中国动力文化传媒

2024-10-02

中国动力文化传媒（精选9篇）

中国动力文化传媒篇1

中国动力文化传媒

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中国动力文化传媒篇2

传媒产业是传播各类信息的传媒实体所构成的产业群, 形式主要有电视、网络、报纸、广播等等。传媒产业作为现代社会中新兴的、也是最具传播力和文化影响力的产业, 在为社会的文化娱乐产业创造巨大价值的同时, 也逐渐被运用于现代商业领域当中。同时事实也已经充分证明, 传媒行业不仅能扩大文化娱乐产业的影响力, 还能助其创造更大的经济价值。所以, 传媒与文化产业的相结合是时代发展的趋势, 其在娱乐界到文化界的运用是成功的, 在西方声乐领域的运用也是成功的。通过它强大的传播力量, 也必将为中国的声乐事业的发展开辟出一片天地。

一、中国声乐艺术舞台的发展现状与不足

纵观中国声乐艺术发展的历程和现状, 我们需要正确认识问题, 并尝试借鉴经验, 用传媒手段打开突破口。改革开放以来, 我国声乐艺术演出事业从创作、到演出、到群众基础以及行业综合发展等方方面虽然取得了长足进步, 但相对于西方发达国家, 甚至是日本、韩国等亚洲发达国家, 我国声乐表演事业的发展水平依旧十分落后, 优秀人才缺乏、舞台萧条、群众基础薄弱依旧是摆在面前的问题。

(一) 基础人才与优秀人才缺乏

人才是一个行业发展的基础与根本, 更是一个行业未来发展最有效的推动力。无论是体育界还是艺术界, 一个行业明星往往会带动起一个国家在这个行业上的繁荣发展。而目前我国声乐艺术领域正是缺乏优秀人才来引发明星效应, 制造社会热度。

基础人才方面, 从近些年艺术类高校的情况来看, 音乐类专业, 特别是声乐专业的报考人数在不断减少, 这一方面与当前社会上音乐类专业的就业难问题相关, 另一方面也说明了当前社会上的声乐表演及相关行业的发展水平有限, 影响力相对缺乏, 学生乃至社会对声乐艺术的兴趣爱好程度有限。同时, 基础人才的缺乏也注定了优秀人才的产生困难更大、基数更小, 整个行业的发展难以被带动起来。当前在我国还没有能够起到极大社会反响的美声歌唱家, 从而使我国的声乐舞台缺乏一股必要的人气和带动效应。

(二) 演出舞台冷淡萧条

目前, 我国的一二线城市都拥有自身的歌舞团和音乐演出团体, 例如中央歌剧院、国家大剧院、上海歌剧院、哈尔滨歌剧院等等, 甚至一些三线城市也拥有自身的大型剧院和演出团体, 这本是一个很好的发展基础。但是目前除了北京和上海, 我国其他城市以声乐艺术为代表的古典音乐市场都处于相对萧条的局面。不仅演出数量十分稀少, 而且演出质量也相对较低。这不仅不能调动起当地对声乐艺术的热度, 也使自身的文化产业发展和演出市场日益呈现出衰弱萧化条, 更造成了演出团体和场馆的闲置和浪费。

(三) 群众基础薄弱

对于艺术文化领域, 群众基础是一个行业发展成功与否的关键。在我国, 声乐艺术的群众基础需要从大众基础和专业群众基础两个角度进行认识。大众基础方面, 声乐艺术在中国具有很强的生命力, 爱好者和参与人数多、活跃度强, 而且很多人都愿意参与到合唱比赛、歌唱比赛等声乐活动当中。但是这种群众基础没有被很好地引导和利用, 很多群众维持在相对初级的技术水平和欣赏水平, 专业欣赏和专业学习意愿不强, 这对于行业发展和人才培养相对不利。

在专业群众基础方面, 改革开放以后, 一些专业素养较高的乐迷越来越多, 对声乐艺术的演出市场起到了很大的支撑作用。虽然2001三大男高音的来华演出和歌剧《图兰朵》在中国的广受追捧, 我国曾经掀起一股声乐热潮, 积累起了大批声乐爱好者。但这种光景非常短暂, 热度快速退却。这不仅是由于三大男高音在帕瓦罗蒂离世后舞台影响力已经相对减弱;同时, 歌剧《图兰朵》在中国的盛行也因为这部歌剧中包含了丰富的中国文化元素, 是这股热潮伴随有一定的特殊性。后社会和媒体对声乐艺术的关注力度也在逐渐减弱, 这对于基础群众和专业群众都是很大的损失, 也为我国声乐艺术的发展带来很大阻力。

(四) 作品创作能力有待提升

声乐艺术舞台需要更多的新作品来让舞台的生命力得到延续。当前中国声乐艺术舞台很多原创作品的质量确实存在很大问题, 创作风格陈旧而形式化, 旋律无味不鲜明, 创作素材方面很多也具有很强的政治宣教和功用色彩, 作品的艺术性薄弱。这不仅导致歌手没有新作品和好作品可唱, 艺术事业生命力受到影响, 同时也让广大群众和声乐爱好者没有优秀的作品可以欣赏, 从而大大影响了对声乐艺术的热度和积极性。另一方面, 即便有一些好作品, 由于媒体的宣传力度不够等因素, 也不能让这些作品产生很强的影响力。

(五) 传媒利用处于初级阶段

传媒产业是文化产业的最强推动力, 但目前我国的声乐艺术舞台正是缺乏这股强劲的推动力和推动意识。我们知道, 作为中国文化之都的北京是中国古典音乐演出最为繁荣兴旺的市场, 其中最大的因素就是北京拥有数量最为庞大的乐迷市场和最为丰富的演出资源, 同时也拥有最为发达的传媒行业作为支撑配合。这座城市中, 每天都有与古典音乐相关的电视新闻咨询、最新的音乐刊物、歌剧的专业杂志, 以及在地铁、公交等公共场合随处可见的演出宣传广告。而在欧美发达国家, 艺术氛围更为浓厚, 媒体对声乐艺术传播的种类和力度也更大, 值得我们深思和借鉴。

二、现代化传媒产业对问题的优化措施

纵观这些问题, 我们能够清楚的发现。每一类问题都和媒体传播息息相关, 都体现出了我国声乐艺术事业在传媒领域方面进行合作探索的缺乏。传媒声乐剧领域的传播力度强化可以增强群众基础、可以加大基础人才基数、可以实现优秀人才的包装、可以提升社会对行业的关注度等等。从传媒角度来看, 最具备影响力的媒体形式主要有电视、网络、报纸、广播、户外媒体五大种类。而这五大种类又通过具有各自特点的传播内容构建, 以及不同种类的传播方式结合来发挥传播效能。在实际运用中, 传播的次数越多、所运用媒体的种类越多、传播形式越新颖, 传播的效果则越明显, 传播力度也越强。所以现阶段我们应当从传媒角度入手, 来进行对我国声乐艺术推动促进方法的进一步探索。

(一) 从包装定位的角度进行艺术家打造

从传媒角度来看, 我国的古典音乐相关产业缺乏一种对古典音乐明星的包装能力和包装意识。而在欧美、日本等发达国家, 许多优秀歌唱家不仅拥有自身的经纪人进行周密的演出联络与时间安排, 同时他们更将歌唱家赋予了明星化、甚至是娱乐化的包装模式。而对于我国从事于声乐表演事业的许多歌唱家, 他们正是缺乏这方面的包装定位。例如近几年在世界歌剧界具有很高声望的女高音歌唱家和慧, 虽然取得了之前华人歌剧界乃至亚洲歌剧界在世界上的空前成绩, 但是在国内的知之者依旧寥寥无几。对于这些优秀的中国歌唱家, 他们缺乏的正是用现代的传媒手段进行宣传和艺术包装。

从包装方法方面来看, 首先要对艺术家自身的人物特点和艺术特点进行突出和优化, 让观众能够对艺术家进行充分认知, 并产生艺术共鸣。在此基础上, 媒体通过加大对歌唱家和相关活动的宣传力度来强化艺术家的影响力, 使艺术家的作品和艺术风格能够更广泛地被人们所认知和喜爱。要达到更好的传播效果, 我们也需要从原创歌曲创作角度入手。因为一首优秀而脍炙人口的原创歌曲对于歌者的知名度和影响力提升具有至关重要的作用。

同时还有一种人才打造模式值得我国声乐界借鉴。我国的声乐人才多在北京、上海等大城市成名和发展, 但在地方成名并之后风靡全国的歌唱家却寥寥无几。也就是说, 过去我们所走的道路是以一线大城市为核心, 由地方向一线大城市输送或一线大城市直接进行培养的人才战略。而现在可以进行转变思路, 将人才从地方进行培养和影响力强化。这种思路不仅有利于更好地选拔人才, 同时也对繁荣地方文化事业, 满足地方群众文化需求十分具有帮助。而这种方法的实现也需要依靠传媒产业的辅助。在各个地方的剧院和艺术团体中也有一些十分优秀的歌唱演员, 地方政府的文化部门和相关单位组织可以充分利用本地的电视、广播、报纸、网络等媒体资源, 从而通过传播来打造能够在本地产生知名度和影响力的歌唱家。不仅当地艺术舞台得到丰富, 同时能够充分调动起当地群众对声乐艺术的热情, 从而为群众基础培养、人才培养、乃至人才向更大的舞台输送和发展创造了很好的条件。

(二) 群众基础与演出的媒体配合策略

在群众基础的传媒强化方面, 日常传播与活动传播相互作用可以起到很好的效果。日常传播范围比较广泛, 主要是在日常生活中进行声乐艺术的相关内容传播。电视、广播、网络由于最被人们所常用, 所以是最为有效的传播平台。在传播内容上, 可以采取雅俗共赏的传播策略方向。名家演唱、经典的歌剧咏叹调和优秀艺术歌曲、原创歌曲都是最为观众所喜爱的内容。特别是在原创艺术歌曲方面, 也为很多的音乐家创造了平台, 强化了行业基础。与此同时, 我们还可以通过媒体开展声乐课堂, 更多地传播声乐知识、歌剧知识, 让群众在充分了解和喜爱声乐艺术的同时, 也能够充分提高自身的专业水准, 从而对声乐艺术产生更高的投入热情。这对于基础声乐爱好者向高级音乐发烧友的转化十分具有帮助作用。活动传播方面。可以通过媒体运作手段, 更进一步强化媒体与当地音乐会、声乐比赛等音乐活动的合作, 强化活动的传播力度, 增强人们对活动的关注度, 从而产生社会影响力, 进一步提升声乐爱好者的数量。

(三) 传播方式的积极探索与拓展

我们已经阐述过, 传播方式的创新是传播力度有效度实现提升的一个关键点。这方面国家大剧院的努力和成果确实可圈可点, 值得借鉴。国家大剧院不仅拥有全中国最好的演出资源、一流的制作能力, 同时还拥有一流的媒体运作技巧。每年的音乐节及大型音乐活动, 国家大剧院都会投入很大力度进行活动传播, 传播的方法和途径也在不断突破和创新。从传播范围上不仅覆盖了电视、网络、报纸、广播, 更充分运用了户外媒体。在多年的重要音乐活动中, 国家大剧院创新性地运用了全城露天直播的形式, 也就是在王府井、世贸天阶、东直门等北京城内最重要、人流最密集广场的八块大屏幕进行音乐会直播, 从而极大地提升了人们对古典音乐的关注度和兴趣, 增强了城市艺术氛围, 使古典音乐的热度风靡京城。国家大剧院露天直播的方法不仅可以在上海广州等大城市推进, 其实在我国的很多二三线城市也可以进行推广, 这对于我国当前快速推进的城镇化建设和城市发展具有很强的精神推进作用, 同时对于城市文化氛围塑造和市民艺术水平的提高的推动力也将十分显著。

三、结语

纵观来看, 声乐艺术舞台要在我国获得广泛群众基础, 取得跨越式的发展, 传媒手段的利用将是最好的突破口。要实现这一目标, 一方面需要声乐工作者和相关部门敢于开拓思维、敢于用发展的眼光和热情去推动自身事业, 组织和引进更多高质量的演出、做好日常传播工作, 强化传播基础。而且我们必须注意到, 当前我国的社会的结构和发展形式决定了声乐表演事业的传播活动不能仅仅单凭音乐界的努力, 更需要政府和相关部门的重视、支持与配合, 让政府可以看到古典音乐、看到声乐艺术的精神力量, 看到其对人们精神文明程度的提升作用, 从而愿意投入资金和精力来发展这门艺术, 将声乐艺术向产业化的方向发展, 进而通过传媒手段进行宣传。这样人们对声乐艺术的关注热情、从事声乐活动的欲望才会不断提升, 最终将声乐艺术在我国真正的传播和推广开来, 让美妙的歌声飞遍神州大地。

参考文献

[1]付琦琦.现代传媒对音乐艺术发展的影响[N].光明日报.2013-10-8.

中国动力文化传媒篇3

一、几个层次的问题

目前，传媒业的改革基本上是在传媒产业自我发展的推动下被动进行的。正因为这样，我国传媒改革的举措常常是落后于实践的，甚至是落后于理论的。比如传播媒介是不是一种产业，是传媒实业界和理论界经过二十多年的实践和论证才被承认的。即使是这样，也有一些媒介人常常自觉或不自觉地用对待事业的办法去对待传媒产业。为什么会出现这种现象呢？这是因为：传媒产业是我们党的文献中明确提出来的，每一个共产党员和党的干部从守纪律、同党中央保持一致的高度，是必须执行的。但是由于在思想认识上并没有弄清楚传播媒介为什么是产业，所以在行为上难免会出现一些保守的做法。现在可怕的并不在于某些行为上的保守做法，可怕的是许多媒介人并没有认识到这些保守做法是有碍传媒产业发展的，是同市场经济发展规律相悖的，是不适应传媒产业发展规律要求的。

在对传媒资源的认知、开发、利用上还停留在起步阶段。传媒资源是什么？传媒产业是不是只拥有单一的广告资源？还有哪些可供开发的资源？应该如何去开发这些资源……现在在我国，如果说传媒资源还是一个盲区，可能会有许多媒介人不能认同这种说法；如果说对于传媒资源的开发才刚刚起步，基本上还停留在对媒介广告资源的开发上，很多媒介人都会认同这种说法。在对传媒资源的认知、开发、利用上我们所做的假设说明了这样几个问题：其一，许多媒介人都把传播媒介视为一种产业，它拥有可供开发的资源，其中最主要的是广告资源；其

二，许多媒介人不同意“传媒资源还是一个盲区”的说法，就是因为媒介广告资源已经被开发，而且效益还不错，2006年已达到1573亿元，是许多产业部门羡慕的一类产业部门；其三，许多媒介人对传媒资源的认知还停留在媒介广告资源上，尚未认知其他传媒资源。比如时间资源、版面资源、名称资源……就电视媒介来说，全国有40多家卫视，那么，这些卫视的“名称”价值是多少？这可能是许多电视媒介人尚未弄清楚的问题，也可能是一些电视媒介人尚未认知的问题。报纸、期刊、网站等传媒实体都有“名称”，这就是传媒产业的品牌资源，要开发利用好这些资源，对于传媒产业的发展具有重要意义。

在对传统媒介的认知上存在着两个层面上的问题，即电子媒介层面上的问题和纸媒介层面上的问题。所谓传统的电子媒介层面上的问题主要是指广播媒介和电视媒介的问题，集中表现在两个方面：一是机制陈旧，不适应市场经济的要求；二是影响“新兴媒介”的发展。其解决办法是用“新兴媒介”代替传统媒介。所谓纸媒介层面上的问题，也就是报纸媒介的问题。2005年上半年由于北青报广告收入下滑90%以上，半年的盈利只有17万元。2005年全国报纸广告投放增幅下滑了1%。于是有些媒介人，特别是个别理论研究人员就根据这些变化公开提出了“报纸消亡”的观点或“拐点”的说法，这种现象的出现，说明了传媒理论界和实业界存在着严重的传媒幼稚病，不懂得市场，不懂得传媒产业的发展规律。从客观的角度分析，传统媒介确实存在着许多不适应市场经济发展要求的地方，但是它们并没有到“消亡”的程度，无需断送它们的“生命”，传统媒介存在的问题可以通过改革、创新得到解决。

在对待新媒介的问题上，存在着严重的盲目性。在这里我使用了“新媒介”这个概念，它包括新兴媒介和衍生媒介。新兴媒介主要是指手机短信、博客、播客、门户网站等；衍生媒介是指传统媒介由于采用新的媒介技术而衍生出来的媒介。比如卫星广播、卫星电视、数字广播、数字电视、手机电视、楼宇电视、移动电话、移动电视、电子纸报纸、读客、手机报纸等。这类衍生媒介是同传统媒介紧密相联系的，所不同的只是介质的技术含量发生了一定变化。现在人们所研究的新兴媒介是包括衍生媒介在内的新媒介，而且还仅仅是从媒介的角度，并没有真正地从更广阔的角度去研究新媒介。也正因为这样，现阶段人们对待新媒介的行为是盲目的，这也是新媒介的作用不能得到充分发挥的一个重要原因。

在传统媒介之间的关系上缺乏规范的市场竞争。其表现是：每一家国有制传统媒介产业机构都是一个“独立王国”，拒绝其他任何传媒或实体“介入”；传媒产业资源丰富但经营资源单一，造成了许多传媒资源的浪费；在传统媒介和衍生媒介之间，传统媒介的经营者不知道哪些是由传统媒介衍生出来的新媒介，哪些是新兴媒介，主观地把所有新媒介都视为自己的竞争对手，抢占本属于衍生媒介的资源，既影响了衍生媒介的发展，又破坏了完整的传媒市场。对于这种现象，人们形象地比做“老子”（传统媒介）恨“儿子”（衍生媒介）长得太快，不断地给“儿子”断奶或者同“儿子”抢饭吃；传统媒介和新兴媒介之间还有一种现象：当传统媒介广告经营收入下降时，就怪新兴媒介抢走了它们的广告资源，而新兴媒介发展遇到了困难时，就怪传统媒介给它们设立的障碍，双方很少从自己的运营战略、经营策略上找原因，结果造成了两败俱伤，还不知道是何原因造成的。

总之，我国传媒产业存在的这些问题虽然是由许多原因造成的，但是根本原因主要是：管理体制改革的滞后和媒介经营者缺乏科学的发展观念；传媒产业经营者只会封闭式的自我经营，不会也不愿意实施开放式的联合经营，其实质是小生产的经营思想和经营方式在传媒产业领域内继续发挥作用的一种表现。

二、传媒的基础驱动力

在高技术条件下，传媒产业发展的驱动力主要来自三个方面：一是传媒整合；二是市场机制；三是传媒资源的开发利用度。在这三种驱动力之间，传媒整合是基础，市场机制是杠杆，传媒资源的开发利用度是结果，也是检验传媒整合、市场机制发挥作用的标准或尺度。

传媒整合是一个总概念，它包括传媒产业实体的整合和传媒产业内部资源的整合。比如电子媒介，除传统的电子媒介外，现在又衍生出许多新媒介。这些衍生媒介的出现说明了传统电子媒介的发展需要拓宽本身的业务，而其内部也具有拓展新业务的资源和能力，但是由于复杂的社会原因，传统电子媒介本身又无法直接拓展这种业务，在这种情况下，电子媒介为了生存和发展只有在现有电子媒介的基础上衍生出一定的新媒介。这就是说，衍生媒介不是从天上掉下来的，它是从传统媒介的母体内形成的。因此，衍生媒介要生存和发展必须借助于传统媒介，否则就会造成资源的浪费，既影响了衍生媒介自身的发展，又不利于传统媒介作用的发挥。这种“双亏”的现象不是市场经济所要求的，也不符合传媒产业发展规律的要求。现阶段，我国许多衍生媒介的实践已证明：凡是实现了科学的传媒整合的媒介产业，其社会效益和经济效益都比较理想，否则，便出现了相反的结果。

传媒整合是一门学问，是传媒产业发展规律的结果，任何利用主观的力量，人为地实施“传媒整合”都不会带来理想的结果。我国的媒介事业集团已从反面告诉人们，单一的行政力量是不能科学地实施传媒整合的，它必须充分发挥市场机制的作用，通过市场实现传统媒介之间的整合，实现传统媒介同新兴媒介的整合、同衍生媒介的整合，使我国的所有媒介组合成一个“大家庭”，有效地开发和利用媒介资源。这里提出了“媒介大家庭”的概念，但是它并不是指全国所有媒介都是一家，而是根据不同媒介实体的定位，有效地开发利用这个“媒介大家庭”的资源，提高媒介资源的利用率和媒介产业在市场中的地位。

传媒整合的目的是为了提高对媒介资源的利用率。如何实现这一目的呢？其关键是：准确地认知媒介资源和科学把握自己对媒介资源的开发利用能力；制定有利于传媒整合的政策，保证传媒整合效益的实现；创造良好的传媒整合环境，使媒介产业经营者能在国家宏观政策控制下自主实现传媒整合。

从理论的角度分析，传媒整合并不是一件难事。但是如果从传媒产业的实际来分析，传媒整合并非是件易事，它涉及到许多影响传媒整合的环境条件和传媒整合发动者、对象、环境等要素的状况，其中任何一个要素出了问题，都会成为传媒整合的一大障碍。况且，传媒整合是一个动态性概念，这就增加了传媒整合的难度。因此，要实施传媒整合必须树立科学发展观，严格遵循传媒产业的发展规律，纠正一切主观主义的思想和行为，保证传媒整合沿着科学、健康、有效的方向发展。

三、确定传媒整合模式

在市场经济条件下，传媒产业的运营严格受制于市场，同时也受制于国家的政策。现实决定了传媒整合既要接受市场机制的控制，又要接受国家的控制。如何正确处理二元控制的关系是实现传媒整合基础驱动力的关键。

根据市场经济规律的要求，传媒整合模式大致有以下几种：

其一，兼并式传媒整合模式，即强势传媒吃掉弱势传媒的一种整合模式。这类整合模式有一个前提，那就是兼并者有充分的能力盘活被兼并者的资源，真正实现传媒整合的目的。同时，兼并者必须有能力承担起被兼并者的在被兼并前所承担的社会责任，促进传媒产业健康发展。

其二，依附式传媒整合模式，即一种传媒产业的发展必须依附于另外一种传媒产业的资源才能发展的一种整合模式。比如新传媒必须依附于强势传统传媒的内容资源才能发展和传统媒介必须依附于新媒介才能占有更宽广的媒介市场，进而实现传媒整合。对于这一类型的传媒整合模式，目前新传媒的经营者和传统传媒的经营者还尚未认知，他们各自的观念是：传统媒介的经营者认为，新媒介的出现抢占了他们的广告市场，拼命与新媒介争夺广告客户；新媒介经营者认为，传统媒介是他们发展的最大障碍，企图用“通吃”的策略挤占本属于传统媒介的广告市场。双方很少研究如何通过传媒整合实现双赢，进而促进整体传媒产业的发展。

其三，联合或传媒整合，即两家或多家经济实力有效的传媒产业机构为开发某项媒介资源或组织某种传媒活动而采用的一种整合模式。比如我国电视台自2006年开始独播电视剧后，这种整合模式已成为电视传媒产业常用的模式，它既解决了单一电视台资金短缺问题，又获得了电视剧独播权，提高了电视剧的市场占有率，实现了电视媒介产业的双赢或多赢。

其四，分离式传媒整合，即根据传媒二重性的特点将媒介内部的产业性机构同传媒整体分离出来，并实行跨媒介联合的一种整合模式。比如报纸媒介在实行“三分开”制以后，为扩大其产业机构的实力，占领更广泛的报业产业市场，便可采用这种整合模式，以便尽快地扩大报业产业的实力。

其五，创新式传媒整合，即通过两个或两个以上的传媒产业机构内部资源整合同其他社会经营实体共同建立起来的非传媒属性的经营实体的一种整合模式。目前我国采用这种传媒整合模式的传媒产业机构还不多，而且人们对于这类传媒整合模式的认识还不一致。但是，从采用这种整合模式的少数传媒实体来看，经济效益和社会效益都是比较理想的。

其六，衍生式传媒整合，即通过衍生媒介的资源整合而实现衍生媒介母体意志的一种整合模式。这种模式多产生于传统媒介，比如报纸媒介的子媒介的整合，电视媒介的子公司的整合等都属于这类整合模式。但是，由于管理体制和媒介经营者观念上的原因，许多衍生媒介习惯“独立”运营，不会采用整合模式。这是当前我国衍生媒介往往做不大的一个重要原因。

其七，传媒的自我整合，即传媒内部各要素的整合模式。

其八，主体式传媒整合，即根据传媒整合活动发动者的意志所采用的一种整合模式。在高度统一的管理体制下，这种传媒整合模式可以在形式上较快实现整合活动发动者的意志，但是往往带有主观性，不利于充分发挥市场机制的作用，不利于有效地开发利用媒介资源，有时还可能影响传媒产业的发展。因此，采用这种整合模式时一定要慎重，在整合活动开始之前，必须对整合方案进行认真、科学的论证，必须保证整合的科学性和有效性。

……

传媒整合模式不限于上述这些，随着传媒产业的发展，媒介人还会根据媒介的特点以及媒介所处的环境的特点创造出更多更好的传媒整合模式。不管采用什么样的传媒整合模式，一定要坚持实用、有效的原则，坚持能促进传媒产业发展、充分发挥传媒在经济社会中作用的原则。只有这样，传媒整合在传媒发展中的基础驱动力的作用才能真正发挥出来。

中国动力文化传媒篇4

中国传媒大学文化产业策划硕士考研心得体会（凯程学员刘d）

凯程徐老师：诸位同学大家好，今天请来的是刘d同学,他是凯程VIP学员,刚刚接到通知,顺利的考到了中传文化产业策划硕士.首先请我旁边的朱cc同学做一个详细的自我介绍。凯程学员刘d：大家好，我是刘d，毕业于北京体育大学，专业是英语专业。今年报考的是中传文化产业策划，初试成绩是386分，我是凯程的VIP学员。

凯程徐老师：大概是这样，我想今天所讲的内容，对于大家考艺术硕士肯定是有很大帮助的。刘d，咱是工作之后再考研的，为什么在工作之后又想着要考研？

凯程学员刘d：是这样的，我在国内某著名公司从事翻译工作，工作还是很顺利的，做到了总经理助理的职位，以后可能会做部门经理。选择考研是因为，我发现了在工作过程中，我遇到了知识和思维方式的瓶颈。一个偶然的机会，我成立了自己的公司，发现思维方式的瓶颈更大啦。于是我选择了考研。

凯程徐老师：我觉得刘d代表了很多的工作中的人，虽然工作比较稳妥，但是仍然需要突破瓶颈。而读研就是一个很好的平台。为什么选择考取中传文化产业策划硕士，可否向大家介绍一下。

凯程学员刘d：我选择这个专业，是因为我看到了中国发展的一个大环境，人民对于文化的需求更加强大。更多时候，我们希望吃的，玩的，用的更加有意义，这就是对于文化的一种需求。现在经济基础有啦，那么下一步文化的构建将更加的重要。我觉得，中国未来的文化产业应该是一个朝阳产业。中传在文化策划特别厉害，这是天时，地利就是住在中传附近，经常去听课，比较了解。

凯程徐老师：你在考研院校的选择上，有一个非常明确的定位，你知道自己缺少什么就学习什么。我想这也会影响到其他的同学，给他人一个借鉴。我也看到好多同学特别的纠结，首先要不要考研，以及考哪个专业就很纠结，你给这些同学一些经验。

凯程学员刘d：我觉得纠结是正常的，我为什么能不纠结呢，是因为我相对来说比较清楚我要的是什么，我考研是为了更好地工作，可能参加工作之后，我更能明确我的兴趣点所在，这可能是我定位明确的一个原因。我觉得大学生应该客观地分析一下自己真正需要的是什么，还有社会这个大环境。当然还有听听过来人意见。目的明确，定位清晰。

凯程徐老师：我觉得大家一定要定位明确，定位清晰。你是7月分开始考研的，我觉得你还有一个非常重要的原因就是在你的执行力上，下面咱们就具体谈谈具体的科目啦。

凯程学员刘d：我各科的成绩先跟大家分享一下，政治67.英语80，艺术学概论132，文化产业107分，总分386分。

凯程徐老师：这个成绩可以说是很高的，凤毛麟角的。凯程学员刘d：对，这个成绩还是很让我满意的。

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凯程徐老师：首先咱这个专业课是比较显著的，首先咱们谈一谈专业的学习。

凯程学员刘d：艺术学概论在中传是属于艺术专业，特别的重要，我很早就开始复习啦。这个是比较成系统的，我拿到教科书就开始复习，大概通读了4.5遍。自己读还是根据自己的兴趣，真正考试方面的学习还是在凯程中学到的。凯程这边学霸级别的老师给了我很大的帮助，给我的学习方法和技巧都非常的有效。核心教材反复看。并且提出自己的想法，暑假我是收获最大的。132分，我觉得一方面是知识储备，另一方面是方法。首先是准确定位，然后是用客观地语言进行论述。

凯程徐老师：很好，如此流畅的表达，我想这也是视频前大家非常羡慕的。在复习中很快的掌握这门课的考试特点，再积极的有所准备，这样才能有效的进行复习。而我们在学习和工作中还要有一种很重要的能力。凯程学员刘d：嗯嗯，是这样。

凯程徐老师：通过刚才的讲述，我觉得有必要提醒一下大家，如果你是跨专业考研，专业课都是容易学进去的中传的专业课是很多的，我觉得需要一个扎实的功底。中传是很考验人的这个能力，不可能仅仅停留在背的这个层次上。必须在重点上拿出自己的思想性。结构框架和思想性都很重呀。

凯程学员刘d：对的，是这样。

凯程徐老师：接下来我们来聊聊英语，你的英语是非常棒的，英语一少有人能得到80分。凯程学员刘d：首先，我的专业就是英语，在专四专八成绩都很优秀。但是即使这样，也没有轻视。首先，是先做一遍的，后来我把每一句英语都进行了双向的翻译。

凯程徐老师：我觉得刘d同学做的非常好，即使自己英语基础很好但是还是没有放松。我觉得二战的同学，如果你觉得英语没有什么可复习的啦，那你就这样英译汉，再汉译英。凯程学员刘d：这样的话可能对你的写作有很大的帮助。

凯程徐老师：对，我觉得这是提高英语很棒的的方法。下面我们再来谈谈政治，给大家讲一下政治的复习。

凯程学员刘d：政治我就给大家讲讲我的教训，客观地讲，我的政治考的并不好，其实我花费的精力也是蛮多的。其实出现这种情况，我觉得自己的问题出现在大题上，因为我没有按照老师给我的指导，把自己背的东西，要写下来，给自己模考，再根据答案和得分点进行对照，然后查漏补缺。其实，我是缺了这一步的，可能是由于我比较轻视。所以成绩没有我期待的那么高。所以大家在对于知识有一个整理，和对于框架有一个理解之后，一定要真真正正的写下来，自己模考，找缺陷。

凯程徐老师：很好哈，我觉得你把政治的得失已经分析的很到位啦，我觉得最重要的一个原因可能是最后时间不够啦。怎么才能让自己更加的从容一些呢，我觉得早一些复习是很有必要的，然后来达到我们想要的分数。以上呢，我们是把这三科全部都谈完啦。综述考研的全过程，你认为考研难不难，讲讲你的一个体会。

凯程学员刘d：好，有好多同学都在讲，考研就是翻越了一座大山，感觉考研是一件很难得的事，其实我觉得这和工作中遇到的问题相比，其实很简单。工作中遇到的困难比考研难千倍万倍，好多的困难是没有范围的，它是没有标准的，还有就是需要你去提出自己的想法。2 页共 2 页

凯程考研辅导班，中国最权威的考研辅导机构

而考研这件事是有范围的，也是有标准，说实话，并不需要你提出太多标新立异的东西，只需要你有一个知识储备，内化为自己的东西，然后表达出来就可以啦。所以，我觉得考研还是比较简单的，同时，也很庆幸有考研的这么一个经历，来增加自己知识的一个储备。所以，不要觉得考研考不过就怎么样，它只是一次考试，当然也不要太不当回事，毕竟考研也是你通往能力，工作的一个途径。说的功利一下，以后你是要用这种知识的。

凯程徐老师：这些话太经典啦，我很建议大家多听几遍，为什么呢?因为应届生往往会比较的迷茫，因为把考研看的太难啦。我觉得既然决定要考研，就要认认真真的去对待考研，就要告诉自己，这样的工作方法、方式就要应用于以后的工作当中，会有更多的的困难在等着我，其实，人的一生就是在克服一个又一个的困难。所以，希望大家在考研路上，也更加的从容一些，当你怕考研的时候，你就来看看我们今天的这个视频。我觉得师姐会告诉大家，考研并不难，只要你一步一个脚印，踏踏实实的就一定能取得好成绩。还有，就是告诉大家，中传并不难。

凯程学员刘d：嗯嗯，是的。

凯程徐老师：今天的访谈就要结束啦，还有什么想要对师弟师妹说的？

凯程学员刘d：我选择凯程是因为我脱离考试环境好多年啦，我需要凯程集训营这样的环境来帮助我找到那种感觉，重拾学生时期的学习思维和思想。来到凯程这边见到了很多学霸，这些学霸给了我很大的帮助，是我的良师益友，很感谢凯程提供的机会。凯程专门从事研究生入学考试辅导，它的深度是我选择凯程的一个重要的原因。我觉得大家可以来到这里，按照老师说的做，就一定能考个很好的成绩。

凯程徐老师：听了你的这番话，也非常的鼓励我们凯程的老师。我们都是用生命和热情来做的。我们都是考过研的，理解大家的心情和难处。希望大家能更加深入的了解我们凯程。非常感谢刘d能抽出时间来接受我们的采访。谢谢

凯程学员刘d：我也非常感谢老师的指导，谢谢，再见。凯程徐老师：再见。

传媒文化底蕴与文化价值的流向篇5

随着时代的发展，传播文化日益成为了当今社会当中的主流精神，人们的世界观、价值观以及人生观逐渐受到传播文化的塑造、改编和修正。传播文化底蕴也前所未有的推动了文化价值的流向以及核心价值体系的发展。这种传播文化地域与文化价值的流向影响呈现出了多级化，既有积极影响又有消极影响。研究传媒文化地域与文化价值的流向对于媒体运作过程中保证主流文化正确发展是具有重要意义的。

传媒文化在当今社会当中有着相当的重要作用。传播文化不仅是当今信息时代的传播载体，同时也维系了整个社会当中的各项文化活动，对于构建社会文化价值体系，引导文化价值功能都有着不可替代的作用。传媒文化的这种特有作用让其成为了整个社会文化体系中的重要部分。但是传媒文化底蕴也实实在在地影响了文化价值的流向，对文化价值产生了积极和消极的影响。

一、“文化”概述

对于文化而言，无论其拥有何种含义都必须与意义和价值相互关联起来。文化的产生过程往往是来自于社会经验的意义的过程，而这些意义必定会创造出一种社会认同。任何一个社会必定需要一种与意义相关联的文化体系，文化是意义和价值的生产过程，但是文化必须以传媒作为中介。传媒通过其文化传播媒介将文化产品遍布到生活当中。文化价值最终的实现也只有通过传媒利用时间和空间散播给大众。但是当下却不能将传媒文化当作一种社会化的文化价值传播工具，其是一种极具自主性的理念，是遵循文化生产逻辑的，同时也是决定文化类型，体现文化价值的方法。

由于传播文化底蕴渗透到了当今社会生活中，社会大众往往接受的是媒体传播的外部世界以及现实世界。大部分社会大众受到了传媒文化的思想逻辑的引导，对于现实生活中的客观世界评价也就沿用了传媒文化的视角，这就造成了当下文化实质上就是传媒文化。传媒文化中的社会大众开始积极利用媒体中的声音、图像和视频理解客观事物，在一定程度文化价值是被传媒文化底蕴构建起来的。大众普遍认可的文化价值都只能从传媒文化中获取。

二、传媒文化对于文化价值的影响

传媒文化对于文化的影响有着举足轻重的地位。首先，文化在当今社会生活的发展之下衍生出了传媒文化，而传媒文化也不断创造和改变着现代文化价值。传媒文化凭借其传播媒介积极传播着当今文化价值体系，对于文化价值的传承有着积极的影响。传媒文化促进了大众之间的各种文化价值取向交流，将文化价值迅速扩散和传播出去，成为了人与文化之间的中介。

但是传媒文化对于文化价值一样有着不可磨灭的消极影响。传媒文化降低了大众对于文化价值的重视程度，导致了文化价值的畸形状态。由于传媒文化本身的市场化和产业化特点，文化价值愈发朝着一种实质性的经济价值靠拢。这势必会影响大众对于文化价值的正确判断，最终导致大众对于文化价值的选择趋于庸化。

三、传媒文化底蕴的地位及其对于文化价值流向的影响

传媒文化当今处于文化生活当中的主体地位，形成了一种从未有过的情况。传媒文化底蕴成为了社会中文化价值的风向标，大众的文化意识、文化情感以及文化世界都被烙上了传媒的印记。在传媒文化广泛交流和媒介信息日益提高的今天，文化价值逐渐朝着传媒并拢。在传媒文化底蕴所构建的虚拟环境中，人们已经逐渐习惯了各种不同形式和不同内容的传媒文化，被各种传媒文化构建的理念和价值所缠绕。

随着传媒文化的出现，手机以及互联网等新兴媒介整合了先进文化沟通的方式。在传播媒介构建的全新文化交流平台上，文化的声音、图片、价值都随着传播媒介被整合，根据个人而重新打造。传媒文化底蕴为传播媒介带来了驱动力，让大众在新兴媒介上随意、随时获取完全个人化的文化价值。与此同时，传媒文化与现代商业化观念、现代消费观念都不谋而

合。在文化工业上输出的文化产品由于商业利润和传媒引建的价值，文化产品只能扩大再生产满足更多消费者的需求。因此，文化产品自身的文化价值已从一种精神文化变为了工业文化，加速了社会商品化进程。传媒文化引领了消费文化的构建，大肆宣扬一种享受生活的价值观，将快感和物质享受作为生命价值的实现。传媒文化底蕴使得文化价值指向了大众的心理欲望，促使大众寻找各种满足欲望的方式，与以往文化价值所倡导的人文内涵和人性价值背道而驰。

传媒文化将文化传播的时空限制彻底打破了，为现实生活中文化传播提供了多种途径，转变了文化价值形成的方式。传媒文化衍生的新兴媒体不单单是一种文化传播的载体，也是文化价值铸造的工具。导致了各种各样的文化价值形态。这些由传媒文化底蕴所引发的文化价值形态构建既有正面的也有负面的。乐观者认为，媒介的走向是产生更加自然的形式，存活下来的媒介能达到人类某种自然生态环境，有学者称这种走向叫媒介演化“人性化趋势”。新媒体延伸了当今人们交流的能力以及范围，给人们提供了最好的东西，让人们可以长时间交流、远程交流，却又不会失去最自然的东西。也有学者提出，正是新媒体搭建的信息平台让人们走进了泛文化的传播时代，不同的文化以立体的符号呈现，为所有人都提供了分享不同层次文化的机会。新媒体指向充满意义的生活世界，使每一个社会成员都能够在自我实现、自我创造的过程中实现自由、和谐发展。从目前的发展走向来看，这是一种较为理想的状态。新媒体加快了思维的浅表化，信息海量膨胀，这些都是传送和接受的，深度和意义在信息海洋中逐渐消失、融化。

四、结语

大众传媒文化篇6

工商1201班朱雅婷 1201100423 “男孩子沉迷于网络游戏，女孩子沉浸在电视剧里不能自拔。”似乎成了当今一种普遍默认的现象。如果说网络游戏刺激、有战斗力，那么，电视剧呢？电视剧传递的是什么？是帅气逼人的偶像，还是浪漫清新的爱情？亦或是可歌可泣的英雄和印刻着沧桑岁月的历史？还是狡诈阴险的犯罪者和惊悚的悬疑？每个人心中的答案都是不一样的，并且随着时间的推移，每个时段的答案也在不断变化着。到底电视剧有着怎样神奇的魅力，对人们的心理、行为产生怎样的影响呢？

带着一堆疑惑，我采访了一位对大陆剧特别喜爱的女生和一位颇爱美剧的男生，答案也不尽相同。（具体的采访内容详见附录）概括总结下来，我将分别从三个方面来阐述。

一、感性与理性

或许是由于巧合，采访的对象刚好是一位男生和一位女生，本身男女的感性和理性成分也有所区别。男孩子往往更偏向于理性，女孩子更感性一些。因此，在问题的假设性回答上，本以为男生会毫不犹豫地回答：美剧会带给我更理性的思考。可是，答案出乎我的意料。而女孩子出于对大陆剧的喜爱以及电视剧的感染力，感性成分居多也理所当然。虽然对采访对象选取的科学性有失偏颇，但还是能找到此现象背后的原因的。在和朋友的探讨中，我们都认为是电视剧本身的魅力：人是社会中人，有情感有思想。当电视剧传达出某种可以迎合我们的情感或思想的视觉冲击时，瞬间的触动往往会使感性大于理性。比如说，男孩有英雄梦，而美剧中超级英雄的形象，刚好是男孩所追求、梦想的，因此，此时男孩被英雄的形象震撼、触动，脑海里想的是英雄的伟大，是自己如何可以变成英雄，而不是电视剧里的英雄都是假的。同样的道理，女孩更是如此。简单地举个例子，大多数女孩子心中都住着一个王子，如果电视剧里的男主角塑造得刚好是如此的完美，吻合自己的口味，女孩子会毫不犹豫地喜欢到底，而此时，便几乎不存在理性的思维：生活中可能有这么完美的男人吗？

二、正常的疯狂

纵观男女生的追剧过程，看似有些疯狂，却又合乎常理。只要有更新，便一集不落；只要有没看的，不管多晚，都要坚持看下去，哪怕熬夜。这种一般人看来比较狂热的行为，放置在电视剧面前，却也合乎道理。电视剧，不像电影这么简短，一两个小时就可以讲述完一个未知的故事，也不像访谈这般独立，每一次采访都是新的一个故事。大陆剧也好，美剧也好，虽然剧情不同，连续性也不同，但终归是电视剧，总会以藕断丝连的剧情牵引着你的好奇心，让你欲罢不能，想要一口气将未知的东西变为已知。电视剧就是这么巧妙地抓住了人们的心理特点，剧情跌宕起伏，扣人心弦。了解了这点，这种痴狂的行为也不足为奇了：一个愿打，一个愿挨。

三、潜移默化

电视剧能带给你什么？高深的知识，还是生活技巧？好像都不是„„那么，电视剧给你带来了什么影响呢？也好像说不出个所以然来，既没有对生活产生巨大的变化，也没有完全颠覆世界观，但其实，电视剧早在不知不觉中，影响着我们的思想、行为、说话方式。在采访中，男生的回答比较明确，说美剧为他树立了一些生活理念和追求，而女孩含含糊糊，只是在某些概念上，告诉我们其实电视剧并没有耽误学习，学习之余才会迷上电视剧。但殊不知，女孩已经在穿着、装饰等生活的各个方面，深深地被电视剧影响了。就像电视剧的播放长度，十几集，几十集，越长，对我们的影响越深入，越震撼，越会持久。我们会偏向于选择电视剧中主角的穿着风格，吃饭的方式，热爱电视剧所传达的文化价值，虽然不会明说，却早已在心底默认了。

此次访谈的目的，不在于评判电视剧的好与坏，而是从较为客观、深入的角度来剖析电视剧对现在的年轻人产生的心理、行为等的影响。不得不承认，电视剧的魅力不止存在于光鲜亮丽的画面中，也不只存在于玄幻的科技里，更多的是电视剧所射影出的文化、情感，被感知、认同，甚至传播。

附录：

附录一：

对一位颇爱美剧的男孩的采访内容。Q：你一般看些什么美剧？ A：神盾局特工和绿箭侠。

Q：美剧的主要特点或特色是什么？ A：贴近生活，想象奇特。Q：你一般会看大陆剧吗？ A：会看一些大陆剧。

Q：不看的原因是什么？如果看的话，你觉得大陆剧和美剧的不同点在哪里？ A：大陆剧是一次性拍好的，剧情可变性不强，美剧是一周播放一集的，可以随时更改情节。所以，美剧的情节总是有一种看似猜得透，其实全是意料之外的情节。

Q：你觉得美剧里透露出怎样的美国文化？

A：美剧中经典的有科技和英雄主义的美国文化。里卖弄透露出一些人们想象的未来时代科技信息，给人一种新鲜感，值得借鉴，但美剧一般都是一年更新一部，等得太心酸。

Q：有哪些文化是可以接受、吸收的？哪些文化是令你不解的？

A：很多开放的文化我都可以接受，只是美国的一些政治文化会让我有点不理解。Q：你一般多久看一部美剧呢？看美剧会上瘾吗？

A：美剧基本上是一星期一集。我都是直接追到最新一期。如果存得太多会一次性看到最新，不管时间多晚。

Q：美剧对你的生活、学习产生了什么样的影响呢？ A：美剧给我树立了一些生活理念与追求。

Q：美剧带给你的是更加理性的思考，还是英雄主义会让你时而感性呢？ A：超级英雄会让我变得感性。

附录二：

对特别喜爱大陆剧的女孩的采访： Q：你一般看些什么大陆剧？

A：古装片、偶像剧吧！太多了，从小看到大，已经无法一一列举了。Q：大陆剧的主要特点或特色是什么？

A：比较贴近生活，喜欢反映社会，很朴实。古装片喜欢记叙历史，还原历史。Q：那你会看美剧吗？为什么呢？

A：不太爱看，不像大陆剧，美剧的情节连续性不是特别强，而且一些喜剧的笑点，在我看来根本没什么，因为我不太懂美国的文化、文学，不了解，所以也不知道为何如此欢乐。

Q：一般多久看一部大陆剧呢？会不会有上瘾的感觉？

A：要看有没有好的大陆剧了，如果有的话，我会挺疯狂地追剧的，一更新就看，如果积累的话，熬夜看。上瘾的感觉肯定有的，好像电视剧里的情节是真的一样。哪怕理性的时候，我知道这是不好的，但一旦投入了，就失去理性了。Q：为什么会这么热爱大陆剧呢？

A：大陆剧比较贴近生活嘛！而且明星也都是熟知的，反映的也能产生共鸣，就会更热爱啦！

Q：那你认为大陆剧对你的生活、学习产生什么影响？

论中国戏曲对外传播的文化动力篇7

民族感情可以说是我们与生俱来的,每个人都不可能脱离社会群体而存在,而最大的社会群体、最具有影响力的社会群体莫过于我们的民族了,我们对自己本民族的感情可谓是无坚不摧的,我们对自己本民族的文化由衷的热爱。作为一名中国人,我们不能不对我们中华民族伟大的民族文化所吸引,而戏曲则在我们民族文化中占有重要的地位,戏曲有自己独特的表演形式,有自己独特的表演语言,它能带给我们区别于不同民族文化的审美和情感,所以他凝聚着我们整个中华民族人们的内心情感。有一位伟大的学者曾经说过, 民族语言对凝聚一个民族的情感具有十分重要的影响力,每个民族有自己独特的民族语言,当中国人听到一些戏曲片段时,即便对戏曲不感兴趣,但也难以抑制对自己本民族博大精深的文化的无线缅怀。

不离家,难以产生浓浓的思亲之情;不离乡,难以产生拨弄肝病的思乡之情。当我们身处在我们伟大的祖国的怀抱中时,我们很难体会到我们本民族文化的魅力,但是当戏曲在国外的大舞台上展出时,我们会产生极为浓烈的自豪之情,会毫不掩饰的流露出对戏曲文化的敬仰之情。每个国家都有其属于自己的国旗,可以说国旗代表了一个国家,而戏曲在中国的地位远远低于国旗在我国的地位,然而当戏曲作为一种民族文化为其他国家和民族的人所欣赏时,它就被赋予了像国旗一样的意义,代表了我们的民族。而对于常年定居国外的中国人来说,戏曲就代表着他们中国人的身份。为了增强海内外中华儿女的情感,越来越多的人把戏曲推向国外,让远在他乡的游子得以环节深深地思乡之情。上世纪二三十年代,戏曲的差别较为活跃,这主要是当时的中国留学生的努力,他们把戏曲推向了当时经济发达的美国。当时的留学生为了推动我国戏曲事业的发展,在国外进行戏曲演出,而且主要是我国传统的戏曲,这在一定程度上促进了我国传统戏曲的发展,同时他们还对陈玉婷的戏曲展开一系列的讨论与研究,在千辛万苦的回到祖国之后,为我国的戏曲教育事业作出自己的贡献。虽然,有许多的留学生在当时的国外大学学习过有关戏曲方面的知识,但是,这仅仅是因为他们要对这一专业进行研究的需求,而最主要的原因则是他们要为我国的戏曲事业的发展而努力奋斗。

历史的不断发展是我们明白,越是在最艰难的时刻,人们的民族情感越强烈,人们对民族文化越支持。在中国经历外国侵略的战乱之后,我们国家的经济和政治的发展都较为落后,这使得中国人的自信心大为降低,对我国的民族文化也愈加的没有信心。在清末以前,人们讨论的更多的是我们的民族文化,研究的更多的是我们的民族文化,而随着外来文化的侵入,让你们越来越多的谈论外来的文化,把我们自己的戏曲文化贬得一文不值。之后,虽然新中国建立了,但是我们的民族文化却并没有被十分的重视起来,尤其是在经历了“文化大革命”之后,我国的文化就被摧残的更为不像样,而且伴随着改革开放的进行,我国渐渐地只注重经济方面的发展,文化的复兴没有被明确的提到议程上来。渐渐地走到今日,我们也不难看出,我国的传统文化被外来文化的冲击影响还是十分显而易见的,我国的传统文化的地位在国内还是较低的。换句话说,自从战争结束后,我国的文化一直面临着一个严重的危机。而面对这种现状,我国的知识分子,尤其是一些留学生对我国的民族文化的发展做出了重要的贡献,他们把戏曲传播到海外,使得戏曲在美国、欧洲等一些国家和地区中进行演出,同时恰当的对我国传统的戏曲进行改革,使戏曲更加的与时俱进,更加的与现代人的生活观念相符合。

而今,中国戏曲仍然在不断地进行传播,而且在国外进行演出的次数越来越多,但是探究这种现象出现的根本原因,我们不难看出,许多在国外的戏曲表演并不能有很好的、客观的盈利,而是出于政府方面的压力不得不去进行演出, 还有极少数的来自民间传统文化的驱动力。这种文化动力并不是现在才产生的,而是在中国有移民开始就渐渐地产生了,这没有任何的压力,完全是一种自觉的行为。

中国动力文化传媒篇8

这场讲座不仅吸引了大批中国传媒大学的师生，许多外校的同学也慕名而来，现场座无虚席，甚至有许多同学站着听完了讲座。苑利博士的讲座信息量大，深入浅出，幽默诙谐中却处处充满了对非物质文化遗产的深刻剖析与精辟理解，在座的听众无不拍案叫绝，现场气氛十分热烈。这让原本定为三个小时的讲座不得不延长了一个小时。

讲座分为讲解和现场提问两个环节。讲座过程中苑利博士向我们讲述了中国非物质文化遗产的现状及保护，让听众了解了那些不为人知的文化现象背后的奥秘，而苑利博士走遍全国对非物质文化遗产的实地探访也让听众们感受到了中国非物质文化遗产的浓郁地域色彩与独特魅力，苑利博士还举了大量鲜活有趣的例子：钻木取火的正确方式是什么？哈尼族的蘑菇房长什么样？“入窑一色，出窑万彩”的钧窑为何如此金贵…一妙语连连风趣幽默的讲解使活动现场气氛十分活跃。

三小时的讲解环节结束后，苑利博士也与在场学生进行了互动，同学们踊跃提问，表达了对非物质文化遗产的独特见解，苑利博士精辟的解答也使大家意识到作为新的一代肩上所应承担的文化传承责任。

印象文化传媒大纲(暂定) 篇9

本公司业务范围涉及企业形象、金融保险、房地产、商业服务、旅游餐饮、家电网络、医院宣传、药品推广、家具建材、纺织服饰、科技文教、招生招聘、娱乐保健、食品饮料、农业花卉等几十个行业，提供从广告策划、设计、制作、发布到维护与一体的系统化服务。将市场文化、民族文化、经济文化三者融为一体，坚持新传统和现代化结合，文化与市场接轨，为广大企业提供技术最专业、科技最先进、品质最卓越、服务最周到的文化传媒。

一，短信群发

短信广告的传播不受时间和地域的限制，覆盖面广，有针对性的发送（可选择区域、性别、年龄段、话费消费金额等），最大的特性就是直达接收者手机，“一对一”传递信息，强制性阅读，时效性强，具有很强的散播性，速度快，即时发送，瞬间传播！接收者可将信息随身保存，随时咨询，需要时可反复阅读，并可随时发送给感兴趣的朋友。1.速度快 2.回报高3.投资省4.精确性5.蔓延性6.灵活性7.互动性8.低成本9.轰动效应10.形式新颖

二、影音拍摄，制作，发布影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。

○1各种影片拍摄制作

○ 2各种配音录制

○3电影赞助

三，公关策划

我公司专业从事礼仪广告策划的文化传播企业，协助企业策划承办各类型庆典、新开张、新品展览、促销宣传、周年志庆、房地产奠基、新楼开盘、广场文化娱乐、大型文艺演出等喜庆活动，我公司具丰富经验、设备力量雄厚，我公司具丰富的活动策划、执行经验，技术力量雄厚，拥有优秀的策划、设计、客服、工程人员一大批优秀策划、制作人材；我公司将以精心完美的服务来赢得客户的好评以及青睐！文艺表演、礼仪庆典、3模特礼仪、4礼仪产品、5婚礼策划、6中华龙狮

四，网络推广

与传统的传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径。其特点：传播对象面广、表现手段丰富多彩（文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等）、多对多的传播过程、具有互动性。1 ○运城视聘网

2网站建设（域名空间备案维护）○

五、传统广告

过境或各地来访商务政务人士、旅游团体，广告时效性长、醒目易于目标受众接受。其优势：1）广告阅读的有效频次高，到达率更达100%。2）广告投放时间长，效果好。3）宣传具有较强的稳定性。

○1户外广告牌

○2公路栅栏

○3 小区广告

○4滚动灯箱

○5灯杆广告

○6擎天柱

六，公交广告

我公司拥有运城市公交总公司所有公交营运线路共计12条，300余辆公交车整体广告发布权，其优点流动行性大、覆盖面广，公交车覆盖城、郊区95%以上，广告受众群体庞大，是运城企业、商家进行产品和企业形象推广的强势广告媒体。

○1车身整车媒体