中国的会展现状

中国的会展现状（共9篇）

中国的会展现状 篇1

中国会展业发展现状分析

随着中国加入WTO，特别是大陆和港澳CEPA安排的实施，外商也越来越看好中国国会展业，中外会展企业的合作呈现多层次、全方位态势。美国、德国、英国等会展业发达国家的一些著名公司都在寻找与中国的合作项目，或合作建立企业、或合作办会展，形式多样。另对外开放的进一步扩大，不仅带来新的资金和投入，更重要的是带来新的经营方式和经营理念，必将进一步推动我国会展业更好地发展。

总体来看，我国会展业发展的历史还比较短，还处在发展的初级阶段，处在探索及积累经验的时期，也还存在一些不可忽视的问题，主要是以下几个方面：

“小、散、乱”的现象比较突出，缺乏有规模、上档次的会展品牌 展览行业是一个规模经济效应明显的产业，即当一个展览会达到一定规模时，收益增加的比率要大于展览生产要素投入的比率，因此，会展业的发展要特别注意树立品牌意识，多创造一些像广交会、科博会这样有规模经济和国际影响力的精品。

我国去年举办各类展览会2500多个，行业总产值70亿元人民币左右，约占我国GDP的0.07％，平均产值280万元人民币／个；而德国的展览会总数在300个上下，形成的产值规模是德国GDP的1％，平均产值近1000万欧元／个。我国展览会和展览公司数倍，甚至是数十倍于国际上的展览强国，而整个展览产值规模不及人家几分之一，虽然国情不同不能简单对比，但从这组数据至少可以看出，我国会展业在这方面差距还是比较大的。

例如，我国组展商数量繁多，大大小小展会也很多，但许多展览的规模都在1万平方米以下。过度竞争使得许多的公司和机构把大部分资金和精力都放在了拉展和拉参展商的事情上，而无暇顾及对展览专业观众的组织和对参展客商的服务，导致展览效果大打折扣。

展馆建设热和组展商、搭建商发展滞后现象并存，从业者素质有待提高

当前，展览场馆建设出现一股热潮，但布局、结构并不十分合理，存在低水平重复建设的现象。一些地方展览场馆的建设并没有认真考虑市场需求，没有认真考虑是否符合会展业发展的规律，更多的是体现了地方政府的意志，而不是一种满足产业自身发展需求的市场行为。这也反映出当前对会展业发展存在认识上的误区，以为只要有了高规格、大规模的展览场馆，就能兴办高质量的展览，就能发展当地的会展经济和带动其他方面的发展。其实，场馆本身只是一种条件，并不能自动创造市场。实践表明，展馆建设布局不合理，建设过多、过快，必然会造成场馆闲置和社会资源的浪费。

据有关机构提供的资料，我国可供展览的场馆面积很快突破170万平方米，其发展规模及速度巳超过许多展览大国，但是场馆的利用率普遍偏低。一般而言，展馆利用率在达到50％～60％，才可能发挥出较好的市场效益。而我国展馆目前整体的利用率在10％～30％之间。这不仅造成了资金、土地等资源的浪费，而且必然导致展馆经营市场的恶性竞争。

另一个问题是硬件：与软件发展不配套，从业企业、从业人员、都存在一个素质提高问题。从行业组织结构看，与庞大的展馆数量相比，组展商、搭建商、物流公司等服务于展览产业的公司发展相对滞后。虽然数量不少，但公司普遍规模不大，竞争实力不强，形成了整个展览市场低水平的过度竞争，严重影响到中国展览产业的发展。

中国的会展现状 篇2

目前国内学术界对于会展旅游概念的界定有些混乱, 对于会展旅游及其与会展业、旅游业等相关概念间的关系也有些模糊不清。国际上称会展旅游为MICE (Meeting Incentive Convention Exhibition) , 包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游等活动在内的综合性旅游形式。而就目前国内关于会展旅游的定义而言, 从广义上讲, 本文较认同的是李映洲关于会展旅游的概念“会展旅游是以在特定时间、地点举办的会议、展览等具有商务交往、信息交流或展示性质的活动为引发因子, 吸引活动参与者或有兴趣的游客前往活动举办地进行参观、游览活动的一种旅游形式”。将会展旅游的落脚点定位在旅游上面, 事实上, 会展旅游关心的不是开什么会、展览什么东西, 而是如何为会展相关的人员提供服务, 从而争取在游览、购物、旅行等方面创造需求。

2 中国会展旅游现状及其存在的问题

2.1 中国会展旅游的现状

旅游活动是一股积极地推进人际交往的人流。随着旅游业的进步, 这种以人际交往为主要内容的人流定将越来越成为旅游业服务的主流。会展经济满足了现代社会人们交往的需求, 体现了旅游业的核心精神。目前我国会展业发展迅速, 已经成为带动经济发展的新的增长点, 各地政府积极参与会展业发展。北京、上海、杭州等地在政府主导下, 制订了会展业发展的中长期规划, 各地也开始建立自律性的行业协会, 全国掀起了展览场馆的建设高潮, 初步形成了北京、上海、广州等国际会展中心城市, 先后举办了昆明世界园艺博览会、上海APEC会议、海南博鏊亚洲论坛、北京奥运会、上海世博会、广州亚运会、南京青奥会等大型国际会展, 会展产业体系正在形成。随着会展业的蓬勃发展, 会展旅游也依附于、从属于会展业的发展而发展起来。

2.2 中国会展旅游存在的问题

国际大会与会议协会 (ICCA) 发布2014年全球十大最佳会议国家, 其中中国以接待340场国际会议, 同比去年跃升两级名列第八。在全球会议城市排名中, 北京以105场会议位列第18名。这说明中国的会展有了很大的发展, 但是中国的会展旅游却仍然存在着许多方面的问题。

(1) 还没有建立起符合国际管理标准的会展旅游市场运作机制, 相关法律法规不健全。我国许多会展实质都是由政府部门下属公司操作, 缺乏相应的法律法规来规范会展旅游市场, 从而造成混乱。

(2) 重展轻会现象严重, 国际化品牌会展少。展览旅游由于规模大, 短期效益好, 普遍受到重视, 而会议则受到普遍轻视, 使得各地盲目建展馆, 造成总体上非结构上的会展场馆全面过剩。我国除了广交会等会展有一定的世界性影响外, 绝大多数都是国内的, 临时性的, 同米兰国际博览会、巴黎博览会相比还有极大差距。

(3) 专业人才缺乏, 没有形成专业化的分工体系。会展旅游发展除了会议中心、展览场馆、高星级酒店为硬件设施外, 更依赖于软环境的规范化、国际化。我国缺乏专业性的高素质的会展人才。

3 中国会展旅游发展的应对策略

会展旅游的关键是把会展转化为旅游吸引物, 把会展参与者转化为旅游者, 把会展本身拓展到住宿、餐饮、娱乐方面, 延长旅游者停留时间, 提供游览、购物、旅行等多种需求, 增加旅游者的消费水平, 下面将从五个方面着手, 浅谈中国会展旅游发展的一些措施方法。

3.1 政府主导, 协调与企业的关系

会展业在发展的初级阶段必须由政府主导, 充分发挥政府在会展旅游发展中的导向性作用。首先政府建立统一的会展旅游行业管理机构, 比如中国旅游协会会展旅游分会, 融入国际会展组织, 如国际展览管理协会 (EAEM) 、国际会议协会 (ICCA) 等。其次政府要构建法制体系, 制定相应的法律法规, 改变目前我国会展业混乱状况。最后政府需要构建资金资助系统并监督其有效地发挥优化资源配置的作用, 不能盲目地在全国兴起建设展馆的浪潮, 形成全国性的展馆闲置, 造成资源浪费。今后中国经济活动的主体将是企业, 为企业服务的会展活动也将由企业运作为主。“宏观靠政府, 微观靠市场”, 提高会展业的市场化程度, 形成完整的接待服务体系。政府有关部门出名义, 以政治宣传、展示形象为主, 企业承办, 以赢利为主将成为会展主要的运作方式, 一些大的旅行社集团、酒店都要参与到会展旅游中来。

3.2 旅游企业积极参与

会展旅游发展需要会展企业与旅游部门的实质性合作。旅游业可以全方位地介入会展旅游, 旅游企业参与会展旅游有其得天独厚的优势。

3.2.1 旅行社参与会展旅游

发展会展旅游需要培育具有竞争力的会展旅游企业 (集团) 。随着旅游业发展, 我国出现一批服务质量一流, 具备一定规模且实力雄厚的旅游集团, 完全有能力承担起会议、展览的招徕、接待等。一方面旅行社要根据长期与境内外各旅游客源地和目的地的合作, 预测客源、招徕会展旅游者。注重会展旅游产品促销, 与政府合作开展销会, 提供产销双方见面的机会, 负责制作专题宣传品和会展旅游宣传手册, 在互联网上增加相应的专题网页。另一方面旅行社也需协调与饭店业、餐饮业、交通业、娱乐业、商品物流业等的关系, 将展会与城市及周边的旅游资源和旅游接待设施结合起来, 并尽量将丰富多彩的旅游节庆活动与大型全线或展览结合起来。北京国旅总社1986年成立会议中心以来, 成功举办了许多知名企业事业单位的会议和旅游, 从数千人的国际会议到企业自行组织的商务旅行, 从未接到客户对服务质量的投诉[4]。现在一些大型的旅游集团, 如上海锦江、中青旅、春秋旅行社等已经加入了国际会展组织。

3.2.2 酒店参与会展旅游

会展业与住宿接待设施关系密切。饭店为会展旅游提供餐饮、住宿、商务活动, 为会展活动提供场地, 为会展旅游者提供交流的平台和后期服务。酒店是会展旅游的一个关键环节, 完善的会议设施与互联网非常重要, 因此酒店可以有针对性地设置大功能会议厅, 提供VOD国际会议传输功能、电视电话可视系统、综合布线楼宇自动化管理系统等。同时针对会展客人需求将单人间、双人间与套房按比例进行配置, 增大豪华单间配置, 减少双人标准间。对于竞争日益激烈的酒店业而言, 服务才是关键, 运用体验经济原理创造酒店产品的体验价值, 满足客人心灵与情感需要。富有特色的客房装饰, 豪华气派或典雅, 有文化特色的大堂格调, 给会展客人创造一种“经历”。一些大型酒店集团可以利用自身优势, 通过购买、建造、控股等形式拥有展览场所与设备, 直接招徕并组织展览活动。

3.3 移植国外品牌展览会

我国目前在国际会展业中的地位比较低, 除广交会等有一定影响外, 大部分展览还仅是国内展览和临时性的展览。即使像北京、上海、广州等这些会展业在国内相对发达的城市, 也不及米兰、巴黎、汉诺威等这些国际展览中心在国际上的影响力, 为了提高国内展览会的质量和规模, 可以考虑选择将国外品牌展会移植到国内。

品牌展会是指具有一定的规模, 能代表和反映该行业的发展动态和发展趋势, 对该行业具有较强的指导和影响力的展会。品牌展会的品牌能给移植展会带来强大的品牌支持, 其具有先进的办展理念、雄厚的资金实力、丰富的办展经验、完善的营销网络[5]。

但是品牌展会在移植过程中可能面临公司组织关系不清晰, 成本利润分摊不合理, 品牌识别度降低, 本土运作压力大, 营销资源利用不充分等问题。因此要深入开展可行性分析, 移植过程中要明确展会的重新定位, 切合中国实际, 在固守品牌“精髓”理念部分的同时进行本土化动作, 把握品牌进入时机, 寻求当地政府支持, 选择合适分销渠道, 协调好与强势媒体的关系。

3.4 充分发挥博物馆在会展旅游中的作用

博物馆是对文物标本进行收集、保藏、研究、陈列, 传播文化科学信息, 为社会服务的文化教育机构, 现在的博物馆已成为融声、光、电、多媒体和互动体验等多种表现形式于一体的现代化馆点了, 已成为集社交、娱乐、学习等功能于一身的场所。博物馆作为一种文化休闲场所, 不仅展品文化内涵丰富, 而且空间可以移动。我国拥有数百座风格各异的博物馆, 但大多数博物馆忽视了正在快速上升的会展旅游市场, 经营缺乏创新。锦州大雅博物馆是全国最大的古生物化石博物馆, 由私人集资举办, 在国际会展旅游市场中获得了成功, 但在国内却遇到了一系列难以解决的问题, 至今未能参加任何形式的展览。因此只要解决好包括市场培育、资金短缺、产品开发、人才与技术以及政府干预等各方面的问题, 博物馆一定可以成为国内发展会展旅游的一个新的契机。

3.5 培养会展旅游专业人才

发展会展旅游的关键是要有一支训练有素, 精于开拓市场, 善于组织管理的会展专业队伍, 又称PCO (Professional Conference Organizer) 。会展业人才需要有宽泛的知识理论素养, 包括会展方面知识、经济学和管理学方面知识、技术方面知识;严密的组织管理能力和娴熟的沟通协调能力, 能做到内外、上下、左右同时沟通;强烈的服务意识和较强的服务能力。这是对会展业专业人才的要求, 而对于会展旅游专业人才讲, 除了上述这些能力之外, 还需要熟悉国际会展旅游惯例, 精于会展旅游市场开拓, 善于会展旅游组织与管理, 推进会展旅游产业化发展。同时也需要培养一批会展旅游的翻译、导游、会展服务及接待服务人员。

4 结语

会展旅游虽然在中国的发展仅仅只有二三十年的时间, 目前只能算一个先天不足, 后天营养不良的婴儿, 但是它的成长性强, 很有发展潜力。虽然在发展道路上存在着诸多的问题, 但是只要政府、会展商、旅游企业引起足够的重视, 协调好各方关系, 采取正确的措施, 就一定可以促使会展旅游更快及可持续发展。

摘要：会展旅游是会展活动和旅游相结合的一种新兴旅游方式, 是世界各地旅游发展的一个重要方向, 在我国, 由于发展会展旅游的时间不长, 缺乏经验, 因此无论是学术界对于会展旅游理论的研究, 还是企业界对会展旅游的实际操作, 都存在着一系列的问题。本文概述了中国目前会展旅游的发展状况, 提出了几条发展的应对策略。

关键词：会展旅游,发展现状,发展策略

参考文献

[1]李映洲, 江燕.会展旅游概念的重新探讨[J].旅游论坛, 2011 (04) .

[2]伍海琳.中国会展旅游发展的思考[J].企业经济, 2005 (5) .

[3]中国 (2002) 会展旅游发展研讨会发言摘要[J].旅游学刊, 2002 (4) .

[4]孙静, 黄清, 石长波.旅行社开发会展旅游市场初探[J].哈尔滨商业大学学报 (社会科学版) , 2005 (4) .

[5]王春雷, 冯琦.国外品牌展览会的移植策略分析——以慕尼黑Expo Real China 2004为例[J].旅游学刊, 2005 (2) .

博鳌会展旅游现状分析 篇3

董昊林

过去10年，博鳌亚洲论坛全面提升了博鳌的知名度，拉动了海南经济的发展，促进了地区经济合作的，加快了海南国际旅游岛的建设。1990年，海南开始参与到博鳌亚洲论坛的创建之中，这些年博鳌论坛一直与海南一起成长，在双赢的道路上并肩前行，博鳌亚洲论坛名扬天下，博鳌这个小镇也如同瑞士达沃斯小镇、法国戛纳小镇一样，一日之间世间皆知。然而，十年之后的今天，博鳌依然遭遇着成长的烦恼。

一、琼海的“博鳌效应”

博鳌亚洲论坛使博鳌小镇成为海内外知名的旅游胜地。据海南省旅游部门统计，近年来，到博鳌小镇观光游览的海内外游客每年都突破200万人次。旅游产业带动了相关的餐饮、娱乐、金融、通信等服务行业的发展，成为推动博鳌镇所在地琼海市城镇建设的重要动力。从2000年下半年开始，博鳌水城第一期工程投入6亿多元进行水、电、路、酒店等设施建设。博鳌亚洲论坛二期工程投入20多亿元，完成了博鳌国际会议中心、博鳌索菲特大酒店、东屿岛高尔夫球场、高尔夫会所等会议主体项目建设。

到目前，博鳌地区的开发建设投入总计达到50多亿元，拥有2家五星级酒店、5家四星酒店、2个高尔夫球场和完善的通讯、交通、供水、供电设施。博鳌现建有索菲特大酒店、金海岸温泉大酒店等8家高档次酒店，客房1884间，床位3204张。每家酒店都有3个以上会议厅，至少有一个能容纳100人以上的会议厅。尤其是索菲特大酒店有会议厅23个，容纳100人以上的会议厅5个，最大会议厅可容纳2300人；金海岸温泉大酒店有会议厅13个，容纳100人以上的会议厅3个，最大会议厅可容纳600人。为与论坛建设相配套，琼海市已先后投入20亿多元加强城市基础设施建设和进行城市绿化、美化、环境整治等工作，使琼海市容市貌明显改观，投资环境更加完善。

二、博鳌的持续发展的困难

产品单一：缺少吸引力

每天前往博鳌游客络绎不绝，但都属于半日游，无法真正带动当地旅游业，根据统计，当地27家星级宾馆的入住率均低于60%，而餐营业则更加惨淡经营。

博鳌的名气仅仅是吸引了一大批观光客，这些观光客吃、住、购都不选择博鳌。博鳌仅仅是通过论坛向市场打了个招呼，真正的旅游产品却没有被挖掘出来。博鳌没有真正具有吸引力的旅游产品，游客感受不到浓郁地方特色的“博鳌味道”。

目前博鳌仅有会址、漂流、海洋馆和文化苑等四个景区景点，缺少有市场号召力的旅游产品。一些景点，不但没有增加博鳌的吸引力，反而成了减分的项目。如博鳌海洋馆，由于规模偏小，游客游玩之后反而会形成心理落差，进而影响到对博鳌的整体评价。

另外即使在“博鳌论坛”进行期间进驻博鳌镇的团体也非常少，因为从会展展馆到博鳌镇的距离虽只有2公里，但却没有任何公交、的士，游客只能选择包车或者自行开车前往，严重影响了游客前往博鳌镇的意愿。

游者失落：苍白的名镇

随着“博鳌论坛”带来的大型基建项目，博鳌的城市化步伐也越发加快，但这也让其失去成为魅力小镇的基本元素。与阳朔、丽江、乌镇等国内知名小镇相比，处在万泉河入海口，又拥有亚洲论坛这张响亮名片的博鳌，完全可以以另一种独特的生活方式去感动游人。

在旅游开发上与博鳌有一定相似性的印尼巴厘岛所有房子不超过4层，巴厘岛在旅游开发中善于挖掘当地历史文化和民俗特色，非常值得博鳌借鉴，如巴厘岛有很多木雕村、石刻村、绘画村。在游人参观的路上，可以看到路边房子外摆满了各种各样具有当地特色的木雕和石刻佛像。餐厅、游泳池边、沙滩上随处可见用茅草编织而成、被当地称为“巴厘亭”的凉亭。博鳌有175个村，有神奇的鳌文化，博鳌并不缺少宝贝，而是没有去认真开发。

旅游欺诈：不可回避的问题

博鳌身在海南这个旅游大省，喜忧参半，一方面旅游资源丰富，拥有我国少有的热带气候风貌，沙滩阳光，别有风情，另一方面，因为长期的管理松散，整个旅游市场相对混乱，尤其是带有黑社会性质的欺诈，被各地游客所唾弃，而博鳌作为旅游地也难免出现此类现象，而整个海南旅游的口碑也多多少少会对博鳌旅游业带来一定的负面影响。

三、发展建议：

要硬件，更要软件

伴随着博鳌论坛而带来大量基建项目给博鳌带来了翻天覆地变化，但基础设施的改善中

却突出了管理的欠缺，例如公共交通的欠缺，旅游资源的整合利用，以及地方特色的开发，这些都需要一个成熟的旅游设计团队的开发，服务机构的培训，以及外部人才的输入。一方面琼海市，要有一套完善的人才引进机制，同时能够依托自身的优越条件培养人才，当然这些要求光靠琼海市的努力还是不够的，更需要在“海南国际旅游岛”政策下进一步的进行辅助，例如国内旅游先进城市进行一对一的辅助等。

再定位，找特色

博鳌通过“博鳌论坛”已经有了极大的知名度，但这仅仅能够帮助博鳌引来客人，以往游客来博鳌只是参观下“博鳌论坛”场馆，要真正留住客人，还得靠自身的特色旅游产业，我认为博鳌可以考虑在民俗文化、药物治疗以及养老旅游等当地固有特色吸引游客。另外也可以仿照海口免税店，建立离岛免税店，同时类似韩国济州岛开放签证，当然这都要有其他政策的配合。

会展为本

合肥市会展产业发展现状 篇4

1、简介.......................................................................................................2

2、合肥市会展产业的现状......................................................................3

1、合肥市会展产业的优势................................................................3 1）.政策优势和良好的产业基础.................................................3 2）.优越的区位条件和便捷的交通运输条件.............................3 3）.会展场馆设施不断加强，会展产业发展迅速.....................3

2、合肥市会展产业的劣势................................................................4 1）.企业主体弱小，缺乏知名品牌.............................................4 2）.从业人员素质不均，普遍较低，且人数不多.....................4 3）.酒店和场馆建设相对滞后，接待能力不足.........................4

3、合肥市会展产业的机会................................................................5 1）.世界会展重心逐步向亚洲转移以及中国正在大力发展会展经济.................................................................................................5 2）.客源市场广阔.........................................................................5 3）.培养会展专业人才.................................................................5

3、合肥市会展产业的水平......................................................................6

1、简介

一个城市的魅力源于本身的底蕴和时代的完美结合。安徽省省会合肥乃“三国故地、包拯家乡”，历经岁月的沉淀积累，其历史和文化的内涵自不必说；同时合肥更是结合自身的优势把会展业这个时尚的宠儿发展的风声水起，成为会展城市新锐，跃居国内二级会展城市之列，并且博得“2003年最具魅力会展城市”的称号。

合肥会展经济起步于二十世纪末，1998年，合肥共举办了９场展览会，档次普遍较低，全年成交额才98万元；2001年，全年举办的展览会数量已上升到25个，达11个类型，成交额3.2亿元；2002年合肥共举办了50余个展会，涉及20多个类型，参展商达6,000多家，展会成交额及协议金额近100亿元。但真正具备国际水准、有规模、有影响的展会却不多，缺乏地方特色的专业展，市场竞争力不强，2002年7月，安徽国际会展中心有限公司正式注册成立。在2004年至2008年期间会展的会展项目数量从200个发展到270个。仅去年合肥共举办了200多个各类展览活动，有400多万人次专业观众参会，展位总规模超过12万个，投资、贸易总成交额高达上百亿美元。但是，合肥会展产业的现实状况与前景并不乐观，与北京、上海大城市相比，合肥仍存在很大的差距。

如何在目前复杂多变的竞争环境下，克服自身的不足，应付同类城市的竞争，找准合肥市会展产业的发展定位及战略选择将是一个城市管理者思考的问题。

2、合肥市会展产业的现状

1、合肥市会展产业的优势

1）.政策优势和良好的产业基础

国家实施的“中部崛起”、“泛长三角”战略规划，2009年1月，国务院批复了国家发改委关于设立皖江城市带承接产业转移示范区的报告，为合肥承接产业转移和会展产业的快速发展带来优势。同时合肥是中国著名的家电和汽车生产基地，得天独厚的区位优势和难得的发展机遇以及雄厚的产业基础为合肥会展产业的发展创造了良好的外部环境和物质基础。

2）.优越的区位条件和便捷的交通运输条件

安徽在空间上靠近国内最发达的长三角会展经济带。合肥居皖之中，素以“江淮明珠，包拯故里”著称，拥有丰富的历史遗迹和众多的古代文物。同时合肥又是全国区域性综合交通枢纽，高速公路、铁路、水运等交通网络不断完善，另外合肥新桥国际机场已于2012年底投入使用。

3）.会展场馆设施不断加强，会展产业发展迅速

合肥在2004年，共举行会展总数突破200个，成功举办了“第38届全国新特药品交易会”、“全国农机展”等大型展会。合肥已被评为“全国最具竞争力会展新锐城市”，近年来，合肥市会展产业发展迅速，综合接待能力和经济效益连年大幅度上升。

2、合肥市会展产业的劣势 1）.企业主体弱小，缺乏知名品牌

目前，在合肥工商管理部门登记注册有会展业务的公司有100来家，但有开展展览策划与管理业务的会展公司只有十多家，这些企业注册资本少，高级策划能力和公关能力的人才不足，会展组织、策划能力较弱。而且在合肥的会展企业中，90%是民营企业，大多处于创业积累期。

2）.从业人员素质不均，普遍较低，且人数不多

目前合肥市在会展产业这方面的会展人员素质偏低，名牌展览公司匾乏，造成会展的组织和管理混乱，只重形式，不重内容，使会展经济的质量和效益不佳。此外，合肥市的会展经济还未形成专业化分工协作的格局，为会展提供配套服务的技术、信息等相对滞后。

3）.酒店和场馆建设相对滞后，接待能力不足

合肥现有酒店规模较小，大部分酒店会议设施少，配套设施不足，制约了高级别、大型会展活动的开展，难以满足会议举办的需要。

3、合肥市会展产业的机会

1）.世界会展重心逐步向亚洲转移以及中国正在大力发展会展经济

近十年来，我国承办的国际会展却越来越多，有关专家预测，21世纪的前二三十年内中国将在东亚乃至整个亚洲的会展中占据很大的份额，在这种良好的宏观背景下，合肥要充分利用自身的优势，顺应潮流加快会展经济的发展。

2）.客源市场广阔

长三角是中国经济最发达的地区，是旅游业最繁荣的金三角，是全国最大的客源市场。而合肥与长三角地缘相近，人缘相亲，随着区域一体化发展，两地的交往更加密切，互动更加频繁，融合更加深入。同时正在上海召开的世博会给合肥会展产业也带来了契机。

3）.培养会展专业人才

具有经济、管理、国际交往、组织策划等方面的国际化的复合型人才是会展产业所需要的，而现在操作会展的人员，大多数是原省市外贸单位的工作人员，市场运作能力相对偏弱。因此，尽快培养和充分使用会展专业人才显得极为紧迫。

3、合肥市会展产业的水平

如果说资源优势和政府的支持是合肥会展业驶入快车道的两个轮子，那么安徽国际会展中心的应时而出则填补了展馆缺位的空白，使合肥会展业迅速发展的新神话降临世间。

1999年11月11日，安徽省政府做出决策：正式确立“安徽国际会展中心”这一重大项目。2000年3月15日至17日，安徽国际会展中心设计方案招标会在合肥经济开发区管委会会议室举行。7月20日，安徽国际会展中心工程监理招标工作顺利完成。2001年2月10日，合肥经济开发区管委会作为安徽国际会展中心项目建设的主体。3月18日，象征着安徽会展事业崛起的安徽省重点形象工程--安徽国际会展中心工程开工典礼在合肥经济技术开发区隆重举行。2002年3月18日，安徽国际会展中心筹备组正式注册成立。5月底，会展中心已初步建立。同年7月18日，安徽国际会展中心管理公司正式注册成立，这标志着安徽终于有了自己实现会展事业的平台。

参加中国金属冶金会展工作方案 篇5

中国金属冶金展工作方案

第十二届中国金属冶金展将于2012年3月29日-31日在重庆国际会展中心举办，根据县委、政府的统一部署，为做好参会工作，取得实效，特制定我县具体参会工作方案。

一、指导思想

紧紧围绕组委会确定的“共享转型机遇，促进产业升级”的主题和思路，以此为契机，抓住这一机遇，借助这一平台，从我县实际出发，以服务招商引资，采取投资与贸易、展示与洽谈、项目推介与政策咨询、商务活动与学术研究相结合的方式，紧紧围绕主导产业和园区开展招商并取得实效。

二、参会目的和意义

充分利用第十二届中国金属冶金展搭建的招商平台，展示我县有色金属循环经济最新发展成就和投资环境，促进与参会的知名企业和展团的交流与合作，宣传我县资源优势、产业优势，推介我县招商引资项目，组织相关单位广泛参与各项活动，促进我县与国内外的交流与合作，紧紧围绕主导产业和园区招商，完善配套产业、延伸产业链、构建产业新优势，加快将“赫章县有色金属循环经济产业基地”打造成为我国金属产业转型升级的示范样板基地，促进产业结构优化，推进招商引资工作再上新水平。

三、组织机构

（一）、为切实抓好我县参加第十二届中国金属冶金展的工作，现成立赫章县参加第十二届中国金属冶金展筹建工作领导小组。

赫章县参加第十二届中国金属冶金展

筹建工作领导小组

组长：孙逊县长

副组长：晏学义副县长

成员：刘庆县工业园区主任

王应树县政府办主任

肖永富县商投局局长

吴维毅县工能局局长

赵朝勇县国土局局长

徐永光县发改局局长

肖贞国县新闻中心主任

领导小组下设办公室在县商投局，由肖永富同志担任办公室主任。会展期间，我县一切参会事宜由领导小组办公室统一安排。

(二)、我县代表团构成团长：孙逊县长；

副团长：晏学义副县长；

成员：县工业园区、政府办、商投局、国土局等

县直有关部门负责人及参会企业代表。

四、活动内容及安排

1、县代表团参加3月29日举办的第十二届中国金属冶金展开幕式以及配套的“中国金属冶金业投资贸易高峰论坛”等研讨活动，以及到周边地区开展洽谈、考察等招商活动。

2、布展展示。我县将根据组委会的统一要求和布展整体规划，参展金属矿产资源展区和金属产业园区/基地展区，充分展示和宣传赫章的铁铅锌等金属矿产资源优势和珠市装备制造园区、妈

姑有色金属冶炼园区的产业优势，并邀请越刚集团、广源矿业有限公司、赫章县鑫源机械铸造有限公司等企业前往参展，在会展期间进行实物展示。

五、工作任务

（一）认真做好招商项目谋划、编制工作

招商项目编制工作是确保参会取得成效、推进招商引资工作上新台阶的关键。县商投局要结合我县实际，围绕优势资源，抓紧谋划编制一批可操作性强、合作前景好的招商引资项目，统一交流推介，推出的项目资料要规范完整，符合国家产业政策，符合区域发展方向，具有良好的经济效益和社会效益。

（二）认真做好项目推介工作

县商投局负责收集、筛选、整理一批能够充分发挥我县矿产资源优势和工业园区特色的重点引资领域的项目参会。进一步加强项目的筛选，规划一批符合国家产业导向政策和地方特色的新项目参会，重点突出金属冶炼铸造、旅游文化、特色农业等项目，并注意做好项目包装、会前宣传和会中的对接推介。

（三）认真做好邀请接待工作

邀请和接待工作是参会的重要环节。县商投局要提前谋划好邀请客商的范围及层次，要以金属冶炼项目为主要对象，提前做好邀请服务工作，确保参会客商食宿、车辆等各项工作落到实处，并保证接待服务水平。

（四）认真做好布展配合和参展等工作

各部门和单位要积极配合，及时提供宣传资料图片，确保布展顺利推进，确保更好地展示我县的发展成就与前景、资源优势（重点推介我县铁铅锌资源情况）、投资领域和投资环境等。要

抓紧制作专题宣传片、编印宣传文本，做好重点企业产品和特色产品展示工作，切实提高参展水平。

（五）、搞好宣传推介工作，营造招商声势。会议期间，播出推介赫章的多媒体宣传片，与当地新闻媒体联系，及时报道我县代表团在会展期间的招商活动情况。

六、准备工作安排

1、做好招商推介项目的准备工作：

2、做好参展企业客商的邀请工作。

3、做好专题宣传片和宣传文本的制作、编印工作。

我国会展业的现状及发展策略 篇6

会展经济的发展是以1:10的产业带动系数来推动整个城市经济的发展, 这不仅仅是会展业自身能带来直接的经济和社会效益, 除此之外, 也给一些相关企业带来收益, 间接地推动了城市经济的发展。例如, 城市会展业的飞速发展也大大促进了旅游业的发展, 由于会展可以吸引大量人群涌入, 所以通过参加会展而进行的旅游活动就称为会展旅游, 所以说为旅游业的发展开发了市场, 创造了商机。同时, 人生在世最重要的莫过于衣食住行, 所以说, 在会展活动期间, 蜂拥而至的参展商和观众对该城市的餐饮、住宿行业起了一定的带动作用。以及购买各种生活用品以及其他的一些必需品对零售业、城市交通、通讯业的发展也有着很强的带动作用, 促进了这些行业的发展。开展会展活动时由于汇集了许多商品, 所以经常需要频繁的物流活动, 在很大程度上增加了对物流服务的需求。会展活动期间参展商以及观众们的人身安全也是十分重要, 还有一些贵重商品的安全通通需要保证, 因此不可避免的涉及了保险业。会展业的发展必须有保险业的支持, 带动了城市保险业的发展。城市会展业影响到的企业还远不止以上所列举的这些, 它甚至还会对城市的金融、环保、广告等其他更多的行业产生拉动作用, 从而导致了城市的产业结构可以得到很大的调整。

二、我国区域会展业发展现状

(一) 我国会展业发展过程中缺乏统筹规划, 而且并没有行业约束机制。

对于什么样的单位可以办展, 参展商必须符合什么样的要求才能入场都没有具体的规定, 一般情况下是只要交了钱就可以参加, 结果出现了很多问题, 各式各样的人随意出入, 鱼龙混杂, 秩序混乱无章, 严重地影响到了展会的质量。在有多年会展业历史的发达国家中, 想要举办展览是必须要经过政府部门的行政许可, 才可以开展, 这也是大多发达国家会展业市场化的重要前提。

(二) 会展业机制还尚未规范化, 对于开展会展活动的地点、频率都没有明确的约束内容, 包括在同一城市内同一类型的会展可不可以办很多次, 或者是在同一个开展会展活动的场馆可不可以连续举办同类会展活动, 这些问题都没有规范化的机制来进行约束, 因此对一些展会的信誉有了严重的损害。这种情况在发达国家就很少出现, 因为他们的展馆是会遵循商业信誉及行规行约的, 例如, 不能把展馆租给两个时间相距很近的同类商品举办展会, 但是这一点我们既没有行规行约来约束, 自身又缺乏自律机制, 导致诸多问题频繁发生。

(三) 会展规模较小, 我国目前的会展业还没有专业化。

德国之所以能够成为世界性的展览大国, 主要原因就是世界各地的展商都会选择把大规模的展览在德国举办。德国的展会规模通常都是在几万平方米以上, 而我国一般以中小型的展会规模为主。即使我国绝大部分城市都拥有自己的展馆, 但是往往都是展馆面积小且设施也很落后, 服务水平低, 所以完全没有市场竞争力, 以现在的状况看来根本没有能力接办国际性的名展。目前我国的大多数展馆都只能举办一些低档次商品的展览, 没有统一的布局, 只是为了从中获得利益, 没有长远发展的眼光, 导致了同类型低档次的展会活动举办的过多过滥, 降低了对展商及参展观众的吸引力, 同时也降低了展会质量, 严重影响了城市的声誉和企业经济效益。

三、进一步完善会展业发展的有效策略

(一) 要想让我们的展会能够吸引更多参展商的眼球、让展会与众不同, 首先就要对其进行宣传。

以往展会的宣传方式十分的单一, 就是通过寄发邀请函, 或者是在一些报刊上刊登广告, 以此来吸引商家及观众的注意。随着会展业的竞争不断加剧, 使得越来越多的参展商及展会组织者对于宣传策略要求越来越高, 为了能够达到宣传效果的最大化, 因此配合了各种宣传手段, 比如在报纸以及杂志版面上投放一定数量的广告, 还制作了电视广告短片在不断播放, 并且大量的往外寄发邀请函等。

(二) 加强制度建设, 规范行业管理。

规章制度的完善以及实质管理的规范是会展能够健康有序发展重要前提, 关于这一点我们从发达国家会展活动发展的经验中可以看出。我们当务之急是需要尽快地去制定并完善会展业这方面相关的法律法规, 从中可以明确的得到规定主办单位需要拥有什么样的资质条件, 会展市场又是什么样的准人才能入场入, 使会展经济有“法”可依, 有“章”可循, 走上法制化的轨道。发挥展览业协会作用, 是发达市场经济国家发展展览业重要的经验总结和成功的管理模式。我们要借鉴国外经验尽快成立全国会展业管理协会, 加强对会展业的统一管理。

(三) 建立并完善展馆及配套设施等硬件设施, 良好的展馆及配套设施是会展经济发展的基础。

我国展馆的规模小、配套设施的落后是制约我国会展经济发展的重要因素之一, 与各类商品日益增长的对于大规模展馆的需求相互矛盾。因此, 首先我们就要根据实际的具体需要抓紧建设出几个大型甚至巨型的展馆。另外, 展馆对于区位条件的要求十分高, 不同区位的场馆从中带来的效益也不同。

总之, 针对目前我国会展业存在的这些问题, 采取一些相应的措施进行修正和改善。因为会展经济的发展程度将会直接的影响到我国成为世界第一大经济体的远大目标的实现。当前情况下, 我们应该调动各方面的积极力量, 大力的发展会展业, 使会展经济最大化的推动区域经济的发展, 相信我国的会展业一定会从挑战中赢得机遇, 从应变中实现跨越, 对我国经济的腾飞做出不朽的贡献。

摘要：会展业作为第三产业发展形态被誉为“无烟产业”, 近年来已经逐渐在我国各大城市“崭露头角”, 虽起步较晚, 但是发展迅速, 市场前景看好。对于世界性的经济中心城市而言, 会展业更是成为了城市繁荣的象征。通过举办各种形式的会议和展览展销, 推动整个区域的经济发展。

关键词：区域会展,经济效益,无烟产业

参考文献

[1]《从起飞进入持续增长的经济学》, 华尔特·罗斯托, 四川人民出版社译, 1988

[2]《产业经济学》, 刘志彪, 南京大学出版社, 1996

中国会展产业发展阶段及发展概况 篇7

随着亚洲经济的迅速崛起，全球会展业焦点转向亚洲，这将为中国会展业创造更加有利的条件。中国会展业正呈现出新的特点：中国经济发展为会展业创造条件；中国会展业高速发展，特别是中国会展数量、规模等持续扩大、中国形成五大会展经济产业带、中小城市会展业快速发展成为中国会展业的新特色；中国会展业规模化和规范化继续加强，其中中国同类展会的主办单位联合办展，形成规模效益；国外展览公司改变策略，由展会移植变为并购展会或者与中国展会主办单位合作办展；中国展会水平和会展设施进一步提高，其中品牌展会数量增加、会展观众组织等服务方式改进、会展专业人才队伍逐步形成、会展设施不断完善；中国会展主办者多元发展；中国会展行业组织的作用日益活跃。

改革开放，中国推行社会主义市场经济，经济贸易展览会有了发展的环境和条件，展览活动获得了极大的发展，并逐渐形成规模、形成行业。近几年来，展览业在以年均20％（估计数）速度发展。据有关统计，目前中国展览业的直接产值约60亿人民币，约占国民生产总值的0.05％。如果按照德国科隆的一项分析计算标准，展览业对经济的拉动效应为9％，那么，中国展览业的间接产值约为500－600亿人民币。1 会展城市

目前，中国展览业是遍地开花。就展览规模和实力而言，北京、上海、广州已成为中国的展览中心城市，分别占全国展览市场份额的25％、18％和8％；大连、长春、青岛、南京、苏州、合肥、杭州、宁波、厦门、西安、武汉、南宁、昆明、重庆等成为地区展览中心城市；此外，一些地、县、镇也兴建展览场馆、举办展览会，形成有特色的地方展览城市，比如潍坊、义乌、顺德、乐从、东莞等。

据北京统计，北京会展业每年解决1.76万人就业，人均产值3.1 万美元（是北京人均产值水平的10 倍）。全国具备举办大型国际展览项目的250家展览公司中约130 家在北京，北京注册的展览公司约200 家、展览施工公司200 家，为展览服务的设计、广告公司约800 家。另据统计，2002年北京共举办会议71053个，举办展览1298个，展览总面积为339.9 万平方米，会展业直接总收入20.8亿元。据上海统计，上海目前平均每周办展6 个。

2002 年，上海会展业直接收入18 亿人民币，交易额达500 亿。据广东统计，2002 年规模会展就有200多个，单向成交额达3000 多亿元（不含广交会）。

考察中国会展业的发展状况，值得关注的一个现象是会展产业带的发展。中国会展业作为都市型服务业，已在一些经济水平较高、基础设施完善、第三产业发达的城市迅速崛起，使中国会展业在区域分布上，基本形成了分别以北京、上海、广州、大连、成都、西安、昆明为会展中心城市组成的环渤海会展经济带、长三角会展经济带、珠三角会展经济带、东北会展经济带及中西部会展城市经济带等五大会展经济产业带框架。它们通过准确的功能定位，逐步形成了相互协调、各具特色、梯级发展的互动式会展经济发展格局。以区域经济学的观点来看，上述五个区域的发展要齐头并进并不现实，以梯度形式进行则不失为一种相互竞争和相互拉动的良好策略；而从各区域来看，则应各展所长，充分发挥各会展产业带自身的资源优势、人才优势等，构筑各自的区域创新系统，以促进区域会展经济的腾飞，以促进我国会展产业进一步发展。2 会展项目

中国的展览会项目数量据有人统计已达8000 个，其中“中等规模”以上的展览会有3000 个。仅从数量上看，可能已居世界第一。其中一部分已达国际先进水平，包括综合性质的中国出口商品交易会、北京国际科技产业博览会等，以及一批专业性质的展览会比如中国国际机床展。

中国出口商品交易会是我国规模最大、层次最高、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易展览会，号称中国第一展，在可以称作世界第一大国际贸易展。最近一届广交会规模达36万平方米（两期两地合计），参展的有48 个交易团、10195家企业，展位18400个，参展商品达12万种，海外采购商超过15万人，成交总额超过200亿美元。每届“广交会”可为广州带来约30亿元的收益。（数据来源：文涛咨询）3 展览场馆

计划经济时期，中国展览场馆建设不多，著名的有苏联援助的4 大展馆：北京、上海、广州和武汉（已被拆除），此外，还有中国农展馆以及一些地方展馆。这些展馆主要用于举办宣传性展览。

改革开放以来，全国许多地方兴建了一大批展览场馆。目前广东建成展览场馆最多。广州广交会展馆面积约17 万平方米，并正在兴建世界第二、亚洲第一的展馆，规划面积40万平方米，其中，第一期15万平方米已建成并投入使用。广东的深圳、东莞等地也建有一批展览场馆。上海目前已建有5 处展览场馆，今年扩建的上海新国际博览中心面积将达25万平方米。此外，许多地方有一大批在建和将建项目，据称，潍坊市将建设超大型展览场馆。

据不完全统计，全国各地约有150个展览场馆，总面积约200万平方米。而据德国统计，德国仅有展览场馆24个，总面积245万平方米，其中，最大的场馆是汉诺威展览中心，展馆面积约47万平方米。国际博览联盟主席安格斯去年末在日本展览业年会上发言，预计中国展览场馆的规模将在5年内超过德国，成为世界第一。会展产业本身所具有的功能

随着现代会展业的发展，其功能也从原来简单的市场交换，逐步延伸到其他各个方面，包括经济功能、政治功能、社会功能、科技功能、教育功能等。

所谓会展政治功能，是指会展为一定的政治目的服务，宣扬一定的政治主张与观点。

现代会展自诞生以来，就与政治之间存在着千丝万缕的联系。虽然会展与政治有紧密联系，但并非所有的会展活动都具有政治功能。特别是在西方市场化国家和地区，除政治性会议外，会展活动更多地体现出其自身所特有的经济特性，目的是带来良好的经济效益。即便是举办大型纪念或庆祝活动，也都带有浓厚的商业色彩，会展的市场化程度很高。但在我国现行政治体制和经济体制下，政府在会展中占据主导地位等因素，使得会展与政治之间的联系更加密切。因此，我国目前的会展活动或多或少具有一定的政治功能。为了便于分析，我们根据展会的内容和形式，简单地把我国具有政治功能的会展分为3类。

1．政治性会展。主要是指那些纯粹以政治为主题或是带有政治题材的，并以获取政治利益为主要目的的会展活动。这类政治性会展包括政治成果展、政党集会、英模报告会等，其政治功能显而易见。目前国际会展大部分是科学和商业性的，与政治等方面关系不大，但在我国政治性会展所占比例稍高一些。

2．公益性会展。主要是指大型体育活动、大型纪念和庆祝活动，其主要目的在于获取特定领域的效益并能带来良好的社会效益。大型纪念和庆祝活动包括国庆庆典、纪念抗战胜利活动等，其目的在于获取政治效益。大型体育活动包括奥运会、全运会等，由于它具有广泛的影响，吸引全球的注意力，尽管活动本身排斥政治，但一定程度上也受到政治的影响。

3．商业性会展。主要目的是获取经济效益并兼顾社会效益。之所以说其具有政治功能，主要是因为我国不少商业性会展，多有政府的参与和介入。由于我国地方政府和中央政府部门在会展活动中扮演了极为重要的角色，商业性会展活动中的种种政府行为，反映出其政治功能的作用。因此，具有很强政治功能的商业性会展是我们研究分析的重点。4 会展产业发展建议

我国会展产业正在逐步进入快速发展的历史时期，机遇与挑战并存。报告从前瞻的视角提出以下政策建议：

一、以科学的发展观为指导，促进会展产业的健康发展。作为一个新兴的产业群体，会展经济与其他经济类型互为发展。科学发展观是要达到行业的协调和可持续的发展。会展经济发展应包含这一产业所有链条、环节的发展，而不仅仅是建设会展场馆，培育会展公司等单方面的进步；它应该既有量的增长，又有质的提升。会展经济发展要体现人的全面发展，会展是会议、展览和节事活动的整合形态，它不仅仅是经济活动，体现对利益的追求，它同时也是社会活动，体现了人们对经济、社会、科教、文化等各方面发展的向往。

二、发挥政府对会展产业发展的引导和培育作用，建立公平的市场竞争环境。对此报告提出三点具体建议：第一，建议政府部门能通过法律、行政规章和政策等手段对中国会展业进行宏观规范，同时减少对会展活动的直接参与和管理，使会展业各个主体能在公开、透明的环境下竞争。第二，共同研究制定中国会展产业政策。第

三，研究制定有利于中国会展业发展的税收政策，使会展中心场馆、会展业和相关服务业能有积极性办好会展活动。

三、在继续扩大规模的基础上实施品牌战略。

会展业从某种程度上说是一种“规模经济”，同时，也是一种“品牌经济”，就会展城市而言，要根据城市的资源禀赋条件，选择能发挥城市资源优势的重点，加速培育一批有品牌效应的展会和一批有专业水准和竞争实力的会展公司。就展览项目而言，会展企业应该集中优势资源，努力提高展会组织、策划、服务的水准和经营管理水平，不断进行展会活动的创新，争创名优品牌，提升中国会展业的国际市场竞争力和影响力。

四、加快筹建全国性会展协会，促进中国会展产业化。随着我国政府机构改革和职能转变，政府行政机关主要通过制定规则来调控市场，而市场的自律则主要依靠由企业构成的行业协会组织来进行。中国应该借鉴那些展览发达国家的行业管理经验，在认真分析研究我国会展经济现状的基础上，尽早成立全国性的会展行业管理组织，充分发挥相关中介机构的行业自律作用，加大协调和服务力度，加强产业内部的交流与合作，协调会展活动。

五、有意识有目的推进会展产业的专业化分工与合作。这其中包括会展产业链上的分工专业化、会展活动服务专业化、会展项目运作的专业化。

六、重视现代信息技术的应用，关注互联网的发展给会展带来的契机。个制约因素影响中国会展业发展

处于新兴产业阶段的中国会展业，在近年来获得了迅猛的发展，但就会展业的规范性、竞争力、效益水平而言，我国会展业与发达国家相比还有很大的差距，在为相关产业带来巨大商机和利润的同时也暴露一些问题，结合采集的数据和报告研究结果，报告认为中国会展经济建设过程中存在以下的主要问题：第 一，当前中国会展业的发展，仍然是粗放型量的扩张，亟待实现注重内在质量的集约型增长方式转变。第二，中国会展业的发展还很不平衡，行业布局和产业结构都需要调整。第三，中国会展业和市场化程度还很低，行业内计划经济体制的惯性妨碍会展业全国体系的形成。

第四，中国会展业相对低下__________的市场开放度，阻碍了行业内资本市场的形成，使行业发展缺乏后劲。

中国的会展现状 篇8

虹桥商务区是上海“四个中心”建设、加快与长三角区域一体化发展的重大战略部署，是上海实现“四个率先”、建设“四个中心”和现代化国际大都市的重要商务聚集区，是贯彻国家战略，促进上海服务全国、服务长江流域、服务长江三角洲地区的重要载体。选址于虹桥商务区内的中国博览会项目，是世博会后上海提升城市功能、带动经济增长的功能性项目，也是“十二五”期间规划建设的重点项目。商务本及市委、市政府高度重视相关工作，明确了工作需求，病签订了关于共同建设国家会展项目的框架协议。

为了更好的开展中国博览会项目规划设计，促进项目相关规划艰涩工作的开展，按照市政府的要求，由上海市规划和国土资源管理局组织上海市城市规划设计研究院编制了《中国博览会会展纵横谈控制性详细规划》。原大型居住社区用地调整结合周边发展予以安排。

中国的会展现状 篇9

关键词：优秀旅游城市,会展旅游,景洪

在国际、国内旅游市场上, 会展旅游是一个发展极快, 潜力巨大的市场, 已经引起社会各界的高度重视。不少专家预测, 会展旅游将成为21世纪旅游的趋势之一。会展旅游之所以受到人们的青睐, 在于它有以下的优点:一是在价格和季节上所受的影响比其他旅游项目小;二是会展旅游者停滞时间长, 旅游消费水平高。据统计, 1989年到香港的会展旅游者的停留时间是一般旅游者的2倍, 消费是一般旅游者的3倍, 分别是6.8天和17542元。近十几年来, 会展旅游是国际旅游业发展的热门项目, 已成为整个旅游业中发展最快的市场之一。因此, 会展旅游越来越受到各国、各地区和各城市的注目和重视。会展旅游是旅游业的一个极其重要的组成部分。中国优秀旅游城市凭借其优势来寻求城市的升级与深度发展, 以发展会展旅游为突破口是一种审时度势的明智选择。

一、会展旅游概念的界定

何为会展旅游?国际上早已有统一的说法, 即MICE (Meetings, Incentives, Conventions, Exhibitions的简称) , 意指包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式。关于会展旅游的研究大多散见于以会议旅游、会奖旅游、商务旅游为题名的文章。通过用中国全文期刊数据库, 以“会展旅游”为关键词和主题进行检索, 进而搜索而查询到1000多篇论文, 发现学者们在研究会展旅游及相关问题时, 众多学者侧重对会展旅游的概念进行界定。AndrewBradley (2002) 认为会展旅游是旅游业的一个分支。应丽君 (2002) 提出的“会展旅游就是通过会议、博览、展览、文化体育、科技交流等各类举办活动而开发的一种新型旅游产品”。吴明远 (2003) 将会展旅游分为四类旅游产品:会议旅游、展会旅游、节庆旅游、文体旅游。何建英 (2004) 提出:会展旅游是指以会议、展览为主要吸引物, 吸引旅游者前往会展举办地参加会议、展览及相关活动, 满足旅游者人际交流需求的一种综合性旅游产品。林越英 (2002) 从旅游需求和旅游供给两个方面来定义会展旅游。谷玉芬 (2004) 提出应将会展看成旅游吸引物, 将会展参与者转化为旅游者, 并提出会展旅游不是商务旅游, 它只包括会议旅游和展会旅游。

综上对会展旅游概念的分析, 可总结出会展旅游是旅游业的重要组成部分, 但又不同于旅游业, 它是以会议和展览为主要吸引物, 以参展商、专业观众及与会人员为旅游者, 涉及到旅游业的吃、住、行、游、购、娱等部门。

二、中国优秀旅游城市与会展旅游

旅游是城市功能的重要组成部分, 城市作为旅游发展的空间载体, 是最重要的旅游目的地。截至2009年, 中国有655座城市, 还有19322个建制镇。旅游城市是指具备良好的旅游资源、旅游业比较发达, 在国内或国际旅游市场中占据重要地位的城市。以上三项条件缺一不可, 否则就不能称其为旅游城市, 而“中国优秀旅游城市”是按照国家旅游局颁布的优秀旅游城市评选标准, 经严格的评选程序所评选产生的旅游城市。为提高城市的旅游功能强度和质量, 1998年, 国家旅游局发出《关于开展创建和评选中国优秀旅游城市活动的通知》, 截至2010年共有339个城市被评为“中国优秀旅游城市”。从理论上讲, 中国优秀旅游城市是我国旅游城市的代表, 是中国旅游业实现健康、快速发展的主体, 是中国旅游业对外形象的具体体现, 是贯彻落实国家关于发展旅游业各项方针政策的落脚点, 是中国旅游业实现规范管理的基础。中国优秀旅游城市已成为我国旅游业发展的基础和核心力量, 所创造的旅游收入占全国旅游经济总量的90%以上显然, 中国优秀旅游城市的创建, 对于提升中国城市型旅游目的地的质量和旅游体验环境, 营销城市旅游品牌, 促进城市旅游业为龙头的现代服务业的发展, 具有重要的促进作用。

在旅游业已成为世界经济中发展势头最为强劲的产业背景下, 特别是许多发展中国家都把旅游业作为经济发展的重点, 积极扶持和发展。我国旅游业面临着极大的挑战, 国内各省、各旅游城市之间的竞争越来越激烈, 中国优秀旅游城市之间的竞争也不例外, 都在探究城市如何升级、如何寻求更深发展的路径。优秀旅游城市都具备这样的条件:良好的城市形象、完善的城市功能, 基础设施配套完善, 旅游资源丰富, 高度发达的区域经济, 良好的区位条件等。优秀旅游城市所具备的这些条件正是会展旅游举办地所应拥有的。会展旅游是会展活动与旅游活动相结合的产业, 以举办会展旅游为突破口的经验, 是优秀旅游城市审时度势的明智选择。因此, 优秀旅游城市与会展旅游的完美对接, 决定了优秀旅游城市可大力发展会展旅游。

三、景洪发展会展旅游的优势和会展旅游的现状意义

景洪, 傣语意为“黎明之城”, 是西双版纳傣族自治州的州府及全州的政治文化中心。位于云南省西南部, 西双版纳中部, 北回归线附近, 与老挝、缅甸、泰国一水相依, 山水相连, 国境线长112公里。素有“东方多瑙河”之称, 一江连着六国的黄金水道“澜沧江-湄公河”穿越而过, 是中国进入东南亚各国的主要通道。这里世居着以傣族为主体, 哈尼族、拉祜族、基诺族、布朗族等13种民族。浓郁的民族风情, 古老的南传上座部佛教文化胜迹, 神秘的原始森林, 绚丽的热带风光, 得天独厚的旅游资源和完善的旅游基础设施, 使景洪成为中国不可多得的全天候旅游城市。1982年国务院批准景洪为国家级重点风景名胜区, 1993年被省政府批准为省级旅游度假区, 1998年被国家旅游局命名为“中国优秀旅游城市”。随着中共云南省委、省政府提出“建设民族文化强省、绿色经济强省、中国面向西南开放的桥头堡”战略目标, “建设中国面向西南开放的桥头堡”工程已进入国家层面的战略部署, 这将为西双版纳的经济社会发展, 为西双版纳的旅游业发展带来前所未有的发展机遇。虽然西双版纳的会展旅游起步较晚, 但是其发展速度是比较快的, 这主要归结于其州府景洪拥有众多发展会展旅游的优势。

(一) 景洪发展会展旅游的优势

1、气候优势。

西双版纳地处北回归线以南的热带北部边缘, 气候优势独特, 是我国南亚季风区域中唯一的热带区域, 阳光充足, 终年温暖, 湿润多雨, 最冷月均温不低于15.5摄氏度, 没有明显的冬季。西双版纳凭借温暖的热带气候优势, 可以说其州府景洪是中国不可多得的全天候旅游城市, 拥有开展会展旅游的先天气候优势。

2、区位优势。

西双版纳州面积不足两万平方公里, 但国境线长达966.3公里, 约占云南省边境的四分之一, 与缅甸、老挝接壤, 与泰国相邻, 是云南省乃至全国通向东南亚的重要门户, 是云南建设面向西南“桥头堡”战略的主阵地, 是云南省边境线最长, 国家级口岸最多, 离泰国最近的地区, 也是我国向东南半岛腹地延伸度最长的地区。全州现有国家一类口岸4个, 60多个通道与境外相连。随着昆曼公路的建成, 西双版纳至老挝、缅甸、泰国的跨境旅游专线的开通, 将给沿线城市景洪旅游业带来巨大的提升和转变契机。

3、旅游资源优势。

景洪作为全国首批中国优秀旅游城市, 作为西双版纳发展旅游业的主要基地, 旅游资源丰富。西双版纳风景区是第一批国家级重点风景名胜区, 拥有多个国家级和省级风景名胜区, 有民族风情园、曼听公园、原始森林公园、热带花卉园、热带作物研究所、傣族园、橄榄坝、野象谷、基诺山、大佛寺等南传上座部佛教展示地, 以及位于周边两县境内的中国科学院热带植物园、望天树景区、曼飞龙白塔、景真八角亭、打洛原始森林公园等著名景区, 以热带风光、民族风情、边境旅游三大旅游资源著称于世, 以美丽和富饶闻名遐迩, 在国内外享有较高知名度, 是旅游者心驰神望之地, 对国内外游客有着极大的吸引力, 是进行会议、度假、观光游览、跨国旅游的最佳理想之地。

4、已有一定的承办能力。

随着社会经济的发展和旅游业的发展, 景洪结合城市发展战略, 积极推进城市基础设施建设和会展旅游的软、硬件建设, 已初步拥有接待大型会展活动的能力。在场馆方面拥有西双版纳国际会展中心, 位于曼弄枫与景洪之间门户区域内, 会展中心占地5.8万平方米, 3万平米的超大展场, 500个停车位, 其中内展厅面积超过1万平方米, 外展厅面积近2万平方米, 建筑风格充满着傣式韵味, 是西双版纳官方或非官方论坛的主要举办地, 也是西双版纳面向东盟地区最重要的会场, 近几年来举办过多次国际国内会议。在配套设施方面, 景洪拥有旅游住宿设施140余家, 星级宾馆32家, 加上会议酒店的大小型会议室, 其中大连酒店、景兰大酒店、观光酒店、金版纳酒店、金地酒店、傣园酒店等是会议酒店。旅游车460辆, 旅行社13家, 导游961人, 旅游购物、文化演艺、娱乐、餐饮企业共50余家。在交通方面, 景洪机场是仅次于昆明机场的云南省第二大航空港, 开通6条国内国际、省内航线, 国外航线可直达曼谷和万象。景洪港是国家一类口岸, 是澜沧江湄公河航道上我国境内第一大港口口岸, 沿江顺流而下可达老挝、缅甸、泰国、越南、柬埔寨, 是云南省唯一拥有对外开放的水、陆、空国家级立体口岸的民族自治州。除了已初具规模的会展接待基础设施外, 还具有举办大型会展、会议的成功经验。

5、会展旅游已有一定的声誉和影响力。

近几年, 景洪陆续成功承办了多次国际国内会议, 有中国东盟媒体论坛、首届贝叶文化研讨会、GMS旅游工作组会议、首届国际傣医学学术会议、西南经济区市长联席会、全国有色施工企业工会协作会、第四届中国汽车发动机现代技术论坛等大型会展会议, 促进了会展旅游的发展, 确立了在国内、省内会展旅游城市的地位。在政府和相关单位的支持下, 景洪举办的会展和节庆活动不仅数量多, 类型广, 而且体现西双版纳和云南的特色, 如每年4月举办的驰名中外的西双版纳傣族泼水节, 每年1月举办的哈尼族“嘎汤帕节”, 在举办国际、国内大型会议、节庆活动中所显示出来的潜力也日益受到行业内外的认可。

(二) 景洪会展旅游的现状

在中国, 会展旅游正在引起社会各界的关注, 一些城市的会展旅游已经初具规模, 初见成效。如北京、上海、广州、大连、深圳这样的会展城市。景洪作为中国优秀旅游城市, 借势西双版纳在国内、国际上的知名度, 近年来会展旅游发展迅猛, 产生了很好的综合性效益, 但是, 与其他城市的会展旅游相比, 景洪目前的会展旅游仍存在许多问题, 处于发展的初级阶段。

1、经济总量小, 观念落后。

首先, 景洪地处我国西南边疆民族地区, 受种种因素影响, 社会发育程度低, 经济总量较小, 缺乏对发展会展旅游业的有力支撑。其次, 很多部门和人员由于长期以来对会展旅游的认识不够, 还没有给会展旅游确立应有的位置, 不能准确理解和认识会展旅游的含义、价值和发展潜力, 把办会展当成简单的、临时的活动, 或者把会展看成是经贸活动的配角。这些观念严重阻碍着景洪会展旅游的发展。

2、没有专门的会展旅游管理机构。

目前在景洪举办的稍微重大的国际性或全国性会展, 一般都是由政府牵头, 招集会议主办者成立临时的组委会, 整个会展的运作基本上属于政府行为, 或者政府行为的成分很重, 没有专业的会展旅游管理机构, 缺乏商业化、企业化、法制化、规范化的运作机制。

3、旅游活动尚未真正参与进来。

伴随着会展旅游的逐步成熟, 会展城市的会展组织者与承办者分工越来越明确, 特别是大中型国际国内会议展览。因为这些活动涉及到参加者的吃、住、行、游、购、娱等活动, 需要各方面的密切配合, 而会议的组织者由于种种原因无法使上述各部门有效地协调起来, 这就需要专业承办者来操作。景洪目前的展览组织难以胜任大型会展业务中的组织、接待工作, 而且由于不熟悉旅游业务, 不懂如何使会展活动与旅游等服务性行业结合起来, 往往亲自安排会展过程中参展人员的食、住、行、游、购、娱等活动。这不仅降低了会展活动的效率, 还因对旅游业的不熟而降低参展人员对会展旅游活动安排的满意程度, 致使旅游活动未能真正参与到会展活动过程中, 旅游业与会展业未能达到互动的状态。

4、会展设施规模不足、档次不高。

具备一定档次的会展设施, 是发展会展旅游业的必要条件。会展设施主要包括举办会展所需要的各种功能齐备的会展中心、会展场馆。就景洪来说, 目前拥有的会展中心、会议酒店相关配套设施的规模和档次远远不足以举办高规格、高水准的会展活动。

5、定位不准、缺乏品牌。

纵观景洪最近几年举办过的国际国内会展, 由于定位不准, 缺乏品牌, 所办的会展旅游专业化程度低, 主题不明确, 市场营销目标不鲜明, 导致目前景洪的会展旅游严重受阻。

(三) 会展旅游对景洪的重要意义

会展旅游的开发对景洪具有深远的意义, 它既是对城市综合实力和开放程度的全面检验, 也将对城市的发展起到巨大的推动作用, 具体体现在以下几个方面:

1、增加旅游收入。

通过举办会议展览的凝聚效应和辐射效应, 既可以招徕大量的客源, 又能丰富旅游产品结构, 提高旅游产品吸引力, 从而促进旅游业的发展。会展旅游与常规的观光、休闲旅游相比, 具有组团规模大、逗留时间长, 消费档次高, 消费水平高的特点。据有关部门统计调查, 会展旅游的旅游消费是普通观光旅游消费的2倍-3倍。景洪市通过依托中国优秀旅游城市的称号, 凭借其得天独厚的旅游资源, 吸引大量会展旅游者参与旅游, 带动吃、住、行、游、购、娱等相关产业的发展, 增加全市、全州旅游收入, 产生良好的经济效益。其次随着举办各种大小会议的增多, 景洪市的城市建设发生了巨大的变化。景洪市加强了公路主干道、排雨、排污管网、电网、通讯设施、绿化美化工程, 巨大地提升了景洪市的城市形象, 和改善了城市基础设施。

2、人流带动物流、资金流和信息流。

会展是现代社会人们信息沟通的重要方式, 通过会展能交流信息、展示产品、收集行情、洽谈贸易、拓展市场, 谋求共同利益。参与会展的人员在彼此的交流中达到促进会展举办地物流、资金流和信息流的畅通。景洪市作为一个边境城市, 与东部沿海发达城市相比, 信息相对闭塞, 而通过举办会展, 带动会展利益的发展, 进而促进景洪对外开放的程度, 这也为景洪创造了更多的发展机遇和招商引资机会。

3、城市知名度提升功能。

大型会展的成功举办, 将极大地提高举办城市的知名度和举办城市旅游业的知名度。随着近年来景洪举办会展次数的增多, 相关媒体对景洪的有效宣传, 进一步提升了景洪的知名度和美誉度, 塑造景洪特有的城市形象和品牌, 充分展示景洪的独特魅力, 使景洪的知名度越来越高。

四、景洪深入开展会展旅游的措施

针对景洪开展会展旅游的优势和条件, 景洪会展旅游的现状和存在问题, 景洪的会展旅游面临着前所未有的机遇和挑战, 要使景洪的会展旅游发展壮大, 应进一步加强会展旅游管理, 规范会展旅游市场, 培育自己的会展品牌, 加强基础设施建设, 为此可实施以下措施, 以保障会展旅游优化模式的顺利构建。

(一) 加强会展旅游管理的规范性

由于会展活动没有专门的会展管理机构提供指导, 景洪在会展旅游的举办过程中, 使得会展质量难以保证, 既影响了会展活动的声誉, 又伤害了参展商的积极性。因此, 景洪有关单位和部门应切实做好会展旅游的规划和宏观调控, 组织成立专门的权威会展管理机构, 在高效、规范举办会展的同时, 加强对会展旅游的管理, 为会展旅游的开展创造一个规范的氛围, 才能不断提高会展旅游的综合效益。

(二) 进一步加强场馆及配套设施的建设

景洪目前拥有的会展场馆面积将近5万平方米, 还不能满足市场发展的需求, 本着适度超前的原则, 景洪应从城市经济建设和环境建设出发, 借鉴国内成熟会展旅游城市和发达国家或地区的会展经验, 建设新场馆, 增加新设备, 如配备同声传译系统, 是接待国际会议能力的重要标志。另外, 要继续完善城市对外交通和内部公共交通体系, 进一步强化各种市政设施的建设, 包括道路建设、街道整修与装饰、环保绿化和各种功能区的发展及其布局调整。

(三) 突出地方特色, 打造本土品牌会展

品牌会展是指具有一定的规模, 能代表和反映该行业的发展动态和发展趋势, 对该行业具有较强的指导和影响力的会展。与一般会展相比, 品牌会展具有四大基本特征:一是具有较高的知名度;二是具有较好的规模成效;三是具有较强的权威性;四是具有规范的服务和完善的功能。在激烈的市场竞争中, 要保持会展旅游的持续稳定增长, 实现其对地区社会经济发展的推进作用, 一个关键性的问题是必须使地区会展旅游实现品牌化运营。

从中国优秀旅游城市体系分类上来看, 景洪属于规模较小的市级城市, 因此, 依据这一特点, 景洪发展会展旅游的战略目标是“本土化”的区域性的会展旅游目的地, 发挥处于这一水平层次的优秀旅游城市的地方优势, 打造本土品牌展会, 走具有这类城市本土特色的发展之路, 来促进优秀旅游城市经济模式转型。

(四) 培养会展旅游人才, 建立专业化队伍

任何一个行业的竞争最终取决于人才的竞争。因此, 提高从事会展人员的素质, 建立一个专业化的队伍, 是保证会展业及会展旅游持续发展的关键。景洪会展旅游人才短缺现象严重, 高层次的会展旅游管理、策划、经营人才比较缺乏, 导致配套服务水平低。因此, 要通过大力引进和培养短缺人才来提高会展旅游服务水平。景洪市各个部门和各个产业展览服务企业, 都要拓宽思路、广开门路、广招人才, 在利用现有人才的基础上, 加强对会展旅游业人才的选拔、培训。另外, 邀请著名专家学者、高级策划人员进行讲学和研讨, 逐步建立起一支会展旅游专业人才队伍。

参考文献

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