情感化设计读后感

情感化设计读后感（共10篇）

情感化设计读后感 篇1

过去，人们往往站在技术的立场去看待这种关系，见物不见人。当设计人员设计一个产品时，他们首先想到的是产品的功能、而不是站在用户的角度去体会用户的感受。简而言之，就是在人与技术之间，人们只注重技术，而忽略了用户的心理和情感(也就是情绪)，以及其所起的作用。

随着时代的进步、科技的发展，人们把更多的精力放在人类自身。于是，就提出了“以人为中心”或“以人为本”的口号!作者Don Norman 就是站在“以人为本”的角度去思考人与技术的先行者。在书中， Don Norman一直在向我们透漏一个潮流：情感化、艺术化、美观化，已经不仅局限于传统的娱乐休闲产品，而是在更广泛的商务领域得到重视。Don Norman 的《情绪化设计》中最重要的概念就是吧设计和设计的目标简明的划分为三个层面：本能层、行为层、反思层。也是三个设计必须考虑的水平。本能水平的设计只注重外形，行为水平的设计注重的是操作，反思水平的注重形象和印象。我们国家近几年在物质方面发展十分快，各种产品、无论家居还是商务，都要求洋气、新颖和奢华，但是在奢华的表面下，往往忽略了其实用性，忽视其能不能长期于用户建立长久的感情纽带，也就是在行为水平和反思水平做的还不到位。Don Norman的书带给了中国设计师很多思考和想法，这将会有力的改善我们的设计。

单纯运用良好的产品或许并不能得到用户的喜欢。因为人都有感性的一面，对待事和物，出了理性分析之外，还有感性认知的因素。很多时候，感性认识比理性分析对人们作出决定的影响更大，以此足以证明情感因素的重要性。Don Norman告诉我们，一个成功的设计者，必须在重视场频的实用性和易用性的同时，还要强调产品对用户产生的情感影响。

诺曼在书中指出，人脑有三种不同的加工水平：本能的、行为的和反思的，与其对应的设计水平也有三种水平(我在上文也提到多次)：本能水平的设计、行为水平的设计和反思水平的设计。设计师在设计产品的时候应该综合运用这三种设计水平，设计出既美观有富有个性的产品。创作一个产品时，我们设计者要考虑很多因素：材料的选择、加工的方法、产品的营销方式、设计的成本和实用性，以及理解和使用产品的难易程度等。()但是，大多数人没有意识到，在产品的设计和使用的过程中有很浓重的情感因素。

诺曼讲：“设计要把情感融入到产品之中。”我体深深体会到，如果一个产品给人的感觉的机械的、冰冷冷的、毫无人性的，谁还会去使用它，整天面对着一个没有生机的机器。但是当你把产品注入情感后，美化外观、还使用贴心、操作简单，自然而然人们对产品的喜爱就会与日俱增。日本做过一个调查，设计者做了两个功能差不多的自动提款机，但是其中一台的操作界面和外观做了一些变动，放在市场上去运行，之后调查结果出来后，人们对做过改动的自动提款机的喜爱程度远远大于没有做过改动的，一个小小的变动却产生这么大的影响，一个体贴的设计足以影响用户对产品的情感!所以，设计师要在设计中站在用户的角度去设计产品，这样才会设计出让用户喜欢的产品。

对于我们而言，Don Norman在书中所讲述的一切，是具有显示意义的。它带给我们很多思考、很多新的想法和视角，这会改变我对设计的认识。作为一个以后和设计相伴终生的人，这是一本启发性很大的书籍。我们都需要读一读的书，比Don Norman的上个一着作《设计心理学》更完善，写出了《设计心理学》中没有讲述的。

情感化设计读后感 篇2

1 形态语义在产品设计中的探索

产品语义学通过对产品的使用界面、视觉形式和外在形态的语义方式给以具象化的表达, 使得使用者理解和领会产品的信息, 因而产品设计的感觉要素, 知觉要素和情感要素构成了产品形态特有的符号系统, 即产品形态语义。其中, 感觉要素即为对人的刺激, 包括颜色、造型、材料、外形与构成、比例与关系、空间与速度的层次与顺序等。知觉要素可以理解为在形态被有意识的强调后, 引发了使用者与产品形态间关于心理层次上的共鸣效应, 这也是一种因审美而产生的愉悦感。情感要素包括感知性情感和社会伦理性情感, 是人们对客观事物所持的态度产生的一种高级而复杂的主观体验, 不仅与人的自然性需求有关, 也同样与人的社会性需求有关。

随着现代技术的进步和社会的发展, 产品设计在满足功能需求之外, 对外观造型上的美观、舒适、人性化、情感化等需求更为注重, 产品已经不仅仅作为一种产品, 更多的是作为一种表达情绪和感性的产品而存在。 产品设计的造型语言和表现手段变得越来越丰富, 其产品语义也在向复杂化和内涵化发展。 从美学角度出发, 越来越多的现代产品形态凸显出不同的设计特点, 如运动知觉的张力表现, 产品在表象之外以某种动力形式存在于眼前, 可以表现出一种生机勃勃的运动感, 一个具有明显张力倾向的造型可以给人带来雕塑般的强烈视觉感染力。 又如内外平衡的关联性整体, 一个完整的产品形态应该是一种有机结合的体系, 由相互依存的各种元素构成一个关联性整体, 同时各种心理力之平衡关系也十分重要。 当然, 不是说一个平衡的体系就能够构成一个完美的形态, 还需要在平衡的状态下产生某种意义, 以更好的烘托其内力之间的一致性。

2 产品形态设计中的情感因素

2.1 形态要素中的情感语言

大多数人对于很多事物有着本能的喜爱感, 如女性喜欢钻石般的璀璨晶莹, 旅人欣赏途中一片抹绿的景色, 因而自然形态所构成情感语言能够引发与人的感官体验相关的生理愉悦。人对自然中所出现的各种图式以及形态具有一种本能的解析行为, 这些符合美学原则的形态更容易引起人们的注意, 使得人们在探索新奇事物的过程中很快就学会运用这种形态的规律, 添加人的认知属性后创造出优美的设计。

辨识形态所构成的情感语言能够引起与人的情绪反应相关的心理愉悦, 例如颜色可以触发或紧张或平和的情绪, 曲线暗示着柔美, 杂乱的棱角可能导致负面的感觉, 这些最直接的情绪反应具有直观性、短暂性和情景性的特点, 所产生的快乐、忧愁、兴奋、愤怒、乐观、恐惧等情绪内容构成了感性情感系统, 从设计师的角度出发, 应当尽量避免负面的辨识形态, 凸显整个形态的积极情绪, 以达到在认知的过程中让产品成为一个亲密而又熟悉的朋友的目的。

2.2 形态与限定要素之间的情感互动

除了形态要素所表达的情感化语言之外, 产品形态与功能要素、结构要素和材质要素等之间的情感互动同样可以触发使用者心中的情感, 完整无误的释放出产品的内在精神。

情感体验不仅仅与产品的形态有关, 还包括通过造型与使用功能之间的相互作用所产生的心理效应。“ 形式追随功能”与“ 形式追随情感”的口号并不冲突, 二者的平衡点体现在人与物和环境之间的关系效用, 通过运用美的规律可以探寻物和环境之间物质功能的合理性, 从而研究物和环境与人的关系中人的心理反应, 以达成设计出与人感官相愉悦的功能原则。

材质与结构与形态有着密切的关系, 从设计一开始就需要考虑一定的结构方案与材料的选用以保证形态的使用要求, 其中材料的质感肌理和结构的立体表达给使用者丰富的视觉和触觉感受以及心理联想和象征意义, 配合形态的潜在引导将会更贴切的与设计主题和内容融合一体。

3 产品形态的情感化设计方法

3.1 自然造型的仿生与模拟

自然是人类创造的源泉, 人类最早的造物活动就是以自然生物为蓝本所进行的设计, 从生存需求开始到表达某种审美意义的模仿, 再至形态仿生到形态重构, 都产生了大量的设计灵感, 创造了新的物质形式。

在对产品形态进行设计时, 通过借用仿生与模拟自然形态的造型, 以直接唤醒人们心中的生理愉悦感和引发美的情感体验, 可参照下列步骤:分析某些自然造型形态语义, 寻找其特征中最具本质的要素;对某些视觉特征进行一定程度的夸张, 以强调要表现的主体内容;在初步形态基础上进行反复推敲, 以创造出新的多次元造型形态, 明确风格与特征;最后根据消费者典型的情趣和性情特征, 修饰之对应的相似特征要素, 确定最终形态。

3.2 辨识设计引发共鸣

合理的辨识形态能够缓解产品与使用者之间初次见面的陌生感, 并迅速的建立亲密的情感体验, 共鸣式的辨识形态则更加强调了使用者能够将身心沉浸于产品的形态之中, 以DIY的方式来满足自己对产品具体的造型要求。 共鸣式的形态设计一般包括三个内容:分析使用者的活动与行为方式;承担好设计师的全局任务, 明确和充分尊重使用者的权利;以最佳途径让使用者能够不受限制的自我发挥满足其自身的需求, 完成设计的目的。

在文艺心理学中, 共鸣指人在审美过程中获得美感时所具有的一种特殊的心理现象, 亦指欣赏者由于自身思想情感与审美对象所蕴涵的思想情感相一致, 从而被深深打动, 体验到了一种情绪上所激动。为一种主观体验, 共鸣式的辨识形态的产生需要主客体一致的审美前提, 从产品形态设计的角度考虑, 则要求产品的形态造型本身具有深刻的思想感情和强烈的艺术感染力, 不仅仅形式上, 内容上也同样需要拥有能够打动人心的艺术魅力。 具备的以上前提后, 将会产生一种由审美主客体之间的张力平衡而带来的心理共鸣, 使得主客体相互契合并进入物我合一的审美境界, 使用者在使用产品和欣赏产品的同时全身心的投入产品所要呈现的场景、主题、氛围, 体会到或欢笑或哭泣的情感, 沉浸于艺术世界与现实世界之间微妙的情境之中。

4 总结

设计师和消费者的情感诉求涉及面是十分广泛的, 随着人们感性购物的行为趋势的发展, 在今后的产品设计中情感因素将更为被重视, 因此开拓设计形态语义学角度下情感化设计新的研究领域, 探讨可行的产品形态情感化设计方法, 对于满足使用者的情感需求和让产品具有更好的“ 亲和力”而言有着极其重大的意义。

摘要：现代产品设计所要关注的不仅仅是功能、结构和技术等方面因素, 更需要情感化的设计去满足人的内心需求, 本文从设计形态语义学的角度出发, 简要分析了产品设计的形态语义研究, 归纳了产品形态设计中的情感因子, 对产品形态的情感化设计方法进行初步的探讨, 以期望拓展情感化设计新的探索领域。

关键词：产品,形态语义,情感化设计,设计方法

参考文献

[1]倪翰, 宋良荣, 李文嘉.论艺术符号化的现代厨房产品形态语义[J].包装工程, 2007 (05) .

[2][美]苏珊·朗格, 滕守尧 (译) .艺术问题[M].南京:南京出版社, 2006.

[3]丁俊武, 杨东涛, 曹亚东, 王林.情感化设计的主要理论、方法及研究趋势[J].工程设计学报, 2010 (2) .

交互设计中的情感化设计 篇3

在当今世界，随着科学技术的日新月异的迅猛发展，互联网时代的到来，我们对电子产品的使用需求也越来越高，不仅仅只满足于产品外观与功能的更新换代，对于交互设计的视觉感受，色彩表达，以及用户体验和情感设计也要求越来越高，而在交互设计中，设计师往往忽视了交互设计中的情感设计。

1.交互设计的发展

UI即User Interface 用户界面的简称。UI设计是指设计人和产品或服务互动的一种机制 ， 以用户体验为基础进行的人机交互设计是要考虑用户的背景、使用经验以及在操作过程中的感受，从而设计符合最终用户的产品，使得最终用户在使用产品时愉悦、符合自己的逻辑、有效完成并且是高效使用产品。

交互设计是一种如何让产品易用，有效而让人方便的技术，它致力于了解目标用户和他们的期望，了解用户在同产品交互时彼此的行为，了解“人”本身的心理和行为特点，同时，还包括了解各种有效的交互方式，并对它们进行增强和扩充。在设计的时候追求新技术的创新，产品的简洁感和可用性，追求产品设计的功能，交互设计涉及到多个学科，包括计算机技术的运用，视觉表现，平面设计，色彩搭配以及设计心理学，以及和多领域多背景人员的沟通。通过对产品的界面和行为进行交互设计，考虑让产品和它的使用者之间建立一种有机关系，从而可以有效达到使用者的目标，在设计中能够站在使用者的角度来考虑用户体验、信息传达以及情感交流。

2.情感化设计

情感是人对外界事物作用于自身时的一种生理的反应，是由需要和期望决定的。当这种需求和期望得到满足时会产生兴奋、愉快、喜爱的情感，反之，心烦、苦恼、厌恶等情绪。情感化的设计是一种创意工具，它表达和实现设计师的思想和设计目的，尼尔森·诺曼集团的联合创办人，苹果公司先行技术组的副总裁唐纳德·A·诺曼在《情感化设计中》将情感化设计以本能、行为、反思三个水平的维度做了解释，即外形，人对于事物的第一视觉反应是来自于这个产品的外形，通过对事物的外形来做出判断：行为水平则是对于优秀交互设计中的功能性，可用性以及用户体验而言；反思水平则是受文化、环境和认同的影响，通过合理的交互设计在用户和产品之间建立起一种用户对品牌的认识与产品之间的情感化交流。

3.情感化设计遵循的原则

（1）情感表达原则。在产品的交互设计中，满足用户的情感表达，尽可能的满足用户的表达欲，是情感设计所要遵循的原则之一，例如在微信，新浪微博中有，都有显示个人封面的展示，头像的更换，满足了使用者的表达欲，也传递了信息，成功地吸引力了用户者，满足了使用者的情感诉求。

（2）趣味性原则。经常上网的朋友可以发现网站文案信息的变化，您的密码不对哦，添加了语气词，换了一种表达方式，设计的人性化，拉近了人与机器的距离，同时带给使用者的感受也是不同的。产品的情感化设计将产品的功能与用户之间的情感联系在了一起，增加了用户的接受程度。

4.交互设计中的情感需求体现

随着时代的发展，物质文明丰富的同时，在交互设计发展到现在，产品设计也越来越人性化了，交互设计师也更多地考虑用户的心理感受，重视情感体验与情感交流。马斯洛将人的需求分为五个层次，生理需求，安全需求，社会需求，尊重需求和自我实现需求，马斯洛需求理论深刻揭示了人在满足了最基本的需求之后就会向更高层次的方面需求，设计的本质是为了满足人的需求而设计，这是设计的目的所在。也是更多的在设计中遵循了人性化的设计原则，满足了产品设计的简易性，记忆负担最小化，用户的熟悉程度，安全性的原则，使得使用者在使用过程中在心理和自我实现方面得到了满足。人性化设计就是基于人类本身和以人为本，满足人类需求而设计的新型设计，是一种情感化设计，重视产品与用户的互动体验，情感交流。在很多设计实例中都有体现，都有人性化设计，例如近几年人们热衷的微信，在几次新功能的升级后，更加重视和满足了用户的心理需求，微信的最初界面是一个人站在地球面前，这个画面给人的视觉形成了巨大的反差，在传递给用户温暖体验的同时也表达了在智能化快速发展的同时，人与人之间的距离也偶尔有距离了，微信的设计，朋友圈，发现，摇一摇，扫一扫几个界面的设计，都是从情感化与人性化，从人的心理需求而出发，在用户与产品之间建立了一种可信赖的关系。

5.交互设计中的用户体验与情感表达

（1）交互设计中的用户体验。用户体验，一般是指用户对产品和产品交互设计的心理感受包括视觉感受和使用感受。而体验是一种抽象和主观的东西，会因为目标人群与受众的差异而不同。在《设计心理学》中，诺曼博士提出设计师需要在艺术美、可靠美、安全性、易用性、成本和功能之间寻求平衡和和谐，在满足了用户的功能需求以后，在用户的心理层面和产品的操作之间给用户视觉，听觉，触觉良好感受，产生互动和反馈，这是当前交互设计师的职责所在。

研究人和物相互作用的心理学。诺曼博士认为正确的操作部位必须显而易见，而且还要

向用户传达正确的信息；可视性，用户要能看到操作结果，要表现操作意图和实际操作之间的匹配，要让用户看出物品之间的关键差异：注重设计原则，如可视性，能够给用户提供正确的操作线索，让用户得到操作动作的反馈。

（2）交互设计中的情感表达。情感是人对客观事物是否满足自己的需要而产生的态度体验。伴随着生活节奏的加快，日常生活事务的繁多充斥人们周围，追求高效率和高技术而忽视了人的情感诉求，在当今的设计中，设计师不得不重视设计的人文价值，英国工艺美术运动代表人物威廉莫里斯就提出“设计的中心害人而不是机器。艺术不仅应该”从人民中来，也应该到人民中去，这种设计的民主思想经过德国工业同盟，包豪斯及乌尔姆设计学院的代代传承成为现代设计的宗旨。

交互设计的以人为本。可以分为三个原则：首先是可用性，即满足其应有的实用功能；其次是易用性，即具有较强的适应性，能够满足不同地域、不同年龄的多数人的需要；最后是想用性，产品优秀的交互设计能够与用户产生互动，并且带给用户良好的情感体验，吸引用户的再次下载与使用。交互设计如果满足上述原则不仅是成功的设计也体现了设计师主张人性化设计。以人为本而设计的设计理念。

结语

交互的目的就是使用户满意，就以上谈到的几点，对于在UI设计中的用户的情感表达，用户体验，情感传达，都要求设计师应该重视用户的情感表达，在进行设计的时候以人性化的角度出发，遵循安全，易识别，易操作的原则，对心理学的应用与用户心理与情感的把握与预测的能力的运用来设计，才能给用户完美的情感体验，在交互中使产品与用户产生情感上的共鸣。

（作者单位：吉林建筑大学艺术设计学院）

情感读本读后感 篇4

母爱似海，父爱如山。有一位父亲，为了让不能吃苦的儿子走上正轨，让他参加一个真人游戏，学习生活，说是能得到10万元。待儿子成功后，父亲却去世了，父亲把生命最后的时光献给了孩子的成长。所以我们要处处关心父母，他们的爱是最无私的。

友情。好的朋友，会使我们终身受益，朋友之间可以无话不谈，可以倾诉苦水，可以携手共渡困难。我以前一直没有特别要好的朋友，因为我觉得别人不够真诚。直到那年我遇到了她，她给我讲解我不会做的题，听我讲述心中的苦恼，我的心仿佛让她打开了。我从此开朗起来，有了更多的朋友。我知道，朋友，是我永远的财富。

爱心。我通过《情感读本》读出另外的一种情感，毫无血缘关系甚至毫不相识的人可以互相帮助，是因为心中有爱。生活中，我们捐款、捐物等，都是在表达爱心，就算没有回报，也是幸福的。

理智与情感读后感 篇5

Jane Austen的这部小说，讲的是两姐妹的爱情故事，表面理解，姐姐Elinor是理智型，妹妹Marianne是情感型。但，所谓的理智，所谓的情感，是没有绝对的。

无论Elinor之前多理智，多克制，隐藏这心中强烈的爱，或者拒绝透漏心中累人的悲伤，她最后还是和Edward在一起了。也许有人会说，这样不是很好吗?两情相悦，有情人终成眷属。但，如果，Elinor足够理智的话，她应该想得更多，Edward现在什么都没有了，没有财产，没有社会地位，没有正当职业，是个正式的“三无”人员。况且，他之所以能够恢复自由身，是因为他的未婚妻Lucy因为他一文不值而向他老哥移情别恋。那如果，Lucy是个纯情专情女子，不是因为这个卑鄙的理由离开Edward(有时候我会觉得Lucy很惨，为了营造这个大团圆结局，Austen牺牲了她的品德)，那结果又是怎样呢?有两种可能，第一，Edward和Lucy从来都是真心相爱的，他们从此贫穷，同时也幸福地生活下去。那么，Elinor只是Edward的一个候补，Edward就成了Willouighby一样的负心汉了。第二，如果后来，Edward最爱的还是Elinor，但为了一个私下的，4年前的承诺，他成了感情的懦夫。所以，在爱情面前，Elinor选了一个可能是负心汉，也可能是懦夫的人，显然是不够理智的。更别说Edward的情况不能给她和她的家人带来任何物质上的安慰。

回到Marianne，她真的是十足的情感型吗?我看未必。虽然，在前部分，作为一个涉世未深的小姑娘，她因为逃避大年纪的追求者Brendan而遇到了年纪相仿的Willoughby。M被W的英俊气质和相同的文学爱好所吸引。他们两发展相当迅速，直到有一天，W要突然要离开，(原因是他把一个15岁女孩搞怀孕了，他的阿姨拒绝把自己的财产继承给他，所以他不得不跑去伦敦找个有钱富人结婚，来解决生活问题)遇到这么一个男人，任何一个女人都会倒霉得心碎死了。只是Marianne在这个过程中稍微大声尖叫了几下，会和家人分享当时的心情而已。所真的，倒霉与情感无关。所以，如果前一段是有那么稍微一点，Marianne是表现得情感，那么，后一段，她就显得足够的理智了。经历了这么多，之前她一直讨厌的老男人Brendan终于成为她的爱人的。因为，每次在她倒下的时候，每次在她最需要的时候，Brendan都毫不吝啬得付出他的爱。在受过伤后，Marianne看透了爱情的本质，她愿意接受Brendan，那是理智的表现(我不得不说)。说真的，爱，其实是可以培养的(当然，也有一定的界限，不是每个人都可以拿去培养的)。既然这样，选个条件比较好的，又那么爱自己的人去培养，不是可以更幸福，更安稳吗?又何必让自己心里挂着一个连自己都负责不了自己的人(例如，Willoughby)，去折腾呢。况且，以Brendan的背景，她们一家人都可以过上安稳的小康生活了。所以，Marianne的这个选择，足够理智了。

话说回来，无论是表面的理智与情感，还是内在的情感与理智，我想说的是，喜剧，悲剧，与理智无关，与情感无关,那是命(在文学作品里就是作者的安排)。在那个年代，(其实，跟这个年代没什么区别),女人都在坐在家里(或任何一个男人可以随时找到她们的地方)等着，等着他们的爱，或者绝情的消息。除了和他们谈情说爱的那些美好但短暂的时光外，她们对他们一无所知。他们订婚了吗?他们有几个女朋友?他们将会在什么时候迫切地跟某个其他女人结婚，她们都不知道，统统不知道。(更别说他们的事业，家庭和财产的问题了。)

情感读本的读后感 篇6

《情感读本》的魅力在于 的许多文章让去深思，让人感动，让人突然间顿悟某种观念，让人读后久久消不散淡淡的温情和回味。

这样的杂志让我充实。那些在我生活里喧嚣一时的东西只满足我一时间的阅读欲望，打发某段寂寞的时间。过后除了疲惫，没有留下任何东西。有时，甚至在看过之后，只是一种更深的空虚。《情感读本》总是能带给我安定，平和和丰富。感激它曾给我带来的启发，感谢它曾为我解开的人生路上的某些困惑!()

是你给予我 一双翅膀，让我在浩瀚的书海中尽情翱翔;是你净化了我的心灵，让我心中充满了爱;是你嘱咐，你慰你，你的鼓励，让我从人生的低谷走了出来。

品牌内衣情感化设计初探 篇7

一、生活需要情感化设计

产品的情感化设计是一种着眼于人的内心情感需求和精神需要的设计理念, 最终创造出令人快乐和感动的产品, 使人获得内心愉悦的审美体验, 让生活充满乐趣和感动。如果设计不能激发起人们的情感, 它不算好设计。产品的情感化设计是人性化设计的组成部分, 在人性化设计的定义中就有“最大限度的迁就人们的行为方式, 体谅人的情感, 使人感到舒适”, “适应人的身体和情感并让人能在产品背后得到更多关怀的产品设计”, 这些含义中都包含了对情感的关注。情感化作为人性化设计的一个重要方面, 与人性化设计共同致力于产品设计对人本身的关爱上, 在产品设计中全面灌注“以人为本”的设计精神, 提高产品的亲和力。情感化设计在细致层面上更注重满足消费者情感上的需求, 给人们带来更多轻松快乐、幽默新奇的心理感受和情感体验。

二、内衣情感化设计源自古代

在我国情感化设计的源头可以追溯到古代, 其中又以女子内衣的寄情化设计最为动人。不同成长阶段的古代女子会在自己的内衣上通过贴绣附有不同寓意和造型的图案向我们讲诉她们细腻婉转而又热闹丰富的情感故事。未出嫁的女子为自己的内衣绣上“好鸟枝头”, 寓意“好鸟”应攀 (盼) “高枝”, 寄予了女人想为自己寻觅一个美好归宿的愿望, 也表达了婚姻大事应门当户对的观点;绣上盛开的牡丹和啼鸣的公鸡, 寓意“功名富贵”以表达对实现生活理想的祝愿;闺女到了谈婚论嫁的时候, 母亲会在肚兜上绣上春宫图作为压箱底的嫁妆, 给新婚的年轻人做性教育;刚出嫁的女子为了表达她对婚后生活能够多子、多福、多寿的祈盼, 在内衣中绣上于同一枝干长出来的石榴、佛手、寿桃;做了妈妈的妇女会给自己孩子的肚兜绣上威猛凶狠的老虎和弱小的蛇、蜈蚣、壁虎、蜘蛛、蝎子, 来表达“虎驱无毒”保佑孩子平安的精神诉求。中国古代女子内衣就是一部女性的情感史, 记录着我国女性每一个成长阶段的故事和心情。

三、情感化设计在当代

在当今的服饰产品设计中, 设计师开始越来越重视情感化设计。2010年台湾著名节目主持人蔡康永与国际知名鞋业品牌JC Collezione合作设计推出的“蔡康永为呼唤幸福的女生们设计的七双鞋”——“CAI”系列, 跳出传统设计模式, 开创了全新的女鞋情感化创意设计。他的设计围绕着每个女人都渴望的爱情主题展开, 以抚慰女性不同阶段的恋爱心情为切入点进行设计, 七款女鞋依次命名为“寻觅——飞翔——纯真——真相——允诺——坚信真爱——已成记忆”分别代表了女人不同的恋爱阶段, 通过设计为我们讲述了七个浪漫的爱情故事, 配以蔡氏爱情箴言, 在每一款女鞋的精巧设计中都暗藏有爱情密码, 为穿着者增添了一份寻觅爱情般的期待。他的设计充分体现了“形式服从情感”的设计理念, 消费者购买的不仅是鞋这个产品的物理功能, 还包括了抚慰情感的精神功能。

由此可见, 无论是古人还是今人对于情感化设计的需求一直都没有减退。做为21世纪的设计师必须充分重视人的情感需求, 调动起人们对生活的热情, 为人们设计更多可以获得喜悦和感动的产品, 与消费者产生心灵层面的沟通, 提高产品的亲和力。

四、品牌内衣的情感化设计

在经过了工业化的现代主义设计洗礼后我国的内衣设计产品是以功能优先, 装饰辅之, 少了些许的情感味道。随着现代女性在社会中扮演的角色越来越多元化, 地位日趋重要, 现代女性的情感需求也随之多样化而且更加细腻丰富。内衣因其具有贴身塑形的特点而不同于外衣, 与身体的零距离让她与女性的情感更加亲密。设计不只是解决功能需求, 更要满足情感诉求。品牌内衣的情感化设计要求从消费者的情感角度出发去挖掘和理解消费者的情感需求, 寻找能够激发她们情感的设计元素, 最终让通过情感化设计的内衣与消费者产生情感上的沟通。设计师的任务是通过情感化的设计语言让设计作品和消费者做沟通。首先是情感的挖掘, 如在过农历新年或者是本命年的时候, 人们会有习惯穿着中国风格的红色内衣, 就是希望通过内衣给自己一个美好的祈福, 一份情感上的寄望;恋爱中的女人穿着内衣不光是要让自己漂亮, 更要让内衣成为自己的闺蜜一起记录下恋爱的甜美心情;结婚是每个女人一生最幸福的时刻, 内衣的选择如同婚纱一样重要, 能够拥有一件充满幸福感的婚庆内衣是新娘子的渴望。职场女性的内衣选择要有大女人般的雷厉干练感觉穿上它立马就可以进入工作状态。内衣设计要从消费者的情感需求出发, 用设计来抚慰情感。

情感是虚拟的精神的, 内衣是实在的物质的, 情感化的品牌内衣设计产品是兼具物质功能与精神功能同在的, 其中品牌内衣高附加值的利润来源大部分是由内衣的精神功能对消费者的作用而创造的, 也就是来自情感化的创新设计。如何用物质的内衣设计元素来表达虚拟的情感, 是进行品牌内衣情感化创新设计的关键。不同的设计元素都有自己的情感面貌, 如明亮的暖色调给人温馨欢快的感觉, 暗淡的冷灰色调让人感觉悲伤沉重;薄纱雪纺面料表达了浪漫的心情, 水洗磨砂牛仔面料代表了个休闲随意;水晶装饰表达细腻知性、木珠装饰传达自然休闲、珍珠装饰演绎优雅成熟富贵, 铁链装饰呈现叛逆个性。

对于品牌内衣的情感化创新设计, 本人与某内衣公司旗下的“紫兰蒂”内衣品牌合作进行了主题为《恋爱的季节》的实践创作 (如图) 。“紫兰蒂”内衣品牌的消费者定位为28岁——40岁的优雅、知性女性, 因此我的设计目标顾客就精确为恋爱中30岁左右的知性女生。情感设计的表达为含蓄、细腻、爱情、浪漫。在主题、风格、目标顾客、情感表达确定下, 进行设计元素的选择。首先是色彩的确定, 因为粉色是代表恋爱的色调, 而知性含蓄的爱情色彩应该为暗哑的灰粉, 所以我选择朦胧暗哑的粉色调为主色、深灰粉色和灰色为辅色, 在表达浪漫的同时又不失含蓄优雅;接着是设计元素的选取, 花是恋爱的不二标志, 也是我诠释《恋爱的季节》的最好元素, 通过运用不同的面料再造手法将一朵朵大大小小不同造型的花朵呈现在内衣上;在面料的选择上飘逸、柔软、朦胧的雪纺很好地诠释了恋爱中女性含蓄、浪漫的情怀。30岁左右的女性是有一定经济基础的, 所以在设计辅料的选择上增加了少量的皮草、水晶、彩钻来增加产品的品质感。通过不同的设计元素和表现手法将恋爱的甜美感觉表现在内衣设计中。该系列设计作品曾获2011年, 奥丽侬毕业设计新人奖铜奖。

品牌内衣情感化创新设计以情感基调为出发点, 以品牌定位为基准, 设计元素和表现手法是表达情感的演员和演技, 准确捕捉女性丰富细腻的时代情感需求是进行品牌内衣创新设计的前提, 物质元素对精神情感的准确表达是关键。

摘要：本文首先阐述了人们现代的生活方式对情感化设计产品的诉求, 进而从古至今地讲述了情感化设计在女性内衣及衣物等方面的运用情况, 重点讲述了本人针对某品牌内衣如何运用情感化设计手法做的实践创作。

情感化设计在产品设计中的应用 篇8

起初，设计师在设计产品时，考虑最多的就是如何使此产品的功能设计的好，然而在科学技术的发展下，仅仅考虑到产品的功能是远远不够的了。在人们物质生活充分满足的条件下，精神追求必然要和物质需求共同发展。在产品设计中，要如何满足消费者物质与精神的共同需求，是当代设计师应该重视的问题。

情感化设计的内涵

1.情感

对于情感的解释在《心理学大辞典》中解释为：“情感是人对客观事物是否满足自己的需要而产生的态度体验”。情感是人们对事物的态度的表现，每个人对事物的情感是不同的，情感是人们对事物的态度反映在心理层面上。但是从设计角度说情感，就要从设计者与消费者之间，设计者要能准确的理解消费者的消费心理进行设计，而所设计出来的产品作为载体，将设计者与消费者的情感相联系。所以，当设计者设计产品时，不仅要考虑到产品的功能，还要考虑到产品的情感，所设计出来的产品的意义在哪，解决了什么问题，满足了人们的什么需求，这是很重要的。

2. 情感化设计

情感化设计（Emotional design）是从人们的内心情感需求出发，在设计中融入情感因素，通过产品作为载体，在产品的外形上以某种符号、语义、色彩、材质等设计要素将设计传达给使用者。在对产品功能进行合理设计后，加以精神上的满足，人们在享受物质的同时，内心也得到更多的感动。一个情感化产品，更是要在人们使用的过程中不断地与产品融合，达到一种人与物的和谐，即使在许久年以后，这件产品依然能对人们产生情感上的依赖。

情感化的产品设计方法

情感化设计要求设计者在设计中要能兼顾功能、造型、审美和情感需求，从情感出发，从使用者的角度考虑进行设计，按照情感化产品设计方法完成整个设计才能使得产品充满灵性。自设计以来，国内外对情感化设计的理论都不是一个

系统的理论体系，这是因为“情感”不是理性的、是人们的主观因素，因人而异所决定的。“在一个可以俯瞰过去，现在与未来的视点上思考问题，也正是因为有一个承载着众多文化积累的过去，未来才得以成立。”

然而在情感化设计中，设计方法首先应当是从本能出发，因为设计者在设计产品时，他也是使用者，所以设计者在情感化的基点上设计应当出于本能行为。

德国美学家费歇尔说：“各个感官不是孤立的，它们是一个感官的分支，多少能够相互代替，一个感官享乐，另外一个感官作为回忆，作为和声，作为看不见的象征，也就起了共鸣。”

其次，在情感化设计中行为方面很重要，这与使用者使用产品时的感受有很大的关联，使用者用感官来感受设计本身，这就包含了很多方面，像功能性、实用性、审美性都是在人们的行为中体现的。设计是生活方式的设计，一是产品设计中形成新的使用方式或这种新的产品导致人的使用方式的改变，使用方式是生活方式的一部分；二是设计本身赋予产品以符号性和象征价值，是产品的消费成为一种象征价值的消费。

现代设计的情感化趋势

从人们的需求和生活方式的演变出发，设计出适于人们使用的产品，到人们有目的性的购买产品，让人们在使用的过程中从根本上把握它的发展方向。一个产品的好坏，在其投入市场的同时就已经下了论断。苹果手机并不是第一款触屏智能手机，也不是价格最贵的，但是却成为打败诺基亚、摩托罗拉这种通讯巨头；汽车广本雅阁不是豪车却是销量最好最平稳的小型房车，索尼的随身听不是最先进的技术，却成为世界上最受欢迎的产品。以上这些产品的成功，并不在于他们使用最先进的技术而是其在产品和用户之间能够完美的交互。设计师能够很好的了解到使用者的心理需求，从某种意义上说，这是产品逐渐以产品自身走向以人为主体进行设计，更加侧重人们的心理需求和感知感受。

总结

情感化设计是当代设计发展的必然趋势，在西方国家中，情感化设计起步较早，加上西方感性的生活习性决定了情感化设计的飞速发展，在中国，由于国情，设计的脚步稍稍慢了一步，但这并不影响情感化设计的发展。情感是可以给产品带来一定的附加价值，将情感更好的融入设计中，如何处理人—产品—环境的关系，是当代的每位设计师都应当着重思考的问题。

（作者单位：湖南工业大学包装设计艺术学院）

桂贤娣《情感育人》读后感 篇9

很早就在报刊上听闻桂老师的感人的故事，在心中就模糊的建立了一个“明星”形象，很庆幸我能加入钟小的家园，更有幸的是初到学校就得到了和桂老师简单的交谈的机会。9月10日那天和全家一起坐在电视机面前分享桂老师的喜悦，我自豪的给全家介绍起这位大明星，桂老师的形象和我想象的有所不一样，她是那样的真实，那样的纯朴，言语间散发的那种母亲的魅力。这样的相识让我对桂老师的那些家访故事，教育故事更深的体会。

有一次，我下课后，班上的孩子们都很开心的议论着什么，我不解的问了几个孩子，他们都兴奋的告诉我下节课是桂老师的课，我就在思考，开学还没多长时间，桂老师到底用什么如此的吸引着这些孩子，是故事？是魅力？在寒假中读完这本《情感育人》，我找到了所有心中的疑惑，桂老师是在用心育人，不管她现在多么的忙，光环多么的耀眼，她只要走进校园，就在用心。

1、桂老师在为了上好《我的战友邱少云》这节课，写信给中央的故事让我知道：备课要精心。

备课，顾名思义就是教师在上课之前所做的各项准备工作。它是教师职业中最习以为常的，然而又是最为重要的工作。教学是一门科学，也是一门艺术，教学的对象是千变万化的、活生生的人，要把教材中的知识变成学生的财富，要使学生能够喜欢你所教的课，会把知识转化为能力，这里大有文章可做。只有在上课之前做精心的准备，拟好实施教学的计划，才能保证在上课时达到教学的各项目标。因此，在既定的教师水平、学生基础和教材内容的条件下，教师能否精心备好课是能否上好课的前提与保证。一个从来不知道什么叫备课的人，当然不可能成为一名教师；而一个从来不愿认真备课的教师，当然也不可能成为一名优秀的教师。因此，每位教师、特别是青年教师要充分认识备课的重要意义，不能把备课看作是可有可无的事情，更不能不备课就上讲台。

2、桂老师总结出《情感加血方法及其运用》让我明白：上课要专心。

常人认为，“专心”是用在学生身上的，学生上课必须专心听讲。而我认为，上好课光靠学生的专心是不够的，教师也必须专心。专心的指导学生探究，专心的聆听学生的汇报，善于观察发现学生的每一个动作行为，及时调控课堂。新课程下，要把过去那种教师单纯解释教材，学生从教师的讲解中学习知识的封闭式教学模式，转变为学生与教材直接发生关系，从教材中获取知识，教师作必要的引导、辅导、讲评工作的开放式教学模式，真正实现以教为主向以学为主的转变，使学生真正成为课堂学习的主人，学生从接受知识变为独立加工获取知识，教师从知识授体变为学生消化教材的积极指导者。当好这名知道这并不容易，需要教师专心的投入，正如一场演出，指挥家只有专心的投入，才能保证演出的顺利进行。

3、小红帽故事，家访故事让我深知：关爱学生要有爱心。

转化后进生的教育工作是一项长期、复杂、艰巨的教育系统工程。转化后进生需要一个过程，要抱着满腔热忱，遵循因材施教的原则，进行反复、耐心地教育；还需要学校、家庭和社会的密切配合，共同形成一体化的教育网络，才能获得良好的教育效果。（班主任工作日志

）后进生转化的经验千条万条，核心就是多给后进生奉献爱心，让爱的阳光温暖后进生的心灵，让爱的雨露滋润后进生的成长。概括我的体会是：玉璞需雕琢，铁杵可磨针；浇树要浇根，育人须育心；转化后进生，全靠献爱心；“一心”唤“四心”，顽石变成金。

4、桂老师的《因生给爱十法》让我体会到：搞教研要虚心、有恒心。

商品包装情感化设计研究论文 篇10

关键词：商品包装；情感化设计；体验层次

随着我国国民经济的不断发展，我国居民的物质生活水平不断提高，人们对商品的文化附加值和艺术审美有了新的需求。在进行商品消费的过程中，消费者不再只是关注商品的物质属性，而是更加关注消费过程中的情感体验，这也就促使商品包装设计的作用发生了转移，优秀的商品包装设计能够抓住消费者的眼球，使商品在众多同类产品中脱颖而出。在商品包装设计中依托对消费者体验层次进行研究，渐进性地实现商品包装的情感化设计，对商品销售和包装设计都具有重要的意义。

1包装情感化设计

1.1包装设计中情感体验的3个层次

情感化设计是时代的产物，在现代主义和国际主义基础之上，更加强调商品包装对消费者的心理需求的重视[1]。情感化设计中，设计师通过对消费者情感规律的研究，在设计中通过添加有目的、有意识的元素来激发消费者的情感，情感化设计不但重视商品包装的物质属性，更加重视商品包装的精神属性，旨在推动商品的销售和提升企业品牌形象。1）本能层。本能层的情感体验与人的第一反应密切相关[2]。在本能层，人类的感官体验（视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉）发挥主导作用，消费者对商品包装的造型、图形、色彩、材质等要素发生感官体验，并产生情感体验。2）行为层。行为层的情感体验与商品的使用直接相关，行为层的情感体验不但要求商品包装要具有一定的艺术美感，更加强调商品包装的基本使用功能，以此来判断包装设计是否成立。在行为层的商品包装设计中，设计师要坚持以消费者为中心的原则，通过对消费者的消费心理进行分析，有针对性地使商品的包装设计满足消费者的期望并能轻松实现目标，使消费者获得积极、正面的情感体验，实现商品的经济效益和满足消费者的情感需求。3）反思层。反思层的情感体验体现在消费者对商品包装设计的象征含义的认知上，是人类最高层次的情感激发。反思层关注消费者对于商品包装设计的形式意义的理解，以满足消费者的精神需求为目的，是无法看见、不可触摸的，是依托客观存在的有形实体对消费者进行的情感刺激。上述3个层次相互影响、相互联系、相互渗透。反思层的情感体验以本能层和行为层的情感体验为基础，是消费者对商品包装设计的高级别的感受、理解和认知。3个层次相互交织，最终激发消费者与商品包装的情感互动，推动消费行为的有效进行。

1.2商品包装情感化设计的作用

情感是人们对客观事物的态度和体验，影响着人们的心理活动。美国著名的社会心理学家亚伯拉罕马斯洛的研究成果表明，消费者的情感需求是多层次的，并且由低级向高级、由物质向精神逐渐发展。人们在满足物质生活后，逐渐加强了对精神需求的追求[3]。由MadHagstrom创立的心灵超市为已经满足物质需求的消费者提供了思考、生活和购物的空间，在出售想象商品的同时，为消费者提供心灵补给品，帮助消费者整理情绪，释放和缓解压力，见图1（图片1-5均摘自百度图库）。由此可见，在生活节奏不断加强的现代生活中，消费者更加渴望自己的精神和情感需求得到满足。商品包装的发展趋势应转向满足消费者的情感体验，构建消费者与商品的沟通桥梁，具体来说，设计师应该满足消费者的感官的愉悦、使用的乐趣和自我情感的实现。

1.2.1满足消费者感官的愉悦

感官层面的情感是消费者通过视觉、听觉、嗅觉、触觉和味觉对商品的直接的情感体验，它处于情感体验的最低层级，却是最直接、最迅速的，也是最难以抗拒的[4]。在商品包装设计中，感官层面的情感体验最容易被激发，也最容易被接受。感官的愉悦主要是通过别具一格的包装形态来产生，以此来激发消费者的购买意愿。

1.2.2满足消费者使用的乐趣

社会心理学家亚伯拉罕马斯洛认为，人们通过对物质的控制来证明和实现自身的价值，在此过程中能够产生极度愉悦的“高峰体验”，它能够缓解和释放人们生活中的负面情感。体验令用户对物品发生交互，能选择、改变、控制、操作物品，从而获得自我实现的愉悦[5]。如好丽友推出的“粒粒出”瓶装木糖醇口香糖，以其独特的拉环设计吸引消费者，当用户提拉瓶口时内胆及里面的口香糖也会被提起，放下时一粒口香糖就会从中间的小圆口弹出。这一设计使得消费过程方便、卫生，给消费者带来了无限的欢乐，体现了“乐在手、乐在口、乐在心”的理念。设计师在进行包装设计时，应通过形式、材料、机构等因素的全面考量，满足消费者的情感需求，使消费者在不断消费商品的过程中建立与商品的深层次的情感关系。

1.2.3满足消费者自我情感的实现

在现代社会，越来越多的消费者希望购买与众不同的商品来彰显自己的个性。这就使消费者对商品具有更深层次的情感体验，消费者希望通过对商品的购买和消费来体现自己的地位和价值。商品包装设计应该将情感作为考虑的重要因素，通过对样式、材料和结构等设计元素的精心组合和巧妙构思，在不经意间传递出消费者的个性和品位，使消费者能够寄情于物，通过商品唤起自身的认知和回忆，使商品带给消费者心理上的归属感和安全感，促进消费行为的进行。

2商品包装的情感化设计特征

2.1商品包装情感化设计的目的性

商品包装设计属于实用艺术，体现了商品的实用性和目的性。商品包装设计在表达自我个性的同时，要考虑消费者的情感因素，使商品与消费者产生情感共鸣，起到商品的推销和推广的作用。由此可见，商品包装情感化设计具有物质属性，由于其目的性的影响，商品包装情感化设计不像一般艺术创作那样自由地表达设计师的主观意愿，而是受到诸多外界客观因素的制约。设计师在进行商品包装情感化设计的创作中，首先要考虑商品的属性与消费者审美和情感需求的契合，使商品包装的情感化设计为经济服务，以实现商品的价值为目的，推动消费者的购买行为的顺利进行。

2.2商品包装情感化设计的交互性

商品包装情感化设计的交互性，是指设计行为并非单向进行，而在商品情感化设计过程中实现消费者与设计的良好沟通[6]。消费者在商品包装情感化设计中积极参与互动，将情感体验寄托在包装的造型、材质、图形、色彩等因素上。消费者在商品包装情感化设计中得到的不仅是传统的商品信息，更能体会到设计师所传达的理念，使消费者在挑选商品的过程中充分调动五感来体会商品包装传达的信息，产生情感共鸣，在琳琅满目的商品中迅速、准确地找到符合自己情感需求的产品，并产生深层次的情感体验，愉悦地完成商品的购买和消费。互动的过程应该是有吸引力的、惊奇的、有趣的、有回馈的甚至是情绪化的[7]。

2.3商品包装情感化设计的多样性

商品的包装设计不只是审美活动，同时会激发消费者不同的情感体验[8]。不同的材料和形式会给消费者带来不同的情感体验，针对不同人群传达不同消费理念的包装设计也会为相应的消费者带来不同的情感体验。商品包装情感化设计的多样性推动着设计师从不同的层面进行包装设计，调动设计师的发散思维，在各个环节都用心创造，使商品的包装设计能够充分表达商品的特点、使用性能、档次定位，并契合潜在顾客的消费心理与兴趣，使商品能够被消费者接受。

3商品包装的情感化设计应用

3.1本能层的商品包装情感化设计应用

3.1.1视觉感观的情感化设计应用

人们获得情感体验的最直接的方法是通过视觉感官体验，消费者对商品的第一印象成为形成商品感情的基础，因此，设计师在商品包装情感化设计中，应该充分运用商品包装的视觉元素，在色彩、图形、文字和形状方面寻求与消费者的情感共鸣，将商品信息高效地传达给消费者[9]。在色彩的运用方面，首先，设计师应该从色彩的物理属性着手，通过色彩的亮度和饱和度使消费者产生直观的感知，并引起消费者心理的变化，从而产生不同的情感体验。其次，设计师应该通过消费者对物体固有色的认知来刺激消费者的色彩联想，使商品和消费者迅速建立情感共鸣。最后，设计师应该赋予色彩特殊的象征意义，让消费者具有更深层次的情感体验。在图形的运用方面，设计师应该利用图形元素形象、直观的优势，通过对产品相关形象和产品象征形象的合理运用来引领消费者产生消费联想，从而达到情感上的共鸣。具体来说，在产品相关形象的运用上，设计师可以通过摄影或插画等形式将产品的形象真实展示给消费者，让消费者直观地获取商品信息，以此判断是否符合自己的情感需求。糕点品牌GranFarina的面点商品包装采用摄影的方式将包装物品进行局部放大的真实写照，体现出其新鲜和营养的特征，刺激消费者的味蕾，并以白色的背景带给消费者卫生和可靠的情感体验，见图2。在产品的象征形象的运用上，可以通过比喻或象征的手法将商品的功能或特性加以展现。例如依云矿泉水的包装采用阿尔卑斯山的形象，给消费者清凉、畅爽的情感体验。在文字的运用方面，应该简洁明了地展现商品名称、企业名称或品牌名称，并通过广告语或促销口号来激发消费者的情感共鸣，并在适当的位置标明商品的保质期及生产地址等信息，保证其可读性。在商品包装的情感化设计过程中，不但要发挥文字的基本功能，还要通过文字的内容和形式的调整来体现商品的文化理念，尤其是在具有文化性的产品包装中，充分发挥汉字“书画同源”的意境，增加商品的内涵。

3.1.2非视觉感观的情感化设计应用

非视觉感官的情感化设计应用，是指在商品情感化设计过程中，充分把握商品给消费者带来的触觉、听觉、嗅觉甚至味觉的情感体验，使消费者与商品之间更好地建立情感桥梁[10]。消费者的触觉情感体验来源于商品的包装材料，不同的包装材料会给消费者带来不同的情感体验。金属的华贵柔和、玻璃的晶莹剔透、陶瓷的乡土文化、纸的亲近自然，都为消费者带来不同的情感体验。消费者的听觉情感体验在有形的商品中应用较少，设计师通过刺激消费者的听觉来引发联想，将消费者引入特定的情境，为消费者提供视听享受。嗅觉情感体验的设计已经比较成熟，在多种产品中已有应用。嗅觉的情感体验与视觉融为一体，激发消费者的经验回忆，从而为消费者带来愉悦的情感体验。包装的嗅觉表达使产品和消费者之间建立一种联系，消费者产生好感以对产品产生情感上的信任和依赖。尤其是在女性消费品种中，嗅觉情感体验发挥着重大的作用，女性消费者往往通过嗅觉来判断产品是否符合自己的需要。包装的味觉表达是借助视觉表达而实现的，通过色彩、图形等视觉因素使消费者产生味觉联想。例如青色会让人想到苹果的酸甜，黄色会让人想到奶油的香腻，棱角分明的图形给人硬、脆的味觉体验。消费者对于商品包装的情感体验是通过多感官来共同完成的，并产生心理上的联觉。在进行商品包装的情感化设计时，要从多个角度进行设计，并通过个别元素的调整来满足不同消费者的需求，突出产品特性，让商品在众多同类产品中脱颖而出。

3.2行为层的商品包装情感化设计应用

3.2.1商品包装开启方式的情感化设计应用

商品包装的开启方式是包装设计的重要组成部分，它由包装的组织结构决定。在商品情感化设计中，设计师应该关注包装开启方式与消费者的互动与沟通。开启方式是商品与消费者直接互动的第一个环节，如果设计师精心布局，就能让消费者在商品消费的第一时间对商品产生好奇和期待。设计师在商品开启方式的设计中，要充分考虑消费者的生理特征，在保证商品消费的便利性的前提下，使消费者在商品消费过程中感受到“身心愉悦”。具体而言，设计师首先要考虑不同消费群体的需求差异，对不同年龄层和生活方式的消费者进行有针对性的设计。从年龄差异来看，儿童商品包装的开启方式要着重考虑安全因素，老年人商品包装的开启方式要着重考虑行为习惯和生理功能障碍。从性别差异来看，女性商品包装的开启方式应注重感性和细腻的设计，男性商品包装的开启方式应着重考虑理性和粗犷的设计。从文化差异来看，不同国家具有不同的文化风格，也应予以考虑。其次，设计师应当考虑商品包装的材料、色彩、造型、结构等自身属性，对其进行合理运用。商品包装开启方式的情感体验是通过与消费者的五感互动来实现的。

3.2.2商品包装使用方式的情感化设计应用

消费者与商品包装的情感互动是在商品消费的过程中实现的，商品包装的使用方式对消费者的情感体验具有引导作用，同时使用方式又是消费者获得信息、产生信息反馈和进一步影响情感体验的过程。设计师在商品包装的使用方式的设计上，要充分挖掘消费者的心理及情感需求。设计师刘突、罗菁和蒋宇宁设计的“手风琴式”碗面包装，在不食用方便面时将桶装方便面保持压缩状态，节省空间，在食用方便面后将包装折叠，易于回收，并以其趣味性的造型设计带来乐趣，让消费者获得良好的情感体验。

3.2.3商品包装回收方式的情感化设计应用

在低碳经济时代，消费者的环保观念逐渐加强，许多消费者已经将低碳生活作为基本的生活理念和生活模式，以购买绿色包装商品的行为作为实现自己环保理念的方式并感到骄傲。设计师在商品包装回收方式的情感化设计中，要充分考虑商品包装的材料和结构问题，帮助消费者获得良好的情感体验。在商品包装材料方面，应尽量采用绿色环保的包装材料，将其在包装结构上进行创新，节约包装材料，减少资源浪费。在包装结构方面，应最大程度地保证消费者在进行商品消费后能够方便地拆卸、储存和回收。此外，设计师应重视包装的使用寿命和循环周期，使其在完成初次包装使命后，能够易于被改造，可再次利用，使消费者在进行商品消费后投入较大的乐趣对其进行重新利用，进而对商品包装产生好感，获得良好的情感体验。

4结语