陶瓷广告（精选5篇）
陶瓷广告 篇1
引言
广告是集文学、美学、心理学、社会学、语言学等为一体的综合性文体,对应的译文要求简洁、优美,既要传递信息,又能达到刺激消费者购买欲望的目的。陶瓷广告亦不例外。
陶瓷业是我国具有千年悠久历史的传统产业。近年来陶瓷业迅速发展,呈现出生机勃勃的景象。用于配合品牌推广的广告语更是多姿多彩、花团锦簇。一句优秀的陶瓷品牌广告语,能够提高大众对陶瓷产品的认知度,诱发其购买欲望,促进陶瓷的消费及提高品牌的知名度。因此,陶瓷品牌广告语应该具有词义浅显,简明扼要、创造新词,增强吸引力和趣味性、运用修辞手段等特征。针对这些特征,就需要采用相应的翻译策略。
1 陶瓷产品广告语言的特征
1.1 词义浅显,简明扼要,短小精悍
陶瓷广告的基本特点是利用有限的篇幅传递尽可能多的信息。既要词语短小、结构简单、简明扼要、浅显易懂,又要明白准确地体现广告内容。其形式简短、语句精练,常常具有警句和格言的意味。陶瓷广告有时常使用一些的新词来突出产品的新奇特征,进而满足消费者追求时尚的心理,以增强吸引力和趣味性。
1.1.1 使用词义浅显的常用短语。
陶瓷广告语的词义要体现广告语浅显易懂的特点,目的是使每个普通百姓都能明白。在语言结构方面,很少使用复合句,尽量使用结构简单的祈使句和省略句。例如:美顺陶瓷——生活美万事顺;三恒陶瓷——努力创新成就经典;此类广告读起来简明扼要,听起来轻松活泼。
1.1.2 创造新词,增强趣味性,吸引消费者。
广告语言本身就充满丰富的想象力和极大的创造性。陶瓷广告语为了突出产品的新奇特征,满足消费者追求时尚的心理,进而达到标新立异、加深印象的效果,常使用一些杜撰的新词、怪词。例如:卡斯特浓磁砖—激情瓷砖浪漫生活;露华浓陶瓷——云想衣裳花想容春风拂槛露华浓。
1.1.3 使用具有褒义色彩的形容词。
陶瓷广告语的另一特点是,大量使用褒义色彩的评价性形容词以及形容词的比较级和最高级来增强广告的魅力,美化产品,吸引顾客。例如:华兴陶瓷——创造亮丽空间展现美好天地;欧神诺天韵石——超强立体感超自然效果超光泽度超精细工。“欧神诺天韵石”广告连续用多个形容词的比较级来描述其优点,增强了产品魅力。
1.2 运用修辞手段
1.2.1 运用汉语的四字格(Four-character Phrase-ology)
调查结果显示,目前无论是用汉语写作的作品,还是用汉语翻译的作品,四字结构的运用都越来越频繁、广泛。陶瓷品牌广告更是如此,美不胜收,这一现象反映了汉语语言四字结构的一些特点。汉语又是一种句法结构重“意合”(paratactic)的语言,句子各成分间的关系多靠意会,比较少用连接成分,结构形式比较松弛。例如:依诺陶瓷——一劳永逸一诺千金;天工陶瓷——匠心独运巧夺天工。以上广告中四字格的运用,言简意赅,无疑是意合法的佳作。
1.2.2 运用比喻(Simile)
比喻是陶瓷品牌广告中常用的一种修辞手法,它将抽象枯燥的事物与生动具体的事物进行类比,能极大地渲染语言的具体性和形象性,形成鲜明生动的意象,唤起消费者对产品美好的心理联想,进而引起情感上的共鸣。例如:金瑞陶瓷——金色年华瑞气人生;金钻陶瓷——金色年华钻石人生。此类广告各取一个字把陶瓷比作金色的年华,美好的人生,既形象又生动。
1.2.3 运用夸张(Hyperbole)
夸张就是用夸大的词句来描述事物。陶瓷品牌广告常用夸张,故意言过其实地渲染铺饰所推销的商品,但又在情理之中,使广告的形象更加突出,给人以深刻的印象。例如:朝阳陶瓷——世纪朝阳华贵辉煌;王者陶瓷——一代天骄王者陶瓷。此类广告运用夸张的手法反衬出陶瓷产品的华丽及广阔的前景,用上它更显尊贵。
1.2.4 运用押韵(Rhyming)
押韵原是诗歌中常用的修辞手法,陶瓷品牌广告也常借用之,其运用语言的声音规律使广告读起来抑扬顿挫,流畅回环,琅琅上口,便于吟唱,成为形式与内涵、视觉与听觉的美妙组合。例如:华盛陶瓷——追求无限共荣共进;金怡陶瓷——点石成金怡态万千。这两则广告都押尾韵,使广告的内容与语言的韵律达到完美统一。
1.2.5 运用隐喻(Metaphor)
隐喻也叫暗喻,表示本体和喻体之间的相合关系,即将甲事物代替具有某种共同特征或某种内在联系的乙事物,但乙事物通常不出现,这类广告是用一个美好事物代替被宣传的商品,增强语言的美感,刺激了购物欲望。例如:丽陶陶瓷——格特仿古艺术;威达斯——永鸿艺术彩瓦品味生活的艺术。本广告采用隐喻修辞手法,把陶瓷比做一件仿古艺术品,使人想到此陶瓷之美,刺激了购买此物的欲望,达到了良好的产品宣传效果。
1.2.6 运用拟人(Personification)
拟人是把物品或生物当作人来描写,赋予其人的情感或言行,使其形象更加生动、鲜明突出。广告中运用拟人手法能给商品以生命,使消费者倍感亲切,从而激发其购买欲望。例如:帝舵磁砖——天地之作休闲人生。这则广告把磁砖以生命,天地造化之佳作,信步人生之悠闲。马可贝里磁砖——意大利彩绘大师,这则广告把磁砖比做意大利彩绘大师,描绘灿烂精彩的生活。
1.2.7 运用双关(Pun)
双关语是广告词中运用最多的修辞手段。双关是利用词语的语音和语义,使某些句子在特定的语境中具有表面和内涵的双重意义,不仅能使广告引起消费者的联想,又能使广告语言简洁、风趣,从而达到表达的绝妙效果。激发读者联想,加深商品印象,极具促销作用。例如:七彩瓷砖—提升环境形象美化现代生活。“七”在西方国家是个吉祥的数字,赌博时掷色子的“七”者为赢,彩指“艳丽、美”,也有“色彩”的意思,整个广告读起来铿锵有力,富有节奏性,且具感召力,让人一目了然。
除了上面的修辞格,陶瓷广告语中常用的修辞手段还有排比(parallelism),对偶(antithesis),重复(repetition)等。例如:排比(parallelism),特地陶瓷——特地陶瓷特地为你;金龙陶瓷——龙的故乡龙的风采。对偶(antithesis):宏基陶瓷——方寸之间天地乾坤。重复(repetition):斯米克磁砖—源于石材胜于石材。
2 陶瓷广告语的翻译策略
随着全球经济一体化进程的加快,国际间的商品流通日益频繁,陶瓷经销商面临如何争夺世界市场,推销产品的问题。我们认为一个重要的促销手段就是利用广告将本国的商品和厂商的声誉向国际推介,于是陶瓷广告语准确英译的重要性越来越突出。
陶瓷广告语是一种精练、生动活泼、寓意深刻含蓄、富有表现力和鼓动性的语言。广告语翻译要求准确达意,把原文的内容完全而确切地表达出来,不能生搬硬套词典里的解释。为此,翻译广告语要灵活创新,简洁明了,并符合国情,让顾客乐于接受该产品信息。译语要与原语语义对等、社会文化对等、文体对等、语用等效;使译文既要自然忠实准确地传递原文化信息,又要符合广告语言的特点,达到原文的效果,以获得理想的经济效益。
另外,由于英汉两种语言在文化形象和语言表达习惯存在差异,翻译陶瓷广告语应该按照英语国家的文化习惯,根据消费者的接受和期待,去审视译文,使译文与消费者的期待视界融合,重塑陶瓷产品的文化形象,传递汉语的语用信息。译者应尽量挖掘陶瓷产品在英语国家文化上的共同特性,使译文更符合英语国家习惯,易于消费者接受。不仅要对语言符号进行转译,而且更要忠实地对语言符号所承载的文化进行转译。因此翻译陶瓷广告语时要注意以下策略。
2.1 直译法(Literal Translation)
运用与译语相对应的词或词组进行翻译,译文在符合译入语语言规范,又不会引起错误联想的前提下,既保留了原文的内容,又保留原文的形式。例如:
(1)新陶陶瓷——立优质品牌创世纪新陶
Xintao Ceramics-Set up the high quality brand,create the century new ceramics
(2)新华雄陶瓷——新奥运新华雄
Xinhua Xiong Ceramics-New Olympic,Xinhua Xiong
这则广告使人马上联想到“新北京,新奥运”,从而产生购买此陶瓷产品的渴望。
2.2 意译法(Free Translation)
当中英文的词序、语法结构和修辞手段存在很大差异时,为了准确地传递原文信息,可以不拘泥于原文的形式,宜采用意译。译者必须摆脱原文形式,充分发挥想象力,适时转换形象和喻体,调整结构,用解释、补充和对应替换等方式进行翻译,使其更符合译入语文化。例如:美雅陶瓷——卓越工艺美雅尊贵(Meiya Ceramics—Remarkable and Elegant)
2.3 套译法(Adapted Translation)
所谓套译就是套用中英的固有模式,在不破坏广告原文效果的基础上对广告进行翻译。或套用文化色彩浓厚的名言佳句,以便营造一种亲切的氛围,使译语读者有一种似曾相识的感觉,从而引起共鸣。
由于英汉文化的差异性,翻译广告时如能最大限度和最巧妙的套用和模仿英汉相对应的句式结构、表达方式,可以使译文符合消费者的心理,尊重接受语的文化传统和语言表达习惯,保持产品的形象。翻译时可套用或模仿英汉成功的广告体例、英汉诗词、英汉谚语等各文体。例如:华美陶瓷——百闻不如一用(Huamei Ceramics—Using is believing),该译文套用英语成语:Seeing is believing,换了一个字,语义真切,效果与原文相似。
2.4 修辞法(Rhetoric Translation)
在陶瓷广告语翻译中运用修辞手段使译文生动活泼,更加形象,从而诱导消费者进入奇妙的陶瓷世界,达到宣传效果。例如:
(1)斯米克磁砖——源于石材胜于石材
Si Mi Ke Ceramic Tile—Sources in the Stone Material,Wins in the Stone Material(反复)
(2)光彩陶瓷——色泽悦目,款款迷人
Guangcai Ceramic—Smiling color,everyone enchanting(隐喻)
除外,陶瓷广告语翻译还可以采用音译法、音义结合法等,以上几种翻译方法只是起到一种抛砖引玉的作用。在翻译过程中可根据具体情况,灵活采用不同的翻译方法。
3 结语
总之,陶瓷广告语的翻译,不仅涉及修辞学和翻译学,还涉及语言学、社会学、心理学和美学等多种学科知识。翻译时首先要了解陶瓷广告自身的特点,以译文是否达到与原文相同的宣传效果为标准,并且注意文化背景的差异,有效地进行文化转移,使译语与原语文化对等,准确地传递文化信息;此外还应避免盲目照搬汉语原文语言或直译英语原文,避免翻译中出现“死译”、“硬译”等情况,以及经常出现的拼写错误、语法错误、用词失误等。选择恰当的翻译策略,做到语言自然、准确、简洁、易懂,以迎合不同大众的心理。同时还要熟悉陶瓷文化知识、懂得商业心理和营销策略,更需具有丰富的想象力和艺术灵感,使广告译文琅琅上口、生动形象、隽永优美,以达到宣传和劝购目的,使我国陶瓷产品进入国际市场起到媒介的作用。
摘要：陶瓷广告语具有独特的语言风格和特点。其用词优美独到,句法精练而内涵丰富,修辞变化多端,耐人寻味。陶瓷广告的目的在于打动人心,激发人们的购买欲望,一字一句要能充分发挥它的“魅力”,并达到其商业目的。本文从陶瓷广告语的风格和特点着手,探讨了在翻译陶瓷广告语时,应根据陶瓷广告的不同特点,采用直译法、意译法、套译法等实用方法。
关键词：陶瓷广告,语言特征,翻译策略
参考文献
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[6]赵明生,赵美云.浅谈陶瓷广告宣传与消费市场[J],景德镇陶瓷,2005年第3期
陶瓷广告 篇2
2、好瓷缤纷，硬品和森。
3、品高致 远，汇风天下。
4、汇百家所长，聚世界风尚!
5、点缀温馨家庭，汇风陶瓷。
6、和森陶瓷，和为美、森在家。
7、汇聚陶瓷世界风采。
8、和于精瓷，脱颖于森。
9、和森，用心营造幸福生活。
10、和森陶瓷品质佳，健康环保你我他。
11、陶瓷品质全方位，汇风服务零距离。
12、和森建材，家居未来。
13、品质如金，岁月传情。
14、和天地，清如森。
15、精彩生活不止一面!
16、汇聚精彩，风行世界。
17、天地人和，万象森罗。
18、汇风精致工艺，陶醉大千饰界。
19、汇风陶瓷——每一面都精彩!
20、品位，从一块陶瓷开始。
21、汇聚中国陶瓷风。
22、踏实的享受，简洁的生活。
23、和“森”活一起“陶”醉。
24、和森陶瓷 给你家的熟悉。
25、身易碎，心坚强。
26、艺术之魅，生活之美。
27、汇丰，经得起敲打。
28、陶·醉中华，瓷·名天下。
29、汇风陶瓷，汇(绘)的是时尚风。
30、汇万千风尚，圆专属梦想。
31、汇于品，风于和，陶于然。
32、铺出来的品质，看得见的舒适。
33、瓷情瓷景，美在汇风。
34、陶汇风尚精美家。
35、新汇风，馨陶瓷，心选择。
36、天地人和，万象森罗。
37、和森陶瓷：和森陶瓷有种和谐风。
38、和而不同，汇集大成。
39、和森品位，触手可及。
40、陶世界，找汇风!
41、典雅于形，舒适于心。
42、和为贵，森为新。
43、陶瓷万千，和森首选。
44、过硬品质，诚就舒适。
45、精彩选择，精致生活。
46、有层次有品质的陶瓷!
47、陶瓷精于工，汇风卓于信。
48、家的光泽。
49、智·汇陶瓷，和·风煦日。
50、(和)天人合一，(森)道法自然。
51、汇中国风，圆中华梦。
52、汇生活智慧，陶生活大美。
53、享受专属生活——和森陶瓷。
54、品质汇聚，风行寰宇。
55、和森如意，家和万兴。
56、我，并不脆弱!
57、和合一生，森享永恒。
58、您的身边，汇风都在。
59、永恒的经典!
60、陶瓷新时代，汇风更精彩。
61、爱陶艺，品生活。
62、汇风，陶瓷生活!
63、和森陶瓷，陶奇持家。
64、和以心，森以盛——和森陶瓷。
65、会(汇)于心，(风)奉于诚。
66、用和森，和谐又舒服!
67、和于美，森于盛，陶于心。
68、和美万家，绿森瓷名。
69、引导你的时尚生活!
70、绘，慧，尽在汇风陶瓷。
71、梦想在心，使命在身。
72、汇聚品质，风华绝代。
73、经典汇风，一瓷独秀。
74、和森陶瓷，品味价值!
75、和悦生活，自在人生!
76、陶瓷新时代，和森更自然。
77、一瓷一汇风，一家一境界。
78、瓷韵天成，高雅永恒。
79、和生活，森呼吸。
80、不一样的风情，不一样的品质。
81、和谐森活每一天。
82、汇聚时尚，彰显风芒。
83、汇集品质，装出风格!
84、“汇”聚“风”潮新“瓷”代。
85、脚踏实地，品质闯天下。
86、森陶瓷，带您走入古代之林。
87、和天下，筑精彩。
88、和森陶瓷：可以触摸的追求!
89、精品天成，精彩永恒。
90、汇风情，陶蜜意!
91、陶瓷魅力，汇风演绎。
92、陶瓷赢家，找汇风。
93、聚汇风华，材艺双馨。
94、汇万千风尚，陶个性梦想。
95、汇风，陶瓷故事演说家。
96、尊贵生活，臻品选择。
97、好生活来源于好品质!
98、和森陶瓷，让家更完美。
99、“汇”集风尚，“陶”出精品。
陶瓷广告 篇3
关键词：传统陶瓷图案,广告图案,设计
一、传统陶瓷图案的历史沿革
陶瓷图案是指陶瓷设计者根据使用和审美的需求, 综合器形、工艺、技术以及成本等因素, 进行艺术构思最终设计出来的图案。按照不同阶级的需求, 传统陶瓷图案大致分为官窑图案和民窑图案。官窑图案因受到宫廷皇家审美标准的影响, 风格华贵、制作精良、寓意祥和, 集中体现了当时中国工艺美术的最高水平。而民窑图案因创作者均为民间工匠, 在充分考虑实用性之后, 再考虑设计图案, 主题大多围绕风俗、民情以及信仰, 虽比不上官窑图案的美轮美奂, 但却寄托了民间百姓的生活情感以及对未来的期许, 是中国民间文化的直观反映。
中国最早的陶瓷图案可以追溯到原始社会, 人类创造陶器的同时, 也赋予了它最原始的审美追求和设计思想。陶器的发明不仅丰富了人类的生活用具, 同时也加强了定居的稳定性, 是人类装饰艺术的开端。鱼形花纹、人面形花纹、动物纹、舞蹈纹、漩涡纹、曲线纹、折线纹、回形纹等多种纹路相结合, 配以红色、黑色、灰色构成了最初的陶瓷图案, 且纹饰的结合均根据陶器的器形曲线起伏、实际用途而分布, 这些充分显示了传统的陶瓷图案是实用和审美相统一的产物。
随着历史的变迁, 传统陶瓷图案经历了漫长的演变过程, 其中秦朝时期被视为分水岭。漫长的先秦时代随着社会分工越来越明确, 各类工艺美术都获得了较大发展, 其中陶瓷图案在春秋战国时期有了质的飞跃。此时的图案组织不仅在纹样的采用上非常注重位置的分布, 例如柿蒂纹因较为规整且为旋转的形式而多用于器盖, 三角形纹因较为适合器体面积的收缩或扩展需要而多用于器物的颈部与脚部, 且在穿插连接、疏密虚实上都处理得十分巧妙自然。在色彩选择上, 一般采用红、黄、黑、白、灰等色交替使用, 颜色较为丰富, 同时又非常注重整体协调统一的效果。
公元前221年, 秦朝统一六国, 政治、经济、文化、科技也迎来了新一轮的发展高峰, 陶瓷图案在秦汉时期因科技的进步色彩也更为丰富, 除了原有的红、黑、黄等色, 还出现了橙、绿、灰、青、褐色等。题材上除了纹饰的搭配, 精致的人物、动物等题材也逐渐增多, 还出现了以文字为题材的装饰手法。
初唐和盛唐时期则是中国古代工艺美术飞速发展的一个高峰期, 不论是技艺水平还是生产规模都是前所未有的, 中外文化的交流以及人们思想意识的解放, 使隋唐时期的陶瓷图案表现出舒展博大的气势。在图案的绘制上注重精巧、圆婉、富丽;题材选择上非常广泛, 贵族仕女、田园风景、时代事件均有涉及, 且摆脱了之前程式化、概念化的描绘, 对于神情的刻画惟妙惟肖;在色彩上较多地采用黄、绿、褐色等釉料堆叠、互渗、绞合形成独特的色彩效果。色彩、题材、绘制手法的变革使得此时的陶瓷图案呈现出丰富多彩、斑驳淋漓、生动鲜明的艺术效果。
宋元时期虽然是中国陶瓷艺术发展的鼎盛时期, 但是此时更注重的是釉色、釉质本身, 对于陶瓷图案的设计多采用刻花、划花、印花的技法, 纹饰的选择上多采用花纹、动物纹的结合。宋代的陶瓷图案风格简约淡雅、色彩纯净, 而元代的陶瓷图案风格保持整体简朴华美的同时也注重细节的繁复, 色彩虽多为一色, 却有深有浅。
明清时期是中国古代封建社会最后的两个朝代, 统治年数都较久, 社会也相对比较安定繁荣, 此时皇家开始设官职专门督造官窑产品, 使得陶瓷技术工艺的发展日新月异、精益求精。工艺的进步使得陶瓷图案上开始出现与水墨画相同的题材及效果, 但是釉色的层次又弥补了水墨画达不到的立体透视效果。
二、广告图案的发展历程及现阶段存在的误区
(一) 广告图案的发展历程
广告图案是指广告中使用的绘画、浮雕、构图、照片、商标、纹饰等。广告图案, 是表现广告内容的一个重要手段, 图案是否具有较强的吸引力, 直接影响着广告的效果。根据媒体的传播方式不同, 可以将广告图案分为三个阶段。首先, 在封建社会广告通常以招牌的形式存在, 从最开始的纯文字到后期融入一些纹饰, 逐渐开始演变出具有艺术感的图案;随着报刊业在中国的出现, 广告逐渐大幅出现在报纸上, 此时的广告图案受到传统陶瓷图案的影响效果开始逐渐加深, 从黑白到彩色, 从简单的文字到辅以多种装饰手法的整体图案;到了现代, 广告的形式就变得多种多样了, 除了传统的招牌、报纸、电视等, 还有新时代的电子屏幕、网络、电影等, 广告形式、方式层出不穷。在这样的环境下, 要依靠什么在众多广告中独树一帜, 也许传统的陶瓷图案可以给我们带来惊喜。
(二) 传统陶瓷图案对广告图案设计的影响
“全球化”, 在过去主要是指经济的全球化, 而随着互联网的普及, 全球化已经不再局限于经济而是逐渐延伸到了文化、艺术、生活等各个层面。对于走在时代前沿的广告图案设计而言, 受到国际化、全球化影响则更大, 当今的广告图案设计大多首选“本土化”的创作理念, 一般都会针对受众本身的民族特色、风土人情进行图案设计。
例如特百惠作为享誉全球的美国优质家居品牌, 其业务已经遍及世界各地, 在中国也非常畅销, 成为了许多城市家庭塑料制品的首选品牌, 其成功, 相信与其广告的创意和宣传密不可分。如果仔细看特百惠的销售榜, 应该会发现其最畅销的产品莫过于水杯了, 而特百惠在水杯的广告图案设计上一直注重中国本土的文化意蕴, 选择国人较为喜爱的色彩与纹饰, 例如传统陶瓷图案上的花草纹、云纹、几何纹等等, 还有一些就干脆用最传统简单的透明彩色配以同色系浓淡不同的杯盖, 简洁明快, 加之无毒、密封的特性, 广受中国消费者的好评。
(三) 传统陶瓷图案在现代图案设计中的具体应用
和全球闻名的外企相比, 中国本土的广告图案设计也深受全球化的影响, 而如何在全球化的语境下保持自身的特色呢?也许将千百年流传下来的传统陶瓷图案、装饰手法运用到当今的广告设计中不失为一种有效方法。在不少人的观念中, 传统陶瓷图案已经过时了, 其实这种印象未必准确。现在有许多设计大师都主张把中国传统图案的精髓融入现代的设计理念中去, 将传统陶瓷图案通过变形、分解、组合手法使之最终具有中国本土化特色的同时又能走在时尚前沿。
例如辽宁博物馆文物展的系列广告中就采用了辽宁地区特有的辽代瓷器图案青花花纹、海水纹、鱼形纹、人物图案作为原始素材, 经过与线条的组合, 形成点与线的对比。广告整体风格简约但是却将内容完美诠释。一幅主题为“网络时代与人类生活”的宣传海报则以一扇窗户和陶瓷茶杯图案为素材, 整个构图手法简洁, 寓意深刻, 窗台上的一杯香茗, 犹如网络给人类生活带来的沁人心脾的文化享受。而步步高i6手机的广告图案更是直接使用了陶瓷图案中的青花海水纹作为整体画面的唯一装饰。为什么要在这些广告图案设计上选用传统的陶瓷图案呢?这样可以让观看者产生一种亲切感, 无形地拉近了一些原本看似很遥远的产品与人们日常生活的距离。
(四) 广告图案设计存在的误区
我国的现代广告设计与其他发达国家相比起步稍晚, 近几年虽奋起直追, 但是有些对于国际知名设计的单纯模仿, 却着实让国人显得很尴尬, 经常是文不对题, 一般表现为如下几个方面:
1. 他山之石全盘接收
当今社会处于信息时代, 消费者身边充斥着大量信息, 要从其中脱颖而出, 不少厂家便直接将一些知名品牌的图案略微变形之后直接套用, 例如“康帅傅”、“娃啥啥”、“中萃香烟”等等, 这种“仿名牌图案的设计方法”固然可以在一时之间鱼目混珠, 但是最后的结果却是自损形象。
2. 抽象过度不知所云
广告设计最终依赖于图案来传达意念, 图案的设计从最初的具象到现在的抽象, 是社会文化自然发展的结果, 但是如果一味注重美感而将图案设计得难以辨认, 便是本末倒置了, 毕竟广告图案的目的是为了吸引消费者的目光, 若消费者看完之后完全不知道其意图, 广告图案就失去了意义。
3. 千篇一律模块固定
21世纪的人越来越依赖软件, 广告设计也不例外。在图案软件构成中经常会有固定模板提供, 而设计者为了方便, 经常选择模板中的固定模式进行设计, 这样设计出来的作品缺乏个性特征和独立风格, 当然也无法吸引消费者的眼球。
三、传统陶瓷图案与广告图案设计相融合的可行性建议
广告图案的设计是一门具有明确目的性的信息传递艺术, 它的直接任务就是通过视觉上的美感传递产品信息, 为产品树立良好的形象, 激发大众的购买欲望, 最终成功销售。那么要如何成功做到这一点呢?我们可以将广告图案的设计拆分为两部分:色彩、图形。
(一) 色彩
广告图案的设计是由色彩、图形、文案共同构成的, 无论是图形还是文案都要通过色彩来表现, 从这个角度上来说色彩的选择非常重要。传统的陶瓷图案中经过千年传承流传至今的色彩大约有如下几种。
红色, 一般陶瓷釉色中有祭红、钧红、郎窑红, 其中祭红妖而不艳, 红中微紫, 色泽深沉而又安定, 代表了中华民族最崇高的敬意, 通常作为祭祀用具的颜色;钧红、郎窑红则艳丽悦目、如火如霞、极具光泽, 寓意奔放热情、吉祥如意。为了适应中国的民俗环境, 许多大型连锁超市在节庆的广告图案上都会运用传统的钧红、郎窑红色, 以刺激消费者的眼球, 带来喜悦吉祥的感觉, 促进消费者的购买欲望。
蓝色, 是中国传承了千年却仍旧引领世界风潮青花瓷的颜色, 青花瓷中的蓝色或浓或淡有几十种, 浓淡色泽的细微变化在视觉上却能造成清澈、超脱、低沉、郁闷、神秘、陌生、孤独等各种不同的感觉。在现代广告图案的设计中, 如果能够合理地运用这些或浓或淡的蓝色, 就能达到完全不同的效果。例如化妆品广告图案的设计如果采用蓝色则宜浅, 化妆品一般以女性消费者作为目标, 蓝色本身是一种非常受女性喜欢的颜色, 浅浅的蓝色会让女性觉得这款化妆品有清爽、保湿、平衡的效果。但是如果用了深蓝色的话则会给人低沉、郁闷的感觉, 不利于销售。
(二) 图形
图形是广告图案构成的主要要素, 它是直接表现主题和创意的工具。图形选择的好坏直接决定了其广告是深入人心还是让人不屑一顾。因此, 图形很多时候都是广告诉求主题的重点, 其所传达出的意境是文字所无法代替的。目前我国的设计领域已经逐渐发展到了一个新的历史阶段, 需要更多地思考未来应该何去何从, 是继续模仿, 还是从头开始?答案是广告图案设计要走具有中国特色的发展道路。
以ARTKA品牌服装为例, 这个品牌在2005年还只是一家名不见经传的淘宝小店, 却在短短的几年时间从网络发展到了全国各地均有实体店, 而其电子商务销售仅淘宝总店一家月销上万件。A R T K A品牌服装的广告图案、服饰设计中就大量采用传统陶瓷的图案, 龙凤纹、祥云纹、缠枝纹、水波纹、几何纹, 在纹饰的组合上则采用连续图案设计、图案分割、拼接等常用陶瓷图案的设计手法。
对于传统图案恰到好处的运用, 再辅以市场营销手段造就了A R T K A品牌的成功。这说明现代广告图案的设计中是可以继承传统的, 而且传统的陶瓷图案是可以通过这种新的设计形式再次实现它的价值的。因此通过合理运用中国传统的陶瓷图形符号来唤起世界共同的关注, 是行之有效的。
四、传统陶瓷图案影响下广告图案设计的发展趋势
中国未来广告图案设计将如何发展变化?其评价标准是什么?对人类的发展又意味着什么?在这个全球信息化一体化的年代, 我们不得不思考这些问题。在经历了一次次的社会转型之后, 中国的广告图案设计无论是在观念上、功能上还是在表现形式上, 都受到了全球其他国家文化思潮和艺术理念的影响。在现代社会多元化发展的趋势下, 人类生存方式、思维理念、情感诉求均发生了巨大变化, 以往惯用的设计法则正在被逐渐瓦解, 在世纪的历程中人类的视觉空间也在不断改变, 对广告图案的设计也必将有新的需求。
(一) 独具一格复古出新
网络的出现为我们带来前所未有的信息传播速度, 商业环境的改变导致广告图案的设计面临着激烈的考验。广告图案设计必须要在这个高速变幻的新环境中捍卫自己的领地, 这不仅要求设计要跟上人们审美趣味的改变, 还必须赶上科技日新月异的进步。随着周遭环境越来越复杂, 广告图案设计这个行业不仅不会衰弱, 反而会显得更加重要, 但是如果无法设计出独具一格的广告图案, 那么必将面临淘汰。
这种独具一格是对设计师思维创新的重大考验, 设计内容、版式要如何组构, 才能够在表现主题的同时又彰显个性呢?香港紫荆勋章的获得者世界著名设计师靳埭强的作品回答了这个问题。在他看来, 中国人的设计离不开中国的传统元素, 对中国传统文化进行深刻了解后融入西方的现代设计理念所设计的作品在国际上一定是具有竞争力的, 同时也能唤起国人心中的归属感。
(二) 突破平面立体思维
目前国内大部分广告图案的设计还平面的, 而当今的科技进步使得人的想象力早已经不满足于二维的世界, 如何将广告图案的设计逐步从二维向三维甚至四维空间发展呢?其实传统的陶瓷艺术中便有这样的案例, 例如青花玲珑瓷, 它是通过镂雕工艺, 雕镂出许多有规则的“玲珑眼”, 以釉烧成后这些洞眼成半透明的亮孔, 配以浓淡相间的青花图案, 整体清透, 非常具有立体感, 这种动态的感觉恰是新时代广告图案设计所需要的。
五、结语
在梳理陶瓷图案的发展历程以及对广告图案设计的分解研究后可以发现, 未来的广告图案设计与传统的陶瓷图案关系是相连的、互动的、可融合的。当然, 要设计师们和用户立刻改变观念, 特别是在社会整体氛围较为急功近利的今天, 是一件非常不容易的事情。但是在未来多元化发展的大趋势下, 广告图案设计原有的法则必定要被打破, 去寻找新的视觉语言, 也许这种具有中国本土化特色、能够代表中国传统文化的传统陶瓷图案恰好是一个极佳的转变途径。
参考文献
[1]田自秉.中国工艺美术史[M].上海:东方出版中心, 2010
[2]徐恒醇.设计美学[M].北京:清华大学出版社, 2006
[3]孔六庆.中国陶瓷绘画艺术史[M].南京:东南大学出版社, 2003
[4]林景扬, 夏佳, 余杨.广告创意设计[M].沈阳:辽宁美术出版社, 2011
[5]贝莉.谈现代标志设计中的传统艺术理念的传承[J].苏州大学学报 (工科版) , 2004 (03)
陶瓷的广告词 篇4
骏高陶瓷——以人为本，科技导向。
蒙娜丽莎瓷砖——感受艺术，品味生活。
KITO金意陶——(1)艺术无极限。
(2)古典之风，经典之作。
罗马瓷砖——(1)新文化复兴现象。
(2)人性，空间，建材。
金元磁砖——(1)没有第一品牌，只有最好品牌。
(2)让生活亮起来!(3)卓越品质，成就专业的完美。
日本鑫比卡索马赛克——(1)展现东洋风情丰富精彩人生。
浅谈陶瓷艺术在广告传媒中的应用 篇5
瓷泥的可塑性很强, 小到钥匙扣, 大到几十米长的一条龙, 细到一根头发丝, 薄到一张纸, 都可用瓷泥来制作。同时, 施釉的效果, 烧成后的窑变效果, 用不同的瓷泥制作的不同效果, 又使陶瓷的肌理千变万化, 可以根据不同的需要制作不同的肌理。最后, 颜色釉与颜料品种的繁多, 更使陶瓷装饰锦上添花。
人们的物质文化生活水平随着社会经济的发展而不断提高, 吃穿住用之余, 对精神生活的追求日益明显。此时用陶瓷作广告媒体一日不损, 它传播功能就永远不会被改变。
用陶瓷作媒体也有很好途径, 不同的方法可以达到不同的目的, 收到不同的效果, 大体可分为以下四个方面:
1.日用瓷载体
这是比较常见的方法。日用瓷一般包括茶具、餐具、咖啡具, 我们可以选择其中一种或几种组成一套。这主要根据企业投入的广告费和承受能力去决定礼品的档次。根据具体情况采用不同方式。
在营销策略方面, 应根据整体的广告策划, 有步骤的进行。一般有随商品赠送、作为奖品、买多送一等方式。有的企事业以赠送为主, 宣传为辅, 那么就可增加礼品广告的成本, 采用抽奖、买多送一等方法吸引顾客;有的企事业以广告宣传为主, 那么买一卖一或买一送多就显得特别有效。方法并不是单一的, 比如出售甲商品之际带赠有关乙商品的礼品广告瓷;或当街以极其低廉的价格出售质量相当不错的广告瓷这样做, 还可以收部分成本;或把印有广告宣传语的瓷器送给需要上种瓷器的单位, 比如给居民区送去印有广告语的路边装饰物, 给酒家送去餐具等。
2.用陈设瓷作载体
这种方式也比较常见。陈设瓷主要是放于公共场所或家居室内作观赏用, 具体操作与日用瓷相似, 只有一点需要注意:陈设瓷一般偏重于欣赏, 所以广告宣传语要恰当安排。
3.其它途径
这里包括除日用瓷、陈设瓷以外的其它工艺美术品, 比如钥匙牌、棋子、一幅瓷板画、一只瓷戒指等。具体操作与前相同。
4.陶艺招贴
一般来说, 招贴与广告不分家, 笔者认为招贴可分为三类:一是以商品宣传为主, 即商业性强的。二是公益广告。三是以精神鼓励、精神支持为主。我所讲的是属于第二、三种, 即可以用陶艺去制作二种招贴, 即文化招贴。这种招贴思想内涵同样丰富, 但更接近纯艺术形式, 是可以被美术收藏家收藏, 可以挂在室内作装饰物的高档艺术品。
基于这个前提, 那么用陶瓷材料制作招贴, 招贴的原作是陶艺, 拍照、电脑输出之后是招贴, 那么这种招贴的原作即现代陶艺的欣赏价值利收藏价值就更大了。而且由于瓷泥及釉的品种丰富, 可以制作出大量的不可多得的肌理效果。可以说为招贴的创作开辟了一条新途径, 让平面设计师们离开电脑, 走进大自然, 利用自然中的现成材料亲手制作与发掘, 增加了招贴的人情味和招贴本身的欣赏价值。
当招贴是陶瓷的时候, 它就是现代陶艺, 其艺术价值更高, 作品表现力更强, 影响力更大;当招贴是纸的时候, 这同其它招贴有什么区别, 但因原作即陶艺的特殊肌理效果, 而在风格方面别具一格。
用陶瓷艺术作为广告媒体仍然存在一些弊端以及解决方式。企事业做广告, 最关注的一个问题是广告效果与广告费。一般情况下, 人家都向往投入最少经费获得最大回报。主要根据企业的具体情况量力而行。那么, 有些人会担心其广告效果与广告费不好解决, 这是多余的。
弊端一:制作量越大, 成本越高 (对于仅以陶瓷作礼品, 不打算利用瓷器作过多宣传的情况另当别论) 。一些企业把广告语、产品功能等内容印在瓷器上, 靠瓷器这种特殊的载体作广告宣传, 那么发行量越大宣传效果越好, 相应的, 投入的广告经费也就越多。 这种情况, 一般的小企事业很难承受, 尽管其有很多优点, 也只能望而却步。
事实并非如此。有三种途径可以解决:一是小企业多做小礼品, 但广告语要更精到;二是小企业作礼品不赠送于顾客, 而是送到人员较集中的地方, 比如制作餐具送到酒家, 酒家一定会接受, 因为他们省去了买餐具的钱。再如一种儿童饮料, 可以全每个学校的每个教室送去一只漂亮的大花瓶, 当然, 花瓶上面要有相关的广告宣传, 等等。这样做, 广告效果自然会很明显, 而且节约了数目可观的广告费;三是烧制中温或低温瓷。温度的高低最主要由釉决定 (陶器除外) , 一般来说, 由900～1120℃称为低温釉, 1150～1300℃称为中温釉, 1320～1530℃称为高温釉。有时候, 烧成温度越低, 成本越低。
弊端二:精瓷制作难度较大, 对人才设备要严格, 对制作工艺也有严格要求, 这给瓷器制作带来了一定的难度。而解决此难度就要到陶瓷产区或到大型的陶瓷企业定货, 还会造成瓷器破损, 导致不必要的浪费。唯一的解决方法, 就是成立专门陶瓷媒介广告公司, 专门代理这种业务。那么所有的后顾之忧就都由广告公司承担了。
陶瓷作为广告媒体由来已久, 之所以说其“新”, 是因为目前国内还未系统的加以运用, 而且更无理论研究。虽然在功能方面其它媒体有相似之处, 但就其本身的艺术价值和保存时间足以在其它媒体中独树一帜, 也迎合了人们对工艺美术品追求的心理。正如电视广告、广播广告、平面、广告设计逐渐向艺术性发展一样, 陶瓷作为广告媒体将更有艺术性和欣赏价值, 也将更容易让人们接受。
本文只是探讨陶瓷作为广告媒体的一个开始, 还有很多没有考虑到的问题或没有更好解决的问题, 还需要在实践中不断探索。
参考文献
[1]李家驹.日用陶瓷工艺学, 武汉工业大学出版社
[2]孙有为.广告学, 世界知识出版社
[3]张祖健.广告策划技术, 中国大百科全书出版社