中国好声音宣传方案

2024-10-07

中国好声音宣传方案（精选8篇）

中国好声音宣传方案篇1

中国好声音推广方案

一、中国好声音现状和背景

背景

电视歌唱类选秀节目在我国已走过了八个春秋，从2005年爆红的《超级女声》到《快乐男声》，从《快乐女声》到《激情唱响》，歌唱类选秀节目在带给观众视听盛宴的同时，也刚过“七年之痒”的生存困境。2005年电视相亲节目兴起后也对这些歌唱类节目造成一定冲击，中国好声音在这种竞争激烈的情况下该如何打造成一档更具新意与贴近生活、更具时尚元素和文化品位、更具权威价值和品牌效应的节目。

现状：优势

《中国好声音》把刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位当今华语乐坛的一线巨星齐聚一堂，组合成中国音乐类节目中最为专业的明星导师阵容。同时，专业团队致力于搜寻震撼世界的中国之声，力图让《中国好声音》成为全球顶尖级音乐盛典之一。《中国好声音》的母版—《The Voice of Holland》在给中方的产品说明书上强调了“声音是节目唯一的要素”的核心理念，台上没有精致的妆容、没有华丽的台服，所有的一切只与声音有关。《中国好声音》也明确承诺，将积极响应国家广电总局的号召，以振兴中国乐坛、培养未来巨星为己任，拒绝“毒舌”，杜绝“绯闻”，以真声音、真音乐为唯一的选择宗旨，力争让四位明星导师找到值得培养的歌坛新人，为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人才！

二、推广策略

网络推广

以天涯社区，百度贴吧，新浪论坛等综合性论坛和腾讯qq 空间，人人网，开心网等社交论坛以及新浪博客和网易博客等社区为平台进行网络推广。

1、综合性论坛（1）在综合性论坛的娱乐频道中安排公关人员发起问题“你希望在好声音中听到什么类型的音乐和什么歌曲”，监控跟帖的回答，将可能产生负面的评论及时处理，并最后统计出支持率最高的前40 首歌曲，并在入选的歌曲支持者中抽选40 人，赠送好声音门票一张。

2、社交论坛（1）在这些目标社交论坛中进行好声音的导师、学员评选投票活动，列出导师和学员名单并附其他的选项，将您心目中的导师和学员填写出来。

3、博客（1）在自己的博客中晒出你认为中国好声音中最感动的瞬间的图片和原因，每晒出一张图片，奖励10 个积分。

4、官方网站（1）在官方网站上设立“签到”活动，签到一个星期，抽奖一次，直到中国好声音开播，结束抽奖活动。

线下推广

让学员从虚拟走向现实，可以使用推介会这种形式，从微博能了解到各个城市什么时候开始线下推广，这些推广的推介会，反过来为微博提供了资源，让微博在每个周末固定时间保持了更新的频率。线下推广无疑可以拉近了学员和观众之间的距离，为节目增加人气。

中国好声音宣传方案篇2

两百多页的宝典花了十多页强调“声音是节目唯一的要素”：这档节目只和声音有关，不考虑外貌;只有优秀人才中最优秀的佼佼者才能参加，不可能有任何让步;《好声音》以寻找新的全国巨星为核心，寻找那个与众不同、真正一流、有能力坚持并带来独一无二的声音的人。

《好声音》要求四位导师在个性上有差别，四位导师中要有两个一线大牌，在流行音乐领域有一席之地，其中最好有一位是女性。中国版选的是那英和刘欢。荷兰方面还要求有一位导师是被年轻人熟悉、现在还活跃在歌坛上的歌手，所以选了庾澄庆;第四位的名气比头两位要小一些，但也要为大多数人所知，同时音乐历程又要比较坎坷，与台上的学员有更大的亲切度和贴近感，音乐创作人杨坤由此被选中。

比赛中，导师背对学员“盲听”，如果对该名学员满意则转身。一旦有导师转身，学员就可以自由选择导师。四位导师的个性鲜明：为了争夺学员，互相吐槽，互相“打压”，让观众看到了他们性格中活泼生动的一面。

2012年7月13日首播的《中国好声音》虽然面临着伦敦奥运会的强力挑战，但表现丝毫不落下风。仅从经济收益来看，在首期节目播出后的20天里，《中国好声音》的广告费从每15秒15万，飙升到每15秒36万。以每期节目22分钟广告，每15秒广告费36万计算，一期《中国好声音》的广告费就是3000多万。而总决赛12条15秒的广告更是卖出了约1100万元的天价。加多宝集团为《中国好声音》第一季付出的冠名费是6000万元。现在，《中国好声音》第二季正在火热筹备中，据业内人士估算，第二季的冠名费铁定过亿元。

中国好声音宣传方案篇3

表彰典型，传递广东教育正能量

会上，广东教育杂志社社长兼总编辑黄小坚对本次评选活动的情况和结果作了介绍。2015广东教育好新闻（好作品）评选活动受到广大宣传工作者的热烈欢迎，参评稿件无论是数量还是质量，都非常可观，共收到省内各高校、各地市教育局、媒体投送的作品共计600多份。经过层层筛选，最终评选出一等奖作品45篇，二等奖作品86篇，三等奖作品126篇，优秀奖作品136篇。

交流经验，讲好广东教育好故事

会上，广州市教育局公共关系处副处长戴秀文、广东外语外贸大学宣传部部长胡文涛、南方日报社记者吴少敏分别结合自身的工作实际作了经验介绍。

提升教育传播力，构建教育好生态。戴秀文作了题为“提升教育传播力，构建好教育生态”的发言。她以广州教育宣传为样本，阐述了广州引导传播教育正能量、营造良好教育舆论生态的四大路径：一是创造性地组建“广州教育媒体观察团”，更好地体验教育、支持教育；二是打造全媒体新闻宣传平台，提供权威教育信息服务，充分传递教育正能量；三是借助新媒体平台，打造“指尖上的教育”；四是加强与各大媒体的合作，进一步优化教育服务工作。

聚焦六大要素，讲好宣传故事。胡文涛以广东外语外贸大学的成功经验，提炼出高校立足自身实际做好宣传工作的六大要素：一是定好故事主旋律，把握好新闻宣传的舆论导向；二是选好故事题材，围绕教育国际化、高水平大学建设、先进新闻人物等主题组织策划；三是找好故事主讲人，切实发出教育好声音；四是做好故事拳头产品，造就广泛而积极的社会影响；五是搭好故事传播平台，将故事更好、更有效地传播出去；六是建好故事创作队伍，建立健全宣传队伍的工作机制和管理机制，进一步加强业务培训。

采用大时政视角，造就大传播格局。南方日报社记者吴少敏从权威媒体视角出发，以“教育新闻的大时政视角”为题，阐述了党报记者对教育新闻的关注与思考：一是要有大时政视角，例如将教育新闻提升到广东创新驱动发展、振兴粤东西北的全局性战略高度来看，使教育新闻具有“别样的风景”；二是要有大传播格局，要形成多层次、广覆盖的全媒体主题新闻宣传效应；三是要有大团队合作，要培养“工匠精神”，组成一个高规格、高效率和高水准的“大团队”，为教育宣传提供智力支撑。

助力驱动，打造宣传事业强引擎

会上，省教育厅党组成员、副厅长王创发表讲话，他高度肯定了长期以来新闻宣传工作在我省教育事业发展中所发挥的重要作用，并对今后一段时期我省的教育新闻宣传工作提出了具体要求。

他指出，加强新闻宣传队伍建设，首先要解决好“谁来抓”的问题。一支坚强有力的专业队伍，是做好新闻宣传工作的基本保证。其一，要规范新闻发言人职责，提高新闻发言人职业素养，使他们能够实现与社会公众之间的高效沟通。其二，要配齐、配强新闻宣传干部。要把在理论上、笔头上、口才上或其他业务上有“几把刷子”的干部充实到新闻宣传队伍里来，并通过多种形式的学习培训，使宣传干部在政治方向上、思想理论上、业务素质上、工作作风上强起来。其三，要充分发挥教育媒体的作用，鼓励广大教育记者走进学校，走近师生，为教育改革呐喊，为广大师生鼓劲，并有效引导师生公众客观理性认识有关重大问题、热点问题。

他强调，要加强宣传内容的把关，重点解决好“抓什么”的问题。新闻宣传工作肩负着为省教育改革发展营造氛围、保驾护航的重要使命。要做好新闻宣传工作，必须坚持“两手抓”：一手抓正面宣传，壮大主流思想，做好政策解读。另一手抓热点回应——尤其是负面舆情应对。校园里、师生中发生的任何一件事情，经媒体报道、网络扩散都有可能成为负面舆情。对此，我们要“早讲事实、诚讲态度、慎讲原因”。第一时间发布已认定的准确消息，满足媒体和公众的信息需求。对有关问题要进行明确表态，一定要实事求是，对事件谨慎定性，不发布主观式的推断和猜测。

他认为，做好教育新闻宣传工作，要促进宣传手段的提升，关键在于解决好“怎么抓”的问题。当前，新闻宣传工作正发生着深刻的变化，只有顺势而为、因势而谋，才能跟上时代节拍、融入时代潮流。其一，要超前谋划。把握好宣传时机，并在部署重点工作时，兼顾到相应的宣传工作。其二，要进行密切沟通。一方面要加强与媒体的沟通，主动与媒体打交道、交朋友，提升媒介素养。另一方面要加强与专家的沟通，充分发挥专家在政策解读、引导舆论、维护稳定中的作用。其三，要坚持创新。一方面要做好平台和载体创新。要善用“十八般武艺”，使高校的新闻宣传动起来、活起来。另一方面是主体创新。在这个“人人都是通讯社，个个都有麦克风”的时代，应该发挥青年学生的优势，组织他们对错误言论进行驳斥，解决好“沉默的大多数”的问题。

会上还对30余名获奖代表进行了现场颁奖。

摄影辛颂

太平好声音活动方案篇4

活动时间：2016年12月24日晚20：00-22：00 活动地点：石龙职场

参与人员：参赛选手、评委、所有外勤伙伴及准增员。活动道具：气球若干、荧光棒100支、塑料手拍若干、口哨若干、荧光版2个、评委桌牌10个、打分表若干张、彩纸若干（糊灯）、圣诞装束一套、糖果若干、等等。

奖项设置：一等奖1位，二等奖2位，三等奖3位，优秀奖4位。奖品设置：一等奖打印机一台、二等奖榨汁机一台、三等奖电热水壶一个、优秀奖苹果一袋。

评委设置：x总、5位团队长（另外两位参与演唱）、大众评委评分规则：

1、总分100分，评分项分3项，评委根据选手演唱技巧（50分）、台风（30分）、形象装束（20分）分别评分并计算总分；

2、有效分取去掉最高最低分后计算出来的平均分；

3、设置大众评委评分，场内外观众可通过手机进行网上投票，得票按比例计入最终得分；

4、安排一位记分员，选手演唱时迅速搜集和计算上一位选手的分数。

工作人员：xx.xx.xxx.xxx.xx（主持人）

注意事项：

1、选手在周五下班前报送参赛曲目，演唱方式多样化（可参杂才艺）；

2、每位选手需对自身舞台形象进行修饰（头型、服饰等）；

3、现场听从主持人及工作人员安排，带小孩的管好自己的小孩；

4、各位伙伴广传消息，呼吁朋友为选手投票，制造声势。

比赛流程： 1、18：30-19：00会场布置； 2、19：00-19：30选手进场排演，抽签决定出场顺序，测试伴奏、音响效果； 3、19：30-20：00观众入场，工作人员分发礼品； 4、20：00-20：15主持人开场，郁总作活动致辞； 5、20：15-20：30头三位位选手演唱； 6、20：30-20：40游戏时间，公布现场评委评分； 7、20：40-21：10四到六号选手演唱； 8、21：10-21：20游戏时间，公布现场评委评分； 9、21：20-21：40最后四位选手演唱； 10、21：40-22：分数并颁奖。

小学好声音大赛活动方案篇5

活动主题

主题：“新区二小好声音”

走上舞台，你就是主角。让才艺展示自己，让掌声肯定自我。

口号：“挑战无处不在，秀出你的风采”。

二

活动目的

为了营造积极向上、格调高雅、健康文明的校园文化氛围，展现我校莘莘学子的独特风采，特举办“新区二小好声音”大赛，用歌声放飞缤纷的梦想，用歌声唱响心中的激荡，让学生发挥自己，展示自己。

三

比赛时间

初赛：2017年11月15日

复赛：2017年11月17日

决赛：2017年11月24日

四

比赛要求

1. 大赛分初赛、复赛和决赛三个阶段，初赛以各班为单位，分别由各班正副班主任在各班进行比赛，每班赛出2名选手进入复赛，复赛名单最迟2017年11月15日下午四点三十分报送音乐组，如未在规定时间内报送名单，将取消比赛资格。复赛在报告厅进行，由评委老师决出10名参赛选手进入决赛。

2. 进入决赛的10名参赛选手将进入投票环节，在规定时间内得票最高者，将获得人气最高奖项。

3.题材、内容不限，鼓励艺术创新，鼓励积极向上，特别鼓励提倡在弘扬主旋律的前提下，追求美好生活，富于时代精神风貌的作品。

4.要求对作品内容的理解和表现，在完成技术技巧的`同时，力求准确表达作品形象的性格和情绪。

5.每位参赛选手演唱一首歌曲，每首歌曲演唱时间原则上限制在5分钟以内，并自备伴奏带，伴奏为MP3格式(参赛选手提供的伴奏带必须保证质量，若因伴奏质量问题而影响成绩，后果自负)，自行化妆，自备服装和道具。

6.演唱形式：独唱

7.演唱者表情自然、大方，着装整洁、美观。

五

评分标准

1.音准和音色，不跑调、离调。・・・ 2分

2.准确把握歌曲的节奏，不脱节、抢拍。・ 2分

3.清晰，气息流畅。・・・・・ 2分

4.理解歌曲内涵，情感投入、到位。・・・ 1分

5.歌曲选择适当，演唱完整、熟练，并有一定的技能技巧。 1分

6.台风良好，表演动作设计恰到好处。・・・ 1分

7.服装、化妆情况。・・・・・ 1分

六

奖励办法

“校园好声音”活动策划方案篇6

前言：为了丰富我校大学生的校园文化生活，营造健康向上的校园文化氛围，提高学生的艺术素养，展现学生多才多艺的青春朝气和积极向上的精神风貌，推动校园精神文明建设，促进学生全面发展。为此我校特举办寻找勒职“校园好声音”活动。

一、活动介绍：

1、活动主题：“青春旋律，展现自我”。

2、活动宗旨：用歌声展示才艺，让掌声肯定自己。

二、活动过程策划：

1、宣传方式

①在校园内张贴海报；②各班文娱委员宣传；③校网站、广播台宣传。

2、活动时间及地点：

①预赛时间: XX年3月 11日至15日；②复赛时间：XX年 3月22日；③决赛时间: XX年 4月19日

预赛、复赛地点：体育馆四楼卡拉ok室；决赛地点：体育馆

3、报名方式：

以班为单位报名，于XX年 3月 8日以前将参赛同学以及参赛曲目报到各班文娱委员处，再由各班主任统一将报名名单发电子表格给团委周老师。

4、比赛赛程：分预赛、复赛、决赛。

1）第一轮为预赛（海选）；

2）第二轮为复赛

3）第三轮为决赛，每位选手自备服装、伴奏，评委打分，选出“十大校园好声音”选手。决赛流程如下：

第一轮：自选歌曲分组淘汰赛

入围决赛的15位选手分为三组按抽签先后顺序依次演唱自选歌曲，每组唱完由评委整体点评，评选出晋级2人，淘汰2人，待定1人，每组演唱完毕总共晋级6人淘汰淘汰6人待定3人，待定3人由20人大众评委贴标签形式，评出晋级两人，淘汰一人（标签最多的两位选手晋级）8强产生。

第二轮：一对一pk赛

现场抽签决定pk对手，进行一对一pk赛。每组唱完，由专业评委评出晋级一人，淘汰一人，（评委不做点评）4人进入第三轮冠军争夺战。第三轮：冠军争夺战

四强选手按序号每人唱一首歌曲，由专业评委评分评出冠亚季军，出结果之前，表演嘉宾表演3首歌曲。

4）形式不限，组合或个人均可，舞蹈动作及是否伴舞，由报名者自主选择。

5）歌曲内容健康向上,参赛者自备伴奏，参赛曲目时间不超过5分钟，演唱方法不限，美声、民族、通俗、戏曲均可。

6）要求选手展示自己的风格，增加表演的成分。表演有创意者可酌情加分。

三、评分标准及形式

本次比赛为10分制，由评委现场评分。

1、大赛本着“公平、公正、公开”的原则，评分力求严肃、公平、公正。

2、组委会将聘请专业声乐教师为评委委员，负责比赛的评审工作。

3、评委应严格按照评分标准进行评分。

4、本评分标准最终解释权属于本次大赛组委会

5、各项评分标准具体如下：（以10分为总分）

a、音乐基础：2分。即参赛选手的音乐基础、音准、音质、音色等b、艺术表现：6分。即参赛选手对音乐的表现力以及台风等。

c、综合印象：2分。即参赛选手在整个参赛过程中给予评委的总体印象。

四、活动奖项设置：

根据决赛成绩分设冠亚季军各一名，优胜奖12名，决赛进入前10名的同学授予“十大校园好声音”荣誉称号。各奖项均颁发获奖奖状和奖励，获奖同学所在班级可在优秀班级考评中获得加分奖励。

五、奖金预算

冠军：300元；亚军：200元；季军：100元；其他12人各50元；最具潜质奖一名，奖金50元；最佳表演奖一名，奖金50元。三位外请评委各200，共计1900元。

勒流职校团委

浅析《中国好声音》营销模式篇7

关键词：中国好声音,营销渠道,营销方式,营销效果,加多宝

一、研究背景

《中国好声音》是浙江广播电视集团联合星空传媒旗下的“灿星制作”强力打造的大型励志类专业音乐评论节目, 其购买了《荷兰之声》的正式版权, 于2012年7月13日在浙江卫视首播。作为一档优秀的综艺娱乐选秀节目, 《中国好声音》以它独创的形式、特有的风格, 让电视音乐的正确理念返璞归真。

《中国好声音》从策划、制作到播出, 并最终取得不同凡响的传播效果, 不仅构成了一个完整的传播过程, 更是整合多种营销资源, 运用各种营销手法, 打造了一个完美的营销模式。

二、营销渠道分析

一个成功的节目离不开好的营销渠道。纵观《中国好声音》爆红之路, 它运用传统媒体和新媒体相结合的方式, 打造了其特有的360度全方位营销渠道体系, 为其营销的最终成功打下了坚实基础。按照媒体的类型来分, 《中国好声音》栏目组的渠道资源大致如下:

1. 电视资源。

浙江卫视中国蓝作为全国规模最大、实力最雄厚的电视播出机构之一, 拥有国内首屈一指的新闻生产能力和一流的节目播出能力。在电视媒体的传播策略上, 《中国好声音》比较注重宣传片的影像传达, 分别利用主持人华少、人气选手、四位导师的宣传片作为广告, 使得节目得到了受众的广泛关注。

2. 平面媒体。

平面媒体作为大众媒介的传统组成部分, 至今依然发挥着十分重要的作用。和以往众多选秀节目一样, 《中国好声音》及时发布节目进程和比赛信息, 使得受众可以第一时间了解到比赛进程;定期地投放人气学员的专访稿件, 使受众可以更进一步地了解选手在舞台背后的故事。

3. 数字新媒体。

以互联网为主的数字新媒体是任何节目宣传推广的必争之地, 门户网站、论坛、博客、视频网站、微博等都是《中国好声音》所投放的宣传渠道。《中国好声音》官方网站以新蓝网为依托建立, 在这里, 广大受众能够将节目最新动态、导师作品、人气学员资料等这些最关心的内容一网打尽。

其微博基本数据统计如下:

4. 线下活动

全媒体的时代要求传播要起到“轰炸性”的效果。从实际投放来看, 《中国好声音》所投放的宣传媒体集中于各大商圈、校园, 形式以海报、易拉宝、宣传片为主, 覆盖面广, 内容丰富, 对节目推广起到了推动作用。由于其海选在华东师范大学体育馆进行, 有着广泛的学生基础。

三、营销方式分析

1. 营销创新。

所谓营销创新就是根据营销环境的变化情况, 并结合企业自身的资源条件和经经营实力, 寻求营销要素在某一方面或某一系列的突破或变革的过程。

在各种娱乐选秀节目遭到各界批评的风口浪尖, 《中国好声音》重磅出击, 以为草根歌手圆梦为营销的重点, 聘请了四位著名音乐人作为导师, 他们的同台点评质朴、真实。优秀学员选择导师的形式更是一改以往选秀节目的同质化, 在学员和导师之间建立了互动活跃而又平等共赢的对等情感关系, 让观众眼前一亮。

2. 精准营销。

所谓精准营销, 就是在精准定位的基础上, 建立个性化的顾客沟通服务体系, 实现企业可度度量的低成本扩张之路。《中国好声音》没有奇装异服, 没有夸张渲染, 节目只看重“声音”。评委少了“毒舌”评判做噱头, 更多的是鼓励和指导。

《中国好声音》仅开播两周就吸引了各年龄段的受众, 最主要是年龄在35岁至54岁之间的上班族, 紧张忙碌的日常生活, 给他们带来身心的压力, 在生活压力之下产生的情感寄托是现代人对媒介依赖的源头, 正式这样精准的定位, 使得《中国好声音》开播仅两周的时间就迅速抓住了受众的眼球。

3. 口碑营销。

从企业营销的实践层面分析, 口碑营销是企业运用各种有效的手段, 引发企业的顾客对其产品、服务以及企业整体形象的谈论和交流, 并激励顾客向其周边人群进行介绍和推荐的市场营销方式和过程.

《中国好声音》主要是围绕电视、平面和网络三大传统媒体而展开推广的。特别是节目营销团队抓住了时下最为流行的微博进行造势, 把握住了难逢的机遇, 获得了强大的口碑效应, 使得节目一传十、十传百, 最终家喻户晓。

四、营销效果分析

1. 营销效果是对竞争对手的回应。

自《中国好声音》开播, 持续走高的收视率、网络检索量和视频点击率都足以说明这档节目在中国拥有超高的人气, 在2012年7月至9月期间, 《中国好声音》的节目关注度远远超越《快乐大本营》和《非诚勿扰》。而从湖南卫视最近推出的人气节目《我是歌手》来看, 尽管收视率创台内新高, 仍无法与去年的《中国好声音》抗衡。

2. 营销效果可通过广告竞标得以体现。

在2012年11月2日进行的《中国好声音》第二季的广告招标会中, 各大竞标企业展开激烈角逐, 最终加多宝集团以2亿元再度拿下好声音第二季15期节目的独家冠名权, 相比起第一届的6000万数值, 其独家冠名费涨了3倍之多。

数据来源:新浪网

3. 借力《中国好声音》众多企业销售增长。

(1) 《中国好声音》助加多宝完美转身。“正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声音……”这一串机关枪速度的广告词也随着《中国好声音》的播出红彻大江南北。除了此之外, 现场大屏幕上、舞台地面上、评委座位旁边、选手入场的大门上……加多宝的标识和产品几乎无所不在。《中国好声音》极高收视率让加多宝品牌不断的出现在消费者面前, 成功去王老吉化, 完成了由经典红罐凉茶到加多宝凉茶的完美品牌转换。

随着《中国好声音》的持续爆红, 作为独家冠名的加多宝集团理所当然地成为了大赢家。截止2012年第三季度, 加多宝品牌知晓率高达99.6%, 为凉茶品牌最高, 销量也是大幅攀升, 同比增长超50%, 份额超过72.96%, 稳居行业第一, 续写着凉茶营销神话。

在2012年11月2日进行的《中国好声音》第二季的广告招标会中, 各企业展开激烈角逐, 最终加多宝集团以2亿元再度拿下好声音第二季的独家冠名权, 相比起第一届的6000万数值, 其独家冠名费涨了3倍之多。

(2) 众广告主因《中国好声音》销量大增

因《中国好声音》而获益的远非加多宝一家企业。根据对外公布的数据, 第二季播出后, 搜狐视频《好声音》广告总营收达2亿元, 创视频行业单项目营收纪录, 三星电子、百雀羚各投入超过数千万成为最大营销受益者。

各广告主中, 除加多宝之外, 搜狐视频通过网络独家播放, 移动端播放量超过7亿, 收入超千万, 达到了从用户数量到品牌知名度的全面提升;三星则通过搜狐视频平台, 实现了“内容+精准”的营销好生意;对百雀羚来说, 通过借力搜狐视频对好声音营销节奏的把控, 深度开展娱乐营销, 获得了更多年轻消费者的关注, 产品销量节节攀升。

《中国好声音》以它创新的营销模式, 在2012年画下浓墨重彩的一笔, 使它的名字深入人心, 我们期待在2013年乃至更远的未来, 它给我们带来更多的惊喜和欢乐。

参考文献

[1]郭庆光.《传播学教程》.中国人民大学出版社, 2006

[2]段鹏.《传播效果研究—起源、发展与应用》.中国传媒大学出版社, 2008

[3]陈兵.《媒介品牌论》.中国传媒大学出版社, 2008

[4]杰克·特劳特.《新定位》.中国财政经济出版社, 2010

“中国好声音”：网络好生意篇8

随着《中国好声音》第二季广告招标会以10亿元中标总价收官，加多宝的冠名权飙升至2亿元的“天价”，中国好声音俨然成为电视台和网络的最赚钱的生意。

“当节目一火，许多客户纷纷找上门来想进行这种合作那种合作”，搜狐CEO邓晔一提到中国好声音的火热就觉得不可思议。《中国好声音》一炮而红之后，很多广告主都希望能够借此机会获得最佳的广告机会，但是电视广告价格昂贵，每15秒钟的广告价格从初期的15万涨到后期的50万，总决赛的巅峰之夜两个关键点广告最高一条15秒达到160万。即便如此之高的价格，也是价高位少，好声音的广告电视时长已经达到了观众的最大忍耐值。因此，网络视频自然而然成了广告主目光转向的焦点。据统计，《中国好声音》第一季节目结束后，有关统计数据表明仅网络长视频的点击率就超过14.7亿，11家签约视频网站的网络总点击量超过26亿。

“爱奇艺在《中国好声音》项目上的广告主有20多个，除了视频贴片广告，还有爱奇艺制作好声音衍生产品的广告。”爱奇艺公关总监冻千秋对记者表示，爱奇艺在今年的《中国好声音》中投资回报非常丰厚，投资几十万的成本，广告收入却超过千万元。爱奇艺此次投资决策做得相当迅速，在节目播出的前一天，公司总裁龚宇和运营副总裁耿晓华专程赶往录制现场考察，在现场感受到节目的感染力之后，龚宇迅速决定爱奇艺不仅要直播这档节目还要策划“深挖”题材的衍生品。由于当时《中国好声音》向网站独家售卖的价格很高，爱奇艺和其他视频网站一样有非独家网络版权，把重点放在策划和推介上，与浙江卫视合作策划了《酷我真声音》。这档由杨坤作为主持人对晋级选手进行“拷问”式访谈，这也是浙江卫视播出的每期10分钟的《中国好声音后传》的30分钟完整版，爱奇艺获得该节目的独家播出权虽然费用很高，但却拿到了修正药业的广告冠名，除此之外，爱奇艺还在“爱奇艺中国好声音学员推介会”这样的多场学员线下拉票活动衍生品上下功夫，这些衍生品在视频网站上都有不错的点击率。

这都源于网络传播的独特优势。回顾《中国好声音》走红的过程，网络无疑起到了关键的作用，各大媒体报道超过了200万条，还有上千万的微博，因为观众在电视和视频网站上面观看节目后，有获得更多选择背后故事和交流评论的需求。而网络视频媒体则提供一种全新形态的节目方式来承载展现，来深度挖掘和答疑解惑。比如，每期《中国好声音》播完之后，网络上都会有很多PK结果预测、针对选手的质疑，以及选手的各种爆料，而网络视频节目中，包括以往选手生活和其他比赛的情况，比如选手与导师交流和训练的细节，甚至圈内人士的参与和看法都是点击率相当高的资源，网友可以直接在视频下面进行讨论。尤其在电视节目全部播放完毕后，视频网站还能够进一步的延长话题的生命周期，比如搜狐视频就专门制作的《好声音梦工厂》聚集了好声音学员的近期音乐表现。

事实上，《中国好声音》是视频网站与电视台之间网台联动的经典案例。电视台利用网络平台的渠道资源为节目走红推波助澜，包括视频网站和搜索、导航、社区等一切资源进行分销和营销，使优质的电视节目经过网络多次发酵达到最佳的知名度和收视率；而视频网站则借助电视台的优质内容获得更多的流量和广告收入，仅从爱奇艺的官网流量上看，一期《中国好声音》的流量就已经超过了央视春晚。

当然，网台联动的一个直接结果就是加剧电视台的格局分化和优胜劣汰。以《中国好声音》的收视率影响为例，9月28日，浙江卫视《中国好声音》的常规节目收视率比7月13日上涨了211%，收视份额则上涨265%，这直接导致其他卫视频道同时段的节目收视率和收视份额直线下滑，原先周五时段的三档黄金节目江苏卫视的《一站到底》、湖南卫视的《天天向上》，东方卫视的《百里挑一》都受到了明显的影响，收视率和收视份额最高均下滑了40%左右，而其他卫视频道的同时段节目则受到更多的影响。

因此，各家视频网站都在筹划明年的《中国好声音》之战，包括竞争独家播放资源，进行节目策划和广告推介等全方位的投入，而腾讯视频更有意斥重金独家签约台湾制作的《华人好声音》在大陆地区的网络播放权，因为所有人都看到了优质节目所带来的巨大效益。

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好声音05-27