蜜月旅游市场研究分析

蜜月旅游市场研究分析（共2篇）

蜜月旅游市场研究分析 篇1

蜜月履行计划安排1：

行程安排：

13号曲阜上海（住一晚）（可以安排去苏州）杭州

曲阜--上海（245）--杭州

花费预算：

（南京路 外滩城隍庙）世博会（备选）7晚预计住宿（1000元）

杭州---重庆（飞机1000左右）

成都—石家庄1100元

石家庄—北京100—160元

路费+住（1000+1100+1100+160=3360）

从曲阜到上海D36107:48---12.07二等 245曲阜东---上海虹桥 从上海到杭州很多

从重庆到成都D512120.44—23.1798重庆北---成都北D511718.12—20.2798

D511919.40—22.04

D511316.00—18.08

D511517.03—19.23

D511114.02—16.16

D510108.00—09.59

D510510.41—12.56

D510913.00—15.05

D510308.35—10.55

D510711.43—14.08

重庆

沙平坝区:

瓷器口古镇(重庆人心目中不可磨灭的景点,小吃聚集地，特产也多)门票：免费可玩时间：半天

歌乐山森林公园（AAAA级景区，建议去）

门票：大概20园可玩时间：1天（早上爬山上去）

歌乐山下：林园,白公馆,渣滓洞，烈士墓(几个景点都挨着的，缅怀革命的地方--！)门票：免费可玩时间：1天

南岸区:

洋人街(不是你想的那样有很多外国人,里面的建筑造超级特别照相不错,你可以在百度搜搜照片就知道了,还有里面很多标语很有创意,还有世界上最大的厕所还加入了世界记录的)门票：免费可玩时间：半天-一天（里面小吃很多，中午可以在那里吃）

南山公园(不建议去,这个季节没开花)

门票：大概20可玩时间：一下午，或者从早上玩到晚上（早上爬山上去）

一棵树观景台(高处看山城景色,晚上更佳)

门票：有点贵，建议去鹅岭公园看山城景色可玩时间：就晚上看看夜景

科普中心（重庆最老的游乐场（技术含量不高的游乐设施）

门票：里面每个项目各自收费（人均消费100）可玩时间：5小时↓

方特科幻公园（‘这个是江北区的’，档次高，国际标准设计）

门票：100-150（具体多少忘记了，是套票，里面10多个项目，算下来10块一个项目还是挺划算的）

可玩时间：半天-一天（建议吃了中午饭后去，里面吃的很贵）

谕中区:

鹅领公园(高处看山城景色，很多外国来旅游的都要去）

门票：免费（看风景在里面的两江楼要5块钱）可玩时间：3小时左右

.来重庆必去（临近景点，可以从中午玩到晚上睡觉）

谕中区:解放碑(西南著名商圈)

谕中区:朝天门(重庆码头,晚上去，在码头看看夜景，有条件的可从这里乘游艇里观赏重庆江面夜色（80-100元）)

谕中区:洪涯洞（仿古建筑，免费）

谕中区:罗汉寺（解放碑附近，步行即可，门票便宜10元左右）

注：以上4个景点距离超近，步行即可，建议路线，解放碑（午饭后出发）→洪涯洞（下午）→罗汉寺（晚饭前游完，这个时候可以去解放碑吃饭，各种吃的都有）→朝天门（饭后出发，晚上8点出发游船看夜景）

.火车

1、重庆火车站重庆火车站位于重庆市渝中区，位于市区内

火车站附近有以下公交车：112路,120路,318路，325路，347路,503路，611路,618路,859路火车站西北方向1.1公里处，有地铁2号线，在李子坝站上车

2、重庆火车北站重庆火车北站位于渝北区渝北龙头寺，位于市区内

火车站附近有以下公交车138路, 141路, 168路, 202路, 202路区间, 208路, 323路, 419路, 421路, 601路, 821路, 841路, 869路

飞机重庆目前有2个民用机场，分别是江北机场和万州机场

1、江北机场江北机场位于重庆市郊东北方向21公里渝北区两路镇，距离市区19公里。

A、到达（从机场到市区）

i.机场大巴

咨询电话：023-67152477 023-63865824023-68335301，整条线路全长28公里。发车时间：从早上第一个航班到达——最后一个航班结束，坐满发车

全程运营时间：35分钟

停靠站点：机场——外贸大厦——上清寺（途中只下客不上客）

价格：15元

ii.公交车

一般首末时间06:00-21:30, 电话：023--16866666

江北机场向西方向300米至400米处有多个公交站点:

a.渝航园站（距江北机场300米）

途径公交：608路

b.江北机场路口站（距江北机场372米）

途径公交：689路高峰

c.两路渝北区政府站(415米)

途径公交：609路, 612路, 622路, 681路, 682路, 684路, 785路

iii.出租车

乘出租车到达市区大约一个小时，60-80元。

轮船

1.轮渡航线：朝天门—江北；朝天门—弹子石；朝天门—野苗溪；磁器口—桂花园；郭—大；唐—纳。

2.短途普客：朝天门—木洞、洛碛、长寿

3.游览航线：两江游；长江游；水上巴士游览（朝天门、磁器口、洋人街）

柚荣昌折扇永川豆豉豆腐乳江津广柑涪陵榨菜涪陵榨菜石鸡工艺陶 成都

成都经典二日游

D1 杜甫草堂 → 武侯祠 → 锦里 → 青羊宫 → 望江楼公园 → 文殊院

乘17、35路前往杜甫草堂，游览草堂结束乘304路游览武侯祠和青羊宫，锦里就在武侯祠旁边，步行游览即可。午餐一定要在青羊宫对面的陈麻婆豆腐店吃麻婆豆腐。午饭后乘35路去望江楼公园，顺便在望江楼公园的茶馆坐坐，体验一下成都人的日常生活。D2 都江堰 → 青城山

一早从成都火车站广场或西门车站乘坐前往都江堰的长途车，可以游览玉垒山、二王庙、安澜桥、离堆。然后乘车前往清幽秀美的青城山，沿途看天师洞、祖师殿、登上观日亭，领略真正的“青城天下幽”。如果是一日游的游客，这时候最好乘坐索道下山回成都。可在成都乘都江堰，如二日游，当晚可住在青城山最高峰的道观上清宫附近。

成都市内一日游

线路设计：

D1 杜甫草堂 → 武侯祠 → 锦里 → 青羊宫 → 望江楼公园 → 文殊院

上午：杜甫草堂-武侯祠-锦里-青羊宫

乘17、35路前往杜甫草堂，游览草堂结束乘304路游览武侯祠和青羊宫，锦里就在武侯祠旁边，步行游览即可。午餐一定要在青羊宫对面的陈麻婆豆腐店吃麻婆豆腐。

下午：望江楼公园-文殊院

午饭后乘35路去望江楼公园，顺便在望江楼公园的茶馆坐坐，体验一下成都人的日常生活。到达与离开机场交通

机场巴士——303路

市内售票处（崂山饭店）－双流机场

成都机场至市区收发车时间以进港航班时间为准，滚动发车，客满即走。市区至成机场发车时间：5：00－18：00，每隔10－15分钟一班车，票价：10元/人。市内售票处在人民南路二段岷山饭店（国航售票处旁，锦江宾馆正对面）。

线路：市区售票处（崂山饭店）－人民南路一环路口－火车南站－双流机场。

机场公交

普通公交124、300、304、318、804等线路，连接市内各个车站和机场。

124路：双流机场－金沙公交站，07：00－19：00，普通车，1元-2元；

300路：火车北站－双流机场，7：00－19：00，全程6元；

304路：五桂桥公交站－双流机场，07：00－19：00，普通车，1-2元；

318路：金沙公交站－双流机场，07：00－19：00，普通车，2-3元；

804路：石羊场客运中心－双流机场，7：00－19：00，1－3元（此线路双流机场不是终点站，请注意到达机场站点后就下车。另外，804B不经过双流机场，请注意不要搭错车）。机场出租车

出租车停在到港大厅6号门，打的价格：速腾车型起价8元（含1元燃油税），每公里1.4元，其他车型起价6元（含1元燃油税），每公里1.4元。

机场打的到各大车站价格参考：

到金沙车站、昭觉寺、五桂桥约60元左右；

到梁家巷、新南门车站约为45元；

到石羊场车站约为35元左右；

到火车北站、五块石车站、城北客运中心约60元；

到成都市天府广场45元左右；

到双流县城20元左右；

到杜甫草堂50左右；

到玉林路40元左右。

特别提醒，从双流机场到成都市区的高速路是不收过路费的；从成都市区到机场的话，会收出租车10元过路费。

机场长途客车

现在双流机场开通了长途客运汽车站，可以到达周边地市州的几个城市，有发往绵阳、德阳、宜宾等地的大巴车，去往这些城市的游客可以就近乘车。具体线路：

成都机场－绵阳 发车时间：滚动发车，每天7班，票价：51元；

成都机场－南充 发车时间：11：30、13：40，票价：72元；

成都机场－自贡 发车时间：13：40，票价：80元；

成都机场－泸州 发车时间：15：00，票价：92元；

成都机场－峨眉山 发车时间：14：00，票价：36元；

成都机场－宜宾 发车时间：14：00，票价：95元；

成都机场－乐山 发车时间：14：00、15：50，票价：46元。

蜜月旅游市场研究分析 篇2

1 就武汉市场为例, 目前武汉的蜜月旅游市场目前有如下的特点

1.1 选择蜜月人数剧增、消费持续增加

由于如今是80后结婚的高峰期, 目前的适婚的人群达到了历史的最高峰, 据武汉统计局的数据显示, 2009年武汉市结婚对数98008对, 离婚对数18219对。在过去的几十年中, 武汉市结婚的对数递增了2.5倍, 而离婚的对数则递增了44.6倍。随着二次婚姻的增加, 在一定程度上了加大了蜜月旅游的基数。作为80后的年轻人, 很多年轻人都有较好的学历和工作, 所以有稳定的收入来源, 加上如今的消费观点发生了翻天覆地的变化, 很多年轻人逐渐在接受了超前和享受型的消费, 很多人觉得结婚是一辈子最重要的事情, 所以在对待结婚方面的消费就显得非常的大方。有关方面的数据显示上海的婚礼平均消费费用为13万元。据国家统计局的调查报告, 现在每年用于结婚费用的金额已达到4000亿元, 达到国内生产总值的2.5%。

1.2 旅游目的地出行的地点单一

武汉作为一个内陆城市, 腹地经济圈内没有很多适合新婚夫妇旅游的旅游目的地, 所以武汉的蜜月旅游一般分了两大类:国内游和出境旅游。但是根据调查武汉蜜月旅游的目的地存在非常大的重复性。在国内旅游中最基本是海南三亚、云南丽江占据了60%以上的份额。在出境游方面则是巴厘岛等东南亚海岛、欧洲游占据了80%以上的份额。出现以上原因主要有两个方面:一个是武汉旅游市场上适合蜜月的产品不多, 新的产品有待开发;其二则是在旅游目的地选择的方面旅游者的跟风情况比较明显, 旅游的目的基本还停留在观光、住宿和购物的初级阶段。

1.3 旅游产品单一无特色

目前武汉市场上没有专门针对蜜月的旅游产品, 只是在某条线路上过多的对蜜月的特点进行了一定的渲染。蜜月客户和普通的客户消费中还是存在一定的差异, 譬如在蜜月的旅游中, 新婚夫妻在旅游的选择上对花费不是那么的敏感, 而对住宿条件和私密和安静的要求会更高, 然而很多旅游产品基本把蜜月游和大众的游客安排在一起出行, 在住宿等方面没有过度的特别的服务, 没有较好的满足新婚夫妇的需求。很多蜜月的旅游产品也可以利用文化发展其内涵来吸引客户, 如在杭州就打出了爱情城市的口号来吸引蜜月游的客户, 利用众所周知的梁祝和白蛇传等故事为题材, 举行梁祝“十八里相送”和“断桥相会”等结婚旅游项目, 让游客耳目一新, 重温美丽的古代爱情, 效果很好。

1.4 出游时间长、季节性集中

由于武汉的天气存在冬天寒冷和夏天炎热漫长的特点, 所以很多武汉地区的新婚夫妇一般把婚礼安排在五月份和十月份附近, 这几个月是结婚的高峰期, 也是蜜月旅游的井喷期, 出行的人数剧增。如果人数在短时间增加的话, 就会存在一些问题。如旅游的产品质量会缩水、景点的接待能力不足、价格上涨等等。蜜月旅游一般的线路比较长, 选择国内省际长线和出境的多, 所以在旅游时间上比一般的短线要长的多, 在武汉蜜月旅游市场的新婚夫妇的旅游时间基本在8天到15天之间, 在较长的时间要安排足够的内容和提供较好的餐饮和住宿服务来迎合新婚夫妇的需求。

1.5 营销渠道单一

目前武汉市场上的蜜月旅游没有专门的营销渠道, 和其他的项目是同样的营销模式, 如增加市内的营业点, 在报刊和杂志或者是电视上进行媒体的广告宣传等等。没有过多特色的营销模式和针对的营销方式, 不能较好的吸引到蜜月旅游游客, 各大旅行社之间就存在竞争激烈。如今有很多专业吸引老年人的专业化的旅游产品和营销手段, 如“千名老人下江南”的产品就非常受欢迎, 其旅游产品也非常有针对性, 如采取游船这样节奏比较低缓的交通方式, 并且在全程配备保健和相关的急救医生等等, 在蜜月市场也可以借鉴。

蜜月旅游市场是一个新兴并且潜力巨大的蛋糕, 各大旅行社要想在这蛋糕中分得一席之地, 并且通过打造蜜月旅游来创造其品牌, 如今都是一个非常好的机会。

2 为了更好的服务蜜月旅游市场, 对目前的旅游市场提出如下的建议

2.1 进一步细分蜜月旅游市场

一般旅行社所说的蜜月旅游都是婚礼不久的旅游, 然而这个市场可以进一步细分, 根据细分来安排不同的产品。广义的蜜月旅游市场包括新婚蜜月游、老年人金婚游、老年人银婚游、结婚纪念游等不同的细分市场, 在每个不同的细分市场中, 顾客所在意和追求的、消费水平、消费心理、对目的地的选择、对旅游产品的具体需求等是不同的。如金婚游更多是如何对面老年人的消费心理。

2.2 对蜜月旅游产品进行改良

目前的旅游产品停留在观光和购物的初级阶段, 现代人更注重在旅游中体验感, 所以开发一些极具有体验的旅游项目来吸引年轻的夫妻, 如以可以把泰国泼水节作为蜜月游的主打项目, 让新夫妻享受泼水节的狂欢, 其中更增加了富有泰国民俗的新景点。在澳洲的清晨与爱人同坐热气球升空, 俯瞰澳洲大地、在泰国坐私人游艇出海, 这些都是非常具有体验感的蜜月旅游产品, 如果推出来供新人选择, 肯定会受到市场的欢迎。

2.3 旅行社提倡蜜月预约出行

由于很多人都是在办理完婚礼后的较短时间进行蜜月旅游, 所以造成了短时间的人群井喷, 所以为了避免这种情况, 旅行社应该提倡新婚夫妻错时出行, 采取一定的优惠方式来预约出行, 这样的旅游产品会大不一样, 也体现了旅游市场的多元化。如预约欧洲的圣诞节期间的购物游览、欧洲的滑雪、中国东北的冬天旅游、夏天的肯尼亚的动物大迁徙等等。把传统的南方和海岛作为蜜月出行目的地进行一个彻底的改变。新婚夫妇得到的旅游体验将会大大的不一样。

2.4 加长蜜月旅游的产业链

蜜月作为结婚新人婚礼后续的一项活动, 旅行社可以和前期的公司进行合作, 加长整个行业的链条, 这样一方面新人可以减少不必要的询问和时间麻烦, 可以得到一条龙的服务, 另一方面产业链的公司相互合作可以得到双赢的效果。需要各相关行业和旅游企业之间加强合作, 立大旅游观念, 协调各方利益。既要旅行社、宾馆、交通部门等各旅游行业部门联动, 又要充分利用各种社会资源, 相互支持配合, 优势互补, 形成合力, 为婚庆蜜月旅游者提供优质服务。

2.5 增加多种营销途径

如今是网络经济的社会, 年轻人在网络上获取的信息已经超过了在报纸和电视其他媒体, 所以在蜜月旅游市场方面要通过网络来进行营销, 如开设一个专业的蜜月旅游的网站平台, 通过网站来介绍各种蜜月产品, 并且可以通过建立一个让消费者选择的搜索引擎, 如限定价格、地点和时间等等。除此外, 在宣传产品可以利用展会和博览会等这样的面对面的交流机会。武汉连续两年举办的婚博会就取到了非常好的效果, 在婚博会上蜜月游是一个重要的展览项目。

参考文献

[1]杨茵茵.武汉市蜜月旅游者行为特征与开发对策研究[J].云南地理环境研究, 2010, (10) :12-17.