中国会展业发展现状

中国会展业发展现状（精选12篇）

中国会展业发展现状 篇1

会展业是因承办会议和展览而兴起的一种集政治、经济、科技、文化和商业于一体的第三产业。会展业的发展带动了世界经济的增长, 被称为“朝阳产业”。就全世界会展业发展状况而言, 西方发达国家会展业发展比较成熟, 而中国沿海城市由于得天独厚的区位及经济优势, 会展业也取得了长足发展, 但在发展过程中也暴露出许多问题, 所以, 需要在分析、借鉴的基础上, 准确定位, 制定适合自身的会展发展战略。

一、中国沿海城市会展业发展现状

中国会展业起步于20世纪80年代, 由于改革开放, 中国沿海地区作为第一批对外开放口岸, 经济得以迅速发展, 国际交流与合作明显加强, 同时会展业也得到快速发展。堪称“全国会展业发展强市大省”的上海、广东、山东、浙江等全部集中在沿海地区;堪称“全国三大会展经济带”的长三角、珠三角和环渤海地区也都集中在沿海地区, 这些都说明沿海地区是中国会展业发展的领头军。近几年来, 中国沿海城市展会规模不断扩大, 综合服务水平明显提高, 外来参展商数量稳步增长, 展会国际性与展览专业化增强, 并逐步与国际会展业接轨。目前, 会展业已成为沿海城市对外贸易的窗口和引擎, 它有力促进和拉动了国内及国际相关产业的发展[1]。

近十年来, 中国通过展览实现外贸出口成交额近400亿美元, 内贸交易额也有近200亿元人民币, 而这些交易额中的绝大部分出自中国沿海地区。广州的广交会、昆明的世博会、海南的博鳌亚洲论坛、大连的国际服装节以及青岛的国际啤酒节等大型展会的举办, 吸引了国内外众多的参展商和参观者, 有力地拉动了会展城市的经济发展, 加快了沿海城市的国际化进程。

二、中国沿海城市会展业发展的SWOT分析

中国沿海城市会展业既存在着发展的巨大潜力和机遇, 同时也存在着威胁和挑战。为使中国沿海城市会展业进一步发展壮大, 引领全国会展业的发展, 甚至赶超会展业发达的国家和城市, 还必须制定正确的路线、方针和策略。为此, 下文深入浅出地对中国沿海地区的会展业进行SWOT分析[2], 希望能为中国沿海地区乃至全国会展业的发展献力献策。

(一) 优势 (Strengthens)

1. 区位优势。

中国沿海城市会展业能够快速发展的一个重要原因就是优越的区位。沿海是中国经济最发达、文化最先进、服务设施最完善、对外交流与合作最密切地区。它依托于环渤海经济圈、长三角经济圈和珠三角三大经济圈[4], 借助于四通八达的海陆交通线, 将东南亚、西欧、北美等一些发达国家吸引到中国沿海投资与参展, 继而产生贸易往来, 并积极引进国外大企业、大品牌参展。

2. 雄厚的经济实力。

改革开放后, 中国发生了巨大的变化, 沿海地区作为改革开放和现代化建设的先行军, 经济得以快速发展, 而众多世界五百强企业的不断注资, 也给该地区的经济发展增加了活力。在这几十年里, 沿海地区产业结构不断得到优化, 该地区GDP总值在全国GDP总值中占相当大的比重。在城市化建设方面, 该地区已基本实现了城乡一体化的格局。这些无疑奠定了沿海地区在全国经济发展中的领头羊地位[5], 而这雄厚的经济实力同时又是会展业发展的坚实基础, 也是沿海地区会展业发展的强大推助力。

3. 政府重视与政策支持。

会展业作为21世纪的朝阳产业, 其发展潜力不容忽视, 而它对服装、餐饮、旅游等相关产业的带动作用更是得到了政府的高度重视。基于会展业对经济增长和社会进步所起的作用, 政府为了扶持和鼓励会展业的发展, 不断出台一系列的政策, 积极鼓励发展会展业。在发展策略上, 政府采取了优先发展中心城市和特色城市的原则来对会展业进行区域性优化, 而深圳、大连、青岛、珠海等沿海城市在城市风光和交通方面的优势也使得它们成为了特色城市中的典范。

4. 较完善的城市服务设施。近年来, 随着政府完善城市公

用服务设施体系力度的加大, 沿海地区在公共服务设施建设上也取得了令人瞩目的成果, 其中的公共交通一体化建设和政府针对服务设施的法规体系的不断完善给发展会展业提供了前所未有的契机和便利条件, 而这也是沿海地区有利于发展会展业的重要原因之一。

5. 人才密集地区。

改革开放之后中国发生了人才集中向沿海地区流动的现象, 这是由于经济、环境等多方面的影响。经济方面, 改革开放后, 政府对沿海地区的政策扶持力度大, 经济体制变化明显, 使得中国沿海经济发展迅猛, 这些成为沿海地区吸引人才的根本原因;环境方面, 沿海地区环境优美, 气候适宜, 这是各大高校毕业生选择发展地点的重要原因之一, 这些使得沿海地区对人才的吸引力不断加大, 巨大的人才优势也成为沿海地区发展会展业的绝对优势。

(二) 弱势 (Weaknesses)

1. 会展管理体制混乱, 缺乏统一、权威的管理机构。

会展业虽然发展迅猛, 但随之出现的问题也不容忽视。目前, 国家对会展业的管理涉及到科技、文化、经贸等多个部门, 从而造成了因多部门审批、管理混乱而导致的会展热现象, 而这一现象在沿海地区表现得尤为突出。

2. 缺乏行业协调, 规模小, 存在无序竞争。

会展业不是一个完全独立的行业, 它需要一些为会展业提供服务的公司来支持和协调, 比如:物流公司、展会搭建商等, 但是这些行业的发展明显滞后于会展业的发展, 这就使得会展业的发展缺乏行业间的协调性。与此同时, 专业从事会展业的公司规模都比较小, 缺乏具有导向性作用的大企业, 使得会展行业之间存在着明显的无序竞争, 在这样的大环境下, 沿海地区的会展业发展势必会受到影响。

3. 缺乏品牌支撑力。

随着人们对会展业重视程度的不断加大, 中国的展馆数量也快速增长, 也经常有大大小小的展会在各地举行, 但是与发达国家相比, 展会的档次和质量有着明显的差距, 国际性展会不多, 缺乏国际化大品牌的支撑, 使得国内举行的很多展会都没有很强的国际影响力, 这种现象在全国普遍存在, 不仅是在中国沿海地区。

4. 会展专业人才不足。

一个成功的展会从初期策划到收尾工作, 都需要大批的会展人才, 但目前, 中国的高素质的会展人才仍处于紧缺状态。针对这一现象, 从2004年开始, 中国的多所高校开设了会展专业, 并开始全国范围的招生, 但是由于教育体制不够成熟, 很难在短时间内培养出素质较高的会展人才, 这也是中国会展业处于相对滞后状态的重要原因之一。在沿海地区, 虽然人才分布较其他地区密集很多, 但是会展人才紧俏的现象也是很普遍的。

(三) 机遇 (Opportunity)

改革开放以来, 尤其是20世纪90年代至今, 中国平均每年GDP增长保持在7%~8%的水平上, 中国经济的这种强劲的发展势头让世界瞩目。另外, 随着中国加入WTO, 沿海地区的经济更是快速发展, 这些都促使沿海会展经济的蓬勃发展。截至2008年, 全球每年国际性会展总开销达2 800多亿美元, 在这种优良态势的带动下, 中国会展经济的发展势头尤为强劲。2010年上海世博会的召开更是增加了中国会展业在国际上的影响力。与此同时, 由于中国既是消费大国、又是经济大国, 会展经济的发展空间巨大, 因而吸引了国外无数展商前来投资。而这些又促进了国内会展业的快速发展, 尤其是沿海地区。

(四) 威胁 (Threat)

1. 国内竞争明显。

随着政府扶持力度的加大, 中国很多城市都在大力发展会展业[3], 如北京、沈阳、昆明等一些城市都把会展业作为“十一五”大力扶持的产业。北京作为中国的政治经济中心, 其发展会展业的优势尤为明显。近年来, 在北京举行的展会日渐走向国际化、品牌化, 而其他的一些非沿海城市也在将会展业推向国际化上下足了工夫。吉林省省会长春, 利用地区优势, 成功举办了“汽博会”、“农博会”等一系列展会, 逐渐形成了具有规模化、品牌化的展会。这些无疑对发展沿海地区的会展业造成竞争和威胁。

2. 外商注资, 参与到中国会展市场的竞争当中。

随着中国会展大环境的不断优化, 外商也非常看好中国会展市场, 中外合资的会展企业正呈现多层次、全方位的发展态势。尤其是世界五百强企业, 它们凭借着丰厚的资金优势, 强势抢占了中国会展业的大块江山。

三、中国沿海城市会展业发展的对策

(一) 发挥优势, 举办特色展会

国内外竞争的加剧对于沿海地区的会展业不是挫折而是机遇和挑战。为了在竞争中获得优势, 沿海地区应充分发挥自身优势, 举办特色展会, 争取开发适合自己的会展市场, 在竞争中独占鳌头。此外, 沿海地区应充分发挥在交通运输方面的便利条件, 即使是与内陆地区相同类型的展会, 也可以从自身的优势出发, 搞出自己的特色, 争取在竞争中更胜一筹。

(二) 完善体制, 弥补缺点

目前会展经济发展较快, 但是潜在的威胁仍不容忽视, 若要让中国会展业进入良性发展的轨道, 解决如下问题刻不容缓:实行会展业的统一管理, 解决主办单位过多、政府审批制度繁杂、运营经费多靠政府支持的问题, 使会展经济走市场化经济道路;建立健全会展相关的法律法规, 增强行业人员的自律性, 减少行业中的无序竞争, 杜绝骗展、重展现象;展会不能过于保守, 要坚持创新, 办出特色展会, 吸纳国际品牌参展, 增加展会的国际影响力;提高会展人才素质, 这要从根上抓起, 做好会展相关的教育工作, 在大学里开设会展管理相关的专业, 学习发达国家在会展相关教育方面的长处, 并结合自身实际办出自己的特色教育, 完善会展教育体制, 这也是改善会展业首当其冲要完成的任务。如果这些问题得以解决, 不仅将推动沿海地区的会展业发展, 而且也可以在全国范围内营造出良好的会展大环境。

参考文献

[1]应丽君.21世纪中国会展经济与会展产业[M].重庆:重庆大学出版社, 2003.

[2]全洪臣.对中国会展业整体的SWOT分析[J].商业现代化, 2008, (3) .

[3]叶洪涛.中国会展产业布局分析[J].当代经济, 2008, (15) .

[4]王春雷.珠江三角洲和长江三角洲会展业发展比较研究[J].学术探索, 2004, (7) .

[5]郭庭有.中国会展业区域间发展比较探讨[J].产业观察, 2009, (1) .

中国会展业发展现状 篇2

摘要：近年来，中国的会展的数量和规模不断扩大，“会展经济”已成为中国经济结构的重要组成部分。本文界定了会展业的内涵、作用，分析了加入WTO后中国会展业发展现状及存在的问题，并提出了中国会展业的发展对策。

关键词：会展业;品牌化;产业化;本土优势

一、会展业的内涵、作用

会展业是会议业和展览业的总称，隶属于服务业，即通过举办各种形式的会议和展览，包括大型国际博览会展览会、交易会、运动会、招商会、经济研讨会等，吸引大量商务客和游客，促进产品市场的开拓、技术和信息交流、对外贸易和旅游观光，并以此带动交通、住宿、商业、餐饮、购物等多项相关产业的发展，并被称为“无烟工业”。据考证，世界上第一个样品展览会于19世纪末在德国的莱比锡举办。会展业经过一个多世纪的发展，其形式、内容、功能和举办方式都发生了巨大变化，会展已表现为一种经济形式，成为各国经济结构中不可缺少的组成部分。

会展业是高收入、高赢利的产业，其利润大约是20%至25%。而且，会展活动的开展对社会经济发展、文化交流有着巨大的作用。

〔一〕传播信息、知识、观念、促进经济贸易、沟通交流的作用。会展业属于服务业，具有服务业的共性，它作为企业之间以及企业与消费者、公众之间的一个有效的商务平台和交流中介，但同时它又不同于其它服务性行业，具有自身的个性，企业通过参加会展进行新技术、产品推广，可起到传播信息、知识、观念、促进经济贸易、沟通交流的作用，同时可为企业带来可观的经济效益和树立品牌形象，具有其他服务媒介不可比拟的优越性。

〔二〕提高主办城市知名度、带动地方经济发展的作用。事实上一次国际会议或展览会不仅带来可观的经济效益，还能带来无法估价的社会效益，这些社会效益有的是立竿见影的，而更多的是潜移默化、逐步发挥作用的。会展活动的开展可以提高主办城市知名度，从而吸引更多投资，带动地方经济发展。如财富论坛和APEC会议在上海的成功举办，有力地提升了上海的国际知名度，以及推广了上海作为国际金融及商贸中心的地位，带动了以上海为中心的长江三角洲地区的经济发展。

〔三〕带动相关产业发展的作用。每一次会议或展览的举办将吸引大量的商务客和游客，即必然会带动交通、旅游、餐饮等第三产业的发展。而且会展业的继续发展，将使展览、会议场馆的数量增加，从而加快对基础设施的直接投入，带动第一、二产业的发展。据测算，会展业的最大带动系数为1：9，如果会展场馆的收入是1，那么所带动的相关行业的社会收入则是9。

〔四〕增加大量就业机会的作用。由于中国是一个劳动力充沛、资源相对短缺的国家。在改革开放的二十年中，第三产业吸收了大量劳动力，创造了不少就业机会，对于社会经济发展和社会安定有会展业的发展将带动交通、旅游、餐饮、基础建设等相关产业的同步发展，起着巨大作用。而这些行业的发展对增加大量的社会就业岗位将起着积极的作用，如北京申奥成功，就将造就几百万个就业机会。在中国，会展业虽然是一个新兴的服务产业，但是其带来的社会经济效益及创造就业机会的作用却是巨大的。

二、加入WTO后中国会展业发展现状的.分析

目前每年中国举办的各类会展超过1200个，是改革开放前二十几年内国内会展数量总和的10倍。据不全统计，为1262个，为1326个，已超过1500个。从类型上看，会展已由综合性发展成为专业性，如汽车展、工业展、留学教育展等，并有一些专业会展得到了业界国际权威机构的认可。国内目前展览场馆有147个，部分展馆已具备举办国际展会的相应配套设施。会展主办单位除专业会展公司外，各专业协会、中介机构、广告公司、媒体、群众机构、院校等也纷纷加盟。与此同时会展业为主办者带来了巨额的利润和经济的空前繁荣，中国的会展业正以每年20%的速度快速发展。据不完全统计，近来，中国通过展览实现外贸出口成交额已达340多亿美元，内贸交易也达到120多亿人民币。(资料来源：作者调研所得)

但是，从我国目前会展业发展现状来看，与国外同行业还存在着很大差距。

(一)管理体制上的差异。国外会展业的管理主要依靠行业自律机制和自律规范，政府的介入一般体现在基础设施的投资和国际大型展会的协助招揽上。但是国内尚没有统一的会展管理部门和行业自律组织。根据现行的展览管理办法，国务院各部委及其所属的工贸公司、外贸公司、协会、商会、中国贸促会以及其行业分会和地方分会、地方政府或省市级外贸主管部门、展览场馆、境外展览机构等都能举办展览会。这种多层次、多渠道办展的局面造成会展过多过滥，有些地方甚至出现了会展“泡沫”现象,使得会展管理混乱。而且我国会展业目前依然维持计划经济形成的展会审批制、展览公司资格认定制，尚未与市场接轨形成优胜劣汰的竞争机制，以至有的展会虽然质量很差，组织和服务严重欠缺，但由于有政府作后盾而得以存在。

(二)展览场馆和设施上的差异。国内现有会展基础设施相对国外较落后，从展馆面积来说，全国展览馆总面积在100万平米左右，展场面积超过10万平米的大型展馆仅中国出口商品交易会展览馆、上海新国际博览中心、深圳国际会展中心等几家，与国际知名展览中心如米兰国际展览中心65万平米的展馆相比，国内场馆举办特大型展览、会议难度较大;虽然全国各个城市都有展馆，但大多面积小、功能单一、设施较落后、服务水平不高，不具有竞争力，更不具有接办国际名展的能力，多数展馆只能承办一些档次不高的展览。国外展馆不仅面积大，交通也十分方便，火车、地铁、直升飞机等交通工具可以直接抵达场馆。展览场馆提供全方位服务，包括会议室、办公场所、银行、邮局、海关、航空、翻译、日用品、商店、餐馆、仓库、停车场等，整体服务体系使展馆成为一座城中之城。我国展馆设施如餐饮、交通、通讯等配套设施相对于国外也有很大差距，尤其网络信息技术在国内展馆的应用还不普遍，制约了国内展览水平的提高。

(三)展会定位上的差异。多数展会缺乏明确定位，组织管理模式落后。同国际知名展览相比，我国展览缺乏明确定位。让参展厂商“食之无味，弃之可惜”。而有的展会则什么档次与质量的产品都一拥而上。有些名为国际名牌精品展，但实际上却是类似集贸市场的讨价还价，有些展会甚至成为处理积压商品的场所。有些参展商也缺乏定位，参展的目的不明确，而大多数厂商只是“坐以待客”。

(四)服务水平的差异。目前，在国内30多个展览会中，只有极少数展览会设立了相关的服务商、法律咨询机构、专业观众检录系统，大多数情况下，参观商和观众在参加展览会时遇到的一些问题难以解决，展会后的情况也无从了解。同时在硬件设施建设上仍有欠缺，如没有设立邮局、必备的商务服务部门和专线交通等，而这些方面，国外展览会可以说一应俱全。因此中国展会的服务水平有待改进。这方面我们可以学一学德国的汉诺威市。每年在这里举办的CEBIT展览会和国际工业展等大型专业展会，从世界各地云集于此的参观者的口袋里掏走数十亿美元。它的奥妙就在于一切围着展会转，围着参观者服务，展场布置把舒适放在

第一位，空气流动，光线明亮，温度适宜，布局宽松，在众多展场之间，到处设有咖啡座，供人们休息、聊天、交流、业务洽谈，在市区乘车凭展馆出入证“一证通”，十分便捷。会展业是服务行业，不同于制造业，如果不在服务水平上花狠功夫，那中国的会展业势必无前景可言。

(五)会展人才的差异。目前我国会展业专业人员奇缺，大多数从业人员的专业技能和管理水平与会展业发达国家之间差距较大。这是影响我国会展业发展的重大制掣。展览专业人员奇缺除了历史原因外，相当重要的是，目前为止我国没有专门培养展览专业人才的场所。跟汉诺威和法兰克福一样，许多国外会展公司高级管理人员中的中国人都是从国内的展览公司挖过去地的。国外会展业发达国家的优势在于先进的管理经验、规范化的服务标准和流程以及先进的人才机制。因此中国会展业在培养专业人才的同时，也要建立先进的人才机制，防止人才外流。

三、加入WTO后中国会展业发展对策的分析

去年12月11日中国正式成为世贸成员，那么入世后对中国会展业有何影响呢!根据《服务贸易总协定》的有关规定和中国政府公布的资料显示，11类142个服务贸易行业中，会展业不在其中。从入世谈判情况来看，我国政府并未对入世后的会展业开放作出承诺，世贸成员国也没有提出这方面的要求。另外根据外经贸部的有关规定，入世后，外商仍不能在中国注册成立独资的会展公司，但可以与中方成立合资公司。根据我国目前会展市场的实际情况，还不能取消审批制度，因此我国实行会展审批管理制度仍然有效，对这项规定也是符合世贸组织的规定，即对发展中国家的民族工业和新生产业进行保护。虽然有上述有利因素，但毕竟是“狼”来了，一定要有危机感和紧迫感。海外跨国展览机构已纷纷抢滩中国市场，设立机构或成立合资公司，如德国的汉诺威、科隆、依格多，意大利米兰国际展览中心等早已在北京、上海设立了分公司，中国展览业将面临外国同行更为直接和激烈的冲击。尚显稚弱的中国展览业将面临更激烈的竞争，会展经济将会以更快的速度与国际接轨。在这种形势下，我国会展业的发展既有新的机遇，但更多的是严峻的挑战。对此，笔者对我国会展业未来发展提出以下几点建议：

(一)顺应规则，发挥行业协会作用。进入WTO后，政府痛下决心顺应规则，转变职能，退出对市场经济运作的直接干预管理。政企不分的时代一去不复返了，而企业可盼的关系协调、信息传递、市场规范等服务与管理的职能将由行业协会来实施。因此应发挥协会组织的作用，加强行业自律和协调。尽早成立全国性的会展行业管理组织，并采用计算机网络技术等高科技手段，建立覆盖全国的信息网络;理顺与海关、税务等相关部门的关系，取消价格多轨制，建立公开、公平、公正的展览环境和竞争秩序，在操作上力争尽快实现规范化，并与国际惯例逐步接轨。另外，政府职能的转变并不意味着市场的完全自由化，相反政府的宏观调控会对展会的质量和会展公司的资质进行市场化、动态化和评估和认证，逐步从审批制过渡到标准制和登记制。使会展业能够有“法”可依，有“章”可循。据悉，目前我国政府有关部门正在制定展览业管理方面的相关法规，一些地方政府也在着手会展业的立法工作。如国内展览业的第一个地方法规--上海展览法规，已进入起草阶段，主要内容是理顺行政主管部门和海关、商检、工商、税务等部门之间的法律关系，克服多头管理的弊病，也将考虑展览公司办展的资质要求和法律程序。

(二)改进服务水平，加快人才培养。会展业属于第三产业的服务业，它不同与第一、二产业，是一个营销的过程，关键是人才、客户和服务，对资金的需求并不突出。服务水平的提高不仅要提高软件服务，如设立相关的服务商、法律咨询机构、专业观众检录系统，还要改善硬件设施建设，如设立邮局、必备的商务服务部门和专线交通等。加入WTO后将有更多的外资和展览管理人员进入中国，将会带来国际会展业的先进经验、理念。有了好的理念，我们可以培养自己的会展人才，制定规则和制度，提高软硬件服务。会展专业人才奇缺是制约会展业发展的瓶颈，因此加快会展专业人才培养迫在眉睫。有关部门应及时组织举办展览专业人员的培训班、讲座。这种培训班、讲座非常重要，因为大专院校学习的学生从现在起少则3年，多则4到5年才能掌握专业理论，日子久远，远水解不了近渴。现从事展览工作的人员大多具有实践经验而缺乏理论知识和先进、现代的展览管理手段，若能通过短期培训，可达到立竿见影的效果。

(三)会展应走向产业化和品牌化。加入WTO后，随着我国服务贸易领域的开放，外国会展公司的大举进入加剧了我国会展市场的竞争，促使了我国会展业面向市场，在竞争中进行跨地区、跨部门的战略重组，组建展览集团、实现资本扩张，提高企业组织规模，走上产业化之路。

会展业必须树立品牌意识，找准展会的龙头，发挥城市会展业的整体效应，才能加速会展经济发展。现在，经济全球化已成必然趋势，会展业的发展也不例外。从长远看，发展本地会展经济，必须面向国际，形成品牌。世界著名的展览城市，无一不是如此：提到德国的汉诺威，我们就知道这座城市里有电信技术、机械和设备工程等行业的著名展览会;提到美国的拉斯维加斯，我们会很快联想到COMDEX展;被称为“展览之都”的法国巴黎，时装、化妆品等展览在世界有名，且始终领导世界潮流;而香港是以珠宝、皮草、玩具等展览著称。不难看出，一个城市展览业的品牌与其本身的经济及产业发展特点是密切相关的。要大力发展会展经济，必须根据自身经济发展方向，树立会展业的城市品牌。树立品牌展会需有明确的定位。如果是具有成功办展经验并一直运作国内知名展会的公司，就须随时关注国际市场的行业走势，并主动与国外的相关机构强强联合，努力扩大展会在国际市场的知名度;如果公司运作的展会尚处在国内区域优势或开发新题材的会展公司，那你首要的经营思维应放在努力扩大自己的展会在国内的影响力，就像我国的海尔一样，成在中国，强在世界。

(四)可利用互联网，实现实物展览和网上展览交易之间的相互补充。对于互联网，人们普遍是喜悦多于忧虑。互联网时代的到来，给展览业带来了新的契机，网上展览成为展览业的新风景和新亮点。众所周知，场馆建设投入大、周期长、风险大，而在互联网上建立虚拟展馆、举办虚拟展览却可以节省大量时间和金钱，大大提高展会的效益。我国展馆建设缺口较大，在北京、上海、广州等展览中心、城市扩建、新建展馆有一定的必要性，但在展馆建设上脱离实际、盲目攀比却非明智之举。我国展览业可以借助互联网赢得后发优势，一些规模小但信誉较好、富有管理经验的展览馆或展馆公司，可以凭借网上展览开拓发展空间、聚集新的竞争力。因为互联网具有无可比拟的渗透性和广泛性，可以超越时空的限制。但是，即使在相当完善的互联网时期，网上展览和交易也不会完全取代传统的展览和交易，二者只是更好相互补充和优化配置，更加完美而已，因为二者各自有着互相不可替代的特点和作用。

(五)以展“促”会，以会“兴”展。会议是报告会、研讨会、交流会、说明会和讲座的统称。会议是展出者在展出地方市场为其产品和服务扩大影响的一种直接而有效的方法。会议可以吸引相应行业的许多行家，决策人物和有影响的人物;会议可以是介绍产品性能，用途，使用

方法;可以探讨生产、供应、销售等各个环节，也可以在展览不能表达的特殊情况下，为展览作补充。由于展览会的形式比较单一，所以以丰富补充展出内容为直接目的的会议显得必不可少。展览和会议，两者是相互配合，相互补充的活动，唯有如此，展会的多元化功能才能得到充分发挥。

(六)积极引进外资，提高会展业利用外资的质量和水平。中国加入WTO后，外资进入中国展览业将不可避免。在看到外资抢占我国会展市场份额的同时，也应看到外资的引入能够提供我国展览业设备改造和技术革新所需的资金，能够带来会展业经营和运作的先进理念和管理技术，从而在一定程度上推动我国展览业的健康发展。因此，我们应在为我所用的原则下积极地引进外资，尽快实现会展业的规范化发展。

(七)利用本土优势。目前，世界各国的会展都是由本国的行业组织来主办的，不仅要得到外国的参展商认可，更主要的是还要得到本国企业的积极参与。在这方面，国内会展公司较国外同行有明显的优势。但目前我国许多企业对参展不够重视。因此国内会展公司应利用本土优势，比国外公司更早的使国内企业认识到会展作为企业之间的一个有效的商务平台，具有其它营销媒介不可比拟的优越性，企业通过参加会展进行产品推广、树立品牌形象将成为企业的重要营销活动。提高国内企业对会展功能的认识、加强企业的展示能力对我国会展经济的健康发展无疑有着重大意义。

(八)以合求寸，多元发展。因我国的会展业已将步入白热化竞争时代，一些刚起步或在会展界举步维艰求存的会展公司，要开发新项目已实属不易，为求得生存，不妨考虑一下与国内外知名的展会合作，专做展会代理商赚取佣金，同时也可从大公司学到一些良好的展会运作经验。代理展会也需注意一些常识，如与国外的名展合作时要考虑一下，我国的参展产品在国际市场是不是具备竞争力，国内企业赴外参展后能否起到促销效果;反之，为国内名展寻找国外参展商时，又要考虑该行业在我国的竞争现状，国外厂商是否有急于抢滩中国市场或扩大在华市场份额的意愿，这些都是决定代理招展成败的关键。

会展经济，其实是一个很大的产业，你只细想一下：世界各国为争办奥运会、足球锦标赛及其它体育赛事时的努力;其次有文艺汇演或大型音乐会的热烈场面;还有各种经济、学术论坛的媒体造势或各类招商引资活动;再有全国各地的各种什么节或其它的一些大型公关活动及会务接待等。以上种种，其实都属于会展经济的范畴，因此，建议一些会展公司不要老是把眼光盯在商业展览上，只要你在申领营业执照时多考虑一下它的经营范围，会展业的空间还是很大的。

综观国际会展业的整体情况，欧美发达国家无疑在国际会展业的竞争中占据绝对优势，这是和西方发达国家在在资本、技术、信息方面的绝对优势分不开的。对于发展中国家来说，随着全球经济一体化的进程，会展经济的理念已经为大多数国家所重视，地区经济发展的不平衡虽然影响了发展中国家在会展业中的市场占有率的绝对数值，但是发展中国家经济发展的巨大潜力也吸引了会展这一前瞻性行业，使它们成为国际会展业今后几年继续保持增长的关键因素。中国是当今世界上GDP增长速度最快的国家之一，是世界第一人口大国，但中国在国际会展业中地位远不能与中国的国际地位相匹配。因此，笔者坚信中国会展业的发展空间巨大，只待人们去开拓，但笔者希望国内会展公司在国外会展巨头冲击下，“与狼共舞”，在竞争中求发展，在挫折中学习。WTO不可怕，竞争更不可怕，可怕的是只有等待、观望的心态和短浅、狭隘的眼光。调整好心态，摆下姿势，大处着眼，小处着手，WTO对中国会展公司才可真正称得上是一件皆大欢喜的事，中国会展公司也因此与时俱进、与日同步，在国际新舞台上演绎新 篇章创造新辉煌。(作者：马倩)

参考文献：

[1]白仲晓.中国服务贸易方略[M].北京:社会科学文献出版社,

[2]王方华.服务营销[M].山西:山西经济出版社,1998

中国会展业发展现状 篇3

早上好!值此辞旧迎新之际，中国会展经济国际合作论坛的举办，是对中国会展行业的岁末总结，也是对新的一年的展望。受中国贸促会的委托，我非常高兴地通过本次论坛，向大家发布《2004年中国会展经济年度报告》。去年年初，中国贸促会组织成立了课题组，邀集国内经济学者和会展专家，用一年的时间，对中国会展活动和行业动态进行跟踪了解，运用经济学的研究方法，对所收集到的数据进行统计分析，完成了《2004年中国会展经济年度报告》。在开展这项工作时，我们坚持以科学的理念，始终关注中国会展业的热点事件，并努力把中国会展产业在这一年中所发生的变化，放在中国政治经济的大环境和国际视野中观察。我们主张以积极、开放的心态看待事物，力图从中国会展的微量变化中，发现带有方向感的事件和产业趋势。这是中国贸促会首次尝试对中国会展业进行统计和量化分析，希望能填补中国会展产业在统计数据方面的缺失，为政府制定会展业的宏观政策和区域规划，为企业选择参加会展活动提供一种参照。借此机会，我要对各级政府相关主管部门和全国各地展览界同行在这项工作中所给予我们的支持和帮助表示感谢。

《2004年中国会展经济年度报告》，从五个方面对中国会展业进行了描述和分析：

1．会展产业经济分析。

2．中国展览业发展状况。

3．中国会议产业发展状况。

4．中国会展业区域发展报告(包括北京、上海、广州、港澳台区域报告)。

5．中国会展业发展制约因素、趋势和建议。

考虑到我国会展产业发展的现壮和研究数据的可获得性等因素，本报告的研究重点是展览行业，对会议产业只作一些概要研究，而对节事活动产业只是纳入我们的研究定义之中，暂时不作研究。在这里，我想着重从宏观的角度，对2004年中国展览业的发展作一个回顾，希望能和大家共同探讨。

一、2004年中国展览业发展概况。

随着市场经济的发展及对外开放程度的扩大，2004年中国展览业保持了蓬勃发展的增长态势。

首先是全国各省市展览馆数量呈递增趋势。据统计，目前全国正式注册并具有举办经济技术展览会条件的展览馆有118个，其中2004年正式办展的展览馆总量为90个。从展览馆的地域分布看，华东地区现有的展览馆数量最大，占全国总量的36％，中南地区和华北地区分别占23％和18％，东北、西南、西北地区的展览馆数量相对少一些。

其次，从办展数量看，频繁的对外经济文化交往推动了对展览活动需求的增加，展览会营销功能日益显现，我国展览业发展速度因此明显加快，每年举办的展览会的数量持续增加。根据我们的统计，2004年，全国90个展览馆共举办展览会2467个，举办展览会最多的5个省市依次为北京、上海、广东、江苏、四川。如按地区划分，华东地区举办的展览会数量最多，其次是华北和中南地区。华东地区中，上海举办的展览会数量最多，占整个地区的45％；华北地区的展览会举办情况在各省市之间的分布极其不均衡，其中北京市举办展览会的数量占整个地区的87％，这显示出上海和北京作为会展中心城市的实力；中南地区以广东省为龙头，也是一个展览业发展比较迅速的地区，该地区其他省市的展览业也呈现良好的发展势头；西南地区中，四川省本年度举办的展览会数量最多，占到整个西南地区的62％；陕西是西北地区中展览业发展比较好的省份，2004年其举办展览会53个，占到整个区域的60％；东北地区中辽宁举办的展览会数量明显高于其他省份，占整个地区的72％。

研究结果显示，从这90个展览馆举办的展览会的行业分布看，展览业所在的领域较以往更加广泛，2004年展会数量排在前10位的是以下门类：房产建材、生产设备、人才招聘、文化体育、新兴技术、医疗保健、服装纺织、旅游酒店、食品饮料、综合展会。由此可以看出本年度展览市场的供需热点。在展览会数量急剧增加的同时，我们也注意到重复办展现象。有些展览会主题不明确，相同类型的展览会过多过滥，重复办展仍是比较普遍的问题。

对于展览会的参展商和贸易观众，我们重点对全国42个主要展览馆举办的1604个的展览会进行了统计。结果显示，在42家展览馆举办的1604今展览中，参展商总量为34万，其中国际参展商为3．1万，占参展商总数量的8．97％。参观者总人数为1．2亿人次，其中国际参观者总人数为55万人次，占总人数的0．44％。这些数据反映了目前国内的展览会的国际化程度还普遍不高。

以上是在中国境内举办的经济技术展览会的基本情况。在出国展览方面，近年来，随着世界经济一体化的加速和中国加入世贸组织，我国对外贸易呈现出快速发展趋势，出国办展在促进贸易等方面的作用日益为企业所接受和重视，中国参展商在国际上有影响的博览会中所占的比例逐年上升。来自德国经济展览委员会(AUMA)的统计显示，中国是德国最重要的参展国之一，参展商总数超过5200家，排名第八。来自中国的观众人数也以每年20％到30％的比例增长。根据中国贸促会的统计，2004年，全国有107家办展单位赴50多个国家(地区)举办和参加经贸展览会749个，比2003年增长了22％，摊位总数2．7万个，展览团总人数4．5万人。这些数据从一个侧面反映出近年来中国出国展览快速发展的趋势。

考察中国会展业的发展状况，值得关注的一个现象是会展产业带的发展。中国会展业作为都市型服务业，已在一些经济水平较高、基础设施完善、第三产业发达的城市迅速崛起，使中国会展业在区域分布上，基本上形成了分别以北京、上海、广州、大连、成都、西安、昆明等为会展中心城市的环渤海会展经济带、长三角会展经济带、珠三角会展经济带、东北会展经济带及中西部会展城市经济带五大会展经济产业带框架。它们通过准确的功能定位，逐步形成了相互协调、各具特色、梯级发展的互动式会展经济发展格局。以区域经济学的观点来看，上述五个区域的发展要齐头并进并不太现实，以梯度形式进行则不失为一种相互竞争的相互拉动的良好策略；而从各区域来看，则应各展所长，充分发挥各会展产业带自身的资源优势，人才优势等，构筑各自的区域创新系统，以促进区域会展经济的腾飞，从而推动我国会展产业的进一步发展。

最后我们再来关注一下中国会展人才市场的发展。伴随着会展业对专业人才和专业知识需求的增长，政府、高校、协会、国外教育机构与团体以及会展公司都纷纷涉足会展教育和培训领域，并且形式多样，紧跟会展行业发

展的步伐。目前会展教育、会展培训、会展理论研究、会展传媒等已逐渐进入了繁荣时期。

总体而言，中国会展业极具发展潜力，这不仅是由于中国国民经济的稳定发展为中国会展业所提供的稳定的基础，也不仅是因为全球经济一体化和全球会展业的发展对中国会展业的有力推动，甚或是中国加入WTO对于中国会展业市场规模扩大的促进，中国会展业的发展还隐含着各种诸如法律环境、互联网、电子商务以及专业观众的成长等众多条件的契合。可以说，中国会展业作为成长中的朝阳产业，有着广阔无限的市场发展空间和增长潜力。

二、影响中国会展业发展的制约因素。

处于新兴产业阶段的中国会展业，在近年来获得了迅猛发展，但就会展业的规范性、竞争力、效益水平而言，我国会展业与发达国家相比还有很大差距，在为相关产业带来巨大商机和利润的同时也暴露出不少问题。结合采集的数据和年度报告的研究结果，我们认为目前中国会展经济建设过程中存在以下主要问题：

一)当前中国会展业的发展，仍然是一种粗放型的量的扩张，亟待实现向注重内在质量的集约型增长方式转变。

二)中国会展业的发展还很不平衡，行业布局和产业结构均需要调整。

三)中国会展业的市场化程度还很低，行业内计划经济体制的惯性妨碍会展业全国市场体系的形成。

四)中国会展业相对低下的市场开放度，阻碍了行业内资本市场的形成，使行业发展缺乏后劲。

五)中国会展业的自身建设还非常薄弱，亟待建立行业自律和公共服务体系。

我国会展业存在的以上问题，从根本上说还是体制问题。只有在不断深化改革中加以解决，我国会展业才能获得进一步发展的生机和活力。

三、对中国会展业发展的政策建议。

综合2004年度中国会展业的实践，我们可以得出这样的结论：我国会展产业正在逐步走入快速发展的历史时期，机遇与挑战并存。在此，我们从前瞻的视角提出以下政策建议：

一)以科学发展观为指导，促进会展产业的健康发展。党的十六届三中全会鲜明地提出了树立和落实全面、协调、可持续的科学发展观的问题，这对于中国会展产业来说，意义尤为重大。树立科学发展观、发展会展经济，主要应把握以下三个要点：第一，科学发展观是实现经济的全面发展。会展经济处在其产业的培育的发展阶段，作为一个新兴的产业群体，会展经济与其他经济类型互为发展前提。第二，科学观是要达到行业的协调和可持续的发展。会展经济的发展应包含这一产业所有链条、环节的发展，而不仅仅是建设会展场馆，培育会展公司等单方面的进步；它应当既有量的增长，又有质的提升。我们不仅要考虑当前的发展，而且更要谋划长远的发展，制定出符合会展经济发展要求的行业标准，建设既与国际会展业接轨，又符合中国发展实际的会展产业。第三，发展会展经济要体现人的全面发展。会展是会议、展览和节事活动的整合经济形态，它不仅仅是经济活动，体现为对利益的追求，它同时也是社会活动，体现了人们对经济、社会、科教、文化等各方面发展的向往。

二)发挥政府对会展产业发展的引导和培育作用，建立公平的市场竞争环境。对此我们提出几点建议。第一，建议政府部门能通过法律、行政规章和政策等手段对中国会展业进行宏观规范，同时减少对会展活动的直接参与和管理，使会展业各个主体能在公平、透明的环境下竞争。第二，共同研究制定中国会展产业政策。第三，研究制定有利于中国会展业发展的税收政策，使会展中心场馆、会展业和相关服务业能有积极性办好会展活动。

三)在继续扩大规模的基础上实施品牌战略。会展业从某种程度上说是一种“规模经济”，同时，也是一种“品牌经济”。就会展城市而言，要根据城市的资源禀赋条件，在“展”、“会”与“节事活动”选择能发挥城市资源优势的重点，加快培育一批有品牌效应的展会和一批有专业水准、有竞争实力的会展公司。就展览项目而言，会展企业应该集中优势资源，努力提高展会组织、策划、服务的水准和经营管理水平，不断进行展会活动的创新，争创名优品牌，提升中国会展业的国际市场竞争力。

四)加快筹建全国性会展协会，促进中国会展产业化。随着我国政府机构改革和职能转变，政府行政机关主要通过制定规则来调控市场，而市场的自律则主要依靠企业构成的行业协会组织来进行。我们应该借鉴那些展览发达国家的行业管理经验，在认真分析研究我国会展经济现状的基础上，尽快成立全国性的会展行业管理组织，充分发挥相关中介机构的行业自律作用，加大协调和服务力度，加强产业内部的交流与合作，协调会展活动。

五)有意识、有目的地推进会展产业的专业化分工与合作。包括会展产业链上的分工专业化、会展活动服务专业化、会展项目运作的专业化。从会展企业角度分析，专业化主要包括会展内容专业化，会展组织者专业化，会展服务者专业化。专业会展是未来会展发展的趋势所在。

六)重视现代信息技术的应用，关注互联网的发展给会展业带来的新契机。中国展览业是一个年轻的行业，但在它的发展时期就能够与发达国家成熟的展览业一样利用现代科技成果，借助同样的技术环境缩小与后者的差距。信息技术将帮助中国会展业实现跨越式发展，相信互联网和电子商务在中国展览业中的运用，将为中国展览业的加速发展安装一个强有力的引擎。

女士们，先生们：2004年已成为过去，伴随着新年的钟声：迎接中国会展业的仍将是紧张忙碌的一年。中国贸促会已经启动2005年中国会展经济年度报告的研究工作，我们将总结经验，力争使05年的报告在数据统计和分析等方面更加缜密和完善。

中国会展旅游发展研究 篇4

(一)会展旅游的概念

根据国际上的惯例,一般将会展旅游称为MICE(Meet⁃ings,Incentives,Conventions,Exhibitions,指的是包括会议旅游、奖励旅游、大型事件、展览会或博览会在内的综合性的旅游形式。

简单来看,会展旅游是会议展览的举办者利用召开会议展览的机会吸引或组织各国游客前来举办地进行贸易洽谈、文化交流、信息沟通、技术合作、观光旅游,并以此带动举办地餐饮住宿、公共交通、基础设施、电信产业、旅游、商业、广告、保安等多项相关产业的发展,是会展业与旅游业相结合的产物。

(二)会展旅游的特点

1、旅游时间持续周期长。根据“国际大会和会议协会”的界定,国际会议的会期应在3天以上。并且,一般会议与展览等前后会安排相应的旅游观光活动,参与者往往比一般的游客旅游持续时间较长。

2、影响力巨大。举办会展活动目前已渐渐成为提高举办影响力的重要举措。在筹备活动的过程中,举办地会改善城市的公共设施和接待环境,当地居民也会有意地提高自身素质,提升城市的形象和知名度。

3、团队规模大,消费能力强。会展旅游的规模往往比一般的观光旅游大。消费档次、消费能力与规模均比普通游客消费要高。德国法兰克福春季国际消费品展览会是全球消费品行业最重要的展览会。

(三)会展旅游的作用

1、会展旅游能创造巨大的经济收益。会展旅游是一门高收入、高盈利的行业,其利润率在20%一25%。以2014年广州国际车展为例,此次参加车展的国内国外企业近千家,其各方面将为城市带来5000万元收入。

2、会展旅游能有效地带动相关行业发展。会展旅游是一种综合性的旅游服务形式,涉及众多行业,涉及餐饮住宿、交通、旅游休闲、购物、通讯等行业的发展,扩大相关行业的需求,将会极大地推动相关产业向多元化方向发展。

3、会展旅游能提升城市形象和知名度。举办大型国际性会展,有助于宣传举办地的经济文化实力,提高城市形象和知名度,为城市创造更多投资机会,大力推动城市的经济发展,如德国的汉诺威、法国的巴黎、英国伦敦、新加坡等,平均每年至少承办300个国际大型会议展览,因此赢得了“国际会展之都”的称号。

4、会展旅游对于增加就业机会,缓解城市就业压力起极大作用。会展旅游地不断发展,也势必有助于增加劳动密集型的会展业和旅游业的就业机会增加,同时也会间接带动相关行业配合增加就业机会,诸如餐饮住宿,交通运输等,从而有利于缓解会展举办城市的就业压力。

二、我国会展旅游面临的问题及解决策略

(一)我国会展旅游面临的问题

1、法律法规不完善,审批手续复杂。我国旅游行政管理部门针对会展旅游行业的法律法规并不健全,这造成了行业管理的低效率和市场竞争的不公平,从而极易出现重复办展、受众群体模糊、会展举办方良莠不齐等混乱不堪的现象。

2、缺乏专业的会展人才。会展旅游业是第三产业中的新兴服务业,现目前会展相关企业工作人员,大都没有经过专业培训,缺乏系统的会展知识和相应的操作技能,这造成了行业的整体经营管理水平参差不齐,使会展服务水平大大降低。

3、宣传渠道有限,营销力度不够。国际会展旅游市场不断拓展、市场广阔,然而由于我国会展旅游为后起之秀,在国际层面的宣传力度和投入上都相差甚远,也难寻重点切入口,相关工作无法实施到位,导致始终难形成良好的品牌效应。

(二)我国会展旅游发展的策略

1、推动会展业与旅游业互容互通、共同进步。旅游与会展有密切而又复杂的关系。通过会展促进旅游发展,依托旅游发展会展,旅游企业与会展公司深度合作,加强旅游与会展的对接。

2、加快会展旅游专业人才的培养。在我国会展旅游高速发展的情况下,培养大量的优质的、能与国际国内接轨的专门人才就显得尤为迫切。因此,联合各地高校加强对具有工作经验的人员进行知识的系统培训,提高现有从业人员的专业水平。并发挥各高校的办学优势,形成行业与高校联合培养所需人才。

3、加大宣传力度,开展品牌营销。针对我国会展旅游市场情况,注重与客源地的旅行商联合促销,充分挖掘城市的文化特色,利用建立旅游特色交易平台、举办会展旅游文化节等活动,把握合适的时机,加大对会展旅游的宣传力度,实施特色战略。

三、结语

会展旅游不仅为城市飞速发展的“齿轮”添加了“润滑剂”,也帮助旅游业重新认识我国会展旅游的发展现状、面临的问题,并从推进旅游业与会展业的互动发展、加快会展旅游人才的培养、加大宣传力度,开展品牌营销等角度对我国会展旅游业详细剖析,遵循可持续发展的道路,实现经济效益、环境效益和社会效益的和谐统一,已经成为我国会展旅游业未来发展之路的重要目标。

参考文献

[1]米尔顿.会展管理与服务[M].北京:中国旅游出版社,2002.

[2]王保伦.会展旅游[M].北京:中国商务出版社,2004.

中国会展经济发展报告概况 篇5

2011年01月14日

报告认为，2010年中国展览业的宏观发展态势呈现六大特征：

(一)会展业宏观政策不断完善，规制内容向微观领域延伸。2010年中国会展业宏观政策进一步完善，各地陆续出台了一系列法律法规，支持和规范会展业的发展。这些政策总体上体现两种特征：一是规制内容向微观领域延伸；二是政策导向仍以鼓励和扶持为主，其中财政资金的直补成为本的重要特征。

(二)场馆存量不断增加，新建场馆向中西部延伸。2010年我国的会展场馆建设存量继续增加，不仅东部地区场馆建设热度不减，中西部地区也涌现出许多新展馆，宁夏、西藏、天津、武汉、等省市均新建和扩建场馆，且场馆规模和投资金额巨大。

(三)会议、展览、节庆等齐驱并进，综合性会展目的地逐步形成。由于会议、展览、节庆、演出等不同类型的会展活动在管理模式、基础设施要求等方面存在很大共性，而且在很多大型活动中交叉进行，因而以杭州、成都为代表的很多大中型会展城市已经突破单一会展业态的概念，逐步打造多业态、综合性会展目的地。

(四)会展业的国际化进程稳步发展，行业组织合作不断深入。伴随着会展业对外开放的不断深入，会展业的国际化进程稳步发展，不仅跨国会展公司逐步拓展在华业务，行业组织之间的合作同样在不断深入。

(五)业内交流保持活跃，世博会成热点主题。2010年，会展业内交流非常活跃，探讨的主题除了涉及会展业自身发展的传统议题外，世博会成为热点。

(六)会展教育不断发展，国际竞争力进一步增强。经过近十年的发展，中国会展教育体系基本形成。一方面，高校不断增设会展专业，会展策划师等传统培训项目有序开展；另一方面，会展业的校企合作不断深入，会展教育更加向实践靠拢。

(七)协会组织稳步发展，有效推动会展业健康发展。2010年，会展业协会组织稳步发展，西宁、武汉、天津、澳门等城市和地区成立了新的行业组织。据悉，为了准确地反映中国展览市场的运行特征，2010年课题组在2005-2009年的研究基础上，继续对京、沪、穗三个最具有代表性的展览市场进行了重点监控。从最终调查结果看，2010年上述三地展览市场总体上呈现出如下七大特征：

(一)展会数量有所回升，京沪穗三地分布比例相对稳定。

(二)展览市场运行质量良莠不齐，上海优势特征明显。

(三)展览会行业类型北京基本稳定，沪穗有所调整。

(四)参展商对参展后业务的向好预期有所增强。

(五)展商对组织环节的评价基本稳定，对专业买家邀请工作有所提升和改进。

(六)参展商与观众对展会的评价不同，观众的满意度高于参展商。

(七)专业观众的总体花费小幅回升，对主办城市的贡献率有所提高。此外，报告预测了2011年中国展览业的前景，认为展览业总体上有望保持良好的态势，但机遇与挑战并存；传统展会类型基本稳定，消费类展会有望成为

新的增长点；展览市场竞争日趋激烈，市场规范亟需加强。

中国会展业发展现状 篇6

一、制定国家会展产业政策与政府会展资金安排

鉴于我国会展业对国民经济的巨大带动作用，国家应对会展企业给予大力扶持的优惠政策，以尽快实现超常规的产业发展。

二、优化会展产业结构

会展业具有明显的服务产业属性，所以我们可以参照服务产业结构调整的思路，从资源、产品、市场、区域、供给和组织六个因子出发分析其产业结构并进行优化调整，并在此基础上从产业空间布局结构优化、场馆规模结构优化、展会营收结构优化三个方面优化产业结构。

三、提升服务能力与经营服务理念

与前面三种发展对策相比，这一点主要是针对国内会展公司及相关企业而言的。与其他服务产业一样，会展活动的产业相关性极强，一次会展活动必然涉及住宿、餐饮、交通、通讯等各个行业，因而会展企业的组织水平和服务质量将直接影响与会者、参展商及观众的参与程度，影响会展效益。因此，要增强中国会展业的总体竞争实力，除了必须有计划地兴建大规模的现代化场馆外，还有一项基础工作便是提升服务能力与会展企业的经营服务理念。

为提升经营服务理念，我国会展企业可以从三个方面入手：

首先，转变经营观念。树立现代化经营管理观念，建立现代化企业管理制度，提升企业国际化竞争能力，在专业化、信息化方面进行企业经营的改造。

其次，树立明确的企业目标。按照市场需求确立企业中长期奋斗目标，根据市场变化进行企业短期目标的调整。

第三，要不断提高服务品质。服务能力的提高，是市场竞争的最有力手段，关键在于专业人员的专业能力提高。

四、实现会展资本运营

中国会展业面临的最大现实问题是在加入WTO后如何尽快培育自身会展品牌，并迅速增强产业竞争力。国内会展企业必须走资本运营的发展道路，以迅速扩大经营规模，增强综合实力，这样才能在激烈的国际市场竞争中占有一席之地。根据我国会展业发展的实际情况，国内会展界可以着重从三个方面来实施资本运营战略：

首先是深化国有企业改革和民营企业市场化改革。

其次是大力推进会展企业的集团化进程。上海成立的世博集团公司，将对中国会展企业面临国际会展大公司竞争产生抗衡。

最后是积极鼓励会展企业上市。北京中展集团公司提出将该公司打造成为世界级会展公司的奋斗目标，为我国会展企业上市做积极准备。

五、强化产品创新意识

当前中国会展产业发展趋势 篇7

会展城市区域格局初步形成

会展产业作为区域经济发展的“晴雨表”, 通过区域产业和资源的依托, 并随着经济区域化的深化, 我国会展经济区域化的雏形已初步形成。当前, 会展经济在北京、上海、广州、深圳、大连等第三产业发达城市已迅速崛起, 并出现南、东、北三大“会展城市战略生态群”, 即分别以广州、上海、北京为代表的珠江三角洲、长江三角洲、京津为中心的三大会展城市战略生态群。随着世界经济全球化、我国经济持续增长及新建会展场馆不断增加, 我国会展经济市场呈现重心东移态势。据统计, 全国举办会展最多的省市首推上海, 北京次之, 广东最为活跃。从会展收入看, 广东、北京和上海占据了垄断地位, 占全国会展收入的近90%。在这三大会展经济产业带的引领下, 同时与东北会展经济带及中西部会展城市经济带相互协调, 构成各具特色、多层次的会展经济发展格局。

三大市场经营主体角逐

目前, 作为市场主体的展馆、展览公司体制已呈多元化, 民营展览公司发展势头迅猛。除贸易促进机构和各类协会等举办机构外, 已拥有国营、股份制、民营和中外合资等不同性质的大批专业展览公司, 基本形成国营、中外合资、民营三大市场主体。

据不完全统计, 广州市具有展览经营权企业超过500家, 注册展览公司200家左右, 其中90%以上是民营企业。目前, 我国会展市场的三大经营主体角逐, 而且会展市场中出现管理体制不顺, 缺乏法律规范, 展馆建设过热, 市场竞争无序, 行业组织建设滞后等现象, 这将致使该行业的平均利润下降。

会展产业市场化程度加深

我国会展业当前的市场化主要表现为“会展项目举办市场化”、“会展企业经营”和“会展产业制度建设”三个方面。首先, 政府展览市场化已成为行业改革中的重点, 部分政府展览会已通过重组、拆分、合资、兼并等方式进行市场化运作, 产权和管理权成为改革的焦点, 特别应该关注在此过程中的国有资产的流失问题。其次, 会展企业的市场化由于民营和外资企业增加, 促使经营主体的经营意识和观念发生较大变化, 会展企业市场化主要体现在现代企业制度建设上, 如企业组织机构、经营模式和管理手段、企业信息化改造、人力资源建设能力等方面。最后, 我国会展经济处在发展的重要关口, 会展业政策、制度建设随着国家发改委“中国会展业中长期规划”的研究和中国会展经济研究会的筹建, 将在政策理论上有一个新的突破。

跨国会展企业真正“落地”我国

前几年是我国会展业的整合期, 这在会展主题上表现为中外的融合、会展的互动、主题的细分等。我国会展企业在和这些跨国公司“血战”时, 必然产生展会品牌利益格局的再次分配。就展会主题而言, 市场细分化、专业化成为发展的方向, 进一步增加会展的内涵, 提供高附加值的会展文化显得必要。据不完全统计, 目前国内举办的国际专业展将近40%有境外公司参与。尤其是WTO的全面实施后, 标志跨国会展企业真正“落地”我国。德国法兰克福展览公司与广州光亚展览贸易公司签署合作协议:双方合作组建“广州光亚法兰克福展览公司”, 该公司是我国展览业投资最大的一家中外合作公司之一。继法兰克福登陆广州取得成功之后, 德国的另一家展览大贾即美沙展览集团也正式登陆广州展览市场, 与广州振威展览公司举办的品牌展GIMT进行合作, 引进德国顶级金属加工展 (ABM) , 并举行了亚洲顶级的“G I M T+A M-BCHINA” (机床金属加工展) 等等。

香港与我国政府签署了CEPA, 它被当作香港经济结构转型中新的动力, 把两地的经济合作与交流提升到制度化建设的层面上。在“一国两制”的框架下, CEPA协议中列出18个将会受惠的服务行业, 会议展览业列第二位。

会展人力资源建设能力提高

中国会展业发展现状 篇8

一、阻碍中国会展物流业快速发展的因素

(一) 外部因素

1. 中国会展业管理水平尚不尽人意。

会展物流作为一新兴的物流分支, 它的发展与会展业是互动的。中国会展业近几年虽是蓬勃发展, 但地方保护、政企不分、缺少跨地区交流之弊也是非常明显的。这种弊端反映到会展物流业则是客户提供的是初级的、低水平的运输、搬运业务, 而有实力的物流企业却因为地方保护主义而不能快速成长, 严重制约了中国会展物流企业的成熟壮大。

2. 价格透明化。由于海运、空运价格的透明化, 使得原来在会展运输上的利润空间越来越小, 利润与成本平衡倾斜。

3. 市场开放度越来越高。

在改革开放初期, 国内引进很多新产品、新技术, 国际展商来展较多, 很多外商选择境外“上门”接货方式, 环节很多;而且会展业一直推行价格双轨制, 内外有别, 所以当时针对国外客户的价位基本可以与国际标准接轨, 有很可观的利润, 但随着国家市场开放度越来越高, 很多国际企业在国内设厂、设办事处, 国内代理商也越来越多, 许多跨国公司的生产基地和研发中心移至中国, 使得这些公司参展以国内合资公司为主, 以降低参展成本, 国际展报关量也相对减少。此外, 根据WTO有关规定, 中国服务贸易开放力度不断加大。从2005年6月1日起, 任何法人和自然人公司都可以从事展品报关, 国内运输企业原来拥有的报关垄断权被动摇了。

4. 运营成本越来越高。

在会展物流企业经营流程中, 各环节之间的衔接部分, 或明或隐地存在着诸多非运输成本的支出环节, 海关、防疫、治安等部门的收费让企业避之不及各种手续费繁杂, 非运输业务成本居高不下, 造成整个行业的利润率下滑。在各种因素的冲击下, 展览运输市场原有秩序被打破, 运价一跌再跌, 企业叫苦不迭, 竞争日益激烈, 使得行业前景暗淡。

(二) 内部因素

1. 缺少专业会展物流服务商。

目前, 中国几乎还没有专业的从事会展业务的物流供应商, 国内许多小有名气的物流企业也仅是将会展业务作为自己服务的内容之一。目前, 一些展会在解决当地地面的快速运输面还是个缺口, 数量不足, 有的甚至依靠搬家公司来帮忙。会展方希望能很容易地找到这样一家富有经验的会展物流专业公司, 他们不仅提供展品的巡回展出运输及展品的线路往返配送, 而且能研究、协调、解决会展物流中的一切问题, 能提供全程服务。

2. 服务质量及特色都有待提高。

快捷准时, 保质保量地完成会展物流业务是参展商对物流公司的基本要求, 但在物公司提供会展物流服务的过程中, 常常会出现这样那样的服务质量问题。

3. 缺乏专业人才。

物流业作为一个年轻的行业, 专业人才严重不足, 符合参展商要求的会展物流经理人选更是凤毛麟角。会展物流从业人员不但需要有广博的商贸知识, 还要有丰富的实际操作经验。物流服务人才一般主要来自于两个方面, 一是学院毕业的新人, 二是物流相关专业转向物流服务的人员, 随着物流行业的发展, 有许多东西要学。而会展物流人才除了掌握一般物流专门知识, 具有一般物流技术与管理技能外, 还必须对会展业有所了解[1]。

二、中国会展物流业发展的对策

会展物流服务的整体水平直接关系到会展活动的运营效率和参展企业的市场形象, 同时它还在相当程度上影响着参展企业的综合竞争力及其对参展的信心。总的来说, 只有在会展物资流通过程中做到“货畅其流、货逢其时、货适其量”, 才能保障会展活动的高效运作, 从而促进会展活动在良性轨道上的突进。综上分析, 笔者试提出以下对策求教于方家。

(一) 政府应加强引导, 制定和完善相关政策现代会展越来越国际化, 跨国境的会展物资流通活动越来越频繁

对此应以国家有关行政部门为主导, 通过各种有效手段进行组织、引导、协调、管理, 可采取一些具体的措施, 如出入境政策应更具灵活性;展品临时进口时限应放宽;关税方面更应给予支持[2]。

(二) 大力完善会展物流的配套设施

目前, 各行各业都要与国际接轨, 会展物流也应在配套设施等硬件建设方面向国际先进水平看齐。

以停车场为例, 必须设置足够容量的停车场, 如著名的展览王国——德国的汉诺威展览中心就设有5万个车位的停车场;而我们的会展中心尚不具有如此硬件, 其他硬件的情形与此大同小异, 尚需完善。

(三) 合理定位, 打造品牌

会展物流是一个专业性很强的行业, 一个物流企业要在会展物流市场中形成自己的核心竞争力, 就必须把握这个行业的特性, 针对客户需求, 采用差异化竞争手段, 提供高品质的服务。展品种类繁多, 不同种类的货物对运输的要求不同, 国外老牌展品物流企业都有自己的主营业务, 如德国的BTG以运输重大件展品为特长。国内企业应该根据自身优势选准一类或几类展品作为主营方向, 努力成为该方向专家, 争取成为该方向的名牌企业。在目前的国内展览物流市场, “中展运”、“中远物流”已经打造出一块响当当的专业品牌。

(四) 狠抓服务质量, 稳定客户群

1. 与客户要有充分的沟通。

在展前阶段, 确定参展后, 参展方、组展方和物流代理三方之间要就货物情况和参展事项进行沟通, 其中展品的包装、运输及搬运细节都要提前协调好;在展中及展后阶段, 展品的撤展、回运或继续运至其他展览地参展等去向问题要与代理方及时沟通好, 若是国际展会, 对于海关监管的产品, 还存在报关转关的手续, 这些都需要当事者之间充分协调。

2. 控制细节。

细致的工作要渗透在会展活动的每个环节, 对细节进行指标性控制以保证整个会展物流过程高质量完成。具体而言:

(1) 包装一定要做到细致入微, 要在货物的包装箱上将标签填好, 企业名称、展览会的名称、展台号、日期、货物名称等细节都要写清楚。 (2) 展会中的各个环节都应该安排专人负责, 具体事项落实到人。 (3) 须灵活应对意外情况发生。 (4) 会展物流作业过程的质量控制也必须着眼于细处, 如运输环节的正点运输率、满载率、运力利用率;仓储环节的商品收发正确率、商品完好率、库存商品缺损率、仓储日成本等。

(五) 运用多元化的物流手段

在中国, 目前广泛运用于物流的运输工具主要有列车、汽车、船舶、飞机以及其他民间运输工具等, 这些工具有机地组合在一起, 形成了多元化的会展物流手段。

现代会展物流的发展趋势是根据运送距离、要求和条件的不同, 灵活运用多种物流手段的不同组合, 采用多式联运的方式, 满足客户的差异性需求, 以发挥立体物流方式的合力效应。

(六) 进行服务创新, 提供个性化服务

服务创新是指在会展物流服务中通过对于服务内容、方式、质量等方面的改进和提高, 为顾客提供有创新性的物流服务;个性化服务是指通过服务创新等手段为特定顾客提供独特的服务, 从而取得竞争优势, 保持客户的营销策略。

(七) 加强信息化管理, 开发完善管理信息系统建设

信息在现代物流中的作用比以往任何时候都更加重要。随着物流组织与管理水平的提高, 采用先进的物流组织技术与现代信息技术已是开展物流的关键, 反之, 对整个会展物流系统的运作效率会产生严重的消极影响。

加强物流企业的信息化管理, 可以建议采取以下几个方面措施:

(1) 构建综合性企业用户; (2) 基于信息技术构造以客户需求为导向的核心业务系统; (3) 加强软、硬件系统整合, 提升数据质量; (4) 利用信息技术优势构造全程订单管理; (5) 尝试能大幅度提升运营绩效的新技术应用。

摘要：会展物流业是对会展业发展有着重要影响的事业, 在中国会展物流业方兴未艾, 但制约因素也不少。分析制约中国会展物流业发展的诸因素的基础上, 继而提出解决方案, 试图为中国会展物流业的发展找出适宜的路径。中国会展物流业随着中国会展业的发展而方兴未艾, 但仍不能掩盖总体发展上的困难重重。

关键词：会展物流,发展障碍,对策

参考文献

[1]彭鸿广.现代会展物流体系的模式构建[J].商场现代化, 2007, (9) :65.

中国会展业发展现状 篇9

2013年1月12~13日, 由教育部工商管理教学指导委员会旅游与会展学科组和上海师范大学联合主办的“中国会展教育发展十年论坛暨首届全国会展专业负责人、系主任及学科带头人会议”在上海师范大学旅游学院/上海旅游高等专科学校成功举行。作为会展专业本科教育十年来首次举办的全国性论坛, 本次论坛吸引了一百多位学界与业界的会展精英。全国会展专业学界、业界专家齐聚一堂, 探讨中国会展专业人才培养等问题。论坛由上海师范大学旅游学院副院长贾铁飞主持, 教育部工商管理类学科专业教学指导委员会旅游与会展学科组组长马勇教授、上海师范大学旅游学院院长杨卫武教授、上海市会展行业协会秘书长龚维刚先生先后在开幕式上致辞。杨卫武在致欢迎辞时认为会展行业占据旅游行业相当大的比例, 因此, 会展专业负责人、系主任及学科带头人有责任推动会展行业蓬勃发展, 为行业培养更多高素质的人才。

1月12日上午, 马勇、高峻、陈先进、贾铁飞、白秀成 (Billy Bai) 等嘉宾围绕“传承与创新”这一主题, 发表了精彩的主题演讲。马勇教授做了题为《新专业目录下的旅游与会展学科创新发展》的演讲。他首先陈述一个事实:在教育部印发的《普通高等学校本科专业目录 (2012年) 》新目录中, 旅游管理类 (代码1209) 成为一级学科, 下设120903会展经济与管理。这意味着会展专业没有被排挤出专业新目录, 在国内拥有了“户口”。会展专业被遴选入新目录, 意味着盘活了旅游会展教育资源, 激发了旅游会展人才动力, 推动了旅游会展跨越式发展, 从而能够服务于产业发展。会展专业建设刚刚起步, 还没有被正式纳入教育体系, 迄今为止, 还没有国家级名师、国家级精品课程、国家级特色专业点等。在未来的日子里, 中国会展教育应当与国际接轨, 并应及时确定旅游与会展学科发展创新战略。马勇教授认为, 主要应在理念创新、专业拓展、团队打造、精品课程创建、优秀教材编写、人才培养创新等六大战略上着力。

紧接着, 高峻教授做了题为《全国会展本科教育统计分析报告》的演讲。首先, 他回顾了上海师范大学会展教育的十年历程。2003年1月, 上海师范大学旅游管理专业会展管理方向正式设立;从旅游管理专业三年级学生中精心挑选40名学生, 组成国内会展专业第一班, 开启了会展专业人才的培养;2004年1月, 在上海市教委、上海市贸促会、上海市会展行业协会、上海师范大学校领导的共同支持下, 成立了会展专业五人工作小组;2004年3月, 教育部正式批复, 同意上海师范大学开设“会展经济与管理”本科专业;2004年4月14日, 举行上海师范大学旅游学科建设工作暨会展管理系成立大会。随后, 他发布了由上海师范大学旅游学院会展管理系主任王春雷和上海应用技术学院经济与管理学院王晶副教授共同执笔完成的首份《全国会展本科教育统计分析报告》。《分析报告》涵盖了在中国大陆地区开设会展本科专业的所有院校, 即经国家教育部审批的开设“会展经济与管理专业”和“会展艺术与技术专业”的院校, 自2004年至2012年的9年间, 经国家教育部批准开设会展本科专业的院校总计52所 (专业为55个) 。透过数据翔实的《分析报告》, 会展教育研究者可遍览会展本科专业的批准、专业名称、所在学院、是否单独设立会展系等多个指标。

第三位主讲嘉宾, 国际展览业协会 (UFI) 全球主席陈先进先生以《国际展览业协会和培训教育》为题, 论述了UFI概况、其所提供的会员服务以及UFI对全球展览业的调查研究。通过调查研究, 可知2006~2011这6年间, 除了非洲地区之外, 全球其他地区的室内可展出面积均呈现增长态势。其中, 亚太地区以38%的速度在增长, 中东地区以16%的速度在增长;亚太地区的全球占比 (20%) 仍然不如欧洲地区的全球占比 (48%) 。“全国各地造展馆, 方兴未艾”, 陈先进先生说道:“将来的十年, 是中国的会展业发展的战略期。我们所面临的挑战比以前来得更多。这要求我们的培训教育要在课程内容以及与实践的结合等方面, 努力达到更高的要求。”

继陈先进先生之后, 贾铁飞教授以《大旅游背景下的旅游应用人才培养———困惑中的探求》为题, 做了宏观旅游与微观会展两方面的汇报。他引用了两位外国学者的观点:Bodewe在1981年提出“旅游还只是一种对已建立学科的应用, 尚没有足够多的学说支持其成为一门成熟学科”;Alan在2004年提出“应该放弃把旅游作为学科的追求”。因此, 应当尊重学者在学科层面对建立“旅游学科”体系的探索, 高等旅游教育要尽快摆脱学科“情结”的困扰。这一困扰源自企望完全在学科层面上找到“旅游学科”对旅游教育的支撑。我们必须清醒地认识到:高等旅游教育的多学科支撑还会延续很长一段时间, 做好旅游教育也是对催熟“旅游学科”的重要贡献。在旅游应用人才培养的探索上, 建议除了进行人才培养模式的探索外, 还有必要进行专业建设、课程建设、实践教学改革的探索。上海师范大学旅游学院在会展专业的探索上主要做了以下事情:第一, 探索旅游应用人才培养模式, 逐步确立“三段、三能、双向互动”培养模式, 即把本科4年分为三个阶段 (专业基础阶段、专业和方向分流阶段、职业发展阶段) ;着力培养学生的三种能力 (就业能力、发展能力与创新能力) ;整个过程贯彻教师与学生、教学与科研、学校与行业、国内与国际的双向互动。第二, 确立专业定位, 彰显专业特色, 使会展经济与管理专业定位由过去的MICE转变为Event Management。第三, 重构“平台+模块”的课程体系, 设置专题类选修课程, 如会展经济与管理专业开设“婚庆活动策划与管理”等专题类课程;改革课程教学方式, 尝试多课程合作实行“项目驱动、任务引领”式教学改革, 连续成功实施“阳光宅男晒出来”、“星座博览会”等会展专业大型综合教改项目。第四, 按照“认知与体验———单项与综合———研究与创新”的理念, 系统设计整个学程的实践教学环节, 如认知考察、专业单项实训、专业综合实训等。打破传统的课堂教学模式, 设计“教、学、做”一体化的情境教学方法, 初步形成会展实训项目驱动型实践教学模式。

随后, 白秀成 (Billy Bai) 教授汇报了美国会展教育的发展现状、特点与趋势。他指出:会展教育的研究发端于1978年美国内华达大学饭店管理学院旅游会展管理系主任帕蒂肖克 (Patti Shock) 开设的第一门会议管理课程。此后, 美国会展教育研究从无到有, 从小到大, 逐渐发展成为一门独立学科;然而, 会展学科在中国有“户口” (被认可) , 在美国却没有“户口” (不被认可) , 只暂居于酒店管理专业旗下作为一个方向。也就是说, 没有得到教育部的专业建设规范, 完全是高校出于自身发展的需要而设立的。他就内华达大学会展教育的课程设置、实践活动等方面的努力与参会人员一道分享了其中的经验。作为美国会展教育发展的一个缩影, 内华达大学在会展本科课程设置上, 侧重管理 (Management) 类课程, 并与其他旅游管理专业的课程进行组合。然而, 会展“专业 (Major) ”不仅没有被提升至“学科 (Subject) ”的高度, 反而被下降至“方向 (Orientation) ”的层面, 与餐饮管理方向、博彩业方向、高尔夫方向并列。为了迎合行业的人才需求, 2008年之后, 内华达大学更侧重通才教育, 即要求会展方向的学生具有广阔的理论与实践视野, 在校4年期间须修满15门课程 (合计120个学分) 。

之后, Fiona Lindsay Shen博士、邵馨宇女士、张健康教授、肖艺先生陆续就高校教育与行业培训进行了专题演讲。其中, Fiona Lindsay Shen博士指出:会展产业对英国经济的贡献值高达360亿英镑, 从业人数约为53万;备受瞩目的大型活动强烈地需要会展业的专业人士;会展被认为是英国旅游业和传统产业不可或缺的一部分。备受瞩目的大型活动的增加突显了对经过严格训练的工作人员的需求, 同时也增加了会展学位课程的吸引力。在英国, 利兹都会大学于1996年首次开设了会展专业本科学位课程, 1996年之后, 会展专业便由原先的缝隙产业上升为主流产业。会展已成为修订过的英国高等教育质量保证局框架的一部分 (英国高等教育质量保证局, 2008年) 。Fiona Lindsay Shen博士认为:“会展专业的知识体系可分成三层, 底层是会展设计和执行 (创造值得期望的体验、知识直切主题、亲身实践的执行技巧) , 中层是会展管理 (适用于会展、会展组织机构、会展企业、会展旅游的管理知识和理论) , 高层是会展研究 (应用于理解计划会展的理论和知识) 。”

论坛首日下午及翌日上午, 与会嘉宾分别就“我们需要什么样的会展教育”、“我们怎样在做会展教育”、“我们需要怎样的会展研究”、“会展本科专业课程体系设计与核心课程建设”等议题进行了专题研讨和圆桌讨论。在思想与思想的交锋、智慧与智慧的碰撞中, 与会代表在如何更好地开办会展教育、如何更好地与行业贴近、如何更好地深化校企合作等方面取得了新的认知。与会代表纷纷表示, 两天的会期紧凑、丰富而高效, 精彩纷呈的主题演讲、引人深思的专题对话、富有新意的教材展示、令人难忘的考察活动等让人深切感受到, 各界对会展业发展更高质量的理解与追求正指引着中国会展教育朝着国际化、规范化、多元化方向发展。与会代表高度认同, 必须重新审视会展业的社会功能和会展教育的重要使命, 并一致认为, 通过创新与合作推动会展教育发展, 是提升中国会展教育整体水平的必由之路。本次论坛还发表了对未来一段时间中国会展教育发展具有指导性意义的《中国会展教育发展上海宣言》, 参加论坛的高校联合成立了全国会展专业负责人、系主任及学科带头人联席会, 未来将定期审核会展专业人才培养, 联合解决人才培养中的问题。

中国会展教育发展十年论坛引发的思考

专业招生与师资队伍《中国市场:会展财富》曾经指出:“冷观中国会展经济的发展, 怎么也容不下这么多的生源。但我们的学院、培训机构可管不了那么多, 只要会展经济热, 就有大量招生的计划。奥运会、世博会需要多少的人才啊!奥运会、世博会真的需要那么多人才吗?明理的人都知道, 奥运、世博需要的更多的是综合型、专业型人才, 并非一朝一夕就可培养而成的, 而且这种人才的针对性强。如何分化会展的人才也正是影响国际众多博览会质量的问题。” (1) 在十年论坛期间, 陈先进先生也意味深长地反思道:“国际展览业的增长点在哪里?”他认为主要来自亚太地区、中南美洲和中东地区, 来自可出租面积的增长速度快于实际展出面积, 来自行业组织的国际性不断增强, 等等。那么, 与业界并进的学界增长点在哪里?首份《全国会展本科教育统计分析报告》统计了十年间会展专业的变迁波动, 指出:目前从事会展本科专业教学的高校有52所。随着专业开设数量的不断增加, 总体招生数也得到快速扩张, 从2004年上海师范大学和上海对外贸易学院共招生145人, 发展到2012年54个专业共招生2947人, 招收的会展本科专业学生数翻了20倍, 9年间总计招生13365人。教育部审批的55个会展本科专业分布在我国21个省、市、自治区, 其中, 上海、广东、浙江、北京和天津5个省市的31个会展本科专业占据了全国总数的一半以上。这些会展本科专业所在院校主要涉及旅游学院、影视艺术技术学院、美术学院、经济与管理学院、商学院、文化传播学院、传媒与人文艺术学院、艺术设计学院、现代服务业学院等, 整体偏向文科性质。扣除未经统计的6所院校外, 我国会展本科专业的专职教师平均人数在5~10个, 兼职教师人数多达20余人, 整体表现参差不齐。自2004年会展本科专业开始招生以来, 历年开设会展本科专业的学校, 基本都保持了较为平稳的招生数量, 随着专业开设数量的不断增加, 总体招生数也得到快速扩张。十年间, 会展专业一度被视为社会上的“朝阳行业”, 一度也被有关主管部门点亮“黄灯”。2008年4月28日, 教育部以“办学条件不达标”为理由取消了复旦大学太平洋金融学院的普通高等学历教育招生资格, 其中包括会展经济与管理专业。2005年是会展本科专业招生的高峰之年, 共计招生782人, 随后7年间, 招生人数逐渐减少, 截至2012年, 仍有4所院校共计招生142人。迄今为止, 教育主管部门指导会展专业建设的力度明显不足, 各院校之间的沟通与交流十分欠缺, 行业与院校之间的对话合作亟待加强。

专业定位与课程设置高峻教授在十年论坛上说道:“我们很有必要加强专业的内涵建设。我们的专业名称叫‘会展经济与管理’, 但有些人一般会叫它为‘会展’或‘会展旅游’, 英文是‘MICE’, 有时又译为‘Events’。这个学科的内涵到底是什么?”这类质疑, 诚如刘大可教授在评价专题研讨和圆桌讨论议题时所说的:“这就像一个人活了十年, 还在问‘我是谁’、‘我是干什么的’、‘我接着要干啥’, 确实令人非常难受”, “关于白教授提到的‘专’与‘通’的概念, 我们的‘户口’逐渐地变得清晰, 他们 (美国旅游会展) 的‘户口’逐渐变得模糊。那么, 如果学生学得过于庞杂, 工作都找不到, 也许我们就变得不清晰了。”那么, 内华达大学旅游会展“专业 (Major) ”被降格为“方向 (Orientation) ”, 是否意味着会展专业没有独立成为学科的必要与可能呢?其实未必, 这恰好说明侧重管理 (Management) 类课程的会展教育过于狭隘, 只能局限于一个特定的“方向”。会展教育除了管理这个范畴外, 应当还有策划、评估等范畴。因此, 在师资配备不够齐全的前提下, 只能浓缩至一个特定的“方向”, 以免过于泛化而导致目标混乱。笔者认为, 倘若会展教育只满足于“专业”的高度, 必定会阻碍未来的积累与革新。目前的学界之专业取向是为了满足业界的需要。可是, 正如刘大可先生所指出的:“会展教育要坚持‘学以致用’, 但这绝不意味着‘简单地迎合’业界呼声……学校一方面要从企业中吸取科研和教学的营养;另一方面, 要走在实践的前列, 为会展业的发展提供前瞻性的业务指导。” (2) 于是, 在反思专业定位与课程设置时, 首先, 我们不妨梳理专业发展十年来的积淀, 为“专业”升格为“学科”命名;其次, 根据当前学界与业界的发展态势, 找到“专业”向“学科”挺进的未来道路;再次, 研究专业发展十年来的“瓶颈”, 找到并搬开前进道路上学科泛化的绊脚石。

中国会展教育发展十年论坛启示

中国会展教育发展十年论坛启发笔者体悟到解决会展教育学科定位、人才培养等问题的迫切性。于是, 拟整理诸多问题的解决方案, 以成就会展教育的学科方圆。

为了使本专业在提升为“学科”时具有独立的学科体系, 中国会展教育研究者必须给已届十周岁的可爱的“会展小少年”命名, 让它拥有响当当的新名, 开启金灿灿的新路。取名为“会展学”、“会展经济学”、“会展管理学”、“会展策划学”、“会展营销学”等, 均无法彰显会展“学科”体系之独立性。毕竟, 会展最初是以行业的姿态现身的, 尚构不成一个“学科”, 即不能以“会展学”自居。会展行业研究范围过度庞杂, 在“会展”之后加一“学”字, 意味着要研究与信息学、管理学、经济学、旅游学、建筑学、运输学、广告学、艺术学、环境科学、安全科学、传播学、社会学、文化学、人类学、政治学、公共关系学、心理学等众多学科相关的内容。如此不着边际、大量交叉、过度渗透的内容, 只会使“会展学”走向泛化, 走向迷惘。因此, “会展”之后必须冠以专门的限定词, 才能让研究者获得明确的、特定的探索取向。

既然对应于行业, 就必须与某种可囊括管理、策划、营销等行为的限定词相连, 才能实至名归且获得公认。经过深思熟虑, 笔者认为“工艺”这一限定词最为贴切。《辞海》对“工艺”的解释是:“ (1) 将原材料或半成品加工成产品的工作、方法、技术等:~复杂|~精细。 (2) 手工艺:~品”。“工艺”不仅具有“技术”的涵义, 还具有“理论”与“方法”的涵义。集“理论”、“方法”、“技术”涵义为一体, 将可爱的“会展小少年”命名为“会展工艺学”, 言辞简练, 通俗易懂;命名本学科为“会展工艺学”, 有助于与其他同类学科达成统一, 因为大多数会展教育学科挂靠在旅游院校或科技学院内, 且与“烹饪工艺学”、“酿酒工艺学”或“焙烤工艺学”等学科并驾齐驱。截至2013年1月31日, 统计全国会展本科专业名称, 检索可知, 上海大学影视艺术技术学院/美术学院、东华大学服装与艺术设计学院、上海工程技术大学艺术设计学院、首都师范大学科德学院艺术设计学院、西安建筑科技大学艺术学院 (依次创建于2005、2006、2008、2009、2010年) 等5所院校开设的会展教育专业命名为“会展艺术与技术”。先后以“会展艺术与技术”命名, 可见这些创办者均达成“技艺成就会展人才培养”之专业共识。因此, 用“会展工艺学”统括“会展艺术与技术”, 不仅有助于将一个“专业 (Major) ”提升至一个“学科 (Subject) ”, 还有助于获得行业内外、高校内外的广泛支持。

十年论坛还启发我们进一步研究会展工艺学的服务对象、工作目标、研究对象与研究范畴。笔者认为, “会展工艺学”的服务对象是观赏者;工作目标是满足观赏者的需求;研究对象是会展资源, 主要包括会展场馆、会展媒体等;研究范畴是策划、管理与评估会展资源。策划会展资源是指分析、设计、开发会展资源;管理会展资源是指营销、使用、维护会展资源;评估会展资源是指统计、验校、修复会展资源。在此备注说明, 验校会展资源涉及对资源的验收、校正等事项, 修复会展资源涉及对资源的修缮、改善等事项。明确“会展工艺学”的研究范畴, 有助于统摄昔日已经开设的课程以及尚未开设的课程。目前, 策划、管理会展资源的研究成果比较丰富, 评估会展资源的研究成果比较欠缺。只有弥补这一欠缺, 才能使学科发展不至于浅层次地停留在“打一枪换一个地方”, 毫无改进、不加反思地重复性劳动。本专业培养的会展人才一旦习惯于频繁地进行“游击战”, 日后势必影响会展市场秩序, 即“会展过多过滥, 有些地方甚至出现了会展‘泡沫’现象。一些城市日日有展, 甚至‘一日多展’。许多展览和会议既无特色, 又无实质内容, 重复办展现象严重, 使参展者的利益无法得到保护” (3) 。会展资源评估对主办机构而言, 不能只停留在参展商数量、参观人数、成本、利润等数据的整理上, 还应深入挖掘下去。每一届举办会展的所在地都会发生变化, 这种变化必然会涉及资源评估的内涵与特征。因此, 应根据前后差异的调研, 深入地统计会展资源, 并预测观赏者、会展资源的普遍趋势与特殊走向。

摘要：中国会展教育发展十年论坛上9名嘉宾的精彩演讲以及4场专题研讨和圆桌讨论, 引发了对专业招生、师资队伍、专业定位与课程设置以及“专业”升格为“学科”的必要性与紧迫性的思考, 提出了“会展工艺学”作为学科名称较为贴切, 并讨论了会展工艺学的服务对象、工作目标、研究对象与研究范畴。

关键词：中国会展教育,十年论坛,会展工艺学

参考文献

[1]中国展会.会展教育的“传承与创新”---中国会展教育发展十年论坛侧记[EB/OL]. (2013-01-13) http://news.newexpo.com/News Detail64914.html.

[2]文汇报.首份《全国会展本科教育统计分析报告》显示师资短缺制约会展人才培养[EB/OL]. (2013-01-04) .http://whb.news365.com.cn/ewenhui/whb/html/2013-01/14/content_59.htm.

中国会展业之透视与反思 篇10

1 透视:当前中国会展业的困扰

1.1 会展场馆建设缺乏科学规划

近年来中国会展场馆建设遍地开花, 低水平重复建设严重, 场馆质量良莠不齐, 引发这些现象的是缺乏周密的市场调研, 未加考虑交通、通讯、餐饮等配套设施是否成熟, 是否有相应的市场需求,

生产规模小, 农民合作组织化程度低, 小农意识较浓, 缺乏长远目光、市场意识、品牌意识, 农业标准化程度低, 农产品品牌质量参差不齐, 不利于农产品品牌建设[3]。

农产品品牌建设的核心是品牌质量建设。实施农业标准化是农产品创名牌的重要途径。但是, 我国农业标准化水平较低, 农业标准的实施工作滞后。许多地方只注重标准制定, 而不注重标准实施, 生产、加工等各环节仍是常规生产。往往只注重农产品品牌数量, 而忽视做强品牌。因此, 需在以下几个方面做好工作, 进一步加强农产品品牌建设: (1) 充分认识农产品名牌建设的重要性, 扶持品牌; (2) 制定农产品质量标准, 实施农产品标准化管理, 提高农业标准化水平; (3) 鼓励创建农产品知名品牌, 扩大市场竞争力; (4) 整合农产品品牌管理市场, 依法保护知名品牌农产品。

6大力发展绿色产品, 严格保障农产品质量安全

当今世界, 人们对食品安全的要求越来越高, 对绿色农产品也越来越青睐。据此, 农产品流通企业在经营活动中, 需调整自己的经营活动, 努力做到: (1) 培育绿色意识。农产品生产经营企业应树立绿色经营观念, 营造绿色消费氛围, 利用各种广告媒体和有关组织对消费者进行绿色消费知识的宣传, 呼唤消费者树立绿色价值结果造成了大量投资严重浪费。不计成本搞建设, 这是对会展经济的曲解, 据统计, 2008年底, 我国可供展览的总面积接近600万平方米, 展览总面积居世界前列, 但是展馆的利用率才达到25%左右, 这不仅造成了土地、资金的浪费, 而且必然导致了展馆经营市场的恶性竞争。

1.2 会展业的市场化程度低

一个市场机制完善、运行规范的产业应该具有独立的市场主体。中国会展的主办机构大体分为五类:政府、协会、国有企事业、民营企业、外资企业, 呈现出了以政府为主体、主办机构多元化的特征, 目前我国政府主导的展会数量居世界第一。政府的角色定位模糊影响了会展业的经济效益和社会效益, 无论是政府办展还是委托企业办展都造成了市场的不规范, 干扰了企业的公平竞争, 难以真正实现企业作为市场竞争主体的身份, 尤其对于民营企业的成长造成了一定的冲击, 从而影响了中国会展业走产业化、规模化、国际化的道路。

1.3 缺乏自有品牌

无疑, 品牌化必将是会展行业未来的发展趋势。随着2008北京举办奥运会和2010年上海世博会的成功申办, 中国将掀起会展品牌的浪潮, 但是展会品牌的培养并不是一件容易的事, 与发达国家的会展业相比, 虽然中国展馆个数多, 会展次数多, 但这绝非代表着会展经济的繁荣, 相反, 中国的会展缺乏能够反映最新行业发展态势的、主题鲜明的、拥有广泛参展商、稳定周期的品牌展会。目前除观, 创造绿色消费模式。此外, 农产品流通企业还应及时把握绿色信息, 并结合自身的情况, 采取相应的措施, 深入研究信息的真实性和可行性, 为实施绿色经营提供依据。 (2) 严格遵守农产品绿色标准, 不断地提高农产品质量。农产品流通企业应依法进行绿色经营, 实施绿色认证, 严格遵守绿色标准体系, 并针对自身实际, 制定农产品生产过程、加工、包装、运输及流通过程的具体标准, 自觉接受绿色食品认证机构及有关部门的审查、抽检和监控。 (3) 积极开发绿色农产品。应尽快建立健全农产品质量分级分类及包装标准体系、质量检测体系、产品认证体系和质量监督制度。建立严格的市场准入制度, 将不合格产品清除出市场。

参考文献

[1]国务院办公厅.国务院办公厅关于搞活流通扩大消费的意见

[2]杨英法, 王全福, 宋惠玲.邯郸市民营企业存在的问题及对策研究

[J].河北工程大学学报 (社科版) , 2007, (2) :42~45.

[3]张立波, 杨英法.河北商业文化的建设构想[J].中国商

贸, 2009, (9) :187~188.广交会具有较大影响力外, 其他的展会无法与德国、法国名牌展览会相比, 如果中国的展会无法做到突出自己的专业特色, 无法代表商品发展趋势, 无法拥有一种文化导向作用, 那么中国会展业的发展势必缺乏后劲。

1.4 会展专业人才匮乏

一次成功的会展就是一个系统工程, 需要有一支专业素质高, 服务水平领先的从业人员进行精心策划, 与会展业快速发展相比, 会展专业人才缺口非常之大。以上海为例, 目前每周举办大型展览5个, 一般举办一个大型国际会展需要80~90名专业人才, 而现有的人才资源会展项目经理不足50人, 复合型的会展人才不到100人。而且, 当前的会展从业人员来自各行各业, 没有受过专业培训, 缺乏理论指导, 从业水平的提高主要是靠经验积累, 办展的理念也仅仅停留在商品展销上, 真正懂参展、招展、经营、运输、外语和布展的跨行业、多学科的人才寥寥无几。在人才培养上, 目前仅个别发达城市的高等院校开设相关专业, 并未形成规模。另外, 从业人员诚实守信的道德意识的缺失, 也必然会使会展秩序紊乱, 从而影响参展商对中国展览业的信心, 最终妨碍中国展览业健康持续成长。会展人才培养欠缺专业性、长期性和系统性, 成为制约中国展览业发展提高的瓶颈。

2 反思:建立中国会展业的腾飞之路

2.1 深化中国会展业市场化改革

会展业的市场化应限制政府对展会的直接参与行为, 包括政府应逐步取消行政审批制度, 从既是“裁判员”又是“运动员”的角色错位中分离出来, 真正起到制定总体发展战略、监督管理的指导和约束作用。同时应完善相关的法律规则制度, 建立起一套会展服务标准体系, 使会展环境和竞争秩序做到公平、公正、公开。此外, 应鼓励包括海外资本和民间资本等具有多种产权属性的企业参与展览行业, 大力发展民营企业, 使展览市场的微观主体充满活力和生机, 使展会企业效率得以提高。

政府职能转变的同时需要尽快建立起全国性会展行业协会, 我们在借鉴国外的行业管理经验的基础上, 应尽早成立我国的会展行业管理机构进行协调管理, 旨在以服务会员企业为出发点, 保护会员的合法权益, 构筑企业与政府沟通交流的平台, 规范招展、办展等经营行为, 建立良好有序的竞争秩序。

2.2 完善会展设施, 提升服务质量

(1) 展馆建设应因地制宜。在会展场馆规划建设之前应对所在地基础设施、产业结构、办展环境深入调研, 进行项目可行性的评估及论证, 尽量保证场馆建设的科学性。 (2) 完善服务配套设施。会展业要实现行业“质”的飞跃, 必须加强与会展场馆相配套的相关服务商、法律咨询机构、转移观众检录系统, 同时改善硬件设施建设, 如邮局、银行、餐饮、商店等服务设施。 (3) 建立虚拟展馆, 开通网上展览会。毋庸置疑, 互联网技术的迅猛发展给会展业带来了新的发展契机和巨大的挑战, 网上展览会是信息化时代会展业与高新科技的有机结合, 人们可以借助互联网展示产品、交流沟通、线上销售, 大大提高了展览会的信息量、透明度, 经营成本下降、效率大幅度提高。中国展览业是一个年轻的行业, 信息技术和电子商务的应用无疑将会实现中国展览业跨越式发展。

2.3 打造自有品牌

展会本身就代表一种价值和品牌, 会展业不仅是一种“规模经济”, 还是一种“品牌经济”, 培育品牌化的展会已成为会展经济发展的一项目重要内容。中国会展品牌应关注打造品牌的知名度, 扩张品牌的无形价值, 即培育品牌展会、建设会展名城和扶持主导企业, 培育本地主导产业和特色产业为基础的专业特色展, 同时在行业内部形成竞争机制, 整合现有的展会资源, 推动展会走品牌化道路。

2.4 培养和引进会展专业人才。

会展业界的竞争实际是人才的竞争, 没有一支优秀的会展团队, 就无法参与国际竞争。当前市场竞争的加剧和办展难度的增加, 缓解会展高层次专业人才供给不足的必要性日益凸显, 从实践中看, 首先应构建以高等院校、职业技术学校为主体的专业人才教育体系, 加强会展核心人才的定向培养, 即具备一定的理论含量、组织运营管理能力和创新能力的人才;其次以职业培训为主, 包括展位设计、施工管理、会场宣传接待等辅助性会展人员, 重在强化展会的具体操作性技能;最后注重引进和送出的有机结合, 既要选派人员到国外学习, 提高会展人员的策划、营销及管理的水平与理念, 还要大力引进国内外的专业会展管理人才, 新鲜血液的注入必定会进一步提升会展管理的理念与水平, 完善会展业的管理体制。

参考文献

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[2]程宏.世界会展经济发展趋势及借鉴[J].经济纵横, 2001.

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[5]郑四渭, 郑秀娟.国内外会展旅游研究述评[J].重庆工商大学学报, 2006.

中国会展业发展现状 篇11

据了解，本次年会包括天津国际会展业论坛、中国会展展馆CEO论坛、“互联网+会展”专题研讨会及中国城市会议展览业协会联盟闭门会议四大版块。得到了200余名来自全国及香港、台湾等24个地区、城市的会展协会、国内外展览机构和行业精英、权威学者专家的积极响应。本次年会以“会展经济——中国城市服务业发展的新引擎”为主要议题，旨在推动中国会展业合作与交流、探讨中国会展业共同发展的新途径。

18日上午，天津商务委副主任刘东水在开幕式上致辞，他表示，城市联盟年会是打造我国会展业国际化平台、提升国际化水平的重要举措。全面阐述了综合、合作、可持续的会展发展观，以及中国会展业的发展政策主张。最后，他强调在“十三五”的开局之年，共同努力，携手共进，开创中国会展业的新局面。

城市联盟荣誉主席郑智在论坛上致辞并演讲，他表示国家的会展发展战略应成为城市会展协会行动的指南，学习、借鉴、合作、共享是城市会展协会推动会展业发展和促进自身建设的必由之路，而创新是城市会展协会生存与发展的关键。

论坛上，中国机械汽车展览联合会秘书长张效林发表了《京津冀协同发展给三地会展业带来的机遇和挑战》的演讲，阐述了京津冀三省市会展业在协同发展中的机遇与挑战。上海市会展行业协会秘书长季路德就上海会展趋势及长三角会展业展望发表讲话。此外，振威展览集团副总裁邓小辉、天津滨腾会展管理有限公司总经理陈敏作为天津市会展企业代表也在论坛上发表了主题发言，甲骨文客户体验云亚太区首席顾问曲绍波就甲骨文与中国发表了演讲。

18日下午，年会同时举办了“中国会展展馆CEO论坛”与“互联网+会展专题研讨会”。万耀企龙执行总裁沙怡文、广州会展产业商会会长梁一新、尚格国际会展公司副总裁毛大奔、北京国展国际展览中心有限公司副总经理王媛斌出席中国会展展馆CEO论坛，并以会展展馆与展会的运营做精彩的演讲。同期还举办了互联网+会展专题研讨会，就移动互联网如何帮助中国会展业战略转型进行交流研讨。

青岛会展业发展现状与对策研究 篇12

青岛市地理位置优越,地处山东半岛东南部沿海,胶东半岛东部,海路交通发达,是山东省省辖市、副省级城市、山东省经济中心城市、全国首批沿海开放城市,这为青岛市的会展业发展提供了便利的交通,加大了与其他地区会展业交流。近几年,青岛市会展业也迅速发展,促进了青岛市与其他地区的产业良性互动和深度交融,同时还带动了相关产业,餐饮、旅游、交通、住宿等十几个相关产业的收入,给青岛市带来巨大的经济效益,促进了经济的发展。青岛市政府重视本市会展业的发展,出台一系列促进青岛会展业发展的政策文件,青岛市会展业在政府强力推动和灵活运作市场下,已经成为发展速度快、辐射范围广、带动产业链强的新兴产业,很好的引领青岛现代服务业的健康发展,为社会经济发展做出重大贡献,但是与一线城市相比有很大差距,存在着诸多的问题和困难,这些问题严重制约着青岛会展业的发展。

二、青岛市会展行业存在的问题

1、场馆条件差

会展场馆作为会展开展的基础,它条件的好坏对会展业发展具有严重影响,青岛在场馆条件差问题上主要有两个方面。一方面是展馆及会展规模小,这也是我国很多城市会展业发展存在的问题。与一些省会城市展会相比,青岛展会规模还有待提高的。另一方面,会展场馆设施不够完备,配套服务差。与国内一线城市大型会展中心相比较,青岛会展场馆设施不够健全,展览中心服务不能全方位的提供,很多展馆配套基本没有,展览场的卫生维持能力低,在国内一线城市的展览中心、会议中心、艺术馆等基础设施功能齐全,在他们的大型博览中心,包括银行、商店、住宿、餐馆服务体系完备,而在青岛市餐饮、交通、住宿设施还无法跟上,由于会展配套设施不完备会跟不上经济发展的需求,影响青岛会展发展的速度和质量。

2、缺乏会展专业人才

青岛虽然有很多所实力学校,包括中国海洋大学、中国石油大学、青岛大学等,但是对于会展经济与管理这方面专业学校并不多,缺乏会展专业人才的培养。而会展作为一个服务产业链条,场馆布置和管理、拓展招商、展会现场服务与管理、餐饮娱乐等各环节都需要具有会展专业知识和素养的专业人才,因此在会展人才方面处于弱势,青岛目前的会展从业人员专业化不强,未受过专业训练,没有专业学科背景,很多雇佣的临时工作人员,这严重制约着青岛会展业务的开展及会展组织水平和服务质量的提高。

3、运作模式不成熟、单一

由于青岛会展业起步较国内一线城市较晚,没有形成一套成熟的运作模式,运作单一。在发达国家它们会展业的运作是由市场、会展协会组织、企业、政府去共同完成的。会展业的发展是应该遵循市场规律的,以企业为主体。如果政府直接进入、过度干预,会引起会展管理和展会经营的不善。在青岛,展会基本是以政府为主导运作的。政府担任主办方或者是承办方的角色,而不是由市场为主导的运行,这样不成熟的运作方式不仅抽调了政府相关部门大量的工作人员开展准备工作,而且还会出现展会举办管理混乱、组织不严格等不良情况,造成很多与展会预期不相符的现象,缺乏组织和协调的统一性,降低展会效果,展会收入受到影响,延缓会展业的发展速度。

4、国际化知名展会少

“走出中国,走向世界”这样的展会才算真正的成功,从全世界的会展发展来看,城市之间的软实力的竞争越来越重要,一个国际化知名品牌的展会对提升城市自身形象,带动区域经济发展起很大的作用,走国际品牌化道路成为我国展会发展的必然道路。在青岛国际知名品牌展会屈指可数,“青岛国际啤酒节”、“国际帆船周海洋节”,提到啤酒,人们就会想到青岛,这就是品牌的力量、城市的名片,但是这样知名展会的稀少,严重制约青岛会展业的发展。

三、青岛会展业发展策略

1、培养会展专业人才,充分利用信息技术

在培养专业人才方面,青岛市各大院校应增加会展专业人才的培养,增加本专科会展业的设置,充分利用各级教育机构,开设会展课程,从学生系统培养会展专业人才,迎合会展业市场的需求,并且注重企业开展课程培训,努力提高会展管理与从业人员的创新能力和高薪技术的应用能力,使企业人员接触最新的行业信息,紧跟国际的步伐,同时也需要从全国招聘由专业办展经验、组织能力、策划能力和经营管理服务能力较强的会展人才。在利用信息技术方面,要充分利用网络平台对展会进行宣传。现如今社会已步入互联网时代,网络传播普及能力和优势很大,网络对会展业的推动作用也非常大,可以通过网络信息平台对展会信息进行发布,进行展会宣传,创建关于展会的网络平台是能最大程度便利参展商参展者成了未来展会发展方向,需要会展企业重视网络平台的作用。

2、加大政府扶持力度,完善管理机制

由于我国会展业处于初级阶段,仍在政府的主导下,因此政府应发挥积极作用。第一,青岛市政府应对会展业发展进行科学的规划,制定出中长期的发展计划,从而制定出引导会展业发展的政策,其对会展业从战略多角度进行定位,从体制、建设资金等各个方面进行了保障。第二,政府应该加大扶持力度,对会展的基础设施进行投资,包括展馆及城市基础设施建设,在会展业发展的同时也使它们成为城市的标志,树立良好的城市形象。提供一些优惠政策,增强会展的吸引力,可以把会展业认定为代理业,对会展实行差额征收税收,降低税收负担,也可以通过补贴方式降低会展企业的负担,提高企业的发展积极性。第三,政府要渐渐把会展活动的主动权交还给市场,在宏观上引导扶持和帮助,引导民营资本组建专业的会展公司,对几家实力雄厚、竞争力较强的会展企业进行努力培植,促进会展向市场化、国际化、专业化发展。借鉴一线城市,成立相关的行业协会进行行业规范,维护参会人员的利益和权利,对会展业公平竞争进行保障。

3、朝品牌化发展,走国际化道路

大力宣传青岛市的荣誉和称号,提升青岛城市形象和知名度,来吸引更多的参展商和观众。充分发掘世界啤酒之城,世界帆船之都会展品牌,不断扩大青岛特色会展的影响力,并且对有竞争力的会展项目进行完善和创新,学习国际先进的会展运作理念,管理经验,提高青岛会展业的整体实力,保证会展业逐步实现品牌化,国际化,专业化的持续健康发展。

4、建设会展基础设施,提升服务水平

青岛市要加强会展展览场馆的建设,扩大场馆的建筑面积,加强招商引资和吸引外资来扩大建筑面积。优化青岛基础设施建设,除了加快餐饮基础建设步伐外,还应该继续加强交通,住宿,旅游等城市基础设施的建设,不断提高青岛会展的可持续发展能力,并且提升展馆物流,翻译,文艺演出等服务水平的专业化,助推展会层次水平的提高。

摘要：会展业作为现代化服务业的一个新兴产业,近几年在青岛市得到了迅速的发展,但是随着改革开放市场经济的深入,出现了一些问题。我们通过对青岛市会展业发展现状,包括会展规模、专业人才等,有针对性的提出了符合青岛发展会展业的对策建议,包括培养专业人才、提高政府扶持力度等,来实现青岛市会展业发展的专业化。

关键词：青岛,会展业,发展

参考文献

[1]崔平,金孟安.我国会展业现状调查与分析[J].改革与战略,2012.

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