旅游纪念品

旅游纪念品（精选12篇）

旅游纪念品 篇1

旅游纪念品是一个地方特色的体现, 凝聚着旅游区特殊景色, 风土人情, 地方特产、文化艺术等特点的地方性标签, 能给人新奇的感受, 有特殊纪念意义, 有一定收藏价值和实用价值的文化艺术载体。近年来, 随着我国经济的飞速发展, 我国的旅游业也迅速发展, 各式各样的旅游纪念品不断衍生出来, 除了传统的地方土特产以外, 游客对具有文化艺术价值的旅游纪念品的需求也逐渐进入快速发展的时期:游客希望在体验特色旅游风景、人文的同时能带一些有特色旅游纪念品回去, 不论自己收藏还是送给朋友都有重要意义。

据调查:我国旅游纪念品还处在比较初级的阶段, 国外旅游经济中旅游纪念品要占40-60%, 而我国仅占20%, 其中地方特色土特产还占了很大一部分, 而随着经济的发展, 国人的购买力日益强大, 令国外很多行业震惊。为什么国人在国内旅游经济中的购买力没有展现出来呢?调查显示: 主要原因是国内旅游纪念品大众脸现象严重, 地方特色不突出, 跟风现象严重, 做工粗糙, 收藏价值不高, 地方文化艺术价值挖掘不够, 旅游纪念品的文化艺术价值较低, 开发研究还比较滞后, 产品的品质也参差不齐。本文以绵阳手绘旅游纪念品为切入点进行旅游纪念品的开发研究, 希望能针对当下我国旅游纪念品存在的主要问题和当下人们的需求进行调查研究, 一方面使美术特别是绘画专业的教学实现与社会和相关行业产业的结合, 学以致用;另一方面, 通过实践使教学研究的理论成果参与到实际生活和生产中, 提升产品的文化艺术价值, 更好地为人们的生产生活服务, 为地方旅游纪念品的研发的提供参考。

根据这些基本情况, 研究团队精心设计了关于绵阳旅游纪念品的调查问卷, 并对2572 份合格调查问卷进行了分析, 旨在以绵阳为切入点进行手绘旅游纪念品的研究实践, 开发具有绵阳特色的, 受当下游客喜欢的, 具有纪念意义和较高文化艺术价值的旅游纪念品, 希望不仅能满足游客的需求, 宣传绵阳特色旅游, 也能把大学的教学和服务地方经济结合起来。

先期开发, 主要选择了绵阳地震后对外界很有吸引力的北川羌族旅游, 具有悠久历史的三国文化等特点并结合四川文化艺术学院是四川少有绵阳唯一的专业艺术学院的特点进行开发, 绵阳的历史文化遗迹和当代艺术特色的结合将形成绵阳旅游纪念品的重要特色, 后期将不断的深入、深化和扩大范围。

一、羌族特色

羌族是我国古老的民族, 绵阳市北川县是全国唯一的羌族自治县, 汶川大地震更使北川和北川的羌族人民成为四川绵阳旅游的特色焦点, 他们的原始图腾、他们别具一格的羌绣, 他们的民族色彩都成为地方特色的亮点, 图案简朴, 色彩纯美, 寓意吉祥喜庆, 在现代设计中加入羌族元素, 不仅民彰显族特色, 而且不乏现代都市人追求的时尚性、文化性和艺术性, 并有一定的实用性和收藏价值。推广不同于汶川特点的羌族文化便是彰显绵阳地方特色, 前期开发选择了便于携带的小型物件, 涉及文化、美容、时尚等诸多方面。

1、羌族元素书签

现代喜欢旅游的人多数都追求生活品质, 读书是一种时尚也是生活的一种方式, 一张精美的特色艺术书签不仅能给读书带来方便, 更能给人带来艺术的精神享受。羌族元素书签采用羌族的羊头图腾和羊角花元素, 吸收羌绣的色彩进行设计, 民族特色突出, 手绘的表现方式让人读书过程也变得更加具有艺术的魅力, 制作上的唯一性更加满足了人们排斥雷同的消费需求。

羌族元素书签王伊一指导老师:刘春蓉

2、羌族元素彩绘美甲

羌族元素美甲不是单纯的商品, 它浓缩着一个地方的民俗风情。民族风结合时尚设计并有多种风格, 以满足不同性格的人群需求, 每种风格的十个指甲花纹在统一中富有变化, 更体现美甲者的文化艺术品味, 使爱美女生在爱美的同时体现自己的文化内涵, 让自己的美更胜一筹。

羌族元素美甲黄雪颖指导老师:刘春蓉

3、羌族元素零钱包

羌族元素零钱包以精致讲究的喜欢民族风的女性顾客需要为主, 以纯色手工布缝制而成, 手工绘制羌族代表图案, 并结合设计要素进行改变, 既古朴又时尚, 民族特色凸显, 古文化内涵深长。

羌族元素零钱袋运瑛指导老师:刘春蓉

二、三国文化

三国文化是四川特色, 也是绵阳特色, 富乐山、蒋琬墓、蒋公祠都是三国故事的重要遗迹, 有着很多著名三国人物的历史传说和著名典故, 吸引着大批的游客, 是绵阳旅游的一道亮点, 关于三国故事, 多数国人都耳熟能详, 一提到三国, 从小的耳濡目染的电视、电影、连环画上的经典的三国历史人物形象及其故事便在国人的脑海中涌现。设计者们既遵循史书上人物的特点又结合当下时尚的萌态Q版三国人物形象, 打破常规化处理, 给人耳目一新, 别样感受, 突出三国特色, 也突出绵阳古城的艺术、年轻与时尚。

1、三国钥匙扣

采用生态原木块手绘, 文化艺术价值直接彰显, 正面三国人物突出文化历史, Q版人物造型给人别样感受, 对年轻人特别是25岁以内的游客有很大吸引力, 背面的各种萌态大熊猫造型, 不仅使钥匙扣不仅实用, 而且有绵阳特色。

三国人物钥匙扣曾颖指导老师:刘春蓉

2、三国人物摆件

小雕塑结合简单手绘的特殊三国人物立体造型, 人物特征明显、生动、新颖。可在旅游景点休息处教游客现场制作, 简单可行, 游客既可观赏休息又可参与制作, 很有纪念意义, 也符合现代家庭旅游的参与性需求。

三国人物摆件 王潇屹 指导老师：刘春蓉

3、三国人物书签

书签上绘制全新三国Q版人物, 使用设计时尚色彩, 高质量的手绘形式表现萌态三国人物, 年轻, 时尚, 充满童趣, 不一样的感受, 不一样的心情。

三国人物书签许凯林晓为指导老师:刘春蓉

三、其他特色

1、手绘绵阳

绵阳曾获得联合国颁发的“最佳人居范例奖”, 全国文明卫生城市, 中国西部硅谷——科技城, 不仅环境优美, 文化历史悠久, 历史遗迹及古建筑亭台楼阁齐全, 历史名人齐聚, 而且自然风景秀丽独特, 南北美食齐聚, 风味独特, 购物休闲目繁多, 是世人向往的著名慢生活休闲城市。

手绘绵阳 多超 韩宇萍 邱欣苑 郑春梅 指导老师:刘春蓉

手绘绵阳——吃喝玩乐导航图不仅满足畅游绵阳的游客需要, 而且提升和宣传绵阳的文化艺术品牌。逛篇包括购物篇, 风景篇, 历史名人篇、标志建筑篇、历史遗迹篇等, 吃篇囊括绵阳的地方小吃, 特色美食, 特色餐厅, 著名美食城和美食集散地等, 各种风格的精美的手绘图结合简要介绍和交通指南, 不仅可以带你享受绵阳慢生活, 还具有收藏价值和艺术价值。

2、川剧特色条约张贴栏

川剧既是四川特色也是绵阳特点, 结合现代设计元素重构的手绘插画Q版川剧人物与原生态的竹简结合, 体现人文、生态的艺术生活理念, 使一些行为约束的条文不再那么令人畏惧厌恶, 而是生活的佐料和有机组成部分。

四、小结

手绘是当下比较时尚和流行的词语, 代表了人们生活的一种态度和精神追求。绵阳手绘旅游纪念品只是我们研究绵阳旅游纪念品的一个开端和代表, 旨在开发具有地方文化特色, 又有较高文化艺术价值的受游客欢迎的实用旅游纪念品, 为绵阳及其他城市的旅游纪念品的开发研究提供参考。

参考文献

[1]超赞陶瓷上的手绘艺术--工艺大师手绘欣赏, 西部网[OL]2014.03.28

[2]全球最惊艳的小村庄--波兰手绘村用色彩装点家园, 环球时报[OL]2014.02.14

[3]中国人民政治协商会议四川省绵阳市委员会, 绵州神游[M]四川:天地出版社, 2007

[4]绵阳博物馆等, 涪江遗韵:绵阳不可移动文物[M]北京:科学出版社, 2014

旅游纪念品 篇2

一、背景描述

㈠扬州市旅游市场发展状况

2009年，扬州市以提升城市休闲旅游品质为目标，克服诸多不利影响，有效地推动了旅游城市转型升级。扬州市是国家优秀旅游城市，旅游资源丰富，旅游环境良好，具有优秀的旅游服务设施和旅游产业要素，可以满足旅游者需求和旅游业发展的要求。旅游业在全市经济中的地位十分重要，具有明显的社会、自然和历史等优势。1.社会经济环境与旅游资源

扬州是我国首批公布的二十四个历史文化名城之一，文化、教育等在省内也位居前列。在近几年的发展过程中，营造了良好的城市环境和开放形象，不仅可以发展一般的观光旅游、休闲旅游，还具有开发商务旅游、专项旅游（包括修学旅游、节庆活动等）等要求较高的旅游形式的条件。

2.自然生态环境与旅游资源

扬州市气候温和，地理位置优越，是全国著名的“渔米之乡”，水网纵横，自然风光、田园风光优美。宝应湖、高邮湖、邵伯湖为度假旅游提供了极其优越的条件；省级森林公园等无工业污染、无城市喧闹、具有大面积的绿色氛围和自然野趣的旅游地，具有开展休闲旅游、生态旅游、农业观光旅游等旅游形式的条件。3.人文环境与旅游资源

扬州是中国文化积淀最为深厚的地区之一，其历史悠久、文化发达、文物众多。扬州旅游体现着历史的延续，自春秋、而汉唐、再明清、而至今，脉络完整清晰，对游客有很大的吸引力。

4.基础设施与旅游资源

发达的交通缩短了扬州与其他省市旅游地之间的联系，有利于吸引更多的游客。此外，一些交通设施作为旅游资源正在进行开发。在环境与生态保护方面，国家和地方政府投入了大量的人力、物力和资金，环境污染和生态恶化的趋势初步得到遏制。旅游信息化建设已经具备一定基础，这些都为旅游业的发展提供了良好的硬件条件。㈡扬州旅游纪念品市场现状

旅游纪念品一直是扬州旅游业发展中的一个薄弱环节。在发展过程中主要经历了以下几个阶段：第一阶段是国营旅游工艺品厂家专营，如扬州漆器厂在80年代独家专营各类漆器旅游纪念品，虽然产品种类单一，但市场垄断，产品供不应求。第二阶段是前店后厂式参观销售，90年代初期，以扬州玉器厂为例，在接待旅游者参观的同时将产品陈列室逐步扩大形成以销售自产商品为主的商店，厂家兼顾生产与销售，市场竞争不激烈，加之自身产品品种增多，有一定特色，效益颇佳。第三阶段从90年代末至今，旅游纪念品私人生产厂家蜂拥而起，小而全的旅游纪念品商店遍布各个旅游景点，跟风销售不惜大打价格战，质量低劣、以次充好、工艺粗糙、强买强卖等不良现象大量出现，交易回扣成了唯一的竞争手段，导致旅游纪念品价格严重扭曲。而正规生产厂家受到剧烈冲击，技术人才大量流失，新产品停滞不前，生存艰难，濒临破产的边缘。

二、调查目的

本次调查为了研究旅游景区与纪念品发展状，针对消费者在选购旅游纪念产品过程中的购买动机、需求偏好以及消费倾向进行调查，进而为在旅游纪念产品的开发方面提供现实理论依据和决策参考意见。同时，我们还希望通过本次调查研究活动，深层次地了解影响景区旅游纪念品良性发展的制约因素。三，目前扬州旅游纪念品现状分析

1.目前扬州旅游纪念品的主要成绩 通过我们的调查，发现大多数人最满意目前扬州纪念品的地方是文化底蕴方面，主要因为扬州是一座有着悠久历史的文化名城，古代就有扬一益二的说法，即扬州繁华天下第一，更有古代一批又一批的文人骚客在此留下了宝贵的诗词，例如“烟花三月下扬州”等游客来扬州旅游就是看重了扬州的历史文化，感受扬州的文化底蕴。因此购买旅游产品的时候要凸显和保持地域文化品格和美学特色，突出浓郁的地方文化元素，这样也满足了旅客馈赠和收藏的需求。这一点，扬州目前的旅游纪念品做的比较好，在各式各样的纪念品中，都能感到扬州的文化气息，如漆器，剪纸，木雕，玉雕，字画等都是扬州特有的手工艺品，体现了扬州特色。在价格方面，大多数游客觉得，扬州的纪念品价格还是蛮合理的，这说明政府对扬州旅游纪念品价格这方面的控制还是有效的，没有出现高价格的现象。

2.目前扬州旅游纪念品的主要问题

扬州纪念品虽然取得了一定的成就，但是通过我们的调查和访问，也发现了

一，游客普遍认为目前的纪念品设计缺乏创意，纪念品比较平庸。许多产品外观和颜色上就很难吸引人，加上旅游纪念品做工粗糙，很难让人有购买的欲望。其次，我们通过与一些不止一次来过扬州的游客的语言沟通，发现他们普遍提出，现在的扬州旅游纪念品的价格在提高，质量却在下降，尤其是一些扬州传统的手工艺品，如剪纸，漆器。手工艺品正在过于追求市场化，过于追求经济收益，而忽视了传统手工艺品的质量和工艺。

㈡游客来扬州游玩，对扬州纪念品的期待 1.关于纪念品销售渠道的分析 通过调查发现，到扬州旅游的游客一般会选择在旅游景点购买旅游纪念品，调查数据显示游客选择在旅游景点购买纪念品的占总受访者48%。我们发现，在旅游景点购买旅游纪念品消费者会觉得纪念品的质量好一点，正宗一些。有的就是认为在旅游景点购买可以体现当地文化、风俗风景的旅游产品和土特产，还有就是看到别人买自己也跟着买，而22%的人选择了在路边小贩购买，选择这个的游客可能认为在路边小贩可以便宜点，既能买到当地的旅游产品又能省钱，何乐而不为呢。7%的人选择了网络购买，为何这么少的人选择了网络购买呢？可能游客认为在网上买的旅游产品不一定正宗，而且没有在旅游时购买旅游产品的那种感觉。

2.关于纪念品价格的分析

调查结果表明，100--300元的中价位旅游纪念品消费者最能承受，占总受访者的42%；31%的人希望旅游产品价格在100元以下；14%的人认为，喜欢就买，并不在意价格；最后有13%的消费者愿意接受300元以上价位的旅游纪念品。这项调查，表明中价位的纪念品市场潜力开始超过低价位的纪念品市场潜力，随着人们的生活水平提高，人们的消费水平也在提高，接受的纪念品价格也在提高。

五、结论

㈠回顾调查研究的过程： 1．一般分析阶段

在这一阶段主要通过国内外相关文献的分析、归纳对相关的理论问题进行了研究。同时对扬州市旅游市场的发展，旅游纪念品的现状进行了概略分析，确定了进一步研究的方向。

2． 信息收集阶段

在本阶段主要通过问卷调查、面访、实地调查、资料收集等手段收集了扬州市旅游资源、旅游景点开发情况、旅游发展规划，特别是扬州市旅游特色纪念品的开放与营销现状、扬州市旅游特色纪念品购买行为等方面的数据与信息。为进一步研究奠定了基础。

在蜀岗—瘦西湖风景区、何园、个园、凤凰岛、宋夹城、国展中心等旅游景点对旅游者发放问卷400份，并对个别旅游者进行面访，主要调查旅游者对扬州市特色旅游纪念品的印象、总体评价和购买行为倾向（问卷见附件1）。

3.数据整理阶段

对收集的数据与资料利用统计方法进行分析与整理。根据所获得的资料，对扬州市旅游特色纪念品的开发与营销现状进行分析。

㈡扬州市旅游纪念品市场存在的问题

本研究从旅游者的角度对旅游纪念品进行定量研究，从而为地区或企业的旅游纪念品开发提供可参考的定量方法。根据对旅游纪念品理论的分析，以及对旅游者购买行为的研究，考虑到旅游纪念品的特点，构建了旅游纪念品评价指标体系。主要从地方特色、创新性、纪念性、价值和便于携带性五个方面对旅游纪念品进行评价。

扬州市旅游纪念品的生产与销售还处于较低水平，与扬州旅游业的发展不太相适应。江苏省旅游纪念品发展规模小。据资料显示，旅游业发达国家旅游纪念品收入占旅游总收入的平均水平达到40%～60%，而我国的平均水平为19.7%，扬州市则更低。造成这一现象的原因在于扬州市旅游纪念品在产品开发与市场营销上存在一系列的问题。主要集中在以下几个方面：

1.客户对扬州现有的旅游纪念品基本满意，当然也有不满意的，主要是：形式过于老套，没有创新，而且老字号纪念品过于追求商业化，众多游客一致认为做工不敌以前那么精细，做工过于粗糙，精工品价格较高，且携带不便。

2.由于扬州市的旅游纪念品市场管理机制还有待完善，所以消费者目前还是比较相信在旅游景点购买旅游纪念品，因此还需要对扬州市的旅游纪念品市场进行规范化管理。

3．缺乏有效的宏观调控和市场引导机制。旅游纪念品市场进入门槛不高，造成大量中小投资者盲目开厂设店,造成无定式、无特色、档次低、品种单一的旅游纪念品充斥市场，极易引发恶性竞争。

4．旅游纪念品本身缺乏地域文化特征。目前扬州市场上销售的旅游纪念品大多是外地产的常见工艺品，甚至是浙江义乌小商品市场批发来的大路货，外地旅游者对其缺乏新鲜感和认同感。

5．旅游纪念品的设计、生产、销售各环节混乱。旅游纪念品的工艺要求、品种规格、产量规模都应该以保障质量、表现价值为前提,质次、工差、低价,不仅会冲击原本就很小的高质、精工的旅游纪念品市场，而且会砸了扬州旅游纪念品的牌子。

6．缺乏对扬州传统旅游纪念品的保护和创新意识。保护扬州旅游纪念品实际就是对扬州传统优秀文化的继承和发扬,但是近年来扬州很多传统工艺品厂家相继倒闭停业，艺人队伍离散，工艺技术的传承后继无人，一些知名老艺人甚至连吃饭都成了问题。

六、合理化建议

旅游纪念品不仅能反映扬州本地的旅游景点的自然与文化特色，还可以通过它沟通旅游目的地与客源地积极往来,直接发挥宣传扬州旅游形象的作用，唤起游客对旅游地的美好回忆与情感。同时旅游纪念品生产与销售还能增加旅游者消费，扩大地方经济总收入，增加就业机会,刺激并引发其他相关行业的发展。那么如何推动开发扬州旅游纪念品市场向更深层次上发展呢？

针对扬州旅游纪念品市场目前的现状,我们建议中港国际假期旅游有限公司的新开发的旅游纪念品应做到以下几个方面：

1.遵循以下6大原则：市场需求原则、以地方文化为背景，突出特色原则、重视旅游资源调查，充分利用当地资源，拓宽开发思路原则、在市场细分的基础上，强调分层次开发原则、创新原则和协调性原则。

2.根据商品学中对商品质量的基本要求和影响商品质量的要素，结合特色旅游纪念品的特点，此次调查表明构成旅游纪念品的质量要素包括表现题材、材料、制作工艺、外形和包装五个方面。从这五个方面寻找突破口是开发旅游特色纪念品的具体途径。

3．从外形方面讲要做到体积较小，易于携带，中高低档合理分配，价格尽量不要太高，近年来自驾游客户偏多，应该开发一些具有馈赠意义的产品，应该有充足的地方特色和文化内涵。

4．开发新产品应该突出“绿色”主题，因为随着人们的环保意识的提高，社会提倡“绿色消费，理性消费”所以人们更愿意去购买既便宜又实惠的纪念品；

5．对扬州现有的旅游纪念品继续开发研究生产，但是需要进行改进，例如在包装，做工，推广宣传方面要进行进一步改进。

6．强调文化特色，重视创新，丰富产品种类，强化品牌意识。扬州旅游纪念品首先要与当地文化紧密结合在一起，如个园等私家园林、大明寺等宗教类旅游资源、唐城等文化古迹、八怪纪念馆等名人故居都可以为创作素材，相关艺术作品中的人物与故事情节可以借此发挥。扬州乱针绣自古以来名气不亚于苏州平绣，但是因为严重抄袭模仿苏州平绣的题材，本地文化特点脱节，无法表现自身的文化价值，造成市场销售的被动局面。其次旅游纪念品的生产与销售要强化品牌意识，避免打价格战。其实旅游纪念品的主要价值在其艺术观赏性与收藏性上，盲目的价格竞争会严重损害旅游纪念品市场的可持续健康发展。当然旅游纪念品本身有高中低档之分，但是即便是低档旅游纪念品也应该重视品牌效应，有自己景区独特的标志，注重艺术附加值的提升。

7．制定科学的营销策略，加大宣传力度,提高扬州旅游纪念品的知名度和美誉度。首先要坚持市场导向原则，对扬州旅游纪念品作一个合适的定位，寻找到恰当的客源目标市场。扬州旅游纪念品生产可以根据自己景区的文化特色和游客的客源地、地域文化背景、生活习惯、潮流风尚和购物习惯，分别制定出有针对性的市场营策略，生产销售游客喜欢的旅游纪念品。比如日本游客对佛教文化古迹有着异乎寻常的热情，鉴真东渡的起点就是扬州，所以可以设计出适合日本人欣赏并且蕴涵佛教文化的各类旅游纪念品。另外旅游纪念品是展示扬州文化的重要窗口，其进行大力宣传不仅有利于提高旅游纪念品的知度和美誉度，而且还能美化古城扬州的城市形象。这方面的工作除了纪念品生产销售企业努力以外，相关政府部门也要全力配合。从宏观的方面讲可以过举办各种旅游庆典活动或舆论媒体进行积极宣，从微观方面讲强化本地的广告宣传，借助导游、购物手册、户外广告、客房电视，门户网站等宣传，提高扬州旅游纪念品的知名度和美誉度。

8．发挥政府管理职能，实施优惠政策鼓励旅游纪念品开发，创建扬州工艺品统一大商场。

政府通过各种政策调控来规范扬州旅游工艺品市场，营造统一、公平、有序的旅游购物平台，为工艺生产与销售创建一个理想的大环境。首先在扬州旅游工艺品生产领域政府要有意识地保护扬州传统工艺,对那些生活困难、后继无人的民间艺术大师给予格外的资助，使得扬州剪纸、漆器、玉雕、三把刀等民间艺术薪火传递，繁衍兴旺。其次要鼓励扬州旅纪念品的创作开发，对此政府相关部门可以制定保护性法律措施，比如对于独立创造的新奇旅游纪念品实施知识产权保护，在规定期限内，由工艺品创作者享有扬州范围内定产定销带来的市场收益，从而鼓励艺术创作。

最后，我们建议创建扬州统一的旅游纪念品大商场。目前扬州旅游纪念品的销售既散又乱，难于管理，旅游购物者的权利无法得到保障。而建立统一规范的旅游纪念品大商场有利于整合多方资源，加强集中管理，营建优质完整，有规模效应的配套服务体系。目前扬州市政府有利用北护城河改造之机，在盐阜东路漆器厂和玉器厂之间地段建设工艺品购物一条街的规划，但我们认为有待商榷。因为扬州商业核心区位于文昌阁及周围1000米范围内，是来扬旅游者消费购物的首选地。旅游纪念品大商场应该利用文昌广场二期扩建工程的机会，在此区域筹划运做，有利于同其他行业零售业态资源整合，优势互补，并且把旅游者同本地市民的各种消费活动紧密联系在一起。借鉴南京夫子庙、上海城隍庙、苏州观前街的成功经验，旅游购物必须和城市原有的商业核心区紧密相连才有前途。而在位置偏僻的盐阜东路地段筹建旅游购物一条街，与扬州人的日常消费不搭界，难以聚积人气，仅靠旅游者支撑门面，前途堪忧。

别让旅游纪念品带走好运！ 篇3

佛像不要摆在卧室

泰国等地的佛像或佛珠非常精致，很值得购买。但是如果买回来之后随便一放，或往柜子里面一塞，就可能会带来坏运气。

正确摆法：佛像或佛珠应摆放在客厅或书房里面最干净的地方，远离物品杂乱的位置。一般忌摆卧室，也很忌讳摆在床头。因为它们属于有灵性、灵气的物品，所以，务必保持尊敬以及干净。佛珠可以经常戴在身上，木质佛像和佛珠尽量不要碰水。

毛笔、砚台最好放书房

在广东或浙江等著名的产笔或砚地游玩，我们免不了会买一些毛笔或砚台回来，这些如果摆的不对，对家里小朋友的学习，甚至对成年人的工作都会有一定的破坏和影响。比如升职时总容易遇上阻力，不受上司重视，平时工作上背后总有小人是非等。

正确摆法：应该摆放在客厅或书房，并且最好摆放在家里的西北方位、正北方位以及东南方位，因为这几个方位是风水学上所说的文昌位，最适合摆放毛笔和砚。摆放数量以一或四或六最适合，比如书桌上要么摆一支毛笔，要么摆四支，对小孩读书、大人工作都能起到催化、提升的作用。

玩偶不要红色或黑色

去日本，玩偶是很多年轻男女钟情的旅游饰品，有些造型奇特又可爱。原则上，玩偶的摆放不会有太大的问题，但要注意的是，红色或黑色的玩偶，不要摆在床头，否则容易引起失眠、精神不振、悲观或经常失恋等现象。

正确摆法：不是黑色或红色的玩偶要摆在有依靠的地方。

扇子不能对床头或镜子

在南方一些旅游景点，精致漂亮的扇子很吸引人。扇子的摆放也有说法，摆放得不好，对家里孩子的读书容易产生不好的影响 比如精神不集中、好动、性情偏活跃等。

正确摆法：扇子一定要摆在客厅或书房里面，如果是展开的扇子，尽量挂在对着房门或大门的位置，也可以摆在靠窗附近的位置上。千万不要对着床头或镜子，是忌讳。

剑或刀具要收起来保存

在日本或欧洲旅游时，有人喜欢买古剑或武士刀带回家收藏。从风水学上来说，这十分不适宜。因为剑或刀具属煞气太重、阳气太盛的物品，很容易引起家人之间的口舌纷争，工作上容易受人排挤或跟人起争执，并且，容易引起家人因为身体原因动手术等现象。

正确摆法：剑或刀具不应该挂在墙上，最忌放在卧室里面。最好的做法：用布包起来，存放在柜子里面。如果一定要摆挂，可以摆放在角落或不起眼、一般看不到的地方。更不能挂在床头以及沙发的后面。

陶瓷品最好放东北或西南方

在英国、法国或日本等地，都有很多好瓷器，对于爱喝茶、咖啡或对传统瓷器工艺有兴趣的人，喜欢买来摆放和收藏。但是如果不注意一些细节，乱摆乱放，对家人的肠胃、女性的妇科会有一定的影响。

正确摆法：陶瓷品应该摆放在客厅、厨房、书房里面。最佳的风水位置：东北方位或西南方位。因为陶瓷五行属土，适合摆在同属土位的东北与西南方位。如果摆在正东或东南方位，容易引起家人肠胃不适、妇科病等。

面具要挂在高处

有一些地方面具是很特别的装饰，与众不同，比如威尼斯，很多人喜欢买上几个带回家。但面具一类的东西，其实不能乱摆，否则，容易引起头痛、是非、贫血、被骗等不好的事情。

正确摆法：一般要摆在高处，或正对大门或房门的墙上。一定不能挂在床头或对着床头的地方，更不能挂在对着镜子的位置上。

水晶饰品要远离电器

时下很多人都钟情水晶，南美是盛产水晶的地方，在旅游时买一些水晶回来摆在家里，尤其是大的水晶体，或小的水晶饰品佩戴在身上。水晶有调节身心的作用，但是，如果运用不合理，也会适得其反，容易引起皮肤不适或产生幻觉等现象。

正确摆法：大的水晶饰品应该摆放在门口或客厅的角落等一些地方。小水晶首饰平时佩戴在身上，可以经常接触水，但应尽量远离一些电器的位置。

模型船、模型飞机要摆对朝向

去一些与航海有关的国家，像是西班牙等地，常有卖船的模型饰品，欧美等国也有飞机模型，很多人喜欢买回来摆放在家里，飞机或船模如摆放的不正确，容易引起的问题：做事阻力大、经商影响到现金的流动性、工作上升迁不顺利。

正确摆法：飞机的头部或船头要朝门、朝向阳台或朝向窗的地方，而不能朝内或对着墙。而且，一般要头向上，不能向下，不然，会对人的工作情绪有不好的影响。

木雕只能摆在客厅、餐厅里

非洲或南亚等地木雕很多，是旅行时我们喜欢买的摆件。很多木雕雕刻得活灵活现，价格不菲。但在家居风水学里，不主张摆设太多的木雕或根雕，这些东西太多，容易引发家人感情不和、沉迷某些不好的兴趣或习惯、工作上也力不从心。

浅谈长沙旅游纪念品 篇4

一、对旅游纪念品的概念和特点

旅游纪念品是指具有地方特色的, 富有纪念意义的旅游商品。旅游纪念品不同于其他的商品, 它可以反映旅游地的特色, 是该旅游地所独有的, 在旅游市场上具有独占性的商品, 具有艺术价值、收藏、礼品等基本价值。旅游纪念品大概有纪念性、艺术性、地方性等特点。其中地方特色的特点是很重要的, 因为游客来到一个地方总想拿点什么留恋的东西, 除了照相那就是旅游纪念品了。艺术性也颇具特色, 艺术价值高的产品它的馈赠性、观赏性和保存性都是很高的。

二、旅游纪念品的分类, 以及列举

1. 工艺品。浏阳的菊花石、烟花鞭炮、铜官陶器、湘绣、浏阳红木、麓山红枫叶、捞刀河刀剪。

2. 食品。

高桥银峰茶、宁乡沩山毛尖茶、浏阳豆豉、浏阳黑山羊、长沙法饼、浏阳茴饼、麻辣子鸡、火宫殿臭豆腐、糖油粑粑、乔饼。

3. 用品。长沙羽绒衣。

4. 其他。

三、现状分析

1.普遍雷同, 没有地方特色。在长沙的很多景区都卖很多类似的所谓的特产, 没有自己一个很清晰的定位。如一些著名的休闲度假景区都卖干鱼、茶籽油之类的产品, 让人感觉雷同, 到处都一样。很多文化景区竟然卖一些与景区定位毫不相干的纪念品, 如小风车、小玩具之类的东西。

2.产品档次低, 包装低劣。很多长沙的糕点包装随便, 没有很好的设计包装图案, 而且名称也不够体现长沙的特色。其实包装与装潢时旅游纪念品特有的服饰, 有一个漂亮的包装, 会使旅游纪念品添色不少, 而且对整个城市的形象也有很大的提升。

3.对纪念品的投资少。随着近几年来旅游业的发展, 长沙市对旅游业的投资与日激增。包括一座座五星级酒店拔地而起, 景区的品质提升, 政府和民间资本都倾注了大量的心血。但是对纪念品的投资却比例失衡。纪念品的设计、开发和销售等各个环节都没有得到很好的重视。所以, 产品的种类少, 质量差, 没有新意。

4.缺乏品牌意识。品牌是一个企业乃至一个城市长期在竞争中立于不败之地的法宝。品牌不仅是一种制度同时也是一种文化。一个城市是否有出名的纪念品品牌关系到他在人们心目中的地位。一个好的旅游纪念品就是城市的一张醒目的名片。除了火宫殿的臭豆腐, 长沙至今还是没有一个特别有吸引力的旅游纪念品品牌。

三、旅游纪念品的开发策略

1. 加大对技术人才的培养, 对手工艺人进行财政补贴。现在

很多地方的政府越来越觉得对手工或文化艺人的支持是很重要的了。因为, 很多民间的传统绝活或者是传统音乐由于现代化的侵蚀已变得越来越力量弱小了, 很多都几乎绝迹, 这对于传承中华传统文化, 发展当地特色旅游都是沉重的打击。所以, 有些城市在这方面就做出了一些成绩。例如, 苏州市政府就把优秀的昆曲艺人组织起来, 请他们每天表演和教授, 每个月发工资给他们, , 这样就可以很好地发展传统的艺术。长沙也可以对制作臭豆腐等传统技艺精湛的人进行补贴, 以促进臭豆腐制作工艺的发展。

2. 加大宣传力度。

“酒香不怕巷子深”是传统的观念, 已经不适应今天社会形势的发展的要求。宣传不仅可以加大一个城市的旅游收入, 更可以提高一个城市的旅游文化品位, 通过对其进行大力宣传有利于树立良好的城市形象。长沙通过加大对“臭豆腐”等一些著名纪念品的宣传可以吸引更多的游客来长沙旅游。可以借助一些名人来宣传火宫殿的臭豆腐。

3. 发掘纪念品的内涵和外延, 在深度和广度上下功夫。

有的城市把自己拥有的纪念品不太丰富一股脑的归咎于资源的不丰富, 其实不然。例如, 日本的冲绳岛做纪念品的资源极其有限, 但是他们把仅有的特产“海带”发挥得淋漓尽致, 海带被做成了各种各样的纪念品, 让人目不暇接, 想都想不到。所以, 长沙可以在其丰富的资源上下广度的工夫。例如, 烟花可以做成各种各样主题的, 而且鉴于烟花是易燃品不宜携带的特点, 我们可以制作烟花晚会的光盘或者用发声发光的电子产品去仿照烟花或鞭炮燃放时候的样式去做, 这样既安全又便于游客携带回家。

4. 进行市场细分。

市场细分是一个企业在现代商品经济时代利于不败之地的重要法宝, 只有将自己的客源市场看清楚弄明白了之后才能够做到知己知彼, 才能够更加贴心地满足自己客源市场的需求, 才有可能进一步发现新的市场机会。进行市场细分可以依据不同的标准, 可以从花费大小的角度将客源市场分为高、中、低三个档次;可以从旅游目的的不同将客源市场分为商务、购物、休闲等几个类别;还可以根据喜欢吃辣和不喜欢吃辣将客源市场分为喜欢吃辣和不喜欢吃辣两个类别。笔者经常听到一些外地游客抱怨, 湖南的特产小吃确实很有特色, 只可惜每次买回去家人由于不能吃辣所以不能领会他的心意, 这样的抱怨深深的触动了我, 为什么我们做纪念品的时候不将它们分成辣、一般辣和一点点辣几个类别?这样就可以满足不同客人的需要。

5. 设立专门的机构, 促进旅游纪念品的发展。

设立专门的机构可以从以下两个个方面考虑:一方面, 从机构的性质来分可以分为政府机构和民间的组织机构。如陶瓷局就是景德镇市政府的一个重要组成部分, 陶瓷局负责了陶瓷纪念品的整体开发与规划。民间组织如烟花协会等等都可以对相关纪念品的发展作出贡献。另一方面, 可以从纪念品的类别来设立机构。如专门研究湘绣开发的湘绣研究所, 专门研究烟花的烟花研究所, 专门研究长沙特色食品的食品开发机构等等。而且, 纪念品的研究与开发还可以和高校相关专业进行合作研究与办学, 可以在纪念品研究方面相互促进。

参考文献

[1]魏新生:开封旅游纪念品开发对策探讨[J].商场现代化, 2007.3 (下旬)

[2]李荣:浅议旅游纪念品的开发策略[J].商场现代化, 2006.6 (中旬)

[3]文平:西安旅游纪念品的深度开发研究[J].商场现代化, 2009.2 (下旬)

旅游纪念品广告语 篇5

二、快乐旅游，快乐的.回忆。

三、吉祥物佛心印迹，吉祥平安。

四、吉祥物，幸福路。

五、苦乐旅途过，佛像身上留。

六、有佛相伴，一生平安。

七、带不走风光，吉祥永相伴。

八、留下你的信仰，带走佛之庇佑。

九、佛送吉祥，珍稀一生。

十、别动摇心中的信仰。

十一、圣地一游，求佛之物，吉祥伴您一路。

十二、佛祖存心中，吉祥戴身上。

十三、生命诚可贵，吉祥永相伴。

十四、请别等到错过才遗憾。

十五、肯定一次，吉祥一世。

十六、带上我，您的吉祥物。

十七、美好时刻，吉祥相随。

十八、我的吉祥物，幸福平安渡。

十九、吉祥牵你手，幸福挂你家。

二十、圣地虽好终须回，买个吉祥一生念。

二十一、吉祥的佛，快乐的佛，大家的佛。

二十二、吉祥每时每刻，幸福天长地久。

二十三、吉祥钟表，(报)时报吉祥。

二十四、忆快乐时刻，愿佛佑平安。

二十五、留下圣地精彩，带走佛佑纪念。

二十六、吉祥物，佛佑吉祥。

二十七、美如其表，此生相伴永不老。

二十八、缘聚相遇，吉祥随你。

二十九、吉祥物，把我的祝福带回家。

三十、吉祥物，让佛光照亮您的生活。

三十一、缘来如此，物与人归。

三十二、佛送吉祥，请带回家。

三十三、吉祥物，佛伴有缘人。

三十四、吉祥，当然要和家人一起分享。

三十五、吉祥伴左右，平安佑一生。

三十六、物随人，佛随心。

三十七、时刻记忆，吉祥为念。

三十八、佛说，你我今生相约美好。

三十九、收藏一念，收获十方。

四十、听佛音，做一个觉悟的人。

四十一、买个吉祥带回家佛在心中，情有独钟。

四十二、吉祥物是种纪念，更是一段回忆。

四十三、办欢乐而来，将回忆带去。

四十四、牵手吉祥物，与佛结善缘。

四十五、快乐的记忆，永恒的佛佑。

四十六、万物生，心礼遇。

四十七、佛心善缘，圣佑亲友。

四十八、佛前许愿，吉祥回家。

四十九、圣地珍藏，护佑吉祥。

五十、一见钟情，一生无憾。

五十一、与佛同行，幸福从此开始。

五十二、信仰是把利剑，使我所向披靡。

五十三、开光圣物，吉祥相随。

五十四、游胜地配吉祥物，好运带回家。

五十五、信吉祥，保安康。

五十六、吉祥物，福赠有缘人。

五十七、吉祥结伴，佛缘相随。

五十八、佛主心中留，吉祥物在手。

旅游纪念品设计思路与理念初探 篇6

关键词：旅游纪念品 设计思路 设计理念 旅游文化 形而上学

中图分类号：TB472 文献标示码：A 文章编号：1003—0069（2014）09—0053—02

《易经，系辞》中说：“形而上者谓之道，形而下者谓之器”。在旅游纪念品设计中，形而上是从纪念品本质含意的宏观范畴入手，用感性思维对文化创意产品进行文化、情感和旅游地名符号的赋予。形而下把纪念品作为产品而言，以技术和市场需求及其它经济指标为导向，用理性思维，对产品的特征、外观、功能、品质、大小等的设计。从国内外的设计产品来看，一个优秀的旅游纪念品必须同时满足这两个层次上的合理，同时可以在不同角度进行深度的创意开发，打造出成功的产品。

1 “形而上”对产品本质的设计理念

1.1 扬名

作为一项旅游业高附加值的产品，旅游纪念品最核心的内涵应该是旅游地的形象和名称。换言之，“扬名”就是把纪念品打造成旅游地或城市的形象名片，并有助于扩大该旅游品牌的影响力。目前市场上的纪念品大部分都注意到了凸显旅游地特征，通过仿制著名景点的建筑、风景或其它有代表性的地标来设计旅游纪念品，这种纪念品达到了“扬名”的目的，游客看到纪念品就可以直观联想到旅游地，在市场上最受欢迎。如在法国巴黎市区最畅销的埃菲尔铁塔模型，如图1所示。这种产品只是简单地按比例缩小了铁塔并用染上金色，还有类似的设计出萤光效果，在黑暗中铁塔会发出光亮，比较有观赏性。然而，这种产品突出旅游地形象的方式显得过于流于表面形式，缺少设计感，只是展现了一个所有人都知道的铁塔形象，虽然迎合了大部分游客的需求，却很难传递出旅游地巴黎的城市内涵。事实上，在这个纪念品中，巴黎的浪漫优雅是毫无体现。与此对比，同样以铁塔作为旅游地代表，另一个设计就更全面地把巴黎的核心城市内涵展现出来，更好地从“形而上”的层次设计出了城市的名片，如图2所示。第二个设计把铁塔作为主题形象用浮雕的效果刻在了铜片上，更具艺术感，体现了巴黎作为艺术中心所拥有的气质。选材的肌理富有沧桑厚重感，体现了巴黎作为古老名城的悠久历史。同时通过上下刻着的巴黎和铁塔名的文字更凸显了旅游地名。综上，我们看到旅游纪念品的“扬名”不是简单的复刻景物而应该对他们进行再创造从而更全面的展现出旅游地的内涵。

1.2 连情

连情是说要替游客把他们对旅游地的情感浓缩在纪念品中，将原本冰冷的产品融入主观的情感，更好地和游客形成情感上的关联和一致，这样就可以大大增加游客购买欲，在游客游玩后看到纪念品仍能回忆起当时在该旅游地的情感，给游客更长久深刻的旅游体验。这里的情主要是游客的喜爱之情和游玩的喜悦之情。设计的产品如果能把游客游览中的喜悦表现出来，就会使游客产生强烈的共鸣和好感，对产品激发出喜爱之情。如图3中上海旅游纪念品，就将人类表达情感的表情加入到了城市模型中。三个陶瓷造型象征三口之家，父亲的喜悦、母亲的微笑和小孩的天真都生动的展现出来，非常惹人喜欢。同时产品中展现的家庭和睦幸福之情也是在上海这个节奏快压力大的城市中人们所渴望的。这个产品在上海很容易和游客市民产生共鸣，从而达到了设计中“连情”的理念。

1.3 赋文

文化是吸引游客的重要因素，一个优秀的纪念品设计一定要从文化角度发掘旅游地的风土人情和历史积淀，将具有代表性的特色文化用艺术的手法赋予到产品中。设计过程要特别注重文化的品位，既要表现出本地民俗的原真性，也要在此基础上进行再创造，突出文化立意的深刻高远。如图4中周庄的旅游纪念品，它是“周庄印象”旅游纪念品设计比赛中的获奖作品：一套筷子和筷架。设计中的创新之处在于从周庄水乡文化中提取出了船和船桨，它们共同代表了水乡船来船往的日常风貌。产品把筷子做成船桨的样子，把筷架做成小船，非常贴切巧妙。筷子放在筷架上就仿佛小船在水中划桨航行。产品的墨黑色更是突出了周庄恬淡诗意的文化氛围。从上面案例来看，文化方面的设计思路应该遵循以下步骤：全方位调查整理旅游地各方面文化，从中挑选出最具特色和代表性的文化，将该文化进一步解构，分离出若干可以操作的设计元素，如颜色、形态、肌理等，最后找到合适的产品加入这些元素。最后要注意文化的赋予不应该是生硬而刻意的，这就需要选择真正可以表现文化内涵且具有实际功能的产品，使一切设计显得更加自然。

2 “形而下”对产品实体的设计理念

2.1 新奇有趣

旅游纪念品的用途主要是收藏、纪念和作为礼品赠送，所以大部的三个成功的纪念品，都在造型上有创新，铁塔钥匙链把三角的塔形和长方形结合在一起，比例非常协调；上海城市纪念品设计出陶瓷玩偶，形态借鉴了城市的摩天大楼，又更多了一分圆润和俏皮；周庄筷子筷架突破了一般同类产品的造型，巧妙的设计出了船桨和小船的形状，非常有创意。而另一方面，还要注意产品的趣味性，新奇的造型不一定都会使游客感到有趣，所以不能盲目设计奇特，古怪的造型，还要考虑这么设计的意义和产品本身的特点，当顾客感到这么设计是意料之外，又在情理之中时，新奇有趣的设计理念就算是成功的表达了。

2.2 实用耐用

旅游纪念品作为产品的一种，实用性是应该充分考虑到的。景区售卖的纪念品往往价格较高，游客更希望购买到既好玩好看又有一点实际使用价值的产品。事实上，现在世面流通的各种产品都可以通过再设计变为旅游纪念品，因此基于实用性的考虑，可以选择的产品非常多。但更重要的是，要保证产品的质量，现在中国的旅游纪念品普遍存在质量差的现状，由于游客重复购买可能性低加上出于成本的考虑，大部分纪念品都粗制滥造，做表面工作。目前，随着新旅游法的颁布和越来越严格的质量审核，低质量的产品将逐渐被赶出市场，未来的趋势是倡导实用耐用的旅游品，因此，在设计中，一定要保证产品的实用性和耐用性。

2.3 简约轻便

游客往往自身携带了大量行李，东西虽好却难以携带成了很多游客的困扰。另—方面，即使提供了寄送服务，大件物品价格昂贵，在旅游地的竞争力远远小于城市的专卖店。因此，我们倡导设计便于携带的简约风格产品。回顾之前的几个成功案例，所有产品都充分考虑到了便携性，钥匙链、筷子、玩偶这些都是易于装包的。同时在设计上，没有过于繁复的装饰，使生产比较简单高效。同时简约的造型更有利于使游客集中注意力在产品的设计亮点和内涵上，起到最好的展示效果。

3 纪念品的设计思路

设计思路围绕着“本质”“本体”的设计顺序有三种方式。设计之初，设计师可以从产品本质出发，从“扬名”，“连情”“赋文”这三个不同角度进行构思，在充分调查了解旅游地的准备后，结合自己的创意给出具体的可操作的表达方式。之后，再考虑产品本身的特点，选择合适的产品类型来表达产品本质的设计理念。而有时候，可供生产的产品已经确定或者选择有限，设计师可以根据现有的产品从造型新奇、风格简约、大小便携三个标准进行改造，同时要严格把控质量。之后再进行本质上的解构，用可操作的内涵表达方式进一步赋予到产品中。最后，也可以从两方面一起入手，最后找到交汇点。

4 结论

文中论述的理念是针对旅游产品的特殊性提出的，可以作为设计的标准。目前市场上的纪念品大多追求“形而下”的层面，以“像”为标准，把所谓的名胜缩制成便携模型。本文中，我们强调内涵的重要性，认为旅游纪念品的设计应该从“形而上”开始，着重构思用合理的外形表现旅游地的文化，更深一步，还可以传递出对旅游地的感情，引发游客共鸣，使纪念品脱离死板的匠气产品，成为真正具有纪念价值的艺术品。在此基础上，再去进一步围绕新奇、实用、简约这三个理念进行精细雕琢。而设计思路上，我们提倡从实际生产和本质内涵这两头同步构思，把文中理念串联。

佛坪旅游纪念品调查分析 篇7

在经济蓬勃发展的时代，每个城市都在大跨步，回首佛坪县2010年的工作，农业、工业都取得喜人的进步，旅游业更是取得飞速迅速。佛坪县旅游业起步于1999年，一直按照“山水佛坪、熊猫家园、天然药库、野性天堂”的旅游定位，树立“秦岭深处的香格里拉”的旅游品牌形象指导旅游业的发展。经过11的努力，旅游业取得初步成效。随着佛坪县旅游业的快速发展，游客量的增加，纪念品的空缺甚是显著。佛坪市场的旅游纪念品没有新意、而且很少，体系不完善，不能满足游客的购买需求，处于初步发展状态，发展佛坪县自己的旅游纪念品，满足游客的需求，也带动本地人的经济发展与改善就业结构。

1 佛坪县旅游纪念品市场现状分析

设计开发独特的旅游纪念品，刺激游客消费，增加旅游业的经济效益。笔者对佛坪旅游纪念品市场进行了调查，发现主要存在以下四个方面的问题。

1.1 旅游纪念品以土特产食品为主，主要有山茱萸保健酒、黑木耳、蘑菇等为主，这些也大都是游客愿意带走的，也有其它一些旅游纪念品，但是并没有特色，在其他地方也可以买到，这些纪念品的销路就不怎么乐观。

1.2 旅游纪念品质量差。土特产的包装不好，感觉档次很低。其他一些仿制的纪念品且不说是否有地方特色、有纪念意义，单是做工粗糙，不方便携带就打消了游客购买欲。

1.3 销售主要以地摊形式为主，正规的销售点很少。小地摊销售，限制了游客购买的时间与地点。而且这样的小户经营，产品的质量与服务很难保证。再者散户经营，不便于管理与监督，给旅游局相关管理部门工作增加了难度。

1.4 旅游纪念品的服务与旅游业服务相差甚远。旅游业服务在逐步提高，可是纪念品的服务质量不敢恭维，到佛坪来游玩，景色美、服务好，让游客得到心灵的放松，可是走的时候想带走一些纪念性东西，辛苦寻找，没有合心的东西，看到少有的一些还可以的，但是是三无产品，没有合格的纪念品，而且销售服务质量不好。

2 分析佛坪旅游纪念品匮乏的原因分析

旅游纪念品国内外一些地方已经取得一定成就，如有名的是迪尼斯乐园，已经有了自己的纪念品风格，成立了迪尼斯纪念品品牌。而佛坪的旅游纪念品市场尚属空白，主要原因有以下几个方面：

2.1 观念落后，对旅游纪念品轻视。

长期以来，佛坪在旅游结构的政策上偏重景区的大力开发、旅游服务水平的提高，轻纪念品的生产设计与销售，致使旅游资源、服务水平超常发展，而旅游购物则赶不上旅游业发展的步伐。各级旅游管理部门长期以来忽视对旅游纪念品资源的生产和开发，没有把旅游纪念品看成一种宝贵资源，缺乏具体生产组织配合以及成型的销售渠道，造成旅游商品研发、生产、销售脱节，乃至组织失调、自生自灭等恶性循环。到目前为止，佛坪还没有专业的旅游纪念品设计及生产企业。

2.2 旅游纪念品设计开发工作没有开展。

佛坪政府对旅游纪念品的轻视，导致旅游纪念品的开发工作进行缓慢，没有属于佛坪自己独特的旅游纪念品，市场上的纪念品，大都是其他旅游景点都会有，除了山茱萸保健酒等农家产品外，地方性的产品太少了。佛坪以熊猫和山茱萸出名，但是走遍佛坪所有的商店，熊猫主题的纪念品很少，而且少有的一些旅游纪念品存在主题不突出，造型很单一，质量粗糙等问题，没有纪念意义。

2.3 旅游纪念品市场管理不力，没有形成统一的规划系统。

当前佛坪旅游纪念品市场可以用散、小、乱来概括。散：纪念品的生产散，没有统一规划，这样导致纪念品的质量很难保证；销售散，市场像一盘散沙，没有核心竞争力的销售商和品牌。小：许多纪念品经营者采用小摊点、小作坊的方式经营，这样导致营业时间、地点受限制，而且规模小，导致游客的选择余地很小。乱：从事纪念品销售者分散、规模小，纪念品的档次很低，而且这样的散户很难管理，导致佛坪纪念品市场管理与监督不利，销售服务质量差。

2.4 旅游纪念品产权保护不到位。

市场上旅游纪念品同质化现象很严重，一个重要原因是知识产权的问题，旅游纪念品极易被稍加改动仿制，这样就导致没有人去设计，去创新，设计一些符合佛坪形象的旅游纪念品。

3 佛坪旅游纪念品的发展策略

佛坪位居被誉为“中央国家公园”的秦岭核心区，生态旅游资源独具特色，大熊猫、原始森林、奇山异水、珍稀动植物观赏堪称“四绝”，旅游资源丰富且独特，拥有闻名遐迩的“秦岭四宝”—大熊猫、金丝猴、羚牛、朱鹮，而且是第一只棕色大熊猫———丹丹的发现地。好的资源使佛坪的旅游业在飞速发展，佛坪的知名度再逐步提高，但是旅游纪念品的发展相对滞后，相信在政府的大力支持下，提出相关政策发展与管理纪念品市场，佛坪旅游纪念品市场一定可以发展壮大。

3.1 依据佛坪的旅游形象发展佛坪旅游纪念品体系，建立佛坪纪念品自己的风格，进而成立自己的品牌。

一个完善的旅游纪念品体系，可以很好的宣传佛坪的旅游业，发展以佛坪熊猫和山茱萸为主的品牌，建立以生活用品、办公用品、工艺品、土特产食品等为主的体系。佛坪市场上土特产食品（山茱萸，黑木耳，蘑菇等）相对比较多，但是包装等工作做的不好，导致销路不是很好。旅游纪念品需要全面发展，做强、做大旅游纪念品市场，使市场规范化，自然销售额就会提高。

3.2 旅游纪念品重在设计。

一个完美的旅游纪念品，最重要的是有纪念意义，怎么才算有纪念意义，游客到这个景区游玩，之后购买有地域特色，在其它地方买不到，愿意带走的的产品就是旅游纪念品。这就要求好的纪念品需要有一定创意、漂亮、有地方特色、质量体积小、包装方便携带、价位合适等等。设计者需要多方面考虑设计靓丽的纪念品。佛坪的旅游纪念品可以利用佛坪的大熊猫、金丝猴、羚牛、朱鹮为代表的野生动物和以野生红豆杉群落、庙台槭、独叶草为代表的珍稀植物以及景点为原型，设计一系列产品，体现佛坪特色与文化内涵。旅游纪念品的地方性体现在就地选主题，选材料，选工艺等等，一切从当地特色入手，如利用大熊猫脱落的毛，把它收集起来做成毛笔，不仅实用，价格低，方便携带，最重要的是有佛坪特色。

3.3 建立旅游纪念品产、学、研体系。

佛坪的旅游纪念市场属于初步阶段，需要政府大力支持，建立相关专业的研究团队，好的旅游纪念品需要深入研究佛坪的资源与人文，将它们很好的融合到产品中，设计出来的纪念品必定是符合“三性”（胡老先生提出旅游纪念品具有纪念性、艺术性、实用性），具有地域特色的纪念品。当然，设计出好的纪念品还需要生产技术的保障，好的质量与包装仍是不可缺少的，销售服务的到位可以使游客满意的购买。

3.4 完善旅游纪念品体系，需要政府的大力支持，保证一切正常运行。

市场的规范化，旅游纪念品的产权保护等等。佛坪拥有5A级旅游资源，是很好的旅游城市。旅游业的其它方面都在稳步发展，旅游纪念品属于起步状态，政府需要花费一定精力规划与管理纪念品市场，使旅游纪念品在旅游业中比重得以提升。

4 结论

旅游纪念品不仅为游客的旅程画上了完美的句号，也能拉动旅游收入，更是对外宣传旅游目的地地域特色和文化的重要载体。旅游纪念品是佛坪旅游业发展薄弱的一环，佛坪旅游纪念品具有优势的资源条件，而且市场前景很好，设计开发旅游纪念品，顺应了旅游业的发展要求，促进佛坪的就业状况，形成一种旅游资源。相信在政府、设计者等大家的共同努力下，未来的一天佛坪旅游纪念品一定独树一帜，游客会因为看到美景而高兴，会为买到满意的旅游纪念品而骄傲。

参考文献

[1]刘永翔等.产品设计[M].北京:机械工业出版社,2010.

[2]魏欣頲.提升旅游纪念品价值的设计研究[J].南昌大学学报(人民版)2004,(3)35.

[3]黄元春.论我国旅游纪念品的开发前景预测与策略.Marketmodernization,2007.

[4]李理.沈阳满族旅游纪念品开发对策研究.Market modernization,2007.

旅游纪念品 篇8

广西是少数民族最为聚集的地区之一, 得天独厚的自然环境孕育出古朴淳厚、绚丽多彩的民族文化。在当今旅游盛行的趋势下, 越来越多的旅游业意识到具有本土文化特色的旅游纪念品备受游客的青睐。广西作为历史、自然旅游资源以及旅游文化大省, 有着悠久的历史文化背景和浓郁的民族风情, 在挖掘和弘扬本民族文化的同时, 运用创新的理念有效地将传统文化与旅游纪念品巧妙地融合在一起, 重塑广西本土动漫旅游品牌的“新形象”。

二、动漫产业与旅游产业协同发展的意义

动漫产业和旅游产业相互渗透和协同发展, 不仅符合旅游产业的需求也满足了动漫产业的需求。是促进一个国家、地区和城市的产业调整和结构升级, 符合产业发展的大趋势。旅游产业更重要的是:可以降低动漫产业的风险, 可以为旅游产品以及旅游纪念品提供素材, 可以扩宽动漫产业的创意发展空间, 还可以有助于延长各个产业之间的产业链。反之, 动漫产业有助于塑造旅游品牌形象推广, 同时还是动漫旅游营销的新模式, 是对传统旅游产品以及旅游纪念品的“再创新”。

三、开发广西动漫与旅游品牌形象设计

(一) 刘三姐动漫旅游纪念品开发的目的

打造鲜明、独特的旅游品牌形象设计。其目的在于目前广西的旅游纪念品的开发缺乏创新, 全国各地的旅游纪念品在市场略有雷同, 总体上有民族文化、民族特色的纪念品比较少。假如我们开发一个广西当地的旅游纪念品推广项目, 比如广西的民间传说人物、故事或动漫游戏, 不仅可以作为景区的观光项目, 其衍生产品包括玩偶、吊饰、 文具、U盘等可以作为旅游目的地的特色旅游纪念品。旅游产业可以带动广西的动漫产业发展。

我们可以以刘三姐为形象品牌结合动漫衍生品, 设计出具有当地特色的旅游纪念品产品。旅游纪念品, 顾名思义即游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺礼品。[1]如同这个城市的一张名片, 具有很高的收藏价值和意义。动漫衍生品是指利用卡通动漫中的原创人物形象, 经过专业设计师精心设计, 开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。

(二) 刘三姐动漫旅游纪念品的形象设计思路

1. 民族风格。动漫衍生品及旅游纪念品设计应着重汲取本土民族文化元素。在刘三姐的人物形象塑造方面, 可以走民族风格。服饰上, 可以结合当地的民族服饰进行创作, 如利用壮锦、绣球、围裙、挂包、头巾等壮族元素进行装饰。整体的色彩可以绚丽一些, 在衣服边角镶上精美的图案, 还可以配上二方连续、四方连续的几何纹案, 显示出壮族人民热情奔放的性格和对美好生活的追求与向往。

2. 民族气质。动漫衍生品及旅游纪念品设计应着重汲取本土民族文化内涵。在刘三姐的人物气质塑造方面, 侧重于壮族人民淳朴的性格。除了具有壮族人民的长相特征, 如大眼睛、黑皮肤、厚嘴唇等外, 还需赋予她高贵的民族气质。刘三姐不但是民间的传说人物, 还美丽动人、聪慧机智、能歌善舞, 有“歌仙”之美誉。其歌声脍炙人口、 铿锵有力, 既有一些“野”的味道, 又有民族的气质, 如漓江水一般清澈。将这种民族气质设计到旅游纪念品上一定可以带来意想不到的经济效益。

3. 民族精神。动漫衍生品及旅游纪念品设计应着重汲取本土民族文化精神。弘扬和传承民族精神是未来旅游业可持续发展的需求。刘三姐形象发展至今已经形成了独具特色的刘三姐文化品牌, 在刘三姐旅游纪念品形象设计方面, 应与她的民族精神相结合, 创作出栩栩如生的刘三姐新形象, 打造一个全新的广西本土动漫旅游品牌形象。

四、结语

利用本土的民族动漫文化与旅游纪念品相结合, 打造广西本土动漫旅游品牌形象, 全面把握动漫产业、旅游产业各环节的内在联系, 以动漫创意和形象为核心, 构建相互支撑、完善的动漫旅游产业链, 形成旅游与动漫上下之间的良性互动。扩大动漫产业与旅游产业的盈利空间和市场规模, 推动各环节企业的互动合作。

摘要：广西是一个多民族的地方, 居住着壮族、汉族、苗族、瑶族、侗族、仫佬族、仡佬族等35个少数民族。它的历史悠久, 本土的民族素材丰富多彩, 创作资源取之不尽。本文结合旅游纪念品的开发理念, 分析动漫旅游品牌形象的设计, 以打造广西地方文化特色品牌。

关键词：动漫产业,旅游产业,形象设计,旅游纪念品

参考文献

辽宁旅游纪念品开发研究 篇9

一、辽宁旅游纪念品开发问题分析

辽宁有品质优良的传统旅游纪念品, 如沈阳的羽毛画、大连的贝雕、岫岩的玉器、抚顺的煤雕、本溪的辽砚等。但适销对路适应现代需求的旅游纪念产品并不多, 经调查发现存在以下问题: (一) 针对性不足。具体表现为:1.纪念品种类以工艺品居多, 其它功能性品类、特色纪念品很少;2.一年四季都相同, 对节庆、大型活动等特殊时段的纪念品开发尤其缺乏;3.产品面对部分年龄、文化背景层游客。 (二) 题材单一, 当代特色不足。 (三) 地域性不明显。 (四) 材料以不可再生资源如岫玉、煤精、化石等为主, 纪念品开发的可持续性不够。 (五) 抄袭严重, 原创、品牌意识欠缺。 (六) 覆盖面过小, 一部分景区或旅行目的地尤其是特色鲜明的景区根本没有纪念品可卖。 (七) 设计严重缺失。形成以上局面的主要原因是辽宁旅游纪念品的开发缺乏统筹, 没有科学、系统的开发策略指导。为此, 需系统分析辽宁旅游纪念品开发条件, 并进行策略性规划。

二、辽宁旅游纪念品开发分析

旅游纪念品是游客在旅行行为结束后对旅途中的人、时、事、地回想的载体, 也即其纪念性所在。相比前三者具有的偶发性, 旅游目的地的特色相对稳定, 也是旅游纪念品开发要展现的重点。对于辽宁旅游纪念品的特色定位, 可从以下主题着手。

(一) 历史文化主题。辽宁历史文化深厚, 源远流长, 各个历史时期各具特色。

A.远古时期, 辽宁是古人类活动的场所。旧石器时代早期的庙后山遗址已经出现用火痕迹, 金牛山人化石及其遗址, 是迄今为止辽宁地区发现最古老的一处人类栖息地[1];从沈阳“新乐遗址”发掘出土的石器和工具来看, 六七千年前, 辽宁已开始进入新石器时代[2]。鸽子洞遗址的研究成果被编入历史教科书、牛河梁遗址的研究成果被称为寻找中华文明的新线索[3]。在各民族祖先的共同努力和开发建设下, 辽宁形成了与中国“中原古文化”既有内在联系, 又有自己特点的“北方古文化”区系[4]。以朝阳牛河梁红山文化遗址为例, 可以看出距今约5000年, 这里存在一个初具国家雏形的原始文明社会, 标志着辽宁地区是中华民族文明的起源地之一[5]。

B.王朝文化。自公元前20世纪夏朝进入奴隶社会后, 辽宁地区逐步与之建立了隶属关系。据中国最早的史书《禹贡》记载, 辽宁地区最早为冀、青二州之域, 夏商为幽州、营州之地, 春秋战国时期为燕地[6]。后经历代王朝一直到清朝的治理, 先人们在辽宁创造了灿烂的王朝文化, 形成了一个由燕文化、汉魏文化、鲜卑文化、高句丽文化、契丹文化和满族文化等组成的独具特色的文化总体格局[7]。

辽宁地区的远古遗址和王朝文化所展现出的文明地域性和民族性鲜明, 所留存的历史遗迹承载着辽宁的文明历程。出土的众多器物所具有的特色、历代王朝的历史故事、历史人物、故都古城、古墓陵寝、塔寺碑刻、名胜古迹是具有辽宁特色的旅游纪念品开发题材。

C.近现代文化。近代辽宁同中国整体命运紧紧相连, 饱受沙俄、日本帝国主义侵略和反动阶级压迫, 因此反抗外国侵略和反动阶级的统治的革命内容是这时期的主要文化。承载这段历史的事件、遗迹、纪念场馆, 记载了民族的艰难岁月, 更展现了辽宁人民救亡图存的坚毅不屈精神。位于辽宁的“九一八”纪念馆、辽沈战役纪念馆、抗美援朝纪念馆等遗址、事件均是具有良好认知基础的爱国主义旅游纪念品开发题材。

新中国成立后, 辽宁在新中国的建设中发挥了巨大的作用, 这其中最集中的文化体现是辽宁的工业文化。作为“共和国的长子”, 开创了新中国多项第一, 第一块电磁铁、第一架高空高速歼击机等, 到今天的第一艘航母、第一代舰载机等均诞生于辽宁;培育了沈阳飞机集团、为“蛟龙号”提供技术支持的中国科学院沈阳自动化研究所等多家著名企业;出现了以装备制造闻名的沈阳、以煤炭闻名的阜新, 以石油闻名的盘锦, 以钢铁闻名的鞍山、本溪, 以船舶闻名的大连、葫芦岛等一批著名的工业城市, 形成了独具特色的近现代辽宁工业文化。这些工业文化体现了辽宁独特的历史地位, 也是我国工业文化的缩影。

(二) 自然地理主题。

辽宁位于我国东北部, 春夏秋冬四季分明, 其独特的自然地理条件带来的丰富的自然遗产成了独具特色的旅游纪念品题材。

A.风景题材。辽宁自然景观地域特征浓烈, 从大连黄渤海分界线, 到丹东鸭绿江口和葫芦岛碣石海滨等自然景观贯穿着辽宁绵延2100多公里的海岸线;名山秀水遍布辽东半岛与辽西走廊:世界上最长的可乘船游览的充水溶洞——本溪水洞、世界上最大的19亿年前的天外来客——沈阳古陨石、世界第二大苇田——盘锦双台子湿地自然保护区。很多景观兼具人文色彩, 如道教名山千山, 东北道教发祥地铁刹山, 东北地区最大石窟万佛堂石窟等。这些山水风光所具有的独特韵味和人文情怀展现了辽宁特有的自然风貌, 成为打造辽宁旅游目的地形象的良好载体。

B.化石题材。化石是自然的进化带给辽宁的另一项颇具特色的旅游纪念品资源。辽宁是中国乃至世界的化石宝库, 朝阳等38个古生物化石集中地获国家重点保护。“中华龙鸟”、世界最早的带羽毛恐龙“赫氏近鸟龙”等发现于辽宁的化石为解决鸟类起源、被子植物起源与早期演化等世界性的科学难题做出了贡献;辽西热河古生物化石群遗址已发现鱼类、两栖类、爬行类等20多个种类的古生物化石;中生代的辽宁古果, 被国际古生物学界认为是迄今为止最早的被子植物, 为全世界的有花植物起源于我国辽宁西部提供了有力的证据[8]。以化石本身和具有的内涵为题材的辽宁旅游纪念品应具有我国乃至世界其它地区所无法比拟的特色优势。

C.冰雪题材。辽宁位于我国东北地区, 冬季寒冷的气候条件给辽宁带来了相对于亚热带、热带气候地区的另一个特色——冰雪。冰雪在辽宁人的冬季生活中占有重要位置, 衣食住行娱各方面都有冰雪的内容, 如堆雪人、溜冰、马拉爬犁等, 形成了具有本地区生产、生活方式特色的冰雪文化。这些冰雪文化中所展现的生活方式、器物特色是辽宁旅游纪念品开发的又一自然题材。

(三) 民间文化主题。

辽宁民族众多, 我国的56个民族在这里都有分布, 很多民族都有自己的语言, 在饮食、居室、服饰、婚姻和喜庆节日等方面有独特的风俗习惯。比如满族的发冠、旗袍、旗鞋、窗花、剪纸, 锡伯族的喜利妈妈、回迁节等。各民族之间文化相互促进融合, 共同构成了今天辽宁特有的民间文化。这其中的萨满文化、民间艺术中的二人转文化都具有明显的辽宁民间文化特色。以二人转为例, 其以诙谐幽默的表演形式、题材丰富的表现内容赢得了海内外观众的喜爱, 其表现手法、服装道具、人物形象、题材内容、装束特点等均可成为颇具辽宁特色的旅游纪念品开发题材。

这诸多自然、人文题材为辽宁旅游纪念品开发提供了特色资源。

三、辽宁旅游纪念品开发策略

为了使纪念品开发合理有序, 充分利用资源, 具有地域特色的优势, 并适销对路、满足不同消费者的需求, 增强辽宁旅游纪念品市场活力, 提出以下开发策略建议:

(一) 开发定位策略。

开发定位即根据客群需求对纪念品的数量规模、类型、特色等作方向性的预判。开发定位首先应做好目标客群的统计工作, 一方面参考上一年度或季度的统计数据对不同目标客群规模作出预期, 另一方面根据当年或季度的宏观环境对数据做微调, 这样会对纪念品投放类型、规模作出预期, 为开发定位提供支撑, 做到有的放矢。其次, 还需及时做好其它省份、地区的旅游纪念品开发的调研工作, 在吸收其长处的基础上, 争取取得比较优势。再次, 需做好当年或季度的统计工作, 为下一个周期的开发做准备。

(二) 品类配置策略。

为使不同层次客群的需求得到满足, 应对纪念品的品类配置做充分规划。从功能的角度上来看, 清一色工艺品的局面已远远不能满足现有客群的需要, 为避免这一情形, 应大力增强实用功能品类纪念品的开发。从价值定位上看, 纪念品应该具有梯度差异, 做好高、中、低档位产品的合理布局。对高端产品以岫玉、玛瑙、煤精、辽砚等材质、艺术性等收藏、鉴赏类附加价值高的品类为主, 进行定制开发;中端产品以艺术含量高、辽宁地域文化鲜明和做工精良且具功能性的礼品品类为主, 进行定点配置;低端产品以具有创意性质的日用、装饰品类为主导, 适合广泛配置。

(三) 设计策略。

根据开发定位和品类配置要求进行纪念品的设计实施。设计中应依托现代工业设计理念, 利用装饰主义、结构主义等手法, 挖掘地域文化等特色资源, 呈现具有辽宁旅游文化特色的现代旅游纪念品。在设计内容上, 对传统纪念品如羽毛画、根雕等进行再设计、增强现代特色和附加价值的同时, 还要根据现代语境、借鉴现代产品设计系列化、集约化、延续性等思路做好新品类纪念品的设计开发, 力争以设计作为新的特色增长点。

(四) 可持续开发。

旅游纪念品开发是现代经济活动的重要组成部分, 是一项长期活动, 应具有可持续性。对于岫玉、煤精、玛瑙等不可再生物质资源, 必须作有节制的开发, 做好长期规划, 并积极挖掘可持续资源作为替代品;对于历史遗存等物质资源做好原样保护, 为不同历史时期的纪念品开发进行永久储备;对于信仰、风俗、技艺等非物质资源在尊重其本源的基础上进行合理利用, 避免脱离历史实际的应用诠释。

四、结语

辽宁旅游纪念品开发, 应以目标客群需求为导向, 立足辽宁自身历史、自然、文化等资源, 发挥现代设计的整合作用, 并在可持续的前提下有序展开。

摘要：辽宁旅游纪念品由于存在品类较小等问题, 不能很好地满足客群的需求。开发中应充分利用地域文化等资源优势, 利用现代开发理念, 从开发定位、品类配置、设计策略等方面有序展开。

关键词：旅游纪念品,地域文化,系统,开发策略

参考文献

[1]左贵春.辽宁概览.沈阳:辽宁人民出版社, 2006

[2]崔粲, 魏福祥, 杜尚侠.辽宁地方史.沈阳:辽宁教育出版社, 1992

[3]于锦华, 吴庆功.辽宁旅游文化史.北京:中国旅游出版社, 2009

[4]辽宁旅游网

旅游纪念品 篇10

发展旅游地屏蔽理论的茶文化旅游纪念品开发研究过程应该关注以下几方面的问题:

1旅游地屏蔽理论的内涵及其运用心得

1.1旅游地屏蔽理论的内涵

“旅游地屏蔽理论”的内涵可以从两方面进行分析, 即在词语构成的层面上讲, 它是“旅游地”和“屏蔽理论”的组合;在内容上讲, 它是用一种物理学的理论分析旅游问题而逐渐发展起来的理论。在物理学的研究中, 所谓的“屏蔽”是指“物理学的电磁屏蔽, 即利用屏蔽材料阻隔或衰减被屏蔽区域与外界的电磁能量传播[1]。”后来, 许春晓在利用这种理论分析旅游资源时, 发现了旅游资源之间存在屏蔽现象[2]。把具有明显屏蔽现象、旅游开发受到影响的旅游地称为屏蔽性旅游地, 把阻碍或延缓旅游地开发进程的屏蔽因子称为“阻限”[3]。而旅游资源、相关政策、区位优势等就是旅游地屏蔽现象的核心“阻限”。

1.2旅游地屏蔽理论的运用心得

在运用旅游地屏蔽理论分析旅游诸多问题及解决问题的过程中, 可以发现以下几方面的内容值得研究者关注:

首先, 对比分析是旅游地屏蔽理论运用的基础。正如上边叙述的那样, 无论是在物理学的研究中, 还是在旅游问题的探讨里, “屏蔽”的出现都是源于一种对比分析的结果。在前者之中, 由于电磁能量在传播过程中的变化才使研究者发现了物理学中的“屏蔽”;在后者的分析中, 由于各地“旅游”发展程度的不同, 才发现了不同旅游地之间存在着“屏蔽”与“被屏蔽”的现象。

其次, 屏蔽原因及影响的分析是研究中的关键。通过上边的介绍, 读者应该明确一个这样的事实, 即无论是在物理学的研究中, 还是旅游产业的探讨里, 发现“屏蔽”现象都不是最终目的。最终的目的应该是通过这种“屏蔽”的结果, 分析其产生的原因, 从而为如何抑制这种“屏蔽”现象的产生寻求一个科学的解决方法。从而推动物理学的发展, 旅游产业的开发。

最后, 理论的整合是解决诸问题之路。所谓理论的整合是指各种相关理论的整合与运用。在解决某一问题的过程中, 任何一个理论都不是万能。面对同一现象, 同一问题, 它既不可能发现所有的问题, 也不可能解决所能够发现的所有问题。在解决具体问题的过程中, 它需要与其它理论的整合。例如, 虽然旅游地屏蔽理论可以发现旅游产业中的“屏蔽”现象, 但是它所发现的“屏蔽”现象却是一个相对的事实;虽然它可以帮助研究者从“屏蔽”现象中分析出产生的原因, 但它却不可能针对这些原因提出客观而完美的解决之路。因此, 在旅游地屏蔽理论产生后, 又出现了它与“核心-边缘理论”、“形象遮蔽与形象叠加理论”等诸多理论相互关联运用的研究事实。

2茶文化及其纪念品开发

2.1茶文化

茶文化是与琴、棋、书、画等相关并列而存在的一种文化形式。所谓的“茶文化”有广义与狭义之别。广义的“茶文化”主要是指在茶叶的生产与使用过程中形成的诸多文化现象;所谓狭义的“茶文化”主要是指在饮茶过程中形成的文化现象。

2.2茶文化视角下的纪念品

在茶文化的视角下, 以茶文化为核心的纪念品开发可以简单地分为三大类, 一类是以“物质文化”形态而存在的纪念品, 如, 各种饮茶用具。另一类是以“精神文化”为核心的纪念品。如茶画、茶德、茶学。还有一类纪念品是兼有“物质文化”与“精神文化”特征的茶文化纪念品。例如, 茶道、茶艺。因为这类纪念品, 既不能以单纯的“物质文化”进行传播, 也不可能单纯地以“精神文化”的形态进行宣传, 它需要两者的相互配合。

3旅游地屏蔽理论与茶文化结合的旅游纪念品开发

3.1资源屏蔽与纪念品开发

在旅游地屏蔽理论中, 所谓的资源屏蔽是指在某一范围中, 某特定地区的旅游资源不占有垄断的优势而使自己受到某种程度的屏蔽现象。在茶文化的旅游纪念品开发中, 由于某一特定区域内的茶文化纪念品开发不具备垄断的优势而产生的屏蔽现象。对于这种现象可以从两个层面来理解。在第一个层面, 它可以看作是某一旅游地资源不占垄断优势的延续和发展。在第二个层面上, 它可以看作是茶文化纪念品在开发设计中所处劣势而导致的研究性屏蔽。例如, 对于以体现茶文化的紫砂茶壶而言, 江苏宜兴与辽宁喀左都同样具有优质的紫砂矿产资源, 但是, 由于辽宁省喀左县开发较晚, 所以它处于被宜兴屏蔽的地位。因此, 喀左生产的紫砂壶就没有宜兴的销量好。关于这一点可以从淘宝网上的紫砂壶销量和知网上紫砂茶具的研究文章的综合验证中得到确证。销量不好, 在说明喀左紫砂产品宣传力度稍差的同时, 也表明喀左紫砂产品在制作工艺上的缺欠;研究文章偏少, 在说明其制作工艺较差的同时, 也在说明其所占技术资源的匮乏。这也就是说“, 资源屏蔽”在纪念品的开发中, 它可以理解为技术资源上的“屏蔽”现象。

3.2政策屏蔽与纪念品开发

在茶文化的旅游纪念品开发中, 所谓的“政策屏蔽”也可以从两个层面进行理解。在第一个层面上, 它是指有关旅游开发政策给予茶文化纪念品开发的影响;在第二个层面上, 它专指有关纪念品开发政策对茶文化纪念品的影响。众所周知, 旅游纪念品的开发也好, 销售也罢, 都要以特定的旅游市场作为依托。如果没有一个发展态势较好的旅游市场作为支撑, 旅游纪念品的一切都无从谈起。虽然各地都非常重视旅游经济的发展, 但是作为旅游经济中的一个特殊的类别, 茶文化旅游的诸多事宜还未引起众多管理者的重视。因此, 更不必说有关茶文化纪念品的开发事宜了。例如, 作为乾隆“御茶”的“西湖龙井”可谓是众人皆知的绿茶名品。但是, 在浙江的西湖旅游政策中, 有许多都是有关围绕西湖旅游开发的扶持政策, 而且很少有给予以“西湖龙井”为核心的旅游开发扶持, 更不必说针对“西湖龙井”纪念品的开发了。

3.3区位屏蔽与纪念品开发

所谓区位屏蔽就是指在某一特定区域内, 既有以茶文化为核心的旅游资源, 又有其它的自然景观旅游资源, 而且在彼此的对比中, 茶文化旅游又处于相对的劣势。从而使之与其相关的纪念品开发出现了受到某种程度的“屏蔽”现象。例如上边的“西湖龙井”就是此观点的证据之一。由于众人皆知的西湖美景, 所以到此旅游的人都非常关心有哪一处自然景点没有观赏, 而很少有人关注到没到过龙井的产地一睹茶叶的芳容。更不必说, 还要购买与之相关的纪念品了。

3.4形象屏蔽与纪念品开发

茶文化旅游纪念品中受到具体屏蔽因素还与其纪念品自身的形象设计密切相关。这也就是说, 茶文化纪念品的开发, 既要有对传统文化的继承, 又要有根据现代消费者欣赏标准的变迁而进行的创新。否则, 一成不变的传统形象很难适应当代茶文化的消费者。关于这一点可以从紫砂壶形象的造型变化中得到确证。例如有一款以“竹子”造型参考的紫砂壶。不仅整个紫砂壶的壶体一改以往“紫色”的色调, 通体以竹子的青黄色为主, 而且在壶体上还配以竹叶的造型。特别是那个紫砂壶的壶柄还以竹节的形状为核心元素进行设计。这样一把紫砂壶体现了设计者对“形象屏蔽”理念的运用。首先, 通体的竹元素, 体现了古代“宁可食无肉, 不可居无竹”的理念, 而这理念与茶文化的融合, 又突出了紫砂壶使用者的文化品味。所以说, 如何突出“形象屏蔽”制约下的旅游纪念品开发, 继承与创新更为重要。

3.5品牌屏蔽与纪念品开发

结合茶文化旅游纪念品开发而言, 品牌屏蔽现象也是其重要发现之一。所谓品牌屏蔽就是指因为茶文化纪念品自身品牌的影响而产生的彼此屏蔽现象。无论茶文化本身, 还是以茶文化为核心的旅游纪念品生产, 它们都必然会处于不同的发展状态之中。即彼此处于一种不平衡的发展状态。而这种不平衡的发展状态就是其自身发展的“阻限”, 即限制它们各自发展的具体原因。

3.6综合屏蔽与纪念品开发

在以茶文化为核心的旅游纪念品开发中, 影响其发展的具体因素, 既有单一的, 也有复合。而且综观其原因, 后者又占有绝大数。这也就是说, 在另一个层面上, 综合性屏蔽是制约茶文化纪念品开发的核心因素。而解决这个问题的方法, 就是针对其每一个因素, 以具体问题具体分析的策略寻求解决之道。从而促进茶文化纪念品开发与旅游市场需求的和谐发展。所以在上边进行逐条的分析和阐释。

参考文献

[1]王喜华.基于屏蔽理论的海洋旅游开发刍议——以漳州为视角[J].漳州师范学院学报 (哲学社会科学版) .2013 (04) :58-63

旅游纪念品包装的绿色设计思考 篇11

关 键 词：旅游纪念品包装 绿色设计 文化底蕴 环境保护

“旅游纪念品”通常指旅行者在旅途中购买的，具有旅游地地域特色的商品，同时要兼具时代性、便携性和审美性。“旅游纪念品包装”其作用已经超出了它最初存在的意义，进而成为人们传达情感，承载美好回忆的载体。环境保护问题是当今世界面临的首要问题，传统旅游纪念品包装给环境带来了严重的污染，秉承可持续发展的理念和节约资源的考虑，旅游纪念品包装也要走绿色包装设计路线。绿色包装（Green Package）又被称为无公害包装或环境之友包装（Environmental Friendly Package），指对生态环境和人类健康无害，能重复使用和再生，符合可持续发展的包装。绿色包装设计要兼顾设计品位和环境保护，也就是在保护环境的大条件之下，追求经济利益的最大化。目前，包装企业普遍规模不大，科技含量偏低；污染高，耗费严重。绿色包装材料包括：可降解包装材料、可食性包装材料、纸、玻璃、竹、木等天然包装材料。随着新能源、新技术的发展和应用，植物纤维类包装材料，转基因植物类包装材料，竹制包装材料也步入了绿色包装设计的行列。绿色包装原则简称为3R+1D：即少量化设计原则（Reduce），再利用设计原则（Reuse），资源再生设计原则（Recover），包装废物可降解原则（Degradable）。绿色设计所要解决的根本问题，就是减轻由于人类的消费而给环境增加的生态负荷。这里的生态负荷包括：生产过程中能量与资源消耗所造成的环境负荷；由能量的消耗过程所带来的排放性污染的环境负荷；由于流通与销售过程中的能源消耗所造成的环境负荷；产品消费终结时废旧物品与垃圾处理所造成的环境负荷。绿色包装设计要兼顾设计品位和环境保护，也就是在保护环境的大前提之下，追求经济利益的最大化。

一 旅游纪念品包装的现状

时至今日，我国多数旅游景区对旅游纪念品包装的重视力度还不够，旅游产品包装意识淡薄，普遍存在重旅游景区、旅游纪念品的开发，而缺乏对旅游纪念品包装的认识，包装粗陋，只是“包裹”而未“装饰”。在旅游产品开发上，经常是盲目跟风，包装形式千篇一律。且旅游产品包装缺少文化底蕴，随着人们文化素质的提高，绿色包装设计要兼顾设计品位和环境保护，也就是在保护环境的大条件之下，追求经济利益的最大化。

相对于日用消费品包装，旅游纪念品的包装除了要具有保障商品质量安全和数量完整、方便运输、保管、陈列的作用外，旅游纪念品包装还需要具有向顾客传递旅游地相关形象、文化等方面的信息，体现旅游纪念品的地域性和民族性，从而吸引消费者，促进销售，形成购买。旅游纪念品不同于一般的旅游产品，它是旅游区独特文化的载体，具有承载当地文化和彰显地域特色的特点。在旅游业发达的国家和地区，旅游纪念品的销售收入一般要占到旅游总收入的30%以上，而旅游纪念品包装在这其中功不可没。

旅游纪念品的外在包装设计和内在物品紧密相关，可以理解为是内容和形式的关系，所以旅游企业应像重视旅游纪念品的开发一样重视旅游纪念品的包装设计。旅游纪念品的包装功能主要体现在以下4个方面：1.保护旅游纪念品。因为相对于日用消费品包装，旅游纪念品包装需要经历消费者独自运输物品较远距离和独自保存物品较长时间的考验，所以方便携带、运输安全是旅游纪念品包装首先需要具备的功能。2.吸引消费者注意：包装能否唤起消费者的兴趣是商品能否进入消费者选择物品范围的关键，色彩鲜亮、造型特别、文字醒目的包装通常会引起消费者的注意。3.传达信息：旅游纪念品包装应和内容物相关联，比如可以附上旅游地的传说、典故等，向消费者传递更多的文化信息，体现旅游地的独特人文。4.提高价值：精美典雅的包装能够提高旅游纪念品在消费者心中的身价，增加旅游纪念品的市场竞争力。随着绿色包装设计的理念不断深入人心，环境保护意识的逐渐增强，人们在日常生活中对于健康的关注达到了前所未有的高度，所以绿色环保设计的呼声也越来越高，绿色包装设计可谓大势所趋。

二 我国旅游纪念品包装存在的主要问题

旅游纪念品层次单一，高低档两极分化，不能兼顾国内外游客需求。不同的旅游者具有不同的消费水平、文化素养和购物偏好，旅游产品的开发应该注意努力满足各层次旅游者的购物需求。从目前旅游商品市场反映，我们的旅游产品层次简单，一些商品定位较高，价格昂贵，非一般游客所能买得起。而多数商品为初级产品，质量较差，难以满足物质文化与生活水平日益提高的国内游客对纪念意义、收藏价值的需求。事实上，大多数国内外游客感兴趣、愿购买的是那些特色鲜明、有一定档次和文化品味、质量好、经济实惠的旅游产品。因此，旅游产品的开发与生产的层次应以中档为主，减少初级产品，适当增加高档产品。使各个层次的游客具有一定的选择空间，以购买到理想的旅游纪念品。

1.旅游企业大多不重视旅游纪念品的包装设计

旅游纪念品作为旅游目的地为旅游者开发的消费品，大多不重视包装设计。许多旅游目的地的旅游食品直接暴露在外，即不美观也不卫生，极大地影响了其销售。由于对旅游纪念品包装的不重视，所以旅游纪念品的销售在旅游消费中所占比例一直不高。

2.旅游纪念品包装缺乏个性化

在旅游产品开发上，特别是资源脱离型旅游产品的开发，经常出现“跟风”现象，并且包装形式千篇一律。导致的最终后果是，一涌而起，纷纷倒闭。其原因就是对旅游产品的个性化包装不够。越是个性的东西，其价值越高，越具吸引力，相互模仿的旅游纪念品的包装形式对游客毫无吸引力。

3.旅游纪念品包装缺少文化底蕴

包装的文化内涵是指包装的文化品味。它是民族的传统文化和时代特征结合的产物。我国旅游目的地开发的大部分旅游商品包装粗陋。

三 在纪念品包装中引入绿色理念的重要性

经济价值与环保价值相结合是绿色设计的核心所在，也是发展旅游纪念品包装为绿色包装的基石，其途径包括：

1.强调低碳生活包装以自然材料为主：

在中国思想史上，“天人合一”是一个基本的信念。季羡林先生对其解释为：天，就是大自然；人，就是人类；合，就是互相理解，结成友谊。西方人总是企图以高度发展的科学技术征服自然掠夺自然，而东方先哲却告诫我们，人类只是天地万物中的一个部分，人与自然是息息相通的一体。随着世界工业经济的发展、人口的激增、人类欲望的无限膨胀和没有节制的生产生活方式，使世界气候面临越来越严重的问题，二氧化碳排放量越来越大，地球臭氧层正遭受前所未有的破坏，全球灾难性气候屡屡出现，已经严重危害到人类的生存环境和健康安全，即使人类曾经引以为豪的高速增长或膨胀的GDP也因为环境污染、气候变化而大打折扣。我国传统观念中的天人合一就很适用于旅游纪念品包装的设计理念。就旅游纪念品的包装材料而言，最好做到因地制宜，以当地盛产的自然材料为主，比如海南盛产椰子，黄山盛产毛竹，这些都是环保包装的上上选择，同时兼具地域特征和文化内涵。

2.强调纪念性以特色文化表达为表现形式

毋庸置疑，做工精良且与众不同的包装会让人心生美好，不忍丢弃。好马配好鞍，若好的旅游纪念品没有好的包装，其形象会大打折扣。乌镇自产的三白酒（图1），因其与众不同的酒瓶包装，至今仍在笔者家中作为工艺品摆设收藏，虽然早已是酒去瓶空，但其包装所具有的地域性和人文性内涵仍在熠熠生辉。

3.强调便携性以易于保存为主要目标

瑞士三角巧克力（Toblerone）是瑞士卡夫食品公司生产的巧克力条，中文名字源于其特有的三角造型，象征瑞士阿尔卑斯山的马特洪峰。（图2）Toblerone巧克力1908年诞生于瑞士，以巧克力配以蜂蜜和杏仁造就了其独特口味，同时其有型的三角形状配以独具匠心的包装让瑞士三角巧克力成为世界上最独具特色的糖果品牌，当然也是很好的旅游纪念品。

提高旅游纪念品包装的文化品位可从以下方面入手。1.提高生产企业的设计能力和创新能力，将旅游纪念品的文化品位与艺术特色紧密结合。2.了解市场，开拓思路不断使旅游纪念品的文化品位顺应文化消费的需求；力求产品在包装装潢、商标、文化内涵和艺术特色的设计生产上，坚持以市场为导向，做到有的放矢。3.提高旅游纪念品包装的技术含量，除了使产品质量提升和更具价格优势，同时在包装上也能更加鲜明地把旅游纪念品的艺术、形态美感以及应具有的文化因素表现出来。

四 旅游纪念品包装中的绿色包装设计理念

绿色包装设计理念除了关注包装材料的选择以外，还需要融入更多的文化内涵。在设计绿色包装设计时，要兼顾消费者的文化层次和心理需求。针对最大的消费群体设计包装的外观。旅游纪念品作为伴随旅游活动而产生的特有物质成果，不仅具有使用价值和价值而且还具有区别于普通商品的内在特性。1.体积小方便携带：这是畅销旅游商品所具有的一般外观特征。物品携带方便，这与旅游者要求旅途轻松、愉快的心理预期一致，很难想象旅游者会有好心情带着大宗物品四处游览观光。这同时也限制了大型旅游商品包装设计的发展。2.美学价值高：旅游本质上是旅游者走出户外，放松心灵寻求美好的享受过程，包括对自然美、人文美、社会美和艺术美等的追求。旅游纪念品伴生于旅游。为了满足旅游者的这一需求，在设计上多追求工艺美术性和艺术观赏价值，旅游纪念品的购买还表现了游客对其美学价值的认同。3.多样性分层化：旅游者在个人阅历、兴趣爱好、经济收入、文化修养等方面的差异决定了其商品需求、审美标准及其评判结果的不同。即游客对旅游纪念品需求的个性化与多样化。这种多样性差异又衍生出旅游纪念品的层次性，高、中、低档次旅游纪念品分别适于不同层次旅游者的需求。

重视旅游纪念品的包装与装潢，使产品的内在涵义与外在包装有机结合，树立良好的产品形象；旅游纪念品的包装设计与内在产品的关系紧密相连，设计开发的旅游纪念品本身所包含的民族风格、地方特色、艺术品位等特性，这些赋予了旅游纪念品以独特文化内涵，同时要求纪念品的包装设计必须与之相契合。其一，旅游纪念品的包装设计应突出民族文化特点和时代特征。北京历史悠久，皇城文化深厚，在时代发展中沉积了古代、近代及现代民间艺术的精华，这是一笔非常宝贵的文化遗产。这种民族性、文化性和时代特征应该在产品的包装上得以充分的体现，才能使其更具有震撼力和吸引力。由北京洛可可工业设计公司贾伟设计的“上上签”牙签盒（图3）是人文环保设计的典范，牙签用可降解淀粉为材料，牙签盒采用中国传统的黑色红色搭配，造型灵感来源于中国标志性建筑之一的天坛，具有浓郁东方文化特色，里面装有7（七上八下）根牙签，取道家抽签的“上上签”之意，将这款牙签盒取名为“上上签”，饭局结束将盒子轻轻推启，就可卫生而礼貌地给人递上牙签，这款设计是用现代设计语义来表达中国文化的经典之作。“上上签”通过外观设计，引导使用者可以随身携带牙签，由此改变生活中的习惯来参与环保，出众的艺术品位达到了功能和形式的完美统一。再者，包装上选材合理，制作构思巧妙，造型独特，装饰风格鲜明并具有浓郁的地方传统格调等方面的有机结合，这些都是一件完美的旅游纪念品所应具备的内容。其二，旅游纪念品在包装材料的选择上应以天然材料为主，如：纸、竹、木、泥、植物茎叶等材料因地制宜，量材施用来设计各种包装物品。通过产品与个性包装的组合创造不同档次的纪念品，以满足不同层次游客的需求，进而丰富纪念品的种类。

五 结语

经济价值与环保价值相结合，是绿色设计的核心所在。一个绿色产品若没有绿色产品包装，不再被划为绿色产品的行列。随着包装设计的绿色理念不断深入人心，环保意识、绿色包装设计意识也随之不断增强，人们在日常生活中对于健康的关注达到了前所未有的高度，旅游纪念品包装走绿色环保路线可谓大势所趋。

2012年河南省教育厅人文社会科学研究项目《开封特色旅游产品开发策略和应用研究》。（项目编号：2012-QN-207）项目阶段性成果

参考文献

[1] 席涛.绿色包装设计.北京：中国电力出版社，2012年3月

[2] 唐娟.在包装设计中引入绿色理念的思考.包装工程，2013年4月

浅析旅游纪念品的包装设计 篇12

关键词：旅游纪念品,开发,文化包装

我国旅游业的真正发展始于改革开放, 从那以来, 我国旅游业的产业规模不断放大, 发展速度惊人, 成就显著。旅游业将成为拉动经济增长的强大动力, 真正成为国民经济中的一大支柱产业。旅游业的蓬勃发展, 带来了旅游市场的繁荣, 同时也孕育着无限商机。但是面对这具有诱惑力的巨大市场, 在旅游业的经营实践中却暴露出不少问题。

从旅游纪念品这一市场来说, 旅游纪念品属于旅游商品, 旅游商品作为旅游事业的一个重要组成部分, 有着重要作用。旅游纪念品作为旅游商品的大宗和主体, 能扩大旅游名胜的知名度, 起到广告宣传作用。虽然我国历史悠久, 地域辽阔, 物产富饶, 在旅游纪念品的开发方面有着巨大的市场潜力与优势, 但是其开发、经营却不尽如人意。以至于形成这样一种局面:商家觉得没什么可卖的, 游客觉得没什么可买的。随着旅游黄金时代的到来, 这些问题日益凸现, 亟待解决, 旅游纪念品的包装就是其中一项问题。

一、旅游纪念品的包装概念

通常包装可理解为日用品和工艺品的盛装容器、包裹用品及储藏、搬运所需的外包装器物, 即包裹和盛装物品的用具及容器。指的是为了便于运输、储存和销售而对产品进行适当处理的艺术和技术的准备, 即销售包装。具体指用不同材质制作的盛装与保护物品的包装。它具有附属性和临时性两重性质, 是被包装物品的附属物, 可以被抛弃或保留, 但两者又不能分离。它的作用是保证包转物在保存、运输、销售、使用过程中不受损伤, 以便运作。

本文所研究的包装是旅游纪念品包装, 它除了具有保障商品质量安全和数量完整、方便运输、保管、陈列的作用外, 随着纪念品本身的特殊性和多样化, 旅游纪念品包装已经突破原有的功能, 趋向于向顾客传递旅游地的相关形象、文化等方面的信息。体现旅游纪念品和旅游地独特地域性与民族性, 更重要的是它可以吸引消费者, 从而促进销售。

二、旅游纪念品包装的功能

旅游纪念品的包装设计与内在产品的关系紧密相连, 从某种意义上来说就是内容和形式的关系, 所以旅游企业应该把旅游纪念品和其外在的包装视为一体, 不可分割。

旅游纪念品包装的功能, 主要表现在以下5个方面:

1. 保护旅游纪念品, 包装对旅游纪念品的保护功能, 一方面体现为使其携带方便, 运输安全。由于游客的流动性强, 因此旅游纪念品包装的便利、安全性显得尤为重要。否则即使质量再好, 美观又名贵, 也只能让游客望洋兴叹, 不敢购买.另一方面体现为保质。

2. 吸引注意, 包装能否吸引消费者的视线, 唤起兴趣, 引发联想, 是商品能否进入消费者选择对象范围的关键。在没有更多的市场信息可供参考或商品的质量、价格的因素大致相同的情况下, 那些具有色彩鲜明, 构图精美, 造型奇异、文字醒目等特征的包装就会“先入为主”, 给消费者强烈的“第一印象”。

3. 传递信息, 包装上有关商品的功能和作用, 使用方法, 注意事项等图画文字, 使消费者增长知识, 加深对商品的认识, 有关商品重量、效能参数、优点、特色等说明介绍, 便于消费者在商品中进行比较。旅游纪念品的包装上可附上有关内容物的神话传说, 典故等, 向购买者传递更多文化信息, 体现旅游地的独特人文地理。

4. 提高价值, 包装采用不同设计格调, 不同规格、造型, 不同的原材料, 不同的颜色图案, 可以使旅游纪念品所含的象征意义、审美价值等心理功能得以更好的体现。精美高雅的包装能够提高旅游纪念品在消费者心目中的身价, 增加其魅力。

5. 促进销售, 包装的这一功能, 是以上四个功能的综合效应和最终体现。现代市场营销的实践正充分证明包装的促销作用是绝不可低估的。

三、我国旅游产品包装存在的主要问题

到目前为止, 我国旅游产品包装还处于较为落后的状态, 主要问题在于:

首先, 旅游产品包装意识淡薄, 我国许多旅游业营销者只注重旅游产品的开发, 而缺乏对旅游产品包装的意识, 导致许多旅游产品吸引力不够;产品形象定位不明确。或者包装粗糙简陋, 只体现出“包”没有体现出“装”的意识。其次, 旅游产品包装缺乏个性化, 在旅游产品开发上, 特别是资源脱离型旅游产品的开发, 经常出现“跟风”现象, 并且包装形式千篇一律。导致的最终后果是, 一涌而起, 纷纷倒闭。其原因就是对旅游产品的个性化包装不够。越是个性的东西, 其价值越高, 越具吸引力。而相互模仿的旅游产品的包装形式就会失去对游客的吸引力。再次, 第三, 旅游产品包装缺少文化底蕴, 随着人们文化素质的提高, 旅游文化生活已经成为人们生活水平发展的趋势之一。越是文化含量高的旅游产品, 越能吸引游客的购买欲望。而目前旅游经营者在对旅游产品包装时, 不善于从文化的视角挖掘旅游产品的真正内涵, 缺乏对旅游产品的文化包装。

四、解决旅游纪念品包装的问题的途径

1. 强调纪念性, 纪念性是旅游工艺品的一个最基本的属性。旅游作为一次经历或体验只能是曾经拥有, 而旅游工艺品却可以天长地久。这些东西浓缩着一个地方的民俗风情, 沉淀着一次旅行的记忆。旅游纪念品的包装也必须包含这个层面的属性;其包装需要和旅游纪念品本身一样具有纪念性, 从设计、材料、形态、工艺等各个方面都体现了旅游地 (景区、景点) 独有的特色, 并直接或间接的传递着该地区的信息, 人们一看便知旅游者去过什么地方。因此, 商品包装设计要想让消费者记住, 就必须体现商品鲜明个性特性, 简洁明了的文、图、形象, 同时还要反映商品文化特色和现代消费时尚, 才能让消费者永久记忆。

2. 增加地方性与民族性所谓地方性就是地方特色, 就是在不同地区的自然环境、地理差异、经济水平、文化特色、民族风情等因素综合影响下而形成的特色鲜明的旅游纪念品及其包装。而民族性则侧重与民族特色, 在历史的变迁中, 各民族在吃穿住行用以及风俗习惯上都形成了各自特色的风格, 在此基础上形成的旅游纪念品就应该包含那些不可替代的民族特性。因此, 富有民族性与地方性的旅游纪念品包装, 才能促使旅游者产生心理冲动, 产生购买欲望。

3. 提升艺术性, 再好的旅游纪念品如果没有精美的与之相配的包装及展示, 商品本身的吸引力将大打折扣, 甚至会影响消费者的购买意图, 所以做工精良、设计独特、特征鲜明的包装展示, 将起到事半功倍的效果。

4. 易于保存和便携性, 所有的旅游者都十分重视纪念品的携带和保护, 这是由旅游本身的流动性决定的, 这要求包装的材质、结构设计经久耐用且重量轻。

五、旅游纪念品包装设计的策略

1. 系列包装

为适应消费者易于识别, 便于记忆, 品牌信任等心理要求, 将同一企业生产的或同一旅游地的用途相似、品质相近或同一品牌的纪念品, 采用一致或类似的图案、色彩、形状的包装, 形成风格一致的系列包装。

2. 配套包装

配套包装能将某地的旅游纪念品化零为整, 形成套装礼品, 整体推向市场, 将其化零装整, 统一全新包装, 使其成为款式新颖, 便于携带的小型套装礼品。

3. 等级包装

为适应不同经济收入, 不同社会地位和不同购买用途消费者的要求, 采用不同的包装材料、包装结构和装潢设计设计出不同的包装。高档包装突出名贵豪华, 低档包装则力求经济实惠。以满足各个消费层次的消费者。

4. 个性化的包装

根据消费者的年龄性别设计出突显个性特征的包装。男性化包装应突出刚劲、坚毅粗犷等特点, 采用表现力度, 男性气质的色彩、造型。女性化包装应突出温柔、典雅、纤秀等特点, 采用表现韵律及女性魅力的色彩、造型。、少儿用品包装应突出新奇、生动、有趣等特点, 采用形象、明快、具有趣味性和知识性的包装。

5. 时尚化策略

旅游者特别是女性旅游者, 对潮流和时尚特别敏感, 因此旅游纪念品包装设计也要随时代和时尚变化而变换。关于潮流, 英国包装专家迈克?赛登在答记者问时指出:“第一, 西方反物质、反污染的绿色运动将是足以影响全球包装的重要因素;第二, 消费者希望更清洁、更方便使用的需求.将会左右商品包装设计的走向。”这对我国旅游纪念品的包装设计具有重要参考价值。

纪念品作为文化的载体, 每一件都镌刻着游客一段难忘的异地经历, 都反映出不同的民族风情。在技术同质化的今天, 尤其要重视设计的文化层面。因此包装设计应作为一种文化形态来看待, 加强其设计的文化性, 丰富视觉语言的表达, 有效地传达民族情感。我国各民族的传统包装形式多样、造型独特、装饰风格鲜明并具有浓郁的地方格调, 这也是有待于设计师去开发的巨大资源。

参考文献

[1]王安霞:包装形象的视觉设计.东南大学出版社, 2006:47-53