厦门同安影视城分析

厦门同安影视城分析（共6篇）

厦门同安影视城分析 篇1

厦门同安影视城导游词

六十二班二组 李小勤

各位朋友：

大家好！欢迎来到千年古城同安游览。首先，我作一下简单的自我介绍。我是蓝天国旅的导游，我叫李小勤，各位朋友称呼我小李就行。今天就由小李带领大家前去参观“古都皇家建筑”----影视城，去体验老北京的民居风情，希望我的导游服务能让大家感到满意，预祝我们一起度过一个愉快的上午。

各位朋友，请随着我往这边走。来，大家可以在这块大石头边上拍拍照。这块巨石上写着“远华”二字，这有什么意思呢？你们知道吗？说到远华，自然会让人想到一个人。大家都知道赖昌星吧？赖昌星，他是福建晋江人，厦门远华特大走私案的主犯。曾担任厦门远华国际有限公司、香港远华国际集团董事长。咱们同安影视城就是由厦门大亨赖昌星投资兴建的，所以同安影视城也叫远华影视城。现在大家明白“远华”二字的含义了吧？现在，我们就一同进去影视城里面观访吧！

朋友们，同安影视城是一处仿古人造的景观，是福建省首家影视拍摄基地，以浓缩北京明清皇家建筑为主题，是一座集影视拍摄、旅游观光、休闲购物为一体的娱乐城。占地面积有1000亩，整个景区主要选取了北京故宫的天安门、太和殿、养心殿，颐和园的长廊和一条明清街作为基本的建筑群。除了古香古色的紫禁城外，影视城中还有再现侏罗纪的恐龙世界，最前卫的刺激乐园，奇妙的儿童乐园等。这几年到影视城来取景的影视剧也越来越多，像大家熟悉的《皇宫宝贝》、《施琅将军》等古装剧都是在此拍摄的。

好，朋友们，请跟着小李往前走。现在矗立在我们面前的这座雄伟的建筑就是天安门了。大家是不是觉得有种来到天子脚下来到首都北京，很兴奋很激动的感觉呢？呵呵，跟大家开个小玩笑。你们知道吗？北京的天安门城楼始建于明永乐十五年，原名是叫承天门。清朝顺治八年改为天安门的。北京市元明清三个朝代的国都，曾经有24位皇帝在此居住，统治中国长达500余年之久，可以说太和殿是皇权的象征。影视城的“太和殿”是仿照北京故宫太和殿的格局建造的。大家请看，殿前摆放的这些日晷、嘉量、铜鼎、铜龟、铜鹤，象征江山万代永固、皇帝万寿无疆。你们看，殿内剧中坐落在须弥座平台上的就是皇帝的金銮宝座了，正中摆放着的是雕龙金漆大椅，就是龙椅了。这个宝座的宽度大于高度，表示皇权、江山永固；宝座的后部是金漆屏风，雕满了金龙，象征皇帝是天上帝王的儿子，是“真龙天子”。各位朋友，有兴趣的话可以穿上龙袍，过一把帝王瘾，登上宝座，感受一下“君临天下”的快感哦！

好，各位朋友，参观过太和殿，接下来我们要前往养心殿和御花园游览啦。这里的“养心殿”是影视城所有建筑中唯一一座按照北京故宫养心殿的尺寸兴建的宫殿。养心殿的正殿是皇帝理政接见朝中大臣的地方，面阔三间，东间是皇帝的寝室，西间是皇帝批阅奏折和一些大臣官宦商讨政事的地方，一直到末代皇帝溥仪出宫，清代共有八位皇帝先后居住在养心殿。

各位朋友，现在我们所在的地方是“御花园”，它是皇家园林，你们看花园里面青松翠柏、柳绿花红，环境幽雅，这是个休闲憩息的好地方。朋友们，我们现在走的“长廊”是仿照北京颐和园的长廊兴建的，它全长410米。你们看，这“长廊”的房梁上有名家巧手绘制的彩画，按照内容划分，分为四大类：一类是人物故事，大多选自四大名著和一些神话传说故事；二类是山水画屏；三类是花卉翎毛；四类是建筑；非常的巧夺天工、秀美富丽！

来，各位朋友，请跟着小李走，不要跟着感觉走，一会会留时间让大家自由活动的。现在我们所在的这个亭子，叫做“流水亭”。为什么叫“流水亭”呢？相传，北京的流水亭是皇家弟子吟诗作赋的地方。作诗的人把装有酒的杯子从进水处放进水道中，沿着弯弯曲曲的水道，顺流而下，如果你能在杯子出口前就把诗作出来，说明你才思敏捷。你们看，这弯弯曲曲的水道横看像什么字？竖看又像什么字呢？这位朋友真聪明，没错！横看是“水“字，竖看是“寿”字。

各位朋友，现在留半个小时的时间让大家自由活动，你们可以去逛逛明清街、可以去品尝同安地道的风味小吃，十一点我们准时在“天安门”门口集合，请注意安全！再见！

厦门同安影视城分析 篇2

1 劳动力培训转移的现状和特点

祥平街道位于同安区南部城郊,区域总面积29平方公里,下辖17个村(社区),常住人口55007人,外来人口79712万人。祥平街道地处城乡接合部,耕地面积少、农业产业化程度低、农民增收后劲不足,农业主要以种植业、养殖业为主,劳动力资源较为丰富。随着农村经济社会的发展,越来越多的农村劳动力摆脱“面朝黄土背朝天”的生产模式,从事第二、第三产业。

近年来,祥平街道劳动部门以促进农民增收为目标,切实解决被征地农民和“4050”人员等各类就业群体的就业问题,大力推进农村劳动力培训转移工作,实现“促就业、惠民生、保稳定”的目标任务,取得良好效果。目前,劳动力转移已成为农民增收的主要渠道之一,2015年祥平街道农民人均纯收入达到14896元,年递增10.8%。

祥平街道农村劳动力转移工作主要有三个特点:①转移方式以政府推动与市场运作相结合。成立街道农村劳动力培训转移工作领导小组,形成街道劳动保障事务所和村(居)劳动保障工作站联动的就业服务体系,现有34名村(居)劳动保障工作人员。本着“按需培训,方便群众”的原则,积极联系区职业技能培训部门,通过招投标方式确定培训公司,开展美容化妆、保健刮痧、烹饪小炒、缝纫车工等职业技能培训。②转移人数在保持稳定的基础上每年略有增加。2012年以来,共转移农村富余劳动力3847人,其中培训1069人,分别完成同安区下达街道办事处转移、培训任务指标的119.2%和117.3%。截至目前,失业、待业人数2389人,再就业人数2039人,就业率为85.35℅。③创业带动就业有效拓展。建立自主创业和自谋职业的激励机制,加大对下岗失业人员、农民工创业的扶持力度,2012年以来共计为65名自主创业人员成功申请小额担保贷款763万元。

2 劳动力培训转移制约因素剖析

2.1 文化素质较低

文化程度与社会就业概率呈现正相关,文化程度越高,其面临的选择也更多。然而,当前农村劳动力的文化水平普遍不高,在转移劳动力中,小学文化程度的占15.6%,初中文化程度的占65.0%,高中(含中专)文化程度的占18.3%,大专文化程度的占1.1%,且职业技能较为低下,阻碍了劳动力转移。随着产业结构调整,用人单位提高了农民工招收门槛,如果没有及时提高劳动技能,就会影响农民务工的收益,最终削弱务工需求。

2.2 社会保障力度不足

近几年,国家虽然面向农民工颁布了一些利好政策,务工环境得到优化,但受到不同因素的制约,农民工根本权益维护形势仍不容乐观,一些企业用工缺少规范性,劳动强度大、工作时间长,甚至有的企业未按照规定缴纳社保。根据抽样调查,转移的富余劳动力平均每周工作6.1天,每天工作9.2小时,平均工资约2720元,存在任意加班、增加劳动量、随意辞退、工资发放不及时、岗位晋升渠道少等不公平现象,上述因素削弱了农民工转移的自主性。

2.3 服务体系尚不健全

管理工作不完善、服务不健全是阻碍劳动力转移的基本因素。劳动力转移为系统工程,无论是在劳动力资源搜集、就业培训,还是在权益维护中均离不开政府组织,然而现阶段政府组织在此方面存在职能缺失问题,服务体系尚不健全,就业、创业资金投入不足,也未设立专业化培训机构,依托的社会化培训机构办学特色不明显,在烹饪小炒、美容化妆等专业设置方面存在雷同现象。

2.4 工作流动性较高

农村富余劳动力就业的岗位因薪酬、劳动强度、工作环境等原因,岗位的吸引力不足,农民工对岗位的认可度不高,存在朝三暮四的现象。如果其他企业开出薪酬等更高的条件,很容易就会选择跳槽,或者工作环境差对身体有影响,农民工重新寻找工作,造成工作流动性较高。

3 劳动力转移培训改善对策

3.1 增加财政投入,提供资金支持

因转移培训存在显著的外部性,部分企业尤其是中小企业,较少组织参加培训教育活动,且农民一般收入较少,若让农民独立承担培训成本并不可行。因此,政府部门应主动靠前,增加财政投入,开展职业技能培训,发放培训生活补贴,为转移培训提供雄厚的资金支撑。落实就业、创业专项扶持资金,做好劳务协作激励政策等各项业务的办理,减轻劳动密集型企业的负担,实现农村劳动力到非农产业的顺利转移。

3.2 重视技能培训,增强综合素质

劳动力转移培训具有长期性,且较为艰巨。若想攻克教育培训关卡,则应强化思想引导,而政府应果敢地担负这一重任,从制度体系、物质资金方面给予支持。同时,改进培训观念,优化保障体制,完善培训制度。一方面,应优化培训体系,推进“1+1群”创业培训工程,即“帮一个人创业,带一群人就业”,落实创业扶持政策,依法依规发放个人小额担保贴息贷款,同时依托职业学校大力开展技能培训活动,辅以社会办学,构建与劳动力转移相符的培训体系,突显办学特色,增加知名度;另一方面,依托市场需求逐步落实就业培训,让劳动力转移培训满足实际情况,达到用工标准,保证岗位技能培训符合行业需求,顺利衔接职业教育以及劳动输出,严格把控市场需求。

3.3 完善用工管理,加大维权保障

目前,在农民工就业问题上存在自身权益保障不完全、同工不同酬等问题,阻碍了劳动力的顺利转移。政府部门针对当下劳动力输出不规范问题,要积极完善各项服务,依据公正对待、科学引导、改进管理、提升服务原则,为劳动力转移构建适宜的环境。应提升劳动合同管理水平,增加签订率,约束用人单位,使其及时支付工资,规避拖欠现象,加大社会保障。针对最低工资编制适宜的标准,完善社会保障体制,不断拓展社保覆盖范围,改进社会保障体系。强化劳动监察执法,推动劳动监察“网格化”建设,切实维护农民的合法权益。依托大众媒介提升宣传力度,创建积极向上的舆论氛围,使更多的农民认识到劳动力转移的价值,提高参与的积极性,推动劳动力转移。

3.4 改进就业形式,扩宽转移渠道

劳动力转移存在不同的途径,要积极改进就业形式,扩大转移渠道。①促进中小企业发展,实现就地转移。大部分中小企业是劳动力密集型企业,吸纳就业的要求较低,吸纳劳动力的能力强。因此,要加快服务型政府建设,加强财税金融支持力度,为符合条件的中小企业提供担保贴息贷款,同时实施社保补差、就业补贴等政策,减轻企业税费、社保负担,支持中小企业发展和吸纳本地农村劳动力。②大力扶持劳动者自主创业,建立创业指导、项目开发、税费减免、跟踪扶持等“一条龙服务”的工作模式,定期举办“大型专场招聘会”“春风行动”等各种招聘会,多渠道为企业和农村富余劳动力搭建双向选择平台;③厦门对外开放程度高,应积极拓展海外市场,提升对外输出进程,坚持“走出去”战略,充分利用劳动力资源。

4 结论

劳动力转移影响着社会的构建情况,且是攻克“三农”问题的关键,而农民自身的文化素质是实现劳动力顺利转移的突破点。因此,我们应组织满足产业结构调整、符合企业需求的转移培训。明确制约因素,依据制约因素,逐一攻克,合理改善,不断提升劳动力转移效率。

摘要：近几年,国家越发重视农村劳动力培训转移工作,通过各级政府部门的积极落实,不断提升了农民收入水平,促进了农村经济社会发展。然而,农村劳动力培训转移工作仍面临一些矛盾和问题。文章围绕农村富余劳动力培训转移,阐述必要性制约因素和改善对策,以期加快劳动力转移,减少剩余劳动力,促进农民增收致富。

关键词：劳动力,培训转移,制约因素,改善对策

参考文献

[1]王恩华.劳动力培训转移中的制约因素及破解策略[J].中国农业信息:上半月,2016(2):11-12.

厦门同安区幼儿园报名指南 篇3

幼儿园的任务为解除家庭在培养儿童时所受时间、空间、环境的制约，让幼儿身体、智力和心情得以健康发展。以下是小编为大家整理厦门同安区幼儿园报名指南相关内容，仅供参考，希望能够帮助大家！

一、招生原则

公办性质幼儿园坚持“政府主导，社会参与，公民办并举，划片招生，就近入园”原则，组织招生服务区内的适龄儿童按时就近免试入园。集体办幼儿园及学前班要根据办园(班)基本条件，尽量满足适龄儿童入园要求，努力解决家长的后顾之忧。民办幼儿园要优先招收所在区域周边的适龄儿童就近入园。

二、招生对象

本区户籍或暂住在本区符合政策要求的年满3周岁的适龄幼儿(2017年8月31日以前出生)。

(一)公办幼儿园招生对象

1、招生片区内适龄儿童应与父或母户口一致，实际居住

地与户口所在地一致(适龄儿童及其父或母户口所在地的住房是实际住所)。

2、片区招生对象户口落户的时间截止到2020年8月9日。

3、热点区域内的幼儿园，依据片区招生实际，研究制定分层招生具体实施细则。

4、因政府拆迁建设原因造成户口和住所分离的招生对象，可在政府安排的住所所属片区幼儿园申请就读。

(二)民办幼儿园招生对象

纳入分级收费管理的普惠民办幼儿园应优先招收以下两类幼儿：(1)本区户籍适龄幼儿;(2)父(母)近一年在同安居住、务工和参加我市社会保险的进城务工人员随迁适龄幼儿。其中属于城镇小区配套幼儿园的，应优先招收本小区户籍适龄儿童。

三、报名时间

全区各类幼儿园新生报名时间统一确定为8月9日。未经区教育局批准，公民办幼儿园均不得提前招生。

四、招生程序

(一)发布招生通告

公办幼儿园以及参与划片招生的其他各类幼儿园应于报名前一周在划定的招生片区内张贴招生通告,明确招生对象、招生办法，说明报名时必须提供的材料等。各民办幼儿园应优先招收所在区域周边的适龄儿童就近入园，招生通告应报区教育主管部门备案。

(二)办理报名手续

1.在规定的报名时间由家长或监护人带适龄幼儿到幼儿园办理报名手续。因故不能如期到园报名的，应事先提出书面申请，经幼儿园同意后方可延期报名;未经批准或超过期限的，视为自动放弃报名资格。

2.报名时应提供户口簿、儿童预防接种情况审核报告(到孩子预防接种的卫生院打印)、健康卡、体检表(7—8月体检的)等有关证件的原件及复印件。具体需要提供的材料以幼儿园的招生通告为准。

五、招生规定

(一)公办幼儿园

1.片区招生对象的适龄儿童应与父或母户口一致，实际居住地与户口所在地一致(适龄儿童及其家长户口所在地的住房是实际住所)。

入园矛盾突出的片区，将根据片区实际，研究制定分层招生具体实施细则，报区教育局备案后公布。

2.片区内招生对象(3周岁)户口落户截止日期为2020年8月9日，超过报名期限才取得户口的适龄儿童，家长应自行联系幼儿园就读。适龄儿童属“寄户”“挂户”等人户分离情况的，户口应迁回(入)实际居住地，在实际居住地幼儿园入园。如户口和住所分离是因政府拆迁建设造成的则可在政府安排的住所所属片区幼儿园申请就读。

3.人才子女、驻军子女、台胞子女等享有照顾入园待遇，要求照顾入园的适龄儿童，其监护人应按规定于8月5日前向区教育局送交《同安区幼儿园2020年秋季照顾入园申请表》(附件3)，经有关部门审核确认符合照顾条件的，照顾入读除实验幼儿园(后炉园区)、兴国幼儿园(城西园区)以外的任一公办幼儿园。若个人选择的幼儿园过于集中，应服从教育局调剂，入读其他幼儿园，有关幼儿园和适龄儿童应服从安排和调剂。

4.各公办幼儿园要合理控制班生额。实验幼儿园、兴国幼儿园、洗墨池幼儿园原则上不招收跨片区生源;其他公办幼儿园必须在确保完成片区“两一致”招生任务后且班生数有余额的情况，方可接收其他跨片生源。须由家长填写《同安区幼儿2020年秋季跨片区就学申请表》(附件4)。

5.录取。各园招收的新生要逐一核对，片内生、跨片区幼儿需造册(随附申请材料)于8月15日前送教育局核准后方可录取。因不符合政策规定，不准予跨片就读的适龄儿童应及时回户籍所在地片区幼儿园就读。

(二)民办幼儿园

1.报名入读实行分级收费管理民办幼儿园的非本市户籍幼儿，报名时需出示以下材料原件及复印件，符合财政补助条件的留存相应复印件，并享受限价收费政策：

(1)父(母)在同安居住1年以上的居住证(应标明已实际居住年限，附页中应有携带子女相关记录;有效期达到或超过申请入学当年8月31日)

(2)父(母)在同安务工1年以上的`劳动合同或个体工商户营业执照(合同期达到或超过申请入学当年8月31日)

(3)父(母)按照规定近一年在厦门市同安区缴交社会保险1年(允许中断3个月，即近一年社保缴交月份数>=9个月，超过3个月补缴不纳入计算)的社会保险费缴纳证明(打印证明截止申请入学当年7月31日)

2.各民办幼儿园要严格执行区教育局核定的招生计划进行招生，若因特殊情况需突破班生规模或增加班级数量，须经区教育局审核批准，未经批准擅自扩大招生计划和规模的，将予以通报、处理，并责令立即整改。

3.接受分级收费管理的民办幼儿园招生时应对符合财政补助条件的幼儿进行资格审查，符合补助条件的幼儿按与区教育局签订的保教费收费标准收费，不符合补助条件的幼儿保教费的最高限价由区级教育、发改部门按其保教费限价收费标准与补助标准之的90%取整后确定。幼儿园不得采取先多收再退还的方式收费。

六、工作要求

(一)合理划定招生片区。

区教育局根据就近入园的原则和本区实际，对现有园所资源、适龄儿童入园人数进行全面摸底，合理调整和划定参与划片招生的各类幼儿园的招生片区范围，制定招生细则，并提前向社会公布。对那些为择校而造成“寄户”“挂户”人户分离情况的适龄儿童，各幼儿园应正确疏导，动员家长将户口迁回实际居住地入园。对不符合片区招生条件的适龄儿童，各幼儿园应耐心解释，并做好引导协调工作。

(二)严格执行招生计划。

各类幼儿园要严格按区教育局核准的招生计划招生，凡未登记注册的幼儿园，一律不得擅自招生。幼儿园要严格控制班生额，若因特殊情况需突破班生规模或增加班级数量，须经区教育局审核批准。幼儿园在确保完成片区招生任务且班生数有余额的情况下，方可接收跨片报名生。

(三)各中心幼儿园对辖区公民办幼儿园的招生工作要加强管理，采取措施支持各幼儿园完成招生工作。

各中心幼儿园要积极帮助集体办园改善办园条件，有效提高午托比例，提高保教水平。对外来务工人员子女的入园要求，各园可在确保片区适龄儿童按时入园的前提下给予接纳。

(四)做好残疾儿童入园工作。

要认真贯彻《残疾人教育条例》，幼儿园应接受服务区内具有接受普通教育能力的残疾儿童入园，特别要做好轻度智障儿童的随班就读工作，不得歧视或拒收。

(五)确认实行限价收费幼儿园名单。

区教育局于6月30日前组织完成民办幼儿园的定级评估工作，并于7月30日前向社会公布接受分级收费管理的民办幼儿园名单，要根据幼儿园定级评估情况，合理核定民办幼儿园招生计划并向社会公布，民办园要按要求招生。

(六)各民办幼儿园应建立招生宣传材料报备制度，不得进行不实宣传，并严格控制班生额，不得超计划招生，严格按收费许可项目和标准收费，按规定将招生情况报教育局备案。

未批办的幼儿园一律不得擅自招生。接受分级收费管理的民办幼儿园招生时应对符合财政补助条件的幼儿进行资格审查，并根据审查结果按与区教育局协议规定的保教费标准进行限价收费，同时将审查结果报区教育局复核。幼儿园不得不审查先收费。

(七)优化招生服务工作，简化招生报名手续。

各幼儿园要增强法制观念、政策意识和服务意识，认真做好群众的来信来访工作，热情、耐心、细致做好家长的工作，简化招生报名手续，加强与有关部门的信息共享，做好招生对象的确认工作，加强招生服务，于招生期间设置专门的办事窗口，公布招生联系电话，凡符合入园条件的要及时给予办理，不符合的要给予明确答复，并引导不符合片区招生条件的适龄儿童选择已批办的幼儿园入园。招生工作中出现的矛盾问题要及时化解，区内幼儿园间的问题由区教育局裁决，不同区的幼儿园之间的问题在协调后仍有争议的由市教育局部门裁决。严禁推诿和上交矛盾的现象，自觉维护招生秩序，保证社会稳定，确保今年秋季幼儿园招生工作的顺利进行。

厦门同安影视城分析 篇4

教学过程中我能适应新时期教学工作的要求,摆正自己的教师角色，从各方面严格要求自己,勤勤恳恳,使教学工作有计划、有组织地开展。作为一个新教师，在教学中受教颇多，为使今后的工作取得更大的进步,现对本学期教育教学工作做如下总结:

一、深入钻研教材,认真备课,精心选择教法。

备好课是上好课的前提和保证。作为一个新教师，在新课改教材面前俨然是个新手,因此在课前做到认真备课,多方面去搜集与教学养学生学习思想品德的兴趣,充分调动学生学习的积极性、主动性,达到寓教于乐的目的,在教学中注重学生活动,课堂气氛活跃,教学效果良好。

二、精心组织课堂教学,提高教学质量。

上好课是提高教学质量的有效途径。课堂教学中我尽量做到讲解清晰化、条理化;课堂语言力求准确化和生动化;教学思路做到线索清晰、层次分明。在课堂上特别注意调动学生的积极性,加强师生交流,充分体现学生的主体作用,让学生学得轻松,学得愉快;注意精讲多练,在课堂上老师讲得尽量少些,学生活动尽量多些;同时在每一堂课上都充分考虑不同层次学生的学习需求和学习能力,让各个层次的学生都得到提高。努力实现思想品德课的趣味化。思想品德课与学生实际生活联系紧密,因此我在教学过程中将教学与实际紧密联系,切实解决学生生活学习中遇到的实际问题,使学生树立正确的人生观、价值观和世界观。通过教学培养学生的社会责任感和正义感。

三、加强课后辅导,提高教学质量。

课后辅导是课堂教学的补充和巩固。因此本人针对中学生爱动、1 想法表示深刻的理解和尊重。改变教师角色,努力使自己成为学生的朋友,让他们敢说话,说真话,这样让学生感到你与他是平等的,那么他就能很好的去接受你的观点,从而转变自己的思想,改变自己的行为，从而真正达到思想教育的目的。

厦门同安影视城分析 篇5

1 调查方法

1.1 病例定义

排便次数增多, 粪便不成形呈粥状或水样。

1.2 调查方式

现场问卷调查。

1.3 调查范围

同安区11个镇、街道、农场所有生猪养殖场 (户) 。

1.4 抽样数量

采用两阶段抽样策略。设定置信水平95%、抽样误差为10%、预计流行率50%、问卷不合格率为5%。全区6 007个生猪养殖场 (户) 抽样调查100个, 然后按不同养殖规模猪场年出栏量比例在11个镇、街道、农场分配抽样调查数量, 进行随机抽样调查。

1.5 调查内容

根据《厦门市生猪腹泻疫病调查表》, 调查养殖场 (户) 基本信息、养殖情况、2012年12月腹泻发病情况、免疫情况等内容。发病率、死亡率、腹泻死亡率分别以特定时段内群体中每单位动物-时 (猪-月) 新发病例数、死亡数、腹泻死亡数表示。

2 调查结果

2.1 2012年12月全区生猪腹泻发病情况

对100份问卷进行统计, 2012年12月全区生猪腹泻发病率为0.0417头/猪-月, 死亡率为0.0251头/猪-月, 腹泻死亡率为0.0090头/猪-月, 病死率为21.8% (见表1) 。

注:12月调出数=12月卖出数+12月总死亡数;12月调入数=12月新生仔猪数+12月买入数

2.2 不同养殖规模猪场腹泻情况的调查结果

对调查的100个猪场按年出栏量<100头、100~499头、500~999头、1 000~2 999头、3 000~4 999头、5 000~9 999头、≥10 000头分成7组, 调查统计2012年12月腹泻发病情况, 结果以年出栏量100~499头的猪场猪群发病率最高, 为0.1450头/猪-月, 以年出栏量≥10 000头的发病率最低, 为0.0116头/猪-月 (见图1) 。

2.3 不同猪群腹泻情况的调查结果

按公猪、母猪、后备母猪、仔猪、保育猪、育肥猪调查统计不同猪群腹泻发病情况, 结果以仔猪的发病率和病死率最高, 分别为0.0876头/猪-月和32.9%, 其次为保育猪, 发病率和病死率分别为0.0366头/猪-月和11.7%, 育肥猪的发病率和病死率分别为0.0264头/猪-月和0.5%, 公猪、母猪、后备母猪的发病率分别为0.0024头/猪-月、0.0028头/猪-月、0.0022头/猪-月, 病死率都为0% (见图2) 。

2.4 不同镇、街道、农场猪群腹泻情况的调查结果

调查统计11个镇、街道、农场2012年12月猪群腹泻发病情况, 以大同街道猪群的发病率最高, 为0.1550头/猪-月, 竹坝农场猪群的发病率最低, 为0.0042头/猪-月, 其余9个镇、街道、农场发病率由高至低依序为西柯镇、白沙仑农场、祥平街道、五显镇、凤南农场、莲花镇、新民镇、汀溪镇、洪塘镇 (见表2) 。

2.5 生猪腹泻病因调查结果

对100份问卷进行统计, 100个猪场中在2012年12月生猪因病毒性引起腹泻的有35个;因细菌性引起腹泻的有27个;非传染性因素 (更换饲料、天气变化等) 引起腹泻的有10个;没有发生腹泻的有34个, 其中有6个猪场同时存在2种因素。

3 讨论

通过对厦门市同安区2012年12月生猪腹泻的调查, 厦门市同安区生猪腹泻主要呈现以下特点。

不同规模猪场猪群腹泻发病率以年出栏量100~499头的为最高, 为0.1450头/猪-月, 年出栏量3 000头以上的猪场猪群腹泻发病率相对较低, 以年出栏≥10 000头的为最低, 为0.0116头/猪-月。表明猪群腹泻主要以小型养猪场发病为主。小型养猪场在厦门市同安区养殖规模中占主导地位, 约占全区生猪养殖场 (户) 的90%以上, 表现为以家庭养殖为主, 设施设备简陋, 饲养管理规范程度相对较差, 防疫条件比较薄弱, 猪场卫生环境也相对较差, 这可能是小型规模猪场猪群腹泻发病率较高的主要原因。

根据对不同年龄段猪群的腹泻发病情况的调查, 发现仔猪的发病率和病死率为最高, 其次是保育猪, 育肥猪的发病率相对较低, 病死率仅为0.5%。引起仔猪腹泻的病因复杂, 除了传染性因素, 寒冷、早期断乳、日粮抗原过敏、环境卫生状况差等均能导致仔猪腹泻[6,7]。调查结果表明公猪、母猪、后备母猪的发病率都很低, 均未出现因腹泻死亡的情况。成年猪抵抗致病性病原的能力强, 也较能适应环境应激。另外, 在这100个养殖场 (户) 中有36个养猪场对母猪免疫过猪流行性腹泻-猪传染性胃肠炎二联苗或大肠杆菌病疫苗, 只有10个养猪场在仔猪断乳后进行腹泻方面的免疫。

通过调查, 2012年12月引起厦门市同安区生猪腹泻的主要原因是病毒和细菌传染。因病毒性引起腹泻的临床症状主要表现为排黄绿色水样粪便、呕吐、食欲减少、消瘦和死亡;因细菌性引起腹泻的临床症状主要表现为排灰白色粥样粪便和消瘦。病毒性腹泻较细菌性腹泻对猪场的危害更为严重, 病毒性腹泻可传染整个猪场猪群, 在调查中发现, 2012年12月公猪、母猪发生腹泻都是由腹泻病毒传染引起。病毒性腹泻对出生后2周内的仔猪危害最大, 有8个养殖场 (户) 的出生2周内的仔猪因病毒传染全部发生腹泻, 病死率达100%。因细菌性引起腹泻大多发生在仔猪阶段, 主要为黄白痢。另外, 2012年12月厦门天气忽冷忽热, 早晚温差大, 猪场防寒保暖措施不足, 这也是导致生猪腹泻尤其是仔猪腹泻的重要原因。

参考文献

[1]党安坤, 张栋, 杜兰荣, 等.山东省仔猪腹泻情况调查报告[J].中国动物检疫, 2012, 29 (6) :62-63.

[2]王先明.近期猪群病毒性腹泻的发病情况及防控措施调查[J].浙江畜牧兽医, 2012 (4) :22-23.

[3]杨国丽, 王军, 李红魁, 等.辽宁地区猪腹泻病发病情况调查[J].现代畜牧兽医, 2012 (9) :31-32.

[4]库旭钢, 刘云波, 凌泽熹, 等.猪病毒性腹泻的流行病学调查及分析[J].养猪, 2012 (5) :101-102.

[5]Michael Thrusfield.Veterinary epidemiology[M].3rd ed.Iowa:Blackwell Publishing, USA, 2007:54-61.

[6]甘海霞, 梁晟, 韦显凯, 等.2011年广西猪群猪流行性腹泻和猪传染性胃肠炎调查[J].动物医学进展, 2012, 33 (10) :125-127.

厦门同安影视城分析 篇6

2011海峡两岸(厦门同安)温泉文化旅游节于12月3日-5日隆重举行。本次活动两岸联手,围绕温泉、文化、旅游”三个关键词;温泉文化旅游节开幕式暨厦门自驾游首发式、温泉养生音乐会、万人乐享温泉、温泉养生论坛等四大主线;“山海林泉·古韵同安”同安风光摄影大赛、同安宾馆三星授牌仪式、两岸决策精英高尔夫邀请赛、2011“金穗温泉”游泳大赛、台湾温泉游产品推介五大预热活动;两岸百名记者同安温泉之旅、两岸及东南亚百家旅行社同安温泉之旅、赏茶花、竹坝赶集游、温泉美食之旅、同安温泉之旅免费直通车等六大配套活动。

近年来,在我国游客对乡村游的需求渐热,乡村游的发展方兴未艾,但发展中普遍存在同质化现象严重、缺乏特色、参与性不够、经济贡献小、营销力量有限、信息网络尚未健全、在线服务有待加强等等方面的问题[1]。而同时,温泉的开发又大多位于城郊游憩带,温泉文化的独特注定了其具有旅游精品的建设潜质。二者是否存在一定的关联度?能够通过温泉旅游节的营销思路开拓乡村精品游的建设是文章主要解决的问题,并以此反思厦门乡村精品游发展运作机制和审视未来乡村游发展的趋势。

2 文献综述

2.1 研究的背景和内容

温泉成生活时尚,为继山水风光、大型游乐场、度假村、主题公园、城市观光后又一新旅游主题。省旅游业发展“六大工程”之一,就是要突出当地的自然·山水·文化·民俗的特征。不同层次的政府支持,海内外温泉及相关企业的合纵连横,打造更加广阔的旅游合作平台。

当前体验经济时代,产品和服务的竞争将转化为品牌和文化的竞争。温泉节,温泉文化体验将成为温泉旅游企业发展的新机遇。中国温泉旅游产业的开创者御温泉将温泉视为养生、休闲、度假、旅游的载体,突破温泉疗养的传统局限,以温泉文化为核心,创新设计温泉文化体验,给企业带来了丰厚的回报,同时也将中国温泉旅游带入了一个全新的领域。

因此,在进行温泉旅游开发建设过程中,除了花费大量投资改造产品、重新建设进行创新外,必须要重视对温泉文化的挖掘、创新和注入,以及温泉附加值的开发。

温泉旅游企业要解放思维,视温泉为载体,改变自己的宣传思路,创造有利自己的电子商务网站,把各种时尚休闲、节日信息、美食概念、衍生产品研发,融入温泉旅游之中,通过对温泉文化挖掘、创新,赋予温泉旅游产品更多的内涵和价值,从而提升温泉旅游吸引力,带给消费者更多的文化体验、更多的选择。这样,消费者才能慷慨解囊,给企业以丰厚的经济回报。

本文鉴于此,就是从当前温泉旅游开发存在的问题,将传播学引入,联系国内外温泉旅游地和日本茶室的优缺点,来开拓思维,阐释同安温泉精品旅游运作机制该如何体现。

2.2 研究的方法和论文框架

研究方法,通过比较国内外实例研究,和大众传播学基础理论运用,来阐释自己对温泉精品旅游运作机制的看法。论文框架分为六个章节和一个结语。这六章节主要运用各个学科理论,从各个方面探讨,精品旅游该如何打造和如何持久性发展等问题。

在检索资料阶段,主要搜索方向有如下三个方面:首先寻找关于世界温泉历史的资料,此类资料较为丰富,论文和出版物都比较充裕,然后侧重选择了我国如何发展温泉旅游的一些历史资料,以此为依据探究我国在探索温泉旅游时遇到的困难和瓶颈,第三则是查阅传播学理论书籍,将我们一般人的营销策略改变,来打造全新的电子商务营销体系。

最后结语是跳出文章就事论事的内容,从高处看,希望研究温泉理论不光是旅游文化的探索,更是学理学问方法的探究,增强当前做学问时,方法论和跨文化基础理论不足的现状。

2.3 研究的意义

如何盈利是每个温泉旅游企业关注的焦点问题。在我国,对温泉旅游开发的盈利模式,通过节庆为楔机,运用传播学理论,进行专门的研究尚处于空白阶段,关键学科的跨越,比较性的研究,在方法上,显得博通和需要积淀。在此作者希望通过对温泉旅游存在的问题、应对策略、营销模式、传播学“有限效果”理论,可持续发展战略等各方面的探讨,运用比较研究,能对同安乃至厦门精品温泉旅游投资开发起到一定的指导、借鉴作用。

3 存在问题

“乡村旅游精品”是对自然资源的提炼、人文资源的提升,厦门同安因“城市后花园及腹地“的资源优势,已开始了乡村旅游的实践,温泉作为其中重要的旅游资源焕发着耀目的光彩,且温泉文化之旅已发展成不可忽略的重要分支,并逐渐生成与文化深层次结合的衍生产品。如:温泉景观文化、温泉养生文化、温泉服务文化、温泉休闲文化、温泉沐浴文化、温泉文学与艺术、温泉地宗教与民俗等诸多内容。[2]

3.1 交通

当前,将温泉看做同安“乡村旅游精品”的环节开发工作做得还不够,未形成正真的“拳头“产品态势。“温泉旅游”主要还是以娱乐、休闲为主。再加上区位的劣势、交通、多以陆路为主即基本借助高速公路及国道穿越,自驾游多为部分本地人所为,无轨道交通直达铁,甚至出租车服务、公交线路的接洽也是问题,这就为温泉文化旅游的普及设置了障碍。根据市场统计来看,更多来客是自泉州地区等以北方向进入沿高速公路,以包车形式抵达,目前交通的桎梏对环厦门周边的游客,甚至对福建以外的旅游人群,都是阻碍同安温泉文化旅游的瓶颈,当然这可寄希望于翔安机场建成后的空中客源以及今后跟上的配套交通,但毕竟远水解不了近渴。俗话说:“兵马未动,粮草先行”,温泉好比兵马,交通便利好比粮草。历史是面镜子,曾经辉煌的巴登镇,就由于交通,如今处于比较尴尬的地位,它更像是苏黎世郊区,并且无法和阿尔卑斯山脉的温泉如Bad Ragaz 或Leukerbad相比较。那些地方交通便利,瑞士新兴的温泉业在那里蓬勃地发展着。[3]

3.2 同质化发展的潜在危机

厦门地下温泉资源丰富,在空间分布上具有点多、分布范围广等特点,从沿海到山区均有分布;具有水量大、水温高、水质好等优势。据初步调查全市现有温泉点13处,厦门岛内一处,岛外12处,其中同安六处。尽管温泉资源的开发逐渐成为厦门旅游的新品牌。但在开发中,存在着严重同质化现象,功能开发单一、形式雷同。没有整体的文化创意产业发展规划,景观同质化、会而无展,乐而不养,且缺乏产业链的支持,企业间关联度不高,同质化的温泉资源只会变为消耗型产业模式。

以温泉旅游资源为核心的旅游区应具有疗养、休闲、度假、娱乐、会议,观光等多种功能,其开发主题应趋于综合多样化。而这恰恰是厦门温泉精品旅游的短板。一般而言,配置项目综合度高,吸引力才大,竞争力也强。配套设施,如高尔夫,台球馆、保龄球等,属于该类的温泉旅游在厦门还是少数,如屈指可数的清新温泉。

在西欧,温泉地设有赛马场、体育运动场、剧院、大型音乐厅等。而日本的温泉周围建有美术馆、动植物馆、博物馆、滑雪场等,虽然这在日本还不是主流。欧洲温泉非常重视温泉附加值的创造,并且借此提高地区知名度并大大增加收益,同安借温泉而闻名的日子似乎不远,但在全国同安借温泉,而打亮厦门这个城市品牌知名度,似乎还需努力。

欧洲温泉主要有设立让人们了解与温泉有关的科普知识的景观点、温泉水(温室)养殖栽培、温泉衍生产品研发等等。而日、韩温泉在这方面就比较欠缺,还停留在人体与温泉水直接接触的使用层面,如今的同安温泉殊有同感,这也反映了我国的文化问题。旅游开发除了多向亚洲地区先进国家学习,但是摹仿总把摹仿的对象短处缺点也学得来,就像传说里的那个女人裁裤子:她把旧裤子拿来做榜样,看见旧裤子扯破了一块,忙也照式照样在新裤子上剪个窟窿。[4]

所以,欧洲人看重温泉的医疗价值,传统的温泉开发以医疗康复为主,温泉地一般都设有专门医院,提供专业的医疗服务,现代温泉开发大大增加了休闲旅游的功能,但供医疗健身用的诊断设施、物理治疗器械(针对不同疾病或身体部位需要进行专门设计)和健身设施等是必不可少的; 日本也重视温泉水的医用价值,但强调的是不同泉质如食盐泉、铁泉、硫磺泉自身的不同疗效,专门的器械和设施较少。因此,日本温泉保养馆多根据泉质来分设不同的温泉泡池,厦门同安走的正是这条道路,为避免同质化似乎要眼界放宽,多向世界各国学习。

4 应对策略

4.1 科技创新

用科技手段助推温泉旅游发展。在传统泥浴、药浴等浴法和按摩、桑拿等物理水疗的基础上,可开发奶浴、茶浴、葡萄酒浴甚至咖喱浴等产品。笔者曾到过厦门同安的盛之乡温泉度假村,感觉非常良好,豪华且衍生产品效果突出,可见同安已初步有了向国际化靠近、发展温泉旅游精品的底子。

所以说,结合温泉特性和游客需求,就可以开发出具有独特功能和保健疗效的产品,这就要求我们科学地利用化学制品、香料、精油及各种自然界的矿物、生物等,达到万物皆可用的状态。从而使温泉延伸产品更加不拘一格,比如超声波按摩、玉石烤房、矿洞蒸汽、鱼疗、沙滩疗法等。

然而对温泉旅游发展而言,温泉到底多少种泡法并不是关键,关键是如何利用创意挖掘温泉产品的附加值,实现创意经济,形成有独特性卖点的创新产品。近年来温泉产品不断出新,从巧克力浴、咖喱浴等洗浴类型,到室内外温泉音乐泉、温泉烹饪等利用方式的创新,再到温泉辅助减肥、美体等温泉套餐的开发,都是创意经济的产物。

由于我国温泉资源分布广阔,各地水质条件和资源特征各不相同,完全可以结合传统中草药、地方风俗、文化条件等开发针对专症的产品,在方式上大胆创新,吸引游客的眼球,争取利润的最大化。

4.2 网络营销

旅游产业更需要与互联网相结合,“酒香不怕巷子深”的日子已经一去不复返了,不要再对此抱有幻想。因为网站是温泉的商业门户(Website)。在互联网高度发展的今天,大温泉企业纷纷在国际互联网上建立自己的网站,推销自己的温泉。但纵观厦门温泉网站,制作水平却是参差不齐。要么内容简单,不足以体现温泉的整体形象;要么不能常更常新,内容陈旧;要么设计思路老旧,没有体现出互联网带给人们的便利。网上获得旅游信息,可以形象的比喻为“网上旅游”,互联网使旅游业服务特性得到最大的张扬,使得交易形式和管理形式都可能实现电子化、数字化和网络化。

且“网上旅游”的出现,还使商业模式产生重大变革,它将迫使传统意义上的旅游社或旅游公司过渡为“网上旅游公司”,用先进的电子商务来改造和提升传统企业。随着旅游中间环节的减少和网上支付手段的建立,新兴旅游电子商务低价格、高效益的优势将更加明显,传统旅游企业必将在未来的竞争中逐渐向“网上旅游公司”靠近和转变。

“网上旅游”在咨询服务数量和内容上有巨大的优势,可信度高,形象性强,效果好;“网上旅游”使传统的旅游成本大大降低,经营范围急剧扩大;与此同时“网上旅游”改变了传统旅游观念,正在创造一种全新的旅游文化。所以说,发展以政府网站为支撑,以商业网站为基础的旅游电子商务,是旅游业创新发展的重要领域。面对网络时代的来临,同安乃至整个厦门不能落后。

而目前,厦门的宾馆、酒店和商场已有了初步的信息化基础,旅游业在互联网上也有了一定的宣传。为了跟上时代步伐,必须花大力气建立自己的旅游营销网络。一方面,充分利用厦门各温泉酒店和度假村已有的电子信息,尽可能实现全福建省旅游信息的共享,将所有旅游信息集中发布,让网上的潜在客户通过网上畅游,产生强烈的旅游欲望,尽可能地增加四方游客。另一方面,建立福建温泉专网,形成网络竞合营销,并由此带动地方旅游提升。

此外,要加强与著名旅游门户网站和新闻网站的合作,全天候滚动式的宣传厦门同安温泉,吸引网民眼球,不断增加厦门同安温泉知名度和吸引力。再则,利用电子商务和电子政务平台,建立起完善的旅游咨询服务系统。以广泛宣传同安,美化形象,同时收集游客各种需求信息,供有关部门与服务机构参考,不断促进同安温泉旅游的良性发展。

因为互联网有其它媒体不可比拟的无地域限制性、交互性和即时性等特点,是一种低成本高效率的旅游酒店宣传渠道。互联网可以帮助同安温泉精品度假村,向客人提供更快、更友好,更个性化的服务。这包括放置温泉服务指南、服务项目介绍,引导客人消费,又包括布置温泉周围环境介绍,为客人提供帮助。

所以厦门的温泉网站不仅是一个网上宣传页那么简单,它是企业形象的一部分,是温泉差异化避免同质化竞争的一部分。对一个酒店而言,拥有好的网站和差的温泉网站,带来的价值差别是非常明显的。低质量网店所带来的负面影响,远非省钱所能弥补的。

5 “有限效果”理论——传播学理论的引入

5.1 “枪弹论”模式与“两级传播”模式之比较

当然光有电子商务新科技成分还不行,传播学第一代效果理论研究 “枪弹论”模式(也叫“皮下注射”论或“刺激—反应”论)认为:媒介直接与每一个受众接触,受众是被动、分散、毫无抵抗力的存在,媒介发出的信息好比强有力的“枪弹”、“魔弹”,[5]受众就像靶子一样,中弹而毫无还手之力。但没过多久,此理论被拉扎斯费尔德、贝雷尔森、高德特等人打破,在美国俄亥俄州伊里县,发现了一个意外的事实。媒体的作用并非想象的威力无穷,让人毫无还手之力,恰恰人际传播作用效果更大。

一个温泉开发的经典案例就是:龙脉温泉集团。它是小汤山镇最早开发温泉的企业。1993年6月,龙脉温泉集团在一片连路都没有的盐碱地上破土动工。刚开始,人们对温泉养生概念并不清晰。于是,龙脉温泉集团董事长、总裁刘志豪先生就送票,给客户免费体验温泉游泳,那个时候每年送出的票近20万张。他通过各种渠道宣传,培育了北京市温泉市场,这对我们厦门还较为冷僻的旅游地点同安温泉,是很有借鉴意义的。

其中,那20万免费票的拥有者,只要玩得开心,乐意向亲朋好友推荐的,就是拉扎斯费尔德人际关系理论中的“意见领袖”(opinion leader),而朋友乐意跟随,并通过朋友又介绍朋友的,我们称之为“追随者”(follower),这就是大众传播学理论中,有名的“两级传播”理论。正如当年飘柔广告语所讲:“一传十,十传百,变成人人皆知的秘密”。

这就对如今刚刚起步,稍有规模的同安温泉旅游,提供了启示意义。厦门同安不如北京小汤山有名,但是否也可以通过赠票、网上宣传抽奖,或者前多少位就能获得免费试用体验,免费来回包车“一站式”服务等等行销手段,来刺激受众,为同安温泉旅游赢得口碑?而不是单纯的通过新媒体技术,电子商务等信息化手段来吸收观众。因为“枪弹论”理论,已告诉我们这样的效果并不好,媒体的传播效果属于“有限效果”理论,媒体效用并非万能,且效果能够得到保证的,是我们现在新媒体、新科技网络手段需要面对的问题。

5.2 针对“预存立场”的市场调查

而互联网虽然有如上文所讲,其它媒体不可比拟的无地域限制性、交互性和即时性等特点,但如何宣传、宣传什么、怎样宣传就成了当务之急。我们一般认为网上宣传服务指南、服务项目引导、环境介绍,包括温泉养身文化是主要内容,但是我们常缺乏发布网络内容前的“市场调查”,常规大众理解的“市场调查”,是指规划建造前所必要的了解调查过程,投其受众所好,造各种温泉类型让使用者享用,但忽略了建造规划后,宣传策划前的广告“市场调查”——这两者是有区别的。

后者是在前者已经造好的基础上,进行的“劝服技巧”,而非前者只是为了规划动用的“调查”。因为受众总是希望从已造好的温泉当中,获得期望的“效果”,而这个期望如何,并非商家所能完全估想到的,也并非各种温泉类型建造完成,就能达到受众期许。让受众接受高档服务,就必须首先要了解他们需求什么服务,更注重什么样效果,知晓他们的“预存立场”——即:受众在接触宣传之前就持有的态度——甚至是偏见,然后你才能去做宣传。

而如今我们在广告宣传中,很多的“劝服效果”不尽人意,就是单方面介绍自己的服务和这些服务所能带来的良好效果,殊不知这个“良好”不是受众所能体验的“良好”,是商家想当然的“良好”,更何况顾客使用好了商家产品,是否能自然而然得到这样“良好”感觉,我们也是要有疑问的。更何况商家宣传的“良好”效果也并非是受众所能理解的“良好”。

所以我们在做宣传——也就是具体在做电子网站或纸质宣传册时,应该先问问受众,他们的需求和对温泉的“预存立场”——也许他们的观念是偏差的,但是商家指望通过自己宣传来纠正受众的“预存立场”,往往会非常失望,因为这违背了大众传播学和人类心理学原理,因为宣传效果好是应该先取决于了解受者自己固有的“预存立场”,这在我们以后的同安温泉宣传中,是值得注意的,受众之所以选择你,并非商家宣传得好,而是取决于自己的“预存立场”是否与商家所言暗合。

因为拉扎斯费尔德通过IPP指数分析发现,受众与媒体的接触,具有明显的选择性,这个选择明显倾向于与“预存立场”相容而不是相反的观点。如果商家不调查受众的“预存立场”就冒失宣传,想必就是“逆天而行”了。而我们现在很多的规划策略,受众研究市场调查,太多集中于建造规划这个前期工作和顾客体验完以后的后期工作上,而非用在体验之前,建造之后的“宣传技巧”上。只有这样,才能保证体验之前,顾客来的数量,也才能保证顾客体验之后,尽可能有足够量上的“满意度”。一句话,就是能保证“人际影响”的优势,才能进行“两级传播”理论中的人际传播,几十万张票子才不至于白发。

5.3 媒介影响流程

当然商家也要对大众传播学理论有信心,不要过分迷信媒体宣传。从拉扎斯费尔德人际关系理论数据上看,来自人际传播的影响,的确大于来自媒介的影响。以时尚为例,研究者选取了502个样本,调查、比较了三种人际传播方式和一种大众传播方式各自对时尚(发型、化妆品、化妆手法、服饰等)变化的影响和作用。结果是,前者远胜于后者。(见表1)

拉扎斯费尔德还为我们概括出以下特征:

(1)水平型——就意见领袖和追随者的关系而言,多数情况下,呈水平型;换言之,社会经济地位高低不同的人之间,难以形成这种关系。(而结伴成形的旅游队伍,相信都基本为同等地位左右的人,同安温泉旅游的人际传播效果定然有效。)

(2)单数型——据调查,在购物、电影、时尚,时事这四个领域均拥有影响力的“意见领袖”根本没有,跨三个领域的仅有3.1 %,跨两个领域的也只有10.3% ,在单个领域中发挥作用的最多,为27%。(所以,抓住温泉体验者的心最重要,他们会在温泉领域中,帮助商家自动有效的传播。)

(3)活跃型——作为联结大众传播和人际传播的“纽带”,“意见领袖”不但积极地接触媒介,而且在人际传播中也十分活跃。有时,还作为团体规范的维护者出场。[6]

总之,由于个人影响、意见领袖的存在,使媒介的影响不能直接到达一般受众,从而造成“媒介——意见领袖——受者”,而非“媒介——受者”的局面。

针对同安乡村旅游线上的精品温泉游,在区位边缘化、交通难现优势的情况下,通过人际传播来扩大其影响力,通过免费体验、免费发票、甚至面对不利交通能否免费包车等各种手段,不但是可行而且应该是必须实行的,属于可操作性策略不需有顾虑,各界各级政府都应扶持并培育的。遵循温泉精品——乡村游精品——厦门旅游乡村精品游的思路发展,实现同安乡村游对厦门乡村游的带动作用,凸显同安温泉旅游对厦门旅游品牌的标志功能。

6 可持续发展战略

6.1 持续性活动策划与实施

(1)节庆。

创造一些节事和活动(如温泉摄影节、温泉美食节等) ,以增强旅游吸引力,延长其生命周期[7],不失为较好的方法,厦门本地旅游做得不够,而山西、浙江为了促进本地旅游,通过平遥国际摄影节,浙江丽水国际摄影节来实现的做法都是我们可资借鉴的榜样,借此山西、浙江也打出了品牌,吸引了顾客。而品牌形象是一个组合概念,它通常由品牌名称和品牌标志两部分构成,同时又和企业的商标组合。品牌形象是由旅游区向旅游者所展示的,用来帮助旅游者相区别其它对手的旅游产品和服务,并使之与竞争对手的旅游产品或服务识别的商业名称、产品特征及其标志。

(2)美食。

以美食温泉加拿大为例,加拿大最大温泉池——费尔蒙温泉(FairmontHot Spring)位于哥伦比亚河山谷,总面积达一万平方英尺,每天超过140万加仑的温泉从山间注入温泉池中,温泉无臭无味,水温终年保持在40℃至43℃之间,其温泉美食洋溢着浓浓的自然味道。品牌竞争力之强不言而喻,温泉旅游市场的竞争,可以说也是品牌的竞争。温泉区到处可见健康食品是枫树果露,那些黏糊糊的、呈琥珀色的枫树果露,是每年春天由枫树的树液煮制而成,还可制成砂糖或糖果。超市和礼品店里都汇集了众多大瓶小瓶的枫树露,吃的时候可以抹在面包上或加进红茶里。这枫树果露就是加拿大温泉,最好与别国温泉对手,竞争的旅游产品。

(3)汤池。

珠海御温泉独创了以“御泉道”和“六福汤N次方”为代表的品牌,它以汤池为龙头,酒店与餐饮并驾齐驱,以丰富的产品和“御式服务”让游客充分享受泡温泉的快乐;此外,御温泉还寻求一种新的发展模式,使温泉突破地域限制,进行“多泉经营”,创造了一个跨地域品牌。

此方法在任何时期都可以奏效,如中世纪, 温泉浴场成为深受欧洲大众喜爱的公共场所和城市重要的服务设施, 常常与商业、娱乐等其他服务设施连成一片, 人们在温泉浴场休憩、娱乐、交流。沐浴几乎可以与美食、音乐并列,同安精品旅游应该借鉴。利用各种节庆和活动来提高厦门地方温泉的知名度,并且让它长久良性发展。

6.2 保障性体系建设

(1)政策支持。

发展温泉旅游不光是靠开发商大力投资,还需要地方政府,甚至中央政府的大力支持、整体开发并纳入政府宏观管理,才能更好地兼顾到温泉开发环境,政策的可持续性以及衍生旅游产品的系统性。在行业宏观调控、政策法规的制定、配套基础设施的建设等方面扮演着不可替代的角色。如“温泉王国”日本即在1948年出台了《温泉法》;法国通过“中央高原特别规划”、“大西南10年规划”等,对30多个温泉疗养地进行援助性开发,大大提高了疗养地的客容量和医疗、住宿、商业,娱乐等设施的现代化水平。[8]

比如,,英国巴斯,利用古罗马温泉遗址于1987 年申请世界遗产名录成功之后,继续大作温泉文章,中央和地方政府联手,投入巨资,请来世界第一流建筑设计师Nicholas Grimshaw,采用最现代的建筑材料和建筑手法,在古罗马温泉遗址附近,设计建造了轰动整个欧洲的综合型温泉旅游娱乐设施Thermae Barth Spa( 2003 年8 月开业) 。[9]

(2)设施完善。

设施方面,在温泉疗养地, 不但有饮泉、浴槽、游泳池等温泉设施, 还有街道、医院、宾馆,以及室内外运动场、各种健身场馆、图书馆、博物馆、音乐演唱大厅,社交礼堂等文化设施。而德国、法国、瑞士都是高福利国家,瑞士和德国都有取得医师诊断书就可到水疗度假区享受免费或很便宜的水疗服务的福利政策。日本还制定了包括温泉法、休憩法、温泉地区建设要求等在内的法律、规范,并将温泉的医学功能作为国民健康计划的重要推广内容,从国家的高度来推动温泉旅游业的发展。[10]

(3)文化建设。

借助温泉旅游,旅客还希望能感悟文化机理、了解与温泉相关的考古学、文学、民俗学、民间传说、地方掌故等知识。这在同安温泉旅游当中,也甚为欠缺。我国历史上一些温泉地建设也与佛教寺院有关,如北京小汤山温泉,“洪泽寺建其侧”;黄山天都峰下有大中祥禅符寺等。辽宁等地温泉品牌可表现传统温泉疗养地氛围,陕西可大力发掘盛唐沐浴文化精髓,而广东、海南温泉可在南粤风情上做好文章。

即便像日本温泉周边的小环境营造,也不亚于国家公园水平,建园不仅依景而且也善于借景,并且根据“枯山水园林”的思想,大有文化和民族美学含量,温泉池大量运用形状不规则的大石头或鹅卵石,而绝不使用马赛克、瓷砖等现代建材,让人感觉天然古朴。

这些都有文化可循,日本就是个擅长挖掘和提炼自然精髓,加上民族文化予以表现,化平淡为神奇的民族,而我国某些温泉旅游度假村(区)其实就是宾馆饭店的进一步豪华化、规模化、娱乐化,作为饭店其功能虽进一步齐全,食宿、购物、娱乐也配套完善,但因环境质量和环境容量不合要求,同时对温泉的康体效果开发认识不足,也缺少基本的旅游景点和休闲气氛,不适合作为理想的度假休闲场所,严重降低了温泉度假旅游的内涵和质量。

因为,温泉旅游首先就要设计出温泉融入大自然中的效果,要使温泉周围充满自然气息,使游客在洗浴时能够听鸟鸣、闻花香、望繁星、嬉流水……再配以幽雅的背景音乐或自然界的天籁之声,让游客在惬意的植物芳香中接受舒适的理疗按摩,使身心得以彻底放松。还可以采用当地传统的建筑风格、利用当地传统的建筑材料,配以当地历史民俗的文物、解说的展示牌,来表现有地方特色的温泉旅游,既为客人体验、经历当地的历史文化创造条件,又放松了身心。而温泉景区所在地居民的生活习俗、民俗风情、思想观念等本身就是温泉文化资源中一道亮丽的风景线。

但是我国旅游业,挖掘旅游文化的能力就往往欠缺,其文化介绍也多为就事论事,那种科普性质教育的温泉旅游期许,往往落空,把旅游当作简单的浏览,不能适合青少年游客求知、好奇的心理需求,商家也放弃了父母辈对子女“寓教于乐”的渴求,通过温泉规划顺便带到园林美学的科普知识普及,都是我们可以做到的文化消费点。

(4)环境营造。

细节的重视,不光是在旅游规划上的,也体现在建设工程上的。例如日本,一方面以朴实无华,一无装饰为美,另一方面又在一切事物上极尽雕砌之能事,甚至大自然也被他们改造得极不自然:他们在肉眼不易察觉的细部施展精巧的工艺,却在整体上追求空无所有的效果;他们以最简朴的表象,去掩饰过分精细、讲究的内容;他们每所房子都门窗敞开,似乎将一切陈设在光天化日之下,与此同时却又将一切遮蔽得密不透风。[11]

让人感觉天然古朴的日本温泉,根据“枯山水园林”的思想,构造着大和民族独有的美学,一种吸收中国禅宗文化以后的日本园林,无论是舟游、回游的动观式园林,还是枯山水、茶庭等坐观式庭园,都或多或少的反应了禅宗美学枯与寂的意境。[12]反映了日本古典美学独有的“物哀”、“空寂”和“玄寂”的枯淡与朴素。以上普及这些科普知识在日本已很普遍,而在中国却凤毛麟角,不免令人唏嘘。

而在建造同安温泉私密空间时,日本那种小处见大,“细节决定成败”的道理,它洗练简约,优雅洒脱见长,绝对是我们该学习的地方。但是过分细节不免做作,追求质朴反而人工。日本温泉旁设有茶室,顾客相顾斗茶,回味室町时期的雅趣,旷古思幽,然而古典的美趣,也造就了古典的恶趣,我们必须注意历史的教训。

古时候日本茶室也有床和棚,它们之间的柱子(床柱、中柱) ,是茶室最考究的构件,要有刚柔兼具的弯曲,要有苍劲的纹理,以古拙夭娇为上品,往往多万购求,不惜重盒,偶得一木,炫耀一时。安土桃山时期,茶室把日本建筑的典型性格发挥到了极致,有一些很美的作品。但是,走到极端,就会向反面转化。有一些茶室,手法过于刻露,从追求自然变得很不自然。例如,木材过于弯曲多疤节,甚至欣赏虫子蛀蚀过的木材;编圆竹为地板,不易清扫而且打滑;为了打破对称整齐,四壁力求变化,窗子的大小高低零乱错杂,拼凑过多的天然材料,等等。其结果是既损害了实用,又失去了简朴,简直是园林建造史上的笑话。

任何一种堆砌都是烦琐的,不论是堆砌珠玉还是堆砌草木,堆砌精工的雕饰还是堆砌一种手法、一种趣味、一种构思。恰如其分,是创作的一个重要原则。不顾分寸,刻意玩弄,乖谬情理,何自然之有?这种情况之所以产生,是由于日本豪绅富商们把庸俗气质带进了茶室。

一棵稀有的中柱是同商鼎周彝一样昂贵的珍品,一种尖巧的新花样也足以争胜一时,于是茶室建筑就在向上层市民普及的过程中渐渐降低了水平。为人津津乐道的日本园林美学,选用不经人工的自然材料——石不经斫,木不去皮,室内不多加修饰未必是建筑学上追求自然的好榜样,概念化的理想永远都是失败的,这在同安温泉建造中,尤其注意。

更何况如今在不缺钱的任何条件下,打造高档旅游区,细节的过分堆积,说穿了就是金银的堆积,实在了无生趣,有如很多酒店所为,正如上文曾指出的,某些温泉旅游度假村(区)其实就是宾馆饭店的进一步豪华化、规模化、娱乐化,所以也就缺少了基本的旅游景点和休闲气氛,同安乃至整个厦门乡村旅游度假村,所谓的“乡村精品旅游”就已有了这样不和谐的端倪。

结语

以同安为切点,以温泉为载体,什么是打造“乡村精品旅游”的关键,如何利用温泉,碰到什么样的瓶颈,如何提高宣传技巧,都是本文所要解决和提出的问题。以上讨论的观点似乎证明了,旅游学科研究是门应用型理论研究而非纯理论研究,但是旅游规划人员的紧缺,懂得高文化层次旅游人才的奇缺,都是让我们需要正视的问题,也是我们需要解决的问题。

于是各种跨学科的运用,不限于园林美学的纯理论美学研究,真是刻不容缓,才能让我们旅游规划上的应用问题,迎刃而解。所以同安温泉“乡村精品旅游”只是个缩影,它给我们展现的广阔前景和挑战是如何研究自己文化,发现当前问题,利用别国文化,甄别优劣,鉴别继承,是每个学人必须面对的难题,跨学科纯理论的基本功研究,当进入人们的眼帘。

据笔者所看书籍,德国人许戴泼林格(Stemplinger)所著书(Das Plagiat in der griechischen Literatur),古希腊时论文,已追究蹈袭。麦格罗弼士(Macrobius)《冬夜谈》(Saturnalia)中有二卷专论桓吉尔剽窃古人处(Furta Vergiliana)。近世比较(文)学大盛,“渊源学”(chronology)更卓尔自成门类,虽每失之琐屑,而有裨于作者与评者皆不浅。13