nike运动鞋市场调研方案（精选3篇）
nike运动鞋市场调研方案 篇1
太仓市nike运动鞋 市场调研策划方案
策划机构：
营销1312班第4组
苏州健雄职业技术学院
二0一四年五月十二日
太仓市nike运动鞋市场调研策划方案
一、调研背景
耐克运动鞋是世界第一体育运动品牌nike推出的一款鞋子类别。耐克运动鞋的设计符合人体运动学原理，使得穿着脚感更好，运动时候更舒适，便捷。耐克运动鞋最大的特点和特征在于鞋身侧边有耐克勾勾的标志。所以在太仓准备引进一家新的nike店，所以对太仓市运动鞋市场进行市场调研。
二、调研目的1.了解nike运动鞋的行业市场状况的情况。
2.了解nike运动鞋的主要使用对象，为公司选择目标市场及进入市场的前景；
3.了解nike运动鞋使用者的购买行为及态度，为公司宣传、设计、提供建议。4.了解nike运动鞋的主要分销渠道和销售模式，为公司进入该市场快速建立销售通道，提供决策依据；
三、调研内容
（一）销售渠道
1． 太仓地区商场nike运动鞋专柜的销售渠道
2． 太仓地区nike专卖店的主要分销渠道
3． 太仓地区nike运动鞋销售分布方式
4． 太仓地区运nike动鞋业的业态类型
5． 太仓地区nike运动鞋分销商的情况、分销的模式、行业习惯及要求
（二）市场状况
1． 太仓地区nike运动鞋产品的种类、销售状况
2． 太仓地区nike运动鞋主要购买使用群体
3． 太仓地区nike运动鞋的市场需求及购买力状况
（三）使用者（购买者）
1． 消费者对于nike运动鞋的主要类型（板鞋，篮球鞋，网球鞋，按功能分类~）
2． 消费者对nike运动鞋的消费态度（花费、习惯、看法）
3． 消费者购买影响因素（功能、外观、售后服务、价格，颜色，材质）
4． 消费者对运动鞋的了解与认识渠道
5． 消费者和潜在消费者对nike品牌的了解、态度和可接受的价格
四、调研方法
1． 网络调查
2． 实地访谈
3． 问卷调查（定点访问、拦截访问）
五、访员要求：
1.必要的调查培训，了解行业背景和产品知识，专业素质好；
2.严格按照要求执行调研工作，吃苦耐劳
3.认真负责，积极的工作态度和良好的敬业精神
六、调研对象选择、样本分配及相应的调研方法
（一）调研对象组成及抽样
1． 使用者和潜在购买者：路边随机问卷调查40人 店内购买顾客20人
2． nike运动鞋直营店以及代理商（直属营销机构）：2家（县府街nike店，新世界顶楼）
3． 商场入驻的nike商店：3家（万达广场，华联商厦，新城广场）
（二）针对各种调研对象的调研方法
1．使用者和潜在购买者：采用进入商店对消费者采访，路边路人以及消费者采
取问卷调查的形式；
2．运动鞋直营店代理商，以及商场入驻的商店（直属营销机构）：采用深度访
谈为主，与那里的店长和导购进行认真地交流与探讨
（三）针对网络的调查方法
查看淘宝和京东上卖nike的店铺数量，各选取十家店铺查看消费者对他们的店铺评价以及他们店铺所卖有关nike运动鞋的月成交量和评价。
七、调研区域及样本分配
（一）街头拦截访问、定点访问：样本数60人
（二）踏勘观察与访谈，样本数：5家（户）
1．运动鞋直营店：县府街 新世界顶楼（张玲玲，潘婷）
2．入驻商店： 万达广场 华联商厦 新城广场（徐慧，练秀秀）
八、市场调查程序、时间及项目进度计划安排
完成本次调研任务共约需 1 个月，具体时间安排如下：
第一阶段：初步市场调查
收集一些必需的二手资料
第二阶段：计划阶段
制定计划
审定计划
确认修正计划
第三阶段：问卷阶段
问卷设计
问卷调整、确认
问卷印制
问卷的发放和收集
第四阶段：街头访问阶段
实地进行采访并认真记录
第五阶段：书写调查结果以及分析
分析调查结果并提出建议
九、项目小组主要成员及调研人员名单
（一）项目小组主要成员
项目小组人数：7人
其中指导老师：1人
学生:6人
（二）分工合作：
1．项目统筹：苏高宇
制订总体方案――调查项目、调查问卷的设计、修改和制作
2．文案调研指导：楼伟豪
3．具体分工：
nike直营店的走访：张玲玲 潘婷
商场入驻的nike商店：徐慧 练秀秀
调查问卷的收集和统计：楼伟豪 苏高宇
分析和撰写调查结果：张玲玲 徐慧 练秀秀 楼伟豪 苏高宇
十、经费预算
调查问卷设计与制作：（70份）35元
交通费用20元
文具及资料费：10元
餐费50元
共计：11
5十一、附调查问卷和相关表格
附：调查问卷
nike公司简介英文 篇2
Type: Public corporation
Founded: 1972
Headquarters: Beaverton, Oregon
Key people: Phil Knight, chairman and co-founder
Mark Parker, CEO
Bill Bowerman, co-founder
Industry: sporting goods
Products: Athletic shoes, apparel, sports equipment, accessories
Revenue: $15.0 billion (FY )[1]
Employees: 26,700 (2006)
Website: www.nike.com/
nike公司简介英文版 篇3
Nike always will encourage all over the world for its every athlete and offer the best products as glory. Nike is the movement of the language of the language. Over the past three years, the company is committed to create for each show ego. Nike knows: only using advanced technology to produce the best products. Using the sneakers at mattress technology is very popular. Average consumer and professional athletes to it.
耐克公司 一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣。耐克的语言就是运动的语言。三十年过去了,公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。普通消费者和专业运动员都对它爱不释手。