旅游纪念品市场调研

旅游纪念品市场调研（共8篇）

旅游纪念品市场调研 篇1

重庆武隆旅游纪念品调研方案

（一）——XXX美院装饰艺术系

一.行程安排：

由于车次问题，并考虑最适合的集合时间，我们团队三人将于7月19日晚11点在重庆北站集合，住宿已由家住重庆的队员XXX安排好，剩下两名队员XXX和XXX乘同一班列车到达重庆。在休息一晚之后，我们将于7月20日上午乘坐由重庆北开往武隆县的列车，预计三个小时到达。

按照计划我们到达重庆市武隆县并找到武隆县汽车站，在汽车站附近找到住宿的地方，住在汽车站附近是方便我们去三个景区进行实践调研，我们会根据实际情况选择安全，方便，经济实惠的住宿地点，安排好住宿问题之后就是具体的景点旅游品调研的实际行动了。

首先我们会在7月20日中午左右乘坐武隆县汽车站的汽车到达芙蓉洞景区，7月21日上午出发去仙女山和天生三桥，7月22日我们会根据实际情况在武隆县城或是景点进行问卷调查，对当地的旅游品进行系统的调研了解，下面会集体谈到，7月22日晚队员XXX就可以回家，XXX和XXX也将搭上回家的列车。

此次调研的大概行程安排就是这样，在活动期间我们会灵活应对各种突发情况，认真完成实践调研，以增长自己的阅历提高对社会实践的认知，努力适应不断发展的社会经济以及各种商品在特定环境中的需求，和怎样结合当地特色顺应市场消费。

二.调研方案：

1.沿途注意观察火车上列车员所推荐的商品，根据之前的经验，列车员每到一处具有旅游特色的地方便会向乘客推荐很有当地特色的产品或是小吃，所以我们在乘车前往重庆的时候也要注意观察列车员所推荐的，同时也要留心窗外的风景，观察地域的变化和风土人情的特点！

2.武隆是重庆周边惟一集江、峡、山、森林、草原、溶洞、天生桥、天坑群、地缝于一体的自然旅游风景群落，而且同时拥有5个国家级旅游自然风景群，世界最大溶洞群、重庆最大高山森林草原、亚洲最大的天生桥群及世界第二大天坑群、重庆罕见大容量峡谷风光及喀斯特原始水上森林、千里乌江画廊、重庆惟一的国家地质公园，可见武隆县是以自然风景为主的旅游景点，我们在感受大自然魅力的同时自然不能忽略当地旅游发展事业，首先找到旅游纪念品专卖店进行了解，再到景区时注意景区周边的商业广场或是当地民众的摊位，3调研的重点和主要内容包括：

1、探讨旅游纪念品及其相关的概念界定；

2、分析当地旅游纪念品特色点和分类；

3、了解游客对旅游纪念品的评价及购买态度；

4、对旅游纪念品市场的现状进行深入调研和分析；

5、对旅游纪念品生产企业以及政府和相关管理部门提供对策和建议；

6、为该景区设计一款旅游纪念品。

4.鉴于第三大点的要求，我们将做出一份旅游纪念品调查问卷，对以上几个方面的内容进行具体的了解，并针对社会不通职业的人进行具体的资料整理。

旅游纪念品市场调研 篇2

1 保定旅游纪念品发展现状

保定市地处北京、天津、石家庄三角地带, 素有“京畿重地”、“首都南大门”之称。保定市是国务院公布的历史文化名城, 拥有世界文化保护遗产清西陵、全国保存最完好的直隶总督署、中国十大名园之一的古莲花池、被称作“华北之肾”的白洋淀、世界地质公园野三坡、爱国主义教育基地狼牙山等知名景观。悠久的历史, 灿烂的文化, 优美的自然景观使保定市成为河北省的旅游资源大市。近年来保定旅游业发展较为迅速, 但作为旅游业最重要的一环——旅游纪念品市场却发展却相对滞后, 与其资源很不和谐, 并日益成为制约其向旅游强市发展的重要因素。

保定辖区都有其土特精品, 例如曲阳石雕、定瓷, 易县砚台, 高碑店箱包, 安国中药材, 望都辣椒, 博野碑刻, 辛集皮制品, 安新苇编, 高阳纺织, 雄县纸花等还有铁球、槐茂酱菜等特产, 这些构成了开发保定旅游纪念品市场的产品和品牌基础, 同时保定丰富的人文与自然旅游资源为纪念品的开发提供更多的题材和空间。

2 保定旅游纪念品市场的问题

2.1 发展观念相对落后

保定旅游业的发展在整体观念上重开发旅游景区的开发建设, 轻旅游纪念品的开发。行业普遍认为建成风景区, 游客就会来看、来游、来吃、来住, 旅游就会发展, 再加上投资成本相对较低, 收益高, 资本回收期也比较短, 有利于当地企业的发展, 而纪念品的开发难度大、资本回收的风险大, 且存在产权保护难当的现实问题。由于该观念的长期存在, 致使保定旅游纪念品开发缺乏科学有效的规划, 发展相对滞后。

2.2 产品雷同, 质量欠佳

旅游纪念品应有地域性和特色, 但是保定很多景区经营的旅游纪念品不能体现其景点的核心价值。如在古莲花池、清西陵、野三坡等知名景区的纪念品商店中充斥的产品虽然五花八门, 如常见的小木雕、绳编、玻璃手链、玉器挂饰, 木雕饰品, 工艺摆件等, 价格从几元到几百元不等。由于旅游纪念品市场发展不够规范和成熟, 景区出售的纪念品多为附近居民小作坊式自产或从批发市场购买产的小商品, 大多产品设计滞后, 简单复制且质量欠佳, 做工粗糙, 没有独立包装, 无法体现其景区历史文化特色和纪念意义, 有的甚至谈不上任何收藏价值, 很难让游客感到眼前一亮。面对杂乱的旅游纪念品市场, 游客更多的是无东西可买的现状。

2.3 缺乏文化内涵

随着经济生活水平的提高, 消费者的可自由支配收入有了大幅度增加。游客在消费过程中, 对旅游纪念品的各方面质量都提出了更高要求。可是游客无论走到清西陵、总督署还是野三坡, 品种虽多, 有文化内涵的却很少。生产者盲目跟风, 导致产品大同小异。如太行山区盛产核桃。以核桃壳作为材质的手链、佛珠等小纪念品在保定各旅游景区里随处可见。成本低, 加工简单, 于是大量同类复制品诞生, 完全没有体现景区文化的主题风貌。因此, 将纪念品文化内涵的挖掘成果, 应用于产品生产设计中, 为游客提供有意义的纪念商品, 是提高销售收入的核心。积极创意, 设计生产融合保定景区文化特质的产品, 满足消费者对产品的内心期许, 才能从根本上提高保定市旅游纪念品消费收益。

2.4 营销模式单一, 市场管理混乱

保定旅游纪念品经营缺乏专业化营销管理。纪念品销售主要依靠少数实体店和一些流动性的地摊、车摊。超过半数游客的旅游纪念品是从小摊点购买。由于营销模式, 扩展渠道单一, 影响力非常有限。长期以来, 旅游管理部门比较重视硬件基础建设, 从而忽视了六要素中“购”的这一环。在职权交叉的局面下, 旅游部门同工商、卫生、物价、文化单位各自为战, 多头管理, 导致旅游纪念品市场的无序化。以清西陵为例, 纪念品销售小而散, 杂而乱。在一片大空地上, 商贩们随意设摊, 出售各种良莠不齐的小物件。营业场地露天搭建, 旅游纪念品的价位由商贩间彼此口头约定, 经营的产品毫无特色。由于缺乏统一的协调管理, 分散的经营者为争夺客源相互压价, 忽视了产品的质量、服务, 导致纪念品市场不能健康持续地发展。

3 保定旅游纪念品的发展对策

3.1 创新观念, 科学规划

旅游商品销售收入占旅游业总体收入份额的高低, 是衡量旅游业发展状况的重要标准之一。作为有特色的旅游商品——旅游纪念品的发展在提高旅游商品销售收入中起着重要的作用。要促进保定旅游纪念品市场的发展, 就一定要转变观念, 充分认识其经济价值和社会效益, 并进行合理开发。政府可通过一定的政策来鼓励社会企业开发旅游纪念品, 增强其开发活力, 还可以利用新闻媒体, 把思想传播到社会中去, 为旅游纪念品的发展创造良好的政策和社会环境。同时可将购物功能与旅游功能合二为一, 形成优质服务体系, 获得社会的广泛认可和支持。

3.2 文化定位、打造精品

由于保定地理位置紧靠旅游资源雄厚的北京, 所以一些代表性景点显得势单力薄, 文化辐射范围有限。介于相对劣势的旅游实力, 就更应深度挖掘保定地区的整体文化特色。保定有长达五千年的历史积淀, 从唐尧文化、燕文化、三国忠义文化、直隶文化、晋察冀抗战文化到建国后以保定作家群、体育世界冠军为代表的现代文化。当然其中最突出的就是明清直隶古城文化和近现代革命斗争文化。首先, 在时间纵轴上, 明清至近代是直隶地域文化较强势的时期。其次, 空间横轴上也突出展现了直隶地区大量历史文化遗迹。因此在设计过程中, 通过选取特定题材和文化立意, 深化主题的表达, 采用特色景观定位。例如总督署作为古城的核心性官僚文化象征, 纪念品设计可以突显权力的气息。如推出仿清公印型纪念印章, 汉满文对照, 加刻游客姓名留念, 系流苏印饰。印章具有便携、精巧的特点, 根据不同目标市场制作不同材质的玉印、石印、木印等。采用古味浓郁包装, 封面印有宣传口号“直隶官印, 历久弥新”或署衙图片。印章指定为总督署纪念品店的独家发行销售。介于景点规模, 有一到两家选址合适的实体店较好。店内的装饰、人员的着装、服务都要求规范化。总之无论是纪念品还是购买过程, 游客通过游览总督署对保定有一个整体性代表印象。旅游纪念品虽小, 但它背后反映的是一个地域的文化特色。纪念精品是品牌旗帜, 凝聚了优质的文化资源。树立旅游目的地形象时, 打造品牌化的纪念品, 能够使市场的广度开发占有巨大优势。

3.3 创意开发、推陈出新

创意是一个有阶段性特点的思维过程。它通过巧妙的构思设计, 提升了产品魅力, 吸引了更广泛的消费市场。创意形成过程包括, 收集丰富的原始资料, 资料的分析归纳, 创意酝酿, 进一步补充完善。旅游纪念品设计应表现传统, 但不拘于传统。创新显得犹为重要。不断推陈出新, 与时俱进是保持纪念品旺盛生命力的重要保证。如白洋淀以荷花淀和芦苇荡而驰名, 水产资源丰富。纪念产品的主要开发方向有芦苇工艺品, 绿色农副食品两大类。苇编作为该地区的一项传统手工艺, 新时代下要大胆创新, 充分发挥创造性思维, 不应仅局限于不易携带, 形态传统的帽子、草鞋、扇子、篮子、席子等产品上。例如芦苇荡、抗日知名故事等主题的苇编工艺画, 荷花书签, 就地取材体现原汁原味。白洋淀的药膳文化是在同自然的抗争中逐步壮大起来的。如今, 人们的饮食越来越注重保健功效, 所以慕名来白洋淀的游客与日俱增。白洋淀的药膳文化也可在原有传统基础上充分运用“一花三宝”的原材料, 开发莲花、芡食、皮条、老菱等药膳产品。利用符合卫生标准的材质如芦苇、荷叶进行包装, 为游客带来芦苇荡里的水泽气息。产品设计时, 色彩上尽量选取柔和的自然色彩, 给人以淡雅的水乡泽国文化氛围, 宣扬健康、专业、人文关怀的理念。

3.4 规范管理、多元营销

切实的管理好旅游商品市场。首先, 需要政府部门真正重视旅游纪念品市场化的开发和市场信息的反馈分析。同时建议成立“保定旅游商品开发协会”或“保定旅游商品科技开发基金会”, 由主管部门牵头, 相关综合部门配合, 共同成立专门的协会或基金会, 或利用优惠政策吸引多渠道投资, 建立集设计、生产、销售为一体的旅游集团, 大力扶持旅游纪念品的开发和生产。确立保定旅游纪念品市场的战略重点布局和长期行动方案。在人才服务方面, 可以利用保定知名高校艺术人才资源优势, 组织开展相关纪念商品的设计, 并定期培养具有规范化服务技术标准的销售人员。其次, 多样化的旅游营销模式可以分散经营风险, 兼顾各方客源, 扩大市场影响力。例如“雕刻之乡”曲阳, 本应有着开发旅游纪念品的优势和潜力, 然而当地在工业化开发的背后却忽略了多样化经营发展, 导致了一定程度的环境污染。雕刻后产生的废料, 让周围环境笼罩在一片灰白粉尘中。因此可以开展多元化营销模式。在保定主要客源区充分利用各类广告媒体, 开辟专栏介绍曲阳石雕的历史文化, 展出特色精品;建立规范化的网络服务, 发展电子商务, 提高时效性, 扩大宣传范围;将雕刻大型作品剩下的废料设计再加工, 制成便携式纪念品, 建立专卖店并逐步开展连锁经营, 完善相应的物流体系和售后服务等。

综上所述, 保定旅游纪念品的经济价值潜力巨大, 可待挖掘的空间广阔, 若对其进行合理、科学、有效的开发, 必定会改善目前保定旅游纪念品市场的发展现状, 使其呈现新的面貌, 并进一步提升保定旅游业的整体发展水平。

参考文献

[1]魏丽英, 钟俊昆.旅游纪念品开发原则的理论新探[J].特区经济, 2006 (7) .

[2]宋林静.关于北京传统旅游纪念品发展的几点建议[J].商场现代化, 2009 (6) .

[3]于梅好.旅游纪念品研究综述[J].经营管理者, 2009 (10) .

旅游纪念品市场调研 篇3

设计旅游纪念品，应充分考虑辽宁各景区文化背景，以及游客消费心理、旅游企业需求、景區形象等因素，才能进行合理策划。各相关部门应充分发挥各项控制、管理的职能，全力协助相关单位打造出特色旅游形象。

旅游纪念品的重要意义

所谓旅游纪念品，是指旅游景点、景区向游客出售的韵含本土地域特色、景观特征或文化背景的商品，对于游客有纪念、收藏等价值。

旅游纪念品是游客购物的主要选择，在旅游业的收入来源中占有重要比重。据统计，旅游业发达的国家和地区，每年销售旅游纪念品带来的收入普遍占据该行业总收入比例超过三成，有的甚至超过五成。辽宁作为国内知名旅游目的地，目前旅游纪念品带来的收入却很不理想，不但比不上旅游业发达国家中类型和级别完全相同的旅游目的地，甚至与国内的旅游目的地相比也不占优势。

辽宁各大城市旅游纪念品市场现状

1.大连

大连市场上出售的各种旅游纪念品，某些品种的设计很重视挖掘大连海文化，但特色不够。此类型的旅游纪念品的设计思路主要是贝类重组，缺乏创新精神。

2.锦州

锦州有些特产和美食闻名于全国，包括烧鸡、什锦小菜、沟帮子熏鸡、水馅包子、玛瑙雕刻等。这些美食或许能引起游客的食欲，但包装普遍缺少品味，完全无法引起游客保存的兴趣，最终难免被丢弃。

首先说沟帮子烧鸡，它有简易、真空等多种类型的包装产品，但这些包装的设计都看不出品味；什锦小菜的包装容器是柳条编筐，有一些地方特色，但不够“高大上”。

3.沈阳

辽宁省的省会沈阳，在全省旅游市场占据着重要地位，包括“统治”旅游纪念品设计和生产的各种创意。辽宁全省的旅游纪念品存在设计缺乏新意、制造质量低下、造型没有特色等问题，沈阳没带好头，难辞其疚。

4.本溪

本溪最有特色的景区应该是暗河水洞、旱洞、五女山，从这里可以看出当地的旅游纪念品市场状况。

水洞旱洞门前出售的旅游纪念品，有些传统纪念品独具特色，比如木雕，但是没有地域特色，与水洞景区本身的特色毫无关联。

在水洞一家卖点，出售的旅游纪念品包括本溪特产“辽砚”。

辽砚是辽宁本溪的独有产品，拥有“关东山里奇宝开，蓝天红霞凝石才。能工巧匠雕辽砚，珍品独秀四宝斋”的赞美绝句。出售这种能够充分体现本溪特色的旅游纪念品，可以认为是本溪比其他地区的高明之处。

本溪独有的剪纸艺术名气也不小，传统剪纸技艺融合了各种现代元素，打造出富含特色的艺术纪念品。

相比之下，五女山景区出售的旅游纪念品，设计创意相对缺乏民族文化和地域特征，与其他景点严重雷同，而且购物环境简陋，商品质量不高。

5.抚顺

抚顺多个景区具有鲜明的地域性和民族特色，包括新宾满族自治县、赫图阿拉城、清永陵等等。这里出售的旅游纪念品普遍具有满族文化特征，包括满族传统服饰、猎具、乐器等。

传统煤雕不但制作精美，而且能够体现地域特色资源，对于游客有很大吸引力。

综上所述，抚顺市场上的旅游纪念品，普遍具有地域特色和民族文化内涵，不过也存在一些问题。比如各个景区缺乏统一的协调，游客选购旅游纪念品很不方便；各景区出售旅游纪念品的购物环境普遍简陋、粗糙，难以让游客放心；每个景区出售的纪念品，不一定能体现该景区特色，也不一定与抚顺地域特色有关联，不利于塑造抚顺旅游形象。

辽宁省该如何规范发展旅游纪念品市场

1.突出旅游纪念品特色，增添纪念价值

开发、设计旅游纪念品，要突出辽宁当地的旅游景点、民间神话传说。引导游客关注这些元素，同时从心理需求、感情冲动等方面大力研究游客的购物需求，从而打造出突破传统、浓化辽宁民族、地域、文化特色的全新旅游纪念品。

2.让旅游者亲自参与旅游纪念品制作的过程

可以在各大旅游景区设立一些具备生产、制造功能的旅游纪念品中心，摆放一些半成品，邀请游客参与完成最后几道难度不高的工序，让游客在景区留下足迹的同时，也在纪念品上留下自己的印迹。这样既可以让游客享受创造的乐趣，又能增加旅游纪念品的唯一性、独特性和纪念价值。

3.改善购物环境

要彻底取缔无保障的地摊式销售，因为这种环境会给游客带来“商品档次低”、“来源不正规”、“没有保障”等负面印象，难以让他们放心购物。所以各大旅游景区必须规划出专门的地区，营造正规的、能让游客放心的购物环境。

销售人员的服务态度和方式，与硬件设施同样重要。在销售过程中，绝对不能态度冷淡，也不能死缠烂打。在游客选购纪念品的时候，可以向游客介绍其艺术性、纪念价值、文化特色体现在哪里，让游客感受到服务人员的热情和礼貌。

结语

旅游纪念品是游客购物的主要选择，在旅游业的收入来源中占有重要比重。督导、促进辽宁省旅游纪念品市场发展，意义重大。既可以带动旅游市场的经济效益，又可以将辽宁的文化、民族、地域特色展示给全国游客，树立高品质的良好形象。

（作者单位：沈阳化工大学）

基金项目：2014辽宁省教育厅科学研究一般项目（人文社会科学研究）

旅游纪念品考察报告 篇4

一、背景描述

㈠扬州市旅游市场发展状况

2009年，扬州市以提升城市休闲旅游品质为目标，克服诸多不利影响，有效地推动了旅游城市转型升级。扬州市是国家优秀旅游城市，旅游资源丰富，旅游环境良好，具有优秀的旅游服务设施和旅游产业要素，可以满足旅游者需求和旅游业发展的要求。旅游业在全市经济中的地位十分重要，具有明显的社会、自然和历史等优势。1.社会经济环境与旅游资源

扬州是我国首批公布的二十四个历史文化名城之一，文化、教育等在省内也位居前列。在近几年的发展过程中，营造了良好的城市环境和开放形象，不仅可以发展一般的观光旅游、休闲旅游，还具有开发商务旅游、专项旅游（包括修学旅游、节庆活动等）等要求较高的旅游形式的条件。

2.自然生态环境与旅游资源

扬州市气候温和，地理位置优越，是全国著名的“渔米之乡”，水网纵横，自然风光、田园风光优美。宝应湖、高邮湖、邵伯湖为度假旅游提供了极其优越的条件；省级森林公园等无工业污染、无城市喧闹、具有大面积的绿色氛围和自然野趣的旅游地，具有开展休闲旅游、生态旅游、农业观光旅游等旅游形式的条件。3.人文环境与旅游资源

扬州是中国文化积淀最为深厚的地区之一，其历史悠久、文化发达、文物众多。扬州旅游体现着历史的延续，自春秋、而汉唐、再明清、而至今，脉络完整清晰，对游客有很大的吸引力。

4.基础设施与旅游资源

发达的交通缩短了扬州与其他省市旅游地之间的联系，有利于吸引更多的游客。此外，一些交通设施作为旅游资源正在进行开发。在环境与生态保护方面，国家和地方政府投入了大量的人力、物力和资金，环境污染和生态恶化的趋势初步得到遏制。旅游信息化建设已经具备一定基础，这些都为旅游业的发展提供了良好的硬件条件。㈡扬州旅游纪念品市场现状

旅游纪念品一直是扬州旅游业发展中的一个薄弱环节。在发展过程中主要经历了以下几个阶段：第一阶段是国营旅游工艺品厂家专营，如扬州漆器厂在80年代独家专营各类漆器旅游纪念品，虽然产品种类单一，但市场垄断，产品供不应求。第二阶段是前店后厂式参观销售，90年代初期，以扬州玉器厂为例，在接待旅游者参观的同时将产品陈列室逐步扩大形成以销售自产商品为主的商店，厂家兼顾生产与销售，市场竞争不激烈，加之自身产品品种增多，有一定特色，效益颇佳。第三阶段从90年代末至今，旅游纪念品私人生产厂家蜂拥而起，小而全的旅游纪念品商店遍布各个旅游景点，跟风销售不惜大打价格战，质量低劣、以次充好、工艺粗糙、强买强卖等不良现象大量出现，交易回扣成了唯一的竞争手段，导致旅游纪念品价格严重扭曲。而正规生产厂家受到剧烈冲击，技术人才大量流失，新产品停滞不前，生存艰难，濒临破产的边缘。

二、调查目的

本次调查为了研究旅游景区与纪念品发展状，针对消费者在选购旅游纪念产品过程中的购买动机、需求偏好以及消费倾向进行调查，进而为在旅游纪念产品的开发方面提供现实理论依据和决策参考意见。同时，我们还希望通过本次调查研究活动，深层次地了解影响景区旅游纪念品良性发展的制约因素。三，目前扬州旅游纪念品现状分析

1.目前扬州旅游纪念品的主要成绩 通过我们的调查，发现大多数人最满意目前扬州纪念品的地方是文化底蕴方面，主要因为扬州是一座有着悠久历史的文化名城，古代就有扬一益二的说法，即扬州繁华天下第一，更有古代一批又一批的文人骚客在此留下了宝贵的诗词，例如“烟花三月下扬州”等游客来扬州旅游就是看重了扬州的历史文化，感受扬州的文化底蕴。因此购买旅游产品的时候要凸显和保持地域文化品格和美学特色，突出浓郁的地方文化元素，这样也满足了旅客馈赠和收藏的需求。这一点，扬州目前的旅游纪念品做的比较好，在各式各样的纪念品中，都能感到扬州的文化气息，如漆器，剪纸，木雕，玉雕，字画等都是扬州特有的手工艺品，体现了扬州特色。在价格方面，大多数游客觉得，扬州的纪念品价格还是蛮合理的，这说明政府对扬州旅游纪念品价格这方面的控制还是有效的，没有出现高价格的现象。

2.目前扬州旅游纪念品的主要问题

扬州纪念品虽然取得了一定的成就，但是通过我们的调查和访问，也发现了

一，游客普遍认为目前的纪念品设计缺乏创意，纪念品比较平庸。许多产品外观和颜色上就很难吸引人，加上旅游纪念品做工粗糙，很难让人有购买的欲望。其次，我们通过与一些不止一次来过扬州的游客的语言沟通，发现他们普遍提出，现在的扬州旅游纪念品的价格在提高，质量却在下降，尤其是一些扬州传统的手工艺品，如剪纸，漆器。手工艺品正在过于追求市场化，过于追求经济收益，而忽视了传统手工艺品的质量和工艺。

㈡游客来扬州游玩，对扬州纪念品的期待 1.关于纪念品销售渠道的分析 通过调查发现，到扬州旅游的游客一般会选择在旅游景点购买旅游纪念品，调查数据显示游客选择在旅游景点购买纪念品的占总受访者48%。我们发现，在旅游景点购买旅游纪念品消费者会觉得纪念品的质量好一点，正宗一些。有的就是认为在旅游景点购买可以体现当地文化、风俗风景的旅游产品和土特产，还有就是看到别人买自己也跟着买，而22%的人选择了在路边小贩购买，选择这个的游客可能认为在路边小贩可以便宜点，既能买到当地的旅游产品又能省钱，何乐而不为呢。7%的人选择了网络购买，为何这么少的人选择了网络购买呢？可能游客认为在网上买的旅游产品不一定正宗，而且没有在旅游时购买旅游产品的那种感觉。

2.关于纪念品价格的分析

调查结果表明，100--300元的中价位旅游纪念品消费者最能承受，占总受访者的42%；31%的人希望旅游产品价格在100元以下；14%的人认为，喜欢就买，并不在意价格；最后有13%的消费者愿意接受300元以上价位的旅游纪念品。这项调查，表明中价位的纪念品市场潜力开始超过低价位的纪念品市场潜力，随着人们的生活水平提高，人们的消费水平也在提高，接受的纪念品价格也在提高。

五、结论

㈠回顾调查研究的过程： 1．一般分析阶段

在这一阶段主要通过国内外相关文献的分析、归纳对相关的理论问题进行了研究。同时对扬州市旅游市场的发展，旅游纪念品的现状进行了概略分析，确定了进一步研究的方向。

2． 信息收集阶段

在本阶段主要通过问卷调查、面访、实地调查、资料收集等手段收集了扬州市旅游资源、旅游景点开发情况、旅游发展规划，特别是扬州市旅游特色纪念品的开放与营销现状、扬州市旅游特色纪念品购买行为等方面的数据与信息。为进一步研究奠定了基础。

在蜀岗—瘦西湖风景区、何园、个园、凤凰岛、宋夹城、国展中心等旅游景点对旅游者发放问卷400份，并对个别旅游者进行面访，主要调查旅游者对扬州市特色旅游纪念品的印象、总体评价和购买行为倾向（问卷见附件1）。

3.数据整理阶段

对收集的数据与资料利用统计方法进行分析与整理。根据所获得的资料，对扬州市旅游特色纪念品的开发与营销现状进行分析。

㈡扬州市旅游纪念品市场存在的问题

本研究从旅游者的角度对旅游纪念品进行定量研究，从而为地区或企业的旅游纪念品开发提供可参考的定量方法。根据对旅游纪念品理论的分析，以及对旅游者购买行为的研究，考虑到旅游纪念品的特点，构建了旅游纪念品评价指标体系。主要从地方特色、创新性、纪念性、价值和便于携带性五个方面对旅游纪念品进行评价。

扬州市旅游纪念品的生产与销售还处于较低水平，与扬州旅游业的发展不太相适应。江苏省旅游纪念品发展规模小。据资料显示，旅游业发达国家旅游纪念品收入占旅游总收入的平均水平达到40%～60%，而我国的平均水平为19.7%，扬州市则更低。造成这一现象的原因在于扬州市旅游纪念品在产品开发与市场营销上存在一系列的问题。主要集中在以下几个方面：

1.客户对扬州现有的旅游纪念品基本满意，当然也有不满意的，主要是：形式过于老套，没有创新，而且老字号纪念品过于追求商业化，众多游客一致认为做工不敌以前那么精细，做工过于粗糙，精工品价格较高，且携带不便。

2.由于扬州市的旅游纪念品市场管理机制还有待完善，所以消费者目前还是比较相信在旅游景点购买旅游纪念品，因此还需要对扬州市的旅游纪念品市场进行规范化管理。

3．缺乏有效的宏观调控和市场引导机制。旅游纪念品市场进入门槛不高，造成大量中小投资者盲目开厂设店,造成无定式、无特色、档次低、品种单一的旅游纪念品充斥市场，极易引发恶性竞争。

4．旅游纪念品本身缺乏地域文化特征。目前扬州市场上销售的旅游纪念品大多是外地产的常见工艺品，甚至是浙江义乌小商品市场批发来的大路货，外地旅游者对其缺乏新鲜感和认同感。

5．旅游纪念品的设计、生产、销售各环节混乱。旅游纪念品的工艺要求、品种规格、产量规模都应该以保障质量、表现价值为前提,质次、工差、低价,不仅会冲击原本就很小的高质、精工的旅游纪念品市场，而且会砸了扬州旅游纪念品的牌子。

6．缺乏对扬州传统旅游纪念品的保护和创新意识。保护扬州旅游纪念品实际就是对扬州传统优秀文化的继承和发扬,但是近年来扬州很多传统工艺品厂家相继倒闭停业，艺人队伍离散，工艺技术的传承后继无人，一些知名老艺人甚至连吃饭都成了问题。

六、合理化建议

旅游纪念品不仅能反映扬州本地的旅游景点的自然与文化特色，还可以通过它沟通旅游目的地与客源地积极往来,直接发挥宣传扬州旅游形象的作用，唤起游客对旅游地的美好回忆与情感。同时旅游纪念品生产与销售还能增加旅游者消费，扩大地方经济总收入，增加就业机会,刺激并引发其他相关行业的发展。那么如何推动开发扬州旅游纪念品市场向更深层次上发展呢？

针对扬州旅游纪念品市场目前的现状,我们建议中港国际假期旅游有限公司的新开发的旅游纪念品应做到以下几个方面：

1.遵循以下6大原则：市场需求原则、以地方文化为背景，突出特色原则、重视旅游资源调查，充分利用当地资源，拓宽开发思路原则、在市场细分的基础上，强调分层次开发原则、创新原则和协调性原则。

2.根据商品学中对商品质量的基本要求和影响商品质量的要素，结合特色旅游纪念品的特点，此次调查表明构成旅游纪念品的质量要素包括表现题材、材料、制作工艺、外形和包装五个方面。从这五个方面寻找突破口是开发旅游特色纪念品的具体途径。

3．从外形方面讲要做到体积较小，易于携带，中高低档合理分配，价格尽量不要太高，近年来自驾游客户偏多，应该开发一些具有馈赠意义的产品，应该有充足的地方特色和文化内涵。

4．开发新产品应该突出“绿色”主题，因为随着人们的环保意识的提高，社会提倡“绿色消费，理性消费”所以人们更愿意去购买既便宜又实惠的纪念品；

5．对扬州现有的旅游纪念品继续开发研究生产，但是需要进行改进，例如在包装，做工，推广宣传方面要进行进一步改进。

6．强调文化特色，重视创新，丰富产品种类，强化品牌意识。扬州旅游纪念品首先要与当地文化紧密结合在一起，如个园等私家园林、大明寺等宗教类旅游资源、唐城等文化古迹、八怪纪念馆等名人故居都可以为创作素材，相关艺术作品中的人物与故事情节可以借此发挥。扬州乱针绣自古以来名气不亚于苏州平绣，但是因为严重抄袭模仿苏州平绣的题材，本地文化特点脱节，无法表现自身的文化价值，造成市场销售的被动局面。其次旅游纪念品的生产与销售要强化品牌意识，避免打价格战。其实旅游纪念品的主要价值在其艺术观赏性与收藏性上，盲目的价格竞争会严重损害旅游纪念品市场的可持续健康发展。当然旅游纪念品本身有高中低档之分，但是即便是低档旅游纪念品也应该重视品牌效应，有自己景区独特的标志，注重艺术附加值的提升。

7．制定科学的营销策略，加大宣传力度,提高扬州旅游纪念品的知名度和美誉度。首先要坚持市场导向原则，对扬州旅游纪念品作一个合适的定位，寻找到恰当的客源目标市场。扬州旅游纪念品生产可以根据自己景区的文化特色和游客的客源地、地域文化背景、生活习惯、潮流风尚和购物习惯，分别制定出有针对性的市场营策略，生产销售游客喜欢的旅游纪念品。比如日本游客对佛教文化古迹有着异乎寻常的热情，鉴真东渡的起点就是扬州，所以可以设计出适合日本人欣赏并且蕴涵佛教文化的各类旅游纪念品。另外旅游纪念品是展示扬州文化的重要窗口，其进行大力宣传不仅有利于提高旅游纪念品的知度和美誉度，而且还能美化古城扬州的城市形象。这方面的工作除了纪念品生产销售企业努力以外，相关政府部门也要全力配合。从宏观的方面讲可以过举办各种旅游庆典活动或舆论媒体进行积极宣，从微观方面讲强化本地的广告宣传，借助导游、购物手册、户外广告、客房电视，门户网站等宣传，提高扬州旅游纪念品的知名度和美誉度。

8．发挥政府管理职能，实施优惠政策鼓励旅游纪念品开发，创建扬州工艺品统一大商场。

政府通过各种政策调控来规范扬州旅游工艺品市场，营造统一、公平、有序的旅游购物平台，为工艺生产与销售创建一个理想的大环境。首先在扬州旅游工艺品生产领域政府要有意识地保护扬州传统工艺,对那些生活困难、后继无人的民间艺术大师给予格外的资助，使得扬州剪纸、漆器、玉雕、三把刀等民间艺术薪火传递，繁衍兴旺。其次要鼓励扬州旅纪念品的创作开发，对此政府相关部门可以制定保护性法律措施，比如对于独立创造的新奇旅游纪念品实施知识产权保护，在规定期限内，由工艺品创作者享有扬州范围内定产定销带来的市场收益，从而鼓励艺术创作。

最后，我们建议创建扬州统一的旅游纪念品大商场。目前扬州旅游纪念品的销售既散又乱，难于管理，旅游购物者的权利无法得到保障。而建立统一规范的旅游纪念品大商场有利于整合多方资源，加强集中管理，营建优质完整，有规模效应的配套服务体系。目前扬州市政府有利用北护城河改造之机，在盐阜东路漆器厂和玉器厂之间地段建设工艺品购物一条街的规划，但我们认为有待商榷。因为扬州商业核心区位于文昌阁及周围1000米范围内，是来扬旅游者消费购物的首选地。旅游纪念品大商场应该利用文昌广场二期扩建工程的机会，在此区域筹划运做，有利于同其他行业零售业态资源整合，优势互补，并且把旅游者同本地市民的各种消费活动紧密联系在一起。借鉴南京夫子庙、上海城隍庙、苏州观前街的成功经验，旅游购物必须和城市原有的商业核心区紧密相连才有前途。而在位置偏僻的盐阜东路地段筹建旅游购物一条街，与扬州人的日常消费不搭界，难以聚积人气，仅靠旅游者支撑门面，前途堪忧。

旅游纪念品广告语 篇5

二、幸福时光的证明行长修，物永稀。

三、圣地出游，带佛回家。

四、买个吉祥物，一生遗憾无。

五、由远而来，携福而归。

六、吉祥来了，遗憾没了。

七、参禅拜佛，带回吉祥。

八、佛教圣地游，佛缘结永久。

九、旅行回家，怎能少了我。

十、缘逢吉祥物，运开鸿福天。

十一、吉祥物佛佑日月长，吉祥永相随。

十二、千年佛教圣地，一品佛品情缘。

十三、红尘多烦恼，皈依一生安。

十四、一份吉祥物，一段好旅途。

十五、前世修来今世缘，切莫犹豫回头憾。

十六、千年佛教圣地，一品佛品世缘。

十七、携一份吉祥，与全家分享。

十八、吉祥物，遇见不可错过。

十九、吉祥钟表，睹物思佛。

二十、佛教圣物纪念品，相伴一生不后悔。

二十一、乘兴而来，得其物而归。

二十二、吉祥钟情，幸福爱你。

二十三、吉祥物佛佑众生，吉祥伴你(陪伴)。

二十四、旅途千万里，吉祥零距离。

二十五、吉祥物，让回忆更有形。

二十六、把佛带回家，就是把爱带回家。

二十七、别与福缘擦肩过，福运可遇不可求。

二十八、佛缘相随，岁岁平安。

二十九、我佛在我心，常伴更倾心。

三十、有佛法的礼物吉祥物带给家人朋友吉祥(如意)。

三十一、我会带给你一份幸福吉祥物。

三十二、缘来吉祥，幸福安康。

三十三、旅游胜地纪念版，购有吉祥物真值。

三十四、吉祥钟(终)相伴，此生无遗憾。

三十五、有佛为缘，快乐随身。

三十六、身佩吉祥物，佛佑一生缘。

三十七、身有佛，心有佛，佛心照耀佑身佛。

三十八、佛有吉祥物，恩赐一生福。

三十九、我的吉祥物，平安渡吉祥。

四十、圣地有圣物，我选吉祥物。

四十一、心中有佛，身边更有佛。

四十二、吉祥如意，佛缘如家。

四十三、爱传天下，佛佑平安。

四十四、美景穿眼过，吉祥伴永久。

四十五、有吉祥物，无遗憾在。

四十六、吉祥物在手，万事皆无忧。

四十七、相见是缘，相佑一生。

四十八、与佛有缘，一身幸福(平安)。

四十九、吉祥物，把回忆也带回家。

五十、宁静致远，吉祥如意。

五十一、佛教圣地游，佛品伴永久。

五十二、佛缘随心，吉祥随行。

五十三、千年佛教圣地，一品佛品慈悲。

五十四、留下圣地精彩，带走佛缘纪念。

五十五、圣地享胜景，吉祥在心中。

我与我的旅游纪念品美文 篇6

有人比喻旅游纪念品是一个城市的名片，我看这句话确实不假。这张名片典雅华丽，有极高的收藏与鉴赏价值。

，去了一个从此改变我的观念的地方—广西北海，一个被海鲜的味道包围的城市，早上起来，有人认为这种味道很恶心，但我认为不然那是一种沁人心脾的味道，是属于自然的，不加修饰的，让人身心愉快!

就是在这个让我身心能够愉快的氛围中，留下了我不曾与别人分享的秘密。

我刚到不久，就被一个卖精品木雕的店吸引住了，我本是不爱木雕的人，但是我总觉得有一种灵气在吸引着我。指引我走过去，走过去……

看着我拿起那个木雕小盘子照片，我在照片中的表情提示了它的重量，唤醒了我的记忆，我甚至因此而想起了那家纪念品店里灰亮的`天光。

这家的女主人有与众不同的灵气，似乎她与木雕融为一体。我告诉她我的北海之行，她握着我支付的二十元微微一笑：“那我很高兴它有了好归宿。”她说，她是中法后裔，这是20多年来她坚持做木雕生意原因之一。“我当时很兴奋，每到一地，都热衷于收集各种纪念品。可是回来后，许多纪念品只拆了包装，在桌上摆了几天，就放到储藏室的架子上，再也没碰过。”我这么和她说。她只微微一笑，说：“你会给它带来不一样的故事。

我将木雕带回家，挂在我卧室台灯上方的墙上。它突然给这个房间带来一种十分文艺的轻松气氛。它奇迹般地，一下子冲淡了我房间里挥之不去的、巨大的寂寞感。买下这个小圆盘时，我只是为了满足一下我收集纪念品的欲望，没想到收获如此巨大。

说实在的，我此前从未意识到那些看上去粗糙，而且谈不上有艺术个性的旅游纪念品有这样的作用。

可是，去年的深秋，一切都变了。

一大批和这个盘子几乎相同的、以次充好的木雕充斥在我的眼前。大量的次品翻制最终使它失去了艺术气息，而成为十足的玩物。热衷于买下它们的，总是那些不够珍惜它的人。或是充面子，或是一时的冲动，之后，就不知木雕去哪个阴暗的角落了。

接着，我去了许多城市我才发现那些在旅游景点前面铺陈开来的小商品，它们除了千人一面的无聊面貌之外，对于不同的人也有不同的一番意义。

旅游纪念品市场调研 篇7

一、竞争市场对手分析

文博产品不仅是旅游行业的销售品, 带给当地直接经济利益的产品, 还是宣传当地文化、风俗, 提高城市知名度的宣传单。秦皇岛市作为第一批沿海开放城市, 包含“夏都”北戴河, “万里长城——山海关”等一大批海内知名的旅游地域。文博特色产品市场潜力巨大。但由于我市旅游业受季节、地域等条件约束, 文博产品处境尴尬也是不争的事实。2013年1~8月份, 我市接待国内游客648.37 (万人次) , 比上年同期增长10.9%;旅游接待海外游客5.4306 (万人次) 比上年同期增长4.6%。旅游总收入58.07 (亿元) , 同比增长16.5%。在58.07亿元旅游总收入中, 景点门票收入仅占1.5545 (万元) 。虽然同比增长12.7%, 但有数据看出我市旅游行业总收入与门票收入差距不断拉大, 文化附加产值不断增加, 纪念品研发、售卖市场空间巨大。

与国内许多旅游城市相似, 秦皇岛市文博纪念品主要参考与竞争的是北京、天津等有类似分化氛围的城市与地区。目前, 与秦皇岛市存在竞争并等次相似, 并且文博纪念品市场也初具规模的有青岛、大连、沧州、唐山、承德等地。由于放眼市内的各文化景点、博物馆尚无相关的系统的文博产品研发。为此, 开发以我馆为源头的系列文博纪念品是突出本地特色优势的重点。但其必定市场小, 受众少。放眼国内、国际, 东部沿海城市北京、天津、济南、杭州、上海与西部旅游城市桂林、南宁、西安都有着不可比拟的优势。特别是少数民族聚居区拥有天然的文化特点, 这更是文博纪念品研发最明显的优势, 也将冲击秦皇岛市文博纪念品市场。随着周边城市的博物馆与文化馆的兴起, 文博纪念品市场的竞争将更为激烈, 因此早一步规划, 早一步制作就有先发优势。

二、消费特定人群分析

以博物馆游览为主的文化游与一般的旅游有着很大的不同, 这使得秦皇岛市文博纪念品产业与一般旅游商品、特色商品制作、销售等环节差异巨大。在馆内的一次随机发放的256调查报告显示, 观众年龄结构比例是:低于20岁的观众占3.42%, 20-30岁的观众占90.59%, 30-40岁的观众占3.85%, 40岁以上的观众占2.14%。所以在受调查的观众中以年轻人居多。在受调查观众的性别结构方面女性观众的比例是52.58%, 男性观众的比例是47.42%。从受调查观众的文化程度来看, 文化程度是大学本科的占89.64%, 本科以上的占5.61%, 大专、高职、技校的占3.88%。而受调查观众的职业状态又如何呢?48%的观众是学生, 从事科教文卫职业的观众占12.99%。文化程度的大学本科比例和职业状态的学生比例偏高。这将决定博物馆纪念品的研发取向。

就来我市旅游者来说, 2011年秦皇岛市国内游客人均花费为825.78元, 同比增长11%, 高出全省平均水平27%。其中交通22.2%, 住宿24.7%, 游览19.9%, 餐饮20.9%, 购物7.8%, 娱乐3.2%, 其他1.3%。文博纪念品销售状况良好, 各类纪念品当中带有玻璃博物馆特色的玻璃小件、低价玻璃制品颇受游客喜爱。

三、文博纪念品研发策略

不同的城市、博物馆对文博纪念品的质地、功能都有不同的选择。比如, 以古文明展示为主的博物馆多会选择青铜质地、丝绸质地的文物仿品, 或是印有文物图案的纪念品。秦皇岛市玻璃博物馆建成后则是选择以玻璃为主要质地, 体现当地文化的纪念品。

1. 车饰市场

我国城市汽车辆激增, 随之而来的汽车饰品、装饰物需求数量激增, 市场广阔。车主对汽车装饰物的需求已不仅单是实用性、保护性功能, 而是向具有美观性、文化性的功能靠拢。博物馆可依据所在城市的历史文化、宣传主题印制或制作带有文化特色的汽车装饰物, 如把套、车座套、香水、挂饰等物。目前, 我馆与本地企业共同研制的玻璃车饰, 市场前景向好。

2. 博物馆市场

博物馆市场是文博纪念品的核心产业, 应充分利用本市独有的博物馆、文化馆制作相应纪念品, 其种类不必限定于某一博物馆的特色产品, 而是选择有普遍型与代表性的纪念品。在一定区域内的博物馆连锁经营, 这样不仅打破了博物馆纪念品单一属性的界限, 还对地区文化做了广义上的宣传。此类市场的主打应是具有一定地域普遍代表性的城市纪念书籍、明信片、书法作品等。

3. 亲子市场

随着博物馆公益活动的广泛开展, 以家庭为主体的参观者激增。特别是寒、暑假时期, 带孩子来秦皇岛市的博物馆参观、学习、参加博物馆举办的各类活动已经成为时尚。此类消费群体, 消费中心并非父母, 而是孩子, 换句话说孩子的需求决定了亲子市场纪念品的研发。此类纪念品可分三类, 一是以母婴系列的奶嘴、水杯为主;二是便携的零食、饮料、特色食物等。三是较为安全的木质、陶制的玩具。

4. 老年人市场

随着我国人口老龄化, 银发经济在经济界的地位日渐凸出, 尤其博物馆依托耀华厂址建设, 前来追忆过去的老年人数很多。这类人群对现代用品的需求量不大, 其参观目的多为怀旧。针对这类人群可研制带有过去标志性事物图案的纪念品, 也可以售卖怀旧音乐、老电影光盘等物。

5. 文化教育市场

博物馆不仅是文化宣传的场所, 同时具有文化教育的职能。开馆一年以来, 秦皇岛市玻璃博物馆作为爱国主义教育基地, 与我市大、中、小院校都建立了重要联系。此类市场针对性较强, 多为大中院校的学生群体, 包括部分教师等高级知识分子。针对此类市场的文博纪念品可分为两类, 一是以历史、地理教育为主的传统教育书籍、光盘等物。另一类为以开发智力、寓教于乐的玩具、电子产品、特色文具用品等。

四、秦皇岛市玻璃博物馆纪念品研发工作的探索。

秦皇岛市玻璃博物馆于2012年8月6日开馆, 纪念品研发、展售是其重要功能之一。筹备之初, 为完善功能, 达到开馆运营标准, 博物馆采用“联合玻璃企业, 研发、代销共赢的经营模式。与耀华君鼎艺术玻璃有限公司、宁波千玉公司等多家玻璃艺术品公司订立产品展卖与研发合同。研发工作充分发挥旅游城市、玻璃之都的地缘、资源优势与玻璃艺术品开发创新相融合, 打造有本市特色的文化旅游品牌, 增加玻璃工业文化内涵, 提升我市纪念品研发水平, 也是对我市文化产业发展道路的有益探索。当前, 共研发20余种玻璃纪念品, 融入了山海关、北戴河、长城、大海等本地文化元素, 广受各届游客喜爱。经过为期一年的运营, 一年共实现销售量万余件。随着博物馆各项工作趋于正轨, 其纪念品研发也需要提升新的高度。通过统计调查, 公众更希望博物馆研发价位相对较低, 充分体现博物馆玻璃、文物、工业、艺术品等主题特色的纪念品。博物馆已将此事列入议程, 并着手开展此项工作。

适合秦皇岛市的文博纪念品类型繁多, 暑期旅游人群众多, 消费群体庞大。但随之而来的问题是纪念品市场混乱, 资源得不到有效整合。为此, 找准市场, 针对不同人群、不同产品需求, 立足旅游者本身, 真正推出能代表秦皇岛本地文化, 适应不同年龄、不同职业的文博纪念品, 从各个角度达到丰富秦皇岛市玻璃文化内涵和品牌文化内涵的效果。

摘要：秦皇岛市玻璃博物馆是我国首家国有专题博物馆, 它的开放得到了社会各界和中外游客的广泛关注, 纪念品研发与展售是其重要功能之一。筹备之初, 为完善功能, 达到开馆运营标准, 玻璃博物馆采用“联合玻璃企业, 研发、代销共赢的经营模式。与耀华君鼎艺术玻璃有限公司、宁波千玉公司等多家玻璃艺术品公司订立产品展卖与研发合同。当前, 共研发20余种玻璃纪念品, 融入了山海关、北戴河、长城、大海等本地文化元素, 广受各届游客喜爱。研发工作充分发挥旅游城市、玻璃之都的地缘、资源优势与玻璃艺术品开发创新相融合, 打造有本市特色的文化旅游品牌, 增加玻璃工业文化内涵, 提升我市纪念品研发水平, 也是对我市文化产业发展道路的有益探索。

旅游纪念品市场调研 篇8

摘要：

纪念品是文化的一种传承，文化是独一无二的，纪念品也应当具有其特有的韵律.通过对现有的旅游纪念品的共性进行总结，对旅游纪念品的概念、特点和种类进行分析，对不同的旅游资源背景下的旅游纪念品的归类，从不同方面出发，同时结合现代社会的发展趋势，总结并提出具有针对性的旅游纪念品的创新设计策略。

关键词：

旅游纪念品 旅游资源 共性 设计策略

中图分类号：TB472

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2016）-04-0127-03

旅游纪念产品的设计需要创新，并不是简单的“拿来主义”，与旅游商品有不同之处，不单纯是为了商业而制造。它的设计开发需要在纪念品的共性特点基础上，对不同的旅游资源的特色和文化进行深刻剖析，用本土化的，而不是“借鉴”的思维方式，提炼并概括总结出异于他人的特有元素，同时将其运用到设计中，通过旅游纪念产品的设计，从而形成新的文化和独具特色的设计风格，成为真正意义上的景区代言产品。同时旅游纪念品能够带给游客愉悦的归属感，通过其形态、色彩、功能和材质等方面再次抓住游客的情感需求，这也是现代设计领域重视的情感化产品设计的要点。

1旅游纪念产品的共性

1.1旅游纪念品的概念

目前，关于旅游纪念产品的概念并没有统一标准的定义，根据资料显示，从不同角度来看，旅游纪念品会出现各种定义，可将旅游纪念产品总结概括为：游者在旅游的途中购买的，具有浓厚的地域文化特点和纪念陸的产品，它能让游客感受某地区的文化特色，并体现城市形象，是整个旅游资源的重要组成部分，对旅游景区的宣传、带动地方经济的发展和促进旅游业的繁荣有着特殊意义。

1.2旅游纪念品的共性特点

无论是自然或人文的旅游资源下，纪念品作为一种特殊的商品，通过调查和资料显示，总结出纪念品价值的主要体现有五种，分別为纪念价值、地域价值、文化价值、艺术价值、使用价值。

首先是纪念价值。如果没有纪念价值，就与普通物品相比就没有区別，失去了它的意义，则不能称之为纪念品。纪念价值来源为三部分：经历的纪念、体验的纪念和信仰纪念——经历，游客在旅游过程中所见所闻所亲历的活动及其感受；体验，在旅游的过程中，由实践活动获得的精神和情感，或感受到的周围的人、事、物；信仰，对某种观念和方式的高度信任、崇拜和尊敬并指导自身行为。由此使得纪念价值成为旅游纪念品的最基本属性。此外，纪念品的纪念性与实用性是一对对立的名词，如图2所示，也是在旅游纪念品设计出发点的两端。

其次是地域价值。不同的地方存在地方差异，这是伴随历史的变迁而留下来的文明之地——人们智慧的结晶，例如青岛因为沿海，其旅游纪念品的形式大部分以贝类为主，将当地的自然特色进行利用。

第三是文化价值。旅游纪念品的设计也就是文化的设计，它作为地域或地区文化的载体帮助游客完成一次文化的交流。要在了解游客需求的基础上充分挖掘地方文化，拥有较高的价值而且深受欢迎的往往是文化特征鲜明的纪念品。例如上海这一文化与经济共同发展的城市，“老上海”、“上海女”等名词下的文化一直传承至今，当地旅游纪念品的主题也会是围绕着这些文化以产品的形式向人们展示。

第四是艺术价值。美好的事物是每一位游客向往的，那么艺术性就能够通过产品体现美感供游客欣赏。艺术价值表现出来的审美特征，则可以通过造型美，材质美、工艺美、色彩美等呈现。

第五是使用价值。本文认为使用价值是一方面，更确切地来说是便携性。旅游纪念品，由表意可知，它承载着一定的旅途经历的记忆，游客喜欢把“景区”带回家，很少出现将大型纪念品带回家的现象，体积小，重量轻的纪念品不仅为旅途减少不必要的负担，而且不失为作为礼物赠与他人，受消费者的青睐，这是使用价值的一种便携性。

2我国旅游资源的分类

我国历史悠久、地大物博，是世界上旅游资源最丰富的国家之一，有自然、人文、历史等多种不同类型的旅游资源。跟随时代的变迁，将有更多事物将被纳入旅游资源的行列。

旅游资源有诸多特点，如可创造性、多样性、地域性、不可移动性、重复使用性等。旅游资源可看作为在自然界和人类社会中，凡是对游客产生吸引力，并且能够被旅游业开发和利用同时产生一定的经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素，可见其范围十分之广。依据资源形成的原因，将其概括性分为两类：自然资源和人文资源。如表1。

（]）自然旅游资源

自然旅游资源是天然形成的具有一定旅游价值的地貌景观，对于人们探险、游乐、体验生活、感受自然气息等性质的历程有极其重要的意义，依据资源的性状和成因，自然旅游资源可进一步分为地质地貌景观、水域风光等不同的类型。

（2）人文旅游资源

人文旅游资源，顾名思义是由人类创造的文化事物和现象，相比自然资源，规模一般较小，当然周围的居民比较多，因此随社会的进步其变化也会比较快，侧重的意义在教育与娱乐等方面。同时人文旅游资源会受到自然环境的影响，但在本质上还是具有和人类的活动密切相关的社会文化属性。人文旅游资源的一些性质分类见表1所示。

旅游资源的多样性体现在内容上、地域上、季节上、组成上和价值上，在如此丰富各异的旅游资源下，显而易见旅游纪念品的市场有着极为广阔发展空间，但是面对不同的旅游资源，旅游纪念品的设计开发研究就成了重中之重，其独具的特点和宣传点当然也是截然不同的。关键在于设计时能否分析、准确抓住特色，并能通过准确的设计语言将其形象表达出来，呈现在人们眼前。

随着社会的发展，人们的追求已经不限于物质上的满足，现代的发展趋势是更加注重精神层面的需求，马斯洛提出的五层需求，生理需求和安全需求，现在的生活已经满足，人们追求的精神层面正是上面的三层。社会进步推动市场竞争，“体验”一词在生活中普遍出现。除了物质上的设计出现的另一种体验经济也是实现精神性价值的一种方式。

3旅游纪念品的创新设计策略研究

在琳琅满目的商品、纪念品这个范畴里，旅游纪念品更应该实现其真正的价值，而“简单的复制或拼接”这种制造纪念品的方式是市场上最普遍的，更甚者对其的设计意在突出“奇”和“怪”，旅游商品应拒绝雷同反对怪异，它需要的是对特色的地域文化这种符号的概括和表达。例如清东陵，被评为五星级的物质文化遗产的旅游资源，该旅游区的纪念品与其他具有古文化之地的产品没有区別，拥有着丰富的文化资源，但是就目前的市场而言，形成了一种资源浪费、文化浪费；还有许多像这样的具有浓厚文化的景区的旅游纪念品市场有待改善开发和创新。

时代快频率的变更，旅游纪念品的市场如不推陈出新，与时俱进，那么这块市场这一领域就会成为旅游业的短处，如何打破现有市场的无特色的雷同现象，就需要旅游商品的创新设计策略。尊重产品设计的原则，遵循纪念品的共性，在此基础之上用个性化的设计语言，不仅承前而且要启后，赋予其新的时代文化，探索出令游客更倾心的新的设计形式的旅游商品。

在自然或人文的旅游资源下创造出来的旅游纪念品，必须紧跟时代发展的结构与步伐才能满足消费者的多重需求。传统文化需要继承，以传统的纪念品的形态为基础加之时代气息，或对传统的特色文化进行再设计从而产生“新”的纪念品。

如今社会外出旅游的人越来越多，形成了一种“旅游热”现象，经过调查资料显示，在种类繁多的旅游纪念品的市场中能够抓住消费者心理的产品还是处于少数，游客的状态基本为只看不买，其中有很多原因，通过原因分析，对旅游纪念品的重新定位，找到突破点，将现状和消费人群明确之后在一定的市场基础上进行旅游纪念品的设计才能事半功倍。

我国的旅游资源丰富，景点风格各异，但无论是自然的还是人文的旅游资源，要设计出具有特色和创意的新型旅游纪念品就必须在共性的基础上紧抓特色，表现时代化、特色化和生活化的旅游纪念品，以此来完善旅游业市场，打破同质化严重的尴尬局面，若利用得当拉动旅游经济的发展是必然的，更重要的是保证旅游纪念品的可持续发展。

3.1历史文化元素的可视化、现代化

中国，是历史文明的古国，同埃及、希腊、罗马并成为四大文明古国，千百年来的积累形成了雄厚的文化积淀和艺术氛围。如清朝文化，影视的传播是一种现代人们接触最多的一种方式，但是在这种整体的文化演艺下，人们不会注意到其特色之处，清宫的话语、礼仪等，都可称为清文化的一大特色，而这些都是存在脑海里，对旅游纪念品的设计，就可将这些通过产品的形式展示在游客面前，将其可视化、平面化、立体化，以有形传播无形，让游客通过触感来感受不同的文化与资源。民族的、历史的，在现在多元化世界这个大环境下，屹立不倒，也要推陈出新，与时俱进，将精华之处与现代文化结合，全面发展。例如汉代服饰的大面积的袖子和朝拜的动作结合现代U盘进行设计，与清宫人物以及动作结合成一件带有趣味的简单的手机壳、手机支座设计。

通过对文化的提取、转化、再应用，使之不仅符合现代的审美标准，又能够体现文化底蕴、历史印记。如图3，对太极的应用。同样适用于纪念品的设计。

3.2当地自然资源与文化结合

将自然资源和文化结合，双向的开发利用，使得游客能在自然和人文的和谐中感受景观的意境，同时对旅游业的发展也有推动作用。

地域性是旅游纪念品的特性之一，无论是物质遗产还是非物质遗产，历史长河里，千姿百态的地域拥有着形式各异的资源，积淀的文化都是在一方地域上的，当地资源即地域资源，尤其是有许多地域文化和历史文化融为一体，这种类型的旅游区，通过旅游纪念品作为载体，同时包含着大自然的馈赠，应善于开发利用，这种地域资源的，不失为是旅游纪念品个性化设计的一种策略。如清东陵所在地木材较为普遍，结合清文化进行产品创新，如图4所示。

3.3用品牌认知扩大旅游区的纪念品

在渊源流长的文化积淀下，纪念品市场却杂乱无章，A旅游区需要到B地去购买纪念性产品，这使得旅游纪念品失去了个性，一件纪念产品可以出现在不同的旅游区。基于上文总结的旅游纪念品的文化性与艺术性特点，并针对这种现象，提出创新设计策略。在某一文化为背景下结合当地的实际情况，推出纪念品独有的品牌，通过消费者对品牌的认知，达到宣传弘扬文化，以及对琳琅满目的纪念品的归属感的目的。

如图5所示，市场上现有的北京故宮的纪念品出于故宫博物院，不难发现，每一件产品都有着同一个方向，风格比较统一，产品开发的过程的核心——故宫，类似博物院所呈现的以及它的标识，可以形成特立的品牌形象。

3.4体验经济式文化

随着时代的发展，伴随着物质上的满足，人们更注重精神上的需求，近些年来，一种体验经济出现在人们的生活中，并且慢慢地在改变着生活习惯和生活方式。“体验”的含义是当一个人的情绪、体力、精神到达某一特定水平时，他的意识伴随一种美好感觉诞生；“体验”的基本特征是非生产性的，与实体不同的是其本身不是一种经济产出，不能完全以清点的方式来量化，因而不能以触摸性的物品呈现在人们面前。

目前这种经济形态在各行各业都占据着一定的地位，商业、服务业、计算机行业、旅游业等，它带给人们审美的体验、教育的体验、娱乐的体验等不同情感的感知与归属感，体验的最终效果是使一种行为在主体上留下深刻的印象。例如现有的水果采摘、真人CS等都是体验经济。人们（用户）不再是拘于图书记载、影响资料等这些看的见摸不到的文化学习，需要的就是感同身受，无论是低端产业还是高科技类，都在跟随时代的步伐向前迈进。在旅游业方面，体验经济将能够带来一种新的概念，无疑的是旅游就是一种体验，无论是外国游客还是国内的游客，均对这一四大古国之一的中国文明与神秘有着好奇，如体验江南的婉约、宗教的神秘，或是体验古代某一时代的生活、体验一种手工艺等。体验经济给人们带来的感受和印象远比只参观深刻，而且在记忆中留下的痕迹要久远，同时达到一种宣传弘扬和教育的效果。

4总结