作任务，找准立足点，发挥着思想引领、舆论推动、精神鼓励的重要作用，深入做好意识形态工作，现将具体工作汇报以下：
1、加强组织领导，落实意识形态工作 ?
依照守土有责、守土负责、守土尽责的要求，从更深的战略意
义、更高的目标寻求，认识加强意识形态工作的重大意义，以高度的政治自觉、有力的政策措施落实意识形态工作的各项任务，牢牢掌握意识形态的领导权主动权，把意识形态工作同经济工作同安排同部署，纳入年终绩效考核的主要内容，设立微信工作群，不断增强干部职工特别是领导干部的责任意识。全面落实意识形态工作责任制要求，把意识形态工作纳入党建工作责任制，纳入领导班子、领导干部目标管理的重要内容，纳入领导班子成员民主生活会和述职报告的重要内容，建立健全意识形态工作研判机制，坚持意识形态工作原则，坚持“4 同”机制，全力打好意识形态工作主动战。
2、强化理论学习，确保理论武装到位 ?
坚持以科学的理论武装人，突出学习重点，打造学习型党组织。是组织展开“桂阳发展缺甚么，我们需要干甚么”大讨论。党委书记亲身组织展开“桂阳发展缺甚么，我们需要干甚么”大讨论活动并带头撰写调研讨论文章，所写的调研文章《育主体 兴产业 惠民生 率先实现全面小康》荣获县 3 等奖;设置了“桂阳发展缺甚么，我们需要干甚么”大讨论活动宣扬栏，干部职工积极撰写调研讨论文章，并上墙予以公示。是狠抓中心组学习规范化、制度化建设。精心制定了中心组理论学习计划，并及时下发了《敖泉镇中心组学习计划》。加强了中心组学习制度建设，进 1 步规范和完善了每周例会制度、中心组学习考勤签到制、中心发言制、学习通报制、1 把手负责制、集中学习反馈制、考学、评学、督学、述学制度。建立健全了中心组秘书档案，抓好学习的考核评分。建立中心组学习经费保障制度，确保中心组学习调研、学习、购书有经费。今年围绕意识形态、计生法规、1 条例 1准则等内容共组织中心组学习3 次，干部职工上交各类心得体会 30
余篇。
3是坚持领导干部“微党课”制度。结合”两学1做”学习教育，分村分支部举行各类座谈会、宣讲会，展开专题讨论和“学讲话用讲话”心得交换活动，党政领导坚持每周上 1 堂“微党课”，用科学理论武装人，提高党员干部的思想素质，使广大大众建立和落实科学发展观，与时俱进，努力创业，勤劳致富。
3、抓好舆论引导，传播凝聚正能量 ?
在舆论引导与对外宣扬中，始终坚持团结稳定鼓劲，正面宣扬为主，尊重舆论宣扬规律，讲求舆论宣扬艺术，提高舆论引导效果，为全镇的改革发展稳定大局提供强有力的舆论支持。是掌控导向，规范舆论宣扬。进 1 步健全完善新闻“3 审制”，搭建信息互通的平台，对 1 些苗头性问题努力做到早预感、早发现。重视掌控不同时期宣扬重点，提高舆论引导水平。对重大事件及突发性问题及时特别重视提早参与，防患未然，特别注意掌握网络舆情，牢牢掌握新闻报道主动权。是强化载体，占据舆论阵地。投入 20 余万元，前后在各村建立固定的大众工作宣扬栏，在镇区、政府院内设立了大型不锈钢宣扬廊，宣扬“两学 1 做”、基层党建、社会主义核心价值观、廉政法治文化建设、党风廉政建设、安全生产、森林防火等内容，强化宣扬载体建设。是主动出击，切实加强对外宣扬。积极投稿，半年来共投稿15 篇，桂阳手机报、本日桂阳、天下桂阳等媒体对我镇党委换届、安全生产、“两学 1 做”、雁过拔毛式专项整治及合并村工作等先进经验和典型进行了推介报道。同时，我镇成功推介了“感动桂阳 10大人物”蒹葭村“愚公”李朝荣修路 8 年的故事，并在湖南经视和桂
阳经视中进行了专题报导。
4、宏扬社会文明，践行核心价值观 ?是领导重视，软件硬件有保障。高度重视精神文明建设工作，成立了以党委书记为顾问，镇长任组长的精神文明建设工作领导小组，定期研究精神文明建设有关工作，做到“资金有保障、机制更健全、活动有载体、建设有阵地”。建设了功能齐全的综合文化大楼，建成了休闲广场，在各村配置了农家书屋，完成了村村响工程。完善了精神文明建设领导机制、责任机制、催促机制和投入机制。出台了1 系列文件，将任务分解落实到各有关单位、各村，对其责任规定和标准要求等均作了详细规定，做到“活动前有动员、有布置，活动中有检查、有反馈，活动后有考核、有总结”，构成 1 级抓 1 级、层层抓落实的良好局面。是活动丰富，文明创建有成效。1 是深入展开大众文化活动。举行了建党 95 周年“红旗颂”大众文化活动，以干部职工、大众组队排练1个多月，参加桂阳县庆祝中国共产党成立95周年“红旗颂”大众歌咏大赛获 1 等奖;围绕“红旗颂”主题，在各机关与各村之间展开篮球友谊赛;2 是广泛展开文明单位、文明村镇创建活动，我镇继续巩固省级文明镇创建活动，塘汪村继续保持市文明单位、文明村镇荣誉，村民文明素质和村落文明程度明显提高;3 是以 “乡贤文化示范村”创建为契机，加强“5 有”乡贤文化建设和“桂阳好人”评选活动，大力宏扬乡贤文化和好人文化，展开“平安家庭”、“好婆媳、好邻居”评选活动，展开移风易俗宣扬教育，无封建迷信、非法宗教、邪教产生。4 是展开美丽乡村、洁净乡村行动。坚持走经济发展、生活富裕、生态文明的可延续发展道路，建立美丽乡村、洁净乡村专项资金，专门用于农村 3 改和农村环境清算。大力展开爱国卫生
运动，落实门前 3 包责任制，定期组织卫生检查评比，绿化、美化、亮化、净化、序化水平明显提高。
5、立足当前抓谋划，助推工作上台阶 ?
半年来，我镇宣扬思想工作获得了 1 定的成绩，但还存在着 1些薄弱环节，主要是：新闻上稿数量不多，对内对外宣扬力度还需要进 1 步加大;宣扬思想工作的方法、情势、途径还需要进 1 步探索;宣扬思想工作的影响力、渗透力、战役力还需要进 1 步提高。下半年，我镇宣扬思想文化工作必须围绕“树牢新理念，引领新发展，全面建小康，打造次中心”主题和全年工作目标，着力在统 1 思想、凝聚气力、鼓舞干劲、增强实效上下工夫，努力在理论武装、舆论引导、文明创建和文化发展上获得新进展，不断激起全镇广大干部大众工作豪情，为推动我镇经济社会大发展，为建设富裕文明和谐幸福敖泉提供坚强有力的精神动力、思想保证和舆论支持。
(1)进 1 步落实意识形态工作责任制。继续以落实意识形态工作责任制为龙头，把意识形态工作纳入党建工作责任制，纳入领导班子、领导干部目标管理的重要内容，纳入领导班子成员民主生活会和述职报告的重要内容，认真落实意识形态工作责任制，建立健全意识形态工作研判机制，坚持意识形态工作原则，把意识形态工作同经济工作1 同部署，纳入年终绩效考核的主要内容。党委书记做到重要意识形态工作亲身部署、重要意识形态问题亲身过问、重大意识形态事件亲身处置。
(2)坚持不懈抓好理论学习。以中心组学习为龙头，以党员干部特别是领导干部为重点，以____总书记重要讲话精神为主要内容，创新理论学习方式，丰富理论学习内容，不断完善落实好理论学习活动。围绕学习贯彻中共桂阳县委第102次党代会精神和108届6中全会精
神，紧密联系我镇经济社会发展和干部大众的思想实际，组织广大理论工作者展开有针对性的理论研究，探索美丽乡村建设和洁净乡村建设的新途径。
(3)切实提高舆论引导水平。结合“4 个年行动”和县委县政府的重大决策部署，通过开设专题、专栏等方式，扎实推动事关全镇经济社会发展大局的宣扬活动。加大经济宣扬、主题宣扬和典型宣扬的力度，大力宣扬全镇上下展开“两学 1 做”学习教育、践行社会主义核心价值观、“学用讲话交换”活动，推动敖泉逾越式发展的高昂斗志和成功经验。
(4)继续拓宽对外宣扬渠道，不断提高敖泉知名度。围绕打造“1心两基地”，创建“烤烟重镇、生姜名镇、生态大镇”目标，做优做强传统产业和新兴产业。积极探索网络宣扬和管理的方法，扩大对外宣扬渠道。加大重大问题和突发事件对外新闻报导跟踪调和力度，从严把好关口，避免出现影响我镇形象的不实报导。
(5)加强宣扬队伍建设。加强宣扬思想队伍建设，加快建设 1 支政治更加坚定、眼界更加宽阔、业务更加高深、纪律更加严明、风格更加务实的宣扬思想工作队伍。进 1 步提高宣扬思想干部队伍的思想政治素质和业务水平。进 1 步加强网评员和舆情监督员队伍建设，不断提高舆论引导能力。
意识形态工作汇报材料 1、意识形态工作展开情况。
(1)强化组织领导，落实主体责任 ?
我街道成立了意识形态工作领导小组，由街道工委书记任组长、分管此项工作的工委副书记任副组长，街道其他班子成员为成员，由党政办具体负责平常工作调和。年初，街道出台了《西大街街道党工委中心组学习制度》，构成了用制度管学习、促学习的良好局面。在工作中，认真实行班子集体意识形态工作的主体责任，牢牢掌握意识形态工作领导权，把意识形态工作上升到极端重要高度，严格落实意识形态工作“两列入”“5 纳入”的基本要求。坚持“1 把手”带头，切实当好“第 1 责任人”，班子成员各负其责，将分析研判意识形态领域情况纳入重要议事日程，今年共召开意识形态工作研讨会 4次，完善谈心谈话制度，始终掌握机关和社区干部职工的思想文化动态，辨析突出问题，分清主流支流，针对性引导重大事件、重要情况、重要社情民意中的苗头偏向性问题。
(2)加强理论学习，提升思想认识 ?
以学习型党组织建设为平台，结合推动“两学 1 做”学习教育常态化制度化，把意识形态工作纳入学习内容，切实抓好党员干部职工思想教育和理论学习工作。制定学习制度，每一年年初印发当年的学习计划，做到理论学习有制度、有计划、有记录。2019 年以来，共展开集中学习4 次，自学 9 次，意识形态专题教育 2 次，撰写心得体会 4 篇，组织参加 30 余人次。丰富学习内容，集中学习____总书记系列重要讲话精神、____总书记 109 大报告、《中国共产党章程》等;依照上级规定的学习讨论、征求意见、交心谈心、对比检查、相互批评、整改落实等步骤，美满召开了专题民主生活会;依托河北干部网络学院、党员远程教育两个平台，采取个人自学方式，收到良好效果，到达预期目的，街道科级以上干部共 7 人次全部完成自学计划;建立个人学习档案，将干部职工的学习笔记、心得体会等集中收入整理，记录干部学习成长历程。通过以上种种学习方式，大家深入学习领会中国特点社会主义理论、____总书记重要讲话的主要内容和精神实质，深入认识从严治党的重要性和紧急性。
(3)弄好文化活动，深化精神文明建设
?
我街道以建设“活力西街”为主题，以培养和践行社会主义核心价值观为根本，以创建精神文明城市为抓手，以街道志愿者服务活动为载体，积极培养建立文明之风。截止目前，在中国志愿服务网注册志愿者共 1210 余人，展开“文明餐桌”“文明交通”“文明旅游”“健康义诊”和环境卫生、市场经营、交通秩序专项整治宣扬活动 80 次，有力地提升了街道文明建设水平;利用春节、38 妇女节、清明节、端五节等节日，组织各社区积极展开邻里节、我们的节日、网络中国节等丰富多彩的文体活动 22 次，活跃社区的文化氛围，丰富居民的大众文化生活;屡次组织班子成员带队赴企业和社区展开党建调研和文化宣扬活动，支持各基层党组织展开学习读书日、技能比拼周等活动，重视党风廉政建设，引导积极健康的主流思想覆盖全街区。
(4)重视舆论引导，保护网络意识形态安全 ?
始终坚持做好网络舆论管理，掌控网络意识形态主导权，截止目前，已妥善处理市长热线反应的关系大众和企业切身利益的问题108 件，转发和回复正面积极的微信、论坛各类信息 800 余条;把高学历、年轻化的组工干部派到网络宣扬的岗位上进行锻炼，组建起了1 只专业的网络宣扬队伍，今年总计完成有影响力的文章 70 篇，国家级用稿 52 篇;履行党务政务信息公然制度，开通西大街街道官方微信公众号，制定了《西大街街道微信公众平台管理办法》，建立微信文化群和信息服务群，成立 30 人的西大街信息思想宣扬队伍，前后在承德电视台、承德日报、承德晚报等市级媒体刊发信息 29 篇，在人民日报、中国网、光明网等国家级媒体刊发信息 5 篇，主流文化思想得到有力宣扬。重视掌握了解各级新闻媒体的舆情动态，及时搜集、研判、处置可能引发群体性事件和社会动荡的言论，为网络舆论引导
工作的展开提供坚强的保障。
(5)拓展工作载体，做大做强意识形态阵地 ?
通过政策扶持、加强学习、大力宣扬、活动引领等方式构建多元化阵地建设，扩大意识形态工作的影响力，着力打造大众凝心聚力的“精神家园”。目前，我街道 5 个社区都设立了好人墙和道德模范榜，通过用典型的气力鼓励和带动全部居民做好人、扬正气、促和谐;以身旁好人好事为原型，提炼先进典型业绩，创作歌舞、朗读等文艺情势，深入社区、企业、学校等基层单位进行巡演宣扬，并融入道德讲堂、社区公然课等各类活动中;与此同时，街道还约请消防、交警和教育部门通过进社区和校园宣讲、故事会等情势普及防火常识、交通安全、文明出行等;依托文化站、社区服务中心、大众健身广场和其他活动场所，展开学业辅导、艺术培训、手工制作等活动。
2、存在的问题和差距。
我街道通过扎实推动“意识形态责任制落实、理论武装深化、宣扬实效提升、身旁典型引领、外宣品牌塑造、基层文化繁华、新媒体应用管理”等工作，努力为实现西大街社会稳定和长治久安提供价值引导、文化凝聚和精神推动，确保意识形态工作责任制落到实处。但工作中依然存在着 1 些不容忽视的问题。1 是思想观念、思想意识存在偏差。部份党员干部对意识形态工作的重要性认识不足，未将意识形态工作摆在重要位置，常常把意识形态工作作为 1 项软任务，存在“重业务轻思想工作”的偏向，没有真正认识到意识形态工作在基层工作中的重要性，片面认为只要把各项业务工作完成了就是尽职尽责。2 是理论学习不够深入，学习时间较少。由于基层工作事务沉重，出现责任目标不清晰、学习时间不够用的情况，致使对意识形态工作认识不足，理解不透。3 是基层意识形态领域人材匮乏。最近几年来，我街道在 1 定程度上加强了意识形态领域队伍建设。但由于多方面因素，高素质专业人材较为缺少、人员活动较快、干部培训不能常常化。街道的领导、干事都是身兼数职，有些乃至是老同志加上身体缘由，根本不会做意识形态工作，与当前工作要求不相适应，难以到达新时期基层宣扬意识形态工作的标准和要求。4 是阵地建设有待进 1 步加强。当前，还存在着经济社会快速发展与大众精神文化生活需求滞后不相适应的普遍情形。现有的广播电视、宣扬文化阵地等方面设施较为落后，街道文化站经费来源少，不能充分发挥宣扬教育、引导大众的作用。
3、下 1 步工作计划。
习总书记强调，“意识形态是党的 1 项极端重要的工作，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，把创新的重心放在基层1 线。” ?
西大街街道将继续落实上级党委部署，在继续高效展开意识形态工作的同时，加强领导，建立楷模，塑造正确的价值观和舆论导向，提高我街道全部工作人员的思想高度，更好地履职尽责，推动西大街街道各项工作首创新局面。主要抓好以下 3 个方面：1 是强化思想引领和组织领导。牢牢掌控好正确的政治方向，向党中央看齐，向习总书记看齐，向党的理论线路方针政策看齐，向党中央各项决策部署看齐，进 1 步强化“街道工委统 1 领导、宣扬部门组织调和、相干部门分工负责、社会气力积极参与”的宣扬思想工作格局，并把意识形态工作纳入到工作报告、纪律检查、干部考核当中去。2 是加强队伍建设提高整体素质。做好意识形态工作，关键在人。在巩固已有宣扬文化人材队伍的基础上，依照不同层次人材的素质标准，着力培养急需人材，加强培训，适时举行政策理论、业务知识培训，特别是重要核
心理论培训，努力造就 1 支政治更加坚定、眼界更加宽阔、业务能力更加高深、纪律更加严格、风格更加务实的宣扬思想意识形态工作队伍。3 是创新方式和方法。大力推动观念创新、思路创新、手段创新，充分认识当前的宣扬文化情势，调动各方气力，兼顾各方资源，最大限度地促进社会认同，将思想和行动统 1 到加快发展的具体实践上。捉住党和政府关注、人民大众关心的共鸣点，主动参与，超前策划，不断拓展宣扬思想工作的领域。变“说教式、灌输式”宣扬为“感化式、渗透式”宣扬，扩大“广播、电视、宣扬栏”宣扬渠道，加强“互联网、手机”等新媒体宣扬手段。
技术分析形态篇 篇2
1 P2P技术的发展脉络
目前, P2P技术的发展已经历四个阶段, 分别是集中式P2P、分布式P2P、混合式P2P以及结构化P2P。每个阶段P2P技术的变革都推动着网络传播样态的革新, 也激发着人们对于互联网意识形态的重新认识。
1.1 集中式P2P:对话语权的解构与重构
P2P技术的第一个阶段是集中式的, 即由一个中心服务器进行信息的共享, 并负责对每个信息节点进行通信, 每个节点根据需要获取其他对等节点上的信息。
不同于传统信息传播的垄断模式, 子节点只能被动地从中心服务器上获取信息, 相互之间并无信息交流传播。P2P传播模式中心服务器只提供索引, 信息保存在子节点中, 子节点之间通过中心节点进行信息交互且地位对等, 对网络资源的垄断造成了强大的冲击。
P2P为每个信息节点带来平等的信息交互机会, 这一阶段的P2P技术不仅改变了人们沟通交流的方式, 更重要的是解构了网络传播中的内容中心话语权。然而, 在载体上, 节点之间的信息传输还通过中心技术服务商的搜索得以实现, 一旦服务器停止服务, 整个网络结构也瞬间崩塌。
1.2 纯P2P模式:对中心话语权充分解构
从理论上看, 纯P2P的模式完全脱离了中心服务器的模式, 大大削弱了技术提供商的话语权优势, 受众的交互行为无需受到提供商的约束, 受众获得平等的共享信息的话语权。在信息内容方面, 受众的个性化定制需求对信息平台提出了新的要求, 对于技术层面的要求也不可同日而语。
然而在实践过程中, 这种理想的P2P技术由于囿于网络安全问题、版权问题和网络本身的技术短板, 直接决定了纯P2P模式的昙花一现。
1.3 混合式P2P:重塑中心话语权
混合式的P2P网络技术在节点与中心服务器之间增加了超级节点, 超级节点由每个一级节点按照集中式P2P模式建立, 每个超级节点利用纯P2P模式集中, 其中超级节点为一级节点提供服务器。混合式的P2P避免了因中心服务器崩溃导致系统终端的风险, 也在一定程度上缓解了纯P2P模式导致网络不稳定的弊端。
该模式是对集中式P2P和纯P2P的基础上在技术层面的完善, 并没有对主流话语权的解构产生巨大效果, 但仍旧对内容服务商的资源垄断起到一定瓦解的作用。[1]
1.4 结构化P2P:民间与官方话语权交互制衡
结构化的P2P技术克服了混合式P2P存在的单个一级节点失效的问题, 增强了网络的扩展性, 提高了搜索信息的效率。通过对信息资源搜索进行数据库的运用, 对其搜索规律进行保存, 有序地组织节点对应相关信息资源, 有效避免了大量信息的重复查询。其核心理念即“对等交互”, 节点之间承载均衡的信息资源, 对相应信息的保存使得搜索行为更加效率化和针对性。
2 P2P技术对网络传播的影响
2.1 P2P技术对网络传播方式的改变
P2P技术的开发与应用意味着对于信息共享与利用方式的革新, 信息利用的广度和深度增加。P2P技术对于网络传播模式的改变也是深刻的, 由传统网络主流媒介点对面式垄断性、线性传播到自媒体点对点式的交互性传播, 由信息的海洋到定位的搜索信息算法的推广, 由主流话语权到多元话语重构格局的转变, 由线上信息应用到线下产品的开发, 网络传播的样态发生了质的转变。P2P技术模糊了受传者的界限, 从内容到技术层面上极大地突破了传统传播模式的桎梏。
2.2 P2P技术线下的信息产品应用的开发
P2P技术一开始的分众理念到大众的市场化运作, 再到重新部落化的分众应用产品的推广, 通过不同P2P网络应用间的交叉联动, 催生话语权此消彼长的态势, 对于网络传播结构的建构网络社区如“豆瓣”、“贴吧”, 创立了独具坊间特色的社区媒介文化, 并能在一段时间内引发全民讨论的话题。而在泛市场化的过程中, 微博、微信平台, 淘宝、支付宝客户端等的联手将线上线下信息产品的市场化运作发挥到极致。媒介融合的态势也越发明显, 其存在的商业力量的较量是不容小觑的。值得探索的是, 在政治层面, P2P技术的确在重构话语权方面已成为一股不容忽视的政治力量, 对于官方层面的冲击是巨大的, 而政府方面对于P2P技术在制度上的介入也需引起重视。
3 大数据时代的P2P网贷行业的发展
3.1 大数据时代互联网金融的机遇与挑战
2014年主题为“大数据时代互联网金融的机遇与挑战”论坛上指出, 信息化不断加速的直接结果是移动电子商务定制模式的几何式增长。从线上到线下, 手机在每个人手里的作用等同于身份证、银行卡和安全设备, 因此移动电子商务成为P2P技术在互联网金融中的关键节点。从P2P纯技术框架中脱出的商务业态、金融业态和服务业态等等, 从信息的发布到产品的支付, 完成数据所创造的闭环过程。[2]
3.2 利用大数据对P2P行业的探索
以P2P行业中的领军者网贷行业为例, 作为爆炸式增长的P2P网贷业, 正是互联网数据化和金融化的结合。
P2P网贷行业本质上是为解决用户之间的信息不对称问题。作为中间技术服务商, 网贷行业的首要是建构并维护闭环的数据。要实现数据的闭环过程需要两个关键因素:一是数据做到及时更新, 即数据是鲜活的;二是平台本身对用户有约束力。
未来P2P的核心竞争力与其说是风控能力, 不如说是数据的积累和数据的处理能力。大数据时代的数据互通成为必然。[3]
4 P2P行业发展对网络传播的启发
P2P行业尤其是金融领域的网贷业的发展模式对于当今新媒体传播的运作是有启发意义的, 特别是媒体主流话语权被消解之后, 在专业领域重塑话语权成为媒体发展的趋势之一。其次, 对于网络传播来说, P2P和大数据都是工具性的载体, 真正起作用的是专业人才的培养和管理细分工具的开发。再次, 网络传播应借鉴P2P行业中的客户生态圈的理念, 媒体也需要通过受众生态圈和舆论生态圈建立自己的数据场域, 从而实现媒介话语权的重建。最后, 数据互通是大数据时代的必然, 在法律框架内获得不同领域的数据为媒体所用, 更好地掌握网络舆情, 推广定制的信息产品, 发挥网络传播的社会效用。
参考文献
技术分析形态篇 篇3
关键词：批评性语篇分析 新闻语篇 意识形态
一、基于Halliday系统功能语言学理论的新闻分析
批评性语篇分析（Critical Discourse Analysis，简称CDA）又叫批评语言学、批评性语言研究或语言学批评，是当代语言学研究的一个新兴分支。批评性语篇分析研究语言、权力和意识形态之间的关系。Halliday在系统功能语言学理论中把语言的纯理功能（或叫做元功能）分成三种，即概念功能、人际功能和语篇功能。概念功能包括经验功能和逻辑功能。及物系统是概念功能在语义系统的表达；人际功能是指语言具有表达说话者身份、地位、态度、动机和对事物的判断、参加社会活动、建立社会关系等功能，主要通过语气和情态体现出来；语篇功能是指语言中存在着一种机制将口头或书面的话语组织成连贯统一的语篇，这种机制的实际的言语区别于一系列随意的句子。
二、 实例分析
高考作为筛选人才的资格标准，能够直接影响到考生的人生方向，因此长久以来受到了来自国内外多方的抨击。本文以Halliday的系统功能语法为理论依托，择取《纽约时报》（New York Times）官网上刊登的一篇题为“Putting Chinese Students to the Test”的针对中国高考的报道为研究对象，借助量化分析，深刻地揭示隐藏在语篇背后的西方媒体的意识形态。
1、及物性分析
及物性是批评语言学最常用的工具之一，是韩礼德的概念功能的主要因素及其中心，常被用来挖掘隐藏在表面上看起来客观公正的文字语篇背后的社会意识形态，揭示出撰文者用自己的观点来影响、引导读者的思维。通过对该新闻的及物性结构进行分析统计，结果如下表所示：及物性 物质过程-87 ，百分比77% 。心理过程-5，百分比 4.42%。关系过程-4，百分比3.54%。行为过程-0，百分比0%。言语过程-14，百分比12.39%。存在过程113，2.65%
分析上表的数据不难发现，该新闻中涉及的物质过程（77.00%）和言语过程（12.39%）占据了主导。物质过程具体表现为做某事的过程。该新闻大量地使用物质过程，其手段主要表现在大篇幅的细节描写，包括对事件的参与人的描写，对该事件的关联事件的描写以及对事件本身的详细描写。例如，文章的第一句“They’ve been at it for years now， cramming for China’s annual college-entrance exam， some of them hooked up to oxygen canisters and intravenous drips of amino acids during late-night and weekend study marathons.”作者不计版面空间花费大量笔墨来描绘考生的“悲惨遭遇”，其目意图无非是想说明高考给考生造成的生理负担和心理压力。句子中没有明显的攻击性词语，但是仔细揣摩之后便能发现其中的讽刺意味。通过“cramming for China’s annual college-entrance exam”，“some of them hooked up to oxygen canisters and intravenous drips of amino acids during late-night and weekend study marathons.”等物质过程的描述，作者狡猾、迂回地对中国的高考进行了讥讽。而文章中涉及的14个言语过程则起到了辅助作者进行抨击的作用。通过对该新闻的及物性分析，我们便能发现作者的立场，态度和偏向，也就是隐藏在文章背后的，具有代表性的，强加给受众的意识形态。
2、语篇分类系统
语篇的分类系统是指语篇对人和事件的命名和描述，主要通过词汇的选择来实现。词汇的选择是种有意识的，主观的心理过程和行为过程。词汇之间的区别在于指示意义和内涵意义，文体，新旧等方面。词汇的选取是Halliday提出的三种语言功能的一个比较直观的表征。
文章中，作者使用的含有褒贬情感意义的词语主要跟学生，家长，高考以及相关机构有关。文章中没有出现一个褒扬性的词语，相反整篇文章充满了贬义性的表达。谈及家长的时候，作者使用的是force， outfit， lavish等词，目的是要说明家长对孩子要求苛刻，在考试中甚至不惜使用非法手段。提到学生的时候，则使用fake achievements， proudly， hooked up to oxygen canisters and intravenous drips of amino acids during late-night and weekend study marathons这样的描写，其意图无非是想指出学生对高考的盲信心理，同时也暗指出高考形式的严峻。作者还提取了“9.1 million”，“6.85 million”等数字，主要是为了说明考生数量的庞大，再一次暗示出中国高考的严酷。当论及高考的时候，作者的个人情感更是明显。“cram”，“cheating”，“rampant”等词语直截了当地表明了作者对中国高考强烈的鄙夷和反感的态度。而冠以“concocted”，“aggressive”之名的机构在作者看来则是中国高考催生出来的副产物。
通过对语篇的词汇选择，我们能够透过表层的语言形式窥探到语言背后的操纵者的意图。作者通过攻击中国的高考制度来丑化中国的国际形象，从而达到宣扬本国的教育乃至社会制度的优越性，向其他国家进行文化渗透的目的。这是文化霸权主义的一种表现手段，我们应当学会警惕。
三、结语
通过对新闻语篇的及物性及语篇分类系统的分析，我们可以发现，新闻语篇不是简单的信息呈现，不可能做到绝对地客观、公正，而是在不同程度上掺杂了语篇生成者的有针对性有目的性的主观思想，这就要求我们在处理语篇时，要批判性地透过语言去发掘潜藏在背后不易为人所察觉的的意识形态。借助批评性语篇分析，读者可以深层次地了解在新闻报道中，意识形态是如何影响语言运用，语言运用又是如何来传播和强化特定意识形态的，从而提高对新闻的鉴赏和批评能力。
（作者单位：武汉理工大学外国语学院）
参考文献：
[1]辛斌.批评语言学——理论与应用[ M].上海：上海外语教育出版社，2005.
[2]刘旺余.英语新闻的批评性语篇分析：理论评述和实例分析[J]. 河南社会科学，2006（4）.
技术分析形态篇 篇4
一、需求与空位
通常来讲, 满足人们的基本需求有两种方式, 首先我们谈第一种:填补空位。人类有很多基本需求得不到满足, 比如治疗癌症和艾滋病的有效方法。这一点无论对于健康、科研还是市场都完全称得上一个空位, 如果一个人能够发明有效的治疗药物, 那么它就能同时满足以上三者的需求。但是在现实世界中, 这类创造却并非易事。大多数发明只能做一些小的技术性修补, 比如说增加一些并不重要的辅助功能或者降低成本。事实上, 这其中很多技术改进往往多年以前就产生了, 只不过配合营销的需要现在才拿出来用于刺激市场, 或者根本没做任何改进, 不过是对原有功能作了新的解释。但是商家勾结广告制作人一本正经、振振有词地称他们考虑的完全是消费者的利益, 他们在满足消费者的迫切需求。因此空位可分为两种:绝对空位与相对空位。前者在现实生活中显而易见, 无可替代;后者往往是潜在的, 有替代品的。大部分空位填补品都属于后者。在该领域的话语分析中, 我将指出这些需求或空位是如何被炮制出来的。
发掘空位的常见方式就是否定以往的某类需求, 制造新的需求。在语言形式上往往采用否定性表达。
二、广告中的否定表达
这里我们采用的是Ford汽车公司一则广告, 其技术性信息可开列如下:
1.Introducing theFord Five Hundred.
2.It delivers more of everything you want in a sedan.
3.Like room, comfort, driving control and confidence.
4.Not to mention AWD for a price other full-size sedans can’t touch*.
5.The new Ford Five Hundred.
6.It elevates the sedan.
7.Visit fordvehicles.Com.
1.well-equipped at$22, 795.**
2.*Ford five Hundred with all-wheel drive starts at$24, 495 compared to’04-’05 full-size premium sedan average of$67, 030.
3.**2005 Five Hundred SE;as shown2005 Five Hundred Limited$28, 495MSRP;taxes, title and license fees extra.
带有否定词的在第四句“Not to mention AWD for a price other full-size sedans can’t touch*.”, 有两个not。但是从意义的角度分析, 这一句子与上面的2、3两句是联系在一起的, 整个句子可以在不改变词序和句子关系的情况下重写:“It delivers more of everything you want in a sedan, like room, comfort, driving control and confidence, not to mention AWD for a price other full-size sedans can’t touch*”。“Like”是一个列举连词, 用于解释主句中的“more of everything”所包含的内容, “not to mention”不定式作为一个独立结构与主句的哪一个词都没有关系, 可以看作修饰整个句子, 说明这个句子说出的方式。拆成不同的小句目的在于强化每一个小句所包含的信息的份量。现在, 我们看一下否定的用法。
首先, 直接的否定体现在第二个not中:“A price other full-size sedans can’t touch.”, 制造了一个全尺寸轿车的价格空位。以往这类轿车通常被认为应当处于某一价位之上, 更低则难以想象。Ford则利用了这一市场常识, 将低价位作为了该类轿车市场的空位, 通过改进技术或者改变营销套路来降低价位而无损其质量来填补这一空位。如果事实真像广告宣传的那样, 那么这的确在轿车市场上会有震撼力度, 几乎可以视为一个绝对空位。可能正是因为这一明显的优势, Ford都懒得对此作过多的解释, 所以我们看到的广告语显得有些空洞。但是从另一个角度看, 这又并非一个完全的绝对空位, 因为对这类消费者而言, 轿车的价格相对于性能处于一个次要位置上。所以这则广告还不得不向消费者多讲两句性能。
另一处否定是“not to mention”小句。从内容上分析, 这并非一个真正的否定。在传统的形式语法中, 它被视为一个修饰主句的独立结构, 意味着有附加内容, 可以为and所替代, 但这样一来就会削减语气, 所以“not to mention”又有强化语气的作用。差强人意的替换可为:“and more expectant is”或者“and the better is”。所以这是一个肯定语气。我们也可以从空位的角度对其进行分析。它可以强化他所引导的“AWD for a price other full-size sedans can’t touch”, 引出这里not所表达的空位。在人际意义上, 它可以用于吸引读者注意。“but”也可以用于这个句子, 产生价格的强烈对比。之所以不这样做, 是广告制作人不想让别人觉得他对此过于殷勤。另一方面, 广告制作人不想过于强化价格优势以至于技术性能表述受到削弱。这算不上一个绝对空位, 所以没有必要这么做, 否则的话, 为什么不将这一信息置于主句中呢?这可是强化这一语义最好的地方。
在技术性信息的其他部分, 我们不能再找到那种“A price other full-size sedans can’t touch”式的显性否定。但是, 我们是否可以将这些句子视为隐性否定呢?例如, 我们是否可以这样解读句子“it elevates the sedan”:它使现在这款轿车有别于以往, 因此可以视为对以往的一种否定, 而且在技术层面可以想象有一个空位。但那样的话就显得过于牵强了, 可能每一个句子都可以视为一种否定:他们都与以往有别。理性的分析变成了漫无边际的诡辩。我们认为判断是否为否定的原则是看是否有由广告制作者作出的重要的空位。在这则广告中, 技术上并没有重要的空位。否定词, 诸如not, never, without可以视为人际意义的否定表征吗?不, 上面我们通过对“not to mention”的分析已经证明了这一点。但另一方面, 否定词可以被视为表达否定意义和包含空位的唯一方式吗?答案也是否定的。让我们看另一则广告。
Chrysler的一则广告的技术性信息的主体部分包括四句话:
1.Can inspiration transform safety?Yes.
2.Can it pamper you in luxury and still protect you?Yes.
3.Do second-and third-row passengers deserve air bags as much as those in the first row?Yes.
4.And should the government’s highest Five-star Side-Impact Crash Rating help protect everyone?Definitely.
可以看出这是四句对话。从模态的角度看, 他们是一般疑问句, 介于yes与no的两个极性之间。但是, 从空位的角度, 我们将其视为否定。上面我们已经说过广告策略需要否定以往商品的某些部分, 制造空位, 创造新的需求。上面的广告语篇事实上意味着对以往轿车的四点否定。第一句话“Can inspiration transform safety?”暗示着以前“inspiration could not transform safety”。这可能也在理, 灵感往往更多地跟汽车的造型设计有关, 而无助于汽车的安全系统。但是现在, Chrysler感到这是汽车制造领域的遗憾, 将其做成空位, 从而使空灵之笔与安驶无忧完美结合来满足人们的双重需求。用一个yes, Chrysler肯定了他们的车能够做到“inspiration can transform safety”。后面的句子也可如此解释。广告制作人之所以采取“问———答”的对话形式是为了突出空位。通过功能分析, 我们发现广告语篇采取特殊形式并不仅仅是为了显得醒目或特别以便吸引消费者的眼球, 而且紧密地与语篇的语义相关。在这则广告里, 广告制作者也可以采取陈述句的形式:“it can pamper you in luxury and still protect you”等诸如此类。内容不变, 语义却被严重削弱。消费者就很难感觉到这里有一个空位和一个Chrysler创造的超过其他厂商的优势。对话包含着对他者的否定和对Chrysler的肯定
通过以上分析我们可以得出结论, 否定词并不是广告语篇中表达否定的唯一方式, 疑问句也可以表达否定, 判断的标准是看是否那里存在着一个空位。
三、需求与差异
现在我们看技术性信息的另一种满足人们生理需求的方式:建立差异以凸显优势。这与填补空位殊途同归。二者的区别体现在程度上:填补空位是主要优势而建立差异是次要优势。但这是一个相对的说法。如果没有空位, 差异也会转为空位。如有太多的空位, 广告商就会将其中一些降为差异, 不过这并不常见。填补空位的方式是否定, 而建立差异的方式是比较。
人的需求心理的发展不仅体现在不同的需求层面上, 也出现在同一层面。在生理满足上, 享受过一段时间某一商品的技术进步带来的好处后, 人们会希望有更好的东西。当然这需要从两个方面来理解, 一方面, 这是推动技术进步和社会发展的动力, 但是, 另一方面有时这些新的需求往往只是企业宣传的结果。企业会说:“其实你现在用的不够好 (你让人给糊弄了) , 这种商品有些缺陷 (可能会要了你的命) , 你需要没有这些缺陷的完美产品 (你能说你不需要?) , 算你运气好, 正好我们有这样一种改进型产品 (把钱掏出来!) 。”这种需求满足成为改进特征的描述。改进则意味着与以往有别, 所以需要在现在与过去之间有个比较。
四、广告中的比较表达
最明显的比较语言形式是比较级。在句2种有一个more:“It delivers more of everything you want in a sedan”。这是一个直接的比较, 但是没有than, 被比较的内容被隐藏了。通过语义分析可以看出是将Ford Five Hundred与以往其他种类的小轿车进行了比较:前者拥有更多优良性能:更大的空间 (more room) , 更舒适 (more comfort) , 更多的行驶操控 (more driving control) , 更可靠 (more confidence) , 另外在价格上更多的实惠 (more favors on price) , 这些都与以往不同。没有两种商品会完全相同, 因此找到差异并不困难, 对广告商来说问题在于如何让别人深信不疑。
比较动词也可以被直接用于比较。在句9中有一个动词“compare”:“Ford five Hundred with all-wheel drive starts at$24, 495 compared to‘04-05’full-size premium sedan average of$67, 030”。通过这种直接的对比可以看出消费者在价位上可以获得多大的好处。这是一个十分清晰的差异。虽然这里谈的只是价格, 但从另一角度考虑, 它意味着花同样的钱你可以比过去得到更多。
广告中, 比较可以说无处不在。有些如上所示, 是通过明显的比较级和比较动词加以表达。但大部分都被嵌入到句子中, 并没有明显的比较形式, 通过分析可以看出来:
Sentence1:“Introducing the Ford Five Hundred”。对于新品的引介就意味着差异。
Sentence2:“It delivers more of everything you want in a sedan”。上文已作分析。
Sentence3:“Like room, comfort, driving control and confidence”。被比较的几个方面。
Sentence4:“Not to mention AWD for a price other full-size sedans can’t touch*”。价格比较, 与2、3合成一个完整的句子, 构成所谓的性价比。
Sentence5:“The new Ford Five Hundred”。“新”引发翻译形容词“旧”的联想, 二者构成比较。
Sentence6:“It elevates the sedan”。“Elevate”是比较的表达:改进款自然超过未改进的。
Sentence7:“Visit fordvehicles.Com.”。在这里你能看到更多的比较, 来吧!
Sentence8:“well-equippedat$22, 795.**”。强调性价比。
Sentence9:“*Ford five Hundred withall-wheel drive starts at$24, 495 compared to‘04-05’full-size premium sedan average of$67, 030.”。上文已作分析。
Sentence10:“**2005 Five Hundred SE;as shown 2005 Five Hundred Limited$28, 495 MSRP;taxes, title and license fees extra.”。依然是价格上的比较。
从上述分析我们可以看出比较无处不在。带有比较语义的句子并没有固定的语言形式。不仅形容词与副词, 其他词类和语法结构都可以执行这一功能。目标是一致的:通过比较来弱化 (丑化) 以往的产品供应和市场选择, 强化 (美化) 当前的供应与需求。从经验意义的角度看, 比较可以发生在技术信息的诸多领域:性能、服务、价格。从人际意义的角度看, 它是向消费者灌输一种比较意识, 按照通常的叫法, 这也可以称为发展理念或者进化观念, 从而在商家与消费者之间建立一种引导关系, 使消费者在潜在的比较之后作出有利于商家的选择。这也是该类信息的另一功能。这里有两个重要的概念:需求与差异。比较就是用于展示差异, 从而达到制造与满足需求的目的。这样我们就可以在广告制作领域建立起一个从语形到语义、到营销策略、再到人的心理的连续的结构。在填补空位的营销策略上, 我们则看到否定性语义与相应的语形分析。