房地产营销策划视频

房地产营销策划视频（精选14篇）

房地产营销策划视频 篇1

场景一：破

地点：某会议室

人员：员工abcde，领导a

画面：忽的一只手推开了一扇门，齐刷刷几个争得火热的脑袋（员工abcde„„）回头看领导a，然后蜂拥冲上前，拉住领导的手请到报告前，开始过报告60s

场景二：恒

地点：办公室

人员：员工fghij，领导b

画面：策划顾问部牌子特写，员工f坐在电脑前做报告，后面领导b进行指点，员工g坐在电脑前做报告，后面领导c进行指点，快镜头几个员工和几个领导间的互动，时钟飞速旋转60s

场景三：移

地点：车内

人员：员工klmno，领导c

画面：车子行驶在路上，车内人员一个个穿戴休闲，一个急刹车，车子停在了一个高端大气上档次的售楼处大门前，大门被一个帅气的保安缓缓拉开，一排人浩浩荡荡走下车，走入大门，背后放着光彩，只看到人影，然后慢慢能看到人的面容，个个由于急刹车变得灰头土脸，赶紧调整妆容，领导c对着一个置业顾问说“您好，我们是思源经纪策划顾问部的，前来咱们项目进行市调„„”60s

场景四：拟

地点：车内

人员：员工pqrst，领导d

画面：员工p坐在某高端楼盘样板间书房内，就像在自己家的感觉，正沉浸在想象中，领导d带领员工pqrst走入房间内，拖住员工p离开房间，步入客厅，跟置业顾问告别60s

场景五：礼

地点：大礼堂内

人员：策划顾问部员工全体，领导全体

画面：每人一句话，新年寄语

房地产营销策划视频 篇2

2009年5月, 世界上第一个短视频分享应用Vine在美国发布, 用户通过这一应用可以拍摄和分享限制时长为6秒的短视频。2012年10月, Vine被Twitter收购, 这一收购让这个短视频应用的价值实现了质的飞跃, 7个月的时间内用户总量突破了4000万。2013年, 图片分享应用Ins⁃tagram也推出相应功能, 加入短视频阵营。此后更多类似应用APP层出不穷, 短视频分享应用也成了继You Tube以后, 又一个全民狂欢的媒介。

国内的短视频分享应用则稍落后于国外, 2013年8月28日, 新浪发布了内置“秒拍”功能的微博4.0, 随后又开发了独立的秒拍应用APP。2013年9月28日腾讯微视上线, 借助其强大的社交平台, 实现了短视频在好友间的互动与分享。2014年5月8日, 美图秀秀公司推出美拍APP, 一经推出便登上APPSTORE软件榜首, 7个月的时间便坐拥一亿用户。

短视频的出现, 将视频尤其是移动视频带入了“读秒时代”。短视频, 与传统视频相比在时间上有着更加严格的把控。对于短视频的时长, 实际上并没有一个权威的认定。从广义上来讲, 从几秒钟到几分钟, 都可以归为短视频的范畴。而从来源上来看, 短视频主要分为两类:一类是由新闻门户、视频门户网站发布的资讯类短视频, 内容涵盖娱乐、体育、影视等各类新闻资讯;另一类则是依托于美拍、微视、秒拍这一类短视频社交APP的UGC形式的短视频, 这种短视频时间严格控制在10秒以内 (除微视为8秒外, 美拍与秒拍都控制在10秒以内) , 主要由网友和品牌发布, 并在社交平台上分享。本文主要讨论的就是这一类短视频。

二、技术带来发展契机

2010年被称为全球移动互联网发展的元年, 经过了5年的发展, 移动互联网已经成为了未来互联网发展的主要趋势。随着4G网络的覆盖和智能移动终端的普及, 移动社交媒体潜移默化地改变了人们的交流方式与生活方式。短视频APP作为移动社交媒体新宠, 也呈爆发式增长, 移动应用纷纷开始切入短视频领域。此外, 在去中心化的Web3.0时代, 受众不再只是单纯的信息接受者, 而逐渐成为了信息的生产者与传播者。Web3.0时代创造了信息共享的大平台, 这就在更大程度上便于受众进行短视频的创造与分享, 更大程度上地发挥主观能动性实现自主化的网络体验。

随着4G时代的到来, 国内短视频社交APP市场同时迎来了发展的黄金时期。4G网络, 可谓是让移动视频开在了高速公路上, 这就让最适合走着看的短视频迎来利好。2G时代是文字创作分享的时代;3G时代是图片音频的时代;而4G时代意味着更加高速稳定的移动网络, 用户制作与分享短视频的限制将大大降低, 这必然会引发社交网络与多媒体的高度融合。不可否认, 文字+图片+视频的表达方式, 将是移动社交工具的大势所趋。而不到10秒的短视频以及其极简操作原转发分离的特点, 是社交领域的又一大利器。在4G网络下, 网速、流量等对短视频分享的主要限制因素将降低甚至消失, 这也为更多的短视频社区APP提供新的市场生长空间。

短视频社区APP将短视频时间限制在10秒以内, 一方面因为“七秒定律”, 这样短时长的视频影像更容易在受众的脑海中留下印象;而另一方面, 10秒视频进行压缩后的流量仅仅相当于几张照片, 这就更加有利于移动终端的分享。移动网络与短视频社区APP两者的结合, 迎合了当代青年群体的个性化诉求, 让用户体验融入品牌推广。随着青年群体, 尤其是大学生群体民主意识的逐渐觉醒, 他们渴望得到认同且呼吁话语权, 于是纷纷加入了短视频的制作也分析中来。短视频内容丰富, 贴近青年群体, 在一定程度上满足了当代大学生社会交往、娱乐消遣的碎片化收视习惯。加之完备的社交网络辅助, 短视频在青年中呈裂变式传播, 不仅是一种传播现象更是一种文化现象。

三、比较优势

短视频社区APP作为一种新兴的社会化媒体, 具有较强的社会化媒体属性。同时由于短视频内容的自主产出与分享的特质, 它又属于自媒体的一种。短视频在社交化的时代中更加具有传播价值, 它通过短视频社区APP进行分析, 增加用户流量, 从而实现变现的目的。在短视频社区APP为社交网络提供丰富内容的同时, 社交网络也为短视频社区APP提供了流量, 它们之间是一种共同发展相互推动的关系。另一方面, 天然的话题性、娱乐性使短视频更加适合进行内容营销。短视频社区APP不仅改变了人与人的沟通方式, 同时也转变了市场营销与媒体传播的方式, 彰显出巨大的商业价值。短视频能够很好的拉近企业与用户之间的距离, 通过这个主动发布与分享信息的平台, 将用户与产品无缝粘合, 增加与用户的交流, 从而达到推广品牌的目的。

短视频是一种快餐式内容, 但这恰恰是短视频的优势所在。而与图文相比, 短视频提供了更加刺激的感官体验, 是不错的体验式营销平台。年轻人作为构成社交网络的用户主体, 更加习惯于碎片化的阅读与获得。短视频的播放只占用十分短暂的碎片时间, 却能让受众在减少阅读压力的同时又满足眼球快感, 这便在潜移默化之中加深了受众对于品牌的认知, 满足了品牌推广的需要。

对于企业而言, 短视频营销门槛低、制作成本低、宣传周期短, 在各种广告费用不断攀升的今天, 给了企业试水的吸引力。同时, 企业可以根据目标客户偏好, 结合自身产品特性, 精准营销, 制作更吸引目标客户的短视频广告, 从而引起目标客户的关注与共鸣。

四、典型案例

要说国内厂商应用短视频进行营销的例子, 那么一定要谈到小米手机。小米手机作为国内智能手机营销的佼佼者, 其新媒体营销策略的应用吸引了众多厂商品牌的学习。随着官方微博运营的稳定, 小米也将目光投向了其他领域, 而这一次, 小米选择了短视频领域里最火爆的社交平台APP——美拍。据小米官方透露, 选择在短视频社交平台进行营销, 很大一部分原因是因为短视频平台正在崛起, 用户的注意力已经渐渐的从文字、图片过渡到了视频。中国最重要的社交产品微信也推出了小视频功能, 这说明视频时代已经到来。而短视频里美拍是最重要的一股力量, 2014年5月份, 美拍曾经夺下App Store全球下载冠军的宝座。因此, 在美拍上展开营销也就成了必然。2014年11月13日, 小米就在美拍里鼓励用户卖萌起来, 而且要求极其简单, 只需要用户发卖萌短视频并加话题#卖萌不可耻#即可参与, 同时要求用户关注小米手机的美拍官方账号。在短短几天内, #卖萌不可耻#的美拍相关视频播放量就突破了1000万。通过激发美拍用户来积极参与创造内容, 品牌的形象更能深入人心, 美拍UGC的模式, 为小米手机的品牌营销起到了强有力的传播效果。

而在微视平台上, 小米手机同样发布了几个短视频。这些短视频都反映出一个共同点:将产品融入到创意的整体中去, 这样会引发受众更多的联想。比如用品牌名称来做联想创意, 短视频中出现一部小米手机, 而小米手机屏幕上显示的是谷物小米, 人一拍小米粒就会从屏幕中洒出来。还有一则短视频是借助热播韩剧《来自星星的你》, 将小米手机悬空翻转, 说是都教授附身。这些短视频创意不仅吸引了消费者的注意, 同时也增加了消费者对小米品牌的认知度。这些小米手机的品牌营销活动让人看到了传统微博、微信图文营销以外短视频营销的价值, 而时下火爆的短视频平台自然也会成为各行各业进行品牌营销的一个新战场。

结语

因为短视频社区APP这一载体的特殊性, 短视频营销的角色突破了以往“企业”或者“代言人”的桎梏。既可以是企业, 也可以是潮流的发起者、参与者, 因此品牌的植入可以做到更加自然和隐性, 也给企业留下了更大的发挥空间。在形式、内容上, 短视频比传统形式更加鲜活生动, 富有生命力。在愈发年轻化的网络目标受众中, 这种新兴的媒体形式更加具有吸引力, 更容易取得他们的参与。作为移动互联网的新生儿, 短视频社区有一个巨大的优势在于传播力, 在保持自身长处的同时, 充分吸收了微博、微信、博客等其他媒体的特点, 成为“集百家之长”的新兴媒体, 不同平台之间的信息可以自由的流动和传播。这个做法让其不再成为一个信息孤岛, 而是整个互联和移动互联网生态链的重要一环。对企业来说, 在实际操作过程中如果真的做出足够有创意的案例, 完全可以实现“单点投放、全网传播”的效果。相信会有更多的企业、品牌从短视频营销中获利, 而短视频营销也会得到长远的发展。

摘要：营销界有这样一个“七秒定律”, 即被消费者瞬间进入视野并留下印象的产品, 其时间是七秒, 消费者会在七秒内决定是否有购买商品的意愿, 第一印象占决定购买过程的60%。与传统视频相比, 短视频在放弃部分观赏性的同时将更具沟通性与对话性。在移动互联时代, 短视频这种与生俱来的交流特性让它在众多的营销方式中另辟蹊径。本文主要通过短视频社区APP在我国的发展历程, 研究短视频营销的发展优势和契机以及相关案例。

关键词：七秒定律,短视频营销,短视频社区APP

参考文献

[1]吴小坤, 吴信训, “美国新媒体产业”, 中国国际广播出版社, 2012年8月

[2]艾颂, “短视频, 新的营销时代”, 《广告大观综合版》, 2014年第5期, P51

[3]韩言铭, “小视频正流行‘8秒’营销机会”, 《中国经营报》, 2014年10月27日第C04版

[4]华洁, “移动社交媒体微视频的即时传播研究”, 天津师范大学硕士论文, 2015年5月

数字营销视频化,视频营销社会化 篇3

对于网络视频的风起云涌，媒体、广告主 、学院派有什么看法和研究呢？2012昌荣互动营销学院邀请中国传媒大学广告学院院长和教授，优酷、搜狐和奇艺高层和众多行业广告主就视频传播进行探讨和分享。

互联网进入融合与重构时代

10年前，全家人围坐在一个电视机前，家庭的娱乐关注点就是电视，直至今天，电视仍然是主流的传播媒介。但随着网络的进一步普及，使得人们对媒体接触的习惯发生了很大的变化，互联网已经成为每个人工作、学习、生活不可或缺的一部分。

据调查数据显示：当前，在一天不同的时间段，网民登录在线视频的比例整体上已经超过看电视的比例，尤其是晚上8点到10点的传统黄金收视高峰已经被在线视频媒体占领，电视媒体进入“轻度收视时代”。

电视观众被网络媒体分流

数字营销视频化

在广告投放方面 ，“高、密、广”的电视广告轰炸的模式正面临挑战：①政策方面，如“61号令”“限娱令”“限插令”导致电视资源相对大幅度减少；②“招标”使得各类卫视资源成本大幅度提升，使得电视广告投放雪上加霜；③电视广告的效率在减小，广告只是一个“拉”的作用，声音单一，无法与消费者形成互动。与其他互联网营销形式不同，视频广告感染力更强，因此引起网友的主动传播性也更强。

昌荣互动认为：“广告的投放已经进入‘网台联动时代’，电视广告和互联网视频广告已经能够形成有机的补充，特别是在覆盖人群、覆盖区域、收视时段四个维度，已经做好了‘联动’的准备”。

在这种情况下，许多著名国际大品牌加大了互联网的投放，百事可乐饮料子品牌Sobe的市场总监甚至把广告工作交给了专业的数字公司、公关公司，而把大型的传统的广告公司排除在外。

网络视频广告的形式类似于电视视频短片，平台却在互联网上。“视频”与“互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点：它具有电视短片的种种特征，例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等；同时，又具备互联网营销的优势，例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等。“推”力传播手段丰富、放大广告价值——形成销售张力！

网络视频广告与传统电视广告的对比

视频营销社会化

中国传媒大学广告学院周艳博士认为：随着网络内容的极大增加以及网络终端的丰富，信息传播的碎片化已经由开始的“散状多点式”向“归类聚合式”发展。

首先，消费者日常信息的接触，随着媒体的碎片化进程的进一步加快，导致接触模式呈现“冲浪式”的趋势；互联网的一些应用已经初具规模化，如：视频、电子商务、搜索等。对于这些大规模的应用，碎片化已经不再是针对应用，而是针对其应用的过程，正所谓“条条大路通罗马”，但这些大路却变得越来越多，越来越分叉。

其次，消费者的信息接触，双向互动趋势越来越明显；网络的应用越来越体现出互联网的特性，即互动性和体验性；随着电视数字化进程的深入，“互动”已经逐渐融入电视观众的收视行为。视频点播、回看录制、互动游戏、电视缴费最受欢迎。

个人互联网应用指数

数据来源：CNNIC《第25次中国互联网发展报告》

数字电视功能使用比例

数据来源：《中国数字电视发展报告2011年》

昌荣互动认为：虽然网络应用多种多样，而且消费者获得信息的渠道呈现碎片化，但我们在投放互联网广告的时候，应该抓住互联网应用的核心—“互动与体验”；而视频是打通互动与体验的最好方式，同时，视频也是在网络应用“归类聚合”重量级板块之一。

在视频营销社会化的进程中，“网台联动”是最重要的部分，而且也是形成“线上线下传播合力”的出发点。

在这方面，昌荣互动认为，网台联动的发展绝不仅仅是“网台同步”，而是“网台互动”，甚至是“多屏融合”的“大一统”。

概括起来，“网台联动”基本上可以分为三个阶段：

1、网台同步阶段，即投放内容相同。网络视频的投放只是对电视媒体的效果补充，投放的效果强调曝光，重点在于最大化的覆盖目标人群，形成1+1=2的效果。

2、网台互动阶段，即投放内容虽然不同，但能形成线上和线下的互动，其投放效果强调互动，重点不在覆盖多少目标人群，而是在于是否形成扩散，能形成多大的扩散，形成1+1>2的效果。

3、多屏合一阶段，融电脑、电视、移动终端等多种屏幕于一身的视频投放，即投放内容根据每个用户的行为特点而定，而投放效果重点在于对目标人群的黏度高低。

不管是单纯的网络视频广告投放，还是网络与传统的“网台联动”的投放，都是互联网社会化发展中的重要组成部分。昌荣互动营销学院并于5月19日和20日，邀请媒体、传播专家联袂为学员详细阐述互联网社会化的发展趋势与案例的分享。

视频大赛—策划书 篇4

策划

承办方：国际商务协会

2010年3月30日

西安培华学院

《多媒体技术大赛》

一、活动名称：“多媒体技术大赛”

二、活动目的：通过本次活动的开展，希望同学们能在比赛中彼此了

解、深化相互的友谊，达到进一步融洽学校学习氛围的目的。同时，由于各学院在其专业方面的特殊优势，可以是同学们在比赛过程中一

方面展示自己的才学，另一方面可以进行学习上的切磋，起到相互激

励的作用、达到共同进步的目的。

三、活动参与对象：全校学生

四、主办方：国际商学院商务协会

五、活动开展形式：以技能大赛的形式开展

六、活动时间安排（活动时间：4月2日—4月 22日）

4月2日——4月6 日展板宣传开始报名

4月7日——4月14日两次技能培训

4月15日-4月16日初赛作品上交时间

4月17日—4月19 日复赛作品上交时间

4月22日评比及颁奖：举办闭幕式

七、活动地点安排

宣传地点文化广场宣传

培训地点校计算机机房（待定）

复赛地点多媒体教室（待定）

八、参赛形式

初赛：个人自拟主题参与

复赛：通过初赛审核过关者，按照大赛主题要求上交作品（不

可与初赛作品雷同）

九、大赛开展

（一）前期准备

1.申请教室、制作展板（时间：3月25日—27日 地点： 文

化广场）

2.宣传，报名（时间：3月25日—27日 地点：文化广

场 承办部门：宣传部、外联部、办公室

（二）举办阶段

1.组织培训

4月7日——4月14日 两次技能培训具体培训地点根据报名情

况安排另行通知培训。

2.制作作品要求

（1）思想健康、积极向上且有青春的气息和较好的精神面

貌，有一定的思想深度，内容充实生动。

（2）原创性，观念独特，形式新颖，具有创新意识。

（3）作品时间为3—5分钟。

（4）以普通话（英语及方言需用中文字幕）为主要发音语

言。

（5）作品拍摄工具不限：DV摄象机、手机、数码相机、电

脑视频摄像头等。（必须保证清晰度）

3.作品上交时间

初赛作品应于4月16日前上交国际商务协会办公室，复赛作品应于

4月19日前上交国际商务协会办公室，逾期未交者视为弃权。

（三）复赛评审及颁奖流程

1.在比赛开始前把舞台布置好，并适当地播放一些节奏轻快的歌曲迎接观众

2.设计一个以青春为主题的布景

3.主持人作开场陈词，对活动的预祝（预计时间为3分钟左右）

4.会长做简单的开场引导，意图在于调动会场的气氛（预计时间为2分钟左右）

5.作品展示时段开始，在主持人指导下把准备好的“作品”按预先好的秩序播放

6.办公室应做好评委的分数、意见统计为统计优劣做好准备

7.按评比结果颁奖，最后主持人致结束词、活动总结(预计时间10分钟左右)

人员组织配置：

1办公室：负责组织人员，通知相应部门，布置场地，邀请评委及嘉宾,做好比赛评分记录。策划部：负责策划活动流程，安排场地、时间，协调各部门工作。3 外联部：负责活动赞助，联系各部门，协助宣传部的宣传活动。4 宣传部：负责活动宣传，做前期工作及报名。网络部：负责组织培训，技术支持，评委工作。晚会时各部门作好相关的协调工作及会场秩序维护

活动内容：由办公室及宣传部等部门接待评委，嘉宾。办公室出一人主持

（四）复赛评分准则

本着公平、公正、公开的原则，大赛组委会将邀请嘉宾组成评审委员会，对参赛作品进行评比。

作品创意独特，构思新颖（30分）

内容充实、生动、突出主题（40分）

演义技巧，画面音质流畅，拍摄技巧，制作技巧（30分）

（五）奖品设置

最佳视频奖两名

最佳相册奖两名

最佳音乐奖两名

最佳创意奖两名

综合最佳奖一名

参赛者都可获得精美纪念品

（五）活动经费预算

1）使用情况

比赛会场横幅费用：

摄相费用：

展板所需金费：

奖品花消费用：

其他费用：

合计：

2）经费来源

团委资助

社团经费

（七）注意事项

1）可能由于不可预料的因素，导致不能按照预定时间进行的，大赛组委会将及时作出通知

2）本次大赛版权归个人所有

3）本次大赛的最终解释全由组委会所有

个人短片视频策划 篇5

策

划

书

策划人员：XXX 2011年10月19日

自我介绍视频策划案

一、背景分析

校园主持人比赛的初赛赛场上，高手云集，为使哲管院在比赛中获得较好声誉，使参赛者自我介绍形式更加新颖，更加引人入胜，不浪费比赛方提供的资源，展现个人主持魅力，使参赛者在众多选手中脱颖而出。

二、拍摄制作基本规划

1、剧情：

（1）开场部分：在校园中心操场喷泉处取景拍摄照片，一个人看天空或者奔跑跳跃的姿势，配字，主持—我的梦。--XX（姓名）——时间为5秒

（2）自我评价：自我介绍视频场景可以选择寝室，校园一角，还可以做个简单的背景，主

角在镜头前必须自然并且自信的介绍自己，把自己最好的一面呈现给评委。这个部分是此视频的重头戏，选手的介绍稿必须新颖，符合自身特点，并且还要结合主持人大赛这个主题。——30秒以内（音乐以自我介绍的风格而定）

（3）好友简介：最后由参赛者的好友做介绍。在其中插入不同时期的照片回放（参赛者本

人、好友、参赛者与好友的照片），背景音乐为好友介绍（录音），其中要着重介绍的是参赛者主持的才华，适当时候可以做一下对比。然后加上来自亲友团的支持，可以是室友，同学，学姐学长或是老师，还可以是来自不同地方的同学，说着不同地方的方言来给选手加油鼓劲，可以增添视频的新鲜感。此处可以用舒缓的音乐。——25秒以内

2、设备：自备高像素手机或摄像机，电脑，视频制作软件，个人自我介绍稿件一份，音乐，三脚架（防止视频颤抖），照片若干。

3、后期制作：

（1）需要做成照片影集，音乐为好友介绍的录音。

每周视频策划书 篇6

一，活动目的：

帮助同学们了解关于考研、考公务员、工作的更多有用信息，让大家对自己的目标有更深入的了解，并朝向自己的目标更加努力。二，活动时间：

三月底至四月中旬

三，活动地点：

教学楼

四，活动流程：

1、以宿舍为单位，从101开始，由一个宿舍提供一个视频资料 在班上播放，视频主要是关于考研、考公务员、工作方面的信息。

2、计划每周进行一次，时间主要定在上课之前或大家没有课的时候。

3、大家可以就所放的视频进行讨论，发表自己的看法。

五，活动效果：

房地产营销策划视频 篇7

一、什么是微视频

所谓微视频就是指可在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整故事情节的、十几分钟以内的视频短片, 内容融合幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题, 可单独成篇, 也可系列成剧。

二、微博、网络视频平台推动微视频营销快速发展

微博可以说是现在最热门的应用, 它的快速发展扩大了微视频的分享和传播平台, 使得微视频的营销价值得到了充分发挥。而网络视频平台、3G手机等平台或工具的使用, 更给微视频的发展提供了广阔的前景和发展空间。在此基础上, 微视频结合了“社交+视频”的特性, 开创了视频广告全新的商业模式。

三、微视频营销的价值体现

微视频之所以成为新的营销热点, 分析其优势, 主要有以下几点:

1、微视频作为一种快餐文化, 可通过微博、视频网站、社交网

站等社会化媒体进行传播, 且播放只需占用短小的碎片时间, 符合快节奏时代的人们文化获取习惯。

2、微视频可通过巧妙的广告植入方式, 将品牌宣传融入引人入

胜的故事之中, 与观众达成情感共鸣, 使得观众乐于观看、评论, 进而转发分享, 潜移默化中加深了对品牌的认知, 满足了品牌推广需求。

3、微视频营销对于企业不仅拍摄成本低、周期短, 宣传、执行起来也相对简单, 营销成本低廉;

当前各种广告的费用都在不断攀升微视频作为一种投入产出比颇高的营销方式对于企业更具吸引力。

4、微视频可以根据目标客户的习惯和偏好, 结合自身产品或品

牌特性, 选择与品牌精神相契合的影视内容进行创作, 拍摄出更加小众、更吸引目标客户的题材, 灵活的选择投放传播方式和网络媒体因此更容易得到目标客户的关注和共鸣, 从而帮助企业达到精准化营销的目的。

利用微电影进行营销而取得成功的例子比比皆是, 桔子酒店就是其中最成功的一例——他们公司不投放任何广告, 仅凭借着十二星座男系列微电影的推出, 桔子酒店客房入住率直逼100%, 旺季时甚至出现了一房难求的局面。这充分说明微电影微电影强大的传播功能以及作为营销工具的高性价比特质。

四、微视频营销的基本形式

微视频营销主要表现为三种基本形式:

1、微视频内容由广告主商业定制, 将企业的宣传片故事化。

如凯迪拉克的《一触即发》, 通过惊心动魄的故事情节展示凯迪拉克SLS赛威2.0TSIDI的卓越性能。又如桔子酒店的十二星座微电影, 将故事场景设置在酒店内部, 通过视频立体展示客房的设施及增值服务。

2、冠名播出。

如尊尼获加的语路计划, 视频短片里面并没有出现尊尼获加的企业或产品信息, 只是在片头和片尾字幕中有相应的字幕, 旨在通过把短片中展现出来励志的要素, 跟尊尼获加的品牌内涵结合起来, 从而扩大品牌知名度。

3、单纯的广告植入。在专业影视团队创作的视频中植入广告, 从而达到营销目的。

五、微视频营销操作模式

1、制作微视频。

真正优秀的微视频是电影的故事性和广告的商业属性进行完美结合。视频的好坏决定了后期的营销效果, 而一部好的商业微视频与叫卖式广告的核心区别就在于内容的创意上。内容始终是传播的核心主题, 在互联网上若想吸引消费者, 必须淡化产品, 释放品牌, 将内容与广告深度结合, 体现“广告即内容”的理念。

2、组织相应配套活动。

在此可结合微博或视频网站等平台开展, 如凯迪拉克在《一触即发》播出之际, 在新浪官方微博发起了“#一触即发#看片答题有大礼”活动。微视频和微博的互动性在此种模式下得到完美结合, 二者广泛的传播力和参与互动性带来的营销效果不容小觑。

3、意见领袖话语权引导。

如尊尼获加语路计划与青年意见领袖韩寒合作, 在韩寒的新浪博客模板上体现尊尼获加的形象, 并在在新浪博客内页弹窗进行博客推荐。韩寒的文章和贾樟柯的独立小电影, 则作为短线配合, 从而追求内容曝光时点的用户覆盖率。

4、其他渠道推广。

可使用论坛、软文等发生进行同步推广。如桔子酒店通过各种渠道发布节目预告表拍摄花絮等, 调动网民的观看积极性, 一系列的辅助营销手段, 让其微视频形成类似影视剧的粉丝圈子, 从而让其微视频营销大获成功。

5、营销效果评估。

主要可通过“视频播放量”和“关键词提及度”两个维度, 综合微博转发量、参与讨论人数、转发人影响力等信息, 对视频传播的“收视率”与“影响力”进行营销效果评估。

六、小结

当前大部分企业的营销方式正在从线下向线上转移, 微视频营销显而易见的优势为企业脱颖而出提供了可能。相信会有更多的企业从微视频营销中获利, 而微视频营销会得到长远的发展。

摘要：电子商务的高速发展促使大部分企业的营销方式从线下向线上转移, 结合了“社交+视频”特性的微视频营销, 作为一种崭新的、高投入产出比的营销模式为企业成功突围的提供了可能。文章阐述了微视频营销的价值体现, 结合案例论述了微视频营销的基本形式和具体操作模式。

关键词：微视频营销,网络营销,操作模式

参考文献

[1]于文.新浪视频营销升级首度涉足自制剧[J].新营销, 2012, (4) [1]于文.新浪视频营销升级首度涉足自制剧[J].新营销, 2012, (4)

[2]百度百科.微视频[DB/OL]http://baike.baidu.com/view/566540.htm, 2012, 5[2]百度百科.微视频[DB/OL]http://baike.baidu.com/view/566540.htm, 2012, 5

[3]张书乐.微视频催红桔子酒店:营销组合拳[J].销售与市场!评论版, 2012, (4) [3]张书乐.微视频催红桔子酒店:营销组合拳[J].销售与市场!评论版, 2012, (4)

腾讯视频“幸福”营销 篇8

“在经历了野蛮生长、版权争夺的残酷竞争阶段后，‘自制出品’是视频网站实现差异化竞争的必经之路，‘原创’将是未来视频网站竞争的核心，标志着中国网络视频行业正式进入内容体验差异化竞争时代。”腾讯公司在线视频部总经理刘春宁表示。在各大视频网站纷纷“自制出品”视频内容之际，腾讯视频携手台湾主持人阿雅一起推出原创节目—都市女性深度访谈节目《爱呀，幸福女人》。

营销3.0时代的“幸福”营销

现代营销之父菲利普·科特勒认为营销3.0时代已经到来。营销3.0时代更加注重人文层面、情感层面的需求满足。在营销3.0时代，营销注重情感层面的深层次互动与共鸣。作为腾讯视频为都市女性量身打造的原创谈话类节目，《爱呀，幸福女人》将面向受众传播“爱”和“幸福”。这一原创节目由台湾著名主持人阿雅主持，大S、小S、张惠妹、范玮琪、李玟等重量级女性明星参与，讨论都市女性面临的情感问题。同时，《爱呀，幸福女人》在选择谈话场地的时候也是别出心裁，大S在台北俏江南，孙燕姿在她新加坡新婚的酒店，小S在宾馆套房……在谈话内容方面，主持人阿雅诙谐、辛辣，为广大网友挖掘出一个又一个女性明星不为人知的秘密。

在“内容为王”的新媒体时代，一家视频网站如果想长期发展，以独特的内容吸引更多的受众，除了从多种渠道充实内容外，就必须另辟蹊径，自己制作优质的内容，避开内容同质化竞争。《爱呀，幸福女人》，就是腾讯视频整合资源，为广大网友推出的“幸福大餐”。

平台化和社交化传播“幸福”

“为了让《爱呀，幸福女人》引起更多的都市女性情感共鸣，腾讯通过其微博、视频、IM等全平台将‘爱’和‘幸福’理念传播出去，有针对性地进行全平台整合营销，找到情感共鸣与品牌的契合点，更为有效地推广、传播品牌。”业内人士评价说。不难看出，作为腾讯一站式在线生活的重要组成部分，相对于传统电视媒体的线性传播，腾讯视频的视频平台后续推广有着独特的优势：首先，背靠腾讯网的腾讯视频拥有中国最多的互联网用户；其次，同样的内容可以在多个平台上播放，用户可以非常方便地进入腾讯视频网站；最后，腾讯视频将视频内容与分享机制、社交平台进行结合，提供了用户“与好友分享喜好的视频”渠道，刺激用户进行病毒式传播，丰富用户体验。事实上，内容的平台化和社交化传播，恰恰是腾讯视频区别于传统的电视媒体，以及其他视频网站的差异化优势。

为了更好地进行平台化和社交化传播，腾讯视频整合腾讯网的内部资源，利用协同效应，将营销价值最大化，满足用户多元化的网络生活需求，同时为品牌创造精准、互动的营销机会。以《2011青春态度快女微电影》为例，“青春态度快女”系列微电影在腾讯视频的收视点播量突破了5亿。与大剧的精细化运营模式相同，腾讯视频原创节目《爱呀，幸福女人》同样离不开大平台的支持。据悉，腾讯视频将为《爱呀，幸福女人》后续推广提供多种资源，比如打通微博、视频、Qzone等平台，以多种渠道立体式地传播“爱”和“幸福”。

刘春宁介绍说，自开播以来，腾讯视频始终坚持“原创”原则，以原创节目、自制网络剧、微电影、短片大赛/扶持计划为差异化竞争策略，为80、90后提供了一个全新的原创网络视频平台。从2011年的“青春态度快女”微电影到9分钟电影大赛，腾讯视频都坚持内容原创。2012年，腾讯视频计划投入数亿元，加大自制出品的力度，针对影视、娱乐和西甲、英超等体育赛事，推出更多的原创节目，实现内容差异化竞争升级，给用户、企业提供真正的云视频服务。作为腾讯视频2012年重点推出的原创节目，《爱呀，幸福女人》通过内容定制，精准地锁定了目标人群，为内地网络娱乐节目开辟了新的路径。

看教育视频策划书 篇9

【活动意义】

时代在发展，科技在进步，人类学习的方式变得多样化，而视频这种生动形象、方便快捷的方式更易提高个人素质道德修养，提高学习效率。同时，借此次活动促进会员互相了解，进而促进考研信息交流协会的团结。

【活动时间】

11月20日（本周六）晚上 19：00~20:30

【活动地点】

新教102多媒体教室

【活动安排】

（一）、前期安排

1、准备励志的视频，提前借教室

2、海报宣传

周六前在1食堂大榕树下张贴海报进行宣传，以鼓励学生前去观看

（二）、主活动安排

1、布置会场

黑板报设计（简单得体，突出主题）

2、人员安排

项目：撰写策划书负责人：策划部

项目：海报、黑板报设计负责人：宣传部

项目：视频准备负责人：主席团

项目：教室预定负责人：组织部

项目：现场互动负责人：洪甜

3、活动流程

（1）、主持人发言

（2）、观看教育视频

（3）、现场互动（让同学们上台诉说观后感...）

（4）、主持人说结束语

（5）、在音乐的伴奏下，同学们有秩序的离开现场

【经费预算】

水粉颜料30元荧光笔10元素描纸10元

校园新闻视频采编策划 篇10

视频采访对象：东华理工国旗护卫队

采访场景：第一场景：国旗护卫队第二办公室（暂定）

第二场景：东华广场

视频主题：

1、别样的国旗护卫队

2、国旗护卫队背后的故事

3、国旗护卫队的坚守精神，对队员和广大同学的精神影响

视频采访对象：

1、国旗护卫队队内干部

2、国旗护卫队普通队员

3、国旗护卫队老队员，考研学习上比较突出的采访目的：

1、讲述国旗护卫队背后的点点滴滴，从细微处见大，从点滴中透视可贵的精神。

2、用具体的国旗护卫队自己的小故事展现其精神所在，抓住几个特写镜头，展现出同学们眼里不一样的国旗护卫队。

3、从第三者角度阐述自己对国旗护卫队的精神的了解和看法

采访视频的制作安排：时间为三分钟，片头PPT——中间新闻采访视频——片后国旗护卫队升旗视频（护卫队训练、升旗照片PPT视频剪辑播放）

具体安排采访提问国旗：

国旗护卫队对内干部采访提问：

1、同学，你做一下自我介绍吧

答：我是11级经管学院的付旭阳，现任国旗护卫队队长。

1、咱们国旗护卫队成立的时间在那一年？

答：成立于1997年，现在的国旗护卫队是第十五届

2、给我们现任的国旗护卫队队员提一些要求和希望吧。

答：继续坚持“团结的气氛，过硬的本领，向上的思想，严谨的作风”，认真把这种精神延续下去，为咱们国旗护卫队争光，为咱们东华理工争光。

国旗护卫队普通队员

1、同学介绍一下吧。

我是11级经管学院的石亚杰，现在是国旗护卫队十五届队员。

2、作为女生，你觉得在国旗护卫队训练一年来，对你最大的感触是什么?

恩。。我在这里收获了一帮一起流过汗的一起吃过苦的兄弟姐妹，各个院的的都在一起，让我感到这是一个大家庭。

3、在国旗护卫队训练很苦，既然身体上受这么大的折磨，为什么还要坚持？

国旗护卫队老队

员，考研学习上比较突出的1，这位同学介绍一下吧

我是今年大四的毕业生，曾经是***届国旗护卫队队员

2、大学四年来，你觉得国旗护卫队对你最大的影响是什么啊？

大学四年来，我从未后悔参加过国旗护卫队，在这里教会我们的不仅是坚毅的品格与不屈不挠的拼搏精神，更重要的是与人合作的能力和集体主义精神。这种精神也将成为我成功的动力，影响到我今后的学习、工作和生活。

3、即将告别大学生活，那你对国旗护卫队和东华理工大学有什么期待呢？

体育视频长线营销 篇11

这组视频有效触动了网友内心情感，在短短几天时间内，视频转发评论量已经过万。这一成绩的取得，不仅体现出网民对新浪体育的喜爱，以及其雄厚用户群，同时，也展现了新浪体育原创视频制作的精致与专业，而这对于品牌体育营销而言，似乎提供了更好的机会。

率先发力 扩充视频实力

作为较早在互联网发力体育营销媒体平台，新浪在1996年推出早期新浪体育频道，借助论坛互动效果，进行赛事信息帖 子发布，成为国内第一个“吃螃蟹的人”，成功吸引了大批体育爱 好者关注，较早帮助新浪体育进行品牌塑造，逐渐成为网民获 取体育资讯的首选网站之一，拥有丰富的用户流量，这为品牌提 供了优良的营销平台基础和营销机会。

作为早期依靠体育起家的新浪而言，体育视频内容是其核心资产之一。“体育永远在和时间赛跑。”新浪体育视频主管吕莳表示，视频形式能够让网民在观看比赛时，直观感受比赛精彩内容，在输赢之间，体验内心的狂欢。因而，在新浪体育十几年经营过程中，在保持传统图文报道优势同时，为更好吸引网民视线，新浪持续在视频方面进行投入，进行赛事版权购买，如今已拥有包括NBA、欧冠、中超、英超、意甲、英足、亚冠、NFL等顶级赛事，根据新浪数据显示，其拥有市场上超过90%赛事直播和点播权益，同时，根据市场变化，它不断进行自制节目与新产品开发， 满足用户多种观看需求，为其提供精彩内容体验。

从上可以看出，新浪在体育赛事资源方面，占据了中国互联网体赛事频权益的领先地位，从某种程度上来说，甚至不少于央视。举例来说，新浪体育作为NBA中国官方互联网合作伙伴，自2010年起，它拥有NBA三个赛季的网络直播、点播、广告营销等一系列权益，为网民提 供全面一站式NBA资讯与网络互动。面对这些丰富赛事资源，新浪体育能够为广告主提供更多视频营销选择，从多个角度为品牌提供相应赛事，进行营销推广。

随着互联网媒体形式不断发展，网民媒体使用习惯 也在不断发生变化，因而广告主在与受众进行沟通时，在确保一定覆盖率和到达率前提下，需要不断贴近消费者 网络使用习惯，进行整合营销。新浪体育视频营销也在 不断进行新渠道开发，通过借助新浪微博社会化媒体平 台，进行赛事直播以及自制节目开发，满足用户社交视 频分享需求，感染更多用户参与，体现其“门户+微博” 整合营销价值；同时，随着移动互联网迅速成长，新浪 体育适时推出“新浪体育APP”，通过将更多综合体育 视频融入其中，抢占移动端市场，让用户能够借助移动 视频，进行随时随地比赛观看，从而能够帮助广告主实现 “多屏观赛、实时互动”需求。

体育视频营销长战略

“随着互联网营销发展，新浪体育视频已经不再单 纯进行媒介售卖，而是根据品牌需求，提供相应营销服 务、营销策略以及营销产品。”新浪商业运营中心招商项 目负责人庄晓宁表示，尽管2013年没有奥运、世界杯等 营销热点话题，新浪体育视频仍旧不断通过时间沉淀、 思考，挖掘更多体育营销机会。“新浪体育坚持体育文化 传播，希望能够与具有同样目标广告主，建立战略合作 伙伴关系。”新浪体育视频通过与广告主思维进行碰撞， 更好了解品牌想法，从而促使双方达成合作，帮助品牌 与用户进行深度互动沟通，有效把握用户内心需求。

新浪体育视频所推行的战略合作伙伴形式，是根据营销需求，通过双方共同沟通策划，将品牌广告与新浪视频理念进行接轨，借助新浪体育视频赛事资源、自制节目，结合新浪微博社会化营销优势，整合平台资源价值，为广告主提供打包服务。以清扬为例，针对品牌winning moments（胜利时刻）营销主题，面对国际赛事时差因 素，帮助品牌根据网民喜好进行内容精选，将自制视频节目作为主要投放平台，推出胜利足球、绝杀时刻等节目，进行软性品牌露出，更好突出品牌调性与精神，并通过新浪体育视频与品牌进行多次沟通探讨，针对其非体育品牌 特点，进行营销创新，借助新浪体育以及微博双平台，帮 助品牌有效把握消费者内心需求，提升清扬品牌独特性，有效吸引目标用户关注，提升品牌黏性和用户喜好度。

清扬销售负责人孙明洁表示：“在这次案例中，清扬与新浪体育视频进行长期战略合作，基于赛事长久话题性，通过双方多次沟通，帮助品牌成功把握 营销出发点，进行长期沉淀性营销。”而对于这种营销模 式，联合利华数字媒介经理陈韵婷给予高度支持：“这种 营销对话方式，对于品牌来说，为其提供与媒体进行深入 的沟通机会，通过资源共享，从而共同做出更具有价值营销内容。”

“对于合作伙伴，我们并没有将其当成广告看待，而是作为自己的产品，通过合作双方不断磨合，将营销理念 有效融入其中。”吕莳表示，基于新浪体育视频多年营销 积累沉淀，广告主在与其进行战略合作时，给予新浪体育 视频足够自由度，通过彼此想法碰撞，进行内容制作。

庄晓宁告诉记者，当前新浪战略合作伙伴包括红牛、清扬、361°、李宁等，体育赛事涉及国际足球、篮球、高端 体育等方面，进行视频节目合作。对于新浪体育视频与广告主建立的长期战略合作伙伴关系而言，双方除了进行资源共享，进行体育赛事、节目制作等线上传播之外，还会 进行相应线下活动配合。

专业视频制作从内容出发

随着消费者网络使用习惯越发主动化，视频营销逐 渐成为数字营销主流趋势之一，对于广告主而言，精准把 握用户内心需求，进行内容营销，已经越发重要。“现在是 内容为王的时代，面对同质化新闻信息，品牌营销需要作 出具有特色的内容。”联合利华资深品牌建设经理张舒弋 认为，优质的内容视频营销，能够有效帮助品牌增加消费者粘性。

新浪体育视频在此次与清扬品牌进行战略合作中， 强调从内容层面进行视频制作，尤其是通过双方不断讨 论而推出的《绝杀时刻》节目。在吕莳看来，《绝杀时刻》 通过以NBA赛事特点出发进行内容设计，邀请杨毅担任 品牌主持人，以诙谐幽默评论有效吸引网民喜爱，并在节 目中将品牌进行软性露出，优化用户视频体验，实现了体 育视频节目与商业理念完美结合，充分提升传播效果。

“新浪体育推出的《清扬绝杀时刻》视频制作较为 精良，在节目推出之前，他们与我也进行多次沟通交流，针 对节目创意进行深度探讨。”此次《清扬绝杀时刻》栏目 主持人，《体坛周报》副总编、篮球部主任杨毅说道。在篮 球项目中，绝杀无疑是最激动人心的时刻，节目通过对生 死一搏间讲述投进绝杀运动员，进行风采展现，获得了体 育迷的好评与支持。

“其实，新浪早已想要制作一类讲述篮球‘绝杀’自制节目，而当我们将这个想法讲与清扬时，双 方一拍即合。此次清扬品牌的加入，进行多元 化资源共享，可谓是帮助其更好进行节目开 发。”庄晓宁说道。吕莳也表示，通过广告主 直接参与到新节目讨论中，共同寻求发展创新，从而使得新浪体育视频需要更为专业化。无论是开篇提到的短视频传播，还是《清扬绝杀时刻》自制节目，它们能够实现对于用 户眼球吸引，离不开新浪体育视频专业的视频制作。为更好推动新浪体育视频团队发展，扩充团队班底，它从电视台、电影制片厂等传统媒体引进大量视频人才，借助网络人才对于互联网嗅觉，进行专业视频制作，随着互联网技术 不断发展，优化用户视频感受，从而帮助品牌 更好进行形象塑造，提升品牌口碑。

谈房地产的营销策划 篇12

一、房地产营销策划中现存的问题

(1) 目标客户定位不准确。由于高额的消费支出、购买结果的不确定性, 房地产消费是一种高关联度的购买行为, 其购买决策的环节、影响因素和时间都复杂得多, 变化的可能性也大得多, 所以应该采用专业的消费者行为调研。可是一些房地产开发商认为“市场是引导出来的”、“我们比消费者更专业”, 正是由于房地产开发商的这种心态, 使之在房地产开发过程中营销策划者普遍忽视了对消费者的研究, 从而造成了目标客户定位不准的现象。

(2) 缺少规范的可行性分析。众所周知, 房地产开发不但受诸多相关经济、法律和政府相关政策及其变化的约束, 而且还要受许多不可预测因素的影响, 这些约束和影响直接或间接地改变房地产开发项目的建设费用乃至决定项目的成败。然而, 有一些开发商在前期策划过程中不知投资分析为何物, 对未来政策走势缺乏敏锐性的分析和判断, 不做规范的项目可行性分析, 往往依赖高层领导个人经验和感觉进行投资决策, 营销策划也介入过晚, 导致投资决策失误, 开发产品不对路, 以至于到项目销售中期, 尽管投入了大量的人力物力宣传推销, 仍然有大量商品房滞销。

(3) 无视差异化竞争。与普遍忽视消费者研究相反, 部分房地产开发商过度重视对同行竞争者的研究, 常常不惜花上半年的时间动员全公司的力量, 发动地毯式的搜索从本区域到跨区域甚至全国的假想敌都无不囊括, 从环境、房型、配套到装修细节等竞争者优势都关注备至。然而这样大量的投入没有什么实质性意义, 得出的结论不能指导我们的实际工作。事实上房地产与普通消费品不同, 即便地段不同也不会有任何两个项目会同质化, 既然不会有同质化, 那就绝不会面临像普通消费品那样广泛的竞争。

(4) “克隆”现象比较普遍。房地产营销策划的兴起, 应当是由广州、上海、深圳等沿海发达城市开始的。多年的房地产营销策划实践, 使第一批专业策划人员积累了丰富的策划经验和极有价值的策划理论和思想。最近几年来, 内地城市的开发商也开始注重起营销策划来。这些地方引入策划的途径有:一是派专业人员到沿海城市学习、取经、参加各类策划培训班;二是要请知名策划人前往内地房地产开发项目担任总策划或顾问;三是内地举办各种房地产营销策划演讲会, 并邀请知名策划人参加交流, 从中获得沿海地区房地产营销策划的最新理念。通过这几种方式, 沿海城市先进的房地产营销策划理念和优秀的经典案例, 开始在内地开花结果。同时, 内地策划人在策划理念和手段上不可避免地出现了“克隆”现象, 甚至有的地方几个楼盘的营销策划方案几乎相同, 这已经引起同行们的关注。

(5) 过分依赖广告攻势。有些房地产策划者过分强调“猛烈的广告攻势”“、强大的空中优势”, 偏爱采用大发行量的大众媒体进行宣传。这种“用大炮打蚊子”的做法, 有效性差成本也居高不下。广告成本的大幅度提高必然会影响最终收益。随着媒体干扰的增大, 媒体的边际传播收益也在下滑, 房地产策划者应该针对具体项目量体裁衣, 作出合理的广告费用预算。

二、应对房地产营销策划问题的对策

1、摆正思路并认清房地产营销策划的正确概念。

整体的营销策划不仅仅是房地产商或策划人的工作, 我们必须突破传统意义的房地产营销策划的概念。营销推广在浅层次来说是一种先进的消费理念的引导, 深层次来说是企业文化与核心理念的推广, 是一种强势文化的自我表达。策划应该是一种建立在整体规划之上的全面的执行, 既包括准确的规划也包括严格的执行。我们必须要颠覆传统的房地产营销策划的理念, 营销策划必须符合城市可持续发展的要求, 从城市的整体营销入手, 以铸造经典城市为目的, 建造与城市文化相融合的住宅, 并注重环境与公共设施。构筑城市的个性并坚持它, 需要大家共同的努力。

2、政府正确调控及把握正确方向。

政府的政策方向决定城市经营和房地产开发的方向。政府可以利用行政垄断权的优势, 通过城市规划对城市功能进行空间调整和迁移, 使老市区和新开发区通过地价差, 都获得更新与发展的资金保障。政府也可在开发商的开发中进行指令性的规定, 如:在全部规划中规定10%——20%的规划比例是属于普通收入阶层能够消费得起的住宅, 其他的方面由开发商自己掌控。这样, 开发商既能放手尝试新的观念或形式, 底层市民的利益也有了一定的保障。

3、房地产商的先进开发理念。

房产商应有一种前瞻性的眼光, 房地产业即将从新洗牌, 产品品质将代表一切。天津的水晶城是一个很好的正面例子。水晶城的设计思想体现在各个细节的处理上。水晶城有着丰富的植被和人文资源, 原址是天津玻璃厂, 几百棵大树、古老的厂房、巨大的吊装车间以及原有的调运铁轨、烟囱等遗留物, 做为开发商施展“手脚”的障碍, 通常都被无情的铲去。而万科对于该地块的开发则是立足于延续历史的角度, 保持原有建筑的历史风貌, 并使其巧妙的融入现在的建筑中, 比如600棵大树形成的旧厂区林荫路和花园, 在新的规划中被保留下来;吊装车间被赋予现代材料和形式, 激活成为晶莹剔透的社区会所;老的铁路和水塔则渗透在景观的规划中, 成为标志性的要素。

4、策划人的责任感。

策划人, 作为一个策划人的意义, 需要每一个策划人不断地思考。思考的过程也是实践的过程, 虽然存在着不小的阻力, 但要战胜它并且坚持下去。政府导向不一定支持, 房地产开发商不一定理解, 公众的眼睛在广告舆论的狂轰烂炸下不一定明亮, 但我们的脑子应该清醒, 这是一份重要的工作。经验、技巧、手段、关系统统都不重要, 重要的是责任感。有责任感就有思考, 有思考就有希望。

参考文献

[1]、国宁.房地产营销与策划[M].北京:中国商业出版社, 2006.

[2]、贾士军.房地产项目全程策划[M].广州:广东经济出版社, 2003.

新年晚会开场视频策划案 篇13

主题：新的开始，新的展望 基调：积极向上，纪实自然 时长：7-8分钟

视频展现大概内容

第一个部分：12秒 10秒气氛片头

开篇字幕：2015来了

第二个部分：15秒

快速剪切镜头，展现新年新气象的各种环境气氛镜头。

第三个部分：4—5分钟

借鉴2014春晚开场视频《春晚是什么？》的制作方式，运用纪实拍摄手法展现我院各岗位各个角落的最具代表性的人物学习工作的画面，把我们不曾注意到的那些工作环境和学习环境展现出来，尽可能让观众看到不一样的而又十分熟悉的那些面孔。与此同时配以该人物的旁白，简单的叙述当事人对过去一年的总结和他对2015年的期待与展望，被拍摄对象的旁白内容可以不局限在单纯的校园内，但是要力图做到与学院的学习生活密切相关，并且积极向上和真实自然。这些代表性的人物包括：

A：金牛校区各处室干部 B：金牛校区各系领导

C：金牛校区各系各年级的教师和班主任代表 D：金牛校区各系各年级的学生代表 E：金牛校区党团学代表 F：金牛校区基层职工代表 G：金牛校区商业街外校人员

以上拍摄力求做到让学生看到与想象中不太一样的教职员工，让教职员工看到不一样的学生。每个代表性人物入画时配以简短文字进行身份介绍

第四个部分：50秒

罗院长、黄院长对未来的展望和对我们的寄语

第五个部分：10秒

组织全金牛校区教职员工的简短拜年视频，此部分只用两个镜头展现。

第六个部分：30—50秒

在影片的最后，利用短平快的节奏，剪辑能反映学院所有积极向上的精神面貌的画面，把“追足梦想，渴望成功，努力拼搏，接受挑战，新的开始”这五个词汇用镜头画面融合到一起，把学院优良的学风校风，以及川影人敢于探索、敢于改变、敢于拼搏，渴望成功，时刻准备着迎接新的开始的积极精神面貌展现出来！

视频病毒营销成功因素分析 篇14

专业论文

视频病毒营销成功因素分析

视频病毒营销成功因素分析

【摘要】本论文首先提出了关于视频病毒营销成功因素的观点（热点度、创新性、品牌效应），通过搜集数据（好评度、关注度、盈利性）对三个案例比较分析得出了视频病毒营销成功因素的重要性比较，结论是创新性是视频病毒营销成功因素的最关键因素。

【关键词】视频病毒营销 关注度 好评度 品牌效应

随着网络时代的发达，在电视广告进行宣传已经显示不那么先进了，更何况成本高、效果小。网络时代的发达，带来了许多新颖的营销模式，而本论文主要阐述的是关于视频病毒营销模式的成功因素分析，这将解密视频病毒影响成功的原因究竟在哪里，而在这里，通过这篇论文来探讨一下视频病毒营销模式的成功因素。

一、案例分析模式

（1）分析模式。本文案例的分析模式是如下两个方面：首先是从设计的角度：热点度、创新性、品牌效应；以及从影响的角度：好评度、关注度、盈利性。本文采用先将案例放置，然后进行比较分析，最后通过比较得出结论。

（2）数据挖掘。好评度数据收集：豆瓣、百度贴吧、微博、人人；关注度数据收集：百度搜索引擎结果数、微博转发量（优酷、爱奇艺、搜狐、土豆、腾讯、56、...）网站的点击率；盈利性：通过财务报表。

二、案例陈述

（1）疯狂的搅拌机。“搅得烂吗”系列视频的最新牺牲品是一台苹果公司前些年出产的iPod随身听。汤姆把这个白色的古董款式往搅拌机里一扔，盖上盖子，20秒的吱吱嘎嘎之后，随身听竟然变成了一堆冒着灰烟的金属粉末。没有哪个观众不被那台无所不能的搅拌机所征服，纷纷点击节目说明中的网址去一探究竟。这正中了汤姆先生的下怀――他的全名是汤姆?迪克森（Tom Dickson），他是生产家用食品搅拌机的Blendtec公司CEO。过去，他在公司里总是用各

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种各样奇怪的东西去测试自家生产的搅拌机。

（2）聚美优品。从2012 年11 月10 日起，聚美优品的创始人陈欧突然“走红”，他的名字和形象至少出现在上千万人眼前，并引起了大量讨论。聚美优品是以化妆品为主打的电子商务网站，聚美优品这个广告表达的是年轻人不惧挫折地进行奋斗。广告播出之后，奥运冠军孙杨、主持人何炅、艺人韩庚等分别在新浪微博上转发、评论广告视频。拥有2400 万粉丝的何炅说：“我承认，有点感动。”

（3）福特汽车。在媒介环境愈发多元的情况下，福特翼虎于2013年4月至6月启动了一轮为期两个月的移动视频广告活动，该广告创意在PPTV iPad 端的App中播放。用户在点击观看视频的环境下，可以首先看到精美的翼虎前贴片广告。当然，如果用户感兴趣，也可以链接到翼虎的相关网站从而更深入地了解产品。这是翼虎首次选择iPad这样的新媒体进行广告投放，虽然只有短短的两个月，但是品牌的知名度和喜好度都得到了不错提升。

三、案例分析比较

（一）影响角度

（1）好评度。在第一个案例中（搅拌机），由于是国外火的视频广告，YouTube上异常火爆，这个案例在国外的好评度是绝对优秀的，建立了一个良好的品牌形象，从国内来看，从豆瓣、百度贴吧、微博、人人上搜集了关于这个视频的评价，不少网友表示出：这样的操作是在太令人惊吓的意思。我在此暂将此类评语视为好评，因为他们只是对于把苹果放入搅拌机这个行为感到震惊，但是对于这个搅拌机的性能是深信不疑的，所以，这个案例无论在国内外的好评度都能视为是很高的。

在第二个案例中（聚美优品），从微博，百度贴吧，人人中的用户评论来看，各方好评如潮，大家都对广告中的年轻人在为梦想奋斗中受到质疑而依然坚持不懈的精神感同身受，当然其实也不乏吐槽之声，尤其是在知乎这种用户普遍素质较高，业界精英较多的网站，对于“聚美优品”的广告大部分持不屑一顾的态度，对于赞扬和吐槽的群体分析，基本可以得到以下结论：对于陈欧的这则广告，基本上是在年轻人，尤其是年轻人当中受欢迎，对于事业有成，在某方面有所

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建树的群体来说，难免稍显幼稚，槽点很多。

在第三个案例中（福特汽车），通过对豆瓣，百度贴吧，微博，人人等各大社交门户网站进行好评数据挖掘得出该视频的好评度约74.11%，其中在豆瓣的好评度达77%。更有数据显示女性对翼虎车型的品牌认知有明显提升，增加了29.4%，女性的购买意愿也提升了23.9%；而男性的购买意愿则增加了26.4%。

从三个案例的分析中可以看出，好评度最高的应该属于福特汽车，其次是搅拌机，最后是聚美优品。

（2）关注度。在第一个案例中（搅拌机），自从2006年12月13日被上传到YouTube之后，这段惊人的视频在两个月内被观看了将近270万次。至今这个数字已经刷新到了约2亿次（2013最新点击率）在百度搜索引擎中，搜索关键词Will it blend会找到“百度为您找到相关结果约46，900个”，当然这个只是在国内的数字，可以估计的是，要在国外的影响力有多大才会蔓延到中国来，可想而知这个搅拌机的关注度是及其高的。

在第二个案例中（聚美优品），百度搜索引擎结果数：通过百度搜索“聚美优品我为自己代言”，前29页都是聚美优品广告的相关信息，按照一页10条目录，共有290页都是聚美优品广告的内容，前6页大都是各大视频网站对该视频的发布信息，到第七页有各大门户网站如搜狐，新浪，企业家网对”聚美优品我为自己代言”广告的介绍，百度贴吧，新浪博客等社交网站大家都该广告的评价以及调侃，如自己改版的聚美优品广告词等。微博转发量达到43万人次，评论近7万。视频网站点击率：笔者收集了各大视频网站的视频点击量得到：优酷21.8万、爱奇艺：37，056、搜狐23643、土豆75562 次、56网79，185）网站的点击量，合计约43.3万次。

在第三个案例中（福特汽车），据统计，优酷、爱奇艺、搜狐、土豆、腾讯、56等各大视频门户网站平均每个网站对该视频的点击量高达10万次，平均月点击量达8566次。百度，谷歌等搜索引擎对“翼虎汽车移动试水视频”的关键字搜索结果平均约199800条，百度关键字搜索结果高达219000条。从三个案例的分析中可以看出，关注度最高的是搅拌机案例，其次是聚美优品，最后是福特汽

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车。

（3）盈利性。在第一个案例中（搅拌机），让我们来看我找到的一组关于Blendtec视频营销带来的成果的数据：每年500-700%的订单增长；二亿的累计观看次数；网站流量增加650%；转换率提高70%；品牌几乎家喻户晓；无数的自然外部链接；无数的社交网络分享等等。从这组数据中可以看出，该搅拌机公司通过这个视频病毒的营销模式赚取了大量的金钱。

在第二个案例中（聚美优品），由专业团购网站导航来优网的数据中心统计，2012年11月聚美优品的销售量位居第九，总销售额为3000万元；而2013年1月销售额超过7000万元，增长了2倍以上，排名第八。

在第三个案例中（福特汽车），翼虎汽车移动视频营销试水大获全胜，根据福特半年度财务报表分析2013年上半年，长安福特产销汽车28.9万辆，同比增长63.3%；上半年净利润31.68 亿元，同比增长189.83%。而在长安福特这个汽车大家庭里，翼虎的贡献功不可没。

从三个案例的分析中可以看出，三者的盈利性都不相上下，但是搅拌机公司通过视频病毒影响成功的把默默无闻的公司推向了世界，聚美优品也是同样的效果，不过仅仅涉及国内，而福特汽车把最新款的产品推销出去。

（二）设计角度

（1）创新性。在第一个案例中（搅拌机），所有观众几乎在观看了视频以后都为之折服，可见这个视频的创新性是非常之高的，我们从这个视频中可以看出，设计视频的人采用了一般搅拌机公司不敢轻易采用的方式来宣传产品――搅拌一些坚硬的不可思议的东西。这是一种非常大胆的方式，具有极有的冒险主义色彩。这不仅令观众留下了深刻的印象而且还展现了自己公司产品与其他公司产品相区别的独特的功能。

在第二个案例中（聚美优品），关于陈欧的这则广告，外界争议不断，对于笔者而言，还是可圈可点的，这个案例之所以能够成功的激发大家的关注和讨论，其中的一个重要原因是，品牌传播的着力点

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已经进入了科特勒所说的营销3.0阶段。在广告文案中，陈鸥想着力表达自己所秉持的一种独立而桀骜不驯的信念，以及内心涌动着的不向权威低头、不向世俗屈服的倔强。这也是为什么有位知友说和Nokia的范冰冰“不跟随”有异曲同工之妙

在第三个案例中（福特汽车），翼虎在营销手段上进行创新，通过移动终端来进行视频营销推广，目标人群具有收入高、学历高等特点，福特翼虎正是综合了媒体到达人群、有效接触率等指标后，最终考虑选择移动终端的平台投放。据第三方移动数据分析平台发布的报告显示，PPTV 移动终端“三高用户”集中，大多是年轻时尚、收入高、学历高、高消费的年轻受众，人均月收入4000 元以上超过60%；移动端覆盖在一线及沿海省市均超50%以上，其中iPhone、iPad可达60%。这决定了PPTV 移动端目标人群的定位刚好与翼虎目标人群的大部分相吻合。

从三个案例的创新度分析中可以看出，每个案例都涉猎了创新性，可见一个没有创新性的视频是没有任何让观众观看的欲望和动力，也没有能力留下深刻的印象。

（2）热点度。在第一个案例中（搅拌机），这个搅拌机的视频完全不涉及当时当下的热点，唯一说得上是热点的就是涉及到了苹果公司的产品，但这主要是借助了苹果公司的品牌效应。

在第二个案例中（聚美优品），首先，男女主人公的选择得当，符合当代观众的口味和心理。《青春期》这个网上非常火的电影，而广告的女主角似乎就是那里的女主角，让人印象深刻，女?们大部分都在惊呼陈欧好帅，还很上进有人格魅力。其次，内心独白的形式触动了?丝的逆袭心理，与目前社会上很多人得心态相似。大多数?丝都不想一直?下去，也想特立独行，也想成为高富帅，也想让自己儿子永远都属于“未成年”。内心独白的表现形式让人心中波涛汹涌，产生极大共鸣。

在第三个案例中（福特汽车），翼虎汽车初次尝试移动视频营销，并没有时下热点，它牢牢抓住了无限贴近消费者这点，通过消费者生活必需的移动终端，比如手机，iPad等进行视频营销。

从三个案例的热点度分析中可以看出，搅拌机勉强涉猎了苹果公

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司这个热点；聚美优品案例中是涉猎热点性最强的；福特汽车中没有涉猎时下的热点。可以看出，热点度明显没有创新性的那么必要。

（3）品牌效应。在第一个案例中（搅拌机），品牌效应指的不是利用该搅拌机公司的品牌，因为就当是视频还没有制作的时候，他们还是一个不知名的普通搅拌机公司，但是他们利用了苹果公司高大的品牌形象来反衬自己公司的产品，从此这个产品就会被绑上一个具有吸引观众的诱惑力的标签――“这个搅拌机战胜了Iphone”，或者“你敢相信吗？搅拌机搅拌了Iphone”诸如此类令人有点击欲望的标签；在第二个案例中（聚美优品），聚美优品并没有借助别的品牌来标榜自己，所以在该视频的制作上并没有使用品牌效应；在第三个案例中（福特汽车），翼虎通过自己的品牌来推广视频营销未依靠其他知名品牌，所以该视频营销的设计并未涉及到品牌效应。

从三个案例的分析中可以看出，只有搅拌机案例借助了品牌效应，直接说明了创新性重要于热点度，热点度重要于品牌效应。

四、总结

通过以上三个案例，我们不难分析出热点度、创新性、品牌效应这三点在视频病毒营销中起到了不可磨灭的作用。这三点可以按照创新性、热点度、品牌效应的顺序判断他们在实际生产生活中所起到的效果大小。也就是说，不论这个企业、或是某种产品运用了视频病毒营销，并产生了非同凡响的效果，都离不开创新性这一个最重要的特点，视频中所采用的创新思维点让整个视频在受众中得以关注，并得到了大量的转发和推广，从而大大的节约了企业为推广产品所投入的广告费用，这也正是视频病毒营销所要达到的目的。

参考文献：