陶瓷包装（精选6篇）
陶瓷包装 篇1
陶瓷, 即陶器和瓷器, 早在约公元前8000-2000年的石器时代中国人就发明了, 比欧洲早一千多年。陶瓷发展到商代和周代时, 已有专门生产陶器的工种, 随着流传与发展, 到唐朝时的“唐三彩”, 宋朝的“黑瓷”, 元朝的“青花瓷”, 和明清时的“红瓷”, 都凝聚着民族的智慧, 代表着民族的特色。是中国的骄傲, 是中国的象征。英文中国China, 即源于陶瓷。陶瓷制作工艺十分讲究, 从淘泥、摞泥、拉坯、印坯、修坯、捺水、画坯、上釉、烧窖、成瓷、缺陷品修补, 到一个完美的酒瓶, 每个细节都必须慢雕细琢, 把握到位。同时, 汇聚陶瓷工艺和器皿造型、雕塑、绘画、书法、文学、金石艺术于一身, 将中华传统文化完美融合。商品包装的功能随着人们生活水平的提高不断延伸, 包装价值也随之改变。陶瓷包装容器在酒类和化装品中得以广泛应用, 陶瓷材料包装容器具有晶莹剔透的质感、优美的造型、绚丽的色彩、尊贵的品质、在商品海洋中显得格外璀璨夺目。采用陶瓷材料做包装商品, 大部分具有浓厚的文化内涵与历史根源, 如中国茅台酒、汾酒、泸州老窖等。这些白酒有着几十到几百年的历史, 以及造酒的乡土文化和地域典故文化。除此之外, 还与陶瓷材料包装造型是分不开的, 高雅尊贵的陶瓷装饰, 是赢得广大消费者信赖的因素之一。
一、千百年来酒包装的演变
酒, 自从诞生发明以来, 一直需要一个容器, 就是酒瓶。而在我国, 更多的是酒罐、酒盅、酒杯。酒包装在人们生活中是比较常见的包装, 在市场上很多商品为了包装而包装, 却不知他们失去了一个最好的广告途径, 失去了第一印象的加分, 也就同时流失了大量的消费群。很多酒产品包装也是如此, 粗制滥造, 没有将自己的品牌特色文化打入其中。我认为, 只有将各种特色元素结合, 才能做出一个好的包装。而酒瓶就是酒包装的灵魂。最早的酒器是用黏土, 后来渐渐的有了青铜器, 银器, 陶瓷酒瓶则是再后来才出现。但是由于其相对低廉的造价, 得到了广大民众的喜爱。各种陶瓷酒器出现的年代是元朝。而到了现代, 酒器已经逐渐被玻璃这一科技产品所垄断。其晶莹通透的特点, 与酒的消费定位很是适宜。而低廉的造价就更是其绝对的优势。要想使老酒长期完好地保存下来, 需要很多方面的因素。比如酒精度数、贮存环境, 温度、湿度、运输、包装等。其中包装是长期保存的关键。民国以前, 中国的酒厂多为私营的作坊式, 酒瓶大多为陶制的酒坛, 由于产量不大销售以散酒为主大多供应本地市场。成品酒也以陶罐、陶瓶为主, 也有瓷瓶, 玻璃瓶的很少。
二、陶瓷酒瓶是白酒文化、艺术表现的需要
白酒的内包装材料种类繁多, 色彩多种多样, 造型千姿百态, 文化也是广博深远。现代酒瓶内涵丰富, 远远超出了盛酒容器的概念, 赫然变为一种特有的包装艺术品类和雅俗文化的载体。
(一) 陶瓷瓶是白酒文化、艺术表现的需要
悠久的酿造历史, 精湛的生产工艺, 香型各异的风格, 加之文人墨客的歌咏吟诵, 造就了五千年的白酒文明。陶是瓷的源, 瓷是陶的流, 源远流长的陶瓷文化, 是古代华夏文明的起点。将悠久的瓷文化与酒文化巧妙结合, 将酒装于传统工艺品之内, 方能传承酒之文化, 彰显酒之尊贵。白酒, 有着浓厚的人文底蕴和迥异的风格;陶瓷, 有着独特的艺术表现力和不凡的品位。两者结合, 瓷更显亮丽, 酒更添醇香。
(二) 陶瓷酒瓶是保持白酒贮藏质量与卫生安全的需要
食品包装是现代食品生产的最后一个环节, 起着保护食品质量和卫生、方便贮藏和运输, 延长保存期限和提高商品价值等重要作用。食品包装材料与食品卫生安全有着密切的关系, 包装容器应具有良好的化学稳定性, 不应与内装食品发生化学反应, 确保食品安全。
三、陶瓷酒瓶做得好不好, 应该要从几个方面去衡量
一是瓶型外观, 二是陶瓷酒瓶是否漏酒、三是表面工艺是否经常有新工艺、四是厂家是否能准时交货。一个有生产能力, 专业的酒瓶生产厂家必须具备这几个条件。我们这几年跟全国也有好几家陶瓷酒瓶厂合作过, 最近一直稳定在深圳康安福酒瓶厂那里做, 你们可以去他们工厂看一下, 价格也比较合理。玻璃酒瓶适于现代化生产, 灵动、时尚, 但在表现高端白酒的历史积淀感方面, 却不及陶瓷瓶的古色古香, 直白有余而韵味不足;乳玻瓶具有玻璃的内胆、陶瓷的外观, 但在质感上远不及陶瓷酒瓶, 这也成为高端白酒多选用陶瓷瓶的主要原因。从魏晋到唐宋明清时期, 陶瓷酒瓶, 具一直稳坐霸主宝座, 美酒与陶瓷都是我国值得大书特书的“国粹”, 两者结合, 使酒具增添了无穷的文化底蕴和厚重的历史情怀。山西杏花村汾酒厂股份有限公司的高端产品“青花瓷”汾酒, 酒质选用陈酿三十年的汾酒, 绵柔醇厚, 丰满圆润, 回甜爽净, 余味悠长。酒瓶选用景德镇生产的青花瓷瓶, 瓷质晶莹剔透, 釉面光润柔和, 瓶上以手书的“汾”“酒”修饰, 简洁明快, 用笔自然流畅、动感十足。再配以深蓝色的硬质礼盒、金属质感的底座, 历史的厚重感扑面而来, 彰显尊贵品质。四陶瓷酒瓶的安全要求作为包装容器的陶瓷瓶, 与食品的接触时间相对较长, 重金属溶出的可能也相对要高, 因此铅、镉的溶出量允许极限要远高于其他用途陶瓷的要求。铅的溶出量允许极限为≤1mg/L, 镉的溶出量允许极限为≤0.1mg/L。这对原料、内釉配方的选取, 如何降低重金属的含量, 提出了更高的要求。陶瓷酒瓶相比其他陶瓷制品的生产, 是非常繁琐的, 按一定比例精选、配置的陶瓷原料, 须经过12道工序, 在1300°C——1320°C的高温下烧结才成。别具匠心的设计, 泥浆浓度的统一, 成型方法的选择, 精益求精的制作, 恰到好处的火候, 四四制质检手段等等都是容量控制、瓶口统一的保证, 也是大规模生产质量保证的必备条件。陶瓷酒瓶具有文化内涵, 一般是高档的酒才会使用陶瓷酒瓶, 陶瓷洒瓶本身就具有珍藏价值, 避免了光对酒的化学反应, 更好地保持了酒质。可以保持适中的酒温, 使酒不易变质, 对原酒陈酿过程中有很好的催陈效果。
其实在早些年, 陶瓷酒瓶只是一些低端白酒在用, 做工粗糙、形象单一。随着酒鬼酒、舍得酒等品牌的引用, 使陶瓷酒瓶有了“华丽转身”, 成为高端白酒的主要容器。茅台、五粮液、红花郎酒、国窖等都纷纷采用。陶瓷制作成的酒瓶, 高贵典雅, 色泽丰润。不仅是一种酒容器, 也是中国酒文化一个重要部分, 诸多的经典之作, 作为艺术品被人们收藏。随着中国消费水平的提高, 一些高端品牌甚至开始打造艺术酒瓶。舍得、茅台、国窖等, 开始制作具有收藏价值的陶瓷艺术酒瓶, 艺术观赏性高, 价值不菲, 受到艺术收藏家和白酒收藏家的追捧。也有一些品牌, 为打造超高端白酒, 为彰显消费者身份, 开始为客户“定制”陶瓷酒瓶, 让酒瓶更具有价值和收藏意义。
陶瓷包装 篇2
【关键词】传统文化；陶瓷；酒瓶
中国现代设计的发展离不开改革开放政策，国际性的商品流通、设计交流繁荣昌盛，让原本发展缓慢，视野狭隘的设计现状有了全面的改变提高。在学习借鉴国外优秀设计作品中，国内设计师们深刻体会到，设计不是对元素的东挪西凑、生搬硬套，而是对传统文化的提练概括。传统文化是设计的根，它历经几千年的沉淀积累，深度潜在地影响着我们的价值观、创作观。有根的设计才能茁壮成长、开枝散叶，设计的根扎根于波澜壮阔的生活中。当代人对传统文化应该有新的认识。相对今天而言，昨天的一切劳动成果都是传统文化，对于明天而言，今天的劳动成果也是。
不论是朋友小聚，还是婚、迁、寿、丧宴，酒成为一种必不可少的元素参与其中，酒一般由大米、高粱等粮食酿造而来，粮食的好坏，制酒技术的成熟与否影响着酒的品质，进而影响着酒文化的形成。酒文化作为传统文化的一种，酒包装设计也受酒文化的影响，必然也影响着酒容器的外包装设计，而酒包装设计也反应着现代包装设计的文化审美和工艺水平。
一、传统文化运用在酒容器及外包装中的意义
传统文化的整合与运用有着两方面的意义，一是为了继承和弘扬。使过去的许多优秀的传统文化得到保护与传承。如华阴老腔是一种声腔高亢，气势磅礴的戏种，现已濒临失传，天天向上节目曾为其推广，希望这种文化继续传承。二是提取传统文化元素符号进行再创造，古为今用，进行历史文化遗产的衍生品设计，让其服务当代经济，创造更多的价值。所以了解掌握传统文化对酒包装设计具有重要的实际意义。
中国设计师是越来越多，但作品大多缺乏创新，很多优秀的传统文化并没有运用。著名平面设计师靳埭强曾指出，我们应该吸收西方先进的设计理念，结合中国传统文化的精髓，为设计服务。如中国银行的标志，利用简单的几何形构成，圆里面一个“中”字，简洁明了、识别力强、极具时代感。是它主张融入东西方元素的经典之作。曾获普得兹克奖的（建筑界的诺贝尔奖）中国建筑师王澍，主张利用中国传统元素与周围山水环境互利共生的建筑观点，建造了一件件极具中国特色的经典作品。如宁波历史博物馆、滕头馆都是这一理念的典范。所以可以说设计在一定意义上也是传统文化的体现，由此中国的设计师们才开始对中国博大精深的传统文化进行挖掘，提取有价值的东西服务设计。
二、传统文化在现代陶瓷酒容器及其外包装设计中的运用
中国传统文化丰富多彩、种类繁多，在陶瓷酒包装中运用的也是多种多样，本文探讨的主要有以下三种：
1.汉字书法的运用。
汉字是华夏文明独一无二的艺术形式，是对大自然现象的提炼概括，换名话说也就是图形、图像演变而来的。汉字本身就整合了图形的精髓，当我们把汉字作为设计元素时，其图形特质可以使设计最大限度地发光发热。如四川舍得酒是一款定位于“中华第一文化”的酒，在高档白酒市场中，以继承和弘扬国学文化精髓为己任，舍得酒采用陶坛储存，陶坛的特点过气不过液，使酒中的成分更加均匀协调，口感更加醇厚细腻。瓶体及包装上的“舍得”汉字标志（图1），采用行书字体书写于传统的米字格内，米字格是中国文人骚客练字书写所用，具有很深邃的文化特色，显得低调面高贵。中国文人对行书有一种特别的情怀，行书结构严谨清晰，书写行云流水而不失高雅的特点，这一点从“天下第一行书”的《兰亭序》可以强烈的感觉到。“舍得”两字采用图底反白形式，寓意阴阳结合、生生不息，不仅体现了传统道家文化，而且很好地诠释了公司文化底蕴。“智慧人生，品味舍得”，舍得是一种大智慧，一种很高的思想境界，有舍才会有得，人生很多时候是因为我们舍不得而得不到。取“舍得”两字为品牌名，让顾客在品尝美酒之余，更多的是感叹，反省人生。此酒一出，很快得到了消费者的广泛认可，成功地提升了舍得酒的品牌形象。
2.吉祥纹样的运用。
自古以来，中华人民用他们智慧的头脑，勤劳的双手，创造出了多姿多彩，美妙绝伦的吉祥纹样，这些纹样蕴含着他们最朴实，最真诚的企盼，体现出人类对美好意愿的无限渴望。
龙是最能体现中华文化的象征之一，龙文化影响深远。在宗教上，人们把龙视为雨水之神和保护神；在政治上把帝王比喻为龙的化身、真命天子。以龙纹作为设计元素运用在酒包装设计上也很多，如剑南春酒厂出品的东方红酒，瓶体和外包装神似盘旋的龙，酒瓶中间的团龙纹占据着瓶身的主体（图2），有效地传递了公司的文化内涵，也得到了消费者的认可。无独有偶，五粮液公司的喜结缘酒，在外包装上底纹上也运用了龙纹图样（图3），以中国红为背景加上“喜结缘”让人很容易想到这是一款婚庆宴酒，整个包装给人庄重和喜庆之感，唤起了消费者对酒的认同。
3.传统器物造型的运用。
现代的陶瓷酒容器设计，是从中国历代器具中吸取营养的很多，如爵、灯笼、司母戊鼎等造型。爵是古代饮酒的器皿，有三条腿，也是一种贵族封号，古有加官晋爵是帝王对功臣的赏赐，是地位显贵的象征。五粮液酒厂出品的福禄寿-金爵酒，就是从爵造型中吸取营养设计而成的一款高档酒（图4），金黄色的瓶身尽显傲骄，工艺十分精美，具有很高的艺术收藏价值。泸州老窖酒公司出品的国礼酒，酒容器借鉴红灯笼（图5），给人温暖与喜庆之感。灯笼是典型的中国传统元素，代表着国家的圆融精神。是中国民间造型与酒瓶设计结合的又一经典案例。
三、总结
酒作为酒文化、传统文化的一种特殊载体，从古到今，多少文人学士为其着迷而写下了浩如烟海的经典佳句。唐朝陈子昂的“射洪春酒寒仍绿，目极伤神谁为携”，杜甫的“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”等等。酒文化已深深影响着人们的行为观念，所以说做好酒包装设计对于传承和发扬酒文化意义重大。不同地域有其不同的文化底蕴，现代酒包装设计就应根据不同区域，不同时期的文化传统来传承和弘扬传统文化，进而促进地方旅游、经济。从传统文化中提取要素进行再创造，在形式上重构升华，设计出既保留本地传统文化的风韵和特色，又具有鲜明的时代特征，以全新的文化形象和视觉冲击力展现我们博大精深的中国文化。
参考文献：
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现代陶瓷茶具的外包装设计研究 篇3
1 现代陶瓷茶具外包装材料设计
在现代陶瓷茶具的外包装设计中, 包装材料承载着设计师的设计理念与设计思想, 同时也与包装设计作品带来消费者的视觉体验有着紧密的联系, 因此, 在现代陶瓷茶具外包装材料设计中, 材料并不能够随便选取, 而应当遵循一些必要的原则, 从而确保外包装材料能够带给消费者良好的消费体验。首先, 现代陶瓷茶具外包装材料设计应当体现出一定的文化关联性。陶瓷茶具是我国茶文化体系中重要的物化形式, 陶瓷茶具本身承载着我国茶文化内涵。消费者对陶瓷茶具所产生的消费行为, 不仅是一种物质消费行为, 同时也是一种文化消费行为, 这也决定了现代陶瓷茶具外包装材料设计, 需要选取与茶文化具有关联性的材料, 从而体现出陶瓷茶具所具有的文化色彩和人文情怀, 以便让现代陶瓷茶具外包装实现外在感官体验和内部文化内涵的契合;其次, 现代陶瓷茶具外包装材料设计有必要体现出环保性原则, 对材料环保性的重视是现代艺术设计理念所具有的重要特征, 同时也是社会发展对现代艺术设计所提出的重要诉求, 对环保型原则的践行, 要求现代陶瓷茶具外包装设计在材料的选取中能够树立环保意识, 通过自身设计作品来体现出对环境的保护理念, 并引导消费者通过这些作品来强化自身环保理念。
从现代陶瓷茶具外包装的材料选取的策略来看, 可以分以下两个方向进行:
首先, 设计工作者可以通过就地取材来凸显出地域文化特色。地域文化特色所具有的属性是十分独特的, 特别是在陶瓷茶具这种具有丰富文化内涵的产品外包装中, 使用具有地域文化特色的材料进行包装, 能够强化陶瓷茶具产品本身的文化属性, 体现出设计者的地域文化情感, 在受众文化共鸣与文化归属感的基础上调动受众对产品以及包装产生文化认同。如, 在江南地区, 竹材是一种传统的材料, 并且现代竹材加工工艺也能够让竹材根据不同的外包装要求形成不同的形态, 因此, 在陶瓷茶具外包装可以使用竹材替代普通的木材包装, 这种具有的地域文化色彩的材质, 能够与受众的文化心理和审美观念实现良好的契合。同时这种重视人、社会、环境和谐发展的设计理念, 也是现代设计理念中绿色设计的重要体现。
其次, 设计工作者有必要使用环保材料来引导绿色消费。在陶瓷茶具包装中使用环保材料, 不仅是为了适应绿色设计理念发展趋势, 同时也是为了顺应消费者日益增强的环保意识, 从而引导消费者将这种环保意识转换为消费行为。陶瓷茶具的易碎性决定了外包装材料的保护功能不容忽视, 在此要求下, 聚苯乙烯成为了重要的包装材料之一, 但是这种具备低廉成本与良好缓冲性能的材料却对环境产生着严重的负面影响, 因此设计者有必要使用具有保护功能以及可降解性的材料来替代聚苯乙烯, 例如当前纸浆模塑的生产技术日益发展成熟, 这种材料就具有可回收和成本较低的特点。另外, 考虑到回收问题, 陶瓷茶具的内外包装应当尽量选用统一材料, 从而让消费者能够认识到陶瓷茶具外包装中与环境为善的设计理念。
2 现代陶瓷茶具外包装图形设计
现代陶瓷茶具产品具有多元化的个性, 消费者对现代陶瓷茶具产品也有着多元化的需求, 因此, 现代陶瓷茶具外包装图形风格与种类也呈现出了多样化的特征。作为现代陶瓷茶具外包装设计工作者, 有必要使用不同的图形类型和图案风格来体现陶瓷茶具产品的个性, 引导消费者在视觉体验方面对这些个性作出认知。在这些要求下, 现代陶瓷茶具外包装图形设计应当遵循以下两个方面的原则:
首先, 现代陶瓷茶具产品外包装的图形设计应当体现出与陶瓷茶具产品本身的关联性。现代陶瓷茶具外包装设计需要与陶瓷茶具产品本身的风格与特点保持一致, 只有如此, 消费者才能够通过陶瓷茶具的外包装对陶瓷茶具产品的特点作出一定的了解。
其次, 现代陶瓷茶具产品外包装的图形设计应当体现出直观性的特点。现代陶瓷茶具产品外包装应当具有承载信息与传递信息的功能, 而信息传递的直观性决定着消费者是否能够对产品的类型、结构等作出认知, 因此, 直观性同样是现代陶瓷茶具产品外包装图形设计中需要遵循的重要原则。
从现代陶瓷茶具外包装的图形设计策略来看, 可以从简约时尚、传统化等方面进行设计:
首先, 针对一些年轻的陶瓷茶具受众而言, 简约时尚的设计具有更大的吸引力。在这种风格的图形设计中, 设计者可以使用抽象图形进行组合, 并对图形进行删减, 仅保留最为基本的图形元素, 从而体现出简约的韵味并带给消费者简洁明快的审美体验。
其次, 对一些主打文化情怀的陶瓷茶具产品而言, 将传统图案融入到现代陶瓷茶具产品外包装图形设计中, 能够让外包装符合营销策略, 并满足消费者心理需求。我国传统图案是现代设计体现民族性与本土性的重要设计元素, 由于我国社会大众对我国传统文化有着深厚的情感基础, 所以传统图案能够更好地唤起消费者情感共鸣与文化认同感, 并将此转换为消费行为。当然, 传统图案在陶瓷茶具外包装设计中的应用, 并非是对传统图案进行简单的排列与堆砌, 因为这种运用策略不仅不会引导消费者去探索图案运用的真正意图, 还容易出现外包装设计对传统图案的刻意化应用, 招致消费者反感。对传统图案的合理使用, 应当研究现代社会审美观念的发展, 通过有意识地重构、再创造传统图案, 将现代审美观念融入到传统图案当中, 从而使现代陶瓷茶具外包装图形在体现传统文化气息的基础上又不失现代审美趣味, 获得消费者的认可。
3 现代陶瓷茶具外包装结构设计
在现代陶瓷茶具外包装设计过程中, 良好装潢设计能够更好地体现出外包装所具有的艺术性, 而优秀的结构设计则能够体现出外包装所具有的科学性, 因此有必要使用科学的方法来设计出合理的包装结构。由于陶瓷茶具具有易碎性的特点, 因此设计者在外包装的结构设计中, 需要在保护性需求方面进行重点考虑, 并在促使结构设计实现最优化的基础上实现功能延伸。而这也决定了现代陶瓷茶具外包装结构设计需要遵循以下两个重要的原则:
首先是结构最优化。现代陶瓷茶具外包装结构设计的最优化体现为经济功能、环保功能与物理功能的平衡, 这种平衡的实现要求设计者能够从结构加工、材料使用以及陶瓷茶具保护三个方面作出综合考虑。同时, 为了适应现代社会大众的审美情趣以及日益强化的环保意识, 现代陶瓷茶具的外包装还应当体现出更大的回收率, 从而让精美的茶具外包装能够得以二次利用。
其次是功能多样性。现代陶瓷茶具外包装的结构设计不仅要考虑到对陶瓷茶具的保护, 同时还得考虑其展示功能与促销功能, 因此, 如何让现代陶瓷茶具外包装实现“一物多用”, 是结构设计中需要考虑的重要问题, 也是结构设计中有必须遵循的重要原则。
从现代陶瓷茶具外包装结构设计策略来看, 需要设计理念和先进工艺的支撑:
首先, 最优化的结构设计需要通过科学的计算并使用先进的工艺与技术来实现。现代陶瓷茶具外包装结构设计直接关系着陶瓷茶具产品在运输、销售过程中的破损率, 因此, 在对保护性功能的设计过程中, 应当科学分析陶瓷茶具产品的形状、重量、质地、脆值等数值, 并通过精确计算来得出陶瓷茶具所能够承受的冲击力以及外包装所应提供的抗挤压数值和防冲击数值等。当然, 一些包装设计为了体现出更好的艺术性而无法满足保护性需求, 在此情况下则应当使用内部缓冲包装来强化保护功能, 只是这种作用必然会造成包装材料的浪费。
其次, 功能多元化的结构设计需要设计者转变传统结构设计观念, 强化现代陶瓷外包装结构的展示功能。当前许多陶瓷茶具外包装都是使用华丽的包装将陶瓷产品包裹起来, 在包装盒没有打开的情况下, 消费者无法对观察到陶瓷茶具, 一旦陶瓷茶具的外包装未能抓住消费者眼球, 那么消费者将不会具有后续的验看产品与消费的行为。由此可见, 过于严实的包装, 虽然能够强化现代陶瓷外包装结构的保护功能, 但也切断了消费者与现代陶瓷茶具产品之间的“沟通”, 这在很大程度上会弱化陶瓷茶具外包装结构的消费引导功能。在现代陶瓷茶具外包装结构设计中, 采用“开窗式”的结构设计能够有效解决消费者与产品之间沟通不足的问题, 通过这种结构设计, 消费者能够直接观察到陶瓷茶具产品的质地、色彩、造型等, 从而产生消费欲望, 并且能够强化陶瓷茶具产品本身的视觉冲击力, 展现出节约材料与环保功能的设计理念。
4 结语
陶瓷茶具承载着丰富的茶文化, 同时也是现代社会生活中重要的器物之一。随着大众审美观念与包装设计理念的发展, 现代陶瓷茶具外包装设计也应当在体现传统文化精髓的基础上做到与时俱进, 体现出与陶瓷茶具产品、茶文化的关联性, 确保陶瓷茶具外包装设计能够适应现代消费者审美需求, 引导现代消费者消费行为。当然, 现代陶瓷茶具外包装设计所应作出的创新并不局限在材料设计、图形设计以及结构设计的创新方面, 我国现代陶瓷茶具的外包装设计创新之路在许多其它方面还需要作出进一步的探索与研究, 只有如此, 我国现代陶瓷茶具外包装才能够具有更高的品质和更强的吸引力。
摘要：良好的外包装设计能够传达出产品的基本特性和文化价值, 可引导促进陶瓷茶具的消费。因此研究现代陶瓷茶具外包装设计具有重要意义。本文从材料设计、图形设计与结构设计等三个层面, 研究探讨现代陶瓷茶具外包装的设计原则与设计策略。
关键词：陶瓷茶具,外包装,设计,材料,图形,结构
参考文献
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陶瓷包装 篇4
产品是包装设计的灵魂,包装设计的一切行为都应以为产品服务为目的。包装应该是产品的名片,能在第一时间准确地传达出产品的基本信息。在全球化时代背景下,中国传统文化的核心价值是对人们精神上的引领和提升。传统文化的传承在于创新与发展,传统元素与时尚元素相融合是一种很好的创新设计思路。在传统的基础上融入时尚元素,给传统文化注入新鲜力量。同时,在时尚中融入传统元素,使年轻人更加了解和喜爱我国的传统文化。传统与时尚只有相互依存才能具有更强大的生命力和活力。在此次包装设计中, 将我国园林建筑装修中的门扇文饰风格与当下流行的糖果色相结合,以此来表现传统与时尚的融合。笔者选了四种典型的门扇样式作为此次系列包装的主元素,并采用镂空雕花的制作工艺将其表现在包装的盒套上表现出门扇的感觉。与缤纷的色彩相结合,展现出一种斑斓现代的中国风。此次陶瓷产品包装系列设计,将科学性、创造性与功能性很好地融合到包装设计的整个过程中。更加注重产品包装的功能性和视觉效果设计,展现一种传统与时尚的碰撞。
包装色彩具有三属性,第一个属性是区别色彩的面貌, 称为“色相”;第二个属性是色彩的明暗性质,称为“明度”; 第三个属性是表示色彩的浓度,称为“纯度”。色相指色彩的相貌,是彩色系颜色的首要特征,也是色彩最重要的特征。 色相对人的精神有极大地影响力,色彩的情感、色彩的心理主要是色相环的作用。明度,指色彩的明暗或深浅程度,亦称“光度”或称“色度”。明度在色彩三要素中可以不依赖于其他性质而单独存在,任何色彩都可以还原成明度关系来考虑,例如黑白摄影及素描都体现的是明度关系,明度适于表现物体的立体感和空间感。纯度,指色彩的饱和度,又称 “彩度”。在包装设计中,设计者只有准确地利用纯度的微妙变化关系,才能使画面的处理显得含蓄丰富,具有强烈的艺术感染力。同时,在包装印刷中也要考虑色彩纯度变化带来的不同效果。包装物体表层结构的细密与平滑有助于提高包装色彩的纯度,同样纯度的油墨印在不同的白纸上,光洁的纸印出来的纯度高些,粗糙的纸印出来的纯度低些。在此次设计中,采用饱和度较高的玫红色、翠绿色、淡蓝色、明黄色、 紫罗兰色、紫红色、橙色、墨绿色八种颜色,来提高产品包装的视觉吸引力。
包装材料是指用于制造包装容器和包装运输、包装装潢、包装印刷、包装辅助材料以及包装有关材料的总称。包装材料一般包括主要包装材料和辅助包装材料,常用的有纸张、金属、木材、塑料、纺织品、陶瓷、玻璃、野生藤类、 天然纤维、化学纤维、复合材料等,也包括缓冲材料、涂料和其他辅助材料等。包装材料在整个包装过程中占有重要地位,包装材料的用途遍及外包装、中包装和内包装,品种繁多。包装材料的性能涉及各个方面,例如 :保护性能、附加价值性能、方便使用性能、节约成本性能、易回收性能等。 此次包装设计运用的材料是纸质材料,具有质优、体轻、面广、节约、合理、无毒、无公害、易回收的功能性。产品包装容器的造型设计决定和影响着产品包装的整体设计。在进行产品包装造型设计时,应遵循以下原则 :科学性原则、可靠性原则、便利性原则、审美性原则、独创性原则和环保性原则。
在产品包装设计中,图形的表现是不可缺少的部分,它隐含的形象较为单纯,也容易记忆,它比文字语言的传达更为直接、明晰,而且不受语言障碍的影响,有着无国界性。 成功的包装图形设计,既可以暗示内容物品质的优劣,也可以传达包装所蕴含的精神因素。所以,图形设计主导着包装的成功与失败。每一件产品包装上都存在着许多图形要素, 尽管不同产品包装的重点不同,所表现的侧重点也不相同, 但大致分为 :产品相关形象、标志形象、消费者形象、象征性形象、装饰形象、商品包装条形码。包装中图形的表现技法大致分为四类 :具象图形、半具象图形、抽象图形、装饰图形。根据文字在包装设计中的功能作用,可分为三个部分, 既品牌形象文字、广告宣传文字和功能说明文字。包装上的文字设计需遵循良好的可读性、明确的商品性、整体的统一性和独特的创新性的原则。
陶瓷包装 篇5
《文心雕龙》中说:“装者, 藏也, 饰者, 物既成, 加以文饰也。”此议虽已过千年, 仍不失为包装装饰的经典阐释。陶瓷产品包装就是依据一定数量的陶瓷产品的属性形态, 采用相应的包装材料和特定的设计要求, 所创造的造型纹饰及装饰的实体。包装对陶瓷的运输、装卸、储放和销售来说, 是不可缺少的条件。每一个时期的包装都有其鲜明的时代烙印。包装形态的发展, 也反映出了人类文明与科技的发展。
“货卖一张皮”。从市场营销角度看, 现代包装不仅仅是一种销售媒介, 并且成为市场竞争的有力武器。陶瓷作为一种商品, 它必将通过销售进入消费的终端客户, 要想打动终端客户就应注重包装对产品的推介以及它所呈现的美的造型。这样才更有利于宣传产品, 吸引顾客, 才有利于在激烈的市场竞争中占尽天机。陶瓷的包装已成为陶瓷企业市场竞争力的一个重要方面。然而, 我们在关注陶瓷产品包装, 想方设法吸引他人眼球的同时, 是否考虑到了如何利用陶瓷产品包装向世人展示中国璀璨的传统文化呢?
二、现代陶瓷产品包装设计中传统元素的介入
包装设计的基础来自平面、色彩、立体构成, 通过对三种构成要素的运用和对图形的装饰、文字的编排、色彩的搭配, 使包装设计呈现出丰富的多样性和独具魅力的吸引力。将图形、文字、色彩等要素进行合理的主次分布, 达到虚实、主次、节奏、繁简的对比与和谐, 以此引起消费群体注意。同时, 由于陶瓷是一种具备中国文化符号的特殊产品, 它更具有我们国家和民族的文化意蕴象征, 所以陶瓷产品的包装设计, 更具有传统文化元素介入的必要性与可能性。
有人说, 二十一世纪是文化竞争的时代, 民族文化的盛衰, 关系到国家和民族真正意义上的生死存亡。随着中国经济文化建设的发展, 一些富有民族和地域特色的文化形式得到了高度重视, 传统的端午节、中秋节等节日已纳入国家法定节日。我们一直都在努力把中国艺术赋予民族性内涵, 坚持鼓励振兴民族文化。陶瓷产品的包装在图形、文字和色彩上如果能融入中国传统元素, 必将设计出独具东方魅力与特色的产品包装, 有助于国家软实力的增强。
(一) 传统图形与现代元素的媾和、渗透与共融
现代包装设计图案形象主要分为具象与抽象两种。现代包装设计要求简洁、明了、突出、易记、独树一帜, 用概括抽象的表现手法, 以别具一格的包装画面和生动活泼的图案, 可以从另一个角度达到吸引消费者的目的。在设计过程中, 采用具有地方性与民族性的视觉图形语言, 与现代设计语言相结合, 同时注意利用摄影与绘画形式, 以使得丰富的艺术表现与精美的印刷技术有更为真实而华丽的装潢效果。
陶瓷包装设计应体现民族性和传统文化特色。我们要从中国几千年的文明和历史悠久的文化中去继承, 发掘有中国特色的传统文化。传统文化用于包装设计时, 应充分挖掘与之相关的民族文化元素来进行创意构思。如具有中华民族特色的龙凤等优秀的传统图案和纹样, 结合篆刻、剪纸、漆画、蜡染、刺绣等民间艺术的造型特色, 与陶瓷产品实现完美的结合。
(二) 书法艺术与创意字体的结合与重构
文字是包装设计的重要组成部分。字体具有两方面的作用:一是实现字义与语义的功能, 二是美学效应。从某种意义上讲, 所有的设计元素都可以理解为图形。所谓文字的图形化, 即是强调它的美学效应, 通过字体的大小、多少、形状、色彩等的丰富变化与不同排列等手段, 构成对立统一的优美画面。
包装设计依照设计构思对文字进行艺术处理, 产生新颖美观的字体, 更能吸引人们的兴趣, 引起人们的联想。传统的中国书法篆刻艺术已很普遍地出现在包装设计上, 隶书的端庄文雅、篆书的流畅圆润、行草的粗犷豪放, 它们与中国古代的绘画、图案、现代摄影和构成艺术结合在一起, 散发出浓郁的民族气息。中国陶瓷艺术的历史源远流长, 博大精深, 把传统的书法艺术应用到陶瓷产品的包装设计中, 恰如其分的表现了陶瓷产品的性能。同时, 陶瓷产品被远销国外, 也是在向世界展示中国的传统文化和历史文明。
(三) 传统民族色彩情感的流露
中国人崇尚红色, 对黄色、橙色等暖色也颇加热爱。在中国人的传统观念中, 红色代表喜庆, 更象征着热烈、活力、喜悦、热情。黄色容易使人联想到神圣的佛祖、富丽的皇宫、丰收的庄稼。歌德在其色彩学理论中认为:“黄色给人十分温暖、舒服的感觉。晴天令人愉悦, 心情变得开朗起来, 如同一股温暖的和风迎面吹来。”民间流传的色彩黄、金等象征吉利、喜庆, 意味着人们追求平衡、圆满、喜庆、完整的审美观。在西方人眼里, 蓝色、白色和中国的瓷器联系在一起, 比如青花瓷器, 是纯粹的中国原创产品。其色彩多以白底上配饰蓝色花纹。那光滑的釉面折射出细腻、柔和的光泽和永不衰退的蓝色纹样显示出瓷质产品的精致与高贵, 以及更为吸引人的东方神韵。
在陶瓷包装设计的用色上要注意颜色的对比度, 包括明度、纯度上的对比以及冷暖的对比, 注意民族色彩情感引喻的运用。当然在设计中未必一味拘泥于这些传统颜色, 应结合市场需求, 在传统中加上现代审美情趣, 创造出与时代相结合的、既具有传统文化审美特征又具现代感的、最富市场竞争力的式样。在五千余年的历史发展长河中, 我们形成了独具东方魅力与特色的中国文化艺术。新的观念与思维方式的导入为我们重新审视传统文化观念提供了更多的思考角度, 新技术和新材料的运用也为我们传统造型的再设计提供了更多的可能性。
三、陶瓷产品包装设计展望
伴随着信息社会的到来, 和平与发展成为时代的主题, 人们对环境的诉求越来越高。自然主义和人道主义得到极大的回归。在现代人追求“回归自然”“绿色环保”“平淡是真”的生活潮流下, 如今的市场亟需那些新型的、符合环保要求的包装, 来改变现在陶瓷制品包装现状。同时, 要求产品包装的个性化和系列化。要不断创新, 通过继承、发扬和提炼民间艺术风格的元素, 合理地借鉴外来文化的精髓, 并结合中国传统文化中“和谐、中庸、天人合一”的文化思想, 设计出符合信息化、经济一体化时代主题的, 令人耳目一新的陶瓷包装设计。
设计者应根据陶瓷产品的特有形象, 题材内容, 档次高低而考虑相应的图案锦缎、色彩、文字编排等一系列构思, 以达到产品与包装的协调统一, 使包装设计更加简洁、明快, 具象和抽象更加纯粹与夸张, 具有更加强烈的视觉冲击力与艺术感染力, 更加适用于快节奏的生活, 给人们以更加直接的审美快感。同时注重对传统文化的体现, 设计出具有浓厚的民族色彩、鲜明地方特色、浓郁时代气息和体现陶瓷产品性能的包装, 不断壮大陶瓷艺术市场。
摘要：本文简单地阐述了包装的含义, 历史上的陶瓷包装, 从视觉艺术的角度具体叙述了陶瓷包装设计中所蕴含的中国传统元素及其呈现出的民族性、地域性、社会性、历史性特征。最后对陶瓷产品包装设计的发展展望提出自己的观点, 呼吁设计师在现代陶瓷产品包装设计中, 在注重视觉效果的同时要加强对中国传统文化的宣传和展示。
关键词：陶瓷产品,包装设计,传统元素
参考文献
[1]沈祥胜.包装设计[M].武汉:湖北美术出版社, 2001
陶瓷包装 篇6
艺术起源于生活劳动, 起源于民间, 艺术是劳动人民创造的成果。绘画、诗歌、音乐、舞蹈、雕塑、工艺美术, 无一不是民间的基础上提高和发展, 为人类精神文明作出重大的贡献。因此, 民间艺术作为造型艺术之“根”, 是当之无愧的。
在漫长的文明进程中, 中国制瓷业的发展, 不仅仅促进了中国古代手工业的繁荣, 而且还促进了世界制瓷业的生成。陶瓷文化的产生、发展和繁荣, 在带给我们美好精致陶瓷的同时, 也为中国文化和经济史书写下灿烂的篇章, 这是世界所公认的事实。在英文中, “China”既是“中国”的意思, 也是“陶瓷”的意思。
陶瓷是一种艺术, 也是一种民间艺术, 民俗文化, 因此, 它与民族文化有着密切的关系, 表现出强烈的民族文化特征, 广泛反映了人们的社会生活, 世界是在我们的国家和我们的人民审美概念、审美价值和审美情趣和审美追求。我们的人民有一个良好的传统, 无论在什么时代, 什么样的情况下, 所有热爱生活, 追求幸福、和谐和好运。因此, 性能是节日, 快乐吉祥, 自古以来, 一直是陶瓷的一个重要课题和一个基本的文化特征。陶瓷艺术装饰的继承和发展中国传统文化密切相关。如何在传统文化中提取精华, 吸收营养, 如何在传统与创新, 寻求平衡不放弃任何新的发展是我们这一代, 一代又一代的陶瓷艺术家共同追求的目标, 陶瓷文化的广泛传播和发展是我们陶瓷艺术的天职, 让我们陶瓷艺术工作者共同努力, 陶瓷艺术装饰的新的审美观念, 新的表达, 认为陶瓷装饰艺术更辉煌的明天。
二、包装设计
当今人们走进商场, 不需要解释说明, 人人都清楚明白什么是包装, 都在知道通过包装来挑选商品的。一些商品来满足大众基本生活需求为主, 其包形式从方便实用的角度来看, 一些物品以满足人们心理需求, 其包装形式更华丽, 罕见的奢侈品或清新雅致;一些物品是通过现代科学技术这个买点, 它的包装形式, 以简洁、高效、现代高科技体现;和另外一些商品, 它们更多的体现的悠久的历史, 深厚的文化和品牌内涵, 所以他们的包装设计侧重于表传统的元素和文明的时代, 中国的一部分包装设计, 以反映这种商品包装的特点。
我国包装设计的定义:“流通过程中保护产品, 方便储运, 促进销售, 按照一定的技术方法和使用的容器、材料和辅助物等”。今天, 商品的包装已成为一个明显的促销方法被绝大多数人接受, 通过给产品文化内涵和精神品味, 包装促进商品的附加价值, 使其成为有力的手段来提高商品的竞争力, 其诞生之初与商业业务有密切关系。在市场经济发展的现代经济模式社会, 成为提高产品附加值, 也是提高企业竞争的有效手段。
三、陶瓷文化在包装中的表现
博大精深的中华文明, 几千年来积淀了深厚的传统文化的发展和创造各种类型的多样化的元素及文化符号, 或显示一种审美情趣, 或体现的一种内在的精神品质。陶瓷文化早包装设计的运用, 不仅能反映出中华民族艺术自身都有优良的特性, 但也可以成为包装事业国际化的推动力量。
中国的陶瓷文化是华夏民族文化的精神本质, 这不仅是我们贵啊悠久的历史的反映及象征, 我们在这个现代艺术创作过程中取之不尽的, 无穷无尽的灵感。我们也知道, 我们的一些陶瓷文化的应用到产品包装设计中去, 这不仅符合中国人的审美情趣, 中华民族也可以展示其独特的魅力, 这也是我们的包装设计的重要渠道来走出国门走向外面的世界。所以我们有必要将陶瓷文化在包装设计中的应用进行深入分析, 并在的设计理论和设计方面着手。在此基础上, 这个话题从陶瓷文化中提炼主要来源于以下几个方面。
1、陶瓷图形在包装设计中的运用
视觉设计最为直观的表现形式就是图形, 有着传播信息的重要作用。当今强调设计民族化、国际化是重要的手段, 采用具有民族和地域特色的图案元素进行设计。“民族的就是世界的”这是我们设计理论中常常引用的, 就是在陶瓷文化元素的基础上进行提取, 让它更加符合国际化的审美, 来创造个性鲜明、极具魅力的包装设计。我国的陶瓷文化图案元素涉及广泛、数量极多, 给设计者的设计表现提供了借鉴学习资源。在包装设计中加入陶瓷文化图案是常见的设计手段。
中国的陶瓷绘画艺术博大精深, 陶瓷美术形式结合了雕刻、剪纸、人文、宗教, 还有动植物等等, 设计创造了无数丰富的图案和纹样。甚至我国的文字, 汉字的形状是由象形文字演变发展而来的。陶瓷文化图案是通过视觉的角度展示文化符号的丰富内涵, 是中华民族的精神图腾, 凝结了民族共同的心理特征和审美情趣。
在当今中国民族特色及地域特征多元化的大背景下, 产生了品种繁多并且个性迥异的图案元素, 在长期的过程中人们的生活工作, 这些传统图形元素都或多或少被赋予了情感因素, 其中较多的就是美好寓意的文化。这些美好的寓意和憧憬, 成为了视觉形式的主旨, 例如长寿发财、如意吉祥、迎祥纳福等等, 有通过动植物提炼概括的“四君子—梅、兰、竹、菊”;龙、凤凰、蝙蝠、鹿、鹤等都被封为吉祥神兽;还从自然现象中所获得灵感的漩祸纹、云雷纹、火纹、谷纹等等。
上千年来, 陶瓷文化图案以自身独有的艺术形象特征、丰富的艺术感染力来影响着大众的行为意识, 成为我国最具民族性的文化底蕴和精神内涵。陶瓷文化图案作为一种包装设计的展现形式, 来提升商品的特点、表现出商品独有的意境等方面有着不可替代的作用和魅力。
2、陶瓷文化色彩在包装设计中的运用
在形式美的设计, 人们对色彩元素是最敏感的, 它是最具有情感特征的审美元素, 它有强烈的情感, 启发人们对设计作品。对商品包装的设计, 这是非常重要的。
由于不同的民族特色和地域文化差, 大众对色彩的看法也不同, 包装设计将预设大众这种心理偏好, 把握人们的心理特点, 使用适当的颜色为元素来合理设计。在这个过程中, 引用陶瓷文化色彩概念学习和借鉴是一种很好的方式。在传统的中国颜色体系, 根据“五行”所谓的“五色”系统, 如绿色, 白色, 红色, 黑色, 黄色。
与此同时, 由于人们长期以来的视觉心理体验, 让色彩有了冷、暖、轻、重、软、硬强烈的心理感受, 所以有很强的视觉感知的心理功能。如蓝色, 清新、稳重、保持很长一段时间;白色:纯净优雅, 大方, 等等。当然, 我们的色彩在包装设计中的应用需要考虑多方面, 在一些时代的文化中, 不同时间和空间的背景, 相同条件下的颜色会有不同, 甚至相反的心理情感含义, 如红色也可以是危险的, 血腥和警告, 白也有孤独、恐怖、死亡、意义等等, 这些需要考虑我们在包装设计的实际工作中所要关注。
四、结论
“只有民族的, 才是世界的”, 在全球化背景下, 国内外市场竞争越演越烈的当今, 包装设计需要强调对陶瓷文化的设计表现, 使具有个性鲜明地独特特征, 才能更好的走向世界, 并且处于不败之地。所以我们必须对陶瓷文化在包装设计中的运用进行更为深入的了解和剖析, 在设计的理论和设计的表现手法等多个方面着手。着不仅符合大众的审美情趣, 同时也展现和弘扬了华夏文明的独特魅力, 加强了陶瓷文化在包装设计中内涵和商品品牌精神。
摘要：中国是世界上几个历史悠久的文明古国之一, 对人类社会的进步与发展做出了许多重大贡献。在陶瓷技术与艺术上所取得的成就, 尤其具有特殊重要意义。本文以包装设计为切入点, 将陶瓷文化运用到包装设计中, 不仅符合国人的审美情趣, 同时也展现和弘扬了华夏文明的独特魅力, 加强了其文化内涵和品牌精神。