化妆品广告关键词（共11篇）
化妆品广告关键词 篇1
化妆品广告关键词：
补水功效：
温和补水
天然
水润
美白保湿
唤活肌肤状态
水感丝滑
有机水漾
水润凝翠
清爽的质地为肌肤解渴 建立天然水屏障
全天候锁水
主动保湿 肌发源源不断的水动力
主动抓水细胞“嘭”起来
滋润
水润亮泽
鲜活
深层锁水 淡化干纹
暗沉无光
水油平衡
水莹饱满 鲜活亮泽 锁紧水分 强化储水
新生光彩
美白功效：
防晒美白
白里透红
净透白皙
留住白皙
告别暗沉淡化色斑
无惧阳光侵袭
净透新生
层层褪黑 深层净白
软化角质 深入美白
三重美白
细腻平滑肌肤
褪黑去黄
雪润皙白
亮润美白
深层滋养
健康柔顺
柔软通透
改善暗黄喑哑 胶原蛋白
增强弹性
饱满嫩白
珍珠般柔美亮泽
深层清洁
二次清洁
整齐平滑角质
调理角质
明亮通透
不紧绷
光彩剔透
温和配方 触感柔和细腻 弱酸性 微泡沫
柔软细润 明亮生动
调理水脂平衡 加强吸收
令肤色均匀细腻 肤色自然
智能美白科技
定向美白 多层次化解暗沉 抗氧化
均匀肤色 修复紫外线造成的受损细胞 恢复细胞活力 令肌肤更健康 由内而外亮泽肌肤
亮泽白皙
化妆品广告关键词 篇2
在女性化妆品广告中大量使用修辞手法,是其广告语言艺术化的重要手段,通过这些表现手法,使语言表达更形象、更生动有力。
一、运用多样的表现手法,增强广告语言表达效果
1、夸张
利用夸张的语言描述一种难以达到的效果,似乎任何不可能都可以实现,例如 :
“滴状的神奇效果,让肌肤把最好的都吸进去,有这小红瓶,年龄就不是问题了。”
2、 比喻
使用合适的对比物,使人实实在在感受到这种商品带来的效果,例如 :
“我一直想要的完美肌肤就像水晶果冻那样的细滑。”
3、 拟人
把某种商品比做人,更有贴近感,语言表现更具创意,例如 :
“我们的好姐妹满30了,这些年有她在,我们可以越来越漂亮,我们的好姐妹就是雅芳。雅芳,比女人更爱女人。”
4、 设问
符合女性思维模式,保持怀疑,但隐约中又给予肯定,例如 :
“是什么让女人如此美丽?幸福,当然,还有力量,幸福源自心灵深处,你的美丽因此过目难忘。”
二、女性化妆品广告语言的特色
1、逆向思维
站在事物的反面来阐述,打破传统思维,有时不好的东西不一定就是坏的,例如 :
“时间不一定会把美丽带走,反而可以把美丽找回来,只要懂得把握住精华时间,时间只会让我越变越美丽。”
2、 运用肯定陈述句
充满自信的话语才能勾起女性对其的拥有欲望,就像在告诉别人“我能够这样,你同样也可以”,例如 :
“雅诗兰黛小棕瓶,我从不坐等奇迹,我坚持追求美丽。”
3、 歌唱式
用歌唱方式使广告语有声有韵,朗朗上口,更容易使人接受这样一种形式,例如 :
“如果想要清爽,快用新大宝,这瓶洗脸 ;如果想要清爽,快用新大宝,这瓶抹脸……泡沫多多,清洗起来很容易,不紧绷 ;质地轻薄,皮肤好吸收,不油腻。”
4、 古色古语
文言文般的语言,短小而紧凑。
“我信佰草集……汇聚七味本草之力,焕新七白精华,助我祛除黑浊,令肌肤清白如初。”
三、女性化妆品广告语言表达中的问题及其改进措施
通过以上众多案例的分析,我们初步了解了女性化妆品广告的修辞手法,及其语言特色,而在对照研究中笔者也总结出以下三点问题及其改进措施 :
1、偏重同一性
随着经济的富余,大多数女性开始关注保养自己,对化妆品的需求日益增长,使得化妆品广告如雨后春笋般出现,这也造成了化妆品广告的个性不突出,都是千篇一律,没有特色。例如像“马上变年轻,一步变漂亮”,“美丽就是这么简单”,这些短句在成千上万的广告中使用过,不免造成听觉盲区,也无法抓住女性受众的需求。
在这种情况下,化妆品广告要追求自己的特色,首先需要透彻理解企业产品,并提炼优势和行业区别,同时将其反映在广告语言中,别人用过的尽量不用,或模仿别人的从而变成自己的。比如自然堂的“你本来就很美”,美即面膜的“停下来享受美丽”,大宝的“天天见”都是很好的例子。
2、语言偏于专业术语
很多化妆品广告在追求自己特色的同时,会在广告语言中加入一些化妆品成分的专业术语,以此来展现自己的不同,但又忽略了你面对的是普通女性受众,她们不一定知道这些专业术语,例如玉兰油的一则广告——“玉兰油活肤菁华霜含83% 芦荟活肤液和BHA,让肌肤更细滑”,其中的“BHA”如果不上网搜一下,我们可能都不知道是什么,它是用作治疗暗疮、软化角质的水杨酸。
针对这类情况,笔者建议尽量少使用一些专业术语,而用大众方便记忆的词语代替,更加简单易懂,更容易站在受众的角度来思考问题,达到更棒的效果。
3、产品功效分类不明确
科学技术日新月异,化妆品的功效也是层出不穷,很多化妆品在广告中就显示出美白、保湿、防晒、弹润、透亮等各种不同的功效,这些化妆品都被广告吹成了一种神药,那我们到底该选择哪一种呢?大多数女性受众会出现选择困难,不知道哪一种更加适合自己,导致使用之后的不满意,产品形象遭受损失。
为了更加精准,笔者认为最好明确化妆品的使用功效,选择这类化妆品的最佳功效进行广告宣传,化妆品的功效介绍不要超过两个,例如丹姿水密码的广告“看得见的补水,补水就是水密码”,明确最佳功效,找准了受众的心理定位。
随着社会的发展,广告已深入到社会生活的各个方面。本文就是从广告语言特色研究方向出发,为未来化妆品广告以及更多女性用品广告的语言运用提供了大量实例,并从多个方面分析了各种化妆品广告的语言特色,更好地透析女性化妆品广告的语言规律与技巧,吸引广大女性消费者的目光。
摘要：在商品经济时代,广告作为展示这些东西的最佳平台,在我们的生活中起着越来越重要的作用,而广告语言作为广告的重要组成部分,对其的要求也日益提高。而在美成为一种追求的今天,女性用品广告语言又发生了什么新的变化?其中以化妆品广告为代表,成功打造一支化妆品广告是很有必要的。本文从化妆品广告的语言要素入手研究,以探索女性用品广告撰写中语言运用的规律与技巧。
化妆品广告的叙事研究 篇3
关键词：叙事学；化妆品广告；女性广告
中图分类号：J90 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）02-56-1
化妆品广告在我国是一种重要的广告类型，它不同于其他类型的广告，具有自身与众不同的特点和要求。随着社会发展，人们生活水平和审美要求的提高，化妆品已经不仅仅是女性的专利，已有多款品牌推出了男士化妆品，成为各大广告战中的一大亮点。其实，早在很多年前，大宝的广告就是不分性别来做的，“大宝，天天见。”这句耳熟能详的广告语是成功的，画面中的人物也不单纯是女性，这体现了大宝是一款适合于家庭中男女老少的护肤品。而在当今这个审美独特的时代，一款护肤品打天下的时代已经一去不复返了。化妆品的分类日益细化，同时增强了科学性，每一种类都有其独特性能和功用，加之广告的神话式解读，让万千女性心动不已。
那么，在化妆品广告中到底有什么魔力可以让人们“宁可信其有”呢？笔者将从叙事学的角度来进行解读。
一、叙事主体的设定
在叙事学理论中，叙事主体是一项重要内容。叙事主体也叫叙述者，是指叙事作品陈述行为的主体。任何一个故事都不能自行产生，它都需要有一个主体来进行讲述。美国叙事学者查特曼就把叙事者分为三类：缺席的叙述者、隐蔽的叙述者和公开的叙述者。所谓缺席的叙述者一般在电影中十分常见，这种叙事方式将叙事者隐藏的十分隐蔽，让人根本感觉不到他的存在，他是存在于文本之外的，用无声的方式在讲述故事；在由SHE出演的温碧泉系列广告中，三个女孩承担了叙事主体的任务。在这则广告中，很典型地采用了隐藏式叙述和公开的叙述者相结合的形式，而三位代言人则是主要叙事者。在这则广告中，隐藏式叙述首先出现，“温碧泉带来全新补水科技”，这一信息作为整个广告所要传达的最核心信息而由隐身式叙述者交代，随后三位主叙事者分别介绍具体产品信息，最后再有隐身叙事者总结：“补水就用温碧泉”。在化妆品广告中，类似这种将隐身式同公开叙事相结合的例子最为常见，在由白百合代言的自然堂BB霜廣告中，同样是采用这种方式，原因在于，这种方式将隐身式的客观可信同公开式的主观情感有机结合在一起，从感性和理性两方面对消费者展开劝服机制，往往可以取得很好的说服效果。
二、叙事语言的构思
在化妆品广告中，叙事语言也是十分重要的内容。一般来说，叙事语言包括文本中出现的叙述者声音，所采用的文字，以及配合的画面等元素。这些因素组合在一起，共同致力于叙事语言的表达，作为叙事文本的重要元素而发挥作用。
在大部分女性化妆品广告中，选用的代言人皆为女性，即便画面中出现男性，也是作为欣赏者的配角出现的。但是采用的隐身式叙述者的声音却几乎都是男性的声音，这是为了起到说服作用而采取的心理战术。根据大部分女性化妆品广告，我们可以得出这样一个常见的公式或模式：女性画面+男性声音。这种搭配究竟是怎样起作用的呢？首先，广告的一个重要任务就是展示产品信息，展示的方式有很多种，一般而言，化妆品广告通过描述产品特征，同时借用名人效应来增加这种效果，让普通消费者产生“用这款产品我也能像她一样漂亮”的心理，因此，见证者（即代言人）在这里就必须以显身式的方式出现，一是由于其社会认知度比较高，二是可以作为样板来为观众展示产品所具有的“神奇”效果。下面我们以巩俐代言的欧莱雅广告为例探讨一下这一问题。作为一个电影演员，巩俐的知名度十分高，她以出众的外貌和气质打动了无数男人的心。在广告一开始，巩俐说道：“我什么都要最好的，最好的导演，最好的剧本，对肌肤也是一样。”这样的开场十分聪明，广告并没有虚构出一个广告文本中的人物，而是根据人物本身的特性来设计叙事语言，我们对巩俐的认知从一开始就是“她是一名演员，而且是一位十分大牌的演员”，所以她由公众认知的身份很自然地转到了化妆品上面来，既不显得刻意，同时又切中广告主题。但是同上面那个模式不同的是，在这则广告中，我们并未发现男性的声音。在整个广告中，始终都是巩俐的声音在讲述她自己的故事，同时也是产品的故事，用画面表现出她在工作、生活和美丽三者间的自由转换游刃有余，为观众呈现了一个立体化的名人生活场景，尽管这个场景是虚构的，但是在广告所营造的特殊的情境中，我们很容易就被带入到其中，领略其魅力。
三、叙事策略的谋划
所谓叙事策略，指的是如何展现具体故事情节，或者怎样表现叙事主题的问题。在化妆品广告中，常见的叙事策略有展示效果，对比效果。
展示效果指的是使用产品后人物发生的身体和心理变化。大部分化妆品广告采用这种方式。在这类广告中，我们看不到产品使用前的场景，而只能看到产品使用后。比如在上面的例子中，巩俐讲述的是她使用了产品之后，“皮肤里就像装了小弹簧”、“只见年轻紧致”等描述，都是使用后的心得体验，同消费者进行分享。
对比效果展示的则是使用产品前后的对比，或者使用不同产品同本产品进行比较后的效果展示。在柯震东代言的妮维雅小蓝管广告中，分别采用两个人物、两个产品来进行使用前后的对比，通过特殊场景设计，使用本产品的柯震东皮肤没有被迎面刮来的纸屑粘住，而另一个却十分狼狈，由此凸显该产品不油腻的特点。
参考文献：
[1]齐蔚霞，广告叙事研究[D].陕西师范大学，2012.
作者简介：
化妆品广告文案 篇4
2、水弹肌肤，有魔有漾。
3、春风扑面来，妍丽如花开。
4、爱有多美，就有多美。
5、精心萃取自然精华，呵护女人水漾肌肤。
6、水芝漾，漾让更美!
7、朴研护肤，就要适合自己的!
8、自然精粹，完美无瑕!
9、原来我可以这么美。
10、天然精华，闭月羞花。
11、清澈如水，美丽芝然，活出别漾。
12、艾霏莱婷，与花争艳。
13、美丽芬芳，水芝漾。
14、自然之美，洋溢于外。
15、呵护美白肌肤，守护美丽生活。
16、定格岁月，相约美丽。
17、微微利你，薇莉为你保护美丽。
18、正品美妆，自信直达。
19、薇莉，不只是一种花香。
化妆品广告词 篇5
2、温暖人心，传递自信。
3、肌肤的秘密，随处有我安格娜。
4、薇莉，给您不一样的脸庞!
5、海魅儿，美就写在脸上!
6、美人谷，美丽伊甸园。
7、精品一步到位，美妆一路领先。
8、拥有它，就青春永驻!
9、享受朴妍，触动真美丽。
10、水芝漾，妆美大不一样。
11、艾霏莱婷，美丽半边天。
12、小薇小莉，只要薇莉。
13、自然精粹，完美无瑕!
14、有薇莉，更美丽!
15、原来我可以这么美。
16、美人谷，定制属于你的美。
17、朴素的容颜，美到惊艳。
18、美人谷，美人傲骨。
19、朴妍护肤，保你面容。
化妆品广告语 篇6
二、韩资莱，束装就道。
三、韩资莱，美丽佳人。
四、心时尚，自非凡韩资莱，美丽无需等待
五、美丽，视不可挡。
六、相约美丽到永久韩资莱，做有姿有色的女人。
七、保鲜青春，冻结时光。
八、下一刻，给你惊喜用韩资莱，赛韩美人。
九、美在你的脸上，甜在他的心里。
十、让美丽没有国界时尚姿采，尽在韩资莱。
十一、真精彩，风雅颂，韩资莱。
十二、自然活力偷出来韩资莱，用心秀出你的美丽。
十三、韩资莱，你的美丽新顾问。
十四、原来我还可以更美美丽之选韩资莱，滋润皮肤现美白。
十五、韩资莱让你美得更精彩。
十六、青春焕彩，美丽无敌挡不住的美丽专家韩资莱，美丽身姿一起来。
十七、韩资莱，让你美丽常在。
十八、要美丽，韩资莱。
十九、趁早下“斑”，请勿“痘”留。
二十、用“韩资莱”，人见人爱。
二十一、你的美丽专柜或者，韩资莱，邂逅未来。
二十二、韩资莱：感动时光，闪耀美丽。
二十三、由内而外，优雅尽现韩资莱，青春美丽常在。
二十四、让你清晰动人韩资莱，抹去岁月。
二十五、美丽，由内而外韩资莱，来美丽。
二十六、韩资莱，美相随。
二十七、让青春之美成为永恒想要美丽?韩姿莱，姿色照人。
二十八、韩资莱，只给你光彩。
二十九、左右你的美丽晶莹透丽，十分可爱韩资莱，让美丽自然而然。
三十、韩资莱，让你的美丽不再低调。
三十一、韩资莱，定格你的十八岁。
三十二、呵护你的美韩资莱，让美丽秀出来。
三十三、韩资莱韩资莱，有氧护肤。
三十四、韩资莱：时尚态度，美丽呵护。
三十五、韩姿莱，美姿靓出来。
三十六、韩资来，给你好姿态。
三十七、韩资莱自热就是美韩资莱，让青春动起来。
三十八、韩资莱，孕育自然之美。
三十九、韩资莱，让女人美丽起来。
四十、韩资莱韩资莱，美丽妆容，即刻启程。
四十一、韩资莱，你的美丽我来妆扮。
化妆品广告关键词 篇7
广告是一种集美学、文学、心理学、广告学, 语言学等为一体的鼓动性语篇类型, 撰写人需要在有限的篇幅中运用各种手段来增强语言的感染力, 达到广告AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) 的功能, 以实现其推销商品的目的。广告这种极强的意向性决定了广告的撰写人必须以读者为中心, 照顾读者的接受, 根据他们的心理来撰写广告语言。化妆品广告的翻译也应当遵循这一原则。翻译时, 译者应以目的语读者为中心, 考虑目的语读者的接受能力, 关照他们的审美体验和期待视野。如此, 才能翻译出被目的语受众认可的广告语, 引起他们的注意和兴趣, 激发他们的购买欲望, 进而付之于消费行动。接受美学强调以译入语语言和译入语文化为导向, 以译入语读者为中心, 对化妆品广告翻译的实践具有积极的指导意义。
2 接受美学及其对化妆品广告翻译的启示
2.1 接受美学简述
接受美学是20世纪60年代末和70年代初在文学领域出现的一股美学思潮, 其主要代表人物是德国康斯坦茨大学的尧斯 (HansRobertJauss) 和伊瑟尔 (WolfgangIser) 。阐释学、美学与现象学美学的理论精髓, 如“期待视野”“先在结构”“视野融合”等重要概念构成了接受美学的理论基石。接受美学强调读者的审美意识、接受能力、和审美水平对艺术作品实现的有效调节, 强调接受者的主体性、能动性和创造性, 把读者放在与原作品和作者同等重要的位置。尧斯 (1989) 认为读者在阅读作品之前已经具备一种先在理解结构和先在知识框架, 这种“先在理解”就是文学领域所说的“期待视野” (horizon of expectation) 。在伊瑟尔 (1978) 看来, 作品的意义在读者的阅读和理解中产生, 在读者和作品的相互作用中实现。在接受过程中, 只有读者才能使作品的内容具体化、现实化。
将研究重点由原文本和作者转移到译者与读者, 确立译者和读者的中心地位是接受美学的一个历史性突破。接受理论认为读者不是消极、被动的接受者, 而是积极、能动的创造者。读者通过阅读文本和信息反馈积极地参与文本意义的构建过程中, 并在此过程中与译者、译文形成辩证的对话关系 (秦洪武:1999) 。接受美学以新的理论视角和方法进行应用翻译的研究, 因而对化妆品广告翻译的实践有积极的指导意义。
2.2 接受美学对化妆品广告翻译实践的启示
接受美学认为, 读者对文学作品的欣赏能力和审美水平将影响他/她对文本的理解和期望, 而在具体阅读行为之前读者已经具有一种潜在的审美期待, 尧斯将之称为“期待视野”。在化妆品广告翻译的实践活动中, 译者的前理解和先在结构起着至关重要的作用。只有掌握英汉两种文化在语言、风俗及社会背景等方面的差异, 译者才能具备充足的前理解条件, 以便更好地填补文本理解上的空白。接受美学对化妆品广告翻译的启示主要表现在以下两点:
2.2.1 启示之一:充分调动接受者的审美体验
化妆品广告译文的效果取决于目的语受众对该广告的认可程度。因而, 翻译时应考虑目的语受众的接受能力和期待视野, 以目的语读者为主体, 激发他们的审美积极性和能动性, 激活化妆品广告语言所传递的审美信息, 从而使目的语受众的审美体验与原作者和译者的审美体验相互融合。如此, 才能译出传意、传神、传情的广告, 从而激起受众对该化妆品的好感, 促使她们的消费。
2.2.2 启示之二:关注读者期待视野
化妆品广告翻译是一种特殊性的文本翻译类型。化妆品广告通过介绍与宣传化妆品的基本信息和使用该化妆品后所达到的效能, 激发受众的兴趣和好感, 达到促销的目的。在信息传递的过程中, 读者的接受不是消极的、被动的;他们积极而主动地参与到文本意义的构建过程中 (张中载等:2002:253-254) 。目的语受众在解读化妆品广告之前已经具有一种以文化素养为核心的“期待视野”。期待视野起着定向期待和创新期待双重作用, 它能使译者真实感地受到现实读者的需要, 有意或无意地随着“潜在读者”去写作和创造, 从而使读者与文本, 读者与作者达到视野的融合。
3 接受美学视域下译者对读者的关照
翻译是语言层面的符号转换, 更是文化层面的信息交流。跨文化交流必须考虑目的语受众的审美水平和接受能力。毛荣贵、范武邱 (2005) 指出文本要以激发译入语读者开放某种特定的接受趋向为目的, 唤醒读者以往阅读的记忆, 唤起一种期待。只有那些能满足读者需要, 并符合他们期待视野的作品才能被大众接受。化妆品广告为达到吸引大众兴趣和促进销售的目的, 译者在翻译时必须将译文读者的语言, 文化及审美心理加以关照, 促使不同文化背景下的读者都能最大程度地领悟广告的内涵, 欣赏广告的艺术。
3.1 对目的语读者认知心理特征的关照
跨文化翻译是语言层面语言符号的转化, 更是译出语与译入语国家文化、审美观和价值观的碰撞、共振、和交流 (许崇信:1991) 。目的语受众的文化预设、文化期待将极大地影响到他们的认知视域和期待视野。因此, 化妆品广告的翻译要体现对目的语受众文化接受、期待维度的关怀和认知心理特征的关照。
例1:今日的风采, 昨夜的绿世界 (绿世界牌系列晚霜广告)
译文Give me Green World, /or give me yesterday在美国引起强烈反响。译句化用美国民众众所周知的战斗口号Give me liberty, /or give me death (Patric Henry) 。这句鼓舞的话语构成了美国消费民众的“先结构”, 将文化预设置于受众认知域和对异域文化了解的期待范围内。译文Give me Green World, /or give me yesterday和消费者Give me liberty, /or give me death这一“先结构”实现“视野融合”。此处译法关照了目的语读者的心理认知, 故而能在他们心理上产生强烈的共鸣。
例2:绿丹兰——爱您一辈子 (绿丹兰系列化妆品广告)
译文仿美国民歌Love me tender, Love me true以拟人手法将原文中第二人称变换成第一人称, 赋绿丹兰化妆品以生命和情感。诗句Love me tender, Love me true构成美国民众的“先结构”, 使得译文与接受者的“期待视野”产生“视野融合”, 从而达到扣人心弦, 触动女性柔美心灵的效果。例文恰当地体现了化妆品广告翻译对目的语受众文化接受期待维度的关怀。
3.2 对目的语读者语言习惯的关照
在对化妆品广告进行翻译时, 译者应当以优化广告效果为目的, 以目的语语言习惯为导向, 探求符合目的语受众语言习惯且易于接受的广告语形式, 对广告翻译进行创造和再创造。英汉民族不同的文化背景造就了各自化妆品广告独特的语言风格和读者喜闻乐见的形式。
(经久不褪的色彩, 匀称平滑的调和, 形象逼真) (绝非谎言)
广告原语采用排比句式, 并反复使用成都次so, 强调产品的功能。译文采用汉语的四字结构, 对仗工整, 读起来韵律和谐, 易于记忆。这种翻译对汉语读者的语言习惯加以关照, 从而能被读者乐于接受。
(迷魂牵魂笑貌, 倾国倾城芳香)
在进行汉译处理时, 译者采用夸张手法将原文对称的两个短句译成对仗句式。并采用夸张, 拟人等手法对产品效果进行描述。“nation”“country”两词的使用使人联想到一个描写女子容貌美若天仙的汉语成语“倾国倾城”。该化妆品广告的汉译文极大地迎合了女性消费者对娇容月貌孜孜不倦的追求心理, 与目的语受众达到审美体验和审美感受的完整融合。优美的广告语言能激发消费者对该产品美好的感受和想象, 促使她们联想到使用这款香水后所具有的巨大魅力和无限吸引力, 从而刺激她们的消费行为。
3.3 对目的语读者文化心理的关照
任何一种社会的广告语言无不带有该社会文化的痕迹, 无不打下该民族思维特征的印记, 正如图桑那·杰特马罗维 (Zusana Jettmarová) (1995) 所曾指出广告产生于它所属的特定的文化。化妆品广告作为一种特殊的语言形式, 承载大量的文化信息。翻译时, 译者必须以目的语读者为主体, 以目的语语言和文化为导向 (文军, 邓春等:2002) 。只有这样才便于译文读者的理解和接受, 产生与原文本身所具有同等效力的吸引力。
例5:UP2U—美由你做主
“UP2U”和“up to you”的发音相同, 增加了“美”这个词, 顾客对“up to you”有了自己的理解。“美”这个词起到提纲挈领的作用。译者在翻译该广告语时采用加注增译的方法, 体现了以读者为中心, 以期待视野为理论要领的接受美学对广告翻译的启示和指导。读者在信息传递和接受过程中起着重要作用, 译者必须充分考虑接受者的先在理解和期待视野, 尽量将原作的文化形象真实而生动地呈现给读者大众。化妆品广告的翻译应特别重视译文读者文化心理的关照。
4 结束语
综上所述, 在化妆品广告翻译中, 译者应充分考虑译文读者日渐丰富的审美体验和逐渐开阔的期待视野, 通过对译文读者的认知心理特征、语言习惯及文化心理的具体把握与关照, 更新读者的期待视野, 创造出更好的译本, 从而适应和提高当代读者的文化审美情趣。
参考文献
[1]Iser, Wolfgang.The Act of Reading, A Theory of Aesthetic Re sponse[M].Baltimore and London:The Johns Hopkins University Press, 1978.
[2]Jauss, Hans Robert.Towards an Aesthetic of Reception[M].Min neapolis:University of Minesoda Press, 1989.
[3]Zuzana, Jettmarova, et al.New advertising markets as target ar eas for translation[M].Mary Snell-Hornby (ed.) Translation as intercultural communication, 185-194.Amsterdam&Philadel phia:John Benjamins publishing company, 1995.
[4]秦洪武.读者反应论在翻译理论和翻译实践中的意义[J].外国语, 1999 (1) :48-52.
[5]毛荣贵, 范武邱.模糊语言的审美特征[J].外语教学, 2005 (6) :6-12.
[6]文军, 邓春, 等.信息与可接受度的统一[J].中国科技翻译, 2002 (1) :49-52, 64.
[7]许崇信.文化交流与翻译[J].外国语, 1991 (1) :31-36.
谈中文化妆品广告的英译 篇8
关键词： 化妆品 广告 翻译
1.引言
广告是提高商品知名度并有效推销商品的工具。化妆品广告是国内外市场上一种常见的广告展示语。为了提高化妆品为广大消费者所知晓的程度，并增加该化妆品的购买率，化妆品广告的语言有着独特的魅力。随着我国对外贸易的不断发展，中文化妆品广告译成英语的重要性与日俱增。
2.化妆品广告的基本要求
广告的交际功能是传递信息，沟通商品生产部门和商品消费者之间的关系[1]（P135）。化妆品的不同消费群有着不同的消费心理，年轻消费者注重流行的化妆品，并且看重他人的认同。中年消费者特别是中年妇女，一方面有着较强的爱美心理，喜欢打扮自己，另一方面往往习惯于常用的化妆品，对于新产品会犹豫不决。化妆品广告的交际功能、目的及消费者的消费心理，决定了化妆品广告的三个基本要求。
2.1化妆品广告应具有真实性。化妆品广告不得提供虚假信息，应该给消费者提供可靠的信息，使消费者信任该化妆品。化妆品广告语言应当使用准确的句式、结构，运用得体的语气和感情色彩表现该化妆品。
2.2化妆品广告要有劝导性。化妆品广告要提升该化妆品的声望，才能使更多的消费者选择该化妆品。化妆品广告常见的劝导方法是向消费者宣传该化妆品的优点，以及该化妆品在行业内的获奖情况、荣誉地位，等等。在语言上应突出重点，不得浮夸。
2.3化妆品广告应体现艺术性。化妆品广告往往使用一些俏丽美好的字眼吸引消费者。另外，运用灵活的句式和精彩的修辞，也能增强广告的魅力和感染力。
围绕真实性、劝导性和艺术性，中文化妆品广告的英译应使用恰当的翻译方法展现原中文广告。
3.中文化妆品广告翻译原则
在翻译中文化妆品广告的时候，我们要遵循一定的原则。首先，我们要深入了解化妆品及相关广告的特点，实事求是。化妆品的特征主要是指该化妆品的品质和品位，相关中文广告的特点包括广告的市场、信息、媒体、活动、评估、经费等。了解了化妆品及原广告的特点后，我们才能在翻译时把握原广告的重点。
其次，我们要考虑跨文化因素，了解西方国家的文化传统和大众的消费心理。在宣传商品的过程中，广告语必须考虑文化因素，而且广告语言的文化内涵必定要迎合消费者的心理，又不违背国家正统文化或法规[4]（P101） 。另外，我们也要注意各国不同的禁忌。
再次，在翻译中文化妆品广告时，我们应使用规范化的语言。这里，语言的规范化是指使用标准的英文，而不宜滥用英语方言。
最后，好的化妆品翻译要注重创新，而不是一对一的语言符码转换。在翻译有明显汉语特征的广告文案时，译者不要照搬直译，需作改动时就改变原来的文案，使译文更像英文广告，符合英美人的审美观[5]（P131）。翻译不能一味追求形式上的对等，为了让西方人接受中国化妆品，翻译必须具有创新性。
4.中文化妆品广告的英译
4.1中文化妆品商标的英译
在中文化妆品广告的英译过程中，我们首先会关注该化妆品商标的英译。商标是消费者了解产品的窗口，是产品在营销推广过程中形成的一种特殊表达方式[2]（P147）。国产化妆品商标的名称常用一些具有美感的词语，我们翻译的时候应表达原中文名称的赞誉色彩。大多数国产化妆品的商标名称可以采用音译。如：
采诗 Caisy
大宝 Dabao
羽西 YuSai
美素 Maysu
清妃 Chinfie
百雀羚 Pechoin
除音译外，我们可以采用意译。例如：
佰草集 Herborist
小护士 Mininurse
美丽加芬 Beautyplus
最后，我们还可以采用音译加意译进行混译。比如：丁家宜对应的英文是TJOY。T和J分别音译了“丁”和“家”，而joy与“宜”字在意义上得到了呼应。
4.2中文化妆品广告语言的英译
4.2.1英语合成词英译
中文化妆品广告常用双音节述宾结构向消费者表示化妆品的效能和特点。这种述宾结构以简洁的方式表达产品的功效，使消费者印象深刻。在翻译的过程中，我们可用英文合成词翻译此类述宾结构。以下是常见的中文述宾结构及相对应的英文合成词：
抗皱 wrinkles-resisting
护发 hair-protecting
染发 hair-coloring
护肤 skin-protecting
另外，一些不带宾语的单音节形容词或语素，在化妆品广告中会带上宾语构成双音节述宾结构，我们也用英文合成词进行英译。常见例子如下：
美发 hair-improving
洁发 hair-clearing
亮肤 smooth-skin
柔肤 soft-skin
用英文合成词英译中文化妆品广告中的述宾结构，能较好地表达原广告词的意思，使消费者明白该产品的效能，遵循了化妆品广告的真实性。
4.2.2英语褒义词英译
中文化妆品广告具有劝导性，广告词通常会选用具有赞美色彩的形容词或名词。在翻译的过程中，我们应该选择英语褒义词翻译对应的中文词语，以感染消费者，起到劝导作用。常见的中文广告词及对应的英语词语如下：
最佳 best
一流 first-rate
高级 high-grade
天然 natural
舒适 comfortable
新颖 new and original
4.2.3英语修辞手法英译
中文化妆品广告会运用唯美的语言，给人留下深刻的印象。在英译时，我们可以灵活使用英语修辞手法，译出原广告语言的艺术性。常用的英语修辞手法有明喻、换喻、排比、拟人、押韵等。
明喻是将具有共同特征的两个不同事物进行比较，用另外一个事物来比仿说明原有事物。在英语明喻中，我们常用as，like等词连接本体和喻体。中文化妆品广告使用英语明喻，可以使消费者更加形象地了解化妆品，熟悉品牌，从而赢得消费者的认同。例如以下一则洗发水广告：
它令我秀发柔顺，熠熠生辉，幽香飘逸，犹如绿茵草坪，清新芬芳。
用英语明喻英译为：It gives my hair super shine， super body， and leaves it smelling fresh as a meadow.这样翻译，用meadow（草坪）来比喻hair（秀发），使人能想象洗过的秀发的清新芬芳。
又如以下香水广告的摘选句子：
……如同一抹灿烂的流金滴落你渴望的双手……
此广告句子对应的英文是“... falling like a drop of gold into your waiting hand...”，用gold来比喻香水，说明了此香水的高贵优雅。
换喻即利用一个事物的名称替换与它有密切连带关系的另一个事物名称的修辞方法[3]（P298）。广告语言中的喻体大多是消费者熟悉的事物，消费者可以通过喻体的形象了解广告宣传的新商品。例如以下一则口红广告：
擦此口红，犹如穿上了光滑柔顺透亮的丝绸。
对应的英文是：“The most sensational place to wear satin on your lips.”“Satin”是一种丝织品，质地柔滑。这个喻体能让消费者联想到“lipstick”（口红）的色彩鲜艳、质地细腻。此广告译文借“satin”和“lipsick”的相似之处，用了一个换喻，起到了很好的宣传效果。
拟人是把没有生命的事物比作有生命的事物，赋予他们以人的思想、情感和性格的修辞方式。化妆品广告英语采用拟人这种修辞方式，可以将所宣传的化妆品人格化，使人们对该化妆品产生亲切感。例如以下香水广告的摘选句子：
只要存在，迪奥就将找到它。
对应的英文是：“If it’s out there，Dior will find it.”这广告英语中，把Dior比作会进行“find”（寻找）的人，赋予了Dior生命力。
除了上述明喻、换喻、拟人的修辞手法外，化妆品广告英语还可以用其他修辞方式。翻译中文化妆品广告，英语修辞方式的使用能更好地宣传化妆品。
5.结语
在竞争日益激烈的化妆品市场上，中文化妆品广告的英译关系到国内化妆品市场的发展，也影响着国产化妆品的国际竞争力。中文化妆品广告的翻译应体现广告的真实性、劝导性和艺术性，遵循一定的翻译原则，运用合适的翻译方法，才能刺激更多的目标消费者购买国产化妆品，使国产化妆品更好地走向国际。
参考文献：
[1]郭贵龙，张宏博.广告英语文体与翻译[M].上海：华东师范大学出版社，2006.
[2]林曼辉.化妆品商标翻译及其文化内涵[J].海外英语，2012（4）.
[3]包惠南.文化语境与语言翻译[M].北京：中国对外翻译出版社公司，2001.
[4]刘小平，曾文雄.跨文化交际中广告文化的传递和翻译[J].贵州民族学院学报（哲学社会科学版），2003（8）.
经典化妆品广告词 篇9
一、美容美发用品经典广告词金榜
1、美容化妆品广告词金榜
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作者: 来源: 顶尖文案 1.工艺是时尚的灵魂篇二：化妆品广告语大全 化妆品广告语大全
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重现初恋季节，岁月不再有踪可循——兰蔻某护肤广告词 最夸张滴广告词
美睫飞翘入云霄——美宝莲摩天翘睫毛膏广告词篇三：经典化妆品广告语收集
经典化妆品广告语收集
飘柔就是这样自信(飘柔洗发水)——化妆品广告语
趁早下“斑”，请勿“豆”留。(化妆品广告)——化妆品广告语力士 新秘密,新惊喜——化妆品广告语
放我的真心在你的手心。(美加净护手霜)——化妆品广告语
纳爱斯透明皂，洗衣不伤手——化妆品广告语
肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我还是用雕牌——化妆品广告语清新爽洁，不紧绷。(碧柔洁面乳)——化妆品广告语
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美来自内心，美来自美宝莲(美宝莲)——化妆品广告语
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使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂)——化妆品广告语自在秀发，自在我心(蓝蓓丝洗发水)——化妆品广告语
衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。——化妆品广告语
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牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香(蓝天六必治牙膏)——化妆品广告语
长城永不倒，国货当自强(奥妮皂角洗发浸膏)——化妆品广告语要想皮肤好，早晚用大宝(大宝护肤品)——化妆品广告语
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“六神”有主，一家无忧。(花露水)——化妆品广告语
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化妆品营销广告词 篇10
2. 奇幻唇膏，东田智造!
3. 独特双唇，就在东田色奇幻唇膏。
4. 东田奇幻唇膏，你的出场便是秀场。
5. 轻盈水润，以色事人，就在东田奇幻色唇膏。
6. 想你所想，奇幻唇膏系列，为美而生。
7. 迷唇醉彩，魅惑影踪，东田奇幻唇膏，Fashion vane。
8. 东田奇幻唇膏，百变女人至宝。
9. 东田唇膏，妙在奇幻!
10. 爱上东田奇幻唇膏，变身六色炫彩女王。
11. 唇魅之语，东田只为等伱。
12. 东田奇幻唇膏，得飞起来了!咋不上天呢!
13. 百变的心情，唇间的风景。
14. 今晚有约，东田奇幻唇膏。
15. 玩转唇上色彩，点缀美丽人生，東田奇幻唇膏。
16. 饭TA?粉丝!立刻——用DONGTIAN FANTA STICLIP STICK!
17. 因为奇幻，所以期盼!
18. 东田奇幻唇膏六种色彩六种心情，妆出最美的你。
化妆品广告关键词 篇11
这里有一个基本常识必须清楚：市场决定着企业及其品牌的生存与发展。中国改革开放初期人们生活水平开始有所提高，但人们首先满足的是吃饱饭和吃好饭的问题，接着要解决穿好的问题，然后才开始注意其他产品的满足。首先是家用电器及基本生活必需品，在人们生活水平提高后才开始注意到面部美容的需要—使得这部分需求开始逐步放大，对化妆品的需求不断增加。爱美是人类的天性。由于洋品牌只集中于大城市甚至大商场，但是人们对化妆品的需求是普遍的、大量的，所以以二三线乃至三四线市场的化妆品专卖店的形式不断涌现，抑或以美容院的形式出现。有了这样的需求，市场开始变化。专业线产品率先发力，接着一些先知先觉者开始进入这一市场，并挖掘到第一桶金，更有大胆或智慧者率先打起了广告。这些率先打起广告的先驱，都成为如今的赢家或者成为行业的领导者。中国化妆品行业总的来说是谁打广告谁赢，谁广告打得早谁赢。所以目前中国化妆品的广告开始多起来了，甚至成为各大卫视争取的重要客户源。但还是需要遵循市场的基本常识，打了广告，产品质量不要太差，内容也不能太假，否则也会遭到市场的惩罚。这里“白白白，就是要你白”的白大夫就是例证。率先的广告效应让代理商、专卖店趋之若鹜，销售红火得一塌糊涂。但是一旦出现问题，又迅速遭到抛弃，如今再难在市场上找到踪影。在中国化妆品迅速发展的这几年里，那些既打广告，又保证质量，甚至不断提高品牌形象的企业在市场逐步形成优势，也成为多家代理商的抢手货，它们逐步成为了中国化妆品的主要力量。我们中国人有个怪现象，哪个市场好就会一窝蜂。经过十多年的市场发展，中国的日化市场，尤甚日化精品店市场，太过拥挤，竞争也开始过度。日化专卖店的品牌太多了，只要什么企业起个名字，包装包装就奔着这个渠道去了，甚至一个企业搞了好几个牌子也直奔这个渠道去了。一个专卖店装不下这些牌子，其结果当然是大家的日子都不好过。在经济形势好的情况下，还过得去，至少还抱着对未来的憧憬；一旦经济形势不好，甚至连专卖店的日子都不好过了，企业就慌了手脚，心里无底，不敢预知未来。
一切皆必然。中国化妆品行业的洗牌才刚刚开始。我们不能够因为早些进入了这个市场、在市场迅速放大、赚了些钱就给自己找一些成功的依据，甚至放大并形成光环；而当市场出现调整，各种理论好像都不好使了便没有了主张。我认为，中国化妆品行业在今后漫长、激烈而残酷的市场竞争中能够生存与发展的品牌和企业一定是有明确的市场定位，有独特性、差异性的品牌企业，更是需要用强大的资本实力放大其特色，让市场显而易见、鹤立鸡群的企业。无论如何，日化行业是个大行业，化妆品市场是一个大市场，也依然是未来增长最快的市场之一，这一点毋庸置疑，这也是我们坚持这一行业的理由。但问题是这一个市场不是对所有人都敞开机会之门。一个没有特色、没有自己市场定位，只是由于市场的突然放大、出现盈利赚钱机会而奔这个市场分一杯羹的企业，最终会因为这个行业的进步和低水平竞争的反向结果而被逐出市场。尽管这是一个漫长而痛苦的过程，但结局必然如此。
特色、与众不同
—极度竞争下的生存之道
其实大多数国产化妆品在诞生时都会有自己的市场诉求，告诉消费者“我是谁”，“我的特点是什么”。因为中国化妆品企业的竞争对手是洋品牌，或者说是消费者更容易接受的洋品牌，所以很多企业设计的产品取名很倾向于一些日韩、欧美品牌，这可以使得很多不发达地区的消费者认为这些品牌本身就是洋品牌。这样的品牌名称在中国化妆品中不占少数。后来，由于本草之风兴起，很多品牌又倒向了汉方本草，无论起了多么洋的名字，最后却转而告诉消费者我是植物汉方的成分。再接着市场又在深入细化下出现了海洋护肤、精油护肤、花类护肤、温泉护肤如此等等的概念。这不管怎样都是一种进步，因为后知后觉的中国化妆品市场虽然幼稚，但毕竟开始学习定位，学着展现特色了。尽管剥开皮看瓤，里面不过如此，还是同质化的东西，但外面穿的衣服已经不同了，概念开始追求变化。这样至少使得消费感觉的“心智”不同了，实际上我们也应该理解。
由于中国化妆品行业的浮躁之风盛行，真正在产品研发上下工夫的企业却是凤毛麟角。在光鲜的概念外衣下能自圆其说地讲出故事和原理，并且以实践进行支撑的企业少之又少。可以说目前中国化妆品洗牌的过程就是各种虚假特色、浮夸定位的品牌企业被淘汰的过程；那些真正有特色的、确定与众不同的品牌在市场中才有获胜的可能。
同时，我们必须进一步说明差异化特色必然要是有依据的差异化，必须要有技术支持、文化背景与产业基础。人为地捏造概念，没有基础支持的标签式差异化、伪差异化在长期中是没有生存空间的。尽管热闹一时，但终究灰飞烟灭。我们可以预见中国伪差异化的劣质种子终将结果，到时一些代理商、经销商也会为这种伪差异化“泡沫”的破灭而埋单。
广告再多，产品力本身才是竞争根本
混乱市场条件下化妆品企业的胜出之道是快打广告与多打广告，然而竞争还是要回归产品本身，产品质量与特色才是根本。
由于国内化妆品企业发展初期的客观环境大多不是先研发产品，在增加科技投入的条件下再开发市场的，而是首先让市场与渠道迅速扩大，先满足渠道再考虑研发与产品力本身。也正如此，业界普遍认为化妆品行业没有什么技术含量，各家产品其实也没有什么差别，只是名称与广告不同罢了。
中国化妆品企业在产品上市操作上基本有三种类别：第一类是先打广告，再随着市场的扩大进而调整产品质量、改善配方以适应品牌发展的需要；第二类是并不看重产品技术，你打广告我也打，但生产条件的改善和产品技术的提升始终滞留原点；第三类是首先注重产品研发、产品结构，以及特色把握，在市场上验证认可后再打广告做渠道。目前中国化妆品市场的领先者大都属于第一类，但最后一类可能才是最终赢家。
中国化妆品企业普遍对广告有较深的认识，尤其是对赢家的操作案例。湖南卫视是中国化妆品品牌推广的重要阵地。其实湖南卫视不仅仅是靠先知先觉，根本上还是依靠电视台自身不断提供的好的节目产品：比如超女快男、《快乐大本营》、《天天向上》与金鹰独播剧场。2012年中国电视媒体最大的亮点是浙江卫视的《中国好声音》与《中国梦想秀》，也正是因为这些节目成就了浙江卫视。因此无论是哪个行业，最终的竞争点还是在于产品本身。
广告是不可不打的，广告投入也会形成企业的无形资产—但前提是企业产品必须要有价值，产品力必须是可持续、可期待的—否则最终广告费用还只是企业庞大的费用支出与成本，成为企业的债务与负担。对于一切没有产品力的竞争广告，投入一时可能救企业于危难，但最终还是推动企业走向更加危难之地的加速器。中国化妆品企业在广告的热火朝天之后，可能决定企业与品牌命运的根本还是产品力及特色本身。广告会决定消费者的第一次购买，但决定消费者再次、多次消费的一定是因为产品满足了他的需求。广告可多可少，但是消费者对产品的认知不变，这就是产品力本身的价值。
广告不是万能的。不可以因为投入广告之后市场操作环节不给力，就以为是广告投入不够；投入广告可以让整个市场产生认知，但如果销售额却依然徘徊不前甚至下降，就会慌了手脚，不知所措—殊不知本质还是在于产品力不够，特色不足。广告之后，中国化妆品比拼的根本就是产品力与特色。苹果的成功告诉我们什么是产品力；诺基亚与摩托罗拉的没落告诉我们在品牌知名度下什么东西才是最重要的。
京润珍珠要抓住市场调整洗牌的机遇实现全面超越
2012年化妆品市场开始洗牌，2013年可能会更加残酷，中国化妆品市场低水平竞争的局面终将结束。对京润珍珠来说这是难得的历史发展机遇期。经过近19年的发展沉淀，京润珍珠在行业的地位已经确定。中国珍珠产业最大最具实力的领导者形象为京润珍珠的长期发展打下了牢固的基础。京润珍珠致力于打造一个涉猎珍珠化妆品、珍珠美容保健品、珍珠饰品以及珍珠文化展示的全产业链企业集团，来实现市场独有优势。京润珍珠博物馆、京润珍珠文化馆、京润珍珠研究院、京润珍珠科技园等固定资产的建成彰显了品牌实力，提供了可以供消费者感知品牌的企业形象传播平台。
京润珍珠产品在化妆品中的独特性和差异性无可取代。我们已经确立了与众不同的差异化品牌形象，今后我们的任务是要不断地、反复地强化这种差异化，在消费者心中产生强烈的认知与认同，使之成为家喻户晓的品牌。
在2011年前，京润珍珠几乎没有广告投入，近十年的产品销售几乎依靠产品特色与口碑传播。经过长期的市场验证，京润珍珠的产品质量有口皆碑，得到了市场的广泛认可，这也是京润珍珠长期发展的基石。2012年12月上旬，京润珍珠将推出裸妆透白系列等新产品，相信京润珍珠在产品力上的发力才刚刚开始。
建立在产品特色与产品力基础上，2011年9月份开始，京润珍珠也开始大规模投入广告了。但京润珍珠的广告投入一直是针对消费者的，表现京润珍珠的与众不同，而不是仅仅针对代理商、经销商。广告投放是一种策略，更是一门艺术。2012年京润珍珠的广告投入是成功的，受到了行业的广泛关注，广告界的高度认可，也取得了很好的市场效果，京润珍珠的广告也将长期进行下去。在目前多样复杂的媒体选择上确实艰难且残酷，但是多渠道、立体化、长期不间断的广告策略也是京润珍珠品牌发展必须坚持的。在一个行业、一个品牌下的多渠道运作是京润珍珠化妆品产品线的目前市场策略。我们要严格把控各渠道之间的产品定位、价格控制和对应关系，网络拓展及其销售是制胜关键。
我们的市场目标很明确，一定要让京润珍珠品牌显而易见，甚至鹤立鸡群。这是京润珍珠市场胜出的必然选择。