商业空间设计理念论文

商业空间设计理念论文（精选12篇）

商业空间设计理念论文 篇1

商业展示设计所创造的环境是城市景观构成的主要因素, 琳琅满目的商场、超市、专卖店、饭店、商务休闲酒吧等, 是实现商品交换、满足人类消费需求、体验商品经济的前沿阵地, 其五光十色、鳞次栉比的特点, 以形、色、场、光组成适宜人类感觉机能的愉悦空间, 本文将通过以下几个方面来阐述空间设计的主旨。

首先是探讨建筑与商业空间的关系商业空间是建筑的一部分, 建筑是人类存在的一种方式, 是一种重要的物质与精神现象。作为石头的史书, 建筑成为不同时代、不同地域、不同民族人们社会生活的真实写照。借助建筑评价系统, 探求建筑的本质及其发展规律是每个时代的执著追求。一方面, 从建筑师角度而言, 建筑评价为其建筑创作提供了参照尺度, 两者的良性互动关系对建筑师实现人生价值有着极为重要的意义;另一方面, 从社会角度而言, 建筑评价不仅表明人们对建筑的判断与认识, 而且蕴含着人们对社会价值取向和理想的认同感, 正是从此意义上讲, 建筑评价是人类认识自身的重要手段。

建筑评价作为一个系统会涉及方方面面的因素, 其核心问题是建筑的价值问题, 即建筑在何种程度上满足了人类的需要。然而, 主体需求的个体差异性是不言而喻的, 由此导致不同主体的评价系统也就千差万别、见仁见智。早在2000多年前, 古罗马的维特鲁威就提出了被后世奉为圭臬的“适用、坚固、美观”三个标准。《拙匠随笔 (一) 》一文中对此进一步诠释道:“建筑创作的过程, 除了要从社会科学的角度分析并认识适用的问题, 用科学技术来坚固、经济地实现一座座建筑以解决适用的问题外, 还必须同时从艺术的角度解决美观的问题。”

其次是商业空间的表现形式现代商业空间的展示手法各种各样, 展示形式也个定向化, 动态展示是现代展示中倍受青睐的展示形式, 它有别于陈旧的静态展示, 采用活动式、操作式、互动式等, 观众不但可以触摸展品, 操作展品, 制作标本和模型更重要的是可以与展品互动, 让观众更加直接的了解产品的功能和特点, 由静态陈列到动态展示, 能调动参观者的积极参与意识, 使展示活动更丰富多彩, 取得好的效果。

目前动态展示普遍运用于大型固定展示空间, 如展览馆、博物馆。采用高新技术和现代化的展示手段使科技馆更符合时代的要求, 主要有以下几种形式:

1) 标本与活体结合展示, 比如上海科技馆生物万象展区的大型生态鱼缸中放置千姿百态的活体鱼群, 倍受观众喜爱;

2) 室内展示与露天展示结合, 将某些展品放置在露天展示, 可以使它们接近大自然, 与观众的距离也缩短了, 这种“回归自然”的形式新奇逼真, 很适合当代人的审美情趣;

3) 动与静的结合, 巧妙的运用幻灯, 全息摄影, 激光、录像、电影、多媒体等现代单像技术, 虚拟现实技术, 使静态展品得到拓展, 造成生动活泼、气氛热烈的展示环境, 具有身临其境的效果;

4) 实物与电子信息的结合, 通过电子导览系统, 寻找理想的参观路线, 通过电脑问答机详细了解展示的知识内容, 测试观看与参与相结合, 更是满足了观众的自主性。

商业空间的客户群习惯, 坦率地讲, 以这块地的规划条件来看, 做商业办公会有相当大的挑战。如何让交通理顺、吸引那一部分目标客户群以及商业氛围的营造都有待仔细考证。

商业项目的成功最为依赖交通的便捷性和通达性, 或者位于市中心、或者能让人们很方便很快速地到达。从这块地的情况来看, 虽然紧靠四环路, 但如今, 想依靠四环来解决交通问题并不是十分现实的。刚才来参加会的时候我就走的四环, 司机还跟我抱怨说, 早些年环路比较快, 但现在也常常堵车, 甚至中午时段都堵得厉害, 何况它本身就在城市边缘, 所以交通问题将会是项目发展的一个瓶颈。再一个问题是给谁提供服务, 也就是我们的目标客户群是谁。如果要服务于周围的人群、在这边办公的人群, 那除了之前提到的, 很可能就要把商业打散, 成为社区性质的商业区;而如果要服务更大的一个人群, 或者成为高档商品的中心, 那就要给人们一个理由:为什么要跑到东南四环这样的地点来买高档商品, 城里有更多可供选择的地点, 何苦舍近求远呢?所以我的想法是, 这里的定位不应该是高档品牌店, 价格也要更加符合普通人的水准和能力, 做到规模经营, 并通过超大停车场等人性化设施为自己赢得巨大的客流支撑。

在内部展示环境中, 空间的流动性是他的基本特性之一, 也是必然的。我们通过一定的组织法则, 透过各种暗示的手法, 诸如色彩、材质、灯光等等, 促使人们在心理暗示的引导下, 自然的在空间中游走, 这也是空间表达的重要性所在, 特别是在人流量较多的空间展示项目中尤其要注意空间流动性的特点。要通过设计来解决人员流动的问题。展示平面的不同, 可以造成各种不同的空间艺术效果, 从而达成不同的空间展示目的。平面布置中, 我们可以采用规则的几何形状进行空间布局, 这样会产生一种整齐划一。举例, 如果是为了展示历史展品的话, 我们可能就要按照历史的时间顺序来对空间进行布置;但如果是展示娱乐产品或者展示电子类产品的话, 则需要采取另外一种新的平面布局。所以在展示空间的平面布局上面, 也是需要下大功夫的。

随着现代科技的发展, 越来越多的新技术被运用在展示空间的设计中, 现代声像技术、摄影技术、计算机模拟仿真技术等方法, 再加上传统的点、线面、色、光的结合, 从而营造出特殊的环境效果, 以此来达到特定的展示目的。运动的特性存在于展示空间之中, 一旦观众身处其中, 就可以用自己的心理变化来体验运动的客观世界。

最终重要的是店面设计技巧店面是指专卖商店的形象, 越来越多的经营者开始重视店面的设计。店面设计的主要目标是吸引各种类型的过往顾客停下脚步, 仔细观望, 吸引他们进店购买。因此分为三个方面具体阐述:

1) 店面与商标。专卖商店的形象与名称和商标密切相关。店名要有特色, 但不能离题太远, 通过店名能使顾客知道你所经营的商品是什么。也就是说, 食品店的名称应像食品店, 服装店的名称应像服装店等。好的店名应具备三在特征:一是容易发音, 容易记忆;二是能突显商店的营业性质;三是能给人留下深刻的印象。

有了好的店名, 还需要设计相应的商标。店名是一种文字表现, 商标是一种图案说明, 后者更容易给人留下深刻的印象。商标要力求简单、美观。有一家专门经营女袜的玛戈里商店, 选用英国国旗图案作为商标, 并有一面巨大的英国国旗挂在店里, 还印在所有的包装纸上, 格外引人注目, 此举取得了较好的销售效果。

2) 招牌和标志。招牌好坏除了店名因素外, 还要考虑字体的选择和完整。走到街头, 我们常常会看到一些很好的店名, 却用歪歪扭扭的字体, 嵌在门前的招牌上, 错别字、繁体字屡见不鲜, 甚至还用些生拼硬造出来的文字。

近年来, 标志设计越来越多地被专卖商店采用, 并已从平面走向立体, 从静态走向动态, 活动于商店门前, 吸引着过往行人。例如美国很多速食店, 为了强调店铺的个性, 在入口处设置大型人物或动物塑像, 伴以轻松、愉快的广告音乐, 受到顾客的喜爱。日本品川区的T茶叶及海苔异曲同工, 在店设置一个高约一米的人偶, 其造型与该店老板一模一样, 只是加上了漫画式的夸张, 它每天都在店门前和蔼可亲地与路人打招呼, 效果相当好。

3) 橱窗。橱窗是专卖商店的“眼睛”, 店面这张脸是否迷人, 这只“眼睛”具有举足轻重的作用。橱窗是一种艺术的表现, 是吸引顾客的重要手段。走在任何一个商业之都的商业街, 都有无数的人在橱窗前观望、欣赏, 他们拥挤着、议论着, 像是在欣赏一幅传世名画。在巴黎香榭丽舍大道上, 欣赏各家专卖商店的橱窗, 还是一项非常受欢迎的旅游项目呢!

专卖商店橱窗设计要遵守三个原则:一是以别出心裁的设计吸引顾客, 切忌平面化, 努力追求动感和文化艺术色彩;二是可通过一些生活化场景使顾客感到亲切自然, 进而产生共鸣;三是努力给顾客留下深刻的印象, 通过本店所经营的橱窗巧妙的展示, 使顾客过目不忘, 印入脑海。当然, 店面设计是一个系统工程, 包括设计店面招牌、路口小招牌、橱窗、遮阳篷、大门、灯光照明、墙面的材料与颜色等许多方面。各个方面要互相协调, 统一筹划, 才能实现整体风格。

商业空间设计从人性化角度入手, 以个性化为终端表现形式, 以其独特的风格的特色引人入胜。然后通过一系列的整理分析, 阐述在展示空间中的个性化对空间的影响。随着社会的日益发展, 商业场所这一场所将成为今后人类活动最频繁的场所之一, 所以她的影响力也将日益突出。这就要求我们在进行展示设计的时候, 不仅要考虑到设计的基本要素, 还要从既有的基本要素中来提炼出新的设计理论、设计方法.所以, 对商业空间设计的探讨还需要继续通过各种不同的角度来分析研究。

摘要：商业展示设计所创造的环境是城市景观构成的主要因素, 琳琅满目的商场、超市、专卖店、饭店、商务休闲酒吧等, 是实现商品交换、满足人类消费需求、体验商品经济的前沿阵地, 其五光十色、鳞次栉比的特点, 以形、色、场、光组成适宜人类感觉机能的愉悦空间, 本文将通过以下几个方面来阐述空间设计的主旨。

关键词：商业展示,空间设计,建筑评价

参考文献

[1]吴明修.建筑计划与建筑设计之关系——探讨建筑孕生之根源[J].建筑学报, 1993.

[2]布正伟.自在生成的本体论——建筑中的理性与情感 (下) .新建筑, 1996.

[3]陈志华.北窗集[M].北京:中国建筑工业出版社, 1993.

[4]梁思成.梁思成文集 (四) [M].北京:中国建筑工业出版社, 1982.

商业空间设计理念论文 篇2

1室内空间设计及设计风格相关内容概述

在中国，不同的朝代有着不同的文化背景，文化不同则会影响到室内空间设计风格的不同。例如，在我国唐朝，社会经济发展，对外交流广泛，室内设计风格会显得十分大气，雍容华贵；宋朝对诗词歌赋非常重视，文人墨客颇受欢迎，此时的室内空间风格则会融入更多的儒雅，文人气息十分浓重。如今，我国室内设计风格多元化，既融入了中国室内空间设计风格，又结合了欧美等国家的设计风格，这使得室内空间设计选择更加广泛，可以根据客户不同的需求选择不同的设计风格，尽可能地满足客户的需求。所以说，不同国家和地区受到不同文化与政治因素影响，其民族文化也各不同，室内设计风格与各有区别。室内设计风格的形成除了受到文化、政治因素影响，要回受到心理因素作用。换言之，室内设计风格就是人类的某种心理需求，具有特殊的内涵。在营造和谐、美好的生活环境方面，室内设计风格更是起到非常重要的作用。此外，设计师还要注意的是，是被设计风格的不同所展现出来的特质也各不相同，给人带来的心理暗示也不尽相同。

每个设计师都有自己的想法和设计理念，正因为其设计水准、艺术欣赏能力存在差别，在室内风格设计过程中使用的方法与材料也存在一定差异。通常情况下，室内空间设计分为物理空间设计与心理空间设计。物理空间设计是心理空间设计的一种外在体现，同时也是心理空间设计的载体。倘若没有空间物理设计作为载体，心理空间设计也无法得到充分的展现。物理空间设计侧重考虑室内空间的功能应用，根据具体的物理环境进行总体设计。要想让室内空间得到充分应用，则需要结合现代化的设计工艺，在空间得到合理应用的同时，融合风格设计，实现人与自的和谐共处。心理空间设计与物理空间设计则存在较大的差异。心理空间设计过程中要结合物理空间设计的一些方法，但涉及的出发点是心理，要是空间设计符合客户的心理需求、精神需求。此外，需要注重的是，心理设计是需要物质载体的，通常需通过物理空间设计加以实现。室内空间设计属于人类的创造性活动，自最终的设计目的就是为使用者提供一个舒适、优越的活动环境。

在进行室内空间风格设计的过程中，必须对室内设计、室内整体结构有具体的了解，进而是空间风格设计更具有科学性、艺术性，进一步为使用者提供优越的生活环境奠定基础。当然，对于空间风格设计来说，更是多方面的是要满足人们对舒适度的追求，包括空间利用、功能利用的结合，实用性与艺术性的结合。设计师在设计的过程中在遵照这些特性基础上充分发挥自己的想象力，从而使风格设计更优。

2室内空间设计风格探讨

2.1不同设计风格可以营造不同的视觉感官

不同的人，对文化的理解是有所不同的，同时欣赏品味也有所不同。

因此，在室内设计过程中，不同的人所偏爱的设计风格也有所不同。在风格设计过程中，设计师需要充分结合业主的心理需求和欣赏水平。此外，设计师需充分掌握建筑物的基本特征，并做好室内空间的详细规划工作，进一步对设计风格与室内空间两者加以权衡，看是否匹配。通常情况下，设计师需要去顶自己的创作风格，在此基础上结合空间设计的实用性与科学性，最终营造出一个舒适、良好的设计风格。当然，室内设计必须充分考虑到照明、水暖等基本要素。室内空间设计与风格设计的影响非常强烈，设计师必须充分考虑两者的侧重点，以优化室内空间设计为主，突出主题风格，由此才能展现室内空间设计的独特风格。

2.2室内空间设计风格能够塑造心理空间

不同的民族群体，不同的年龄所展现出来的个人风格也就各有不同。室内设计过程中，设计师需要对当地的文化背景，民族特点进行深入了解，只有这样，才能更加符合客户的心理需求，才能更好地理解客户，符合客户的审美观。比如年轻人更向往自由、独立，要求空间设计简单、时尚，个人空间得以充分利用；中年人由于个人经历较为丰富，性格成熟稳重，偏爱稳重的古典风格等等。设计师需要针对不同人群的需求进行风格的确定，进而满足不同群体的心理需求。总之，室内空间设计风格就是要一目了然，让人能够从不同的设计风格中了解不同地区的文化。

2.3室内空间设计风格可以展现意境

正如中国传统审美追求的是“神似”,并非“形似”一样，室内风格设计应该展现独特的文化内涵，真实反映人的精神需求，也就是所谓的意境美。真正的意境美具有强烈的感染力，能够让人产生一种文化的归属感。在室内风格设计中体现出意境美需要设计师从技术和艺术上都达到一定高度，设计师必须形成自己的设计风格，结合客户的需求，将室内风格设计作为艺术设计，进行加工与升华，实现不同设计元素的和谐统一，浑然天成，达到独具一格的目的。

3总结

目前，我国常见的室内空间设计可以分为两类，物理空间设计与心理空间设计。两种设计风格相辅相成，最终目的都是满足客户的生活需求和心理需求，优化室内空间。同时，室内设计与风格设计之间的关系十分密切，两者相互作用。因此，在进行室内设计的过程中，设计师必须充分掌握客户对室内设计风格的要求，以优化空间设计为主，充分展现室内空间设计风格。

参考文献：

[1]周长积，周雅，傅娜。我国建筑室内环境艺术设计的现状与发展[J].山东建筑大学学报，2011（06）。

[2]李永娟，李永慧。浅谈室内设计风格演变发展与创新[J].大众文艺，2011（17）。

[3]黄炼，周薇，刘蕾。对室内空间设计的感受与思考[J].山西建筑，2010（27）。

[4]代铮。当代室内设计风格与文化探讨[J].辽宁建材，2011（04）。

[5]李永娟，李永慧。浅谈室内设计风格演变发展与创新[J].大众文艺，2011（17）。

[6]李萍，朱毅。试论室内设计风格与家具造型的关系[J].美与时代（上），2011（12）。

[7]潘辉。论室内设计风格与社会背景的关系[J].科技资讯，2012（22）。

商业空间设计理念论文 篇3

在当代社会中，建筑和城市设计之间的边界逐渐被淡化。在城市发展的过程中，建筑和城市设计发展的主要趋势是立体化的发展，在发展同时，建筑和城市空间的关系会被不断地加强。为了满足城市发展的这种需求，我们就要用科学方法进行城市设计。

商业空间以及垂直维度

1.商业空间的理论

在现代社会中，商业空间主要是指商业综合体，其不仅包含商业的基本职能，还包含着休闲、娱乐、文化、交通等公共职能。商业空间在布置上要依附于城市的公共空间。比如，把商业店铺与中庭、广场、花园等空间结合在一起。这种布置模式有利于商业空间的运营，使商业空间对人们的吸引力得到很大程度的提高。在现阶段，商业空间的职能得到了很大程度的拓展，使商业空间具备越来越多的城市职能。商业空间具备多样性和开放性等特征，是现代城市中的重要公共活动领域。

2.垂直维度的概念

在概念上，垂直维度代表空间体的垂直方向。维度一词在不同的领域有着不同的概念，在《现代汉语词典》中，维的意思是几何学和空间理论的基本概念，空间的每一个构成元素都叫做维。但是在本文中维度的含义只是空间的界定。在空间理论中，垂直维度和水平维度直接有着密切的联系。因此，在进行商业空间的垂直维度设计的时候我们不应该把垂直维度当做立体化发展中的一个绝对向量，而是应该把垂直维度理解成为与水平维度相对的一个空间维度。

3.垂直维度的人性化设计

垂直维度设计的人性化，就是指在进行垂直维度设计的时候要使垂直维度的设计能够满足人们的生活和发展需求。

人性化垂直维度空间设计的需要

目前，社会经济发展水平不断提高，随着社会的发展，人性化的垂直维度设计将也变得更加的复杂。在人性化的垂直维度设计中，垂直维度的设计主要是为了满足人性化的需求，但是人性化的需求不是固定的因素，而是会随着生活方式、经济发展等方面的变化，不断变化，人性化的垂直维度设计在发展中要不断满足变化的人性化需求。

人性化空间设计的理论

（1）人性化空间设计

人性化的空间设计主要有3个方面的特点。1.内容广泛。在人性化的空间设计中要考虑到人在空间环境中的行为，人们之间的个性和共性，自然生态等多个方面的内容。2.历时性变化。这种特点主要是指人们在不同的时代，在人性化的需求上的侧重点会有所不同。为了适应这个方面的特点，在空间设计中就要以人性化的某个方面的侧重需求作为切入点，结合其他的因素进行空间设计。3.涉及多个学科领域。在人性化的空间设计中，涉及到的知识不仅有建筑学，还有环境心理学、建筑心理学等多个学科的知识。

2.商业空间设计

在进行商业空间设计的时候主要考虑的因素是消费者的因素。为了使商业空间设计更加科学合理，就要在设计的过程中对消费者的心理和消费者的行为进行研究。其中消费者的心理主要是指消费者的消费需求、消费动机、不同消费者的心理差异。消费者的行为主要是指消费者的消费行为和非消费行为。

3.基于人性化垂直维度的设计理论

基于人性化垂直维度的设计理论主要有4种，分别是空间活力营造理论、空间联通和渗透理论、空间补偿理论、尺度控制理论。

基于人性化的商业空间垂直空间设计

1.功能与业态组织

在人性化的商业空间垂直空间设计中商业空间的功能和业态组织在垂直维度的分布上都要呈现一定的规律。其中在功能的分布上，应该把零售的功能集中分布在中底层，把休闲服务类的功能集中分布在中高层，把商务办公分布在人流较少的地方；在业态组织分布上，把主力店分布在不同的楼层，同时还可以把一些没有关联的业态组织组合在一起。

2.交通与视线联通

商业空间使交通的汇集地点，在进行交通与视线联通的时候，应该对室内外的东线的组织进行综合的考虑，确保商业空间的交通枢纽的功能能够得到最大程度的发挥。

3.空间补偿

在人性化商业空间垂直维度设计中，其需要补偿的空间主要是广场、街道、公园三个空间。其用来补偿的空间主要是底层空间、次级空间、地下空间。补偿的方式一般是释放底层空间、利用次级空间、地下看见补偿。

4.尺度控制

在商业空间设计中涉及到的尺度问题主要有四个方面，分别是环境尺度、近人尺度、建筑尺度、细部尺度。其中环境尺度的控制方式一般是统一环境尺度、设计天际线；建筑尺度的控制方式一般是对尺度进行科学的划分；近人尺度的控制方式是建设设施丰富近人尺度空间；细部尺度的控制方式是对细部进行科学的设计。

结束语

在现代社会，经济发展的速度不断加快，社会建设的进程不断提高，为了满足其对商业城市商业空间的要求，我们应该在人性化理念的指导下进行商业空间垂直维度设计。

商业空间设计理念论文 篇4

1.1 时间与空间上的可变性空间设计

顾名思义, 可变性空间设计在空间划分及功能上具有一定的可变性。在空间划分中, 大量使用幕帘、家具、可移动的轻质隔断等, 这样空间的划分界限并不十分清晰, 我们可以根据使用功能和现实情况的变化随时对空间格局做出适当的调整, 布置出更加合理的空间格局。

当代的室内空间设计并不仅仅局限于三维空间, 时间概念的加入, 空间设计也发展为四维设计, 而可变性空间设计是四维空间设计不可或缺的重要组成部分。当代空间设计不只是当前的设计, 还必须把以后空间使用可预知的发展变化考虑进去, 为未来空间而设计。使空间设计不仅满足当前需要, 亦能满足未来发展变化的需求, 成为灵活可变的, 多功能化的空间设计。

1.2 形式、功能上的可变性空间设计

可变性空间设计在形式上表现为空间外表的装饰性元素具有可变性, 满足人们多变的审美需求及环境需求。同时, 同一种装饰元素可以有多种不同的功能, 同一种装饰元素可能在同一空间不同的时间场合不同的功能要求状态下发生不同的作用, 这正是可变性空间设计的意义所在。商业空间设计, 直接关系到业主的切身利益, 直接关系到商业空间的经济利益, 商业空间的可变性设计, 可随时根据商业空间使用需求的变化作出空间上的合理调整, 满足商业空间当前的需求, 为商业空间争取更大的利益, 将商业空间可产生的经济利益最大化。位于成都市春熙路商圈的劲浪体育商城四层卖场, 国庆节、中秋节、寒暑假节假日期间将卖场空间布置为小单元, 使用简易货架, 作为各品牌的特价商品处理区, 吸引大量顾客光顾, 平时则分隔为相对较大的分区, 作为各大品牌商的品牌展销区, 取得了不错的经济效益。

功能上的可变性空间设计是指空间在设计时同时考虑多种使用功能的需求, 使用者只需做简单的空间变化分隔, 即可满足另一种功能的需求。如日式传统建筑, 往往在主人卧室中装有可升降茶台, 平时作为主卧使用, 客人来时又可以作为会客室、议事厅, 这便是可变性空间设计的典型案例。

2. 商业空间可变性设计有何意义

2.1 适应商业空间设计的当代要求

随着商业空间的发展, 人们对商业空间功能的要求日益多样化, 催生了商业空间设计的可变性设计。当代商业空间中, 展示、体验、销售、接待、娱乐、售后服务、休闲、储存等功能区都是不可或缺的, 且需求越来越高, 然而当前我们的可使用空间却越来越有限, 如何在有限的商业空间中满足无限的功能需求, 是商业空间设计亟须解决的严峻问题之一。在可变性空间设计中, 同一空间被赋予多种功能, 使用者只需根据需要做出便捷的轻微调整, 即可满足不同的功能需求。可变性空间设计的出现, 使此严峻的问题迎刃而解。

2.2 与以人为本、绿色可持续的准绳相契合

以人为本, 以环境为本是一些设计活动的准绳。随着社会的发展, 商业空间设计加强了对人本身的关怀, 以人为本的观念深入人心, 人们对商业空间不断提出新的要求, 新型的商业综合体等商业空间层出不穷, 人们对商业空间的功能要求日新月异。可变性空间设计的出现很好地适应了形式的需求, 可变性空间设计不仅满足当前的商业空间需求, 更为将来的空间功能需要提供了可行的空间设计方案, 减少了重复装修产生的资源浪费, 实现了商业空间资源的合理运用, 达到了商业空间可持续发展的目的。

3. 可变性空间设计在商业空间中的实现途径

3.1 商业空间中功能灵活多变空间装置的运用

商业空间的主要使用者是店主, 店主对商业空间的功能需求经营使用需求是空间设计需要解决的首要问题。由于经营类型等因素的限定, 商业空间面积各异, 在大型商业综合体的空间划分中可以尝试抛弃传统的实体隔断形式。在成都某钢材城的设计中, 空间划分依据不同的地拼材质及色彩, 并用可自由组合的货架对空间进一步分隔, 即达到了业主的空间划分要求, 又满足的商业空间使用功能的多变性, 同时, 这种空间分割更加紧密联系了各独立小空间。

3.2 可自由组合的标准化商品展示架

商品展示架作为商业空间空间划分的主要构件, 应尽量避免不可活动的结构, 使用易于拆卸组装的零件, 使得空间功能实现形式的多样化。将商品展示架的构件进行模块化设计, 形式不同, 但连接方式是相同的, 使用者可以随意替换、搭配这些构件, 从而形成不同的空间隔断形式, 以满足空间分割的需求。

3.3 与空间格局相对应的灯光设计

可以依据灯光色彩和照度等的变化, 给人以视觉上的空间暗示, 在心理上形成不同的空间划分。

结语:

随着市场经济的发展和科技的进步, 人们对商业空间的要求不断提高, 商业空间设计应从以人为本和可持续发展的原则出发, 紧跟时代潮流, 更好地使技术、艺术、经济与人和谐发展。可变性空间设计在商业空间中的运用, 极大地增强了商业空间的适应性, 满足了人们不断变化不断增长的空间使用需求, 这也是商业空间设计发展的必然发展方向。

摘要：可变性空间设计在当代空间设计中已屡见不鲜, 可变性空间设计增强了空间设计的灵活性, 使空间可随时间、功能的变化而变化, 使设计对象更加实用。可变性空间设计在商业空间中的运用, 加强了空间的多元化, 与可持续性发展的时代要求契合。在商业空间设计中运用可变性空间设计的主要途径有:使用功能灵活多变的空间装置, 形式多变的货架装置, 合理明晰地的空间灯光设计, 足够的缓冲空间。可变性空间设计在商业空间中的运用, 极大地增强了商业空间的适应性, 满足了人们不断变化不断增长的空间使用需求, 这也是商业空间设计发展的必然发展方向。

关键词：可变性空间设计,商业空间

参考文献

[1]、吴宏伟.室内设计.商业空间.浙江人民美术出版社

[2]、艾维.福雷德曼.适应性住宅.赵辰, 黄倩.译.江苏科学技术出版社

[3]、彭一刚.建筑空间组合论 (第三版) .中国建筑工业出版社

[4]、程大锦.建筑:形式, 空间和秩序 (第三版) .天津大学出版社

[5]、颜隽.再造空间当代建筑空间的多元解读.同济大学出版社

商业空间设计任务书 篇5

一、课程目标

本课程将创意-创新-创业等研究主题进行系统整合，通过课程学习，在掌握商业-娱乐空间设计基本原理与方法的基础上，探索商业-娱乐空间设计的内在规律及表现手法，并结合设计竞赛实践，将设计创意成果延伸到未来创业的实践探讨；课程学习强调设计的创意性与实践性，要求独立、完整、深入地完成课题设计方案。

二、课程任务

1．商业-娱乐空间设计研究：现状与趋势、问题与对策；创意主题—空间形态—技术结构；案例研究；（ppt形式，课程作业之一。）

2．“K-BOX”KTY设计；（设计报告书形式，课程作业之一。）

三、设计条件

1．参照“K-BOX”提供相关基地图纸；

2．设计主题及内容自定。

四、设计表现

1．设计报告书：（A3册子、30页左右）

设计说明：（●设计调查、问题分析、创意主题、空间形式、功能结构、界面处理、空间道具、空间陈列、空间环境、整体风格等；约1000字。

●创意-创业延伸：创业认知、创意与创业关系思考、创业规划等；约800字。）b）设计效果图：

“K-BOX”KTY大厅效果图、走廊效果图、包房效果图等（五张）。ｃ）施工图：

 空间总平面、总天花；主要空间平面（走廊、包房等）、天花、立面、节点图等（十五张左右）。

 道具-家俱设计三件（每件以三视图表现）。

ｄ）设计草图：

表现设计过程的概念草图、关系草图、结构草图等（大量，结合设计分析放进报告书）。

2．设计竞赛文件（按照竞赛要求提供）。

3．设计方案电子版。

五、时间安排

第1周讲课收集资料 选题制定设计大纲第2周讲课收集资料 设计调查与现场体验草图

第3周企业家创意与创业讲座 讲课讨论 设计定位概念草图 第4周草方案(一)概念草图、关系草图 讨论

第5周草方案(二)结构草图 深化设计讨论

第6周草方案(三)结构草图 深化设计讨论

第7周深化设计方案

第8周企业实习（三雄-极光：光环境设计调研）完成设计方案

第9周完成设计方案（邀请企业等相关方面综合进行方案讨论评估）。

六、参考书目1．商业-娱乐空间设计教材类、理念类、案例类、实操类等有关书籍。

2．《现代设计十大理念》（共十册）许平等编著江苏美术出版社。

论商业空间中视觉中心的设计 篇6

空间视觉是多维的世界，不管是什么样的室内空间都有其视觉中心，室内环境设计除了满足人们的使用功能之外，满足人们的视觉需要也是很重要的。

不管是什么样的室内空间都有其视觉中心，假如说没有，那么它就不是一个完整的设计，或者说不是一个完美的空间环境艺术设计。对于商业空间环境而言，设计好空间的视觉中心就更为重要了。

室内环境设计除了满足人们的使用功能之外，满足人们的视觉需要也是很重要的，这里的中心指空间视觉环境的中心。当人们走进室内环顾四周之余，自然会把目光停留在視觉中心的位置上，它是视觉上的悦目之处，精彩之点，也是设计形式的高潮之处。因而视觉中心， 是视觉的落脚点，没有它室内就会平淡无味，设计就不完整统一。

一、视觉中心类型

（一）设计中心

当设计师接受设计任务时，必然会遇到一大堆设计问题，其中有些是主要的，有些是次要的，如将主要的问题处理好，其他的问题就迎刃而解了，像这种问题可称为“设计中心”。 例如，某个空间有许多排列不均的柱子僵硬地竖着，似乎是对设计师发出挑战，显然这是最使设计师头痛的问题。当然，只要设法将其“隐去”， 或是把柱作为一种特殊的设计语言加以巧妙地利用，其问题就好办了，这个问题就是指设计中心。

（二）功能中心

任何一个室内空间，都以一定的目的存在着。应当把室内最好的、最有利于展现商品的区域让给这个功能中心。空间中不能将展示区置于令人难堪、让人不适的位置上，这与使用功能是紧密联系在一起的。

（三）兴趣中心

空间中最使人感兴趣的地方可称之为兴趣中心，兴趣中心的形成是比较复杂的，它的主观因素比较明显，而且带有可变性。不同的年龄层在同一室内空间会有不同的兴趣中心，一件精美的工艺品可成为大家的兴趣中心，虽然有的也不是处在视觉中心的位置上，但在很多情况下，兴趣中心可以与功能中心融合。对设计师来说，除了正确理解其中内涵以外，处理好它们之间的相互关系，对于创造良好的室内环境来说也是至关重要的。尽管它们之间相互转化、相互结合，但是更多的情况下，它们是各自独立的。

二、视觉中心的设计

空间视觉是多维的世界，而人在感受视觉对象时，受视域的限制和控制，视点、视距影响视觉的感知，视觉的意识状态也影响视觉的感知。

视觉有三种工作状态：一是无意识的视觉扫描，即视线在目标中表现移动；二是无意识的凝视；三是有意识的视觉分析，即朝着选定的目标注目地观察过去。一般说来，视觉扫描是先近后远，先中后边，但在很多情况下这种情形会受到冲击。

以商业展示厅为例，墙壁上的商品一件件依次而挂，从一般的视觉顺序来讲应是依次而进，但实际上会有几个商品会首先跳入观察者的视野。由此看来，视觉顺序首先决定干人的朝向，面对面的视觉物先被感知，在面向的视野内，当人的视觉经过无意识的扫描后，人的目光一般都会停留在最有吸引力的视觉对象上。人具有这样的一种自然感知能力，能迅速地捕捉到视觉醒目的物体上，其屮最强烈的部分就会成为视觉的中心。所以视觉中心的形成取决于其艺术质量的高低和设计师的主观设计意图。

（一）视觉中心的形成

1.对比强烈的视觉形象易成为视觉中心，也易被感知，其屮有着明暗对比，形状对比，色彩对比，质地对比等。

2.特异的视觉形象易成为视觉中心，其原因是这些形象均异于该设计中其他形象，使人一下子捕捉到空间环境中的特异部分。

3.动态形象易成为视觉中心，动体雕塑、水景等，因而会首先映入人们的眼帘。

4.暖色形象易成为视觉中心，暖色系列色彩具有鲜明的激进感，暖色进冷色退。

以上几种条件，如设计师在设计中加以运用，自然就能成为我们创造视觉中心有力的条件，这些条件贯穿始终。对比有强有弱，有恰当、不恰当，有精彩、不精彩之分。因此，应把最强烈、最恰当、最精彩、最不同寻常的对比关系运用在最关键的位置上。要求设计者在设计视觉中心时要符合人的视觉角度条件，即不能把视觉屮心设置在正常视觉范围之外，也不能把视觉中心安排到不恰当的位置上，不仅对视觉不利，其室内空间效果也会大大减弱。

一个室内空间至少有六个面，除去天花、地面还有四个面，而这四个面的视觉条件不同等，其中有的是主要的展示面，有的是次要的陪衬面，有的具有公共性，有的则有私密性，那么视觉中心应设在何处？这就要视具体情况设汁，不能一概而论。在空间较大、关系复杂的商业室内环境屮，区分展示面的主次对设计者把设计重点投入关键部位会起到重要作用。在一个整体的空间中各个面的设计程度有所差异，如果面面俱到，那么就会使空间出现主次不分的混乱局面。

（二）视觉中心的设计

商业空间环境设计的视觉中心的设置不能纯粹地凭个人爱好，它应有一定的依据。根据室内的功能性质划分，有动与静两大类别，根据室内的空间划分，在多层次的空间中则要考虑怎样设置视觉中心才能有助于形成室内良好的视觉关系，既要注意大的整体空间的视觉效果完整性，又要顾及小的局部视觉景观的协调性。

商业室内环境视觉中心的创造手段是多样的，可以利用多种手段和富有特色的造型语言来建立各种类型的视觉中心。一般来讲，室内环境的视觉中心是通过一定的造型媒介来确定起来的。例如品牌、老字号、放大的商品形象广告，都是创造室内视觉中心最通常的媒介，它的好处是表现力强，色彩丰富，形式多样，主题性强，容易被视觉所吸引。这些类型繁多的商品在创造视觉中心的特色方面各有专长，如局部壁饰可形成点式的视觉屮心；而整体壁饰则可形成整面的视觉屮心；主题性壁饰在商业空间视觉环境的情调和气氛方面大有可为。

例如，家具品商店，用家具作室内的视觉中心就非常好，家具既有实用性，又有艺术性。作为艺术性的实用品，它的很多造型是很有艺术魅力的，尤其使人注目的是现代家具设计强调家具形态的寓意性，运用多元化的造型手法，这给利用家具作为室内视觉屮心提供了新的可能。再如，利用建筑空间构件如梁柱、楼梯隔断、漏格、门窗、屏风等来创造室内的视觉中心亦别有风味。这些都是环境艺术设计师所应深刻思考的问题，努力使室内获得自然美感， 在不经意中见用心。

总之，室内环境视觉中心的创造是设计师需要研讨的非常有意义的问题，它不局限于以上几种手法，还有很多。只要在符合、满足功能需要的基础上、去强调形式上的美都可以，它们之间是相互补充，并相互转化利用的。设计师只要把握好尺度、美感，就一定能创造出好的商业空间环境艺术设计作品来。

商业空间内庭设计的元素建构 篇7

一、主要以“点”的形式表达

一个简单的圆点代表没有量度的一处位置, 在内部空间中单一的或重复的点元素, 可以丰富和调整空间的形态。例如:一所老邮局建筑位于华盛顿特区, 设计中为丰富空间效果, 安装一组光影组屏, 它是由48片8英尺见方的半透明人工材料组成的点元素, 用钢丝悬于空中, 有种空中悬浮物的感觉, 具有强烈的空间效果, 并充分利用光的吸收、反射与穿透的原理, 增强艺术氛围, 因此成为一个时期的经典作品。通过这个实例我们了解到在设计中应控制点元素的数量、大小、材料、形式、颜色等与空间背景的关系。点元素是表达主题空间的基本元素但又不能滥用, 否则就会造成空间杂乱, 缺乏秩序性, 影响整体效果。

二、主要以“线”的形式表达

点经过运动形成的轨迹就形成线。线分为直线、曲线、折线。给人以延伸感, 例如商业街中的街灯, 形成线性排列, 既起到了照明作用又起到指引作用, 线与线的排列组合所限定的空间形式具有轻巧感, 线与线之间的透而不露性, 创造出朦胧透明的空间效果。

三、主要以“面”的形式表达

当线被移动时, 就形成二维的平面或表面, 但没有厚度在建筑空间中可以借助面的增加、拆减、扭曲, 来营造空间情趣和调整空间尺度, 还可以作为空间的阻隔。例如一所儿童医院的内廷设计采用重复曲线形成面的原理, 塑造一个螺旋式上升的圆柱形空间, 中国电影博物馆中又很多面状的墙体对空间进行有效的阻隔, 墙体与柱子的有机结合忽略了柱子的阻碍性, 给人以很强的延续性和冲击力。

四、主要以“形体”的形式表达

当面被无线移动时就形成三维的形体, 它即指物体又指空间中的形态在内廷空间中形体是由墙面、地面、天花组成, 把内廷空间的形体设计划分成部分开场的形式, 就能有利于光的穿透和空气的流通以及湿度的转化。

五、主要以“质感”的形式表达

质感肌理通过材料的表面特征给人以联想, 不同材质肌理带给人们不同的心里感受, 我们身边的材料就很多, 并通过人们的视觉触觉等感受来体现它的价值。在商业内廷设计中, 设计师根据不同的情况创造的运用不同的材料来营造不同的空间气氛, 统一与对比, 粗糙与细腻, 清凉与火热, 复古与现代, 这些信息都能通过周边的材料进行充分的体现。

在商业内廷空间中运用最普遍的玻璃、木材、石材、金属等, 例如玻璃在商业内厅中非常好用, 因为它具有阻隔空间的独特形式, 通透的光线对植物有利, 自然的光效或特殊灯光照明, 能够使玻璃产生独特的美感, 它具有隔声不隔物的特质, 是极好的阻隔材料。

六、主要以“照明”的形式表达

光可以给人优美的视觉效果和丰富的联想, 它是创造内庭气氛的重要元素。内庭中需要各种灯具, 白天可以点缀内庭的景色, 参与造景, 深夜可以照明、指示和引导的作用, 有烘托气氛的特效。

商业内庭一般依附于建筑空间, 因此内庭要考虑多功能性, 灯光要做多方面考虑。大致分为三类:主要照明、局部照明、装饰照明。主要照明是内庭的中心照明, 可以采用发光顶、灯槽、吊灯、吸顶灯来完成主要照明, 但要求灯具的形式、色彩、大小、数量和内庭的容积尺度、风格想协调。局部照明是为不同的功能区所设置的, 可采用既有照明作用, 又有装饰作用的壁灯、台灯、立灯等。装饰照明是以灯具形式装饰空间, 为创造视觉上的美感效果或是创造某种特定的氛围。有时主要照明和局部照明也有装饰的效果。灯具的选择要根据空间的大小和形状、空间的风格、空间的用途以及功能的要求。如内庭的空间较小, 高度不高, 应选择吸顶灯或镶嵌灯, 反之当内庭空间空旷高达时, 悬挂大型吊灯能增强空间表现力, 例如, 长春市火车站大堂的天花上, 悬挂十几个大型吊灯, 使空间设计很丰富, 空间的用途不同, 灯具也不同, 多空能内庭的主要照明, 一般采用嵌装在层层挑台顶棚的光带或点状灯, 或采用二方连续、四方连续的形式具有装饰效果, 休息区需要柔和的黄线形成温暖舒适的气氛, 满足休息谈心的心理需求, 以选用暖色调的立灯、台灯、或壁灯为宜。走道处可用投射灯或立灯, 绿化景观长椅坐灯或聚光投射灯形成重点。不同的民族、不同的地区对灯具的设计也不同, 灯具也是体现风格的地方。

七、主要以“植物”的形式表达

室内植物是室内绿化的核心元素, 由于植物的种类繁多, 外形复杂, 有圆形、柱形、塔形、莲蓬形、不规则形, 枝叶的色彩及质感也很丰富, 有红色、绿色、白色、黑色、黄色、紫色灯, 质感有光滑、绒毛、粗糙等, 可以给内庭空间带来不同的美学效应。植物具有很强的观赏效应, 有观叶型植物、观花型植物、观果形植物, 还具有生态功能。植物具有吸进二氧化碳呼出氧气的光和效应, 它可以调节空气的质量与湿度, 给商业内庭带来勃勃生机, 中国式园林的植物配置受生活习俗、传统文化的影响, 主要通过植物的某些特征、姿态、色彩给人以不同感受, 例如:菊花代表傲霜而立, 象征离尘隐居、临危不屈, 白玉兰代表同心, 石榴代表多子多孙。使用得当会加强空间气氛, 陶冶情操, 满足人们的精神需求。

八、主要以“水景”的表现形式

水是室内空间的另一种自然景观, 景致“有水则活”水不但降温增湿给人清凉感受, 又有特殊的形态, 光影和声响还可以养鱼。种植水生植物一般分为动景和静景, 动静有着不同的水态声音, 它可以表现出不同的表情, 跌落的瀑布气势磅礴, 蜿蜒的小溪气氛欢快, 喷发式的喷泉有着不同的花样造型, 静景给人以平静祥和具有很强的感染力, 现代的水景有音乐喷泉、声控喷泉、时控喷泉和光控喷泉, 比如长春市欧亚卖场的喷泉有着优美的音乐磅礴的气势给内庭增加了很强的感染力。水也可以作为分割和限定空间的界面, 具有着控制交通和限制流动的行为, 同时利于保持视线的连贯与开场。并能够创造视距使人获得良好的观景效果, 还可以为浇灌花木和防火提供水源。

内庭是商业空间种不可缺少的一部分, 它随着经济的发展而发展, 是人们精神文化的产物。通过合理的运用内庭空间的设计元素, 巧妙的搭接与组合给人们创造出一个完美的生态空间。

摘要：本文重点阐述了商业空间内庭的设计元素, 是商业空间更好的适应人类需求.

现代商业空间的展示设计 篇8

一、现代商业空间展示设计的基本概念

商业空间的展示设计是指在一定的商业空间环境之中, 采用艺术设计的表达方式, 运用布景、光线、色彩的手段营造独特的商业空间氛围, 以达到宣传商品形象、传达商品信息的的目的。

现代商业空间的展示设计必须充分调动各种艺术元素, 并利用一定的科学与技术手段, 这就涉及到了其他多种相关的学科, 所以说现代商业空间的展示设计是一门综合性很强的学科, 同时也要求设计师掌握和了解多学科的相关知识。

二、现代商业空间展示设计的主要元素

如何更好的进行现代商业空间的展示设计, 首先要对其设计元素进行分类, 并针对每一元素进行分别研究、设计, 然后才能更好成就一项设计作品。现代商业空间的展示设计主要围绕空间、视觉、色彩和光环境四个元素进行。

(一) 空间设计

空间是进行商业展示活动的载体, 合理的空间功能布局和恰当的空间次序组织直接影响到展示设计效果的实现, 同时也是保证商业活动正常进行的基本条件。

展示空间根据其构造形态大致可分为实体空间、虚拟空间和感知空间三类。其中实体空间有着清晰的界限和明确的范围, 并具有较强的私密性;虚拟空间是通过围合、覆盖等方式建立起的含蓄有形的空间, 又被称为心理空间;感知空间是超越人体机能使用的一种空间存在形式。

展示空间设计常用的表现手法是用实体空间来创造带有心理情绪的虚体空间构成, 受众的心理情绪会跟随空间的变化而产生相应的变化。常用的表现方法有:

1、利用空间的围合与透视, 将有限的空间无限延伸, 获得丰富的空间效果;

2、利用模拟某种实景布设, 突出其真实性和生活化, 增加感染力;

3、利用各种现成的布景元素进行空间分隔, 产生一 种富有流动性和丰富层次的视觉效果等。

通过这些对空间进行艺术化的处理手法, 使其能够更好的充分表现出展示商品的特性, 使空间设计给人的行动、心理带来积极的影响。

(二) 视觉设计

通常情况下, 遵循形式美法则完成的设计都会带来一定的视觉美感, 而成为符合人类视觉生理功能的设计。设计中表现的对比与调和、节奏与韵律、对称与均衡等都是在体现形式美这一法则, 其目的也是为获得最佳的视觉效果。

对直线、曲线等几何线条以及对矩形、圆形、三角形等几何图形的运用, 是最为基础的视觉元素。直线给人层次明确的视觉效果;曲线可以营造出一种充满节奏变化的效果;圆形能够使整体与局部呈现完美的和谐; 三角形以及多边形可以通过对比引发丰富的视觉想象; 看似单调的矩形和方形, 同样可以不同组合形成无数种视觉变化。

展示设计中视觉元素, 不单体现在对形态的要求, 更多的体现在对形态组合的规律性要求, 即设计要有统一的视觉形态。统一视觉形态通常的步骤是:

1、首先确定设计的基本造型元素, 既可以是单一的几何线条或图形, 也可以选择两三种不同的造型元素进行组合;

2、确定造型元素之间的比例关系和其在空间结构中 的位置关系, 并使其呈现明显的规律性;

3、最终确定展示设计的展示空间以及陈列造型的形 态特点, 合或开、动或静、松或紧等。

只有在统一、和谐的前提下, 展示设计的多样性才会体现出变化有序的特点, 才能保证商品信息清晰、完整的表达。

(三) 色彩设计

色彩作为一种富有表情和感情含量的表现手段, 在展示设计中发挥着极其重要和特殊的作用。在设计中利用色彩元素, 可以达到优化展示商品的视觉效果、诱导视觉方向以及调节展示空间情调和氛围的作用。

不同的色彩能够产生不同的心理感受, 色彩设计的主要手段有: (1) 色彩的对比, 包括明度对比、色相对比、差色对比三个方面, 既要避免对比色之间色量的平均, 也要在对比中寻求统一感, 即通过选择某一种颜色作为基调的支配色, 另一种颜色作为辅助色, 在变化之中获得统一; (2) 色彩的调和, 设计中要把握整个设计的色彩基调, 展示的主体虽然不是环境, 但整体氛围的营造取决于环境的色彩, 宜采用中性、柔和、灰色的色调, 以便突出展示商品, 并取得色彩上的和谐。

在设计中巧妙运用色彩对比和调和的特性, 才能更好的美化和衬托展示商品, 充分突出其中心和主体地位, 达到设计目的。

(四) 光环境设计

展示空间的光环境一般是指室内的展示照明, 其目的既是针对商品, 也是针对顾客。对于商品而言, 通过设计光线的照射可以增强商品的色彩及质感、突出商品的特征, 并可以在设计光线营造的氛围中使商品内涵得到充分的诠释, 达到对商品的完美展示;对于顾客而言, 光线可以吸引其注意力, 使顾客关注展示的商品, 同时通过对商品光照调节, 使顾客对其产生购买欲望, 达到视觉引导的效果。

展示空间内的光环境由几种不同功能的照明种类组成; (1) 环境照明, 也被成为基本照明, 是贯穿整个展示环境的环境光, 光线要柔和而不能存在眩光, 常采用漫射及二次反射灯技术手段; (2) 重点照明, 即用特定的亮度来突出展示商品的色、质、形, 以吸引顾客的关注, 常采用轨道灯、射灯等点状光源; (3) 装饰照明, 也被称作气氛照明, 通过灯光色彩和动感上的变化在展示空间局部形成一种特殊的氛围, 以吸引顾客和促进商品的销售, 常采用LED、光纤、舞台灯光等照明新技术以及智能照明控制系统对展示物品背景、地面、墙面等做出特殊的灯光的效果。

三、现代商业空间展示设计的发展趋势

随着商业模式的不断创新, 商业空间展示设计的设计观念也在不断发生着变化, 现代商业空间展示设计的发展趋势体现在:快速购物和娱乐购物成为日益明显的两个转变方向, 以顾客目标为导向来指导展示设计;创新空间设计模式, 采取以人为本注理念, 重视觉空间的营造;附和时代流行元素并形成自身独特的设计语言, 以文化的理念来凸显品牌形象;将艺术性与展示功能相结合, 通过视觉表现力来展现商品的特征等方面。

摘要：现代商业社会的发展, 促进了现代商业空间展示设计的发展。商业空间已不但是单纯的选购商品的场所, 更是人们休闲娱乐主要去处。如何最大限度地吸引消费者的到来与逗留, 如何成功地将展示商品销售出去, 成为商业空间展示设计的所要达到的主要诉求。设计者必须抓住设计的关键要素, 充分发挥创造力与想象力, 才能完成一项成功的作品。

关键词：商业空间,展示,设计

参考文献

[1]任仲泉.现代商业空间展示设计[M].济南:山东科学技术出版社, 2008.

[2]彭军, 鲁睿.商业空间设计[M].天津:天津大学出版社社, 2011.

浅析现代商业空间展示设计 篇9

展示设计是指在给定的时间和空间范围内, 运用多种艺术设计手法, 对空间和平面进行精心设计, 使其能够解释展品的宣传主题, 并使观众参与其中, 达到完美沟通的创作过程, 称之为展示设计。

一、商业空间展示设计的内涵、作用及特点

商业空间展示设计是展示设计的一个分支, 在商业活动中起到了引导、刺激消费的作用[2]。其内涵和作用就是利用形、色、声、光等各种艺术设计手段, 实现人们在百货商场、超市、专卖店、商业街等空间内怀着愉悦的心情完成商品交易、满足消费者需求, 促进商品经济繁荣发展。它是一种人为环境的创造, 是实现人与物之间交往的中介, 是一门多学科综合运用的设计。时至今日, 现代商业空间展示设计主要有以下几方面的特点:

(一) 真实性

真实性是展示设计在现代商业空间中的最大特点。商业空间的展示设计鼓励设计师发挥自己的创造力与想象力, 运用各种艺术手段, 吸引、招揽顾客, 实现消费。但表现手法的丰富性要基于设计美感的真实性, 因为一旦传达的信息失真, 欺骗了消费者, 就会失去信誉, 造成消费者心理上的不信任感和憎恶感, 在商业竞争中就会处于劣势, 继而对日后的发展造成巨大影响。

(二) 时代感和民族风格

商品是一定社会生产力和科学技术水平发展的产物。从本质上讲, 它体现着历史的演进和社会的发展。现代商业展示设计就是运用人类社会的先进科学技术和现代化的商业管理手段, 利用工业化社会大生产所带来的物质便利条件, 通过各种传播媒体的展示, 创造出多变的视觉传达效应, 来完成属于商业范畴的媒介策划, 进而以崭新的商品观念去改变顾客的购物心理, 使消费者在展示形式的感化之下, 对商品进行有机的选择。

(三) 快速审美性

消费者在选购物品时会快速地完成对物品的观赏, 因此快速传递信息是现代商业空间展示设计的重要内容。快速审美效应在展示设计中会影响消费者在以往经验和理智的条件下, 对商品内容进行的直观把握, 同时会刺激消费者的情感, 给之留下鲜明的感受和强烈的印象。

二、国外商业展示设计的发展历程

随着人类社会政治、经济不断的发展, 商业展示逐渐形成, 通过商品的交换人们认识到商业展示的重要性, 开始探索如何更好得引起消费者的注意, 从而产生购买商品的兴趣。

在中世纪初期, 西欧国家出现了集市贸易, 最初的商品展示是人们将商品有意识地分类摆放。随着生产力的不断提高, 西欧商品贸易的不断扩大, 商人阶层的产生促进了城镇贸易和手工业的发展, 商业展示也得到了更大的发展。19世纪中期欧洲工业革命兴起, 由于生产力的提高大量商品不断产出促进了商业的繁荣。进入20世纪初, 工业大生产进程中工业的大发展, 促进了设计新思维的重大改革。30年代末期, 包豪斯设计学院将材料加工技术与应用美术相结合促进了设计的发展。在这一时期, 商场开始引入橱窗展示, 商品陈列设计的观念, 随着经济学、心理学以及现代工业化的快速发展百货公司出现了。60年代, 购物中心、连锁店和超市相继出现, 多元化销售形式改变了现代人们的生活方式和购物习惯, 商品展示进入了现代化的阶段。

三、目前我国商业空间展示设计发展现状、问题及趋势

(一) 我国商业空间展示设计现状及出现的问题

我国的展示事业虽有悠久历史, 尤其是改革开放以后, 商业展示空前发展, 但与世界发达地区比较, 显然还处在一个发展的初级阶段, 主要表现在:展示公司多、行业规范少、设计人员多、设计水平低、仿造抄袭多、创意出新少等方面。在展示陈列过程中把展示设计的好看与不好看作为评价的标准, 造成了重形式、轻创意的思想误区, 逐渐成为一些企业和设计公司的“正常做法”。另外, 不注重挖掘商品的自身价值对于提升企业文化和建立品牌形象的作用, 使之在商品展示中缺乏文化内涵和艺术表现力。

(二) 我国商业空间展示设计的发展趋势

随着我国与世界交往的密切, 商业空间展示设计出现了新的设计观念, 在新的商业模式发展下, 衍生出多种形式的设计观念, 可以归纳成以下几点:

1、销售模式设计观念的变革

现代人们的生活节奏加快, 对时间意识逐渐加强, 以往的购物方式不能满足人们的消费需求。因此, 出现了两种营销模式, 即“快速购物”和“娱乐购物”。

“快速购物”是指能在短时间内让消费者快速地买到商品。超市的出现满足了消费者的需求。同时, 开架式销售模式的出现极大地节省了消费者的选购时间。同时, 电视购物频道的开通和网上购物的兴起也丰富了现代人们的生活。

“娱乐购物”是将商店、消遣娱乐、洽谈交流、健身房、美容中心等组合在一个综合销售服务中心。购物中心改变了过去单一呆板的商业空间形象, 购物中心内不仅有销售商品的百货商场、大型超市、品牌专卖店, 还有茶房、娱乐会所、餐厅等, 是一个大型综合性商业销售空间。

2、店面设计观念的变革

现代店面设计主要包括了店面门口设计、广告招牌、门口橱窗展示等, 体现了现代商店的展示形象和新的设计理念。现代店面展示空间设计在追求整体视觉效果的同时也在挖掘自身商店经营特色, 店面橱窗设计在不仅要吸引人的注意, 还要具有较高的艺术美感和创新性。

3、注重传统文化理念与商业形象

传统文化理念为设计者指引设计方向和发展的目标, 不同时期文化理念的修改对展示设计同样起到了重要的促进作用。企业文化的兴起改变了企业品牌理念的设计, 当今商业品牌通过展示设计得以体现的。购买者通过品牌逐步了解企业文化形象, 从而促进商品的购买。

4、注重商品陈列的视觉表现力和目标性

商品的视觉表现力是影响消费者选购商品的重要心理因素, 商品陈列设计方法的运用体现了这种强大的视觉表现力。陈列设计在品牌营销中占有重要的地位, 它影响着产品的品牌文化, 营销策略等终端推广系统。

四、商业空间中各类展示设计要素的运用

商业经营者需要一个良好的环境, 以利于商品的销售。商业空间设计就是对上述要素的组合和处理, 提高销售环境的质量。

商业空间中展示设计要素主要分为情感要素、空间要素、视觉色彩要素新材料新技术要素

(一) 情感设计要素在展示空间中的运用

情感设计在空间展示设计中能唤起购买者的愉悦感和轻松感, 可以快速的表达情感信息, 使展示形式明快、多彩、灵动、奇妙, 给人留下美好的印象。

创意是展示设计中的情感构思, 富有想象力的创意能唤起人心灵的共鸣, 富有感染力的展示设计能产生丰富的情感色彩和浓郁的人情味。

现代社会物质带来了快节奏的生活, 使人们对于情感生活的关注越来越缺少, 如何满足消费者内心深处的愿望, 是设计师要解决的首要问题。展示设计不是完全意义上的艺术创作, 设计师不能完全随意的表达自己的情绪, 应要始终以消费者为核心, 充分考虑目标群体的审美心理因素, 满足消费者的情感需求, 同时提倡设计师要发挥自身个性和风格, 担当着引导时代潮流的角色。

(二) 空间设计要素在展示设计中的运用

空间设计要素可分为“实景空间”和“虚拟空间”。“实景空间”范围明确, 强化商业空间的实体性, 通过实景的展示可以让购物者触景生情, 在展示设计中强化了人的情绪和个性。“虚拟空间”是通过实景创造来影响消费者心理情绪上某种变化, 从而影响消费者的心理和行为。做为设计者要具备一定的心理知识, 通过对空间艺术化的处理来增强展示空间的艺术性, 满足消费者对空间艺术气氛的诉求。

商业展示功能的平面布局和空间次序的组合是商店营销活动正常进行的基本条件, 商业展示空间的平面布局主要由货架的摆放形式所决定, 货架的基本组合形式有:

1、顺墙式货架:即商品柜台、货架等设备沿墙排列组合。其组合形式有利于减少服务人员, 节省人力提高营销效率。

2、岛屿式货架:即空间现场以岛屿分布组合, 将柜台围成闭合形式, 在中央位置设货架。

3、围柱式货架:即围绕柱体进行放置的货架, 具有节省空间的优点, 商场一般都采用这种方式。

4、自由式货架:根据人流导向和人流多少变化而灵活组合布置货架

(三) 色彩在展示空间中的运用

色彩在展示空间中具有很重要的地位, 它在识别物体, 营造空间气氛方面起着重要作用。利用空间中的色调变化、灯光明度的调节, 展架与货物的颜色搭配等来实现展示空间色彩设计。

1、色彩在对比性

现代商业中商品的种类越来越多, 如何在商品中有所区别, 脱颖而出, 利用色彩对比是有效手段, 营造良好的视觉效果从而在心理感受上加强消费者对商品的喜爱。

运用色彩的对比作用和调节作用, 通过展品色彩之间的对比, 背景和展品之间的反衬、烘托和色光的辉映, 是展品在观者眼里获得特定的良好视觉效果与心理效果。

2、色彩的诱导性

现代商业环境中有时候需要固定的标识色和统一的区域色, 通过色彩的运用可以起到指示和诱导消费者的作用。例如, 现代企业都有自己的品牌标准色来代表自己的企业形象。

色彩的对比和色调的统一是营造良好的展示空间气氛所必备的条件, 通过展品色彩之间的反衬、烘托和色光的相互作用, 使空间展示气氛达到最佳视觉感受和心理效果。一般情况下商店中大面积色彩的彩度宜低, 如服装商店的墙面色彩和配置, 应能衬托色择鲜艳的时装;而在某些商业空间, 因商品甚少, 起不到控制室内色彩的作用, 此时可将整个室内的色彩处理得饱满丰富些。

现代商业展示空间不仅仅是人们生活上的购物场所, 它也成为现代人消费、休闲、娱乐、放松的场所, 其功能展示上更具有艺术的表现性。现代商业空间展示中结合了物品自身性、购买者心理要素、商业空间展示要素等多方面要素, 通过合理配备这些要素, 使展示商品方式变的更加快捷、灵活、丰富从而促进商品的销售。

摘要：现代商业空间是人与物相互交往的场地, 对商品的发展和人们生活水平的提高有着促进作用。本文从商业空间展示设计的内涵、作用及特点入手, 通过介绍国外展示设计在商业空间中的发展历程, 浅析了我国目前商业空间中展示设计存在的问题及未来趋势, 利用展示设计各要素在商业空间中的应用, 引导消费者在商业空间环境中积极了解商品信息和用途, 从而推销商品, 激发消费者购买商品的热情。

关键词：展示设计,现代商业空间,应用

参考文献

[1]金胜:《展示设计中的空间要素》, 《鸡西大学学报:综合版》, 2009 (5) 。

[2]刘郁兴:《论现代商业空间展示设计》, 《艺海》, 2010年07期。

[3]江婷:《现代商业空间的展示设计》, 东南大学 (硕士学位论文) , 2006:10。

浅谈现代商业空间展示设计 篇10

一、真实性

商业展示设计要想最大限度地吸引、招徕顾客, 就必须充分发挥设计者的创造才能和丰富的想象力, 创造出标新立异的审美形象。与此同时, 商业展示设计又必须注重审美创造的真实性, 即所传达的信息必须准确, 不能夸大其词、虚张声势, 这也是现代商业展示设计十分关键的问题。否则, 不仅会失去信誉, 违背职业道德, 还会造成消费者心理上的不信任感和憎恶感。美国工商界在其广告信条八则中有五条是有关真实性问题的, 即讲求事实, 不作引诱, 价格确实, 不得夸张, 诚实推荐等, 由此可见一斑。同时, 强调商业展示设计的真实性, 并不意味着否定表现手法的丰富性。相反, 为了激发人们的情感, 调动购买欲望, 必须重视表现手法的独特性、丰富性和新奇感。

二、时代感和民族风格

商品是一定社会生产力和科学技术水平发展的产物。从本质上讲, 它体现着历史的演进和人类社会的进步。因此, 作为商品与消费者之间信息媒介的展示设计也必然带有鲜明的时代特征。具体地讲, 现代商业展示设计就是运用人类社会的先进科学技术和现代化的商业管理手段, 利用工业化社会大生产所带来的物质便利条件, 通过各种传播媒体的展示, 创造出多变的视觉传达效应, 来完成属于商业范畴的媒介策划, 进而以崭新的商品观念去改变顾客的购物心理, 使消费者在展示形式的感化之下, 对商品进行有机的选择。实践证明, 较为成功的设计往往具有高强度的刺激感或标新立异的形式感, 与高技术和现代人生活方式所决定的高情感相适应, 从而引起人们的美感。

三、环境观念

商业展示主要是诉诸于人的视觉、听觉感受, 它与人的活动场所--环境有着紧密的联系。同时, 它也构成城市人文景观的重要方面, 所以, 必须充分强调其环境观念。商业展示设计是存在于人--环境这个大系统之中的, 因此, 在具体设计时必须从整体空间出发进行综合设计。要依据所处环境的色彩、建筑、道路宽窄和气候季节等方面的特点进行综合考虑, 这在店面展示、霓虹灯、招贴广告、电子显示广告设计中尤为重要。从整个城市总体规划及环境美的要求出发, 应对其设计提出统一的要求和规划, 经过系统地规划设计, 才能形成琳琅满目的繁荣街景。反之, 则会产生杂乱无章的感觉。

四、直觉审美效应

人们对商业展示物的观赏都是在极短的时间内完成的。由此, “最短时间与最大的信息量”便成了现代商业展示设计所要解决的重大课题。心理学研究表明, “直觉”审美效应强调的是瞬间观照, 是在以往经验、理智的前提条件下, 对事物本质内容的直观把握。这种瞬间观照, 是审美客体给予主体刺激所引起的情感反映, 使主体在想象的过程中丰富了客体形象, 并在其心目中留下了对客体的鲜明感受和强烈印象。

五、展示的辅助设施

展示活动所使用的器物是指用以安放、围护、承托、吊挂、张贴展品的器械, 如展架、展台、展板、展柜等。现代展示道具设计和选用的原则是:首先, 以定型的标准化、系列化为主。以特殊设计为辅;其次, 以组合式、拆装式为主, 以便于任意组合、变化, 方便包装、运输和储存;第三, 结构要坚固耐用、加工方便、安全可靠;第四, 造型要简洁, 色彩要单纯。

展示道具的造型、色调、规格和尺寸设计或选择, 取决于展示环境的风格、尺度、陈列性质、展品特点以及展示空间的色调等因素。随着现代展示活动的普及, 越来越多的厂商研制、设计和生产出适合各种展示形式的新颖展示道具, 专业生产的标准化产品有逐渐取代传统展示道具的趋势。因此在从事展示设计时, 首先应该考虑采用那些具有多种功能和用途的系列化道具, 尽量不用或少用专门设计的特殊规格的道具, 以方便布展, 节约开支。

在展示设计中, 根据不同的展示对象, 需要使用各种不同的辅助设施。如服装的展示, 有各种服装专用的模特、胸架, 衣架等, 这些辅助设施或器械除了采用部分标准化的配件组合外, 还应该采用根据展示的实际需要, 专门设计制作。

六、展示设计的基本规则

展示设计的目的是使观众在有限的时空中最有效地接受信息。因此, 展示设计就是围绕着如何有效地提高展示活动的效率和质量进行的。除了展示环境本身的设计之外, 展示对象陈列形式的设计也是展示设计的重要内容。因此除了研究一般空间设计的基本法则外, 研究人在观赏展示对象时其视觉生理和心理过程是展示设计的基本前提。

展示品的集合将形成多种视觉因素, 这些因素在不同程度上对视觉产生影响。人类观察事物的方式具有一定的共性, 研究这些共性的特点是我们研究视觉规律的基本出发点。近代对视觉心理和艺术心理的研究取得了长足的进步, 这些方面的成果被广泛运用到现代展示的设计中。基于在视觉行为方面的共性, 展示设计中引人了许多平面构成、立体构成和色彩构成方面的原理, 并在展示设计的实践中形成了相对完整的设计原理和法则。

基于空间的商业橱窗设计 篇11

商业橱窗的空间设计是指通过陈列设计和装饰布置，吸引消费者的眼球，以求触动消费者感官，引起联想并产生共鸣的商业设计形式。商业橱窗空间设计的目的是通过视觉感官拉动消费需求，因此，商业橱窗设计的首要条件就是要突显商品独有的特点，其次，还要使橱窗的空间设计感符合消费者的心理需求。总而言之，一个好的商业橱窗的空间设计不仅是宣传商品、促进消费的商业行为，而且是带给消费者美好感受的艺术作品。

基于空间的商业橱窗设计的作用和意义

商业橱窗空间设计的作用

消费者在进入商业店铺之前，首先引入眼帘的一定是商铺的橱窗展示，所以，橱窗的陈列设计对消费者的购买情绪有着重要影响。

首先，装饰美化作用是商业橱窗设计的最基本作用。橱窗设计是商铺和企业的一种文化象征，设计者通过不同的材料、色彩、灯光进行巧妙地搭配陈列，最直观、有效地展现出商品的特点，从而实现商品与消费者之间的变相沟通，吸引消费者关注，使商业发展更加人性化，让物质也充满人文情怀。

其次，商业橱窗设计还具有吸引消费者，拉动消费需求的作用。现代都市快节奏的生活方式，催生了新兴的“视觉消费”，现代人的时间观念促使人们只关注自己感兴趣的事物，而商业橱窗的设计与展示就是顺应现代人时间观和消费观的商业行为。商业橱窗能在第一时间吸引消费者的注意力，展示出商品的特点和品质，激发消费者的购买欲望，从而有效地促进消费。

最后，橱窗设计对商品的信息传递有着重要作用。商业橱窗展示不仅传达了品牌信息和商品信息，而且也是引领时尚潮流的重要高地。商业橱窗将最流行、最时尚、最应景的商品有计划、有顺序、及时地展示出来，为消费者提高潮流新动向，帮助消费者选择理想满意的商品。

商业橱窗空间设计的意义

橱窗设计展示是吸引顾客的一种重要的商业途径，消费者通过橱窗可以更加直观地了解商品特色，因此，橱窗设计对商铺的发展有着举足轻重的作用。与此同时，商业橱窗也是一种特殊的艺术表现形式，是展现商品附加价值的重要方式，它代表了商铺的文化精神，也体现了商铺的品味和格调。商业橱窗空间设计是树立品牌知名度的重要方式，也是提高企业文化软实力的重要途径，它是实用艺术与经济价值的有效统一体，对商业发展有着重要的意义。

基于空间的商业橱窗设计新思路

1.商业橱窗设计要彰显时代特征，追求独创性，追求动感的文化艺术色彩

商业橱窗的设计直接体现一个城市发展的现状，它是现代化都市的象征，也是流行时尚的产物。商业橱窗的空间设计尤其避讳同一化场景的出现，一方面，设计一定要符合本店的商品特色和品牌风格，还要在此基础之上，追求设计独创性，追求动感的文化艺术色彩，使商业橱窗设计体现出时代特征。另一方面，商业橱窗的设计原则讲求平衡性、立体性、多样性和有序性，旨在通过橱窗展示满足消费者的视觉享受，运用趣味消费的理念，刺激消费者的购买欲。

2.商业橱窗设计的代入感要强烈，通过一些生活化的场景使消费者产生共鸣

商业橱窗设计是体现人文情怀的表现形式，橱窗的人性化设计会在无形中增强消费者的代入感，使消费者与商品之间产生共鸣，吸引消费者购买。设计者可以通过一些生活化的场景布置拉近与消费者的心理距离，使消费者对商品产生兴趣，从而激发消费者的购买欲望。比如，沙发、衣柜、书桌、窗台等物质元素，都是构建生活化场景的必备要件，从这些物品中透露出的闲适、慵懒、静谧的生活意境，足以打动消费者，使其享受购买商品的过程。

3.商业橱窗设计要凸显品牌特征，促使消费者提高品牌的认知度

商业橱窗的空间设计是凸显商品经营理念和品牌文化的重要展示空间，是文化性、艺术性和广告性的完美统一体。商业橱窗设计要凸显品牌特征，这样才能提高品牌的认知度，刺激消费者需求。商业橱窗展示是树立品牌形象、加强顾客交流的最直接、有效的陈列方式，是传递品牌文化的重要途径，因此，商业橱窗的设计一定要依据品牌本身的特点，用恰当的表现形式来体现，还要兼顾艺术性和广告性两个方面，在消费者的认知范围内达到最好的宣传效果。

现代商业橱窗空间设计的类型

1.门面陈列式橱窗

商业橱窗多以商铺店外陈列为主，与商场的建筑风格相得益彰。门面陈列橱窗作为商场的有效组成部分，与商场的整体设计相互呼应，相互衬托，使得橱窗空间造型更加丰富。门面式商业橱窗作为商品广告宣传的一种载体，具有多样化风格，艺术表现力较强。但是，这种橱窗设计的技术要求比较高，要兼顾各种因素，设计的风格、主题以及方式都要凸显品牌的理念和文化内涵。因此，设计师在设计时要经过精心布置计划，创造出独树一帜、彰显内涵的艺术展品。

2.通道走廊式橱窗

通道走廊橱窗是商业环境中最重要、表现力最强的展示类型。通道走廊的视觉范围比较局限，但可以更好地集中视线，吸引消费者的注意力。目前国内许多大型的购物中心都采用这种橱窗类型，这种橱窗立体感较强，形式灵活多变，可以根据不同季度的需要陈列商品。而且，通道走廊橱窗与人的视线距离比较近，适合消费者近距离观赏，有助于消费者了解商品，由此促使消费者购买商品。但是，在设计橱窗的过程中，设计师要注意合理运用灯光的效果，突出立体感；还要注意橱窗设计的整体感，突出空间效果，让橱窗展示的内容充满层次感。

3.专题陈列式橱窗

专题陈列式橱窗是指就某个品牌特殊需要推出的以广告宣传为主要目的橱窗类型。这种橱窗类型工程量较大，耗费的人力、物力、财力较高，但是宣传效果很明显，很直接。比如一些商铺要做适应本季度的品牌主打，就可以通过专题陈列式橱窗来凸显品牌主题，满足品牌主打的宣传诉求。设计师在设计此类橱窗时要格外注意商品陈列的层次性以及横纵之间的关系，要注意橱窗的整体效果，不能过于繁琐，也不能太显单薄。总而言之，就是视觉冲击力要强，要能吸引消费者的眼球，实现把看客变成顾客的终极目标。

总结

商品发展的多样化，使得人们对于商品的信息需求也越来越高。商业橱窗的空间设计是展示企业经营理念和品牌文化的重要展示空间，是文化性、艺术性和广告性的完美统一体。橱窗的设计与展示不仅要依据不断更新的消费观念，而且要紧跟时尚的流行趋势，这样才能满足现代消费者的心理诉求，促进消费。商业橱窗的设计理念和消费者的消费观念是相辅相成的，好的橱窗设计可以帮助消费者更新消费观念，提升审美水平；而积极的消费观念会促使橱窗设计的理念更加人性化、独创化。这两者相互依存，共同发展，使得我们的生活更加丰富，逐步走向现代化。

色彩设计在商业空间中的应用 篇12

一、关于色彩设计学

应用于实际领域的色彩设计的科学被称为色彩设计学, 它是一套科学化、类别化、系统化的色彩应用科学。作为一种现代设计的新形式, 色彩设计的应用范围十分广阔而且与我们的日常生活息息相关。它联系着工业产品设计、建筑设计、视觉传达设计、服装与纺织品设计等生活的诸多方面, 可以说色彩设计的内容是多元化的。色彩设计应用于商业空间中, 目的在于为各个领域的工业生产制定出适应于消费流行趋势的色彩计划, 使色彩这一仿佛可有可无的外在因素, 转化为不可缺少的增加产品附加值的内在要素。

二、色彩设计的消费行为导向作用

色彩比形体更具触动心灵的艺术魅力, 一项调查表明, 人们在挑选商品时存在一个“7秒钟定律”:面对琳琅满目的商品, 人们只要7秒钟就可以确定对这些商品是否有兴趣。在这短暂而关键的7秒之中, 色彩的作用达到67%, 成为决定人们对商品喜好程度的重要因素。日本立邦涂料有限公司设计中心最新研究发现, 色彩可以为产品、品牌的信息传播扩展4 0%受众, 提升人们的认知理解力达75%。也就是说, 在不增加成本的前提下, 成功的色彩设计可以为产品增加15%~30%的附加值。

色彩作为商品视觉传达的第一要素, 作用于人的视觉器官, 唤起人的相关视觉经验, 使人产生相应的情感体验和态度评价, 最终采取购买行为。合理巧妙的色彩往往能唤起消费者的购买欲望, 让产品在竞争中脱颖而出。在色彩科学突飞猛进的时代, 色彩计划是商品企划中极为重要的一步。随着科学技术的进步, 商品生产厂家的技术水平都不相上下, 但是销售量还是会有很大的差别, 这在很大程度上是因为色彩潜在的影响力。例如, 苹果公司推出名为“I M A C”的新款电脑, 就是在色彩上改变了一成不变的米黄色而变为五种颜色的彩色外壳, 并采用了半透明材料以此吸引消费者的眼球;摩托罗拉率先推出的彩色手机扬起了手机色彩的旋风;奇瑞QQ汽车用多姿的色彩点亮了人们的视线, 并将之作为市场的卖点。如今法拉力红、麦当劳黄、IBM黑等, 知名品牌的经典色彩已经成为它们的招牌形象。色彩有让人心动的力量, 将这种力量作为战略来使用, 就可以达到提高商品销售量的目的, 从而起到消费行为的导向作用。

三、色彩设计的基本原则

从商业营销的角度来说, 好的色彩设计是优秀商场战略至关重要的一部份, 是增加产品附加值的有效途径。我们需要依据产品本身的功能、产品的品牌形象、产品的材料结构、产品的市场区域划定、产品的目标消费群、产品成本及利润预估等资料, 择善而行之, 这也是商业色彩设计的本源。色彩设计应用在商业产品中应体现出以下八个基本原则。

1. 功能性原则。

产品的功能是产品存在的前提, 色彩只是一种视觉符号, 无法直接表达这种现实的功能。但是恰当运用色彩学的相关知识, 可以使色彩有效的传达出产品所要表达的内容, 利于产品功能的发挥。为了实现色彩的这一功能, 就要使色彩符号的语义和产品的功能相一致。

2. 审美性原则。

人类已经进入了一个需要满足个性化需求的时代, 审美消费作为高层次的精神消费比单纯的功能性消费更具市场潜力, 因为其可以使消费者获得情感层面的极大满足。产品色彩的审美性原则是创造产品审美价值的重要手段之一。

3. 流行性原则。

流行色是商业竞争的重要手段, 它既能适应消费, 又可引导消费、促进消费。因此, 通过对流行色有效的研究和预测, 可以利用产品的色彩因素强调时代意识、更新人们的消费观念, 达到扩充市场容量, 引导时尚的目的。

4. 环境性原则。

色彩设计, 不能只停留在产品的外观形态的创造上, 产品的使用场所是一个环境, 产品的色彩与使用环境的整体色调有着密不可分的关系。正如法国色彩大师菲力普·朗科罗所说“被人们认为的和谐的色彩, 总是由一定的基本条件构成的, 而所谓的色彩本身的和谐, 其实仅仅占其中一部分。”所以在对产品的色彩进行规划时就要考虑到它与使用环境之间的关系, 使其自然的融于环境, 并成为其中活跃的亮点。

5. 工艺性原则。

在产品色彩设计中要充分考虑到工艺可能对产品色彩产生的影响, 同样的色彩由于工艺和产品材质的不同会产生不同的视觉效果。相同的色彩、相同的材料, 采用不同的加工工艺 (抛光、喷砂、电化处理等) 所产生的质感效果也是不同的。因此, 在对产品进行色彩设计时, 恰当的处理色彩与材料、工艺、表面肌理等之间的关系, 才能得到更加精准的色彩效果。

6. 经济性原则。

色彩设计还要考虑到经济性原则, 即以最小的代价取得最大的效果。这里的代价一方面指的是产品的色彩设计所涉及到的经济成本, 另一个重要方面是指所付出的环境代价。

7. 文化差异性原则。

各个国家、民族、地区由于社会政治状况、风俗习惯、宗教信仰、文化教育等因素的不同, 以及自然环境的影响, 人们对色彩喜好和禁忌有所不同, 具有文化差异性。运用色彩的文化象征性, 可以通过色彩处理表达出特定的设计蕴意。

8. 品牌性原则。

产品的色彩设计是企业设计策略和品牌形象规划的有力环节, 我们应根据品牌文化理念或特定的市场定位, 对品牌产品做好整体色彩的规划工作, 换言之, 不同的品牌文化理念与市场定位, 其色彩风格应该各具特色且不可轻易改变, 借此达到树立品牌色彩形象的目的。

参考文献

[1]南云嘉治 (日) :色彩设计的商业应用.中国青年出版社, 2006

[2]宋建明:色彩设计在法国.上海人民美术出版社, 1999

[3]朱介英:色彩设计计划.邯郸出版社, 1994