青年文明号标语口号

青年文明号标语口号（通用7篇）

青年文明号标语口号 篇1

一、商业标语口号的内涵

1、现代商业标语口号的含义

标语口号在我国源远流长, 因其简短有力, 容易识记而具有很强的宣传效果。《现代汉语词典》对标语的定义是“用简短文字写出的有宣传鼓动作用的口号”;对广告的定义是“向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式, 一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行。”我们可以看出, 标语和广告都是一种宣传方式, 他们有共通的地方, 广告语, 尤其是商业广告语有时也以标语的形式出现在公众的视野里。标语反映了时代的主题和大众的心声, 现代商业中的标语口号是企业文化与产品广告的精华和神髓。它与企业精神或广告的主题紧密结合, 以其高度概括, 高度凝练的特点, 对企业个性或产品特征进行人性化的概括, 它具有很强的感染力度和宣传力度。

2、广告标语是广告语言的重要组成部分

广告标语是广告语言中必不可少的一部分, 是研究广告语言的重要内容。相对于政治类标语, 广告标语更多体现出“柔”的特征。它多是介绍性、榜样性的, 以传递产品信息引导受众购买为目的。它不像政治标语那么严肃认真、一丝不苟甚至是声色俱厉、不容置辩, 而是笑颜常开、妙语连珠甚至是虚情假意、曲意奉承。

广告标语常常是简洁生动、通俗易懂、易于记忆的语句。人们往往是因为一个好的广告标语而记住了它所代表的商品, 从而认准了一个品牌。现代社会是信息社会, 信息量以几何指数增长, 以致有“信息爆炸”的说法, 尤其是现代商品琳琅满目, 产品信息充斥每一个角落。长篇累牍的产品介绍除了引人厌恶不能产生任何良好效果, 而广告标语短小精悍, 凝练不乏趣味, 能够起到良好效果。

3、商业标语口号反映企业文化的内容与主题

企业文化是全体员工遵循的最高价值目标, 是企业可持续发展和健康长寿之道。企业文化反映了企业的关键价值, 这些价值理念需要用简单明了的语言归纳起来, 形成企业的核心价值观、企业精神、企业宗旨、企业作风以及体现这些核心理念的企业规范与行为方式。这些价值信念与行为方式需要向员工宣传, 并内化为员工行为的准则形成固定的企业作风。以标语的形式把理念和准则展现出来, 让职工耳濡目染把企业文化铭刻在内心, 付诸于行动, 是很多企业现实的选择。

企业起步创业要靠科学管理, 而要做大做强健康久远就要以企业文化来凝聚人心, 永葆企业的活力。世界著名百年企业无不是靠着企业文化历经风雨而依然屹立于商界前沿。团队协作、科学管理、以人为本等信条都体现出了优秀的企业文化, 揭示了永久不衰的秘密。简短凝练的标语口号为优秀企业文化的传播起到了重要的作用。

二、现代商业标语口号存在的问题

标语口号作为企业经济行为很常见的一种方式方法被用来动员企业力量, 进行广告宣传, 能起到鼓舞斗志、促进产品销售的作用。但现代商业类标语口号, 也存在着一些问题, 值得我们深思。

1、信息虚假夸张不负责任

我国还处于市场经济的初级阶段, 法制法规不够完善, 商业道德没有建立起来。商业不文明行为比较猖獗, 欺诈消费者的情况时有发生。一些素质不高的经营者为了吸引消费者, 不惜利用欺瞒与夸张的标语, 极大地扰乱了市场秩序, 损害了消费者利益。此类标语如, “蟑螂不死我死”;“机会难得, 全场清仓处理, 赔钱甩卖”。前者显然夸大产品效用, 不仅虚假而且粗俗不文雅。后者说是清仓、赔钱, 这条标语却常年悬挂在其店前。虚假夸张的广告标语口号不仅欺瞒了消费者, 而且对正常的经济活动造成了很大危害。

2、位置失当

标语口号不但要有好的内容, 还需要恰当的表现形式, 出现在合适的时空, 否则, 不但无法传递信息而且还会造成负面影响, 造成社会与经济损失。如在某城市道路边标语:“加速社会主义现代化进程”, 路边上的交通标志:限速40 (公里) 。还有类似的“加快改革开放步伐”, 旁边是“限速80公里/小时”。商业类标语也有类似问题, 需引起重视。

汉字是商业标语口号的基本元素, 规范是汉语表达的一种要求, 排列不当或横排、竖写、拆开都可能使内容相反, 意思大相径庭。所以, 必须对商业标语口号进行严格的把关, 合适的标语应写在合适的地方, 而且注意不要与其他宣传标语冲突。位置不当与形式不适合会极大地影响宣传的效果, 应该引起足够重视。

3、内容滑稽荒诞

有些商家为了牟利, 怪招尽出, 留下笑柄。如一广告左边是奥巴马总统画像, 右边写着:总统, 首先牙要漂亮!XX医院牙科, 真的很OK!不仅侵犯了别人的肖像权而且粗俗可笑。有一个体炸鸡者在其店面赫然写着:炸鸡中的战斗鸡。看了这样的店铺标语, 真是让人觉得哭笑不得。这类商业标语虽带给当事者一定利益, 但极大地污染了整个社会的商业氛围。

4、商业标语泛滥污染社会环境

商家为了扩大影响, 提高信息覆盖范围, 往往实行狂轰滥炸的方法, 尤其是一些个体手写广告标语遍布大家小巷的每个角落, 字体歪斜还带有错别字, 影响了环境的整洁美观。信息污染是现代社会才出现的一种新型环境污染, 大量的商业标语不论时间地点对人们视觉形成不间断的冲击, 使人身心疲惫, 降低了人们的生活质量。

电视广播里的广告标语口号大家都深有体会, 互联网大有赶超之势, 小区商场也是被它们占领, 即便是公共厕所也难以幸免, 真是令人无处可藏。随着人们物质生活水平的提高, 追求生活质量是一种趋势, 一个满是广告的世界显然不符合现代潮流, 也是人们不能容忍的。

三、合理运用标语口号, 营造和谐商业氛围

商业类标语口号的大量出现, 反映了商家市场意识的增强。但在运用过程中不树立其品牌形象, 胡涂乱抹不注意其长远影响, 其宣传目的的实现肯定会大打折扣。因此要提高商业类标语口号发布的有效性和适切性, 保证其发布目的的实现。

1、讲求诚信, 言行一致

商品交易是一种公平自愿的行为, 以商品为中心的市场机制需要诚信来支撑。信用在现代社会就是一种无形的财富, 缺乏诚信的商业注定是畸形与不长久的。虚假的标语宣传虽可带来一时的经济收益, 但却是一种极不明智而短视的行为, 其长久利益定会遭到损害而且也必定承担很大的商业风险。相对于国外的企业, 我国目前普遍缺乏商业信用, 这在广告标语的宣传中表现尤甚。

讲诚信首先要剔除标语口号中的虚假成分, 客观地以事实为依据进行宣传。欺骗性的信息传递除了会损害企业形象以外不会收到任何好的效果, 夸大的宣传也会使人丧失对企业品牌的信任。企业的利益与消费者的利益要统一起来, 从两者共同的利益出发, 创作温馨而真实的广告标语口号才会实现发布的最初目的。另外, 对于标语口中的承诺一定要负责任, 不能停留在言语上, 要言行一致。只有这样, 才可以取得消费者的信赖, 保持企业健康成长。

2、正确有效运用语言文字

中国的语言文字博大精深, 高超的技艺、恰当的方法, 可以大大提高语言文字的有效性。同样的意思, 不同的人用不同的方式方法说出来会产生不同的效果, “会说, 令人一笑;不会说, 叫人一跳”。在以人为本的今天, 标语口号要以人性化的语言打动人们;运用有效的修辞手法使标语口号富有美感;快速的生活节奏还要求标语口号言简意赅、短小精悍, 有效地把信息传递给匆忙中的人们。

要创制出有效的商业标语口号, 对语言文字的雕琢是必不可少的工作。首先, 是对语言文字进行语音修辞分析。选用文字要押韵、选配字眼要响亮、声调要符合节律、音节要匀称整齐。其次, 对语句进行简省加工。包括词语的缩略、虚词的省略、词语的同义替代、借助符号替代词语、非主谓句的使用、陈述句和祈使句的使用等。再次, 巧妙使用修辞。要综合使用比喻、排比、对偶、仿拟、回环、借代、谐音、比拟等修辞格, 创作出多样化风格的商业标语口号。

3、提高质量控制数量, 注意环境保护

保持整洁美观的环境是人们高质量生活一个重要组成部分, 适量的信息接收也是人们精神愉悦的必备条件。在整洁的墙壁上“胡涂乱抹”, 不仅业主气愤与无奈, 也有违“环保”。“设置的标语和宣传品应当整洁美观, 与周围环境景观相协调, 不得影响市容市貌”。粗制滥造的标语口号除了沦为信息社会的垃圾外没有出路, 要提高其宣传效力必须在质量上下功夫, 在质量与数量的平衡中凸显环保理念。

众多的标语不但起不到应有的效果浪费钱财, 反而会引起人们反感。标语口号数量以足够覆盖目标人群为宜, 要加强重点地区的宣传, 用凝练而吸引人的标语口号增强效力。如果面面俱到, 毫无重点, 四面出击, 往往会落得个毫无成效的结果。用最少的资源做最多的事情不但符合经济原则, 也符合社会原则, 达到商家、民众、社会三者利益的最大化。

4、依法而行, 以人为本

在设计标语口号时, 要有法治观念。改革开放后, 我国已基本建立起保护公民权利的法律体系, 人们的法制观念、法律意识也在逐步增强。尊重与保护个人的权利与人格是现代社会的一个基本要求。侮辱、侵犯他人人格尊严的标语口号应坚决清理出社会。选取张贴广告标语的地点也要征得物主的同意。这一点在农村尤其值得注意。一些农村个体商户, 随意在居民的墙壁上乱涂乱写, 这是侵犯公民合法私有财产的行为。另外标语口号的内容要体现法律精神, 这主要是针对企业提出的非产品类标语宣传而言的。

政治类标语口号最易犯的错误就是冷漠、强硬, 无视人们的感受, 不讲人情, 商业类标语口号在一定情况下也存在这个问题, 只不过程度没那么严重。例如在宣传企业的企业文化、生产目标、规章制度等过程中, 蛮横不讲理的标语口号也屡屡出现。人已经成为企业最重要的资源, 实行人性化管理也是不可逆转的趋势, 这应该在企业标语口号中体现出来。多一点人性, 多一点关怀, 让温馨取代冷漠, 企业的标语号召才会得到普遍认可, 发挥应有的作用。

参考文献

[1]、现代汉语词典.第5版.北京.商务印书馆, 2005.

[2]、金承.曲沟.潦寒.标语沧桑[J].Oriental Art.Photo, 200 (23) .

[3]、肖季欣.毛瑞林.《宣标》要因地制宜[J].安全与健康, 2003 (21) .

标语口号成因探析 篇2

一、标语口号具有深厚的文化底蕴

撰写标语口号通常选用简短有力的字句，讲究工整对仗、声律押韵，平仄协调，让人看起来醒目、读起来顺口、听起来悦耳，公众喜于观看、乐于接受，具有容易记忆和传播的优势。制作标语口号时，通常充分发挥汉语优美动听的特性，追求和谐的韵律美，选用一些恰当的辞格创作出多姿多彩、生动活泼，具有表现力的标语口号。在撰写时，使用对偶、押韵、比拟、比喻、双关等多种修辞方法，使汉字的表现力得到淋漓尽致的展现。

标语口号在中国形成偏好还与历史人文环境密不可分。历史上国人受教育方式特别是科举考试的推动，夯实了标语口号的文化根基。科举考试主要是考察应试者的呤诗作赋能力。历史上科举及第的文学大家无不是诗词的高手。为了训练诗赋能力，从孩童时就开始背诵《千家诗》、《百家姓》、《三字经》、《增广贤文》、《朱子家训》等。如《朱子家训》开篇即是“一粥一饭，当思来之不易；半丝半缕，恒念物力维艰”。②这些句子至今仍然被人们广为朗诵。正是因为借助于科举平台，文人学子们学会了雕琢词汇，训练了句法应用，这就为标语口号的广泛应用准备了人文土壤。

二、标语口号具有悠久的历史传承

中国有句俗语，“名不正则言不顺，言不顺则事不成”。历代农民起义领袖正是凭借着应乎天而顺乎民的标语口号来造势，迅速壮大力量。

史书载，殷商之时，纣王无道，横征暴敛，穷奢极欲，民不聊生，于是民众就发出了“天何日丧，吾与汝偕亡”的呼号。周王伐纣，替天行道，登高一呼，应者云集。历史上有规模的农民起义军都有唤起民众的响亮口号。陈胜、吴广是第一次大规模农民起义，起义军高呼“王侯将相，宁有种乎？伐无道，诛暴秦！”起义军极具煽动性的呼号，开了农民起义军用标语口号来动员组织力量与统治者进行较量的先河。

革命先行者孙中山敏锐地观察清政府卖国求荣的本质，认识到必须组织革命团体以暴力来推翻它。在成立领导革命的政治组织——兴中会时，即提出了“驱除鞑虏，恢复中华，创立民国”的奋斗目标，以“振兴中华”这个海内外炎黄子孙都渴望的理想来组织动员力量。“振兴中华”成为当时唤起、凝聚中华民族的战斗口号。直到今日，“振兴中华”仍成为经久不衰的口号。

以毛泽东为首的红军领导高度重视标语的宣传工作。他对标语口号评价很高。“很简单的一些标语、图画、讲演，使得农民如同每个都进过一下子政治学校一样，收效非常之广而速。”③1931年2月17日,在时任中华苏维埃中央革命军事委员会总政治部主任的毛泽东带领下,总政治部印发了通用白色区域的《革命标语》和适用红色区域的《革命标语》。古田会议后不久,1930年4月16日,红四军政治部发布了《宣传员工作纲要》规定：“每一个宣传员必须备一副写标语的用具,用白(或黑）的颜料,根据本部规定的各种标语,随时随地写于通衢大道行人易见的墙壁上。”“每到一个城市,要用红布写上本部规定之主要标语悬挂于街道中间。”以法规的形式对苏区标语宣传提出了基本要求。在红军部队的带动影响下,地方党委和苏维埃政府对标语宣传工作也有计划有组织的逐步展开。1933年4月4日,中共江西省委宣传部发布《通信第一号》,要求各县宣传部区宣传科要把“各地的标语特别是新区与边区要来一大批的洗换,在边区要多写宣传白军士兵的标语及揭发反革命欺骗宣传标语,要写得整齐,写得好看。”正是红军部队、地方党委和苏维埃政府的有力部署,苏区革命标语宣传才能在边区,在新区,在内地,在部队各个地方开展得有声有色,成效卓著。④

三、标语口号具有显著的动员传播效果

标语口号存在历史绵长久远，期间虽然表现形式各异，书写内容也迥然不同，但它却有顽强的生命力，能够跨越时空，被人们所接受并广为流传，究其原因，与其有良好的传播效果是分不开的。

1、标语口号契合大众群体的认知水平。中国是人口大国，但却是个总体文化水平很低的国家。特别是在半殖民地半封建社会，由于社会生产力水平低下，统治阶级又实行超经济的压榨和剥削，占人口绝大多数的被统治阶级为生计所迫，无力学习科学文化知识，整个社会充斥着文盲和半文盲。“1949年，全国人口中有80%的文盲，少数民族中文盲率更高达95%，劳动者文化素质较低。”⑤到2002年，“全国尚有6%左右的人口地区未经验收初等教育。”⑥“我国15岁以上人口文盲率为15.88%，相当于美国100年前的情况，1984年的文盲率则是日本1997年的100倍”。⑦正是这样文化素质不高的人口为标语口号的诞生、流行提供了肥沃的土壤。

2、标语口号易于识记。心理学知识告诉我们，“记忆是通过活动进行的，不论是无意识的或是有意识记……当识记材料成为活动的直接对象时，识记的效果会明显地提高。”⑧“近年来的研究证实，复述的次数越多，转换到长时记忆的信息量也增多。”⑨正是因为标语书写在人群视线范围之内，也是人群生活起居的地方，一些熟悉的词语反复出现在人们的眼前，经过耳濡目染，人们理解了标语中的内容，懂得了其中的意蕴，标语中熟悉的词汇也就自然而然地入脑入耳了，在不知不觉中，标语所写内容也成为人们行为准则，起着规范和约束作用，在一定程度上，达到了动员群众、发动群众的目的。因为“以理解为基础的意义识记比机械识记有更佳的效果。机械的死记硬背是笨而不经济的方法，而意义识记对材料的数量、速度、精确性和巩固性等方面的回忆，在效果上比机械识记优越得多。”⑩

3、标语口号能创设舆论氛围。生活经验启示我们：众多伐木工人在搬运巨大木头时，为了协调行动，步调一致，往往总要“吭唷、吭唷”地喊着劳动号子；在红军长征途中，每每遇到艰难险阻，只要听到前进的号子，即使即将倒下，也总有一股力量在支撑着前进；在游行队伍行进中，整齐划一、响透云霄的口号声能气贯长虹，创造出一种势不可挡、气吞山河、排山倒海的力量。在首都，标语与重要公共建筑一道成为政治中心的象征。“为人民服务”的标语装饰着中南海新华门的照壁，“中华人民共和国万岁”的大幅标语装点着庄严的天安门城楼，镶嵌有“人民英雄永垂不朽”的巨大石碑矗立在天安门广场。在节日庆典和重要国务活动中，在重要的体育赛事、公益活动、群众集会等场合，标语常常承担着突显主题、烘托环境的责任。

4、标语口号能凝聚人心。一句符合历史前进的方向、代表人心向背的口号，能凝聚人心，整合力量。对此，毛泽东曾深有感触地写道：“打倒帝国主义，打倒军阀，打倒贪官污吏，打倒土豪劣绅，这几个政治口号，真是不翼而飞，飞到无数乡村的青年壮年老头子妇女们的面前，一直钻进他们的脑子里，又从他们的脑子里流到了他们的嘴上。”{11}一句“打土豪，分田地”足以唤起亿万人民起来革命。而“打过长江去，解放全中国”则激励百万雄师突破蒋军固若金汤的防线，取得了摧枯拉朽的胜利。“向雷锋同志学习”激励着一代代人去不计个人得失奉献社会，做好人好事。“实践是检验真理的唯一标准”，开启了解放思想的先河，吹响了打破固步自封、保守不前的号角。“科教兴国”、“科学技术是第一生产力”更是带来了科学的春天，教育的春天。“实现中华民族的伟大复兴”、“全面建设小康社会”、“建设和谐社会”等，都成为团结全国各族人民奋发前进的不竭动力源泉。

注释：

①方奕晗：《96.3%的人确认我们生活在标语中》，中国青年报2007年8月13日。

②（清）朱用纯：《朱子家训》、《增广贤文》，新疆青少年出版社1996年7月第1版。

③《毛泽东选集》第1卷，人民出版社1991年版，第35页。

④黄保华、朱腾云：《论中央苏区的革命标语宣传》，《赣南师范学院学报》1998年第2期。

⑤张健、徐文龙等著：《中国教育新走向——21世纪中国教育改革和发展展望》，广东教育出版社2002年4月版，第120页。

⑥⑦{11}周新发：《炎陵红军标语及其特点》，《株洲师范高等专科学校学报》2005年6月第3期。

⑧⑨⑩章志光主编：《心理学》（第三版），人民教育出版社2002年版，第162、165、164页。

作者系上海理工大学管理学院副教授

五四青年节主题标语_主题口号 篇3

1、树立创业意识，发扬创造精神，保持创新锐气。

2、大力实施侨乡青年文化行动，推动青年文化蓬勃健康发展!

3、组织青年、引导青年、服务青年、维护青年合法权益!

4、青年是革命的柱石。青年是革命果实的保卫者，是使历史加速向更美好的世界前进的力量。高举“五四”火炬，永葆先进本色，争当青年先锋!

5、强国使命青年担当，林业蓝图我们践行。

6、弘扬五四爱国精神，展示青年风采

7、薪火相传话青年，开拓创新谋发展弘扬五四精神，奉献火热青春，争当**青年先锋!

8、弘扬爱国、进步、民主、科学的“五四”精神!

9、文化塑造青年，青年创造文化!

10、传承五四精神共促社会和谐!

11、谱青春华章，展时代风采!

12、五四精神传薪火激扬青春献**

13、培养青年创业意识，提升青年创业能力!

14、传民族精神，扬青春风采。

15、弘扬五四精神奉献火热青春!

16、高擎五四旗帜勇担发展重任

17、点燃青春火炬，奔向美好明天。

18、团结青年，服务青年，凝聚青年，促进青年健康成长成才!

19、高擎五四爱国旗帜，勇担**发展重任!

20、善拼才会赢，学下才会赢，创新才会赢!

21、加强青年文化建设，促进青年全面发展!

22、高举团旗跟党走，立足岗位献青春!

23、隆重纪念五四运动周年暨中国共产主义青年团成立周年

24、让团徽在岗位上闪光，让青春在奉献中升华。

25、凝聚青春力量服务科学发展!

26、服务大局、服务社会、服务基层、服务青年!

27、爱祖国从爱家乡开始，展理想从担责任起步。

28、创新、创造、创业，务实、落实、真实!

29、齐奋斗建时代新功促和谐展青春风采

30、围绕大局，服务青年，为**科学发展增光添彩!

31、弘扬“五四”精神，奏响品牌之都的青春强音!

32、解放思想、创新创业，用辉煌的青春业绩向建县周年献礼!

33、传承五四精神，在**跨越式发展中再立新功

34、善于学习、勤于思考、勇于创新、严于律己、甘于奉献。

35、发奋图强，成材不负青云志;继往开来，报国常怀赤子心。

36、传承五四精神，在祖国跨越式发展中再立新功。

37、发展的希望在创业，创业的希望在青年。

38、勤于学习，善于创造，甘于奉献!

39、青年兴则国家兴，青年强则国家强!

40、弘扬民族精神，传承优秀文化，凝聚各界青年，为实现“两个率先”目标而奋斗!

41、举五四火炬争当发展先锋!

青年文明号标语口号 篇4

决战双11，我们拼了，必争行业销量前列。

兵马未动，粮草先行，备战。

双11把灯卖好，你好TA好大家好

干完，回家啪啪啪

做好，升职加薪，当上总经理，出任CEO，赢取白富美!

决战，共渡单身节，心中有梦要跳动，为爱咱勇敢向前冲!

大波光棍关不住，大家都过!努力!

努力或不努力，就在那里，越来越近!

做好双11活动，光棍变神棍。

让每个光棍过好节，买到宝贝，而奋斗。

不要点进来，我怕你等不到

剁手，提前开抢活动

备战无硝烟的“”

不吃饭，不睡觉，敲着键盘数钞票

少，少搞基，精力放在

备战双11口号标语2

团结合作迎，上下一心促生产力

决战旺季，安全第一，预防为主，综合治理

全力服务，安全系着千万家

提高安全生产意识，打响战役

保质保量迎战，安全责任事关你我他

把包裹送到千家万户，把安全留在你我心中

奋战旺季促生产，安全意识记心中

弘扬安全理念，规范安全行为，营造安全环境，推进安全管理

备战双11口号标语3

一战成名!前程似锦!HOLD住!

天生我才必有用，有用用在!

蓄力待发，我们来了!

双11，只能多，不能少。

天生我才必有用，有用用在

相约,萌出自己,照靓别人.

，好开心，亲的到来我欢欣!

，战鼓雷鸣，***电商团队怕过谁!

提前“GO”，Proscenic扫地机器人在天猫等你

风再吼!马在叫!在咆哮!

备战六个月，只为。

团结一心，其利断金，双11我们来了。

今天很残酷，明天更残酷，但很美好

备战双11口号标语4

提前“GO”，Proscenic扫地机器人在天猫等你

不要点进来，我怕你等不到

剁手，提前开抢活动

备战无硝烟的“”

不吃饭，不睡觉，敲着键盘数钞票

少，少搞基，精力放在

干完，回家啪啪啪

天生我才必有用，有用用在

相约,萌出自己,照靓别人.

，好开心，亲的到来我欢欣!

，战鼓雷鸣，***电商团队怕过谁!

备战双11口号标语5

备战六个月，只为。

团结一心，其利断金，双11我们来了。

决战双11，我们拼了，必争行业销量前列。

兵马未动，粮草先行，备战。

双11把灯卖好，你好TA好大家好

今天很残酷，明天更残酷，但很美好

风再吼!马在叫!在咆哮!

一战成名!前程似锦!HOLD住!

天生我才必有用，有用用在!

蓄力待发，我们来了!

中考宣传标语口号 中考标语 篇5

1.拼搏创造价值，勤奋成就未来，细心完善考试，勇气铸就高分!

2.志存高远，扎实奋战，永不言累，定要成功!

3.积累反思条理化强化训练是学习成功的法宝!

4.紧张而有序，效率是关键。

5.争取时间就是争取成功，提高效率就是提高分数。

6.不必每分钟都学习，但求学习中每分钟都有收获。

7.超越自己，向自己挑战，向弱项挑战，向懒惰挑战，向陋习挑战。

8.不要自卑，你不比别人笨。不要自满，别人不比你笨。

9.没有平日的失败，就没有最终的成功。重要的是分析失败原因并吸取教训。

10.只求“少丢分”，不说“得高分”!

11.每道错题做三遍。第一遍：讲评时;第二遍：一周后;第三遍：考试前。

12.计划要细，动手要早，落实要准。计划与目标行动一致。

13.遇到会做的题：仔细;遇到不会做的题：冷静。

14.中考中没有失败，它带给每个人的深刻思考刻骨铭心的经历和感受都是不可多得的财富。我们为理想而奋进的过程，其意义远大于未知的结果。

15.学习是要有坐稳“冷板凳”的毅力。只有不畏艰苦勇于拼搏的人才能在学习上闯出一片天。当我们心中有一个明确的目标，凭着不屈的斗志，不懈地努力，就没有什么可以难倒我们，我们一定会到达理想的彼岸。

16.没有目标就没有方向，每一个学习阶段都应该给自己树立一个目标。

17.成功一定有方法，失败一定有原因。成功的人找方法，失败的人找借口。

18.没有行动一切都是空谈，保持行动的方法就是确立目标并做好时间管理，要随时克服行动力的克星“懒”与“怕”。

19.合理安排时间，就等于节约时间。

20.混混噩噩的生活不值得过。

21.生活没有目标，犹如航海没有罗盘。

22.没有了目的，生活便郁闷无光。

23.人生的奋斗目标决定你将成为怎样的人。

24.不要为成功而努力，要为做一个有价值的人而努力。

25.人必须有自信，这是成功的秘密

26.不管追求什么目标，都应坚持不懈。

27.生命不止，奋斗不息。

28.只有强者才懂得斗争;弱者甚至失败都不够资格，而是生来就是被征服的。

29.谁把握机遇，谁就心想事成。

30.胜利是不会向我们走来的，我必须自己走向胜利。

31.中考得高分的秘诀就是少丢分!

32.开启中招成功之门，钥匙有三。其一：勤奋的精神;其二：科学的方法;其三：良好的心态。

33.说穿了，其实提高成绩并不难，就看你是不是肯下功夫积累——多做题，多总结。

34.信心来自于实力，实力来自于勤奋。

35.不问收获，但问耕耘!天道酬勤。

36.悲观些看成功，乐观些看失败。轻松些看自己，宽容些看别人。理智些看问题，纯真些看人生。

37.有高水平的集体，才有高水平的个人。

38.更快更高更强。领先就是金牌。

39.中招是比知识比能力比心理比信心比体力的一场综合考试。

40.心存感激，永不放弃!即使是在最猛烈的风雨中，我们也要有抬起头，直面前方的勇气。因为请相信：任何一次苦难的经历，只要不是毁灭，就是财富!

41.不求难题都做，先求中低档题不错。

42.把容易题作对，难题就会变容易。

43.中考着实是一种丰收，它包蕴着太多的内涵。无论中考成绩如何，你的成长与成熟是任何人无法改变的事实，这三年的辛勤走过，你获得的太多太多。

44.总想赢者必输，不怕输者必赢。

45.试试就能行，争争就能赢。

46.生命之中最快乐的是拼搏，而非成功，生命之中最痛苦的是懒散，而非失败。

47.一分耕耘，一分收获，未必;九分耕耘，会有收获，一定!

48.“讲效率”包含两层意思：一是不作不惜工本的事，二是作省时省力的事。动作快是讲效率;有条理是讲效率;聚精会神是讲效率;计划得当也是讲效率。

49.做好准备，考场上总有最艰难的时刻。沉着才见英雄本色

50.永远不要以粗心为借口原谅自己。

51.时间，每天得到的都是二十四小时，可是一天的时间给勤勉的人带来智慧和力量，给懒散的人只留下一片悔恨。

52.在今天和明天之间，有一段很长的时间;趁你还有精神的时候，学习迅速办事

53.时间是由分秒积成的，善于利用零星时间的人，才会做出更大的成绩来

54.今天所做之事勿候明天，自己所做之事勿候他人。

55.当许多人在一条路上徘徊不前时，他们不得不让开一条大路，让那珍惜时间的人赶到他们的前面去。

56.学问二字，须要拆开看，学是学，问是问。“学”“问”并进，收获更多。

57.不要老叹息过去，它是不再回来的;要明智地改善现在。要以不忧不惧的坚决意志投入扑朔迷离的未来。

58.有量的积累，才有质的飞跃

59.百分之的希望，百分之努力!!

60.点滴努力，泉水回报

61.不经一番寒傲骨，那得梅花扑鼻香

62.三分天注定，七分靠拼搏，会拼才会赢。

63.时不我待，分秒必争备战中考。

64.机不可失，锱铢必较谱写人生。

65.群策群力奋战百日决胜中考

66.一心一意守望六月续写辉煌九年磨一剑，中考越难关

67.放飞理想中考起步，施展才华高校留名

68.人难我也难，我不畏难;人易我也易，我不大意。

69.我中考，我自信，我尽力，我成功

70.为理想而奋斗

中考标语

1、 没有目标就没有方向，每一个学习阶段都应该给自己树立一个目标。

2、 百分之1的希望，百分之99努力!

3、 有量的积累，才有质的飞跃

4、 点滴努力，泉水回报

5、 不经一番寒傲骨，那得梅花扑鼻香

6、 三分天注定，七分靠拼搏，会拼才会赢。liuxue86.com

7、 时不我待，分秒必争备战中考。

8、 机不可失，锱铢必较谱写人生。

9、 群策群力奋战百日决胜中考

10、一心一意守望六月续写辉煌

11、九年磨一剑，中考越难关

12、放飞理想中考起步，施展才华高校留名

13、人难我也难，我不畏难;人易我也易，我不大意。

14、我中考，我自信，我尽力，我成功

15、为理想而奋斗

16、流血流汗不流泪，掉皮掉肉不掉队

17、今天学习不努力，明天努力找工作。

18、要给成功找方法，不给失败找理由。

19、青春没有草稿纸，我们永远不能输!

20、世界会向那些有目标和远见的人让路

21、向着理想奋飞，向着中考冲刺!

22、奋斗改变命运，梦想在于行动!

23、加强规范性，考试无不胜!

24、拼搏创造价值，勤奋成就未来，细心完善考试，勇气铸就高分!

25、志存高远，扎实奋战，永不言累，定要成功!

26、积累、反思、条理化、强化训练是学习成功的法宝!

27、混混噩噩的生活不值得过。。

28、生活没有目标，犹如航海没有罗盘。

29、没有了目的，生活便郁闷无光。

30、人生的奋斗目标决定你将成为怎样的人。

31、不要为成功而努力，要为做一个有价值的人而努力。

32、人必须有自信，这是成功的秘密

33、不管追求什么目标，都应坚持不懈。

34、生命不止，奋斗不息。(励志文章 励志故事 励志标语)

35、只有强者才懂得斗争;弱者甚至失败都不够资格，而是生来就是被征服的。

36、谁把握机遇，谁就心想事成。

37、胜利是不会向我们走来的，我必须自己走向胜利。

38、中考得高分的秘诀就是少丢分!

39、开启中招成功之门，钥匙有三。其一：勤奋的精神;其二：科学的方法;其三：良好的心态。

40、说穿了，其实提高成绩并不难，就看你是不是肯下功夫积累——多做题，多总结。

41、信心来自于实力，实力来自于勤奋。

42、不问收获，但问耕耘!天道酬勤。

43、悲观些看成功，乐观些看失败。轻松些看自己，宽容些看别人。理智些看问题，纯真些看人生。

44、有高水平的集体，才有高水平的个人。

45、更快、更高、更强。领先就是金牌。

46、中招是比知识、比能力、比心理、比信心、比体力的一场综合考试。

47、心存感激，永不放弃!即使是在最猛烈的风雨中，我们也要有抬起头，直面前方的勇气。因为请相信：任何一次苦难的经历，只要不是毁灭，就是财富!

48、不求难题都做，先求中低档题不错。

49、把容易题作对，难题就会变容易。

50、中考着实是一种丰收，它包蕴着太多的内涵。无论中考成绩如何，你的成长与成熟是任何人无法改变的事实，这三年的辛勤走过，你获得的太多太多。

51、总想赢者必输，不怕输者必赢。

52、试试就能行，争争就能赢。

53、生命之中最快乐的是拼搏，而非成功，生命之中最痛苦的是懒散，而非失败。

54、一分耕耘，一分收获，未必;九分耕耘，会有收获，一定!

55、“讲效率”包含两层意思：一是不作不惜工本的事，二是作省时省力的事。动作快是讲效率;有条理是讲效率;聚精会神是讲效率;计划得当也是讲效率。

56、做好准备，考场上总有最艰难的时刻。沉着才见英雄本色

57、永远不要以粗心为借口原谅自己。

58、紧张而有序，效率是关键。

59、争取时间就是争取成功，提高效率就是提高分数。

60、不必每分钟都学习，但求学习中每分钟都有收获。

61、超越自己，向自己挑战，向弱项挑战，向懒惰挑战，向陋习挑战。

62、不要自卑，你不比别人笨。不要自满，别人不比你笨。

63、没有平日的失败，就没有最终的成功。重要的是分析失败原因并吸取教训。

64、只求“少丢分”，不说“得高分”!

65、每道错题做三遍。第一遍：讲评时;第二遍：一周后;第三遍：考试前。

对外传播中标语、口号的翻译策略 篇6

关键词：对外传播,标语口号,可读性,翻译策略

一引言

当今的中国在国际舞台上发挥着越来越重要的作用, 但西方国家对中国的崛起却存在诸多偏见和误解, 因此增强对外传播意识, 加强对外传播工作, “让世界了解中国, 让中国了解世界”, 是我国目前面临的一项重要任务。然而对外传播能否达到目的、是否有效在很大程度上取决于译者的主体性和翻译策略的选择。对外传播中的误译、错译不仅有损中国形象, 而且可能加深西方对中国的偏见。丁衡祁在《对外宣传中的英语质量亟待提高》一文中归纳分析了十几种常见错误类型。窦卫霖、祝平通过对母语为英语的外国读者进行问卷调查和后续访谈, 对我国的政治口号翻译的有效性进行了实证研究, 发现意识形态差异、社会文化差异及语言表达差异是影响外国读者理解我国政治口号的主要原因。李德超、王克非对文体驱动型和非文体驱动型两种标语类型进行了研究分析, 试图构建一种更为精细的标语翻译策略模式。本文拟从分析对外传播中标语、口号的语言特点入手, 针对新时期对外传播的任务和特点, 以读者可接受性为前提, 从微观的角度提出一些对应的翻译策略, 以期能有助于提高对外传播的效果。

二标语、口号的语句特征

根据《现代汉语词典》的定义, 口号是“供口头呼喊的有纲领性和鼓动作用的简短句子”。标语是“文字简练、意义鲜明的宣传、鼓动口号, 是用简短文字写出的有宣传鼓动作用的口号”。口号、标语的形式多样, 可以是词组, 也可以是长短不同的句子。如“依法治国”“与时俱进”“只生一个好”“坚持科学发展、和谐发展、和平发展”“弘扬主旋律, 提倡多样化”等。

本文所讨论的对外传播中的口号、标语类型, 主要是指用来: (1) 宣传党和政府的路线、方针、政策的; (2) 宣传社会主流价值观及公共道德的口号和标语。其语句特点主要表现在: (1) 言简意赅, 内涵丰富:如“全心全意为人民服务、立党为公、执政为民”“坚持四项基本原则”; (2) 构词灵活, 简洁明了:如“一个中心, 两个基本点”“两手抓, 两手都要硬”; (3) 具有时代特征, 中国特色:每个时代的口号是对该时代的社会政治、经济、文化的一种反映, 如20世纪八十年代的“一国两制”, 九十年代的“讲学习, 讲政治, 讲正气”, 以及目前强调的“科学发展、和谐发展、和平发展”“节能减排”等, 都具有鲜明的时代性和中国特色; (4) 用词文雅, 音韵对仗:口号、标语为达到朗朗上口、有宣传鼓动的效果, 往往讲究词语搭配及音韵对仗, 如“家家防火, 户户平安”“同一个世界, 同一个梦想”; (5) 铿锵有力, 反复强调:“弘扬体育精神, 促进国际往来”“打好节能减排攻坚战和持久战”。

三口号、标语翻译的指导思想

杨学锋在论述我国新时期的对外宣传工作时指出, 对外宣传工作是适应我国对外开放需要而进行的、以海外受众为对象、向世界宣传介绍中国的一项大众传播活动。由于口号、标语在对外传播中具有特定的目的和特殊的受众, 这决定了在翻译原则、翻译方法等方面具有其自身的规律和特点。一个合格的译者, 不能只具备双语知识, 仅仅熟悉语言间的转换, 还要随时了解我国的方针政策, 把握翻译的度, 树立“国际传播”的理念, 以受众关心的题材为主, 强调客观性。对仅适用于国内宣传的标语、口号, 或所翻译的标语、口号中不适宜对外的内容进行过滤。对不被国外受众理解、接受的标语、口号, 翻译出来不仅会造成误解, 甚至有损我国的国际形象, 应该过滤不译。“我们目前的对外宣传 (包括外宣翻译) 缺乏内外有别的意识, 没有考虑国外受众的思维共性、心理习惯、信息需求和语言表现形式等因素, 造成受众对其缺乏认同, 从而导致宣传失败”。因此, 要提高对外传播的效果和效率, 译文可读性和读者接受性就成为标语、口号翻译成败的关键。

四口号、标语的翻译策略

新时期对外传播已由过去的宣传鼓动转为以传递知识信息为主要功能, 目的是增进了解, 消除隔阂与误解, 因此是以受众为核心的传播, 这一点应落实到翻译的过程中, 其结果则体现为译文的可读性。按照方梦之主编的译学辞典, 可读性具体包括:合乎语法;合乎习惯;含义明晰;语体适应;有条理。

1. 正确解读原文, 化解读者理解障碍

口号、标语言简意赅, 内涵丰富, 构词讲究, 句色灵活, 简洁明了。由于语言高度浓缩, 往往能产生快速有效的传播效果, 但同时由于过于笼统、空泛, 单凭字面意思翻译很难让外国读者准确理解其内在的含意。如北京2008奥运口号“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”, 若按字面意思译为“Green Olympics, Technology Olympics, Humanism Olympics”, 国外读者对“green”还能理解, 对“humanism”的理解也许模糊, 对“technology Olympics”可能就会产生疑惑:参与奥运会的主体是人还是技术?因此, 译者必须正确理解该口号的内含, 才能正确传达。“绿色奥运”是指努力推广环保意识, 大力注意保护和改善生态环境的, 大幅提高首都环境质量, 建设生态城市;“科技奥运”指的是推进高科技成果的产业化及其在奥运会中的广泛应用, 使北京奥运会成为展示高科技成果和创新实力的窗口;而“人文奥运”指的是“以人为本”, 普及奥林匹克精神, 弘扬中华民族优秀文化, 加深各国运动员和人民之间的了解、信任与友谊。因此, 译文“Environment-friendly Olympics, Technology-empowered Olympics and Culture-enriched Olympics”就比单从字面直译更能较完整地表达出原文的意思。因此, 准确理解口号标语的内在涵义, 使笼统的语言具体、明了是增强译文可读性的策略之一。

2. 明晰译文含义, 促进有效沟通

汉语笼统抽象的特点增加了语义理解的难度。与汉语相比, 英语词汇意义具体, 对上下文的依赖较小。如“车来了”, 此句中的“车”可以指代任何一种交通工具, 若要译成英语, 却不能用一个笼统的vehicle来对应, 我们必须根据具体情况来处理:“the bus/car/taxi…is coming”。因此翻译时, 抽象笼统、语义模糊的词应转换成具体、明了的词。同样的“民族的科学的大众的社会主义文化”, 若译为“a national, scientific and people’s socialist culture”, 那么给外国读者的印象, 可能是空洞和意义含糊的。称职的译员不是词句转换的“对号者”, 而应是沟通思想的“塔桥人”。上述句中“民族的、科学的、大众的”指的是“具有中国特色的, 崇尚科学和以人民群众为主体的”社会主义文化, 因此翻译过程中应把“内隐信息根据译语的语言特点进行外化或显化, 而不是拘泥于字面意义的对应, 帮助译语读者更好地理解中国的国情, 实现翻译的真正目的”。在正确理解、明晰逻辑与内涵的基础上的译文“a socialist culture that is distinctly Chinese, pro-science and people-oriented”, 既符合英语的行文方式, 又能让海外读者对其内含一目了然, 从而实现有效的传播功能。这样的例子在口号、标语中比比皆是, 如“加强农村基层政权建设”中, 与“基层”对应的英语有grass root、basic/primary level等, 但在“农村基层政权”这一特定语境中, 这几个词都不能把原文的涵义准确地传达出来。因为我国的农村“基层政权”往往指乡镇一级的政府, 对应的译文“Enhance government function at township level”。

3. 增加衔接与连贯, 增强译文可读性

汉语是以意合为主的语言, 逻辑关系常常是暗含的, 英语却重形合, 讲究句子语法结构的完整和逻辑的清晰, 多用连接词语 (包括介词、关系词、动词的非谓语形式等) 来体现句子各部分的逻辑关系。因此, 在翻译过程中, 应分析汉语语句的内在逻辑关系并在译文中明示出来。如“稳中求进”的译文“make progress while maintaining stability”通过增加一个简单的连词while, 译文就清楚明白了。意合的另一特点是主题驱动型, 因此汉语存在大量的无主句;形合则为主语驱动型, 主语是构成英语句子的必要条件。在翻译时, 可以通过增补逻辑主语使译文句子完整, 进一步实现从意合到形合的转变。如“世界经验还要借鉴下去, 中国特色还要坚持下去”译为“We will continue to draw on foreign experience while maintaining Chinese characteristics”;“扩内需, 保增长”译为“We must boost domestic demand to sustain economic growth”。

4. 兼顾原文风格, 力求客观理性

汉语的政治口号、标语具有汉语的传统表达风格, 又包含大量文化负载词汇, 具有“信息型”和“表达型”双重文本功能 (如“坚持科学发展、和谐发展、和平发展”) ;有的多采用重复、排比、对仗等修辞手段以渲染效果, 具有“表达型”和“祈使型”文本功能 (如“手牵手搞好人口普查, 心连心建设美好中华”) ;有的表达带有笼统、抽象的套话 (如“突出抓好安民, 打好重建基础”) ;还有的使用大量的强意或冗余的修饰 (如“全方位、多层次、宽领域推进军事外交”) 。由于英文崇尚文体平实, 用词具体, 重在提供信息, 考虑到对外传播要使海外受众接受, 内容和表现形式必须符合海外受众的传播习惯和接受心理, 因此在汉英转换的过程中应针对不同类型的文本区别对待。以“信息型”为主的标语、口号, 其核心是信息传达的真实性, 即以客观信息为翻译转换的重心, 应注重信息和客观事实的真实传递。由于这类文本的语言形式相对于所表达的内容而言处于从属、次要地位, 应遵循语义翻译的原则, 如:

“全心全意为人民服务、立党为公、执政为民”译为:“Serve the people heart and soul, work for the public and assumes power for the people.”“坚持党的基本理论、基本路线、基本纲领、基本经验”译为:“Adhere to the Party’s basic theory, line, program and experience.”“坚持科学发展、和谐发展、和平发展”译为:“Pursue scientific, harmonious and peacefuldevelopment.”

以“祈使型”为主的文本, 重要的是信息传递的效果和读者的感情呼应, 即读者效应。因此在传递信息的同时, 兼顾语言形式的对应与转换才能给读者留下更生动的印象。如“弘扬主旋律, 提倡多样化”的处理中, 首先应传递出完整的信息, 即“主旋律”是什么?“多样化”又指什么?其次, 原文简洁有力, 对仗工整, 译文也应该尽量贴近原文的文体形式与风格。兼顾了这两点, 译文“Promote mainstream values and uphold cultural diversity”与原文在形式和内容上就一致了。

五结束语

要达到对外传播的效果, 首先要提高翻译质量。对外传播是以海外受众为对象, 向世界宣传介绍中国的一项大众传播活动, 因此译者必须要有读者意识, 以读者为中心。在选择翻译策略时, 增强译文可读性, 实现有效的沟通是关键。对外传播往往以受众关心的题材为主, 强调客观性, 在选择翻译材料时, 要有所译, 有所不译, 做到内外有别, 力求客观理性, 避免海外读者的排斥心理。当然, 译者还应随时了解我国的方针、政策、时事政治等信息才能正确地理解、精准地传达, 同时, 译者还需具有高度的政治敏感性才能避免信息变形与误导, 从而有效实现对外传播的目的, 更有力地影响世界。

参考文献

[1]丁衡祁.对外宣传中的英语质量亟待提高[J].中国翻译, 2002

[2]窦卫霖、祝平.对官方口号翻译有效性的实证研究[J].中国翻译, 2009 (5)

[3]李德超、王克非.标语翻译的文本分析和翻译策略[J].中国翻译, 2010 (1)

[4]杨学锋.对外宣传工作的哲学思考[A].国际传播与对外宣传[C].北京:北京广播学院出版社, 2000

[5]陈小慰.外宣翻译中“认同”的建立[J].中国翻译, 2007 (1)

[6]方梦之.译学辞典[M].上海:上海外语教育出版社, 2004:77

户外公益性标语口号规范问题研究 篇7

关键词：标语口号 规范 句法 语义 语用

户外标语口号是以文字的、简短的、醒目的、句子化的形式、在户外发布的旨在让社会公众接受的言语行为。公益性是其中一种，它从社会需求出发，意在宣传某种合乎公众利益的社会公德或行为准则。本文即以浙江省主要城市的户外公益性标语口号为研究对象。

浙江省地处中国东南沿海长江三角洲南翼，是吴越文化、江南文化的发源地，也是中国经济最活跃的省份之一。笔者利用数月时间，对浙江省主要城市的户外公益性标语口号展开调研，共搜集标语口号4335条。总体上看，浙江省户外公益性标语口号以短句为主，多感性诉求。格式整齐，平仄相协，能从正面积极引导、并激发公众的自觉性，表达效果较好。不过调研也发现了为数不少的不规范标语口号。下面试从句法、语义和语法三个层面对这类标语口号作一简要分析。

一.句法上

句法上主要指标语口号是否符合句法规范，包括以下四种情况：

1.生硬造词。部分标语口号中的词语，其本身并不能独立使用。如：

（1）抢抓新机遇 创争谱新篇

（2）禁止拖拉机、农用车、手拉车通行

（3）破难提速，争立头功，全力推进机场快速干道精品工程建设

（4）致富征程险间有路 创业路上苦中有乐

以上4例中的“创争”、“手拉车”、“破难”、“险间有路”在《现代汉语词典》中均未收录。标语口号应具有大众性，如果其中的词语连含义都不明确，公众又如何践行呢？

2.搭配不当。主要是动词和名词搭配不当。如：

（5）文明城市全民创造 和谐家园人人共享

（6）敬重婚姻家庭 共享天伦之乐

（7）实施中心城区街景整治 全面提升城市文明水准

（8）远离毒品 亲近美好人生

例（5）中“创造”和“城市”不搭配，“创造”指想出新方法、建立新理论、做出新的成绩或东西，如“创造新记录”，故“创造”是一个从无到有的过程，而“文明城市”应是在原有城市基础上的改建，可考虑将“创造”改为“创建”。例（6）和（8）中“敬重婚姻家庭”、“亲近人生”不搭配。“敬重”指恭敬尊重，“亲近”指一方对另一方亲密地接近，这两个动词搭配的对象多是人，而不是事物，可考虑将“敬重”改为“重视”，将“亲近”改为“享受”。例（7）中“提升水准”不搭配，“提升”的是“水平”，“提高”的才是“水准”。

3.结构有误。指标语口号从结构上看，存在成分的倒置、缺失或多余。如：

（9）给孩子多一点空间 关心儿童

（10）让市民菜篮子更放心

（11）本停车场禁止非停车人员进入或穿越本场地，否则产生后果自负！

例（9）涉及的是状语和谓语的位置关系问题。按照现代汉语普通话的句法规范，状语一般置于谓语前起修饰、限制作用，即状语“多”应置于谓语“给”前，作“多给孩子一点空间”。例（10）本是个兼语短语。兼语短语是动宾短语和主谓短语的套叠，动宾短语的宾语兼做主谓短语的主语，如“让你去”。该例中“让市民菜篮子”是动宾短语，“市民菜篮子更放心”是主谓短语，但主谓短语中的主语“市民菜篮子”却不能发出“放心”这个动作，二者不存在支配关系，致使结构有误，可考虑改成“让市民更放心菜篮子”或“让市民的菜篮子拎得更放心”。例（11）“本停车场”已是动词“进入或穿越”的宾语了，其后的名词“本场地”不必再作为宾语出现，属于多余的成分。

4.标点符号使用不当。一般说，标语口号以词、短语、单句出现时，一般不使用标点符号。在两句及多句组成的标语口号中标点符号可用可不用；如果使用，标点符号定当配对出现，不能只用逗号，结尾却没有句号、叹号或问号。调研过程中，笔者发现标语口号中标点符号不配对使用的现象非常频繁。如：

（12）同住一个城，共爱一个家

此外还存在少数标点符号的滥用现象，如：

（13）团结一心/众志成城/合力推进轨道交通建设

户外标语口号理应符合现代汉语语法规范，特别是公益性的，它们能在潜移默化中影响公众的语言表达水平，其对公众的约束力决不可小觑。

二.语义上

一条标语口号仅仅形式正确是远远不够的，很多看上去字字真理的标语口号亦为社会语言学的规范对象。语义因素指话语信息是否真实、公正、具体、准确，逻辑是否合理，表义是否清晰。只有真实、公正、文明的信息才能得到社会公众的认可和接受，使公众在阅读标语口号的过程中，不仅能获得句子的表面信息，还能获得蕴涵于其中的深层社会观念，以最大发挥标语口号的宣传鼓动作用。试看以下几例：

（14）全民健身，利国利民。功在当代，利在千秋。

（15）运动成就健康 促进社会和谐

（16）全力推进“六个加快” 为“十二五”发展开好局起好步

（17）开展社会单位“四个能力”建设 推动社会消防安全“防火墙”工程

（18）市民是城市的印象 城市是市民的精神

（19）善战者求之于势 不责于人 故能择人优势

以上6例均存在语义上的观念不明、表义不清、逻辑混乱等问题。例（14）、（15）违法了标语口号要求话语信息真实、公正的原则。“全民健身”能达到“当代”“千秋”“利国利民”的结果？“运动”与“健康”、“促进社会和谐”之间具有直接的因果关系？像这种一味牵强附会、不切实际的标语口号只会受到社会公众的排斥和抵触，甚至引人厌烦，却不会对公众的思想或行为产生任何正面影响。例（16）、（17）中使用了政策性太强的专业术语或缩略语，像“六个加快”、“四个能力”所指为何，普通公众并不甚清楚。例（18）、（19）的语义逻辑比较混乱，表达莫名其妙，“市民”与“城市”之间怎会存在“印象”与“精神”的关系？尤其例（19），这是出现在鄞州区一处建筑工地的标语，原文出自《孙子兵法》：“故善战者，求之于势，不责于人，故能择人而任势。”该句意为凭借“势”取胜是战略的最高准则。但例（19）不仅断句有误，还将“任势”写做“优势”，实在不知标语的制定者、发布者意欲何为。

三.语用上

这里主要指语用预设。标语口号总是在一定语境中发布的，所谓语用预设就是一个言语行为的前提部分，是可以从一个言语行为中推导出的有关该言语行为语境的全部命题。简单地说，一句话除了字面意思外，还包括了与之相关的一系列根据，这些根据便是语用预设。在调研过程中，笔者发现宁波市户外公益性标语口号中便有一类，这类标语口号既没有句法错误，语义也合理明晰，表达效果却很不理想，非但不能达到宣传、教育的效果，还会让公众产生疑问或误解。对象预设不明确便是其中一种。如：

（20）加快推进工程建设 缓解城市交通压力

（21）扎实推进重大项目百日攻坚 完成两横两纵街景整治工程

（22）牢记全心全意为人民服务根本宗旨，立党为公，执政为民！

标语口号的目标受众包括外部目标受众（别人）和内部目标受众（自己）两类。由于标语口号是发布者（主体）意图对接受群体（客体）从心理上施加影响并试图引导客体接受主体发布的内容并实施主体所期待的行为，因此，一般说，无论是职务性发布者，还是非职务性发布者，其发布标语口号的目标受众绝大多数都是外部目标受众，即发布者希望通过标语口号起到影响受众价值观念和他们对社会问题看法和态度的作用。但在调研中，笔者却发现很多发布者以自己为目标受众的标语口号。这类标语口号的内容多属于发布者的责任或义务，自己告知自己的责任或义务，实在不适合用标语的形式表现出来。像例（22），“全心全意为人民服务”是党的根本宗旨，难道这也要“牢记”吗？如果是的话，那么这条标语也就在有意无意中蕴含了对某一社会问题的设定。随着城市的发展进步，这样的标语无疑越少越好，反倒应该最大化地发挥标语口号对培养社会公德、提高全民素养、促进社会进步方面的作用。

总之，标语口号是一种兼具历史感和现实感的动态语言现象，是社会语言生活的重要组成部分。我们应多角度、多渠道地大力加强其规范力度，通过“精神变力量”的转换，继续发挥其引领和塑造民众的作用，以最大限度地实现标语口号的社会动员功能。

参考文献

[1]胡范铸.中国户外标语口号研究的问题、目标与方法[J].修辞学习，2004（6）：26-29.

[2]韩承鹏.标语口号的功能研究[J].思想理论教育，2008（15）：34-35.

[3]罗运春、何太刚.现代传媒中语言规范问题研究[J].语文建设，2014（9）：23-24.

基金项目：浙江省社科联课题《户外公益性标语对城市文化建设的影响及对策分析——基于浙江省的实证研究》（2014B043）的阶段性成果。