购物中心广告词（共14篇）
购物中心广告词 篇1
商场购物中心广告词
1.日出东方,万千气象! 东方商场
2.要买空调请到虹叶! 虹叶家电商场
3.买友谊买满意! 友谊商场
4.称心实在友谊风采! 友谊商场
5.敞开销售货架之最新创举,组合方法之最新突破! 天客隆自选商场
6.环境一流、商品一流、服务一流! 北京燕莎商场
7.诚信为本,誉满京城. 城外城家具城
8.富豪床褥:出身豪门,平易近人! 富豪家具商场
9.家具还是老牌子可靠! 光明家具商场
10.生活需要光明,光明家具给你带来温馨! 光明家具商场
11.永兴家具商夏,家长的风范! 永兴家具商场
12.天天到“兴浦“,日日有新意! 兴浦商场
13.翔鹰盖飞天! 翔鹰皮草行
14.“万佳“更上一层楼,您不想光顾了吗? 万佳商场
15.买“兴华“的商品,就是买放心! 兴华商场
16.完美、优质属派力! 派力商场
17.宝大祥的.羊毛衬衫,定会给您好兆头! 宝大祥商厦
18.宝大祥商厦,时装天地! 宝大祥商厦
19.宝大祥保吉祥,吉祥自宝大祥! 宝大祥商厦
20.天外有天! 环宇家具商场
21.以其高雅听品味,走进千家万户! 环宇家具商场
22.菱方圆家具------新、奇、全! 菱方圆家具商场
23.真皮沙发,惟有永华! 永华家具商场
24.这里不再老一套! 春中扛商场
25.“春中扛“让您居室春意盎然,令您办公室锦上添花! 春中扛商场
26.金马奔腾万家,万家篷壁添光彩! 金马家具商场
27.寻找您爱之归宿的忠实伴侣! 金马家具商场
28.独此一家,别无他号! 金马家具商场
29.选择金马,享受一生! 金马家具商场
30.好运气在东风! 东风家具商场
31.东风家具圆您美梦! 东风家具商场
32.亲临东风家具店,好运气就在东风! 东风家具商场
33.真皮高档沙发,全市最优价! 东风家具商场
34.拥有东风卧室家具,便拥有了诗人的情怀! 东风家具商场
35.欧州家具,劲吹摩登风! 富都家具商场
36.座下首选,舍我取谁?! 富都家具商场
37.美好居家新天地,百里挑一家具城! 富都家具商场
38.为您带来每一个清新舒畅的早晨! 富都家具商场
39.伴您大业早成! 富都家具商场
40.名优家什,价格跌破极限! 富都家具商场
41.富都家具,口碑完美! 富都家具商场
42.件件精心制作,款款新颖不凡!“大行动“豪华家具------特价家具. 南天家具商场
43.滨河家具超时实的享受! 滨河家具商场
44.夜逛一条街,好运伴随你! 北京商业街
45.购物的天堂! 北京商业街
46.一个让消费者祈盼的季节;一个令市民们心动的时刻;一个给你与他省钱的机会;即日起,“新大新“您共同演绎一部真实而动人的换季大减价故事...... 新大新百货公司
47.第一百货,温馨万家! 北京百货商场
48.请您潇洒走一回! 北京百货商场
购物中心广告词 篇2
广告业务预约系统是指央视广告中心利用微信平台为方便广大代理公司预约办理广告业务所使用的系统。
广告业务预约系统对于方便代理公司业务办理、提高广告中心服务水平具有重大意义。广告业务施行预约服务, 有利于广告公司进行广告业务咨询, 提前安排广告片审查、广告时长购买、广告销售合同签订等工作计划, 减少等候时间, 也有利于央视广告中心提升管理水平, 提高工作效率和业务办理质量, 降低播出安全风险。
当前, 网上预约服务已经普遍应用于银行、医院、酒店等窗口服务行业, 作为中国传媒龙头的央视, 在广告销售方面也需要改变自己服务理念, 从以往的广告公司业务员牵头的广告销售模式, 转变成为以服务为中心, 前台接待后台推动业务运行的销售模式, 广告公司的业务人员, 只需在微信平台上预约需要办理的业务, 然后在央视广告中心业务大厅的窗口前几分钟即可完成业务办理。
为了规范和推动广告业务预约服务, 央视广告中心以微信为平台, 开发了广告业务预约系统, 力求在推动中心开展预约工作的同时, 提高对预约服务工作的认识, 加强对预约服务工作的管理, 并认真做好相关组织工作。本着坚持以方便广告业务办理、提升前台服务水平为中心的指导思想, 央视广告中心建设了一个方便的、高效的微信预约系统。
二系统流程和架构
微信平台处理流程及系统架构分别如图1、图2所示。
三系统功能
根据业务需求, 广告业务预约微信平台包括如下几个部分:
1. 基础信息维护
基础信息主要包括:
广告公司注册审核状态;
广告业务类型;
预约单状态;
预约单审核状态;
预约时间段。
2. 媒介员及广告公司信息维护
微信预约平台中的广告公司、媒介员信息与广告业务管理系统的广告公司、媒介员信息必须一致。
3. 微信预约功能
央视广告中心先通过微信申请“服务号”作为微信预约平台的公众号, 平台包括以下功能:
(1) 用户注册
第一次使用微信预约的用户需要注册, 填写媒介员信息:姓名、身份证、广告公司、手机号。注册用户必须为已具有央视广告媒介代理资格的广告公司, 及该公司的媒介员, 已经注册完毕的用户可直接进行预约申请。
用户注册信息匹配。将广告业务管理系统中的媒介员信息数据导入微信预约系统中, 与用户提交的注册信息进行匹配, 匹配的关键字为用户提交的身份证号, 如一个媒介员在广告业务管理系统中绑定多家代理公司, 则该用户可以预约多家代理公司的业务办理。如媒介员没有在广告业务管理系统中录入身份证号的信息, 需要到前台相关窗口在广告业务管理系统中完善个人信息, 才可以注册。
2中央电视台广告业务预约平台系统架构
(2) 业务预约
a.业务类型
根据业务实际情况对业务类型分为三级, 第一级包括:合同、渠道、审查3个大项, 每个大项下再逐级划分, 具体如图3。
b.具体预约功能
意向办理人
用户对服务人员有倾向时, 可在预约时指定意向办理人, 在条件允许范围内将优先指定意向办理人给该用户服务。同时, 系统向其显示当前该业务人员已被意向约定的人数。
用户在选择意向办理人时可以根据需要选择是否服从调剂。所谓调剂是指当意向办理人排队序列中超过用户选择的号的数量时, 则可以不按照意向办理人严格控制, 其他业务员也可以叫该号码;如果用户选择不服从调剂, 则无论意向办理人办理业务有多少号, 都严格按照意向办理人控制, 其他业务员不能叫到该用户号。
频道
频道资源和广告产品的维护为专门科组的专人负责, 明确预约频道可以事先判断办理业务所需产品、手续是否完善。
备注
用户要详细填写需要办理的业务内容, 业务员根据预约内容准备相关的广告产品, 并与相关科组提前沟通协调。
预约时间
用户可提前预约5个工作日的业务, 如预约类型为合同的, 每天10:00前可以预约当天业务。
(3) 微信预约审核
用户提交预约申请后, 由相关业务科组根据用户业务类型备注信息进行统计审核。用户提交预约申请后自动发给客户提示:预约申请提交成功, 需要经过审核后通知是否成功预约。审查、渠道的业务不需要审核当时即可以收到预约的结果是否成功。当日上午导出业务办理项目表单, 当日下午进行审核确定次日可以执行的预约项目并向用户发送预约成功与否的确认信息。如可执行, 则用户预约审核成功。否则, 预约审核失败。
用户预约审核成功后, 系统会自动下发预约成功微信及唯一的预约代码, 用于确认预约成功信息以及查询等。
预约代码:微信预约的编码由:日期—“第二级业务类型代码”+四位流水号组成, 第二级业务类型划分具体如图4。
每日可预约的号数可以设置, 如:审查业务每日可预约号数上限是100, 合同业务每日可预约号数上限是60, 渠道每日可预约号数上限是50。如超过上限则无法预约。
(4) 预约微信查询
用户预约成功后, 可查看本人的预约记录以及相关预约代码等信息。
(5) 取消微信预约
如因故不能前来办理业务的, 请务必在预约办理日期当天18:00前取消。用户可先查询预约记录, 之后再进行取消。
对于过期不取消的用户, 超过3次将受到惩罚措施:下次预约时, 该用户的账号被系统通知排序自动向后排序10位。
(6) 签到
预约成功的客户在所约日期到达广告部后, 需要进行签到, 以进入叫号队列。未签到的预约将不会被叫号, 签到的预约按照预约顺序排队, 等待叫号。
(7) 当日取号
为方便客户办理业务, 对于未采用微信提前预约的客户可通过此功能当日取号, 进入叫号队列等待叫号办理相关业务。当日取号包括当日预约取号 (业务类型为合同的) 和当日直接取号 (业务类型不为合同的) :
业务类型为合同的, 需在10:00前预约当天业务。合同业务需要填写备注办理业务内容。并通过审核后进入当天叫号队列, 等待办理相关业务;
业务类型不为合同的, 用户只需选择相关业务类型 (具体分类同表2) , 直接进入当天叫号队列;
现场微信排号的用户无权指定意向办理人员;
现场排号代码的分类方式和预约的分类方式相同, 均按照第二级业务类型进行代码划分。现场排号和预约排号的最后四位流水号序列为一个序列。系统在统计预约数量之后, 自动判定现场号码的起始位置。
(8) 加急通道 (VIP通道)
对于需要加急办理业务的情况或大客户 (VIP) , 经前台业务部门科长+部门主任 (大堂经理) 同意后, 可优先办理。加急通道需要客户的项目在非常紧急的情况下才能开启。
用户直接到现场预约处出示批示, 领取预约代码。
绿色通道预约代码为:当天日期—V (VIP) +三位流水号。
(9) 激活
a.过号激活
当窗口叫号时, 若预约者未响应, 则该号进入过号状态。每个号允许一次过号激活, 激活后的号可以恢复到当日叫号队列中 (依然按预约号排序) , 等待叫号办理业务。
b.暂停激活
已经响应叫号并在窗口办理业务的过程中, 若业务需要暂停 (如需要补充资料等) , 窗口接待业务员可以在窗口叫号系统上将该号暂停并注明暂停原因, 如何继续叫下一个号。预约者认为可以恢复办理业务时, 需使用“激活”功能将自己的号重新进入队列 (仍按原排序) , 等待上次暂停业务的窗口接待业务员叫号后继续办理被暂停的业务。
(10) 排队动态
预约者可以通过此功能查看当日各个业务类别的排队情况, 了解自己在队列中的位置。
4. 大厅叫号系统及窗口接待系统
(1) 大厅叫号系统验证发号及叫号原则
叫号分预约号码和现场号码, 两条队列采用同一序列排号、均根据业务类型进行不同字母的区分。具体规则如上文所述。
预约用户需持身份证到广告中心业务大厅叫号机上刷卡并选择欲领取实体号码的预约码, 只有在叫号机上领取了实体号码的才能进入叫号系统, 未经现场领取实体号码的预约号码将不会被叫号。
优先级:预约号码优先原则, 验证过的预约号自动排至当前队列的最前端, 预约号之间以顺序号排序, 小号在前, 大号在后。
(2) 现场叫号机及LED显示
现场叫号系统包括取票系统、语音广播系统、控制完成排队功能子系统、显示信息发布系统的软件和硬件。如图5。
a.流程
广告公司媒介员先用微信预约方式在网上申请办理有关事宜, 并得到一个预约码。办事人员要携带自己身份证以便叫号机读取并确认其身份。如果身份正确, 办事人员可在叫号机的触屏上看到当天所有的预约码。选择需要领取的预约码, 叫号机会自动打印一张号码给媒介员。
b.工作原理
叫号机读卡器读取身份证信息, 到服务器的数据库, 确认正确后打开叫号机触摸界面, 显示该媒介员当日未取号的所有预约号, 媒介员选择所要领取的预约号后, 打印相应的号码。同时发数据给云端数据库, 将此办事人员排入队列内。待窗口工作人员叫到办事人员, LED显示屏上会显示相关人员拿到的号码和到哪个窗口办理等信息同时以扩音音响广播出来。
(3) 窗口接待处理
a.叫号
业务员在窗口通过电脑登录叫号系统, 叫号系统采用实名制登录记录当前业务员的叫号工作, 以此支持后续客户评价行为。同时叫号系统需支持当前窗口是几号窗口。
叫号系统将当前此业务员可办等候号码 (比如预约受理人是该业务员、业务类型符合) 推送到业务员的屏幕, 业务员点击叫号, 大屏幕显示被叫号码前往相应号码窗口办理业务。业务员屏幕上可以显示媒介员预约时输入的备注信息。
当前被叫号码距离客户手中号码3号时系统通过微信推送提醒。
客户需持号码到指定窗口办理相应业务, 业务员收取号码后开始办理业务。业务员需将号码保留归档已备查询。
b.过号
过号分为两种:无人响应和业务办理中止。
无人响应的情况下:
业务员通过叫号软件叫号三次无人响应, 可通过系统点击过号, 进而叫下一个号;
客户临时不在, 号码被跳过后需要到叫号机重新激活号码, 激活后按照号码类型及大小顺序排号, 每个用户当天仅能重新激活号码一次;
由于预约号码有提醒功能, 当日连续两次过号的用户, 号码自动注销, 如需办理业务需另行取号;
预约号码连续三次因以上方式注销的用户将受到惩罚, 即该用户下次预约, 系统自动通知将该用户排序向后顺延10位。
业务办理中止的情况下:
业务办理过程中遇到阻碍, 例如资料不全、方案细节确认等情况, 需要客户离开窗口办理或者业务员后台办理的, 业务员可通过叫号系统点击号码中止, 之后业务员可继续叫下一个号码;
当日补齐资料或者确认完成的客户可到叫号机 (通过微信?) 重新激活号码, 激活后按照号码类型及大小顺序排号, 等待原窗口叫号办理。当日不能处理完的, 号码自动过期。客户日后办理需再次取号。
c.销号
销号方式有两种:
用户取消办理业务, 主动通过微信取消预约号码或至签到台注销现场号码;
业务办理完成, 由业务员在叫号系统中标记业务办理完成, 号码自动注销。
5. 评价打分
客户办理完业务后, 去前台大厅的报播机上登录系统进行匿名打分。打分系统需可选该用户办完的业务、受理人。打分维度包括:业务办理速度、业务办理质量、服务态度、解决问题的积极程度四项, 每项以0为最低分, 5为最高分。打分为自愿。
6. 叫号系统数据收集和分析
预约叫号系统应实现数据的统计和分析功能, 从而辅助中心统计分析业务办理及工作量分配情况。
(1) 实现方式
数据的收集可以从两个方面实现:
通过微信平台的数据统计功能进行统计;
通过微信所链接到的预约叫号系统, 进行数据统计。
(2) 统计内容
对于可统计和分析的数据, 目前设想可以包括如下:
业务员每日叫号情况, 包括叫号总数, 各类号码处理数量, 号码处理情况, 业务员被评价情况等;
高峰期分析, 有利于中心的工作重心分配和工作的前期准备;工作量分析, 有利于员工之间的工作分配和统计;
不同代理公司的业务办理量及种类分布情况;
媒介员的业务办理量和种类分布;
统计业务办理的时间周期。
7. 说明
(1) 技术实现
此方案优点:
基于微信平台, 可以使用微信用户认证系统;
运行于手机等移动设备端, 方便客户;
以后可基于这个平台, 开发其他应用。
此方案的前提条件:
需要网络服务器及域名 (可用阿里云) ;
需要一个取得认证的微信公众号 (见下面的说明) 。
(2) 关于微信公众号申请和认证
由于广告中心现有的微信公众平台是不能支持开发者模式, 用户注册时需要根据用户的Open ID进行绑定, 这样注册且审核通过后的用户下次登录便可以直接预约。而要拿到用户的Open ID则需要广告中心微信公众平台的高级接口功能, 而只有通过认证的订阅号 (或服务号) 才能使用高级接口功能, 故需要将广告中心微信公众平台进行认证。但由于目前无法提供认证所需的资料, 故要求北京扬子万博申请一个微信服务号并通过认证, 专门用于中央电视台广告中心广告业务预约。
(3) 后期拓展
购物中心广告词 篇3
据工作会议介绍，2014年央视广告中心取得的广告收入高于2013年。2014年，央視广告中心对全台16个开路频道的广告价格体系和经营政策实现了规范和统一，大力研发与节目粘合度高的植入式广告以及传统媒体与新媒体融合的广告产品；充分利用季播节目、春晚、冬奥会、世界杯、亚运会等大项目，挖掘广告创收增长点；借助“央视新闻客户端”等新媒体广告以及公益广告项目，打造广告亮点；完善了“招标预售及零售代理、区域代理和承包代理”的渠道体系。
2014年央视广告中心还打造了新媒体广告产品。第一类是跨屏互动广告，依托优质栏目，通过线上、线下互动传播，如春晚互动、世界杯互动项目；第二类是台网捆绑广告，打通电视、PC、移动各端；第三类是有特色的纯网络广告。
2015年，央视广告中心将继续推动全台节目创新。同时整合节目内容和广告，挖掘节目植入合作空间；整合新媒体和传统电视媒体，为客户提供融媒体传播服务。
此外，为加强广告经营管理工作，中央电视台近日又成立了广告经营管理工作领导小组，并召开第一次会议。中央电视台副总编辑、广告经营管理工作领导小组组长程宏要求，要进一步完善广告规范播出，加强广告监播，严禁频道自行安排播出广告，规范各种形式广告；实现对全台广告经营的流程化管理，达到可复查、可追责的目的；要以制度防控风险，进一步探索广告经营风险防控的长效机制。
购物中心广告语 篇4
2、宝大祥保吉祥,吉祥自宝大祥! 宝大祥商厦
3、日出东方,万千气象! 东方商场
4、要买空调请到虹叶! 虹叶家电商场
5、买友谊买满意! 友谊商场
6、称心实在友谊风采! 友谊商场
7、敞开销售货架之最新创举,组合方法之最新突破! 天客隆自选商场
8、环境一流、商品一流、服务一流! 北京燕莎商场
9、诚信为本,誉满京城. 城外城家具城
早教中心的宣传广告词 篇5
2. 早教，让每个宝宝与众不同!
3. 早教，应从妈妈的拥抱开始。
4. 早教伴我行，舞出我天地。
5. 早教启蒙，美好人生。
6. 早教之光，闪耀今生。
7. 早期教育打基础，提高智力不落伍。
8. 早人一步，走上阳光之路!
9. 早早播种希望，领先收获成功。
10. 早知道，让您的孩子一路领先。
11. 执着于教育，领先才能卓越。
12. 智慧起源，源于早教。
13. 稚培早教，宝宝更优。
14. 卓尔不凡，美名远扬。
购物中心广告词 篇6
日前, CPC Strategy发布了一份报告, 分析了Google Shopping和Amazon Product Ads在竞争中的表现情况。报告指出, Google Shopping于去年第三季度对营收方式进行大刀阔斧的改革, 现在能比Amazon Product Ads给客户带来更多的流量和回报, 然而转换率和口碑却不如后者。
据统计, 去年下半年, Google Shopping为广告客户带去的流量比Amazon Product Ads带去的多出120%。与此同时, 流量较2011年同比增长一倍多。去年第四季度, Google Shopping的每点击成本为0.31美元 (每点击成本为cost-per-click, 简称CPC) , 比Amazon Product Ads的0.41美元低了32.5%。
成本效率更高
Google Shopping不但CPC更低, 而且CPS (每销售成本, 即以销售量来换算广告成本) 也比Amazon Product Ads低出32.7%。如下图, 数据显示Google Shopping的成本效率在去年第四季度大幅提升。
Google Shopping的每销售成本于2012年第四季度出现较大幅度下跌, 成本效率提升不少。
CPC Strategy指出, Google Shopping对CPC投标没有下限要求, 并且采用较简单的广告管理工具, 因此企业和商人可以从Google Shopping的广告投放中获得更高的收益。
弱点:转换率下跌
Google Shopping的转换率连续四个季度出现下跌, Amazon Product Ads的转换率却从去年第二季度起连续上涨。
不过报告也指出, 转换率 (Conversion Rate) 或是Google Shopping的阿喀琉斯之踵。Google Shopping的转换率已经连续4个季度出现下滑, 而Amazon Product Ads的转换率却从去年第二季度起连续上涨, 并于第四季度超过Google Shopping。
CPC Strategy认为, Google Shopping改变了算法, 允许企业通过竞价来影响广告服务, 这或许是转换率下跌的首要原因。相比之下, Amazon Product Ads始终努力在消费者当中培养信誉和影响力, 因此转换率较高。
目前看来, Google Shopping能为客户带去更多的流量, 以及产生更低的CPC, 这些都是与Amazon Product Ads抗衡的优势所在。在未来, Google Shopping在转换率或许会更高, 两者之间的竞争将会更有趣。
此份报告的分析样本为600万次以上的用户点击、240亿美元广告支出, 以及200余家广告商的1460亿美元收入。
购物中心广告词 篇7
广告就是生产力。这一点毋庸置疑。
中国的商业广告历经报纸、杂志、电视、广播、户外等广告阶段，眼下已经步入了网络广告的时代。从1997年3月Chinabyte上诞生的中国首只网络广告以来，网络广告正以其高度灵活性、极强互动性、性价比高、时间持久等的特性渐渐受到广告主与用户的认可。而传统广告的地盘也正被网络广告不断地蚕食着。4月25日，来自世界著名研究机构皮尤中心最新的报告《新闻媒体现状》(the State of the News Media)显示，2010年，美国报纸广告收入为228亿美元，而与此同时市场研究公司eMarketer发布的数据表明，2010年美国网络广告收入达到258亿美元。多年来，美国网络广告收入首次超越报纸广告收入，而这个差距在未来几年将被继续拉大。网络广告不仅是门户网站的主要收入来源，近年来也成为视频网站的救命稻草。随着优酷的热闹上市，视频网站对网络广告的议价能力明显增强。
然而，网络广告并非无往不利。几乎所有的广告主对网络广告代理商首先提出的问题都是，“你们如何进行精准营销，以求有效推介，从而减少无效投放，降低成本？”精准营销对于广告主而言是现实需求。传统广告的对口营销依据的是媒体的类别，比如：户外用品会投放到旅游杂志、旅游频道上，其维度比较单一。精准营销在垂直领域媒体的投放上实现率稍高一些，若在综合类媒体以及户外广告上，营销的有效率仅能达到1%。互联网时代，广告的精准营销将不再是牢不可靠的空中楼阁。精准营销概念的落地依托的是强大的互联网技术，有效推介已然成为现实。
先谋后动
精准营销的概念并不难理解，卖汽车的只想把广告推给那些对汽车有需求的客户，花大量的广告费在那些无此需求的客户身上，是汽车销售商所不愿看到也不愿去做的，因为这意味着广告成本的上升与大量广告的无效推送。然而，如何在茫茫人海中寻得那些对汽车有需求的顾客呢？
“网络广告的精准营销不是一个环节可以完成的，它更像是一个环环相扣的链条”，悠易互通CTO赵征对本刊记者说道，“大致可以分为采样分析与精准投放两个阶段”。不论哪个阶段，技术都是其理念实现的唯一方式。
以悠易互通为例，我们采集足够多的用户样本，存放到后台自主研发的网民数据库中，然后通过不同的关键词对互联网用户样本进行分析并归类。基于不同的广告主需求，可调用不同组别的用户数据从而进行准确投放。
理念的落地依托的是搜索引擎、云计算、SVM等先进技术。成立于2007年的悠易互通经过四年的深耕细作，已经获得了一个庞大的互联网用户样本数据库。据悉，截至2011年4月份,其所拥有的用户互联网访问记录总样本数已近5亿，其有效样本数达到2.3亿（有效样本是指在4周内有活跃的多次访问轨迹的用户样本），占比国内活跃网民总数的40%强。
应该说，从2.3亿的悠易互通有效用户数据库中寻找与品牌或产品相关的人群，进行用户基本属性、媒介接触习惯以及消费行为的调查分析，这为企业设计、开发以及定位新产品时提供了有效的目标人群的分析基础，也为企业在策划市场营销活动时提供了有效的定性数据支撑。毫无疑问，这种前期调研工作是广告精准营销的根本。
有了庞大用户样本数据库，接下来就是依靠搜索引擎、云计算和SVM技术，对悠易互通用户数据库中每一个cookie的网页浏览记录进行分析，提取正文中的关键词，找到用户的兴趣关注点，对用户属性进行细分管理。
具体来说，在进行用户样本分析时，悠易互通进行了以下三个维度的交叉分析，力求得到的结果更加精确：首先对基础受众的分析是从人口统计学和社会学的角度来切入的，两种学科的属性能够掌握受众的基本情况。当然，部分数据是通过在线调研得来的；其次，对用户消费行为的分析包括历时分析（footprint）、兴趣、品牌喜好（品牌态度）、购买阶段以及网上消费行为的分析，这是实现对消费者消费行为内在动机洞察的关键所在；第三是对媒介接触点的分析，受众关注的媒体类别与类型，如：接触网站类别、频道类别、URL、搜索行为等，将直接为广告投放提供依据。
据赵征介绍，经过以上三个维度分析后的悠易互通的用户样本数据库已被分为22个兴趣大类，230个兴趣小类。依此，广告公司将可以从选择用户行为和兴趣的角度去实现有效的广告投放，精准到每一个消费者，实现一对一营销。这是悠易互通受众洞察的基础，这也是悠易互通目前领先业界的根本原因。
创意制胜
无论在线下还是线上，创意出色的广告，其价值就在于相较设计平淡的广告更能吸引消费者的眼球并鼓励其进行点击，从而为广告主带来更多的受众。从另一个角度来看，网络也将成为一个展示创意想法的大舞台。
美国研究公司Dynamic Logic的一项研究显示，广告创意对广告有效性的影响要比网络营销人员所认为的更为重要。在某些方面，它甚至是比广告定位和广告位置更为重要的广告指标。Dynamic Logic对17万个横幅广告中表现最好和最差的广告分析表明，某些设计元素可以对品牌好感度和购买意向产生积极的影响。
四年来，悠易互通十分注重广告的创意设计及员工的培养。然而，悠易互通的广告创意设计仍然是建立在科学的统计学和先进的技术基础之上的，这使得创意成为有数据可依据、有图可展示的实实在在的东西。据受众定义及网络媒介接触习惯、信息接收方式、消费习惯量身打造最有效的高转化创意展现，具体的是通过设计制作Banner、富媒体广告（流媒体、疯狂广告）、Micro-site、Landing Page等广告和页面形式来帮助用户达到营销目的。依据受众对创意素材的点击热力分布图（该分布图记录了用户在创意上的点击分布情况），对创意效果进行优化调整，投放完成后向客户提供优化报告。总之，最佳的创意，会传达最好的广告诉求，也会使广告更具精准性。
正如悠易互通的第一轮融资的投资方思伟投资(Steamboat Ventures )的崔麟所说的：“悠易互通有着良好的发展潜力，并已经在广告网络领域取得了显著成就。悠易互通坚持以技术为核心，在如何到达并影响受众及提升用户体验方面树立了全新的行业标准，我们正是看中了悠易互通的市场潜力决定注资，相信不久的将来，悠易定会挖掘出更大的成长空间，成为行业的领军者。”
定向制导准确打击
采样完成了、数据库建立起来了、创意方案出炉了，万事俱备的广告公司下一步就是投放广告了。网络广告的投放相对于传统广告而言并非易事，其门槛将更高。而要贯彻“精准”的宗旨，则毫无疑问地仍要动用科技的手段和力量。这其中，起关键性作用的技术就是定向技术。
军事上有一种导弹叫做精确制导导弹，就是利用无线电等先进技术搜索信号，锁定目标，对其进行精确打击。广告投放的原理与此相同，即根据广告主的要求，对目标人群进行精确定位，然后才能实施准确投放。
应该说，定向营销，不是关注一种需求，而是关注一位顾客，尽可能多地满足这位顾客的全方位需求。与传统营销公司的赢得更多顾客的方向不同，实行定向营销的公司的成功方向是更长久地留住顾客。这包括识别顾客、找出顾客的差异化、进行企业与顾客的双向沟通、重构业务流程四个程序。
目前，广告界比较流行的定向技术有内容定向和行为定向。而这两种技术也正是悠易互通的强项所在。内容定向是指通过预搜索与实时搜索相结合的双向搜索引擎技术，分析媒体网络中的所有页面内容，并通过分词取词技术抽取出页面中的关键词,通过预先设定的广告关键词组合逻辑实现对广告载体的定向，在与广告页面最匹配的正文页面推送广告。行为定向则是悠易互通目前最为领先的技术,完全忽略媒体性质，根据有效用户数据库中的兴趣属性（22个兴趣大类、230个兴趣小类），向已经做好分类的用户群体推送广告。即如果用户是汽车发烧友，无论在什么媒体获取信息,我们推送给用户的终将是其感兴趣的汽车类广告。
另外，悠易互通还能通过技术控制，实现对广告投放基础条件的定向，包括地域、时间、天气、频次、浏览器、OS和URL等的定向。这种定向广告会有效降低广告主的广告预算、提高顾客转化率、并增强顾客对该产品的好感度。
多维度的划分体现了悠易互通对广告主需求的细分而精确的关注。然而，这些维度的定向又不是独立存在的，每一个案例中都融合了多维度的定向，这也能够使得悠易互通能够更牢地把握住用户，为广告主进行极为精准的广告投放。
除了以上提到的数据基础、创意及测试、精准定向及优化外，悠易互通的媒体覆盖整合了包括门户类、行业垂直类、视频类、搜索引擎、BBS、客户端在内的189个媒体的优质资源，日PV量达到4亿。其整合、立体、无缝的媒体策略保证了广告投放的载体，使广告主的广告信息能在广泛的平台进行展示，达到精准的广泛传播。
然而广告主的需求不仅止于此，他们还希望得到更多的信息，让其网络营销的过程更有价值，这时候悠易互通的庞大数据基础起到了独具优势的作用，据赵征介绍，悠易互通的庞大鲜活数据库目前在业界是最大的，基于此，我们还可以给客户提供一个独享的数据银行，让客户直接出击，直接找到精准的客户。这个数据银行是带有真实联系方式的客户专属数据库，并记录了所有用户的兴趣类别和媒体接触类别，为客户的关系管理及数据库营销提供了便捷。
成立于2007年的网络广告公司悠易互通，一直致力于以技术为依托，为用户提供最优化的解决方案。目前已经可以为客户提供从受众调查、创意测试、整合媒介计划、广告定向投放及优化、客户关系管理的端到端，一体化整合营销解决方案，体系化的服务为客户带来体系化的价值。这支有着300多人的富有朝气的团队已经接收了思伟和橡树两轮优质投资，借助资本的力量，悠易互通准备在原先业界领先的位置上再上层楼。
产后护理中心的宣传广告词 篇8
2. 产后护理全方位，圆方真情零距离。
3. 月子坐得好，人生捡到宝。
4. 领·护理骄傲，秀·圆方智造。
5. 天圆地方，产后我帮。
6. 月子要护理，圆方最宠你。
7. 产后康复圆，护理大后方。
8. 圆方产后护理，母婴健康伴侣。
9. 月子好休养，圆方齐分享。
10. 产后享健康，舒适在圆方。
11. 产后全方位，圆方零距离。
12. 月子讲科学，圆方有秘诀。
13. 圆方臻品质，月子好舒适。
14. 圆方替你删除月子病。
早教中心的招生宣传广告词 篇9
2. 陪孩子去未来的舞台。
3. 爱心育才，引领未来。
4. 为孩子的明天掌舵。
5. 为每一个天才打造翅膀。
6. 给您一个不一样的孩子。
7. 超越，源于专注!
8. 学在当下，赢在未来。
9. 用专业发现孩子的世界!
10. 你将是未来的爱因斯坦。
11. 与孩子一同成长。
12. 每个孩子都不同，因材施教化成龙。
13. 早教相无境，大爱心有约。
14. 早教经典，父母首选。
购物中心广告词 篇10
《通知》指出，近段时间以来，广告违规问题出现反弹，特别是部分卫视频道的电视购物短片广告存在内容夸大虚假、长时间反复播出等问题，造成恶劣影响。对此，各卫视频道要予以高度重视，严格按照《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》（广发〔2009〕71号）对两者的界定，认真落实《广播电视广告播出管理办法》（原广电总局第61号令）和71号文件的要求，切实加强对电视购物短片广告的管理工作。
为此，各卫视频道首先要认真审验在本频道投放电视购物短片广告的企业资质：
（一）证明其注册资本金不少于1000万元人民币和具有固定经营场所的《企业法人营业执照》《组织机构代码证》等材料。
（二）证明其自行建立呼叫系统、物流配送和结算系统，以及健全的售后服务制度和相应机构、人员的材料。
（三）相关部门出具的证明其经销产品的质量合格检验报告和法律文书。对不具备资质条件或无法出具上述证明材料的企业，一律不得受理和播出其投放的电视购物短片广告。
另一方面，各单位必须严格规范表现形式，强化播出环节把关。各卫视频道每天18点至24点时段内，不得播出电视购物短片广告。其他时段播出电视购物短片广告时，必须严格执行总局61号令和71号文件的相关具体规定，坚决要做到以下几点：
（一）不得使用主持人作宣传。
（二）不得使用“叫卖式”夸张配音、语调、动作等作宣传。
（三）不得使用新闻报道、新闻采访、现场访谈等形式以及新闻素材、资料等作宣传。
（四）不得使用“矫形”、“塑形”“透脂”“甩脂”等宣传或变相宣传丰胸、减肥产品。
（五）要在屏幕画面右上角明确标注“广告”字样。
（六）每天每小时播出电视购物短片广告不得超过1条（次），每条不得超过3分钟，每天播出同一款产品或同一内容的电视购物短片广告不得超过3次。
国家新闻出版广电总局要求各卫视频道对审核同意在本频道投放的电视购物短片广告，需将《通知》第2条规定的相关资质证明材料以及该购物短片广告的名称、时段、时长、次数和内容等情况，报省级广电行政部门备案。各省级广电行政部门需于每季度结束前，汇总报总局传媒司备案。总局将定期向社会公示，强化社会监督。
购物中心广告词 篇11
如今,在大学校园中广告现象已经成为了一种习以为常甚至可以说是校园文化必不可少的一部分,当你在校园中漫步时,可以随处看到海报、喷绘、LED宣传灯,还有最最常见的发放宣传单的人员,偶尔手机还会收到广告短信,甚至广告电话等等。那么,校园广告可以说是作为校园环境甚至是校园文化的一部分了,其涉及的内容也比较广泛,如政治、经济、文化、军事、餐饮、娱乐等等,其形式各式各样,内容丰富多彩,质量更是参差不齐。另外,其广告宣传针对的对象也有一定的固定性,绝大部分是校园内的师生和教职工,都是一些具有高素质、高学历、高修养的人员,这类人群对广告的抵触情绪小,接纳能力强,这加大了广告宣传的认知度。由此,大学校园广告就产生了多重的效益:一方面,广告的校园宣传使大学生开阔了视野,提供了更多接触社会的途径,这也正符合一些处在转型之路上的学校培养学生适应社会能力、锻炼动手能力的宗旨;另一方面,也丰富了大学的校园文化生活,为大学生提供了锻炼平台,提高了大学生的创新能力、创业能力、创造能力。但是,事物的发展是客观的,万物的存在皆有两面性,大学校园广告在带来很多益处的同时也暴露出种种弊端:如广告宣传的内容质量参差不齐,存在安全性隐患,没有任何保障,在为大学生提供开阔视野,锻炼自身的平台的同时也存在一些非正能量的信息传递,致使一些缺乏社会阅力的大学生误入歧途,对大学生的世界观、人生观、价值观产生消极影响。同时,在校园中随处可见的一些扰乱教学秩序的广告,如四六级包过、考试作弊器材、答案等等这些都会扰乱教育的公平性,不利于正常教学秩序的开展。随着市场经济的不断发展,经济利益的驱使,商家为了实现自身利益不择宣传手段,例如,随处可见的在校园原本干净整洁的地面上散落的宣传单,进行宣传教育的宣传栏上贴的横七竖八的海报,健身器材上贴的凌乱的广告,墙壁上被贴的五颜六色的广告贴,万万想不到的是厕所的拉门上,竟然也被贴上了广告贴。
综上所述,校园广告宣传在给我们带来诸多益处的同时也产生了很多弊端。校园环境可以起到提供信息交流、沟通交往、提供学术研究空间的功能,而环境对人的影响是潜移默化的,所以环境的优良直接关系到大学校园师生的精神面貌,身心健康。那么基于校园广告宣传给大学校园带来的诸多不利影响,为营造一个积极向上的大学校园环境,我们亟须建立一个综合管理的中心,规范校园的广告宣传活动。由此,我们提出了在大学设立公益服务中心———“微尘公益服务中心”的实践。
所谓微尘公益服务中心,是将公益性与商业化有机结合起来的一种新兴校园服务中心,针对校园广告宣传存在的问题与管理,通过服务中心建立平台,将商家广告宣传与校园内各种宣传形式结合起来,同时通过此服务中心还能为在校大学生提供勤工俭学的岗位。该公益服务中心立足于“环境保护、美化校园、商业运作、扶困助学”的宗旨,实现“微尘”+“服务”+“公益”的“3+”模式目标。
一、微尘公益服务中心设立的主要背景
通过调查发现,校园广告的宣传主要有空间广、范围大、时间持续的特点,其中校园广告宣传主要存在以下几方面主要问题:
(一)随处粘贴现象严重
商家在校园进行广告宣传的形式手段可谓是多种多样,有的可以说是不择手段,比如在进行宣传的同时,为了减少成本和达到宣传目的直接采用随处黏贴的方式,甚至用一些难以清除的一次性黏贴单在校园内的墙体、器材、桌椅、玻璃,甚至是厕所的拉门都不放过,这大大影响了校园环境同时也对校园文化产生了一定的消极影响。环境对人的影响是潜移默化的,在这样的校园状况下,长此以往会对校园内师生的情绪产生消极的影响,对这本应该充满青春活力的大学校园变得消沉懈怠失去生机。另一方面,校方在清理这些广告粘贴单时也会难上加难,耗费更多的人力物力,大大违背了低碳环保的发展理念。
(二)广告宣传单散落校园
生活在大学校园中,我们经常看到很多发放广告宣传单的派单人员,他们甚至是已经成为了大学校园内生活的一部分,成为了大学校园的一道“风景线”,可见其影响力之大,扩散度之广。但当这道“风景线”出现的同时,也带来了其背后的问题。派单人员每天发放的广告宣传单,在从商家传递到每个受众者的过程中,由于种种原因,没有被正确的处理,因此出现了本来应该整洁的地面散落很多宣传单,在给校园环境带来污染的同时也加大了清洁工人的工作难度。
(三)广告内容参差不齐
现代生活可谓是丰富多彩,校园广告内容更是包罗万象,有些是积极健康的,而有些则是违背社会主流,内容有违社会道德,扰乱教学秩序的非主流广告,这些负能量的非主流文化广告未经过严格审查,缺乏监管,随意进入大学校园,对我们这些尚且缺乏社会阅力、判断力、自制力的大学生来说,很可能被错误引导误入歧途,产生不正确的世界观、人生观、价值观,让原本以教书育人为主要任务的大学校园失去其真正价值。
综上几种常见的校园广告问题,我们可见校园广告宣传看似简单而正常的现象会带来严重的后果,因此我们必须建立一个可以将校园广告进行正确管理与引导的机构,对校园的广告宣传加以规范。
二、微尘公益服务中心的功能定位
鉴于校园广告宣传所导致的后果,我们认为建立微尘公益服务中心应定位于以下几项功能。
(一)微尘———规范校园广告宣传,美化校园环境
基于校园广告宣传所导致的随处张贴,散落校园的广告宣传单,在给我们校园环境带来污染的同时也很大程度上影响了校园的精神面貌。因此,微尘公益服务中心应当立足于规范广告宣传的形式上,以构建和谐美化校园为出发点去合理有序的整合校内广告宣传同时达到更大的宣传效果。
(二)服务———监督广告质量,构建和谐校园
广告内容形式多样,质量参差不齐,鱼目混珠,不可避免的有些不健康,非社会主流的负能量广告流入校园,对师生的精神面貌、身心健康与成长发展产生极不利的影响。因此微尘公益服务中心应当以严格监督审查广告内容为主要任务,将校园广告文化推向主流干道,排斥并打击负能量文化。
(三)公益———扶困助学,反哺校园
通常在校园内张贴,发放宣传单的人员都是校外商家雇佣的在校大学生。这种现象主要是由于双向原因造成的,一方面,雇佣在校大学生成本低廉并且大学生对校园内的环境比较熟悉而且时间灵活;另一方面,一部分大学生为了体验社会,锻炼自己,或为了勤工俭学减轻家里负担而主动的去寻求兼职。因此,微尘公益服务中心应该给大学生提供勤工俭学的岗位并将获得的收益的一部分作为助学金提供给家境困难的大学生。
三、微尘公益服务中心的实现路径
微尘公益服务中心的功能定位就是其功能实现的基础,而功能实现则是其成效的体现。结合校园广告宣传的现实状况与微尘公益服务中心的功能定位,主要通过以下几个路径实现其功能。
(一)公益化与商业化相结合
微尘公益服务中心通过以服务中心为平台,将校内的各种与校园环境相协调的宣传方式为载体,与校外商家商谈收取一定的宣传费,并通过此服务中心产生的工作岗位需求为在校大学生提供勤工俭学的岗位。以此来达到既保护校园环境,又为大学生提供勤工俭学的岗位与锻炼平台的目的。
(二)严格审查广告内容质量
没有规矩不成方圆,微尘公益服务中心必须与学校相关部门商谈建立一系列的规范制度,严禁一切形式的私自分发与张贴广告行为,同时这也是保护校园环境的一种措施。最重要的,微尘公益服务中心所接收的广告宣传一定要严格加以审查内容质量,保证广告的积极健康性,这样才能达到推动建立健康校园文化发展的目标。
(三)创新校园广告宣传方式
创新的广告宣传方式是吸引商家合作的主要方面,所以必须以创新、有效的宣传效果来增强在广告宣传行业中的竞争力,但在达到最大宣传效果的同时,也要兼顾保护校园环境的目标,这样才能实现可持续发展的目标。
综上,在经济高速发展的大背景下,在结合当代校园环境建设的前提下,校园广告宣传的管理与发展应该从实际出发,以人为本。在构建和谐校园的同时也要达到公益人文化,实现人与自然、人与社会、人与经济和谐发展。
参考文献
[1]李飞.高职院校校园文化建设存在的问题及对策研究[J].高教论坛,2015,(12).
[2]卢灿丽.高校校园文化建设,大学生主流意识形态塑造的重要路径[J].高等农业教育,2015,(11).
经典的邮政购物宣传广告词 篇12
2. 邮世界，购全球——无处不在。
3. 邮你所想，购你所爱。
4. 有你选购，由你精彩。
5. 你到底邮没邮我。
6. 邮政购物，直达你想去的地方。
7. 邮政购物，去任何你想去的地方。
8. 天下“邮”此“购”快乐!
9. 购物导航一站式服务，尽在邮政购物。
10. 网购天下，邮传万家。
11. 邮政购物，由此开始。
12. 知淘客，随处可往。
13. 畅游你心，尽在邮购!
14. 精彩网购从这里开始。
关于月子中心的宣传广告词 篇13
2. 来薇儿乐，让身体恢复健康快乐。
3. 来薇儿乐母婴会所，让妻儿过一个幸福的满月!
4. 薇儿乐，原来做妈妈如此轻松。
5. 宝宝乐，妈妈乐，薇儿乐。
6. 薇儿乐，你的产后幸福园。
7. 薇薇一乐，尊贵一月，您的选择，我的至诚服务。
8. 精心始于一点一滴，关爱见于一言一行。
9. 薇儿乐，为您找回完美自信。
10. 尊享特权，家庭式月子会所。
11. 贴心服务，专业呵护——薇儿乐母婴会所。
12. 薇儿乐，新妈妈，馨享受。
13. 绿色养生，细心呵护，塑造自信完美的健康妈妈。
14. 薇儿乐，给母婴更专业的呵护。
15. 恢复如初，塑造完美。
购物中心广告词 篇14
从全球视角看, 广告的黄金时期已经一去不复返, 不过, 广告并未因此退出历史的舞台, 反而不断成长。2009年11月25日CTR发布的中国广告市场分析报告指出在全球市场遭受金融海啸冲击的2009年, 中国广告市场仍保持13.5%的增长速度, 广告多年来为何生生不息?本文从广告对广告主的作用上对这一问题加以探索。
从全球视角看, 广告的黄金时期已经一去不复返, 如今广告遭到消费者普遍的诟骂, 在电视广告的评价中尤其明显。不过, 广告并未因此退出历史的舞台, 相反, 广告在中国一方面铺天盖地, 充斥了人们的生活, 构成现代信息社会的要素和消费潮流的指南;另一方面广告作为企业的营销策略手段、政府的宣传工具, 在商业市场和政治环境里得以持续发展, 并且基本保持高于中国GDP的增长速度。从2009年11月25日CTR发布的中国广告市场分析报告 (见表1) 可以看出, 即便在全球市场遭受金融海啸冲击的2009年, 中国广告市场仍保持13.5%的增长速度, 高于同期8.7%增速的中国GDP, 令人叹为观止。广告多年来为何生生不息?答案可以从广告的作用上加以探索。
数据来源:GDP来自国家统计局, 中国广告变化来自CTR媒介资讯
二、广告定义
美国市场营销协会对广告的定义是:广告是由明确的广告主 (发布者) , 以公开付费的方式, 对产品 (或服务、甚至是某项行动的意见和想法) 进行非人员性的任何形式的介绍、推荐活动。狭义的广告指商业广告。
广义的广告包括商业广告和公关广告。商业广告是指以广告的形式介绍和推销商品。公共关系广告是一种设法增进公众与组织的总体了解, 提高组织的知名度和美誉度, 从而使组织的活动得到公众的信任与合作的广告, 简称公关广告。
三、广告作用
(一) 传递信息, 实现沟通
广告的和首要任务和主要作用就是与消费者进行沟通。沟通的主要内容包括产品信息、服务信息、企业信息、政治信息, 最常见的是产品信息和服务信息, 这在新品和新业务的推广的商业广告中表现尤为明显。广告通过介绍产品的功能、材料、原料、工艺、产地、安全性、可靠性、舒适性等属性以及服务的质量、效率、全面和人性等优势, 让消费者对新产品和新业务产生一定的理性认识。
日本电通广告公司提出AISAS理论, 指出广告先要引起消费者的注意 (Attention) , 进而让消费者产生兴趣 (Interest) , 接着消费者会搜集 (Search) 更多的相关信息, 被信息说服后付诸购买行动 (Action) , 在体验和使用后与其他人分享消费经验 (Share) 。AISAS理论反映了在新媒体
数据来源:GDP来自国家统计局, 中国广告变化来自CTR媒介资讯环境下的广告的作用机制, 更强调广告传播信息, 让消费者自主寻找和选择信息, 并使广告宣称的产品利益和其他产品价值在经过消费者使用后进入二级传播, 成为通过人际关系扩散的广告形式。
广告的沟通作用除了反映在产品和服务内容的介绍以外, 还表现在广告的大众媒体形式和自身的呈现方式。在媒体技术日新月异的今天, 广告借助各种媒体形式, 包括传统四大媒体——报纸、杂志、广播和电视, 还有新兴的网络媒体、移动媒体, 发展除了各种广告类型, 如平面广告、电视广告、广播广告、邮箱广告、微博广告、病毒广告、手机广告等, 促使广告大范围、多样式、多渠道传播成为可能, 也使得广告的沟通更普遍、更多元、更深入人心。另外, 广告自身具备视觉冲击力, 或听觉冲击力, 或两者的结合, 成为广告实现有效沟通的利器。“工欲善其事, 必先利其器”, 广告图文并茂、影音结合, 能促使消费者卷入到广告中, 获取广告所希望传达的产品、企业、政策等信息, 达成传播沟通的目的。
(二) 扩大知名, 开拓市场
广告不仅能和消费者进行沟通, 将商品和服务等信息传达给消费者, 并且通过各种方式让消费者理解和信服, 还能到达可能多的消费者, 尤其是目标消费者, 深入他们的生活和工作, 提高企业、产品和服务的品牌的回忆度、知名度和第一提及率, 在消费者的认知和记忆世界中同其他竞争对手展开角逐, 抢占更多的品牌占用空间, 占据同类竞争品牌等级阶梯上的高端。如果消费者对一种新上市的产品或新推出的业务不了解, 产品就很难打开销路, 特别是在高度竞争的市场环境下, 大规模的广告宣传能使消费者关注企业、产品, 有利于企业开拓市场。
广告实现提高知名度的途径有多种, 常见的有重复播放广告、集中投放广告和整合传播媒介等, 本文仅以恒源祥为例解释重复播放广告。“恒源祥, 羊羊羊”的广告的在短短的几秒内随着广告的连续播放重复了三遍, 消费者尽管认为这则广告缺乏审美性和创意性, 却在潜移默化中被简短的广告标语所渗透, 看过这则广告人再次被问到这则广告, 或被要求说出广告语并不困难, 广告和品牌都在消费者身上创造回忆度。另外恒源祥的广告手段近乎低俗, 也因此引发了学界、广告界和普罗大众对这种不厚道的广告传播方式的批评, 知名度也因此提升。恒源祥广告虽不不能得到好评, 却强有力地将品牌传递给外界, 一定程度上反映了广告实践中美誉度的缺失并不影响知名度的提升、增强名气, 使消费者知晓品牌是广告重要作用。
(三) 树立形象, 提升美誉
广告主投放公关广告的目的之一就是改善受众对品牌的评价, 这不仅对于企业产品和服务的销售有间接的促进作用, 而且对企业的占率发展也有重要的意义。组织形象是社会公众心目中对一个组织的整体印象和评价, 是组织向社会介绍自己的“名片”, 在现代社会, 良好的组织形象, 已成为最重要的无形资产。大到国家, 小到媒体和企业都需要借助良好的形象以获取外界对自己的认可, 从而推动自身的发展。
2009年中国在美国CNN等媒体播出的“中国制造, 世界合作”国家形象广告, 2010年5月6日发布的《文化蓝皮书:2010年中国文化产业报告》指出, 这不仅展示了“中国制造”的正面形象, 而且意味着中国制造的“软实力”, 由“中国制造”向“中国创造”蜕变。
2007年中央电视台推出“让世界倾听我们的声音”媒体形象广告, 紧接着2008年又提出“心有多大, 舞台就有多大”, 2009年再接再厉, 换上更表述更直接, 更加具有吸引力的口号——“相信品牌的力量”。“相信品牌的力量”播放至今依然以其水墨变幻的画面和旷远雄浑的配乐至今仍令人叹为观止, 推动中央电视台品牌化不断升级, 成为媒体、企业、关高公司之间的沟通桥梁。“相信品牌的力量”已成为央视潜在广告客户的共同语言。
2010年腾讯企业在央视投放“在线精彩, 生活更精彩”的广告, 广告文案说:“是什么让生活更有意义?当人们都亲如近邻, 当你我之间不再隔阂, 或者你我她他都不再隔阂。当你的低语有了一个听众, 或者全世界都来做你的听众, 当你能及时获得资讯, 当讯息能随时跟上你的脚步, 当你可以抚平一个人的伤痛, 也可以分享全国人的喜悦, 当你走近世界当世界走进你, 生命何其精彩, 当我只是相隔弹指之间, 在线精彩, 生活更精彩!”这样的广告语配合上精彩的画面, 让消费者看后不禁心潮澎湃, 感慨万千, 更加深了消费者与腾讯的感情或者品牌忠诚度。
(四) 提升价值, 扩大利润
广告主通过广告可以提升广告的知名度和美誉度, 同时也可以提升品牌的价值, 使品牌产品的附加值增加, 为利润的增长创造空间。所谓的产品附加值是品牌通过各种方式在产品的有形价值之上附加的无形价值。广告塑造附加值的方式是让消费者产生对所购买品牌的信念, 让消费者相信购买品牌能够得到精神上的满足, 享受高质量的服务, 在进行消费决策时不用花费大量的时间和精力对产品进行全方位的分析, 而出于对品牌的信任和好感, 更快更有效地完成消费行为。广告所传递的品牌的象征价值、承诺的产品利益, 以及由此带来认牌购买的方便性构成品牌的附加价值, 为企业、产品和服务升值创造条件。
(五) 激发需求, 促进销售
即稳固老市场, 开拓新市场, 发展新顾客, 扩大销售。
经典的AIDA理论指出广告必须让消费者注意 (Attention) , 使他们对广告的内容和形式产生兴趣 (Interest) , 进而诱发消费者的购买欲望 (Desire) , 使他们最终采取行动 (Action) 。AIDA理论同时指出了广告的两个作用, 也就是在引导消费主义潮流, 并将这股内在的消费力量转化为现实的产品交换。尤其是在经济不振, 市场萎缩的时候, 更需要通过广告刺激消费者, 恢复他们的购买欲望, 激发新的消费需求, 以维护并增加企业的市场份额和销量。
对企业而言, 商业广告与公关广告不仅要刺激需求, 落到实处还是要促进销售。奥美广告公司的创始人广告大师大卫·奥格威认为广告的最终目的就是要达成商品销售, 如果不能增进商品交换, 广告便意味着失败。从他的断言中我们不难看出广告的作用包含了促销, 这一点恰恰是众多广告主所看重的经济指标, 比起知名度、美誉度等较难测量, 需耗费额外资金和人力才能获取的指标数据, 销售业绩清楚明白地反映在广告主的财务报表上, 所以销售业绩的好坏作为公司营销策略的出发点, 也成为广告投放的落脚点。
不少广告人认为广告作为市场营销的一环, 其作用在于传播而非销售, 因为销售业绩受其他营销因素的制约, 如服务质量、产品价格、分销网络、企业公关等都会对企业的销售产生直接或间接的影响。广告的作用不足以独当一面, 促成企业的经营收入的增长。但无论如何, 广告既然是依附于商业的一个服务性行业, 商业的最终目标是盈利, 决定了广告不能脱离这一目标, 自以为是。广告若不能帮助企业达成这一目标, 便难以得到企业的信任, 陷入生存的困境。所以广告要在商业中生长, 必然要在传播之外, 尽量促成消费者购买。这是商业赋予广告的使命, 也是广告不可回避的挑战。
(六) 区隔市场, 差异竞争
里斯和特劳特 (Ries&Trout, 1986) 认为, 定位就是要以单纯的信息把商品在准客户的脑海里塑造一个位置, 既要展示企业本身的优点和缺点, 又要表明同其他竞争企业的差异。广告从20世纪70年代进入商品定位时代, 通过各种地位策略, 帮助企业、产品和服务在市场上树立独特品牌形象, 展现企业的竞争优势, 避免与强势企业产生市场冲突。在产品同质化日趋严重的现代社会, 产品是否能销售出去, 不光取决于产品设计、质量、用途等自身属性, 还要依靠广告宣传, 让产品的定位得到公众的知晓和认可。因为要在产品研发上有大的突破已经非常困难, 所以广告的差异化定位显得更加重要。
(七) 拓宽渠道, 推广产品
广告主制作和投放广告的目的不针对产品的目标消费者, 也是为了争取更多的渠道商向企业进货并配合企业营销策略销售企业的产品。企业的营销4P理论包含打开产品销售渠道, 事实上, 企业的销路好坏很大程度上取决于终端销售商如何看待和对待企业的产品。对于一家企业, 如果销售商能够增加企业的产品的进货量, 将企业的产品安排在专区出售, 或把摆放在货架的黄金位置, 或把本企业的同类产品集群排放, 都会在终端上帮助企业吸引更多消费者的注意力, 使产品被消费者购买的可能性提高, 最终目的还是在于实现产品销售额的增长, 因而如何才能获取渠道商的信赖和青睐成为企业的营销大计。对此企业的方法之一就是投放广告, 一方面, 广告的投放量经过渠道商的盘算可以转换为大致的企业开支额度, 这样可以向渠道商展示企业的经济实力, 增强渠道商对企业的信心;另一方面, 广告战略的成功能使企业和产品的知名度提升, 说服渠道商产品拥有可观的潜在市场。
(八) 稳定货源, 保证生产
原材料来源供应稳定是企业稳定发展的基本前提。良好的企业形象、良好的信誉能增加原材料供应商的信息, 从而产生一种良性循环。
(九) 吸引资源, 笼络人才
企业通过广告传播品牌, 随着品牌知名度的提升, 外界对企业的关注和评价也自然而然地增多和提高, 一方面, 稳定员工队伍, 使员工感到企业给他们带来的社会荣誉, 以在企业工作为荣, 从而调动现有员工的积极性, 增强他们的进取心, 促使员工持续开拓创新;另一方面, 企业外部的人才受到企业广告的吸引和社会对该企业的好评的鼓舞, 形成对企业的美好信念和向往之情, 会更倾向于选择效力于知名企业, 纷纷应聘企业职位, 使企业保持青春活力。
(十) 增加资产, 留住股东
企业要扩大再生产, 获得更大的规模效益, 需要向社会融资, 其中一条途径大企业普遍选择的融资手段——股票是解决企业资金来源的有效方法。大部分股民在购买股票时会考虑企业的知名度, 由于对企业缺乏了解, 股民从企业的知名度来判断企业的实力, 而他们了解企业的主要信息来源就是广告, 企业广告投放量一定程度上被认为与企业市场投入态度和企业经济实力成正相关。还有一部分股民由于对品牌缺乏认识, 在认购股票的时候会关注自己熟悉的企业, 而广告的曝光度能够增强企业品牌在股民的记忆度和第一提及率。另外, 广告帮助企业提高美誉度, 对于安定现有的股东, 博取股东的安全感和信任感, 扩大投资渠道也有很大帮助。当今的股票市场活动有力地说明了这一点, 股票投资者一般比较愿意把资金投在他们熟悉并认为发展良好的企业上。
(十一) 说服政府, 促进运作
企业通过广告成为知名品牌, 在企业扩大经营范围, 进入新的开发市场的时候, 会因为自身的声誉而备受重视, 甚至得到政府的支持。以房地产为例, 房地产开发项目资金投入大、技术要求高、风险系数高, 一家外地的房地产商要想在本地争取到这个项目, 要经过多方面的考察。一般情况下政府对于不知名的房地产商存有顾虑, 而如果换成万科、保利等大型房地产开发商, 则让政府感到可靠, 更容易受到政府的欢迎, 这样就对企业经营解除了行政障碍, 促进企业的开发运作。
摘要：从全球视角看, 广告的黄金时期已经一去不复返, 但至今却仍生生不息。广告主为何要投放广告?文章从广告对广告主的作用的角度出发探索这一问题, 通过对广告主与广告对象的相互关系的分析, 讨论广告对广告主的多重价值。
关键词：广告定义,广告作用
参考文献
[1]、党文焰.广告的作用及策略[J].四川理工学院报, 2006 (2) .
[2]、高智.广告的作用是沟通[J].建材与装饰, 2008 (11) .
[3]、黄合水.广告心理学[M].厦门大学出版社, 2009.