《E》媒体公关部组建及品牌传播

《E》媒体公关部组建及品牌传播（精选2篇）

《E》媒体公关部组建及品牌传播 篇1

2004年3月，笔者应某知名纸媒邀请，就公关部职能和人员构架、当务之急及应对、品牌推广活动开展等方面提出了一系列相关策划和建议。因种种原因，这些建议最终未获正式采用。

笔者将其稍作改动，隐去媒体名称以《E》代替后，在此公开发表，权作抛砖引玉。全文分三部分：

1、公关部的职能和当务之急；

2、公关部的人员组成与分工；

3、一次旨在快速提升媒体知名度的活动。

笔者真诚期待得到各界专家的批评指正。

公关部的职能和当务之急

公关部的职能

1、宣传推广：扩大品牌知名度、美誉度，以达成影响力；

2、调研策划：调查读者、厂商、合作伙伴的观感和要求，为报社领导在内容、经营方面的决策提供参考；

3、协调培训：与AD/HR部门协同建立VI/BI体系,增强员工品牌意识，增强与合作伙伴的联系。

当务之急

扩大品牌知名度。

应对策略

1、挖潜改貌，以表带里

※ 通过内容和形式的创新，凸现本报的独特品味，区别于竞争对手；

※ 通过改进报头设计、版面编排等形式，挖掘版面作为经营空间；

※ 通过提高暴露度以支撑名义发行量，增强对厂商的说服力；

※ 在传播上突破纸媒的限制：广播、电视、网络、路牌、灯箱、小幅海报、纪念品、重点地段报架展示等。

2、串石为珠，化敌为友

※ 联络上下游，构筑产业链共同繁荣的局面，如发行商、公关公司、厂商、名记；

※ 注意突出自身的差异性，以减小对其他现有强势平面媒体的直接冲击，创造合作条件，通过联合市场活动形成双赢；

※ 通过活动制造自身新闻点，造成其他纸媒、网媒不得不报的局面；

※ 与不冲突的受众群类似的媒体合作，开展互惠宣传。

3、细水长流，决胜终端

※ 厂商：对优秀的客户予以照顾，如优惠的广告发布、免费的软文传播；

※ 公关：密切联系，以了解厂商动态，争取合作机会；

※ 发行：开拓渠道、至少保证良好的露出，帮助其个人事业发展；

※ 读者：提高参与性，培养忠诚度、促成良好口碑，搜集反馈信息。

眼前三板斧

1、变新貌--增加报纸吸引力、挖掘内部空间

※ 内容——不妨决定一下，媒体现有三大版块哪个是重点，以建立区别于其他刊物的特色；※ 形式——提高阅报方便度、改善第一眼印象；

※ 重点——第一版作为门面，版面尤其需精心改进，精心编排标题，采用抢眼图片；※ 挖潜——精心排版，以节省版面空间用作广告发布。

2、展新貌--寻暴露点、造事件

※ 增加或改进报纸与读者、厂商的接触点

a)保证重点报亭铺货（机场、地铁、城铁、写字楼、大公关公司和广告公司附近）b)在非竞争性的其他强势媒体上发布广告（如，21世纪、经济观察、现代商报）

c)其他展示地点：针对每期内容的报亭外招贴和报摊录音叫卖、M/KFC/starbuck的报架阅览、民航航班赠阅、空中电波媒体转载等

※ 利用近期重点事件（如报社周年）开展活动，如

a)纪念日庆典

b)厂商联谊、专刊筹办和广告征集

c)公关代理商的拜访

3、结朋友--了解读者、争取客户

a）与公关公司建立联系，吸取点子；

b)作厂商软文，增加厂商高层认可度，为进一步合作创造条件。

公关部的人员与分工

连同公关经理共4人，最好有男有女，这样有个搭配，干活不累。具体分工如下：

公关经理1人（男）

与广告/公关总监协商，共同把握本部门业务走向；

主持日常工作，协调三位下属，鼓舞士气、发现问题；

帮助各专员共同完成重要任务，如拜访核心客户、策划实施大型活动等；

向广告/公关总监报告工作。

公关专员1人（女）

素质要求：熟悉《E》基本运行；较强的内部协调能力；主动性强；团队精神。

职责1：协助公关经理把握整个部门的工作。

职责2：对口管理外协公关公司，完成基本的品牌传播工作。

向公关经理报告工作。

客服专员1人（男）

素质：熟悉媒体销售；较强的客服意识；主动性强；团队精神。

职责1：开拓并定期拜访广告客户（主要指厂商的公关部门），了解并反映客户动态和需求。职责2：与厂商和公关公司共同研究、制订、实施能让媒体、客户双赢的传播创意。向公关经理报告工作。

信息专员1人（女）

素质：有营销公关经验；思维敏锐；较强的分析归纳能力；主动性强；团队精神。

职责1：通过访谈/问卷/外调/数据库分析等手段监测竞争媒体动态，提出相应传播对策；职责2：发现、研究、实施其他能提升《E》广告价值、读者价值的传播方式。

向公关经理报告工作。

“青年主题——城市。时尚。未来”创意大赛

活动简介

1、切合《E》现有三大板块，开展彼此联系的三组征文/图，评选三类奖项；

2、稿件要求原创，希望有新奇的点子、有冲击力的画面；

3、奖项名称暂定为“城市精英”、“时尚精英”、“未来精英”，建立与《E》现有三大板块的关联；

4、活动重点针对北京、上海、广州、南京、成都、武汉等一二线城市，便于操作；

5、必须建立活动网站，并挂靠主流大众网站，以保证线上、线下结合，弥补《E》周报发行传播量的不足；

6、活动时间：四周。

目的1、大幅提升《E》的媒体知名度和美誉度。要求利用现有的资源优势，并尽量降低自身的资金投入。

2、通过鼓励百姓参与，拉近媒体与主要目标读者的距离，扩大知名度；

3、通过明确的三大主题，推介报纸的三大板块，将《E》的风格和定位为人所知并落到实处；

4、通过有影响力的话题/稿件，提升影响力，增强《E》的原创性；

5、通过内部整合平台的使用，密切与集团内部、其他友好媒体、时尚品牌厂商之间的互惠合作。

各分主题运作

“城市”主题：

1、征集短篇评论文章，针对热点话题开展讨论，优秀文章刊发在活动网站上，《E》每周点评。

2、为集中话题，大赛可将主题锁定为一个，如“交通”（或“环境”）。

3、活动以全国青联等权威机构名义邀请当地交管局长作为顾问，以提升活动权威性，并使优秀创意可得以落实。

4、评奖原则：鼓励针砭时弊，以保证稿件有“新闻”的冲击力。

5、除活动网站挂接到新浪/搜狐之外，重点稿件直接链接到新浪/搜狐的“新闻频道”。“时尚”主题：

1、征集原创精彩图片，反映城市独特风景、个人前卫生活。优秀图片刊发在活动网站上，《E》纸媒每周刊发一幅。

2、活动邀请时尚界著名人士评奖，如陈逸飞/李东田等；争取时尚品牌或IT品牌的赞助，如sony/swatch/moto。

3、评奖原则：鼓励大胆轻松的创意，以保证“时尚”感染力。

4、重点稿件直接链接到新浪/搜狐的时尚频道。

“未来”主题：

1、征集优秀的个人创业方案。优秀方案刊发在活动网站的专设栏目上，E（纸媒）每周刊发一篇。

2、活动邀请企业界、广告传播界著名人士点评。

3、评奖原则：既鼓励大胆新奇的创意，也鼓励实际可带来“财富”的点子。

4、优秀创意的点评可通过电视媒体进行，并现场拍卖。

5、此处应特别注意知识产权的保护。

各分主题的整合运作：

起始阶段，1、在集团相关媒体上统一造势，介绍活动的基本情况，吸引选手报名；

2、建立专门的活动网站，准备刊登稿件；

3、《E》准备版面（刊登赞助商广告、宣传评委人士作为回报、刊登稿件）；

征稿阶段，1、保证活动网站的每日更新；

2、保证《E》纸媒每周对优秀稿件的甄选和刊出；

3、通过媒体合作，保证活动进程在主要的大众媒体、电视媒体上有定期报道。

评奖阶段，1、召开评奖大会，邀请名人评委出席，再次制造新闻性；

2、宣布几个吸引眼球的结果，如：

《E》“城市精英”××等三位接受北京市交管局长聘请，担任常年顾问和交通形象大使；《E》“时尚精英”××的作品入选“swatch亚太风情”设计数据库，以此概念设计的腕表将于今年下半年推出；

《E》“未来精英”××的创业计划被Moto高价赞助施行；

费用：

此次活动费用的一大块会集中在专家聘请、媒体合作上，但考虑到《E》本身是一家媒体，可通过互换资源，提供宣传来解决，这方面费用不会很高。

《E》媒体公关部组建及品牌传播 篇2

关键词：新媒体时代,电视媒体品牌传播,发展策略

随着人们生活水平的不断提高, 人们的消费观念也在逐步发生着变化。现代社会生活中人们的购买行为正在逐渐受着品牌的影响与操纵, 一旦某种商品形成品牌, 其在消费者中的知名度和信誉度将会大幅度提升, 久而久之就会成为消费者的惯性选择。电视传媒也在新媒体的冲击之下发生着非常深刻的变化, 其中电视媒体的品牌传播就是其中非常显著的变化。电视媒体是我国向本国人民以及外国友人展示我们国家文化软实力的重要手段, 并且是一种非常大众化的媒介。但是要想实现其更大范围的影响效果就必须顺应时代选择合适的传播渠道。

一、新媒体时代电视媒体的品牌传播的优点

(1) 信息传播方式的特性。电视媒体传播中生动形象画面感极强, 这种传播方式对于普通民众来说具有非常大的影响力, 因为一般情况下电视是人们休闲娱乐的一种方式。并且通过电视媒体接受信息的对象分布于社会生活中多个阶层, 每个阶层的只是水平、生活环境的文化背景都有所不同, 而电视媒体传播中能很好地照顾到每个阶层的需要。在传统的媒体中包含的信息往往很少有负面信息, 并且对于负面的信息是可控的, 这种传播方式为品牌的传播提供了非常可靠的平台。现今社会中传统的媒体与新媒体不断融合, 电视媒体在发展的过程中可以充分利用新媒体资源, 发挥新媒体中广受好评的各种传播优势, 如开通微博、微信公共账号, 增加与民众之间的互动, 通过这样的形式就在无形中扩大了电视品牌的传播渠道。

(2) 信息传播安全性。虽然在新媒体时代中出现了多种新型的传播方式, 但是电视媒体传播仍然具有其不可动摇的地位。电视媒体在普通大众中被看作公信度高、可信度强的媒体, 主要是因为电视媒体中发布的消息或者提供的各种与人们的生活有关的购买信息或者娱乐信息都是通过主管部门的审核与批准之后才能够进行放映的。与此相比, 虽然新媒体中人们可以接收到更加鲜为人知的消息, 但是这种信息的开放并不是对所有人都是有利的, 一些缺乏自控能力的人就会因为这种开放的信息环境而产生犯罪的心理, 造成许多无辜的人受到伤害。

(3) 品牌受众的固定性。在品牌传播过程中广大的受众发挥着非常重要的作用, 因为品牌要想得到更加广泛地传播就必须依靠广大的受众, 一定范围的受众对于该品牌给予认可之后就会在其周围的圈子内对品牌进行再一次的传播, 甚至达到更多次的传播, 只有通过这种形式才能不断提高品牌的传播范围。当然要想达到这种效果首先就要将品牌做好, 能够打动一定范围内的受众。之所以将电视媒体的品牌传播的对象表述为受众, 强调的是信息的接受者对于品牌的认可与接收, 能够在最大程度上体现出在信息传播以及分享过程中的平等沟通观念。

二、利用新媒体对电视媒体的品牌传播途径

(1) 利用虚拟社区对品牌进行宣传。随着网络技术的不断发展, 各行各业都逐渐开始利用虚拟社区的优势进行品牌的宣传。例如, 可以在论坛、微博以及微信中设置公众账号, 给人们提供更多了解该品牌的机会, 并且还可以在虚拟社区中广泛征集人们的意见以便能够更好地建设品牌形象。

(2) 建立完善的品牌宣传网站。在新社会形式中人们除了更大程度上追求物质丰富以外, 对于精神方面的需求也是逐渐提高, 并且在追求精神享受的过程中非常重视享受方式。在新的媒体环境下, 电视媒体的品牌传播通过网站的形式来展示品牌的理念与品牌定位能够加深人们对于该品牌的理解。并且可以将电视台中的相关节目放到官方网站上播出, 这样在无形中也能增加一部分受众。其次, 企业要注意完善自己官方网站中的信息模块, 在网站中突出自己的品牌形象, 丰富网站中的栏目板块吸引更多喜欢用互联网获取消息的群众对本企业的理解, 扩大受众群体。

三、新媒体时代电视媒体的品牌发展策略

在新时代中要想发展电视媒体品牌, 首先, 就要给品牌一个准确地定位。针对电视媒体而言, 电视节目的观众设定是中老年还是青少年, 是农村百姓还是城市白领;节目的主要目的是满足人们的娱乐需求, 还是提供给学者的研究需要;节目的风格设计上是轻松幽默为主还是犀利深入为主。这些问题都是在进行品牌发展策略之前媒体应该考虑到的事情。其次, 在树立起品牌形象之后, 就要坚定不移地培育自身的品牌形象。牢记自己品牌定位, 将自己的特色作为以后发展过程中的中心内容, 努力朝着设定的形象方向提高自身的节目质量。再者, 还可以适当地扩宽自己的品牌领域。对于品牌领域的扩张一方面能不断保持原有的受众群体对于该品牌的长期信任性;另一方面还能够满足不断扩张的新受众群体的多方面的需要。科学扩展品牌领域是发掘品牌潜力的重要手段之一。

四、总结

在新媒体时代, 大众媒体对于人们行为方式影响也还是具有十分重要的作用的。其中电视无疑是能够使人更加轻松地享受到高品质影像、感受更加具有视觉冲击力的媒体形式。要想增加电视对于消费者的注意力的吸引, 就必须要塑造电视媒体的品牌, 选择合适的品牌塑造媒体对于电视媒体的形象建设具有非常重要的作用。虽然随着互联网的发展, 一部分人的阅读以及生活习惯受到不同程度上的影响, 分散了电视媒体的一些观众。但是由于电视在我国社会中长期存在, 其形成的巨大影响力和权威性是互联网所不能比拟的。

参考文献

[1]林杰华.浅谈自媒体时代电视媒体的品牌传播[J].东南传播, 2013 (10) :26-27.

[2]吴鑫.媒介生态学视域下我国电视媒体的发展[J].江海学刊, 2012 (1) :88-89.