电视广告业（共12篇）
电视广告业 篇1
1 概论
所谓广告, 即指为了某种特定的需要, 通过一定形式的媒体, 公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。分为商业性与非商业性两类。科普电视广告即指通过电视广告的形式向公众传递科学知识、科学方法、科学思想、科学精神的宣传手段, 属于非商业性电视广告一类, 即公益性电视广告一类。其主要目的是为了普及科学知识、倡导科学方法、传播科学思想、弘扬科学精神, 有助于启迪智慧, 激励人们爱科学、学科学、用科学。
目前中国在科普电视广告领域内的理论研究尚不成熟, 尚未有形成专门的科普电视广告或科普公益广告研究的领域, 与科普广告相关研究也只零星地存在于传统的公益广告研究领域中。而在具体实践中, 成功制作并投放的科普电视广告数量较少, 公益广告的科普意识性不强。2014年上海举办了科普公益广告比赛, 常州也尝试投放了四则所谓的科普电视广告于其本地的电视台中。但是这些参赛或投放的科普电视广告均存在较为严重的问题:一是其规格不符合电视广告投放标准, 目前中国较为主流的单则电视广告投放时长为5s、10s与15s三种, 而目前存在的科普电视广告时长基本不标准, 有的甚至长达数分钟, 根本不具备电视投放的条件。其二, 其许多参赛与投放作品科普性质不强。往往只是笼统的宣扬某一种科学生活方式, 如“保护水资源”、“垃圾应分类”等, 但没有在广告中做到充分的解释或说明。从而没有真正达到科普电视广告普及科学知识, 倡导科学方法, 激励人们爱科学、学科学、用科学的目的。
2 科普电视广告的必要性论证
2.1 中国公民科学素质现状
根据2010年全国公民科学素质调查显示:中国公民具备基本科学素质的比例为3.27%, 争取在2015年达到5%。而英、法、德、美等国于2005年就已达到14.1%、17%、18%与27.9%。可见中国的科普工作与欧美发达国家之间的差距十分明显。同时, 随着科学技术专业化程度的不断提升、科学技术越来越广泛地影响到公众的生活, 国家和公众对于科普的需求也随之越来越。利用各种有效途径促进科学传播, 提升科普工作能力, 提高公民科学素质势在必行。
2.2 传统电视科普节目的式微
相比于国外电视业对于科普节目的投入, 中国在这方面的起步并不算晚。然而, 在缓慢发展的进程中, 节目的质量及影响力却越远越弱。[1]截至2010年, 我国拥有中央级、省级、市级共计77个科教频道。从收视情况来看, 2010年我国人均每日收看电视171分钟, 而其中收看科教频道仅为5分钟。[2]与科教频道收视率降低同步出现的是科普节目质量的下降。以《走近科学》为例, 作为CCTV-10首个大型科普栏目, 被视为“中国电视科普的一面旗帜”, 也因为“过于渲染灵异气氛”而备受争议, 被观众斥之为“伪科学”。相比之下, 省市级电视台的科普节目更令人堪忧, 自制节目少, 引进多、重播多, 难以吸引受众关注。所以在科普节目之外另辟蹊径便成为当下电视科普必须考虑的重要问题。
2.3 公益广告全方位发展的必然要求
目前中国公益广告虽然得到了长足的发展, 特别是在电视广告领域, 发展势头十分良好。但也存在着十分严重的问题, 主要体现在公益广告宣传领域不协调。据调查, 传统文化与道德类、环保类、禁烟与禁酒类等几类公益广告占据了公益广告90%以上的篇幅。而其他类型的公益广告则少之又少。这种畸形的发展方式导致目前中国公益广告发展陷入了自我束缚的僵局中。而科普公益广告则正好可以给公益广告注入新的内容, 探索出新的发展方式, 从而使公益广告从当下的发展僵局中解脱出来。
3 科普电视广告的可行性论证
3.1 科普重视程度增强, 投入加大
2012年12月科技部发布了2011年度全国科普统计结果, 数据现实该年度科普经费投入显著增加, 全社会科普经费筹集总额达105.3亿元, 首次突破了百亿大关, 相比2010年度增长了5.81%, 科普专项经费达38.23亿元。2013年李源潮副主席会见卡林加科普奖获得者李象益, 指出要大力扶住中国科普工作的发展。中央的高度重视与资金投入的不断增加, 都为我们探索新的科普渠道奠定了强有力的基础。
3.2 电视仍然是重要的科普渠道
虽由于网络科普的发展, 电视科普受到了一定的冲击。但电视仍然是公众获取科技信息最为主要的途径之一。据调查, 2005年、2007年、2010年年电视作为我国公众科普渠道所占比例分别为91.0%、90.2%、87.5%。并且电视也是公众获取科技传播信息印象最为深刻的传播方式。电视的这种重要的科普地位, 也证明了通过电视进行科学传播的可行性, 也从侧面论证了通过电视广告的形式来进行科普的可行性。
3.3 公益广告的发展势头强劲
2012年, 公益广告投入折合20亿, 同比增长10%以上。2014年, 随着“中国梦”主题公益广告在全国的推行, 各地媒体纷纷增加公益广告播放频率与版面, 中国开始迎来了公益广告发展的又一大高潮。公益广告的迅猛发展为科普公益广告提供了资金、版面空间等基本支持, 也保证了科普公益广告能够在公益广告的发展高潮中顺利孵化。
4. 科普电视广告的形式与内容
2013年, 上海SMG广告经营中心联合上海科技馆、上海广播电视台共同推出了5集《爱科学》系列科普公益广告, 每集时长20s。以上海电视台知名主持人周瑾、陈蓉、阿彦、陈辰等为主演, 并邀请小朋友共同参演, 以趣味小故事为叙事方式, 每一集集中介绍了蜘蛛丝、骑车、蝴蝶、天文、太空等方面的科学知识。在上海市内取得了一定的反响。
4.1 形式
目前中国主流卫视的广告市场有三中模式, 即5s、10s与15s的电视广告形式。科普电视广告但由其自身特质:其需要在短时间内解释科学现象, 说明科学知识, 所以应当选择借鉴接近于《爱科学》系列科普电视广告的15秒的电视广告形式较为适宜。
传统公益电视广告由于其每则之间的独立性, 从而没能很好地产生系列作用, 影响了其传播过程中的连锁效应, 削弱了公益广告的传播效果。科普电视广告可以吸取其此项不足, 以系列的形式推出科普电视广告。每一系列着重说明一个科学主题, 例如家电科普、昆虫科普等。同时由于科普电视广告的公益广告性质, 其每天的播放频率不会太高, 所以系列科普电视广告的集数也不宜过长, 以免造成前后不连贯的现象出现。所以科普电视广告可以借鉴《爱科学》系列科普广告的形式, 以5集为一个系列进行投放。
4.2 内容
科普电视广告的主要宣传内容为科学知识、科学思想、科学方法与科学精神。其中科学知识为其传播的基础。科普电视广告的内容可以借鉴《爱科学》系列电视广告, 从日常生活中的科学现象入手, 以解释日常的科学现象为起点, 引出相应的科学知识, 从而达到科学传播与普及的效果。同时, 由于科普电视广告的广告性质, 其每次播出的时间一般不会超过15秒, 所以, 每一集科普电视广告的内容应集中于一个科学现象, 集中阐述一个科学知识或科学道理。
同时由于科普电视广告的科普性质, 也就要求了其在制作过程中不能采用广告宣传中的感性诉求原则, 而应当着重使用理性诉求原则:较多采用直接陈述、引用数据、利用图表、类比等说明方法, 以客观的语气与态度说明科学知识, 较多地辅以文字与语言说明, 必要的时候可以采取科学可视化的手段来对科学知识进行阐述。
5 科普电视广告的运作流程
《爱科学》系列科普公益广告在运作发行中, 整合了上海广播电视台、复旦大学、SMG广告经营中心多方资源。在具体运作流程中, SMG广告经营中心拿出1亿元的广告时段资源, 上海市科委也首次为科普电视广告设立了专项资金, 同时上海电视台也为《爱科学》提供了具体的时段投放便利。在制作过程中, 复旦大学神经生物学研究所与SMG合作共同制作《爱科学》系列科普广告。我们可以从《爱科学》的制作投放中一窥中国科普电视广告的运营之道。
5.1 资金准备
科普电视广告的融资方式可以借鉴利用公益广告的融资方式。当下中国的公益广告资金主要来源于:政府投入、企业与社会组织赞助以及专项公益广告基金会等。同时广告公司无偿制作与电视台无偿播放也为公益广告的发展提供了资金上便利。
公益广告资金下可以设置科普电视广告专项资金组, 用以进行科普电视广告的制作与投放等项目。同时科普电视广告自身也要主动吸引企业与科普组织的赞助, 以获取资金支持。
5.2 团队制作
在科普电视广告制作层面, 一方面要借鉴利用广告公司免费制作公益广告的前例。在科普电视广告的片尾, 给予广告公司一定的时长或版面进行公司自身宣传, 以吸引专业的广告公司进行免费科普电视广告制作。
另一方面, 由于科普电视广告自身的科普性质, 对广告制作团队的科学素养要求较高, 所以可以推广高校与专业广告公司合作的形式。高校内拥有科学知识与科学传播的背景的专业人才进行策划与科学知识准确性把关, 专业的广告公司在此基础上进行创意与制作。
5.3 平台投放
在平台投放层面, 科普电视广告应利用电视台公益广告免费投放的机制, 增加自身的投放频率。目前央视各大频道每天公益广告推送大约在10则左右, 其中“中国梦”主题的公益广告占据了近半壁江山, 传统美德与环境保护类也占据了相当的空间。所以根据目前中国公益广告投放现状, 科普电视广告投放的频率不应超过每频道每天2则, 每频道每周不超过10则。考虑到科普工作的重点人群及电视台的商业化效益, 科普电视广告的投放时间应避开夜间电视剧黄金档, 转而投放在午间或傍晚学生集中观看电视的时候。同时由于前文中对于科普电视广告的系列化设想, 科普电视广告应与制作方、投放平台建立长期稳定的合作, 从而保证自身投放的稳定发展。
6 科普电视广告的延伸
6.1 整合广播、户外、网络等媒体
传统公益广告由于其单一媒介作战的形式, 往往很难达到整合媒介传播的效果。近期, 由中央发起的”中国梦”主题的公益广告, 开始首次尝试整合媒体传播, 并起到了十分优秀的成果。科普电视广告可以简介“中国梦”主题公益广告, 整合广播广告、户外广告、网络视频广告等多种广告宣传途径, 以科普电视广告为主导, 发展出同一系列的不同媒体表现形式的科普广告, 从而达到系列宣传, 整合传播的效果。
6.2 参与广告大赛
中国目前较有影响力的广告大赛主要由:中国公益广告黄河奖、金犊奖、学院奖、全国大学生广告艺术大赛等。这些公益性广告大赛或大赛中的公益广告部分, 其参赛作品主要仍然集中在前文所说的传统文化与道德类、环境保护类、禁烟与劝止酒驾类等主流公益广告类型。科普类公益广告较少或毫无涉猎。
科普电视广告, 乃至科普广告可以与这些广告大赛进行合作。在公益性广告大赛或大赛的公益广告部分中开辟专门的科普专题, 以鼓励公众参与制作科普类公益广告。从而达到在社会范围内更好地认识科普公益广告, 更好的传播科普公益广告的效果。
6.3 增加高校广告学教育内容
目前内地高校的广告学专业中均设有公益广告的课程, 但其课程主要介绍的内容仍然聚焦在公益广告的制作手法, 公益广告的发展历程等, 其所选取的案例及布置的相关作业也仍然聚焦在传统的文化道德类、环境保护类、禁烟戒酒类等几个维度, 很少涉猎到科学传播或科普领域。考虑到当下中国科普的迅猛发展, 各高校科学传播专业或课程的逐渐设置, 建议内地高校广告学专业增设科学传播与普及课程, 或在公益广告课程下增设科普公益广告专题, 从而为广告学专业的同学日后设计制作科普电视广告和其他类型的科普广告奠定理论基础。
参考文献
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电视广告业 篇2
电视越来越普及，不看报刊杂志的大有人在，不看电视的人却极少极少，因此，电视广告是广告媒介中辐射性最强、影响范围最广的广告类型，也是广告市场中的主角。如在香港地区广告市场中，电视广告高居第一位。据前几年的统计，电视广告占总经营额的44.1%。其它为报纸广告、杂志广告、广播广告、影院广告等的经营额；台湾亦是如此，在电视、广播、报纸、杂志四大广告媒介中，电视广告的广告费占总额的三分之一强。
电视广告的魅力来自它是一个综合的艺术。它是集文学、音乐、舞蹈、美术、摄影等于一体的综合艺术，其构成的基本原素是画面、声音和文字三大项。其中文字是电视广告的脚本，是制做电视广告的基础。这一章称为“电视广告文稿”就是指文字这一部分的写作。下面我们从构成、创意、语言、类型、写作等几方面谈谈电视广告文稿的写作。
电视广告比较分析 篇3
关键词：电视广告;行业层次;地区差异;层级差异
中图分类号：G127 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2015）25-0168-02
对于各等级电视台电视广告的差异，本文主要从广告商实力差距、节目内容的不同与消费文化的地域性差异三个角度进行实证研究。
一、不同等级电视台广告商实力差距及不同等级地区消费差异
本组选择中央电视台的工作日与休息日进行广告检测，在一定的检测时间内进行广告统计与平均数量计算。
商品广告是能够直接体现国家消费情况与地方性消费差异的重要部分。結果显示，在中央电视台与省级电视台播出的电视广告中，商品广告分别占比重63%和64%，比重相当。在商品广告中，食品、化妆品与浴室用品的广告投放占据重要位置。但是不同等级的电视台广告投放商的实力差距大有不同，这与国家级电视台和省级电视台广告投放收费价位、中央电视台对于电视广告的审核制度等因素有关。
首先，央视黄金资源广告招标被誉为中国经济晴雨表。酒类品牌如国酒茅台则是2012、2013年央视广告“标王”，这不仅因为“酒”属于我国传统文化的精粹，更因为这些企业的高利润高定位让他们有足够的资金财大气粗地去进行广告投资。历年“标王”除了白酒行业，电子产品与日化用品也平分秋色。据最新数据显示，央视历年招标总额在持续稳定上涨，但相比2013年，2014年酒类品牌现场投放额仅为上年的18%，可以看出酒类品牌尚未从“限制三公消费”与供过于求的寒冬中走出，因而这些企业对于广告投放将会更加慎重。
同样是具有竞争实力的高利润企业，药业在广告投放平台的侧重点却大相径庭。2012年至2013年上半年，地方卫视广告投放额前十中半数皆为药企，除葛兰素史克外，江中制药、三九药业、葵花药业均为国产品牌，2012年占比16.4%，2013年上半年占比15.3%。而其在央视的投入占比相应地仅分别为2.4%和2.9%。这是由于央视对药品类的广告审核更为严格。央视作为全国覆盖面最广的电视台，是国家媒体的形象，因而尽管药企实力雄厚，在央视的广告投放内容和投放数量也被极大地限制了。相比较而言，省级卫视等地方台在审核方面较为宽松，通过广告监测也可以看出不同药企选择的投放时间也大不一样。哈药六厂、修正药业等大型药企会选择高价位黄金时段，而不知名品牌和保健产品则会选择非黄金时段通过近二十分钟的药品讲座去间接推销自己的产品。
其次，近年来个人用品的广告投放比例水涨船高，这与中国消费水平的不断提高有直接关系。与央视主打文化和思想宣传不同，省级电视台大部分更注重贴近百姓生活，同时有娱乐化倾向，比起费用高昂的央视，个人用品广告更倾向于在价格相对较低的省级卫视进行投放，以带动百姓的消费欲望。
江苏卫视、浙江卫视等省级电视台作为省级电视台的招标巨头，成为了各种商品的青睐对象，其中四川卫视黄金时段广告多达102则，湖南卫视也有62则。这些电视台娱乐性强，消费者以年轻团体为主，其消费欲望与消费导向容易受电视广告影响;而一般省级卫视由于受众群体大部分来源于当地群众，投标的商业品牌以当地特色产品为主，广告重复播放情况颇多，故电视台收益相对较低。
再者，公益广告在省级电视台的投放比重略比中央电视台高，本组通过广告监测发现，这主要是由于中央电视台播放的大部分公益广告属于国家监制，近期主要播放“讲文明，树新风”与“中国梦”系列的公益广告，响应政策，思想教育类居多。而省级电视台除了播出国家统一监制的公益广告外，还会播出本地监制的日常生活公益广告，涉及防火、防盗、文明乘车等内容，与百姓生活更为贴近。
最后，劳务广告的比例差距主要来源于地方政府在中央电视台投放的当地旅游宣传广告，旅游宣传与各种银行服务是央视劳务广告大头。而在省级电视台中，由于审核制度较央视宽松，不少私人医院与中小型地方企业成为电视台劳务广告的主体。
二、省级电视台节目内容对广告投放的影响
（一）省级电视台广告投放现状
目前，能够实现全国覆盖的电视台主要是中央电视台与各省级电视台，因此对于渴望在全国各范围内实现广告的传播效果的广告投放商来说，央视与省级电视台是市场竞争的主体。
广告投放的直接目的即为广而告之，广告商为了得到最大程度的宣传，广告的投放势必与电视台的收视率相关。在“内容为王”的收视率铁律之下，支持广告收视率的最主要的因素在于节目收视率，节目收视率越高则穿插其间的广告收视越高。
近年来，越来越多形式多样有趣的综艺节目被各省级电视台引入，省级电视台成为人们收看电视休闲娱乐的首选。省级电视台节目构成主要由新闻、娱乐、电视剧三大板块组成，这也是拉动收视率的主力。近年来，省级电视台经过不断的探索与发展，竞争力逐步加强，发展势头强劲。2010年省级电视台频道首次超越中央级频道成为收视市场的领跑者。2011年省级电视台延续增长态势，占据近三分之一的收视份额，进一步巩固了自身的收视地位。在这种情况下，随着优势媒体资源购买成本的上升，卫视与广告投放商强强联合的“双马太效应”也将逐渐明显。强势广告投放商凭借自身雄厚的资金实力，可以较好地承受媒体涨价带来的成本提升，而优势媒体也从关注广告量转向关注广告含金量，更倾向与优质广告投放商合作。
本文将所计数的省级电视台根据市场竞争力分为以下三类：
1.东方卫視—北京卫视—湖南卫视。
2.山东卫视—黑龙江卫视—四川卫视—陕西卫视—广东卫视。
3.云南卫视—西藏卫视—青海卫视—内蒙古卫视—广西卫视。
（二）省级电视台节目内容对广告投放情况的影响
本文将重点研究湖南卫视、陕西卫视和内蒙古卫视，并对比主要少数民族地区省级电视台。
由于本文选择的广告监测时间较有代表性，因此可以近似地通过本文所计数的广告总数大致估计全天的广告分布情况。湖南卫视广告时长多于陕西卫视与内蒙古卫视，且广告时段也多于二者。陕西卫视与内蒙古卫视的平均每段广告的时长相近，但略长于湖南卫视。三者中商品广告的数量都占了绝对的优势。尤其在湖南卫视其比重高达79%。
上述现象出现的原因可能是，湖南卫视处于省级电视台的极具市场竞争力的第一梯队，收视率也明显高于其他两台，因而广告商为了扩大其产品的影响力，会投入大量成本将广告投放在湖南卫视，同时也造成了湖南卫视的广告时长较长、广告种类以商品广告占绝对优势、品牌种类繁多等现状。其凭借自身优势吸引了一大批高端商业公司的广告投标;同时凭借电视台节目内容和品牌的实力，将长广告段悉数打乱分布在各档热播节目内，使得广告的植入更为形式多样。
陕西卫视的频道定位为“人文天下”。作为市场竞争力的第二梯队，陕西卫视的节目内容更倾向于体现革命老区特色、关注百姓生活。早晨主要是健康养生类节目，播放的广告也大多与求医、药品推销有关。这可能与节目的主要受众特点有关。陕西卫视的电视剧大多为抗日等战争类题材，这与陕西省作为红色革命发源地的地域文化特色有关。由于陕西作为西北地区教育发展水平较高的城市，高校林立，其他社会资源丰富，电视剧集间插播的广告也以学校和医院的宣传为主。
内蒙古汉语卫视的频道定位为“风情独具，魅力无限”，这从节目内容及广告特点可见一斑。内蒙古汉语卫视电视节目内容一方面体现了草原特色，一方面又体现了受众特点。其播放的电视剧也以历史、抗日等国家传统电视剧为主。这可能由于内蒙古地处西北，经济发展不如东部沿海地区迅速，电视台因为经费不足与受众限制很少制作娱乐类综艺节目。
通过以上分析，我们可以看出，在全国具有较大影响的各大知名品牌的商品广告在电视台市场竞争力的第一梯队中投放比重较大，而在第二和第三梯队中的投放比例却远远少于该电视台当地广告。这表明，在第二和第三梯队的广告投放中，即使当地产品的投放比例远远高于知名品牌，宣传效果却依然弱于知名品牌，即在消费者中知名品牌依然占据绝对的主导地位。反过来，各大知名品牌的广告投放力度在央视及第一梯队的省级卫视远大于第二与第三梯队的省级卫视投放力度，而宣传效果在第二与第三梯队地区却没有明显被削弱。造成这种现象的原因可能是，首先，由于西北部地区经济发展水平较为落后，为保护本地商品，不得不采取相应的保护性政策，客观上造成了本地商品广告投放份额较大;其次，不同地区人民生活习惯差异较大，对广告的接受度方面地域性差异更明显;再次，性别、年龄和民族等因素对受众对广告的认识度也有影响;最后，知名品牌自身的品牌效应决定了其不必投放大量广告也可以达到推广商品的目的。
三、结论
电视广告业 篇4
以往, 金融类商品广告多由男性主演, 即使有女性, 也多半是配角。 可是, 在这则VISA卡电视广告中, 章子怡扮演的女主角颠覆了传统文化中经典的女性形象, 呈明显的“中性化”趋势。女性形象的“中性化”并非完全抹去性别差异, 而是在保留女性特质的同时, 抹掉了传统烙印下的种种刻板形象, 使得女性成为一个独立、完整的人, 也具备了两性该有的各种美好品质。 这里的电视荧屏中出现的是面目焕然一新的女性形象, 突出其勇敢无畏、不惧强权、自尊自立等原本多体现在于广告男主角身上的特质。
1.叙事结构
中式装扮的章子怡在西餐厅落座, 尝了一口汤后, 觉得太咸, 当她指出时, 大厨气势汹汹赶过来, 示意侍者们“收拾”这位看上去弱不禁风的年轻女子, 当侍者们围攻时, 章子怡将他们一一打倒, 混战后的西餐厅一片狼藉, 最后, 侍者怯生生地宣布汤免费, 但损失物品需照价赔偿, 章子怡瞥了眼损失清单, 旋即用掷飞镖的手法甩出一张VISA卡, 微笑着转身扬长而去。 最后画面定格在一张金色VISA卡和下方字幕:VISA在手, 事事由我。
2.人物形象及人物关系变化的分析
2.1形象分析
2.1.1女主角— ——章子怡。 她出场时独自落座于西餐厅, 梳着典型的发髻, 淡扫蛾眉, 轻启朱唇, 举手投足都如大家闺秀一般, 但她的着装并非传统中国女性的上袄下裙, 而是一袭男性化的白色中式长袍。 这种中性化的素净装扮为她后面挑战权威的英雄行为埋下了伏笔。
2.1.2男主角— ——西方大厨。 他以典型的西餐厅大厨形象出场, 头戴象征厨房里最高身份的厨师帽, 身着一尘不染的白色操作服, 还系着黑色围裙, 一举一动都带着不容侵犯的权威感。 所以, 在遇到章子怡的挑战时, 他愤怒地来到桌前, 不容顾客分辨, 端走了汤羹, 还示意手下教训年轻女顾客。 这是父权制的上演, 男性压迫女性或者比自己地位更低的男性已经成了习惯, 他们在听到来自弱势群体的反抗之音时, 第一反应就是予以压制, 要把话语权完全控制在自己手中。
2.1.3男配角— ——亚裔侍者。 他扮演的角色也很有戏剧性, 属于“墙头草, 两边倒”的类型, 先是端菜上桌, 等于是大厨这个男性权威的命令执行人;然而当争斗发生时, 他却退到了角落, 没有加入打手的行列;最后当挑战权威的女顾客章子怡获胜时, 他还不忘上前提醒她为造成的损失买单。 拿到VISA卡的那一刻, 亚裔侍者脸上无比满足的表情让人忘了到底他身属哪个阵营。 实际上, 他代表的就是VISA卡即广告主的角色, 无论男女, 有消费实力的就是商家的上帝。
2.2人物关系变化的分析
随着广告情节的发展, 广告中的两性权力关系发生了有趣的转变: 首次交锋时, 大厨和章子怡分别呈站姿和坐姿, 大厨正摘掉代表自己权威的厨师帽往地上扔去, 以示其怒不可遏的状态;而章子怡则端坐于餐桌前, 一副“泰山崩于前而色不变”的姿态。 戈夫曼曾经提到, 广告中的男性多半是站姿, 而女性总是出现在比较低的位置上, 如沙发、床、椅子和草地等, 隐含着女性被男性征服的意义[1]P35。 然而, 在第二次的打斗中, 章子怡飞身从大厨的头顶越过, 他显然已经沦为下风的一方, 广告开头男性和女性之间“站着”与“坐着”的关系在这里被扭转为女性的“飞越”和男性的“俯身”。最后, 打斗结束后, 除了章子怡之外, 唯一还能站着的就是同为亚裔的那名侍者, 他代表着广告主的利益, 所以在争斗中采取了相对中立的态度, 尽管章子怡毁掉了他谋生的餐馆, 但因为看出这位新女性是未来的金主, 所以当章子怡大摇大摆而去时, 他的眼神颇为恋恋不舍。 至此, 传统的两性关系被彻底颠覆, 女性夺回话语权, 打倒了象征权威的大厨, 并且让侍者倾倒在自己的个人魅力而非美貌之下。
罗兰·巴特认为符号有两个层次的含义:明示意和隐含意。 前者是符号明显外在的意义, 后者是符号在其所依托的社会文化背景中引申的意义。 后者在前者的基础上产生, 稳定程度相对较低[2]P113。 章子怡在现实生活中也是一个带有争议性的公众人物, 因此当她作为女性符号出现在广告中时, 本身就带有对传统的否定性和颠覆性, 她对待爱情、生活、工作的态度和方式, 不时引起人们的惊叹, 认定这是一个与众不同的当代女性。 她的经典语录经常出现在时尚杂志中, 比如“自信, 是女人送给自己最好的礼物”。广告片中, 章子怡出演的角色虽然是独自来西餐馆吃饭, 并身处陌生的西化环境, 但面对这道失败的菜肴, 她没有选择默默接受或是怀疑自己的品鉴水平, 而是勇敢地向大厨和整个西餐厅的服务方式发出了质疑。
在符号的明示意层次上, 章子怡被表现为一个身怀绝技的女子, 不会屈服于权威的压制;在隐含意方面, 观看了这则广告的受众会领会到这样的暗示: 使用VISA卡的女性就应该有这样的魄力, 不屈服于任何压力。 此外, 广告成功地赋予女性符号更丰富的象征意义, 即女性也可以独立自主、勇敢无畏, 甚至力战群雄并获得完胜。
3.“中性化” 女性形象的创意来源———基于互文性的电影情节借用
3.1互文性
也有人译作“文本间性”, 后结构主义学者朱莉亚·克里斯蒂娃在1969年出版的《符号学》一书中首先提出了互文性这一术语, 意在强调任何一个单独的文本都是不自足的, 其意义是在与其他文本交互参照、交互指涉的过程中产生的, 由此, 任何文本都是一种互文, 在一个文本中, 不同程度地以各种能够辨识的形式影响着其他文本, 诸如先前的文本和周围文化的文本。 在极端的意义上, 甚至可以说, 任何文本都是过去的引文的重新组织。 朱莉亚·克里斯蒂娃曾说:“每一个文本把它自己建构为一种引用語的马赛克;每一个文本都是对另一个文本的吸收和改造。 ”[3]P77有趣的是, 著名诗人T.S.艾略特对此早就以调侃的口吻说:“小诗人借, 大诗人偷。 ”[4]P570这种“偷”是指文本在“互文性的鏡子”里相互反映。
3.2与电影发生“互文”后的再创造
这则广告借用的情节和背景都出自电影文本 《卧虎藏龙》, 其中章子怡主演的玉娇龙大闹酒楼“扫荡”诸路好汉的桥段。 华裔导演李安执导的电影《卧虎藏龙》, 将中国古典元素与西方电影语言结合得相当完美。 《卧虎藏龙》的成功, 很大程度上是因为电影成功运用艺术化的中国古典元素传递了浓厚的东方文化, 并且满足了西方观众的武侠情结。 影片的主角之一是章子怡扮演的玉娇龙, 一个能引发年轻人强烈共鸣的角色, 她扮演的虽然是古代女性, 但演绎的方式却属于典型的现代女性, 她个性十足, 任性, 骄傲, 洒脱, 综合了既性感又阳刚的双重气质, 虽然贵为富家千金, 却又桀骜不驯。 这个人物完全颠覆了以往传统文化建构的女性形象, 甚至还带着浓浓的江湖气息。
借用电影《卧虎藏龙》中章子怡女扮男装大闹酒楼的这部分故事情节拍摄广告, 部分是因为影片主题与广告的主题有交相辉映之处, 方便文本的借用。 电影和电视的观众总是习惯于将演员与其在剧中的角色视为同一个人。 以影片中的情节作为广告叙事背景, 这则广告巧妙地完成了从电影观众到广告潜在消费者的心理置换, 因为观众总会不自觉地将观看电视剧的心理移植于电视广告之中, 从而产生对广告角色的认同感[5]P78。
从本文分析的结果可以看出, 电视广告作为吸引消费者的主要传播手段, 不仅建构了日趋多元化的女性形象, 而且开始在创意上突出女性主体意识, 甚至借用女性主义至上的思路, 大胆突破, 对传统文化中男权建构的“经典”女性形象进行颠覆和解构。 这不但张扬了人本色彩, 昭示了女性主体性, 而且减轻了男性以往那种成功和全能广告形象带来的压力, 对于促进两性平等而言, 无疑有着积极的意义。
其实, 无论男性也好, 女性也罢, 他们身上为社会认同和被大众媒体推崇的那些美德和精神, 都可以超越性别而存在。 女性可以善解人意、温柔亲切, 也可以坚毅洒脱、自信独立;男性莫不如此———不但拥有勇气和智慧, 而且体贴周到, 细腻温柔。 假如我们少作二元对立的人为划分, 尽量任其和谐自然地成长, 就会有助于个性的多元化发展[6]P78。
然而, 需要广告创作人注意的是, 电视广告中赋予女性的“中性化”象征意义, 需有所依附, 要么借助女主角独特的人格特征, 要么借鉴人们熟悉的电影情节, 要么设置合情合理的故事情节, 只有在上述手段的辅助下, 受众才能自然而然地接受这些通过解构传统女性符号的象征意义而创作出来的“中性化”女性形象。 一方面, 电视广告中的女主角获得了前所未有的精神自由, 另一方面, 这为现实生活中的女性受众自由选择属于自己的生活方式创造了条件。
摘要：随着女性消费者地位的提高和女性社会角色的多元化, 电视广告在女性形象的塑造方面, 开始打破“男强女弱”的传统。一则以章子怡为主角的VISA卡电视广告从新视角切入, 成功塑造了“中性化”的女性新形象, 该广告对于传统女性形象的颠覆, 以及基于互文性的电影情节借用, 成为电视广告塑造女性新形象的创意来源。
关键词：电视广告,女性形象,中性化,互文性
参考文献
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电视广告30 篇5
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企业怎样利用电视广告？ 篇6
针对品牌目标，选好投放媒体
企业希望建立或保持省（市）、全国、乃至国际性品牌的目标，都需要通过媒体广告来实现。此时媒体选择至关重要。一般说来，要做某一省（市）同类产品中的佼佼者，省（市）电视台、中央电视台都是不错的宣传渠道。如果只依靠省（市）台，虽没有央视那样普及全国的覆盖率、收视率，但在实现品牌目标的有效率方面，并不稍逊于后者。其优势就在于它凭借自身多年的广告能力，积累遍及全省（市）不同层次的受众资源，从而能帮助企业充分了解受众需求，逐步把市场做深做透；同时低于央视的性价比，使大多数企业有条件展开较为长期、广泛的品牌宣传。这样既节省了广告费用又确立了品牌在这一区域的影响力。但要做全国性的品牌，央视则是最有效的媒体。首先从消费者心理来说，在央视出现的品牌意味着高档次，无形中形成对品牌的认同和好感，从而节省了说服受众的时间成本；其次，央视是全国权威性媒体，它拥有最广泛的覆盖面。价格虽贵，但对收视率计算的话，因涉及到千人成本，其广告又是最便宜的。再者，央视本身又是全国知名度最高的媒体，由此产生的品牌效应，对想在短期内迅速占领整个大陆市场的本土企业来说，是树立品牌和实力形象的最佳利器。
满足受众偏好，挖掘产品深度
广告的作用之一，就是要使被宣传的产品具有满足受众不同偏好的能力，唯此，受众资源才能转化成对企业具有商业价值的消费者资源，广告才能做得有效率。实际上，很多管理者早已认识到这一点，产品深度开掘也正由此产生。所谓产品深度挖掘，就是在广告宣传中注重突出产品的新价值，强调产品的与众不同及因购买这一产品的使用价值给受众所带来的更多利益。它可以是功效、品质上的新颖性，还可以是品种、价格、服务、包装上的特别之处。百事可乐的宣传以产品中不含咖啡因而同可口可乐截然分开；红牌羊绒衫之所以可以和兰牌羊绒衫在市场上一决争雄，关键是前者以产品工艺作为诉求重点，而后者则以原料广而告之；享誉多年的多芬（DOVE）香皂，凭借润滑肌肤的功能，作为一大卖点。反观我国一些企业的广告状况，他们在产品深度的开发上却步入一种误区：将产品多种特性、用途集中在一则广告中播出。这种"批发式"广告，由于不能清楚地告知目标受众产品优越性、差异化在哪里，也就无法唤起目标受众的选择性注意和选择性记忆，也就无法使其对产品产生偏好，反而抑制了受众选择性需求。国产手机间的广告竞争，便是类似现象的证明。拍照、中文手写输入、短语、电话等，产品功效一应俱全，而受众根本无法鲜明地辨别出这一款与另一款有何不同。既如此，企业也就不要指望他们会成为你产品的专用消费者。这样的广告从长远看只会逐步降低品牌壁垒，导致产品市场最终被实力更加雄厚的大企业所吞没。
瞄准竞争对手，精心策划频度
广告频度是指广告信息发布的频率和进度。产业界管理者认为，高频度在销售产品过程中具有很强的说服力，信息频度越高，可能看到广告商品的长处并购买的消费者就越多。而在高度竞争的市场环境中，频度并非越高越能产生效益，建立以竞争对手为标杆的频度参考框架，才是科学的销售战略。原因在于，在与竞争对手商品比较时，频度水平的变化可使消费者察觉到商品价值。当竞争对手没有品牌优势时，广告信息的独特性质能促动消费者注意到信息的新意，受到更多关注，企业推出的品牌便可轻易超越竞争对手，信息频度的使用自然应相对减少。但当品牌与竞争对手相比肩或属同质产品时，商品创造性因素减少、许多相似商品同时做广告所产生的干扰，使消费者难以回忆起广告内容，信息需要更多频度以被注意和记住。由此可见，由于竞争对手情况的不同，导致频度的变化和调整。因此，企业对电视广告频度的策划，应基于最具冲击力的竞争对手的频度上，确定较高或较低水平，以抵抗竞争对手的促销攻击。遗憾的是，许多企业为尽快获利，在频度水平设置上往往趋向于高频度，结果造成广告支出的浪费，甚至付出惨重代价。以补钙产品为例，据统计，仅2000年6月份，各种补钙产品在电视上竞相投放，费用高达2.9亿元，如此密集的广告轰炸及其巨额投入，胜出者却廖廖无几，即便是盖中盖、巨能钙，市场知名度虽高达95%、80%，但实际产品尝试率却仅有31%和27%，企业主本想以高频度说服消费者购买给定品牌，却因同竞争对手信息频度的竞相博奕而使广告作用锐减。
立足企业背景，选取发布格式
媒体掌握下的频道、栏目（节目）、时段甚至某些重大活动，都是具有商业价值的广告资源，媒体会凭借这些资源，制定出不同形式的广告发布格式，以吸纳企业的广告投入。此时，选取何种形式的广告发布格式，才能确保此番广告做得划算，收到预期的市场效果，则成为企业制定媒介方案的当务之急。而解决途径最基本的一条，就是要依据企业自身实际或发展状况选定广告投放方式。
电视音乐广告 篇7
音乐是一种由人自身表演出来的富有感染力和想象力的艺术形式, 音乐也被人们称为人类走向文明的五大发明之一。而广告是人类商业活动中买卖过程所演变出来的一种现象, 其历史可追溯到上古时期, 最先由原始社会发展至出现了农业与牧业、农业和手工业两次大分工, 有了剩余产品, 产生了买卖人和商业。伴随着商品生产和商品交换;广告也随之问世。音乐与广告的结合不仅有着偶然性也有着漫长的发展必然性。尤其是在今天电视广告中的作用越来越重要。
1 音乐在电视广告中的作用
1.1 辅助画面和解说词, 塑造出某种情感气氛
这是根据伴奏乐得出的, 因为伴奏乐音乐广告中音乐所起的作用只是为了符合情境, 营造气氛, 制造与之产品符合的状态, 更好的配合画面, 使音乐意境与解说词所表达的情感相同。
1.2 唤起人们内心的感受
在广播广告或电视广告中, 使用好音乐, 或者音乐和广告解说并用, 可以使广告悦心悦意, 增姿添色, 给人以美好的感受, 唤起消费者对广告的情感。如商店经常播放一些轻松柔和优美悠扬的乐曲, 不但能吸引顾客, 而且能冲淡街头的喧闹声。而有些音乐是通过一些民族特性来唤起内心感受的。各个民族在长期的生活过程中, 由于生活环境、经济状况、风俗习惯的不同, 形成自己的民族艺术风格。具有民族风格的产品, 在广播、电视广告中使用具有民族风格的旋律, 则能收到很好的艺术效果。所以音乐可以唤起不同人群的注意。
1.3 加强对广告信息的直观反映与记忆。
音乐具有表象功能, 能形成音乐形象, 引起人们的联想和想象。例如《婚礼进行曲》用来和婚庆广告配合, 七公主组合为韩国牛奶广告而创作的牛奶歌, 歌曲《卖汤圆》在元宵广告中的应用都体现了音乐音响和画面解说融为一体, 可加深消费者对广告的印象的作用使之记忆犹新。
1.4 广告音乐作为一种广告表现形式, 具有说服引导和娱乐观众的作用
即消费者可能因为对广告音乐的好感, 而把这种好感迁移到广告或广告产品上, 从而对广告产品产生好感或购买欲。比如脑白金中诙谐幽默的说唱段子就让人们对脑白金产生了好感, 从而为脑白金创造了销量之路。OPPO的MP3也运用了悠扬的曲子让人们感觉听此款MP3可以如此放松, 身心舒畅。
广告音乐在很大程度上可以带人进入一种音乐的氛围中, 让人们品位音乐, 聆听音乐, 使观众身心受到极大的调动, 让人身心愉悦, 而有些音乐本身就带有幽默和喜剧色彩, 直接就给人带来娱乐的效果。例如三精双黄连的广告, 运用一段风趣的说书形式让人们开怀一笑。
2 在电视广告中运用音乐应该注意的问题
2.1 避免侵犯原音乐著作权
在选用现成音乐作为电视广告音乐之前, 应该取得原作者、演唱者、出版者的同意, 尤其是改变原作, 更应征求相关人员的意见, 并支付使用费, 以免违反《著作权法》。我国《著作权法》规定, 音乐作品的著作权 (版权) 在一定的范围和期限内受法律的保护, 其他人不得随便出版、演奏和录音, 否则便是侵权。就我国目前的电视广告音乐来看, 许多是直接摘取了中外名作或其它作品, 其中有多少属合法行为, 又有多少是侵权行为, 一旦深究起来恐怕问题严重、不容乐观。因此, 电视广告音乐制作者应加强知识产权保护方面的法律意识, 避免侵权行为发生, 还要提高广告音乐的制作能力, 不断丰富原创广告音乐。
2.2 广告音乐要与广告内容相适宜
广告音乐要符合产品本身特点, 要烘托气氛, 能展现商品或服务以及广告对象的特点。一首曲子哪怕再优美, 如果与产品相去甚远, 人们就会“忘物记曲”了。一般说来, 大的工业产品配上管乐, 化妆品配上优美的旋律, 童车产品配上跳动性旋律和轻松活泼的弹拨乐, 地方性产品配上民乐等。在电视广告歌曲策划和使用过程中, 应该提炼出歌曲与广告有机相联的元素。如果没有找到歌曲与电视广告的有效关联点, 即使广告歌曲广为流传, 受众也很难知道它唱的是什么产品广告, 同时也会失去电视广告歌曲最基本的功能。最典型的就是步步高复读机的广告, 曾经让张惠妹代言。广告画面为张惠妹又蹦又跳:“你是我的姐妹, 你是我的BA-BY”最后拿出一部复读机, “步步高复读机, 学外语更容易”。我个人认为广告歌曲和产品本身, 实在太过脱节, 基本上完全搭不上边。如果说一定要扯上一点关系的话, 我们只能理解成, 张惠妹是在唱“复读机是我的姐妹, 复读机是我的BABY”而这种联系实在太过勉强, 甚至有一些让人觉得恶心的感觉。所以, 广告歌曲作为广告中听觉部分重要元素之一, 一定要慎重选用。
2.3 选用现成的曲子应该是知名度高, 大众较为熟悉的。
如雪碧曾经请李纹打广告, 运用了她的好心情一曲, “一见你就有好心情, 像冰柠檬清凉在心……”这是对原有歌曲进行一定改装, 歌词中加入产品信息的手法。比较符合雪碧的产品形象。李纹动感的唱腔加上“好心情”的主题音乐, 塑造了年轻热情开心的氛围, 也描绘了雪碧年轻热情开心的产品形象。同样, 大多数人已经记不住那则电视广告的画面, 可是那热情的广告歌曲却留在了消费者的脑海里。每次当他们喝雪碧时, 仿佛听到李纹的歌声, 带他们进入了欢乐年轻的氛围。
2.4 提倡原创不要使用竞争产品广告使用过的音乐
广告有其特定要传达的内容, 每一次广告的目标也不同, 如果没有合适的现成音乐, 硬性拼凑则会东施效颦。为服务广告主题的需要, 我们提倡原创性的广告音乐, 能有一支有创作实力的音乐创作者投身其中, 创作出优美的广告伴奏乐和传唱广泛的优秀广告歌曲出来。在美国广播广告发展史上, 就有大量优秀的原创广告歌曲。
2.5 富有时代感和感召力
电视广告追求时尚与鼓动性, 所以其音乐也要富有时代感和感召力。非常柠檬的电视广告, 就选择了对青年人影响很大的国际歌星李汶作广告代言人。电视广告音乐选用了李汶的一首老歌《好心情》, 由著名的索尼音乐公司修改歌词, 重新编曲, 整支歌曲以明快的节奏配合得极为完美, 同时又突显非常柠檬的品牌特质。
2.6 音乐本身不要盖过广告本身太多
在更为流行的广告中, 往往音乐会作为歌曲形式出现, 广告歌曲有时甚至会红的盖过产品本身的风头, 这或许并不是一件令产品的公司开心的事, 但也大大证明了音乐的影响力之大。所以一定要注意好产品本身和音乐的关系, 不可使音乐被人记住, 而没有更好的宣传产品的现象发生。
通过以上论述我们可以看出这个时代, 其实已经是一个被广告音乐包围着的时代。同时也是一个广告音乐高速发展, 不断完善、丰富的时代。说广告音乐无处不在, 千变万化、应该不算夸张。广告音乐的确占据了人们太多的视听空间, 许多广告音乐大家都耳熟能详。你听到的很多广告歌曲都让我们直接联想到了所对应的品牌上面。对于广告音乐, 品牌企业也不惜重金, 绞尽脑汁的创造着质量更高、立意更新、内含更强的广告音乐文化。而又由于广告传播的特殊性, 今后广告音乐运用得当, 会使多方得利。比如企业的产品和形象都得到了推广, 消费者不需要再忍受硬广告, 而是在娱乐中认识商品, 演唱广告歌曲的歌手则可以获得更高知名度, 甚至有许多无名歌手因此而一夜成名。这些都是广告音乐发展之所在。所以广告音乐或者音乐广告的发展还是一个任重道远的事情, 不能局限在现有的形式上, 应该继续向前, 抓住时代性, 找好立意, 让音乐为广告的发展提供更好的环境。
电视广告业 篇8
电视广告形式和内容多样,同一个广告每天播放的时间不同,不同广告的时间长短不一,同一个内容的广告有不同的版本,广告背景声音复杂多变,镜头切换频繁,以及新增广告的不确定等,使得准确检索广告成为一个难点。近年来,为了加强广播电视广告的管理,各级广电部门以科技手段辅助广告监管工作,取得了一定的效果。目前主要采用对全天的视频提取特征,根据视频特征进行重复比对,找出视频中重复出现次数较高的视频片段定义为疑似广告,最后通过人工审核再确定为广告[1]。由于电视广告监管是对大量电视频道全天播出的广告进行不间断的监管,因此视频的数据量非常大[2],需要大量的磁盘存储空间以及网络传输带宽,比对时长较长,识别起来需要很多时间以及资源。而在电视节目播出过程中,并不是所有的频道都是全天24小时持续播出,大部分电视频道通常会有播出工作结束的情况出现,特别是在凌晨期间,如果还对停播时段的广告进行识别,不仅非常耗时,还会增加误识别率,而且会浪费服务器以及网络资源。因此,为了解决这一问题,本文以电视节目播出结束的时段为研究对象,根据停播时段视频图像的镜头变换特点,运用镜头切换检测方法,探讨电视广告停播时段的识别技术,可以减少广告比对的时长,提升识别效率以及准确率,为完善和增强电视广告监管能力提供技术支撑。
1 停播时段的特点
根据监测的广西本地118套电视频道,发现大部分电视频道在凌晨0点至早上8点之间或者下午13点至17点30左右停止播出电视节目,处于工作结束的状态。或者是转播其他节目,如中央电视台、广西公共的节目等。所以,停播时段在文中是指在0点至24点(00:00:00～23:59:59)这段时间内该套电视节目停止播出的时段,或者设备检修时段等情况,即无节目的状态,或者是无本地节目。在这些工作结束的时段中,监测到的图像主要表现为静止,画面上显示有工作结束的画面、彩条或者黑屏等现象(图1),没有播放任何电视节目,但可能存在背景音乐。因此,也就不会有广告,不需要进行比对。电视频道在停止播出节目期间,相当于是连续的静止画面,镜头没有进行切换,属于同一个镜头。因此,停播时段的关键帧图像具有内容单一、变化小或是不变等特点。
2 镜头切换检测
为了减少传输带宽和存储空间,监测的电视视频都是经过压缩的视频,通常采用MPEG格式。MPEG中的视频图像数据由I帧、P帧和B帧组成,其中I帧为帧内编码,表示关键帧,P帧和B帧分别为预测编码帧和双向预测编码帧。对视频进行分析时,需要将视频中的帧抽取出来,由于MPEG数据流有标准的结构,只需按照规定的格式即可进行解码。MPEG-4视频的每一帧开头都是固定的00 00 01 B6,根据接下来2bit的值可以判断是什么帧:若是00则为I帧,01则为P帧,10则为B帧。对I、P、B帧的提取是一个判断与循环的过程,不断查找直到文件结尾。文中将从视频文件中提取大小为128×128图像进行后续的分析。
通常的视频可以看成是一系列镜头的组合,而镜头又是由时间上连续纪录的若干帧图像组成,用于表示一个时间段或相同地点连续的动作[3]。镜头切换检测就是根据镜头发生切换时的特征来确定切换的位置,从而对视频进行分割以及后续的处理。根据切换的方法,视频图像中的镜头可分为突变和渐变两种。渐变切换是由前一个镜头逐渐的过度到下一个镜头;突变切换则是不采取其他编辑手段直接连接到下一个镜头,两个镜头之间没有时间上的延迟,变化较为突然,使得视频在时间上产生不连续,在切换的位置会有明显的跳变。在检测停播时段时,由于停播时段之前以及之后都是有节目的,也就是镜头从有节目的画面突变到了停播时的状态,或者是从停播时的状态突变到了重新播出的状态。因此,可以根据镜头的切换算法进行识别定位。
目前镜头突变检测主要有像素比较法、直方图比较法、块匹配法以及基于边缘检测的方法等[4]。其中,直方图比较法是最常用的方法之一,具有计算简单运算量小、对物体运动与轻微的相机运动不敏感等优点,非常适合于内容活动小或保持不变的镜头。直方图比较法主要是通过计算像素的亮度或者颜色的统计值来获得相邻两帧间的差,当两帧间的差异较大时,可认为镜头发生了变化,属于不同的镜头。设Hj(j)和Hi+1(j)分别为第i帧、第i+1帧的直方图在灰度(彩色)级j上的值,n为灰度级的数量,若两帧之差D(i,i+1)大于一个阈值T,则认为发生了切换,D(i,i+1)计算方法如下[5]:
直方图比较法使用广泛,具有较好的抗噪性,但是由于单一的色彩特征只能反映某一方面的信息,如果只用色彩特征作为区别两幅图像的依据,则容易出现不同场景下具有相同的色彩分布时而无法区分的情况。同样,单一的纹理特征匹配也会出现这样的问题。因此,在划分镜头的预处理中,需要提取纹理作为另一种特征。
纹理是图像的一种基本的特征,它可以用图像位置上的信息如粗细、平滑等特征来描述图像的区域特征,并通过图像灰度级的空间分布来体现,具有统计特征[6]。灰度共生矩阵是纹理分析中应用最广泛的分析方法之一,它是像素距离和角度的矩阵函数,可通过计算图像中一定距离和一定方向的两点灰度之间的相关性,来反映图像在方向、相邻间隔、变化幅度的综合信息。设一幅大小为M×N的图像f(x,y)的灰度共生矩阵为:
其中(x1,y1),(x2,y2)的距离为d,方向为θ,一般选取0°、45°、90°和135°这4个方向来计算。由灰度共生矩阵能够导出14种纹理特征,主要选择四个特征来计算即可,分别是角二阶矩、熵、相关、对比度[7]。
1.角二阶距
2. 熵
3.相关
4.对比度
本文将颜色和纹理这两种特征结合起来对镜头进行划分,再根据镜头变化得到停播时段。算法步骤如下(图2)。
Step1.提取视频的色彩特征和纹理特征,将特征的时间和镜头编号写入特征文件,0表示不变,1表示变化;
Step2.把每个镜头的第一帧和最后一帧或中间某一帧直接作为关键帧选取出来;
Step3.将所有提取的关键帧进行色彩特征和纹理特征的类比分析;
Step4.设定连续不变的时间阀值,可得到镜头切换的位置;Step5.根据定位的镜头位置所包含的时间信息来确定停播的开始时间和结束时间,最终得到停播时段。
3 停播时段识别结果及分析
本文以广西40个区、市级电视频道为例,在广告识别的过程中对识别停播时段的情况进行分析。系统利用已有的广西广播电视监测调度指挥系统的电视视频采集、存储、传输等资源,通过在监测站点前端对视频信号进行特征提取和比对,然后再将结果回传至中心再进行数据处理,以降低对传输带宽的占用,实现低传输带宽下对远端多套电视节目广告的监测。该系统能够对广播电视节目中的广告进行自动发现、识别、拆分、分类以及取证,实现了对广告监管的智能化和自动化。系统通过该方法识别停播时段,减少广告监测的时间,提高识别的准确率以及效率,表1是广西某一天的部分频道停播时段的识别情况,表2则为每周设备检修时间的识别情况。
从表1和表2可以看出,根据镜头切换的特征,可以将电视频道的停播时段很好的识别出来。由统计结果得出电视频道共计停播时长78小时,系统可识别出77个小时左右,每天节约了77个小时的比对时长,共27G容量。该方法识别误差较小,效果较好。有些误差是因为时间跨天引起的,因为从0点开始又计为另一天。因为停播时段的图像相当于一致,若进行广告的相似比对,则会误匹配为广告,经过去除停播时段后再进行识别即可提高识别的准确率。另外,可以人为设置非广告时间,去除比较固定的新闻时段,比如每天19:00开始的《新闻联播》和18:30的《广西新闻》,这两个时间段比较固定,而且各级电视台都转播。还有部分频道如玉林电视台的三套节目每天大约在凌晨1点至早上8点是转播CCTV1的节目,也可以设置为非广告时间,可减少约7个小时的比对时间,约减少1/4的比对时长。而县级部分频道会转播广西公共频道,只有几个时段共计几小时的时间允许播放本地电视台的内容,这样可以设置转播的时间为非广告时间,只需要比对几小时即可,大大缩减了比对时长。
4 结束语
本文根据停播时段的特点,利用色彩特征和纹理特征比对技术,快速准确的完成了镜头切换检测,实现了停播时段的识别。由此去除一天当中未播出节目的时间段,提高广告识别的效率和准确率,以及达到减少存储空间和传输带宽的目的。采用该方法对广西市级及以上40套电视频道进行了识别,效果较好,准确率高,漏检较少。由于县一级电视台的本地节目凌晨期间的工作结束状态更多,若将此方法拓展至所有广西县级的电视频道,则会大大减少识别比对的时长,节约更多资源。
摘要：为了提高对电视全天广告监管的效率,本文提出了一种停播时段的识别技术。首先利用视频关键帧提取技术选取出关键帧,对所有的关键帧进行色彩特征和纹理特征比对;再根据视频节目停播时段的镜头变化规律,使用0表示不变,1表示变化,由阂值来定位镜头切换的位置,从而识别出具体的停播时段;最后将该时段从视频比对中剔除,以达到节省资源及提高广告识别效率。
关键词：电视广告,停播时段,关键帧,镜头切换
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浅析电视广告创意 篇9
关键词：创意,误区,视觉融合
电视广告的魅力来自创意, 没有创意就没有电视广告的生命力。电视广告是织梦的行业, 梦幻般的广告文化在电视荧屏闪闪生辉, 产生了激动人心的魅力。无数的电视广告一再证明, 产品品牌的一步一步成长壮大离不开极富创意的广告的帮助, 老品牌的产品在被市场竞争淘汰的时候, 也需要极富创意的广告宣传来提高没有被人们注意到的附属价值, 因此, 创意是电视广告的灵魂。本文分析了当前电视广告创意存在的几个误区, 提出了电视广告创意要注意的两个问题。
1 电视广告创意的误区分析
1.1 本末倒置, 炫耀创意。
吸引受众的注意是电视广告表现的首要任务, 如果一个广告创意达不到吸引消费者的目的, 那么这个广告的创意就是失败的。当然吸引注意是理应做到的, 但是忽视了广告的主体部分的广告也是不成功的。例如治痔疮的药品广告, 在前半部分用了大量的时间讲“说出来”, 吸引注意是达到了, 但是却忽视了广告的主体。其次是如果吸引的手法太强烈, 就会误导消费者只是记住了吸引的手法和广告的故事情节, 从而忽视了广告所宣传的产品, 以至于现在很多广告为了创意而创意, 过分炫耀创意, 使消费者的注意力集中在炫耀创意的一些手法和情节中, 忽视了广告的本来目的。所以, 我们在做广告的时候, 在广告的表现上要恰到好处, 把握好分寸, 才能达到广告本身要达到的目的。
1.2 脱离实际, 盲目创意。
广告的而真实目的一是销售广告的产品, 二是提升产品的品牌形象。不是什么产品的特性都一概而论, 也不是所有的广告都需要过度的吸引顾客的注意, 例如在房地产这种理性的商品广告, 有的这方面的广告在吸引消费者方面大做文章, 往往是白白浪费了感情, 有购买房子的消费者会在电视等媒体上瞪大眼睛去找房源, 而没有购房需求的客户即使看上一万遍房地产广告也是没有作用的。再例如药品的广告, 它的受众性也是很强的, 只有得了这种病症的病人或者这种病人的朋友、亲人才会注意这样的药品广告, 和这种病症没有关联的消费者往往是不会注意这种药品广告的, 因为药品广告本身是一种理性产品, 它和化妆品、食品、衣服、饮料等感性产品的表现完全不同, 但是在现实生活中, 很多药品的广告为了证实自己的创意把一些理性的产品诉求用感性的产品广告的表现手法来渲染, 把一些药品的广告搞得形形色色, 只注重形式, 给顾客一种不严肃、不可靠、调侃性的负面影响, 最终导致这类药品广告看上去创意十足, 很有意思, 消费者看起来很好玩, 甚至广告创意人可以拿去获奖、去做秀, 但是产品的销售却不乐观。药品的广告要直接的表现, 直接奔向广告的主题, 告诉消费者是什么药、治什么病, 再突出药品的品牌就行, 在这一点上哈药和修正药业的广告就做的比较好, 虽然哈药的广告有点粗糙, 但是表现策略是正确的, 他们成功的销售业绩就充分证明了这一点。尤其是修正药业的斯达舒广告, “胃痛、胃酸、胃胀, 请用斯达舒胶囊”, 这个广告的创意简洁明了, 利益明确, 没有干扰, 收到了很好的广告效益。当然, 也不是说所有的理性产品都要用理性的表现手法, 感性产品都要用感性的表现手法, 这在实际操作中也不是绝对的。但是理性的产品必须进行理性的创意表现, 在有了一定的市场基础以后, 再进行一些感性的创意表现, 就会起到事半功倍的效果。我们如果不管产品的特性, 把理性的产品广告做的花里胡哨, 把感性的产品广告创意搞得非常严肃, 这样的广告创意是失败的。
1.3 忽视品牌, 追求创意。
在做广告的时候, 要大力宣传产品的品牌, 不能为了追求广告的创意, 忽视了品牌的宣传。例如在感冒药严迪的电视广告片中, 在30秒中, “严迪”这一品牌就出现了12次。脑白金广告也是“脑白金、脑白金、脑、白、金”地说个不停, 虽然在表面上消费者很烦感, 但是实际效果不是这样, 只有对消费者进行天天讲、月月讲, 反复对消费者进行灌输, 才能让消费者牢牢地记住这一品牌。在这样的信息爆炸的时代, 只有采用更高的频率, 才能产生更大的影响, 让客户记住品牌名就是这样。有的广告虽然看上去创意不错, 但是因为品牌名出现的频率比较小, 消费者往往记住了广告的故事情节, 忘记了产品的品牌, 有的广告人错误的认为品牌名过多就没有创意, 这就出现了花钱做娱乐广告的现象, 对于厂家而言, 投入了大量的广告费, 消费者没有记住产品的品牌, 实现不了广告的本身经济效益。相反, 创造了销售业绩的广告往往是像严迪、脑白金这类“显得没有创意”的广告, 可见, 品牌的宣传对于广告的价值是非常大的。
2 电视广告创意要注意的问题
2.1 找准结合点, 达到受众的视觉融合。
广告的创意是广告的灵魂, 没有创意的广告仅仅是信息的堆砌, 没法提升观众的审美享受。观众的审美享受是随着时代的发展而变化的, 特定的文化氛围、社会环境都会对观众心理产生微妙的变化, 因此广告的创意要紧跟时代的步伐, 广告设计人只有把握住当代人的审美情趣, 准确的捕捉到针对性的诉求主题和现代的审美要求, 电视广告的制作才能贴近观众、贴近生活, 才能创造出产生共鸣的广告作品来。随着我国加入世界贸易组织的推进, 国外的产品也随之涌入我国, 新的产品宣传理念也渗透进来, 这就需要我们把握好中西方文化的交流和碰撞, 找到中西方广告文化的最佳结合点, 做到洋为中用。
2.2 发挥创新精神, 提高创意水平。
创新是广告创意的生命, 我们要充分利用传统文化的优势, 加大东西方文化的交流, 注重培养自主创新的意识和能力, 运用高超的艺术手段和表现方式, 去实现广告策划和广告目标。在电视领域, 我们应当用高质量的节目、高水平的电视广告来培养观众的欣赏品位、欣赏兴趣和欣赏习惯, 努力创造一个良好的制作与观看盼的关系。
3 结论
总之, 电视广告的创意只有摆脱传统的思维定势, 打破常规, 以宣传厂家品牌为目的, 以提高观众审美为要求, 才能实现广告创意的经济效益和社会效益双丰收。
参考文献
[1]傅秀政.艺术创作与电视广告创意[J].民族论坛.2008 (02)
[2]张冰, 张宇.电视广告创意微探[J].辽宁师专学报 (社会科学版) .2006 (05)
[3]张宁.中国电视广告创意发展解析[J].内蒙古师范大学学报 (哲学社会科学版) .2009 (02)
电视公益广告创新思考 篇10
1.1公益广告的含义
电视公益广告的目的是为了向公众输送某种文明道德观念,以提高人们的文明程度,获得良好的社会效益。电视公益广告属于非商业性的广告,是社会公益事业的重要组成部分,具有社会的效益性、主体的现实性、表现的号召性三大特点。公益广告的社会性可以说取之于民,用之于民,因为公益广告的取材都是来自于平时公民的日常生活。它通过各种广告手段将正确、健康的生活方式告诉老百姓,提高公众的文化素养。
1.2公益广告的重要性
1.2.1树立企业品牌效应
企业和团体通过公益广告来表达其对社会的责任和义务。企业的品牌效应作为一种无形的资产,对企业的发展具有重大的作用。电视是现代信息传递的重要媒介,拥有广大的受众群,它承担着传播先进思想、科学理论、弘扬社会风气的重要责任。高品质公益广告既有利于使媒体的影响力增强,又有利于引导公众树立正确的价值观。另外,公益广告的传播,有利于树立良好的企业形象,为企业带来了经济收益。
1.2.2促进国家的精神文明建设
公益广告作为具有社会性的宣传方式,使人们能够认识到所处的社会环境,并对公益广告有强烈的认同感。因此,公益广告能够加快传播社会主义精神文明,弘扬社会风气,提高整个社会的文化素养和道德品质。例如,中央电视台拍摄的“希望工程助学行动”让观众了解到贫困儿童的状况,提高了自身的责任感,也使许多失学儿童得到了帮助。
2公益广告的创新与思考
2.1贴近群众,弘扬正能量
公益广告传播的目的就是为了维护人民大众的权益,所以公益广告要以贴近群众生活作为定位的标准。一方面,公益广告通过生动、优美的画面,积极宣传正面的人物形象,人们更容易接受,并且认识到社会主流价值观,能够积极引导群众树立正确的道德观,使整个民族的凝聚力增强。另一方面,公益广告也可以让群众了解生活中存在的危险,增强群众的危机意识,使群众在遇到危险之前能未雨绸缪,在处于危险的环境中临危不乱,寻找积极正确的解决办法,度过难关。随着时间的推移,人们对公益广告的信任度加强,也提高了公益广告的美誉度。
2.2增强创新性,突出个性
每个国家的社会风气和人文情怀不同,所以公益广告在创作时,要凸显中国特色。随着经济和科技的高速发展,一些低俗的文化蜂涌而至,使人们的身心都受到极大的损害。因此,国家要通过严厉的手段来抵制这些低俗趣味文化的传播,对那些传播者给予严重的处罚。另外,还要加大对有积极作用的宣传片和广告的投放力度,如中央电视台纪录频道播出的“保持水土,珍爱家园”的公益广告,画面形象生动,有中国特色,引人深思。
2.3要表达明确,直奔主题
广告的时间是短暂而宝贵的,所以公益广告要在这规定的时间内,既要通俗易懂,又要将中心思想表达清楚,使人们的灵魂得到冲击,洗涤人们的心灵。例如:“希望工程”中的小女孩,虽然没有说一句话,但是她清澈的眼睛足够让人震撼;还有“洗脚篇”中的小男孩的行动,也让人们感动落泪,并且对自己进行深刻的反思。
2.4组织一批优秀的创作团队
公益广告要想实现又好又快的发展,必须有优秀的制作人员作为支撑。公益广告从选题到制作再到后期的播放,都有严格的质量要求。公益广告作为一项非盈利性的广告,有时会因资金短缺,导致广告的质量下降,不能达到预期的效果。所以说,团队人员要热爱公益事业,认识到公益事业对自己和国家带来的重要影响,这样公益广告才能长足的发展下去,优秀的创作团队也能够充实和完善自己,更加具有社会责任感。
2.5要借鉴商业广告的优点
在电视这个传播媒介中,广告是其中一个重要组成部分。而在广告中,商业广告的比重要比公益广告的比重大很多,竞争也更加激烈。在激烈的市场环境中,企业为了能够吸引消费者的注意,对广告的投放越来越多,并且使用最先进的拍摄仪器和设备,使拍出的画面更加生动形象,得到消费者的青睐。公益广告就要学习商业广告中拍摄技巧、画面设计、人物形象等一系列有优势的地方,促使从事公益广告的团队水平能够不断进步。
3结语
目前,群众的素养还有待提升,公益广告作为一种传播正确价值观的重要途径,必须引起国家的高度重视,加大对公益广告的宣传力度。总之,公益广告的传播既有利于增强群众的社会责任观,而且对社会主义精神文明建设有推动作用。
摘要：近年来,我国经济的高速发展,但人们的文化素养却没有随之提升,市场中物质化和利益化的现象也越来越严重。因此,要把发展电视公益广告事业作为提高人们文化素养的重要途径之一。本文就对电视公益广告的含义和重要性进行解析,提出电视公益广告发展的新思路。
关键词：电视,公益广告,创新
参考文献
[1]罗婷婷.中国电视公益广告细分市场分析及研究[D].南宁:广西大学,2013.
[2]喻茜.电视公益广告创新思考[J].新闻前哨,2012,(4):44-46.
谷歌抢滩电视广告 篇11
“我将向你们介绍谷歌电视(Google TV)—一种全新的平台,我们相信这将改变电视的未来。” Google I/O 2010大会的第二天,也就是5月20日,谷歌电视项目负责人Rishi Chandra站在了大会主席台上,正式公布了谷歌将推出谷歌电视的消息。这一消息很快就通过各种渠道传遍了世界各地,在业界引起广泛关注。人们很关心,谷歌电视是否真能如其CEO埃里克•施密特所宣称的,是继电视从黑白转为彩色之后的又一革命。
电视与互联网
走向融合
本质上,谷歌电视就是电视与电脑的融合,或者说更像是能看电视的大号平板电脑。谷歌电视将以谷歌的Android平台为基础,运行谷歌Chrome浏览器。
与普通电视最大的不同是,通过谷歌电视用户不仅可以访问所有普通电视频道,还可以访问互联网和基于云计算的信息和应用程序,其中包括Adobe Flash内容。鉴于70%的网络视频都采用了Flash技术,因此该功能非常有用,使得用户可以随意观看各类视频,就像我们在电脑上浏览网络一样简单。而与电脑不同的是,我们可以舒舒服服地躺在沙发上,所有操作通过一个迷你键盘和遥控器来完成。
“目前,网络与电视的融合做得还不算好,这使得人们不得不在电脑和电视之间做出妥协。比如一家人围在一台笔记本电脑边看视频,视频理应在家中最大、最亮的屏幕上播放,这就是电视机。”Rishi Chandra说,“我们的目标是能方便地查找节目,使用户对自己观看的内容享有更大的控制权,使现有的内容更有趣。”
当然,把谷歌电视仅当成电脑是不公平的,谷歌电视中也加入了很多电视特性。比如,谷歌电视中集成了搜索工具,可以帮助观众在付费电视频道列表、数字视频录像机(DVR)和互联网中轻松查找相关内容,并提供画中画显示技术,使用户得以同时访问多个窗口。
谷歌电视将视频选项由现在的付费电视提供商的数百个频道扩展到海量网络视频内容和流媒体,包括Netflix、亚马逊视频点播和YouTube。谷歌电视还推出了家庭屏幕,帮助观众迅速管理他们最喜爱的内容,并可以定制个性化的电视观看体验。
谷歌电视的另一个好处是能够运行来自Android Market的应用程序。目前,谷歌已在此平台上开发了Twitter应用、谷歌视听、翻译应用等。谷歌在Google I/0大会上还宣布,公司将很快发布一套用于网络应用的电视应用编程接口,以鼓励网络开发人员着手开发用于电视的独特网络应用程序。今年晚些时候,谷歌还将发布支持谷歌电视应用程序的升级版Android SDK手机开发平台。
联手索尼、英特尔和罗技
除了Android操作系统和Chrome浏览器之外,谷歌电视的最终落地离不开硬件厂商等合作伙伴的支持。为此,谷歌拉来了索尼、罗技以及英特尔等巨头共同参与这一宏伟计划。
在谷歌的计划中,索尼提供电视和蓝光播放器。索尼已经公布了“索尼互联网电视”计划,首款谷歌电视产品将于2010年秋季在美国市场亮相。该系列不仅包括电视,还配备采用蓝光光盘驱动的机顶盒。
罗技公司则将提供“伴侣套装(companion box)”,也就是机顶盒、键盘和遥控器以及其他一些外围设备。罗技透露,该公司推出的谷歌电视机顶盒将提供一个配备触摸屏的遥控器。一个迷你键盘以及一个传统的遥控器。罗技还将推出两款应用,分别通过Android和iPhone手机来控制机顶盒。借助这些设备将谷歌电视与现有的高清电视家庭娱乐系统集成,包括与各种品牌的高清电视和机顶盒集成。罗技公司还计划推出用于谷歌电视的高清摄像头和视频聊天技术,并将增加导航和控制选项,包括将智能手机转换为谷歌电视和家庭娱乐系统高级控制器的应用程序。
而英特尔则将提供专门为谷歌电视优化的Atom芯片。索尼和罗技公司表示,它们将在今年晚些时候推出基于新型英特尔凌动处理器的相关产品。
另外,DISH Network亦作为谷歌的关键合作伙伴之一,为谷歌电视提供先进的整体研发。其实双方早在一年之前就开始合作,并已拥有400多个DISH Network和谷歌试用版的用户。根据试用版得到的反馈,谷歌和DISH Network优化了谷歌电视的体验,使其与传统电视、数字视频录像机(DVR)和互联网内容无缝接入。
百思买的CEO Brian Dunn也受邀参加了谷歌电视当天的发布活动。作为零售商,百思买将为合作项目贡献零售经验和提供消费者专家,谷歌电视将率先在全美百思买分店出售。
染指电视广告
从产品类属上说,谷歌电视属于互联网电视。而实际上,市场上已经有不少厂商推出了自己的互联网电视,其中就有如今在消费电子领域风头正劲的Apple。但是,到目前为止还没有哪家公司做得非常成功。谷歌能成功吗?谷歌如何赢利?
业内人士认为,谷歌复制其在互联网上的成功模式,借助电视广告实现盈利可能是一条较易成功的道路。在接受媒体采访时,谷歌CEO施密特曾表示,谷歌将在谷歌电视中整合广告,并与合作伙伴分享收入。谷歌将借此获得用户的更多数据,从而使其广告更有针对性。施密特透露,谷歌还将推出互动广告。
目前,全球大约有40亿台电视,这是一个非常大的广告市场。根据Diffusion Group提供的数据,美国电视广告支出2009年约为830亿美元。谷歌去年的营收为237亿美元,收入来源主要是互联网搜索广告,不难想象这个市场对谷歌的诱惑有多大。
最能给谷歌带来新收入的是集成到Google电视荧屏上的搜索框,通过它用户可以搜索网页、并在电视屏幕上呈现搜索结果。与传统的电视广告相比,Google 电视将使广告主们以更经济高效的方式定位广告受众用户。比如通过Google电视,广告主可以清晰地掌握广告的观看情况,包括哪些用户观看了哪些广告、广告的观看或点击量到底有多大等等,甚至可以查看有多少人利用“点击呼叫”功能直接与广告所有者取得了联系。而这也恰恰是有线电视特别是数字电视所瞄准的市场。因此,如果Google电视获得市场的广泛认可,有线电视公司肯定将受到极大的冲击。研究机构预测,在未来十年,互动电视广告将可能达到100亿美元至200亿美元的规模。而这些钱大部分可能来自广告商的普通电视广告预算。
不过,对中国用户而言,短时间内要看上谷歌电视还不太现实。因为要进入中国,谷歌电视面临着很高的政策门槛。根据我国2009年和2010年发布的针对互联网电视的管理办法和政策规定,在中国开展互联网视频服务,包括PC、TV和手机终端,都必须首先获得有关牌照,同时还必须接受有关部门的监管。这就注定了谷歌电视来华之路不会太快。
浅谈电视广告歌曲 篇12
最初的广告传播活动是及其简陋和原始的，主要形式有叫卖广告、实物广告、幌子广告、招牌广告、印刷广告等，近代的广告传播主要是报纸和杂志，现当代的广告传播是广播广告和电视、电脑广告。1979年1月，上海电视台播出了中国大陆的第一条电视广告，而目前电视广告的影响的影响已居各类广告的第一位。很多的商家选择电视作为推销推广其产品的主要渠道，是因为电视具有其它媒体不可比拟的特点和功能，电视广告可以让观众看到生动活泼、直观逼真、含有丰富表情和动作变化的动态画面，因而对观众具有广泛的吸引力。更重要的是电视广告还可以通过一些特技画面从宽、高、纵深三维空间内突出商品个性，使之外观、内部结构的一览无余。音响是电视广告的听觉语言，它在电视广告中具有非常重要的意义，音乐属于听觉艺术，电视广告是一种宣传商品的艺术，电视广告音乐最明显的特性就是他的专有性和鲜明的形象性。按广告传播的性质划分，电视音乐广告分为商业性和非商业性两种，非商业性的广告分为两类：政治性的电视音乐广告和公益性的电视广告。[1]
以公益性的歌曲为例，刘欢的《从头再来》就是一首用音乐抒发主人公内心感情的电视音乐广告，Mtv的主人公是一个下岗工人，正值中年，上有老下有小，是整个家庭的顶梁柱，虽然他也埋怨命运不公，但他面对生活的重压并没有倒下，正像歌词里唱道的那样，“我不能随波沉浮，为了我挚爱的亲人，再苦再难也要坚强……心就在梦就在，天地之间还有真爱，看成败人生豪迈，只不过是从头再来”。歌曲的开头部分是一段低沉的中音区，像是一个中年男人的内心独白，随着乐思的发展，音乐越来越高亢激昂，到歌曲的四分之三的部分，音乐到达高潮，仿佛是主人公冲破了黑暗的笼罩，走出了自己新的天地。这首歌单独来听就足以震撼人心，配合Mtv的画面，常达五分多钟的画面，叙述一个完整的故事情节，音乐和人生的点点滴滴细节相互交融给观众巨大的感染力，在歌声中，我们和主人公一起呐喊，其实，人生何尝不是这样?在成长的路途上谁都不会一帆风顺，当苦难来领、厄运降临时，我们不能放弃、不能屈服。类似的例子还有：由央视制作的申奥宣传片的主题曲《超越梦想》、强生的公益宣传片《因爱而生》，红十字会公益歌曲《和你一样》。
我们看到的电视广告大都是商业性的广告，公益性的电视广告只是广告其中一小部分，因为不涉及商品，不涉及经济利益，所以电视广告音乐的时间相对较长，时间基本都在四分钟以上，而商业性的广告分为两种;第一，在电视上播出的片断，时间大约40秒左右，歌曲只播主题，第二，在电视上完整播出的时间在三分钟以上歌曲完整。陈义成在编写的《电视音乐与音响》一书中把电视广告歌曲分为一下几类：(1)直接引用原有现成歌曲的全部或者局部，如我们非常熟悉的由孙悦演唱的《祝你平安》，原来是电视连续剧的《都市平安夜》的主题歌，后来被中国平安保险公司用来宣传自己品牌形象，节选了“祝你平安，哦祝你平安”这几句经典的乐句;(2)根据产品的需要和特点对原歌曲做某些改动或者重新填词。如最近在各大电视台播出的“黄金搭档”广告，画面上是几个可爱的孩子手拿着黄金搭档的外包装，嘴里唱着“黄金搭档，黄金搭档，送爷爷，送奶奶”的广告歌曲就是来自一首儿童歌曲《两只老鼠》的旋律，节奏未作丝毫改变，只是把歌词改成了产品的名称;(3)专门产品制作的、词曲全新的广告歌曲。如娃哈哈纯净水的广告曲《爱你等于爱自己》和《爱的就是你》，百事可乐广告曲《Da Da Da》，雪碧广告曲《日出》等等。[2]
电视是当今对社会最由影响力的传媒，我们在广播中可以听广告，在报纸上看广告，但他们都不可能象电视那种提供给观众全方位的视听享受，因此，选择电视作为传达信息，推广形象，推销产品的主要渠道是大多数商家的首选，在八九十年代的电视广告中，我们看到是“说”产品，大多数的广告创意水平低下，例如许多观众对那个“恒源祥，羊羊羊”的广告记忆深刻不是因为画面的优美，也不是歌曲的动听，而是因为视听觉神经受到了轰炸留下的后遗症。有位哲人曾经说过“语言的尽头是音乐”，俗话也有“说的哪有唱得好”，纵观世界一流的大公司，特别是注重自己企业文化的大集团，不惜重金聘请著名音乐人创作广告歌曲，在很大程度上，广告歌曲代表了企业的经营理念和宣传口号。以全球年销售额达270亿美元的美国“百事饮料”为例，多年来它们曾重金约请杰克逊、布兰妮、郭富城、王菲、陈惠琳、郑秀文、周杰伦等中外大牌歌星为其演绎广告歌，仅郭富城为其拍演广告歌《唱这歌》的酬金就达800万港币。广告歌曲的创作不在于歌曲的旋律有多优美、气势有多么宏大，其核心的要素是把音乐的特点和商品的特质完美地结合在一起，使观众在看广告时能被一下子抓住，牢牢地记住它，过后还能回味无穷，在过往的20年里，我们看过的广告无数，但能被我们记住的且有良好印象的广告歌曲又有几首呢，就我个人而言，印象比较深刻的有以下几个，四川的沱牌曲酒的广告歌曲，简单的只有一句，“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”，但是歌手汪正正唱得荡气回肠，既唱出了沱牌曲酒的悠久历史，又唱出了沱牌曲酒的纯厚绵长，让人久久回味不已。其实，音乐就是简单的几个音符，6 6 2 3 2 2……2005年太太乐新年广告《母亲的眼神》：母亲骑自行车带孩子上学，给孩子做饭，听孩子唱歌，直到母亲慢慢变老，配以满文军演唱的《懂你》，平凡而又深沉的母爱象征了广告的寓意，取得了良好的效果。[3]
电视广告歌曲的音乐固然重要，但歌词的选择也至关重要，它与一般的歌词的不同之处在于要突出商品的广告主题，强调商品的品名和商标，电视广告的受众文化水平高低不等，年龄层次相差悬殊，要想让他们中绝大部分人听懂、接受，歌词就必须通俗易懂，琅琅上口，个性鲜明，言简意赅，最经典的例子要属哇哈哈纯净水的广告歌词了：“我说我的眼里只有你，你是我生命中的奇迹”，井冈山演唱的这首《我的眼里只有你》旋律优美，歌词直白热烈，在纯净水竞争激烈的市场里，让消费者选择该产品不仅仅要依靠产品质量，广告的宣传推广必不可少。类似的例子还有：农夫山泉有点甜——农夫山泉纯净水;当太阳升起的时候，我们的爱天长地久——太阳神集团;“爱是LOVE，爱是AMONR”——正大集团。
一条成功的电视广告离不开创作者包括此曲作者的好的创意，我们不能低估广告歌曲的艺术价值，期望音乐教师能将广告歌曲商业性与艺术性结合起来，让我们在使用、消费产品时能享受到音乐的美。
参考文献
[1]张隆栋.大众传播学总论[M].中国人民大学出版社,1998年版.
[2]陈义成.电视音乐与音响[M].中国广播电视出版社,2004年版.