商业展示设计论文（通用10篇）
商业展示设计论文 篇1
《商业展示设计》作业
请根据提供的场地条件，做某一品牌的汽车展示设计
场地：长*宽=20米*20米，层高不限。四周可做墙体或玻璃，自行设计大门入口。根据设计风格，也可以设计成异形建筑空间。要求：
1、场地中必须具有以下功能区域：导购、前台、展示（实物、视
频）、洽谈、财务室、办公（经理室、员工室）、卫生间等
2、场地中不能少于两台车型展示
3、根据品牌特性设计展示风格，要求新颖，有个性，反对平庸、无想法的设计
4、CAD图纸一套（不少于10张），效果图3张（必须有一张用
3D完成,有一张鸟瞰全景图，两张局部场景图）。均为A3幅面，打印装册，要有封面封底
CAD做到那个步骤，应用那些设计，哪些设计进度材料，装饰风格，层高。汽车模型。根据公司不同性质设计不同的外观不同的内置，针对不同的参考人群，不要有品牌代替性的展厅
商业展示设计论文 篇2
关键词：商业展示,三要素,创意要点
商业展示空间是人与商品交流的场所,是商品的“归宿”,即在展示空间的内部展示商品,使优化的商品信息展示在消费者面前,它不仅要求具有实际的展示功能,还应具备传播与接受的双向互动性,从根本上说,商业展示设计就是在既定的时间和空间内,通过对空间环境与平面的精确创造,运用艺术设计语言,信息传播演绎的方法,使其产生独特的空间氛围,集中体现商品的内容,并考虑这些商品的陈设,让消费者理解商品信息内涵和用途,引导消费者与商品在展示空间环境中交流对话,通过“空间”媒介展示商品,传达商品的信息,从而推介商品激发消费者购买商品。
一、商业展示的三要素
商业展示的三要素是考虑商品、消费者与展示空间环境三者的基本要素以及各要素之间的相互关系。商品是展示活动的基础和依托,是展示内容的载体,是展示的核心;消费者是展示信息传播目标授众对象和展示的服务对象;展示空间环境是商品展示的载体、传播的媒介。
1. 商品要素
每一个商品都有自身独特的定位、理念、价值、文化、企业背景等,为了保持展示风格与商品风格的独特性,主题的完整性和连续性,形式的多样化与风格的统一性,在设计初期就必须要了解商品,掌握商品的特性,以确保商品与展示空间有机融合,突出展示的主题与风格。要做到这点首先要了解商品的开发理念、市场定位、价格定位、目标消费群定位,商品的风格、商品所倡导的文化等。
2. 消费者要素
任何商品有它的现实消费者、潜在消费者、目标消费者、特定诉求对象。潜在消费和目标消费者是展示设计需要努力争取的人群,是展示信息传达、服务的主要对象。消费者购买商品的过程是:从“注意——了解——联想——喜好——信任——接受”,因此消费者认识商品是购买行为的前提,它可通过外界的刺激获得商品信息如:商品的广告、包装、宣传等,再经过自己的记忆、思维、想象形成了对商品的初步认识印象。在这个初步认识的基础上,消费者经过一系列的观察、对比、分析、思考做出判断。因此展示空间变成了消费者阅读商品,了解商品,触摸商品,试用商品,购买商品的空间场所,在空间中,展是看——被看——解决商品陈设的空间方式,示是指向——告知——传播商品的信息,如何有效的处理好展与示,从中激发消费者参与其中与商品互动,激发消费者的购买情绪。这在设计时要特别细致的关注目标消费群的生活方式与消费观念以及时尚潮流对他们的影响。从现代人的消费观念可知,随着社会发展物质的丰富和人们消费能力的提高,人们的价值观和消费观产生了很大的变化,特别是具有一定消费能力的消费者在购买商品时不仅注重商品质量、商品形象、品牌服务,还特别的关注该商品是否能满足“精神文化需求”,是否能愉悦消费,是否能让消费者产生思想共鸣,要做到这点必须有计划的进行展示空间环境的设计,将商品信息通过空间媒介的作用,以视觉信息的形式传达给消费者,向消费者展示商品内容、用途、个性特点以吸引消费者,促使消费者到展场,了解商品,触摸商品,试用商品,最终达到购买产品,从而达到销售商品。
3. 空间环境要素
展示的空间环境是展示活动的场,包括场所的空间规模和形状、面积大小等;场所的硬件与设备,如照明、通风、水电、通讯等;场所的性质,是长期展场还是临时展场,是室内还是露天展场等。无论商业展示空间的环境如何,其最终目的是展示商品,最大限度的通过展示推荐和销售商品,因此其展示空间应该以最有效的位置展示商品,突出商品,激发消费者的热情,调动他们的购买欲望,营造适合商品特定消费群的空间意境,塑造具有个性魅力、特点的展示空间。
二、商业展示设计创意要点
商业展示设计创意的表达,是展示主题概念的需要,也是商品信息传播的需要。在展示设计的过程中,为了使展示的商品信息能顺利的被人接受,不造成误传、误读、误解,设计前要对构成展示创意的因素进行分析。明确展示空间的创意元素必须反映出商品的内在本质。以商品为中心,将展示的空间结构、材料机理、陈列方式、媒介设置等形态符号进行全面的思考,并进行深入的艺术化、图形化、符号化的设计。以更富创意的形式表达出深层次的设计思想,使展示设计的元素符号符合审美创意的构成要求。同时对空间中各种视觉行为、观赏习惯、传播方式,从实际的造型形态设计元素出发,以空间为媒介,使空间有形化,形成不同的空间氛围和个性风格,从而增强消费者对商品的认识度,运用设计创意和主题展示空间意境的营造来传递商品的信息,使消费者更易与商品交流互动,从而接受展示传播的信息,而不同的设计创意法,表达着不同的展示理念与创意,商业展示设计的创意主要通过以下途径实现。
1. 展示主题与概念设计
商业展示空间是一种有主题意义的空间,展示的主题是空间的灵魂。空间的生成需以主题为核心,以展现“商品”传达“商品”信息来展开。设计师必须清楚,在展示空间设计时,一定先要有一个明确的主题理念及设计定位。展示的主题是围绕商品的主题而展开空间的叙述,通过空间的规划对商品进行归纳重构。用主题去连接时间和空间,形成富有创意的展示空间,使展示空间设计的理念更符合商品主题的要求,从而突出商品的功能、性质与概念。通过对商品的陈列设计和传播设计,对受众观众进行明确的指引;通过对展示资源的有效配置和运作,满足观众对展品更深层次的认识和了解;利用组织和策划手段表达展示的内涵,突出展示的主题。
2. 商品特性与品牌符号设计
商业展示设计必须注重商品信息传达的真实性、准确性,所设计的展示空间必须准确的传达商品的信息内涵和个性特征,不能一味夸大其词、虚张声势。否则,就会造成误导,给消费者虚假感,憎恶感,从而失去信誉,失去市场。另外在强调传达商品真实性的同时,并不意味着否定展示艺术表现手法的丰富性。现代商业展示空间,从另外一个角度讲可以说是一个企业品牌的代言“人”,代表了该品牌在某段时期的营销理念和经营方针,设计中通过强调空间造型、标志、文字、图形、色彩等来突出商品的文化内涵,突出品牌的个性符号和强烈的感染力,营造特定氛围将商品的形象与展示空间形象结合起来,从而塑造、维护和提升商品的形象,令消费者对商品产生浓厚兴趣并产生共鸣感。
3. 新颖独特的展示造型设计
根据消费心理学可知,具有一定消费能力的群体,它的消费心理是好奇和先睹为快,对于新颖的东西,新鲜的事物,都要千方百计争先去看,争先去体验,争先去购买,从而达到互动目的,也就是说,只有展示空间形态设计从局部到整体都必须新颖、有鲜明个性、极富魅力与创意时才能吸引消费者,在设计中主要从以下两方面着手:
(1)颠覆常规造型设计
为了加强展示空间造型的视觉冲击力,抓住观众的眼球,展示的空间造型形态设计应摆脱传统、突破现状、破除界线、颠覆常规用一些不符合常规比例与造型、混合多种元素,融合多学科的知识来打破传统的美学规律,创造出新造型、新思想、新美学,给人惊讶新奇感、让人佩服又为之着迷。这类展示空间意境的营造并不以人熟悉的视觉模式、人追求的空间形态比例、尺度、对称与均衡、节奏与韵律,而是给人打破常规的震撼与惊奇,给人留下深刻的形态颠覆装置创新印象。
(2)超现实造型设计
超现实造型设计是通过别出心裁的设计,突破合乎逻辑的现实,放弃以逻辑有序的经验记忆为基础的形态,试图展现出超越现实世界,探索人类深层次的心理与梦境幻想,运用夸张、虚拟的手法,超自然的力量,把现实生活中不可能实现的景象搬到观众面前,突出形态、形式与震撼力,表现出神秘、奇特、科幻、迷幻、光怪陆离、超现实的偶然性与戏剧般的展示效果,力求在有限空间内创造“空间无限感”以吸引消费者,给消费者留下深刻的展示印象。
4. 隐藏商业化的痕迹,营造生活气息体现对消费者的情感与关怀设计
现代社会物质资源极大丰富,生活节奏日益加快,人们更关心情感上的需求,精神上的满足。而对于商业展示设计始终要以目标消费群体的生活方式与追求目标为依据,展示空间意境营造出目标消费群体的生活气息,生活印迹,特定情感空间。这种空间意境的营造应尽量隐藏商业化的痕迹,围绕消费者日常生活为中心,使展示空间气氛生活化,人性化,具有亲切感,营造出温馨、柔和、浪漫的气氛,渲染出贴近现实生活的空间意境,在实际的设计中常常会特意安排一些能让消费者产生美好印象的生活用品联想物,拥有清晰、独特个性形象造型的识别物、情感的寄托点,以增添生活气息,体现对其消费者情感与关怀设计,以激发消费者联想,大大地提高商品信息传达的感染力,使展示形式生动、精彩奇妙,给人带来轻松愉快,给人留下有趣而深刻的印象,让商业展示空间成为他们生活娱乐休息的好去处,以吸引更多的消费者。好的商业展示空间必须能让消费者在消费过程中始终保持兴致勃勃的饱满情绪,不疲劳、不厌烦,对品牌有强烈的了解欲望,渴望触摸商品,试用商品,购买商品,为达到展示目的,整个展示空间的色彩设计不能过于强烈刺激,空间形态应形式多样且统一,照明要符合不同商品的照度需求,不产生眩光,地面铺设材料要人性化,陈列密度不可过大,重点的商品陈列高度要在视觉的中心,观展的路线要流畅自然符合人机工程学,影像、声、光、电的应用不可过多、不能喧杂,重点突出影音的情调,要有充足舒适休息区、体验区等方便和利于消费者阅读商品,触摸商品,让消费者感到亲切、舒适、自然,淡化了“形”强调了“意’尽量用生活化、情感化、自然化、知识化的创意,以富有感染力的具体形式赋予商品丰富的感情色彩和浓郁的人情味。
5. 时代感和地域文化特色与风格设计
商品是一定社会生产力和科学技术水平发展的产物。从本质上讲,它体现着历史的演进和人类社会的进步。因此,作为商品与消费者之间信息媒介的展示设计也必然带有鲜明的时代特征。具体地讲,现代商业展示设计就是运用人类社会的先进科学技术和现代化的商业管理手段,利用工业化社会大生产所带来的物质便利条件,通过各种传播媒介,创造出多变的视觉传达效应,来完成属于商业范畴的策划,进而以崭新的商品观念去改变顾客的购物心理,使消费者在展示形式的感化之下,对商品进行有机的选择。实践证明,成功的设计往往具有高强度的刺激感或标新立异的形式感,与高技术和现代人生活方式所决定的高情感相适应,从而引起人们的美感。缺乏时代感的设计则缺乏视觉冲击力,因而不易吸引人,不为人们所注意。而地域文化、民族风格特色的设计是一个地域、一个民族的文化传统、审美心理、审美习惯等在设计上的体现,人类的一切设计无不深深打上地域风格与民族风格的烙印。展示地域文化和民族风格特色的展示形态设计,主要是提炼概括出有本土特色、民族特色的标志物、寓意物和文化事件等,以满足观众和消费者探索、追求异域风情、体验异地文化的欲望。
三、结语
商业展示空间在现代人们的生活中,已不仅仅是购物的场所,也成了消费者休闲、娱乐、放松的场所,其的功能要求展示的形式具有更多的装饰性与艺术表达,在设计中必须融合了商品本身、消费者要素、展示空间环境要素、传播学、市场营销学、消费心理学等多方面内容,经过多种媒介的组合和信息技术的处理,运用多种的创意手法对展示空间进行设计创造,使展示空间变的更为舒适、和谐、灵动、丰富,以最有效的方式展示商品、传播商品的信息,深深地被吸引顾客,从而达到销售商品的目的。
参考文献
[1]什么是展示设计?.(美)简-洛伦克,(美)李-H-斯科尼克,(澳)克雷格-伯杰编著:中国青年出版社,2008年8月
[2]展示设计教程.叶萍主编:高等教育出版社,2008年5月
[3]传达空间设计.蔡涛编著:中国青年出版社,2006年7月
[4]现代商业空间展示设计.任仲泉编著:山东科技出版社,2004年1月
探讨现代商业空间展示设计 篇3
在商业空间设计环境里，展示设计被看做空间形态的一种构成成分，有着特定的空间含义。面对现代社会商业环境种类日益增多，消费者的需求范围越来越广，商业空间的展示设计在人类经济与文化中的地位越来越重要，它不仅要满足人们视觉上的美观，更要考虑消费者的心理及生理上的积极影响，要注重展示的文化内涵与发展形式的艺术性，用功能性和审美性的设计语言来创造现代商业展示空间。
商业空间展示设计的意义
商业空间展示设计既包括商场、专卖店的展示设计，又包括餐饮空间、娱乐空间等的展示设计。如今我国经济迅速发展，商业空间展示设计与当今社会经济发展有着密切联系，在一定程度上也反映了经济发展现状，因此设计师必须做到与时俱进，不断丰富和完善自身知识和能力，从而设计出更加完美的展示空间。
现代商业空间展示设计的作用和特点
商业空间展示设计是展示设计的一个分支，为了起到刺激和引导消费的作用，利用各种艺术方法，完成商品交易，使商品经济得到更好的发展。
现代商业空间展示设计主要有以下特点：
1.展示设计的真实性
现代商业空间展示设计想实现商品利益的最大化，就必须运用各种艺术方法吸引顾客，必须充分发挥设计师的创造能力和想象力，创造出新颖独特的设计。但一切设计都必须从实际出发，实事求是，一旦传达与事实不符的信息，欺骗了消费者，就会失去信誉，违背职业道德，进而对消费者的心理造成恶劣的影响，也会影响以后的发展。
2.时代感和民族风格
商品在一定程度下会反应当时社会经济发展的状态。随着社会的发展，时代的进步，展示设计也必然会与之共同进步，因此必然具有鲜明的时代色彩。在注重商业空间展示设计时代感的同时也不能忽视其民族风格。不同的地域不同的民族有不同的生活方式，不同的风格需要不同的设计，因此展示设计也必然是具有不同民族风格的。
3.直觉审美效应
消费者对商业空间中的展示物品的喜恶都是在非常短的时间内完成的，因此在最短的时间内让消费者获得最有效的信息在设计中至关重要。快速审美实际上就是消费者见到商品后的第一感觉，这种直觉的感受会直接影响商品的发展。
现代商业空间展示设计的发展特点
1.营销方式设计理念的改变
随着社会的发展和人类生活节奏的逐步加快，传统的购物方式已经不能适应时代的快速发展和人们的消费需求。因此导致营销方式向两个方向转变，即在短时间内的“快速购物”和在长时间内的“娱乐购物”。随着科学技术的不断发展，又相继出现了更为便捷的“网上购物”“电视购物”等多种购物方式。这些购物形式极大的满足了消费者的需求，同时也为消费者节省了较多的时间。
2.空间环境设计理念的改变
商店内空间主要有“买方空间”和“卖方空间”两部分。传统的经营方式是以卖方空间为主，顾客通道和活动空间狭窄，造成人流密集，大大削弱了消费者的购物积极性。现代商店空间设计，已经将这种营销方式改变，在物理空间和视觉空间方面都强调其通透性和灵活性，为消费者创造更大的活动空间和休息空间，更加注重“以人为本、顾客至上”的理念。
3.注重文化理念和品牌形象的策划
现代社会知识经济已经成为促进商业发展的关键，商家的企业文化和员工的文化素质、知识、技能等与商业发展密不可分。目前越来越多的商家注重品牌效应，对品牌形象的发展与传播十分重视，品牌形象规划体系也日益完善。
4.注重商品陈列的艺术性
商品陈列的艺术性在品牌营销中占有重要的地位，它是影响消费者选购商品的重要心理因素。将艺术美的刑事法则广泛应用于商品陈列，依照色彩、规划、造型灯的有序排列，构成富有秩序美感并且容易识别的陈列空间。
5.注重设计的时代感和民族风格
商品是一定社会生产力和科学技术水平发展的产物，它体现着历史的演进和人类社会的发展进步。设计是与时俱进的，随着社会的日益进步，商业空间展示设计也具有强烈的时代感。在注重商业空间展示设计的时代感的同时也不能忽视其民族风格。特定的地理因素、气候因素以及其他生活环境因素造就了个民族特有的生活习俗和对于图形、色彩等特有的情感反应，并形成一定的审美定势特征。因此，在进行商业空间展示设计时应该进行定向分析，以满足不同风格消费群体的审美需求和物质需求。
现代商业空间展示设计形式多种多样，更重要的是做到与时代发展同步，要重视不同地域消费者的不同需求，对应不同的消费群体做出不同的设计，从而推动商品经济向更高层次发展。商业空间是为人们提供良好生活娱乐空间的公共场所，所以总的来说就是要创造出一个符合当今社会人们生活方式的一个商业环境。
设计商业网站域名 篇4
在这个信息爆炸的时代，企业如何合理地利用互联网优势并发挥其潜能，是运筹帷幄，决胜千里的关键。
众多企业将目光投到企业建站上，有些人往往在建站初期就把心思放在做网页、搞宣传方面。他们忽略了一项重要的环节，就是设计一个好的域名。要想在激烈的市场竞争中出类拔絮，拥有一个好的域名显得尤为重要。因为域名注册后是受到保护的，就如同是你在互联网上的商标和品牌，是一笔无形的资产。域名也是你在进入互联网上给人的第一印象，当别人看到你的域名就会让人联想到这是你的企业、品牌、产品。而且它具有全球唯一性，因此它的价值可能会高于传统的名字、商标。
如果忽略了域名的重要性，很可能会给企业带来巨大的损失。正如美国的三家大型汽车制造商，他们共同设立的零部件采购网上交易所就因域名问题导致出师不利。由于一开始就忙于投入大笔资金进行系统开发和测试，在网站全面推出之前，才惊讶地发现域名设计方案还没有最终答案。因此网站发布时间一推再推，时间紧迫，不能再等闲视之，最后才匆忙拟定了一个晦涩难懂的域名。一些汽车零部件销售公司对此大为不满，因为该域名过于复杂，并且没有任何含义。由于他们因延误网站发布时间，使大批蠢蠢欲动的客户顿时大失所望，以至交易所损失大量的交易资金。
所以，建立商业网站的第一步，就是给您的网站起个好名字。
中国域名大观
现在国内网站的域名层出不穷，可见中国人的创意真的发挥得淋漓尽致。许多国内网站的域名设计思路都不错，大致可以分为几类：
模仿型
随着国外yahoo、ebay的名气传到中国，一些模仿风格的域名便在我们身边出现。非常典型的有当今中国三大ICP之一的sohoo（现改为sohu），sohoo跟yahoo只相差一个字母，可以说两个域名是同一风格。sohu的成功模仿或许带给许多人幻觉，“hoo风格”顿时风魔各地，相继出现lohoo、yehoo等。“hoo风格”虽然厉害，但“e”家族也豪不逊色。ebay的出现给中国人带来了不少灵感，“e”字开头的域名随即蜂拥而来，有我们熟悉的etang、elong、ecard、efun等等。
数字型
有人说国内数字域名潮是丁磊注册163后掀起的。不管怎么样，数字式域名正不断渐入民心，相信大部分网民随便都可以说出一大堆。除了跟中国电信有关的163、169、263之外，还有世界之最喜马拉雅山的8848、跟数学有关的3721、也有好兆头的名字，如188、168等等。数字域名确实给中国互联网划出一道不可小觑的景观。
区域型
不要以为区域型的域名就一定是政府机关所有，象china.com、hongkong.com、taiwan.com这些以国家、地区名称作为域名的例子在网上随处可见。区域型域名给人感觉大气磅礴，有利于提高网站知名度，如china.com并不是中国政府官方网站，但此域名的出现为中华网带来很高的知名度，并向世界展示它的“中国概念”，随即受到国外投资公司的青睐。
拼音型
中国人独有的拼音型域名读起来感觉非常亲切。有找到啦网站的zhaodaola.com，文学网站榕树下的rongshu.com，感觉是那么平易近人。也有能够体现网站类型的拼音型域名，如拍卖网的paimai.com、招聘网的zhaopin.com。
组合型
这种类型的组合比较多，如数字加英文的51job，利用“51”的谐音译成“无忧”，这种搭配可谓独具匠心。随后，网上陆续冒出了许多51系列，如51go、51love、51dn等等。组合型的域名也有英文加拼音的配搭，chinaren读音“china人”，有一种中外合壁的感觉。
设计的关键因素
如今，域名作为企业进军互连网的首要与必要因素，好的`域名对一个网站来讲几乎就意味着成功，好的域名本身具有很高的价值。如www.business.com以750万美元成交，www.loans.com 300万美元，www.tom.com 250万美元，www.cool.com 3800万美元。可以想象，如果www.microsoft.com, www.ibm.com 欲标价出售，那应该是数不尽的天文数字。要想设计有价值的域名，以下几个关键因素是非常值得参考的。
1.吸引力
一个具有吸引力的域名，应该具有在刹那间能够吸引人的能力。比如cool.com，曾经看过或听过这域名的人都被这个极具吸引力的“cool”所吸引，他们都好奇地想看看cool.com是个怎样的网站，并有打开这个网站的冲动。这样的域名就非常成功。
2.简洁明了
当别人听过或看过一次便留下深刻印象的域名价值是显而易见的。设计“简洁”非常重要，因为只有简单的域名才便于记忆、有利于宣传推广，相信没有人会喜欢记住那些复杂的域名。即使你建了一个很好的网站，做了大量的广告推广，但域名过于复杂难记，结果可能会徒劳无功。我们众所周知的新浪网，它的前身是用sinanet.com这个域名，后来跟四通利方合并后，为了更简洁明了，便换成现在的sina.com。网易也把以前的nease.net和netease.com弃置一旁，现在对外宣传全部都改用163.com，原因是后者比前者简短，更容易记忆。正所谓“弃长保短”。
3.内涵
一个域名最终的价值是它传递讯息以及带来商机的能力。例如，凤凰卫视的网站域名选用了phoenix.com，为什么不用更简单的ptv.com？虽然ptv.com简单、易记，但它缺乏一种深刻的含义，跟容易跟atv.com、ktv.com等混淆。phoenix.com除了可以贴切地译为“凤凰”之外，还体现一种凤凰卫视的企业文化。
4.商业价值
虽然有好多域名很容易记，但如果同你所开展的商业活动没有任何关系，用户就不能将你的域名同你的商业活动联系起来。比如，一看到chinatea.com就立刻想到是中国茶叶网站，看到cars.com很容易就想到是汽车业务网站。这些域名在行业或品牌方面已经帮你树立了一面独特的旗帜，使它在商业活动中起到更大的作用，其效果不言而喻。
设计技巧
许多人苦思冥想、挖空心思，为的是想设计出一个有价值的域名，但总不能万无目的地空想。有
时候，适当运用一些技巧可能会达到事倍功半的效果。以下是一些值得我们参考的域名设计技巧。
1.简单清晰
一个域名在人们看了第一眼后能够记住的程度有多少？是否给人留下深刻而良好的印象？简单清晰是关键因素，从视觉方面考虑，尽量避免多个连续相同或类同的字母。如：nhumv、CGGCO，这种域名让人看得眼花缭乱。从发音方面考虑，尽量才用单音节或双音节的组合。如bar、nosame、qiye等。
2.寓意良好
域名的意义是指域名本身的含义，域名的意义表达越清晰，效果就越好。
iloveu-“我爱你”，直接表达爱意。
book4sale-开门见山，向人表示出售书籍。
findtoys-站在儿童的角度，想找玩具吗？来这里。
mycar-给人亲切的感觉！
3.建立联系
域名设计思路最好围绕你所进行的商业活动方面来考虑，带有行业性质、类型的更佳。例如：网上零售网站的域名可以用 buy、ebuy、netbuy、buyeasy、buygoods等。无论哪种组合，都用出现“buy”这个字，这样可以让别人清楚知道你是什么行业，进行什么商业活动。
4.域名减肥
商业设计合同样本 篇5
甲方：
乙方：
依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，乙方接受甲方的委托，就公司商业设计事项，双方经协商一致，签订本合同，信守执行：
一、委托之事项：
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________；
二、委托设计费用：
__________________设计总价为：人民币______________元，（大写：______________________）
三、付款方式：
1、甲方需在合同签订之日起2个工作日内将委托设计总费用的50%即￥元，（大写：）作为订金汇到乙方帐户或以现金支付（乙方收到甲方的划帐凭据或现金当日作为设计的开始时间）。
2、全项目设计中其中等内容完成后，甲方需在3天内签名或盖章确认（以传真方式确认同样有效），确认后甲方应当即付设计总费用的30%即￥元，（大写：）作为中期订金。
3、全项目设计完成后，甲方需在3天内签名或盖章确认（以传真方式确认同样有效），确认后甲方应当即付设计总费用的所有余款，即设计总费用的20%即￥元，（大写：）。
4、若在设计初稿完成后甲方要求乙方提供设计直印稿或电子原文件，甲方则需支付全项目设计的设计费用余款（设计总费用的50％），乙方在收到余款后即提供设计直印稿或电子原文件给甲方。甲方日后要求乙方修改的，乙方则根据修改意见进行修改直至甲方满意为止。
四、乙方设计作品的时间、交付方式：
1、乙方需在______个工作日内设计出甲方____________________设计（委托事项）初稿。设计完成的时间为______个工作日左右。
2、乙方以电子稿交付方式交付设计的作品，乙方在收到甲方余款结清后的有关凭据后一个工作日内通过网络或邮寄快递的方式把设计作品电子稿交予甲方。
五、知识产权约定：
1、乙方对设计完成的作品享有著作权。甲方将委托设计的所有费用结算完毕后，作品著作权即转让给甲方。但乙方保留用于参展、评选的权利。
2、甲方在未付清所有委托设计费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权利。
3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的作品而导致的侵权，乙方有权依据《中华人民共和国著作权法》追究其法律责任。
六、双方的权利义务：
甲方权利：
1、甲方有权对乙方的设计提出建议和思路，以使乙方设计的作品更符合甲方企业文化内涵。
2、甲方有权对乙方所设计的作品提出修改意见；
甲方义务：
1、甲方按照合同约定支付相关费用；
2、甲方有义务提供有关企业资料或其他有关资料给乙方；
乙方权利：
1、乙方有权要求甲方提供有关企业资料供乙方设计参考；
2、乙方有权要求甲方按照合同约定支付相应款项；
3、乙方对设计的作品享有著作权，有权要求甲方在未付清款项之前不得使用该设计作品：
乙方义务：
1、乙方需按照甲方的要求进行作品设计。
2、乙方需按照合同约定按时交付设计作品。
七、违约责任：
1、甲方在设计作品初稿完成前终止合同，其预付的50%费用无权要求退回；甲方在乙方作品初稿完成后终止合同的，应当支付全额的设计费用。
2、乙方如无正当理由提前终止合同，所收取的费用应当全部退回给甲方。
八、合同生效
本合同下载打印需由甲乙双方签字盖章，以双方最后签字日期为生效日。
本合同一式两份，甲乙双方各持对方签字（盖章）合同一份，均具有同等法律效力。
甲方（盖章）：乙方（盖章）： 甲方代表签名：乙方代表签名： 地址：地址： 电话：电话：
商业展示设计论文 篇6
即在创新过程中能看到钱的变化。例如麦当劳，商铺出租期间有租金变化、土豆种植收获时有价格变化等；赵本山拍电影、拍电视剧、办刘老根大舞台演出，这其中都是有现金流动的。价值能显著地被叠加
麦当劳的地产、土豆种植等有价值叠加效果。需求能爆发性增长
以分众传媒为例，其运作模式就是在电梯口安装电视播放广告。这就是一种商业模式。如何来解释它？首先这是从车体广告过渡到平面广告再到楼宇广告进而产生的电梯口视频广告，这是一种跨行业行为。其次，写字楼中上下班高峰时间电梯口堆积等待的人群最初被视为一种浪费资源，而视频广告的出现将这部分资源利用了起来。不过现在分众传媒的运营也出现了一些问题。成本能破坏性降低
企业并购不是量与量的叠加，而必然是资源的商业型互补性。现在这个时代是大战略和大商业模式的时代，在这个背景下研究产业组合，必然需要有战略性地介入一些新兴产业或行业，对原有行业进行彻底的战略性梳理。大家要知道，充分的战略论证所需成本肯定远远小于错误的战略决策可能带来的损失。商业模式是对战略落地的最好方法，因为商业模式独特的宏观视角、对资源的态度和增值方式，以及在这个过程中全方位资源整合的体系，使得商业模式具有了大集团商业运作的基本能力。竞争优势能系统锁定
从表面上看微软集团是个软件公司，而实际上它是个典型的投资公司。市场上只要出现了任何对其有利的商业机会，微软会全部买到手。这是一个大企业成长到一定阶段对行业定位的问题，当然客观上来说，也遏制了行业的创新而导致了苹果公司的崛起。
商业橱窗展示设计及其意境营造 篇7
展示, 英文为display。在中文中的意思是将事物清楚地摆放出来, 明显的表现出来, 表示展现之类的状态极其行为。展示设计是以空间作为展示条件的, 采用艺术设计的各种手段, 加以通过视觉来传达的途径, 再借助外界所可以利用的工具极其技术, 最后将要传达的信息进行有目的, 有计划的传播出来, 并对观众的心理及其思想以及接下来的行为产生一定的影响。
橱窗, 是一个复合词, 是由“橱”和“窗”两个字组成, 因此涉及两个方面的内容。其中“橱”是一个空间概念的名词, 它指的是容纳物品以及器具等具有特定长度、宽度和高度的三维空间实物体, 物品可以根据不同的观看角度以及尺寸大小来确定最后摆放的位置, 由此看来就好像是一个独立的可以自由移动的箱体, 就好像是一个衣柜或者衣橱。但如果与“窗”结合在一起就受到了“窗”的限制, 形成了一个不可移动的特定的特殊空间。“窗”是建筑物的一个部分, 具有通风和采光的作用。建筑物一旦完成, “窗”的位置, 大小以及形状也就相应的确定下来, 同时, 这就决定了最后橱窗的位置, 大小以及形状, 从而也就决定了与之相连的物品最后摆放的位置和尺寸。
商业橱窗展示设计的概念是以橱窗空间作为前提条件的, 其中商业橱窗展示设计从属于商业环境展示设计, 商业环境展示设计的基点起于橱窗设计, 而橱窗设计的重点就在于品牌营销计划中创意的再创意。而在商业橱窗展示设计中, 创意点的体现基于品牌营销方案的部分延展, 因此如何通过广告理论来引导橱窗的灵感和设计就成为我们关注的关键。
二、商业橱窗展示设计的价值
橱窗作为一个城市的风景出现, 其设计更加注重的是一种生活气息和情绪的营造, 橱窗既是一种展示, 也是艺术和一种文化和商业的灵感。现代市场观念认为, 消费者已经成为诸多市场因素中的中心要素, 橱窗展示只有符合了消费者的心理需求才会有效。只有把握住消费者的心理倾向和需求, 才能确定“市场目标”和“市场定位”, 才能准确把握展品和消费者心理需求的契合点。
对于当今而言, 橱窗不仅仅是一个品牌的窗口, 更是一个城市的窗口。不同地域、不同文化背景下的橱窗, 不仅在设计风格上有所不同, 同时也映照出一个城市的经济实力和文化水准1。一个构思新颖, 设计独特, 主题鲜明, 拥有丰富艺术手法的商业橱窗既能带给消费者视觉上的享受, 又能为消费者营造一个丰富多彩的陈列空间, 从而带动消费者的购买欲望, 达到商品销售的目的。
三、商业橱窗展示的意境营造
(一) 意境的概念
“意境”是中国古典美学的一个重要范畴, “意境”这一术语是在某种艺术种类发展到一定水平后提炼出来的。意境是情和景、心与物、意与境的结合。“意”是指作者所表现的思想情感, “境”表现的是这种情感的形式, 合之称为“意境”。在当今来说, 意境创造表现出更多新颖的, 多样的发展趋势, 其审美的特征是指向新时代人们对生活美的执着追求。
(二) 意境营造
商业橱窗的设计绝不是一些商品的简单的罗列、堆砌和任意的组合, 而是以商品作为重点, 是一个艺术化的构思设计的过程。其中色彩、照明设计、背景道具都是意境营造的重要因素。如何处理好这些, 是意境营造的重点。
1. 色彩
吸引人眼球的橱窗陈列从来都少不了对色彩的强烈关注。丰富多样的色彩可以使产品与其他视觉元素形成强烈而又张扬的视觉感受, 也可以给人不同的亲和力和感染力。每个人都有自己特别喜爱的颜色, 也许是深沉的也许是刺激的。而色彩无疑也是显示或者影响情绪最普遍的工具。在不同的文化影响下, 不同的色彩在不同的国家都代表着不同的联想。比如, 在中国, 红色代表着喜庆, 白色在印度是葬礼上的颜色, 类似的色彩习惯加强了色彩的效果。
色彩对于人们的心理感受也是橱窗设计师需要注意的, 研究色彩给人们的不同心理感受, 将其正确的运用于橱窗广告中的各类商品宣传中, 可以调动人们的精神情绪。虽然色彩感受因人而异, 但总体上也有一个反映众人心理的基本倾向2。例如把橱窗刷成深色, 会让人感觉比实际更小, 亮色则反之, 亮色会给人一种空间感。在夏日, 橱窗的配色方案通常是蓝色调, 给人一种清新凉爽的感觉, 也会让人联想到明媚的天空。在飒拉时装店 (Zara) 的夏季橱窗则以白色为主调, 烘托出炙热气候中的清凉主题。 (如图1) 而在伦敦的哈罗兹百货商店的促销宣传橱窗则反之, 据色彩专家分析, 红色要比蓝色温度高3℃3, 此橱窗以“感官 (Senses) ”为主题, 展现了如何运用橙色和红色这样的暖色调来营造炙热的感觉。 (如图2)
2. 照明设计
照明的设计会让整个氛围呈现出各种微妙的情调变化。如何去很好的去把握产品和光之间的关系, 以及如何从这种关系中去寻找可以利用的设计元素并最后得到理想的设计效果, 确实是一个难题。照明可以突出商品, 毫无疑问的也可以为橱窗陈列增添不同的光彩, 其中集中照射在商品上的光束可以突出重点的商品, 而均匀的照射在橱窗内部的光线则可以让视觉效果更加完整。但是不论是哪种形式, 如果没有整体的协调考虑怎样去表现以及想要营造怎样的主体色彩和展示结构的光效设计, 是很难在消费者心中留下深刻印象的, 从而照明也就失去了其存在的价值。
在橱窗设计中, 使用不同的色彩灯光也可以增添些许的戏剧感, 灯光的使用直接影响这橱窗设计的效果, 橱窗的灯光好像把橱窗变成了舞台, 在看似平常的空间里, 运用不同的灯光效果可以营造出不同氛围、旋律的空间。光可以形成空间、改变空间甚至破坏空间, 它可以直接影响着人们对于商品形状、色彩以及质地的感知, 例如伦敦塞尔弗里奇百货店的橱窗陈列, 霓虹灯勾勒出设计二人组不拉谢和昂德 (Bracher Emden) 中单个人物形象的轮廓。强烈的图形和照明标识的应用使这件橱窗的陈列概念极其设计师显得格外不同, 引人注目。 (如图3) 光和色是密不可分的, 橱窗的照明不仅要美, 还要满足商品视觉的诉求。灯光是体现橱窗品牌定位的重要因素之一, 每一个品牌都应该明确属于自己的灯光色彩。
3. 背景道具
道具元素是商业橱窗展示空间设计的重要组成部分, 不同形态、肌理、材质、色彩的道具在橱窗展示风格形成中起着决定性的作用。而使用的道具依照其不同的功能进行分类可以分为展架类、台座类、屏障类、模特类及其他特殊道具等。由于当前橱窗所具有的商业性以外也具有艺术性, 所以使用的道具种类也变得更加丰富多样, 很多生活中的元素也被采纳到设计当中, 比如梯子、树枝、干花、纽扣等等, 这些不同的元素都可以通过设计师的设计, 不仅突出了主题, 也刺激了消费者的购买欲望。例如来自伦敦哈维·尼克斯百货公司的一系列橱窗, 是被称为“都市森林”的橱窗方案的一部分。每个橱窗中使用的道具是有比原尺寸还大的更各种动物, 与穿着设计师品牌时装的模特互动, 整个场景的布置新颖而具有视觉冲击力, 与以往传统的时装橱窗产生强烈的对比。 (如图4)
四、结语
伴随着现代设计的进步与时代的发展, 摩天大楼和各种时尚的建筑比比皆是, 面对消费者日益增长的需求和新鲜感的缺失, 商家们为更多吸引顾客而要更加注重各种广告推广和宣传, 橱窗展示也是为商品宣传的一种方式, 而传统的只是把商品摆出来的橱窗已然满足不了消费者的需求, 我们需要去关注以及重视橱窗展示的意境的整体营造, 如同一部舞台剧, 结合灯光、色彩、道具的整体运用, 打造一个具有情节故事性的橱窗展示设计, 让消费者眼前一亮, 愿意驻足观望, 从而刺激消费者经进店选购的欲望。
摘要：在现代的商业社会中, 各种商品层出不穷, 为争夺人们眼球的各种形式的广告显得尤为重要, 其中橱窗展示在广告中占有重要的地位。一个构思新颖、设计独特、主题鲜明又拥有丰富艺术手法的商业橱窗既能带给消费者视觉上的享受, 又能为消费者营造一个丰富多彩的陈列空间, 从而带动消费者的购买欲望, 达到商品销售的目的。其中橱窗的意境营造是关键因素, 如何在有限的展示空间内进行创造性的设计由此来设计出符合消费者心理的意境氛围是本文要讲述的关键。
关键词：橱窗展示,意境营造
注释
11.韩阳.抓住顾客的目光——橱窗设计手法探索[N].中国服饰报, 2005.7.1.A16版.
22.乐孝平.浅谈色彩在橱窗广告中的应用[J].数字化用户, 2013 (9) .
浅谈影响商业展示设计的重要因素 篇8
关键词：形式；主要因素；综合影响
随着商品社会的发展，商业展示活动越来越显重要，各种商业展示活动越来越频繁，商业展示活动的形式也越来越丰富。商业展示的作用已不仅仅是为出售商品的简单活动，现代商业展示已成为与人们生活密切相关的商业活动和文化活动，是现代社会、文化的形式之一。因此，系统的研究影响商业展示的各个要素显得尤为重要。
1 商品
商业展示的最终目的是为了宣传商品、销售商品。但不同的商品展示的方式、方法、形式、布置、灯光、色彩应依据商品的内容、属性、性质、档次等因素而各不相同。商品是商业展示设计中的第一设计因素。
从商品的概念而言，一切以买卖或交易形式的产品、物品均属于商品，大到房子、飞机、轮船，小到纽扣、针线均是商品，而它们之间的差别是巨大的。从商业展示设计角度而言，依据商业展示的特点来分析大致可分成以下类别：（1）房屋建筑类。（2）交通工具类。（3）家电产品类。（4）家具家居类。（5）日用小商品类。（6）服饰类。（7）文体用品类。（8）食品类。（9）医药类。（10）生产工具类。
2 消费者
各种商品的使用动作行为和消费习惯行为均因人而异，而且这种行为因消费者所处的时间、空间、年龄、文化修养、生活习惯习俗等因素而各不相同；但一件特定商品的接受和使用的原因还是大致相同的，而且，优秀的商业展示行为具有可以引导人们接受或改变选择的功能。尽管如此，特定消费者群体的生心理特征、特点仍然是必须考虑的。商业展示根据所要展示商品受众视觉情况，选择商品展示的空间尺度、排列、色彩等等。一般而言，展示所要考虑的消费者因素主要是年龄、性别、文化、习俗、修养、审美特点和专业人士与一般消费者的区别。
3 展示方式
展示方式按展示形式分：橱窗展示、会展展示、交易销售展示等。按展示空间可分为：固定展示、流动展示等；按展示时间分，有临时展示、短期展示和长期展示等。每一种展示方式的展示条件和要求都不一样。因此，在商业展示设计前必须明确展示方式，才能使展示设计的形式、器具、道具、用材、灯光、预算等恰到好处。
4 展示空间
展示空间的大小以及空间环境条件都对商品展示的效果起着很大的作用。就展示空间的大小而言，并非是展示空间越大越好，因为每一件商品都有它的最佳观赏距离和视觉最佳角度。这种最佳视觉效果的获得往往要通过设计人员对实际空间的考察后，运用设计手段和方法使其得到，有的商品本身的尺度就对展示空间有一定的要求，另外，不同的展示空间对展示道具、电声、灯光设计都很重要。商场和展览会场、室内与室外空间的展示在设计考虑上相差更大。
（1）展示时间。展示时间可有两个概念，一是指展示时间的长短。二是指白天、昼夜连续还是其间之一时间。这两个展示时间概念也是展示设计前必需确定的，它的不同对设计也是非常重要的。它主要影响设计的因素是道具、光照，附加设施考虑等等。
（2）经济。俗话说：“花多少钱，办多少事”，指的是凡事都要遵循一定的经济规律办事。在商业展示设计前，确定经费是设计的前提，也是设计得以高质量实施的保证。没有经费保证的设计只能是“纸上谈兵”的空想，毫无意义。另外，每一项设计都应受到经费预算的制约。“适用、经济、美观”的原则，同样也适合商业展示设计上。设计师必须在经费控制的预算内，合理安排和选择设计用材和相对最佳的展示形式。
（3）设计方案。一般而言，一个商业展示设计的方案在征求客户意见时不少于二到三个草案。在与客户商定后再在通过的方案上进行改进和深入细节的设计。一个好的设计方案必须具备以下两点：一是科学合理的空间规划安排。二是创新的、夺人眼球的视觉艺术设计。
5 形式
不同的展示目的，不同的展示空間和时间，其展示的形式也不一样。从大类上分，商业展示的形式可概括为三类，即橱窗陈列展示、商店销售形式和会展形式。
（1）橱窗陈列展示形式。封闭式橱窗因有壁板墙与店堂隔开，背景可按商品展示效果要求，进行情景和色彩设计，容易起到突出商品的效果。封闭式橱窗展示设计时要考虑橱窗内的散热和通风问题。半开式橱窗展示往往是根据商店内建筑、装修情况和摊位布置情况而选择设计的一种展示形式。这种展示形式使得顾客在店内和店外都能观看所展示的商品，而且顾客还能在店外看到店内优美、时尚的购物环境情况，可起到吸引顾客的作用。敞开式橱窗由于没有后隔断，它的背景就是店内购物环境和店外环境风貌。所以这种敞开式橱窗展示在现代大都市和城市环境风貌较好的地方广为流行，成为城市橱窗展示的时尚。由于现代都市的建设和商店购物环境的美化，这种借景式橱窗设计具有吸引顾客的特殊作用，同时还是城市景观的组成部分，所以一定要处理好橱窗本身与背景的关系。
（2）商场销售展示形式。所谓销售展示形式指的是商店内摆放商品的展台、展架布置以及商品的陈列摆放形式。这种形式构成商业环境。因此，销售展示形式设计的好坏会直接影响商家和商品形象以及消费者购买的情绪和欲望。各种展示形式都不是一成不变和机械的，真正合理的商业展示形式，设计师必须根据具体情况合理设计，推陈出新、出奇制胜。
6 色彩
在运用色彩语言选择时，必须考虑的因素是商品本身的表面色彩、企业色彩计划和商标色彩。统一的色彩运用则能起到突出所想强调的视觉效果。就整体色彩而言，一般宜大面积统一，小面积对比，这样色彩宜使人感到舒服又有主次接受关系。企业色彩和商标色彩是商业展示设计中必须服从的色彩设计因素。除此之外，有些色彩设计还可以利用色彩在人的生心理和生活经验作用上，从暗喻使用商品后的效果或感觉上，合理运用色彩语言。另外，在进行色彩设计时一定要考虑补色的作用。红色的物品在偏青的冷光的照射下会变得发灰，而在冷绿色的背景下会变得更加鲜红；同理，绿色的物品在偏红的暖光照射下也会变得发灰，而在红色的背景下会变得更加鲜亮，橙色和蓝色的搭配则能产生活泼和鲜明的感觉，黄色和紫色搭配时则要注意色面积关系和紫色的彩度控制。
7 灯光
展示灯光照明设计是展示效果好坏的关键因素，它不仅仅是为了将展品照亮，而是整个展示设计的感觉、气氛、情调构成的艺术形式。灯光形式的采纳和分布根据商品的功能、材质、形态、色彩、背景和展示设计的整体艺术风格、效果的要求进行设计，合成一个有主次、有强有弱、引人入胜的光彩世界。为了突出商品，通常采用局部重点照明的方法，即用最强亮的光照在商品上，形成强对比的注目性。
8 视觉流程和导向
全国商业美术设计师 篇9
一、单项选择题（1—20 题，每题 2 分，共 40 分）答题指导：每小题只有一个最恰当的答案，请将代号填入括号中。
1、（）被视为图案的三个基本要素。A、制作、构图、造型 B、造型、色彩、构图 C、色彩、制作、造型 D、构图、造型、对比
2、色彩三要素是指（）。A、黑、白、灰 B、红、黄、蓝 C、明度、纯度、色相 D、间色、复色、补色
3、构成设计中最基本的要素（）。A． 黑、白、灰 B． 点、线、面 C．平面、立体、构图 D． 点、线、面、对比
4、在下图埃舍尔的作品中，所采用的图形表现手法是（）。A、共生图形 B、变维图形 C、矛盾图形 D、悖论图形
5、（）是光源色。A、红、绿、蓝 B、红、蓝、紫 C、红、黄、蓝 D、红、白、蓝
6、依据特定构思而将某种客观物象的形肢解后重新组合成另一新造型图案的表现手法，称 之为（。）A、变形法 B、解构法 C、抽象法 D、简化法
7、在 VI 设计中，视觉冲击力最强的是（）。A、点 B、色彩 C、线 D、面
8、下列四幅作品中，不属于矛盾空间的作品有（）。A、B C、D、9、下图是抽象派画家（）的作品，该作品是基于分割与单纯比率构成的几何抽象绘画。A、蒙德里安 B、达芬奇 C、罗格尔 D、塞尚
10、下列（）内容广告不得刊播、设置、张贴？ A、促销广告 B、公益广告 C、含有中国国旗的广告 D、含有中国山水风景的广告
11、英文 Corporate Identity System 的中文意思是（。）
A、企业识别系统 B、视觉识别系统 C、形象识别系统 D、环境识别系统
12、平面广告画面五要素包括（）。A、品名、商标、广告语、构图、形象 B、品名、广告语、构图、形象、企业名称 C、企业名称、广告语、形象、色彩、构图 D、品名、商标、广告语、形象、企业名称
13、在可见光谱中，波长最短的是（）。A、蓝色 B、绿色 C、紫色 D、橙色
14、在 CI 系统的整个构成中，MI 是（）。A、核心 B、对内对外的行为准则 C、对外的具体形式与体现 D、是传递 CI 的媒介机构
15、广告创作的程序分为（）。A、想象、过程、设计 B、想象、思考、设计 C、创意、想象、确定 D、创意、过程、确定
16、在自然界和艺术品中存在大量符合黄金分割的比例关系，它是取得协调关系的基本规律，其比例关系为（。）A、1：0.338 B、1：0.668 C、1：0.618 D、1：0.31817、如将双手同时插入同温度的红色水和蓝色水中，结果测试者感知的温度有差别，红色 水温度高而蓝色水温度低，这种情况属于色彩的（）。A、具象联想 B、抽象联想 C、共感联想 D、幻想（18、在现代设计活动中，）是设计师进行立体空间设计表现的最单纯、最常用的绘画 语言。A、淡彩 B、设计素描 C、全因素素描 D、水彩
19、在下列视错觉图形中，被称之为缪莱尔错觉的是（。）A、B、C、D、20、用纸盒包装物品时，盒盖开口过大或是内装物品过重时，应采用（）盒盖形式。A、双保险式 B、POP 式 C、压力式 D、推拉式
二、多项选择题（21—40 题，每题 2 分，共 40 分）答题指导：每小题可以有一个或多个答案正确，请将代号填入括号中。错选、少选、多选均不得分。
21、空间感包括（。）A、立体感 B、进深感 C、透明感 D、空间反转（22、平面构成设计的基本要素是指：）。A、大小 B、肌理 C、形状 D、审美情感、自 19 世纪初德国画家龙格创建地球状的立体色相模式后，各种色立体图谱逐步发展
23、并完善，期间影响较大、完整性较强的色立体图谱有（）。A、孟赛尔色体系 B、奥斯特瓦德色体系 C、日本色研配色体系 D、格罗佩斯色体系
24、形象的组成元素即视觉元素，包括（）等。A、形状 B、大小 C、色彩 D、肌理
25、分割是按照一定的比例和秩序进行切割划分的构成形式，它包括（）几种形式。
A、等形分割 B、自由分割 C、等级分割 D、比例与数列分割
26、类似色的配色，一般是指色相环上 90 度以内的色彩，下列（）就属于类似色的配 色。A、红—橙—蓝 B、黄—绿—蓝绿 C、深红—朱红—桔红 D、绿—蓝—蓝紫
27、下列四组图形中，属于图底反转图形的是（）。A、B、C、D、28、自 19 世纪初德国画家龙格创建地球状的立体色相模式后，各种色立体图谱逐步发展 并完善，期间影响较大、完整性较强的色立体图谱有（）。
A、孟赛尔色体系 B、奥斯特瓦德色体系 C、日本色研配色体系 D、格罗佩斯色体系
29、在 VI 设计要素中，应用最广泛、出现频率最高的是（。）A、产品包装 B、企业标志 C、字体设计 D、广告30、标志的文字型分为（）。A、几何型 B、汉字型 C、象形文字型 D、字母型
31、装饰图案的基本构成手法有（）。A、对比与变化 B、条理与变化 C、均齐与平衡 D、变化与统一
32、视觉识别设计构成要素有：（）。A、广告系列 B、基础形象系列 C、产品形象系列 D、应用系列
33、方便陈列的纸容器包括（）容器。A、POP 式 B、摇盖式 C、可挂式 D、抽屉式
34、（）属于办公用品系列。A、工作证 B、陈列架 C、收银台 D、文件夹
35、补色是最强烈的色彩对比关系，下列四组色中属于补色关系的是（。）
A、红与绿 B、黄与紫 C、蓝与橙 D、黄与蓝
36、依照准确的透视关系，刻画对象的立体感和空间感，可以表现形态的（）部分。A、可见 B、被遮挡 C、前面的 D、后面的（37、形式美的原则为：）。A、对称与均衡 B、对比与调和 C、节奏与韵律 D、比例与尺度
38、装饰图案的基本样式包括单独型样式和连续型样式，单独型样式中又包括（）。A、四方连续图案样式 B、适合式图案样式 C、斜切式图案样式 D、平衡式图案样式（39、VI 环境系列设计主要有：）。A、霓虹灯 B、企业内部环境 C、灯箱 D、生产环境40、下列色彩心理联想形式中，属于色彩抽象联想的是（）。A、看到黄色，联想到光明、智慧、傲慢、颓废； B、看到紫色，联想到高贵、吉祥、神圣、邪恶等； C、看到红色想起辣味； D、看到草绿色联想到草地。
三、简答题每题 5 分共 20 分
1、一个设计师必备的素养与知识技能包括那些方面？
2、什么是广告心理？它包括哪些内容？图示它的心理过程。
3、什么是波普艺术（POP）？主要风格特点有哪些？
设计商业模式的五大要素 篇10
企业利润源是指购买企业商品或服务的顾客群，它们是企业利润的唯一源泉。企业利润源及其需求的界定，决定了企业为谁创造价值。企业顾客群分为主要顾客群、辅助顾客群和潜在顾客群。好的目标顾客群，一是要有清晰的界定，没有清晰界定的顾客群往往是不稳定的;二是要有足够的规模，没有足够的顾客群规模企业的业务规模必然受到局限;三是企业要对顾客群的需求和偏好有比较深的认识和了解。
设计商业模式的时候，首先需要分析顾客需求，目的就是要为产品寻找能够比较容易呈现价值的顾客群。一般来说，企业赢利的难度并非在技术与产品端，而主要还是在顾客端。有时纵然是把握好企业顾客的一点点需求，也可能产生巨大的顾客价值。在复印机行业，施乐公司的利润源主要是大型企业与专业影印公司，因此他看不到个人客户对于影印便利的需求，所以失去开发桌上型复印机的先机。佳能在资源规模上无法与施乐竞争，因此采取差异化策略，重点对企业个人客户这一利润源进行了系统分析和研究，根据个人客户的价值需求，发掘尚未被满足的特殊顾客群，最后才导致开发简便型桌上复印机的创新构想。佳能在1976年推出简便型桌上复印机，这项新产品的技术创新程度较为落后，不但影印速度慢，影印品质不佳，提供的影印功能也极为有限。不过在顾客看来却是一项能带来重大价值的成功产品，因为它能提供经理人与个人工作者在工作上极大的方便，这些顾客不需要为影印一页文件，专程跑到影印中心，只需要简单的操作，在家中或个人办公室中即可满足影印需求。
如果商业模式无法找到相对明确的顾客需求，那么这项新事业将会遭遇无法创造利润的潜在风险。例如，JVC与Sony在上世纪60年代投入于录放机新事业开发，事先也无法掌握潜在的顾客需求，因此只得不断推出新产品到市场上进行测试，直到70年代，在大致掌握顾客对于这项新产品的需求后，才成功开发出VHS与Beta规格的产品。
利润源不清晰，也就是企业顾客和顾客需求不明确，是导致企业商业模式不健全的首要原因。比如前几年的新兴科技领域(例如前的Internet、e-commerce、无线上网等新产业)，由于市场尚未成形，顾客需求还不明确，很难发掘新技术的价值将如何在新市场中具体呈现。因此许多网络公司的商业模式，大都欠缺具体的顾客需求信息，只能以网际网络科技的发展趋势，来描绘未来市场的美景。但这正是一些企业投入于新兴科技市场所遭遇的主要风险：新技术具有创造价值的高度潜力，但新事业却持续大幅亏损。
大量经营实践表明，设计和完善商业模式时，分析和把握顾客需求，并寻求产品在市场中的最佳定位，是设计商业模式的一项首要工作。第二步，不断完善企业利润点―产品
利润点是指企业可以获取利润的、目标顾客购买的产品或服务。利润点决定了企业为顾客创的价值是什么，以及企业的主要收入及其结构(revenuestructure)。
好的利润点是顾客价值最大化与企业价值最大化的结合点，它要求一要针对目标顾客的清晰的需求偏好，二要为目标顾客创造价值，三要为企业创造价值。有些企业的产品和服务或者缺乏顾客的针对性，或者根本不创造利润，就不是好的利润点。
微软的商业模式是国际公认最为成功的商业模式，但回顾微软不断完善企业利润点的历史，就会发现微软并不是一开始就能够设计出具有竞争力的产品的。看一看微软开发图形操作系统就会发现，根据顾客的需求对产品持续改进是微软商业模式的竞争力之所在。当微软推出 Windows1.0时，这个产品比数字研究公司的GEM图形用户界面好不到那去。评论家们甚至将它比作是对施乐PARC所开发产品的苍白模仿。只有在 1990年Windows3.0发布时，微软才拿出了内存管理方面的改进成果，从而可以让用户利用286和386微处理器的能力。1993年微软又用了另外三年时间改进了与Windows95界面类似的NT，新产品强大的管理控制功能使得WindowsNT在IT社区中流行起来。在网络浏览器业务上，微软又用了三次长期的努力才赶上网景。微软建立了伟大的商业模式，原因是微软倾听客户反映，修复了产品中的不足，微软成就的原因并不是因为它开发出了“轰动一时”的技术。
微软完善了一个整合客户反馈和改进企业利润点的系统，这可以解释为何微软长期以来成为这个领域的第一号企业。第三步，打造强有力的利润杠杆，构筑商业模式内部运作价值链
打造利润杠杆―规划企业内部运作价值链是商业模式设计与完善重要内容，它决定了产品或服务是否为企业带来价值和带来价值的多少。企业利润杠杆主要包括以下几种：组织与机制杠杆、技术与装备杠杆、生产运作杠杆、资本运作杠杆、供应与物流杠杆、信息杠杆、人力资源杠杆等。这些内部运作活动可以清楚界定企业的内部运作的成本及其结构(coststructure)以及计划实现的利润目标 (targetmargins)，
设计良好的利润杠杆可以使商业模式极具竞争力。美国西南航空公司却创下了连续29年赢利的业界奇迹，上季度继续赢利102亿美元。能取得这样的成功，在于西南航空始终坚持“低成本营运和低票价竞争”的策略，在自己竞争对手不注意和注重的内部价值链上下功夫，找到了属于自己的财富增长点。西南航空主营国内短途业务。由于每个航班的平均航程仅为一个半小时，因此西南航空只提供软饮料和花生米，这样既可以将非常昂贵的配餐服务费用“还之于民”，又能让每架飞机净增7到9个座位，每班少配备2名乘务员。在西南航空公司的大多数市场上，它的票价甚至比城市之间的长途汽车票价还要便宜。一些“巨人级”航空公司称西南航空是“地板缝里到处蔓延的蟑螂”，可以感觉到，但就是无法消灭掉。
将没有竞争优势的企业内部价值链外包，是打造利润杠杆的一条有效途径。很多公司意识到在一个非常长而复杂的企业内部价值链上，他们也许只能在价值链的3至4个环节具有高度竞争力，但要想在所有环节上都具有竞争力是不太可能的，而一旦认识到企业内部价值中的优势环节，就应该把公司定位在那个位置，将其他部分以签约方式外包给别的公司，从而使利润杠杆更加有力。
十几年来，耐克在美国运动鞋行业中一直处于领先地位。对于耐克而言，营销和新颖的设计是其专长，而对于制造，耐克则采取外包策略，耐克还外包部分财务运作。
劳斯莱斯将其主要精力集中于发动机的核心竞争力上，而对于车身等部分则完全外购，从而取得价值最大化。宝马(BMW)公司控制着与其核心竞争力密切相关的关键部件，如发动机、车辆平台的设计，其它非关键零部件则外包出去。
同样的产品，由于利润杠杆不同，或者说由于企业内部运作价值链的差异，导致了产品的成本迥异，一个企业可能赚钱，另一个企业可能亏损。这足以说明，利润杠杆决定了企业利润的多寡。第四步，疏通拓宽利润渠，构筑商业模式外部运作价值链
利润渠―即企业向顾客供应产品和传递产品信息的渠道，是商业模式得以正常运作必不可少的外部价值链。产品或服务的价值传递是企业把产品和服务传递给目标客户的分销和传播活动，目的是便于目标客户方便地购买和了解公司的产品或服务。
戴尔是成功的商业模式，它的的利润渠本身就为戴尔创造了巨大的价值，首先，直销模式大幅降低成本，戴尔的“直销模式”实质上就是简化、消灭中间商，这样避免庞大的渠道成本。戴尔因直销而减少了20%左右的渠道成本。其次，直销模式加快了戴尔的资金周转速度。利用代销商销售电脑的各大电脑公司从制造到销售一般需要6-8周。而戴尔从订单到送货到客户手中的时间为5天，从发货到客户电子付款在24小时以内，戴尔的资金周转天数已降到ll天。
1963年家乐福在巴黎郊区创办第一家超级市场。在30年内，家乐福发展成为一个年销售额290亿美元、市值200亿美元的国际连锁超市集团。其成功的关键是为客户提供了优异的渠道。在家乐福产生前，法国拥有高度分散的小商店系统，他们对客户和供应商来说是一个十分低效的渠道。客户需要花数小时采购，而分销商需要花费可观的成本和费用运送货物到成百上千家零售店。这一渠道的多重失效和低效，激发了渠道集中的趋势。家乐福发掘到这一机会从而创造了巨大的股东价值。家乐福、沃尔玛的成功是因为它为众多商品生产企业构筑了高效的流通渠道，而这对几乎所有的商业模式都是必不可少的。第五步，建立有效保护利润的利润屏障
利润屏障是指企业为防止竞争者掠夺本企业的目标客户，保护利润不流失而采取的战略控制手段。利润杠杆是撬动“奶酪”为我所有，利润屏障是保护“奶酪”不为他人所动。
比较有效的利润屏障主要有建立行业标准、控制价值链、领导地位、独特的企业文化、良好的客户关系、品牌、版权、专利等。
利润屏障对商业模式的价值从Beta与VHS对行业标准的争夺战可见一斑。二十世纪七十年代中期，索尼发明了Beta摄像制式，技术领先，先期进入市场，还拥有强大品牌支撑，但索尼坚持“不让其他厂商作OEM”，埋头单干，结果最终成了市场上的孤家寡人。 1985年，索尼不得不退出家用摄像市场。JVC在索尼之后创建了VHS摄像标准制式，在性能及价格上当时都不具备竞争优势，但JVC信奉“优秀技术大家共享”，在摄像机产业的上链与彩电行业强强联盟，在下链与录像带租用店和音像制品商广泛合作。JVC的VHS最终被市场逻辑性地选定为行业标准。
另一个不能让人忘却的例子是苹果电脑。在20世纪80年代的大部分时间和90年代早期，苹果拥有一个图形界面的使用系统，比微软先进得多。然而竞争的结果是，1000亿美元的股东价值从苹果转移到微软，因为微软全力以赴使自己的操作系统成为了行业的标准。