陶瓷品牌（共11篇）
陶瓷品牌 篇1
中国陶瓷十大品牌欧美陶瓷介绍
欧美陶瓷作为中国陶瓷十大品牌之一，其传承欧洲经典设计风格，创新地将西方浪漫主义与东方实用主义完美结合，以时尚、浪漫、典雅的高端品牌形象，卓越的产品品质，完善的售后服务，赢得了广大消费者的青睐，成为行业领军之骏。多年来，欧美陶瓷塑造的“欧美家居美学馆”已扩展至世界各大城市，每座“欧美家居美学馆”不仅仅是镶嵌在世界各地的艺术展厅，展示了欧美时尚典雅的空间艺术，更成为风靡于世界的空间样本，启发着时尚浪漫的生活方式。
作为中国陶瓷十大品牌之一的欧美陶瓷创建于1998年，是一家专业从事陶瓷生产、研发及经营于一体的大型现代化陶瓷企业。产品涵盖了高档陶瓷抛光砖、瓷片、仿古砖等配套系列产品。欧美人多年来坚守质量就是生命的方针，始终坚持产品自主创新和品质精益求精，与时俱进地引入先进生产管理经验和现代化营销管理精英，使其成为目前陶瓷行业配套硬件设施最完善、综合实力最强的企业之一。
“中国陶瓷十大品牌”的评选，从企业资格、网络票选、市场调查、专家评定等多个环节对陶瓷企业进行综合评定，经过层层严格挑选，堪称是建陶行业的百花奖，所以其评选达到公平、公正、公开而在行业内极具威信力。其中欧美陶瓷凭借其企业的实力，在评选中各项评分都遥遥领先而一举获得“中国陶瓷十大品牌”的荣誉称号，领军中国欧式经典瓷砖品牌。
欧美陶瓷作为欧美经典风格瓷砖的领军者，一直秉承着“浪漫、典雅、时尚”的设计概念，拥有国外设计先进理念的顶级设计团队，将产品的高贵典雅外观与环保科学技术进行有效结合，一直以为全球消费者提供高品质瓷砖理想家居为目标，引领着国际欧美家居的新潮流发展，打造时尚浪漫的生活方式。
对于中国陶瓷十大品牌的荣誉，欧美陶瓷是如何获得消费者市场的认同的？这很大程度上源于欧美陶瓷的高品质时尚浪漫的设计理念，自1998年企业成立以来，欧美陶瓷就放眼于国际市场，紧跟时代脉搏，与时并进，以为消费者提供高品质生活质量作为企业生产的原动力，其经典欧美风格的家居时尚的理念传达到千家万户，深入民心;另外，还在于欧美陶瓷重视每一个产品的品质，视产品的品质为企业的生命线，严格执行ISO9001-2004国际质量体系认证和ISO14001-2004环境管理体系认证，从原料到成品，层层严格把关，以生产出高标准、高品质的产品。这次获奖同时也是对欧美陶瓷多年来的努力给出的一个肯定，也是推动欧美陶瓷不断前进的助力，欧美陶瓷将会继续秉承优秀的欧美式设计理念结合高品质的瓷砖产品，继续回馈广大消费者。
文章来源：欧美陶瓷官网：http:///news-view.php?id=39
陶瓷品牌 篇2
品牌一词最早出现在20世纪50年代,是由美国著名广告大师大卫奥格威提出的。经过半个多世纪的发展,品牌,已成为各个领域市场营销的热门词汇。在英文中品牌的对应词是“brand”,它还有“烙印”的意思,这大概也是当年大卫奥格威提出这个词汇的初衷,就是希望优质的产品在消费者心中留下抹不去的烙印。就像我们提到劳力士、浪琴的手表,大众系列的汽车,香奈儿的化妆品,可口可乐、雀巢咖啡时产生的感觉一样,一个优质的品牌传达给消费者的是一种认知和肯定,更是一种信任。就陶瓷领域来说,国内外陶瓷品牌数不胜数,我国是世界陶瓷大国,在英文中中国“china”与陶瓷同义,但在我国能在消费者心中留下“烙印”的陶瓷品牌却是凤毛麟角。有目共睹,我国陶瓷产品产量连年雄踞世界第一,但知名品牌却是寥寥无几,“有品无牌,大而不强”一直是我国陶瓷业普遍面临的问题。由于缺乏品牌效应,在国际市场上中国陶瓷与那些具有百年历史的大品牌相比,缺乏竞争力,大部分产品虽质优但价低。有些商家只能绞尽脑汁,为能进入国际高端市场只好把瓷器改头换面,换上国际知名品牌的标签。由此可见,缺乏自主品牌已成为我国陶瓷走向世界的一大障碍。罗马城不是一天建成的,品牌形象也不是一朝确立的,陶瓷品牌形象建设成为我国陶瓷行业的当务之急。
1 品牌是陶瓷产品走向市场的通行证
在经济快速发展的当下,无论在哪个领域,知名名牌都是备受市场青睐的宠儿,所以说品牌是产品走向市场的通行证。但为什么有很多企业经过了艰苦的创业,发展到一定阶段后,却关门倒闭,或者销声匿迹了呢,原因何在?我们知道影响企业成败关键的因素很多,有资金、场地、人员、国家政策等,但有两点起着更为重要的作用,那就是产品创新和品牌形象。没有技术创新,你生产的产品就赶不上时代的步伐,尤其是陶瓷产品,除了实用,还要满足消费者不断提高的审美。如果你的产品不能被使用者所接受,就只能面对被淘汰出局的结果。只有产品设计新颖、突出陶瓷的材质,符合大众的审美,企业才能保持长久的生命力,才能在市场上站稳脚跟,并逐渐丰富和强大。纵观那些国内、国际知名品牌,除了“设计当随时代”,还无不在品牌形象上下足功夫,努力在消费者心目中留下“烙印”,增强同行业之间的竞争力,已达到占领市场的目的。如前一段凉茶“王老吉”和“加多宝”的品牌之战,“加多宝”铺天盖地、无处不在的广告就是要让消费者用新品牌替换原有的“烙印”,足见品牌对企业的重要性。阿迪达斯、耐克、匡威等,为什么它们那么受消费者青睐,靠的就是品牌形象。
再回到我国的陶瓷产品,与一些国际知名的陶瓷产品相比,质量不相上下,价格却往往相差悬殊。究其原因,主要是因为我们缺乏良好的品牌形象。企业只注重生产,而忽视了对品牌的构建。陶瓷企业树立良好的品牌形象是对产品的负责,任何企业,要走向让市场必须先有一个良好的形象,陶瓷行业亦是如此。陶瓷品牌形象并不像家电行业那样需要节能、环保,更有别于化妆品行业的装饰奢侈。陶瓷品牌形象应该是来源于生活,又服务于生活的,要满足消费者的要求,在便捷、精致、美妙中诠释泥土的内涵。
陶瓷产品的品牌形象直接关系到消费者的接受度,是市场竞争的最直接手段。所以,个性化的品牌设计首先会吸引消费者的眼球,品牌设计包括品牌的名称、形式、寓意、和色彩等。例如,一款“佛山陶瓷”的品牌设计,它的设计是由“佛山陶瓷”四个字的第一个拼音字母F、S、T、C组成的一个“瓷“字,整体造型像一团燃烧的火焰,寓意企业蒸蒸日上。当消费者看到这个牌子时,首先感觉到的是这是一个不断创新,不断奋进的企业,觉得使用他们的产品,也会得到一种精神上激励和心理上的享受。一款个性化的陶瓷产品品牌会在同行业中脱颖而出,完全与同类区别开来。要想真正树立自己的产品品牌形象,还要注意在品牌设计中增加企业理念、文化理念,把文化元素融入陶瓷品牌设计,将会成为陶瓷行业与众不同的亮点。以河北唐山“红玫瑰”陶瓷为例。他们在品牌的推广当中,首先提出的就是“新陶瓷文化”的概念。就是要把把生活品位、文化内涵融入陶瓷产品设计之中。一件优质的瓷器呈献给消费者的不仅仅是它的使用价值,还要有更多的文化品位。有对传统民族文化的传承,抑或对时尚元素的提炼。只有不断开拓品牌形象的深意,才能给陶瓷企业带来新的发展契机。我们要打造知名陶瓷品牌,就要不断地塑造良好的品牌形象。只有品牌深入人心,才会产生一定的社会效应,为产品顺利走向市场打通道路。正如古语所说的,“夫欲善其事,必先利其器”。
2 品牌是陶瓷产品市场营销的核心
在陶瓷产品日益成为人们生活不可或缺的当下,陶瓷领域已进入品牌竞争的时代。品牌毫无疑问在陶瓷企业营销中起着越来越重要的作用。河北唐山每年都要举办“中国陶瓷博览会”,全国各地的陶瓷企业在这一时刻汇聚一起。作为参展商,卖出多少产品不是主要目的,而是借此推广自己的品牌,让更多的消费者认识和认可自己的产品。良好的品牌形象会使你的产品更容易被消费者接受,提高产品销量,在市场竞争中获胜。试想你是本地的一名消费者,当你去“陶瓷博览会”想购买一件陶瓷产品时,如果抛开价格因素,“隆达”、“惠达”“红玫瑰”等耳熟能详的陶瓷品牌永远会成为你的首选。所以企业只有树立质量过硬的品牌,才能使自己的产品在众多的竞争者中鹤立鸡群。商场如战场,想在市场上打赢价格之战,首先需要打造强势品牌,这已成为陶瓷业内的共识。
市场经济在很大程度上讲是品牌经济,那么怎样用品牌来促进陶瓷市场营销呢?对品牌营销的概念,很多陶瓷企业还处于简单的思维状态,认为做品牌就是投入大量人力、物力、财力和精力,轰轰烈烈搞一场造牌、造势行动。或者花大价钱投资在黄金时段的电视广告中,或者请知名影星做形象代言人,或者赞助一些影视娱乐节目,以迅雷不及掩耳之势出现在你生活的方方面面,觉得这就是在强化品牌效应。可如此树立的品牌就是强势品牌了吗?就能被消费者接受了吗?其实未必,这样简单化的造势是缺乏基础的,或者充其量只是刺激了部分人的视听而已。只有那些质量过硬,让人们拥有之后还会带来附加价值的产品才会被消费者认可。2008年北京奥运会期间,有一家陶瓷企业设计的一套骨质瓷茶具很受各国友人青睐,那套茶具的五个杯子是不规则形的,但收纳起来俯视观看,杯沿组合色彩正好是奥运五环的图案。消费者既得到了茶具的使用价值,又得到了更多的附加价值,一套奥运纪念品。同时,这家企业也用产品提升了自己的品牌形象。所以说要想让品牌成为市场营销的手段,企业就要树立良好的品牌形象,这个形象不仅仅是一个企业的Logo,它是企业从内容到形式的综合体现,是硬件和软件的集体较量。产品个性造型、材料特性、技术指标和公众审美等都是构成品牌形象的元素。
以品牌促进销售还有一个品牌定位问题,有些陶瓷企业借鉴家电类和饮食行业,全力打造明星类产品。我们知道“金龙鱼”靠食用油赢得市场占位,进而它又推出米和面等食品。“LG”靠空调、冰箱等家电扬名,所以它后来推出的手机等小家电也备受关注。例如,唐山隆达骨质瓷产品定位于高级星级酒店宴会用瓷,多年以来,他们围绕这一市场定位,全力研发酒店宴会用瓷,设计出高贵大气而又典雅精致的瓷器,不断向消费者传达非同一般的品牌优势,赢得了市场竞争力。他们设计的泰富铂金系列被选为2001年上海APEC会议宴会用瓷。明星产品的出现,提升了品牌的知名度和权威性,从而又带动了它旗下的航空公司用瓷、家庭餐饮日用瓷及礼品瓷器。我们可以得到启示,产品的口碑和广告是一方面,消费者还会通过购买后的直接使用经验形成对品牌认知和认可,从而促进了市场的营销。
3 品牌形象建设是陶瓷品牌赖以生存的基础
古今中外都有这样的例子,一家企业或是一款产品,经过几代人的努力,在公众心中树立了良好的品牌形象,但却随着时间的推移慢慢淡出了人们的视野,究其原因,一个品牌的消亡和建立一样会有很多原因,但笔者认为一个重要的原因就是品牌形象建设没有跟上。牌子可以一朝挂起来,但品牌形象建设却是一项漫长的系统工程。尤其是陶瓷产品,它所涉及的因素是非常宽泛的。从陶瓷企业角度来看,品牌形象建设首先要有时代感。产品的名称、材质、符号、图案、色彩等组成一种品牌,但随着社会的发展,人们审美的提高,陶瓷产品的设计不能仅停留在一种模式上,无论是日用瓷器、建筑卫生瓷,实用的同时还要追求造型和图案的美观,就是要不断创新出新,使它们更符合当代人的消费需求。从消费者角度来看,认识一款产品,并从使用中得到愉悦的享受,就会关注它的发展,关注它的属性、价值、材料、特性和其他使用者的反馈。所以品牌是在逐渐完善和建设中稳步建立的,当消费者不断接受构成品牌的诸多要素时,品牌形象就会在脑海中留下深深的烙印,购买几率也会随之增强。
其次,品牌形象建设还要加强区域企业之间的合作联盟。古语说的好“单丝不成线,独木不成林”。我国有很多大规模的陶瓷企业,每个企业都有自己的特点和优势,但也有自己的不足,如果企业之间经常沟通,取长补短,就会促进优势互补,共同壮大。但如果企业之间互相竞争,不仅浪费了时间和精力,还削弱了自己的实力。如果区域内的企业互相联盟,共同打造区域品牌,才能带动各个企业的品牌,使整体面貌提升,宣传力度加大,“星火燎原”,各企业才能实现共赢的局面。同时,对于一些市场开拓还不完善的小品牌的企业,和区域内部的大企业联盟,得到扶持和提携更是有着重要的意义。如广东省佛山陶瓷就是区域陶瓷行业联合的一个典型例子。
伴随着经济全球化的推进,国内陶瓷在走向世界的道路上曲曲折折,我们与国外陶瓷的差距愈发显现,尤其是陶瓷品牌形象不够鲜明,致使我国陶瓷在国际市场上的竞争优势不断削弱。如英国的“皇家道尔顿”,始创于17世纪,品牌定位在皇家御用瓷上,几百年来,没有停止过对品牌的建设,如今他们生产的产品仍然受到世界各皇室及上流社会喜爱。由此可见,陶瓷品牌建设才是品牌赖以生存的基础。
4 品牌形象是品牌构成要素在消费者心中最直接的反映
品牌构成要素是指品牌名称、产品属性、品牌标志等给人们留下的印象,以及人们对品牌的主观评价和认识。很多陶瓷企业认为,只要产品质量好,就会有好的市场,有没有品牌关系不大,品牌建设被看做是额外的投入,被隔离在经营体系之外。这是一个错误的认识,产品的质量是首要条件,产品的品牌形象更不能忽视。陶瓷产品的品牌确立就是为了促进企业与社会的沟通,品牌建立是不能脱离消费者而独立存在的。从一款陶瓷产品的模型设计开始,直到售后服务,品牌就已成为产品的灵魂并伴随整个生产、销售、使用、反馈的过程,即统领企业的整个经营活动。有了品牌才会受到社会的关注,就像汽车、化妆品、手机、服装一样,有了与消费者的沟通,才成就了一批世界知名品牌。换句话说,品牌形象是品牌构成要素在消费者心中最直接的反映。笔者曾多次出差北京、上海、深圳等城市,因为专业原因,会很关注陶瓷产品,但无论走进任何一家A级商场,几乎都能看到一款唐山某企业的骨质瓷产品,经过多次的刺激,我会对这个品牌印象深刻。所以当我需要购买陶瓷产品时,虽然会货比三家,但这款产品始终会占据主要位置,觉得还是这个品牌有实力,最终它成为首选。
品牌与品牌形象建设密不可分,即使这个品牌已家喻户晓,耳熟能详,品牌建设也不能松懈。品牌是企业的灵魂,品牌建设是品牌的支柱。
摘要：在陶瓷领域,品牌的确立具有至关重要的作用。它是产品走向市场,被消费者认同的前提。而品牌形象的建设在陶瓷品牌的运营构架中更是占有十分重要的地位,成功的品牌应该具有使消费者获得独特的、最能满足他们需要的品牌形象。品牌形象建设是品牌得以维系的保证。本文通过对陶瓷品牌和品牌形象建设之间关系的分析,论述了品牌和品牌形象建设在陶瓷领域的重要性。
关键词：品牌形象,陶瓷行业,发展前景,竞争优势,投资策略
参考文献
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陶瓷品牌 篇3
原洪山陶瓷厂始建于唐末宋初，距今已有1200多年的历史。在千年的历史长河中，洪山陶瓷厂曾获得多项殊荣。经过多年的持续创新，洪山陶瓷厂成了山西省乃至华北地区陶瓷生产的重要基地，企业拥有自营进出口权，生产的产品远销国内外，并且在2001年10月，“洪山牌”商标被认定为山西省著名商标。2006年洪山窑址被国务院认定为全国重点文物保护单位。然而，受国企改革、市场竞争加剧等因素影响，曾经的山西陶瓷业巨头日渐凋敝，企业连年亏损，员工工作积极性逐年减弱。
2010年8月，著名企业家、介休市安益煤炭公司集团董事长李宏伟，积极响应国家大力推进文化产业发展的号召，将原洪山陶瓷厂与介休市陶瓷厂整合收购，更名为山西安益洪山陶瓷有限公司。并投资1.2亿元对生产设备进行了全面改造，新建了年产3500万件高档日用瓷生产线，其中年产日用细瓷2300万件，高档骨质瓷1200万件。
在解决数千员工就业问题的同时，践行了安益公司的社会责任，传承了洪山陶瓷千年古窑的历史与文化。
二、品牌定位
安益煤炭集团公司属于资源性企业，对完全竞争市场的日用陶瓷品牌与产品、市场营销、生产管理等都不太熟悉。经营层不仅在生产和管理上大力使用原有企业的有生力量，努力做好基础工作，同时，还调派安益煤炭公司总经理张龙生担任洪山陶瓷总经理，并从景德镇邀请著名陶瓷营销经理魏晓鹏任营销总监。李宏伟多次专程带队考察景德镇、潮州等地的日用陶瓷基地，拜访多家著名企业，与各类专家交流探讨陶瓷经营理念策略和产业前景，彰显出他对企业的重视和决心。为了振兴安益洪山陶瓷的品牌与市场，安益公司委托里程碑顾问机构策划洪山陶瓷五年品牌与市场发展规划工作，力求通过第三方辅导来实现企业快速的发展。
近一年时间里，里程碑顾问机构团队对全国主要日用陶瓷产区进行了实地考察。通过近三个月的市场调研与分析，里程碑顾问机构成功地对安益洪山陶瓷品牌的发展进行了规划，该规划得到了安益洪山陶瓷公司高层的一致认可，规划的主要内容有：
品牌定位：打造中国日用陶瓷第一品牌。
品牌广告语：人说山西好风光，生活用瓷选洪山。
品牌文化定位：品质生活、艺术享受。
品牌形象及消费群体定位：高端VI形象；时尚人士；艺术及文化产业群体；社会高层、企业领导者；企事业精英人群。
品牌传播理念：品味历史，幸福人生。
品类广告语：用好碗，过好日子。
三、市场推广
里程碑顾问机构对洪山陶瓷的现状进行了深入研究，针对当前营销不力、团队建设滞后、渠道拓展空白、产品传播不当等现状，有目的地进行了专项研读，并提出了短期、中期、长期的改进办法。短期工作为建设两大样板工程——专卖店体系样板工程及太原商超体系样板工程；中期的重点是建设狼性营销团队，使每一名营销人员都达到“召之即来，来则能战”的要求，同时建设专卖店和商超两大渠道体系；长期的内容主要是核心品牌的打造，包括品牌形象的树立与传播、品牌延伸与维护等。
1.两大样板市场的打造：专卖店样板及太原商超样板工程
A：灵石专卖店样板工程
灵石位于山西省中南部，是一个经济水平中上等的县级城市。里程碑顾问团队对灵石地区的调查结果显示，该地区具有以下几个特点：
（1） 灵石地区日用陶瓷的竞争较小，洪山陶瓷品牌完全可以在短时期内成为区域品类的领头羊。
（2） 灵石专卖店负责人张女士是一位极具亲和力且对销售行业十分热衷的人，具有一定的营销基础。
（3） 外部环境情况良好，张女士与当地主管部门、政府保持着良好的沟通，而且市场对日用陶瓷的反应也不错。
（4） 媒体资源的利用与整合情况能够为洪山陶瓷品牌的传播提供便利。
基于以上特点，里程碑顾问团队对灵石专卖店负责人张女士进行了系统而全面的培训，并对灵石区域进行长期的跟踪辅导。2个月内，灵石地区成长为洪山陶瓷专卖体系最优秀的区域，且计划继续投入，开设新的专卖店。
B：太原商超样板工程
通过调查发现，当地绝大部分消费者对日用陶瓷的关注度不够，重复购买率低。基于此，产品的终端曝光率与广告促进在营销过程中的作用会凸显。因此，结合洪山陶瓷的现状，他们决定在太原市建立商超体系样板市场。
太原样板市场的主要目标有：
（1）进驻太原市各大商超，如山姆士超市、美特好超市、华联超市、佳佳乐超市等，总商超店数达到50家。
（2）商品的种类达到100个，主要产品为餐具，包括散件和套装。
（3）配合超市的促销活动，提升销量的同时，增加产品的终端曝光率和品牌知名度。
（4）力争使每店每月的销量目标达到2万元。
（5）区域核心营销队伍的建立，为全国市场的推广做准备。
2.旗舰店的目标
洪山陶瓷旗舰店分三层布置。第一层为日用陶瓷展示区；第二层为高端艺术陶瓷展示区；第三层为休息及洽谈区。旗舰店是集购物、休闲、品鉴、欣赏、收藏于一体的多功能店面。其市场以太原为基础、辐射周边几个市，目标消费群为高端人士，年销售额目标为2000万元。旗舰店既能起到产品宣传展示功能，又具备品牌传播效应。
3.全国市场推广规划
洪山陶瓷进军全国市场的布局已拉开大幕，目标区域的选择以该市场的经济实力与日用陶瓷的市场背景为主，以介休市（总部）为中心点，太原市为营销中心，将全国市场的推进分为三个阶段。（见表1）
4.国外市场推广计划
陶瓷作为中国的名片，在世界范围内享有盛誉。中国虽是陶瓷大国，却不是陶瓷强国。洪山陶瓷曾于巴拿马世界博览会上荣获博览会金奖，产品出口欧美等地，具有向外传播的基础。其海外市场推广计划分两部分：一是以出口咖啡具为主；二是品牌推广，使洪山陶瓷走出国门，基于对市场的了解和分析，构建了海外网络。（见表2）
四、洪山陶瓷践行企业社会责任
2010年，通过对原厂房和设备进行升级改造，洪山陶瓷厂迅速成为山西乃至全国综合实力前列的企业。为了更好地节省能源，达到环保的目的，李宏伟将原来的煤炭烧制设备，替换成为天然气。此举虽然使企业成本上升数百万元，但有效地保护了环境，得到消费者的认同。李宏伟是山西煤炭业少有的另类企业家，他为人儒雅低调，沉静而内敛，是当地最受人尊重的企业家，让追随者充满激情与向往。“煤炭早晚会被挖完，但晋商和公司精神必须传承下去，陶瓷是中国文化符号，我们有责任把它做好。而且，煤的污染大，总不能我们这辈子就把子孙的煤都挖完吧。所以再大的困难与代价，都要将洪山陶瓷做出名堂，让世人知道，山西不但有煤炭、五台山、乔家大院、绵山，还有非常好的骨质瓷名品——洪山陶瓷。”创建了近十个以服务和民生相关的公益和事业机构，在当地有着良好口碑的李宏伟如是说。
目前，在李宏伟的带领下，洪山陶瓷快步行驶在民族产品文化产业的道路上。“人说山西好风光，生活用瓷选洪山”，本土品牌、国际视野的“洪山陶瓷”必将成为国内日用陶瓷界一颗崭新的明珠。［邱建卫，中国著名品牌营销专家，中国首批世界商务策划师（WBSA），广州市里程碑顾问有限公司首席策划专家，瑞士维多利亚商学院工商管理博士（DBA）］
编辑：冰人 4884537@qq.com
陶瓷磁砖品牌广告词 篇4
新鸿陶瓷——敢于天地齐 光留日月间
新陶陶瓷——立优质品牌 创世纪新陶
新沙陶瓷——家居健康的环保陶瓷
新世域磁砖——日久见真情
新世域(凯撒复古系列)——让男人早回家
新美陶陶瓷——创新时尚空间
新里程陶瓷——造好瓷砖 从我开始
新龙鹏陶瓷——龙腾世纪 鹏程万里
新天地陶瓷——源于自然 又高于自然
新大地陶瓷——成就新梦想 演绎新生活
新上元陶瓷——新机遇?新生活?新上元
新辉雅陶瓷——新的生活 从辉丽典雅开始
新华雄陶瓷——新奥运 新华雄
新明珠陶瓷——创民族品牌 耀中华风采
新润成陶瓷——(1)新形象?新品味(2)生活的诗艺术的家(3)手握手的.承诺 心 连心的服务
新中源陶瓷——(1)脚踏实地 做好瓷砖(2)创造生活文化，新中源以人为本(3)新新精品 源源不绝(4)经历千锤百炼始发璀璨光华(5)凭执着……超越自我也平常 藉信念……登峰造极亦等闲(6)经得时光考验之恒美 全赖匠心独运的铸造(7)粗犷自然返朴归真(8)真世界色彩 新中源陶瓷(9)承接五千年中华文明 再谱新世纪经典华章
新南悦陶瓷——(1)追求卓越品质 享受快乐人生(2)立马沧海 挑战未来
新科迪陶瓷——(1)创新科技 启迪未来(2)突破传统空间
新南方陶瓷——演绎经典 铺垫人生 方寸之间 百业兴旺
新里万磁砖——(1)里里外外 一样精彩(2)实力共见证 再上新台阶
新里万磁砖(飞云石)——才华横溢的艺术磁砖
新里万磁砖(水晶瓷片)——(1)享受温馨的家居磁砖(2)营造轻松、温馨和浪漫的家居氛围
新里万磁砖(月影石)——(1)感念生命的环保磁砖(2)如同春之娇媚、夏之明丽、秋之金黄、冬之纯洁(3)享用大自然的恩赐 倍感健康与尊宠
陶瓷品牌 篇5
典礼上，明珠陶瓷董事长胡洪容亲自带队在营销中心细细品赏明珠的魅力。他说：“明珠七彩的星空感动了我们的领导和朋友，今天明珠整体卫浴空间也让大家流连忘返，感动让明珠的未来充满希望。”
喧天的鼓乐宣告明珠正式走上新生的征程。明珠陶瓷董事长胡洪容与中国建筑材料联合会、中国建筑卫生陶瓷协会会长分别在会上致辞，胡洪容说介绍了明珠陶瓷的优势后，说：“明珠成为国内唯一具备了智能技术和陶瓷同步研发、智能生产线与陶瓷生产线同厂生产的综合优势„„这些都是足以成为明珠构建智能卫浴市场格局的核心力量。”胡董一番言辞真切的讲话，赢得了现场一片热烈的掌声。随后，中国建筑材料联合会、中国建筑卫生陶瓷协会会长也代表协会对明珠盛装开业表达了热烈的祝贺。他对明珠的开业寄予厚望，他说“希望并相信明珠智能整体卫浴品牌和明珠陶瓷，一定能以明珠智能整体卫浴品牌的全球发布暨旗舰展厅盛大开业为新的契机，继续坚持全面持续创新发展，不断谱写更加辉煌新篇章！为早日实现中国陶瓷业世界最强最大之伟大复兴的当代中国陶瓷梦，不断做出新的更大贡献！”
中国陶瓷工业协会理事长、建筑材料行业协会会长、四川陶瓷协会会长、中国建筑装饰协会厨卫工程委员会秘书长、广东陶瓷协会秘书长、明珠陶瓷常务副总，明珠陶瓷卫浴事业部总经理、集团副总经理、明珠卫浴营销中心副总经理及建材卫浴专业经销商代表及明珠管理层也等亲临现场，共同见证 明珠品牌扬帆起航的重要时刻。
在明珠品牌总部形象展厅里别具一格16米X2.6米的蓝色水幕墙前，各位领导被深深吸引住，这幅巨型超宽、充满科技及人文气息的高清水幕投影墙，利用国外进口四组高清投影器同步投影成像。为卫浴行业独创的展厅形象标志，将自然界各种形态的水元素进行不断地交融变幻，营造出超凡的焕然一新的视觉享受和体验。同时形象水幕墙主题为《上善若水》充分将明珠陶瓷德文化与水文化融入展厅中，并且寓意“流水生财，生生不息”，明珠卫浴希望每一位。
在明珠的最新最酷互动体验间，各位领导被深深吸引住，胡洪容董事长自豪地说：“这个系统非常先进，通过当前的互动系统，将高科技的卫浴洁具产品（包括马桶、浴缸、浴室柜等）在未来将如何改变我们的生活，可以直观地展现在我们面前。同时还可以测量体重、脉搏和血压，卫浴间里的镜子还将具备数码的功能”。
进入展厅的朋友，都能找到商机，同时也寓意着各位的财富、事业都风生水起、源源不断。
来到明珠品牌形象展示墙的背面，有一幅巨型水幕墙宽达16米X3.5米，为行业内最大的实景水幕。源源不断地水流沿壁直下，耳畔是潺潺的水流声，虚实交融，也体现了明珠卫浴所营造的舒适卫浴空间，永远是一个让大家放松疲惫的身心，振作精神，迸发新生活力，重新出发的空间。
明珠卫浴形象展厅面积总计1600㎡，整体风格定位为“创新、科技、人文与未来”，以“水”元素为主线融贯始末，结合了现代多媒体展示工具以及大量的高科技互动元素，让技术、产品、理念进行有机融合，形成了明显不同于卫浴行业其他同类展厅的设计风格。“‘全体验式’ 是明珠卫浴展厅最主要的特点，也是其对传统卫浴展厅的一个重大突破。在明珠展厅，完全将产品“使用性”和“实用性”两大最根本的需求演绎到了极致。中国建筑卫生陶瓷协会会长对明珠展厅的创新盛赞不已，他高兴地说：“明珠明珠智能整体卫浴品牌的开业全球发布，是明珠在新形势下，进一步优化产品及品牌结构，坚持品牌创新发展的又一个新的里程碑！”
明珠的每一次活动，都让业内赞叹不已。“温馨的小礼品，精致的纪念手信，点滴间都有许多借鉴。不愧为行业大品牌！”中国陶瓷工业协会副理事长、中陶科技总经理这样感叹。
陶瓷品牌 篇6
通过市场调研，和君智业韩亮老师发现尚豪美家大部分经销商主要以批发业务为主，与红星美凯龙、居然之然高端家居卖场的瓷砖专卖店的豪华装修、高端大气截然相反，目标客户群是工薪阶层中的普通大众……
众所周知，和君智业的策划费用在整个行业中收费很高，一般找到和君智业做策划的企业也都是高端品牌企业，而和君智业做惯了高大上的品牌策划包装，那这次能否将价位处于市场中低端价位的尚豪美家进行品牌包装呢？
和君智业韩亮老师带领顾问团队，在河南许昌研发尚豪美家专卖店A6盈利系统的同时，零距离接触顾客并进行深度交流，经过一番“十月怀胎”，韩亮老师综合了市场、顾客、竞争对手、企业特点等多方面的因素，最终在尚豪美家全国经销商年会时提出“尚豪美家好砖，不贵！”的广告语，获得了厂家与商家的高度认可，经销商在微信朋友圈里发的每条广告信息中都包含着“好砖不贵”这句经典广告语，曝光率冰力十足，牛气冲天！
北京和君智业营销策划有限公司总经理、中国家居建材促销学权威、中国家居建材十力营销创始人、局外营销策划专家韩亮老师经典语录：
100调研理论式、朋友般的交流。
中国营销策划界“促销策划”收费最高的策划专家——韩亮老师
2011年，韩亮老师为中国家居建材企业做全国促销活动策划，收费标准为30万！2012年，韩亮老师为中国家居建材企业做奥运营销主题的全国促销活动策划，收费标准为40万！
2013年，韩亮老师为中国家居建材企业做全国性促销活动策划，收费标准为48万！收费增长之快，在中国营销策划业界非常罕见！
收费金额之高，在中国家居建材行业亦异常罕见！
韩亮老师，现任北京和君智业营销策划有限公司总经理！
韩亮老师，被中国家居建材厂商老板们称之为“鬼才”！
陶瓷品牌 篇7
在近代,随着我国国力的逐渐式微,陶瓷产业失去政府的支持也日渐衰弱,民族品牌的地位一落千丈。而西方在资本主义生产方式的推动下,陶瓷产业迅速发展,技术飞跃、创意产品不断涌现,品牌欣欣向荣,引领世界瓷业的发展潮流。新中国成立后,我国陶瓷产业恢复发展,但生产的陶瓷质量低劣,虽有陶瓷大国之称,但远非陶瓷强国,品牌价值很低。因此,如何融入文化要素,实施文化驱动战略以提升我国陶瓷品牌价值,实现陶瓷品牌的国际化发展,对破解当前我国陶瓷产业转型升级难题具有重要的现实意义。
一、我国陶瓷品牌的文化内涵及维度
1. 陶瓷文化内涵
“文化”是个非常复杂的概念,目前对文化的定义很多,但没有一个被大家普遍接受的概念。基于此,对陶瓷文化的内涵界定从以下三个方面着手:
第一,从文化涉及的空间范围来看,国家文化、区域文化和企业文化。陶瓷的英文“china”就表明了陶瓷与我国民族文化的重要联系,而景德镇的区域文化更是通过陶瓷的承载广为世人熟知。企业文化是陶瓷文化的核心,通过陶瓷产品的设计生产体现出企业文化的灵魂。
第二,从文化所处的时间范围来看,即文化的时代性:农耕文明和工业文明。农耕文明时代,我国陶瓷在世界市场中形成了垄断地位,16—18世纪期间,是中国陶瓷文化的辉煌时期。但西方国家进入工业文明时期后,其陶瓷产业在技术和创意方面发展迅速。工业文明1.0、2.0、3.0,以至现在的工业4.0,对陶瓷产业的生产模式、营销模式不断提出新的挑战,这也使陶瓷文化不断进行演变,适应新的时代文化的变迁,在传承与革新中碰撞前行。
第三,从文化的不同形态看,物态文化、规制规范文化和认知文化。物质形态主要是指陶瓷产品、建筑遗址、历史以及陶瓷文献;制度形态主要指陶瓷产业政策、陶瓷制作工艺、行业规则以及语言习俗;精神形态主要指陶瓷民俗文化、城市品牌、装饰文化、民间传统以及陶瓷名人等。
2. 陶瓷文化维度
基于Hofstede的五维度,在儒家文化和长期封建社会的发展积淀中,我国传统文化表现出高权力距离、集体主义、男性气质、低不确定性规避以及长期取向等特征。国家民族文化的特征影响了我国陶瓷产业的文化生成和发展,陶瓷文化是中国传统文化这个“母体”价值取向的一种表达和中国哲学思想的一种物态显现。
首先,陶瓷文化中的群体取向,以景德镇为例,表现在景德镇陶瓷业中旧时的行帮,行帮或以血缘关系或以地域关系或以行业关系而分,是陶瓷各行各业自发形成的组织,行使着在本帮、本行范围内的管理、约束、调控、奖惩与联络感情的职能,虽为自发组织,但具有较高的权威性,维持着景德镇的社会秩序,行帮成为景德镇陶瓷文化中群体取向的重要表现方式。
其次,在滋生于农耕文化的封建礼教的影响下,陶瓷文化中也具有森严的等级制度,君为臣纲、夫为妻纲,表现出高权力距离和男性化取向。这种取向不仅在陶瓷艺术作品中有直接体现,官窑民窑之分、颜色等级(古代以黄色为尊)、师徒关系等都体现了等级制度。
第三,陶瓷文化中的制度文化建设比较迟滞和落后,遇到不确定性情况时容忍度较高,具有较低的不确定性规避。比如陶瓷产业中专利制度建设落后,模仿和抄袭屡禁不止,一种新花色上市很快就会被其他企业仿制;产品出口时,遇到进口国的反倾销,也往往消极退让,而不是主动应诉。这种低不确定规避,导致企业不愿意创新,企业出口市场的减少和消失。师傅带徒弟式的技艺传授缺乏对工艺过程的正式记载,技艺的传授具有经验性和隐秘性,陶瓷文化倾向于保守和封闭。
第四,长期取向向短期取向的演变,促使陶瓷文化中急功近利的思想蔓延,导致传统陶瓷文化畸变。我国传统陶瓷的辉煌,得益于生产中秉持的精品路线,不计成本为皇室烧造至精至美的瓷器,而我国现代陶瓷仅是生产大国,产品设计粗糙、质量低劣,以量换汇,短期取向十分显著,这也造成我国现代陶瓷文化的衰落。
二、跨文化背景下我国陶瓷品牌国际化发展机理
Zeithaml认为感知价值是顾客基于感知利得与感知利失而对一个产品(或服务)效用的总体评价。这种感知得失既有物质层面的直接刺激所导致,更为重要的根据顾客主观感知做出评价。文化的物质层和精神层比较好地与顾客感知价值相契合,在顾客感知价值的形成过程中发挥了重要的作用,对品牌塑造、认可及传播具有核心和灵魂地位。对文化的认知以及在跨文化交流中对文化差距的适应直接影响顾客对产品(品牌)的认知,从而对顾客感知价值、顾客满意度、顾客忠诚以及品牌价值形成某种程度的决定性作用。
1. 陶瓷文化影响顾客感知价值的机理
感知价值主要体现的是顾客对企业提供的产品或服务所具有价值的主观认知。顾客感知价值的高低依赖于对产品(品牌)的认知,而文化因素在品牌认知中发挥了重要作用,尤其是在跨国经营中,文化背景导致的品牌认知不可避免地会影响消费者对产品的感知价值。不同国家、民族之间存在文化差异,因此在陶瓷品牌国际化的过程中,提高对外国文化差异的认知程度以及跨文化适应,从而提升品牌认知,是企业提升顾客感知价值的根本。
依据Hofstede对文化的五维度划分,可以对国家之间的文化差异进行测度和评价,即文化距离。很多研究都表明,文化距离的存在,会降低顾客对产品的感知价值。而加强对另一种不同文化背景下人们思考和行为方式的了解———文化认知,以及在不同文化背景下的调节与适应能力———跨文化适应,会弱化文化距离的负面影响,提高消费者的品牌认知,从而提高产品的顾客感知价值。反之,文化距离得不到文化认知和跨文化适应的调节性作用,顾客感知价值就会下降,品牌的影响力就会减弱。
中国文化和西方文化在价值观上存在较大差异,但18世纪以前我国陶瓷产业在世界市场上具有垄断性地位和很高的知名度。这主要是因为18世纪以前,东方尤其中国是世界经济和文化的中心。陶瓷作为中国的发明,始终居于东西方文化交流的核心,并作为一大物质媒介,跨越遥远的距离,促成艺术象征、主题、图案的传播与同化,被世界市场认识和接受,因此18世纪以前中国陶瓷的存在感较强,顾客感知价值很高。而18世纪之后,物质文明的全球化改由西方主导并快速开展,中国陶瓷在国际市场的地位迅速下降,其原因除了西方获得制瓷技术,更重要的是中国陶瓷的时尚品味、审美意趣和知性观点已不符合西方消费者的偏好,文化认知和适应力下降,顾客感知价值下降。
2. 顾客感知价值影响陶瓷品牌价值的机理
文化影响品牌认知,品牌认知影响顾客感知价值。顾客感知价值通过影响顾客满意、顾客忠诚,从而对品牌价值产生作用。顾客感知价值可以分为经济价值、功能价值、服务价值、情感价值以及社会价值,在顾客感知价值的五个维度中,服务价值、情感价值和社会价值对品牌忠诚既有直接的正向影响,又可以通过顾客满意间接影响品牌忠诚,且情感价值的影响程度较大;经济价值只是对品牌忠诚产生直接影响,不会通过顾客满意来对其产生间接影响;功效价值则与经济价值相反,仅仅通过顾客满意来间接影响品牌忠诚。
具体到陶瓷产业,经济价值指陶瓷产品的性价比;功能价值指陶瓷产品能满足人们需求的功能性和实用性以及外观传递的文化性,如适用家居、耐用持久等;服务价值指伴随陶瓷产品的出售,向客户提供的各种附加服务,如企业提供瓷砖的铺设指导和直接提供铺设服务。情感价值指在陶瓷产品消费后,获得愉悦等积极情感,如建筑陶瓷品牌通常倡导关爱家与生活、健康。品牌的社会价值,是对企业社会价值的演绎和体现,如社会价值观、社会贡献、社会责任以及对公众认知的引导。18世纪以前的中国陶瓷,虽然在价格上较同类产品高,如银器、玻璃器皿,但由于中国在陶瓷业上的垄断地位带来的巨大经济利益以及瓷器较银器、玻璃器皿更为优越的功效价值,引起了西方对中国瓷器的渴望。更为重要的是,中国瓷器是社会上流人士身份地位的象征,也是中国传统文化在全球盛行的表现,是中西文化交流的重要见证。18世纪以后,西方在制瓷上取得重大突破,生产出更符合西方审美意趣、时尚品味的陶瓷,而中国陶瓷在产品质量标准、外观设计以及社会责任上的缺失,使顾客感知价值的五个方面评价下降,顾客满意度和顾客忠诚度下降,中国陶瓷的品牌价值衰落。
三、我国陶瓷品牌国际化的文化战略
1. 加强文化之间的融合和涵化
文化必须经过积淀形成,文化和传统间具有天然的联系,并且文化特色依赖于所处的民族特性,“民族的也是世界的”,因此我国陶瓷品牌的国际化发展中必须坚持采用中国传统民族文化要素,才能体现产品特色。但在品牌国际化过程中,还必须符合目的地国消费者的偏好,因此要加强本民族文化与目的地国文化间的融合和涵化,在保持本民族文化特色的基础上,实现文化多元化。景德镇传统陶瓷文化其实也是对各种文化兼容并蓄的结晶,它吸收了宫廷文化、民间艺术、宗教文化以及伊斯兰、波斯、欧洲等外来文化,在融合中创新,形成自己独特的文化特性,这对我国现代陶瓷文化的塑造具有深刻的启示意义。
2. 发展符合时代主题的文化内涵,注重文化的动态性
除了在空间上实现传统陶瓷文化与外来文化的融合,我国陶瓷文化还必须与时俱进,着重文化的纵向动态发展,为我国传统陶瓷文化注入时代活力,并反映时代文化。其实,从每一个时代看,我国传统陶瓷都有非常鲜明的时代感,如宋白瓷,反映宋清新和含蓄的审美特征;元青花,反映元朝草原民族个性、开放包容的时代特征。现代陶艺的发展,要关注个性化、网络化、开放性等时代文化内涵,创造出符合时代背景的陶瓷品牌。
3. 明确品牌文化定位,提高消费者的感知价值
品牌价值的最终实现要依赖于企业产品品牌的塑造和发展。因此企业对其产品须明确品牌文化定位,提高消费者的品牌认知,藉此提高消费者的感知价值和品牌忠诚。当前,我国陶瓷在国际市场上的地位较低,品牌形象差,市场认可度低。要想恢复我国陶瓷强国的地位,一方面要提升国家形象和国家文化核心价值,另一方面,加强陶瓷产业创新创意发展,在国家促进文化大繁荣的背景下找到适合自身发展的品牌文化。
4. 促进科技与文化融合,推动陶瓷文化创意产业发展
产业发展的每一次转折点,都必定是科技创新的结果,也即科技创新是推动产业发展的第一要素。在科技创新的基础上融入文化要素,凸显出产品的独特性,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。我国陶瓷产业要实现国际化发展和品牌的国际化,必须进行科技创新,并同时注重融入民族文化要素,打造陶瓷文化创意产业,通过文化和科技的双轮驱动,推动传统陶瓷产业转型升级。
摘要：从世界陶瓷史来看,我国陶瓷产业的发展具有鲜明的兴衰过程。我国陶瓷民族品牌的形成过程,同时也是中华文化广泛传播和发展的过程。近现代我国陶瓷产业衰弱,除却生产技术落后,更为重要的是产业之魂——“陶瓷文化”的式微。为了探索我国陶瓷品牌国际化路径,在运用文化维度的分析方法基础上,剖析了跨文化背景下我国陶瓷品牌国际化发展机理,得出顾客感知价值在文化驱动陶瓷品牌国际化发展中的重要中介和推动性作用。
关键词：中国陶瓷,品牌国际化,文化维度,感知价值,品牌价值
参考文献
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陶瓷品牌 篇8
2011年6月5日，在北京亚洲大酒店，北京保利春拍之“近现代艺术陶瓷专场”上，一件特别的中国山水瓷画《富春山居图》珍藏瓷一亮相，就成为了全场的焦点。众多买家经过15轮激烈角逐，最终由1053号竞拍者以80500元高价（含佣金）拍得。
这一价格看起来不高，但比原始发行价则高出2倍多，在当代艺术陶瓷中表现十分抢眼。而像《富春山居图》这样的作品，北京荣会艺术中心（以下简称“荣会”）还创造了很多。
作为中国高端艺术陶瓷推广的领先品牌，荣会现阶段主要着力于仿古瓷的传承和创新，不断推出极富艺术水准和收藏价值的传统手工艺术珍品，其中多项作品被各大博物馆、重要机构和领导人收藏，并作为国礼馈赠，先后多次获得国内外重要奖项。
仿古不拟古
一听仿古，大多数人可能就以为是造假，是要被王刚的护宝锤给砸了的。
但是对于仿古瓷，北京荣会艺术中心总策划尹文和大多数人的态度不一样，他始终认为，仿古瓷是对于古代技艺的保护和传承。“仿古瓷本来是艺术陶瓷的一个门类，在中国陶瓷史上古已有之，它始于宋，熟于明，盛于清前期。当时的仿古，更多的是借鉴外来工艺成果为其所用，同时也是传统工艺的延伸与发展。”尹文告诉记者。
然而，从民国开始，因经济利益的驱使，刻意以假乱真的行为开始涌现，仿古变成了刻意的造假作旧（即为“拟古”），甚至形成了一个完整的产业链。对于这种制假售假、知假拍假的行为，尹文坚决反对。他认为，大量假货的出现，对现当代陶瓷产生了很负面的影响。严重扰乱市场秩序，特别是一些粗劣的假货，会影响人们的审美观，阻碍中国传统文化的健康发展。
尹文说，当初成立荣会艺术中心，就是为了保护和传承中国非物质文化遗产，让中国传统的手工艺术走向世界，做一些力所能及的事。因此荣会的每一件仿古瓷都是由代表中国顶尖工艺水平的大师来制作，还原当时的制作工艺、特点和艺术风格，并结合一定的文化背景、时事热点，有创新地限量推出。
《十全十美》斗彩帝王杯就是荣会仿古瓷的经典之作，是按明代成化年间最具代表性的十件斗彩官窑珍品精仿制作而成的。这套作品是为动态保护古窑，传承明清官窑的古法技艺，由景德镇市文化部门推动，由著名文博专家周荣林亲率九位传统制瓷技艺代表性传承人，组成全面系统的百人复烧团队，原汁原味地遵循古法，经过48小时不间断的古法松柴烧制而成的。此次复原，由景德镇文物局与景德镇陶瓷文化遗产研究保护中心共同出具监制证书，经鉴证达到了明代官窑的烧成质量。其胎质润滑如玉，器形大气工整，画工细腻洒脱，釉色清新悦目，完美体现了明成化器的特点，展现了景德镇当代手工制瓷技艺、传统柴烧技艺的巅峰水准，具有极高的收藏与鉴赏价值。
这套作品限量600套，发行后仅仅三个月的时间，就从29800元的发行价，涨到了39800元，不到一年的时间，又涨到49800元。现在依然还有不少陶瓷爱好者希望荣会能再烧制一批，但都被荣会拒绝了，因为这种高品质的仿古艺术品，烧制难度大，技术含量高，是不可多得的陶瓷艺术珍品。
拼的是创意
对于现代仿古瓷来说，传承只是基础，创新才是出路。
策划“鹤舞白沙，我心飞翔”这句著名广告语的就是尹文之前所在的团队。几年快消领域的营销理念，现在被尹文充分利用到收藏领域。尹文说：“寻找时事热点，大胆创新设计，让仿古瓷忠于原件，更高于原件，是荣会与众不同的地方。”
2011年5月29日，荣会推出《富春山居图》珍藏瓷，将传世名画《富春山居图》以全新形式呈现在中华国粹陶瓷之上。这件作品是为响应国宝合璧团圆大展，同时献礼辛亥百年、建党90周年而制。
艺术品是历史的反映，是时代的符号。这件作品非常敏锐的抓住了当年最热点的事件。试想，若干年后，两岸实现和平统一，时代意义会赋予它更高的价值。
除了热点事件，这件仿古瓷还有不少创新点。在瓷瓶上合璧《富春山居图》，不是简单的平铺直叙，而是将原画全部精华巧妙结合、精心布局，以通景构图配合精妙留白，达到“移步换景、皆成画面”，淋漓极致地将水墨山水技法与陶瓷技法完美融合，某种意义上说，这件作品称得上是开国画水墨瓷先河的扛鼎之作。
“富春热潮”让这件作品备受追捧，当时荣会限量发行300对，39000元/件，78030元/对，首批一百多套配额很快就被认购一空。其中一对分别被浙江省博物馆和台北故宫博物院永久收藏。
荣会最近的作品《吉祥中国》富贵珐琅尊则更是创新设计的典范，这件作品一举夺得2011年北京“工美杯”特别金奖。
掐丝珐琅（景泰蓝）与瓷胎珐琅（珐琅瓷）同属古代宫廷技艺，专供帝王御用，
被公认为中国工艺美术史上的“珐琅双绝”。这两种技艺以往从没有在一件作品上同时展现过，但《吉祥中国》做到了。中国工艺美术大师、景泰蓝技艺传承人张同禄和中国景德镇珐琅瓷大师、珐琅彩技艺传承人熊建军，将两大皇家艺术巧妙地结合在一起，精彩演绎了中国非物质文化遗产的传承与创新。
在采访当天，记者看到了两个不同版本的《吉祥中国》。除了最终面世的作品，还有一件中途修改的作品，两件作品的颜色略有不同，最终版的蓝色较深。除此之外，作品顶部最终呈现的是龙头口衔宝石，而之前则是一朵百合花。
“我们在创作中非常希望能听到社会各界的声音。”尹文说，“这件作品在创作的过程中草稿就有30多稿，听取了多位专家的意见，终稿前还一直不断在调整。”
尹文认为，创新不是追求怪异。一件作品出来后，最终还是需要接受大家的评判，我们会根据反馈不断去改进，最终作品就是要符合中国的传统审美观，要典雅、端庄。
让艺术走进生活
“艺术是现实的观照。”在微博上，尹文这样写道。采访中他也一直强调，艺术只有走进生活才能发挥其真正的价值。
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让艺术走进生活，绝不是一句空话。荣会一直这样坚持在做。
尹文特别欢迎客人带着小孩到荣会艺术中心来参观。讲有关瓷器的故事，对于年轻一代，对中国文化的认同感不应只是来自书本，而应该多从实物中培养孩子去触摸历史，感知历史。
他主张“雅室不可无瓷”，希望客户能把买到的瓷器摆放在家里，真正作为实用器去使用，去把玩。他和他的团队甚至还研究瓷器与家居风水的关系、瓷器对人体的益处等，让瓷器融入生活的点点滴滴。
除了理念上的影响，荣会还实实在在从价格上让现代瓷更亲民。
之前，荣会曾策划了一个“中国官窑传承行动”，由张浦生、黄云鹏、叶宏明等十余位国内顶尖古陶瓷专家组团，复烧了一套代表宋、元、明、清历代官窑最高水准的“中国景德镇历代官窑大全·御窑千秋”，每套作品由九个瓶子组成。通过这九个瓶子，人们就能了解中国陶瓷文化的发展脉络。
当时，一套作品九个瓶子售价总共才69800元，连制作大师都不理解怎么能定这么低的价格。“现在有那么多天价赝品，就是因为追求利润最大化。”尹文说，“而我们是真的想通过这些作品，让更多的人了解陶瓷文化，了解中国传统文化。”
好的艺术不能高高在上，要真正走进民间，价格也不能高高在上。当初，荣会在给这套作品宣传的时候就明确提出：“平均单价不到万元，把增值空间留给消费者。”
果然，荣会没有食言。这套作品发行3、4个月后就涨到了89800元，半年后，就有客户以10万元转手。现在依然还有不少人想买这套作品，但大部分藏家都不愿出手。
做自己的品牌
对于未来，尹文表示，首先将继续立足中华传统文化，对那些还没有普遍被人认可，不是广为人知的传统手工艺深入挖掘，例如龙泉青瓷等。
“在传播传统文化的同时，做一些生产性的保护，荣会将与各大古窑口合作，推出一些真正好的标准器，树立标杆，教会世人去鉴赏。与此同时，挖掘一大批中青年的艺术家，给陶瓷艺术市场带来新的血液，促进发展。”
尹文透露，荣会将要建立自己的品牌——荣瓷。在中央提出繁荣文化产业的大背景下，陶瓷文化也将面临着巨大的发展机遇，走品牌化路线是大势所趋。
“走出去，拿进来，再走出去，多做一些国际性的交流，不断的学习和创新，将最好的设计都呈现在‘荣瓷’上，为中华传统文化的发展贡献一点自己的力量，那将是荣会最大的满足。”尹文对仿古瓷的未来充满憧憬。他说，“这种满足感就是荣会不断向前的动力。”
陶瓷品牌 篇9
虽然陶瓷餐具既美观又好用，但是在使用陶瓷餐具时，仍然有一些事项值得我们注意。下面我们为大家介绍使用陶瓷餐具的注意事项。
1、陶瓷餐具内壁上的彩绘虽然色彩鲜亮，但彩釉中含有铅、汞、镉等重金属元素。其中，镉和铅容易引起肝脏或其他内脏中毒，汞则能引起肝、肾硬化。陶瓷的釉彩越多，颜色越鲜艳，铅、镉等化合物就越多。选陶瓷餐具别太看重花纹图案，特别是不要用内壁带彩绘的碗盘。新买的餐具可以先放在醋里泡2~3个小时，以溶解彩釉中的有害物质。另外，彩瓷千万不要放在微波炉里加热。
2、釉下彩瓷器最安全，图案颜色多蓝绿，少红黄。釉下彩则是先上颜料，再上釉，然后直接高温烧制，由于不需要低熔点物质，所以颜料中不需要添加铅，颜料也不容易析出，最安全；釉中彩是先上釉、再上颜料，然后再高温烧制，不含铅，颜料较难析出，相对安全。釉下彩有图案的地方手感跟其他地方一样光滑，光泽度非常好，而釉中彩则介于两者之间，虽然光泽度较好，但手感不光滑。
陶瓷品牌 篇10
——瓦窑中心小学开展陶瓷制作实践活动
瓦窑中心小学毗邻云南省一级文物保护单位——玉溪古窑址，我校充分利用这一得天独厚的地理优势和资源优势，开展了陶瓷制作实践活动。
一、从陶瓷制作中发掘素质教育契合点 1.发现美，创造美
陶艺是一门综合创作的艺术,培养孩子的艺术素质,需要经过长期反复的欣赏--操作--再欣赏--再操作的过程。丰富的现实世界是创作灵感的源泉,只有发现美，才能创造美。
2.发展个性，提高能力
学陶艺是手、眼、脑协调互动的过程,在这个过程中不仅可以开发孩子的智力,还可以培养他们的感知力、观察力和创造力,提高他们的动手能力和协调能力。陶土是不定型的粘土,孩子可以根据自己的想法来完成一件有特色的作品,想象力越是丰富,出现的作品越是充满童趣的美。
二、传承与发扬
陶瓷品牌 篇11
专利号：200620065647.3
生产陶瓷用的布料系统装置
本实用新型公开了生产陶瓷用的布料系统装置，包括固定机架，固定机架上设有移动架，移动架由安装在固定机架上的传动机构来带动，移动架上设有输送带，输送带由安装在移动架上的传动机构来带动。首先在输送带平面上布上构成花纹图案的物料，然后启动固定机架上的传动机构来迫使移动架往前走，当输送带的前端运动到模具或坯体的上方时，固定机架上的传动机构迫使移动架往后走，同时移动架上的传动机构驱使输送带以移动架同样的速率往前转动，这样，输送带上的构成花纹图案的物料就会均匀、准确地落到模具或坯体的上方。
专利号：200620154787.8
陶瓷材料反光装置
本实用新型涉及照明装置技术领域，具体地说是一种陶瓷材料反光装置，包括杯或罩，以及灯泡安装孔，其特征在于装置采用多晶多相陶瓷材料烧结制成，杯罩的内表面上一层透明的白釉，在其表面上形成光滑反射面和反射界面。本实用新型同现有技术相比，能得到在一定角度内光通量更大、含紫外光线更少、光线更均匀柔和的优质光照。上釉的烧结陶瓷材料其成分可以是普通硅酸盐陶瓷，也可是致密氧化物陶瓷，这种材料对可见光具有镜面反射和漫反射作用，对紫外线有很好的吸收。上釉后，透明的釉层及界面对可见光也有镜面反射、散射、透射及增反射作用，烧成釉层时采用快速冷却或添加二氧化钛，可增大釉面的镜面反射率。
专利号：200620044421.5
数控陶瓷器具切削机床
本实用新型涉及一种用于半瓷化陶瓷进行切削加工的数控陶瓷器具切削机床。包括底座、主轴箱、数控滑台、刀架、刀具、尾座及其电气控制系统；主轴箱的主轴上或主轴与尾座上装有陶瓷器具定位夹紧装置；所述陶瓷器具定位夹紧装置由带定位的夹具体、连接在夹具体上的压紧螺母，以及安装在夹具体内的弹性垫组成；或由安装在主轴上的定位轴、安装在尾座上装有弹性垫块的夹紧装置组成；或由安装在主轴上的夹具体、安装在夹具体上的真空吸盘，以及将真空吸盘与真空系统相连的连接件组成。本实用新型适用于传统的陶瓷工业进行数控化改造，使陶瓷器具与工业陶瓷形状更精确，可以加工优美的花纹和花边，达到高档产品的要求。
专利号：200620141353.4
一种建筑陶瓷
本实用新型涉及一种建筑陶瓷，其基体的表面依次附着有彩色涂料层和金属层。另外，在陶瓷基体表面和彩色涂料层之间，还具有一层结晶体。由于在陶瓷基体的表面增加了彩色涂料层和金属层，使得建筑陶瓷的外观具有彩色的金属光泽，美观、富丽，大大增加了其作为装饰材料的效果。
专利号：200620154177.8
内衬聚合纳米陶瓷的钢管
本实用新型公开了内衬聚合纳米陶瓷的钢管，在钢管的内壁通过粘接层粘接聚合纳米陶瓷层，钢管、粘接层、聚合纳米陶瓷层整体粘接形成内衬聚合纳米陶瓷的钢管。本实用新型的钢管内壁衬有聚合纳米陶瓷，钢管内表面光滑、耐酸耐碱、亲水憎油、耐磨耐压耐热、抗扭抗弯、机械性能好，使用寿命长。