公共场所公益广告词（共12篇）
公共场所公益广告词 篇1
1、用爱心呵护每一片绿色。
2、少一串脚印，多一份绿意。
3、不要让我无故流泪(水龙头)。
4、绿色明亮了我们的眼睛，是为了让我们看清足下绿的生命。
5、草儿绿、花儿香，环境优美人健康。
6、有了您的真心呵护，学校才会更加美丽
7、拯救地球，一起动手。
8、学校是我家，人人都爱它。
9、小草青青，脚下留情。
10、请您爱护绿色，绿是生命之源。
11、请让我们的校园永远充满绿色。
12、手上留情花自香，脚下留意草如茵。
13、做人讲德，用水思源——自来水
14、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。
15、我的形象全在你的举手投足之间(墙壁寄语)。
16、举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴(果皮箱)
17、请让我们的腰杆永远挺直
18、天是蓝的，草是绿的，心是纯粹的。
19、字字含意韵，句句传真情——宣传橱窗。
20、天地“粮”心，惜食莫蚀(食堂)
21、心中有情，脚下留情。
22、踏破青毡可惜，多行数步无妨。
23、吐气如兰，缘于心香如蕙(语言美)
24、轻轻的我走了，正如我轻轻的来(阅览室)。
25、该出手时莫出脚——门寄语。
26、花草是我的朋友，请多一份爱护。
27、我爱花，我爱草，我爱青青小树苗。
28、懒惰者不会在此留下矫健的身影(锻炼场)。
29、保护环境，从我做起。
30、手下留情花更艳，脚下留情草更翠。
公共场所公益广告词 篇2
公益广告的内涵及功能
广告,即“广而告之”,它是为了达到某种目的,借助一定的传播媒介,以公开、连续的形式向广大受众传递信息的一种手段。广告并不是现代社会才出现的艺术形式,早在几千年前存在商品经济开始,人类社会中就有了比较原始的广告。从早期的实物广告到叫卖广告、音响广告、“悬帜”广告、招牌广告,到近现代的印刷广告、报纸广告、杂志广告、网络广告等,广告的发展经历了漫长的历程。根据广告内容、宣传目的、传播策略、传播媒介的不同,广告的类别多种多样,一般将广告分为经济广告和非经济广告两类。
公益广告最早起源于上世纪四十年代初的美国,我国公益广告主要由电视台、广播、报纸等媒体以及政府、事业单位等社会组织机构发布,最早的公益广告是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。近年来,公益广告日益受到政府部门、公众的支持和重视,随着市场经济的深入发展,公益广告如雨后春笋般地涌现出来,形形色色的公益广告充实着民众生活,使人们沐浴了一股现代文明之风,其功能也日渐凸显。
我国公益广告发展中存在的问题
1.缺乏良性的资金保障体系
与商业广告相比,公益广告属于公益事业的组成部分,制作更加复杂,收益少,多无收益或者只有隐性收益,因而存在较大风险性,需要依赖一定的资金保障才能正常运作。然而,目前,我国公益广告创作的资金来源多为政府、广告公司或企业的短期投入,缺乏长期稳定保障,因而在数量上远不如商业广告占广告总数的份额高。作为最大的广告主,仍有相当一部分数量的企业不能充分认识到公益广告的长远效应,因而不愿意长期投入。
2.缺乏高水平的公益广告创意
我们从“量”上对当前公益广告发展中存在的问题进行了简要分析;从“质”上看,我国公益广告发展又如何呢?由于种种原因,国内公益广告的创意水平偏低,是不可回避的现实。由于公益广告的主要目的在于宣传教育,创作原则表现为较强政治性、倡导性,在追求这些目标的同时,必然忽视了公益广告作为一种广告形态本身所应体现的受众导向性,抛开商业广告的业绩导向和经济回报,创作者将更多焦点关注于完成发布者的使命,极易将广告变成单向传播。受思维定势影响,在广告题材的选择上,多围绕英雄政治人物形象塑造等方面,广告文案公式化、程序化,广告语言普遍重说教而轻交流,因而表现出雷同、缺乏新意的情况,造成了受众的审美疲劳,教育效果大打折扣。
公益广告的构思与设计
1.把握好度,注重区别公益与商业
从本质上来讲,同样作为社会广告,公益广告与商业广告并不是绝对对立。公益广告是建立在商业广告基础之上的,是高一层次的商业广告;另一方面,公益广告其实也是一种商品,从其创作的各环节来看,存在着多重商业性。但就其功能来看,公益广告担有更大社会服务责+895任,始终不以直接盈利为目的。因此,在进行构思与设计时,必须把握好度,清晰定位,将公益广告与商业广告明显区分开来。对广告主而言,利用公益广告的隐性诉求和广泛的社会性,实现自身长远发展,不断寻求广告创作与企业效益之间的相关性,是其不懈追求。既给受众以潜移默化的影响,又保证了公益广告的独立性,这样的传播效果往往事半功倍。
近几年,各类婚恋交友真人秀节目纷纷登上电视屏幕,相亲题材电视剧、婚恋交友网站大火,成为社会公众关心的话题。
2.学会运用创造性思维
创意是广告的灵魂,公益广告对创意的要求格外高。创作者受以往经验、思维定势影响,极易在广告设计中产生习惯性思维,束缚了创意因子的迸发,影响广告创作水平。
近几年,央视推出一系列公益广告,无不是创意与情感的集合,《妈妈的等待》《回家》《老爸的谎言》《过门的忐忑》《别让等待成为遗憾》等广告的推出,每一则投入播放,都在网上引起广泛转发,将公益广告重新推向大众视野,借助公益广告“润物细无声”的教育功能,在全社会范围内引起极大反响,引发了公众对于孝顺父母、关爱老人等传统美德的反思。特别是由中央电视台委托盛世长城(上海)国际广告有限公司制作的公益广告《打包篇》,在第60届戛纳创意节“影视类”奖项中更是斩获铜狮奖。《打包篇》以儿子的口吻讲述罹患“老年失智症”的父亲在渐渐失去记忆的时候始终记得儿子最爱吃的食物的感人故事。该作品自2013年2月在中央电视台多个频道播出,播出总计3000余次。“他也许忘记了很多事情,但却从未忘记爱你”的广告语一度成为网络流行语,网络分享、转发、评论量过百万。该作品的创意在于,当父亲在众人面前抓起盘里剩下的两个饺子,直接放入口袋时,包括儿子在内,观众都觉得十分丢脸,但当父亲说出那句“这是留给我儿子的,我儿子最爱吃这个”的时候,除了羞愧、自责,更多的是感动。运用了侧向思维,效果不言而喻。
结束语
公共场所公益广告词 篇3
关键词：公益广告；管理策略；韩国
1 我国公益广告管理存在的问题
1.1 政府的扶植力度不足
可以说，我国的公益广告管理一直以来都处于无法可依的尴尬状态之下。1995年2月1日起正式施行的《中华人民共和国广告法》是我国迄今为止涵盖面最广的一部法律条文，但是广告法本身明确说明只适用于商业广告。虽然在90年代后期，随着公益广告的发展，国家相继出台了一系列公益广告方面相关的法律规章，包括《关于做好公益广告的通知》（工商广字〔1997〕第21l号），《关于加强公益广告宣传管理的通知》（工商广字〔1998〕第28号），以及《关于进一步做好公益广告工作有关问题的通知》（工商广字〔1999〕第273号）等，但由于其法律效力所限，无法实现从根本上对公益广告行业的管理规制，严重制约了我国公益广告的进一步发展。
1.2 政府管理职能制约
我国对公益广告实施组织和管理的权威机构是中宣部下设的国家工商管理总局以及各地方的文明办。这些政府机构每年对全国和各地区的公益广告活动进行统筹安排，从公益广告活动的主题到活动组织以及最后的公益广告作品都要统一审核。在某一层面上来看，这样的政府管理审核制度能够在一定程度上保证我国公益广告的均衡、稳定发展，但从总体上来看，依然存在政府力量过度干预而产生的種种弊端，如主题单一、资金分散、手段陈旧、缺乏创意等等。
1.3 广告业管理体系不顺
公益广告是广义广告的一个分支。目前，我国对于公益广告的管理并没有一个独立明确的政府部门或者是专业性组织，而是和商业广告管理一样隶属于国家工商管理总局。公益广告的广告主非常多样，它包括了政府机构、企业、社会团体、公司等，也正是由于这一原因，使现阶段我国的公益广告产业出现多头管理的问题。而这种管理体系使广告主、广告公司和媒体各自为政，经常出现不协调的情况。
2 韩国公益广告管理体制经验借鉴
2.1 韩国公益广告管理体制
韩国公益广告事业的管理机构为韩国放送广告公社下设的韩国公益广告协议会。1981年成立的韩国公益广告协议会，成员由学界、业界及政府代表共同构成。韩国公益广告的年度主题都由韩国公益广告协议会来确定，协议会通过国民调查和统计来确定当年公益广告的主题和整体方案。而后进行公开招标，由指定的公司来制作，广告首先通过试映才能正式发布，这样确保了所选主题能紧扣国民关注的问题，易于引起他们的共鸣，从而达到社会教化的作用。
2.2 韩国工艺广告媒体主导管理模式的利与弊
我国公益广告管理体制从理念、目标，到制度设计的依据和实施方法，与国外的管理体制体系相比殊为不同。但无论国内外，对于公益广告的管理所要达成的目标是一致的，就是要利于建立完善的公益广告法规体系，注意发挥行业自律的积极作用，提高公益广告创意制作水平。这就要求我们大胆地借鉴国外公益广告管理体制的先进理念和先进方式，全方位地改革我国的公益广告管理体系，更好更有效地实现我们的管理目标。
从目前我国的公益广告发展状况和媒体环境来看，借鉴韩国式媒体主导模式不仅能确保公益广告的传播效果，还能够更好地提升公益广告的制作质量。
3 我国公益广告管理策略建议
3.1 完善公益广告的监管责任
我国现行的公益广告相关的政策法规不仅不能够有效地解决公益广告产业中存在的现实问题，甚至还在一定程度上影响了公益广告的进一步发展。所以，目前主管公益广告产业有关部门的首要问题就是提出一个更为可行、详尽的《公益广告法》，以实现公益广告的健康有序发展。
在其中应该要进一步明确规定公益广告的发布主体，及其应当履行的义务，对其权益如何进行保护；同时，进一步明确公益广告发布主体所享有的权利，加大对广告主的相关优惠措施；明确公益广告的资金来源；明确公益广告的监督管理责任；明确公益广告的知识产权；明确公益广告的制作要求；明确公益广告发布的招投标方法；明确公益广告的法律责任等。[1]
3.2 调动社会力量的参与度
目前我国市场经济呈纵深发展的态势，媒体机构业已成为市场活动的主体。我国公益广告运作采用媒体免费运作的模式，也就是说，媒体免费策划、免费制作、免费播出公益广告。这种模式下电视公益广告运作对于传播媒体来说，就成了无经济效益的媒介资本投入，也就意味着媒介收入的减少。因此，资本来源已成为我国公益广告进一步发展所面临的亟待解决的问题。目前，我国在公益广告运作活动中，应该走行政、企业、媒体三位一体的市场化管理运作模式，积极整合社会资源，充分调动企业参与公益广告事业的积极性与能动性。企业的积极参与可以为公益广告运作带来生机与活力，为公益广告运作资本带来新的力量，也可以做到商业利益和公益事业的有机契合，企业商业利益以公益利益为基点，可以建立企业良好的品牌形象和公益形象。
3.3 倡导行业自律
与广告活动的行业自律相比，我们更要强调公益广告的行业自律。因为公益广告是一个社会的主流价值和意识形态传播的重要手段，所以就更需要行业内部的各个组织和相关机构的自我约束。
在中国，公益广告的自律环境已有很大程度上的净化，在中央及政府的领导下，相互协调，其功能和作用正在不断地表现出来。可是，在自律管理方面还要不断地改进和加强，从职业道德上对公益广告活动进行自我约束，以从根本上解决不正当、不合法的问题，从而降低公益广告管理的难度。这不仅要依靠法律的力量，而且很大程度上还要依靠舆论与职业道德来约束及调整。
另外，应尽快确立一个独立的公益广告监管机构，这种第三方监管机构不单是广播电视界主张媒体自由和独立的需求，也是公益广告自身发展的同时争取主动解决现实中存在问题的有效举措。
3.4 提高公益广告质量管理
政府在加强对公益广告的主题规划、资金筹措、作品管理、媒体投放等环节管理的同时，对于电视公益广告的质量方面的管理监督也不容忽视。公益广告制作人员素质的高低，在一定程度上决定着公益广告内容的优劣及制作水平的高低。因此，提高媒介素养至关重要。对于制作人员要严格把关，能力要突出，业务要专业，技能要娴熟，素质要过硬，以保证作品的质量和效果。在选配公益广告制作人员时，要高标准、严要求，选择适合的人员参与制作公益广告。同时，定期进行公益广告制作人员的培训，积极开展多种多样的学习交流活动，让公益广告制作人员有机会互相学习，互相交流公益广告制作的经验和技巧，确保公益广告制作人员整体素质的提高。
参考文献：
公共场所公益广告词 篇4
1、实践馆际合作，推进资源共享，
2、努力钻研业务，提高专业素养。
3、拓展社会协作，共建社会文明。
4、发扬团队精神，树立职业形象。
5、工商行政管理人员职业道德规范 ：
政治坚定 服从大局 刻苦学习善于思考 团结协作 弘扬正气 忠于职守 爱岗敬业 严格执法 公平公正 清正廉洁 遵纪守法 甘为公仆 勤政高效 用语文明 遵守公德 举止庄重 着装规范 服务人民 奉献社会
6、中国图书馆职业道德准则：
中国图书馆 确立职业观念，履行社会职责，
适应时代需要，勇于开拓创新。 真诚服务读者，文明热情便捷。 维护读者权益，保守读者秘密。 尊重知识产权，促进信息传播。 爱护文献资源，规范职业行为。
7、环保工作人员职业道德：
公益广告词 篇5
红花绿草满园栽，风送花香碟时来。
花草丛中笑，园外赏其貌。
花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝。
距离产生美，谢绝亲密接触?
爱护地球广告语
地球是我们的母亲,有了她,才有了我们。
地球在问：“我的绿衣裳哪去了”?
关心环保 我们共同的追求。
合理利用资源 保护生态平衡。
环保不分民族 生态没有国界。
爱护草坪的广告语
把花朵留在枝头，让美丽留在心灵。
保护绿色，()创造绿色。
草儿，生命因你而精彩。
城市绿如海，人间少公害。
公益广告词欣赏 篇6
经典广告语是丰富的内涵和优美的语句的结合体。现在我们来欣赏如下一些经典广告语，看看这些广告语经典在何处：
一、雀巢咖啡：味道好极了。
【欣赏】这一句广告语，简单而又意味深远，发自内心的感受脱口而出，正是其经典之处。
二。《环球时报》：看《环球时报》，把地球抱回家。
【欣赏】一个“抱”字让人忍俊不禁：不一定花钱旅游，只要你拥有《环球时报》，也就拥有了整个地球。
三、雪碧：服从你的渴望。
【欣赏】用第二人称的写法，宛如和朋友亲切交谈，更像是一切为顾客着想，这一则广告拉近了雪碧和顾客的心理距离。
四、《羊城晚报》：真知影响人生。
【欣赏】这则则广告语充满智慧，富有哲理。短短六个字，却对读者形成强烈暗示：要想获得“真知”，订阅《羊城晚报》是明智的选择。
五、、戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
【欣赏】戴比尔斯钻石的这句广告，不仅道出了钻石的真正价值，而且从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感受
六、《人民保健报》：你的健康是我的牵挂。
【欣赏】这则广告语很有亲和力，这哪里是广告，简直是感情的倾诉。
七、《读者》杂志社：选择《读者》，也就选择了一类优秀文化。
【欣赏】以优秀文化为标榜，很大气，显示出发行量很大的《读者》的品位。
八、《咬文嚼字》杂志：不订《咬文嚼字》是你的错，不再订《咬文嚼字》是我的错。
【欣赏】字里行间洋溢着办刊人的自信，对读者展开了强烈的心理攻势；其潜台词不言而喻：只要读者订了刊物，就会上“瘾”。
九、联想电脑：人类失去联想，世界将会怎样？
【欣赏】运用双关，说明失去联想品牌电脑与人类失去想象力一样，后果同样不堪设想。
十、宛西制药：药材好，药才好。
【欣赏】宛西制药用谐音强调节器制药原料的精良，也道出了药效高；同时又简单易记。
一
一、山东旅游：走进孔子，扬帆青岛。
【欣赏】运用借代手法，提醒游客来山东观光，既可以亲近山东古代博大精深的文化，又可以亲近且感受2008奥运会精神。
一
二、平时注入一滴水，难时拥有太平洋。
【欣赏】借用一个夸张、比喻的手法，从小到大，从平时到难时，来对比，保险的重要性，和保险强有力的保障作用。特别是“太平洋”更是一语双关，画龙点睛的妙用，同前面的一滴水，到后面的太平洋，这一夸张的对比，起到了一定的突出、强调太平洋保险的作用。特别强调是在大家在“难”的时候，太平洋保险的作用。
俗语是汉语语汇里为群众所创造，并在群众口语中流传，具有口语性和通俗性的语言单位，是通俗并广泛流行的定型的语句。俗语虽然有固定的解释与意义，但随着时代的发展，我们可以引导学生作出创新性的合理的阐释。
一、酒香不怕巷子深
【新解】深巷中的酒香，谁能闻得到？好酒也需要包装和宣传。在信息时代，我们不能消极等待一个偶然过客的发现。
二、假作真时真亦假
【新解】世界固然有许多虚假的东西，但我们不能因此怀疑否定一切，对这个世界，是否应多几分信心呢？
三、书读百遍，其义自见
【新解】如果是不动脑筋地读书，读的遍数再多，终究还是浮存在表面；而对那些浅显的文章，又何须读上百篇？
四、凡可怜之人，必有可恶之处
【新解】人们在同情某人遭遇之后，喜欢用也有可恶之处加以旁白，用以说明此人之所以如此之不幸与其有可恶之处存在种种千丝万缕的联系的，抑或说有着必然的联系。此种说法，只是同情者为自己说的开拓词而已，不堪一驳。虽说辩证唯物主义有事物不是孤立的，要用联系、发展的眼光看问题一说，但用在此处甚为不妥。试问何人没有可恶之处，从三皇五帝到秦皇汉武，从达官显贵到黎民百姓，从英雄豪杰到凡夫走卒，没可恶之处的人恐怕是一个也没有。既然如此，命题已扩展到人人皆有可恶之处，那可怜之人怎会找不到
一、两污垢呢。所以词句应为人人都有可恶之处，但这样一说似乎离题了。该看的是可恶与可怜是否存在之必然的联系，倘若有就叫做自取灭亡或罪有应得了，倘若没有则叫着实可怜。
此句该为凡可怜之人，必有可怜之处。
五、吃不到葡萄说葡萄酸
【新解】吃不到葡萄的人连评价葡萄的权利都被剥夺了，可见此句有失公允。当然暂且不论这葡萄是酸是甜，试想就是甜的，但问题的症结是这葡萄是按公平原则获取的，还是毫无道理占有的。吃不到葡萄说葡萄酸的人都是对葡萄的分配问题有看法而没办法，无奈之举说葡萄是酸的，以平自己之心而已。因此此句重在吃不到葡萄的原因所在，解决了这一问题，说葡萄酸的人恐怕也就没有了。
六、走自己的路，让别人去说吧！
【新解】如果前面是死胡同，就不能把别人的提醒当耳边风——所谓听人劝往往能得一半。
七：无欲则刚。
【新解】对任何事都没有了欲望，恐怕也就没任何进取心了吧——所谓哀莫大于心死。
八、有志者事竟成。
【新解】如果觉得光立志就能成功的话，你就会重新导演文革的的悲剧了——所谓人有多大胆，地有多大产。
九、冬天来了，春天还会远吗？ 【新解】冬天到春天，还是有很远的艰苦之路要走的——所谓不经一番寒彻骨，哪得梅花扑鼻香。
公益广告词欣赏
一、校园公益广告：
字字含意韵，句句传真情——宣传橱窗;求知而来，载知而去——图书室
您的爱心能托起一项事业——希望工程;做人讲德，用水思源——自来水
懒惰者不会在此留下矫健的身影——锻炼场
你的美丽让我的价值进一步贬低——花坛寄语折花者 别对我动手动脚——树木寄语;该出手时莫出脚——门寄语
我的形象全在你的举手举足之间——墙壁寄语
二、某中学为帮助贫困学生读书，拟组织一次献爱心捐款活动，请你为该活动拟一条校园公益广告词。
节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家装。
献上一片爱心，托起一片希望，手拉手，一个都不能少。我为人人，人人为我，献出爱心，捐书捐款!阳光、雨露、雪中炭；真爱、慈善、人间情!情系困难兄弟姐妹，奉献一份诚挚爱心！
三、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）
守望相助手牵手，献血救人心连心。
点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。
鲜血诚可贵，救人品更高。
但愿人长久，热血注心田。
波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！
我健康，我献血，我自豪！
一点热血助他人，一颗爱心好精神。
我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。生命，因你而奔流不息。
四、23．请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10--20个字之间)(4分)（安徽等省）说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情 普通话——13亿颗心与心之间的桥梁 普通话——人类沟通的桥梁； 普通话——人类智慧的结晶
推广普通话，靠你、靠我、靠大家 讲好普通话，朋友遍天下
媒体公益广告探究 篇7
关键词：媒体公益广告,运行管理,发展趋势
我国媒体对公益广告的传播和支持由来已久, 从1978年最早播出的电视公益广告, 到今年央视成立“公益广告专项工作组”打造“公益广告年, 这些都是媒体地位的显现。但由于媒体的自觉性不够以及过于追求最大效益属性, 商业化的公益广告频频出现, 违背了公益广告纯粹性和非营利性。笔者认为问题的主要原因是在管理上, 因为缺少成熟的运作模式, 对组织、制作、发布等环节没有明确的负责单位, 导致媒体公益广告运行混乱。在国外, 媒体公益广告大致分为社会主导型、企业主导型、慈善机构主导型和媒体主导型发展模式, 当下, 我国公益广告管理水平也应逐步完善, 向世界看齐, 努力实现社会效益第一。
一、媒体公益广告的内涵与功能
(一) 媒体公益广告的内涵
公益广告是为社会公众制作发布, 不以营利为目的, 通过某种观念的传达, 呼吁关注社会问题, 以合乎社会公益的准则去规范自己的行为, 支持或倡导社会事业和社会风尚。[1]它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。
媒体公益广告就是把媒体作为面向社会公众的信息传播工具, 利用媒体为社会公众服务的公益观念, 并通过生动形象的艺术形式, 引导符合公共道德的正确态度。1986年贵阳电视台播放的《节约用水》是我国现代最早播放的媒体公益广告。作为推动社会规范有序运转的因素, 媒体公益广告有以下特点:一是媒体公益广告是区别于商业广告的不以营利为目的的。二是媒体公益广告要借助媒体这个传播载体传达给社会公众某种观念或行为意识, 失去媒介平台, 公益广告就失去了意义。三是媒体公益广告传播的内容是对于社会的发展、人类的进步都是不无裨益的社会观念, 是为构建文明社会传播正能量。四是媒体公益广告的目的是为了促使公众在态度和行为上规范自己, 它是一双无形的手, 通过感官去影响或纠正个人基本道德品质。同时媒体是公益广告的主要传播力量, 可以得到最广泛的受众以及强有效的影响力。
(二) 媒体公益广告的功能
媒体作为信息传播的载体, 能够通过公益广告来呼吁公众对某一社会问题进行关注。公益的社会功能包括规范道德行为与引导价值观念功能、社会教育功能、舆论导向功能和文化传承与文化整合功能, 媒体公益广告就是通过人们的视觉和听觉的思想灌输, 引导人生价值的正确选择。
《和谐广州、文明城市》是广州市精神文明建设委员会办公室在媒体上发布的一条视频公益广告, 内容是行走在城市的道路上不要忘记德行、孝道、童真和信诺。这体现了媒体公益广告推动和促进社会主义精神文明建设的功能。
除此之外, 媒体公益广告还具有形象塑造功能, 通过国家 (区域) 形象的塑造, 稳定社会秩序, 凝聚人心, 促进一个国家 (地区) 的国际地位和无形价值, 给参与到媒体公益事业的组织机构和社会团体塑造形象并带来经济效益。
二、我国媒体公益广告的现状、问题与成因
(一) 我国媒体公益广告的发展现状
20多年来, 媒体公益广告向社会传播良好的思想、行为、道德和安全应急知识等内容, 不仅促进社会和谐健康发展, 同时也让媒体公益广告随着社会和经济的发展向前迈步。据有关分析数据得到公益广告主题投放量比重:社会公德类超过30%, 科学教育类超过15%, 自然环境类占17%, 同时, 政治政策宣传与公共价值取向占有比例也较高, 分别保持在10%与5%的比例以上。
在管理主体上, 我国公益广告由中共中央宣传部、国家工商行政管理总局、国家广播电视总局 (现更名为“国家新闻出版广播电影电视总局”) 等政府机构联合管理, 颁发具备法律效力的法规、指示。各市县级政府根据指令制定相应管理条例, 市委宣传部负责公益广告统筹规划、综合协调, 市场监督管理部门负责媒体的监督管理。
在制度建设上, 为规范媒体公益广告活动, 2011年由北京市工商局, 市委宣传部、市发展和改革委员会、财政局、地税局等5部委联合下发了“关于促进北京市发展的广告的意见”明确规定电视、平面媒体播放公益广告不得少于3%。每日具体标准:广播、电视公益广告的时间每天不得少于商业广告时长3%, 上午十一点至下午一点之间的无线电, 公共服务广告广播数不得少于4次, 报纸、期刊、网站和固定形式的印刷媒体发布的公益广告布局应不小于商业广告页面。[2]
在内容制作上, 根据下达的主题活动要求, 一部分是由政府媒体和政府机构利用专项公益广告宣传经费出资制作, 在媒体上播出或刊登并对媒体公益广告的效果及时进行调查反馈;另一部分, 由招标得到署名权的企业出资制作, 挂企业名在媒体 (广播媒体除外) 免费发布。此类广告就是经常在公益广告画面里出现不到5秒或在版面上看到占版面五分之一的企业名称和商标的媒体公益广告。
在广告发布上, 主要的投放群体包括政府机构、商业企业与非政府组织。其中, 政府投放所占比例最高, 通过预算申报和财政审批之后, 使用专项公益广告经费制作发布。公益广告条例规定中的3%发布量内免费, 超出发布量部分的应当优惠发布, 经应急管理部门认定为临时性、突发性等重大事件, 主管部门应按照申请即时安排发布, 即使超出发布量也应是免费的。国家当局发布的规章和规范性文件、行政信息, 和其他公共信息和主题视频不属于这个类别的公共服务广告。
我国公益广告规范化发展相较于发达国家仍显落后, 应多发现媒体公益广告建设精神文化不足的原因, 找出影响传播效果的不和谐因素, 使媒体公益广告无论是数量质量还是资金投入都有所改善。
(二) 我国媒体公益广告的运行管理存在的问题
(1) 政府管理缺失与方向混乱。在我国, 政府运用带有行政命令性的管理完成组织工作, 而在执行监督过程中, 政府往往因制度缺失出现多头管理、管理无依据、监管无力、管理虚化等现象。例如, 政府发出指令, 地方层级政府为了落实, 强制媒体发布量, 由于公益广告的播放所占的比重都是由媒体自主申报, 统计时“水分”很大, 主要监管部门没有进行抽样检查或反馈调查, 只注重形式上的数据信息, 反映出我国媒体公益广告管理的盲目性和规划不足。
(2) 运作方式不完善。由于国内对媒体公益广告没有统一的认识, 在运作流程上与商业广告相似:集中决定内容、组织创意, 委托广告公司制作, 各家媒体统一对外筹资的操作办法。这种模式下, 媒体公益广告主题内容的决定权在媒体和企业手中, 而不是由社会公众决定。媒体与企业通过自身的文化思想和价值观确定内容, 并把广告策划及制作统一交给广告公司, 制作完成的公益广告缺少社会调研、相关作品的审核、评价等工作程序。
(3) 资源的投入不足与有限的公共资源被占用。本该由多方支持的媒体公益广告没有得到重视, 技术、人才和资金等资源投入量不够, 导致现今发布的公益广告从创意到技术制作上缺乏高水准。为了吸引资金, 媒体不惜违背公益广告的“纯粹性”, 发布带有商业性的企业署名广告。同时政府机构在特殊节日制作的, 国家重大自然灾害、意外事故的公益广告均占用媒体3%的版块资源。媒体不需要花钱制作, 只需要提供3%的时间和版面, 重复播放节日宣传、重大灾害和商业性渗透, 导致我国媒体公益广告的题材有限, 创意不足。
(4) 地区发布不均衡。对于突发类媒体公益广告需要及时的播报, 使受众及时增强安全意识或社会意识。在晋城贴吧里发现这样一个帖子, 其内容反应2013年初我国华北大部分地区连续出现雾霾天气, 1月13日, 中央电视台多个频道以新闻播报或飘字等形式播发“公益广告”提醒广大群众注意天气变化, 保持良好身体状况, 在饮食饮水穿衣出行等问题上多加注意。但是晋城大大小小新闻媒体单位没有一家播报类似的广告信息。媒体投入公益广告应该是不以盈利为目的的, 这是政府与媒体履行社会责任的一种途径, 有些地方政府对公益事业的不作为导致了公共教育、舆论沟通、信息共享的失衡。
三、促进我国媒体公益广告发展的对策建议
发达国家的媒体公益广告基本形成了政府、媒体、企业、广告公司等多方参与的操作模式, 明确公益广告组织、出资、制作、发布的责任主体, 为其事业发展提供了多方面的保障。为了克服我国媒体公益广告发展过程中所存在的问题, 应借鉴国外经验提出我国媒体公益广告的管理策略。
(一) 深化媒体公益广告管理的体制改革, 建立可靠的管理机构
我国需要成立公益广告组织, 但是建立何种性质的公益广告机构必须依照国情。就目前我国国家性质以及国民的社会意识责任, 政府有承担组织、建立机构的责任。第十二届全国人大通过了《国务院机构改革和职能转变方案》, 国务院将组建国家新闻出版广播电影电视总局, 这标志着我国媒体广告将由多头分散管理集中到统一领导的组织机构管理, 解决分散无序的管理模式下出现的弊端。媒体公益广告管理机构既需要宏观的组织管理, 又需要负责确定主题内容、筹集资金、与企业、媒体、社团组织沟通、协调资源优化配置、建立长久有效的一体化制度、组建评定小组跟踪反馈效果等规范化运作的职能, 随着“大部制”的推进和“大文化部”的建立, 将实现媒体公益广告的文化管理与科技创作结合的专业机构团队。
(二) 成立专项发展基金会, 为媒体公益广告提供资金支持
社会资金短缺是媒体公益广告发展的瓶颈, 借鉴法国慈善捐赠的办法, 我国应该建立由政府拨款、企业赞助、社会捐款组成的专项资金保持媒体公益广告良性运作的支持。对此, 中央电视台于2013年设立“中国电视公益发展基金会”, 鼓励动员全国力量开展媒体公益广告事业。
(三) 将媒体公益广告纳入法制化管理
在媒体公益广告的法规建设方面需考虑规范媒体公益广告的定义和属性, 防止商业广告侵占公益广告市场。明确媒体公益管理主体、发布者、经营者、社会大众的权利和义务, 规范媒体公益广告行为。依靠法律加大对公益广告创意、设计、制作等知识产权的保护力度, 结合监督评估制度, 对公益广告市场行为主体活动进行依法管理。
(四) 吸引社会力量
媒体公益广告发展水平与公众整体的生活质量和社会共同利益息息相关, 其管理活动应源于社会, 服务社会。题材上媒体公益广告不仅要围绕社会主义政治文明、精神文明和物质文明的要求, 更应该贴近群众, 面向全球投票选出公益广告主题、组织创意, 向全社会征集优秀作品。调查显示受众收看广告的意愿提高49%, 广告的记忆度则提高30%, 利用最人文的方式传教道理, 弘扬精神。同时, 监督评价也由社会各界人士参与, 以投票的方式选择最佳年度媒体与最佳公益广告作品, 促使企业自觉地承担社会公益责任。
(五) 媒体资源组合配置, 合理利用
媒体要使公益广告传播效果最大, 需要考虑媒介如何组合配置, 任何一个公益宣传靠某单一媒介很难实现价值。选择组合媒介进行推广, 可控制媒体公益广告的传播范围, 增强主题公益宣传力度。公益广告除了通过中央电视台等传统媒介推动传播, 还能整合新旧媒体进行融合宣传。
车主也需要公益广告 篇8
我曾经很羡慕国外以及港澳台地区的公益广告策划，那种细致入微的人文关怀让人如沐春风的同时，还能把很多知识点牢记于心。中国的汽车保有量超过了2亿，私家车主也超过了1亿，这么大的一个群体，却一直没有相应的公益广告来帮助他们，或许他们不是弱势群体，但是他们在路上的一举一动，也会牵扯到整个社会的脉搏。作为厂家，不能把车卖出去之后就撒手不管，或者认为这是驾校的责任；作为媒体，也不能只做车型的宣传，而忽视了用车安全的重要性。一个好的公益广告，就会帮助很多车主避免错误，减少损失，这也是为构建和谐社会做出了一份努力。
对于很多厂家和媒体而言，公益广告不如产品广告的传播效果那么有效，很多时候会觉得花钱没有收益，这不能不说是一个悲哀。我们的宣传永远都是那么直接，却没有半点人文关怀；永远只想把车卖给消费者，却没有让他们感受到信任：永远都只是宣传产品的亮点，却忘记教给消费者怎么去使用它们。这样的汽车社会，真的是健康的么?
厂商和媒体，都应该把汽车公益广告当作自己的一份责任，除了把那些绚丽的车型广告没日没夜地搬上荧幕之外，也请把公益广告稍微做上那么一两个。相对于那些潜在消费者，更多的车主才是维系品牌发展的重要基石，很多厂商在抱怨中国消费者的忠诚度不高，却从来不问问自己，有什么值得消费者来忠诚的地方，做过什么值得消费者忠诚的事情。
戒烟公益广告词 篇9
不准吸烟，连环球牌也不例外。（环球牌香烟）
产销此烟，旨在让你每次看到骷髅，想起戒烟；吸烟等于死亡，我在出售死亡。（美死亡牌香烟烟盒内广告）
点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！
每天一枝，少活十年。（香烟广告）
你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱。——吸烟者禁入
千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。（加油站禁烟）
请不要让你的自私点燃我的大楼。——请勿吸因（商场禁烟）
如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）
为了你和家人的健康，请不要吸烟。
为了让人类多繁衍几代，让我们从今天起就戒烟吧！
吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。
也许，你的指尖夹着他人的生命。——请勿吸烟（医院禁烟）
一时的快乐，永恒的伤痛。——请勿吸烟。
戒烟公益广告词 篇10
2.千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸
3.它命短一厘，你命短一年
4.你在吸烟的同时也在告诉上帝,我很快就会见到你!
5.不戒香烟，只戒烟油。
6.不准吸烟，连环球牌也不例外。
7.产销此烟，旨在让你每次看到骷髅，想起戒烟;吸烟等于死亡，我在出售死亡。
8.点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里!
9.每天一枝，少活十年。
公益广告教育功能浅析 篇11
摘 要：公益广告彰显的是社会主流价值观，对社会文明的传承与社会风气的净化有着不可忽视的影响。公益广告追求社会效益，追求对每一个公民的心灵的净化。通过视听媒介进行大众教育是最为普遍，也是最容易让人接受的手段之一。公益广告不仅担负着社会公德、社会秩序等方面的文化信息传递作用，而且对个体发展与社会发展具有显著的教育功能。
关键词：公益广告；传播途径；教育功能
中图分类号：G465 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2013）34-0173-02
公益广告对社会文明的传承与社会风气的净化有着不可忽视的影响。自1987年10月中央电视台的“广而告之”诞生起，中国的公益广告就正式登上了中国的银幕舞台。1998年夏天，“抗洪救灾”的主题公益广告在全国引起强烈反响。2002年，中央电视台举办CCTV电视公益广告大赛，此后，电视公益广告得到了社会各界的充分重视。这些年来，中央电视台播出了《洗脚篇》、《迎奥运讲文明树新风》、《爱的表达式》等一大批深入人心、影响深远的公益广告精品。据了解，2012年是央视的“公益广告年”，这一年，央视广告经营管理中心面向全球征集公益广告3 000余则，制作、播出公益广告130多则，播出频次总计近20万次，播出时段总价值超过20亿元。蛇年春节前后，央视推出《关爱老人——爸爸的谎言篇》、《关爱老人——妈妈的等待篇》、《关爱失智老人——打包篇》、《关爱老人——红包篇》、《春节回家篇》等多则“回家”系列公益广告，引起强烈反响。
公益广告事业，不仅仅是媒体人的行为，更需要得到全社会的参与和支持。为了解社会民众对于公益广告的认可度，挖掘公益广告的教育功能，课题组成员在导师的指导下，通过讨论、分头设计调查表，再次研究、分析、汇总之后，制作了有关“公益广告传播状况调查表”，利用2013年寒假一个月的时间，小组成员分别在江苏常州武进区、南通崇川区、昆山市市区和部分乡镇、淮安市涟水县城和部分农村四个区域发放调查问卷400份，回收387份，整理得到有效问卷共361份，有效回收率达90.25%。现就调查中的部分问题分析如下：
一、公益广告的传播途径
在有效问卷361份中，被调查者男性占70.64%，女性占29.36%。年龄分布在20岁以上至60以上不等，其中20至50岁年龄占83.06%，同时，被调查者的人群较为广泛，但学生与职工的比例较多，分别占被调查者的51.25%和24.93%。因此在性别与文化层次等方面的信度有偏误。
从公益广告的传播途径上来看，97.7%的被调查者表示是通过电视、网络、报纸杂志、户外媒体等方式关注或者接触过公益广告。其中通过电视接触公益广告的人群占被调查者比例最多，为54.46%（见表1），另外，70.90%的被调查者认为只是通过中央电视台接触过公益广告，由此可见，电视媒介是日常生活中人们最易接触到的公益广告的主要途径，而且中央电视台多年来一直是公益广告传播的主要电视媒体。
公益广告作为文明社会传递健康理念的信息载体，担负着社会公德、社会秩序等方面的文化信息传递与教育的诸多功能。公益广告是为公益行动、公益事业提供服务的，它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。在经济全球化的中国当代社会，公益广告已经成为社会生活中弘扬民族优秀传统、树立健康生活理念的不可缺少的传播渠道。公益广告追求社会效益，追求对每一个公民的心灵的净化。通过视听媒介进行大众教育是最为普遍，也是最容易让人接受的手段之一。公益广告应该以社会需求为前提，进行定位选择，把目标受众细分，找出不同年龄层、不同社会地位的人所关注或忽视了的话题，然后再进行策划制作。在最短时间内最大限度地把公益广告所要表达的概念传递给观众。
电视公益广告以其流动的画面和声音为载体，担负着社会公德、社会秩序等方面的文化信息传递功能。因此，政府组织需要加强对地方电视媒体的引导，正确发挥电视媒介在公益广告中的传播作用，让各级电视媒体成为公益广告传播的有效平台。
二、公益广告的传播形式
公益广告中最常见的形式为宣传口号、平面广告和视频广告，这些广告宣传如何做到吸引民众的目光，如何做到被大众接受，如何做到广告从创意到表达然后把其中的信息最好地传达给大家，其中就要运用到艺术手法，除了音乐伴声外，美术手法是最为便捷的传播形式。公益广告是一种视觉艺术，是一门大众化的实用艺术。美术手法的运用在广告中最为常见。
（一）美术呈现方式的通俗性、简易性
公益广告常用一些图像的形式来展示给受众，而文字则是言简意赅。公益广告面向全体群众，其中当然也包括文盲、儿童、老人等一部分理解力较弱的人群，如何使这部分人群同样接收到公益广告的信息，就需要一些更为简单的方式来表现公益广告，如图片、视频等，而不管是图片还是视频都需要好的艺术指导，让整个画面凸显主题思想。对画面的掌控就如掌控观看者的目光，只有较好的画面效果才能让受众较轻松地看到广告的重点。
（二）美术呈现方式的必然性
公益广告的受众人群文化层次不一，接受能力不一，对广告的兴趣也是千差万别的。如何使受众接收公益广告所传递的信息，那就需要一些更为简单的方式来表现公益广告，比如图片和视频。而美术的表现形式中的可视形象，与公益广告的艺术构思不谋而合。此外，人类通过视觉吸收的知识比例高达83%，由此可见在公益广告宣传中吸引人们视觉的美术手法的作用有多大。
三、公益广告的教育功能
公益广告彰显的是社会主流价值观。应包含两个层面：一是就内容而言，它不是以盈利为目的，而是以人为本，以关注社会、关注人生、关注未来、关注普通老百姓的群体生活和命运为宗旨，具有主流社会的价值判断与深厚的文化内涵；二是就艺术而言，它具有广告的艺术特性，它通过老百姓喜闻乐见的简洁明了的画面与朴实易懂的语言，达到一种让人们回味无穷与润物细无声的教育功效与审美效果。公益广告最根本的目的就是要改变人们的陋习，改变社会的不良风气，营造文明和谐的社会。那么，公益广告教育功能的作用具体都有哪些？它对社会存在什么样的影响？为此我们的调查问卷中有21个调查题就是围绕这个主题设计的。
（一）教育功能的作用对象
1.公益广告的个体教育功能
公益广告对个体发展具有显著的教育功能。据问卷统计分析，40.67%的被调查者认为公益广告具有教育意义，55.12%的被调查者认为在接触过公益广告后，开始关注自己的言行，另外，33.42%的被调查者认为公益广告的主要功能在于警世育人，规范自己的言行。这充分说明了公益广告对个体行为发展的重要影响。
根据调查数据分析我们认为公益广告个体功能主要体现为：
（1）引导功能
由于公益广告的启发教育性，较易引起社会的普遍关注，从而达成一种共识。它不是简单的说教与宣传，而是启发感染式的，让个体自我思考，自我教育[1]。从而有助于激发个体的社会道德意识，最终培育起道德情感，然后由这样的道德情感支配个体的行为方式，最终促进社会道德规范的形成。正如康德所说，道德情感使人对道德律令产生一种敬重心，从而能够自觉遵守律令。
（2）调控功能
公益广告的调控功能，是指公益广告以其新颖的形式对广大个体所具有的吸引力，进而对个体的行为规范进行一定的调节与控制。公益广告之所以产生并得到长足发展，是由公益广告的本质特征所决定的。公益广告的本质是为社会公众传达公益精神从而使社会形成统一的价值观念，而统一的价值观念正是由个体的价值观念组合而成。因为个体发展的差异性导致个体与生俱来的行为差异与个性品质，这样的行为与个性品质需要一定的社会规范来约束，这种约束正是来自公益广告等多种形式的思想教育宣传。通过这种宣传，个体才得以调节和控制自己的言行，从而达到统一的社会道德标准。
2.公益广告的社会教育功能
公益广告对社会发展具有显著的教育功能。问卷调查分析，42.75%的被调查者认为公益广告的主要功能在于唤起人们的爱心与社会良知（见表2），这也是公益广告教育职能的最好体现。公益广告有利于提高整个社会公民的素质，唤起整个社会公民对社会问题的关注与社会责任的承担。
公益广告的社会教育价值主要在于：
（1）引导公民的价值取向
公益广告作为广告的一种特殊形式，它往往是以情感为线索传达某种观念，呼吁公众对于某个社会热点问题的关注，帮助社会公众形成某种特定的价值观念，以一定的准则规范自己的行为。从某种意义上说，公益广告的核心就是传播某种社会主流思想以形成整个社会的价值体系，而且，公益广告的导向和道德教育功能正是在人们欣赏公益广告时不由自主地影响了人们的思维，潜移默化地引导着价值观念的改变，因此公益广告的主题思想比较容易渗透到人们的精神世界里，所以在思想教育中应该有效利用这一特性，切实地加强公益广告的宣传。
（2）激发公民的道德情感
古人云“道德是人内心虔诚的种子”。的确是这样，虔诚的种子需要通过社会规范、通过教育活动来激发。公益广告以受众易于接受或乐于接受的形式呈现直接的情感体验，并通过情感体验加深社会公众对道德的认识与理解。公众在接受了公益广告中的道德情感就会在其头脑中形成一定的认知方向，并在自己的言行中付诸实践，最终将形成一定的道德习惯，培育一定的道德品质。公益广告的教育功能就在这种潜移默化中形成并得到充分的发挥。
（3）提升公民的道德认识
公益广告的宗旨在于服务社会，促进社会文明的发展与进步，公益广告以其生动形象的表达方式、颇具内涵的人物情节与情感渲染表现出其对于社会真善美的歌颂与赞美，正是这种简单的表达方式，才能在无形中弘扬优秀民族文化、倡导社会公德、抨击社会假恶丑现象，让更多的公民不断提升自己的道德认识水平，以自己的实际行动构建更加和谐和更加美好的社会。
（二）教育功能的呈现方式
1.公益广告的显性教育功能
公益广告的显性教育功能主要表现在广告的每一个内在因素中，包括背景音乐、人物情节、色彩画面等。正是利用公益广告浅显易懂的这一特性手段，改变过去单一的宣传教育方式，以有形的益智广告传递无限的教育内涵，充实社会文化的无形资产，引进精神文明建设的内容，将枯燥的道德教育通过人们喜闻乐见的形式激发社会成员的主体性，是社会道德教育值得探索和开发的一条新途径。随着读图时代的到来，人们的形象思维异常活跃，公益广告这一文化形式，自然就拥有了广泛的观众。画面的视觉冲击力，人物情节的持久效果，展示了公益广告的无限生命力。无形中也有利于公益广告显性功能的具体表现。
2.公益广告的隐性教育功能
隐性教育是指通过无意识的、间接的、内隐的教育活动使受教育者在不知不觉中受到影响的一种教育方式。隐性教育是一种既非学校教育又非教学传授的教育方式。公益广告在德育的过程中是一门“潜”课程，能使受众在公益广告宣传环境中，通过耳濡目染、潜移默化的方式，不知不觉地接受道德教育的内容。成功的公益广告，对个体与社会成员都发挥了巨大作用。它的积极作用一旦形成，不但会稳定地而持久地表现出来，而且会产生一定的“从众行为”的心理效应，对社会集体中的每个个体心理和行为都起着潜在的作用，直接或间接地影响着每个社会成员的思想品德、行为习惯、道德品质的形成与发展，达到道德教育的作用。
公益广告作为商品经济时代文明的产物，宣扬社会道德规范，弘扬民族精神和传统美德，融洽人际关系，在现代社会中必将取得越来越重要的地位。如果说商业广告是广告人的生存方式，那么公益广告则是升华个人社会责任的一种体现。随着中国广告业的不断发展、进步和成熟，以及国民素质的提高，公益广告必将日益受到社会各界的重视，一个良性的公益广告运营机制必将在中国广告行业中逐步建立和完善起来。
参考文献：
[1]潘泽宏.公益广告导论[M].北京：中国广播电视出版社，2001.
[2]高静儒.谈公益广告的宣传作用[J].广告研究，2005，（8）.
校园公益广告语体浅析 篇12
校园公益广告是指出现在校园地域内的, 面向校园公众的, 旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念, 促进社会精神文明建设的一种非商业性广告。它着力向学校公众宣传积极向上、文明道德的主张和观念, 以提高校园公众关心社会、爱护社会、促进社会的文明建设。它包括环境保护、交通安全、节约资源、社会公德、卫生健康、科学救国、自强不息等方面普遍关注的内容, 其中心是“关心人, 关心人的生存状态、关心人自身的完善、关心人与人、人与社会、人与自然的和谐。”
常见的校园公益广告有文字类、图画类、视频类三种形式。
一、校园公益广告的语体特征
校园公益广告遵循正面宣传为主、提醒规劝为辅的原则, 以简明优美的语言打动人, 以新颖的创意吸引人, 以高尚的情操引导人, 以真挚的情感感染人。
(一) 简明性
所谓简明性, 就是指语言简洁, 主题明确。从客观上讲, 由于受时间和空间的限制, 只能在较小的篇幅中通过有效的字数来宣传, 所以必须用简明的语言表现校园公益广告要宣传的主题, 传达有效的信息, 打动受众的心灵。从主观上讲, 公益广告语言越简洁, 就越容易认知和记忆。[1]例如, “小草微微笑, 请您绕一绕”这一广告语, 它仅仅用了十个字, 就把爱护花草、不践踏草坪的公益理念传达给受众。简单的十个字, 人们在几秒钟之内便可以把它看完, 这样既可以使受众在简短的时间内收到公益广告的信息, 同时也可以使受众对鲜明的主题产生深刻的印象。
(二) 艺术性
所谓艺术性, 是指校园公益广告要有艺术魅力, 能在给受众主体美的感受时, 将受众对广告主体的好感和对广告的执行欲望煽动起来。有人认为, 校园公益广告无非是把公益理念告诉给受众, 因此, 只要语言、图画、视频表意清楚就可以了, 不必讲究什么艺术性。语言、图画、视频表意清楚只是校园公益广告表达的基本要求, 其实能做到表意清楚本身就是一种艺术。校园公益广告并非只是一般介绍性的文字、图画和视频, 它还需讲究技巧, 注重形式美, 亦即必须形象生动、新鲜活泼、饶有风趣, 能给受众留下深刻的印象。[2]校园公益广告传播的内容是无形的、抽象的观念和思想, 如果校园公益广告用艺术化的方式来负载这些抽象的观念思想, 人们不但理解起来轻松, 而且会印象深刻, 易于接受。
校园公益广告的艺术性主要表现在语音的优美、词语的生动、修辞的巧妙、画面的直观可感、视频的流动形象等。例如, “别因有意思就有意‘撕’”, 利用了谐音的妙处, 传达了要爱护图书馆资料的信息。还有宣传“节约用水”的校园公益广告视频, 通过地球只剩眼泪这最后一滴水源的镜头, 给受众敲响警钟……
(三) 新颖性
创意是广告的生命, 新颖别致是校园公益广告的突出要求, 这是为广告受众的求新、求奇心理所决定的。公益广告宣传语言必须新颖奇特才能强烈刺激受众的感觉, 给受众留下深刻的印象, 才能完成广告的任务。如果平淡无奇, 就不能刺激受众的感官, 就不能引起公众的注意, 也就不能收到好的广告效果。因此, 校园公益广告要用新颖的手法把话说道人的心坎上, 实现“一语惊醒梦中人”的目的。因而, 校园公益广告语体具有突出的新颖性特点。例如:“普通普通, 路路畅通。”这句广告语, 新颖生动, 赋予了推广普通话的全新的境界。
二、校园公益广告语体的功能
(一) 信息功能
作为广告信息的载体, 校园公益广告语体的第一个功能便是承载和储蓄、传递和输送公益信息。这便是校园公益广告语体的信息功能。校园公益广告传播科学理论、正确舆论、高尚精神的信息;传播有利于提高全民族的科学文化、思想道德、民主法制等信息;传播有利于团结和调动全国各族人民把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义现代化强国的信息。例如, “滴滴情深自来水, 请你拭去我的泪”传达的是节约用水的信息;“举手投足间, 别忘了我饥饿的大嘴”传达的是将垃圾扔进果皮箱的信息。
(二) 视听审美功能
校园公益广告, 除了常见的文字类以外, 还有图画类和视频类。静态高清晰图片展示, 达到优美的视觉享受;创意独特、构思巧妙的视频故事, 让受众体会到德育教育摆脱说教模式、以完美的视觉流动形式接受公益信息。寓教育于视听审美形式的公益广告宣传比那些灌输式的说服教育有意义得多, 而且大家也喜欢看。此外校园公益广告还可以通过如书法、绘画、雕塑、音乐、歌舞等具有艺术魅力的艺术作品来表现, 它就具有了一定的审美功能。人们把接受公益广告的过程当作欣赏一种艺术作品的过程。审美功能越强就越具有感染力, 就越能引起人们的注意, 就越能使人们在不知不觉中接受教育。我们在认识广告的审美功能时, 不应该只把它当作思想教育的手段, 还应该用它来进行美育教育, 提高人们的审美情趣, 陶冶人们的情操, 激发人们对真善美的渴望和追求。
(三) 价值导向和教化功能
校园公益广告在思想道德、文化教育方面发挥着重要作用。每一个校园公益广告, 不管它采用文字、还是采用图画或视频, 都在表达某种思想、观念, 体现某种价值评判和价值追求, 受众接受校园公益广告的过程就是对其蕴含的思想、观念、价值取向的解读过程。校园公益广告所能蕴含和表达的思想观念可以是多层次、多方面的, 它既可以表达深层次的哲理观念, 也可以表达人们的实践观念。校园公益广告的价值导向和教化功能是在学生不知不觉地接受的情况下产生的, 是潜移默化的过程, 它比较容易渗透到人们的精神世界里, 这对公益广告来说是至关重要的。
三、结语
随着校园公益广告的迅速发展, 我们必须阐明校园公益广告的语体特征和语体功能。同时, 只有搞清楚了校园公益广告的语体特征和语体功能, 才能提高校园公益广告的质量, 更好地发挥校园公益广告的作用。
摘要：校园公益广告是公益广告的一种特别形式, 随着校园公益广告的不断发展, 它形成了自己独特的语体特征和功能。本文就校园公益广告的语体特征和语体功能试作浅析。
关键词：校园公益广告,语体特征,语体功能
参考文献
[1]黎运汉、盛永生:汉语语体修辞 (M) , 暨南大学出版社, 2009, 321
[2]刘继超、高月丽:修辞的艺术 (M) , 室友工业出版社, 2002, 69