旅游纪念品市场分析

旅游纪念品市场分析（共11篇）

旅游纪念品市场分析 篇1

都江堰旅游产品及图书市场考察报告

一、城市概况

都江堰市是中国历史文化名城、首批中国优秀旅游城市，并获得首届中国人居环境范例奖。市内人文景观和自然景观众多，旅游设施完善。都江堰水利工程被誉为“世界水利文化的鼻祖”；“青城天下幽”之称的青城山距都江堰16公里，是中国道教发祥地；青城山-都江堰已被批准为世界文化遗产，列入《世界遗产名录》，是国家级重点风景名胜区。龙池-虹口自然保护区距都江堰景区24公里，是国家级森林公园和生物多样性保护区。

都江堰市是一座新兴的工业城市、旅游城市，1996年国内生产总值49.3亿元，到2009年GDP达116.6亿多元。现有工业企业1435家，年工业总产值54.7亿元。旅游综合收入8.1亿元，年创利税超3亿元。社会消费品零售总额50.87亿元，集市贸易成交额8.5亿元。是四川省经济综合评价十强县市之一，位列第五名。1978以来，先后投资20多亿元，建设了共27平方公里的新市区，形成了旧城区体现历史文化名城特色，新城区体现现代化城市风貌的城市建设格局。到2010年，随着灾后重建的顺利进行都江堰城区面积达到37.7平方公里，城市人口约30万。旅游资源丰富的都江堰市还吸引了大量的全国各地甚至外国游客，据了解，仅2009年，全市接待游客958万人次，实现旅游综合收入42亿元。

二、市场现状

（一）旅游产品（旅游纪念品）市场 以都江堰景区为例，旅游纪念品的销售点主要集中分布在景区附近，大大小小的销售点超过30家，其中景区内的售点就达超过了10家。从产品种类上来看，可大致分为食品和旅游工艺品两类。在售的食品类主要包括香辣椒、杨梦食品及糕点糖果等当地特产；而旅游工艺品类则主要包括乌木工艺品、特色玉刻、石头工艺品、仿古工艺品、特色玩偶等产品，有的店面特供名字作诗、手指绘画等服务项目。从市场整体情况来看，目前都江堰景区旅游纪念品种类很多，但载体却相似，都是些画册、扇子、茶具、水晶挂件、琉璃摆件、木梳、木块、书签等，所不同的只是产品上的图案。这些旅游纪念品缺少特色，相似度非常高，在其他地区普通商场里也能买到。很多游客都愿意购买一些体现当地文化、风俗民情的旅游纪念品和土特产品，但这样的产品在当地市场上并不多见。

（二）图书市场

都江堰的零售图书市场主要集中在其幸福大道附近。幸福大道地处都江堰市市中心位置，交通便利，人流量较大，其周围商业店铺居多。幸福大道附近书籍销售商店共有四个，分别为新华书店、文汇书店、缤文书店和远景书局。从书店规模来看，都为面积在300平米以下的中小型书店。从其总体市场销售情况来看，本地市场占主导地位。

新华书店作为国家连锁书店，经营书籍种类较为齐全，其中包括社科类、教辅类、文学类、旅游类、教材及少儿读物等。其中社科类、教辅类、少儿类销售情况最佳，其次为文学类、工具类和考试用书。其在售的旅游类书刊主要为一些旅游地介绍、出行指南等。在售法制类书刊则主要为一些法律法规手册。在其店内上架书籍中均未发现与《都江堰立法始末》同类的书籍。

文汇书店、缤文书店和远景书局均为个体书店，其目标市场以学生市场和年轻人市场为主导，书籍销售情况较好。店内在售书籍以教辅类和少儿类为主，其次为当代文学类和社科类及工具书类。在售法制类书刊不多，且都为一些法律法规手册。在其店内上架书籍中均未发现与《都江堰立法始末》同类的书籍。

此外，在都江堰景区内也有几个旅游纪念品销售点附带销售都江堰旅游类书籍和音响制品，但仅有景区小锁桥头的”柳风堂”专门设有专柜销售，并且书刊销售状况尚可，其余售点都为附带销售极少的书刊，且销售状况不佳。景区外并无相应的旅游书刊及音响制品销售点。

三、考察结果分析

（一）旅游产品市场

目前都江堰景区旅游纪念品缺乏特色，应从创新设计和制造工艺环节上着手。首先，旅游商品要凸显和保持地域文化品格和美学特色。旅游纪念品应将中国特色、时代特征和地域特点相结合，突出浓郁的各地方文化元素。其次，旅游纪念品应注意与纯工艺品的区别，在兼顾艺术性的同时，突出纪念性和实用性，同时旅游纪念品开发还要适合不同消费群体，如老年人、时尚青年、儿童都应该

有与之对应的旅游纪念品。再有旅游纪念品还应通过创新技术手段，减小其体积和重量，便于携带，还可通过批量生产降低成本，让每位游客都能买得起。

（二）图书市场

都江堰游客资源丰富，而《都江堰立法始末》作为一本地方立法实记丛书，在都江堰本地销售时，应充分考虑对游客购买市场。因此在销售点的选择上，可以采取“景区销售+城区铺点”的模式，这样既能更好的实现销售目的，又能帮助丛书树立一定的品牌形象，提升一定的品牌知名度。

在景区销售点的选择上，可以先在景区内如“”柳风堂”的旅游书刊专柜设点进行销售。这类销售点游客资源丰富，加上给店主一定的优惠条件促使其对书籍进行一定的宣传，应该会取得不错的销售成果。

在城区销售点的选择上，可以在文汇书店、缤文书店和远景书局（新华书店分店无独立采购权）进行上架销售，同样采取书籍代销的销售模式，帮助书籍更好的打入都江堰图书市场。

旅游纪念品市场分析 篇2

在经济蓬勃发展的时代，每个城市都在大跨步，回首佛坪县2010年的工作，农业、工业都取得喜人的进步，旅游业更是取得飞速迅速。佛坪县旅游业起步于1999年，一直按照“山水佛坪、熊猫家园、天然药库、野性天堂”的旅游定位，树立“秦岭深处的香格里拉”的旅游品牌形象指导旅游业的发展。经过11的努力，旅游业取得初步成效。随着佛坪县旅游业的快速发展，游客量的增加，纪念品的空缺甚是显著。佛坪市场的旅游纪念品没有新意、而且很少，体系不完善，不能满足游客的购买需求，处于初步发展状态，发展佛坪县自己的旅游纪念品，满足游客的需求，也带动本地人的经济发展与改善就业结构。

1 佛坪县旅游纪念品市场现状分析

设计开发独特的旅游纪念品，刺激游客消费，增加旅游业的经济效益。笔者对佛坪旅游纪念品市场进行了调查，发现主要存在以下四个方面的问题。

1.1 旅游纪念品以土特产食品为主，主要有山茱萸保健酒、黑木耳、蘑菇等为主，这些也大都是游客愿意带走的，也有其它一些旅游纪念品，但是并没有特色，在其他地方也可以买到，这些纪念品的销路就不怎么乐观。

1.2 旅游纪念品质量差。土特产的包装不好，感觉档次很低。其他一些仿制的纪念品且不说是否有地方特色、有纪念意义，单是做工粗糙，不方便携带就打消了游客购买欲。

1.3 销售主要以地摊形式为主，正规的销售点很少。小地摊销售，限制了游客购买的时间与地点。而且这样的小户经营，产品的质量与服务很难保证。再者散户经营，不便于管理与监督，给旅游局相关管理部门工作增加了难度。

1.4 旅游纪念品的服务与旅游业服务相差甚远。旅游业服务在逐步提高，可是纪念品的服务质量不敢恭维，到佛坪来游玩，景色美、服务好，让游客得到心灵的放松，可是走的时候想带走一些纪念性东西，辛苦寻找，没有合心的东西，看到少有的一些还可以的，但是是三无产品，没有合格的纪念品，而且销售服务质量不好。

2 分析佛坪旅游纪念品匮乏的原因分析

旅游纪念品国内外一些地方已经取得一定成就，如有名的是迪尼斯乐园，已经有了自己的纪念品风格，成立了迪尼斯纪念品品牌。而佛坪的旅游纪念品市场尚属空白，主要原因有以下几个方面：

2.1 观念落后，对旅游纪念品轻视。

长期以来，佛坪在旅游结构的政策上偏重景区的大力开发、旅游服务水平的提高，轻纪念品的生产设计与销售，致使旅游资源、服务水平超常发展，而旅游购物则赶不上旅游业发展的步伐。各级旅游管理部门长期以来忽视对旅游纪念品资源的生产和开发，没有把旅游纪念品看成一种宝贵资源，缺乏具体生产组织配合以及成型的销售渠道，造成旅游商品研发、生产、销售脱节，乃至组织失调、自生自灭等恶性循环。到目前为止，佛坪还没有专业的旅游纪念品设计及生产企业。

2.2 旅游纪念品设计开发工作没有开展。

佛坪政府对旅游纪念品的轻视，导致旅游纪念品的开发工作进行缓慢，没有属于佛坪自己独特的旅游纪念品，市场上的纪念品，大都是其他旅游景点都会有，除了山茱萸保健酒等农家产品外，地方性的产品太少了。佛坪以熊猫和山茱萸出名，但是走遍佛坪所有的商店，熊猫主题的纪念品很少，而且少有的一些旅游纪念品存在主题不突出，造型很单一，质量粗糙等问题，没有纪念意义。

2.3 旅游纪念品市场管理不力，没有形成统一的规划系统。

当前佛坪旅游纪念品市场可以用散、小、乱来概括。散：纪念品的生产散，没有统一规划，这样导致纪念品的质量很难保证；销售散，市场像一盘散沙，没有核心竞争力的销售商和品牌。小：许多纪念品经营者采用小摊点、小作坊的方式经营，这样导致营业时间、地点受限制，而且规模小，导致游客的选择余地很小。乱：从事纪念品销售者分散、规模小，纪念品的档次很低，而且这样的散户很难管理，导致佛坪纪念品市场管理与监督不利，销售服务质量差。

2.4 旅游纪念品产权保护不到位。

市场上旅游纪念品同质化现象很严重，一个重要原因是知识产权的问题，旅游纪念品极易被稍加改动仿制，这样就导致没有人去设计，去创新，设计一些符合佛坪形象的旅游纪念品。

3 佛坪旅游纪念品的发展策略

佛坪位居被誉为“中央国家公园”的秦岭核心区，生态旅游资源独具特色，大熊猫、原始森林、奇山异水、珍稀动植物观赏堪称“四绝”，旅游资源丰富且独特，拥有闻名遐迩的“秦岭四宝”—大熊猫、金丝猴、羚牛、朱鹮，而且是第一只棕色大熊猫———丹丹的发现地。好的资源使佛坪的旅游业在飞速发展，佛坪的知名度再逐步提高，但是旅游纪念品的发展相对滞后，相信在政府的大力支持下，提出相关政策发展与管理纪念品市场，佛坪旅游纪念品市场一定可以发展壮大。

3.1 依据佛坪的旅游形象发展佛坪旅游纪念品体系，建立佛坪纪念品自己的风格，进而成立自己的品牌。

一个完善的旅游纪念品体系，可以很好的宣传佛坪的旅游业，发展以佛坪熊猫和山茱萸为主的品牌，建立以生活用品、办公用品、工艺品、土特产食品等为主的体系。佛坪市场上土特产食品（山茱萸，黑木耳，蘑菇等）相对比较多，但是包装等工作做的不好，导致销路不是很好。旅游纪念品需要全面发展，做强、做大旅游纪念品市场，使市场规范化，自然销售额就会提高。

3.2 旅游纪念品重在设计。

一个完美的旅游纪念品，最重要的是有纪念意义，怎么才算有纪念意义，游客到这个景区游玩，之后购买有地域特色，在其它地方买不到，愿意带走的的产品就是旅游纪念品。这就要求好的纪念品需要有一定创意、漂亮、有地方特色、质量体积小、包装方便携带、价位合适等等。设计者需要多方面考虑设计靓丽的纪念品。佛坪的旅游纪念品可以利用佛坪的大熊猫、金丝猴、羚牛、朱鹮为代表的野生动物和以野生红豆杉群落、庙台槭、独叶草为代表的珍稀植物以及景点为原型，设计一系列产品，体现佛坪特色与文化内涵。旅游纪念品的地方性体现在就地选主题，选材料，选工艺等等，一切从当地特色入手，如利用大熊猫脱落的毛，把它收集起来做成毛笔，不仅实用，价格低，方便携带，最重要的是有佛坪特色。

3.3 建立旅游纪念品产、学、研体系。

佛坪的旅游纪念市场属于初步阶段，需要政府大力支持，建立相关专业的研究团队，好的旅游纪念品需要深入研究佛坪的资源与人文，将它们很好的融合到产品中，设计出来的纪念品必定是符合“三性”（胡老先生提出旅游纪念品具有纪念性、艺术性、实用性），具有地域特色的纪念品。当然，设计出好的纪念品还需要生产技术的保障，好的质量与包装仍是不可缺少的，销售服务的到位可以使游客满意的购买。

3.4 完善旅游纪念品体系，需要政府的大力支持，保证一切正常运行。

市场的规范化，旅游纪念品的产权保护等等。佛坪拥有5A级旅游资源，是很好的旅游城市。旅游业的其它方面都在稳步发展，旅游纪念品属于起步状态，政府需要花费一定精力规划与管理纪念品市场，使旅游纪念品在旅游业中比重得以提升。

4 结论

旅游纪念品不仅为游客的旅程画上了完美的句号，也能拉动旅游收入，更是对外宣传旅游目的地地域特色和文化的重要载体。旅游纪念品是佛坪旅游业发展薄弱的一环，佛坪旅游纪念品具有优势的资源条件，而且市场前景很好，设计开发旅游纪念品，顺应了旅游业的发展要求，促进佛坪的就业状况，形成一种旅游资源。相信在政府、设计者等大家的共同努力下，未来的一天佛坪旅游纪念品一定独树一帜，游客会因为看到美景而高兴，会为买到满意的旅游纪念品而骄傲。

参考文献

[1]刘永翔等.产品设计[M].北京:机械工业出版社,2010.

[2]魏欣頲.提升旅游纪念品价值的设计研究[J].南昌大学学报(人民版)2004,(3)35.

[3]黄元春.论我国旅游纪念品的开发前景预测与策略.Marketmodernization,2007.

[4]李理.沈阳满族旅游纪念品开发对策研究.Market modernization,2007.

纸艺旅游纪念品设计原则分析 篇3

摘要：纸艺旅游纪念品是具有一定特殊含义的纸质纪念物品。设计原则主要从三大方面不同角度全面分析。

关键词：纸艺；旅游纪念品；设计原则；分析方法；问题思考

中图分类号：F592.6 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）03-0286-01

随着经济的快速发展，因时间、地域、文化等差距的缩短，旅游业在迅速崛起中，旅游纪念品行业亦在迅速发展，而纸艺旅游纪念品的优势则在于便于携带和收藏，自身的设计，含有一定的地域特色和文化属性，在一定的高度上可以反应出某个地区的文化特色和文化底蕴，所以，纸艺旅游纪念品的设计具有特定原则。

一、纸艺旅游纪念品的设计原则

（一）内涵，即是纸艺旅游纪念品本身的意义。主要是指其所包括的文化内涵以及文化底蕴，是对旅游地域或者旅游景区特色的概括表达。每个旅游地的景点和城市都具有其独特的自然资源和文化资源，而纸艺旅游纪念品的价值，是将其独特的内涵体现出来，即承载了旅游地独特的文化信息和历史底蕴，又能更好的表现旅游企业的形象。这是纸艺旅游纪念品设计时要表达的基本原则。

（二）名字，是一个企业或旅游地、旅游景区的代名词。好的纸艺旅游纪念品是给特定旅游地点或景区的形象代言。在设计纸艺旅游纪念品时，要做足充分准备，调查景点、特产、工艺品、当地的风俗习惯和当地居民的民族特色等。

（三）纸艺旅游纪念品和其他商品的不同之处，就在于情感表达。这不仅要能够勾起人的购买欲望，更要能够激起潜在旅游者心中的喜爱。通过纸艺旅游纪念品，了解当地的自然环境、文化特色和风俗习惯，感受旅游地的不同风情。可以说，情感是设计纸艺旅游纪念品的灵魂。

（四）设计方式新颖，方法创新。在经济飞速发展的时代，人们已经不再满足于物质的需求，更多的是一种享受。如何在众多的旅游纪念品中脱颖而出，创新是必须的，只有推陈出新的创意，才能给人留下深刻的印象。

（五）纸艺旅游纪念品应该有区别于其他纪念品的特性，比如，奇特的地域风貌、当地特色或特有的文化习俗等。在未知的世界里，人们往往具有很强的好奇心，这种好奇心会愈演愈烈，成为吸引游客的地方。

（六）纸质旅游纪念品对文化品味的要求是相当高的，品质一是对文化品味的追求，二是在制作过程中，材质的需要和选择。

二、纸艺旅游纪念品设计方法

纸艺旅游纪念品的设计实质就是文化的设计。纪念品在设计的过程中，要与当地特定的民族传统和生活习俗紧紧地结合在一起。社会的需求决定了产品的设计和生产，产品的多样化和个性化在纸艺旅游纪念品设计过程中，充分的体现出来，结合现代的科技，与社会需求接轨，将旅游地区的独特性发挥到极致。

造型语言是传达各种信息的符号，每一种产品都以特有的符号组合向人们传递着各种信息，使产品的流通，成为一种文化的传播方式。旅游纪念品的造型语言，不仅可以使纪念品发挥它们的认知功能，而且可以充分发挥其审美功能，给人以亲切温馨的感受，以及对生活意义的感悟等。

纸艺旅游纪念品不仅是件单纯的商品，它浓缩着一个地方的传统习俗、民俗风情和地方特色。随着时代的变化，社会的发展，人们对事物认识的深化，纸艺旅游纪念品也被人们不断的推陈出新的创意，既传承旧工艺，又能提出设计新理念，并且结合现代飞速发展的科学技术，开发新的种类，设计出具有浓郁的地域文化特色的新时代的作品，完善中国旅游业市场。

三、关于纸艺旅游纪念品设计的几点思考

（一）纸艺旅游纪念品的设计，首先应该考虑它的纪念性功能，要体现旅行地的风土、习俗，特色、文化等等，要携带方便等诸多功能，功能作为任何产品满足人的需要的特性，也应该成为设计的核心概念，功能可以划分为实用的、认知的、审美的三个方面。旅游纪念品的设计还要与地域文化、民族习俗等，紧密联系在一起，切实把握好人、设计、文化三者之间紧密相关的联系，要求设计师从消费者的需要出发，结合实际，充分体现出人性化对其设计的理念。

（二）纸艺旅游纪念品的设计在审美意象上，应具有兼容性，在艺术表现力上要具有一定的模糊度。因为旅行者来自世界各地，而因世界的多元化，文化层次的差异，地域的不同，信仰的不同，价值度的不同，审美观的差异等等因素考虑。故纸艺旅游纪念品设计，要顾及到文化背景和消费者群体对象存在的差异性，从而使其适应于不同的环境，不同的个性气质和不同的品位生活，来满足大众的审美水平，以取得更大的适应性。

（三）纸艺旅游纪念品也应与时俱进，注重创新，适应于人们的价值取向和生活方式的变革。针对一些历史悠久的工艺品，推陈出新。创新是改变一切力量的源泉，在创新的同时与时俱进，肯定会更加受到人们尤其是年轻一代的喜爱，进而扩大消费群体。

（四）同一地区的纸艺旅游纪念品设计要系列化，品牌化。一个地区要有相对一致的风格和特色，从而在消费者的心中形成一种品牌效应，这有助于人们对特有旅游纪念品产生认同，达成地域文化共识性。

（五）要赋予纸艺旅游纪念品设计文化内涵。纪念品设计，实质上是一种文化设计。文化对人的影响是深刻的，在设计纪念品时要对文化有深层次的了解，继承优秀的文化，与生活实践相结合。

人们的需求在发展，人们的审美创新也在发展，审美创造没有极致和终点，故旅游纪念品的发展也是没有止境的。我们运用不同的设计，来表达对这个景区的一种留恋。运用不同的包装，创新，品种，工艺，来适应人们对纸艺旅游纪念品的趣味追求的变化和新鲜感的要求来源。纸艺旅游纪念品，是我们对地方的一种热爱，是我们对景点的一种价值意义。

参考文献：

[1]帅立功.旅游纪念品设计[M].高等教育出版社，2007，（7）.

[2]刘长缨.艺术作品的设计与制作 [J].美术大观，2007（8）.

[3]周楠.现代纸艺[M].上海人民美术出版社，2014，（6）.

[4]蔓卜.衍纸艺术的应用设计与发展前景研究[J]. 2012，（5）.

作者简介：

乔麟媛（1992—），女，汉族，吉林省敦化市人，本科在读，学校：吉林建筑大学艺术设计学院。

韩雪（1991—），女，汉族，甘肃省静宁县人，本科在读，学校：吉林建筑大学艺术设计学院。

赵芸（1996—），女，汉族，山西省夏县人，本科在读，学校：吉林建筑大学艺术设计学院。

旅游纪念品营销策划 篇4

1、本产品是由南岳衡山管委会设计制作的。主要是满足各位游客在游览衡山后所需要的旅游纪念品。

2、本产品由竹子制作，是用半截竹子所制成的，是一个纪念性的竹水杯。

3、纪念品通常具有很强的特殊意义，能够代表着游客曾经到衡山游览过，同时也是衡山旅游推广的一种方式，可以让更多的人了解衡山，从而吸引更多的游客前来南岳衡山旅游观光。

4、纪念品都是基于衡山的自然风光而设计的，主要有祝融峰景观、南天门景观、忠烈祠景观。这些自然景观都雕刻在竹杯的表面，同时配有景观名称以及刻有“南岳衡山留念”标志。

5、纪念品既可以置于书房用来纪念，同时也是实用品，依然可以用来当做水杯盛水用。既美观，且实用，定能够受到前来旅游的游客的青睐与购买。

二、营销目标

纪念品主要是用来承载纪念意义的物品，旅游纪念品是游客在旅游过程中购买的中意的特定的商品,具备地域性、装饰性与纪念性相辅、文化与娱乐相融的一种特色商品。

有人比喻旅游纪念品是一个城市的名片，这张名片典雅华丽，有极高的收藏与鉴赏价值。因此制造旅游纪念品具有一定的经济及社会利益，也符合游客们的利益需求。因此：

1、旅游业的发展是时代要求，可以提高旅游业宏观经济效益。

2、可以增加就地出口创汇。

3、满足游客购物需求，形成旅游资源。

4、缓和我国劳动力过剩的矛盾，促进产业结构调整

5、充分发挥我国旅游资源的独特优势，发展旅游及附属产业。

三、营销环境分析

1、对于中国只有一座南岳衡山，因此本次设计的新型纪念品产业也就属于垄断行业，具有独天得厚的旅游产业优势，且能够很好的拥有市场。

2、但在南岳衡山存在于很多的纪念品，而且都是参差不齐，没有很好的标准，且一些小商贩能够进入市场，进行薄利多销，对以后的产业具有一定的冲击左右，这也是需要考虑的。

3、此次设计的纪念品具有很好的旅游市场，价格便宜，预计能够受到大多数游客的青睐，来过衡山的游客几乎每人都会带回一件纪念品，而此纪念品具有官方的旅游优势与保障，必将有不一样的市场前景。

4、本纪念品在山上、山腰以及山下和休息区都设有销售点，游客在景区的任何地方都能买到。

5、纪念品的生产厂商是唯一指定的，因此其质量以及数量都有一 定的保证，纪念品的供应能够具有一定的稳定性和及时性。而其生产成本并不会太高，因此可以制定一个较高的价格，从而获得较高的利润。

6、纪念品的价格并不会太高，几乎所有来衡山旅游的游客都能够有能力购买，不存在差价购买行为。

7、本纪念品同时也存在一定的风险，就是可能设计不够新颖，游客不太喜爱，不具有很好的纪念意义，因此可能游客不太喜爱，从而丧失市场，带来一定的市场风险。

四、购买者行为分析

1、购买者大部分都是前来旅行的游客，也具有少量的当地居民及纪念品收集者。游客在游行南岳衡山完后，为了留下美好的回忆，以及证明过自己曾到5A级景区的衡山旅行过，也为带给亲友一定的旅行纪念品，都会购买一定的衡山纪念品，而本纪念品就是最好的选择之一。

2、游客在景区都能够看到新型纪念品的海报，对此次推出的新型纪念品能够具有一定的了解。从而能够分析决定是否购买新型纪念品。

3、组织市场较为简单，只有生产者市场和销售市场，没有中间商市场，从而不存在中间商市场的利益问题，能够最有效的获得最大的利益。

4、旅游纪念品市场比较单一简单，市场决策也较为简单，因此 能够有效的决策当前的市场，从而提供与市场需求统一数量的产品，保证一定的经济利润。

五、纪念品市场营销调研与预测

1、营销调研可以帮助营销者评估市场潜力和市场份额，根据市场需求及其变化、市场规模和竞争格局、消费者意见与购买行为以及营销环境的基本特征，从而科学地制定和调整企业营销规划。

2、市场营销与调研有利于优化营销组合，综合运用各种营销手段，提高产品知名度和顾客满意度，尽量的降低销售成本，从而提高纪念品的竞争力。

3、通过市场调研，发现大多数的游客对本纪念品都能够接受其纪念意义与价格，从而可以预测纪念品能够具有很好的市场前景。

4、当前的市场需求的很大的，能够受到很多人的钟爱，从而能够占据纪念品市场的大部分额。

5、同时未来随着新纪念品的进入，也具有一定的市场竞争力，因此必须严格把守质量关，生产出最好的产品，以及开发设计出新的纪念品。总之，企业必须跟着市场的步伐前进。

六、目标市场营销战略

1、市场细分

旅游纪念品不存在过多的市场，只有是在旅游景区的市场，且这些市场都是属于小型市场，可以很好的进入，也可以完全的退出，但 因此存在彼此间竞争压力过大，利润较小。

2、市场选择

纪念品的市场选择也就是南岳衡山旅游景区市场，属于一个特殊的市场，具有很大的新型纪念品潜力，但同时也存在很大的竞争力。

3、市场定位

本旅游纪念品定位于景区的小型市场，但可以众多的商贩一起出售此纪念品，购买者是景区游客，且游客都能够购买且愿意购买此南岳衡山纪念品。市场随着游客的数量变化而变化，因而具有一定的不确定性，在旺季能够获得较大的利润，但在旅游淡季却也有可能滞销而不能获得利润。

七、产品策略

1、产品与产品组合

此次的纪念品可以搭配其他的南岳衡山纪念品一起销售，从此而具有更好的市场，也带来两种纪念品的双赢。搭配的产品组合可以是竹水杯与南岳衡山枫叶书签，也可以和南岳衡山明信片一起成为产品组合。利用这样的销售方式，不仅可以售出更多更便宜的纪念品，而且对游客来说也可以珍藏更多的纪念品，且价格也是较优惠的。

2、产品生命周期

本产品可能具有很长的生命周期，因为纪念品的生命周期是无限 的，都是会有人来买纪念的，不过随着时间的逝去，新型纪念品的开发，从而慢慢失去其市场的地位。

3、品牌与包装策略

本纪念品的品牌就是南岳衡山旅游风景区，包装上也不需要过度的讲究，毕竟纪念品是用来陈设纪念的。不过，在纪念品售出后，可以提供游客南岳衡山的环保袋。

4、新产品开发

在销售次纪念品的同时继续研开发出新型的纪念品产品，以满足游客的需求，也可以稳固之前的市场，达到经济利益的盈利。新开发的产品同时需要具有不一样的特意义。

八、定价策略

1、价格是市场营销组合中十分敏感而又难以控制的因素，直接关系到市场对产品的接受程度，影响着市场需求和企业的利润，涉及生产者、经营者和消费者等多方利益。为了有效开展市场营销，增加销售收入和提高利润，企业不仅要给产品制定价格，而且还需对制定的基本价格适时地进行修改。

2、对于此次的南岳衡山纪念品的定价影响因素，主要是由消费者愿意支付额度决定影响的，同时需要参考工厂的生产成本，合理的制定纪念品的销售价格。而通过对纪念品市场的初步调查，认为纪念品市场程度较小，游客愿意支付的购买量也很小，因此初步制定销售 价格为10元。

3、市场需求及市场销路是可以变动的，不同情况下是市场需求是不一样的，而且消费者愿意支付的也是各尽不同的，纪念品就是根据大多数人的需求而定价。可以上下浮动销售价格。因此，在旅游淡旺季可适时的调整产品价格，以保证供需平衡及销量。

4、由于纪念品是对于旅游的小型市场，因此本纪念品不存在竞争对手或潜在的竞争对手。但是在小型市场中间仍然存在一定的竞争，不过这种竞争是属于市场内部的竞争，不会影响市场定价。

5、有时市场可能处于疲软的状态，游客购买的纪念品的积极性不高，对此，可以采用促销战略，降低销售价格，从而达到薄利多销的目的。

九、促销策略

1、促销，即促进销售，是企业通过人员和非人员的方式沟通企业与消费者之间信息，引发和刺激消费需求，从而促进消费者购买的活动。

2、促销主要是传递企业纪念品信息，唤起游客的需求，突出本纪念品的纪念意义的特点。促销是利用南岳衡山的旅游品牌纪念意义，吸引游客对纪念品的购买欲望，从而达到更多更好销售产品的战略。

3、本纪念品在在销售初期可以采用人员推销的战略，通过推销人员深入消费者游客进行直接的宣传介绍，促使游客更加的了解此次推出的纪念品，从而进行购买。同时推销人员可以很好的了解纪念品 市场，从而反映市场情况，采取更加积极的销售策略，更好的销售出产品。

4、为达到促销，不仅可以采取推销的方式，而且可以采取广告营销等大众营销方式，使得更多的人了解此次推出的新型南岳衡山纪念品。可以在景区张贴不一样的海报，在山下进行播放广告，同时在车辆上也制作广告，让每一个进入景区的人都能够了解本新型纪念品，且具有很强的购买其欲望，从而达到促销和宣传作用。

旅游纪念品广告语 篇5

二、快乐的记忆，永恒的纪念。

三、佛地游，佛缘留。

四、梵音袅袅，吉祥钟报。

五、因缘而会，拜佛求安。

六、游来祥和伴，家至佛相随。

七、让佛永远在我们身边。

八、旅游纪念，没有白来。

九、缘来缘去，好运相随，莫留遗憾在途中。

十、不要让旅行留下遗憾，把吉祥带回家。

十一、拥有吉祥，一生无憾不要让吉祥和您擦肩而过。

十二、让小小礼物带给你美好的他乡记忆。

十三、朝拜佛教圣地，结缘佛品慈怀。

十四、不要把美好记忆遗忘。

十五、偶然发现，这就是缘。

十六、吉祥物，给佛留个好纪念。

十七、岁岁花开，时时吉祥。

十八、吉祥物带回家，生活更温馨。

十九、念念不忘，珠(祝)你平安。

二十、朝拜佛教圣地，结伴佛品世缘。

二十一、山水之乐，智仁之物。

二十二、福报一生，吉祥随带。

二十三、爱我，就带我走。

二十四、要是没有吉祥，生活不堪设想。

二十五、一期一会，传承一生珍惜佛缘，图个吉祥。

二十六、脚踏此地过，遗憾不留心。

二十七、带走吉祥物，回家才没有遗憾。

二十八、吉祥物，一地一念想。

二十九、选择你的吉祥物，一生都吉祥。

三十、圣洁吉祥物，福运长相随。

三十一、吉祥常相伴，离开不遗憾。

三十二、吉祥物，把佛祖的祝愿带回家。

三十三、遇见你，就非你不可。

三十四、将佛光带给每一个你所关心的人。

三十五、买份吉祥物，平安人生路。

三十六、吉祥物，爱归途。

三十七、珍藏吉祥，留住回忆。

三十八、心如意，物吉祥。

三十九、带着虔诚的心来，带着吉祥的物回。

四十、吉祥相伴，此行无憾。

四十一、左手菩提，右手吉祥，幸福就在你手。

四十二、旅游，轻轻地带走一片信念。

四十三、遇见你，就不再错过你。

四十四、我的吉祥物，伴我一生如意吉祥。

四十五、佛常在，心自在。

四十六、一花一世界，一物一相思。

四十七、带走吉祥，不留遗憾。

四十八、佛光在心中，平安全家人。

四十九、带走的是回忆，相随的是心意。

五十、缘定三生，只为一世相伴。

五十一、人生拾贝，纪念珍藏。

五十二、佛送吉祥，伴君还家。

五十三、心愿拜佛，吉祥如归。

五十四、美好记忆，吉祥如意。

五十五、祥瑞相伴，物随人愿人在旅途，佛伴身边。

五十六、把最美的回忆带回家。

五十七、我很普通，但我又与众不同。

旅游纪念品市场分析 篇6

暨旅游纪念品展示活动上的讲话

巴州旅游局局长：余新民

作者：巴州旅游局段海民 1399900516

3各位领导、各位来宾，同志们、朋友们：

在这收获的季节,我们迎来了“探秘楼兰，畅游巴州”旅游美景图片展暨旅游纪念品展示活动的隆重举行。此次由巴州旅游局主办、新疆友好集团库尔勒天百购物中心承办的“探秘楼兰，畅游巴州”旅游美景图片展得到了州委、州人民政府及八县一市旅游企业的大力支持和参与。在此我代表巴州旅游局向多年来关心支持巴州旅游业发展的社会各界表示忠心的感谢，并向活动的成功举办表示热烈的祝贺！

近年来巴州旅游促销始终坚持“政府整体形象与企业特色产品宣传并重”的方针，以“探秘楼兰畅游巴州”为主题，以五大旅游区和东南西北四大主要线路为重点，着力塑造巴州旅游整体形象。

图片宣传是旅游促销的重要手段，图片展示打破了观景、赏景的时间和空间的约束，是现代旅游促销常用手段。为此我们以“探秘楼兰畅游巴州”为主题，以我州五大旅游区和东南西北四大主要线路为重点，涵盖自然、人文、民俗等内容，集中展示巴州旅游业近年年来取得的成就，使您在咫尺之间便可领略壮美的巴州风光。

此外，为进一步加强我州旅游纪念品的宣传，扩大影响，为全州旅游企业搭建一个文化旅游交流平台，帮助他们拓展市场，打造品牌，鼓励和帮助更多的旅游企业投入到旅游产品开发的大潮中，我们还推出了一批刚刚在新疆第三届旅游纪念品大赛获奖的优秀旅游纪念品供大家观赏购买，他们具有极强的地域特点，“纪念性、收藏性、文化性、实用性、便携性”很强，是馈赠亲友，旅游留念的绝佳礼品。

江苏特色旅游纪念品设计开发分析 篇7

一、地域文化对旅游纪念品的影响

旅游纪念品是旅游业的重要组成部分, 旅游纪念品的开发成功象征着一个地区的旅游综合开发成功, 能够有效的推动旅游业更好发展。在我国, 地域文化对旅游业及旅游纪念品有着重要的影响。

1.地域文化对旅游纪念品的影响

旅游纪念品是游客在旅游途中购买的最具旅游地特色的商品, 对游客此次的旅游有着重要的纪念价值。因此旅游纪念品与其他商品不同, 要能够反映旅游地区的特色, 具有较高的艺术价值和收藏价值1。而旅游地区的突出特色就是地域文化特色。只有当旅游纪念品具备了独特的地域文化特色, 游客才会有动力实行异地购买, 因此旅游纪念品在原料地质、设计、工艺等方面都要携带上地域的文化特色。旅游纪念品的价值就在于独特的地域文化, 旅游纪念品只有被赋予独特的文化特色, 才能够使旅游意义成为可能。因为这不仅代表着游客关于该地区的旅游回忆, 而且能够实现游客的情感寄托。例如, 在旅游地区出售一般性物品如手链、花环等销量不佳, 而带有地方特色的小饰品比较畅销的原因。

2.江苏地域文化对旅游纪念品的影响

江苏是中国城市文明的发源地之一, 从“江东都会”的春秋五都苏州到“扬一益二”的唐代扬州, 江苏境内出现了绚烂多彩又充满地域性的城市文化。从古至今, 随着历史的不断发展, 江苏境内的文化区域通过不断的沉淀和与周围城市的不断融合, 形成了如今极具特色的江苏区域文化。这些特色文化也成为了江苏旅游业发展的基础。“龙蟠虎踞帝王州”的六朝古都南京、“上有天堂, 下有苏杭”的苏州的古典园林、“四城四河, 河中有城, 城中有河, 河城相依”的无锡古城、“山在城中, 城在山中”的镇江古城等都是我国遐迩闻名的旅游胜地。而这些无论是地理环境还是民俗风情都形成了江苏独特的地域文化特征, 旅游纪念品的价值就在于突出旅游地的文化特色。江苏旅游纪念品的设计应该也着眼于江苏地区的地域特色, 以审美的、夸张的设计方式向游客展示江苏省不同区域的地域风貌。例如, 在苏州园林的纪念品应该定位在江南园林独特的古典文化气息和中国的造园理念和建筑特色上;周庄的纪念品应该定位在江南水乡的民俗风情和水乡的“船”文化上;在无锡的旅游业应该定位在将无锡泥人制作工艺和纪念品上, 同时可发展佛教题材的纪念品等;而徐州地区可借助“西游记”的影响, 将纪念品设计定位在相关资源上。

二、江苏特色旅游纪念品设计开发方向

1.地域文化与现代元素相结合

江苏省拥有21个优秀旅游城市, 其中国家4A级风景区有55个, 旅游度假区有7个。这些旅游区中, 各自有着不同的地域特性, 呈现出了文化的多样性。旅游纪念品的设计可以应该根据不同地区的不同特性来完成, 才能够实现纪念品的真正价值。例如, 江苏南通主要推出的纪念品就是蓝印花布、风筝等, 主要体现南通地区高超的制作工艺和悠久的文化传统;南京的近代史遗址博物馆中纪念馆的设计则主要体现在中国近代史上发生的重要历史事件以及人物影响等, 出版了各种纪念章、人物小雕像等纪念品2。

通常来说, 旅游景点纪念品的发展要遵循两个最主要的原则。第一, 纪念品要相对固定, 以便形成特色的纪念品。固定的纪念品以地区的地域文化为导向, 地域文化是一个地域长期以来形成的相对稳定的风土人情和民俗习惯, 具有较强的稳定性和固定性;花果山水帘洞的旅游定位在于《西游记》中“孙悟空”的突出表现, 每年都有几百万人次冲着仙山来到连云港的花果山游览。以前, 花果山的旅游纪念品主要定位在动物-猴子的身上, 几百米长廊挂满了毛茸茸的玩具猴。事实上, 玩具猴在每个地区都有销售, 且与花果山水帘洞里的美猴王“孙悟空”关联不是很大, 因此, 当地的纪念品销量并不好。旅游纪念品并不一定需要实物, 纪念品的价值是一种虚拟价值, 在于对地域文化的概括与表达。2006年间江苏连云港展示另外一件纪念品《五圣取经》就广受好评, 原因是《五圣取经》题材取自于《西游记》这部小说, 具有较高的文化价值。由此可见, 连云港的旅游纪念品就应该围绕《西游记》来设计。第二, 要坚持与时俱进, 在纪念品设计中融入现代元素, 以适应市场的变化和游客的审美观变化, 增强竞争力。游客的年龄、文化水平、性格等都会促使形成不同的消费心理和消费偏好, 因此需要随着时代的变化, 不断与时俱进, 满足更多消费者的喜爱。以南通风筝为例, 风筝的受众通常为女性和小孩子, 但是女性和小孩子喜爱的风筝类型、不同风格的女性喜爱的风筝类型都会有所不同, 需要加强在风筝的内容、造型、色彩等方面的设计, 尽可能满足所有消费者的喜爱, 扩大需求量。

2.工艺品与纪念品

工艺品与纪念品不同, 但二者又相辅相成。工艺品指的是用某种特殊的工艺技巧对事物进行加工后做成的物品, 例如苏州的双面绣、古典园林的雕花技术等。工艺品是纪念品的一种形式, 但不是所有的工艺品都是旅游纪念品。因此, 在设计旅游纪念品时可适当考虑与工艺品相结合的方式。工艺品依靠的是人的技巧, 具有低成本、高效益的优势, 将工艺品发展为纪念品, 不仅能够有效促进工艺品发展, 也能够更加丰富旅游纪念品市场, 同时以高超的制作工艺增强旅游纪念品的市场优势3。例如, 苏州园林设计的木质拉花纪念品, 采用与工艺品结合的方式, 使用扬州漆艺中的金箔技艺做局部的修饰, 使作品在造型、制作工艺等方面都能更好的突出江苏的地域文化特色, 广受好评。

三、结语

旅游纪念品虽然样式较小, 但也是旅游业发展的重要方面。江苏是地域文化特色非常明显的地区, 同时有着我国最多的旅游资源, 其旅游纪念品的发展离不开地域文化、现代元素和工艺品三者的结合。

摘要：地域文化对旅游业和旅游纪念品的开发设计影响重大, 江苏特色旅游纪念品的设计要将地域文化性和时尚性相结合, 工艺品与纪念品相结合, 才能保证提高产品销量, 进一步促进旅游业发展。

关键词：江苏,特色,旅游纪念品设计开发

注释

11.延海霞, 刘子建.汉中地域文化特色的旅游纪念品设计开发[J].机电产品开发与创新, 2013, 02:146-148.

22 .谭海平, 丁崇琼.试论保定地域特色旅游纪念品的设计与开发[J].青年文学家, 2013, 01:231.

旅游纪念品设计研究 篇8

关键词：旅游；纪念品；设计艺术

当今社会，不同国家、不同地域之间的文化交流越来越受到经济发展因素的影响，这一方面起到了促进文化交流的作用，但同时也带来一些负面影响。就文化雷同现象而言，目前国内许多旅游胜地的旅游纪念品设计的雷同化现象就显得比较严重。毋庸置疑，文化的发展需要呈现出多元化，而旅游纪念品的设计作为不同地区文化的一种物化载体，也应该多元发展。为此，针对目前国内旅游纪念品的设计雷同化现象，进行全面和深入的理論探索和设计创新实践，是从事旅游纪念品设计及教育的人们所应持有的态度。

在旅游业蓬勃发展的今天，对具有民族特色，本土特色的造型与样式进行深度开发与创新设计是旅游纪念品行业得以发展的必要前提。旅游纪念品是一种特殊商品，它是和旅游业相联系的一系列带有一定审美价值、实用价值并能体现地域民俗文化特色的富有纪念意义的旅游商品，属于工艺品范畴。旅游纪念品设计是伴随着旅游业的发展诞生的一朵奇葩。而旅游业的繁荣和发展，将在更大的程度上依赖旅游纪念品的支持。现在，几乎所有的旅游界人士都承认：旅游纪念品对于旅游事业的发展有着举足轻重的作用，其设计及市场的发展已得到了旅游业前所未有的重视。因此，要使旅游纪念品设计为旅游业做出最有价值的贡献，我们首先必须把握旅游业市场的特点及其发展趋势。中国经济的发展，带来了一个全新的消费时代，服务行业逐渐变成一个新的经济增长点。

旅游纪念品除了具备普通工艺品的流通和收藏属性外，还具有由行业特点赋予的自身属性。其一，是对文化的传承作用。人们在旅游消费的同时，人与人的交流更是不同地域的人的互动，其各自文化交流的形成促进了旅游活动的内在品格的形成。因此，我们在设计纪念品时，既要考虑游客的表面消费需求，更要对自身地域的文化背景加以深入了解，这样设计出的旅游纪念品因其文化价值的提高，自然其收藏价值也会得以提升并受到游客的欢迎。其二，民族性的体现。民族性是最能体现地域特点的属性，我国幅员辽阔，是众多民族共同生活的大家庭，这样自然就具备了多元化的自然风貌和各异的民族风情。在设计纪念品时，当地材料的应用、人情风貌的展现、独特制作工艺的传承都会提高纪念品的收藏价值和消费价值。其三，观赏性和实用性的统一。作为工艺品之一的旅游纪念品，其艺术观赏价值不言而喻，但也有些时候游客购买纪念品除了收藏把玩之外，也希望能在生活中有实际作用，以提高生活质量或情趣。这样在设计旅游纪念品的时候，除了追求艺术的展现也要从生活实际出发，注重其功能的研究和质量的保证。

旅游纪念品首先展现给人的就是带有特定环境标签式的艺术品，因此区域特色的属性必须是表现的重中之重。例如，旅游环境的地理特征最能给游客留下鲜明印象，如泰山之雄、华山之险、黄山之奇、庐山之秀，以外形体现特色；又如西南的岩溶地貌、东南的丹霞地貌、西北的风沙地貌、东北的火山地貌，在纪念品设计时可以优先考虑这些因素的运用。另外，旅游环境的水源也是具有鲜明特色的重要因素之一。

旅游纪念品反映地区的风土人情，即注重该地区的民族性。一件带有当地浓厚民族韵味的纪念品，能够让人们产生美好的联想，并让我们通过对其欣赏、品味，来了解该民族的文化底蕴。因此，在设计中要注重反映该地区的风土人情，着重展现民族特色。由于信仰、习俗、语言等生活习惯的迥异，不同的民族其穿着打扮也各不相同。例如，在材料上，生活在北方高原地带的蒙古族和藏族的服装厚重结实，云南傣族的服装则比较轻软；在工艺上，广西壮族的织锦、湘西土家族的刺绣、瑶族的挑花、苗族的蜡染等服饰都体现出该民族独特的织造工艺。另外如饮食、娱乐活动等也能反映不同民族的文化特色。例如，不同民族往往拥有自己独特的乐器，像朝鲜族的长鼓、广西的铜鼓、傣族的葫芦丝、侗族的芦笙等，都体现出该民族的特征。总之，游客除了领略旅游胜地的自然风光也会想要加入当地所独具的风土人情之中，这样的回忆也更具纪念意义。

随着设计领域的扩大，设计种类的丰富，设计理念的更新，设计元素的增加，现代设计进入了一个多层次、全方位的多元化时代。旅游纪念品是一种特殊旅游商品，具有艺术性，需要艺术美感和审美价值，形式美的表现方式有多种，有写实的具象型、意象型、大写意型，还有仿古型、中西结合型、西方抽象型等。另外，形式美还表现在纪念品的构图、组合、穿插、重叠等不同的表现技法上。平面和立体、具象和抽象、东方和西方等结合使用；设计的元素要多元化，自然和人文、传统和现代、艺术和技术，要进行创意性的融合；在色彩的搭配、色泽的表现上要注重丰富、高雅，与纪念品的造型要互相协调，这是在设计中必须强调的关键步骤。现代时尚的旅游纪念品除了在外观造型上要体现抽象和半抽象的设计理念之外，更重要的是强调第一印象的视觉效果。而第一印象的视觉效果必须以色彩的印象为主，只有色彩的冲击力，才能使人们产生第一视觉印象。加入多元的艺术创作理念，逐渐成为表现纪念品艺术性外观的重要因素。总之，现代艺术设计已非单一学科，而是逐渐向学科交叉、多元整合的方向发展。这种多元化中实际上要求设计者的心智要宽广，沟通要频繁，思维要交融，在设计实践中注意多方的协作互动。这种新的设计原则对设计人员提出了更高的要求。首先，要求设计人员对信息进行快速的、全方位的收集与了解，以便获得更新的设计动向。其次，设计人员除了要精通本专业业务之外，还要向邻近的学科领域进行横向延伸，向广博的方向扩展。科学越进步，社会越发展，各种学科的边缘界限也就越模糊。因此，在这种多元化、交融化的时代中，设计人员必须要加强学习才能跟上时代的潮流。

旅游文化纪念品开发设计研究论文 篇9

一、针对绍兴旅游文化纪念品的研究，我们先来了解绍兴文化

绍兴是一座建成25的文化古城，地理位置在长江三角洲的南部，具有“东方威尼斯”的美誉，也是中国大文豪家鲁迅的故里。绍兴也是首批国家级历史文化古城，首批中国优秀旅游城市，吸引着大批的游客前来参观，每年因为旅游的收入都在增加。来到绍兴就好像来到了如梦境一样的水乡，它的朦胧含蓄之美仿佛让人们走进了如诗画一样的地方，小桥、流水和人家。纪念品要能够很好的体现绍兴的文化性，我们首先要了解绍兴的元素。鲁迅故里。说起绍兴，人们的第一印象就是“鲁迅故里”，作为绍兴的“镇城之宝”，独具江南风情的历史街区成为人们解读大文豪家的地方。来到这里，可以让游客深刻体味鲁迅当时的生活情境，窄窄的青石板、粉墙黛瓦在向人们诉说着历史。乌篷船。乌篷船是江南也是绍兴的古文化象征之一，两头尖翘，半圆形的船篷覆盖在船身，中夹竹篱涂上桐油黑漆就是绍兴乌篷船的形象，它摇曳的船桨荡漾着诗画绍兴的人文千古，在梦里水乡驶过千年的乌篷船承载着绍兴人们走进美好的.生活。绍兴古建筑。绍兴的建筑风格以徽派建筑为主，白墙黑瓦，配以小桥流水将江南韵味发挥到了极致。千年的古城张开它的怀抱迎接来自四面八方的游客。绍兴古桥。“无桥不成路、无桥不成村”，或婉约或简朴的古桥是绍兴水乡间的另一道独特的风光。黄酒。绍兴黄酒以诱人的芳香声誉斐然，在清朝时被评为全国十大名产之一。绍兴黄酒主要呈琥珀色，透明清澈再在其中加入少许糖色。

二、综合以上的元素，我们在设计纪念品的时候，就要融合这些古文化情感

提高游客对文化遗产的体验值，可以从以下几个方面出发。

第一，故事性。苏珊朗格在其名著《情感与形式》中指出，“有意味”的形式(其确实有意味)是各类艺术的本质。有故事性的产品可以增加产品的趣味，故事情节的加入可以让纪念品活起来，感受到文化的灵魂。比如杭州的西湖和雷峰塔正是因为有了白蛇与许仙的故事才会让游客充满了想象力与期望。旅游纪念品作为文化遗产与游客的桥体，本身来说就是在讲诉故事。对于不了解故事的游客，通过旅游纪念品就会让他们了解这些故事的存在，加深了对文化遗产的了解。比如蓑灯的设计，这款灯的材质采用了江南这一带比较常见的竹子，造型上吸取了坐在绍兴特有的乌篷船上戴着蓑帽的渔民形象，好像一个渔民在垂钓绍兴的美景。当开灯的时候，灯体上会出现绍兴这座城市的剪影，给人一种朦胧之美，让人沉醉其中。

第二，文化符号。旅游体验其实也可以说是文化符号体验的过程。旅游文化纪念品也可以看作是一种遗产文化符号，我们可以将这些符号物化出来，让游客多层次感知文化遗产。作为设计师要深刻多角度挖掘文化符号，来丰富纪念品的表现形式，从而让游客有更多的选择。比如文化衫图案的设计就吸取了绍兴的乌篷船和古建筑元素，通过中国水墨画的形式来展现，体现了绍兴的地域性和文化性。

第三，愉悦体验。旅游本质上是一种休闲运动，主要在于给人一种愉悦的体验。在忙碌的生活中抽离出来需要身心的放松、精神的陶冶。陶具在设计上吸取了绍兴的茶文化和建筑特征，以黑白为主色调，并且在每件器具上都会绘上绍兴一些城市元素剪影。它的造型吸取了鲁迅故里的七巧板桌子造型，既有现代感，又有传统文化的韵味。

旅游纪念品市场分析 篇10

对呼和浩特地区旅游纪念品开发的几点思考

旅游纪念品开发、销售是旅游企业在经营中为旅游者更好服务的良好手段,是加大对本地区宣传的.重要途径,是增加营业收入的主要措施.但是,笔者发现,呼和浩特市旅游纪念品市场品位不高,精品意识差,存在着诸多不足,亟须我们以创新的精神搞好旅游纪念品的开发.

作 者：韩巍 作者单位：内蒙古师范大学旅游学院,内蒙古,呼和浩特,010022刊 名：内蒙古师范大学学报(哲学社会科学版)英文刊名：JOURNAL OF INNER MONGOLIA NORMAL UNIVERSITY(PHILOSOPHY & SOCIAL SCIENCE)年，卷(期)：32(3)分类号：F590.3关键词：呼和浩特地区 旅游纪念品 存在的问题 开发对策

旅游纪念品情感交互设计研究 篇11

关键词：情感交互；旅游纪念品；情感化

近年来，社会经济的发展，带来了旅游业的蓬勃发展，势必会带动旅游附属产品的发展，而旅游纪念品是旅游附属产品的重要组成部分。目前国内旅游纪念品普遍存在设计同质化，产品单调，守旧等问题。随着现代社会智能化、人性化、情感化产品设计的发展，旅游纪念品设计也应该迈出跨越传统的步伐，与现代产品设计接轨。单纯从实用性及美观性上着手设计已经很难满足游客的购买需求，而需要着手加强旅游纪念品的内涵设计，使产品能够由外而内，内外兼施的满足消费者。正如美国设计师Tucker Viemeister所说的那样，“产品设计的未来将越来越少的关注产品外观，而会越来越多的着眼于促进使用者和设计者之间的交流”。这也是未来旅游纪念品设计的发展趋势。

1 交互设计与情感交互设计

交互设计作为一门新兴的交叉学科产生于20世纪80年代。它涉及了人机工程学、工业设计、计算机科学、认知科学、生理学、心理学、艺术学、社会学等相关领域。交互设计是研究如何让产品易用，有效并且让人愉悦的技术，它致力于了解目标用户和他们的期望，了解用户在同产品交互时彼此的行为，了解“人”本身的心理和行为特点。交互设计起源于计算机软件，并逐渐扩展到多个领域。在使用网站、软件、消费产品、各种服务的时候，使用过程中的感觉就是一种交互体验。随着网络和新技术的发展，各种新产品和交互方式越来越多，人们也越来越重视对交互的体验。使人很好的认知产品，从容的操作，在交互中进行美好的体验，使使用后拥有美好的回忆是交互设计的最终目标。

情感是人对客观事物是否满足自己的需要而产生的态度体验。它与态度中的内向感受、意向具有协调一致性，是态度在生理上一种较复杂而又稳定的生理评价和体验。人与人交流时，可以通过人面部表情，说话的语音语调以及肢体工作和文本信息等方面来感知对方的感情。随着情感计算（affective computing）等技术的不断发展，情感交互设计成为后工业时代人机交互设计的主要发展趋势。情感交互就是使人机交互可以像人与人交互一样自然、亲切、生动和富有情感。

2 旅游纪念品设计中的情感交互设计的意义

传统旅游纪念品往往将设计重点放在外观造型设计上，而忽略了消费者与纪念品之间的互动关系，使设计的纪念品单方面体现旅游景区的文化及民俗，而缺少与消费者之间的情感交流。旅游纪念品作为一种地域信息性与纪念性很强的商品，是一个地区的傳统文化、民族民俗风情的浓缩，更是游客对自己旅程的纪念和回忆；游客带走的不仅是一个城市的文化品位，更是游客自己的经历与体验。旅游纪念品设计中融入情感互动设计有以下几点重要意义：

2.1 情感交互设计拉近人与产品的距离

随着社会经济的不断发展，人们在满足了自身物质需求的基础上，开始越来越多的关注自身的精神需求。旅游纪念品与其他商品的区别就在于它重点体现的是其纪念性，其关注层面为人的精神层面。一件好的旅游纪念品设计首先应该在外观形态上让消费者喜爱，能够引起其愉悦感受；应该让消费者看到的第一眼就会发出这样的感叹“好喜欢，这就是我想要的”。“情感化”是旅游纪念品设计的重点，通过情感交互设计，可以拉近人与产品的距离，满足人的情感需求，从而促进旅游纪念品的销售。“情”是旅游纪念品设计的灵魂，它的本质在于纪念性，可以作为永久保存，并作为人生美好回忆的一种物化形式，且在此过程中不断地延伸人与产品之间的情感交互。

2.2 情感交互设计拉近人与环境的距离

旅游纪念品作为旅游商品，是旅游地的地域文化、人文情感和民族风貌的代表。其实质是旅游地文化的物化形式，借助旅游纪念品这种物化形式，可以更好地发展和传播旅游地的地域文化，并使其获得持续的生命力。然而旅游地的地域文化对于旅游者来讲是陌生的，是独立的客观存在。旅游者只是短暂的停留在其中并继而开，作为一个过客或者观者旅游地给旅游者留下的印象是有限的，并且随着时间的推移会很快地忘却。在旅游纪念品设计中融入情感互动设计元素，使旅游者与当地旅游文化发生更亲密的互动关系，使旅游纪念品成为拉近人与客观环境的纽带，一个故事一段美好的回忆往往比漂亮的外观更能吸引人，且这个故事发生在旅游者的旅游经历中，能够被旅游者感知及解读，同时获得与该纪念品的情感互动。那些能够容纳情感互动元素，能够拉近旅游者与旅游地之间的距离的旅游纪念品往往更受旅游者的欢迎，并能够在以后的使用过程中不断的加深彼此的情感互动，延伸旅游纪念品的纪念意义。

2.3 情感交互设计拉近人与人之间的距离

通过对旅游者购买旅游纪念品的购买动机调查分析发现，近三分之一的旅游者购买旅游纪念品的购买动机是馈赠亲友，即通过购买并馈赠旅游纪念品的方式以期与他人分享自身的旅游经历及体验。旅游者扮演者联系旅游地与其亲友的桥梁角色，而其旅游纪念品又扮演者联系旅游者与其亲友的情感关系。旅游纪念品的馈赠是旅游地文化的进一步传播，又是增进人与人之间情感的手段。试想一下这样的两种情境：情境一“这是我去某某地旅游给你带回来的纪念品”；情境二“这是我在某某景区特地为你制作的纪念品”；后者应该更能拉近旅游者与亲友的距离。

将带有丰富个人情感的旅游纪念品馈赠给亲朋，既满足了中国人礼尚往来的习俗，又可以将这种纪念价值与人分享。这就是为什么旅游者自己参与制作的旅游纪念品比购买的更具有纪念意义。这便是源于情感交互设计的旅游纪念品，因此，旅游纪念品设计中的情感交互设计元素不仅可以提升纪念价值，拉近人与产品，人与环境之间的距离，更可以进一步拉近人与人之间的情感距离。

3 旅游纪念品设计中情感交互传达方式分析

3.1 外观造型中的情感交互

有吸引力的东西使人感到愉悦；唐纳德在其《情感设计》一书中提到：我们认为某个东西“漂亮”，这个判断来自本能层次，是人类对来自外界环境的强烈情感信号的敏感反应。[1]旅游纪念品的外观造型设计即属于本能层次的设计，与人类的第一反应有关，即当旅游者在纪念品售卖场所第一眼看到某件旅游纪念品时，第一反应是“我想要”然后才会去关注价格以及功能等方面要素；这就是旅游纪念品通过自身的外观造型与消费者产生情感互动，由外观造型引发消费者的愉悦情感，并激发其购买欲望。

旅游纪念品外观设计中，能够激发人们情感，与消费者产生情感互动的元素包括视觉要素、听觉要素、触觉要素以及感觉要素。因此在旅游纪念品设计中，看起来不错的造型，良好的触觉感受以及悦耳的声音都是可以引起消费者情感共鸣的设计手段。

3.2 包装设计中的情感互动

旅游纪念品与普通商品不同，其一，旅游纪念品大部分是由旅游者异地购买后并携带回家的，在整个旅途过程中，包装设计应该能够保护旅游纪念品的安全，并为旅游者提供便利的携带方式；其二，有近三分之一的旅游者购买旅游纪念品的动机为馈赠亲友，作为馈贈礼品，包装扮演着重要角色；综上所述，旅游纪念品的包装设计应该在旅行结束途中跟旅游者形成良好的情感互动，减轻旅游者的携带负担.其次旅游纪念品包装设计应该跟受馈赠的对象产生良好的情感互动，进一步拉近人与人之间的情感关系。

3.3 使用方式中的情感互动

真实稳定的情感需要时间去挖掘，他们来自持续的互动，人们为什么会喜爱和珍惜一件事物？起重要作用的是互动的过程，人与物的联系，以及他们所唤起的回忆.产品的使用方式属于情感设计中的行为层次设计，优秀的行为层次设计包括以下四个要素：功能、易理解性、易用性和感受。旅游纪念品设计有别于一般的产品设计，文化性及纪念性是其功能的重要体现，然而随着时间的推移，旅游纪念品离开其文化的地域，其文化性及纪念性会逐渐削弱，因此，旅游纪念品的设计开发中实用功能的设计可以在消费者使用过程中营造良好的使用体验，激发使用者的积极情感，从而增强人与纪念品之间的情感互动。

4 结语

与一般实用性产品不同，旅游纪念品具有较高的情感价值，是侧重满足人的精神需求的产品，既是旅游文化的体现，又是旅游者旅游记忆的载体。旅游纪念品的开发与设计是拉动旅游产业经济发展的重要因素，如何让旅游者愿意为旅游纪念品买单并长久保存是旅游纪念品设计者需要研究的问题。旅游纪念品设计中融入情感互动因素是本文给出的解决对策，希望对旅游纪念品设计开发起到一定的指导作用。

参考文献：

[1]唐纳德·A·诺曼（美）.设计心理学3：情感设计[M].北京：中信出版社，2012.

[2]Robert Reimann（美）. About Face 交互设计精髓[M].北京：电子工业出版社，2013.

[3]石洁.“京味儿”题材旅游纪念品设计[J].装饰，2013（12）：96-97.

[4]黄光辉，孙瑱，高秦艳.“澳门元素”在旅游纪念品设计中的应用研究[J].装饰，2011（10）：76-77.

[5]张海林.对旅游纪念品包装再设计的探讨[J].包装工程，2011（1）：95-98.

[6]王玉珊，李世国.情感记忆在交互设计中的价值与应用[J].包装工程，2011（1）：56-59.

[7]胡紫轩.以三亚为例浅析旅游者购买纪念品的心理[J].青年与社会，总第574期，2014（28）.