广告创意原理及方法

广告创意原理及方法（共8篇）

广告创意原理及方法 篇1

广告视觉符号的组合原理和方法

传播技术系

赵国祥

广告视觉语言的组合是通过视觉语言的最小单位视觉符号来进行的。符号是人们在长期的生活实践中，逐渐形成的。广告视觉符号也是在长期的视觉传播过程中形成的规律。所以广告视觉语言的传播受到人们视觉生理和视觉心理的影响，同时也会随着社会的进步和科技的发展而发展。广告视觉语言的组合原理和方法就是广告视觉语言的语法。研究广告视觉语言的组合原理和方法，就是研究广告视觉语言的结构方式、广告视觉语言的形式美法则和广告视觉语言的语义关系。在广告传播的环节中，广告视觉语言的语法关系的组织属于讯息处理环节，广告视觉语言的语法关系的正确与否，会直接影响信息表达的准确性，是广告视觉传播中非常重要的环节。

一、广告视觉语言的结构方式

广告视觉语言的视觉符号是组成视觉语言的最小单位，它是由点、线、面组成的，在表达语义时具有丰富的、直观的特点同时具有情感色彩。视觉语言具有两重性的特征。也就是说它具有底层和上层两层结构关系。在这两层结构关系中最底层是点、线、面，它是最小的视觉符号；在上层结构中由点、线、面组成的图形、影像等视觉符号，具有符号形式和符号语义两重性的特点。它既是广告视觉语言传播中的视觉符号，同时又代表一定的视觉含义。

在广告视觉语言依据形式美法则和视觉语义法则通过视觉语法结构关系及形态的塑造和创造，可以形成具有信息传递功能的直观性、形象性、组合性特征的视觉符号集合，即图形和影像。它呈现出三个层面结构特点：

符号序列：文字符号语言在水平轴向上是历时性地排列组合，视觉语言虽属水平轴向组合是共时性排列呈现，历时性地实现语义的解读，语法关系和文字语言近似。如果是动态影像符号序列，则是时间性的历时与直观性的共时相结合。符号序列的组合过程，我们称为“编码”。

符号类群：是与被选择的符号在垂直轴向上有共时性的联想关系的一类符号集合，体现了艺术创造中视觉文化创意的意义和价值。相似性联想构成垂直轴上主要的语法形式。

审美情态：通过序列形成基本的语法结构，通过联想实现符号相互关系的

表达意义，通过风格技巧的直观表现形成审美和情感态度。这是图形语言情感和艺术表现力形成的根本原因。

二、广告视觉语言的形式美法则

视觉语言的形式美法则是人类在长期的生活实践中总结出来的。它的总的法则是多样统一，它是视觉形式美的总规律。所谓多样统一是指形式各要素之间具有一个共同的形式和节奏，使人感到在作品的内部既存在变化和差异，又是一个统一的整体。多样统一法则体现了自然界中对立统一的规律，整个宇宙是一个对立统一的和谐整体。

（一）广告视觉语言的形式美法则及其作用

下面我们从九个方面对多样统一法则进行介绍：

1、主从关系

任何艺术上的感受都必须具有统一性，这早已是一条公认的的艺术法则。为了使广告作品整体完整统一，各组成部分应该有主与从的区别，重点与一般的区别。一个完整的形态构成，必然在整体上表现为主导与从属，并由此派生出整体与局部的关系。

主从关系是整体与局部之间的法则，在广告视觉语言的表现过程中，重点是在设计中有意识地突出和强调其中某个部分或要素，使其成为整体中最能产生视觉吸引力的视觉中心，其余部分起到从属地位，从而达到了主次分明，完整统一。

2、对称与均衡

视觉均衡是指广告视觉语言的各组成要素之间在视觉上保持一种平衡关系。均衡有两种基本是：一种是静态的，一种是动态的。静态均衡就是我们说的对称；另外一种是均衡是与对称相比较而言不以中轴来配置的另外一种形式格局。广告视觉设计语言美学上的均衡，是由形状、色彩、位置与面积决定的，利用虚实气势达到呼应与一致，造成视觉上的平衡。

3、对比与和谐

广告视觉语言中对比与和谐是指在广告画面中如何协调广告画面中各视觉要素之间的关系。因为在任何一幅广告画面之中，视觉图形元素病必是孤立存在的，它是共同呈现在手中面前，这必然会产生冲突，只是冲突大小的问题。当冲突比较小的时候，也就是对比较弱的时候，需要加强对比以增加画面的冲

击力；当画面对比过于强的时候，应该采用必要的方法减弱对比，使画面协调。

4、节奏与韵律

节奏与韵律是广告视觉要素有秩序的排列组合。节奏主要是以视觉化的点状态来体现美感。它具体的排列方式可以是距离的重复，也可以由渐变而成。韵律是构成要素连续反复，它的主要特点是持续性，它具有感情性，能够满足人的精神享受。

5、比例与尺度

比例是广告视觉语言的重要形式美法则，它主要体现的是一个事物整体与局部、局部与局部之间的关系，一切造型艺术都存在比例是否和谐问题。在广告视觉语言的局格构成中，比例是必须要考虑的问题。首先是图文自身的比例美；其二要考虑图文之间的比例关系；其三要考虑图与图之间的比例关系；其四要考虑标题正文的比例关系。最终的目的是符合人的视觉心理。

6、空白

空白在广告画面的构成中有着不可忽视的作用，是进行艺术表现的重要手段，它能缓解画面的紧张及复杂性。

三、广告视觉语言的语义关系

视觉传达设计的根本目的是为了传播有效信息和沟通，版面编排必须根据具体表达内容需要来进行创意构思。在这里，视觉符号和符号语义关系的语法研究就显得尤其重要了。这是一个新兴的研究领域，在我国尚处于萌芽与起步阶段，但已经显现了重要的学术价值和意义，是视觉艺术研究重要的发展方向和趋势。

四、广告视觉语言传播的视觉流程

所谓视觉流程，是指人们的视觉在接受外界信息时的流动过程。广告视觉语言的流动过程既有随意性，又是积极主动的，并且还有一定的规律。我们将广告视觉语言的各要素在视觉运动的规定下进行空间定位，就是从注意力的捕捉开始，通过视觉流程的诱导，直至最后的印象留存，这一过程的规划或设计，我们称之为视觉流程设计。

（一）广告视觉信息的构成因素

广告视觉信息的构成要素从内容上分有：标题、标语口号、插图、正文等，大体可以分为文字、色彩、图形和空间四种视觉要素。视觉要素的组合和变化，就成为广告的视觉语言。视觉流程设计就是通过不同的视觉语言信息传达一定的广告信息。在广告视觉信息的构成部分中有如下几个因素：

1、画框

所有的视觉信息都要限定在一定的范围、框架之内，画框在设计中起到界定边界的作用，同时在视觉感受中不同的画面边界给人的感受会有很大的区别。

2、空间力

空间力是指广告视觉信息以画面的边线为参照框架，画面上的每个视觉单元，由于和边线的关系不同而获得它的位置、方向与间距的空间评价。各个视觉单元的位置与画面边线的关系，将把不同的空间含义联系为动态的运动状态。它们有力的方向，它们成为空间力。形象的大小、深浅影响到力的方向；形象本身的形状会与力的作用点产生联系。正如真实世界充满着各种力一样，出现在画面中的文字、图形、点、线、面等都会发射出不同的能量，它们像活跃在天空中的重力、引力、张力、推力一样，都在画面中影响着人们的视觉。可以这样说，合理的安排空间关系的依据就是上述各种力的合理分布和巧妙的组合，不同的组合就会造成不同的空间效果。

力在画面上的作用，首先是表现为对画面静力平衡的破坏。也正是在破坏静力平衡的基础上，又可以巧妙地运用力的作用来创建新的动力平衡。应将画面上每种形象所产生的作用力，根据一定的秩序，组织到画面空间中去。毫无目的、没有章法在画面上堆砌形象就无法很好的建立起画面的空间秩序，导致画面乱、散等问题。

3、视觉重点、视觉强度和视觉深度

要使广告视觉语言信息传递时很好的体现设计者的意图，对图形设计中各单元的构成方法和排列顺序就应该很好的把握，确立各单元在受众中的刺激程度。只有当受众的视线按照编排者的意图进行流动时，设计者的意图才能够很好的实现。

“视觉重点”是指同一画面中的相互比较时具有最大强度的视觉要素。“视觉强度”是指各视觉要素在同一画面中吸引力的大小，也就是受众瞩目程度的大小。

“视觉深度”是指各视觉要素的视觉强度大小的排列，是造成视觉焦点转移的顺序。

视觉重点、视觉强度和视觉深度三者之间是一个循序渐进的过程，在进行视觉流程设计时首要的问题是吸引受众的视线，其次再根据传播内容，依据主次依次传达，以便于接收。最后形成深度传达。视觉重点的形成要依赖于视觉强度的比较和视觉深度的衬托，三者密不可分。

（二）视觉运动的基本规律

视觉的运动属于人生理的范畴，它是人在观看世界时由于受到不同的形状、色彩、肌理等得刺激，引起视线的移动和变化。是人在长期的生活中形成的视觉经验和知觉经验，是一种联觉。

1、视觉注意和视觉运动的规律：视线的移动具有直线的特点，是点对点的移动。视觉信息具有较强的刺激度时，容易为人的视觉所感知，视线就会被吸引过来成为有意识的注意，是视觉流动的第一阶段。视线是顺着事物之间的间隔距离递减的方向移动。当人的视觉对信息产生注意后，视觉信息在形态和结构上如有强烈的冲击力，形成和周围环境的差异性，就能引起人们的视觉兴趣，在物象内按照一定的顺序进行运动，并接受其信息。人们的视觉注意力，往往是先落在刺激强度最大的地方，然后按照视觉物象各构成要素的关连性和刺激度由强到弱地流动。视觉流动总是反复多次的，视觉在物象上停留的时间越长和次数越多，获得的信息量就大；反之就越小。视觉流动的顺序受到人的心理和生理的影响，这种顺序既有随意性，又是积极主动的，而且是按照一定的规律。由于人的眼是水平椭圆，水平方向的阅读比垂直方向上的阅读方便快速，在观看时有先上后下，先左后右的特点。由于人的视觉运动是积极主动的，具有很强的自由性，往往是选择感兴趣的物象而忽略其他要素，从而造成视觉上的不规则性和不稳定性。

在广告画面中，组合在一起具有相似性的因素，具有引导视觉流程的作用，如形状的相似、大小的相似、色彩的相似、位置的相似等等。在进行视觉流程设计时，应按照受众视线流动的规律进行，创造出合理的顺序、有效的感知方式，最大限度地提高广告视觉语言的信息传达功能。

2、视觉元素的诱导和暗示

视觉元素通过诱导媒介，让观众视线按照设计意图按一定方向，有顺序地由主及次，突出重点，把画面各组成要素串连起来，形成一个有机的统一体，以发挥最大的信息传达功能。

人的视觉，因受各种视觉元素的制约，以及注意力价值的差异和视域优选的影响，它总是循着一定的规律和方向。在一般的情况下，界定范围内的视觉，是由内而外，由中心后周边。作为视线诱导因素主要为有方向感的结构，一条直线，可以分割视域空间，也可以诱导视线沿直线运动。水平线向左右运动，垂直线向上下运动。斜线比起水平线和垂直线，更具有动势的变化，有更强的视觉诉求力。斜线引导斜向运动，习惯上自左而右上，或自左上而右下。折线，依其折向而流动，曲线、波状线亦沿曲度而起伏。

基本型连续排列，便显示出一种韵律感。如由大而小渐次排列，则视觉亦由大到小的律动，视线的流动会鲜明地往一个方向进行。景物中的透视及其夹角，引导视线向纵深流去。

运动也是控制注意力视线从一个物体转向另外一个物体的重要因素。一个箭头或一个有指向的手指，能把注意力引向指着的方向。同样，任何运动，像人的散步，动物的奔跑、车轮的转动等也能使注意力集中在运动的方向上。眼睛总是倾向于跟踪人或动物运动的方向观察。广告作品中某些特定的信息量大的动作和表情，往往会成为画面的诱导因素，有效的诱导观众注视广告画面，吸引观众视线。此外任何具有方向感的形状都能把人的注意力引向他指着的方向。

相似性的因素具有引导视线的作用，这视觉对相似性的因素加以感知。在一个视觉样式中，各个部分在某些知觉性质方向的相似性程度，有助于使我们确定部分之间关系的亲密程度。具有相似性的因素容易组合在一起，并且具有引导视线的作用。主要的相似性包括：形状相似、大小相似、亮度或色彩相似、肌理相似、方向相似等。

需要注意的是在进行视觉流程设计时应尽量使用信息载体本身来诱导视线流动，单纯的非信息载体如装饰、指示形等，它们也会吸收人的视线，影响信息的吸收。

3、视觉流动线

视觉流动线主要是指深度阅读时引导受众的视线，使视觉传达更加完整。视觉流动线可以表现为多种形式，由于运动的整体形式不同，主旋律不同，就有不同的流程安排。运动的总趋势是由潜伏在运动结构主作用力形成，力的方向的不同可以造成形式结构的差异乃至情感力的改变。方向力与速度在感觉上

成正比关系，方向明确，形体单纯，运动感强，速度也就强。依运动的方向不同产生几种不同的运动形式：

单项运动：单项运动可以表现速度感，画面表达了奔放，富有活力的动人气氛。

回旋运动：回旋运动是各单项运动矛盾、穿插，它的主体线互不交叉，面与面之间产生的空间造成一股无形的力的运动。回旋运动有满而不堵、舒畅贯通的运动感。

反复运动：是一种有节奏的运动，一般为反复形状的出现。

复向运动：矛盾的两个力以中心为轴，相互作用而产生的向心、离心运动。

4、视觉的随意运动和不随意运动

由于外界的刺激，眼的运动，视觉才能不断地保持感知。视觉受到刺激，引起兴奋后，对感兴趣和理解及结合视觉生理的信息乐于接受，反之视觉神经受到抑制和排斥。视线在有意注意或无意注意的心理状态下，视线经常随意和不随意的运动保持着视觉的连续性。

五、视觉流程设计的原则和方法

广告视觉语言的视觉流程设计是广告视觉语言能否准确传达的问题，在广告视觉表现中具有非常重要的作用。

（一）广告视觉流程设计的原则 视觉元素的可视性

广告视觉元素无论是文字、图形或色彩等都必须是易读、可视的信息。这是由广告主动传播以及广告的本质决定的。

视觉流程的逻辑性

广告视觉流程应该符合人们的认知过程的心理顺序和思维发展的逻辑顺序的。沿着一条既自然又合理的方向性暗示，客观信息不同强弱的诱导，视域优选原则以及各构成要素在构成上的祝词要求，将一切给予融会贯通的结合，才能设计一个逻辑性极强的视觉流程。

视觉流程的诱导性

在视觉流程中，相邻构成要素之间距的大小、对视觉的程度的影响很大。间隙小，就有紧张或紧凑感，视线流动速度快；间隙过小则可视性差，不易阅读。反之间隙大，布白多则舒展，视觉流动速度慢，但过于松弛不易连贯。

设计构成的战略性

设计构成要具有战略眼光，根据某一特定的内容，首先要有总体的设计构思，如采用何种方式，突出什么重点，如何安排视觉流程的模式和方向。然后再进一步考虑用什么方法捕捉观众的注意力，如何诱导人们观看，需要传达什么信息，最后达到什么目的，给观众留下什么印象等。

综上所述：广告视觉语言在传播的各个环节都具有不确定性，这是由广告视觉语言传播过程所决定的，传播者只能按照自己的理解尽量减少这些不确定性，以达到传播的目的；广告视觉语言的传播具有艺术性和科学性相结合的的点，广告视觉语言本身是艺术语言的特殊形式，所以在传播的过程中具有艺术术性，由于广告视觉语言的传播是广告传播的一部分，所以在传播中注重传播效果，在各个环节都进行了大量的调查活动具有一定的依据，具有科学性；广告视觉语言在传播的过程中受信源、媒介以及受众的影响，所以具有互动性的特点。

广告创意原理及方法 篇2

广告作为一种综合性、复杂性的信息传播活动, 它既可以通过单个表现形式体现, 也可以通过几种媒体的组合传播。并且, 广告还受到同业竞争广告、其他营销活动以及相关新闻宣传的影响, 所以从总体上看广告效果是复合型的[1]。企业进行有效广告营销需要有多种媒体单独广告效果和媒体间复合广告效果信息[2]。这些和能否准确衡量广告的媒体组合现实效果有很大关系, 进一步影响到广告预算的决策问题, 包括能否在各媒体之间进行合理分配等。

广告复合效果处理方法通常是三种方法:假设复合效果不存在;假设整体效果是对各个因素产生效果乘积与和的形式;假设整体效果是对各个因素产生效果乘积的形式[3,4,5]。广告受到两种因素影响的情况作为参考, 上述的三种方法可由式 (1) 、式 (2) 、式 (3) 表示。

(1) 假设复合效果不存在

(2) 假设整体效果是各个因素产生效果乘积与和的形式

(3) 假设整体效果是各个因素产生效果乘积的形式

其中, f (X1) 是因素1对广告效果的影响;g (X2) 是因素2对广告效果的影响;a, b, c, d是常数;Y是广告的整体效果。

Naik和Montgomery[6,7]等考虑到广告延迟的效应, 对式 (2) 所示的方法进行了扩展。目前的方法或模型都是通过数据估计模型中的参数并确定各个因素和广告组合整体效果之间的关系。现实中, 广告的复合效果是非常复杂的, 具体数学形式模型不容易真实反映实际情况。况且, 由于市场变化很快, 真正能有效反映市场情况的数据量非常少, 而目前已有方法需要大数据对参数进行估计, 这就降低了已有方法的计算结果的准确性。

针对上面情况, 本文建立一种基于最小二乘支持向量机 (least square support vector machine, LS-SVM) 回归的广告媒体组合整体效果的计算模型。由于考虑到媒体间复合效果数据可以获取时还未有文献进行讨论的情形, 本文还建立一种基于组合数学中容斥原理的广告媒体组合整体效果的计算模型。本文所建模型的有效性的通过是基于某金融机构的数据, 并在实验中得到了验证。与已有方法的进行比较, 基于LS-SVM回归的模型有更好的泛化能力。

2 基于LS-SVM回归的广告媒体组合整体效果计算模型

市场变化缩短了数据的有效时限, 进而导致可以真实反映市场情况、适于建模的样本数据量变少。对于小样本数据, 需要大量学习数据的方法得到的结果往往误差较大。在统计学理论基础上发展起来的支持向量机, 通过结构风险最小化的原理提高了回归模型的泛化能力, 并在处理小样本数据方面得到广泛的应用。本文主要基于LS-SVM回归建立了广告媒体组合整体效果计算模型。

2.1 最小二乘支持向量机

支持向量机 (Support Vector Machine, SVM) 是建立在统计理论基础上的一种通用学习方法, 它可以较好地解决小样本、非线性、高维数、过学习、局部极小点等的实际问题[8]。它是用非线性映射原理把输入数据映射到一个高维特征空间, 然后在高维特征空间中构造线性判别函数来实现原空间中的非线性判别函数。LS-SVM是支持向量机在二次损失函数下的一种形式, 它是通过求解线性方程取代了二次规划求解优化问题, 有求解速度快的优点[9,10,11]。基本原理的叙述如下:

给定样本数据 (xi, yi) li=1, 其中xi∈Rn为n维样本输入, yi∈R为对应的样本输出。支持向量机采用式 (4) 来估计函数:

式中:φ (x) 为从输入空间到高维特征空间的非线性映射;ω为权值矢量;b为偏置。根据Vapnik的结构风险最小化原理, 函数估计问题就是寻找使风险函数式 (5) 最小的f (x) :

式中:‖ω‖2为控制模型的复杂度;C为正规化参数;R为经验风险。标准支持向量机采用ε不敏感损失函数作为经验风险。LS-SVM选择了误差的二次项作为经验风险。这样优化问题转化为如式 (6) 和式 (7) 所示的形式。

根据目标函数和约束条件建立式 (8) 所示的Lagrange函数:

根据库恩-塔克 (Karush-Kuhn-Tucker, KKT) 条件有

利用核函数的方法, 令

得到如下矩阵方程

其中, 1v=[1, 1, …, 1], Ωij=K (xi, xj) , i, j=1, 2, …l, 则回归函数为

多种核函数可适用于LS-SVM, 这包括线性核函数、多项式核函数、径向积核函数、Spline核函数、B-Spline核函数以及sigmoid核函数等。本文选用最常用的如式 (16) 所示的径向积核函数。

其中, σ2是高斯函数的方差。

LS-SVM中的参数对算法性能有很大影响。如果正规化参数C取得大, 则对样本数据的惩罚就小, 训练误差就会变大, 但算法的泛化能力变好;而C取得小, 则的权重就小, 算法的泛化能力就变差。如果σ2取得太大, 则会对样本数据造成欠学习现象;而σ2取得太小, 又会造成对样本数据的过学习现象。本文采用网格搜索和交叉验证对LS-SVM的参数进行选取。

2.2 基于LS-SVM回归的广告媒体组合整体效果计算模型

对广告复合效果进行处理的目的是为了对广告预算进行最优配分, 就是如何把全年的广告预算配分给各个广告媒体并获得最好地整体效果。忽略了竞争等其他因素对整体效果影响, 在知道各个媒体广告单独的效果之后, 怎么计算广告媒体组合的整体效果是解决广告预算最优配分问题的关键。选取了响应人数作为广告效果衡量指标, 基于LS-SVM回归广告媒体组合整体效果计算模型的结构如图1所示。

图1中, n是广告媒体组合中媒体的个数;Ri为媒体i的广告响应人数;RT是广告媒体组合总的响应人数。模型的输入为各个媒体的响应人数, 输出为广告媒体组合总的响应人数。本文以某金融机构2009年1月至2010年12月的数据对该模型进行验证。验证结果以及该模型和现有方法的比较结果在实验部分给出。

3 媒体间复合效果数据可获取情况下的广告媒体组合整体效果计算模型

本文针对媒体间复合效果数据可获取地情况, 建立了一种基于组合数学中容斥原理及贝叶斯估计的广告媒体组合整体效果计算模型。同样选取响应人数作为衡量广告效果的指标, 模型的形式如式 (17) 所示。

广告媒体组合的总响应人数可以看成是各个媒体广告响应人数的加权和。λi是各个媒体对应的权重。

依据组合数学中的容斥原理[12], 式 (17) 所示的模型也可由式 (18) 描述。

其中, βij, βijk, …, β1…n是媒体复合响应人数和各个媒体响应人数和的比值。比较式 (17) 和式 (18) 的右端可得λi和βij, βijk, …, β1…n之间的关系, 如式 (19) 所示。

如果能够估计βij, βijk, …, β1…n的值, 则各种媒体对应的权重λi可以通过式 (19) 计算得出。βij, βijk, …, β1…n的估计值可以基于历史数据通过计算它们的样本均值来获得。

4 实验

以某金融机构的数据对所建两个模型分别进行了验证。该机构所使用的电视、报纸、杂志、交通广告和互联网五种媒体组合对其提供的金融服务进行了宣传。广告宣传目的是为了吸引更多客户来申请其提供的服务。数据为2009年1月至2010年12月每个月份各种媒体广告的响应人数、各种媒体组合的响应人数以及每个月份总的响应人数。其中, 2009年1月至10年6月的数据用于建立模型, 2010年7~12月的数据用于模型验证。

4.1 数据预处理

由于原始数据数值较大, 为便于计算, 需对这些数据进行预处理。数据预处理可以通过式 (20) 、式 (21) 、式 (22) 来完成。

其中, i=1, 2, …, 5分别对应电视、报纸、杂志、互联网和交通广告五字媒体;j=1, 2, …, 24分别对应2009年1月至2010年12月每个月份;xij是第i种媒体在第j各月份的响应人数;x′ij是数据预处理后第i种媒体在第j个月份响应人数的数据值;x…lm…, j是第l种媒体和第m种媒体或第l种媒体、第m种媒体和其他一种或几种媒体在第j个月份的复合响应人数;x′…lm…, j是数据预处理后第l种媒体和第m种媒体或第l种媒体、第m种媒体和其他一种或几种媒体在第j个月复合响应人数的数据值;yj是第j个月份的广告媒体组合的总响应人数;y′j是数据预处理后第j个月份广告媒体组合总的响应人数的数据值。

4.2 基于LS-SVM回归的广告媒体组合整体效果计算模型

用经过预处理的学习数据进行建模, 然后用测试数据对模型的有效性进行验证。此外, 在各测试数据点将基于LS-SVM回归模型的预测值和Naik-Raman模型的栅测值进行比较。验证和比较结果在表1、表2、表3和图2中给出。

比较表1和表2中对应的数据项看出, Naik-Raman模型有五个点的预测相对误差在6%~12%, 最后一个数据点的相对误差达到了21%, 相对预测的误差和也大于11%;而基于LS-SVM模型预测相对误差都在3%之下, 相对预测误差和也仅为0.7%.表3给出的两个模型在评价预测结果时通常使用的两项指标:平均绝对百分比误差和均方根误差的值。数据表明, 基于LS-SVM的模型的预测性是能优于Naik-Raman模型的。图2可更直观地显示基于LS-SVM的模型的预测值比Naik-Raman模型的预测值能更好的逼近广告媒体组合总的响应人数的真实值。

4.3 媒体间复合效果在数据可获取情况下的广告媒体组合整体效果计算模型

预处理过的各媒体单独响应人数的数据值以及各种媒体组合复合响应人数的数据值, 可以计算βij, βijk, …, β1…n的样本均值作为它们的估计值, 从而得到式 (17) 所示模型的具体形式。表4给出了各测试数据点的基于容斥原理模型的预测值和真实值比较。由表4可知, 基于容斥原理模型地预测相对误差在各测试数据点均低于5%, 相对预测误差和为-1.3785%.图3给出基于容斥原理模型预测值和真实值比较曲线。结合表4和图3可以看出, 基于容斥原理的广告媒体组合整体效果计算模型能够较好地处理复合效果数据可获取情况下媒体间的复合效果, 准确的计算广告媒体组合总的响应人数。

5 结论

对媒体间广告复合效果的处理是关系到是否能准确评价广告媒体组合总的效果, 进一步影响到广告预算如何在各媒体间的分配等广告活动的关键决策问题。本文针对可获取数据情况的不同, 建立了两种广告媒体组合整体效果的计算模型对媒体间复合效果进行了处理。基于某金融机构的数据实验表明, 不同的数据情况下, 两个模型分别有效地对媒体间复合效果进行了处理, 并准确的计算出广告媒体组合总的效果。对小样本数据, 基于LS-SVM回归的模型和现有同类模型相比有更好的泛化能力。在广告活动中, 可以根据数据的实际情况进行选择相应地模型来处理媒体间复合效果, 从而对广告媒体组合总的效果进行评价。

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监听的原理及防范方法 篇3

我们在电视或者电影中经常会看到这样的情景，间谍或者警察，在某户人家的电话线总线上，拉出一根电话分线，对这个电话进行窃听。现在这种方法在网络中也逐渐蔓延开来。

由于局域网中采用的是广播方式，因此在某个广播域中(往往一个企业局域网就是一个广播域)，可以监听到所有的信息包。而非法入侵者通过对信息包进行分析，就能够非法窃取局域网上传输的一些重要信息。如现在很多黑客在入侵时，都会把局域网扫描与监听作为他们入侵之前的准备工作。因为凭借这些方式，他们可以获得用户名、密码等重要的信息。如现在不少的网络管理工具，号称可以监听别人发送的邮件内容、即时聊天信息、访问网页的内容等等，也是通过网络监听来实现的。可见，网络监听是一把双刃剑，用到正处，可以帮助我们管理员工的网络行为；用的不好，则会给企业的网络安全以致命一击。

一、监听的工作原理

要有效防止局域网的监听，则首先需要对局域网监听的工作原理有～定的了解。知己知彼，百战百胜。只有如此，才能有针对性地提出一些防范措施。

现在企业局域网中常用的网络协议是“以太网协议”。而这个协议有一个特点，就是某个主机A如果要发送一个数据包给B，其不是一对～的发送，而是会把数据包发送给局域网内的包括主机B在内的所有主机。在正常情况下，只有主机B才会接收这个数据包。其他主机在收到数据包的时候，看到这个数据库的目的地址跟自己不匹配，就会把数据包丢弃掉。

但是，若此时局域网内有台主机C，其处于监听模式。则这台数据不管数据包中的IP地址是否跟自己匹配，就会接收这个数据包，并把数据内容传递给上层进行后续的处理。这就是网络监听的基本原理。

在以太网内部传输数据时，包含主机唯一标识符的物理地址(MAC地址)的帧从网卡发送到物理的线路上，如网线或者光纤。此时，发一个某台特定主机的数据包会到达连接在该线路上的所有主机。当数据包到达某台主机后，这台主机的网卡会先接收这个数据包，进行检查。如果这个数据包中的目的地址跟自己的地址不匹配的话，就会丢弃这个包。如果这个数据包中的目的地址跟自己地址匹配或者是一个广播地址的话。就会把数据包交给上层进行后续的处理。在这种工作模式下，若把主机设置为监听模式，则其可以了解在局域网内传送的所有数据。如果这些数据没有经过加密处理的话，那么后果就可想而知了。

二、常见的防范措施

1采用加密技术，实现密文传输

从上面的分析中我们看到，若把主机设置为监听模式的话，则局域网中传输的任何数据都可以被主机所窃听。但是，若窃听者所拿到的数据是被加密过的，则其即使拿到这个数据包，也没有用处，无法解密。这就好像电影中的电报，若不知道对应的密码，则即使获得电报的信息，对他们来说，也是无用的。

所以，比较常见的防范局域网监听的方法就是加密。数据经过加密之后，通过监听仍然可以得到传送的信息，但是，其显示的是乱码。结果是，其即使得到数据，也是一堆乱码，没有多大的用处。

现在针对这种传输的加密手段有很多，最常见的如lPSec协议。lPSec有三种工作模式，一是必须强制使用，二是接收方要求。三是不采用。当某台主机A向主机B发送数据文件的时候，主机A与主机B会先进行协商，其中包括是否需要采用lPSec技术对数据包进行加密。一是必须采用，也就是说，无论是主机A还是主机B都必须支持lPSec。否则的话，这个传输将会以失败告终。二是请求使用，如在协商的过程中，主机A会问主机B，是否需要采用lPSec。若主机B回答不需要采用，则就用明文传输，除非主机A的lPSec策略设置的是必须强制使用。若主机B回答的是可以用lPSec加密，则主机A就会先对数据包进行加密，然后再发送。经过lPSec技术加密过的数据，一般很难被破解。而且，重要的是这个加密、解密的工作对于用户来说，是透明的。也就是说，我们网络管理员配置好lPSec策略之后，员工不需要额外的动作。是否采用lPSec加密、不采用会有什么结果等等，员工主机之间会自己进行协商，而不需要我们进行额外的控制。

在使用这种加密手段的时候，唯一需要注意的就是如何设置lPSec策略。若在使用强制加密的情况下，一定要保证通信的双方都支持lPSec技术，否则的话，就可能会导致通信的不成功。最懒的方法。就是不管三七二十一，给企业内的所有电脑都配置lPSec策略。虽然，都会增加一定的带宽，给网络带来一定的压力，但是，基本上，这不会对用户产生多大的直接影响。或者说，他们不能够直观地感受到由于采用了lPSec技术而造成的网络性能降低。

2利用路由器等网络设备对网络进行物理分段

我们从上面的以太网工作原理的分析中可以知道。如果销售部门的某位销售员工发送给销售经理的一份文件，会在公司整个网络内进行传送。我们若能够设计一种方案，可以让销售员工的文件直接给销售经理，或者至少只在销售部门内部的员工可以收到的话，那么，就可以很大程度地降低由于网络监听所导致的网络安全的风险。

如我们可以利用路由器来分离广播域。若我们销售部门跟其他部门之间不是利用共享式集线器或者普通交换机进行连接，而是利用路由器进行连接的话，就可以起到很好的防范局域网监听的作用。如此时，当销售员A发信息给销售经理B的时候，若不采用路由器进行分割，则这份邮件会分成若干的数据包在企业整个局域网内部进行传送。相反，若我们利用路由器来连接销售部门跟其他部门的网络，则数据包传送到路由器之后，路由器会检查数据包的目的IP地址，然后根据这个IP地址来进行转发。此时，就只有对应的IP地址网络可以收到这个数据包，而其他不相关的路由器接口就不会收到这个数据包。很明显，利用路由器进行数据包的预处理，就可以有效地减少数据包在企业网络中传播的范围，让数据包能够在最小的范围内传播。

不过，这个利用路由器来分段的话，有一个不好的地方，就是在一个小范围内仍然可能会造成网络监听的情况。如在销售部门这个网络内，若有一台主机被设置为网络监听，则其虽然不能够监听到销售部门以外的网络，但是，对于销售部门内部的主机所发送的数据包，仍然可以进行监听。如财务经理发送一份客户的应收账款余额表给销售经理的话，由路由器转发到销售部门的网络后，这个数据包仍然会到达销售部门网络内的任一主机。如此的话，只要销售网络中有一台网络主机被设置为监听，就仍然可以窃听到其所需要的信息。不过若财务经理发送这份文件给总经理。由于总经理的网段不在销售部门的网段，所以数据包不会传送给财务部门所在的网络段，而销售部门中的侦听主机就不能够侦听到这些信息了。

另外，除采用路由器进行网络分段外，还可以减轻网络带宽的压力。若数据包在这个网络内进行传播的话，会给网络带来比较大的压力。相反，通过路由器进行网络分段，从而把数据包控制在一个比较小的范围之内，那么显然可以节省网络带宽，提高网络的性能。特别是企业在遇到DDOS等类似攻击的时候，可以减少其危害性。

3利用虚拟局域网实现网络分段

我们可以利用路由器这种网络硬件来实现网络分段。但是。这毕竟需要企业购买路由器设备。其实，我们也可以利用一些交换机实现网络分段的功能。如有些交换机支持虚拟局域网技术，就可以利用它来实现网络分段，减少网络侦听的可能性。

虚拟局域网的分段作用跟路由器类似，可以把企业的局域网分割成一个个的小段。让数据包在小段内传输，将以太网通信变为点到点的通信，从而可以防止大部分网络监听的入侵。

不过，这毕竟还是通过网络分段来防止网络监听，所以，它也有上面所说的利用路由器来实现这个需求的缺点，就是只能够减少网络监听入侵的几率。在某个网段内，仍然不能够有效避免网络监听。

哲学所有原理及方法论总结 篇4

一、辩证唯物论（唯物论4个）

1、物质和意识的辩证关系原理: 原理：世界的本质是物质的，物质决定意识,意识是客观存在在人脑中的反映;同时，意识又具有能动作用，人能够能动地认识世界，人能够能动地改造世界。

方法论：要求我们在实际工作中，一方面，要一切从实际出发，实事求是，使主观和客观相符合；另一方面，要充分重视和发挥意识的能动作用，重视精神的力量，自觉树立正确的思想意识，克服错误的思想意识。

物质的决定作用的原理及其方法论总结: 原理：世界的本质是物质的，物质决定意识,意识是客观存在在人脑中的反映。

方法论：要求我们在实际工作中，一方面，要一切从实际出发，实事求是，使主观和客观相符合。

2、意识能动性原理: 原理：意识具有能动作用。人能够能动地认识世界，意识活动具有目 的性、计划性、主动创造性和自觉选择性。人能够能动地改造世界，意识对改造客观世界具有指导作用，意识对于人体生理活动具有调节和控制作用。正确的思想意识能够指导人们有效的开展实践活动，促进客观事物的发展。错误的思想意识则会把人们的活动引入歧途，阻碍客观事物的发展。

方法论：重视意识的作用，重视精神的力量，自觉树立正确的思想意识，克服错误的思想意识。

3、规律客观性与人的主观能动性辩证关系原理: 原理：规律是客观的，是不以人的意志为转移的，它既不能被创造，也不能被消灭；人可以在认识和把握规律的基础上，根据规律发生作用的条件和形式利用规律，该造客观世界，造福人类。

方法论：要求我们既要尊重客观规律，又要发挥人的主观能动性，把尊重客观规律和发挥主观能动性结合起来，把高度的革命热情和严谨踏实的科学态度结合起来。

4、规律客观性和普遍性的原理: 原理： 规律是事物运动过程中固有的、本质的、必然的、稳定的联系，规律是客观的，是不以人的意志为转移的，它既不能被创造，也不能被消灭。规律是普遍的，自然界、人类社会和人的思维，在其运动变化和发展的过程中，都遵循其固有的规律。没有规律的物质运动是不存在的。

方法论：要求我们尊重客观规律，按客观规律办事，而不能违背规律，实事求是。一旦违背规律，就要受到规律的惩罚。

二：认识论原理(3个）

1、实践和认识的辩证关系原理: 原理： 实践是认识的基础：实践是认识的来源，实践是认识发展的动力，实践是检验认识的真理性的唯一标准，实践是认识的目的和归宿。认识对实践具有反作用，正确的认识对实践具有促进作用，错误的认识对实践具有阻碍作用。真理、科学理论对实践具有科学的指导作用。

方法论：我们要坚持实践第一的观点，在实践中认识和发现真理，在实践中检验和发展真理；又要重视科学理论的指导作用，坚持理论与实践相结合，坚持理论与实践具体的、历史的相统一。

实践是认识的基础的原理: 原理：实践是认识的基础：实践是认识的来源，实践是认识发展的动力，实践是检验认识的真理性的唯一标准，实践是认识的目的和归宿。

方法论：要坚持实践第一的观点，积极投身实践，在实践中认识

和发现真理，在实践中检验和发展真理。

认识反作用与实践的原理: 原理：认识对实践具有反作用，正确的认识对实践具有促进作用，错误的认识对实践具有阻碍作用。真理、科学理论对实践具有科学的指导作用。

方法论：要重视科学理论的指导作用，坚持理论和实践相结合的原则，做到理论和实践的具体的历史的统一。

2、真理的客观性、条件性、具体性原理: 原理：真理是人们对客观事物及其规律的正确反映，但真理是具体的有条件的。任何真理都有自己使用的条件和范围，任何真理都是相对于特定的过程来说的，都是主观与客观、理论与实践的具体的历史的统一。

方法论：要求我们真理面前人人平等；实现主观与客观、理论与实践的具体的历史的统一；能够正确对待谬误。

3、认识过程的反复性、无限性、上升性原理: 原理：认识具有反复性，由于受主观条件的限制，人类追求真理的过程不是一帆风顺的，这就决定了人们对一个事物的正确认识往往要经过从实践到认识，再从认识到实践的反复多次才能完成。认识具有无限性，认识的对象是不断变化发展的物质世界，作为认识的主体的人类是时代延续的，作为认识基础的社会实践是不断发展的着的，因此，人类的认识是无限发展着的，追求真理是一个永无止境的过程。

方法论：这要求我们要与时俱进，开拓创新，在实践中认识和发现真理，在实践中检验和发展真理。

唯物辩证法（联系观+发展观+矛盾+创新与社会意识进步）

联系观原理（5个）

1、联系的普遍性原理：

原理：联系具有普遍性。联系是物之间以及事物内部诸要素之间的相互影响、相互制约和相互作用。任何事物都与周围其他事物有着这样或那样的联系；任何事物都处在联系之中。每一事物内部的各个部分、要素之间是相互联系的；世界是一个普遍联系的有机整体，没有一个事物是孤立存在的。

方法论：联系的普遍性要求我们，要用联系的观点看问题，反对孤立的观点。

2、联系的客观性原理：

原理：联系具有客观性。联系是事物本身固有的，不以人的意志为转移。事物的联系就其与实践的关系来说，可以分为自在事物的联系和人为事物的联系，它们都是客观的。

方法论：①联系的客观性要求我们从事物固有的联系中把握事物，切忌主观随意性。②联系是客观的，并不意味着人对事物无能为力。人们可以发挥主观能动性，根据事物固有联系，改变事物的状态，调整原有的联系，建立新的具体的联系。

3、联系的多样性和客观性原理：

原理：联系具有多样性。事物的联系是多种多样的，有直接联系和间接联系、内部联系和外部联系、本质联系和非本质联系、必然联系和偶然联系等。

方法论：因此要求我们注意分析和把握事物存在和发展的各种条件，一切以时间和地点为转移。、整体与部分辩证关系原理：

原理内容：整体和部分相互区别：①整体是事物的全局或发展的全过程，从数量上看它是一；部分是事物的局部或发展的各个阶段，从数量上看它是多。②整体在事物发展过程中居于主导地位；部分在事物的发展过程中处于被支配的地位。③整体统率着部分，部分服从和服务于整体。

整体和部分相互联系﹑密不可分:整体是由部分构成的,离开了部分,整体就不复存在。部分的功能及其变化会影响整体的功能,关键部分的功能及其变化甚至对整体的功能起决定作用.部分是整体中的部分,离开了整体,部分就不能成其为部分.整体的功能、状态及其变化也会影响部分.方法论： 我们应当树立全局观念，立足整体，统筹全局，选择最佳方案，实现整体的最优目标，从而达到整体功能大于部分功能之和的理想效果；必须重视部分的功能，搞好局部，用局部的发展推动整体的发展。

5、系统优化的方法原理及方法论：

原理：整体和部分的关系，在一定意义上就是系统和要素的关系。系统是由相互联系和相互作用的诸要素构成的统一整体。系统的基本特征是整体性、有序性和内部结构的优化趋向。

方法论：①掌握系统优化的方法，要着眼于事物的整体性，要注意遵循系统内部结构的有序性；要注重系统内部结构的优化趋向。②系统优化的方法要求我们用综合的思维方式来认识事物。既要着眼于事物的整体，从整体出发，把各个部分、各个要素联系起来进行考察，统筹考虑，优化组合，最终形成关于这一事物的完整准确的认识。

发展观原理（3个）

1、发展的普遍性原理： 原理：世界是永恒发展的，（自然界是发展的，人类社会是发展的，人的认识是发展的）一切事物都是运动变化发展的。发展的实质是事物的前进和上升，是新事物的产生和旧事物的灭亡。

方法论：要用发展的观点看问题，勇于创新。

2、发展的趋势（途径）——发展的前进性与曲折性：

原理：事物发展的前途是光明的。新事物是符合客观规律，具有强大生命力和远大发展前途的事物，它在旧事物的母体中孕育产生，克服了旧事物中消极的过时的和腐朽的东西，汲取了其中积极的/合理的因素，并增添了为旧事物所不能容纳的新内容，因而具有旧事物所无可比拟的优越性。事物发展的道路是曲折的。新事物的发展总要经历一个由小到大、由不完善到比较完善的过程。新事物不可避免地存在着弱点和不完善的地方，人们对新事物的认识也有一个过程。旧事物在开始时往往比较强大，总是顽强抵抗和极力扼杀新事物。

方法论：我们要对未来充满信心，热情支持和悉心保护新事物，促使其成长、壮大，还要做好充分的思想准备，不断克服前进道路上的困难，勇敢地面对挫折与考验。

3、事物发展的状态-------量变和质变的辩证关系：

原理：事物的发展总是从量变开始的,量变是质变的必要准备，质变是量变的必然结果。质变又为新的量变开辟道路，使事物在新质的基础上开始新的量变。事物的发展就是这样由量变到质变，又在新质的基础上开始新的量变，如此循环往复，不断前进。任何事物的变化都是量变和质变的统一。方法论：(1)重视量的积累。我们做任何事情都要从一点一滴的小事做起，脚踏实地，埋头苦干，积极做好量的积累，为实现事物的质变创造条件。

(2)抓住时机，促成飞跃。在量的积累达到一定程度、只有改变事物原有的性质才能向前发展时，要果断地抓住时机，促成质变，实现事物的飞跃和发展。

(3)坚持适度原则。当需要保持事物性质稳定时，就必须把量变控制在一定限度之内，即坚持适度原则。

（4）坚持系统优化的方法，优化事物的结构。（量变包括事物的排序和结构的变化。事物的排序和结构的变化能够引起质变）唯物辩证法的实质与核心（矛盾8个）

1、矛盾的观点：矛盾的对立统一性原理：

原理：矛盾就是对立统一。同一性和斗争性是矛盾的基本属性。同一性和斗争性的关系：①同一性离不开斗争性，同一以差别和对立为前提。②斗争性寓于同一性之中，并为同一性所制约。③矛盾双方既对立又统一，由此推动事物的运动、变化和发展。方法论：坚持用全面的观点、一分为二的观点看问题，反对片面的观点和一点论。

2、矛盾的普遍性和客观性的原理：

原理：矛盾存在于一切事物中，即事事有矛盾；矛盾贯穿每一事物发展过程的始终，即时时有矛盾。矛盾是客观的。

方法论：坚持用全面的观点、一分为二的观点看问题，反对片面的观点和一点论。要求我们都要承认矛盾，分析矛盾，勇于揭露矛盾，积极寻找正确的方法解决矛盾。

3、矛盾的特殊性原理：

原理：矛盾着的事物及其每一个侧面各有其特点。它主要有三种情形：1．不同事物具有不同的矛盾。（构成了一事物区别于他事物的特殊本质。）2．同一事物在发展的不同过程和不同阶段各有不同的特点。（形成了事物发展的不同过程和不同阶段。）3．同一事物中的不同矛盾，同一矛盾的两个不同方面也各有特殊性。方法论：矛盾具有特殊性，要具体问题具体分析，即在矛盾普遍性原理的指导下，具体分析矛盾的特殊性，并找出解决矛盾的正确方法。它我们是正确认识事物的基础，是我们正确解决矛盾的关键。

4、矛盾的普遍性和特殊性的辩证关系原理： 原理：矛盾的普遍性和特殊性是相互联结、不可分割。普遍性寓于特殊性之中，并通过特殊性体现出来；特殊性离不开普遍性。矛盾的普遍性和特殊性在不同的场合可以相互转化。方法论：在矛盾普遍性原理的指导下，具体分析矛盾的特殊性，实现矛盾的普遍性和特殊性、共性和个性的具体的历史的统一。（科学的工作方法。）

5、主要矛盾和次要矛盾辩证关系原理：

原理：主要矛盾在事物发展过程中处于支配地位位，对事物发展起决定作用的矛盾。其他处于被支配地位，对事物发展不起决定作用的矛盾是次要矛盾。主要矛盾与次要矛盾相互依赖、相互影响，两者在一定条件下可以相互转化。方法论：①要善于抓住重点，集中力量解决好主要矛盾。（坚持重点论）②要学会统筹兼顾，恰当地处理好次要矛盾。（坚持两点论）

6、矛盾的主要方面和次要方面的辨证关系原理：

原理：矛盾的主要方面：是指在事物内部居于支配地位、起主导作用的矛盾方面。事物的性质主要是由主要矛盾的主要方面决定的。而处于被支配地位的方面叫矛盾的次要方面。矛盾的主次方面相互依赖、相互排斥，并在一定条件下相互转化。

方法论：要着重把握矛盾的主要方面，重视主流（坚持重点论）。但

又不忽视矛盾的次要方面，即支流。（坚持两点论）

7、两点论和重点论的统一原理：

主要矛盾和矛盾的主要方面和次要方面辩证关系原理要求我们，要坚持一分为二的矛盾分析法。坚持两点论和重点论相统一的认识方法。反对形而上学的一点论和均衡论。

8、矛盾的同一性和斗争性的表现：

同一性和斗争性是矛盾的两个基本属性。

矛盾的同一性，是矛盾双方相互吸引、相互连接的属性和趋势。一是矛盾双方相互依赖，一方的存在以另一方的存在为前提，双方共处于一个统一体中；二是矛盾双方相互贯通，即相互渗透、相互包含，在一定的条件下可以相互转化。

矛盾的斗争性实质矛盾双方相互排斥、相互对立的属性。

创新与社会意识进步（2个）

1、辩证否定观原理：

原理：辩证的否定是事物自身的否定，即自己否定自己，自己发展自己。辩证的否定是联系的环节、发展的环节。辩证的否定是既肯定又否定，既克服又保留，实质就是“扬弃”。方法论：辩证的否定要求我们，立足实践，必须树立创新意识，做到不唯上，不唯书，只唯实。

2、辩证法的革命批判精神原理：

定的理解，即对现存事物必然灭亡的理解；辩证法对每一种既成的形式都是从不断的运动中，因而也是从它的暂时性方面去理解；辩证法不崇拜任何东西，按其本质来说，它是批判的、革命的和创新的。

方法论：辩证法的革命精神和批判性思维要求我们，密切关注变化发展着实际，敢于突破与实际不相符合的成规陈说，敢于破除落后的思想观念；注重研究新情况，善于提出新问题，敢于寻找新思路，确立新观念，开拓新境界。

原理：辩证法在对现存事物的肯定的理解中同时包含对现存事物的否

历史唯物主义（6个）历史观（3个）

1、社会存在与社会意识的辩证关系原理：

原理：①.社会存在决定社会意识，社会意识是对社会存在的放映。社会存在的性质决定社会意识的性质，社会存在的变化、发展决定社会意识的变化、发展。②.社会意识具有相对独立性，对社会存在具有反作用。先进的社会意识可以预见社会发展的方向和趋势，对社会发展具有积极的推动作用；落后的社会意识对社会发展具有阻碍作用。方法论：尊重社会实际，树立实践第一的思想，坚持一切从实际出发，实事求是；同时要树立先进的社会意识，树立正确的价值观，反对落后的消极的社会意识。

2、两大基本规律的矛盾运动原理：

原理：①.生产力决定生产关系，生产关系对生产力具有反作用。当生产关系适应生产力发展状况时，就会推动生产力的发展；反之，就会阻碍生产力的发展。表明生产关系一定要适应生产力发展状况的规律是人类社会发展的基本规律。②.经济基础决定上层建筑，上层建筑对经济基础具有反作用。当上层建筑适合经济基础状况时，它促进经济基础的巩固和完善；当它不适合经济基础状况时，会阻碍经济基础的发展和变革。表明上层建筑一定要适合经济基础发展的规律是人类社会发展的又一基本规律。

方法论：尊重社会发展的客观规律，认识和把握阶级社会的各种现象；树立改革创新的意识，不断调整生产关系和上层建筑中不适应生产力和经济基础发展的方面和环节，推进中国特色社会主义事业的不断前进。

3、人民群众是历史的创造者的原理：

原理：人民群众是历史的创造者。人民群众是社会物质财富的创造者；人民群众是社会精神财富的创造者；人民群众是社会变革的决定力量。方法论：坚持群众观点：相信人民群众自己解放自己，全心全意为

人民服务，一切向人民群众负责，虚心向人民群众学习。坚持群众路线：一切为了群众，一切依靠群众，从群众中

来到群众中去。

历史唯物主义（人生观价值观3个）

1、社会价值和自我价值的辩证统一原理：

原理：人的价值是社会价值和自我价值的统一。人的价值就在于创造价值，就在于对社会的责任和贡献，即通过自己的活动满足社会、他人和自己的需要。人既是价值的创造者，又是价值的享受者。对一个人的价值的评价归根到底看他的贡献。方法论：要求我们把社会价值和自我价值统一起来，在对社会的贡

献中实现自我价值。

2、价值观的导向作用原理：

原理：价值观是人们在认识各种具体事物的价值基础上，形成对事物价值的总的看法和根本观点。1.价值观对人们认识和改造世界的活动有重要导向作用。一方面，价值观影响人们对事物的认识和评价。价值观不同，人们对事物的认识和评价就不同。另一方面，价值观影响人们改造世界的活动，影响人们的行为选择。2价值观是人生的重要向导。方法论：自觉遵循社会发展的客观规律，自觉站在广大人民的立场

上，进行正确的价值判断和价值选择，树立正确的价值观，坚持集体主义价值观，反对个人主义价值观。

3、人生价值的创造与实现原理：

1.在劳动和奉献中创造价值。劳动着和奉献着的人是幸福的。

2.在个人和社会的统一中实现人生价值。社会提供的各种客观条件是人们实现人生价值的基础。

发电机的励磁方法及工作原理 篇5

同步发电机为了实现能量的转换，需要有一个直流磁场而产生这个磁场的直流电流，称为发电机的励磁电流。根据励磁电流的供给方式，凡是从其它电源获得励磁电流的发电机，称为他励发电机，从发电机本身获得励磁电源的，则称为自励发电机。

一、发电机获得励磁电流的几种方式

1、直流发电机供电的励磁方式：这种励磁方式的发电机具有专用的直流发电机，这种专用的直流发电机称为直流励磁机，励磁机一般与发电机同轴，发电机的励磁绕组通过装在大轴上的滑环及固定电刷从励磁机获得直流电流。这种励磁方式具有励磁电流独立，工作比较可靠和减少自用电消耗量等优点，是过去几十年间发电机主要励磁方式，具有较成熟的运行经验。缺点是励磁调节速度较慢，维护工作量大，故在10MW以上的机组中很少采用。

2、交流励磁机供电的励磁方式

代大容量发电机有的采用交流励磁机提供励磁电流。交流励磁机也装在发电机大轴上，它输出的交流电流经整流后供给发电机转子励磁，此时，发电机的励磁方式属他励磁方式，又由于采用静止的整流装置，故又称为他励静止励磁，交流副励磁机提供励磁电流。交流副励磁机可以是永磁机或是具有自励恒压装置的交流发电机。为了提高励磁调节速度，交流励磁机通常采用100——200HZ的中频发电机，而交流副励磁机则采用400——500HZ的中频发电机。这种发电机的直流励磁绕组和三相交流绕组都绕在定子槽内，转子只有齿与槽而没有绕组，像个齿轮，因此，它没有电刷，滑环等转动接触部件，具有工作可靠，结构简单，制造工艺方便等优点。缺点是噪音较大，交流电势的谐波分量也较大。

3、无励磁机的励磁方式：

在励磁方式中不设置专门的励磁机，而从发电机本身取得励磁电源，经整流后再供给发电机本身励磁，称自励式静止励磁。自励式静止励磁可分为自并励和自复励两种方式。自并励方式它通过接在发电机出口的整流变压器取得励磁电流，经整流后供给发电机励磁，这种励磁方式具有结简单，设备少，投资省和维护工作量少等优点。自复励磁方式除没有整流变压外，还设有串联在发电机定子回路的大功率电流互感器。这种互感器的作用是在发生短路时，给发电机提供较大的励磁电流，以弥补整流变压器输出的不足。这种励磁方式具有两种励磁电源，通过整流变压器获得的电压电源和通过串联变压器获得的电流源。

二、发电机与励磁电流的有关特性

1、电压的调节

自动调节励磁系统可以看成为一个以电压为被调量的负反馈控制系统。无功负荷电流是造成发电机端电压下降的主要原因，当励磁电流不变时，发电机的端电压将随无功电流的增大而降低。但是为了满足用户对电能质量的要求，发电机的端电压应基本保持不变，实现这一要求的办法是随无功电流的变化调节发电机的励磁电流。

2、无功功率的调节：

发电机与系统并联运行时，可以认为是与无限大容量电源的母线运行，要改变发电机励磁电流，感应电势和定子电流也跟着变化，此时发电机的无功电流也跟着变化。当发电机与无限大容量系统并联运行时，为了改变发电机的无功功率，必须调节发电机的励磁电流。此时改变的发电机励磁电流并不是通常所说的“调压”，而是只是改变了送入系统的无功功率。

3、无功负荷的分配：

并联运动的发电机根据各自的额定容量，按比例进行无功电流的分配。大容量发电机应负担较多无功负荷，而容量较小的则负提供较少的无功负荷。为了实现无功负荷能自动分配，可以通过自动高压调节的励磁装置，改变发电机励磁电流维持其端电压不变，还可对发电机电压调节特性的倾斜度进行调整，以实现并联运行发电机无功负荷的合理分配。

三、自动调节励磁电流的方法

在改变发电机的励磁电流中，一般不直接在其转子回路中进行，因为该回路中电流很大，不便于进行直接调节，通常采用的方法是改变励磁机的励磁电流，以达到调节发电机转子电流的目的。常用的方法有改变励磁机励磁回路的电阻，改变励磁机的附加励磁电流，改变可控硅的导通角等。这里主要讲改变可控硅导通角的方法，它是根据发电机电压、电流或功率因数的变化，相应地改变可控硅整流器的导通角，于是发电机的励磁电流便跟着改变。这套装置一般由晶体管，可控硅电子元件构成，具有灵敏、快速、无失灵区、输出功率大、体积小和重量轻等优点。在事故情况下能有效地抑制发电机的过电压和实现快速灭磁。自动调节励磁装置通常由测量单元、同步单元、放大单元、调差单元、稳定单元、限制单元及一些辅助单元构成。被测量信号（如电压、电流等），经测量单元变换后与给定值相比较，然后将比较结果（偏差）经前置放大单元和功率放大单元放大，并用于控制可控硅的导通角，以达到调节发电机励磁电流的目的。同步单元的作用是使移相部分输出的触发脉冲与可控硅整流器的交流励磁电源同步，以保证控硅的正确触发。调差单元的作用是为了使并联运行的发电机能稳定和合理地分配无功负荷。稳定单元是为了改善电力系统的稳定而引进的单元

。励磁系统稳定单元

用于改善励磁系统的稳定性。限制单元是为了使发电机不致在过励磁或欠励磁的条件下运行而设置的。必须指出并不是每一种自动调节励磁装置都具有上述各种单元，一种调节器装置所具有的单元与其担负的具体任务有关。

四、自动调节励磁的组成部件及辅助设备

自动调节励磁的组成部件有机端电压互感器、机端电流互感器、励磁变压器；励磁装置需要提供以下电流，厂用AC380v、厂用DC220v控制电源.厂用DC220v合闸电源；需要提供以下空接点，自动开机.自动停机.并网（一常开，一常闭）增，减；需要提供以下模拟信号，发电机机端电压100V，发电机机端电流5A，母线电压100V，励磁装置输出以下继电器接点信号；励磁变过流，失磁，励磁装置异常等。

励磁控制、保护及信号回路由灭磁开关，助磁电路、风机、灭磁开关偷跳、励磁变过流、调节器故障、发电机工况异常、电量变送器等组成。在同步发电机发生内部故障时除了必须解列外，还必须灭磁，把转子磁场尽快地减弱到最小程度，保证转子不过的情况下，使灭磁时间尽可能缩短，是灭磁装置的主要功能。根据额定励磁电压的大小可分为线性电阻灭磁和非线性电阻灭磁。

近十多年来，由于新技术，新工艺和新器件的涌现和使用，使得发电机的励磁方式得到了不断的发展和完善。在自动调节励磁装置方面，也不断研制和推广使用了许多新型的调节装置。由于采用微机计算机用软件实现的自动调节励磁装置有显著优点，目前很多国家都在研制和试验用微型机计算机配以相应的外部设备构成的数字自动调节励磁装置，这种调节装置将能实现自适应最佳调节。

获得励磁电流的方法称为励磁方式。目前采用的励磁方式分为两大类：一类是用直流发电机作为励磁电源的直流励磁机励磁系统；另一类是用硅整流装置将交流转化成直流后供给励磁的整流器励磁系统。现说明如下：

.直流励磁机励磁

直流励磁机通常与同步发电机同轴，采用并励或者他励接法。采用他励接法时，励磁机的励磁电流由另一台被称为副励磁机的同轴的直流发电机供给。

.静止整流器励磁

同一轴上有三台交流发电机，即主发电机、交流主励磁机和交流副励磁机。副励磁机的励磁电流开始时由外部直流电源提供，待电压建立起来后再转为自励(有时采用永磁发电机)。副励磁机的输出电流经过静止晶闸管整流器整流后供给主励磁机，而主励磁机的交流输出电流经过静止的三相桥式硅整流器整流后供给主发电机的励磁绕组。

.旋转整流器励磁

广告创意原理及方法 篇6

当前国内许多经济学者和经济工作者掀起了一股齐力研究西方经济学的大浪潮，其目的：一方面为了我国社会主义经济学建设中有所参考;另外也可在国内经济发展和经济体制改革中有所借鉴。笔者此次探讨也即为研究西方经济学，即为能够有效吸取其有用成分，选择适合我国国情发展的价值核心来进行借鉴和学习。并在以后的经济工作中，做好指导作用。

一、简单概述

“西方经济学”指西方国家不同时期所呈现的主流经济学，当前“西方经济学”特指为美国经济学说以及相关研究教材。它是西方国家经济学者对其国家市场的经济运营方式以及市场经济体制所做出的一种理论概括。并历经200多年的深入讨论和探索，使经济学的研究建立了较为完备的基础理论体系和基本规范。“西方经济学”目前是西方各国家在制定其经济政策中最基础最根本的理论依据，同时也是西方经济学众多分支学科当中的理论基础。但这一成熟的西方经济理论基础，同时也存在着资产阶级形态意识的说教，因此我们在研究过程中，必须予以识别。从而有效吸取其有用的成分，舍弃其资本主义宣教的内容。目前国内经济学家早已将其形成了共识。其不同的认识方面为“西方经济学”到底在哪些层次或哪些方面上可以为我国经济体制的研究提供参考和借鉴。从发展我国经济学的角度来看，笔者以为，以下几方面值得我们参考借鉴：

(一)经济学的逻辑起点

经济学中的逻辑起点在西方经济学理论展开过程中发挥着重要的作用，它时现时隐贯彻始终。西方经济学认为，经济学应以个人为起点，个人是最基础的单元同时也是研究经济的基础和根本，个人形成了经济活动中的基本决策单位。任何的经济活动也均是由个人进行发动的，其经济活动后果也将由个人进行全权负责。因此个人对他所参与的经济活动能够达到的经济目的以及他所想要的预期效果最清楚。所以，个人自己的选择应是他自我看来最优化的抉择。由此得出，个人也就是组成经济活动的最佳单位。经济学的本身也即是一门抉择性学科，因此经济学必须将决策者、选择者个人作为经济学逻辑的基本起点。这一点在国内经济学中也应注意。国内提出过公有制起点说，企业起点说等，但这些起点均离不开个人。因此中国经济学也应以人作为最基础的逻辑起点。因此经济学的研究必须以人与人的关系和人与物的关系为主。

(二)经济学的研究规范

无论是表述方式还是研究方法，西方都有一套成熟的规范。这种规范包括：观察、提出问题、做出假定、建立模型、形成假说、计量检验、得出结论。因为经济现象是很复杂的，因此研究过程中必须对现象进行抽象。而在抽象研究过程中，通常采用“建立模型”方法。理想条件下建立模型，可将研究的经济理论表述的更明确、简洁、直观。一些经济模型可用几何、代数、高等数学来表示，有些也可用语言进行表述。西方现代经济学广泛采用数学形式，具有逻辑性和间接性。经济学研究中的逻辑推理，即可借助数学这一工具。

目前国内经济学却是另外一种情形，大多舍弃数学形式的应用，“舍简从繁”。然而通过数学形式建立经济模型，是经济学研究中的抽象方法的一种体现。由于我们中国有注重综合的思维特点，但如果没有好的分析，也变不会有好的综合。因此在经济学研究中，我们赢重视演绎的推理法，并建立必要的数学经济模型，一边使我国经济学的研究更加规范化。

(三)以若干基本理论为纲

当前西方经济学在历经了200多年的研讨和修改完善后，形成了一套较为完备的经济体系。尤其是经济学理论中的微观经济学理论，它主要包括消费(需求)、生产、市场、分配四个部分，是经济学理论中的典范。表现为：找不到理论体系的纲，没有理论基本线索，同时也没有逻辑起点。存在的根本问题也即是理论偏离实际，往往理论和现存的实际偏差较大，理论不但不能有效解释实际，而且对具体的实践也不能很好的进行指导。因此我们应极力呼吁政治经济学的的重建工作。

(四)长期的演变过程

“西方经济学”从初创发展到当前较为成熟的状态，经历了漫长演变的过程。中国经济学要想成熟必然也应经历这一逐步完善的过程。

二、研究方法

由上文不难看出中国经济学在其发展中，必须深入对西方经济学的研究，参考他们成熟的思路和方法，以便使我国的经济体制更快更早的成熟起来。

(一)观察和实验

观察和实验是对经济学科学研究的开始。“观察”也即是在不进行任何人为干预的情况下，对周围发生的经济现象进行的一种详细记录。“实验”则是在经过一定控制条件干预下，进行的小范围的经济现象模拟，并以此对经济现象的发生进行的推断和分析。

通常这种经济现象被我们认为是一种不可逆的经济随机过程，经济现象本身就是一件不可逆的事，因此对其研究观察法将很受用，且往往不予选择实验法。例如一个村其经济发展与周围形成了显著差异，无论是很快或过慢，都应引起我们的及时对其进行研究，它的发展为什么与别人有如此大的差异?只有善于发现经济现象问题的存在，才能为科学的研究做好铺垫。但最主要的还是要保持大胆的质疑和独立的思考，不迷信权威和他人。

(二)文献研究以及个人探索

观察与实验是发现问题的过程，下一步就可以对其问题进行探讨和分析，并查找其原因及内在的相关机制。这可能需要靠个人去探索，并以此提出自己独到的见解，但个人探索并不是要讲独立的个人封闭起来单独闯天下，它强调更多的是“个人探索”。人类漫长的历史发展中，已经有前人在这方面做了大量研究，同时也积累了大量资料文献，只需要我们后人在此基础上有效的进一步研究。因此，我们首先应在查阅相关资料文献上下功夫，深入了解前人的研究成果，目前这已成为现代经济科学深入研究的基本范式。

(三)理论模型

从形式来看，科学的研究也即是对通过实验或者是一些经济现象的观察得到的数据，进行抽象或者概括，并以此建立相应的理论模型，这一过程必须抓住现实对象中最重要最基本的特征，同时舍弃其他非本质的细枝末节，同时将现实对象予以理想简单化。在这一过程中，通过建立数学理论模型，有效实现问题的简化，同时提高研究效率。但需要注意的是，这一理论模型建立的同时往往会与现实脱节，因此这种研究结论不宜直接套用在现实的经济活动之中。

理论模型可以用数学公式进行表达，或以文字的形式进行描述。上文也提到了，西方经济学中一般更倾向数学公式的应用，也即是将研究对象作为“变量”，在此基础上做出假设，通常除少数要研究的变量外，其他外部条件和变量都不变，并在此假设的前提下，将相关的数据材料作为研究的基础，通过统计检验和逻辑分析，建立经济变量之间有效的逻辑关系。建立数学理论模型时还必须注意其合理性，在合理假设的基础上，根据具体问题进行具体分析。

(四)实证经济学和规范经济学

试图摒弃一切的价值判断，同时只将经济现象中的各变量之间存在的规律和联系作为对象进行研究，分析、预测各经济行为将带来的后果，并以此提出自己的建议。

所谓规范经济学，也即首先确立一个价值判断标准，并以此来评价经济活动结果是否能够符合标准，同时研究经济活动如何才能达到预先确立的标准，并以此提出相应的政策和建议。

目前西方经济学家更倾向于运用实证经济学方法，但不完全排除规范经济学的存在。

所谓实证经济学，也即是试图通过摒弃一切价值判断，同时将经济现象中变量之间存在的各种规律及联系作为对象进行研究，同时分析、预测各经济行为将带来的经济后果，以此来提出建设性的`意见。

所谓规范经济学，也即首先应确立一个正确的价值评判标准，并以此作为经济活动结果的评价方式，却是其经济活动是否符合标准，同时研究经济活动通过何种方式才能实现预先确立的标准，并以来提出相应的政策和建议。

当前西方经济学研究者更倾向于通过运用实证经济学法来进行研究，但并非将规范经济学完全排除在外。

(五)均衡分析与非均衡分析

均衡分析也即是假定经济变量始终趋向于均衡的状态，并以此来研究经济对象如何才能实现平衡。非均衡分析则认为，经济变量对象并非完全趋向于均衡，均衡只是一种偶然行为，而非均衡才是经常的，目前在西方经济学中，以均衡分析法为主导。如微观部分的消费者均衡、均衡价格理论、厂商均衡，再如宏观部分过敏收入的均衡等，都贯穿于整个均衡的分析思路之中。社会经济作为一个较为复杂的系统体系，其内部诸多因素之间存在一定的比例关系，这种均衡分析法作为经济学方法中的一种基本法则得到了普遍的应用。但社会经济系统中，各部分之间的结构又是松散的，且时常处在变动之中，数量比例的关系往往不停的发生变化，因此非均衡分析思路也必须高度重视才行。

(六)动态分析和静态分析

静态分析也即是在假定其他条件均不变的前提下，将经济对象中某些经济变量作为自变量，研究作为函数的另一些经济变量随作为自变量的经济变量取值的变化而变化的规律。它属于组合选择分析，经济变量中的自变量和函数之间呈现出一种并列的关系，且二者之间不存在前后演替或是时间先后顺序的关系。

动态分析以时间作为经济对象中的自变量，主要研究各经济变量，随时间变化而变化呈现出的规律。主要从过程的烟花进行分析，且不同变量的状态之间呈现出一种演替进化、生长生成的关系，存在着一定的前后因果以及时间的顺序等联系。

一般情况下，静态分析结论不能通过动态的资料进行证实。但在文字描述方面，静态分析往往呈现给人一种动态分析的错觉，需要我们认真加以辨别，目前西方经济学理论基础主要采用静态分析方法，例如边际替代率递减规律、边际收益递减规律、边际效用递减规律、等等，都是静态分析法研究的结论。

(七)数学方法

数学方法是当前西方经济学研究最为广泛的方法之一，同时也是经济学家“工具箱”中，最重要的工具。目前，这种方法已经发展成为一个专门的经济学分支，称为计量经济学。截止到，全球共50位经济学家获得“诺贝尔经济科学奖”，其中1/3以上与计量经济学有关，可见数学方法的重要性。

总之，在我国经济体制改革中，西方经济学是非常值得借鉴和参考的，但其中的资本主义宣教我们应果断舍弃，其研究方法没有统一的定式，需要我们在学习中不断探索、发掘和总结，以便为国内经济的发展提供有力的参考凭证。

参考文献：

[1]宫敬才.西方主流经济学的伦理性质[J].西南民族大学学报(人文社科版)，，32(11)

[2]郑吉伟.“西方马克思主义”与经济学――-兼谈我国西方马克思主义研究体系的逐步完善[J].教学与研究，(5)

[3]林振兴.现代西方经济哲学多元论的依据和问题――-对经济学理论多元性的哲学考察[D].苏州：州大学

充电指示电路原理及故障排查方法 篇7

1.工作原理

该工程车辆的充电指示电路如附图所示,其主要由发电机、调节器、充电指示灯、反向二极管、蓄电池、点火开关等组成。发电机输出电压通过调节器进行控制,充电指示灯通过调节器的输出端控制。调节器共有3个输出接线端:S端与蓄电池正极连接;15端与点火开关连接;L端通过反向二极管、充电指示灯与点火开关连接。

点火开关断开时,充电指示灯端电压为0,充电指示灯熄灭。点火开关接通后,充电指示灯靠近点火开关端的电压为24V,此时如果发电机没有运转,发电机不发电,调节器L电压为0,充电指示灯两端形成24V电压,充电指示灯点亮。当发电机运转发电后,发电机发出的电流通过B+端输出24V电压,为车辆的用电设备供电,并为蓄电池充电,与此同时,发电机向调节器供电,使L端输出电压24V。充电指示灯的调节器端与点火开关的电压均为24V,没有形成电压差,充电指示灯即熄灭。

2.故障排查

(1)充电指示灯不熄灭

该故障表现为点火开关接通时充电指示灯亮,柴油机启动后充电指示灯不熄灭。

排查方法如下:用万用电表直流电压挡测量发电机的B+是否有电压输出,若发电机B+端输出的电压不足24V或电压为0,可能是发电机自身故障,应修理或更换发电机。若输出电压达到24V,应检查充电路是否断路。

(2)充电指示灯始终不亮

超声波探伤方法原理及应用 篇8

【关键词】建筑钢结构；无损检测；钢结构焊缝；超声波探伤

1.建筑钢结构焊缝类型及焊缝内部缺陷

1.1焊缝类型及剖口型式

建筑钢结构体系主要有两种：门式钢架体系和网架空间结构体系，其中以门式钢架体系居多。其焊缝类型主要有对接焊缝和T型焊缝两种。对接焊缝是指将两母材置于同一平面内(或曲面内)使其边缘对齐，沿边缘直线(或曲线)进行焊接的焊缝：T型焊缝是指两母材成T字形焊接在一起的焊缝。为了保证焊缝部位两母材在施焊后能完全熔合，焊接前应根据焊接工艺要求在接头处开出适当的坡口，钢结构焊缝常见的坡口形式主要有c型(薄板对接)、V型(中厚板对接)、X型(厚板对接)、单V型(T型连接)和K型(T型连接)等。

1.2常见内部缺陷

由于在焊接过程中受焊接工艺、环境条件等因素的影响，钢结构焊缝不可避免地会产生内部缺陷。常见的内部缺陷有气孔、夹渣、未焊透、未熔合和裂纹等。在缺陷性质上，单个气孔、点状夹渣属一般缺陷，对焊缝整体强度影响较小；群状气孔或不规则状夹渣、未焊透、未熔合、裂纹属严重缺陷，会严重降低焊缝整体强度等性能。

2.超声波探伤方法原理及分类

超声波探伤是利用超声波经过不同的介质产生反射的特性。超声波通过构件检测表面的耦合剂进入构件，在构件中传播，碰到缺陷或构件底面就会反射回至探头，根据反射波在超声波探伤仪荧光屏中的位置及波幅高度就可计算出其位置及大小。根据波形显示的不同，超声波探伤仪分为A型、B型、C型，常见的是A型脉冲反射式探伤仪。

3.超声波探伤在建筑钢结构中的应用

3.1超声波探伤的主要要求

3.1.1探伤人员的要求

探伤人员必须取得相应检测方法的等级资格证书，3级为最高，2级次之，1级为最低。

3.1.2探测面的选择

根据构件的形状、焊接工艺、可能产生的缺陷部位、缺陷的延展方向及焊缝要求的经验等级等来选取探测面。

3.1.3探头频率及角度(K值或折射角β)的选择

探头频率高，衰减大，穿透力差，不宜用于厚板构件焊缝的检测。但频率高，分辨率高，因此在穿透能力允许下，频率选得愈高愈好。一般选用2-5MHz探头，推荐使用2-2．5MHz探头。探头角度一般根据材料厚度、焊缝坡口型式及预计主要缺陷种类来选择，由于建筑钢结构的板材厚度一般不大，推荐使用K2．0(β600)或K2．5(β700)。

3.1.4耦合剂的选择

必须具有良好的透声性和适宜的流动性，对材料和人体无害，且价廉易取，建议使用洗洁精。

3.2超声波在焊缝内部缺陷检测中的应用

3.2.1对接焊缝的探伤方法

（1）初探。将已调好的DAC曲线探伤灵敏度提高4-6dB，使评定线位于示波屏20％高度以上，调好补偿增益(一般为4dB)，用锯齿型、平行、斜平行扫查法，斜探头快速扫查整条焊缝，密切注视示波屏上的所有回波信号，一旦发现有波幅超过评定线的可疑回波立即在焊缝相应部位做出标记，为下一步缺陷定量测长做准备。

首先进行锯齿型扫查，锯齿型扫查是有效发现焊缝常见缺陷尤其是纵向和斜纵向缺陷的主要方法，也是斜探头检测焊缝的基本方式。为检测焊缝+熔合区十热影响区中可能出现的横向或斜横向缺陷，还应该使用斜平行和平行扫查两种方式，前者适用于带有余高的焊缝，后者适用于余高被磨平的焊缝。

以上三种扫查方法是斜探头探测对接焊缝的基本扫查方法。它们必须相互结合，互为补充。无论采用那种扫查方式，扫查速度都应≤150mm，s，相邻两次探头移动间隔保证至少有探头宽度10％ 的重叠， 以便最大限度地发现缺陷，避免漏检。

（2）精探。扫查方法同前，但速度较慢。对第一遍探测做出标记的部分进行仔细探测，找出真正缺陷的最高回波，并对其定位、定长，做好记录。精探时，要综合采用前后、左右、转角、环绕等四种基本探测方式。针对已发现的目标缺陷，精探通常又分以下步骤进行：

①找到目标缺陷最大回波并确定回波所在区域。粗查时为了发现缺陷采用较高的灵敏度，此时应对回波进行定区，即判定它所属的是DAC曲线上Ⅰ，Ⅱ，Ⅲ 哪个区，原则上Ⅰ区以下的缺陷不作记录和评定(如果是凭经验怀疑为裂纹等危害性缺陷特征回波，则应采取改变探头K值、增加探测面、观察动态波形等措施做进一步分析探测)，当回波在Ⅱ、Ⅲ 区时须继续进行步骤②和⑧。

②对目标缺陷定位和排除伪缺陷，根据最高回波在示波屏上对应的水平和垂直距离确定目标缺陷所在的实际位置，判断其水平位置在检测区(焊缝十熔合区+热影响区)之外或之内：若之外，则排除焊缝内缺陷；若之内，则初步判定为缺陷，应根据其垂直距离并利用K值判定回波对应的实际深度和水平距离。

③缺陷定量(测长)和记录当缺陷反射波只有一个高点，且位于Ⅱ区或Ⅱ区以上时，则采用6dB法进行测长。当缺陷反射波峰值起伏变化有多个高点时，应分别找到左右两端的最高回波，按端点6dB法进行测长。当反射波峰位于I区认为有必要定量记录时，将探头左右移动使波幅分别降到评定线处为端点，此两端点之间的距离即为缺陷指示长度。应详细记录以上所述的回波信息，需要返修时应在焊缝上做出标记。

（3）复探。复探是对前两遍探测结果的复核和校验，这时探测方法基本同前，但速度稍快。

3.2.2 T型焊缝的探伤方法

T型焊接接头的坡口形式主要有单边V塑和双单边V型(K型)，如果采用埋弧自动焊工艺，厚度14mm以下焊接接头也可以不开坡口，但须留出配合间隙，一般称这种情况为I型坡口。T型焊缝的检验方法除平板对接接头的三遍探伤法外，对T型焊缝还要选择如下探测方式：

①采用斜探头在腹板一侧利用一、二次波进行探伤。

②采用直探头在翼板外侧沿焊缝探伤。

③采用斜探头利用一次波在翼板外侧探伤。

④采用K1斜探头利用二次波在翼板内侧探伤。一般优先选用小晶片高频率大K值。在位置1可以扫查到焊缝中部及以上截面。在位置2可以扫查到焊缝中部及以下截面。大部分缺陷如气孔、夹渣、未焊透、未熔合以及纵向或斜纵向裂纹等都可以有效地探出。但偶尔也由于角度等原因，有部分根部未焊透漏检的情况。

方式②对于未焊透、气孔、夹渣、平行或斜平行于翼板的裂纹、未熔合缺陷灵敏度很高，探测前调好距离一波幅曲线并确定好灵敏度。

斜平行扫查还要测定并标出焊缝的位置，并注意辨别缺陷波、底波和焊缝外轮廓回波。在探头的选择上， 由于钢结构构件板材较薄，需要用频率5MHz，晶片直径Φ14mm的双晶直探头：探伤前， 要使用CSⅡ试块，依次测试一组不同检测距离的中Φ4mm平底孔(至少3个)，调节衰减器(增益)，做出距离波幅曲线，并以此作为基准灵敏度。扫查灵敏度一般不低于最大检测距离处的Φ2mm平底孔当量直径。

方式③不但定位方便，而且探测灵敏度很高，不仅可以探测纵向缺陷，还可以探测横向缺陷，但不足之处是外侧看不到焊缝。此方式探测前同样需要测定并标出焊缝的位置，而且须注意排除焊缝外轮廓端角反射的影响。

方式④主要用来检测坡口未熔合和作为其它方式的辅助，以便于做出正确的综合判定。由于T型接头结构形式和焊接规范上的特殊性，不能像平板对接接头那样采用统一的探伤程序和方法，而应根据不同的板厚匹配、坡几形式、焊接工艺规范、容易出现的缺陷类型、母材材质、验收级别等采用不同的探测方式组合，在选择检测面和探头时应考虑到各种类型缺陷的可能性，并使声束尽可能垂直于该焊接接头的主要缺陷。

用直探头探测T型焊缝时，要注意区分底波与焊缝中未焊透和层状撕裂(由于低碳钢和低合金钢良好的可焊性，层状撕裂在钢结构中很少出现，仅在很厚的板T型焊缝中才会有)的回波。底波一般较稳定， 不随探头的移动而剧烈变化，而未焊透和层状撕裂则由于有一定的倾斜角度和不规则，往往波形变化剧烈且位置随探头的移动而移动。二是用斜探头在翼板外侧探伤时，在焊缝两侧沿垂直于焊缝方向扫查，焊角反射波强烈。当焊缝中存在缺陷时，缺陷波一般出现在焊角反射波前面，此时需注意区分。

4.结束语