电视广告优势

电视广告优势（共13篇）

电视广告优势 篇1

电视广告的优势与劣势

（1）电视广告的优势

①电视是惟一能够进行动态演示的感情型媒体，其冲击力、感染力特别强。图像的运动是电视广告最大的长处。电视媒介是用忠实的记录手段再现讯息的形态，令受众的感觉特别真实强烈，这是其他任何媒体的广告所难以达到的。

②穿透力强，到达率高，电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域，直接进入亿万家庭。电视广告带有一定的“强制性”，因而穿透力强，到达率高。

③与生活最为贴切。电视与我们的生活密贴联系，电视传播的内容是现实的延伸，人们离不开电视，自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。

（2）电视广告的劣势

①信息量小，转瞬即逝。由于电视广告一般只有15秒、30秒，信息量是极其有限的。电视广告不能保留、传阅和反复观看，所以不便记忆。

②受收视环境的影响大，不易把握传播效果。电视机需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播，在这个环境内，观众的多少、距离电视机屏幕的远近、观众的角度以及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。③费用昂贵。一是电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是播放费用高。

（3）电视广告的功能 塑造品牌形象 快速推广产品 迅速提升知名度

赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征 增加产品亲和力

（4）电视广告的制作过程 创意

创意是广告内容的总体思路，它是艺术地传达广告信息的某种方式。优秀的创意具有原创性，同时又有与宣传对象的关联性，它能引起观众的兴趣，产生视觉、听觉及心理的冲击，形成记忆，并最终促使消费行为的发生。制作

一条电视广告，在创意通过后，就进入了执行阶段，也就是制作阶段。它是组织相关人员，使用相关技术设备，将创意加以实施并进行再创造，并最终形成符合标准的磁介质或其它介质的过程。发布

当电视广告制作完成后，客户就可以将母带交由发布单位进行最后的发布了。

发布单位可以是电视台、代理的广告公司、随片广告代理商或其他媒体出版发行单位。

为了最大限度地发挥电视广告的宣传价值，需要根据产品的销售特点和目标消费群的收视取向，对发布的媒体单位、时段、持续时间、频率，发布方式等进行有针对性的选择。对于较大数量的发布业务，为对发布单位进行有效监督，可以委托专门的广告监播单位进行监播。为了了解电视广告的宣传效果，可委托专门的调查机构进行抽样调查。

电视广告优势 篇2

互动电视平台为观众提供了全新的交互式收视体验, 也给许多传统电视内容提供了形式创新的土壤。电视广告是一种独特的信息载体, 企业凭借广告获得观众关注, 电视媒体通过广告获得利润。随着我国商品经济的逐步发展, 电视广告将不断获得庞大的市场空间。然而随着广告形式的单一化, 内容缺乏创新等问题日趋严重, 加之广告对其他电视节目的打断, 电视观众已经对电视广告产生了反感情绪, 广告对观众消费行为的影响力随之削弱。同时, 计算机互联网、手机互联网等新媒体的受众优势正逐渐凸显, 给电视商业广告带来了前所未有的冲击。电视商业广告正逐渐失去应有的广告市场。幸运的是, 互动电视给电视商业广告带来新的机遇, 通过互动形式的融入, 电视商业广告将给观众带来耳目一新的广告体验, 同时内容量、自由度方面的优势让互动电视广告具有了比其他媒体广告更强大的传播优势。

1 互动电视广告VS传统电视广告

1.1 主动收看的优势

传统电视广告采用广播的方式将广告信息传达给电视机前的观众, 观众完全处于被动接受广告信息的地位, 被迫收看易导致观众对广告的抵制情绪。与被动的收看方式不同的是, 互动电视广告中观众只有通过有效触发 (如观众通过遥控器的选择菜单对广告内容进行选择) 才能使广告播出, 观众根据个人喜好选择关注的广告内容, 拥有掌控广告播出的主动权。

1.2 沉浸式体验的优势

互动电视出现之前, 人机互动的操作方式在娱乐游戏领域运用的范围最为广泛。娱乐游戏机逐渐给人们带来了一种独特而极具区分度的视听艺术体验方式, 游戏互动艺术形式的独特艺术语言也因此诞生。操纵互动电视遥控器控制广告播放内容是游戏互动艺术的表现形式, 能让观众触发对手柄游戏控制感的记忆, 调动起参与互动游戏时的娱乐情绪。强烈的参与感让互动电视广告比传统电视广告更能让观众进入沉浸式欣赏体验状态, 从而增强广告信息的持久影响力。

1.3 广告容量的优势

传统电视广告平台中, 商家为广告支付的费用由时段和时长决定, 其费用相当昂贵。以央视少儿频道2009年的中插广告刊例为例 (如下表) , 晚间7～9点黄金时段的15秒广告价格 (8折) 已达31200元, 而同一时段30秒的广告价格 (8折) 竟达52000元。

互动电视商品广告基于点播形式的播出方式让商业广告并不受到播出时间的限制, 商家可以将商品各个方面的信息放置于广告之中供观众选看。庞大的广告容量足以满足不同的观众需求。在广告影响度上, 互动电视广告做的更为出色。

1.4 实时评价的优势

传统电视广告主宰电视的时代, 我们常常在互联网上看到关于电视广告的评论。恒源祥毛线广告十二生肖篇以其几乎重复的广告内容曾引起网民热议, 网友对其广告形式褒贬不一。

互动电视广告平台允许观众实时上传观看信息, 广告中可加入评价功能, 让观众在观看广告时便能和我们实时交流感想, 而不必在互联网上“另辟蹊径”。

2 互动电视广告VS互联网广告

2.1 内容监管的优势

很多企业选择在互联网网站页面空白处见缝插针地植入广告。这样的广告有时占据了整个页面的半壁江山, 埋没了网页的正常信息。还有的广告采用跳出广告窗口的方式进行广告的病毒式发送, 网友们对这样铺天盖地的网络广告不仅提不起兴趣, 反而感到了麻木甚至厌恶。这种被迫收看广告的形式招致广大网友的强烈反感, 以至于有许多网友选择功能强大的浏览器插件对网页图片或动画进行屏蔽。网民对网络广告的抵触情绪还来自于一部分虚假、欺诈广告的频频“进攻”。在互联网上, 常有弹出网页通知网友获奖或领取巨额奖励, 通过诱使网友预交费用来赢利。随着网络欺骗事件的曝光, 网络广告在网友心中的形象显得极不可靠。2009年据美国网络广告点击量监测机构ClickForensics发布统计报告称, 目前全球网络广告点击欺诈率已高达17.1%, 创下了自2006年开始相应监测活动以来的历史新高。

相比之下互动电视媒体平台受到电视媒体的严格监管, 可控性较高, 并不会出现互联网媒体中广告鱼龙混杂的局面。

2.2 流畅播放的优势

传输速度是互联网广告的一大局限。在网络繁忙时段, 很多家庭的网络下载速率很难满足媒体视频的流畅播放;随着人们对高清晰度画面的不断追求, 在线视频的劣势更加明显。互动电视广告则并不用担心受到节目数据量的制约, 广播电视网的高带宽给观众带来了清晰而流畅的收视体验, 数字电视的信号传输技术足以应对互动电视平台上的商业广告各种应用的增加而带来的数据率井喷。

3 互动电视广告VS网络购物

3.1 视频展示的优势

真实可靠的商品说明, 是成功的电子商务商业广告的关键。网络购物网站上, 卖家用文字、图片描述商品信息。商品描述在交易中意义重大, 卖家常常委托一些擅长于网络图形制作的专业人士制作图片, 让商品图片更加悦目。可是图片或文字包含的商品信息并不完全, 买家理解失误的情况仍然时有发生。互动电视广告在描述商品信息方面则优势明显, 利用流畅的视频对商品进行展示比文字和图片的说明要形象生动得多, 也避免了观众对商品信息的误解。

3.2 流畅互动的优势

为了减少信息传达的失误, 让买家尽可能地对商品有更感性更全面的了解, 我国最大规模的网络购物网站淘宝网开发了增强展示功能的展示模块。例如:为了使买家能够在挑选服装时看到服饰不同颜色、款式的搭配, 淘宝网中设置了网络试衣间功能, 通过给虚拟的人物穿上自己挑选的服装, 买家可以看到最终的搭配效果。然而由于为每一款服装制作对应的三维模型相当麻烦, 并且目前国内用户的网络平均速度远达不到流畅观看试装结果的程度, 网络试衣间并没有在卖家中大规模地推广。互动电视的数据传输不同于互联网, 并不受到用户量和数据量的影响, 流畅地使用网络试衣间一类的应用并不在话下。即便更大数据量的实时互动应用也都能运用自如。

4 互动电视广告VS电视购物

4.1 在线订购的优势

电视购物是一种特殊的商品交易形式。观众通过电视购物节目提供的热线电话订购商品。互动电视广告可以通过融入在线订购功能从而具有电视购物特性。互动电视广告的在线订购功能让观众免去了拨打电话的步骤。观众甚至可通过遥控器选取商品种类和数量, 并填写通信方式和收货地址。

4.2 产品试用的优势

家用电视类产品的电视购物节目中, 主持人常常现场对产品的使用效果进行演示, 而观众只能旁观整个操作流程。互动电视广告则可集成进互动展示的应用, 观众通过遥控器的相关操作完成对虚拟三维商品的操作, 从而更加感性地体验产品的操作。

参考文献

[1]谭朝晔, 付龙.数字时代的交互电视[M].北京:中国轻工业出版社, 2007.1.

[2]2009—2012年中国电视购物行业投资分析及前景预测报告[R].北京:中投顾问, 2009.4.

[3]陈璐, 互动电视品牌体验营销研究[硕士学位论文][D].上海:上海交通大学, 2008:2-22.

网络广告优势补足电视广告 篇3

网络广告的三大优势:广告展示形式多样、精准到达、成本低

作为传统媒体中影响力最大的媒体,电视覆盖范围、集中影响的优势显而易见。但是互联网却弥补了电视无法做到的部分——轻快好省。广告网络可以精准面对每一个消费者,做到个众价值传播,加上灵活的目标控制和丰富的广告形式,从而实现更低的成本获得高的回报。成本低、广告展现形式丰富、精准到达成为网络广告的三大优势所在。

丰富的媒体资源呈现形式多样

由于电视广告到达的不精准性,所以广告的投放容易出现集中扎堆央视或者卫视的情况,而有些小型企业则因为电视广告费用高的原因而望而却步。网络广告则因其精准定向性而避免了这些现象的发生。精准定向让广告只投放给相应的目标受众,譬如一个网游的广告,悠易互通只会在类似于17173的垂直类游戏网站,或者门户网站的游戏频道。每个广告都只会出现在与其产品定位适合的网站媒体。

悠易互通和众多网络媒体建立了长期稳定的合作伙伴关系,目前悠易互通拥有逾300家的高端合作媒体,全流量覆盖门户、垂直和个人网站,实现超过90%的网民覆盖率。相比电视广告的大额消费与“高不可攀”,消费者亲身参与的网络媒体则是具有“平民”气质,更加“平易近人”、贴近受众。给更多的中小企业提供广告推广的平台。

精准的定向技术更加贴近用户

“电视广告采取的仍然是一种粗放式的投放方式,即无法精准到用户,但是网络广告可以精准到每一个消费者,实现一对一精准营销。”悠易互通品牌事业部总经理施昕说,“在如何实现广告精准到达的问题上,悠易互通的具体策略从三个维度来实现。时空维度上,通过每天不同品牌产品、不同人群的浏览峰值得出最佳投放点;在外围环境方面,悠易互通与国家气象局对接,根据天气的实时变化进行广告素材的差异化调整,投放匹配用户周边的环境,投放增加广告的亲和力;根据媒体所说的内容实现兴趣定向,广告出现于媒体内容相关,根据页面内容出现相匹配的广告,捕捉用户最高关注点峰值。”

悠易互通成功运作加多宝集团昆仑山高端矿泉水的推广,针对目标受众为注重生活品质与身份地位的定位,悠易互通抓住核心关键点,以世博会、青海馆、玉树、赈灾,以及即将举行的广州亚运会为广告用户的兴趣出发点。在关注这些新闻和事件的媒体内容页面以及门户的首页出现昆仑山矿泉水的形象广告。

实时的优化过程降低成本

互联网广告在投放过程中,通过对独立Cookie的展现频次的控制,形成一个完整的数据报告,做到对用户的实时连续跟踪,提高广告的精准到达。互联网能够将电视广告的利用率达到最大化,电视广告的创意及表现形式能够平行移到互联网上再次使用,通过编辑成不同呈现版本,做到与整体市场策略同步,网络的互动性还可以将多种表现形式的广告提供给不同风格需求的用户。

高速户外广告的优势 篇4

高速户外广告顾名思义就是设立在高速户外的广告牌，由于各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外广告树立城市形象、美化城市。

高速户外广告的分类可以划分为：跨线桥广告牌、高炮广告牌（俗称单立柱广告牌）、顶棚广告等。

特征优点：

1、对地区和消费者的选择性强。

2、高速户外广告可以较好地利用消费者途中，在开车经过时，在公共场合经常产生的空白心理。

3、高速户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。

4、具有美化市容的作用，这些广告与高速公路浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。

5、内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰，而且高速户外广告费用较低。

6、到达率高，通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。

7、视觉冲击力强，很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。

8、发布时段长，它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它。

9、千人成本低，户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。

诱人的网络广告优势与形式 篇5

所谓网络广告，就是指在因特网站点上发布的以数字代码为载体的经营性广告。广告界甚至认为互联网络广告将超越户外广告，成为传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后的第五大媒体。自中国互联网出现第一个商业性网络广告以来，一直受到不少人的青睐。与传统的媒体广告相比，网络广告有着得天独厚的先天优势。

1. 覆盖面广

网络广告的传播范围广泛，可以通过国际互联网络把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地，不受地域限制，也不受时间限制。

2. 自主性

众所周知，报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告等都具有强迫性，都是要千方百计吸引你的视觉和听觉，强行灌输到你的脑中。而网络广告则属于按需广告，具有报纸分类广告的性质却不需要你彻底浏览，它可让你自由查询，将你要找的资讯集中呈现给你，这样就节省了你的时间，避免无效的被动的注意力集中，

3. 统计准确性

利用传统媒体做广告，要准确地知道有多少人接受到广告信息。以户外广告为例，虽然可以大概知道投放地域的人流量是多少，但无法准确统计看到此广告的人数，只能做一些含糊估算和推测。而网络广告则不同，无论是广告在用户眼前曝光的次数，还是用户发生兴趣后进一步点击广告、以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，都可以进行精确的统计。从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。

4. 调整实时性

在传统媒体上做广告发版后很难更改，即使可改动也须付出一定的资金和浪费不少时间。而在Internet上投放的广告能按照需要及时变更广告内容，因而，经营策略可以及时调整和实施。

5. 交互性和感官性

电视广告优势 篇6

《南方有乔木》作为国内首创，题材上承载了不少观众的期待。2018最热电视剧《南方有乔木》优势体现在哪儿？

首先是堪比主角人气的无人机线索。

剧中涉及到了大量的无人机研发、以及科技公司创业历程，其中主角间的关系也被无人机紧紧联系在一起。无人机在荧幕中作为主线存在无疑比较新意，曾执导明星亲子真人秀节目而一举成名，在其后的都市情感剧中，大多锁定在生活、情感类焦点上的导演林妍，也谈及了对待无人机这一线索的看法，她表示：“无人机已经越来越广泛的应用在百姓生活中了，相信未来会是像智能手机一样存在于生活中的科技产品。”

其次，剧中有不少高科技内容的呈现。

比如开播当日就大火的“泄露”号码事件，源于时樾的手机定位追踪；手机操控无人机的理念转换；能够实时定位、测试使用者各项身体机能的智能手环，以及后续会与主人开怼的小萌桌等等。这些科技内容几乎紧贴当今的智能时代，对于观众而言既有吸引力，也有亲切感。该剧导演林妍也善于抓住观众的口味，她表示：“这部剧的重点是民营企业的自主研究，是科技年轻人未来发展的方向。”

浅析电视深度报道的比较优势 篇7

关键词：电视深度报道,比较优势,感染力,信服力,多样性

“深度报道” (In-depth Report) 是起源于西方的新闻术语, 又称为“解释性报道”、“大报道”、“调查性报道”等等, 最初是为了适应电子新闻时代的竞争而诞生的一种组织报道的方法。20世纪40年代, 随着广播、电视传媒的发展壮大, 报纸作为传播新闻的主要工具受到了挑战, 广播发表新闻快、时效性更强, 电视新闻则更具现场感。为了应对广播、电视带来的挑战, 西方新闻界认为, 报纸要吸引大众, 只有充实版面内容, 开拓新闻报道的深度和广度, 在为读者服务方面多下一些功夫, 形成自身优势, 才有可能胜过广播和电视。因此, 可以说深度报道的产生是对抗电子新闻竞争的产物, 是报纸迎接广播、电视挑战的必然结果。

电视新闻深度报道是电视节目中“大器晚成”的一种节目形式。随着报纸深度报道的日益繁荣, 电视新闻界开始涉足这一崭新的领域。在国内, 1980年中央电视台的《观察与思考》开播, 这是中国电视新闻中较早进行深度报道的栏目。而大规模的电视新闻深度报道的出现则应从1993年的中央电视台新闻栏目改版算起。1993年5月1日, 央视《东方时空》开播, 其中的小栏目《焦点时刻》是一个社会焦点类栏目, 对深度报道做了不少有益的尝试。1994年4月, 央视又推出新闻评论性栏目《焦点访谈》, 很快受到观众的肯定和欢迎。1996年5月17日, 央视《新闻调查》正式开播, 它定位于“正在发生的历史, 新闻背后的新闻”, 每期片长45分钟, 成为后来很多调查类深度报道节目的样本。

一、不同媒介深度报道的共通之处

深度报道是指完整反映重要新闻事件和社会问题、追踪其来龙去脉、揭示其实质意义的一种高层次的报道方式。一般的新闻, 常常报道事件的片断或概括, 常常报道一个侧面、一朵浪花, 报道事件长链中的一环, 一事一报, 简洁明快。随着社会生活的多样化和复杂性, 受众主体意识的发展、求知欲望的增强以及社会信息的增长、信息变化的迅捷, 要求新闻提供更加丰富、翔实的信息, 深度报道应运而生。无论是纸质媒介还是电子媒介, 深度报道都有一些共通的特性:

1、报道内容的拓宽和延展性

与以往的“纯新闻”相比, 深度报道更为有力地拓宽和延伸了新闻事件的领域, 对新闻要素中的“为何” (why) 、“如何” (how) 予以重点挖掘并融入大量的背景材料和细节。

2、评述结合, 事理结合与一般新闻报道的客观性相

比, 深度报道多含有评论性的主观表述, 并以事实为依托, 夹叙夹议, 在报道中夹以必要的分析评说, 挖掘并引导读者看清新闻事实背后所隐含的意义。

3、多角度、全方位的报道

深度报道可系统、全面地反映事件的来龙去脉, 可从不同侧面、不同角度来完整地展现事实, 有始有终地跟踪事件, 回顾过去, 剖析现在, 预测未来。

二、电视深度报道的独特之处

虽然电视深度报道是电视新闻中的后起之秀, 但已成为电视媒体中极富竞争力的一种报道模式。与纸质媒体相比, 电视报道视听结合、线形传播的特点决定了电视深度报道的特点和优势:

1、更直观、更有感染力

电视新闻是一种最具纪实性的传播形式, 电视深度报道也具有这样的特性, 大量的事件跟踪和现场采访报道传递给受众更原生态的画面信息, 人们能亲眼见到、亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物, 这就是电视视听合一传播的效果。电视深度报道的画面加同期声, 对现场、环境、人物、过程的直接表现使受众感同身受, 满足了他们的参与感, 使得新闻事件的情节线索和主要人物的情感流动交融在一起, 矛盾、悬念、人物、命运这些新闻报道中最能打动人的因素交织产生的叠加效果传达出电视深度报道的感染力, 给受众以最直观的感受。

2、强调过程性和动态性, 更具信服力

信服取决于客观, 而电视的客观性则是由电视的表达方式所决定的。新闻深度报道追求一种主客观形式有机结合的表现过程。除了主观论点, 客观事实是支撑一个深度报道节目的基石。而电视的形象性表现方法正好是揭示事实真相的最好的传播方法。“用事实说话”一语道破了电视深度报道的最大优势所在。尽管绝对的真实、绝对的客观是不存在的, 但电视可通过对当事人的采访、通过现场的感受, 引导受众一步一步地向核心论点靠近。从这一点来说, 这种信息传播的客观性是其他新闻传播媒介很难达到的。

3、表现形式更具多样性

随着电视节目的发展, 电视深度报道的模式已经有了多元化的表现形式。通常, 电视深度报道被分为调查类节目、归纳评述类节目、专题类节目等类型。而不同类型的节目, 也有着不同的表现形式。

(1) 调查类通过对新闻事实的深入调查采访, 认真分析论证, 在摆事实讲道理中, 由出镜记者或节目主持人表达对所报道的新闻事件或社会热、难、疑点问题的看法、认识和观点。

(2) 归纳评述类更侧重于对某种客观现象或多个新闻事件进行归纳、比较, 从中总结出有规律性的因素, 找出更深层、更本质的含义, 引起重视和思考, 并直接或间接地表明编导者的评价意向。这类节目也使得演播室的功能得到极大的发挥, 通过主持人的串场评述, 嘉宾或评论员的演播室访谈等方式, 对某一新闻事件或多种现象进行纵深开掘、向受众传递观点和看法。

(3) 专题类多以纪实为主, 对一个事件或一个人物作连续跟踪拍摄, 从而找出事件的矛盾点和冲突点。这类节目不强调评论的色彩, 多以叙事为主, 几乎没有议论, 或者只是在个别段落如结尾部分有评析点题的内容。

三、报纸、杂志与网络媒体在深度报道上的发展趋势

1、故事化、文学化叙事方式长于说理是纸质媒体在深度报道上的优势。

但近年来, 一些报纸、杂志则开始把说理形象化、故事化、文学化作为新闻深度报道的发展趋势。比如, 在国内财经类报纸上, 经常会看到这样的故事开篇:

“最近, Linda把一声响亮的‘我靠’拍到了老板脸上, 为此, 她怀疑自己得了抑郁症。接下来的时间, 她感到悲惨和孤独。与上海淮海路写字楼里那些白领一样, Linda在网上忧郁地打着字:‘工作压力使我没时间找朋友倾诉;电子社会也没建起什么来。’……” (“探寻中国网络社交背后的现实社交模式:这么近, 那么远”, 《21世纪经济报道》, 2007-04-09) 。

2、互联网的“全息式报道”和超级链接

互联网的多媒体综合特性和虚拟现实使得深度报道成为真正的“全息式报道”;互联网的超链接方式使得深度报道文本从稳定封闭文本成为开放运动的多媒体文本。传播者通过有意设置链接点极大地丰富了报道的背景信息资源, 使受众能最大程度地了解更多新闻事件的来龙去脉、前因后果甚至“背景的背景”, 这些背景又通过互联无穷延伸。

四、如何扬长避短, 充分发挥电视深度报道的比较优势

面对互联网等新媒体的兴起和报纸、杂志等传统媒介的竞争, 在信息高度发达的今天, 电视深度报道应如何发挥优势, 在竞争中充分展示自身的特点呢?

1、电视深度报道的说理方式, 要注意由感性到理性、由具体到抽象

相对于报纸媒介长于思辨、用论证说话, 电视深度报道更强调观点从事实中来、从情节中来。典型人物、典型个案、强化故事性手段都是电视表现的优势。纸质媒体已开始注重故事化的表达方式, 电视媒体更应将形象化、直观性的表现手法发挥出来。尤其是面对宏观的、说理性强的主题时, 要避免出现“报纸有声版”的尴尬境地。怎样把大主题用电视的说理方式表达出来, 这就需要记者要善于形象思维, 将抽象的道理通过形象感的材料来体现。比如《焦点访谈》曾经播出过这样一个节目———《成功的软着陆》。报道说的是宏观经济发展问题, 但它选择了一个家庭的理财薄来表现这个大主题, 通过这一家庭几年来记录下的一笔笔家庭生活费的细帐, 体现了全国宏观经济运行的轨迹。“大处着眼、小处入手”的报道手法, 体现了电视媒介的特点。

2、增强电视深度报道的现场感

现场的记录是电视深度报道的基础。报纸可以靠一支生花之笔从容描述过程, 电视如无现场记录, 感染力与冲击力则荡然无存。因此, 电视深度报道要十分注意拍摄或收集新闻事件第一现场的镜头。除了事件的现场感, 记者在现场的调查评述以及表达方式都是非常重要的。比如, 某电视媒体曾有一期调查茶叶产区大力开垦茶园造成水土流失的节目, 在节目中, 记者在现场多次出镜串场, 其中有一个出镜就给人很深的印象。记者手里拿着一瓶矿泉水, 出报头:“这里是一块新开垦的茶园, 在这块新开垦的茶园里, 我们可以看到随处裸露的这种地表, 这些土质显得非常疏松, 如果一旦下雨, 这些黄土将很容易被雨水带走。”然后, 记者用手中的矿泉水瓶往土里一浇, 这种形象、直观的表现方式比任何语言文字的描述带给观众的视觉冲击力都强。

3、加强前期的策划, 在同质题材中寻找报道的独家角度

在信息化高度发达的社会里, 要在时效、深度上有竞争力, 就必须对重大题材有预见性。对电视深度报道而言, 既要有时效又要有深度, 就更要求具备面对同一题材上能找出不同的报道角度的能力。在“5·12”汶川大地震中, 当所有的媒体都以第一时间传递回各种消息时, 凤凰卫视《冷暖人生》在地震发生的一个星期之后, 播出了一个专题片《陈坚的最后79个小时》, 虽然早在几天前电视已经播出过这条新闻, 这期节目也没有赶在地震的第一时间播出, 但报道的角度在当时却是独家的。在生命大营救的过程中, 感人的题材到处皆是, 但这期深度报道的电视镜头却始终跟随陈坚这样一个平凡的人, 见证了一个平凡生命的最后79个小时, 留给观众的是无比的震撼。这样一个报道角度, 如果不是周密的前期策划, 在充斥着各种报道题材的突发事件现场是无法完成的。

4、跟踪报道打造影响力和关注度

尽管电视受众的参与度与网络很难媲美, 但电视对事件的反馈是常以跟踪报道、连续报道的形式来表现的。这种跟踪报道、连续报道不仅是打造影响力的重要手段, 而且有时媒体还有可能成为推动事件发展的力量。比如去年, 福建电视台曾报道过一对老人收养一个遭遗弃的行动不便的智障儿童十多年的故事, 孩子长大了, 老人也老了, 无力再收养。孩子该何去何从?记者为此跟踪了大半年的时间。第一期节目报道老人收养弃婴的感人事迹, 提出了这个孩子该何去何从的问题。接着跟踪报道在记者的帮助下老人找到了孩子的生父, 将孩子送回了家。半年后, 记者跟随老人再次来到孩子生父的家, 发现因经济困难, 孩子在这里并不能得到很好的照顾。一个办福利院的好心人通过报道知道了这事, 将孩子接到了福利院, 事情得到圆满的解决。在这一事件中, 媒体的连续关注造成的影响力功不可没。

5、借力网络资源, 打造更开放的互动平台

各种传播方式都有其自身的优势, 尤其在网络媒体迅速发展的今天, 受众资源的开发使得网络深度报道具有开放性等特点。借助网络提高电视深度报道的参与度也是提升电视深度报道影响力的重要途径。在网络上开设论坛、设置调查等手段可让受众以主动姿态加入报道, 为电视报道打造一个更加开放的互动平台。

参考文献

[1]、电视的深度报道, wangwen http://yeenee.blogbus.com/

[2]、丁吾、郑妍:《浅析电视深度报道的传播魅力》, 《新闻界》2006-4http://xwj.scol.com.cn/llzy/20060715/20060715165253.htm

[3]、佘文斌:《网络深度报道的特点、优势与整合方式》, http://medianet.qianlong.com/7692/2007/08/29/2681@4029071.htm

[4]、周胜林、吕继红、刘源超:《新闻写作技巧》, 福建人民出版社

电视广告优势 篇8

实际上，不只是优酷，其他视频网站流量均有所增长。

据艾瑞《2010-2011年中国在线视频年度监测报告》数据显示，近年来网络视频用户规模增长迅速，2010年，中国使用过网络视频服务的用户总数达到了3.27亿人，同比增长41.7%。

用户偏年轻化 各网站侧重不同

根据艾瑞调查结果显示，目前网络视频年龄分布主要集中在20-29岁，大约占所有网络视频用户的59%。由此也可以看出，网络视频用户更趋于年轻化，这也使得网络视频再向成熟化转变仍有很大潜力。

从视频网站来看，搜狐由于其定位更趋近于高端人群以及主打长视频战略，这也导致搜狐的用户年龄更加成熟。而优酷和土豆作为综合性视频网站，在内容上拥有更丰富的内容资源，所面向的用户也更加全面，其中以UGC为主的原创资源，更吸引年轻人的关注。从腾讯视频的年龄分布来看，与腾讯QQ更集中于年轻化用户相比，腾讯视频用户年龄分布更加平均合理，这也为腾讯视频业务的发展带来机遇。

相比电视有明显优势

调查还显示，视频用户对电视的依赖低于视频网站，而且，电视媒体依然只在19-22点的传统黄金时段占有绝对优势，除此之外的其他时段，网络视频用户优势凸显。从影视剧观看的首选媒体上来看，视频网站也占有绝对优势。

业内人士分析，这种现象的出现在于，网络媒体节目更新较快，观众选择自主性较强，同时，网络视频提出高清概念和自制剧，已在用户中形成了一定的影响。

电视广告优势 篇9

科技视界

科技·探索·争鸣

浅谈微信朋友圈广告的优势与劣势

王梦婷 曹克亮（中国计量学院现代科技学院，浙江 杭州 310018）

【摘 要】随着社交软件开发技术的日益完善，微信、微博等一系列社交软件成为人们生活的一部分。互联网的快速、和不受空间时间的限制等特点让一些对金钱有着敏锐嗅觉的商人们也从中找到了商机。以微信为例，通过短短几年的时间，用户群体达至 5 亿，建立在如此庞大的用户群体基础上，大量的广告纷纷涌入。从微信朋友圈着手，着重分析微信朋友圈广告发展的优势与劣势，以便更好的拓展微信广告的发展空间。

【关键词】微内容；微信广告；朋友圈；微商

微信朋友圈广告的诞生

作为国内即时通讯领域的领头羊的腾讯，当然不会对当下的互联网市场的变化无动于衷。2012 年 3 月，微信用户数突破 1 亿大关，而这个数据到 2015 年增长至 5 亿。然而微信朋友圈的诞生使人们更加依赖微信，根据微信团队监测的数据显示，微信朋友圈每天的发帖数量已经远超微博最辉煌的时期。如今，微信不单单是一款即时通讯的手机客户端了，它更成为了商家获利的一个平台。基于如此庞大的用户群，微信终究无法免俗的利用广告来作为盈利手段。业内预估，朋友圈广告初期一年可为微信带来 50 亿的收入，未来或可每年贡献 100 亿收入。很多用户担心朋友圈若充斥大量的广告反而变味了，而微信官方则称：“这[1]会是首款由用户决定是否存在的广告。”我们在打开朋友圈界面时会发现，用户只要点击朋友圈推广信息上的 “不感兴趣”的按钮，即可屏蔽广告，并且广告数量并不多。这也是微信比微博更聪明的广告营销方式，这种完全由用户来把握选择权的方式，并不那么令人讨厌。然而除了微信朋友圈的官方广告之外，还有一种新型的营销方式闯进了我们的生活—微商的出现。

于微信大多是与亲朋好友沟通的工具，微信广告在朋友圈里地传播增强 了广告本身的信赖度。

（2）手机微信广告推广的最大优势就在于它的移动性，现代社会手机不可避免的成为人们生活的一部分。因此，广告填充在这个领域，尤其是以休闲为目的玩手机的用户，用户能够静下心来玩味接收到的信息，并且能够进行评

论和互动分享，这样更有利于广告信息的传播。

扩大了微信广告的发展空间。

劣势：

（3）朋友圈营销不收取任何费用就可以 “免费开店”的形式也使大量商家

从此获得更多的利润，智能手机的普及是大势所趋，微信用户群体不断壮大也

（1）虽然微信朋友圈营销能带来诸多的利益，但是依然有一些缺点，微

信朋友圈个人营销存在着非理性营销。微商大肆的在朋友圈刷屏广告，有时还夸大了产品的作用甚至出现虚假销售，造成微信用户利用拉黑、屏蔽的手段来获得朋友圈的清净。对于这种现象，微商应该在广告创意上更下功夫，用心经营好每一条广告。其次产品的质量要过关，才能提高用户对产品的信赖度，也不会遭遇被拉黑的待遇。

（2）另一点则是微信营销定位不明确，大部分的微商在没有分析客户群2 如雨后春笋般诞生的微商

体的基础上就一味的宣传广告，这就像一个人要买青菜你却让他买鸡蛋，产品的定位不清楚，所有的广告都是无用功。这就要求微商仔细分析自己的产品，我们现在看到，不仅微信官方推出广告，微信用户也能凭借自己的好友基础在微信朋友圈中发布个人广告，这使不少人从中盈利，成为现代互联网创业中一中新兴的创业模式。普通账号基于个人在手机登陆后，可以通过加 QQ 好友、查看附近的人、摇一摇、建立微信群等方式来圈粉丝，在营销上可主动出击，伸缩自如。我们会发现身边的同学、朋友、亲戚都不约而同的做起了微商。微商的时代已经到来，微商利用朋友圈发表图片的功能，以文字加图片的方式润物细无声地进行宣传产品。他们从代理商入货，卖的产品以面膜、化妆品、瘦身产品居多。虽然没有具体的数据统计微商的数量，但据业内人士估计，微商经营的人高达千万。微商发展的速度着实惊人，每个人的朋友圈里至少有一个微商的广告。微商的广告与官方的广告截然不同，官方的广告可以自主选择，而微商则会一直刷屏广告，使用户在不得已的情况下只能选择屏蔽。

定位自己的用户群，才能更好的发展。

（3）最重要的一点则是微信用户的认证问题，微商并没有官方广告的品

牌效应，也没有微博的 V 字认证。客户在选择时更偏向于官方认定并且有保

证的店铺，所以用户的信任度在此也成为了一个难题。

易的效率。结语

（4）由于微信软件自身的局限性，用户无法得知对方是否在线，也给交易

造成了困扰。当卖家与买家沟通时，无法及时的得到双方的回复，也降低了交

微信朋友圈广告的优势与劣势

优势

：

以上所说劣势，是微信个人营销里面比较容易发现的弱点，所以在未来的发展过程中，如何将这种弱点扭转，发挥微信朋友圈营销的最大优势，才是各位需要思考的问题，我们应该理性地对待微信朋友圈营销，当然微信的潜力也是我们不能忽视的。S 【 参考文献 】

［1］微信朋友圈广告 终究还是来了[OL].http://news.xinhuanet.com/tech/2015-01/ 部分人群时尚观念较强 购买欲望也较旺盛（1）现阶段国内使用微信的消费人群大多集中在中青年群体，这 22/c_127411116.htm.属于社会的中坚消费群，体，而且极易受到外界信息的影响。微信广告大大缩小了目标受众。由

［责任编辑：汤静］

（上接第 175 页）5

如何获得优质焊头

钢轨焊接之前，焊机一定要充分运行一段时间，对焊机进行预热，保证液压油在油路中混合均匀，焊机运行顺畅，并定期给焊接加注黄油，焊接钢轨期间保障发动机运行情况良好。

焊接完成后钢轨需自然冷却，禁止冷水直接接触高温焊缝，轨脚焊瘤需彻底打磨并进行圆角处理，钢轨温度控制在 10～50℃进行落锤。

可适当调整前期各阶段时间。后期要确定一个合适的时间，推进速度及

电压，只有他们搭配合理才会减少灰斑。另外焊接过程中每一个阶段都需要稳定过渡，不能出现断闪，否则可能会使焊缝高温部位被氧化，产生焊接缺陷。总结

不同的焊轨车参数设置也不相同，可调范围也不一样，所以我们要根据具体情况选择一个合适的方案，尽量消除焊缝内部存在的缺陷，钢轨焊接质量对铁路线上客车的运行安全有着至关重要的作用，关乎着每一位乘客的安全，所以我们必须认真对待每一个接头，这是对我们自己负责，也是对国家负责。S ［责任编辑：刘展］

参数调试中应避免急功近利，每一台焊机的每一个的参数都有一个适合区间，不同参数的调节范围不尽相同。每一个参数值都有其特定的作用，并非每个参数作用都一样，只有各项参数搭配合理才能焊出优质焊头。

前期对焊头预热，要保障钢轨有足够的温度，但又不能加热过快，Science & Technology Vision 科技视界

瑞典留学优势及优势专业 篇10

留学优势

1)留学费用低廉

2)知名院校众多，学校国际化程度高

3)英语通用，很多北欧院校提供英文授课课程

4)签证通过率高

5)国际化学习环境

优势专业

电子通讯、信息科技、环境保护、造船、海事法、以及商科专业

语言要求:雅思6.0以上

学习费用:2011年秋季开始收学费，预计学费为7万人民币左右

生活费用:每年5-8万

国家汇率:大约为1：0.96

有关奖学金:1)欧盟伊拉斯姆斯奖学金、2)瑞典政府拨款3000万瑞典克朗作为对国际学生的.奖学金,该奖学金下发到各个高校, 具体发放方法尚未公布.

打工政策(允许打工时间，时薪，主要兼职工作，找工作途径):每周可有20小时的打工时间，假期则无限时，小时工资约为5到17欧元左右。

电视广告优势 篇11

广告剩余时间15秒，正在为您缓冲节目

点击进入56网首页，网友可以搜索观看喜欢的视频；制作精美的相册视频并可分享到微博；可以加入“美女主播”粉丝团，支持自己喜欢的美女主播；可以录制DV，上传参与“我秀”。在相关节目的广告中，“海飞丝”、“滴露”等国际大品牌的身影随处可见。“显然，广告主们意识到了视频广告的重要性”李浩说，“在网站上，用户群的划分更加细致，广告投放精准，而且形式多样，具有互动性。比如我们为海飞丝设计了一款游戏性质的广告，用户可以在游戏中体验用电吹风和新装海飞丝哪个去头屑的效果更好，做完小游戏之后还可以去到海飞丝官网上领取试用装。用户对这种形式的广告很有兴趣。”“视频广告目前的形式主要有三种：贴片广告，也就是传统的节目之前视频框内播放的广告；网剧植入或软性种子视频广告；选秀、征集等强调互动参与的活动。相比电视广告，视频广告播放时间短、次数少，更注重用户体验。56网的贴片广告最长15秒，艾瑞帮我们做过调查，15秒刚好在大多数观众能承受的范围内。”

家住朝阳的kelly是个典型的“线上族”，她的家里根本没有电视，所有的新闻、影视节目、综艺节目都是在线上观看的。“这在我的朋友当中很常见”她说，“面对网络的时候，我可以主动选择信息，而电视很难做到这点。”新一代显然更注重个性化的选择，他们乐意点点鼠标就获得喜欢的节目，甚至拖拽播放器的进度条决定“哪里看，哪里不看”。面对这种情况，李浩分析：“在80后和90后当中，不看电视或很少看电视的群体不断扩大，这就意味着电视覆盖大多数受众的时代在发生改变，未来会有更多的电视收视时间转移到视频网站。视频广告的发展是一个必然趋势。”

坚持“分享、娱乐、互动”的“大娱乐”方针

李浩对于56网的发展一直有明确的概念：“56网自从05年上线以来，一直坚持娱乐化的发展路线。2011年我们提出了‘大娱乐’的方针，将进一步增强网站的娱乐属性。”“经过多年的内容和产品引导，56网的用户对偏娱乐化的内容情有独钟，而且养成了分享和互动的习惯。我们有很好的用户黏性，4000多个美女主播有1100万的粉丝群，超过七千万用户制作和上传过56网的相册视频产品，原创频道和我秀等栏目都很受欢迎。56网用户群的年轻和娱乐化特性，尤其吸引了日化、食品饮料、医药、消费电子类等客户的投放。”

目前国内的视频网站已经在2008、2009年完成洗牌，存活下来的都有各自的“优势”，56网的优势便是突出的“分享和娱乐属性”。李浩认为差异化将是今后视频网站的发展方向，尤其是在长视频领域。56网注重网站“分享、娱乐、互动”的功能，在日渐激烈的市场竞争中扬长避短。

对56网伸出橄榄枝的广告主尤其集中在快消等行业，就与56网本身突出的“娱乐性”密切相关——这种现象与快消品厂商乐于在电视娱乐节目上投放广告的现象如出一辙。湖南卫视绝大多数的广告都来自日化、服装、食品饮料等行业。但是，李浩分析视频网站比电视有更高的投放精准度。他以《非诚勿扰》的观众构成为例说明：“《非诚勿扰》电视节目的收视群体主要有两块，20至34岁的适婚群体和45至54岁的中老年人。而在56网上观看《非诚勿扰》的观众群体基本是前者。这就使面向年轻人群的消费类产品在投放时可以有效提高到达目标用户的精准度。”

面对国内视频网站同质化的现状，李浩进一步强调56网会坚持自己的大娱乐方向。56网将大力加强对国内原创导演和原创组织的支持，进一步加深与国内电视台综艺娱乐节目的合作，同时合作投资影视剧。56网和香港环球漫牙影业共同发行的一部以星座为主题的电视剧《ME》将于今年年底与观众见面。

理性看待长视频市场

——坚持“YOUTUBE”模式，不做山寨的“HULU”

2010年是长视频领域混战的一年，除了占传统优势的新浪激动土豆等，又杀进来百度的奇艺。而今年，已确悉腾讯即将进入视频领域，局面更将惨烈。

在美国，HULU的飞速增长让全世界惊叹，同时也使全世界互联网视频网站对这一领域跃跃欲试。相对于占据美国视频网站44%市场份额的YOUTUBE，只有YOUTUBE用户市场份额百分之十不到的HULU（“葫芦”）却在广告市场上更快得到了广告主的认可。YOUTUBE代表最广泛的用户，而背靠美国有线电视这座靠山获得免费的高清正版长视频版权，吸引收入较高的中年用户——“葫芦”这个野小子获得了巨额广告利润。

利益就是最强的驱动力。国内网站纷纷上马“长视频”，一时间硝烟四起。然而在美国如鱼得水的“HULU”模式，却让众多国内网站血本无归，酷6就是其一。“还好，56网很理智的对待投入产出”，谈及长视频，李浩如是说。国内的版权保护远不及美国健全；版权很贵，价格水涨船高；网民也没有付费看视频的习惯，这些都是“HULU”模式当前让中国视频网站陷入亏损和混战的原因。

从吸引广告主的方面来说，长视频确有优势，更多大品牌的广告主已经养成了在电视投放大笔广告预算的习惯，这个习惯容易更快转移到投放和电视台内容相似的视频网站。

“56网有自己的路线，我们会坚持YOUTUBE模式，坚持‘分享、娱乐、互动’的理念，做中国最大最好的视频分享网站。版权合作内容方面，会以综艺娱乐节目和娱乐化影视内容为主。”在被问及56网坚持YOUTUBE模式“钱景”如何时，李浩表示“我们在控制亏损方面是目前一线视频网站中做得最好的”，“56网因为突出了娱乐差异化，成功吸引了快消类厂商的广告投放。而且我们网站自身打造的娱乐栏目获得了大量网友的喜爱，互动和增值服务收入能占到20%左右，所以56网不完全依赖于广告生存，我们有信心尽快实现盈利。”

拥抱变化，用开拓的心面对挑战

分析移动电视的技术优势与突破 篇12

1 移动电视简介

众所周知, 传统的广播电视是根据固定接收形式来制订的。在当今这个信息瞬息万变的年代, 人们对信息的数量和实时性的要求也随之增加, 于是电视提供给移动中人群这一市场被发掘出来, 传统的电视覆盖理论随之被打破, 在这一基础上, 移动电视问世了。

移动电视特指将电视接收器安装在公交车、地铁及小轿车等交通工具上, 采用无线数字电视的发射和接收技术, 乘客可以在车上收看新闻、娱乐和广告信息等电视节目。移动电视独有一个无线电视频道。只要运行车辆的时速不超过120km, 就能稳定、清晰地收看电视节目。由于移动电视的节目录制工作由当地电视台来完成, 所以节目的策划、录播、传送都有良好的技术保证, 乘客还可以及时收看到新闻节目, 可以说, 移动电视的问世即愉悦了乘客路途上单调的心情, 又为投资者换取了可观的收入, 可谓是一项利己利人的事业。

2001年2月, 新加坡最先尝试应用移动电视。首先, 新加坡在国内建设了8个数字电视发射站;其次, 做好了准备工作, 就开始在公交车上安装移动电视设备, 在1 500辆公交车上安装了移动电视设备, 这是为公交车上的乘客服务的。后来日渐普及到中国全国各地。这是个信息的时代, 公交车是城市不可或缺的一部分, 是城市人们生活必须使用的交通工具, 在公家车上安装移动电视, 既可以传播信息, 又可以愉悦生活, 让等车赶车不再是一件枯燥的事, 让公交车成为城市一道亮丽的风景线。

2 移动电视的技术优势与突破

目前, 移动电视采用的科学技术是先进的。移动电视建网采用的主要技术是空间传播技术, 也就是地面广播和卫星广播, 卫星是可以大面积覆盖, 这样就可以将信息传播到广阔的地域。另外, 在密集的地区还将安装数字地面电视传输技术。移动电视, 将电视推广到更加广的应用范围, 这是传统电视技术的新突破。是科技的进步, 更是社会的进步。

2.1 传播优势

移动电视最大的优势就是受众面向广大流动的人群。其一, 移动电视抓住了市场的空白处。传统电视的存在给人们带来了很大的方便, 一个新电视类型的产生, 如果仅仅是完成技术和外观的转变是不够的, 需要拓展的是新的领域。而移动电视就实现了这一点。它弥补了电视不能移动的缺陷, 抓住了市场的空白点, 有广阔的发展空间;其二, 移动电视的优势不仅仅是空间的突破, 还有时间的突破。家庭电视服务的人群是有局限的, 电视观众的高峰期主要是晚间。因为白天人们大多要忙自己的工作, 这是生活, 没有太多闲暇的时间静下来看电视。电视服务的人群也是有局限的, 大多把看电视当作娱乐消遣的是老人和孩子, 城市里的年轻人有许多其他的娱乐消遣方式。相反, 移动电视的优势就很凸显了, 移动电视安装在交通工具上, 其服务的时间和空间都得到了很大的拓展。

虽然移动电视具有如此多优势, 但很多人对其的认识依旧有局限。移动电视的传播优势有以下特点:

1) 移动电视传播具有即时化。传统的电视必须在特定的时间, 在特定的空间里, 才能观看。这对忙碌的人们来说, 在家里看电视是一种奢侈的享受。移动电视弥补了这个缺陷, 移动电视随时提供最新的资讯, 极大地满足了快节奏社会中人群对社会动态、社会信息的需求。既丰富了城市人群的的文化生活, 又达到了信息的流通, 又娱乐了乘车人群的旅途生活;

2) 移动电视传播具有垄断化。在“互动传播”流行的社会大背景下, 垄断性传播与被动接收本是传播领域的缺陷, 而今形势转变, 在移动电视这一特殊的媒体传播中, “被动接收”反倒成了一大优势。传统的电视传播中, 受众是拥有相对主动性, 在观看的过程中, 是可以选择自己想要看的电视节目的。举个简单的例子, 有人爱看古装剧, 有人爱看娱乐节目, 传统的电视提供了许多的选择。可是在移动电视传播中, 受众是出于相对被动的地位的。移动电视传播的内容是既定的, 是事先预设好的。你进入移动电视传播场所, 看到的内容不是自主选择的。

移动电视的垄断性传播, 剥夺了观众手中的“遥控器”和随时更换频道的权利, 这看似是一种局限, 但对于这种大众性传播的方式, 统一节目内容, 这既有利于培养社会大众群体性收看同一节目的自觉性, 也有利于文化的传播。这对于某些预设好的内容 (比如广告) 来说, 传播效果更佳。

2.2 技术数字化

新的科学技术, 新的生活方式的呈现, 对社会的发展都是一次重大的突破。社会发展与科技进步是相互促进, 相互作用的。社会发展, 能够为科技的研究工作提供各种环境和各类支持;而科技的进步, 科技产品的呈现, 反过来又服务社会, 服务人们的生活。科学传媒技术在人们的生活中扮演着十分重要的角色, 社会对传媒科技的依赖也十分明显。数字移动电视采用的数字技术, 科技含量高, 技术创新强, 在交通工具时速120km的状态下节目接收清晰、画面和音响效果好。国内广电机构已经开始启动电视市场, 车载移动电视的功能已经由提供简单的VCD播放提升到DVD音响效果, 原来的CRT显示器正逐渐被更轻更薄的液晶显示器所替代, 数字技术已成为未来广电发展的趋势。

2.3 现实可行性

数字移动电视系统是将传媒和交通两者相结合, 是传媒公司和交通系统协作统一投资建设的, 受众是不需要进行个人投资, 在观看时也无需付费, 只需付出“注意力资源”, 易为受众接受。从这一点来说, 数字移动电视的普及完全是一种既能获利又具有社会公益性质的事业。

2.4 资讯利用最大化

如何让已有的资讯为最广大的人群服务, 并且产生最大的经济和社会效益。这一直是传媒人所关注和思考的问题。移动电视的开展, 是技术的突破, 更是市场的突破。移动电视既可以为商家做宣传, 制造商机;还可以为大众提供信息服务, 将各类信息的利用最大化, 最优化。

综上所述, 移动电视如初生的朝阳般具有多种优势, 其发展前途是不可估量的, 因此我们应该在投资研究力度上下功夫, 争取能更上一个台阶, 尽可能得发挥其优势作用, 为现代人们的生活增姿添彩。

参考文献

[1]王超.移动电视蠢蠢欲动[J].中国经济周刊, 2004 (34) .

[2]张骏德, 李小翠.公交移动电视的传播学解读[J].新闻记者, 2005 (8) .

[3]伍利华.移动电视的商务对策[J].中国电子商务, 2005 (9) .

[4]金妍, 徐磊.浅析移动数字电视的受众及广告资源[J].湖南大众传媒职业技术学院学报, 2006 (3) .

资源优势转化经济优势调研报告 篇13

一、xx现有资源优势

xx资源丰富，主要有适宜的气候条件、土地资源、水能资源、矿产资源以及以自然风光、民风民俗为主的旅游资源等，在长期的经济社会发展中，对各类资源的开发起步较晚，部分资源甚至还不具备开发的条件，丰富的资源优势没能较好的转化成推动经济社会发展的动力。

（一）气候资源。xx地处中亚热带季风湿润气候区，夏无酷暑，冬无严寒，热量丰富，雨量充沛，无霜期长。年平均气温17℃，无霜期312天，年平均降雨量1259毫米。这种气候条件，十分有利于各种动植物的生长，为我县发展生态旅游和生态农业缔造了得天独厚的条件。

（二）土地资源。全县土地总面积423.75万亩，人均占有土地14.21亩。在全县土地总面积中，有可利用的土地253.35万亩，占总面积的59.8%。其中林地面积近70万亩，可开发荒山荒坡近100万亩，有效耕地面积55万亩。

（三）水能资源。县内河流属珠江流域红水河水系，境内有平舟河、槽渡河、霸王河及其支流共32条，河道总长466.3公里，河网密度为每平方公里0.17公里。根据预测，水能可开发利用36万千瓦。县境内有地下河27条，主干流程共220.9公里。

（四）生物矿产。县境内生物资源十分丰富，生物资源中有大鲵(娃娃鱼)等几十种珍稀动物和天麻等200多种珍贵的野生中药材。xx地下矿产资源相对匮乏，已查明的有煤、大理石、硅石、电石灰石、花石、紫砂陶土、高岭土等，贮量都不太大。其中花石原料储量约217万立方米，其石质细腻、天然图案千奇百怪，制成工艺品具有很高的欣赏和收藏价值。

（五）旅游资源。xx县风景区资源丰富，具有较大的开发潜力，也是近年来xx大力发展的主要产业。全县具有一定规模和开发价值的旅游资源主要有国际大射电天文观测景观、自然风光旅游景观（含掌布河峡谷风景区、龙塘风景区、平舟河景区、甲茶风景区、甲青峡谷等）、地质奇观、民族风情等。开发价值极高的自然人文景点，总体上分为5个景区，共130多个景点，每个景点风格各异，各有特色。

（六）交通发展。xx处于贵州南缘中部，紧临“两广”，县城距省会贵阳193公里，距州府都匀66公里，距贵新高速公路墨冲匝道口35公里，距罗甸红水河航运码头122公里。“两高”建设给xx的发展带来了极大的战略机遇，xx与厦蓉高速、贵新高速、贵百高速等快速干道的直接连接正在变成现实，交通“瓶颈”制约将得到有效解决，对外交通大格局已基本形成。随着xx交通基础设施的配套，xx的区位优势逐步得到提升。处于黔南州“贵广快速通道”经济带次级产业发展轴的重要位置上，是以都匀为中心的南部经济圈的核心区域，都匀、独山进入罗甸红水河码头航运的必经之地，也是近距离承接贵阳、都匀城市经济辐射及产业转移的重要平台。

（七）产业发展基础。近年来，xx县围绕全州经济发展格局，主动融入贵阳、都匀城市经济圈，依托区位、交通和资源优势，着力培育发展特色优势产业，加强工业聚集区创建工作，充分利用本地资源优势，改善投资环境，积极推进招商引资，努力引进资金、技术、人才。

总体上看，土地、水能、旅游、交通、电力等资源条件，能满足xx经济建设的基本要求，但要加以合理利用，才能有效的转化为经济优势，为xx经济社会的发展发挥着用。

二、资源转换的有利条件与不利条件

虽然我县现有资源丰富，具有较高的开发价值，但长期以来资源优势都未能转化为经济优势。要将xx资源优势转化为推动经济社会发展的有效动力，既有有利的条件，也有不利条件。

（一）有利条件

1.良好的外部环境有利于xx经济社会持续、快速、健康发展。全球经济一体化使得国际市场的资本、人才、技术、信息等生产要素流动加快，国际间资本流量增加，世界范围内大跨度的全球性产业结构调整正在加快推进，为xx经济的建设和发展提供了良好的宏观环境和外部条件。

2.黔南州建设“贵广快速通道”经济带和构建“南北两个经济圈”、建设四条经济带战略，为xx经济发展战略提供了良好契机。

3.黔南州“两场、三港、四高”对外立体交通格局的逐步形成，xx与“南下快速通道”的横向连接正在变成现实，这为xx发展配置资源、聚集要素提供了有利条件。尤其是“两高”的建设，为xx经济的发展带来了历史性的战略机遇。

4.xx周边地区工业化呈加快发展态势，为xx特色产业发展提供了良好的支撑条件。近年来，周边地区以科学发展观为指导，依靠科技，面向市场，发挥优势，以经济结构调整和转变经济增长方式为主线，进一步推进产业结构优化升级，做大做强优势特色产业，加快推进新型工业化步伐，取得了较大的成绩。目前优势资源转化为经济优势的步伐逐渐加快，产业聚集具有一定规模，科技及装备水平逐步提高，积累了一定的现代管理经验，这为xx特色产业发展提供了有力的支撑条件。

5.旅游资源的唯一性，为xx提升旅游品味、做大旅游产业、发展旅游经济提供了得天独厚的先决条件。

6.产业结构调整步伐加快，产业的大发展已经有了一定的雏形，为全县经济社会又快又好发展奠定了基础。

7．劳务输出培养造就了一批建设xx的后备大军，为xx充分借鉴外界先进经验、资金、技术和管理发展自我提供了基本保证。

8．县委、县政府高度重视，各级各部门积极支持配合，为xx县域经济的发展提供了良好的政策条件。

（二）不利条件

1.交通条件不够理想。从xx现有的交通条件来看，道路等级低，路况较差，便捷通畅的交通枢纽在短时期内还没有形成。由于交通条件的制约，短期内硬环境方面很难有大的突破，会对xx的开发建设在进行资源整合、要素重组、产业转移衔接等方面带来一定的影响。

2.xx是国家级地质公园，处于生态环境重要区域，缺乏支撑工业发展的核心资源，在产业发展的选择上将受到资源环境的限制和约束。

3.xx县经济发展总体还比较落后，工业化水平低，尤其是城市化水平更低，自我发展能力不强，建设经济将存在投资不足等困难。

4.基础设施比较薄弱。xx是国家新阶段扶贫开发重点县之一，经济基础差，基础设施建设落后，抵御自然灾害和自我发展的能力不强，特别是以交通、水利等为重点的基础设施较为薄弱，经济社会的发展速度缓慢。

5.现行的国家严格的耕地保护政策对于xx在土地开发利用的审批、征用等方面也会带来不小的难度。

6.xx在产业发展上将面临激烈的市场竞争，在科技、人才、资金、信息、市场等要素集聚方面还不具备竞争优势等。

三、加快资源优势转化为经济优势的措施

加快推进xx经济的建设和发展，要按照“加强政府推动、坚持市场导向、发挥比较优势、促进合理布局、转变增长方式、实现双赢”的工作思路，走“提高、创新、整合、率先、带动”的发展路子。

（一）切实做好规划的编制和实施

一是高度重视规划工作，要把规划作为推进xx经济开发建设的龙头，遵循“先规划、后建设”的原则，高起点编制好总体规划、分区发展规划、建设性规划和重点项目规划，特别是强化农业产业结构规划，旅游规划，城镇规划等涉及经济社会发展大局的规划，用科学规划指导全县经济发展的各项建设。二是加强规划的衔接和协调，重点是搞好xx发展规划与周边县市各项规划、以及城市建设规划、土地利用规划、生态建设和环境保护规划、交通发展规划等的衔接，发挥规划在协调各种资源和关系的作用，为xx开发建设打开局面。三是切实抓好规划的实施，发挥政府在规划实施中的主导作用，制定规划实施方案和措施，建立规划实施的协调机制；按照规划提出的目标、任务和重大建设项目，落实工作目标和项目责任制，积极推进政府资源整合，重点抓好基础设施、公共设施和配套设施建设；发挥规划对市场主体的引导作用，重点要创新体制机制，营造良好发展环境，推进对内对外开放和招商引资，扎实推进xx的开发建设。四是强化规划实施的监督，按照规划实施的要求，以监督执法部门为主，建立规划实施的监督管理制度，重点加强对政府投资、建设项目、土地转让、失地农民利益、生态环保等方面的监督，为规划实施提供监督保障。五是建立规划实施的专家咨询制度，充分发挥专家在xx建设中的作用，聘请相关专家对规划实施过程中出现的重大问题进行咨询，为xx规划实施提供人才和技术保证。

（二）深化改革，加大招商力度，努力扩大对内对外开放

在深化改革、扩大开放和制度创新等方面先试先行，不断增强xx发展的内在动力，搞好产业对接、项目对接和市场对接。创新招商引资模式，改变完全由政府投资基础设施建设、招商引资并具体承担建设及管理的开发模式，在符合规划的前提下，鼓励由企业负责投资农产品、旅游景区景点等的开发，特别是具有独特性和可开发性的农品和旅游景点及旅游产品，提高农产品、旅游景点进入市场的竞争能力；通过“以商引商”引进战略投资者。改进招商引资手段，改变主要依靠政策优惠向主要靠发挥综合优势转变；采取走出去开展推介活动，加强与省州各厅局、企业及金融机构以及各类中介机构的联系，有效利用各种资源，形成全方位、多层次的对外开放体系；建立xx招商引资网站，加强招商项目库和招商对象资料库建设，为投资创业者和招商引资工作者提供更多的选择，努力实现招商工作网络化和信息化。优化招商引资结构，提高招商引资能力，全面实现由单个项目招商向规划招商、集群项目招商、产业链招商转变；要进一步完善引进项目综合评价制度，建立以引资实际到位和投入产出效益为重点的考核机制，提高县项目的规模、质量与水平。提高招商引资服务水平，简化和规范行政审批，提高办事效率，建立xx“一站式服务”机构，实行“权责统一”、“限时办理”制度，提高行政效率，健全信访、仲裁、行政复议机制，及时解决各种矛盾纠纷。建立招商引资激励机制，落实招商引资经费，制定招商引资奖励办法，建立从地方税中提取一定比例奖励对xx开发建设招商引资有贡献的人员，以调动社会各方面的力量积极参与招商引资工作。

（三）积极构建人才技术支撑平台

建立与完善教育、科技、经济紧密结合机制，积极吸纳各类科技人才，实施科技兴县战略，实现县域经济增长方式的转变。一个地区的经济能否快速、健康发展的关键在于人，特别是对于欠发达、多民族聚居的xx尤是如此。随着知识经济化和经济全球化进程的不断加快，知识和信息转化为现实生产力的过程日益缩短，知识人才、知识产业、知识管理以至知识经济，成为必然趋势，市场竞争实质上是人才、科技的竞争。在新的经济发展浪潮中，县域经济要大有作为，实现跳跃式发展，必须培养和引进大批人才，充分发挥科技是第一生产力的作用。一是要千方百计地保证教育投入；二是要大力调整教育结构，大力发展成人教育和职业技术教育，努力提高劳动者的综合素质和劳动技能，为农村剩余劳动力的转移创造条件；三是要鼓励和支持各类有实力的企业和个人创办高新技术企业，发挥其示范和带动作用；四是要制定优惠政策，吸引一批德才兼备的人才前来创业，同时，要用好县域科技人才，做到人尽其才，才尽其用；五是要建立知识资本机制，把科技人员的贡献与利益分配结合起来，充分调动科技人员积极性、主动性和创造性；六是要积极创造有利于引进人才、留住人才、人尽其才的人才环境，为县域经济发展提供智力支撑。

（四）多渠道筹集资金，加大建设资金投入

加快xx的开发建设，投资是关键。对此，要切实抓好政府引导资金的先期性投入，积极争取国家及省、州的城市建设重点开发项目落户于xx，促进xx的城市设施建设；积极争取将国家及省的有关专项资金和项目适当向“xx”重点项目倾斜。多种形式吸收境内外客商到xx直接投资，参与xx建设。要制定优惠政策，引导和鼓励各类投资主体采取参股、控股、独资、收购、出租、转让等方式，参与xx的基础设施项目建设。要按照“谁投资、谁收益、谁所有”的原则；吸引社会资金参与xx建设。采取市场化运作方式，鼓励引入公司制开发模式，通过融资开发，加快xx开发建设进度。要加强同银行部门的合作，制定xx信贷服务方案和服务的目标，积极进行金融产品和服务创新；加强银企合作，建立新型的银企合作关系；加强xx中小企业信用担保体系建设，成立xx中小企业担保机构，着重帮助xx内有效益、有市场、有订单、有信誉的中小企业拓宽融资渠道。xx的开发建设要依靠内力、借助外力、增强活力，积极吸纳外国资本、国家资本、社会资本、法人资本和个人资本，共同投资建设。进一步确立企业的投资主体地位，形成资金来源广泛、投融资方式多样、间接融资与直接融资并重的开放型的多元化投融资体系。

（五）加强区域联合与合作，建立联动协调机制

强化政府间的合作，建立xx与周边县市的利益协调机制。发挥政府的引导和统筹协调作用，在黔南州政府的统领下，制定协作相关政策和中长期跨县重大项目的规划建设，合作协调政策的实施；协调解决涉及省、州、县相关部门的有关问题，调解矛盾，增强互信，促进部门协作配合，建立协作长效机制。建立xx联动机制，协调好xx与贵阳城市经济圈特别是与周边区、县的产业发展关系，引导临近区、市、县积极参与xx的开发建设，允许区、市、县按照xx的总体规划和功能布局，加盟招商引资，对引进的企业实行产值、税收分成等政策，避免在招商引资项目中的恶性竞争，避免项目建设中的无序竞争、重复建设，以及城市基础设施投入浪费，损坏区间整体形象。

加强与贵阳、都匀以及沿海发达经济区的广泛联系与协作，加快与贵阳城市经济圈以及泛珠三角地区、广西北部湾经济区的产业对接，建立紧密的合作机制。加强与珠三角、长三角等发达地区与xx的广泛联系，建立沟通机制，要通过资金、市场、技术、管理、研发能力、服务水平等方面的协作，积极吸引发达地区的大公司、大企业到xx发展，并充分发挥“两高”“一空”的交通优势和“公司+基地+农户”合作机制作用，大力发展种养殖业，着力培育种草养羊、家畜家禽养殖和特色无公害农产品生产基地。主动承接东部沿海地区产业（企业）向xx的转移，吸引更多资金、技术和人才，加快xx产业发展。

（六）加大政策优惠和扶持力

xx目前还处在待开发阶段，在前期规划研究、规划编制、到具体实施的一些工作环节，仍然需要从政策、资金等方面的大力扶持。对此，要积极争取省州扶持政策，对xx在产业政策、土地利用、金融信贷、项目资金投向等方面给予优惠政策和重点扶持，才能实现xx经济又快又好发展的目标。

一方面要积极探索村集体经济组织对产业开发用地实行租赁制，对经营性建设用地实行土地经营权人股的办法，提高土地利用调控机制；对项目实施中涉及土地的间题，凡符合国家产业政策，建设资金落实，具备开工条件的工程项目，优先解决用地指标。对进入xx的生产型企业和项目，土地出让价格原则上按征地成本价计算；投资强度大，项目科技含量高，带动力强或国内外的知名企业和知名品牌进入xx，土地价格可给予优惠；对生产性企业，一次性支付土地出让金有困难的，经县委、县政府批准，可以采取年租制有偿使用的方式，一次核定、分期付款；进入xx的非生产性项目，土地出让价格原则上按市场价格实行公开出让，公益性项目土地出让价格原则上按征地成本价出让，其收益用于xx基础设施建设；对引进国家和省研发中心、重点实验室等项目，原则可上无偿提供土地。

另一方面要积极创造条件，引导财政和金融部门加大对进入xx投资开发的企业和项目予大力支持，鼓励企业通过多种形式、多种渠道融资、筹资，支持规模大、市场前景好的企业和项目发行企业债券；对县内符合国家产业政策的生产性企业和项目，要参照我省相关政策，享受国家级高新技术开发区相同的政策待遇；

在公用产品价格政策万面，工业企业用电价格应尽量按照不高于本地区同行业价格执行；工业企业用水价格可按不高于本地区水价执行，用水大户水价应从优。进入xx的企业和项目，在办理建设手续时，建设行政规费为零，中介机构收费按最低收费标准的30%收取；电力、供水、有线电视等经营性单位收费，免收入户费，涉及材料费、安装费应按成本计价收费；除办理国土证、房产证、工商注册、税务登记收取工本费外，其余建设、生产、经营中的各种办证工本费应一律免收。

落实有关税收优惠政策。凡国家鼓励类产业的内资企业和外商投资企业到xx投资兴办企业，享受国家和省的税收优惠政策；根据实际情况，在国家政策允许的范围内，制定民族自治地区的相关优惠政策。