中国医药市场全景解读

2024-09-29

中国医药市场全景解读（共8篇）

中国医药市场全景解读篇1

五、形象视觉跟风之惑：

在整个企业的营销活动链中，最大的赢利环节依然是经营品牌，品牌是无形的，而从成功企业经营者走过的足迹我们可看到，品牌打造之路是一系统性的工程，反观照明行业对品牌的认知却是“乱云飞渡难从容”，照明企业在品牌创建“邯郸学步”的阶段集体陷入“形象视觉”导入的跟风惑局，

形象视觉之路固然正确，但形象视觉并不等于品牌也非品牌打造的“灵丹妙药”，对形象视觉体系的架构因老姜将在报告传播体系部分详述，故本节只谈行业跟风乱惑，对形象视觉单项的策略战术不做赘述，照明行业形象视觉乱惑：

①CIS跟风之惑：

CIS(CorporateIdentitySystem，简称CIS)即企业形象系统又称企业形象设计，是构建一个企业有别于另一个企业的识别系统，主要通过企业理念识别系统(MI)、企业视觉识别系统(VI)、企业行为识别系统(BI)三个子系统体现。

当前，照明行业企业以VI视觉识别系统导入为主：

品牌视觉形象识别系统设计：VI(VisualIdentity)是感观上的识别符号，是品牌文化、形象外在的表现。是根据顾客价值分析，将与品牌有关的一切可视物进行统一识别表现和标准化/专有化。

VIS与顾客及社会公众的联系最为密切，其大致分为：

CIS是一项长期性的战略任务，不可能一蹴而就，更不能在短期内产生立竿见影的效益。在行业龙头企业的催化下，照明行业几乎无企业不”VI”,照明行业很多企业对导入CIS的长期性认识不足，赋予CIS过高的期望值.误把导入CIS当成治疗企业疑难杂症的灵丹妙药认为导入CIS(特别是VI)就是创建了品牌，导入CIS企业存在的产品质量不高、管理水平低下、经济效益不好等问题就可以迎刃而解。

实际上CIS战略的作用是有限的它只是一种差异化战略，企业必须辅以相应的技术革新、管理手段等，使企业形象从内到外鲜活起来。照明龙头企业先期导入者，因其捷足先登，先入为主且融入整体品牌规划体系，故占据了明显的优势。但随着导入CIS企业的增多，经CIS策略包装而产生的差异性和识别性则大大下降，再加上先期导入企业在公众心目中产生的“首因效应”，致使后期导入 CIS的企业效果明显不如先期导入CIS的企业，

现实中，不少企业耗巨资聘请专家，全面导入C1S，然而效果却并不是所期望的那样，很大程度上是只依赖于 CIS的导入而忽视企业的经营策略、技术革新、管理手段等等，特别是忽视企业理念的构建。

②TIS跟风之惑：

TIS(TerminaldentitySystem，简称TIS同SIS类似——空间形象识别系统)即终端形象系统，简称终端或空间识别，可以把它当作VI的延伸，但主要目的是在“三度空间”，“装潢规格化”作业，空间识别与传统装潢设计最大的不同就是它是系统性设计，而非定点式设计，以适应连锁发展时会碰到每个店面尺寸不一的问题。

TIS重在企业销售终端形象及客户体验，企业通过TIS进行全面的整合规划，以专业感和科技感为卖场诉求重点，使企业品牌形象在终端充分应用，同时给顾客带来了强烈的体验感，其大致分为：

近些年来，照明行业专卖及单店渠道盛行，作为销售终端“体验营销”提出不仅要让品牌尽可能地与顾客接触，更要让顾客获得良好的品牌体验。因此，一个良好的销售终端形象对照明品牌形象塑造起着举足轻重的作用。它不仅体现照明企业的专业形象，又起到营造良好的购物体验气氛，通过规范统一、精美漂亮的展示将激发顾客的购买欲望，传递照明品牌形象，加强品牌认同感。

因此，基于种种“理想需求”企业照明们又开始上演“东点一把火，西点一盏灯”的随意性盲从跟风之乱。

③PIS或将流行?

PIS(ProductsIdentitySystem，简称PIS)即产品形象系统，意思为产品形象统一识别系统。PIS是在CIS基础上建立起来的一套具有市场针对性的形象系统，更适合于国内市场运作和国内企业的需求。相对CIS而言，如果将CIS比作是一个企业整体的，那么PIS则代表企业的产品力，产品力永远是企业的核心竞争力之一，其较整体形象来讲，更定向、高效、灵活，同时作检测和评估也更直观，也利于企业的战略调整和投入控制。

PIS更关注产品在终端上的表现能力，以及配合促销的力度，制定良好的产品形象从目标上能使企业有明确的市场方向;从战略上，能最大化地配合企业整体形象;从形式上，更为细化、分类更详细;从传播上，能将产品以系列、整体的风貌，以视觉最大化的方式展现在消费者眼前。从而变潜在消费为实际消费，变偶然购买为长期购买。而在投入上，能以较小的投入，以合力的作用迅速启动市场。

PIS(产品形象系统)大致分为：

“先者生存”而非“优胜劣汰”，这是一个全新的游戏，产品力也将主导企业的核心竞争力。我国照明行业经过近几年的快速发展现在产品品类越来越细，从光源电器、商业照明、工程照明、家居照明、办公照明、道路照明、景观照明到电工电料……,产品的多样性构成了行业的复杂性，使整体行业呈现“三高二低”(地理集中度高、总体利润水平高、外贸依存度高、市场集中度低、质量水平低)的“中国式”特点：

中国医药市场全景解读篇2

2010年中国集成电路市场规模增长29.5%

2010年全球半导体市场规模2983.2亿美元, 市场增速达31.8%, 是继2000年以来市场增速最快的一年。在经历了2009年的下滑之后, 市场大幅反弹, 结束了连续多年来的低迷发展态势。

赛迪顾问半导体业务群总监李珂介绍, 中国集成电路方面, 市场也同样结束了连续多年来增速下降的趋势, 2010年市场增速达29.5%, 实现销售额7349.5亿元。是继2005年之后市场增速最快的一年 (图1) 。市场反弹得益于全球经济的复苏, 市场对下游整机电子产品的需求旺盛, 从而带动对上游集成电路产品的需求。

此外, 由于2010年下游市场对芯片需求强劲, 因此整体上使得芯片价格相对往年较为坚挺, 在某些产品领域甚至出现芯片价格上涨的现象, 芯片价格也是影响市场发展的因素之一。整体来看, 2010年之所以能实现市场的大幅反弹, 关键的因素还是因为2009年市场受全球金融危机影响造成衰退, 从而导致市场基数较低, 因此2010年全球市场和中国市场双双实现高速增长。

数据来源:赛迪顾问, 2011年2月

中国集成电路自给率低状况仍未改变

虽然2010年中国IC设计业的发展非常迅速, 包括珠海欧比特、北京君正、国民技术、福星晓程等公司成功登陆创业板, 但是这些企业的壮大并未实质改变国内自给率不足10%的现状。

根据海关的最新统计数据, 2 0 1 0年中国集成电路进口额达1569.9亿美元, 同比增速31.0%。出口方面, 中国集成电路2010年出口额为292.5亿美元, 同比增速25.5%。可以看出, 中国集成电路产品进出口差额较大, 中国所需的集成电路多数仍然需要进口, 中国集成电路市场的发展速度也基本与进口规模的增速保持一致。

未来几年市场将保持平稳发展态势

对于已经开始的2011年半导体市场走向, 笔者同诸多企业高层交流, 均表示无法预测, 但是一致意见是:在经历了2010年的高速增长之后, 无论是全球市场还是中国市场, 市场将会进入平稳发展的阶段。

台积电上海厂的一位副总经理表示, 目前几乎所有的代工厂都开始冷静对待2011年的产能。

赛迪顾问给出的结论是, 2011年市场发展的驱动力仍然主要来自PC、手机、液晶电视以及其它产量较大的电子产品, 市场增速预计在10%左右 (图2) 。

对于2011年中国集成电路市场的驱动力, 李轲表示, 未来新兴应用将成为市场增长的推动因素之一。x Pad等新兴电子产品市场的发展也在一定程度上推动了半导体市场的发展, 随着医疗电子、安防电子以及各个行业信息化建设的持续深入, 应用于这些行业的集成电路产品所占的市场比重将会越来越大。

未来3年, 汽车电子的增速将会明显放缓, 但依然将明显高于整体集成电路市场的增长, PC领域的增速也将会有所放缓, 这将直接影响到存储器市场和CPU市场的发展。值得注意的MCU产品, 未来随着社保卡发卡量的增加, 用于IC卡领域的MCU将会受到带动, 而且随着MCU应用范围的拓宽, 中国MCU的增速将明显快于整体集成电路市场。

“4号文件”将对产业产生积极影响

作为本次半导体年会的重要内容, 被称为“4号文件”的《进一步鼓励软件产业和集成电路产业发展的若干政策》的解读成为与会人士关注焦点。

据中国半导体行业协会秘书长陈贤透露, 目前发改委正会同财政部和税务总局等相关单位抓紧落实“4号文件”的实施细则, 行业协会目前也在紧密与集成电路各产业链企业沟通, 为政府相关部门决策提供可靠依据, 从而协助确保新政策落到实处。

陈贤表示, “4号文件”中所提及的政策, 将本着先易后难、先简后繁的顺序陆续展开, 比如落实税收政策就要先于引导设立股权或创业投资基金, 而企业利用知识产权无形资产质押贷款, 可能银行这一关不好过。

虽然目前具体的实施细则还没有公布, 但是与会的企业人士均对“4号文件”对产业的促进作用表示相当乐观。

中国半导体协会常务副理事长许金寿表示, “4号文件”明显加大了对集成电路产业的支持力度, 文件的表述中“集成电路”一词出现的频次已经增加到61次, 同时支持范围延伸至封装、测试、设备和材料等产业链上下游。同时, 更加注重解决企业在实际经营中遇到的不便与困难, 因此该文件将前所未有地发挥对产业的促进作用。

但是, 某企业高层对政策部分内容表示了担忧, 他表示新的文件中提及鼓励国内IC企业间的兼并与重组, 但是具体实施可能会遇到地方政府的阻力, 而且单靠企业自己的力量很难解决。

解读中国饮料市场篇3

观点1：中国饮料业发展的五大浪潮

尚阳

中国饮料业的发展是中国经济的快速发展的缩影。中国饮料业从20世纪80年代开始．其历程可分为五大浪潮。

第一波碳酸饮料浪潮。20世纪80年代以中国可乐、健力宝和可口可乐、百事可乐为主导。那时主要有中国可乐、汾湟可乐、少林可乐等八大饮料企业，健力宝是这个时期最有影响力的品牌，由于不断地赞助中国体育运动，多次被指定运动会专用饮料，当两乐进军中国后，七大可乐企业被兼并(水淹七军)，惟有健力宝一枝独秀，被誉为“东方魔水”。

第二波瓶装饮用水浪潮。20世纪90年代以娃哈哈、乐百氏、农夫山泉为代表的瓶装饮用水。1996年针对自来水的二次污染，娃哈哈推出纯净水掀起了饮用水领域的革命，瓶装饮用水成了中国20世纪90年代中后期的主流饮料，一大批瓶装饮用水的品牌出现。

第三波茶饮料浪潮。2001年至今，以康师傅、统一、娃哈哈为代表。中国茶饮料的先导者应该是旭日升，1996年旭日升冰茶开始热销，它的技术特点是在茶饮料中充入碳酸气。真正的茶饮料是康师傅从1999年开始做终端陈列，至2001年茶饮料始渐群雄并起．许多企业全力跟进康师傅统一、娃哈哈、可口可乐(天与地、岚风)、乐百氏、旭日升、健力宝、汇源、春都、椰树、露露、三得利、麒麟、茶韵、旺旺、找茶族、冬雨、鲜奇茶、午后红茶等。在如火如荼的“茶水之战”中最后的赢家主要是康师傅、统一、娃哈哈。

第四波果汁饮料浪湖。2002年至今。200年统一“鲜橙多”开了先河，2002年康师傅鲜橙每日C、娃哈哈果汁、可口可乐酷儿跟进，2003年农夫果园再次将果汁饮料消费高潮升级。20世纪90年代中期一直保持国内果汁领先地位的“汇源”，从2001的第四季度和2002年4月份的资料分析，已被统一超过。2001年统一避开以汇源为代表的100％浓缩还原汁、利乐包产品，避开汇源的以家庭、酒店为主要消费的基础，另辟蹊径，推出了PET装25％的鲜橙多果汁饮料，以大众即饮消费为主，一举成功，为果汁饮料的快速发展开了先河，使众多饮料企业群情激发、迅速跟进。2002年果汁饮料市场异彩纷呈。

第五波功能型饮料浪潮。2004年出现以乐百氏的“脉动”、娃哈哈的“激活”、农夫的“尖叫”、雀巢的“舒缓”、统一的“体能”、康师傅的“劲跑”、汇源的“他十她一”为代表的功能性饮料新一波浪潮。中国功能型饮料其实早就有，从20世纪80年代健力宝的电解质运动饮料到90年代红牛维生索保健型饮料、澳的利的葡萄糖饮料、王老吉的清凉饮料以及2000年后上海热销的三得利、佳得乐等，但是一直没有形成主导型饮料的消费者高潮。

观点2：饮料营销本质上发展的四个阶段

路长全

饮料在中国的发展，经历了如下几个阶段

1.有滋味的水。以可口可乐进入中国为代表，此类产品被作为招待亲朋好友的餐桌饮品而被接受。2.即饮水。以娃哈哈、乐百氏瓶装纯净水、矿泉水为代表。这类产品改变了中国人饮水的习惯，人们上街不需要带茶缸、水杯．随时随地都可以买到一瓶低价格的瓶装水。3.有营养的水。以茶饮料、果蔬饮料、乳饮料的成功营销为代表，它告诉人们，喝水是要讲营养的。4.为谁生产的水。以功能性饮料的发力为代表，在这个阶段主要有体饮、脉动等代表性品牌。

从营销的角度来看，中国饮料曾经经历过八大饮料崭露头角的阶段。而可口可乐进入之后，“水淹七军”的营销攻势，一下子将中国的饮料企业界打蒙了，饮料成了不少企业畏惧的行业。这个阶段，以两乐为代表的外国品牌在中国市场取得了几年的高速发展。这个过程中，以娃哈哈为代表的本土企业，在饮料行业坚持不懈。“非常可乐”在两大强势品牌的挤压下，营销取得的突破，又重新振作了中国企业进行饮料行业运作的自信心。

一些企业在实力相对较弱的情况下，取得营销的突破，则进一步坚定了不少中国企业进入饮料行业的决心和速度。目前，呈现出的产品品类快速增加，实质是中国饮料企业营销信心复苏的表现，是产品丰富的一个开端，而不是混乱的表现，是中国饮料企业营销反攻市场的开局，而不是营销走到了尽头。

功能饮料市场解读

观点1：功能饮料“功”在何方？

朱小明

目前消费者对功能型饮料的认识，还是来自于行业内几个先期品牌的宣传，认为功能型饮料就是补充能量、适于特殊人群的饮料。面对已形成定势心理的消费群体，功能型饮料的定位点和品牌宣传策略显得尤为重要。

是“困了+累了”还是挑战+情绪”？

功能饮料的概念与“红牛”密不可分，在“红牛”进入中国市场前，国人对功能型饮料知之甚少。红牛为培育功能型饮料市场，仅在中央电视台的广告投入就达10多亿，之后国内陆续出现了功能型饮料，如怡冠、体饮、宝矿力水特、维本、澳的利等。最初红牛、力保健等产品都把诉求点定在了对人体的“功能”上，如红牛的“困了，累了喝红牛”，这种定位对高价位和先人为主的红牛带来了滚滚利润，在众多饮料企业中，红牛的盈利远非其他企业可以比拟。这是作为行业的拓荒品牌最为成功的，也是对行业最大的贡献。但这使消费者认为功能型饮料就是在需要的时候或是在一定特定环境下才能喝，限制了市场的进一步扩大。力保健则强调其保健功能，甚至把自己当作保健品来宣传，使消费者对功能型饮料的认识更加狭小，造成功能型饮料的整体销量上不去。塔尖终是有限的，这困扰了红牛等企业，更困扰了整个行业。将整个功能饮料行业”钉”在了功能上，在短时间内很难用其他的概念将其动摇。

从2003年开始，红牛在原有品牌定势的基础上，不断弱化其功能属性，并忍痛改掉多年来的广告语，用体育营销打造其品牌的时尚和动感，终于突破长期以来的发展怪圈，2003年销量增加29％，2004年增加44％。红牛的成功“转型”告诉我们，对于功能型饮料，最重要的是如何把握其功能属性和其他概念之间的关系，及如何策略地对待消费者的那种定势消费心理，并从功能出发延伸其他价值。

功能+时尚，成就脉动

2003年，两件事使国内功能型饮料有了突破性发展。第一件是“非典”过后，健康、运动、保健成了国人关注的话题，而一直追求健康概念的功能型饮料，不经意间成了消费者追捧的产品，打破了以往消费者不认账的尴尬，为功能型饮料提供了良好的外部发展环境和消费需求市场，这为功能型饮料在2003年销量大增提供了契机。另一件事是功能型饮料跳出了只讲“功能”的圈子，开始强调“功能”之外的其他属性和概念，为功能型饮料发展闯出了一条新路。乐百氏推出的“脉动”饮料就是一个典型的成功案例。

“非典”期间，“补充维生素可提高免疫力”的观点得到空前认可，而“脉动”补充维生素的功能正好迎合了人们这一心理需求。脉动意外邂逅“非典”可谓生逢其时，但其成功更缘于正确的定位和科学有效的宣传策略。

在产品定位上，相比以前功能型饮料概念的空洞，脉动“补充维生素”的功能定位更加实在，也很容易被消费者接受。在宣传上，脉动冲出功能型饮料消费群体的局限型，为品牌注入时尚感，有意识地用“功能和时尚”的有机结合对消费群体进行了扩充，将追求时尚的年轻人纳入自己的目标消费群，并巧妙避开消费者心目中红牛、力保健这种100％的特定型功能饮料，使自己从功能消费人群的塔尖往下移，重新开辟出一个新的消费市场。

2003年，“娃哈哈”也推出一种新的功能型饮品，可能是受SARS影响，这款饮品取名“康有利”，其最初的广告语是“提神醒脑，补充体力”，这句话消费者已经听了五六年了，都是红牛所言。一个新的品牌，其功能诉求没有实实在在的立足点，没有可沉淀的基础，并喊出别人已喊了几年的口号，实在不应是大品牌所为，就像市场上的“麦肯鸡”一样。

功能饮料=体育营营销?

2003年之前的功能型饮料市场，怡冠不能不说。怡冠出生的目的很明确，就是想从功能型饮料中分得一杯羹，但在宣传策略上却出现重大失误。

怡冠把自己定位为功能型饮料，却用大众化饮料的品牌定位进行传播，由于在消费者心中功能饮料是一种应该特殊人群喝的饮料，因此，怡冠的这种模糊宣传模式使人们对功能型饮料的认识更加动摇。品牌虽然知名但品牌模糊直接导致的就是消费动摇。功能饮料对身体有作用，而这个作用对于功能饮料的消费者来讲，就意味着极大信任和品质的保障。而在形象代言人的选择上，怡冠又出大错，它所选择的米卢，在当时已成为一个矛盾的集合体，处在人们对他的信任和不信任时刻，且当时的中国足球界由于各种各样的丑闻，给人以浮躁、阴暗的感觉，选用米卢作为形象代言人，消费者很容易对“怡冠”的品质产生怀疑。而当米卢兵败韩国赛场时，人们对他的不信任达到了极点，这时怡冠仍用米卢做形象代言人，其品牌形象遭到重创。

亮晶晶是2003年澳的利最妙的一招，被许多媒体誉为挑战雪碧，从雪碧的伏明霞到亮晶晶的郭晶晶，确实带来了很多话题，但这种百年一遇的事件和传播机会，澳的利却没有把握住和利用好，最大的失误在于亮晶晶本是雪碧的产品品牌特色，而澳的利用了田亮、郭晶晶两人，却没有给消费自者身品牌的对接点，亮晶晶的澳的利无疑是空洞的，而澳的利以前本是补充能量的广告诉求，一下子放弃掉田、郭两人绝好的体育形象和精神气质，在名字上玩“百年润发”，自然无法起到体育营销带来的真正的积极、向上、美好、动感的品牌效果，错失澳的利多年辛勤耕耘的品牌质的飞跃的大好时机。

2004年又是体育大年，许多功能饮料品牌加入到体育的事件行销和广告中来，仅央视的欧洲杯就有四个品牌，这本是好事，但中超，欧洲杯、奥运会、F1、亚洲杯等等这些炫目的体育事件、各类明星、各类极其专业的合作模式和运营方式却不是我们的企业能全部把握好的，体育也绝不是灵丹妙药。如何了解体育营销的特征、体育人群的喜好和品牌的对接方式，如何把控体育的感情色彩和情感影响力，都是这些功能饮料品牌能否借好这把力的关键因素。

在“尖叫”中“劲跑”“激活”赢利的梦想

2004年的国内功能饮料市场，新概念层出不穷，但要把“概念”做好，产品的功能定位，品牌的文化个性等都要协调，仅凭一个新奇的概念并不能救活一个产品。在2003年获得空前成功的“脉动”，由于消费者功能诉求到位，开始追求品牌价值提升，请李连杰拍广告，挑战自己，树立在消费者心中品牌的个性和价值，为其树立时尚功能饮料的龙头地位打下基础。由北京汇源旗下的“她加他”公司生产的“他+她一”饮料投放市场半年来，由于其成功的产品定位，抢足了消费者的眼球。针对消费者日益个性化的需求．汇源适时推出“他+她一”的差异化产品，针对男性的“他+”饮料讲求“增加体力和能量”，添加了肌醇和牛磺酸，而针对女性的“她一”饮

料则讲求“减去岁月痕迹”，含有芦荟和膳食纤维。同时“他+她一”饮料打破了“只有在运动后才能使用”的功能局限，用时尚感淡化营养素水的功能色彩。

娃哈哈把“康有利”改名为“激活”，在品牌定位上与去年的功能型饮料彻底决裂，否定了自已是具有保健作用的功能型饮料，并请王力宏做形象代言人，全力打造一种时尚感觉。但这种时尚感没有立足点和沉淀基础，使消费者难以接受，且与娃哈哈水同使用一个形象代言人可能会是一个败招。此外其功能的立足点“瓜拉那”青春活力果，消费者对它没有清晰的认识。概念太多、太过复杂，对品牌不是好事情。

2004年前半年，“劲跑”是个值得称道的品牌，从品牌定位到广告宣传上，劲跑都在极力把自己打造成一个运动型饮料，在运动概念上大做文章，与纯粹的功能饮料相区分。今年是运动大年，劲跑以体育营销的策略来推产品是非常正确的，而中国始终没有一个成熟的运动饮料品牌，劲跑应该可以从运动市场上获得不少利。然而今年“佳得乐”似有卷土重来之势，虽然价格比前几年退出时略有提升，但原有的品牌沉淀和顾客忠诚度却能带来不小的杀伤力。

2004年，一向沉稳、老练的农夫山泉，推出一种名称为“尖叫”的功能型饮料，该饮料从概念、广告诉求、广告片等都表现出一种莫名的情绪，总体上给人以恍惚、匆忙、小气和浮躁的感觉，与2000年“龟鳖丸”在欧洲杯期间的推广手法非常相似。农夫山泉凭借强大的营销网络和广告，要使“尖叫”上架和尝试消费都不难，但如何能维系住品牌的忠诚度、巩固消费者的重购理由、延伸品牌价值。在功能饮料领域长期占据品牌呢？难道是为了搞局，抑或为了经销商？

2005年，哪些品牌将“Ego”

打着时尚和前卫的口号，凭着概念、广告和通路强行挤入市场，虽然能够赢来眼球，但也较为冒险，因为这部分人群随时可以将你抛到脑后，品牌的沉淀、消费者的取舍、厂家进入投资产出期并加深对消费市场和消费行为的了解，这些均将导致功能型饮料市场的重新洗牌，许多区域品牌将悄然退出，大品牌将减少广告投入，部分成为企业的瘦狗或区域品牌，真正成功和成气候的将是少数。

做功能型饮料不难，难在在功能与品牌价值之间找到一个正确的定位，难在产品定位与消费者心理定位的准确对接，难在准确把握概念和时尚的结合上。事实证明，仅靠“功能”是做不大市场的，必须在功能的基础上，找出一个在消费者心中认可的点，但这个点又要与功能紧密相关，也就是说，要先有一个功能饮料的理由，一个时尚饮料的理由，还需要加上一个全新的概念和科学有效的宣传策略。要找到这个“点”，就必须对国内已有八九年历史的功能饮料市场进行研究，了解消费者对功能饮料到底了解多少？他们所理解的功能型饮料是什么？做不到这些，也就不可能在功能饮料市场上取得成功。

观点2：功能饮料：非产品层面的竞争

斯剑张军

功能饮料注定要成为饮料市场的新秀！

看一下功能饮料在全球市场的增长态势2002年销售额已经突破150亿美元，20世纪90年代出现以来每年两位数的发展速度，增长率远远超过其他饮料。但中国功能饮料市场始终不温不火。

可从两方面来解读这个问题一是饮料市场环境的层面，另一个是饮料厂商市场策略层面。

在饮料市场上环境的层面上看，功能饮料是最晚进入市场的，它面对的是成熟稳健的碳酸饮料，有百事可乐、可口可乐这样的大品牌把持，品牌忠诚度极高，上升势头强猛的茶饮料、乳品饮料和果汁饮料，这三类满足的是消费者的基本需求，所以即使没有垄断性的品牌，消费者的选择还是非常坚定。在这种市场状况下，功能饮料强调功能是以一敌四，从四大传统饮料那里虎口夺食。虽然强调功能确实也有一定的效果，支付了市场先行者的学费。但是所谓的高端饮料，其实也就是一个比较小的市场，只有大众化消费才能支撑一个稳固的功能饮料市场。从这个角度讲，卖功能也就远离了最大的消费群。高端市场只有在中低端市场形成的情况下，才能成为行业的风向标，否则将是空中楼阁。

从饮料厂商市场策略层面来看，以红牛为例红牛以往的品牌策略只注重了产品功能属性的宣传，这只是品牌内涵几个层次中比较低的层次，在价值、文化、个性等品牌更深层次的内涵上，以及使用者的定位方面都没有考虑。在新的竞争形势下，要扩大消费群体，就必须去扩大品牌内涵，而随着品牌内涵的扩大，消费人群也就会扩大了。

红牛的中国市场历程，其实正是中国功能饮料市场由无到有、发展并变革的缩影。从红牛身上可以看出在纯粹的功能上做文章，并不能扩大中国功能饮料的市场规模。也就是说，仅仅是物理功能，不足以吸引消费者产生购买。这也是红牛做了多年市场，投入不可谓不大的情况下，产销量始终不尽如人意的根本所在。那么作为功能饮料这个行业，如何做大蛋糕？红牛的做法是为消费者提供更加充分的消费理由！不仅仅是功能上，而且提供了价值、文化及个性层面的品牌内涵。

2003年的非典，对于功能型饮料市场来说，是一个不小的推动力，乐百氏原本在纯净水、果奶等领域并不是一帆风顺，因而对于开拓新战线有非常迫切的愿望。早在一年前乐百氏就和法国达能联手进行该产品的市场调研、包装设计和一些相关的策划工作。“脉动”的思路绝非进行功能诉求，走的是与红牛类似的品牌之路。现在市场上所见的脉动的包装风格是按罗马的建筑风格设计的，采用欧洲人比较喜欢的大瓶口径、600mL装，色调以淡蓝色为主，整体的包装看上去动感很强，而实际上瓶内装的是无色的透明状液体，有橘子和清柠两种口味。“脉动”的包装在产品的包装形态上更倾向于饮料。

相比较而言，“脉动”在“功能”和“饮料”之间，也是更倾向于把产品当作“饮料”来卖。而且从品牌内涵的深度上，也是超越功能饮料的。对于乐百氏而言，功能作为产品的基本属性，最多成为人们选择的理由．却绝非人们选择“脉动”的理由。

“他+她一”营养素水，传播之道同样避开“功能”的主题，而是在更深的品牌内涵层面上，找到了有个性化的品牌创意打破了自古饮料男女不分的格局，让名称引导消费。“他+她一”满足了现代都市男女不同的生理、心理需求，还利用时尚明快的产品包装，大胆使用飘扬的男性轮廓和柔美的女性轮廓，一下便能抓住消费者的心。

问题在于，功能饮料毕竟是功能饮料，消费群体不能只是这些，价格也不可能都往下走，那么高端产品怎么卖？高端产品应该低调处理功能主题，对消费者充分的购买理由是这代表一种生活方式。单个品牌不可能担此重任，但是多个品牌形成的合力将形成一种社会理念功能饮料是某个生活层面的显性标志。

这或许就是功能饮料要走的大方向。

观点3：中国饮料的营销竞争刚刚拉开序幕

路长全

中国市场的巨大潜力，中国社会转型期所创造巨大的人口流动(5亿人～7亿人)，将进一步加大市场对瓶装饮料的需求，与外国饮料的人均消耗量相比，中国饮料行业目前仅2000亿元人民币的规模是远远不够的，中国饮料行业将进一步地高速发展。那么中国饮料营销的方向会向哪里走呢？

首先，它会向功能进一步细分的方向走。比如说，体饮平衡饮料在北京市场的强势销售，就证明了这一点。中国有上万种中草药，每一种中草药所能够带来的健康概念，是中国植物性饮料进一步细分的重要依据。其次，向人群进一步细分的方向发展。化妆品能分男女，饮料怎么就不能分男女呢？下一步，饮料能分男女，那么饮料同样能按照年龄段来分，能按场所、饮用状态来分。即使是运动饮料，我们也可以分出运动前、运动中、运动后，也可以分室内运动饮用、室外运动时饮用。在渠道方面也可以进一步细分。一个酸奶可以通过酒店渠道销售而获得成功，那么，铁路线、高速公路线、国道线、航空线等都是能够产生巨大回报的细分渠道。

中国医药市场全景解读篇4

报告简介：

中国报告网发布的《中国皮革市场全景调研及盈利空间分析报告（2012-2016）》共章。内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

第一章、皮革行业基本特征分析

第一节、行业界定及主要产品

一、皮革的定义

二、皮革的分类

第二节、我国皮革行业特征

一、中国皮革业发展历程

二、中国皮革业的发展特点

三、皮革专业市场带动产业培育和发展

第三节、世界皮革业发展概况

一、世界皮革行业格局

二、欧洲各国皮革业发展概况

三、美洲地区皮革业发展概况

第二章、皮革行业发展环境分析

第一节、中国经济总体发展概况

一、2009年中国主要经济指标统计

二、2010年中国主要经济指标状况

三、2011年中国主要经济指标分析

第二节、中国宏观经济政策解读

一、财政政策

二、货币政策

第三章、皮革行业相关及细分产业情况分析

第一节、相关产业总体情况

一、原皮行业

二、皮革化工行业

三、皮革机械行业

第二节、细分产业总体情况

一、制革业

二、皮鞋制造业

三、箱包皮具制造业

四、革皮服装业

第四章、皮革行业预测分析

第一节、皮革行业发展趋势

一、未来中国皮革产业形势分析

二、中国皮革工业发展的目标

三、中国皮革业技术发展预测

第二节、2012-2016年皮革行业关键指标定量预测

一、市场需求预测

二、供给能力预测

第二部分皮革行业经济运营状况与财务风险分析

第五章、皮革行业总体经济状况

第一节、2009-2011年中国皮革鞣制加工经济数据分析

一、2009-2011年皮革鞣制加工行业总体状况

二、2010-2011年皮革鞣制加工行业不同所有制企业构成情况

三、2010-2011年皮革鞣制加工行业不同规模企业构成情况

第二节、2009-2011年中国皮革制品制造经济数据分析

一、2009-2011年皮革制品制造行业总体状况

二、2010-2011年皮革制品制造行业不同所有制企业构成情况

三、2010-2011年皮革制品制造行业不同规模企业构成情况

第六章、皮革行业产品产量统计

第一节、2010-2012年4月轻革产量统计

一、2010年全国及重点省市轻革产量统计

二、2011年全国及重点省市轻革产量统计

三、2012年1-4月全国及重点省市轻革产量统计

第二节、2010-2012年4月天然皮革手提包（袋）、背包产量统计

一、2010年全国及重点省市天然皮革手提包（袋）、背包产量统计

二、2011年全国及重点省市天然皮革手提包（袋）、背包产量统计

三、2012年1-4月全国及重点省市天然皮革手提包（袋）、背包产量统计

第三节、2010-2012年4月皮革服装产量统计

一、2010年全国及重点省市皮革服装产量统计

二、2011年全国及重点省市皮革服装产量统计

三、2012年1-4月全国及重点省市皮革服装产量统计

第七章、皮革行业财务状况综合评价

第一节、我国皮革行业偿债能力分析

一、皮革行业总体偿债能力分析

二、行业内不同所有制企业偿债能力比较分析

三、行业内不同规模企业偿债能力比较分析

第二节、我国皮革行业盈利能力分析

一、皮革行业总体盈利能力分析

二、行业内不同所有制企业盈利能力比较分析

三、行业内不同规模企业盈利能力比较分析

第三节、我国皮革行业营运能力分析

一、皮革行业总体营运能力分析

二、行业内不同所有制企业营运能力比较分析

三、行业内不同规模企业营运能力比较分析

第四节、我国皮革行业成长能力分析

一、皮革行业总体成长能力分析

二、行业内不同所有制企业成长能力比较分析

三、行业内不同规模企业成长能力比较分析

第五节、关于皮革行业财务状况的结论

一、皮革行业总体财务状况

二、不同所有制企业财务状况

三、不同规模企业财务状况

第八章、皮革行业重点企业财务状况

第一节、烟台万华聚氨酯股份有限公司

一、公司概况

二、公司偿债能力分析

三、公司盈利能力分析

四、公司营运能力分析

五、公司成长能力分析

第二节、卡森国际控股有限公司

一、公司概况

二、公司偿债能力分析

三、公司盈利能力分析

四、公司营运能力分析

五、公司成长能力分析

第三部分皮革行业信贷建议及风险提示

第九章、皮革行业银行信贷建议

第一节、皮革行业信用风险五因子评级模型

一、行业定位

二、宏观环境

三、财务状况

四、需求空间

五、供给约束

六、关于皮革行业信用风险评级的结论

第二节、针对皮革行业总体及不同规模的信贷建议

一、皮革行业总体信贷建议

二、大型企业信贷建议

三、中小企业信贷建议

第三节、针对皮革行业不同所有制企业的信贷建议

一、国有企业信贷建议

二、私营企业信贷建议

三、股份制企业信贷建议

第四节、皮革行业信贷风险提示

一、皮革行业面临的经济风险

二、皮革行业面临的政策风险

三、皮革行业面临的技术风险

中国医药市场全景解读篇5

报告简介

随着我国蜜蜂养殖市场的迅猛发展，与之相关的核心生产技术应用与研发必将成为业内企业关注的焦点。了解国内外蜜蜂养殖生产核心技术的研发动向、工艺设备、技术应用及趋势对于企业提升产品技术规格，提高市场竞争力十分关键。

中国产业研究报告网发布的《2011-2015年中国蜜蜂养殖市场全景评估与未来发展趋势报告》共十一章。首先介绍了全球蜜蜂养殖市场概况、中国蜜蜂养殖行业市场发展环境等，接着分析了中国蜜蜂养殖行业市场运行的现状，然后介绍了中国蜜蜂养殖市场竞争格局。随后，报告对中国蜜蜂养殖做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国蜜蜂养殖行业发展趋势与投资预测。您若想对蜜蜂养殖产业有个系统的了解或者想投资蜜蜂养殖行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

第一章 2010-2011年全球蜜蜂养殖市场概况分析第一节 2010-2011年全球蜜蜂养殖市场概况

一、全球蜜蜂养殖模式

二、市场规模

三、养殖区域分布

四、养殖技术分析

第二节 2010-2011年全球蜜蜂养殖主要国家分析

一、美国

二、土耳其

三、欧盟

四、阿根廷

五、日本

第二章 2010-2011年中国蜜蜂养殖行业市场发展环境分析第一节 2010年中国宏观经济环境分析

一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、2011年中国宏观经济发展预测分析

第二节 2010-2011年中国蜜蜂养殖市场政策环境分析

一、行业政策分析

二、地方产业政策分析

三、国家对养殖业的优惠政策

第三节 2010-2011年中国蜜蜂养殖市场技术环境分析第四节 2010-2011年中国蜜蜂养殖市场社会环境分析

第三章 2010-2011年中国蜜蜂养殖行业市场运行态势分析第一节 2010-2011年中国蜜蜂养殖行业现状分析

一、中国养蜂行业规模及分布现状分析

二、国内主要的蜜蜂品种、品系分析

三、蜂类产品贸易情况分析

第二节 2010-2011年中国蜜蜂养殖行业经营模式分析

一、公司+农户

二、公司+基地

三、公司+基地+农户

第三节 2010-2011年中国蜜蜂养殖行业发展动态分析

一、舒城县10名蜜蜂养殖技术能手远赴泰国发展蜂场

二、武汉传承中华小蜜蜂养殖技术助推农民快速致富

三、上饶县全力唱响“中华蜜蜂之乡”品牌

四、蜜蜂生存状态引关注第四节 2010-2011年中国蜜蜂养殖业中存在的问题分析

一、蜜蜂养殖技术问题分析

二、蜜蜂养殖管理体制及配套服务问题分析

三、蜂类产品质量问题分析

四、国际蜜蜂产品市场的影响分析

第四章 2010-2011年中国蜜蜂养殖技术研究进展分析第一节蜜蜂生物学特性

一、蜜蜂的分类地位

二、家养蜜蜂的种类

三、蜜蜂的习性

第二节意大利蜜蜂养殖技术

一、如何建立意大利蜜蜂养蜂场

二、基本养殖技术三、四季管理

四、蜂产品生产技术

1、蜂蜜生产技术

2、巢蜜的生产技术

3、蜂王浆生产

4、蜂花粉的生产

5、蜂胶的生产

6、蜂蜡的生产

7、生产蜂毒技术

8、授粉蜂群的租用和出售第三节中华蜜蜂养殖技术

一、从自然蜂巢过渡到活框饲养的过箱技术

二、活框饲养的蜂具

三、活框饲养基本操作技术

四、人工育王技术

五、活框饲养的饲养管理

六、产品生产技术第四节病虫害防治

第五节 2010-2011年国外蜜蜂养殖技术特点分析

第五章 2010-2011年中国蜂类产品深加工市场运行态势分析

第一节 2010-2011年中国蜂类深加工产品分析

一、蜂蜜

二、蜂胶

三、蜂蜡

四、蜂王浆

五、蜂花粉

六、其他产品

第二节 2010-2011年中国蜂类深加工产品市场概况分析

一、市场总体概况

二、加工技术特征

三、蜂加工产品未来发展趋势分析

第三节 2010-2011年中国蜂类深加工行业市场运行动态分析

一、中国蜂类深加工产品供给分析

二、中国蜂类深加工产品供需分析

三、中国蜂类深加工产品供需缺口分析

第六章 2010-2011年中国蜂类深加工产品消费市场深度分析第一节 2010-2011年中国蜂类产品消费市场分析

一、市场消费总体概况分析

二、消费产品结构分析

三、消费区域特征分析

四、蜂类产品价格分析

第二节 2010-2011年中国蜂类产品消费重点区域分析

一、北京

二、上海

三、广州

第三节 2010-2011年中国蜂类产品消费动向研究

第四节 2010-2011年中国蜂类深加工产品品牌市场调查分析

一、中国蜂类深加工产品市场概述

二、中国蜂类深加工产品品牌结构调查

三、中国蜂类深加工产品区域市场品牌结构调查

第七章 2010-2011年中国蜂类深加工产品市场消费者行为调查分析第一节 2010-2011年中国蜂类深加工产品市场消费者调查分析

一、调查对象基本情况

二、市场拥有率分布状况

三、实际用户的消费行为调查分析

四、潜在用户消费行为调查分析

第二节 2010-2011年中国蜂类深加工产品消费者关注的因素调查分析

一、用户对不同功能各有需求

二、用户普遍关注蜂类深加工产品质量

三、价格与用户心理预期已比较接近

四、产品设计与用户使用习惯尚有一定距离

第三节 2010-2011年中国蜂类深加工产品市场消费者品牌偏好调查分析

一、品牌忠诚度调查分析

二、消费者满意度调查分析

三、蜂类深加工产品品牌市场占有率调查分析

第八章 2010-2011年中国蜜蜂养殖市场竞争格局分析第一节 2010-2011年中国蜜蜂养殖行业竞争现状

一、蜂养殖技术竞争分析

二、蜂蜜市场竞争格局分析

三、蜂养殖企业产品品牌竞争分析

第二节 2010-2011年中国蜜蜂养殖行业集中度分析

一、市场集中度分析

二、生产企业的集中分布

第三节 2010-2011年中国蜜蜂养殖行业竞争中存的问题第四节 2011-2015年中国蜜蜂养殖行业竞争趋势分析

第九章 2010-2011年中国蜜蜂养殖产品优势企业竞争力分析第一节江西汪氏蜜蜂园有限公司（汪氏蜜蜂园）

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第二节北京百花蜂产品科技发展有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第三节上海冠生园蜂制品有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第四节南京老山药业股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

（冠生园）

（老山牌）

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第五节百春制药有限公司（百春）

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第六节长葛市吉祥蜂产品有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析第七节四川南宝蜂有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第八节长葛市杰利蜂产品有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第九节江苏康弘保健品有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第十节岳阳市野源蜂业有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第十章 2011-2015年中国蜜蜂养殖行业发展趋势与前景展望分析第一节 2011-2015年中国蜜蜂养殖行业发展前景分析第二节 2011-2015年中国蜜蜂养殖行业发展趋势分析

一、蜜蜂养殖行业发展方向预测分析

二、中国蜜蜂养殖行业技术开发方向预测分析

三、蜂类深加工产品市场价格走势预测分析

第三节 2011-2015年中国蜜蜂养殖行业市场预测分析

一、蜜蜂养殖行业市场产量预测分析

二、蜜蜂养殖行业市场销量预测分析

第四节 2011-2015年中国蜜蜂养殖市场盈利预测分析

第十一章 2011-2015年中国蜜蜂养殖行业投资机会与风险分析第一节 2010-2011年中国蜜蜂养殖行业投资周期分析

一、经济周期

二、增长性与波动性

三、成熟度分析

第二节 2011-2015年中国蜜蜂养殖行业投资机会分析第三节 2011-2015年中国蜜蜂养殖行业投资风险分析

一、宏观调控政策风险

二、市场竞争风险

三、原料供给风险

四、市场运营机制风险

五、技术风险第四节专家投资建议

图表目录：（部分）

图表：2005-2010年国内生产总值

图表：2005-2010年居民消费价格涨跌幅度图表：2010年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）图表：2005-2010年国家外汇储备图表：2005-2010年财政收入

图表：2005-2010年全社会固定资产投资

图表：2010年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元）图表：2010年固定资产投资新增主要生产能力图表：江西汪氏蜜蜂园有限公司主要经济指标走势图图表：江西汪氏蜜蜂园有限公司经营收入走势图图表：江西汪氏蜜蜂园有限公司盈利指标走势图图表：江西汪氏蜜蜂园有限公司负债情况图图表：江西汪氏蜜蜂园有限公司负债指标走势图图表：江西汪氏蜜蜂园有限公司运营能力指标走势图图表：江西汪氏蜜蜂园有限公司成长能力指标走势图图表：北京百花蜂产品有限责任公司主要经济指标走势图图表：北京百花蜂产品有限责任公司经营收入走势图

图表：北京百花蜂产品有限责任公司盈利指标走势图图表：北京百花蜂产品有限责任公司负债情况图图表：北京百花蜂产品有限责任公司负债指标走势图图表：北京百花蜂产品有限责任公司运营能力指标走势图图表：北京百花蜂产品有限责任公司成长能力指标走势图图表：上海冠生园蜂制品有限公司主要经济指标走势图图表：上海冠生园蜂制品有限公司经营收入走势图图表：上海冠生园蜂制品有限公司盈利指标走势图图表：上海冠生园蜂制品有限公司负债情况图图表：上海冠生园蜂制品有限公司负债指标走势图图表：上海冠生园蜂制品有限公司运营能力指标走势图图表：上海冠生园蜂制品有限公司成长能力指标走势图图表：南京老山药业股份有限公司主要经济指标走势图图表：南京老山药业股份有限公司经营收入走势图图表：南京老山药业股份有限公司盈利指标走势图图表：南京老山药业股份有限公司负债情况图图表：南京老山药业股份有限公司负债指标走势图图表：南京老山药业股份有限公司运营能力指标走势图图表：南京老山药业股份有限公司成长能力指标走势图图表：百春制药有限公司主要经济指标走势图图表：百春制药有限公司经营收入走势图图表：百春制药有限公司盈利指标走势图

图表：百春制药有限公司负债情况图图表：百春制药有限公司负债指标走势图图表：百春制药有限公司运营能力指标走势图图表：百春制药有限公司成长能力指标走势图

图表：长葛市吉祥蜂产品有限公司主要经济指标走势图图表：长葛市吉祥蜂产品有限公司经营收入走势图图表：长葛市吉祥蜂产品有限公司盈利指标走势图图表：长葛市吉祥蜂产品有限公司负债情况图图表：长葛市吉祥蜂产品有限公司负债指标走势图图表：长葛市吉祥蜂产品有限公司运营能力指标走势图图表：长葛市吉祥蜂产品有限公司成长能力指标走势图图表：四川南宝蜂有限公司主要经济指标走势图图表：四川南宝蜂有限公司经营收入走势图图表：四川南宝蜂有限公司盈利指标走势图图表：四川南宝蜂有限公司负债情况图图表：四川南宝蜂有限公司负债指标走势图图表：四川南宝蜂有限公司运营能力指标走势图图表：四川南宝蜂有限公司成长能力指标走势图图表：长葛市杰利蜂产品有限公司主要经济指标走势图图表：长葛市杰利蜂产品有限公司经营收入走势图图表：长葛市杰利蜂产品有限公司盈利指标走势图图表：长葛市杰利蜂产品有限公司负债情况图

图表：长葛市杰利蜂产品有限公司负债指标走势图图表：长葛市杰利蜂产品有限公司运营能力指标走势图图表：长葛市杰利蜂产品有限公司成长能力指标走势图图表：江苏康弘保健品有限公司主要经济指标走势图图表：江苏康弘保健品有限公司经营收入走势图图表：江苏康弘保健品有限公司盈利指标走势图图表：江苏康弘保健品有限公司负债情况图图表：江苏康弘保健品有限公司负债指标走势图图表：江苏康弘保健品有限公司运营能力指标走势图图表：江苏康弘保健品有限公司成长能力指标走势图图表：岳阳市野源蜂业有限公司主要经济指标走势图图表：岳阳市野源蜂业有限公司经营收入走势图图表：岳阳市野源蜂业有限公司盈利指标走势图图表：岳阳市野源蜂业有限公司负债情况图图表：岳阳市野源蜂业有限公司负债指标走势图图表：岳阳市野源蜂业有限公司运营能力指标走势图图表：岳阳市野源蜂业有限公司成长能力指标走势图图表：2011-2015年中国蜂蜜行业市场预测分析图表：2011-2015年中国蜂蜜产品进出口贸易预测分析图表：2011-2015年中国蜂蜜市场盈利预测分析

通过《2011-2015年中国蜜蜂养殖市场全景评估与未来发展趋势

报告》，生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、市场供需、有效客户、潜在客户等详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了科学决策依据。

中国医药市场全景解读篇6

2018-2024年中国电视购物市场全景调查与投资战略研究报告

第一部分电视购物行业发展概述

[正文目录] 网上阅读：http:/// 第1章

电视购物行业发展概况第一节电视购物的定义

第二节电视直销与电视购物的异同第三节中国电视购物发展历程

一、观念认知阶段

二、建立阶段

三、发展与竞争阶段

四、无序竞争阶段

五、停滞时期

六、跌宕起伏的中国电视购物

第2章

电视购物发展模式第一节无店铺销售发展分析

一、“无店铺销售”的内涵及类型

二、“无店铺销售”兴起及原因分析

三、“无店铺销售”发展的制约因素

四、目前我国无店铺销售的概况

五、无店铺销售与传统的店面销售

访问网址:/ 北京博研智尚信息咨询有限公司—中国市场调研在线

第二节国外电视购物模式借鉴

一、韩国模式

二、美国模式

第三节我国目前的电视购物模式

一、模式一专业电视直销公司组织货源并制作节目，购买频道时段进行播出

二、模式二电视台引进资金和物流伙伴，自己拍摄节目，在自有频道播出

三、模式三以电视频道为核心，组建自己信息平台和售配中心

四、我国的电视购物发展路径

五、电视购物迈向现代家庭购物模式

六、电视购物运营模式的结构调整与产业重组

七、商业银行纷纷涉水电视购物成新兴商业模式第四节电视购物媒体操作模式

一、橡果模式

二、广而视之模式

三、媒体至尊模式

四、守型操作模式

第二部分电视购物行业发展现状分析第3章

国际电视购物发展分析

第一节国外电视购物商家服务与政府管理情况第二节美国电视购物发展分析

一、美国电视购物节目特点

二、美国电视购物管理和制作方式

三、美国电视购物节目的主要顾客

访问网址:/ 北京博研智尚信息咨询有限公司—中国市场调研在线

四、美国治理电视购物的策略分析第三节韩国电视购物发展分析

一、韩国电视购物发展迅猛

二、韩国电视购物发展情况分析

三、韩完善法规助电视购物发展

四、韩国最大旅行社哈拿多乐将进军中国电视购物市场

五、韩国电视购物未来发展预测第四节台湾电视购物节目发展研究

一、台湾电视购物发展情况总览

二、台湾电视购物的历史沿革

三、台湾主要电视购物频道

四、台湾电视购物的政策法规

五、台湾电视购物节目特征

六、台湾电视购物节目竞争策略与发展趋势第五节其他国家电视购物发展分析

一、英国电视广告规则分析

二、德国无店铺销售业分析

三、日本电视直销广告分析

第4章

中国电视购物发展环境分析第一节 2015-2018年宏观经济分析

一、2017年我国宏观经济运行形势分析

二、2018年宏观经济运行指标分析

三、2018年中国经济发展预测

访问网址:/ 北京博研智尚信息咨询有限公司—中国市场调研在线

四、“十三五”中后期我国经济增长潜力分析第二节中国电视购物业社会环境分析

一、2017年全国居民收入情况分析

二、2017年全国社会消费品零售总额

三、2017年全国居民消费价格分析

四、2018年中国消费者信心指数第三节中国电视购物发展政策环境

一、广播电视广告管理规范

二、无店铺销售规范管理的发展

三、《广播电视广告播出管理办法》正式施行

四、广电总局开展打击电视购物领域侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动

五、国家工商总局：电视购物广告将被严格监管

六、2017年电视购物行业政策环境

七、2018年国家广电总局叫停55条电视广告

八、2018年媒体购物行业标准通过专家审定

九、2018年工商总局要求加大广告发布环节和源头治理力度

十、2018年国家工商总局严查变相广告

第5章

中国电视购物行业发展情况分析第一节 2013-2018年电视购物发展情况分析

一、中国电视购物的产业发展概况

2015 年，电视购物业平均毛利率为 30%，与传统百货业的 17%和京东商城的 13.3%相比，在经营效益方面具有明显优势。参与统计的 30 家企业中，有7%的企业毛利率达到40%以上，37%的企业毛利率在30%-40%之间，47%的企业毛利率在 20%-30%之间，毛利率不足 20%的企业仅占总数的 9%。其中，快乐购营业收入 29.6 亿元，净利润接近1 亿元；东方购物所属访问网址:/ 北京博研智尚信息咨询有限公司—中国市场调研在线

母公司东方明珠的电视购物与电子商务营业收入达 95.5 亿元。

从信号覆盖范围看，信号覆盖全国的企业毛利率平均为 31%。其中，45%企业达到行业平均水平，覆盖省域的企业有有市域牌照的企业则大多位于均值以下。从年销售额规模看，年销售额 20 亿元以上的企业多数保持 20%-30% 的毛利率，低于行业均值；而年销售额在 10 亿元以下的企业中，五成以上毛利率超过 30%。

毛利率增长情况（单位：%）

目前，电视购物企业销售商品同质化现象较为严重，企业之间商品种类差别小，基于细分领域的垂直经营发展不足。在 17 个商品类别中，占总销售额比重 10%及以上的有家居家装、服饰箱包、家用家电 3 类，合计占比达 41%。八成以上的电视购物企业销售家电、服饰箱包、个护化妆、家居家装和数码通信类商品。

商品销售结构情况（单位：%）

传统电视渠道仍是电视购物企业最主要的营业收入来源，占企业全部年销售总额的 78%。据快乐购数据显示，2015 年该企业电视渠道销售收入占总收入的 57.4%，远高于网络渠道和外呼渠道的 12.1%和 13.9%。

随着数字电视的全面推广，新媒体技术的日趋成熟，互联网和移动互联网的兴起，网络媒体、手机媒体、交互式网络电视等新媒体形式不断涌现，电视购物企业也积极拓展渠道资源。依托直观性强、传播速度快等特点，电视购物企业着力发展“大屏” “小屏”的销售模式，以满足用户的个性化需求。东方购物将不同屏幕的多媒体进行有机融合，推出了微信互动、电视团购等新型销售模式，目前微信服务号已拥有订阅用户 5.6 万人。此外，电视购物企业也积极拓展实体体验店、电话销售、目录销售等渠道。

各渠道销售额占比情况（单位：%）

各渠道销售额增长情况（单位：%）

二、中国电视购物企业与发展模式分析

访问网址:/ 北京博研智尚信息咨询有限公司—中国市场调研在线

三、2014年中国电视购物产业发展分析

四、2018年中国电视购物产业发展分析

五、2017年中国电视购物产业发展分析

六、2018年中国电视购物产业发展分析第二节 2015-2018年电视购物市场发展分析

一、中国电视购物市场发展情况分析

二、中国电视购物产品特征浅析

三、中国电视购物市场发展现状

四、中国电视购物商业模式多样化分析

五、2018年中国电视购物市场分析

六、2018年中国电视购物市场面临的挑战分析第三节电视购物行业发展观察与探索

一、电视直销转型家庭购物

二、家庭购物百家争鸣时代来临

三、产品和产品群

四、购物平台的良好信誉能解决信用支付问题

五、资本一直垂青电视购物

六、呼叫中心信息化管理时代到来第四节 2018年电视购物投诉统计分析

一、2018年电视购物投诉攀升

二、2018年电视购物欺诈的主要手法第五节我国电视购物节目的现状与对策

一、电视购物节目的起源及特点

二、电视购物节目的发展现状

访问网址:/ 北京博研智尚信息咨询有限公司—中国市场调研在线

三、电视购物节目存在的主要问题

四、电视购物节目的发展对策

第六节中国电视购物存在的问题和产生问题的原因

一、诚信缺失

二、产品价格明显高于商品价值

三、商品质量和售后服务没有保障

四、商品销售渠道过于单一

五、媒体责任淡薄

六、行业法律法规空白

七、出现问题的真正原因

第七节中国电视购物存在其他问题分析

一、电视购物投诉的主要问题

二、电视购物频遭电话骚扰

三、广电背景企业成电视购物业主流发展

四、第三方担保交易或成电视购物问题解决之道第八节中国部分地区电视购物市场分析

一、北京电视购物走势分析

二、南京电视购物市场潜力分析

三、台湾电视购物频道产业分析

四、广东电视购物市场发展瓶颈分析

五、深圳电视购物市场进入新一轮的高速发展期

六、湖南电视购物迎来“战国时代”

第三部分消费者及产品市场分析

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第6章

中国电视购物消费者市场分析第一节中国电视购物消费者收入水平分析

一、中国人口情况

二、消费者收入水平

三、消费者购买行为分析

第二节消费者对电视购物的态度分析

一、电视购物公信度调查分析

二、2018年消费者对电视购物的满意度

三、电视购物对消费者的吸引力

第三节消费者电视购物决策的形成及影响因素

一、电视购物广告的功能

二、电视购物决策的形成

三、电视购物决策的影响因素

四、对发展电视购物的建议

第7章

电视购物主要产品市场分析第一节电视购物各阶段产品销售特征第二节手机电视购物市场分析

一、电视购物成为手机销售新渠道

二、我国手机电视购物有待完善

三、品牌驱动手机电视购物时代来临第三节 PC电视购物市场分析

一、PC大举进入电视购物

二、电视购物促使PC销售渠道生变

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第四节保险电视直销市场分析

一、保险在电视购物中的兴起

二、保险电视直销与监管分析第五节家电电视直销市场分析

一、发展潜力大

二、成本优势明显

三、厂商合作渐入佳境

四、不断挖掘适合的产品第六节其他电视购物产品分析

一、化妆品在电视购物的销售

二、2017年电视购物走进白酒销售视野

第四部分电视购物平台与传播媒介分析第8章电视购物产业链及平台分析第一节 2017年电视购物产业链发展分析

一、2017年电视购物产业链发展探析

二、电视购物的产业链重构第二节电视购物支付分析

一、2017年中国网上银行交易量分析

二、2017年中国第三方支付市场整体交易规模

三、2017年银行联手电视购物创新支付方式

四、家付通对电视购物发展的作用

五、支付宝对电视购物发展的作用

六、第三方认证网银的防火墙

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七、中国移动手机支付用户规模

八、电视购物亟需可靠支付方式

九、电视购物语音支付开启电视购物新未来第三节电视购物物流分析

一、物流企业与电视购物行业的关系

二、物流环节制约我国电视购物发展

三、“十三五”中国快递服务业的机遇与掣肘

四、2017年快递服务公众满意度调查结果

五、2017年物流业运行情况

六、2018年我国物流业运行态势预测第四节电视购物呼叫中心系统一、CallThink呼叫中心的应用

二、呼叫中心在电视购物行业中的应用

三、低成本大型电视购物呼叫中心

四、华呼电视购物呼叫中心解决方案

五、电视购物催生呼叫中心业务火爆

六、电视购物呼叫中心架构战略分析

七、2017年电视购物呼叫中心市场发展分析第五节电视购物广告业

一、广告黑榜对电视购物的影响

二、媒体差异变量和电视媒体概念

三、2017年中国广告市场发展分析

四、2018年中国广告市场发展展望

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第9章

电视购物传播媒介分析第一节普通电视传媒发展分析

一、2017年全国及各省份电视机产量统计

二、2015-2018年我国数字电视产业发展形势分析

三、智能电视引领广电产业大变革

四、电视购物推动电视媒体革新第二节手机电视行业发展

一、手机电视的内容链建设

二、手机电视市场状况

三、手机电视的发展模式

四、手机电视发展中的若干问题探讨

五、手机电视的营销推广策略

六、2017年CMMB手机电视业务发展现状调查及SWOT分析

七、2018年我国智能电视渗透率第三节网络电视行业发展分析

一、IPTV产业链分析

二、网络视频——电视购物的互联网应用

三、电信运营商IPTV业务发展新思路

四、2018年中国网络电视业发展分析

五、2018年电商试水视频购物新模式

六、网络电视台的发展模式与市场策略

第五部分电视购物行业竞争格局分析第10章

中国电视购物市场竞争分析

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第一节电视购物产业竞争环境分析

一、目前市场上的参与者之间的竞争

二、有威胁的替代行业现状

三、具有进入可能性或进入中的新参与者

四、上游供应商与参与者的谈判地位，参与者与下游客户的谈判力量第二节中国电视购物企业的竞争力分析

一、国外同业分析

二、国内同业分析

三、国内行业发展分析

四、中国电视购物企业遇到的困境第三节电视购物市场竞争现状

一、中国的电视购物竞争透视

二、传媒产业价值链竞争新模式

三、品牌建设成竞争力之本

四、2018年凯捷购物亿元进军电视购物

五、2018年歌华有线退出富邦歌华第四节网络购物对电视购物的威胁分析

一、2017年中国网络购物市场数据监测

（一）市场规模

（二）网购结构

（三）市场格局

（四）竞争态势

（五）品类分布

二、2018年电视购物电商化麦鞋趣独家首播

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三、2020年中国将成为全球第一大电子商务经济体

四、从电视购物与网络购物的比较分析其发展之路

五、网上购物意图影响因素分析

六、网络购物消费者分析

第五节购物中心对电视购物发展的威胁

一、电视购物与传统商场购物的比较

二、2017年中国购物中心在建规模全球第一

三、2017中国购物中心发展预测

四、国内购物中心发展存在的问题

五、购物中心发展策略分析

六、未来三年我国购物中心发展预测

第11章

国内外电视购物优势企业分析第一节美国QVC公司

一、QVC发展历史

二、QVC的经营特色

三、公司介入产品

四、2017年QVC进入中国第二节台湾东森得易购

一、得易购的发展优势

二、得易购经营环境分析

三、得意购的专属购物频道直销模式

四、得意购经营模式的4Ｃ分析

五、东森购物频道对大陆电视购物的启示

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六、2017年中国台湾东森购物入驻当当网

七、2018年台湾东森正式跨足大陆实体店铺业务

八、2018年东森积极布局两岸电商市场第三节湖南快乐购物

一、公司简介

二、公司发展优势

三、公司核心竞争力

四、公司发展战略与概况

五、2006-2017年公司经济发展情况

六、2006-2017年公司发展环境分析

七、2018年快乐购布局新型电商业务

八、2018年快乐购全面升级仓储管理系统第四节上海东方CJ

一、公司介绍

二、公司发展策略

三、2013-2015年东方购物销售额

四、2015年成都每日东方购物开播

五、2015年广通东方购物节目开播

六、2018年东方购物发展战略第五节CCTV中视购物

一、公司简介

二、CCTV中视购物引领中国电视购物业发展

三、2015年中视购物首创合作发展新模式第六节 BTV电视购物

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一、公司简介

二、具体流程介绍

三、公司的成功之道第七节欢腾购物

一、频道介绍

二、频道发展优势第八节橡果国际

一、公司简介

二、公司13年发展历程启示

三、2017年橡果国际企业经营情况

四、2018年橡果国际企业经营情况第九节七星购物

一、公司简介

二、公司商业模式探讨

三、2017年公司经营情况分析

四、2013-2017年公司财务数据分析

五、公司发展展望与策略第十节好享购物

一、公司简介

二、2018年好享购物华中物流中心落户长沙

三、2018年好享购物打造“新互联?云生活” 第十一节好易购

第六部分电视购物发展趋势及策略探讨

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第12章 2018-2024年电视购物发展趋势分析第一节 2018-2024年电视购物发展趋势

一、电视购物未来的发展

二、电视购物走向多元化

三、电视购物商业模式发展趋势

四、产业发展与问题将长期并存

五、电视购物未来前景广阔

六、2017年电视购物成B2C发展新亮点

七、2018-2024年我国电视购物发展趋势

八、全球电视购物与网络的发展趋势及其运营第二节 2018-2024年电视购物的产业链重构趋势

一、商业模式的重新建立

二、多样化的营销内容

三、完善的节目形态

四、对象化、规律化的节目编排

五、灵活多样的营销策略

六、完备的营销体系

第三节 2018-2024年电视购物频道发展预测

一、传统电视购物将受到冲击

二、新兴购物将会出现商机

三、未来将提高电视购物门槛

四、电视购物在中国未来的发展

第13章 2018-2024年电视购物发展战略探讨

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第一节电视购物策略研究分析

一、电视购物运营流程策略

二、电视购物产品营销策略

三、电视购物与中小企业的结合

四、“品质”是电视购物健康发展的生命线第二节电视购物频道的模式探讨

一、海外电视购物模式借鉴

二、电视购物频道的昨天---电视购物

三、电视购物频道---资源的整合

四、电视购物频道需要解决的问题第三节电视购物品牌战略

一、树立敢为人先的战略目标和经营理念

二、试行“一点两面三三制”

三、建立、维护和拓展销售渠道和产品选择模式

四、引资输血，防止漏血，主动造血

五、突出两个强化，实现管理目标

六、倡导管理创新，提高投入产出比

七、建立品牌维护机制，以信誉赢得市场第四节现代电视购物选择产品策略

一、以消费者为核心

二、选择产品的方案

三、选择产品的正确方向第五节电视购物消费流行及对策

一、消费流行的特点

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二、消费施行周期的特性及对策

第14章 2018-2024年电视购物投资策略探讨（博·研·咨·询）第一节电视购物投资策略分析

一、电视购物商品的成本核算

二、目前电视购物投资成本需求

三、电视购物寻求新盈利模式

四、大陆电视购物投资风险分析

五、电视购物频道投资策略分析

六、中国电视购物产业投资趋势第二节电视购物投资风险分析

一、市场竞争风险

二、行业诚信风险

三、社会信息系统风险

四、数字电视发展的不确定风险

五、政策风险

六、内控风险

七、电视购物企业风险规避的措施

图表目录（部分）：

图表：2017年国内生产总值初步核算数据图表：2015年-2017年GDP环比增长速度图表：2008-2017年国内生产总值及其增长速度

图表：2003年—2018年国内生产总值季度累计同比增长率（%）

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图表；2003年—2018年工业增加值月度同比增长率（%）图表；2003年—2018年社会消费品零售总额月度同比增长率（%）图表；2003年—2018年固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%）图表；2003年—2018年出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率图表；2018年居民消费价格主要数据

图表；2003年—2018年居民消费价格指数（上年同月100）图表；2003年—2018年工业品出厂价格指数（上年同月100）图表；2003年—2018年货币供应量月度同比增长率（%）图表：2008-2017年农村居民人均纯收入及其实际增长速度图表：2008-2017年城镇居民人均纯收入及其实际增长速度图表：消费者电视购物决策形成过程

图表：2015年Q1-2017年Q4中国网上银行市场交易额规模图表：2014-2017年中国网上银行市场交易额规模图表：2013-2018年中国第三方支付市场交易规模图表：2017年中国第三方支付核心企业交易规模图表：CallThink电视购物呼叫中心系统结构

图表：基于iSX4000构建的大型电视购物呼叫中心拓扑图图表：iSX4000方案与传统交换机方案比较图表：华呼电视购物呼叫中心系统结构图

图表：华呼电视购物呼叫中心系统业务功能结构示意图图表：观众心目中的媒体差异变量及其在所属因子上的载荷图表：媒体广告效应系数的驱动结构

图表：各电视台的模型得分和媒体效应系数（CMEA）

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中国医药市场全景解读篇7

一、中国访韩出境旅游市场现状

中国出境旅游始于1983年。[3]截至2010年, 中国公民旅游目的地国家和地区达到140个, 正式实施开放的旅游目的地达到110个。2010年, 我国出境游市场规模继续保持旺盛增长的态势。[4]中国公民赴韩国出境旅游始于1998年, 发展迅猛, 是中国出境旅游市场的重要组成部分。[2]2001-2010年的10年间中国公民出境旅游及访韩旅游统计数据见表1。

如表1所示, 2003—2009年, 中国公民访韩人数占总出境人数的比率一直保持在2%--3%之间, 而2010年访韩人数大增, 同比增长高达39.7%, 访韩人数的增长率大大高于出境总人数的增长率 (20.4%) , 使访韩人数占总出境人数的比率跃升至3.3%。特别需要指出的是, 在2005—2010年这六年中, 有四年 (发生金融危机的2007、2008年除外) 的访韩人数增长率远高于出境总人数的增长率, 平均高出十几个百分点。

资料来源:本文作者对参考文献[5]和[6]的再整理

二、国内学者对中国访韩旅游的研究

随着中国出境旅游的蓬勃发展, 自2000年开始, 国内学者开始对出境旅游进行研究。国内出境旅游研究主要分为三大类:第一类, 关于中国出境旅游市场发展的研究;第二类, 关于中国出境旅游游客消费行为的研究;第三类, 包括中国出境旅游游客文明行为与国家软实力、中国出境旅游供应链研究等。

笔者发现, 在国内学者对中国出境旅游游客消费行为研究中, 已有学者将研究视角投入到中国游客境外旅游评价上来, 如中国旅游研究院的研究成果“中国出境旅游发展年度报告”和北京第二外国语学院课题组的成果“中国公民出境旅游消费评价及主客关系分析”等。北京第二外国语学院课题组的研究论文“中国公民出境旅游消费评价及主客关系分析”[6]首次对中国游客境外旅游评价进行了问卷调查的实证研究, 具有重要意义。然而, 由于样本的局限 (只有103份样本, 但海外旅游目的地国家有多个) , 样本数量不足, 导致未能基于目的地国别进行研究。

中国旅游研究院自2008年成立以来, 以研究院的名义 (或与国家旅游局联合) 发布的中国出境旅游发展年度报告共有三份, 分别是“中国出境旅游发展年度报告2007、2008”[7]、“中国出境旅游发展年度报告2009--2010”[8]、“中国出境旅游发展报告2011”。总体看来, 中国旅游研究院发布的“中国出境旅游发展年度报告”内容更丰富, 特别是包含了专门针对中国游客在具体旅游目的地国家的旅游行为、消费特征与满意度内容。如“中国出境旅游发展年度报告2009-2010”和“中国出境旅游发展报告2011”对中国游客在中国香港、澳门、台湾以及日本、美国、澳大利亚、南非的消费特征进行了研究, 并分析了中国游客的满意度。但遗憾的是, 该年度报告未能更详细地对中国游客在韩国等其他旅游目的地国家的消费特征进行分析, 且该报告并未基于国别对中国游客在不同旅游目的地国家的满意度进行研究。

迄今为止, 在中国公民赴韩国出境旅游的相关研究中, 代表性的研究成果有《中国公民赴韩国旅游市场分析》。该论文分析了中国公民赴韩国出境旅游市场现状以及中国游客对韩国旅游的评价, 讨论了中国公民赴韩国出境旅游存在的问题, 并提出了建议措施。但是, 不可否认的是, 该论文发表于2005年, 论文中所使用的数据截至2003年, 数据已显陈旧。在从2003年至2010年这七年时间里, 中国赴韩国出境旅游发展迅猛, 亟待进行最新的研究。

三、韩国学者对访韩中国游客的研究

事实上, 所谓的“出境旅游”和“入境旅游”只是相对的概念。如果说, 对于旅游客源国——中国来说, 中国公民赴韩国旅游是中国的“出境旅游”, 那么对于旅游目的地——韩国来说, 中国赴韩国旅游就是韩国的“入境旅游”。鉴于入境旅游对一国经济的巨大贡献, 各国都非常重视入境旅游的发展, 韩国也不例外, 同时, 由于中国游客早已成为韩国第二大入境客源市场, 如何吸引更多的中国游客来韩国旅游就成为韩国政府振兴入境旅游的重要组成部分, 因而, 韩国关于中国游客的研究非常丰富。

在韩国教育学术情报院数据库KERIS搜索栏中用韩国语输入“中国游客”, 搜索到文献512件, 其中学位论文212篇, 学术论文81篇, 图书200部, 其他类18件。作为韩国政府旅游组织 (NTO:National Tourism Organization) 的韩国观光公社每年都会发布《访韩观光市场分析》和《外来观光客实态调查》 (自2009年起, 外来观光客实态调查实施机构由韩国观光公社变更为韩国文化观光研究院) 。[9,10,11,12,13,14,15]本文作者对《访韩观光市场分析2009》和2004—2010年的《外来观光客实态调查》进行了认真分析, 结果如下:

1、中国游客对韩国旅游的评价。

如表2所示, 2004—2010年七年内, 访韩中国游客对韩国旅游各项目的评价都在“3分”以上, 表明中国游客对韩国旅游各个项目的评价处于中上水平。具体而言, 自2006年起, 中国游客对“出入境手续”的评价一直保持较高数值;对于“旅游信息及导引服务”这一项, 虽然分值依然没有超过4分, 但评价分值持续走高;从2007年开始, 对于“购物”项目的评价超过了4分;对于“住宿”的评价, 从2007年开始, 已经接近或超过4分;对于“交通”项目的评价徘徊在4分左右;而对于“餐饮”、“旅游地魅力”的评价, 连续七年未超过4分。

资料来源:本文作者对参考文献[6]和[10-15]的再整理

2、中国游客对韩国旅游的满意度及游后行为。

如表3所示, 2004—2010年七年内, 中国游客的韩国旅游满意度一直保持在4分左右, 但与访韩的整体外来观光客满意度相比偏低。“未来三年的韩国重访意向”和“向他人推荐韩国旅游意向”的评价自2006年开始一直维持在70%以上, 说明有70%以上的游客希望再次来韩国旅游或是愿意向他人推荐韩国旅。

资料来源:本文作者对参考文献[6]和[10-15]的再整理

四、结论

中国访韩旅游市场是中国出境旅游市场的重要组成部分, 中国游客是韩国第二大入境客源市场。本文对中韩两国相关文献进行了认真的分析, 得出相关结论:首先, 与访韩的整体外来观光客满意度相比, 中国游客对韩国旅游的满意度偏低。2004—2010年七年的数据表明, 中国游客的韩国旅游满意度维持在4分左右, 但与访韩的整体外来观光客满意度相比偏低。其次, 中国游客有较积极的游后行为意向。2006—2010年, 有70%以上的游客表示未来三年内愿意去韩国重访, 70%以上的游客表示愿意将韩国旅游推荐给其他人。第三, 中国游客对韩国“住宿”项目的评价有好转。数据显示, 2004—2006年, 中国游客对于韩国“住宿”项目的评价是在3.9分以下, 然而, 到2007—2008年, 评价分值上升至4分, 2009—2010年固定在3.99分, 表明韩国的住宿状况有明显改善, 因而, 中国游客对韩国“住宿”项目的评价有好转。最后, 与其他项目相比, 中国游客对韩国的“旅游地魅力”与“餐饮”项目评价连续多年依然未能超过4分。

中国医药市场全景解读篇8

2012年我国艺术品市场的整体发展降速，市场交易总额为1，784亿元，同比2011年下滑15%。艺术原创作品仍是我国艺术品交易量最大的经营品类，一级市场、二级市场中的原创艺术作品交易额达954亿元，其中，艺术品拍卖市场交易额为442亿元，画廊、艺术经纪和艺术品博览会的交易额为460亿元，艺术品出口额为34亿元，艺术品网上交易额为18亿元。与此同时，艺术品金融化的发展在我国艺术品市场表现活跃。目前我国艺术品投资基金的融资渠道仍以艺术品信托为主，发行方式开始趋于“私募化”。相比之下，2012年我国艺术品购买力整体水平与2011年和2010年相比增速略有放缓。

看似繁荣的画廊市场

《报告》指出，2012年我国画廊行业规模持续放大，呈现每年约10%的增长。尽管规模在放大，但繁荣的表面之下却隐藏着诸多问题，比如知名画廊向重要艺术区聚集发展造成的品牌集中化，使得各画廊聚集区的规模差距进一步加大；外资画廊纷纷撤离中国；甚至在市场调整下，业内人士称国内画廊行业中仅有7%的企业有盈利。当然也不全是坏消息，2012年，中国内地画廊出现了国际拓展的新动向，继亦安画廊、偏锋新艺术空间、北京艺门画廊、当代唐人艺术中心到香港开设空间之后，站台·中国画廊在2012年也增设了香港项目空间。这说明内地画廊实力增强，走向国际已是必然趋势。

拍卖业喜忧参半

2012年，我国艺术品拍卖市场在近几年持续增长之后出现明显回调走势。这一年，我国内地艺术品拍卖公司，共计上拍461，261件拍品，成交225，993件，成交率为50%，成交总额达到442.03亿元，相比2011年有近半数的下滑。与之相比，拍卖市场格局却发生了重要的变化，市场区域化竞争也进一步加剧：首先是中国嘉德和北京保利两家国内一流的艺术品拍卖企业相继宣布在香港启动拍卖业务，另一个表现就是国际知名艺术品拍卖公司苏富比正式进入中国。这一进一出，使得国内艺术品拍卖公司与国际艺术品拍卖公司直接展开竞争，无疑会使国内艺术品拍卖市场进入到一个更为精彩的发展阶段。除此之外，无论是税收贡献、文化营销和行业规范方面，中国艺术品拍卖在2012年都得到了加强，这对整个行业未来的发展更具决定性的意义。

艺博会缺乏国际影响力

2012 年，我国艺术品博览会相比此前的展会市场呈现出更为明显的区域发展趋势，但区域内部发展不平衡的现象也日益显著。虽然各大艺博会在优势整合、提升社会影响力方面有所进步，但大陆艺术品展会市场的国际影响力依然较弱。尽管一些综合性艺术博览会在社会宣传、参观人数上占有一定优势，但整体表现专业度不高，在国际艺术市场中缺乏影响力。追求规模和地区业绩形象，也导致艺术博览会行业庞杂。而纯艺术类博览会在2012年进一步向质量提升的方向迈进，产生了明显的效果。就成交额来看，纯艺术博览会2012年有良好的表现，随着展会行业进一步向成熟化发展，高水平的纯艺术类博览会将进一步发挥在行业中的专业导向作用，展会品质和细节完善将取代展会规模成为衡量行业水平的重要标准。

艺术投资基金“私募化”

2012年我国艺术品投资基金的融资渠道仍以艺术品信托为主，且募资规模呈现出下降的趋势，但这并不代表我国艺术品投资基金的不景气，而是更多的艺术品投资基金的发行方式开始趋于“私募化”。此外，我国的艺术品投资基金的投资标的多以现代书画和中国当代艺术品为主，但许多艺术品投资基金为了分散风险，将其投资组合扩大到陶瓷、象牙、玉石、手表等领域。尽管从2006年开始我国的艺术品投资基金经过多年的发展，但《报告》特别指出，投机意味浓厚、退出机制单一、投资标的过于集中依然是难以忽视的遗留问题。

艺术品信托大幅下滑

《报告》显示，我国的艺术品信托市场在2012 年出现较大程度的下滑。2012 年共有12 家信托公司参与发行了34 款艺术品信托产品，发行规模为33.46 亿元，相比2011 年，参与的信托公司减少6 家，发行的产品数量减少10 款，降幅为22.73%，发行规模降幅达39.5%。究其原因，一是艺术品市场本身表现低迷，二是从2012年开始，我国的艺术品信托开始进入清算期。与此同时，缺乏专业人才、信息披露制度不完善、艺术品鉴定与评估机制不健全、监管真空等也是制约艺术品信托市场的基本性瓶颈。

艺术收藏与消费增长

2012年我国艺术品购买力整体水平与2010年和2011年相比增速略有放缓，从构成艺术品购买力的艺术收藏、艺术消费和艺术投资3个方面看，艺术收藏与艺术消费继续保持稳步增长的态势，而2012年国内艺术品市场行情调整则影响了人们艺术投资的热情。公共收藏方面，国内民营美术馆的发展继续升温，其中上海私人收藏家刘益谦、王薇夫妇创办的“龙美术馆”的开馆，标志着国内民营美术馆的发展进入到新的阶段。此外，企业收藏发展速度较快，也成为艺术市场中越来越重要的参与力量。2012 年国内企业收藏最为引人注目的收藏当属江苏凤凰出版传媒集团以2.16 亿元在北京匡时2012 年春季拍卖会上购得“过云楼”藏书。与此同时，我国私人收藏在2012年对于艺术市场的参与度和影响力也持续提高，古代书画、瓷器杂项和当代艺术仍是财富人群最喜欢的三大收藏门类。不过，《报告》也指出，国内财富人群只是最近几年才有了收藏艺术品的意识，对于艺术品的收藏热情不会有迅速的提升和发展。

2012年中国艺术品拍卖成交价格Top10

排名作品名称估价（元）成交价（元）拍卖公司拍卖时间

1李可染万山红遍咨询价293，250，000北京保利2012-6-3

2过云楼藏古籍善本一百七十九种180，000，000-180，000，000216，200，000北京匡时2012-6-4

nlc202309020604

3李可染韶山80，000，000-150，000，000124，200，000中国嘉德2012-5-12

4王振鹏江山胜览图咨询价101，200，000北京保利2012-12-4

5清乾隆青花海水祥云应龙纹梅瓶咨询价97，750，000北京盈时2012-10-30

6傅抱石杜甫九日蓝耕会饮诗意图咨询价92，000，000北京保利2012-6-3

7齐白石祖国颂咨询价82，800，000北京保利2012-12-3

8文徵明溪山清远卷45，000，000-55，000，00074，750，000朵云轩2012-12-28

9陈容云龙无底价69，000，000北京九歌2012-6-29