西安会展经济发展（通用8篇）
西安会展经济发展 篇1
摘要：会展业是城市发展的面包,它对于城市相关行业的拉动性特别强,可以直接带来旅游业、餐饮业、交通业、建筑业、物流业、通讯业、广告业等的增长,通过展会这样一个平台,可以促进区域内产业信息、资源、技术、人才等要素的流动,从而推进区域经济发展。本文通过分析西安会展业的发展现状,用SPSS软件分析西安会展业同区域生产总值的线性回归关系及同三大产业的相关关系,得出西安会展业可以有效带动西安区域经济的发展,并对西安会展业的发展提出针对性建议。
关键词：会展业,区域经济,线性回归分析
一、引言
会展业是中国目前蓬勃发展的朝阳产业,是我国经济发展新的增长点。会展经济是以会议、展览等各类会展活动为载体,直接或间接产生的包括有形或无形的经济现象和经济行业的总和[1]。会展业以关联性强为特点,它可以带动城市其它行业的发展,诸如旅游业、金融业、交通业、餐饮业、物流业、通讯业等,且回报率高,可以加强区域产业之间的联系,集聚力强,产生综合的经济效应,在宏观上还可以塑造城市形象,拉动城市就业,推动当地产业结构升级,促进区域经济发展,是各地政府大力发展的行业。
鉴于会展业对于经济发展的重要性,国内外很多学者对会展业对区域经济的影响进行研究。Kim等(2003)用投入产出模型分析韩国会议旅游与其它产业之间的关联度,并对其综合效应进行测算,发现会议旅游业是一个高产出的行业[2]。罗薇(2008)从城市经济催生会展业和会展经济对城市发展的贡献两个角度分析会展经济与城市经济的互动效应[3]。张翠娟(2014)以党的十八大和两会为背景,分析会展产业对区域经济的带动作用,并针对目前会展产业的问题提出加强会展产业对区域经济促进作用的对策[4]。诸葛再旺(2015)从微观和宏观两方面分别分析了会展产业的发展对区域经济的影响[5]。李琦(2012)针对秦皇岛会展业现状,从发展路径的角度分析会展经济对秦皇岛区域经济发展的带动作用[6]。
近年来西安市作为西部的中心城市,国际化程度不断提高,会展产业发展迅速,对西安市区域经济的推动作用十分显著。本文采用相关分析、线性回归对西安会展业进行定量分析,证明会展业对区域经济产生的影响,并得出结论。
二、西安会展业发展现状
西安是陕西会展业的中心,西安的会展活动占到全省的85%左右。西安会展经济起步于20世纪90年代左右,自20世纪90年代中后期发展迅速,在西安市政府及专门机构会展办的支持下,举办过世园会等一系列国际性盛会,迅速发展的会展经济对于整个社会的经济发展起到了重要的作用,可以促进区域优势产业发展,并加深区域合作。目前西安的会展业发展具有以下特征。
(一)展会规模不断扩大。
随着西部开发的进一步深入,西安逐渐加入到全球市场中来,会展业作为可以调节产业结构的第三产业,其国际化、市场化的程度也越来越高,根据中国展览数据统计分析报告和中国展览行业发展报告,近年来展览项目的数量增长越来越慢,反而展览面积却不断扩大。如2012、2013、2014年西安办展数量分别为160、170、175场,而办展面积分别为182、201、211万平方米,可见数量的增长低于办展面积的增长,说明展会的发展规模越来越大,实力更强。
(二)展馆建设标准化。
目前西安有四个大型场馆,分别是绿地笔克会展中心、大唐西市、曲江国际会议中心、曲江国际会展中心。2014年西安市展览面积为211万平方米,专业展馆室内面积为15万平方米,其中绿地笔克国际会展中心位于西安市高新区的商业核心CBD,设有四个展厅,一个四千人大会堂及十个会议室。大唐西市是国内唯一在唐长安西市原址上再建的以盛唐文化、丝路大唐西市博物馆文化为主题的国际商旅文化产业项目,是西安的城市新名片和旅游新亮点。曲江国际会议中心位于曲江国际会展产业园的核心区,设有规格大小不等的会议室40余个,总建筑面积7.6万平方米。曲江国际会展中心是西安重要的展厅,位于曲江新区内,占地面积13万平方米,室内展览面积26,000平方米,可设置国际标准展位1,200~1,400个。
(三)品牌展会越来越多。
西安会展业凭借良好的区位条件、经济条件,经过二十多年的发展已形成了一批会展项目,如欧亚经济论坛,西安国际车展、中国西部国际装备制造业博览会、中国西部文化产业博览会、杨凌农业高新科技成果博览会等,展览公司目前也层出不穷,但是西安还没有UFI认证的展览会。
三、会展业产业关联效应分析
会展业对于区域经济的作用主要体现在关联和扩散效应上,据统计,会展业的产业带动系数可以达到1:9,会展业不仅能促进第三产业的发展,如金融、交通、旅游、餐饮、物流、广告等;还可以通过工农业展会带动第一、二产业的发展,带动区域内资金、资源、信息、技术等一系列要素的流动,从而促进区域经济发展,区域经济的发展必然带来就业机会,从而解决社会就业问题。本文从西安市统计局收集2000~2014年西安市第一、二、三产业数据及西安市十五年来的会展举办数量用SPSS软件进行分析。
数据来源:西安市统计局。
(一)线性回归分析。
为了说明会展业对于经济发展的促进作用,用线性回归分析法分析西安市会展个数和历年西安生产总值之间的关系,本文用SPSS软件对会展个数和生产总值两个变量进行回归分析。
如表2所示,调整后的R方为0.812,说明会展个数可以解释生产总值81.2%的变化,这个数值越大越好。
a.Predictors:(Constant),会展个数
b.Dependent Variable生产总值
这是对回归方程显著度检验的方差分析,表中F统计量值为61.461,显著度(Sig)<0.001,说明回归关系具有统计学意义,说明会展个数和生产总值之间具有显著的线性关系。
a.Dependent Variable:生产总值
表4是对回归系数进行t检验,表中的显著度为0.000<0.001,说明会展业对区域经济的影响非常显著。由系数表可以看出生产总值Y和会展个数之间的一元回归关系,即Y=40.708X-2594.955。
(二)相关分析。
由上可知,会展业与区域生产总值存在一元线性关系,下面接着用SPSS相关分析,分析会展业与第一、二、三产业之间的相关度,用Pearson简单相关系数分析,一般来说,相关系数r的取值介于-1到1之间,r>0说明两变量存在正的线性相关;r<0说明两变量存在负的线性相关,其中︱r︱>0.8说明两变量具有较强的线性关系,︱r︱<0.3说明两变量的线性关系较弱。通过分析得出:
Sig=0.000<0.01,故拒绝原假设,即拒绝零相关,其中会展业与第一、二、三产业的相关系数分别为0.897,0.910,0.906,可以看出,会展业同这三个产业的关联度都较强,其中,西安会展业同第一产业关联度最低,与第二、三产业关联度最强。其中会展业和第三产业的关联度很大,第三产业是当今城市产业升级的关键行业,是衡量经济发达与否的重要标志,也是扩大就业、缓解就业压力的有效方式,会展业可以带动诸如餐饮、旅游、金融等第三产业的发展,形成乘数效应,从而促进区域经济的快速发展。西安会展业同第二产业的关联度也很强,这主要体现在两个方面,一是为了发展会展业,需要建设城市展馆等基础设施,从而直接拉动建筑业和机械制造业的发展,西安在近十几年新建了大规模的场馆;二是西安依托自身的产业优势,如航天、军工、建筑、汽车等,通过会展这个平台共享信息资源,从而促进第二产业的发展。会展业与第一产业的关联度也较高,西安依托杨凌农业高新技术产业示范区,不断促进农业技术的更新改进,从而带动基础农业的进步,但是相对于第二、第三产业来说,会展业对农业的关联性相对低一些。
四、结论及建议
以上研究表明,西安会展业对于区域经济的带动作用非常明显,而且还可以有效地促进西安三大产业的发展,形成以农业为基础,高技术工业为中坚,大力发展服务业的产业格局,不断促进西安市区域经济的优化发展。因此,大力发展会展业成为应该推进的一项重要工作,针对西安会展业的发展现状,还应从以下几方面着手。
(一)大力培养会展专业人才。
会展行业目前发展很快,要跟上会展的脚步,需要大量的各个层次的专业人才。目前西安的会展公司需要很多会展管理、策划、艺术设计及网络人才,对人才的需求量大,因此,应该在高校开展会展专业或方向,在教授学生会展专业知识的基础上,让学生更多地去参与会展企业实践,学校可以设置实践课时,培养应用型教师,或采用合作办学的方式,提高学生的专业能力,培养实践人才;另外,会展本身涉及的内容较宽泛,应该加强培训既有的行内人士,行业内部应该多举办一些交流活动,促进本行业人士水平的提高,从而满足会展业对人才的要求。
(二)培育品牌展会。
品牌展会是会展业发展的趋势,目前会展业存在大量重复办展的情况,展会合并形成规模展会,走向国际化是日后发展的一个必然。品牌展会代表了一个行业的发展情况,将会逐渐取代类似题材展会,不断发展壮大。目前西安还没有UFI认证的展会,说明西安的展会还未形成品牌化,急需进行品牌建设。可以培育特色展会,比如西安丝路博览会,欧亚论坛等,充分利用本省资源优势,提升展览水平;利用互联网的优势,用网络来传递信息,开展会展网络营销,塑造会展形象;吸引大型展览机构落户西安,利用国外办展的先进经验,促进国内办展企业学习进步,从而不断提高本土会展企业的质量水平。
(三)积极发挥政府的支持作用。
在西安会展业的发展过程中,政府一直起到了很大的作用,西安的大型会展中心,如曲江会展中心都是政府投资建设的,我国会展业仍处于初期,需要政府的主导作用。目前西安的会展管理体制仍然不够健全,服务水平还不高,市场依然不够规范。因此,政府应该制定一套完整的会展法规,提高展会审批手续的效率,创造一个良好的外部环境,规范市场乱序;还应加大投资,促进会展基础设施的完善,对中小型会展企业增加资金补贴,降低小企业的成本,刺激会展企业的扩张;发挥行业协会的协调作用,搭建企业之间、甚至国内国际之间沟通的桥梁,让当地会展企业开拓视野,不断提高自己的服务水平。
参考文献
[1]朱玮玮,张小涛.会展经济发展研究---以西安市为例[J].山东省农业管理干部学院学报,2011,28(1):58~60
[2]Kim S.S.,Chon K.&Chung K.Y.Convention Industry in South Korea:an Economic Impact Analysis[J].Tourism Management,2003,24(2):535~541
[3]罗薇.会展经济与城市经济的互动效应[J].大经贸,2008,2:80~81
[4]张翠娟.会展产业对区域经济发展的影响研究[J].学术交流,2014,5:89~92
[5]诸葛再旺.有关会展产业对区域经济发展产生的影响探索[J].商场现代化,2015,1:149
[6]李琦.会展经济带动秦皇岛区域经济发展的路径分析[J].成功(教育版),2012,11:270~271
西安会展经济发展 篇2
主办：西安婚庆行业协会
协办：曲江文化传媒集团
承办：陕西鼎烨华会展 【新闻稿】“2009西部婚庆产业博览会”于2009年8月27日-29日在西安曲江国际会展中心隆重召开！应邀参会的各婚庆产业相关企业、品牌商家、西安婚庆行业协会各会员单位、行业精英、婚庆专家、婚礼主持人代表及新人代表共赴盛会，欢聚一堂！
2009西部婚博会成为西部地区最盛大、最权威、最具规模、最有影响力、最受媒体关注的顶级盛会！本届婚博会云集了婚纱摄影、婚纱礼服、婚礼策划、婚庆服务、蜜月旅游、靓丽婚车、新娘造型、婚宴酒店、婚礼用品、婚庆道具、喜糖喜酒、珠宝首饰等婚庆产业相关品牌企业惊艳登场，吸引了广大新人到婚博会现场集中采购，全程体验结婚一站式消费的超低优惠和完美服务。
出席“2009西部婚庆产业博览会”开幕式的协会领导有——全国著名婚礼艺术家、西安婚庆行业协会会长董峰、西安婚庆行业协会常务副会长赵宏、副会长张健、西安婚庆行业协会婚礼主持人专业委员会主任田建平、西安婚庆行业协会副秘书长龙波、副秘书长肖涛、常务理事王胜利、安康市喜庆文化礼仪协会主席孙靖通等。
开幕式上，本届婚博会主办单位领导——西安婚庆行业协会会长董峰发表重要讲话，号召广大婚庆同仁团结起来，合作共赢，通过举办婚博会来大力弘扬构建和谐社会中色彩缤纷的婚庆文化，广泛宣传品牌婚庆企业，链接结婚相关产业，指导新人筹备婚礼，引导新人时尚消费！董会长希望本届婚博会成为婚庆产业的传媒，完美婚礼的舞台，全面集中地展示西部婚庆产业的发展现状，把西部的婚庆行业宣传好、规范好、引导好，把本届婚博会办成专业性、权威性、时尚性、指导性、交流性的婚庆盛会！
西安婚庆行业协会常务副会长赵宏代表协会各团体会员单位对本届婚博会的盛大开幕表示热烈祝贺！
本届婚博会承办单位领导——陕西鼎烨华会展总经理罗博霖致答谢词！
本届婚博会总冠名单位领导——甘肃祁连葡萄酒业副总经理祁智贵预祝本届婚博会圆满成功！
西安婚庆行业协会会长董峰、西安曲江国际会展（集团）有限公司副总裁邓劲松、著名策划人、媒体人、曲江文化传媒集团总经理何太极、甘肃祁连葡萄酒业副总经理祁智贵、陕西鼎烨华会展总经理罗博霖为本届婚博会开幕剪彩！
在婚博会现场，由华商报社、西安婚庆行业协会主办的大型婚庆文化与结婚指南杂志——第二期《婚尚》杂志面向全国出版发行！
“喝了红盖头，恩爱到白头”，陕西婚宴酒的领军品牌之一——“白水杜康红盖头酒”的展位成为本届婚博会的最大亮点！丰胸细腰的红色瓶型、讨巧的锦囊、纯正的浓香、白酒祖师爷杜康故里精心酿造的酒质、“我爱”52度、“520”毫升、大红盖头、喜秤喜筷、交杯酒、早生贵子礼盒、个性化瓶贴、平民的价格吸引了新人和婚庆人“包围”了“白水杜康红盖头酒”的展位！
本届婚博会还举行了“冰雕婚礼”等主题婚礼秀、时尚内衣秀、婚车大巡游、婚庆道具用品展等系列活动！
本届婚博会的成功举办，集中展示了陕西婚庆行业的发展现状，弘扬了构建和谐社会中色彩缤纷的先进婚庆文化，推动了陕西婚庆产业的健康文明和谐发展！
西安会展经济发展 篇3
2008新农村装备国际博览会突出国际性专业化中国农业机械流通协会
2008年中国新农村装备国际博览会将于9月26－28日在济南举行，是经科学技术部批准，由中国机械工业联合会和山东省人民政府主办，中国农业机械工业协会和山东省经济贸易委员会承办，是国家级、国际性、专业化的大型农业装备产品展示交易会。是国家装备制造业主管部门一一国家发展和改革委员会惟一支持的农业装备博览会。也是国家工程技术权威机构——中国工程院惟一支持的农业装备博览会。联合国亚太农业工程与机械中心、中国一东盟商务理事会也对本博览会给予大力支持。
第六十四届全国汽车配件交易会将在10月举办中国汽车配件销售公司
全国汽车配件交易会是中国汽车配件行业的传统盛会。自1965年至今已成功举办了六十二届，走过由“全国汽车配件平衡调度会”、“全国汽车配件排产订货会”到“全国汽车配件交易会”的四十年历程。计划经济时期，在分配企业计划、调剂企业库存物资等工作中起到了重要作用，由此奠定了主办单位在中国汽车配件行业内坚实的管理基础和特殊的地位。
近年来随着市场经济的不断发展，“全国汽车配件交易会”已由传统意义上分配指令性计划的内容单一的会议，发展到集整车、汽车零配件、汽车电器用品、汽保设备、汽车装饰、养护用品为主要参展内容的专业展会。作为大会的主办单位和中国汽车工业配件销售公司在不断提高办会质量的同时，积极引导参展厂商由单纯的参加产品订货，发展到推广企业产品、展示企业形象、开展贸易洽谈、进行技术研讨等多种形式，使得交易会内容不断充实、更新，已形成具有一千八百多个参展企业、参会十万人次的展览规模。
“全国汽车配件交易会”是汇集全国大部分汽车配件生产企业与流通企业进行产需双方贸易洽谈、新产品新技术推广与交流的最具专业性、最具规模的全国汽车配件行业的大型交易会。对加强全行业相互间的联系及各省市、地区间的经济技术交流，促进中国汽车工业的发展起到了积极的推动作用。
第102届中国日用百货商品交易会盛装迎客中国百货商业协会
由中国百货商业协会主办、中百协(北京)会展有限公司承办的中国日用百货商品交易会暨中国现代家庭用品博览会，将于2008年9月27日－29日迎来百货会发展史上具有里程碑意义的第102届盛会，以上海新国际博览中心3万平方米、1800个展位的超大规模满足海内外家庭用品采购商一站式采购的需求，目前招展工作已接近尾声，精品馆、时尚馆、综合馆均已高朋满座，蓄势待发，期待着广大行业精英前来参观采购!
中国日用百货商品交易会是中华人民共和国商务部重点支持的国际化专业品牌展会，它源于1953年国家商业部召开的第一届全国供应会，发展至今已有五十多年的历史，先后在全国45个大中城市成功举办。在业界享有“中国及亚太地区最大的百货用品博览会”，是代表与展示当前中国日用百货商品生产水平的舞台，是商品提升档次升级换代的助推器；是新产品走向市场的黄金大道；是商家发掘无限商机的有效渠道，她成就并见证了众多中国日用百货商品优秀品牌。102届展会在百届盛会取得辉煌业绩的基础上，应广大展商的要求再次扩容至3个展馆，精品、时尚、超大，品牌展会的专业性和权威性毋庸质疑地得以充分彰显，亮点突出，商机无限。
中国家具协会原辅材料筹备会会议纪要中国家具协会
2008年7月17日上午，中国家具协会原辅材料专业委员会筹备会在江苏丹阳大亚集团召开。会议由中国家具协会副理事长兼秘书长张冰冰主持，中国羽绒协会、中国皮革协会、中国木材流通协会、中国木材流通协会木皮专业委员会、中国涂料协会、广东省家具协会、北京市家具行业协会的领导以及从事家具原辅材料生产的相关企业代表共四十多人出席了会议。
会上张冰冰秘书长向与会代表介绍了筹建原辅材料专业委员会的背景和家具行业的现状。承办这次会议的大亚集团执行总裁陈建华介绍了企业的基本情况及发展目标，随后与会代表研究讨论了中国家具协会原辅材料专业委员会工作条例及组织框架。会议决定中国家具协会原辅材料成立大会于2008年9月11日在上海召开。会后与会代表参观了丹阳大亚木业板材生产厂及家具展示厅。
汽车用品展电子展上海开幕雅森国际展览有限公司
2008年8月15日第七届中国汽车用品展览会、2008汽车电子展览会慈善捐助开幕仪式在上海光大会展中心举办，慈善捐助代替形式化的剪彩仪式，展会以更具实效和价值的形式拉开帷幕。15－17日，展会持续3天时间，展览面积10000平方米，360余家企业展出了08下半年最新的400余种全新产品。高端GPS、汽车音响HIFI精品、智能汽车电子系统升级产品、环保健康内饰产品、车主DIY养护产品等全新上市。展会同期举办“威固”第二届4S店经营与管理高峰论坛暨汽车维修技术与企业利润增长高峰论坛。华东最具影响力的100家4S店负责人、管理专家、营销总监、技术总监莅临现场，共同探讨了4S店的经营、发展之道，分享4S店经典营销案例，为现场观众传授维修诊断技术绝招。
长沙加速走向“中部会展之都”将建新会展中心长沙市会展工作管理办公室
由市政府和中国会展杂志社联合主办，湖南国际会展中心承办的第四届中国国际会展文化节暨2008中国会展年会昨日在长沙召开。长沙市荣获“2008中国会展名城文化推介活动最佳组织奖”及“2007年度中国(软件环境)最佳会展城市”奖。湖南国际会展中心获“2008－2009年度最受会展人关注的展馆”。
西安市会展产业发展SWOT分析 篇4
区域会展产业发展受到区位、经济条件、人文环境、配套设施、产业支撑、政策支持、管理服务能力、人力资源、发展历史等条件的制约。会展产业发展应在全面研究区域综合实力的基础上,进行准确定位。西安市和全国许多城市一样,都将会展产业作为地方经济发展的新举措,近年来在相关领域做了一系列努力。本文将利用SWOT分析的方法对西安市会展产业发展环境做出全面分析,以期对该区域会展产业发展提供参考。
1 西安市会展产业发展SWOT分析
1.1 优势
西安作为新欧亚大陆桥的重要城市、西部大开发的“桥头堡”、西北地区经济文化中心城市,具有承东启西、连接南北的独特区位优势。以西安为圆点,以500公里为半径画一个圆,西安是唯一的特大型城市,对黄河中上游地区和临近的中西部城市的辐射和带动作用日趋增强。改革开放以来,西安经济发展水平和综合实力大为增强,区域经济结构日趋合理,骨干龙头型企业快速增长。西安在国际上有较高的知名度,是闻名世界的历史文化名城。西安历史悠久,13个王朝先后在这里建都,素有天然历史博物馆之称。丰富的旅游资源对国内外参展商、观光客、投资商都具有很大吸引力。近年来西安基础设施不断发展并趋于完善。西安的铁路客货运输总量居西部各城市之首,是西部地区重要的客流和货物发送中心。以西安为中心的米字形公路将其周边的九大中心城市相连在一起。
西安科技发达,产业齐全,在国内大、中城市中,科技发展水平较为先进。科技对经济的贡献率达到45%,为会展经济的开展提供了有力的科技支撑。西安有三个国家级开发区,即西安高新技术产业开发区、西安经济技术产业开发区和西安曲江文化产业示范区。以高新技术、旅游、军工、航天航空、高等教育为主导的优势产业日益显化。西安市委、市政府把会展经济作为主导性产业和发展重点,明确以打造区域性国际会展中心为目标。西安大专院校、科研院所居全国前列,有科研机构564个,从事科技活动人员约819万人。拥有93个国家级重点实验室,两院院士43名,普通高等院校37所,各类专业人才数量充足。高校中有对会展研究深入的专家、学者,对会展产业发展起到指导作用。以上均为西安发展会展产业所拥有的优势。
1.2 劣势
西安位于中国西部,属内陆省份,经济辐射范围有限。西安在全国范围内区位优势不明显,与中国东部城市相比经济较落后。2003年西安实现GDP94611亿元,居民人均可支配收入7748元。而东部沿海的上海、广州、深圳三市的GDP分别为6520181亿、3644163亿元、2860151亿元,分别是西安的6178倍、3179倍、3102倍,居民人均可支配收入分别为24383元、15003元、25935元。西安与沿海发达地区的差距由此可见一斑。西安旅游软、硬环境皆待进一步改善。运输高峰期路口交通堵塞情况严重,特别是停车场建设滞后。西安的产业虽然具有一定的基础和规模,但能获得以共同行动为主集群效应的产业集群却很少,绝大部分是在单打独斗。西安对大型活动的管理能力有限,总体上比较缺乏组织大型化、国际化、规范化会展活动的管理能力,整体服务水平有待提高。会展方面专业人才数量不足,素质偏低,难以适应现代会展经济的要求,制约西安会展产业的发展。同时,与国内外一些城市相比,西安城市的自然环境仍有待进一步提高。
1.3 机会
1.3.1 全国范围内会展产业整体呈现出蓬勃发展的态势
上海APEC会议、世界园艺博览会、博鳌亚洲论坛等一批重要、大型的国际性会议相继在我国北京、上海、广州、深圳、昆明等地举行。亚洲正成为全球会展产业发展最快的地区。据有关部门预测,21世纪前二、三十年,中国将是东亚乃至整个亚洲的会展中心。全国范围内会展产业良好的发展态势营造了较好的大环境。
1.3.2 新欧亚大陆桥开通后的贸易优势
新欧亚大陆桥80%穿过西部,成为我国北方货物通往中亚、西亚、欧洲最便捷的通道。由于节省了运费和运输时间,从而大大降低了出口货物的交易成本,特别有利于西部地区在低成本条件下有效地参与国际分工和国际贸易。另外,中亚五国独立后,加强了同东亚国家的经贸往来。由于离中国最近,加上中国经济发展快,商品丰富,因而成为中亚五国扩大经贸往来,实施对外开放战略的首选地区。西安作为新欧亚大陆桥西部段综合实力最强的中心城市,有可能成为我国向中亚、西亚出口消费品和高新技术产品的重要阵地。
1.3.3 西安曲江新区打造大型会展园区引起业界广泛关注
西安曲江国际会展中心是在陕西省委、省政府的大力支持和西安市委、市政府的直接领导下,按照统一规划、由省市共同投资进行扩建的重大城市功能配套项目,该国际化、智能化、多功能、配套齐全的大型会展中心是在现有西安国际展览中心的基础上,扩建10万平方米的展览场馆,展览面积增至15万平方米,达到5500个国际标准展位;同时建成3.5万平方米的国际会议中心,包括30个国际标准、不同规格的会议厅。西安曲江国际会展中心成为一个规模宏大、配套完整、辐射力强、带动作用明显的会展产业集群,能够承担国家大型展会和国际中型展会。该项目为西安会展产业迎来了大发展的机遇。特别是西安曲江国际会展投资控股有限公司暨西安曲江国际会展(集团)有限公司的成立,使西安会展产业发展迈出了决定性步伐。该公司是全国首家拥有现代化场馆资源,并以自办会展为主要发展方向的关联产业集群的专业会展集团企业。旗下拥有十几家专业会展公司、物业管理公司、会展服务公司、展览工程公司、礼仪庆典公司、媒体广告公司、印务中心等成员企业,并在北京、上海、广州等主要城市及海外设立办事机构,总资产超过一亿元人民币。曲江会展集团公司提出了针对发展会展产业的多条优惠政策。此外还成立了曲江国际会展控股公司,专门负责投资各项工作,实现了所有权和经营权相分离的科学经营管理模式,为加快做大做强会展产业提供了保障。实现了所有权与经营权分离后的西安会展产业将以西安曲江国际会展中心为龙头,目标是将西安打造成一个区域性国际会展中心城市。而曲江会展的发展动态已经引起了国内外会展产业界的高度关注,提升了西安会展的知名度,为西安会展的进一步发展提供了良好的机遇。
1.4 威胁
目前,我国会展产业在区域分布上,基本形成了分别以北京、上海、广州、大连等为中心的会展经济带。目前西安的会展产业发展在国内总体地位较低,与北京、上海、广州等会展目的地城市相比,差距悬殊,威胁很大。但从地理位置和会展实力、会展目的地吸引力等因素来看,西安目前和较长一段时间内具有可比性的最主要竞争者来自中西部其他主要省会城市。目前,中西部主要的会展城市主要有西安、成都、昆明、乌鲁木齐、重庆、武汉、长沙等。这些城市的会展经济正在成为地方经济的新增长点,并开始注重形成自身特色会展经济和会展产业优势。
昆明、成都、重庆、西安同属中国西部城市,在全国城市经济实力排名中相差无几。2001年,昆明市国内生产总值673.03亿元,在全国省会城市中排名列第15位,在西部省会城市中排名第三;成都为1490.86亿元,列第一位;西安为734.00亿元,列第二位。旅游业发展水平也相当,并且均把发展会展经济作为一个新的经济增长点,因而相互间存在着较为明显的竞争关系。在西部地区同是区域性中心城市的成都是西安会展目的地强有力的竟争者。虽然西安在国际旅游及国际知名度方面占据一定优势,但在经济发展水平、居民收入水平以及旅游接待能力方面均低于成都市。成都作为会展目的地城市在国内知名度高于西安,并且已经得到国际上某些知名会展企业的青睐,作为其在中国办展的目标城市。昆明宜人的气候、国际大通道的区位、民族文化、生态环境、绿色经济、休闲氛围存在较为明显的优势。昆明也以此为据,争创特色的会展品牌。昆明在东盟十加一战略中的地位至关重要,为其开展与东南亚各国的会展产业提供了无可替代的条件。民族文化产业在旅游业开发与保护兼顾的带动下健康发展,是昆明依据自身优势创立的又一会展旅游吸引点。
2 结论
从上文中可以看出,西安作为会展目的地在中国总体实力不强,在西部地区竞争优势不十分明显,离区域会展中心城市的目标地位差距较大。针对此种情况,笔者认为西安发展的应对策略是:加强西安自身作为会展目的地城市的形象塑造和品牌塑造;进行资源整和,结合自身优势发展特色展会;提倡区域会展城市错位发展、减少恶性竞争,避免各地重复办展所造成的物质浪费和形象受损等不良影响;在与西部会展主要城市竞争的同时,加强合作,形成集群效应,提升西部作为区域整体的会展影响力和竞争实力。综上所述,西安会展目的地优势、劣势并存,机遇、威胁同在。在认清情况的前提下,西安应积极借助优势和机会,改进劣势、克服威胁,踏踏实实、积极奋进的开拓发展西安会展产业。
摘要：西安市会展产业发展应综合分析该区域所面临的优势、劣势、机会与威胁,通过扬长避短和找准定位,使该产业健康持续发展。
关键词：会展产业,SWOT分析,西安市
参考文献
[1]刘民坤.会展社会影响评价尺度构建[J].旅游学刊,2010,(9):77-82.
[2]陈锋仪.对我国会展业与会展旅游的相关分析[J].理论导刊,2002,(10):19-21.
[3]张正义.我国会展业利益相关者界定与分类研究[J].企业研究,2010,(12):91-92.
西安会展经济发展 篇5
关键词：品牌会展；海南；支撑点
品牌会展项目和活动是会展经济的重点、支撑点和引领力量。近年来，省贸促会和会展协会十分重视组织、指导品牌项目和活动的策划、引进、运行、服务工作，使品牌项目和活动数量不断增加，规模不断扩大，效益不断提高。中国（海南）国际热带农产品冬季交易会、博鳌亚洲论坛、泛珠三角区域合作和发展论坛、中国（海南）国际汽车博览会、中国（海南）房地产博览会等一批老品牌会展活动越办越好。金砖国家领袖峰会、金砖国家工商论坛、全国贸促系统展览座谈会、可口可乐“芬达嘉年华”等一批会展活动在海南举办。婚庆博览会、国际游艇展览会、孕婴童博览会也纷纷落户海南。据初步统计，2012年，海口市举办重大会展活动达200多场次，三亚市举办重大会展活动达120多场次。琼海、儋州、万宁、文昌、澄迈、定安、屯昌、陵水等市县会展活动也显现出了强劲的发展势头。
一、坚持科学办会展的原则，把握会展经济发展的正确方向
会展业是新兴的服务业，会展业的内容一般都包含在其他的传统产业之中，并且组织机构，组织形式多样化，项目和活动的策划运行和服务水平参差不齐，经常出现盲目性，重复性，低效性和服务不到位等问题，如有些展会重视了招展，却忽视了买家的组织，忽视了参展效益的提高，造成参展商意见很大，展会越办越差，有些甚至无法坚持下去，有些会议或活动，重视了领导、嘉宾的邀请，却忽视了交通、住宿、用餐的安排和接待工作，甚至出现较为混乱的局面，使会议或活动产生较大的影响。为了解决这些问题，省贸促会展览部和会展协会组织了多次调研活动和研讨会、讨论会，考察学习汉诺威米兰展览会（中国）有限公司、国研会展北京有限公司、北京励展北方展览有限公司、澳门会展协会等国内外的先进的理论和经验，广泛听取各方面意见，形成了《培育品牌展会应坚持的六个原则》、《会展从业人员必须培养的四种精神》、《展览会展馆展台必须凸显七种效果》、《要扎实提高会展活动新闻发布的实效》、《重视规范化提高会展服务水平》、《优秀会展企业标准》、《优质展览和会展活动标准》、《会展项目评估标准》等，并且把调研成果印发给展会主办承办机构、组展商、场馆运营商、展馆展台设计搭建商、设备物料供应商、会议服务企业、商务旅游企业、节庆、赛事策划执行企业、演艺团体和相关服务企业、团体和行业组织。同时加大培训和项目活动的调研，决策，筹备，运行、评估总结环节及新闻发布会的指导力度，通过大量具体有效的工作，会展项目活动的科学化、规范化、实效化逐步凸显，会展经济发展的方向、道路、方法逐步清晰，效果开始呈现，海南会展的春天已经到来。
二、努力培育会展活动主体，夯实会展经济发展的基础
会展经济的发展，必须坚持“政府推动、企业为主、市场化运作”的会展业发展模式，真正走出过度依赖政府的误区，重视培育市场主体，充分发挥会展及相关行业企业和行业组织的作用。通过广泛听取各方面意见，省贸促会和会展协会深刻认识到会展企业和机构在会展活动组织实施中的地位和作用，把培育和引进市场主体放在重要位置上来抓，一是对会展企业进行全面的摸底登记和评估，采取了培育提升一批、引进落户一批、创建扶持一批的工作思路，通过组织考察、观摩、交流联谊等方式不断地提升会展企业策划项目、举办活动能力，由于重视市场主体的培育，海南国际会议展览中心有限责任公司、海口国际会展中心经营管理有限公司、中国国际展览有限公司、海南共好会议展览有限公司、海南海旅会展服务有限公司、海口九愚会展有限公司、海南博海伦会展服务有限公司、海口博慧展览有限公司、海南智海王潮会议展览有限公司、海南春秋西点商务会议展览有限公司、海南文浩会议展览有限公司、海南博瑞森文化传播有限公司、海南光时代科技有限公司、海南红帆会展服务有限公司、海南海方圆商务会议服务有限公司等一批会展企业迅速成长，同时引进了北京中展国际展览有限公司，上海中博远大博览有限公司等知名公司，创办了海口中展国际展览有限公司、海口中博会展有限公司、三亚中博会展有限公司、海南煜天文化传播有限公司，外地知名会展企业和专业人才的进入，为海南的会展项目的策划、引进、运行、服务注入了强大的动力，开创了海南会展经济大进步、大提高、大发展的喜人局面。中博会展有限公司引进的国际游艇博览会，煜天文化传播有限公司创办的万宁国际冲浪节在国内外引起密切的关注。
三、加大会展项目和活动策划、引进、运行管理的力度，为会展经济发展装上了引擎
会展项目和活动的策划、引进和运行管理是会展经济的重中之重。近年来，省贸促会、省会展协会加大了项目和活动的策划、引进、运行和管理的组织指导力度。一是通过大量的学习、考察、调研活动，制定了《会展项目活动策划运行一般规范》、《会议服务一般规范》、《会展活动新闻发布一般规范》、《展览会展馆展台设计搭建要领》、《展览会评估标准》等，为会展项目活动的策划、引进、运行、管理打牢了基础；二是通过培训，组团观摩、引进人才等方式建立起素质较高的会展项目的策划、运行、管理队伍。海南共好会议展览有限公司、海南海旅会展服务有限公司、海口会展中心经营管理有限公司、上海中博远大博览有限公司、海南博海伦文化传播有限公司、海口九愚会展有限公司、海口博慧展览有限公司、海南煜天文化传播有限公司、海南博瑞森文化传播有限公司、海南春秋西点商务会议展览有限公司、海南文浩会展服务有限公司、海南红帆会展服务有限公司、海南光时代科技有限公司等策划团队策划能力都有了明显的提高。三是加强对外联络，走合作办展的路子。省贸促会、省会展协会、海口会展协会、三亚贸促会、三亚会展协会、海口市会展局、海南博瑞森文化传播有限公司、海南智海王朝会展服务有限公司、海南春秋西点商务会议展览有限公司、海南国际会议展览中心有限公司、海南红帆会展服务有限公司、海南康泰会展有限公司等多次派员到上海、北京、成都、广州、南宁、深圳、香港、澳门、台湾等地开展业内联络、寻找合作伙伴，效果非常显著，近年来，金砖国家工商论坛、美国新能源产品推介会、巴西企业推介会、泰国美食品尝会、森林旅游博览会、文化产业博览交易会、国际游艇展览会、国际游艇模特赛、全国贸促系统展览座谈会、可口可乐“芬达嘉年华”等活动相继在我省举行，全国图书交易博览会明年在我省举行，世界石油大会等重大活动的引进在洽谈中。四是重视展会的运行管理，建立起运行管理规范，设置运行管理机构，明确运行管理职能，细分运行管理责任、重视运行管理指导评估，使会展项目和活动的运行管理进一步提高，博鳌亚洲论坛，金砖国家领袖峰会，金砖国家工商论坛、中国（海南）国际热带农产品冬季交易会、中国（海南）国际汽车博览会、中国（海南）房地产博览会、中国（海南）国际高尔夫球博览会、中国（海南）国际海洋产业博览会暨渔机渔具展览会的运行管理获得充分的肯定和好评。
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四、不断提高会展项目和活动的服务水平，为会展经济提供有力的保障
服务是会展项目和活动的软实力，也是项目活动薄弱环节。近年来，省贸促会、会展协会把项目和活动的服务工作作为提升海南会展经济竞争力的重要内容，扎扎实实地练好服务内功。一是通过调研梳理，规范服务内容，明确服务要求，精细安排服务事项。通过深入的调研，听取各方面的意见，总结实际活动的经验和不足，提出了会展项目和活动要精细地安排的31项工作，坚持了“以服务参展商、买家、观众、宾客为中心，以优质、高效、精细为抓手，以客户满意、观众满意为准则”的服务理念。使会展活动的服务内容越来越清晰，服务工作越来越规范，服务实施越来越精细。二是成立服务机构，建立服务团队，保证服务经费，结合办展、办会、办旅、办演、办节、办赛实际，省贸促会、省会展协会组织了会展项目活动规范化建设调研，形成了《重视规范化提高会展服务水平》、《坚持科学发展不断提高会展项目运作水平》、《要切实提高会展活动新闻发布的实效》、《展览会展馆展台设计搭建必须凸显七种效果》、《重视规范化提高会议服务水平》的调研文章，并建立了项目活动策划运营等规范，要求会展项目和活动要实现服务的组织化、规范化和实效化，要根据项目、活动的文秘资料、邀请招商、会务医疗、外事接待、消防保卫、安全警卫、交通、物流、物品通关、防疫检验、知识产权、产品质量、咨询引导、质量评估等建立相应的机构、团队，配置工作职能、明确工作要求。建立有效的指挥协作机制，取得明显的成果，使项目、活动逐步实现事事有人管、处处有人抓。三是建立联络机制，调动各方面的积极性。为了挖掘服务资源，凝集服务力量，省贸促会、会展协会根据工作内容，建立了海南省会展业相关单位、机构名册，同省有关部门、处室和市县政府及旅游、商务、文体、公安等部门和各省市驻琼机构建立了密切的工作关系，取得了各方面的支持和配合，实现各项服务工作机构保证，人员保证，经费保证、工作有方案，有要求、有条不紊，扎扎实实。使海南会展活动服务工作取得长足的进步。博鳌亚洲论坛，金砖国家领导人峰会、金砖工商论坛、泛珠三角区域合作与发展论坛、全国贸促系统展览座谈会、中国（海南）国际热带农产品冬季交易会、中国（海南）国际高尔夫球博览会、中国（海南）国际海洋产业博览会暨渔机渔具展览会等重大活动的服务保障工作获得各级政府、主办单位、宾客和商家的充分肯定，马来西亚马中国际贸工连线总会等多个参加活动的组团机构活动结束后纷纷向主办或承办机构发来感谢信。
作者简介
蒋应雄；海南省贸促会副巡视员。
西安会展业发现状及策略 篇6
一、西安会展业发展现状
1. 展览馆现状。
西安的展馆主要包括以下四个:西安曲江国际会展中心、曲江国际会议中心、陕西国际展览中心、西安绿地笔克国际会展中心, 其建筑面积分别为9.6、7.6、4.7、3万平方米, 总面积达到24.9万平方米。
西安曲江国际会展中心位于曲江新区内, 由西安曲江国际会展有限公司负责运营管理, 实施场馆经营、自主创办品牌展会、会展延伸服务“三位一体, 多轮驱动”的发展模式, 于2007年投入使用, 是陕西省最大的现代化会展场馆, 也是举办展会最多的展馆, 其利用率能达到50%左右, 先后举办过中国五金博览会、中国东西部投资贸易洽谈会、API等多个国家级品牌展会。
曲江国际会议中心位于曲江国际会展产业园核心区, 是西部地区最大的会议中心, 拥有无柱型多功能大厅, 不仅是一座地上四层、地下一层的单体建筑, 还是一座以承接当地政府两会、国内及国际大型会议为主要功能的地标性建筑, 其建筑风格与曲江国际会展中心浑然一体, 功能互补。
陕西国际展览中心位于西安南北中轴线长安路北段, 可设国际标准展位1500余个, 建筑呈环形, 规模宏大、功能完备、设备完备、服务优质, 是东西部合作与交流的桥梁。
西安绿地笔克国际会展中心位于西安市高新区商业核心CBD的中心区域, 是CBD的基础建设地标, 设有四个展厅和十个会议室, 是举办展会、文化及社交活动的最佳场地。
2. 会展项目现状。
从2009-2013年, 西安展会数量和面积皆呈上升趋势, 其中办展数量2010年增长最快, 说明西安的会展经济并没有受到世界经济危机的影响, 且发展势头迅猛。从2011-2013年, 西安的展会数量并没有大幅度地增长, 但展览面积的增长却大于办展数量的增长, 说明西安的展览业正从量到质的提高, 逐渐走向品牌化发展的道路。
3. 展会主体现状。
目前西安的展会主办机构很少有外资机构, 主要包括以下三个:政府、贸促机构, 行业协会, 公司。综观西安的展会主体情况, 大多是由政府和贸促机构主导, 但由公司主办的展会也逐渐出现。政府对于展会发展的支持力度很大, 2009年底, 西安市政府出台了进一步促进会展业发展的若干意见, 设立了500万元专项资金用于会展业发展, 从而提高了企业举办会展活动的积极性。截止2013年, 西安市已有会展协会组织一个, 政府会展管理机构三个, 由此可见政府对于会展业的支持度。
二、西安会展业存在问题
1. 展会规模不够。
西安展会的规模普遍不大, 展览面积超过十万平米的寥寥无几, 根据2013年中国展览数据统计报告, 在展览面积TOP100的项目列表中, 排第一的是广交会, 其展览面积是116万平方米, 而排名第100的展览也有10万平方米。其中西安市的国际汽车工业展览会排名第92位, 展览面积为10万平方米。另外, 相对于其他城市来说, 西安的展会总面积也不占优势, 西安相对于上海这种一线城市来说, 办展数量差距很大, 办展面积数量少得更多;跟同处西南的成都相比, 办展数量相差无几, 但展会面积确相差100万平方米;而相对于兰州, 不管是在办展数量还是面积上, 都有较大优势。
2. 国际化知名展会较少。
从全世界会展发展的情况看, 城市间的竞争正由硬实力转向软实力的竞争, 品牌展会对于城市提升自身形象, 带动经济发展起着正向的作用, 因此走品牌化道路是我国展会发展的必然道路。而UFI是国际上最权威的行业组织, 只有经过它认证过的展会才能得到国际认可, 西安还没有UFI认证的展会, 也没有UFI认定的会员组织, 这成为西安发展会展业的一大瓶颈。造成这种现象的原因是多方面的, 如宣传不到位, 缺少经费支持, 不能选择有效的营销渠道来宣传展会信息等;另外参展商和观众的区域化和国际化程度不强, 不能进行行业信息的充分共享, 也制约着展会的进一步发展壮大。
3. 专业人员欠缺。
西安虽然有很多学校, 但只有一所设有会展经济与管理本科专业, 缺少专业人才的培养, 也没有会展研究机构, 因此在会展研究方面仍处于弱势。西安目前的会展从业人员专业化并不强, 没有专业的学科背景, 更不用说符合展会需求的跨学科人才, 而且很多都是雇佣的临时工作人员, 这样不利于培养专业的会展人才。另外会展公司大多规模不大, 因此大多没有充足的资金用于企业员工的培训, 这显然不利于员工职业生涯的进一步提升。未来的展会发展靠得是人才, 缺少足够的专业人才积淀, 不可能办出专业的展会。
三、西安会展业发展策略
1. 提高政府扶持力度, 发挥政府积极作用。
我国的会展产业仍在政府主导下, 因此政府应发挥积极的作用。首先, 西安市政府应对会展业进行科学的规划, 制定出中长期发展目标, 从而在政策上指引会展业的发展, 例如北京出台了十二五会展业发展规划, 其对会展业从战略的角度进行了定位, 并从资金、体制等各方面进行了保障。其次, 加大扶持力度, 投资会展基础设施建设, 如展馆及城市基础设施, 在发展会展业的同时, 也使它们成为城市的地标, 树立良好的城市形象;提供一些优惠政策, 增强会展业的吸引力, 例如深圳市在2010年曾把会展业认定为代理业, 对会展实行差额征收税收, 大大降低了税收负担, 通过补贴的方式降低了会展企业的负担, 提高了企业的积极性。西安市政府虽然拿出了500万资金, 但相对于其他城市其实来说并不多, 还应继续增加金额, 扶持产业的不断发展。再其次, 出台优惠政策, 吸引外资进入西安会展业市场, 引进先进的会展技术和管理手段, 增强市场活力, 于此同时, 对于一些小型会展企业, 进行适当地保护, 或者采用兼并的方式进行合作共赢, 互相学习, 提升整个产业水平。在会展业发展到中后期的时候, 就应进行市场化运作, 减少政府干预, 优胜劣汰, 遵循市场发展规律。最后, 健全会展法律, 如展会知识产权保护法, 以利于解决市场纠纷, 使市场运行更加健全有序。
2. 结合优势产业, 培育会展品牌。
会展主题的选择和当地的优势产业密不可分, 只有城市把会展主题与其产业结合起来, 才能实现城市和会展的良性互动发展。比如义乌的小商品博览会、四川成都的糖酒会等等, 都能说明这一点。因此西安应着重发展高新技术、航天航空、能源汽车等优势行业相关的展会, 才更容易发展成为特色的品牌展会。培育品牌是一条漫长的道路, 需要各方不懈的努力。首先, 目前国内同类展会众多, 各个展会的参展商和观众都不尽相同, 这些展会想发展可以走合并联盟的道路, 进行区域合作, 共享信息和资源, 扩大展会规模, 提高展会知名度。对于不同类的展会, 也可以采用借势发展的方式, 借助知名展会的名气, 发展自己。比如杭州在上海世博会期间, 举办了休博会、西博会, 吸引了890万世博观众, 拉动了杭州会展经济收入。其次, 创建品牌展会需要在展会逐渐成熟之际加大宣传, 不断增加参展商和观众的数量和质量, 尤其要提高展会的国际化特征, 吸引更多的国际人士及知名人士来参展, 并得到他们的一致好评, 积极进行展会的UFI认证, 增强展会的国际影响力, 培育会展品牌。
3. 重视信息技术, 培养专业人才。
现今社会已步入了互联网社会, 网络的普及和优势很大, 信息技术对于会展的推动作用亦非常大。展会信息都可以通过网络发布, 各大展会的微博、微信平台频频出现, 这对于展会的宣传起到了至关重要的作用。预计未来谁先掌握了互联网技术, 谁就拥有了竞争主导权。因此创建展会网络平台, 最大程度便利客户成了未来展会发展的方向, 值得所有会展企业重视起来。除了技术以外, 企业还应重视的另一方面就是人才, 人才的培养需要社会多方的努力, 现在西安的会展人才还是很缺乏的, 因此陕西省的各大院校应增加会展专业人才的培养, 迎合市场的需要, 增加本专科会展专业或方向的设置;企业应注重开展会展课程培训, 使企业人员接触最新行业信息, 提升个人能力;西安会展行业协会要注重引进国外先进会展职业认证体系, 规范会展职业发展, 与国际接轨。
西安会展经济发展 篇7
西安曲江国际会展中心新展馆是2006年陕西省委、省政府共同下达的省市重点建设项目,项目建成后将成为西北地区一流的具有国际先进水平的会议展览中心。该项目是由德国GMP建筑事务所和华南理工大学建筑设计研究院合作设计的大型公共建筑。其会展主体建筑总面积为151866m2。展厅一层,包括7个规格完全相同的展厅,可搭建4000个国际标准展位。项目由2006年7月开始施工,到2007年3月一期竣工。从设计开始到一期工程的完成,全过程不到一年,对于这样一个大型会展建筑,速度成为该工程的关键词。
项目位于西安历史老城以南,直接靠在重要的南北轴线长安南路和三环路边。在该地块上的东南角有一条东北——西南的地裂缝,除了原有会展中心旧馆外还有一些旧建筑。
在长期规划中,高速公路以南、围绕着会展中心,将会形成一个拥有旅馆、娱乐设施、餐饮业、住宅公寓和办公建筑等的会展小城。
二、方案概要
2.1总平面设计(图1)
与原有展馆的接驳:场地北侧为原展馆,在不破坏原有前广场的基础上,一条南北走向的交通长廊将现有的展厅与新会展中心连接起来。该连廊垂直于电视台与原展馆的轴线。这样新展馆的中廊、电视台与原展馆轴线、南北长廊形成两横一纵的布局。这种理性布局即保持了原有展馆与周围环境的关系,又很好地组织了与新展馆的联系。
地形地貌条件控制:该地块在东南角一侧有一条地裂缝。因此,设计将7座新展厅沿东西走向的会展中廊排列。各展厅交替布局,使得基地面积得到充分利用。
在城市规划上,作为一座水平展开的标志性建筑,与坐落在展馆前广场正西侧的电视塔相呼应。成为该地区的地标。
展厅布局:将多个同样的展厅沿一条功能主轴线排列,可以高效率的组织交通,保障私人及公共交通的畅通,搭展和拆展各不干扰。
在基地南侧将建设两座含有维修车间、海关、仓库等功能的单层建筑,建筑面积各为650m2。在地裂缝上将建一个开敞式的垃圾及包装材料堆放场。
2.2展馆建筑
地上部分:
展厅(图2,3):布局采用双排式,7个相同的展厅由一条中廊隔开,北面4个南面3个。展厅错开排列,这样的布置有利于连续顺畅的参观流线。每个展厅为一个设计单元,7个相同的单元组成整个会展。便于快速施工及将来的独立使用。72m X144m的无柱展厅,展厅最小净高14m,也可用于举办其他活动,如体育活动、音乐会等。每个展厅面积各约为10300m2,能容纳约570个展位。所有展位均由地坪下每隔9m设置的管沟提供所有必要的水、电、通信等。主管沟由中廊的设备房引出,到达展厅中部,然后向东西向展开,从主管沟顺着展位的布置,再分别向南北向延伸出。每两排展位,共用一条设备管沟。新会展中心的屋顶采用圆筒式钢结构屋架,结构轻盈、形式独特。北面和南面的山墙设计为玻璃幕墙,与其对比,侧立面为混凝土框架结构的实墙。沿侧立面设一个大型的封闭式通风道,由它为展厅冬天供暖,夏天供冷。展厅设计了天窗及侧高窗,解决了采光与通风。很大程度上节约了能源。
中廊:会展中部为长380m宽42m的会展通廊。其东、西面为宽敞的入口大厅,内有售票处、登记处、问讯台、存衣间和入口检查。三座带有室外餐厅的绿色内院吸引来访者逗留憩息,赋予整个会展中心一种舒适、明朗的氛围。在入口处和内庭院里设置雕塑式的问讯台以及快餐出售柜台等室内建筑体,以进一步强调会展通廊轻松的气氛,与展厅强调功能的造型设计新成鲜明对比。中廊两侧宽为12m的条形建筑的底层和一层内设有技术间、卫生间、仓库等辅助用房。通廊采用混凝土结构加快工程进度。
地下部分:
设备房:会展中廊条形建筑,在-10.00m和-5.00m层面内安置电、给排水、暖通的所有设备机房。一条宽3m的地下管沟将各个设备机房以及设备机房和各展厅下的管沟连接起来。
地下车库:在-5.50m和-10.00m这两层各设有一个能容纳500个车位的地下车库。进出车库将经设在东、西入口处的两个机动车出入口。车库有4座电梯供来访者直接进入两个入口大厅的非安检部分。地下车库的交通设计避免了车流的交叉点,但星岛系统保证了高峰时间交通的通畅、迅速。
2.3交通设计
外部交通(图4):
交通网络:该地块坐落在高速公路和三环边,与跨区的高速路及机场有着最方便快捷的联系。西面为长安南路、北面的现有道路以及东、南面各宽40m的两条会展新路保证了各种交通工具在空间上的互不干扰,从而保证交通的有效运行及高效率。这四条道路构成了一个围绕会展中心基地的环道即会展外环道,从而保证了会展流能被迅速、有效的引向每个入口或机动车驶入。经会展外环路,出租车、大巴及私家车等均可到达三个主入口处的下客区。私家车依靠交通引导系统被引向四个机动车驶入。
地铁:地块西北部设一地铁站。新、老展厅之间的交通拱廊延长至北面的道路,这样能使来访者最方便快捷的到达会展中心。
公共汽车及大巴:目前主要的公共汽车路线沿长安南路行驶,在新的西入口的南北两侧设有公共汽车站。保证乘坐大巴及公交的来访者经过最短的路径直接进入入口大厅。
出租车:出租车的下客区和侯客区位于新的东、西入口的南面和北面。此外,在交通拱廊的北延长线上加设一个出租车点。
内部交通:
货流:该项目中的布展、拆展的货流与人行交通完全隔开。规划有4个机动车安全检查驶入口:南面的三个展厅将经南面的新道路和两个机动车入口进入供货区而予以供货。在布展、拆展期间,南面的私家车停车场将临时作为货车的等候区。供货区的宽度为23m,保证大货车可以在区内掉头;北面的4个展厅的供货通过西面长安南路边的入口,以及东南面的新建道路边的驶入口;原展厅也可通过东面的新建道路而到达(图5)。
人流:从西面道路进入会展的人流,可以在原前广场落客或在新展馆的中廊西侧广场落客。贵宾车由东侧道路进入在中廊东侧入口前落客后仍由东侧路口驶出或停在VP处(图6)。
车辆停泊(图7):
小轿车停放:来访者和参展者的私家车停放在会展中心的南、北面。北面设680个、南面432个车位;有498个停车位的地下停车库在新会展的中廊下。小车可由东、西两面驶入。停车后,来访者可以直接由地下车库内的电梯进入连个入口大厅。除此之外,参展者还可以在紧邻展厅的供货区内停车。这里共设468个车位。小车停车位的总数为2078个。
货车停放:南面的小车停车场在布展及拆展期间将临时用作200辆货车的等候区。
三、消防设计(图8)
展厅:
每一个展厅(10150m2)为一个防火分区,再将每个展厅沿竖向划分为4个展区(每个约2500m2),展区之间以6m通道分隔,并在两侧设有两个直通室外的出口;每个展区是一个相对独立的防火隔离区。展厅顶部和纵向两侧设自动排烟窗,火灾时自动开启,上部自动排烟窗面积为展厅地面面积的2%。
中廊部分:
会展中廊部分上下联通,面积迭加后共设了三个防火分区。中廊净高12m,中部设三个以玻璃幕墙围合的内天井,设开启的天窗和高侧窗。
各展厅之间的连接建筑:
各展厅之间的连接建筑分别自成一个防火分区,各防火分区与展厅共享疏散出口。
地下停车库:
地下停车库设置在展厅中廊的下方,共两层,每层设5个防火分区,面积控制在4000m2以下,每个防火分区设两个(或两个以上)疏散出口,最远点距疏散口的距离不超过43m。地下车库采用机械排烟。每层地下停车库两侧还分别设置了两个戊类库房。每个防火分区的面积控制在2000m2以下,每个防火分区设两个(或两个以上)疏散出口,其中一个为直接对外出口,另一个为开向相邻防火分区的甲级防火门。戊类库房同样采用机械排烟。
南北两侧地下设备用房:
南北两侧地下设备用房按10m高的空间来划分防火分区,北侧为7个防火分区,南侧为4个防火分区。
设备管廊:
与南北各展厅相连接的7个设备管廊,分别且成一个防火分区,每个防火分区面积控制在500m2以内,设两个直通室外的独立的疏散口,同时在与相邻分区的防火墙上设甲级防火门连通。
四、景观设计
中廊景观:一条石质的河道从东侧的会议中心经过展览厅前场地蜿蜒曲折地流进长廊中。运用重复的手法在内院反复出现,然后跨过西边的前广场延伸到电视塔那边的公园。河道似流动的线条,使方整单调的广场与内院充满生气(图9)。
五、快速设计与快速建造
为适应快速设计与快速建造的要求,展厅的模块式设计是西安会展建筑设计上的最大特色,即每一个展厅的规模,长宽比例、服务配套设施、各项设备的组合控制及消防疏散的形式均采用相同的功能块设计。展厅平面好像一枚印章按S形以观展线路进行合理的组合,使每个展厅自成体系,即能够独立运作,又可和可分,体现现代会展中心灵活、弹性、实用以及均好的特点,设备控制也是按照每两个展厅一套控制模块进行设计,地下层设备用房及布管隧道的布置均采用模块式设计,各展厅之间可通过连接建筑进行连通,连接建筑为会议功能,各展厅之间的连接建筑也是相同的模块,可根据展会规模的不同进行组合,整个西安国际会展中心的平面设计就是模块式的装配设计,这种模块式的设计首先是满足现代会展“公平”的经营理念,同时展厅的模块式设计又使得大部分建筑构件如:钢结构、幕墙等可以在工厂里进行预制,有利于节约建设成本和时间成本,方便展馆在短时间内快速搭建。
六、与境外事务所合作心得
从设计到一期工程竣工仅十个月的时间。联合设计团队主设计方是德国的GMP,施工图配合方是中国华南理工大学建筑设计研究院,团队之间的配合成了工程进度的又一关键。
华工院在方案阶段介入,为方案的完善、稳定及确保符合国内的各项规范提供另外有力保证,例如在中廊的防火分区划分上,在地下车库的布局设计上,双方都进行了多轮的讨论,以确定合理方案,保证从方案到施工图的顺利过渡。
GMP作为主设计方能在初步设计阶段分步骤提供有关建筑、结构、设备室内设计、照明设计以及室外景观设计的全套概念方案,对整个过程起到良好的控制。
施工过程中双方约定每两个星期巡场一次,现场通过拍照片记录下需要整改的部位,由GMP整理成报告发给华工院及施工单位,逐条进行修改直到完善。
七、分期建设
新会展中心将分两期建成,2007年3月完成一期工程包括北面四个展厅及中廊,一期工程规划完成新旧展厅结合实现独立运作。
在现有医院拆迁完毕后将开始二期工程,建造会展通廊、地下车库及三个南面展厅。预计2008年8月会展中心全部竣工。第三期工程为展厅东面道路的会议大楼,会展大楼将丰富西安会展中心的功能。两个中心相辅相成,更好的促进经济腾飞。
参考文献
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[4]西安曲江国际会展中心方案文本.
西安会展经济发展 篇8
目前我国省会城市和大型城市几乎都将会展旅游作为其经济发展的增长点, 并将重点放在场馆等硬件设施的建设上。但会展旅游的发展, 绝不仅仅依赖场馆的建设, 其发展更依赖于软环境的规范化和国际化。从上个世纪80年代以来, 西安借着西部大开发的号角, 依托其自然、人文、宗教等独具特色的旅游资源, 西安旅游业取得了非凡的成就, 实现了由旅游资源大市向旅游大市的巨大转变。旅游业逐步成为西安市五大主导产业之一, 成为西安经济新的增长点。但是通过对西安市发展旅游业的优劣势比较和分析, 对于西安市来说, 现阶段发展会展旅游主要存在的问题有:城市会展设施不完善, 旅游法规不健全, 经营秩序混乱, 区位条件和经济实力相对薄弱, 会展产品结构单一, 会展市场开发经费低, 会展产品创意低, 会展市场机制和管理机制不完善等, 本文针对这些问题提出了以下解决的对策:
1 在发展传统旅游产品的基础上大力发展会展旅游
多年来西安市传统旅游产品的发展已经走向成熟, 与之相配套的各种基础设施日益完善, 西安的国际国内知名度越来越大, 影响力越来越强, 大力发展会展旅游并不是说要放弃对传统旅游产品的开发和发展, 而是要借助它现成的设施、设备和人才来更好的推动会展旅游的发展。
1.1 加快基础设施及旅游大环境的建设
会展旅游的发展是建立在完善的基础设施的基石之上的, 四通八达、方便快捷、收费低廉的交通, 车位足够多且宽阔的停车场, 安全、舒适的食宿环境, 优美宜人文化气息浓厚的景区, 以人为本严格的管理制度, 服务意识强烈的工作人员, 高水平的管理者及先进的会展设施都是发展会展旅游必不可少的条件。西安市从2008年开始修建地铁, 至2011年9月16日二号线已通车这无疑缓解了日益拥堵的城市交通。
1.2 搞好城市形象定位, 积极对外宣传, 扩大自身影响
西安是一座历史悠久、文化积淀深厚的城市, 要想准确的对其进行形象定位难度确实很大, 但是独特、鲜明、个性的城市形象是一个城市发展旅游业的重要条件。所以, 西安市各旅游景区、各旅游文化产业单位、博物馆应该联合起来共同探讨这一问题, 而不是各自为阵, 东打一枪, 西放一炮, 没有全局观念。同时, 借鉴国内外在这方面做的比较好的城市的做法, 积极对外宣传, 利用自身优势吸引国际性展会在西安举办, 提高城市知名度, 扩大影响。
1.3 在改善会展“硬”环境的基础上, 搞好“软”环境的建设
会展“硬”环境是指一个城市的自然环境、基础设施、会展场馆等方面。首先, 每年有计划地植树造林, 在西安市周围特别是北、东、西面构造防护林带, 以此降低沙尘天气出现频率, 改善空气质量和城市大环境;其次, 在场馆建设方面, 一是要功能齐全设施完备, 二是要基于资源条件的客观条件与特点, 针对目标市场, 建设富于特色、规模适度的场馆, 以达到资源的有效配置与利用。在可达性好、环境舒适宜人的地方建立大型与特大型的会展场馆, 配以国际一流的设施设备, 使之能够举办大型的国际展览会以参与国际竞争。
“软”环境方面。一是在西安市内的一流高校如西安交通大学、西北大学、陕西师范大学、西安外国语大学、西北大学等开设会展旅游专业, 高职、本科、研究生全方位培养, 为发展会展旅游提供高素质的专业管理人才;其次是通过接受教育和再教育, 全方位、多梯次的宣传, 提高市民的素质修养, 包括文化修养、道德修养, 实行全民工程, 共同维护城市形象。会展旅游属于第三产业, 即服务业, 因此, 只有提供优异的国际化水准服务, 同时又有自己民族特色和地方特点的城市才能成为发展会展旅游的过程中脱颖而出。西安应该在这方面创造更好的社会文化环境, 才能与国际接轨。
1.4 政府的促进作用
会展经济中, 政府应当充当什么角色早已成为争论的热点话题。对此, 我们可以参考作为世界前五强、亚洲第一大会展国的新加坡政府的种种举措。新加坡的会展业起步较晚, 但是政府对其十分重视, 分别成立了新加坡展览会议署 (Singapore Exhibition and Convention Bureau) 和新加坡贸易发展局 (Singapore Trade Development Bureau) 专门负责会展业的推广, 政府不是管理部门, 而是负责协调配合会展公司的工作, 对经济的活跃和基础设施的建设起促进作用, 着重发挥协调配合职能, 是服务者而不是指挥者。
1.4.1 非常措施, 应对危机
虽然产业发展强调市场主导, 但面临经济逆境, 非常手段也是很有必要的。毕竟我国会展业刚起步, 抗逆境能力较弱, 政府既要保障新兴产业避免夭折, 更要乘势推动其成长和奠定根基。此外, 政府还应该专款专用, 加大对国际会展及奖励旅游方面的投资, 同时成立专门机构, 制作有关申办展会的报告、促销会展的影视片、宣传册, 同时资助有关申办单位出国争办展会、在国外举办新闻发布会和制作富有民族特色的礼品, 编制诸如《西安会展旅游》等小册子免费发放, 统一并加深西安会展旅游对外宣传促销的形象。必要时邀请境外旅游机构的高管和专家到西安考察会展旅游设施和服务项目, 为举办国际展览会创造条件。此外, 由旅游局牵头举办会展专业人员培训及会展旅游研讨会, 寻求在技能和理论方面的双重支持。
1.4.2 通过立法、经济和行政手段来规范会展旅游市场
目前, 我国关于会展旅游的立法一片空白, 鉴于此, 为了使会展旅游市场朝着有序化、规范化的方向发展, 西安市政府应该会同相关部门, 比如城建、园林、景区、各类公园、环保局、文物管理部门、展馆、专业会展公司、各大高校等加大会展旅游立法力度。同时政府应该充分利用行政手段加强对旅游市场的宏观调控, 旅游主管部门要在法律指导下, 会同有关部门制订出适合本地旅游业发展的的实施细则及配套措施, 并不折不扣地贯彻。利用国家颁布的法规如《旅游法》、《保护消费者权益法》, 加强对区内旅游业的治理, 改善旅游业的经营秩序, 避免恶性竞争, 使旅游业健康发展。
同时经济上要充分利用价格杠杆, 根据市场行情和会展产品的质量制定优质优价, 特质特价, 大众低价等具有竞争优势的价格。同时调节淡旺季差价;对于具有非凡吸引力, 特种旅游项目及线路, 有限的客源容量的资源, 一律实行垄断价格, 如秦始皇兵马俑、华山、法门寺、乾陵等。
1.4.3 走联合促销的路子
国际会展市场的开发要求具备一定的实力和基础, 单方面运作难以扩大局面, 西安市应该坚持走多部门联合促销的路子, 逐渐扩大联合促销的范围, 形成整体竞争优势。同时, 积极与在国内具有国际会展申办权的单位密切联系, 互通信息, 并与航空公司、铁路、旅行社、饭店、会展中心及会展服务公司等部门一起, 共同探讨、协商制定具有市场竞争优势的价格以争取更大的市场份额。
2 会展旅游与主题活动相结合
西安是一座具有深厚文化底蕴的城市, 是中华几千年文明的发源地, 曾经历霸气十足的大秦帝国, 气势恢弘的大唐帝国, 秦唐文化在这座传统与现代完美结合的城市留下了深深的烙印。西安应该紧紧抓住这一点, 开发以唐文化或以秦文化为主题的旅游产品, 在这点上, 以唐文化为主题的大唐芙蓉园、曲江遗址公园、大唐不夜市等开发得很成功, 大大丰富了西安现有的旅游资源, 应该大力借鉴。这些极具吸引力的旅游产品扩大了会展旅游的内涵, 选择与城市旅游资源及特色相关联的主题会展将使会展和旅游凭借各自的优势互补, 协调发展。研究表明, 1999年世界园艺博览会提升了昆明在全省和全国的地位, 推进了昆明旅游目的地的品牌化进程, 是中国会展旅游发展史上的大事件之一。
3 建立专业会展公司, 加强专业人员培训
众所周知, 开展会展旅游的必须要有一支具有专业知识会展专业人才。调查结果显示, 上海之所以成为全国性会展中心, 是因为它有一支专业知识过硬、临战经验丰富的会展人才队伍, 西安应该学习上海的做法, 鼓励引进这样的专业人才队伍。此外, 在会展旅游中, 需要大量的组织、管理、广告、宣传、策划、公关、工程等工作人员和大量的翻译、导游、餐饮、保安、报关、货运等人员, 因此人才的培训和储备非常重要。西安可以利用其丰富的教育资源, 制定相应的培训计划, 培训出一批具有专业技能和管理水平的服务人员。
4 建立健全会展管理机构, 实施市场运作机制
仔细分析世界上会展旅游发达的国家, 一般都有专门的会展管理机构, 如巴黎设有会议与旅游局, 日本、新加坡和香港等在旅游管理机构下设有专门的会展局。西安可以借鉴这些国家的经验, 在旅游局下面专设一个会展主管机构, 进行会展活动的联络、审批、协办工作, 并且随着行业的不断发展和完善, 政府办展的现象应该逐渐消失, 政府不再干预和参与展会的经营业务, 而是为会展提供政策、信息和服务支持, 监督市场主体的运作和运行规则的制定;同时鼓励建立专业会展公司 (PCO) 和目的地管理公司 (DMC) , 形成市场运作机制。一个城市会展业发展程度如何, 除了与城市本身的吸引力、硬件设施宣传促销等因素有关外, 还取决于其专业会展公司和目的地管理公司的管理是否规范。西安市要想提高会展业管理水平, 应当着手建立此类机构, 同时还可筹建会展协会, 加强行业指导, 维护会展市场声誉, 克服低水平、小规模、重复办展的状况, 防止恶性竞争。
总之, 西安市应该借鉴国际国内会展旅游发达国家和城市的先进经验, 变各种危机为自身发展的机遇, 构建关中城市群, 充分发挥西安作为中西部地区旅游中心依托城市的地理优势, 大力发展会展旅游, 走出提升西安市整体竞争力的新路子。
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